Talvez a melhor previsão esteja em uma das lembranças de Sérgio Mugnaini em sua palestra Luddites na indústria da comunicação – A resistência das pessoas às novas tecnologias. Ao falar da necessidade de combinar a experiência de profissionais que vieram antes da web com a juventude dos que cresceram com PCs, ele lembrou que há um futuro nem tão distante assim. “Haverá um dia em que as pessoas que vieram depois da internet vão ser também as que têm mais experiência”, afirmou.

Especialistas em geoprocessamento e usuários recém-chegados ao mercado formam o público-alvo. O seminário vai abordar como usar as ferramentas em áreas como geomarketing, mercado imobiliário, gestão pública, logística, mídia e outros tipos de negócios. É possível conferir a programação aqui.

O evento conta com o apoio do Google e da Polvora! Comunicação e tem um preço promocional de R$ 399,00 até 11 de novembro. O valor inclui café da manhã, coffee break, material de apoio (pasta, caneta, bloco de notas) e certificado.

A gente reservou dois convites para os nossos leitores. Para concorrer, escreva um post que responda a seguinte pergunta: como o georeferenciamento pode ajudar na relação entre consumidores e empresas? Não se esqueça de mandar o link para a gente. Na pauta vale citar um case, falar de um site, aplicação ou qualquer idéia criativa que você tiver. A gente adora ser surpreendido.

Tem um monte de evento no Brasil, com a mesma coisa e os mesmos cases. Nosso desafio é colocar mais áreas para aprofundar ainda mais os temas. Se falar de mobile, poder falar melhor sobre mobile. É mostrar algo mais avançado para todos. Não vamos falar apenas quantos milhões de usuários existem naquela ferramenta, mas dizer o que vem por aí e quais são as suas tendências. Esses são os pilares do evento.

O Intercon 2009 será realizado no Hotel Renaissance, na Alameda Santos 2233, ao lado da Avenida Paulista. As palestras ocorrerão em três ambientes personalizados, comportando até 1.200 espectadores, de manhã e de tarde. As inscrições ainda estão abertas. O poder é de vocês.

A Polvora! Comunicação, em parceria com o blog Dinheirama e o home broker Link Trade, traz até você o primeiro InvestCamp, no próximo sábado (24). Trata-se de um evento com oficinas e bate-papos sobre investimentos para promover a integração entre investidores, especialistas e interessados no assunto. Mas o que é um Camp, afinal? Alguns já participaram de BarCamps, de BlogCamps, de Campus Party… mas nem todos sabem o que esse conceito significa.

Segundo a Wikipédia, o termo Camp nasceu com os BarCamps, na Europa. Trata-se de um tipo de conferência, entre pessoas com um interesse em comum, mas com uma estrutura totalmente livre. Não há lista de palestrantes, nem programação fechada. Todos os participantes são encorajados a colaborar com suas ideias e projetos. Por este motivo, esse tipo de evento é também chamado de “desconferência”.

O que isso quer dizer? Temos uma agenda prévia (veja abaixo), que ainda poderá mudar, mas que conta com os principais assuntos relacionados ao tema do evento, incluindo algumas sugestões que os inscritos nos enviaram. Durante o evento, porém, todos são encorajados a levantar assuntos durante as apresentações. Podem, inclusive, fazer uso do espaço livre, que estará disponível justamente para que os próprios participantes possam ministrar suas apresentações e discutir temas de sua preferência. Interrompa sempre que quiser, uma platéia participativa fará com que o evento seja muito mais interessante.

A ideia é reunir as pessoas para trocar ideias, e não apenas assistir. Por isso, a função dos moderadores será apenas conduzir as conversas, incentivando a participação de todos, da maneira mais leve, despojada e participativa possível. Queremos que todos saiam de lá com dezenas de novos contatos, sejam de caráter pessoal ou profissional.

Para que isso aconteça da melhor forma possível, escolhemos o espaço The Hub, na R. Bela Cintra 409, em São Paulo. O espaço de 500 m² é amplo e confortável para todos, com infra-estrutura de internet wireless com alta velocidade, lousas e flipcharts para você apresentar seu trabalho da maneira que preferir, bem como uma biblioteca com livros e periódicos para estimular suas ideias. Conheça todos os ambientes. Por ser próxima à Av. Paulista, a casa é de fácil localização, além de oferecer diversos estacionamentos nos arredores.

Além disso, é claro que providenciamos um coffee break para todos os participantes do evento. Queremos que passem o dia no InvestCamp, sem se preocupar com nada. Se você gosta de investimentos, tem algo a dizer, e quer ouvir ideias de pessoas como você, não deixe de participar do 1º InvestCamp, um evento único e pioneiro no Brasil.

E se você ainda não fez, faça sua inscrição agora mesmo.

Responda “Como os blogs de tecnologia influenciam sua vida?” e participe da nossa promoção cultural.

O objetivo da pesquisa online é ajudar blogueiros de tecnologia a conhecerem melhor sua audiência. A Polvora! Comunicação propôs essa parceria, que vai ajudar esses hubs a se profissionalizem e potencializem sua audiência.

A PodPesquisa 2009 contou com 2.487 respostas válidas (um aumento considerável, já que na primeira edição foram apenas 436), recebendo participações de pessoas de todas as regiões do País. Aproximadamente 36% dos que responderam a pesquisa disseram morar na cidade de São Paulo.

A maioria dos entrevistados (93,81%) acessa a internet por meio de banda larga. 4,62% se dizem usuários de 3G. Para esse público, o aspecto “entretenimento” é visto como o de maior importância.

Para Marcelo Oliveira, criador da avaliação, o fato de 90% dos ouvintes serem homens é o mais impressionante. Ele destaca outras informações:

Outro dado que me surpreendeu bastante é que uma parte bem grande dos ouvintes (2/3) baixa os episódios direto dos sites. Por um lado, isso é meio absurdo, já que uma das maiores vantagens do podcasting é justamente a assinatura via feed. Por outro, talvez seja até bom, pois assim tem muito mais gente ouvindo e não somente o público mais “geek”, que sabe o que é um feed e como assinar. Outro fato interessante: 80% das pessoas ouvem podcasts somente em Português.

A pesquisa online tinha 30 questões e ficou disponível por cerca de 50 dias. Toda a divulgação aconteceu com a ajuda de diversos podcasters, apesar de Marcelo lamentar que alguns dos maiores podcasts não tenham participado.

Se você quiser começar a produzir um podcast (aqui tem dicas de como fazer isso) ou a anunciar em um, estes dados já são uma boa estimativa para avaliar quem são os usuários e o que eles querem ouvir.

E você, é um ouvinte de podcast?

A mesa acontecerá no dia 30/09, das 19h às 20h30.

Edney adianta sua opinião sobre o tema:

O que a gente precisa saber é que um vídeo viral produzido por uma agência não vai ter o mesmo custo de um produzido por amadores. Usuários e empresas devem entender que muitos videomakers que fazem sucesso com produções caseiras só conseguem atingir popularidade uma vez. Uma marca não pode depender de um golpe de sorte para alcançar sucesso.

Depois da apresentação, a platéia poderá debater com os palestrantes. O objetivo é discutir como as redes sociais podem ser usadas por empresas para propagar uma marca ou idéia.

A palestra será no Auditório 333, prédio novo, 3º andar. A PUC-SP fica na Rua Ministro de Godoy, 969, Perdizes. Outras informações pelo telefone (11) 3670-8519. Outras informações no site da Semana.

O Brasil é um dos 27 países que participa da Expo Stickers 2009. O designer e artista de rua Jair Guilherme (também conhecido como BHC) e a produtora cultural Liliane Ferrari organizam a reunião que promove a exibição de adesivos vindos dos quatro cantos do mundo. A segunda edição do evento conta com a participação de 200 participantes de diversas regiões de EUA, França, Itália,  Polônia, Irã, Líbano, India, Australia, Argentina, México, Japão, Colômbia, Chile, Peru, Espanha, Uruguai, Portugal, Inglaterra, Alemanha, Rússia, Africa do Sul, Bélgica, Holanda, Eslováquia, China, Malasia e, é claro, o Brasil.

Em terras tupiniquins, o evento já marcou os locais no Estado de São Paulo: na capital e em São Carlos, onde a EXS 09 faz parte do festival universitário CONTATO. Interessados em conhecer melhor a exposição podem acessar o Flickr com todos os artistas catalogados e o site do evento. Em São Paulo, o designer Souzacampus intervém na esquina da fachada da loja-galeria El Cabriton:

Acho que  a importância do Expo Stickers é pela oportunidade única de ter o trabalho de pessoas de várias partes do mundo em uma mesma parede. O Sticker nasceu pra comunicar alguma coisa e é algo essencialmente urbano. É uma comunicação universal, que reúne artistas do mundo inteiro e, ao mesmo tempo, ajuda os expectadores a fazerem uma reflexão sobre o princípio de onde vivem e a terem outro olhar sobre o sticker.

