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Marketing promocional faturou RS 39 bi em 2011

abril.com.br — 24/05/2012 00:00:00 11:53:00

O mercado de marketing promocional faturou R$ 39,6 bilhões em 2011, o que representa um aumento de 18,9% em relação ao ano anterior. Os dados foram divulgados esta semana pela Associação de Marketing Promocional (Ampro) e fazem parte do primeiro Anuário Brasileiro de Marketing Promocional.

Segundo os índices divulgados, o setor vem apresentando um crescimento de 17% ao ano e, em 2012, os investimentos em ações no ponto de venda, eventos corporativos e promoções com utilização da mídia (tradicional, internet e redes sociais) deverão ultrapassar os R$ 40 bilhões.

O Anuário mostra ainda a divisão do faturamento das agências brasileiras. Do valor total, 3% são investidos para a participação em concorrências ou apresentação de projetos, 12% nas despesas com mídia e divulgação, 21% na produção para execução das ações, 20% para manutenção das estruturas promocionais, 13% com despesas de pessoal e 25% em obrigações tributárias. Já a margem de lucro das agências representa 3%.

Danone cria geladeira virtual e divulga Bonafont

abril.com.br — 24/05/2012 00:00:00 11:52:00

A Danone disponibiliza no Facebook o aplicativo Pensamentos Leves na Garrafa para divulgar a marca de água Bonafont.

A ferramenta permite que os internautas abram uma geladeira virtual e encontrem garrafas com mensagens inspiradoras que podem ser publicadas em seus murais ou compartilhadas com amigos.

Com a ação, a empresa busca reforçar a relação com os consumidores. A ideia foi inspirada no hábito de abrir a geladeira apenas por curiosidade.

As frases foram criadas pelos fãs da marca durante um concurso cultural, também realizado no Facebook, no início do ano.

Becel lança desafio de redução de colesterol

abril.com.br — 24/05/2012 00:00:00 11:51:00

A Becel lançou um desafio de redução de colesterol para divulgar os benefícios do creme vegetal Becel Pro-Activ.

Os participantes terão três semanas para diminuírem suas taxas em 10% e, caso o resultado não seja alcançado, a marca devolve o dinheiro gasto com a compra do produto.

Até o dia 31 de agosto, os consumidores poderão participar do desafio “Você perde colesterol ou ganha seu dinheiro de volta”.

Serão três semanas ingerindo duas colheres de sopa de Becel Pro-Activ por dia, que promete reduzir o colesterol ruim por meio dos fitoesteróis.

Segundo o fabricante, duas colheres de sopa do alimento equivalem à quantidade do ativo presente em 120 maçãs.

Hoteis.com dá desconto para reservas no exterior

abril.com.br — 23/05/2012 00:00:00 19:33:00

A Hoteis.com realiza mais uma vez a ação “PromoDolar” para incentivar os consumidores a adquirirem as ofertas do site de hospedagem mesmo com a alta do dólar neste mês. A iniciativa oferece desconto de 11% em reservas de hotéis no exterior, em todos os países onde a empresa está presente.

Para ter acesso ao preço promocional, basta escolher o destino e a hospedagem, inserindo o código “PROMODOLAR”, em reservas feitas até 31 de julho para viagens realizadas ainda em 2012. A promoção também é limitada e vale apenas para as cinco mil primeiras transações realizadas pelo site. Outras informações no hotsite.

DPZ mostra seu lado francês na mídia

abril.com.br — 22/05/2012 00:00:00 13:33:00

Um anúncio de página inteira, veiculado nos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo e O Globo, traz a imagem de seus três fundadores – Roberto Duailibi, Francesc Petit e
José Zaragoza – à época do início da operação, que completou 43 anos no último dia 1º, sendo cada um deles levemente sobreposto por pinceladas que remetem aos tons da bandeira francesa.

Ao topo da página, a mensagem “Liberté Égalité Créativité” – paródia do mote da revolução daquele país: liberdade, igualdade, fraternidade.

Ao seu final, o logo da DPZ e a inscrição “Bleu Blanc Rouge” – azul, branco e vermelho em francês –, sem nenhuma menção ao nome do Publicis Groupe. A redação é de Flavio Conti e a direção de arte de José Zaragoza, que também assina a direção de criação.

BMW supera Toyota como a marca mais valiosa

abril.com.br — 22/05/2012 00:00:00 13:30:00

A alemã BMW tomou o lugar que antes pertencia à Toyota na eleição da marca automotiva mais valiosa do mundo. Mercedes, Volkswagen e Audi também obtiveram um aumento no valor de suas marcas, segundo a Millward Brown. A pesquisa é diferente da realizada no início do ano pela Interbrands.

O estudo, denominado de BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, considerou que a BMW conseguiu manter a ideia perante o mundo de que seus produtos são de extrema qualidade. A marca já havia liderado a lista automotiva em 2010, enquanto que a Toyota esteve na ponta entre 2006 e 2009 e no último ano.

Além de afetarem a Toyota, que caiu de posição no ranking, os desastres no Japão também surtiram resultados negativos para Honda, Nissan e Lexus. Apesar do revés, as três conseguiram se manter entre as dez maiores. Uma novidade foi a Hyundai, que pela primeira vez figurou entre as dez maiores.

O Top 100 foi liderado pela Apple, com valor de marca de US$ 182.9 bilhões. A IBM vem em segundo lugar, seguida pelo Google.

Veja, abaixo, o ranking de montadoras e seus valores:

BMW US$ 24.6 bi

Toyota US$ 21.8

Mercedes US$ 16.1

Honda US$ 12.7

Nissan US$ 9.9

VW US$ 8.5

Ford US$ 7.0

Audi US$ 4.7

Hyundai US$ 3.6

Lexus US$ 3.4

Dove promove abraço coletivo no Facebook

abril.com.br — 22/05/2012 00:00:00 13:28:00

A Dove lança hoje, dia 22, no Facebook, a ação “Abrace a vida”, fortalecendo o relançamento da linha de antitranspirantes, agora enriquecidos com vitamina E.
Por meio da sua fan page, a marca convida as mulheres a abraçarem as pessoas que mais admiram.

Com o aplicativo, as internautas podem convidar amigos para participarem do movimento e as pessoas abraçadas receberão um post em flash animado em sua página, além de terem a opção de baixar uma imagem com as mensagens dos amigos para colocar em seu perfil.

