Depois de divulgarmos o nosso formulário para cadastro de blogueiros interessados em participar de campanhas, houve muita gente com perguntas sobre a Polvora! Comunicação e como nosso trabalho chega até os blogueiros. Por isso, preparamos esse post agregando todas as dúvidas que recebemos.

1. A empresa:

a. O que é a Polvora! e como ela pode me ajudar?

• A Polvora! é uma agência de comunicação especializada em mídias sociais. Hoje, atendemos diversas empresas e agências de publicidade criando e complementando campanhas usando redes sociais. Prestamos consultoria para essas agências e empresas indicando hubs [pessoas-chave] que podem auxiliar a empresa a se aproximar do seu público.

b. Como faço para ter meu blog comercializado pela empresa?

• Preencha nosso formulário de cadastro. Você será adicionado a um banco de dados de veículos sociais.
• Ao montar um plano de mídia, precisamos levantar blogs, sites e redes sociais que tenham o público-alvo e conteúdo alinhados com a campanha do cliente. Se já encontramos veículos relacionados em nosso banco de dados, isso facilita nossa decisão.
• Para isso possuímos um contrato que formaliza essa parceria e facilita nosso acesso.

c. Quais as vantagens de se trabalhar com a Polvora!?

1. Nós conhecemos seu universo e sabemos defender seu ponto de vista, afinal, aproximadamente 90% dos funcionários da Polvora! tem blog, 100% tem twitter, linkedin, orkut e outras redes sociais.
2. A empresa está crescendo e há cada vez mais demanda por novos canais. Sendo nosso parceiro, seu blog terá mais chances de participar das campanhas de nossos clientes.

d. É preciso assinar algum contrato de exclusividade?

• O contrato que temos com o blogueiro não implica em exclusividade, apenas formaliza a parceria e deixa você livre para negociar diretamente com outras empresas ou agências.

2. Remuneração

a. Como funciona o sistema de remuneração?

• Os valores são negociados caso-a-caso, pois variam de acordo com alguns fatores:
  • Média do mercado online;
  • Segmento que você escreve (tecnologia, moda, entretenimento, esportes, etc.);
  • Formato utilizado (publieditorial, banner, formatos especiais);
  • Reputação;
  • Alcance do seu veículo.

b. Como é rateado o dinheiro entre as partes?

• 80% do lucro líquido fica com o blogueiro [valor apurado depois de recolhidos impostos e pagos os custos de produção Polvora!].

c. Quantos dias leva para eu receber o pagamento?

• Cinco dias úteis após o pagamento do cliente/contratante a Polvora!

d. Se vender publicidade sozinho preciso dividir com vocês?

Se tiverem outras dúvidas usem os comentários à vontade

O IdeaFixa Greatest Hits será lançada hoje, em Curitiba, no Lucca Batel (19h); dia 26 de junho, em São Paulo, na Livraria Pop (18h30); e dia 30 de junho, no Rio de Janeiro, na  Livraria Dona Laura (19h).

É possível conferir um preview da publicação e até mesmo um vídeo do livro, que reúne 86 artistas contemporâneos em 192 páginas. O veículo também está no twitter e Flickr.

Para o diretor de arte da Polvora!, Fernando Souza, o livro é um compêndio que “fortalece e potencializa o trabalho de ótimos artistas de nossa geração”.

O primeiro contato que tive com a revista IdeaFixa foi através de uma edição muito polêmica: tratava-se da revista de nº 5, com o tema Mulher. Sua capa era muito irreverente com o ator Lázaro Ramos vestido de noiva, um belo trabalho de Jorge Bispo. A princípio algo muito bizarro, mas aquela ousadia me encantou, além do belo formato da revista e o seu Pageflip, formato de paginação que ainda era algo novo na época. Desde então virei um grande apreciador do projeto que, com o blog, se tornou muito mais rico e fascinante.

Em uma obra tão plural, a ideia é apresentar um panorama, mas é claro que todos têm suas preferências. As designers Cris Rocha e Neca Richter, ambas da Polvora!, falam sobre os artistas que mais chamaram sua atenção. Cris destaca, entre alguns, Adhemas Batista:

Digamos que é um artista que “costura” sonhos e pensamentos. Ele consegue fazer uma colcha de retalhos em cada trabalho juntando cores, curvas, imagens reais e ilustrações surreais para transformar algo simples em mágico. Adoro a maneira como ele usa cores fortes misturadas com vários elementos e faz uma imagem encantar justamente pela beleza de cada detalhe dentro de um conjunto complexo. Em todos seus trabalhos, fica claro sua identidade e a criatividade vai além de formas.

O custo de venda? Aproximadamente 80% menor que a média online. “Isso sem contar o buzz gerado com espaços gratuitos em mídias impressas e digitais e o boca a boca, que tem um enorme valor agregado porém intangível”, explica Roberto Loureiro, gerente de redes sociais da Tecnisa. O case é resumido na apresentação abaixo:

“Nosso projeto web existe desde 2001″, explica Loureiro. O gerente afirma que a Tecnisa vem observado a importância dessas ferramentas para três dos  cinco estágios de compra dos consumidores, a busca por informações, avaliação de alternativas e pós-venda.”Um apartamento é provavelmente o bem mais caro que compramos em nossas vidas, por isso a pesquisa é muito intensa antes da compra”, lembra. O objetivo da empresa é espalhar conteúdo e fortalecer sua presença nos canais sociais e assim atingir consumidores de forma espontânea e diferenciada. Aliás, a contratação de um gerente exclusivo para a área intensificou esse trabalho que já gerou canais no Facebook, Linkedin, Twitter, Flickr, Youtube e Slideshare e até mesmo um aplicativo para iPhone.

Para Loureiro essa inserção não tem prazo para acabar. Assim como as possibilidades e necessidades que mídias colaborativas criam:

Também sabemos que mais cedo ou mais tarde poderemos ter que gerenciar uma crise online e acreditamos que quanto mais enraizados estivermos em nossos relacionamentos nessas redes  melhor administraremos possíveis crises online. É muito difícil inserir essa cultura na empresa, acredito que essa dificuldade se dá pelas pessoas realmente não entenderem o que estamos falando. Como vender uma atuação no Twitter há um ano atrás, por exemplo?
Só tendo alguém na liderança que seja super conectado e que possa tomar a decisão sem ter que pedir permissão. É o caso da Tecnisa que possui um departamento de internet totalmente independente e com um diretor altamente conectado. A cultura foi se instalando na empresa pelos resultados e esses bons resultados foram nos dando mais liberdade criando um ciclo virtuoso
internamente. Hoje, mesmo quando não entendem nossa intenção,  acreditam no nosso bom resultado. E isso é excelente

A Polvora! pretende tornar sua lista de contatos ainda mais abrangente e conhecer outros sites. Marcelo Vitorino, responsável pela rede Inblogs, vai comandar o projeto:

A gente está falando da solidificação de uma área da empresa. A Polvora! sempre trabalhou com blogueiros, mas com foco em produtos editoriais. Agora está estendendo para trabalhar com mídia também. Os blogueiros serão beneficiados porque nosso modelo é transparente. E esse é um compromisso que vamos ter sempre.

Além da transparência, que envolve deixar claro os custos e ganhos de cada parte envolvida, a educação é outro pilar dessa iniciativa. Para os blogueiros apoiaremos a produção de mídia kit e forneceremos orientações de como montá-lo, de forma personalizada e alinhada com o assunto de cada blog. A Polvora! também auxiliará na venda de publicidade, sugerindo novos formatos sem deturpar o espírito livre que gerou as blogosferas.

A lista segue abaixo e só precisamos que os autores entrem em contato conosco (nome completo,  abreviado para credencial,  blog e e-mail) para pegarem seus ingressos. Parabéns, pessoal!

Por que utilizar o WordPress como CMS?, do blog do Yogodoshi

Minha experiência com CMS’s, do Informação Virtual

CMS e as Mídias Sociais, do Anomia

CMS Brasil acontecerá dia 20 de junho 2009, do IT Ninja.

Dentro deste moinho tem WordPress CMS, do sitecharles.com

, próxima sexta-feira, mantendo o dia do anúncio em 10 de junho. Isso também vale para quem já havia mandado depois do período combinado.  Lembram das regras? Vamos lá: faça um post sobre a utilidade e importância do Wordpress, Joomla ou Drupal e qual pergunta você faria para os respectivos palestrantes. Os autores dos cinco posts com melhor conteúdo - não importa pagerank, fama ou layout, só a qualidade do seu texto - vão ganhar entradas gratuitas para o CMS Brasil 2009.