A Polvora! Comunicação apóia a iniciativa, assim como El Cabriton, KIngoLabs e IdeaFixa. Em São Paulo, o EXS 09 abre no dia 3 de outubro a partir das 15h na El Cabriton (Rua Augusta x Alameda Jau- Jardins) e em São Carlos no dia 7 de outubro a partir das 17h (Campus da UFSCar). O evento também ocorrerá em Curitiba, Belo Horizonte, Porto Alegre e Miami, locais que ainda não confirmaram suas agências. Em novembro, a capital paulista receberá a exposição: Stickers em Foco, com fotografias de adesivos espalhados por ruas de grandes cidades. Outras informações: 11 5667 5008 / 11 9312 6770 / exs.curitiba@gmail.com

Já é possível trocar informações na rede Ning do seminário. A abertura do evento será às 18h30 com o painel Redes Sociais na Web e Jornalismo Colaborativo com os professores Ana Brambilla (PUC-RS) e Rogério Christofoletti (UFSC). O dia seguinte reserva algumas oficinas como a Plataformas de música online da professora Adriana Amaral (UTP).

Edney vai discutir como vê as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador. Afinal, hoje as empresas precisam descobrir como se posicionam nessa realidade assim como sua concorrência. A organização espera atrair graduandos e pós-graduandos em Comunicação Social, Ciência da Computação, Licenciatura em Computação e Sistemas de Informação assim como pesquisadores destas áreas.

Segue a programação completa:

21/09 – Segunda-feira

18h às 19h30min – Painel: Redes Sociais na Web e Jornalismo Colaborativo
Ministrantes: Profª. Ms. Ana Brambilla (PUC-RS) e Prof. Dr. Rogério Christofoletti (UFSC)

20h às 22h – Palestra: Promoções e relacionamentos online
Ministrantes: André Peccine (Google), Edney Souza (Interney) e Diogo Carvalho (Blog Destemperados)

22/09 – Terça-feira

14h às 17h – GT’s* (Grupos de Trabalho)

- GT Redes Sociais na Web - sala 304 do prédio Multicolor
- GT Conteúdo na Comunicação Digital - sala 305 do prédio Multicolor
- GT Comunicação Digital Corporativa - sala 307 do prédio Multicolor

14h às 17h – Oficinas*
Oficina 1: TV na Internet (Justin.TV, Youtube, entre outros)
Ministrante: Prof. Dr. André Pase (PUC-RS)
Laboratório: 406 do prédio Multicolor

Oficina 2: Plano de presença online
Ministrante: Arnoldo Barroso Benkenstein (Bolsista IEL/Agência Integrada)
Laboratório: 407 do prédio Multicolor

Oficina 3: Plataformas de música online
Ministrante: Prof. Dra. Adriana Amaral (UTP)
Laboratório: 408 do prédio Multicolor

* atividades simultâneas

18h – Plenária

A diferença em relação à última edição é que o primeiro Twestival era uma ação global. Todas as cidades participantes arrecadaram doações para uma única organização. Nessa edição cada cidade vai escolher a sua própria instituição, o que dá um caráter mais local e facilita para que cada participante ajude uma entidade mais próxima de onde está.

A edição paulistana optou pela ONG Doutores da Alegria como beneficiada. “No caso de São Paulo, escolhemos os Doutores da Alegria por conhecer e confiar no trabalho e dedicação deles, que atendem, principalmente, o público infantil”, explica Souza. A ONG, fundada em 1991, envolve mais de 15 mil profissionais que já visitaram em torno de 650 mil crianças e adolescentes hospitalizados, garantindo saúde e alegria para todos. “Além de ter um trabalho sério e reconhecido, essa é uma instuição que já está habituada a passar a sua mensagem através das mídias sociais, como você pode ver no blog e no Twitter deles. Para o tipo de evento que estamos organizando, isso faz diferença, já que facilita a comunicação com o público”.

Existem duas formas de participar do Twestival: indo ao evento e contribuindo através da compra de camisetas ou doações no local ou fazendo doações usando o sistema do Pag Seguro. Também é possível repassar as mensagems do evento através de retuitadas.

O Twestival foi criado em 2008 por um grupo de twitteiros de Londres que decidiu organizar um evento onde a comunidade local usuária do Twitter pudesse se encontrar e doar fundos para instituições de caridades. A primeira edição brasileira aconteceu em fevereiro desse ano.

O tema já não é mais novidade em eventos de mídias sociais, mas esse debate promete uma abordagem diferente que passe longe do esquema já largamente difundido de adsense + SEO + relevância = $. Nada de fórmulas prontas.

Como diria o Interney ou até mesmo o Capitão Nascimento, monetizar não vem do grego, mas do francês monétise e significa simplesmente o ato ou efeito de monetizar. “Prefiro capitalizar, que, como verbo transitivo direto, pode significar tirar partido de; aproveitar.”

A mesa acontecerá na próxima sexta-feira (11/09), às 9h, e terá ainda a participação de Julien Turri, fundador e CEO da Hi-Mídia e Fábio Sá, gerente comercial do Esporte Interativo. O mediador será Roberto Cassano, diretor de estratégia da Agência Frog.

Os debatedores pretendem abordar alguns mitos sobre o lucro na Web e como eles funcionam na prática. Será que não é possível ganhar dinheiro na internet porque tudo é de graça? Os convidados discutirão como fazer as idéias darem dinheiro, como explica Edney:

Qualquer empresa pode se inserir nas mídias sociais a qualquer momento criando perfis ou comunidades aleatoriamente. Mas isso não basta, elas precisam de uma estratégia focada nesse meio. Boas idéias para as redes colaborativas exigem um planejamento criterioso e execução bem feita para se tornarem lucrativas.

A palestra ocorrerá no Hotel Intercontinental, no bairro São Conrado.

O quê: Rio Info 2009
Quando: 09 e 12 de setembro
Onde: Hotel Intercontinental – São Conrado – Rio de Janeiro – RJ

Depois de coletar informações, o analista vai perceber qual a relevância da empresa em cada um desses espaços e decidir qual o melhor nicho para o cliente. Ou seja, o analista de mídias sociais não tenta colocar a marca em todos os espaços possíveis e imagináveis, mas avalia, dentro da proposta passada pelo cliente, qual é a melhor forma de aproximação com aquela comunidade.

Na equipe da Polvora! Comunicação, a formação da equipe de analistas varia, assim como qualquer equipe de super-heróis tem diferentes superpoderes entre seus integrantes. Temos jornalistas, recém-formados, pessoas sem curso universitário e, pasmem, até um veterinário. Saber conciliar tanta diferença em um trabalho voltado para o cliente é um desafio constante para Cristina Metidieri, gerente de RH do Grupo RMA e responsável pelo processo seletivo dos candidatos. Enquanto Edney lembra que o fato do candidato ter perfil em várias redes sociais é uma das qualidades necessárias, Cristina aponta também outras competências como essenciais:

Não há um padrão pré-estabelecido para saber se o candidato é um bom analista, pois o cargo ainda não é relacionado com nenhuma profissão. Procuramos gente da área de comunicação, mas isto não impede que tenhamos um veterinário ou arquiteto como analista.  Após esta fase, é importante acompanhar o período de integração do colaborador. É imprescindível ficar atento aos diferentes modos de pensar, sentir, agir e aprender de cada um. Com certeza as qualidades corportamentais são mais importantes do que as técnicas. Procuramos pessoas que tenham o nosso DNA, expressos na missão, visão e valores do Grupo RMA: empreendedoras, inovovadoras, comprometidas, que trabalhem no que gostam e de bem com a vida!

A gente tem muitas habilidades por aqui. Ser curioso, versátil e produzir conteúdo para diferentes mídias (áudio, vídeo e, claro, texto) é fundamental. Agora, se você tiver supervelocidade ou alguns clones, qualquer vaga que aparecer por aqui já é sua!

Depois de divulgarmos o nosso formulário para cadastro de blogueiros interessados em participar de campanhas, houve muita gente com perguntas sobre a Polvora! Comunicação e como nosso trabalho chega até os blogueiros. Por isso, preparamos esse post agregando todas as dúvidas que recebemos.

1. A empresa:

a. O que é a Polvora! e como ela pode me ajudar?