A ação foi criada pela agência Ogilvy em parceria com a New Content.

Como se comportam 80 mi de brasileiros na internet

abril.com.br — 18/05/2012 00:00:00 14:44:00

Os brasileiros estão passando cada vez mais tempo online, mostram-se receptivos ao marketing digital e mais confiantes na internet. É o que indica o estudo “Como 80 milhões de brasileiros acessam a internet no Brasil”, desenvolvido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), em parceria com a comScore, para compreender a audiência online no país e os hábitos dos consumidores no ambiente digital.

De acordo com o levantamento, 36% dos entrevistados passam ao menos duas horas por dia navegando na internet para fins pessoais. A web também é a atividade preferida por todas as faixas etárias, de renda, gênero e região: se tivessem 15 minutos livres, 62% dos respondentes optariam por dedicar a atividades online.

“O usuário brasileiro está cada vez mais conectado e por mais tempo, seja acessando pelo computador, tablet ou celular. O tempo de consumo só tende a crescer, com pessoas acessando a internet em vários dispositivos, inclusive o televisor”, explica Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil.

Maior participação dos dispositivos móveis
De 6 a 14 de fevereiro, a pesquisa entrevistou 2.075 pessoas usuárias de internet, entre 15 e 55 anos, sendo 51% homens e 49% mulheres. A presença da web é tanta, que, em casa, o uso já supera o de jornal pela manhã (69% contra 14%, respectivamente) e o de TV à noite (78% acessam a web no período contra 46% que assistem à televisão).

Para 80%, a internet é considerada a mídia mais importante. A TV foi citada por 50% dos pesquisados e o jornal por apenas 37%. Mesmo quando estão assistindo à televisão, 61% costumam estar navegando online. A frequência de acessos à rede também é maior. Enquanto 79% afirmam conectar na internet várias vezes por dia, 56% assistem à TV mais de uma vez no mesmo período.

A mudança de comportamento está ligada ao crescimento da participação de dispositivos móveis. Desktops ainda são a principal forma para acessar a web, com 77%. Os laptops, no entanto, já somam 59% dos acessos e os smartphones, 40%. Tablets em geral e iPads também vêm ganhando representatividade, com 16% e 15%, respectivamente.

Não é à toa que a internet é a mídia mais utilizada em lugares e situações como trabalho (60%), na casa de amigos ou familiares (52%,) escola (44%), restaurantes e cafés (44%), em reuniões com amigos (43%) e no shopping/fazendo compras (34%).

E-commerce em expansão
A penetração da web e a mobilidade colaboram para o fortalecimento e a expansão do e-commerce. Além de 65% afirmarem que pesquisam na internet produtos que gostariam de comprar online, 60% já consideram o ambiente digital o mais conveniente para fazer compras.

“Algumas mudanças saltaram aos olhos. A primeira delas é a confiança na internet, que aumentou muito, devido ao número de pessoas que passaram a fazer compras online (32 milhões no total, segundo dados da e-bit)”, conta o diretor executivo do IAB Brasil.

A expansão do e-commerce também está ligada à aceitação cada vez maior de ações de marketing digital por parte dos consumidores. De acordo com a pesquisa, os anúncios na internet são os que menos incomodam (36%), são os mais criativos (49%) e os mais verossímeis (37%).

Na opinião de 57% dos entrevistados, as ações de marketing online têm motivado a comprar produtos (57%) ou visitar lojas anunciadas (56%). Já 60% dizem ser incentivados a buscar mais informações sobre os produtos oferecidos. “Acreditamos que em 2015 50% das pessoas que acessam a internet no Brasil estarão comprando online. No ano passado foram 32 milhões, então, se em 2015 a internet brasileira deve estar com mais de 100 milhões de usuários, é provável que 50 milhões estejam comprando online”, ressalta Meneghini.

Chrome ultrapassou o IE, diz StatCounter

abril.com.br — 18/05/2012 00:00:00 14:43:00

Pela primeira semana na história o Google Chrome ultrapassou o Internet Explorer e se tornou o browser mais utilizado do mundo, segundo dados da StatCounter.

Embora o Chrome já tenha oscilado durante semanas com o IE, entre os dias 14 e 20 de maio o navegador do Google obteve pela primeira vez um tráfego de dados superior ao IE durante um período de mais de 7 dias.

No entanto, o sucesso do Chrome pode ser visto somente em algumas regiões, pois na América do Norte, Oceania e África os navegadores Firefox e IE são dominantes.

Além da Europa, as regiões da Ásia e América do Sul são as principais responsáveis pelo crescimento do Chrome em possuir mais de 50% do tráfego de dados. O Brasil é um bom exemplo desse sucesso, onde o navegador do Google possui mais de 51% de mercado contra 23% do IE.

A diferença em países como Índia e Brasil aponta que um dos motivos do crescimento do Chrome está ligado ao sucesso da rede social Orkut, também do Google.

Porém, podemos observar que embora o Chrome seja o navegador mais utilizado em todo o mundo, em países de grandes economias, como Estados Unidos e Japão, o navegador do Google ainda está longe de ser o principal.

Zoom cria opção para ajudar na escolha de produtos

abril.com.br — 18/05/2012 00:00:00 14:42:00

O Zoom criou a ferramenta “Perguntar aos Amigos” no Facebook, que permite ao internauta buscar opiniões sobre os produtos que deseja comprar. A ideia do site de comparação de preços é gerar discussões para facilitar a tomada de decisão.

Ao usar o serviço, o consumidor seleciona os produtos sobre os quais possui dúvidas e publica em sua página na rede social para que os amigos comentem a respeito. A cada pesquisa, é possível fazer comparações e compartilhamentos.

Para criar o aplicativo, o Zoom levou em consideração um estudo divulgado recentemente pela Nielsen, que concluiu que 92% dos entrevistados afirmam confiar nas recomendações de amigos e familiares antes de efetuar uma compra.

Consul coloca jogador de futebol para lavar roupa

abril.com.br — 18/05/2012 00:00:00 16:22:00

A Consul lançou um desafio no Twitter para provar que homens conseguem lavar roupas sem dificuldade. A ação conta com a participação dos jogadores de futebol Luis Fabiano, do São Paulo, e Renato Florêncio, do Botafogo.

Os dois atletas apostaram no microblog que o perdedor da partida deste domingo, dia 20, no Engenhão, Rio de Janeiro, lavará os uniformes do time adversário usados durante o jogo.