Não se esqueça de colocar o link nos comentários ou nos enviar um trackback por este post ou pelo que falou da promoção anteriormente. Lembrando que o evento receberá Matt Mullenweg (Criador do Wordpress), Anthony Ferrara (Joomla!) e Addison Berry (Drupal). O CMS Brasil é uma realização de iMasters e Fábrica Livre e conta com o apoio da Polvora! Comunicação.

Sabe as músicas daquela banda norueguesa de rock que jamais tocarão em nossas rádios? Ou então aquela gravação caseira que o John Lennon fez alguns anos depois que os Beatles acabaram? Anos atrás, até meados da década de 90, seriam raridades que ouviríamos após uma busca intensa de CDs, fitas cassetes ou discos de vinil em sebos, lojas especializadas, importadoras, clubes de colecionadores e outros locais de garimpagem cultural. Dessa forma, somente os muito aficcionados conseguiam ampliar seus conhecimentos musicais para além do que as rádios tocavam. 

Atualmente, as coisas são bem diferentes. Basta alguns cliques no mouse e pronto: temos praticamente todas as canções do mundo ao nosso alcance, das mais populares até as que foram produzidas no quarto de algum adolescente tailandês, por exemplo. A internet, através das redes sociais, possibilitou o surgimento de uma discoteca vitual em que todos podem compartilhar as suas preferências musicais. Assim, a variedade e quantidade de canções que trafegam na rede através de serviços como o Blip FM e a Last FM torna viável o surgimento daquele DJ que existe em cada um de nós. 

No entanto, essa “democracia do áudio” esbarra muitas vezes na questão dos direitos autorais. Ou seja, boa parte das gravadoras não acha nada simpática a festa que acontece nas rádios virtuais, cuja atualização de conteúdo depende somente dos usuários. Afinal, quem autorizou o Geraldo da Silva, internauta de 13 anos do interior do Rio Grande do Sul, a colocar aquela música dos Beatles no Blip Fm? Tocar de graça? Como assim? Aliás, talvez pelo tanto de vezes que tiveram que responder a perguntas desse nível, os responsáveis por esse serviço decidiram recentemente alterar a sua política de uploads, limitando esse recurso apenas para poucos usuários. 

Se o clima atualmente é de velório para os defensores do direito autoral, que procuram remover todo e qualquer ruído ilegalmente adicionado na rede, o mesmo não se pode dizer de quem não conta com a proteção onipresente de uma grande gravadora. Bandas novas e artistas do passado que estariam condenados ao ostracismo encontraram nas redes sociais o veículo perfeito para divulgarem a sua obra. Assim, fenômenos como Arctic Monkeys e Mallu Magalhães - ambos descobertos no MySpace - chegaram ao grau de popularidade atual graças ao boca-a-boca - ou seria clique-a-clique? - que os seus fãs promoveram no conforto de casa, diante do computador. 

Assim, cada vez mais, somos nós que determinamos o nascimento do próximo ídolo. Para isso, basta que ele tenha uma banda larga e saiba muito bem onde postar aquelas músicas produzidas num estúdio ou quarto qualquer. Ah, e que continue tendo aquilo que é essencial também: o talento. Assim, se for bom o suficiente, ele estará presente na programação de nossas rádios virtuais, mesmo bem antes de ter assinado aquele contrato com a gravadora para a gravação do primeiro disco. Ou, em alguns casos, a primeira série de mp3s protegida por direitos autorais…

Quer participar da conferência? Então não perca tempo: faça um post sobre a utilidade e importância do Wordpress, Joomla ou Drupal e qual pergunta você faria para os respectivos palestrantes. Os cinco posts mais legais - não vamos olhar seu pagerank e nem a sua foto, só vamos ler seu texto - vão ganhar entradas gratuitas para o CMS Brasil 2009. Não se esqueça de colocar um link para o seu post nos nossos comentários ou nos enviar um trackback. Publique e envie seu post até 30 de maio. O resultado será divulgado no dia 10 de junho.

O uso de ferramentas CMS’s tem sido cada vez mais adotado por empresas e profissionais em websites para reduzir custos, prazos e otimizar as funcionalidades. Além disso, novas empresas especializadas em desenvolvimento nessa área surgem a todo momento. Esse ano, a Polvora! Comunicação apóia o CMS Brasil que conta com o patrocínio das empresas HostNet, Locaweb, PagSeguro, Tecla e UOLHost.

Acredito que seja o caminho natural das coisas. Aconteceu com o Orkut, com o Second Life e, agora, com o Twitter. A mídia de massa necessita de “novidades” para se manter em alta, já que a briga pela audiência é muito grande. Ainda não podemos comparar as redes sociais com a abrangência da TV e, sendo assim, no atual panorama, a audiência de programas como o “Fantástico” será maior do que a do Twitter, por exemplo.

Segundo Norberto Nogueira, diretor executivo do Link Trade, o evento foi dinâmico e interativo. “As explanações foram bastante didáticas e sempre acompanhadas de cases, com vídeos ou demonstrações on-line. Estamos iniciando um projeto consistente de atuação em mídias sociais com a Polvora!, então a nossa equipe precisa entender o conceito dessa nova forma de comunicação”, afirma.

Mário Soma destacou a importância do treinamento para as empresas que pretendem desenvolver um trabalho contínuo de comunicação nas mídias sociais. “Todo projeto começa com educação e um diagnóstico. Mídias sociais são formadas por pessoas, é o conceito P2P (Peer-to-Peer, do inglês: par-a-par) ao invés dos tradicionais B2B ou B2C. Por isso a educação é etapa fundamental neste processo. As pessoas precisam entender que elas têm um papel crucial neste novo formato”, conclui Soma.

A grande diferença dessa experiência foi notar que o que nós, profissionais que trabalham com web 2.0, chamamos de “mais do mesmo”, ali era algo completamente novo.

Muitos alunos estão efetivamente inseridos nas redes sociais e fazem uso regular das diversas ferramentas, porém não percebem como esses serviços podem - e devem - ser levados a sério pelas empresas.

Após uma aula da Stela mostrando o que mudou nos últimos anos em comunicação digital, o Mario assumiu a segunda etapa apresentando uma pequena coletânea de ofertas da Polvora! e abordando planejamento, execução e resultados de trabalhos de seeding, casting, mídia e gestão. Tive a oportunidade de conversar com alguns alunos e ficou muito explícito o interesse despertado pelo assunto.

É aí que está a importância de palestras e aulas para esse público: são oportunidades para introduzir pontualmente alguns conceitos e semear o tema para que outros se aprofundem no assunto.

Nosso papel foi ajudá-los a entender que as mídias sociais não são apenas para se fazer amigos. De bônus, eles ainda levaram para casa uma lista de novas ferramentas da web 2.0 para se cadastrarem - e, claro, também se divertirem.

Você deve esperar qualquer tipo de reação. Mesmo a campanha mais legal deve ter gente falando mal. A publicidade tradicional não está acostumada com isso. Se o cara reclama no sofá da sala dele, isso não traz problema (para a marca). Agora, quando o cara coloca o vídeo no YouTube e chama as pessoas para assistir...

Para ele, todo planejamento deve prever que se falará bem e mal da campanha. “O importante é estar preparado e pensar muito bem em como reagir às diferentes manifestações que a campanha despertará. A melhor forma de diminuir riscos não é ignorá-los. Se os responsáveis estivessem preparados para reações desse tipo, certamente agiriam de maneira mais ‘amigável’, evitando que a polêmica seguisse os rumos que temos visto na web”, explicou ao nosso blog.

“Para se preparar não precisa ser guru, as ferramentas de mídias sociais permitem pesquisar o que já se fala a respeito do tema e de conceitos similares antes mesmo da campanha ir ao ar. Esse material é um termomêtro valioso das reações que determinado assunto despertará e não pode ser ignorado.”

A matéria completa do Estadão, escrita por Ana Freitas, explica o caso e ouve alguns de seus principais personagens.