• A Polvora! é uma agência de comunicação especializada em mídias sociais. Hoje, atendemos diversas empresas e agências de publicidade criando e complementando campanhas usando redes sociais. Prestamos consultoria para essas agências e empresas indicando hubs [pessoas-chave] que podem auxiliar a empresa a se aproximar do seu público.

b. Como faço para ter meu blog comercializado pela empresa?

• Preencha nosso formulário de cadastro. Você será adicionado a um banco de dados de veículos sociais.
• Ao montar um plano de mídia, precisamos levantar blogs, sites e redes sociais que tenham o público-alvo e conteúdo alinhados com a campanha do cliente. Se já encontramos veículos relacionados em nosso banco de dados, isso facilita nossa decisão.
• Para isso possuímos um contrato que formaliza essa parceria e facilita nosso acesso.

c. Quais as vantagens de se trabalhar com a Polvora!?

1. Nós conhecemos seu universo e sabemos defender seu ponto de vista, afinal, aproximadamente 90% dos funcionários da Polvora! tem blog, 100% tem twitter, linkedin, orkut e outras redes sociais.
2. A empresa está crescendo e há cada vez mais demanda por novos canais. Sendo nosso parceiro, seu blog terá mais chances de participar das campanhas de nossos clientes.

d. É preciso assinar algum contrato de exclusividade?

• O contrato que temos com o blogueiro não implica em exclusividade, apenas formaliza a parceria e deixa você livre para negociar diretamente com outras empresas ou agências.

2. Remuneração

a. Como funciona o sistema de remuneração?

• Os valores são negociados caso-a-caso, pois variam de acordo com alguns fatores:
  • Média do mercado online;
  • Segmento que você escreve (tecnologia, moda, entretenimento, esportes, etc.);
  • Formato utilizado (publieditorial, banner, formatos especiais);
  • Reputação;
  • Alcance do seu veículo.

b. Como é rateado o dinheiro entre as partes?

• 80% do lucro líquido fica com o blogueiro [valor apurado depois de recolhidos impostos e pagos os custos de produção Polvora!].

c. Quantos dias leva para eu receber o pagamento?

• Cinco dias úteis após o pagamento do cliente/contratante a Polvora!

d. Se vender publicidade sozinho preciso dividir com vocês?

Se tiverem outras dúvidas usem os comentários à vontade

O IdeaFixa Greatest Hits será lançada hoje, em Curitiba, no Lucca Batel (19h); dia 26 de junho, em São Paulo, na Livraria Pop (18h30); e dia 30 de junho, no Rio de Janeiro, na  Livraria Dona Laura (19h).

É possível conferir um preview da publicação e até mesmo um vídeo do livro, que reúne 86 artistas contemporâneos em 192 páginas. O veículo também está no twitter e Flickr.

Para o diretor de arte da Polvora!, Fernando Souza, o livro é um compêndio que “fortalece e potencializa o trabalho de ótimos artistas de nossa geração”.

O primeiro contato que tive com a revista IdeaFixa foi através de uma edição muito polêmica: tratava-se da revista de nº 5, com o tema Mulher. Sua capa era muito irreverente com o ator Lázaro Ramos vestido de noiva, um belo trabalho de Jorge Bispo. A princípio algo muito bizarro, mas aquela ousadia me encantou, além do belo formato da revista e o seu Pageflip, formato de paginação que ainda era algo novo na época. Desde então virei um grande apreciador do projeto que, com o blog, se tornou muito mais rico e fascinante.

Em uma obra tão plural, a ideia é apresentar um panorama, mas é claro que todos têm suas preferências. As designers Cris Rocha e Neca Richter, ambas da Polvora!, falam sobre os artistas que mais chamaram sua atenção. Cris destaca, entre alguns, Adhemas Batista:

Digamos que é um artista que “costura” sonhos e pensamentos. Ele consegue fazer uma colcha de retalhos em cada trabalho juntando cores, curvas, imagens reais e ilustrações surreais para transformar algo simples em mágico. Adoro a maneira como ele usa cores fortes misturadas com vários elementos e faz uma imagem encantar justamente pela beleza de cada detalhe dentro de um conjunto complexo. Em todos seus trabalhos, fica claro sua identidade e a criatividade vai além de formas.

O custo de venda? Aproximadamente 80% menor que a média online. “Isso sem contar o buzz gerado com espaços gratuitos em mídias impressas e digitais e o boca a boca, que tem um enorme valor agregado porém intangível”, explica Roberto Loureiro, gerente de redes sociais da Tecnisa. O case é resumido na apresentação abaixo:

“Nosso projeto web existe desde 2001″, explica Loureiro. O gerente afirma que a Tecnisa vem observado a importância dessas ferramentas para três dos  cinco estágios de compra dos consumidores, a busca por informações, avaliação de alternativas e pós-venda.”Um apartamento é provavelmente o bem mais caro que compramos em nossas vidas, por isso a pesquisa é muito intensa antes da compra”, lembra. O objetivo da empresa é espalhar conteúdo e fortalecer sua presença nos canais sociais e assim atingir consumidores de forma espontânea e diferenciada. Aliás, a contratação de um gerente exclusivo para a área intensificou esse trabalho que já gerou canais no Facebook, Linkedin, Twitter, Flickr, Youtube e Slideshare e até mesmo um aplicativo para iPhone.

Para Loureiro essa inserção não tem prazo para acabar. Assim como as possibilidades e necessidades que mídias colaborativas criam:

Também sabemos que mais cedo ou mais tarde poderemos ter que gerenciar uma crise online e acreditamos que quanto mais enraizados estivermos em nossos relacionamentos nessas redes  melhor administraremos possíveis crises online. É muito difícil inserir essa cultura na empresa, acredito que essa dificuldade se dá pelas pessoas realmente não entenderem o que estamos falando. Como vender uma atuação no Twitter há um ano atrás, por exemplo?
Só tendo alguém na liderança que seja super conectado e que possa tomar a decisão sem ter que pedir permissão. É o caso da Tecnisa que possui um departamento de internet totalmente independente e com um diretor altamente conectado. A cultura foi se instalando na empresa pelos resultados e esses bons resultados foram nos dando mais liberdade criando um ciclo virtuoso
internamente. Hoje, mesmo quando não entendem nossa intenção,  acreditam no nosso bom resultado. E isso é excelente

A Polvora! pretende tornar sua lista de contatos ainda mais abrangente e conhecer outros sites. Marcelo Vitorino, responsável pela rede Inblogs, vai comandar o projeto:

A gente está falando da solidificação de uma área da empresa. A Polvora! sempre trabalhou com blogueiros, mas com foco em produtos editoriais. Agora está estendendo para trabalhar com mídia também. Os blogueiros serão beneficiados porque nosso modelo é transparente. E esse é um compromisso que vamos ter sempre.

Além da transparência, que envolve deixar claro os custos e ganhos de cada parte envolvida, a educação é outro pilar dessa iniciativa. Para os blogueiros apoiaremos a produção de mídia kit e forneceremos orientações de como montá-lo, de forma personalizada e alinhada com o assunto de cada blog. A Polvora! também auxiliará na venda de publicidade, sugerindo novos formatos sem deturpar o espírito livre que gerou as blogosferas.

A lista segue abaixo e só precisamos que os autores entrem em contato conosco (nome completo,  abreviado para credencial,  blog e e-mail) para pegarem seus ingressos. Parabéns, pessoal!

Por que utilizar o WordPress como CMS?, do blog do Yogodoshi

Minha experiência com CMS’s, do Informação Virtual

CMS e as Mídias Sociais, do Anomia

CMS Brasil acontecerá dia 20 de junho 2009, do IT Ninja.

Dentro deste moinho tem WordPress CMS, do sitecharles.com

, próxima sexta-feira, mantendo o dia do anúncio em 10 de junho. Isso também vale para quem já havia mandado depois do período combinado.  Lembram das regras? Vamos lá: faça um post sobre a utilidade e importância do Wordpress, Joomla ou Drupal e qual pergunta você faria para os respectivos palestrantes. Os autores dos cinco posts com melhor conteúdo – não importa pagerank, fama ou layout, só a qualidade do seu texto – vão ganhar entradas gratuitas para o CMS Brasil 2009.

Não se esqueça de colocar o link nos comentários ou nos enviar um trackback por este post ou pelo que falou da promoção anteriormente. Lembrando que o evento receberá Matt Mullenweg (Criador do Wordpress), Anthony Ferrara (Joomla!) e Addison Berry (Drupal). O CMS Brasil é uma realização de iMasters e Fábrica Livre e conta com o apoio da Polvora! Comunicação.