A Consul cedeu uma lavadora Facilite para auxiliar na tarefa e criou um vídeo que promove o desafio “De Lavada”. A iniciativa leva a assinatura da DM9DDB.

Marca de água cria site mais fundo do mundo

abril.com.br — 18/05/2012 00:00:00 16:20:00

Você olha na escala e acha que está chegando na água, mas se prestar atenção vai perceber que a fonte da Borjomi, na Geórgia, é bem mais embaixo: cerca de oito quilômetros

Para mostrar isso na prática, sem que você precisa sair da frente do seu computador, a Ogilvy da Ucrânia criou o site com a “maior rolagem do mundo”.

Enquanto você desce – além das estatísticas de tempo, profundidade e quantas pessoas estão online naquele ponto – o site vai apresentando informações e curiosidades sobre a região e coleta da água.

Vídeo explicativo (em inglês): http://www.youtube.com/watch?v=SCodfWNcUk8&feature=player_embedded

Karaokê em bares faz teste do bafômetro

abril.com.br — 18/05/2012 00:00:00 16:08:00

O Bar Aurora e o Boteco Ferraz realizaram mais uma ação inusitada para conscientizar sobre o consumo responsável de álcool. Os estabelecimentos de São Paulo, localizados no Itaim Bibi, montaram um palco onde os consumidorres podiam escolher uma música, subir e cantar como um karaokê comum.

Após a apresentação, no entanto, o “cantor” não recebia uma nota pelo seu desempenho no palco. No lugar, aparecia no telão a quantidade de álcool que cada cantor continha no sangue, o que foi possível devido ao aparelho de bafômetro que estava dentro do microfone. Como recompensa, os participantes receberam um vale desconto de táxi.

A primeira iniciativa de sucesso para o Bar Aurora e o Boteco Ferraz foi a “Conta de 73 mil reais”, realizada em 2010, que somava os custos de ambulância, UTI, equipe médica, amputação e cadeira de rodas, despesas que os clientes poderiam ter ao beber e sair do bar dirigindo.

Em 2011, foi a vez do “Drunk Valet”. Ao chegar a um dos bares, o cliente se deparava com um manobrista bêbado para provar que não vale a pena dirgir nestas condições. Todas as ações foram criadas e desenvolvidas pela Ogilvy & Mather.

Coca Cola engajou 9 milhões com ursos no Super Bowl

abril.com.br — 16/05/2012 00:00:00 14:43:00

A Coca-Cola conseguiu gerar - e alimentar - a curiosidade de 9 milhões de consumidores durante o Super Bowl deste ano, de acordo com Jennifer Healan, diretora de marketing e conteúdo da companhia. O público impactado acompanhou cada gesto dos ursos polares da marca por diferentes plataformas durante o evento.

A empresa, que investiu 3,5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo do jogo, estimou que 60% dos 111 milhões de espectadores estariam usando uma segunda tela durante o campeonato, e partiu daí para criar uma ação que integrou TV e internet e colocou seus mascotes para interagir em tempo real com tuítes, mensagens no Facebook, anúncios e jogadas.

Cada urso torcia para uma equipe, definida pela cor do cachecol usado. Os personagens tinham ações programadas, como levantar os braços, comemorar, abrir uma Coca-Cola e até sentir vergonha quando um anúncio sensual de outra marca fosse veiculado. A companhia trabalhou com a agência Wieden & Kennedy para criar a ação.

A marca havia estimado um tempo médio de interação de 2,5 minutos entre consumidores e ursos, mas conseguiu multiplicar mais de 10 vezes esse período, chegando a 28 minutos, em média.

No Twitter os resultados também foram mais do que satisfatórios: a Coca viu o número de seguidores de seu perfi oficial crescer 38% durante um período de quatro horas, de acordo com o Ad Age.

Uma das chaves para o engajamento alcançado pela campanha, segundo Jennifer, foi o que a marca fez antes e depois do Super Bowl.

Antes, a Coca-Cola ativou sua rede de outdoors digitais, veiculou anúncios na TV e incentivou consumidores com convites para o evento no Facebook. Mais de 30 mil consumidores - um número 15 vezes maior do que o estimado - aceitaram o convite.

Após o evento, a marca liberou vídeos com trechos das ações dos ursos durante o jogo, e consumidores continuaram tuitando e compartilhando a campanha.

Com isso, a Coca-Cola conseguiu potencializar o alcance e a exposição da marca - e de quebra, fazer os milhões de dólares investidos irem muito mais longe.

A participação dos mascotes no Super Bowl 2013 ainda não está confirmada, mas uma coisa é certa: o experimento está redefinindo o marketing da Coca-Cola, disse Jennifer ao Ad Age.

HeM se desculpa por Isabeli Fontana bronzeada em campanha

abril.com.br — 16/05/2012 00:00:00 14:42:00

A gigante de fast-fashion H&M se desculpou na última terça-feira por estampar uma modelo - Isabeli Fontana, no caso - extremamente bronzeada em uma campanha de roupas de banho. A imagem provocou indignação de um grupo de combate ao câncer na Suécia, de acordo com o Business Insider.

"Lamentamos se aborrecemos alguém com nossa recente campanha de roupas de banho. Não foi nossa intenção mostrar um ideal específico ou encorajar um comportamento perigoso, e sim apresentar nossa nova coleção", escreveu a companhia em um e-mail enviado à AFP. "Tomamos nota das opiniões e continuaremos discutindo isso internamente antes de futuras campanhas" completou.

O pedido de desculpas veio depois que organizações de combate ao câncer, em especial a Swedish Cancer Society, criticaram os anúncios em que a modelo brasileira aparece ultrabronzeada, vestindo coloridas roupas de banho em uma piscina.

"A gigante de vestuário está criando, não apenas entre pessoas jovens, um ideal de beleza que pode matar", escreveu a Swedish Cancer Society em um artigo no jornal Dagens Nyheter na última quinta-feira.

"Todos os anos, morrem na Suécia mais pessoas por causa do câncer de pele do que em acidentes de trânsito, e a principal causa é a exposição excessiva ao sol", disse o grupo.

Apesar do pedido de desculpas, a H&M não removeu o anúncio em questão de seu site.