O mundo das mídias sociais pode ser novo e intrigante até para uma empresa de tecnologia inovadora e visionária como a InterSystems. Mas quando se tem parceiros que conhecem profundamente o assunto e nos conduzem de maneira tão didática, divertida e agradável tudo fica muito mais fácil. Estamos nesse estágio com a Polvora! e com o projeto de Social Media que estamos trabalhando aqui. O Workshop para nosso time foi fantástico e essencial para que toda a equipe entendesse o conceito dessa nova maneira de comunicação e passasse a contribuir mais com o projeto.

O evento foi totalmente prático e interativo. Após algumas explicações sobre a ferramenta, a equipe se dividiu para tirar dúvidas e ajudar os novos usuários a explorarem as possibilidades das ferramentas. Houve também espaço para um debate sobre o Twitter.

Mário Soma ressaltou que mais importante do que alinhar a estratégia da empresa com as mídias sociais é alinhar seus objetivos com a sua estratégia de comunicação. Além disso, é vital que cada usuário faça suas escolhas de com quem se relacionar e por meio de qual ferramenta. Esses são passos fundamentais para a formação da própria identidade da empresa na Internet. Durante as discussões, boa parte dos funcionários se mostrou preocupada sobre a confidencialidade das informações corporativas. Não era medo, mas receio. Que tem tudo para se tornar empolgação com o tempo.

Atualização: outros executivos da InterSystems elogiaram o workshop. As declarações foram publicadas na Newsletter da empresa.

A idéia do Social Media Newsroom está ganhando espaço na Europa e EUA, mas ainda com menos força na América Latina, mais especificamente no Brasil. Conceito criado pela Shift Communications, o SMNR oferece conteúdo dinâmico, objetivo e prático em todos os formatos. Isso soa parecido com as tradicionais salas de imprensa de diversas empresas? Será que falamos de uma página que contenha os últimos releases, clippings e contatos da assessoria?

As palavas-chave desse canal são interatividade e integração. Os usuários podem interferir no conteúdo da página e aproveitar o crossover de mídias (foto, vídeo, texto e som integrados). Muito mais do que um depósito de conteúdo, é um espaço onde todos os perfís , sejam pessoas físicas ou jurídicas, jornalistas e interessados naquele assunto podem replicar o material em seus próprios canais e, mais do que isso, comentá-lo e acrescentar suas impressões.

“Então todos terão acesso ao conteúdo multimídia e opiniões sobre a minha empresa de forma objetiva, integrada e interativa? Quero um já! Certo?” A resposta mais adequada talvez fosse “depende”, mas “errado” é o que a sua empresa vai ouvir se você se decidir tão rapidamente.

O SMNR coloca a sua empresa na mesma sintonia dos produtores de conteúdo e não simplesmente à margem das mídias sociais. A organização do seu conteúdo passa a ser feita por tags e não por abas e a cultura de responder e interagir se torna parte da sua estratégia de comunicação. Ops, estratégia? Comunicação? Isso mesmo. O Social Media Newsroom só serve depois que for diagnosticada a sua situação e definidas as suas necessidades de comunicação e posicionamento .

Então lembre-se sempre de usar o Social Media Newsroom como o resultado de uma análise e planejamento do que a sua empresa significa na era digital. A função do canal é ser um canal de colaboração, porém não um passo obrigatório, caso não seja essa a estratégia. Empresas que não descobrem seus problemas de imagem e comunicação dificilmente saberão como trabalhar em qualquer mídia, especialmente, se for um canal integrado e interativo.

Você já sabe quantos vídeos pode produzir? O que procuram a respeito de você na Internet e em comunidades? Será que já não existe alguma conta no Flickr ou no Twitter com o nome de um de seus produtos ou da própria empresa? Essas são algumas perguntas e análises para começar o trabalho e chegar às soluções que você precisa. E é indispensável responder outras na sua jornada, caso contrário, sua empresa pode se encaixar em um dos itens negativos dessa lista.

Toda ação social tem que ser clara e objetiva, com finalidade bem definida. Uma inserção mais agressiva tem o seu boom inicial, mas não gera retenção. As empresas precisam se adequar – o público não precisa seguir o fluxo.

A reportagem de Pedro Canário comenta ainda o fracasso do Second Life como ambiente de negócios e a evolução da importância das mídias sociais para as empresas.

Para começar, não foram só usuários da nossa rede wi-fi que passaram pelo nosso estande. Carlos Merigo, Cris Dias e Alexandre Ottoni e Deive Pazos, do Jovem Nerd, gravaram o Braincast no meio de nossos puffs abóboras. O resultado você confere logo aí:

Apesar de termos acumulado nossas atividades do dia-a-dia com a cobertura dos eventos, sentiremos saudades do Centro de Exposição Imigrantes. E você? Para fazer um balanço das discussões do evento, conversamos com o nosso diretor de operações e organizador da área de blogs, Edney Souza. O executivo ressalta a pluralidade do evento e a necessidade das blogosferas buscarem novos caminhos:

- O que percebemos é que as blogosferas ainda trazem pouco conteúdo primário. Existe muito conteúdo que deriva da grande mídia e muita gente mais preocupada em usar palavras-chave do que em produzir um conteúdo inédito. Talvez essa seja uma das principais discussões que o Campus Blog ajudou a produzir para 2009.

Quando vocês forem falar para alguém que querem criar um blog, vai aparecer muita gente dizendo: ‘crie por esse sistema, que será o melhor para a sua vida’. Não acreditem nisso. Procurem pelo sistema que for melhor para as suas necessidades, de acordo com o conhecimento que vocês têm.

Além de falar das diversas ferramentas de publicação e edição, a oficina deu sugestões de páginas para a divulgação de links. Paulo misturou citações do artista e escritor Scott McCloud com dicas para Wordpress e B2Evolution, ferramenta usada pelo Interney Blogs.

As equipes se enfrentarão em uma arena de laser shot localizada no stand da F-Secure, em um ambiente que simula uma guerra virtual com armas a laser. O prêmio para o blogueiro que conquistar o primeiro lugar será um Nintendo Wii. O segundo colocado levará para casa um PSP Slim, e o terceiro e o quarto ganharão um Ipod Shuffle.

O objetivo desta iniciativa é promover uma confraternização entre os blogueiros presentes ao evento, além de incentivar a conscientização destes formadores de opinião na internet sobre a necessidade de proteção contra as novas ameaças virtuais. A “batalha virtual” será transmitida ao vivo, e o público da Campus Party poderá acompanhar seus blogueiros prediletos em um monitor do lado de fora do estande. Acompanhe o evento também por meio do Twitter, através das tags #batalhadeblogueiros e #batalhadeblogs.

Atualização: a equipe vencedora da “batalha de blogs” foi composta por Alexandre Ottoni, Deive Pazos, Thiago Moskito e Tato Tarcan.

A foto acima foi tirada por Eduardo de Souza, que disponibilizou as imagens de todos os participantes desta batalha virtual em um imperdível álbum.

“Foi a melhor palestra”, afirmou categoricamente o blogueiro Nick Ellis, um dos espectadores da mesa. Entre as afirmações devidamente transmitidas via Twitter estava a de Thiane sobre o futuro das campanhas: “o ideal é uma agência que pense no buzz desde o início, e que depois da campanha haja uma empresa de Relações Públicas para a fidelização de todos”. A Relações Públicas Carolina Mendes aprovou o debate, mas viu muitas dificuldades no caminho da comunicação corporativa na Web:

Acho que o mais desafiante é mudar a cultura. Entendermos que existe um nicho e saber como conversar com ele, que estamos em um mundo novo é algo bem difícil. Nem todos estão tão antenados. Você pode explicar para as empresas o que é o Twitter, mas vai ser bem difícil tentar fazer com que a corporação entre naquele mundo.

A questão da mudança das culturas foi considerada chave para o futuro da comunicação nas mídias sociais. E como chegar nessa transformação? Vieira frisou que um parâmetro importante é reduzir a “pegada” publicitária que existe nos trabalhos de agências sociais, aumentando o perfil de RP nessas campanhas. Mas fez uma ressalva: “Boa parte das assessorias mal se relaciona bem com um jornalista, quanto mais com um blogueiro”.

Segundo o desenvolvedor Manoel Netto, a tendência é de maior transparência e relações mais diretas com o consumidor. Ele vê o atual momento como uma chance para todos mudarem de postura. Afinal, este é um mundo em que é muito mais fácil reclamar da empresa pelo Twitter do que pelo SAC da empresa.