Sabe as músicas daquela banda norueguesa de rock que jamais tocarão em nossas rádios? Ou então aquela gravação caseira que o John Lennon fez alguns anos depois que os Beatles acabaram? Anos atrás, até meados da década de 90, seriam raridades que ouviríamos após uma busca intensa de CDs, fitas cassetes ou discos de vinil em sebos, lojas especializadas, importadoras, clubes de colecionadores e outros locais de garimpagem cultural. Dessa forma, somente os muito aficcionados conseguiam ampliar seus conhecimentos musicais para além do que as rádios tocavam. 

Atualmente, as coisas são bem diferentes. Basta alguns cliques no mouse e pronto: temos praticamente todas as canções do mundo ao nosso alcance, das mais populares até as que foram produzidas no quarto de algum adolescente tailandês, por exemplo. A internet, através das redes sociais, possibilitou o surgimento de uma discoteca vitual em que todos podem compartilhar as suas preferências musicais. Assim, a variedade e quantidade de canções que trafegam na rede através de serviços como o Blip FM e a Last FM torna viável o surgimento daquele DJ que existe em cada um de nós. 

No entanto, essa “democracia do áudio” esbarra muitas vezes na questão dos direitos autorais. Ou seja, boa parte das gravadoras não acha nada simpática a festa que acontece nas rádios virtuais, cuja atualização de conteúdo depende somente dos usuários. Afinal, quem autorizou o Geraldo da Silva, internauta de 13 anos do interior do Rio Grande do Sul, a colocar aquela música dos Beatles no Blip Fm? Tocar de graça? Como assim? Aliás, talvez pelo tanto de vezes que tiveram que responder a perguntas desse nível, os responsáveis por esse serviço decidiram recentemente alterar a sua política de uploads, limitando esse recurso apenas para poucos usuários. 

Se o clima atualmente é de velório para os defensores do direito autoral, que procuram remover todo e qualquer ruído ilegalmente adicionado na rede, o mesmo não se pode dizer de quem não conta com a proteção onipresente de uma grande gravadora. Bandas novas e artistas do passado que estariam condenados ao ostracismo encontraram nas redes sociais o veículo perfeito para divulgarem a sua obra. Assim, fenômenos como Arctic Monkeys e Mallu Magalhães – ambos descobertos no MySpace – chegaram ao grau de popularidade atual graças ao boca-a-boca – ou seria clique-a-clique? – que os seus fãs promoveram no conforto de casa, diante do computador. 

Assim, cada vez mais, somos nós que determinamos o nascimento do próximo ídolo. Para isso, basta que ele tenha uma banda larga e saiba muito bem onde postar aquelas músicas produzidas num estúdio ou quarto qualquer. Ah, e que continue tendo aquilo que é essencial também: o talento. Assim, se for bom o suficiente, ele estará presente na programação de nossas rádios virtuais, mesmo bem antes de ter assinado aquele contrato com a gravadora para a gravação do primeiro disco. Ou, em alguns casos, a primeira série de mp3s protegida por direitos autorais…

Quer participar da conferência? Então não perca tempo: faça um post sobre a utilidade e importância do Wordpress, Joomla ou Drupal e qual pergunta você faria para os respectivos palestrantes. Os cinco posts mais legais – não vamos olhar seu pagerank e nem a sua foto, só vamos ler seu texto – vão ganhar entradas gratuitas para o CMS Brasil 2009. Não se esqueça de colocar um link para o seu post nos nossos comentários ou nos enviar um trackback. Publique e envie seu post até 30 de maio. O resultado será divulgado no dia 10 de junho.

O uso de ferramentas CMS’s tem sido cada vez mais adotado por empresas e profissionais em websites para reduzir custos, prazos e otimizar as funcionalidades. Além disso, novas empresas especializadas em desenvolvimento nessa área surgem a todo momento. Esse ano, a Polvora! Comunicação apóia o CMS Brasil que conta com o patrocínio das empresas HostNet, Locaweb, PagSeguro, Tecla e UOLHost.

Acredito que seja o caminho natural das coisas. Aconteceu com o Orkut, com o Second Life e, agora, com o Twitter. A mídia de massa necessita de “novidades” para se manter em alta, já que a briga pela audiência é muito grande. Ainda não podemos comparar as redes sociais com a abrangência da TV e, sendo assim, no atual panorama, a audiência de programas como o “Fantástico” será maior do que a do Twitter, por exemplo.

Segundo Norberto Nogueira, diretor executivo do Link Trade, o evento foi dinâmico e interativo. “As explanações foram bastante didáticas e sempre acompanhadas de cases, com vídeos ou demonstrações on-line. Estamos iniciando um projeto consistente de atuação em mídias sociais com a Polvora!, então a nossa equipe precisa entender o conceito dessa nova forma de comunicação”, afirma.

Mário Soma destacou a importância do treinamento para as empresas que pretendem desenvolver um trabalho contínuo de comunicação nas mídias sociais. “Todo projeto começa com educação e um diagnóstico. Mídias sociais são formadas por pessoas, é o conceito P2P (Peer-to-Peer, do inglês: par-a-par) ao invés dos tradicionais B2B ou B2C. Por isso a educação é etapa fundamental neste processo. As pessoas precisam entender que elas têm um papel crucial neste novo formato”, conclui Soma.

A grande diferença dessa experiência foi notar que o que nós, profissionais que trabalham com web 2.0, chamamos de “mais do mesmo”, ali era algo completamente novo.

Muitos alunos estão efetivamente inseridos nas redes sociais e fazem uso regular das diversas ferramentas, porém não percebem como esses serviços podem – e devem – ser levados a sério pelas empresas.

Após uma aula da Stela mostrando o que mudou nos últimos anos em comunicação digital, o Mario assumiu a segunda etapa apresentando uma pequena coletânea de ofertas da Polvora! e abordando planejamento, execução e resultados de trabalhos de seeding, casting, mídia e gestão. Tive a oportunidade de conversar com alguns alunos e ficou muito explícito o interesse despertado pelo assunto.

É aí que está a importância de palestras e aulas para esse público: são oportunidades para introduzir pontualmente alguns conceitos e semear o tema para que outros se aprofundem no assunto.

Nosso papel foi ajudá-los a entender que as mídias sociais não são apenas para se fazer amigos. De bônus, eles ainda levaram para casa uma lista de novas ferramentas da web 2.0 para se cadastrarem – e, claro, também se divertirem.

Você deve esperar qualquer tipo de reação. Mesmo a campanha mais legal deve ter gente falando mal. A publicidade tradicional não está acostumada com isso. Se o cara reclama no sofá da sala dele, isso não traz problema (para a marca). Agora, quando o cara coloca o vídeo no YouTube e chama as pessoas para assistir...

Para ele, todo planejamento deve prever que se falará bem e mal da campanha. “O importante é estar preparado e pensar muito bem em como reagir às diferentes manifestações que a campanha despertará. A melhor forma de diminuir riscos não é ignorá-los. Se os responsáveis estivessem preparados para reações desse tipo, certamente agiriam de maneira mais ‘amigável’, evitando que a polêmica seguisse os rumos que temos visto na web”, explicou ao nosso blog.

“Para se preparar não precisa ser guru, as ferramentas de mídias sociais permitem pesquisar o que já se fala a respeito do tema e de conceitos similares antes mesmo da campanha ir ao ar. Esse material é um termomêtro valioso das reações que determinado assunto despertará e não pode ser ignorado.”

A matéria completa do Estadão, escrita por Ana Freitas, explica o caso e ouve alguns de seus principais personagens.

O mundo das mídias sociais pode ser novo e intrigante até para uma empresa de tecnologia inovadora e visionária como a InterSystems. Mas quando se tem parceiros que conhecem profundamente o assunto e nos conduzem de maneira tão didática, divertida e agradável tudo fica muito mais fácil. Estamos nesse estágio com a Polvora! e com o projeto de Social Media que estamos trabalhando aqui. O Workshop para nosso time foi fantástico e essencial para que toda a equipe entendesse o conceito dessa nova maneira de comunicação e passasse a contribuir mais com o projeto.

O evento foi totalmente prático e interativo. Após algumas explicações sobre a ferramenta, a equipe se dividiu para tirar dúvidas e ajudar os novos usuários a explorarem as possibilidades das ferramentas. Houve também espaço para um debate sobre o Twitter.