Bobs comemora 60 anos com lançamento de livro e logomarca

abril.com.br — 15/05/2012 00:00:00 16:58:00

O Bob’s completa 60 anos em 2012 e realiza ações durante todo o ano para comemorar a data. Uma delas é o lançamento de uma logomarca especial. Nesta quinta-feira, dia 17, a rede também reunirá convidados no Rio de Janeiro para o lançamento do livro “Bob’s 60 anos”, que conta a história da empresa e inclui fotos de época e curiosidades. O evento terá a participação de 500 pessoas, entre franqueados, parceiros e fornecedores.

A plataforma que celebra o 60º aniversário do Bob’s conta ainda com lançamento de produtos, show e ações interativas com os consumidores, que serão realizadas até dezembro em todos os estados brasileiros. Ao longo de 2012, a previsão é que sejam inaugurados 200 novos pontos de venda da marca.

Timeline para marcas aumenta engajamento no Facebook

abril.com.br — 15/05/2012 00:00:00 16:57:00

Uma pesquisa conduzida pela empresa de análise de tráfego Sotrender apontou que o modo Timeline aumentou em 13% o engajamento dos usuários do Facebook em páginas de marcas, instituições e celebridades.

A pesquisa analisou as 130 maiores páginas de marcas no Reino Unido, durante duas semanas de fevereiro, antes da adoção do modelo, e de abril, após a mudança. Cerca de 5.000 posts foram analisados.

Segundo a Soterender, o nível de interação saltou de 158 para 173 respostas por publicação.
O formato Timeline foi liberado para as marcas e páginas de instituições no final do mês de fevereiro. Mais de 8 milhões de marcas já migraram para o formato, segundo o Facebook.

De acordo com outra pesquisa conduzida pelo site SodaHead, a nova interface foi melhor recebida pelos usuários com idade entre 18 e 24 anos – 30% deles aprovaram a mudança. A pesquisa mostra ainda que, conforme a faixa etária do usuário avança, mais conservador ele se torna em relação ao novo modelo. Apenas 10% dos usuários do Facebook com mais de 65 anos curtiram a novidade.

Forma Turismo promove festa para passageiros

abril.com.br — 11/05/2012 00:00:00 11:24:00

A Forma Turismo promove uma festa exclusiva para seus passageiros menores de 16 anos que viajaram com a operadora na temporada 2011.

O evento será realizado no próximo dia 19, no Via Funchal, em São Paulo, e a expectativa é que cinco mil pessoas participem.

A ideia da ação é contemplar os clientes que escolheram os produtos da marca, estreitando o relacionamento e gerando fidelização.

A festa contará com a cantora Manu Gavassi e os grupos Turma do Pagode e Bonde do Tigrão, além do som dos DJs Rodriguinho e Manteiga.

Cada participante doará um quilo de alimento não perecível e o total arrecadado será destinado para instituições de caridade.

Salton lança safra de suco de uva orgânico

abril.com.br — 11/05/2012 00:00:00 11:23:00

A Salton amplia o portfólio com o primeiro suco de uva orgânico da marca. A bebida é elaborada a partir da variedade Bordô, proveniente de vinhedos localizados na Serra Gaúcha.

A primeira safra conta com 68 mil litros de suco engarrafados, disponíveis para venda na loja oficial da Salton, localizada em Bento Gonçalves, em pontos de venda especializados em produtos naturais e no e-commerce.

O lançamento é resultado de um trabalho de três anos de seleção de produtores e certificação das uvas e dos processos. Na loja online, a caixa com 12 unidades de 500 ml cada custa R$ 78,00.

28 porcento da publicidade móvel será por serviços de localização

abril.com.br — 11/05/2012 00:00:00 11:19:00

Segundo uma nova pesquisa divulgada pela consultoria Berg Insight, as receitas globais com serviços de mobile location-based advertising (LBA), nova forma depublicidade que integra mobile advertising com serviços baseados em localizações, crescerão de 192 milhões de euros, em 2011, para 4,9 bilhões de euros, em 2016, a uma taxa anual composta de crescimento de 91%. Isso fará com que os serviços LBA correspondam a 28,3% de todas as receitas de mobile advertising no referido período.

Os números mostram também que o LBA representará mais de 4% de toda a publicidade digital em 2016, e cerca de 1% do total global de anúncios publicitários em todas as mídias.

Segundo a pesquisa, serviços de SMS, buscas em dispositivos móveis e cupons constituem importantes formatos de LBA. Por exemplo, se uma pessoa com um smartphone está em frente a uma loja, o LBA torna possível ao vendedor saber a sua localização e enviar mensagens com anúncios de promoções ou mesmo cupons de desconto.

A cadeia de valor do LBA, contudo, ainda está em formação e não atingiu sua maturidade. A extrema fragmentação, com gigantes como Google, Apple e Nokia competindo por market share com operadoras móveis e outras companhias ainda torna os lucros do setor muito incipientes.

Segundo o relatório, uma maior consolidação é esperada conforme as pequenas empresas com soluções inovadoras forem absorvidas pelos grandes players da indústria.

Starbucks faz promoção para bebidas de baixa caloria

abril.com.br — 10/05/2012 00:00:00 12:06:00

A Starbucks quer estimular o consumo de bebidas com calorias reduzidas e realiza a “Campanha Bem Estar”, até 2 de julho.

A ação pretende incentivar a customização dos produtos oferecidos pela rede e destaca três versões light entre as mais pedidas do cardápio: Baunilha Latte Light, Avelã Latte Light e Chai Latte Light.

As receitas levam leite desnatado e essências sem açúcar, sendo permitido ainda que os consumidores optem pelo leite de soja light. Entre os dias 14 e 16, a Starbucks também realiza uma ação promocional para aumentar o fluxo de clientes nas 39 lojas.

Das 15h às 17h, ao adquirir uma bebida da Campanha Bem Estar, o consumidor ganha outra igual para presentear um amigo durante uma visita à qualquer unidade da marca.

Guaraná Antarctica chega a 5 milhões de fãs

abril.com.br — 10/05/2012 00:00:00 12:05:00

O Guaraná Antarctica comemorou na última segunda-feira, dia 7, a conquista de cinco milhões de fãs no Facebook e segue no topo das empresas brasileiras com maior número de usuários em sua fan page.

Para celebrar, a marca da Ambev prepara uma ação surpresa, que deve ser divulgada nos próximos dias e contará com homenagens aos consumidores.

Em agosto de 2011, o Guaraná Antarctica atingiu um milhão de fãs na rede social, resultado de um investimento maciço em ações com foco no digital. Entre as iniciativas, estão a produção de webseries, transmissões de eventos ao vivo pela fan page e concursos culturais.