Em outro evento que fui sobre internet, um profissional disse que dar muito poder de comunicação para os clientes poderia transformá-los em tiranos. Mas todos precisam entender que o cliente é o seu chefe. Se ele não gosta, é ruim; se é ruim, ele não compra; se ele não compra, não pagam o seu salário.

Apesar das mudanças, a produtora cultural Liliane Ferrari não vê diferenças éticas no lado da comunicação. “Ética é uma só. Você tem ou não tem”. Para ela, as ações vão continuar, mas o relacionamento será um conceito mais valorizado. Afinal, quando se fala em PR 2.0, estamos nos referindo a menos e-mails e mais comentários, menos ações e mais interações.

O tema mais abordado foi justamente a responsabilidade dos blogueiros e das agências em trazerem a publicidade para a mídia colaborativa. Gustavo Fortes chegou a lembrar da série de posts que criticavam um computador da Dell, de Ian Black, e que eles chegaram a ser a primeira opção de resultados na página de buscas.

Porém, o case mais abordado foi o da LG que convidou blogueiros para testarem um aparelho celular em um hotel e foi criticada em blogs e no Twitter. Será que estão todos preparados para o grau de exposição que as marcas já têm?

Cris Dias opinou:

Acho que sempre vai ter o cara que acha que falar mal é o jeito dele se projetar e se tornar relevante. Isso de maturidade e imaturidade é muito ruído. No caso do Twitter existe uma coisa legal que é filtrar o barulho. Das 250 pessoas que  eu seguia, nenhuma falou mal e não fui pesquisar o histórico no Twitter Search. Então, pra mim, teria sido um sucesso.

As opiniões sobre uma blogosfera mais madura parecem aflorar apenas quando existe uma campanha bem sucedida? Ou porque ainda temos uma internet mais jovem e que ainda está em fase de crescimento? Com cerca de quinze anos de idade, para alguns ainda não debutamos e para outros somos tão adultos quanto qualquer meio de comunicação. #comofas?

De acordo com Merigo, há uma certa lentidão na evolução da blogosfera brasileira. Ele lembra que no exterior os elogios a um produto ou a participação em uma campanha não resultam em críticas ou no que alguns dos criticados chamam de “mimimi”.

O blogueiro não tem que ser profissional ou ser dono de uma agência. Ele tem que saber separar as coisas, mas de qualquer jeito a gente está engatinhando se compararmos com o cenário internacional.

Ao final do evento, boa parte dos presentes considerava a responsabilidade das agências como maiores do que a dos clientes ou mesmo do que os blogueiros.

Para Paulo Rodrigo Teixeira, escritor e professor, o momento é mais exigente com as empresas do que com os hubs. Ele vê a eleição do presidente norte-americano Barack Obama como um sinal de consolidação das mídias sociais e um fator que aumenta a responsabilidade dos investidores.

Todos têm que entender que existe a possibilidade de falarem mal do seu produto e, talvez, passarem a enxergar isso como uma oportunidade. Uma crise pode se transformar um viral. No caso da LG, poderiam ter lançado um concurso para quem apontasse o melhor defeito no aparelho, por exemplo, aproveitando as reações negativas que a campanha gerou. As agências têm que aprender a lidar com isso e não os blogueiros.

“Mídia Social é escutar os outros.” A frase dita por Marcelo Vitorino, da agência Insight, durante o Painel Mídias Sociais nas Corporações deu a tônica do debate e da opinião dos espectadores. Durante as duas horas de discussões, Roberto Machado, Oswaldo Gouvea e Stello Tolda, do Mercado Livre, com a mediação de Fábio Seixas, ponderaram a necessidade de que empresas não apenas falem, mas especialmente, escutem a web colaborativa.

Unanimidade? Talvez quando se fala no que as corporações devem fazer, mas a discussão esquenta quando o assunto é como fazer. “Não basta saber o que falar, mas como falar”, complementou Tolda, sob a aprovação do público.

Entre os palestrantes foi consenso de que as corporações ainda aprendem a interagir com os usuários. Vitorino lembrou que uma promoção que premiava as 100 melhores frases enviadas se tornou uma crise quando alguns participantes contestaram o fato da maioria dos vencedores ser de São Paulo. “Quase 80% dos participantes era daqui. Não havia como a maioria dos premiados não ser paulistas e foi complicado explicar isso para cada pessoa”, explicou Vitorino. Para João Pedro Alves, da Agência Alfa, a principal preocupação é qual argumento as empresas vão usar para interagir nas mídias sociais e qual a legitimidade dele. “O que não dá para fazer é plantar sementinha. “Ah, agora vamos falar bem. Não adianta contratar 50 blogueiros para falarem bem que não vai dar certo”, opinou Vitorino.

“Queria saber se o que se fala em mídias sociais, pode ser usado em telefonia móvel”, questionou Fabiola Amorim, da Talk Interactive. Oswaldo Gouvêa explicou que os princípios funcionam da mesma forma: “A tendência é ter uma dinâmica de relacionamento contínua e que seja independente do dispositivo de acesso, com a convergência digital”.

Dessa forma, as empresas ficariam mais focadas em criar uma relação, seja por uma comunidade ou por um blog. Porém, para alguns, esse panorama ainda está um pouco longe. Tatiana Araújo, consultora de marketing digital, lembrou que o fosso ainda existe:

Acho que os palestrantes estão integrados nesse meio, mas também sabem como as empresas estão distantes. Para quem trabalha com mídias sociais, o principal desafio é mostrar às empresas como elas podem atuar ali e tentar alinhar isso às suas metas. Tem muita gente animada, mas muita corporação prefere continuar da mesma forma.

“O assunto me interessa. Escrevo sobre mobilidade e o foco do painel é exatamente esse. Me interesso por tudo que cabe no bolso e faz algo bacana”, revelou Rodrigo Toledo, um dos espectadores do painel. Enquanto ele tirava fotos da mesa, Bia frisava não apenas o momento, mas as tendências do campo. “Vivemos uma fase mobilizadora e, ao mesmo tempo, não sabemos como vai ser. Ninguém pode dizer o que será a mobilidade em dez anos”. E a discussão não ficou só por aí.

A partir da metade da palestra, alguns espectadores saíram e outros, mais interessados nas discussões sobre jornalismo e mobilidade, chegavam e participavam da discussão. A jornalista e blogueira Cris Dissat foi uma das que chegou pela metade. Cris participa do Campus Lab com um projeto do Fim de Jogo, que cobre tudo o que ocorre nos arredores do Estádio Maracanã.

“Achei a palestra muito boa, especialmente porque teve esse foco em jornalismo e desenvolvimento. Ajudou muito no que penso para o meu projeto e acho que foi um debate importante. Acredito que quando o assunto é o jornalismo colaborativo, não basta apenas estar na hora certa. Tem que ter a presença de espírito e registrar. Existe muita gente que tem isso e não é jornalista e muito jornalista não tem”, opinou. Cris ainda comentou com Brandino sobre a segurança de quem faz denúncias. A blogueira já presenciou brigas de torcida e outras situações em que corre risco. “A gente não divulga, mas também apanhamos”, revelou o profissional da Band.

Para Samantha Almeida, profissional de planejamento publicitário, a discussão ressaltou detalhes importantes para qualquer projeto com foco em conteúdo. Estilista por formação, ela trabalha com a inclusão digital através do Hip Hop no coletivo A Firma Produções. Uma estranha no ninho?

“Esperava algo mais técnico, mas fiquei positivamente surpreendida. A preocupação foi em como discutir problemas e percebi que isso é indispensável para o meu projeto. O futuro de qualquer conteúdo é mobile. É importante pensar em mobilidade porque as novas gerações possuem pessoas cada vez integradas às tecnologias.”

O nosso País ocupa um espaço importante no contexto internacional. Temos um número significativo de usuários e não podemos ser coadjuvantes quando o assunto é tecnologia. O Campus Party nos agrega um grande valor.

Branco explica ainda que o Campus Party 2009 amplia outras qualidades da primeira edição. Além de dobrar a quantidade de banda larga para 10 gigas, o evento aumentou a presença feminina, que costuma ser minoria em encontros sobre tecnologias no País. De apenas 25% no último ano, as mulheres aumentaram sua participação para 32% em 2009.