Mário Soma ressaltou que mais importante do que alinhar a estratégia da empresa com as mídias sociais é alinhar seus objetivos com a sua estratégia de comunicação. Além disso, é vital que cada usuário faça suas escolhas de com quem se relacionar e por meio de qual ferramenta. Esses são passos fundamentais para a formação da própria identidade da empresa na Internet. Durante as discussões, boa parte dos funcionários se mostrou preocupada sobre a confidencialidade das informações corporativas. Não era medo, mas receio. Que tem tudo para se tornar empolgação com o tempo.

Atualização: outros executivos da InterSystems elogiaram o workshop. As declarações foram publicadas na Newsletter da empresa.

A idéia do Social Media Newsroom está ganhando espaço na Europa e EUA, mas ainda com menos força na América Latina, mais especificamente no Brasil. Conceito criado pela Shift Communications, o SMNR oferece conteúdo dinâmico, objetivo e prático em todos os formatos. Isso soa parecido com as tradicionais salas de imprensa de diversas empresas? Será que falamos de uma página que contenha os últimos releases, clippings e contatos da assessoria?

As palavas-chave desse canal são interatividade e integração. Os usuários podem interferir no conteúdo da página e aproveitar o crossover de mídias (foto, vídeo, texto e som integrados). Muito mais do que um depósito de conteúdo, é um espaço onde todos os perfís , sejam pessoas físicas ou jurídicas, jornalistas e interessados naquele assunto podem replicar o material em seus próprios canais e, mais do que isso, comentá-lo e acrescentar suas impressões.

“Então todos terão acesso ao conteúdo multimídia e opiniões sobre a minha empresa de forma objetiva, integrada e interativa? Quero um já! Certo?” A resposta mais adequada talvez fosse “depende”, mas “errado” é o que a sua empresa vai ouvir se você se decidir tão rapidamente.

O SMNR coloca a sua empresa na mesma sintonia dos produtores de conteúdo e não simplesmente à margem das mídias sociais. A organização do seu conteúdo passa a ser feita por tags e não por abas e a cultura de responder e interagir se torna parte da sua estratégia de comunicação. Ops, estratégia? Comunicação? Isso mesmo. O Social Media Newsroom só serve depois que for diagnosticada a sua situação e definidas as suas necessidades de comunicação e posicionamento .

Então lembre-se sempre de usar o Social Media Newsroom como o resultado de uma análise e planejamento do que a sua empresa significa na era digital. A função do canal é ser um canal de colaboração, porém não um passo obrigatório, caso não seja essa a estratégia. Empresas que não descobrem seus problemas de imagem e comunicação dificilmente saberão como trabalhar em qualquer mídia, especialmente, se for um canal integrado e interativo.

Você já sabe quantos vídeos pode produzir? O que procuram a respeito de você na Internet e em comunidades? Será que já não existe alguma conta no Flickr ou no Twitter com o nome de um de seus produtos ou da própria empresa? Essas são algumas perguntas e análises para começar o trabalho e chegar às soluções que você precisa. E é indispensável responder outras na sua jornada, caso contrário, sua empresa pode se encaixar em um dos itens negativos dessa lista.

Toda ação social tem que ser clara e objetiva, com finalidade bem definida. Uma inserção mais agressiva tem o seu boom inicial, mas não gera retenção. As empresas precisam se adequar – o público não precisa seguir o fluxo.

A reportagem de Pedro Canário comenta ainda o fracasso do Second Life como ambiente de negócios e a evolução da importância das mídias sociais para as empresas.

Para começar, não foram só usuários da nossa rede wi-fi que passaram pelo nosso estande. Carlos Merigo, Cris Dias e Alexandre Ottoni e Deive Pazos, do Jovem Nerd, gravaram o Braincast no meio de nossos puffs abóboras. O resultado você confere logo aí:

Apesar de termos acumulado nossas atividades do dia-a-dia com a cobertura dos eventos, sentiremos saudades do Centro de Exposição Imigrantes. E você? Para fazer um balanço das discussões do evento, conversamos com o nosso diretor de operações e organizador da área de blogs, Edney Souza. O executivo ressalta a pluralidade do evento e a necessidade das blogosferas buscarem novos caminhos:

- O que percebemos é que as blogosferas ainda trazem pouco conteúdo primário. Existe muito conteúdo que deriva da grande mídia e muita gente mais preocupada em usar palavras-chave do que em produzir um conteúdo inédito. Talvez essa seja uma das principais discussões que o Campus Blog ajudou a produzir para 2009.

Quando vocês forem falar para alguém que querem criar um blog, vai aparecer muita gente dizendo: ‘crie por esse sistema, que será o melhor para a sua vida’. Não acreditem nisso. Procurem pelo sistema que for melhor para as suas necessidades, de acordo com o conhecimento que vocês têm.

Além de falar das diversas ferramentas de publicação e edição, a oficina deu sugestões de páginas para a divulgação de links. Paulo misturou citações do artista e escritor Scott McCloud com dicas para Wordpress e B2Evolution, ferramenta usada pelo Interney Blogs.

As equipes se enfrentarão em uma arena de laser shot localizada no stand da F-Secure, em um ambiente que simula uma guerra virtual com armas a laser. O prêmio para o blogueiro que conquistar o primeiro lugar será um Nintendo Wii. O segundo colocado levará para casa um PSP Slim, e o terceiro e o quarto ganharão um Ipod Shuffle.

O objetivo desta iniciativa é promover uma confraternização entre os blogueiros presentes ao evento, além de incentivar a conscientização destes formadores de opinião na internet sobre a necessidade de proteção contra as novas ameaças virtuais. A “batalha virtual” será transmitida ao vivo, e o público da Campus Party poderá acompanhar seus blogueiros prediletos em um monitor do lado de fora do estande. Acompanhe o evento também por meio do Twitter, através das tags #batalhadeblogueiros e #batalhadeblogs.

Atualização: a equipe vencedora da “batalha de blogs” foi composta por Alexandre Ottoni, Deive Pazos, Thiago Moskito e Tato Tarcan.

A foto acima foi tirada por Eduardo de Souza, que disponibilizou as imagens de todos os participantes desta batalha virtual em um imperdível álbum.

“Foi a melhor palestra”, afirmou categoricamente o blogueiro Nick Ellis, um dos espectadores da mesa. Entre as afirmações devidamente transmitidas via Twitter estava a de Thiane sobre o futuro das campanhas: “o ideal é uma agência que pense no buzz desde o início, e que depois da campanha haja uma empresa de Relações Públicas para a fidelização de todos”. A Relações Públicas Carolina Mendes aprovou o debate, mas viu muitas dificuldades no caminho da comunicação corporativa na Web:

Acho que o mais desafiante é mudar a cultura. Entendermos que existe um nicho e saber como conversar com ele, que estamos em um mundo novo é algo bem difícil. Nem todos estão tão antenados. Você pode explicar para as empresas o que é o Twitter, mas vai ser bem difícil tentar fazer com que a corporação entre naquele mundo.

A questão da mudança das culturas foi considerada chave para o futuro da comunicação nas mídias sociais. E como chegar nessa transformação? Vieira frisou que um parâmetro importante é reduzir a “pegada” publicitária que existe nos trabalhos de agências sociais, aumentando o perfil de RP nessas campanhas. Mas fez uma ressalva: “Boa parte das assessorias mal se relaciona bem com um jornalista, quanto mais com um blogueiro”.

Segundo o desenvolvedor Manoel Netto, a tendência é de maior transparência e relações mais diretas com o consumidor. Ele vê o atual momento como uma chance para todos mudarem de postura. Afinal, este é um mundo em que é muito mais fácil reclamar da empresa pelo Twitter do que pelo SAC da empresa.

Em outro evento que fui sobre internet, um profissional disse que dar muito poder de comunicação para os clientes poderia transformá-los em tiranos. Mas todos precisam entender que o cliente é o seu chefe. Se ele não gosta, é ruim; se é ruim, ele não compra; se ele não compra, não pagam o seu salário.

Apesar das mudanças, a produtora cultural Liliane Ferrari não vê diferenças éticas no lado da comunicação. “Ética é uma só. Você tem ou não tem”. Para ela, as ações vão continuar, mas o relacionamento será um conceito mais valorizado. Afinal, quando se fala em PR 2.0, estamos nos referindo a menos e-mails e mais comentários, menos ações e mais interações.

O tema mais abordado foi justamente a responsabilidade dos blogueiros e das agências em trazerem a publicidade para a mídia colaborativa. Gustavo Fortes chegou a lembrar da série de posts que criticavam um computador da Dell, de Ian Black, e que eles chegaram a ser a primeira opção de resultados na página de buscas.