Nos últimos seis meses, de acordo com dados informados pela Ambev, a marca cresceu 206% na rede social, com índices de engajamento que chegaram a mais de 30%.

A Espalhe Marketing de Guerrilha é a agência responsável pela ativação e manutenção do Guaraná Antarctica nas redes sociais e a DM9DDB pela mídia.

Kimberly-Clark faz encontro entre mães e Mauricio de Sousa

abril.com.br — 10/05/2012 00:00:00 12:03:00

A Kimberly-Clark promoveu o encontro de blogueiras com Mauricio de Sousa. O evento foi realizado no último dia 4, no próprio Estúdio Mauricio de Sousa, com participantes da chamada “Blogosfera Materna”, mães que buscam nas redes sociais uma troca de experiências.

Na ocasião, o cartunista conversou sobre a relação das mães com a internet e comparou a linguagem rápida do Twitter à mensagem que cabe em um balão de quadrinhos.

A iniciativa também promoveu a ação “Seu bebê no meu gibi – 2”, que premiará duas mães com R$ 200 mil cada, além de ver seus filhos virarem personagens nas revistas Turma da Mônica. Informações sobre como participar no hotsite da promoção.

Sprite oferece mais de 1,5 mil banhos em praia do RJ

abril.com.br — 09/05/2012 00:00:00 16:29:00

Marca da Coca-Cola comemora o sucesso da ação em formato piloto realizada no verão de 2012 e pretende replicá-la no próximo ano em países da América Latina

A intenção era demonstrar o poder “refrescante” de Sprite na prática Coca-Cola comemora o bom desempenho do Sprite Shower, no verão de 2012.

A ação em formato piloto foi realizada na praia de Geribá, em Búzios, Rio de Janeiro e ofereceu mais de 1,5 mil banhos, além de distribuir produtos para quem estava no local.

A intenção era demonstrar o poder “refrescante” de Sprite na prática. Agora, a iniciativa será replicada em outras cidades brasileiras, além de países da América
Latina durante o verão de 2013.

A Ogilvy Brasil foi responsável pela criação, em parceria com a produtora Hungry Man.

Que tipo de consumidor você é? Para ter clientes satisfeitos, saiba o que eles buscam

http://hypescience.com — 09/05/2012 00:00:00 16:27:00

Em um estudo publicado no International Journal of Research and Marketing de março, Kyle Murray e os coautores Remi Trudel da Universidade de Boston, EUA, e
June Cotte, da Universidade do Ontário Ocidental, Canadá, descobriram que quando se trata da motivação básica de consumo, e como nos relacionamos com bons ou maus serviços e produtos, a nossa reação depende do tipo de consumidor que somos: se buscamos o prazer ou se evitamos a dor.

Os pesquisadores apresentaram aos consumidores duas tarefas – experimentar um café e comprar uma câmera digital – e pediram para eles falaram o quanto ficaram satisfeitos com a qualidade dos mesmos. Um dos produtos era de qualidade e o outro tinha sido alterado de forma a afetar sua qualidade.

As reações dos consumidores e a satisfação que sentiram revelou dois grupos distintos: os que são focados em promoção (ou que buscam o prazer) e os que são focados em prevenção (ou que evitam a dor). São dois tipos de consumidores que respondem diferente a experiências positivas e experiências negativas relacionadas a produtos e serviços.

Se você é do tipo que é focado em promoção, você é um consumidor que espera sempre uma boa experiência com a aquisição de um produto ou serviço. O curioso é que, esperando uma experiência positiva, o prazer que é obtido com esta experiência positiva é maior. Mas se esse consumidor tem uma experiência ruim, a frustração e sofrimento são maiores.

O outro tipo do consumidor, o focado em prevenção, é aquele que sofre menos quando coisas ruins acontecem. O lado ruim é que ele também não aproveita bem as experiências positivas, não tem tanto prazer, porque não espera muito das coisas.

As reações controladas deste grupo fazem com que eles sintam menos alegria com boas experiências, um fenômeno que os pesquisadores chamaram de viés conservador. “O viés conservador muda a maneira de ver a vida”, diz Murray. “Eles são um pouco mais restringidos, pelo menos quando o assunto é prazer”.

Conheça sua clientela
Pesquisas anteriores já sugeriam uma segmentação tanto de sexo quanto de faixa etária, apontando que mulheres e idosos eram mais do tipo focado em prevenção, e os homens e pessoas mais jovens eram mais do tipo focados em promoção.

Mudar o tipo de consumidor que você é pode ser muito difícil. Mas as empresas podem ser capazes de compreender como cada um destes grupos é e treinar os funcionários do balcão para que saibam que tipo de cliente está chegando, e entendam as peculiaridades de cada grupo. No que diz respeito à queixas, não há um estilo que sirva para todos.

“Pessoas mais idosas tendem a ter um perfil do tipo focado à prevenção, e provavelmente vão apresentar reações mais moderadas, seja de um lado ou do outro, mas quando alguma coisa dá errado com o console daquele jovem de 21 anos, ele vai ficar muito mais chateado, e provavelmente vai contar a todos os amigos. A recíproca é verdadeira, se as coisas derem certo, ele vai ficar muito mais entusiasmado e feliz, e provavelmente também vai contar a todos os amigos”, explicam os pesquisadores.

Ale faz concurso para aproximar mães e filhos

abril.com.br — 07/05/2012 00:00:00 15:35:00

A Ale realiza dois concursos para aproximar mães e filhos por meio da sua fan page no Facebook. Os vencedores receberão viagens e vouchers de combustível.

O objetivo é estreitar o relacionamento com os consumidores da companhia, estimulando a interatividade.

A primeira ação é voltada para os participantes que não vivem na mesma cidade que suas mães. Para concorrer a uma viagem para passar a data em sua companhia, é preciso enviar, por meio do Facebook, uma foto tirada em um posto da rede Ale declarando o amor pela mãe.

Já no segundo concurso, os prêmios são vouchers de 50 litros de combustível. Para ganhar, os internautas precisam responder à pergunta “Por que o amor de mãe sempre leva a gente mais longe?”. Serão contemplados os autores das três respostas mais criativas.