E nem tudo é só trabalho ou estudos. Espectadores podem não só participar das oficinas e do Barcamp, como também se beneficiar do networking que o Campus Party oferece. Muitas conversas e encontros com pessoas da área profissional de cada espectador ajudando em projetos ou, simplesmente, ampliando a rede de contatos. Além de se divertir, é claro.

Quem preferir acampar não precisa se preocupar. A patrocinadora do evento se responsabilizou por diversas barracas, que já foram instaladas e agora são ocupadas pelas cerca de 3 mil pessoas que se inscreveram para essa edição da Campus Party.

***

A Polvora! se mudou para a Campus Party. Visite o nosso estande!

Além de trabalharmos de lá, você pode acompanhar as melhores palestras aqui pelo nosso Social Media Newsroom. Vamos falar cada vez mais de novas tendências e rumos do mercado de mídias sociais por aqui. Nada mais justo que você saiba o que está rolando no evento pela gente.

Em todas as apresentações coletivas, o objetivo é que os participantes apresentem suas falas por 20 minutos e tenham 40 minutos para o debate com o público. Você pode encontrar mais informações sobre o evento no site oficial.

Programação do Campus Blog

Terça Feira - 20/01/2009

10:00 - Oficina - XHTML
Laboratório de Mídias Sociais - Cásper Líbero e Unicamp

11:00 - Mobilidade
Juliana Vilas (Urblog - Época São Paulo), Rafael Sbarai (Consultor de novas mídias da Veja), Henrique Martin (Zumo) e Eduardo Brandini (Band)
Moderadora: Bia Kunze (Garota Sem Fio)

14:00 - Interações, conteúdo e autoridade na blogosfera brasileira
Alex Primo (UFRGS)

15:20 - A influência das mídias sociais nas publicações
Silvia Bassi (IDG), Sandra Carvalho (Editora Abril), Marco Chiaretti (Grupo Estado), Marcelo Gomes (Meio & Mensagem)
Moderador: Tiago Dória (IG)

16:35 - Podcast
Maestro Billy e Maria Fernanda (Estúdio Mellancia e ABPod), Alexandre Ottoni e Deive Pazos (Jovem Nerd), Guilherme Felitti e Daniela Braun (Podcast IDG Now!)
Moderador: Cristiano Dias (Vilago e Enxame.tv)

17:50 - Bate papo com Ricardo Noblat
Ricardo Noblat (Blog do Noblat, O Globo)
Moderador: Jorge Rocha (UNA)

Quarta Feira - 21/01/2009
10:00 - Oficina - CSS2
Laboratório de Mídias Sociais - Cásper Líbero e Unicamp

11:00 - Mídias Sociais nas corporações
Roberto Machado (DoceShop), Oswaldo Gouvêa de Oliveira Neto (Peabirus), Stelleo Tolda (Mercado Livre) e Marcelo Vitorino (Amélias)
Moderador: Fábio Seixas (Camiseteria)

14:00 - A construção da reputação, dos públicos e da moral blogueira
Fábio Malini (UFES)

15:20 - Uso de mídias sociais na publicidade
Marcelo Tripoli (iThink), Lucas Mello (LiveAD), Mentor Muniz Neto (Bullet), Gustavo Fortes (Espalhe)
Moderador: Carlos Merigo (Brainstorm#9)

16:35 - Uso de blogs em sala de aula
Eric Messa (FAAP), Bárbara Dieu (Beespace e Dekita), Luiz Biajoni (Instituto Macuco), Claudir Segura (PUC-SP)
Moderador: Bob Wollheim (Sixpix Content)

17:50 - Mídias Sociais nas Eleições
Rogério Bonfim (VirtualNet - desenvolvedora das apps do Google Eleições 2008), Juliano Spyer (coordenou a campanha em mídias sociais do prefeito reeleito de São Paulo Gilberto Kassab), Soninha Francine (ex-vereadora e ex-candidata à Prefeitura em São Paulo)
Moderador: Julio Daio Borges (Digestivo Cultural)

Quinta Feira - 22/01/2009

10:00 - Oficina - Como criar um blog: ferramentas
Paulo Henrique Alkmin (Responsável pelos Blogs WTF Brasil e Guravehaato desu ka?, programador da Polvora! Comunicação e suporte do InterNey Blogs)

11:00 - Blogosfera policial
Alexandre de Sousa (Diário de um PM), Roger Franchini (Cult Cool Freak), Danillo Ferreira (Abordagem Policial), Paula Martins (Article 19)
Moderador: Ian Black (Enloucrescendo)

14:00 - Microblogs e Lançamento do Livro Digital Blogs.com de Raquel Recuero, Adriana Amaral e Sandra Montardo
Raquel Recuero (UCPel)

15:20 - Monetização e programas de afiliados
Leonardo Galvão (Mercado Livre), Thiago Lobão (Buscapé), Régis Andaku (UOL), Ricardo Wright (Google Adsense)
Moderador: Marcos Tanaka (Boo-Box)

16:35 - O direito conhece a internet?
Renato Opice Blum (Opice Blum Advogados Associados), Ronaldo Lemos (FGV, Creative Commons, Overmundo), Ivo Corrêa (advogado do Google Brasil)
Moderador: Francisco Madureira (jornalista responsável pelos blogs do UOL)

17:50 - Relações Públicas 2.0
Mário Soma (RMA Comunicação), Thiane Loureiro (Edelman), Eduardo Vieira (Agência Ideal)
Moderador: Eduardo Vasques (TV1)

Sexta Feira - 23/01/2009

10:00 Oficina - Redação para blogs
Gustavo Jreige (responsável pelo blog Outros Olhos e gerente de conteúdo da Polvora! Comunicação)

11:00 - Blogs e Celebridades
Alessandra Félix (Fofoquinhas), Rosana Hermann (Querido Leitor), Phelipe Cruz (Papel Pop), Samara Felippo (Quero ser Ninguém), Diogo Boni (Bloglog)
Moderador: Nick Ellis (Digital Drops)

14:00 - Empreendedorismo pessoal e engenharia social
Gilberto Knuttz (Uêba, Xpock, Cybervida)

15:20 - Estratégias de mídias sociais nos portais
Caio Túlio Costa (IG), Guilherme Ribenboim (Yahoo! Brasil), Paulo Castro (Terra), Juarez Queiroz (Globo.com), Osvaldo Barbosa (MSN Brasil)
Moderador: Manoel Fernandes (Revista Bites)

16:35 - Internet is for Porn?
Alessandro Martins (Pink, The Kinky), Zander Catta Preta (IG Sexo), Fernanda Lizardo (Sexto Sexo), Raquel Pacheco (Bruna Surfistinha)
Moderador: Edgard Reymann (Sax Magazine, e ex-editor das revistas Sexy Premium e Playboy)

17:50 - Literatura na blogosfera
Albano Martins Ribeiro (Os Viralata), Fal Azevedo (Drops da Fal), Marcelo Duarte (Guia dos Curiosos e Editora Panda Books), Cecília Gianetti (Colunista da Folha de São Paulo e autora do livro Lugares que não conheço, pessoas que nunca vi)
Moderador: Augusto Sales (Paralelos)

Sábado - 24/01/2009

10:00 - Oficina - Otimização de blogs para mecanismos de buscas usando Wordpress
Paulo Rodrigo Teixeira (Marketing de Busca autor do livo SEO - Otimização de sites)

11:00 - O universo feminino nas mídias sociais
Lúcia Freitas (LuluzinhaCamp), Clarissa Passos (Garotas que dizem Ni), Cristiana de Souza Guerra (Para Francisco), Sam Shiraishi (A Vida Como A Vida Quer e MdeMulher)
Moderadora: Liliane Ferrari (jornalista e produtora cultural)

14:00 - Blogs no exterior
Benjamin Junior (Sapo - Portugal), Francesco Magnocavallo e Giselle Ribeiro (Blogo.it - Itália), Leonardo Faoro (Meio Bit)
Moderador: Beto Largman (O Globo - Brasil)

15:20 - O uso do blog para publicar quadrinhos
Cadu Simões (Homem Grilo e Quarto Mundo), Arnaldo Branco (G1 - Mundinho Animal), Clara Gomes (Bichinhos de Jardim), Karlisson Bezerra (Nerdson)
Moderador: Eduardo Nasi (Universo HQ)

16:35 - Ética e jornalismo: da gênese à nova mídia
Caio Túlio Costa (Cásper Líbero)

17:50 - Tendências em aplicações sociais
Manoel Lemos (Webco)

20:00 - Cerimônia - Entrega do Prêmio Best Blogs Brazil aos melhores blogs em 30 categorias eleitos pelo juri popular e pelos palestrantes do Campus Blog.
Co-organizadores: Cynara Peixoto (Mundo Tecno) e Wagner Fontoura (Boombust, Coworkers e Riot)

Indra é um menino comum, mas vai ter uma série de idéias originais e aparecer falando de blogs na novela ou nos seus posts. Ele também vai abordar temas polêmicos, mas são vocês que têm que se unir e cair de sola em tudo isso. A novela só faz esses assuntos entrarem em primeiro plano na mídia - disse Glória. O personagem ainda deve interagir com comentários, posts e e-mails que mencionarem seus problemas.