Porém, o case mais abordado foi o da LG que convidou blogueiros para testarem um aparelho celular em um hotel e foi criticada em blogs e no Twitter. Será que estão todos preparados para o grau de exposição que as marcas já têm?

Cris Dias opinou:

Acho que sempre vai ter o cara que acha que falar mal é o jeito dele se projetar e se tornar relevante. Isso de maturidade e imaturidade é muito ruído. No caso do Twitter existe uma coisa legal que é filtrar o barulho. Das 250 pessoas que  eu seguia, nenhuma falou mal e não fui pesquisar o histórico no Twitter Search. Então, pra mim, teria sido um sucesso.

As opiniões sobre uma blogosfera mais madura parecem aflorar apenas quando existe uma campanha bem sucedida? Ou porque ainda temos uma internet mais jovem e que ainda está em fase de crescimento? Com cerca de quinze anos de idade, para alguns ainda não debutamos e para outros somos tão adultos quanto qualquer meio de comunicação. #comofas?

De acordo com Merigo, há uma certa lentidão na evolução da blogosfera brasileira. Ele lembra que no exterior os elogios a um produto ou a participação em uma campanha não resultam em críticas ou no que alguns dos criticados chamam de “mimimi”.

O blogueiro não tem que ser profissional ou ser dono de uma agência. Ele tem que saber separar as coisas, mas de qualquer jeito a gente está engatinhando se compararmos com o cenário internacional.

Ao final do evento, boa parte dos presentes considerava a responsabilidade das agências como maiores do que a dos clientes ou mesmo do que os blogueiros.

Para Paulo Rodrigo Teixeira, escritor e professor, o momento é mais exigente com as empresas do que com os hubs. Ele vê a eleição do presidente norte-americano Barack Obama como um sinal de consolidação das mídias sociais e um fator que aumenta a responsabilidade dos investidores.

Todos têm que entender que existe a possibilidade de falarem mal do seu produto e, talvez, passarem a enxergar isso como uma oportunidade. Uma crise pode se transformar um viral. No caso da LG, poderiam ter lançado um concurso para quem apontasse o melhor defeito no aparelho, por exemplo, aproveitando as reações negativas que a campanha gerou. As agências têm que aprender a lidar com isso e não os blogueiros.

“Mídia Social é escutar os outros.” A frase dita por Marcelo Vitorino, da agência Insight, durante o Painel Mídias Sociais nas Corporações deu a tônica do debate e da opinião dos espectadores. Durante as duas horas de discussões, Roberto Machado, Oswaldo Gouvea e Stello Tolda, do Mercado Livre, com a mediação de Fábio Seixas, ponderaram a necessidade de que empresas não apenas falem, mas especialmente, escutem a web colaborativa.

Unanimidade? Talvez quando se fala no que as corporações devem fazer, mas a discussão esquenta quando o assunto é como fazer. “Não basta saber o que falar, mas como falar”, complementou Tolda, sob a aprovação do público.

Entre os palestrantes foi consenso de que as corporações ainda aprendem a interagir com os usuários. Vitorino lembrou que uma promoção que premiava as 100 melhores frases enviadas se tornou uma crise quando alguns participantes contestaram o fato da maioria dos vencedores ser de São Paulo. “Quase 80% dos participantes era daqui. Não havia como a maioria dos premiados não ser paulistas e foi complicado explicar isso para cada pessoa”, explicou Vitorino. Para João Pedro Alves, da Agência Alfa, a principal preocupação é qual argumento as empresas vão usar para interagir nas mídias sociais e qual a legitimidade dele. “O que não dá para fazer é plantar sementinha. “Ah, agora vamos falar bem. Não adianta contratar 50 blogueiros para falarem bem que não vai dar certo”, opinou Vitorino.

“Queria saber se o que se fala em mídias sociais, pode ser usado em telefonia móvel”, questionou Fabiola Amorim, da Talk Interactive. Oswaldo Gouvêa explicou que os princípios funcionam da mesma forma: “A tendência é ter uma dinâmica de relacionamento contínua e que seja independente do dispositivo de acesso, com a convergência digital”.

Dessa forma, as empresas ficariam mais focadas em criar uma relação, seja por uma comunidade ou por um blog. Porém, para alguns, esse panorama ainda está um pouco longe. Tatiana Araújo, consultora de marketing digital, lembrou que o fosso ainda existe:

Acho que os palestrantes estão integrados nesse meio, mas também sabem como as empresas estão distantes. Para quem trabalha com mídias sociais, o principal desafio é mostrar às empresas como elas podem atuar ali e tentar alinhar isso às suas metas. Tem muita gente animada, mas muita corporação prefere continuar da mesma forma.

“O assunto me interessa. Escrevo sobre mobilidade e o foco do painel é exatamente esse. Me interesso por tudo que cabe no bolso e faz algo bacana”, revelou Rodrigo Toledo, um dos espectadores do painel. Enquanto ele tirava fotos da mesa, Bia frisava não apenas o momento, mas as tendências do campo. “Vivemos uma fase mobilizadora e, ao mesmo tempo, não sabemos como vai ser. Ninguém pode dizer o que será a mobilidade em dez anos”. E a discussão não ficou só por aí.

A partir da metade da palestra, alguns espectadores saíram e outros, mais interessados nas discussões sobre jornalismo e mobilidade, chegavam e participavam da discussão. A jornalista e blogueira Cris Dissat foi uma das que chegou pela metade. Cris participa do Campus Lab com um projeto do Fim de Jogo, que cobre tudo o que ocorre nos arredores do Estádio Maracanã.

“Achei a palestra muito boa, especialmente porque teve esse foco em jornalismo e desenvolvimento. Ajudou muito no que penso para o meu projeto e acho que foi um debate importante. Acredito que quando o assunto é o jornalismo colaborativo, não basta apenas estar na hora certa. Tem que ter a presença de espírito e registrar. Existe muita gente que tem isso e não é jornalista e muito jornalista não tem”, opinou. Cris ainda comentou com Brandino sobre a segurança de quem faz denúncias. A blogueira já presenciou brigas de torcida e outras situações em que corre risco. “A gente não divulga, mas também apanhamos”, revelou o profissional da Band.

Para Samantha Almeida, profissional de planejamento publicitário, a discussão ressaltou detalhes importantes para qualquer projeto com foco em conteúdo. Estilista por formação, ela trabalha com a inclusão digital através do Hip Hop no coletivo A Firma Produções. Uma estranha no ninho?

“Esperava algo mais técnico, mas fiquei positivamente surpreendida. A preocupação foi em como discutir problemas e percebi que isso é indispensável para o meu projeto. O futuro de qualquer conteúdo é mobile. É importante pensar em mobilidade porque as novas gerações possuem pessoas cada vez integradas às tecnologias.”

O nosso País ocupa um espaço importante no contexto internacional. Temos um número significativo de usuários e não podemos ser coadjuvantes quando o assunto é tecnologia. O Campus Party nos agrega um grande valor.

Branco explica ainda que o Campus Party 2009 amplia outras qualidades da primeira edição. Além de dobrar a quantidade de banda larga para 10 gigas, o evento aumentou a presença feminina, que costuma ser minoria em encontros sobre tecnologias no País. De apenas 25% no último ano, as mulheres aumentaram sua participação para 32% em 2009.

E nem tudo é só trabalho ou estudos. Espectadores podem não só participar das oficinas e do Barcamp, como também se beneficiar do networking que o Campus Party oferece. Muitas conversas e encontros com pessoas da área profissional de cada espectador ajudando em projetos ou, simplesmente, ampliando a rede de contatos. Além de se divertir, é claro.

Quem preferir acampar não precisa se preocupar. A patrocinadora do evento se responsabilizou por diversas barracas, que já foram instaladas e agora são ocupadas pelas cerca de 3 mil pessoas que se inscreveram para essa edição da Campus Party.

***

A Polvora! se mudou para a Campus Party. Visite o nosso estande!

Além de trabalharmos de lá, você pode acompanhar as melhores palestras aqui pelo nosso Social Media Newsroom. Vamos falar cada vez mais de novas tendências e rumos do mercado de mídias sociais por aqui. Nada mais justo que você saiba o que está rolando no evento pela gente.

Em todas as apresentações coletivas, o objetivo é que os participantes apresentem suas falas por 20 minutos e tenham 40 minutos para o debate com o público. Você pode encontrar mais informações sobre o evento no site oficial.