Sadia realiza promoção e revela fotos digitais

abril.com.br — 07/05/2012 00:00:00 15:33:00

A Sadia lança uma promoção para dar revelações de fotos digitais a clientes que comprarem 400g do Presunto Suíno Cozido sem Capa de Gordura.
A ação “Leve e Revele Sadia” é realizada durante todo o mês de maio e visa atrair a atenção para a marca nos pontos de venda.

A cada compra, o consumidor recebe um código promocional por meio do qual pode se cadastrar no site e fazer o upload de até 15 fotografias.
Após a revelação, as imagens serão entregues na casa do participante. Serão distribuídos cerca de 20 mil vale-brindes e a realização é da agência NewStyle.

Fórmula Indy repercute nas redes sociais

abril.com.br — 04/05/2012 00:00:00 18:06:00

A torcida brasileira cada vez mais se interessa pela Fórmula Indy. Mas ainda falta um grande caminho para se popularizar no país inteiro. Isso é o que mostra um estudo feito pela consultoria i-Group, ao analisar as mensagens nas redes sociais por meio do software i-Brands.

No último final de semana, em São Paulo (SP), foi realizada a terceira edição da Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé, e a análise mostrou que o evento ainda concentra atenção local e interesse em momentos pontuais.

Os usuários de internet publicaram cerca 13.400 mensagens nas mídias sociais. No total, foram mais de 83.640 milhões de perfis impactados, no período entre 27 de abril e 03 de maio. Porém, deste montante, 53% foram apenas no domingo, principalmente durante a corrida. O Twitter, com 82% das mensagens, foi a ferramenta mais usada para falar dos pilotos, das equipes, dos resultados, entre outros.

Avaliação do comportamento

O levantamento mostrou ainda alguns números que ressaltam o comportamento dos usuários em relação à prova automobilística no Brasil:

- A maior parte das mensagens sobre a Indy concentrou-se entre 13h e 15h;

- Poucos minutos depois do fim da corrida, logo as redes sociais já desviaram suas atenções para as semifinais e finais dos campeonatos estaduais de futebol;

- Quase 48 milhões de perfis foram impactados por apenas 150 perfis (entre eles artistas e veículos de comunicação);

- 93% das mensagens publicadas foram durante os horários dos treinos (sábado, 28/4) e da corrida (domingo, 29/4).

Indy: ainda um evento regional
Durante a transmissão ao vivo da corrida, a categoria oriunda dos EUA tem expressivo apelo na cidade de São Paulo. Das 12h às 15h permaneceu entre primeiro e segundo lugares nos Trend Topics do Twitter. Nas demais capitais do país, entretanto, durante todo o domingo, nem esteve nas 10 primeiras colocações da rede social. O público fora da capital paulista ainda não se apaixonou pela categoria automobilística. Ao contrário dos paulistanos, que lotaram o autódromo, compartilharam e repercutiram o quanto puderam nas redes sociais.

O curioso foi ver a hashtag Sao Paulo (isso mesmo, sem o til) aparecer entre os TTs na cidade de Indianápolis. O local da próxima corrida da temporada (27/5) e que tem o circuito oval, mais famoso do automobilismo, se mostrou fiel no que diz respeito ao interesse à Fórmula Indy. Por outro lado, mesmo durante a prova, o público norte-americano, no restante do país, sequer quase comentava sobre a corrida.

Qual caminho seguir em 2013?
Sem dúvida, planejar o evento fora do autódromo, ou seja, investir em posicionamento estratégico da marca “São Paulo Indy 300” para ter resultados efetivos nas redes sociais, é uma iniciativa indispensável.

A organização foi boa, a corrida ofereceu alternativas que o público gosta, os pilotos brasileiros tem apelo de mídia. Tudo isso contribui positivamente, segundo relatório do i-Group. Basta, agora, os organizadores (prefeitura de São Paulo e rede Bandeirantes) investirem em ações de divulgação nas redes sociais e nas mídias fora da cidade de São Paulo no ano que vem.

O resultado disso pode ser não apenas de mais mensagens, como também pode proporcionar maior longevidade ao evento, mais negócios gerados, novos turistas e muitas outras oportunidades que as mídias sociais ajudam na rentabilidade dos eventos esportivos.

Anatel endurece as regras para envio de propaganda por SMS

abril.com.br — 04/05/2012 00:00:00 18:05:00

A Anatel está preocupada com o envio de propagandas por mensagem de texto pelas operadoras móveis brasileiras. Em razão de muitas reclamações recebidas de consumidores, a agência decidiu endurecer as regras sobre essa prática e enviou recentemente um ofício sobre o tema para todas as teles móveis em atividade no País.

No documento, o órgão regulador exige que a autorização para recebimento dessas mensagens seja dada de forma consciente pelo assinante, constando de uma cláusula à parte nos contratos de adesão, marcada de maneira opcional pelo consumidor e por este assinada. "Isso precisa estar muito claro no contrato. O cliente precisa optar conscientemente", explicou um técnico da Anatel a MOBILE TIME.

As medidas valem tanto para as propagandas da própria operadora quanto para aquelas de terceiros, intermediadas por agregadores. A agência deu um prazo de 60 dias para que as operadoras adaptem os seus contratos e apresentem soluções para resolver a questão junto à base existente.

O que acontece hoje em dia é que a maioria dos assinantes de telefonia celular firma contratos sem saber que neles consta a autorização para recebimento dessas propagandas.

O assunto raramente é mencionado pelos vendedores nas lojas. Assim, as teles constroem uma base de opt-in rapidamente, mas provocam posteriormente reclamações de consumidores desavisados que não leram o contrato com atenção.

No mercado de conteúdo móvel, o ofício da Anatel gera preocupação. Provedores, agregadores e integradores que prestam serviços que envolvem o envio de broadcast de SMS têm dúvidas sobre como isso impactará os seus negócios.

Histórico
Esta não é a primeira vez que a Anatel intervem em atividades relacionadas a serviços de valor adicionado (SVA) em telefonia celular. No fim do ano passado a agência exigiu que as operadoras entreguem mensagens de texto trocadas entre usuários em um prazo de até 1 minuto. E em 2010 determinou uma série de cuidados a serem tomados pelas teles na venda de assinatura semanal de conteúdo móvel.

Embelleze dá tratamento no Dia das Mães

abril.com.br — 03/05/2012 00:00:00 12:33:00

O Instituto Embelleze realiza um concurso cultural para o Dia das Mães. Quem participar da ação pode ganhar um dia de beleza.

Para concorrer, basta ir a uma das 250 unidades do Instituto Embelleze e preencher o cupom, completando a frase “Minha mãe merece essa transformação porque...”.