Desse encontro sairão muitos desdobramentos porque tivemos um interlocutor privilegiado.

Vamos viralizar essa idéia? Aguarde os próximos posts sobre a campanha e participe!

Na cultura das mídias sociais o importante é doarmos, agregarmos valor às nossas esferas de influência e debatermos novos rumos. Compartilhar, doar, ser solidário é regra no mundo digital. Mas precisa ser assim só no mundo online?

Nesse final de ano, a Polvora! quer dividir uma nova idéia: transformar o sentimento de solidariedade, tão comum a essa época, em ações concretas, que efetivamente ajudem outras pessoas. Especialmente no momento em que o mundo está passando por uma crise financeira, precisamos ser cada vez mais solidários - e este período do ano é perfeito para isso.

Nossa equipe e todo o pessoal do Grupo RMA estão ajudando crianças de uma instituição de caridade paulistana, para, ao menos, promover um Natal mais feliz para esses jovens que já enfrentaram muita dificuldade na vida. Mas ainda é pouco. E pedimos a sua ajuda.

Durante nosso expediente, trabalhamos para que as pessoas conheçam e falem a respeito de nossos clientes e de seus produtos. Sabemos que, quando alguém conta uma experiência que realmente viveu, consegue despertar a atenção de outras pessoas para aquele assunto. Também sabemos que, quanto mais somos envolvidos pelo espírito de solidariedade, mais estimulados ficamos a reproduzi-lo e ampliá-lo.

Então, acendemos o pavio e fazemos um convite a você: conte ou mostre alguma ação solidária que você realizou e o que ela representou para você e para quem recebeu a sua ajuda. Conte sua história no seu blog, comunidade ou em qualquer rede social e incentive que seus leitores também o façam e, principalmente, também transformem o bom sentimento em boas ações.

Se você ainda não teve o prazer de ajudar a alguma instituição - seja através de doações ou de trabalho voluntário -, aproveite a oportunidade e o faça. Depois, conte como foi e ajude a fazer mais pessoas contribuírem para tornar melhor a vida de quem tanto precisa.

Nomeamos esse movimento de #seja+solidario e disponibilizamos o selo acima, caso você queira utilizar em seu blog, site, comunidade… Afinal, a solidariedade também deveria ser “viralizada“, você não acha?

Caso não saiba como ou qual instituição ajudar, a gente tem uma sugestão. Adotamos, aqui na Polvora! e no Grupo RMA, o Centro de Assistência Social do Jardim Peri, instituição que possui creches na zona norte de São Paulo, acolhendo 289 crianças carentes e mantendo crianças em escolas públicas, além de realizar atividades que incluem aulas de reforço, informática e refeições.

Essa entidade fará uma festa natalina, no dia 19 de dezembro de 2008, contando com a ajuda voluntária - e, por mais que todos nós da empresa estejamos empenhados, sabemos que não é suficiente. Se você também quiser colaborar com eles - que sobrevivem graças a doações -, pode doar materiais escolares, alimentos não perecíveis, brinquedos, roupas para crianças ou roupas usadas, materiais de informática e higiene ou qualquer outra coisa que você puder doar (ainda que seja um computador que precise de conserto, um mouse que você já não utilize mais…)!

Para facilitar as coisas, até o dia 17 de dezembro, as doações podem ser encaminhadas aqui mesmo para a Polvora!, no endereço: Rua Cunha Gago, 700 – 10º andar, Pinheiros, CEP 05421-001. Nós nos encarregamos de entrar tudo na instituição. No vídeo abaixo, Marisol, diretora do Centro, conta um pouco sobre o trabalho realizado:

E aí, vamos utilizar o poder das mídias sociais para gerar uma explosão de boas ações e belas histórias?

Faça o download da imagem ou copie o código abaixo:
<a href=”http://rmacomunicacao.com.br/2008/11/participe-da-campanha-de-fim-de-ano-rma/”><img src=”http://gruporma.com.br/images/sejasolidario_grande.png” width=”300″ height=”330″ /></a>

A tela do blog 1A, que a Polvora! mantém para a Amadeus, ilustra a reportagem assinada por Mariana Ditolvo, que destaca ainda o rápido crescimento da Polvora! Comunicação, “empresa que já faturou o primeiro milhão de reais, apostando no gerenciamento das mídias sociais”.

Já na revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, da Editora Globo, Edney mostra alguns mandamentos para as empresas utilizarem nas mídias sociais. Na matéria Estão falando bem (e mal) de você junte-se a eles, da edição de novembro, ele explica como empresas podem aproveitar funcionários que já tenham interesse em web colaborativa para se inserir e ainda pontuou erros comuns desse processo:

Não deixe de atualizar o perfil na internet com freqüência. De nada adianta estar na rede social e não colocar conteúdo, não responder aos internautas e não interagir com eles.

A matéria abordou a necessidade das empresas atuarem no mundo das mídias sociais antes que as suas marcas percam força.

Edney apresentará o projeto desenvolvido para a Intersystems para promover o conceito de comunidades de saúde em rede, que resultou em um blog corporativo e em diversas ações em mídias sociais, com a inserção de executivos da empresa nesse universo. Ele também abordará o blog corporativo Sexta Marcha, sobre gestão de frotas e logística.

O evento começa às 9h com a palestra Do Broadcast ao Socialcast - Uma visão do mundo 2.0, ministrada por Marcelo Coutinho, diretor do Ibope Inteligência. O jornalista Manoel Fernandes, publisher da Bites, fala em seguida sobre ferramentas de mídias sociais.

A programação do evento já está disponível e outras informações podem ser obtidas pelo telefone: (11) 3444-3616 / 3814-5928.

Vocês entendem melhor o momento. Estão praticando e executando ações em mídias sociais. Chegou a hora das empresas falarem com o consumidor e a Polvora! é a que está fazendo melhor esse papel.

Durante sua palestra, ele apontou a evolução da comunicação desde o início de sua carreira como repórter e frisou a necessidade de cada profissional se reinventar com o novo mundo. “Ou nos reiventamos ou ficamos para trás. Existe toda uma geração que está chegando no mercado que já nasceu com essa linguagem”, destacou. Ele frisou que a experiência ainda é um diferencial competitivo para os profissionais que estão no mercado, mas que o conhecimento em web 2.0 será cada vez mais fundamental.

O jornalista discorda dos que vêem o cenário atual com pessimismo - “crise é oportunidade”. Fernandes lembra que, para anunciantes, as mídias sociais exigem investimentos menores, mas com um alcance só superado pela TV. Contudo, o cenário indica que a publicidade na Web ainda não condiz com o número de usuários. Entre as mudanças que ele vê na comunicação corporativa está em como as empresas irão gerenciar suas marcas. Para Fernandes, existe uma necessidade crescente de cada corporação ampliar o alcance de seu nome:

As empresas devem se tornar agregadoras de conteúdo. Todas têm que ser hubs e pensar no conteúdo como um serviço, o que ajuda o consumidor a decidir por qual marca ele vai optar. Se a empresa fornece conteúdos relevantes, a relação afetiva com o cliente será muito mais forte.