Programação do Campus Blog

Terça Feira – 20/01/2009

10:00 – Oficina – XHTML
Laboratório de Mídias Sociais – Cásper Líbero e Unicamp

11:00 – Mobilidade
Juliana Vilas (Urblog – Época São Paulo), Rafael Sbarai (Consultor de novas mídias da Veja), Henrique Martin (Zumo) e Eduardo Brandini (Band)
Moderadora: Bia Kunze (Garota Sem Fio)

14:00 – Interações, conteúdo e autoridade na blogosfera brasileira
Alex Primo (UFRGS)

15:20 – A influência das mídias sociais nas publicações
Silvia Bassi (IDG), Sandra Carvalho (Editora Abril), Marco Chiaretti (Grupo Estado), Marcelo Gomes (Meio & Mensagem)
Moderador: Tiago Dória (IG)

16:35 – Podcast
Maestro Billy e Maria Fernanda (Estúdio Mellancia e ABPod), Alexandre Ottoni e Deive Pazos (Jovem Nerd), Guilherme Felitti e Daniela Braun (Podcast IDG Now!)
Moderador: Cristiano Dias (Vilago e Enxame.tv)

17:50 – Bate papo com Ricardo Noblat
Ricardo Noblat (Blog do Noblat, O Globo)
Moderador: Jorge Rocha (UNA)

Quarta Feira – 21/01/2009
10:00 – Oficina – CSS2
Laboratório de Mídias Sociais – Cásper Líbero e Unicamp

11:00 – Mídias Sociais nas corporações
Roberto Machado (DoceShop), Oswaldo Gouvêa de Oliveira Neto (Peabirus), Stelleo Tolda (Mercado Livre) e Marcelo Vitorino (Amélias)
Moderador: Fábio Seixas (Camiseteria)

14:00 – A construção da reputação, dos públicos e da moral blogueira
Fábio Malini (UFES)

15:20 – Uso de mídias sociais na publicidade
Marcelo Tripoli (iThink), Lucas Mello (LiveAD), Mentor Muniz Neto (Bullet), Gustavo Fortes (Espalhe)
Moderador: Carlos Merigo (Brainstorm#9)

16:35 – Uso de blogs em sala de aula
Eric Messa (FAAP), Bárbara Dieu (Beespace e Dekita), Luiz Biajoni (Instituto Macuco), Claudir Segura (PUC-SP)
Moderador: Bob Wollheim (Sixpix Content)

17:50 – Mídias Sociais nas Eleições
Rogério Bonfim (VirtualNet – desenvolvedora das apps do Google Eleições 2008), Juliano Spyer (coordenou a campanha em mídias sociais do prefeito reeleito de São Paulo Gilberto Kassab), Soninha Francine (ex-vereadora e ex-candidata à Prefeitura em São Paulo)
Moderador: Julio Daio Borges (Digestivo Cultural)

Quinta Feira – 22/01/2009

10:00 – Oficina – Como criar um blog: ferramentas
Paulo Henrique Alkmin (Responsável pelos Blogs WTF Brasil e Guravehaato desu ka?, programador da Polvora! Comunicação e suporte do InterNey Blogs)

11:00 – Blogosfera policial
Alexandre de Sousa (Diário de um PM), Roger Franchini (Cult Cool Freak), Danillo Ferreira (Abordagem Policial), Paula Martins (Article 19)
Moderador: Ian Black (Enloucrescendo)

14:00 – Microblogs e Lançamento do Livro Digital Blogs.com de Raquel Recuero, Adriana Amaral e Sandra Montardo
Raquel Recuero (UCPel)

15:20 – Monetização e programas de afiliados
Leonardo Galvão (Mercado Livre), Thiago Lobão (Buscapé), Régis Andaku (UOL), Ricardo Wright (Google Adsense)
Moderador: Marcos Tanaka (Boo-Box)

16:35 – O direito conhece a internet?
Renato Opice Blum (Opice Blum Advogados Associados), Ronaldo Lemos (FGV, Creative Commons, Overmundo), Ivo Corrêa (advogado do Google Brasil)
Moderador: Francisco Madureira (jornalista responsável pelos blogs do UOL)

17:50 – Relações Públicas 2.0
Mário Soma (RMA Comunicação), Thiane Loureiro (Edelman), Eduardo Vieira (Agência Ideal)
Moderador: Eduardo Vasques (TV1)

Sexta Feira – 23/01/2009

10:00 Oficina – Redação para blogs
Gustavo Jreige (responsável pelo blog Outros Olhos e gerente de conteúdo da Polvora! Comunicação)

11:00 – Blogs e Celebridades
Alessandra Félix (Fofoquinhas), Rosana Hermann (Querido Leitor), Phelipe Cruz (Papel Pop), Samara Felippo (Quero ser Ninguém), Diogo Boni (Bloglog)
Moderador: Nick Ellis (Digital Drops)

14:00 – Empreendedorismo pessoal e engenharia social
Gilberto Knuttz (Uêba, Xpock, Cybervida)

15:20 – Estratégias de mídias sociais nos portais
Caio Túlio Costa (IG), Guilherme Ribenboim (Yahoo! Brasil), Paulo Castro (Terra), Juarez Queiroz (Globo.com), Osvaldo Barbosa (MSN Brasil)
Moderador: Manoel Fernandes (Revista Bites)

16:35 – Internet is for Porn?
Alessandro Martins (Pink, The Kinky), Zander Catta Preta (IG Sexo), Fernanda Lizardo (Sexto Sexo), Raquel Pacheco (Bruna Surfistinha)
Moderador: Edgard Reymann (Sax Magazine, e ex-editor das revistas Sexy Premium e Playboy)

17:50 – Literatura na blogosfera
Albano Martins Ribeiro (Os Viralata), Fal Azevedo (Drops da Fal), Marcelo Duarte (Guia dos Curiosos e Editora Panda Books), Cecília Gianetti (Colunista da Folha de São Paulo e autora do livro Lugares que não conheço, pessoas que nunca vi)
Moderador: Augusto Sales (Paralelos)

Sábado – 24/01/2009

10:00 – Oficina – Otimização de blogs para mecanismos de buscas usando Wordpress
Paulo Rodrigo Teixeira (Marketing de Busca autor do livo SEO – Otimização de sites)

11:00 – O universo feminino nas mídias sociais
Lúcia Freitas (LuluzinhaCamp), Clarissa Passos (Garotas que dizem Ni), Cristiana de Souza Guerra (Para Francisco), Sam Shiraishi (A Vida Como A Vida Quer e MdeMulher)
Moderadora: Liliane Ferrari (jornalista e produtora cultural)

14:00 – Blogs no exterior
Benjamin Junior (Sapo – Portugal), Francesco Magnocavallo e Giselle Ribeiro (Blogo.it – Itália), Leonardo Faoro (Meio Bit)
Moderador: Beto Largman (O Globo – Brasil)

15:20 – O uso do blog para publicar quadrinhos
Cadu Simões (Homem Grilo e Quarto Mundo), Arnaldo Branco (G1 – Mundinho Animal), Clara Gomes (Bichinhos de Jardim), Karlisson Bezerra (Nerdson)
Moderador: Eduardo Nasi (Universo HQ)

16:35 – Ética e jornalismo: da gênese à nova mídia
Caio Túlio Costa (Cásper Líbero)

17:50 – Tendências em aplicações sociais
Manoel Lemos (Webco)

20:00 – Cerimônia – Entrega do Prêmio Best Blogs Brazil aos melhores blogs em 30 categorias eleitos pelo juri popular e pelos palestrantes do Campus Blog.
Co-organizadores: Cynara Peixoto (Mundo Tecno) e Wagner Fontoura (Boombust, Coworkers e Riot)

Indra é um menino comum, mas vai ter uma série de idéias originais e aparecer falando de blogs na novela ou nos seus posts. Ele também vai abordar temas polêmicos, mas são vocês que têm que se unir e cair de sola em tudo isso. A novela só faz esses assuntos entrarem em primeiro plano na mídia – disse Glória. O personagem ainda deve interagir com comentários, posts e e-mails que mencionarem seus problemas.

Desse encontro sairão muitos desdobramentos porque tivemos um interlocutor privilegiado.

Vamos viralizar essa idéia? Aguarde os próximos posts sobre a campanha e participe!

Na cultura das mídias sociais o importante é doarmos, agregarmos valor às nossas esferas de influência e debatermos novos rumos. Compartilhar, doar, ser solidário é regra no mundo digital. Mas precisa ser assim só no mundo online?

Nesse final de ano, a Polvora! quer dividir uma nova idéia: transformar o sentimento de solidariedade, tão comum a essa época, em ações concretas, que efetivamente ajudem outras pessoas. Especialmente no momento em que o mundo está passando por uma crise financeira, precisamos ser cada vez mais solidários – e este período do ano é perfeito para isso.