As mais criativas serão escolhidas no próximo dia 10 e receberão serviços de beleza como manicure, pedicure, cabeleireiro e depilação. A promoção também é realizada na fan page da marca no Facebook.

Nespresso lança edição limitada para o outono

abril.com.br — 03/05/2012 00:00:00 12:31:00

A Nespresso traz mais uma edição limitada para o Brasil. O Naora foi inspirado na produção de um vinho fino e é aposta da marca para o outono 2012.

Em parceria com a Federação Nacional de Produtores de Café da Colômbia, os especialistas em café da empresa basearam-se na enologia para desenvolver um processo de colheita tardia, com controles que permitem que as cerejas de café amadureçam até o último minuto possível.

Na Boutique Bar Nespresso, nos Jardins, em São Paulo, os clientes poderão degustar drinks e harmonizações desenvolvidos pelos baristas especialmente para o blend Naora. Entre as opções estão o Forest Treat (foto), o Black Berry Latte Machiatto e o Kawah. O Naora está disponível para compra em embalagens com 10 cápsulas por R$ 30,00.

Junto com o lançamento, a Nespresso apresenta também as Xícaras Espresso Limited Edition Premium, dois conjuntos de xícara e pires de porcelana projetados pelo designer francês Christian Ghion e ilustradas pelo artista francês Laurence Bost.

Continental lança lavadoras sem o tradicional agitador

abril.com.br — 03/05/2012 00:00:00 12:30:00

A Continental lança no mercado a linha de lavadoras Aqua, que traz como diferencial a ausência do tradicional agitador. A lavagem é feita por meio do sistema Twister, que produz correntes circulares que movimentam a roupa no cesto, removendo a sujeira.

A linha é composta pelos produtos com capacidade para 12 e 16 litros, equipados com o sistema de aproveitamento de água que é capaz de economizar até 60% do líquido por lavagem.

Para o lançamento da Aqua, a companhia preparou ações de divulgação digital diferenciadas, incluindo ohotsite com um video-cartoon sobre a economia gerada pela lavadora.
Na fan page da marca, cada “curtida” gera um litro de água para um caminhão-pipa que, antes de seguir para abastecer uma comunidade carente, será adesivado com os rostos das pessoas que aderiram à iniciativa.

O lançamento da linha Aqua conta ainda com uma parceria com a marca de sabão líquido Ariel. Na compra de uma máquina, o consumidor recebe um litro do produto de limpeza por mês, gratuitamente, durante um ano.

Portal Educação, 12 Anos Mudando Vidas por meio do Conhecimento!

Portal Educação — 04/05/2012 00:00:00 11:11:00

Site oferece um produto por dia com desconto agressivo

abril.com.br — 02/05/2012 00:00:00 15:04:00

O Busca Descontos aposta em um novo modelo de negócios com olançamento do Ualaa!. O site pretende oferecer a cada dia um único produto com desconto bastante agressivo, o que o diferenciaria dos portais de compras coletivas.

O Ualaa! Inicia as operações neste domingo, dia 6, e já conta com parceiros como Walmart, Nokia, Netshoes, Safari Shop, Magazine da Casa e Le Design. Para estimular a adesão, os consumidores que se cadastrarem no primeiro mês ganham um bônus de R$ 10,00 em sua primeira compra e concorrem a um iPad.

A iniciativa é inspirada no site norte-americano Woot, que chega a faturar R$ 1 milhão diariamente e foi adquirido pela Amazon em junho de 2010. Nos Estados Unidos, o modelo de negócios é conhecido como “one day, one deal” (um dia, uma oferta).

17 marcas que estão arrasando em publicidade móvel

abril.com.br — 02/05/2012 00:00:00 15:01:00

O Google lançou recentemente uma cartilha sobre estratégias de marketing em plataformas móveis. Escrito por Jason Spero, chefe de marketing da AdMob - plataforma de publicidade móvel adquirida pela companhia em 2009 -, o manual chama-se “The Mobile Playbook: The Busy Executive’s Guide to Winning with Mobile" e explica o que marcas e anunciantes devem priorizar para criar campanhas efetivas em smartphones e tablets.

De acordo com Spero, um milhão de pequenas empresas entrarão no mercado de publicidade móvel em 2012 criando sites para celulares. E é do interesse do Google fazer com que elas entrem com o pé direito.

Em meio a gráficos e estudos de caso, a cartilha destaca cases de diversas empresas que foram bem-sucedidas em suas estratégias. Veja quais são algumas delas, e o que elas estão fazendo.

Starbucks
O aplicativo da Starbucks consegue fidelidade permitindo que mais de um milhão de frequentadores de suas cafeterias escaneiem códigos de barras, recarreguem os cartões de compras da rede e compartilhem suas localizações e opções de bebidas favoritas nas redes sociais. Tudo com acesso gratuito a internet por Wi-Fi, disponível em todas as lojas.

Em uma das ações mobile, a marca aproveitou o Valentine’s Day - nosso Dia dos Namorados - e criou o aplicativo Cup Magic, que por meio de realidade aumentada, decorou copos com corações animados.

Walmart
O app da rede permite adicionar itens à lista de compras usando comando de voz, teclado ou escaneando o código de barras, além de possibilitar a consulta de preços e da disponibilidade do produto na loja. Em alguns supermercados, pode-se até pesquisar a localização do corredor onde está o produto.

Coca-Cola
Simples, mas divertido. O aplicativo da marca permite que usuários simulem que estão bebendo uma Coca-Cola.

Delta Air Lines
A empresa aérea permite que clientes abram mão dos cartões de embarque, usando no lugar versões digitalizadas no momento do embarque, um recurso que agiliza o processo de embarque e evita que vôos saiam atrasados.

Os aplicativos oferecem opções de check-in eBoarding em 79 cidades, além de rastreamento de bagagens, alertas sobre viagens, condições de aeroportos e lembretes de estacionamento.

Kraft
A Kraft criou o iFood assistance, aplicativo para tablet que pais e filhos podem usar juntos durante o preparo das refeições, com vídeos, receitas e games.

Intuit
Os usuários do aplicativo SnapTax, criado pela empresa, podem gerenciar os impostos pagos via iPhone ou Android. Os passos são simples: fotografe o formulário, responsa algumas perguntas e arquive.