O debate, que foi mediado por Bruno Marques de Mendonça, aluno de Publicidade, um dos organizadores da Semana Acadêmica e autor do blog Deus Salve a Rainha, foi iniciado com uma breve apresentação de cada um dos integrantes da mesa. Depois, foram discutidos diversos temas ligados a mídias sociais. Inagaki falou sobre sua experiência de escrever em blogs desde 2000, e de como sua inserção nesse universo fez com que ele passasse a trabalhar profissionalmente na área. Ian discutiu assuntos como o crescimento do Orkut no Brasil, a utilização de redes sociais em campanhas publicitárias e a produção do Blogumentário, primeiro documentário sobre blogs do Brasil. Ottoni e Pazos compartilharam suas experiências à frente do Jovem Nerd, destacando o fato de que atualmente blogueiros não necessitam usar seus respectivos blogs como “trampolins” para escrever em portais, jornais e revistas, uma vez que eles podem crescer profissionalmente postando em seus próprios espaços pessoais.

Após as discussões iniciais, os alunos da PUC fizeram perguntas a respeito de assuntos diversos como o uso da internet nas eleições de 2008 e o uso dos blogs como meios de desenvolvimento profissional. Ian lembrou da dificuldade de se contratar profissionais qualificados na área, e do fato de que a mão-de-obra está sendo formada dentro das próprias agências e consultorias, no dia-a-dia. Inagaki destacou que vivemos uma era na qual todos somos produtores de conteúdo e formadores de opinião em potencial, deixando a condição de consumidores passivos da mídia tradicional. Recomendou ainda que todos os alunos criassem seus próprios blogs, por representarem um diferencial importante na hora em que currículos são analisados pelo mercado. Já a dupla do Jovem Nerd apresentou aos alunos da PUC o case do livro de um leitor do site, “A Batalha do Apocalipse”, de Eduardo Spohr, que foi divulgado em uma edição do Nerdcast, o podcast semanal do site, e que teve esgotada sua 1a. edição graças à procura ocorrida depois da citação feita por eles.

É possível baixar o áudio da palestra no Salve a Rainha. As fotos deste post estão disponíveis no site do Centro Acadêmico de Comunicação Social da PUCPR.

O evento acabou, mas as idéias continuaram. Assim como a repercussão do evento no mundo das mídias sociais.

Durante a manhã, Edney Souza, diretor de operações da consultoria, esteve no painel Social Media: contexto atual e impressões para o futuro da publicidade em meios digitais com Thiane Loureiro, gerente digital da Edelman, e Jeff Paiva, gerente de social media da AgênciaClick.

Em sua fala, Edney apresentou o trabalho da Polvora! com a Datasul. A palestra repercutiu positivamente entre os alunos que fizeram diversos posts a respeito, como nos blogs Caixinha, Pipoca Virtual e Combinando Palavras. Paiva e Thiane completaram a palestra falando de outros cases em mídias sociais e Relações Públicas, respectivamente.

Pela tarde, o professor Eric Messa, da FAAP, convidou blogueiros que trabalham com publicidade em mídias sociais para uma desconferência com os alunos da instituição. A conversa ocorreu no auditório da faculdade e contou com cerca de 50 pessoas. Alexandre Fugita e Marina Santa Helena representaram a Polvora!.

Entre os temas abordados estavam as plataformas de mídia social e o conteúdo gerado pelos usuários, mas a conversa não parou por aí. Os participantes também debateram assuntos como a nova e a velha mídia, retorno de investimento, poder da informação, abordagem de agências aos blogueiros, entre outros temas.

No final, alunos apresentaram projetos de mini-agências e os convidados fizeram considerações. Um dos cases mais interessantes foi o Salve o Planeta, com blog e twitter, e um Alternate reality game (jogo interativo que usa o mundo real como plataforma) montado por alunos do 8º semestre para seu TCC.

Veja mais posts sobre o tema nos blogs:

• E-Code
• All About
• Wordsmith
• Indústria do Entretenimento
• Be the Ad
• Publicidade na Moda

Gustavo apresentou, no final de julho, uma palestra sobre o mercado de blogs e sua ética publicitária na oficina “Blog: Ferramenta para jornalistas”, ministrada por André Rosa.

O objetivo da oficina foi falar um pouco sobre como fazer negócios com o blog e discutir as questões éticas que envolvem isso como publieditoriais e outras situações. A palestra foi totalmente voltada para jornalistas.  – explica o gerente.

Já Edney foi um dos professores do curso “Habilidades Online: Projeto e Desenvolvimento na Web”, que será realizado até dezembro. Ele, que foi o primeiro instrutor e já encerrou sua participação, abordou em suas aulas a evolução do conteúdo na internet, como se destacar na web e as formas de lucrar com o seu próprio conteúdo.

No curso, procurei mostrar como produzir conteúdo que pudesse trazer retorno financeiro, sem que, para isso, perdesse a qualidade ou fosse anti-ético. É muito bom ver o Comunique-se, uma instituição tão tradicional do jornalismo,  ter a preocupação de formar profissionais antenados com a nova realidade. A redação para web tem que considerar as novas características desse meio.  Todo o tratamento do conteúdo é diferente, e o jornalista precisa estar preparado para isso.  - afirma Edney.

Mário Soma, diretor executivo da Polvora!, dará a palestra “O Impacto das mídias sociais no mundo corporativo: Você está preparado?”, às 17h10, na sala Pessoas.

Outro ponto interessante do evento será o bate-papo com blogueiros que o CEO da empresa, Jorge Steffens terá ao fim deste primeiro dia. Foram convidados o Jonny Ken, do Infopod; a Samantha Shiraishi, do Nossa Via; o Helton Kuhnen, do HiTechLive; o Manoel Netto, do Tecnocracia; o Henrique Martin, do Zumo; o Emerson Alecrim, do Infowester e o Alexandre Fugita, do Techbits e daqui da Polvora!.

O Planeta Datasul terá ainda cobertura em tempo real: no Twitter, através do @planetadatasul, e no Flickr.

Além do Mário, estão entre os palestrantes pessoas de destaque no mundo da tecnologia, como Luli Radfahrer, professor da USP e fundador de uma das primeiras agências digitais do Brasil, e Martin Escobári, co-fundador e CFO do Submarino.

Alguns estandes demonstrarão produtos da Datasul com especialistas. Entre eles o By You, um software de gestão de negócios totalmente web.

Mais informações sobre o evento no site oficial do Planeta Datasul.

Edney Souza, diretor de operações da Polvora! Comunicação, preparou uma apresentação para o curso Ações Inovadoras em Comunicação Digital da ESPM que aborda a história das mídias sociais no Brasil. Hospedado no slideshare, o conteúdo fala sobre o início, evolução e atualidade dos blogs no país, e cita o artigo “25 momentos da blogosfera brasileira”, escrito por Alexandre Inagaki para o site da revista Época.

O editor do site Digestivo Cultural, Julio Daio Borges, desejou boa sorte à equipe da Polvora! Comunicação e afirmou que acredita no êxito da consultoria de mídias sociais:

Sou admirador do Edney Souza e do Alexandre Inagaki. Tenho certeza que, como tudo o que fizeram, a Polvora! vai ser um sucesso na internet brasileira.

“Entre os desafios atuais para as empresas estão manter o valor das marcas, entender a linguagem digital, monitorar o que é falado a seu respeito nas ferramentas sociais e passar a utilizá-las de maneira legítima”, pontuou Mario Soma, diretor-executivo, em sua apresentação, frisando que o portfolio de serviços da Polvora! traz soluções a essas necessidades - já que alia as estratégias em comunicação e negócios da RMA e a inteligência em mídias sociais da Blog Content.

Cerca de 90 pessoas estiveram no coquetel, que recebeu cobertura em tempo real realizada pela equipe Polvora!, utilizando o Flickr e o Twitter. As fotos e mensagens foram exibidas ao vivo no telão, utilizando nossa ferramenta Content Stream, que também capturou as reações dos internautas e dos convidados, que atualizavam seus Twitters via celular.

Computadores exibiam cases de sucesso, como a divulgação da ferramenta Diário Celular, com a criação do “Tá fazendo o q?”, primeiro reality show no Orkut, e a campanha de lançamento da linha de produtos By You da Datasul, que incluiu o blog Jukebox, escrito pelo CEO da companhia, Jorge Steffens.

“O negócio das mídias sociais é um caminho sem volta. As pessoas estão mais seletivas e só escolhem ler o que interessa. As mídias sociais derrubam sites e destroem projetos. Como ainda é um meio novo, procuramos alguém que estava começando nisso, como a RMA. Apresentamos um projeto no formato tradicional de comunicação e eles nos responderam com uma proposta genial. Começou com o Datasul By You que aumentou muito nossa audiência, explicou Marcelo Santos, diretor de operações da Datasul, homenageado durante a festa, por acreditar desde o começo na proposta de nossa empresa. André Froes, marketing manager da Amadeus, também recebeu homenagem.

