Маркетинговые игры

Взаимодействие людей на всех платформах

2010 год будет иметь колоссальное значение для сегмента игр. Помимо новогоднего обновления для Xbox, мы увидим, как игровые приставки приобретут определенный социальный фактор по мере того, как с их помощью можно будет получать доступ к таким сервисам, как Twitter и Facebook. Такие игры, как Uncharted 2, уже сегодня позволяют игрокам вести микро блоги собственных побед и поражений. Мы ожидаем, что подобные функции вскоре появятся и в других играх. Проект Natal от компании Microsoft обещает привнести в игры еще больше интерактивности за счет того, что игроки смогут управлять игрой, используя движения собственного тела – без каких-либо пультов и джойстиков - огромный шаг вперед в игровой модели, который был впервые предложен компанией Nintendo. Влияние игровой сферы и без того значительно (достаточно упомянуть лишь Modern Warfare 2 – крупнейший запуск в истории развлекательной индустрии), но добавление социальных элементов сделает рост в этом сегменте экспоненциальным. Игры являются одним из основных движущих факторов развития Интернета в Китае. Однако распространение телефонных игр, таких как Doodle Jump для iPhone, позволяющих игрокам взаимодействовать друг с другом, сделает игры по-настоящему массовыми. Возможно, наиболее перспективной идеей, способной перевернуть всю эту категорию, является OnLive – сервис, предоставляющий игры по запросу пользователей: вы сможете играть в любые игры, разработанные для приставок или компьютеров, с помощью телевизора или компьютера, а также специального браузера – при этом вообще не нужна будет какая-либо приставка. Исследования Dynamic Logic уже показали, что игры могут быть очень эффективными в продвижении брендов. По мере развития интерактивности и повсеместного распространения игр, мы ожидаем, что все большее число рекламодателей начнут входить в это пространство. Некоторые из них уже осознали потенциал влияния игр на состояние брендов. Например, осенью 2010 года Disney планирует провести запуск игры Epic Mickey для Nintendo Wii. Эта игра будет использована в качестве первого и основного средства коммуникации для существенной смены позиционирования столь любимого глобального бренда. Мы также склонны ожидать определенного роста исследований брендов для оценки отдачи от инвестиций в подобные игры. 10 прогнозов Millward Brown (Международная исследовательская компания), Dynamic Logic (входит в Millward Brown Group ), "Research&Trends"

Кто играет в социальных сетях

PopCap Games обнародовала итоги опроса аудитории игр в соцсетях, проведенного в Великобритании и США в январе 2010. Из 5 тысяч опрошенных 1,2 тыс. играют в соцсетях как минимум раз в неделю, что позволяет оценить аудиторию соц.игр в этих странах в 100 млн человек. Среднестатистический социальный игрок — 43-летняя женщина. На женщин приходится 55% всей аудитории соц.игр в США и 58% в Англии. В Америке около половины (46%) играющих в соцсетях старше 50 лет, в Великобритании игроков предпенсионного возраста значительно меньше (23% от общего числа). Молодежь на Западе соц.игры преимущественно игнорирует — лишь 6% соц.игроков младше 22 лет. Несколько раз в день играют 38% социальных игроков-женщин против 29% мужчин. 68% женщин и 56% мужчин важно играть с «френдами», которых они знают «в реале». Кроме того, почти вдвое больше женщин, чем мужчин, играют в социальных сетях с родственниками (46% против 29%). Подавляющее большинство (95%) социальных игроков заходит в соц.игры несколько раз в неделю, почти две трети (64%) играют ежедневно. Американцы в среднем играют чаще британцев. 61% соц.геймеров утверждают, что одна игровая сессия у них занимает больше получаса (видимо, обходят несколько «ферм»). Каждый десятый в среднем наяривает в соц.игры по три часа и больше за раз. Многие (56% опрошенных соц.игроков) играют в соцсетях уже более года, четверть начала играть в последние полгода. Свыше трети (35%) соц.игроков заявили, что за последние три месяца стали играть в социальные игры чаще, тогда как реже — всего 10%. 83% опрошенных соц.игроков играют на Facebook, 24% – на MySpace, 7% на Bebo и 5% — на Friendster. Большая часть времени в социальной сети (39%) у социальных геймеров уходит на социальные игры, 17% — на обмен сообщениями с друзьями, 15% — на асоциальные игры. Чаще всего о новой социальной игре пользователи узнают от друзей — напрямую или через срач в ленте; второй по эффективности способ привлечь аудиторию — реклама.

Отзовитесь, второе издание ждет вас!

Друзья! Я знаю, что многие из Вас уже читали мою книгу "Маркетинговые игры". Сейчас мы готовим обновленное и доработанное издание на Украине в серии "Умная экономика". Ваш отзыв о книге будет с благодарностью опубликован! Присылайте персональную рецензию на пару-тройку абзацев с именем и должностью - на адрес ap@remarkable.ru. Будет также здорово, если Вы напишете, что стоит улучшить, чего не хватает в книге. Если у Вас есть примеры игровых коммуникаций, то их описание и достигнутые результаты станут украшением второго издания "Маркетинговых игр". Естественно, с указанием компаний и имен "героев". Так что не стесняйтесь делиться своими примерами на ap@remarkable.ru или опубликуйте их в Вашем личном/корпоративном блоге, с меткой "playbook" или ссылкой на http://www.playbook.ru - так их будет проще найти и вставить в книгу.

Попробуй разбить Самсунг вдребезги!

Помните "бега сотовых телефонов", которые устраивали новые русские - по наклонной поверхности, ставя трубки в режим виброзвонка? Samsung предлагает интернет-пользователям сделать то же самое удаленно. А заодно проверить "неубиваемую" модель телефона B2100 с помощью цифровых технологий. На сайте http://www.samsungshakedown.com/ можно увидеть стенд с 70-ю телефонами, на каждый из которых можно позвонить и отследить результат через постоянно работающие вебкамеры. При вызове определенного номера (каждый телефон отмечен) он начинает вибрировать. Можно звонить на тот, который максимально близок к краю. Сам по себе выбор "правильного" телефона уже превращается в игру. «Samsung проводит краш-тест своих телефонов» на Яндекс.Фотках Вибрирующая трубка к краю и происходит падение - на каменный пол или в аквариум с рыбками. И телефон продолжает работать! Можно позвонить на него даже в тот момент, когда он под водой. Это отличный "социальный объект", который заставляет о себе говорить и делиться ссылками. Думаю, что и пользовательские краш-тесты будут забавными, когда они начнут выкладывать видео со своими попытками на Youtube и иже с ним.

Аркада с использованием видео-хостинга

Youtube позволяет вставлять поверх видео текст и ссылки. Ребята решили это использовать, и вот что получилось! Игра происходит на Youtube - вас после первого клика туда перекинет, не пугайтесь!