Nossa equipe e todo o pessoal do Grupo RMA estão ajudando crianças de uma instituição de caridade paulistana, para, ao menos, promover um Natal mais feliz para esses jovens que já enfrentaram muita dificuldade na vida. Mas ainda é pouco. E pedimos a sua ajuda.

Durante nosso expediente, trabalhamos para que as pessoas conheçam e falem a respeito de nossos clientes e de seus produtos. Sabemos que, quando alguém conta uma experiência que realmente viveu, consegue despertar a atenção de outras pessoas para aquele assunto. Também sabemos que, quanto mais somos envolvidos pelo espírito de solidariedade, mais estimulados ficamos a reproduzi-lo e ampliá-lo.

Então, acendemos o pavio e fazemos um convite a você: conte ou mostre alguma ação solidária que você realizou e o que ela representou para você e para quem recebeu a sua ajuda. Conte sua história no seu blog, comunidade ou em qualquer rede social e incentive que seus leitores também o façam e, principalmente, também transformem o bom sentimento em boas ações.

Se você ainda não teve o prazer de ajudar a alguma instituição – seja através de doações ou de trabalho voluntário -, aproveite a oportunidade e o faça. Depois, conte como foi e ajude a fazer mais pessoas contribuírem para tornar melhor a vida de quem tanto precisa.

Nomeamos esse movimento de #seja+solidario e disponibilizamos o selo acima, caso você queira utilizar em seu blog, site, comunidade… Afinal, a solidariedade também deveria ser “viralizada“, você não acha?

Caso não saiba como ou qual instituição ajudar, a gente tem uma sugestão. Adotamos, aqui na Polvora! e no Grupo RMA, o Centro de Assistência Social do Jardim Peri, instituição que possui creches na zona norte de São Paulo, acolhendo 289 crianças carentes e mantendo crianças em escolas públicas, além de realizar atividades que incluem aulas de reforço, informática e refeições.

Essa entidade fará uma festa natalina, no dia 19 de dezembro de 2008, contando com a ajuda voluntária – e, por mais que todos nós da empresa estejamos empenhados, sabemos que não é suficiente. Se você também quiser colaborar com eles – que sobrevivem graças a doações -, pode doar materiais escolares, alimentos não perecíveis, brinquedos, roupas para crianças ou roupas usadas, materiais de informática e higiene ou qualquer outra coisa que você puder doar (ainda que seja um computador que precise de conserto, um mouse que você já não utilize mais…)!

Para facilitar as coisas, até o dia 17 de dezembro, as doações podem ser encaminhadas aqui mesmo para a Polvora!, no endereço: Rua Cunha Gago, 700 – 10º andar, Pinheiros, CEP 05421-001. Nós nos encarregamos de entrar tudo na instituição. No vídeo abaixo, Marisol, diretora do Centro, conta um pouco sobre o trabalho realizado:

E aí, vamos utilizar o poder das mídias sociais para gerar uma explosão de boas ações e belas histórias?

Faça o download da imagem ou copie o código abaixo:
<a href=”http://rmacomunicacao.com.br/2008/11/participe-da-campanha-de-fim-de-ano-rma/”><img src=”http://gruporma.com.br/images/sejasolidario_grande.png” width=”300″ height=”330″ /></a>

A tela do blog 1A, que a Polvora! mantém para a Amadeus, ilustra a reportagem assinada por Mariana Ditolvo, que destaca ainda o rápido crescimento da Polvora! Comunicação, “empresa que já faturou o primeiro milhão de reais, apostando no gerenciamento das mídias sociais”.

Já na revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, da Editora Globo, Edney mostra alguns mandamentos para as empresas utilizarem nas mídias sociais. Na matéria Estão falando bem (e mal) de você junte-se a eles, da edição de novembro, ele explica como empresas podem aproveitar funcionários que já tenham interesse em web colaborativa para se inserir e ainda pontuou erros comuns desse processo:

Não deixe de atualizar o perfil na internet com freqüência. De nada adianta estar na rede social e não colocar conteúdo, não responder aos internautas e não interagir com eles.

A matéria abordou a necessidade das empresas atuarem no mundo das mídias sociais antes que as suas marcas percam força.

Edney apresentará o projeto desenvolvido para a Intersystems para promover o conceito de comunidades de saúde em rede, que resultou em um blog corporativo e em diversas ações em mídias sociais, com a inserção de executivos da empresa nesse universo. Ele também abordará o blog corporativo Sexta Marcha, sobre gestão de frotas e logística.

O evento começa às 9h com a palestra Do Broadcast ao Socialcast – Uma visão do mundo 2.0, ministrada por Marcelo Coutinho, diretor do Ibope Inteligência. O jornalista Manoel Fernandes, publisher da Bites, fala em seguida sobre ferramentas de mídias sociais.

A programação do evento já está disponível e outras informações podem ser obtidas pelo telefone: (11) 3444-3616 / 3814-5928.

Vocês entendem melhor o momento. Estão praticando e executando ações em mídias sociais. Chegou a hora das empresas falarem com o consumidor e a Polvora! é a que está fazendo melhor esse papel.

Durante sua palestra, ele apontou a evolução da comunicação desde o início de sua carreira como repórter e frisou a necessidade de cada profissional se reinventar com o novo mundo. “Ou nos reiventamos ou ficamos para trás. Existe toda uma geração que está chegando no mercado que já nasceu com essa linguagem”, destacou. Ele frisou que a experiência ainda é um diferencial competitivo para os profissionais que estão no mercado, mas que o conhecimento em web 2.0 será cada vez mais fundamental.

O jornalista discorda dos que vêem o cenário atual com pessimismo – “crise é oportunidade”. Fernandes lembra que, para anunciantes, as mídias sociais exigem investimentos menores, mas com um alcance só superado pela TV. Contudo, o cenário indica que a publicidade na Web ainda não condiz com o número de usuários. Entre as mudanças que ele vê na comunicação corporativa está em como as empresas irão gerenciar suas marcas. Para Fernandes, existe uma necessidade crescente de cada corporação ampliar o alcance de seu nome:

As empresas devem se tornar agregadoras de conteúdo. Todas têm que ser hubs e pensar no conteúdo como um serviço, o que ajuda o consumidor a decidir por qual marca ele vai optar. Se a empresa fornece conteúdos relevantes, a relação afetiva com o cliente será muito mais forte.

O debate, que foi mediado por Bruno Marques de Mendonça, aluno de Publicidade, um dos organizadores da Semana Acadêmica e autor do blog Deus Salve a Rainha, foi iniciado com uma breve apresentação de cada um dos integrantes da mesa. Depois, foram discutidos diversos temas ligados a mídias sociais. Inagaki falou sobre sua experiência de escrever em blogs desde 2000, e de como sua inserção nesse universo fez com que ele passasse a trabalhar profissionalmente na área. Ian discutiu assuntos como o crescimento do Orkut no Brasil, a utilização de redes sociais em campanhas publicitárias e a produção do Blogumentário, primeiro documentário sobre blogs do Brasil. Ottoni e Pazos compartilharam suas experiências à frente do Jovem Nerd, destacando o fato de que atualmente blogueiros não necessitam usar seus respectivos blogs como “trampolins” para escrever em portais, jornais e revistas, uma vez que eles podem crescer profissionalmente postando em seus próprios espaços pessoais.

Após as discussões iniciais, os alunos da PUC fizeram perguntas a respeito de assuntos diversos como o uso da internet nas eleições de 2008 e o uso dos blogs como meios de desenvolvimento profissional. Ian lembrou da dificuldade de se contratar profissionais qualificados na área, e do fato de que a mão-de-obra está sendo formada dentro das próprias agências e consultorias, no dia-a-dia. Inagaki destacou que vivemos uma era na qual todos somos produtores de conteúdo e formadores de opinião em potencial, deixando a condição de consumidores passivos da mídia tradicional. Recomendou ainda que todos os alunos criassem seus próprios blogs, por representarem um diferencial importante na hora em que currículos são analisados pelo mercado. Já a dupla do Jovem Nerd apresentou aos alunos da PUC o case do livro de um leitor do site, “A Batalha do Apocalipse”, de Eduardo Spohr, que foi divulgado em uma edição do Nerdcast, o podcast semanal do site, e que teve esgotada sua 1a. edição graças à procura ocorrida depois da citação feita por eles.

É possível baixar o áudio da palestra no Salve a Rainha. As fotos deste post estão disponíveis no site do Centro Acadêmico de Comunicação Social da PUCPR.

O evento acabou, mas as idéias continuaram. Assim como a repercussão do evento no mundo das mídias sociais.