O mercado de mídias sociais, apesar de emergente, já traz expressivos resultados para empresas e marcas. Patrícia Camargo, coordenadora de Assuntos Corporativos da Goodyear, acredita que o mais importante é perceber onde estão as oportunidades e as ilusões. Para ela, este novo mercado gera possibilidades igualmente novas. “As mídias sociais estão em um momento de ascensão, mas tendem a assentar. É importante peneirar o ouro.”

Marco Bressan, da agência DPTO, também lembrou que nem todas as mídias sociais sempre serão úteis da mesma forma para todas as organizações. “Existem mercados eficientes ou não. A Polvora! vem para identificar qual é qual”.

Edney Souza, sócio e diretor de operações, fez as vezes de mestre de cerimônias para apresentar toda equipe e explicar porque a empresa surgiu. “No processo de criação da Polvora! nossa primeira preocupação foi identificar a principal expertise. Ao percebermos que esse diferencial é o conhecimento e a experiência em mídias iniciais, começamos a criar produtos e serviços para disponibilizar esse know-how para o mercado de comunicação e publicidade.”

“A Polvora! terá que agregar valores de governança corporativa e compliance com as mídias sociais. Isso, a RMA já sabe de cor. Acho que não tem outro caminho senão esse de se juntar a uma consultoria de internet. Um vai aprender com o outro”, afirmou Gilberto Pavoni Jr., jornalista e cool hunter.

Jornalistas, profissionais de web e tecnologia, blogueiros e podcasters foram na confraternização. Estiveram por lá: Pedro Markun, do Jornal dos Debates; Bia Granja e Bob Wollheim, da Editora Sixpix; Alexandre Maron, editor-chefe da Época São Paulo; Guilherme Valadares, da agência Cubo.cc; Bruna Calheiros e Gica Trierweiver, da Bullet; Marisa Toma, da Sinc; Marina Santa Helena, da Dudinka; Ana Dolabela Magalhães, da Garage IM; Ian Black e Solon Brochado, da Live Ad; Billy Umbella e Maria Fernanda Bastos, da produtora Mellancia; Rafael Ziggy, da Knowtec; Mirian Bottan, da Riot; Leonardo Barbosa, da Colméia; Gustavo Fortes e Wagner Martins, da Espalhe; Carlos Merigo, da Fischer América; Jean Boechat, da RMG Connect; Hugo Mourão, da Coface; Tiago Dória, do IG; o produtor musical Enio Martins, os blogueiros Geraldo Neto e Thiago Mobilon; a consultora de moda Biti Averbach e o empresário Cristiano Dias.
Como a festa era de uma empresa nativa das mídias sociais, todo mundo teve direito a tocar seu som favorito. Bastava levar um set list no MP3 Player, que o DJ Marcos Moraes - coordenador financeiro do Grupo RMA nas horas vagas - colocava a todo volume.

Internet, é claro, não podia faltar. Um laptop ficou disponível para os convidados enviarem mensagens no Twitter, compartilhando, assim, suas impressões sobre o evento. As mensagens enviadas por todos os internautas que continham a tag #polvora apareciam no teaser do Content Stream, ferramenta desenvolvida pela Polvora! que agrega o conteúdo de diversos canais sociais em uma única página, atualizada em tempo real.

Cazé Pecini, VJ da MTV e fundador do Gafanhoto, destacou as possibilidades que o universo digital traz. “Acho que a web possibilita o surgimento de novos talentos. Quando comecei na MTV eram só seis ou sete VJs, mas hoje quando você é talentoso e tem uma idéia já pode publicá-la, gerando vários comunicadores. Acho que o grande desafio da Polvora! será lidar com esse grande volume de informações”.

Informação, música, comemoração e… Polvora! Ao final da festa, todos os convidados saíram com uma caneca personalizada da empresa - o que já gerou, na web, o movimento #querocaneca.

Personificando um hipotético executivo, Jair Paulo Tavares, sócio da Polvora, explica as necessidades que o mundo corporativo têm diante das mídias sociais:

As empresas desconhecem a dinâmica de comunicação das mídias sociais. Muito mais ágil, muito mais envolvente e colaborativa. E é pra isso que nasceu a Polvora! para inserir as empresas nesse novo mundo.

Alexandre Inagaki fala do mundo de opções das mídias sociais. O blogueiro do Pensar Enlouquece compara esse contexto às múltiplas escolhas de um controle remoto (com TV a cabo, claro).

Creio que a internet segue por esse mesmo caminho e complexidade. Você encontra milhões de sites e redes sociais surgindo a todo instante. E você fica afogado sem saber pra onde ir. A Polvora! surge para ser uma guia das empresas no meio desse labirinto de informações.

Blogueiro e empresário, Edney Souza, do Interney e sócio da Polvora! Comunicação, fala sobre as possibilidades de negócios que as mídias sociais oferecem.

A Polvora! vem traduzir para a empresa essa linguagem. Fazer ela entender como funciona esse fluxo de comunicação. E permitir que esses hubs sociais entendam o que as empresas querem com essa aproximação.

Dois sócios, mas com funções e representatividades diferente. Mário Soma e Gustavo Jreige são especialistas em cada um dos mundos que divide a comunicação atual. Para Soma, o motivo dessa união é simples:

A comunicação atual exige um mix da comunicação tradicional com a comunicação de mídia social

A Polvora! Comunicação chega para acabar com essa divisão e trazer as empresas para o mundo das redes sociais. Uma dualidade que não traz nenhuma ambiguidade, como explica Jreige:

Dois mundos, duas mentalidades unidas para gerar bons resultados, sintetiza Jreige.

A consultoria em comunicação especializada em mídias sociais, nasceu da parceria estabelecida entre a Blog Content e o Grupo RMA. A empresa oferece um portifólio completo de serviços, que abrange desde a cultura/educação, planejamento até a gestão e o monitoramento dos projetos de mídias sociais.

Muito se fala atualmente em canais sociais, mas as empresas ainda não sabem como elaborar estratégias realmente eficazes. Algumas ofertas têm necessidade de diagnóstico e planejamento e esse processo é bem mais complexo do que a grande maioria dos executivos pode pensar, explica Mário Soma, diretor executivo da Polvora! e fundador do Grupo RMA.

Segundo o executivo, a comunicação via canais sociais não se resume à questão da audiência, pageviews ou simplesmente veicular uma mensagem em determinado meio como se faz com a publicidade tradicional. “Nesse novo ambiente é preciso selecionar cuidadosamente a audiência e, principalmente, criar um contexto sólido que interesse a estas pessoas para divulgar a mensagem desejada”, ressalta Soma. Para conduzir as estratégias corporativas de mídias sociais a Polvora! reúne profissionais com diferentes competências.

Acompanhamos o nascimento de todas as ferramentas que compõem as mídias sociais e trabalhamos com elas desde então. Aliar este conhecimento às estratégias de comunicação e negócios do Grupo RMA nos possibilita oferecer as estratégias de canais sociais mais consistentes e eficazes do mercado nacional”, afirma Edney Souza, diretor de Operações da Polvora! e um dos fundadores da Blog Content.

Consultor em planejamento de campanhas em mídias sociais e comunicação empresarial 2.0, o executivo é referência unânime do mercado, considerando o desenvolvimento da internet no Brasil. Há três anos, Edney deixou seu cargo de gerente de Sistemas para se dedicar às mídias sociais. Seu blog, o InterNey.net, é o blog mais linkado do País, segundo o ranking do BlogBlogs, e reconhecido como o blog popular da internet brasileira em 2007.

A Polvora! ainda mantém em sua direção Alexandre Inagaki, jornalista que há oito anos atua com mídia social e marketing digital, e Jair Paulo Tavares, que trabalha há 11 anos como executivo e consultor sênior de marketing em empresas do segmento financeiro, TI e industrial.

RMA Comunicação & Marketing

Ivanir Costa - (ivanir.costa@rmacomunicacao.com.br) - (11) 2244-5973
Cesar Calejon - (cesar.calejon@rmacomunicacao.com.br) - (11) 2244-5991