Wallgreens
A rede de farmácias americana criou um aplicativo que ajuda clientes a administrar o uso regular dos remédios, o “The Refil Ready”.

O app manda mensagens toda vez que os remédios receitados estiverem no fim. O serviço é gratuito e funciona em qualquer tipo de celular. Com isso, a marca conseguiu que 25% das recompras de medicamentos fossem feitas via celular.

Specialty’s Cafe & Bakery
Com site mobile-friendly, a companhia permite que usuários façam o pedido de qualquer lugar e possam buscá-lo na loja mais próxima. Chipotle, Subway e outras redes possuem serviços semelhantes.

Zipcar
A empresa de aluguel de carros criou um aplicativo que não apenas guia o cliente pelo processo de reserva, mas também localiza o carro no estacionamento acionando a buzina e a destrava das portas.

Chase
Um app do banco permite que clientes façam depósitos de cheques por meio de snapshot. Basta tirar uma foto da frente e do verso do cheque e enviá-la pelo aplicativo. Segundo o manual, a funcionalidade pode ajudar os bancos que quiserem manter menos caixas eletrônicos em funcionamento.

Priceline
Pelo Negotiator, a empresa ajuda consumidores a encontrar e reservar um quarto de hotel. Os números: 58% dos usuários do aplicativo reservaram um quarto dentro de 20 milhas de distância e 35% reservaram dentro de uma milha. 82% conseguiram reservar uma estadia menos de um dia antes do check-in, o que sugere que esses usuários já estavam em seus lugares de destino, e buscaram o aplicativo para tomar a decisão pela reserva em tempo real.

Ticketsnow
O site móvel da companhia conseguiu dobrar as vendas online da empresa, um "antes e depois" que acontece com frequência quando marcas tornam suas páginas amigáveis a celulares.

Volkswagen
A montadora incentiva suas concessionárias a aderir ao mobile fornecendo modelos que permitem criar sites móveis onde os clientes podem acessar o estoque, consultar opções de financiamento e entrar em contato diretamente com revendedores locais.

HP
A empresa preferiu a utilidade ao entretenimento em sua estratégia móvel. O aplicativo ePrint permite que os consumidores acionem a impressão de documentos a partir do smartphone, o que certamente ajuda a impulsionar a receita da empresa e as vendas de tinta.

Domino's
Pode-se pedir "mais de 1,8 bilhões de combinações de pizza" e acompanhar passo a passo o progresso do pedido com o Domino’s Live Pizza Tracker.

Comcast
O aplicativo da companhia pode ser usado para consultar a disponibilidade dos serviços e obter assistência. A Comcast criou uma extensão de publicidade móvel que permite que usuários liguem diretamente dos resultados de busca, uma campanha que gerou uma taxa média de cliques 270% maior do que os anúncios de busca de desktop.

W Hotels
A rede de hoteis tenta fidelizar clientes oferecendo no aplicativo desde listas de música até pedido de serviço de quarto.

Nextel cria espaços de lazer e esporte

abril.com.br — 02/05/2012 00:00:00 14:59:00

A Nextel investe no Rio de Janeiro para aproximar a marca do carioca e lança o projeto “Rio Nextel”. A plataforma estará presente nos principais pontos da cidade, oferecendo atividades de esporte, cultura e lazer nas orlas da Barra da Tijuca, Copacabana e Ipanema.

Os clientes Nextel terão ainda benefícios exclusivos, como treinamento de corrida, pilates, yoga, espaços para guarda-volumes, wi-fi gratuito e empréstimo de equipamentos como pranchas, bolas de futebol e frescobol.

Na primeira fase do projeto, a empresa lança o portalcom conteúdo cultural e esportivo, além da programação completa. No site, os clientes interessados em participar das atividades podem se cadastrar.

A segunda etapa será a inauguração dos espaços. O primeiro, na Barra da Tijuca, está previsto para a primeira quinzena deste mês. Já na Zona Sul, em Ipanema e Copacabana, a abertura será no início do segundo semestre.

A concepção do projeto é da Sunset Comunicação, que criou desde o logo Rio Nextel até as ações digitais, de ativação e de comunicação dirigida.

Oi presenteia mães com arranjos florais

abril.com.br — 30/04/2012 00:00:00 11:54:00

A Oi fechou uma parceria com a Flores Online para homenagear as consumidoras neste Dia das Mães. Quem comprar os smartphones Lumia 800 e Lumia 710, até o dia 9, ganhará um arranjo floral para presentear a mãe na data.

O envio do brinde é feito via internet, pelo próprio site Flores Online, onde é possível ainda consultar as lojas Oi que participam da ação.

No momento da compra de um dos aparelhos participantes, o cliente receberá uma raspadinha. Para resgatar o presente, basta raspar o cartão e digitar o código impresso no site. Junto com as flores, também é possível enviar um cartão.

O Lumia 710 e o Lumia 800 foram lançados no Brasil em março, pela Nokia, e marcam a chegada ao mercado nacional dos primeiros modelos da empresa com Windows Phone.

Avianca oferece tarifas gratuitas para crianças

abril.com.br — 30/04/2012 00:00:00 11:53:00

A Avianca realizou uma promoção até hoje, dia 2, oferecendo tarifas aéreas gratuitas a crianças de dois a 12 anos de idade para qualquer um dos destinos cobertos pela companhia.

A ação foi idealizada para homenagear o Dia das Mães e estreitar a relação com as consumidoras. Receberam o benefício aqueles que emitiram passagens a partir do dia 26 de abril e até as 9 horas de hoje.

O embarque pode ser feito durante todo o mês de maio e as crianças devem estar acompanhadas de, pelo menos, um adulto.

Fnac troca livros usados por descontos

abril.com.br — 27/04/2012 00:00:00 16:22:00

A Fnac Ribeirão Preto implanta um projeto piloto de doação de livros para estimular a inclusão cultural. Cada item usado entregue vale desconto na compra de um novo na loja.

O material arrecadado será encaminhado para a ONG Casa das Mangueiras, que cuida de 100 crianças e adolescentes de baixa renda em fase escolar e sem acesso à leitura.

O projeto foi criado por funcionários da Fnac e está focado nas políticas de Responsabilidade Social da Rede.

A cada livro doado, o consumidor recebe 10% de desconto na compra de outro novo. Associados da Fnac têm 15% de abatimento no valor.

C&A e Youtube lançam canal sobre moda

abril.com.br — 27/04/2012 00:00:00 16:20:00

A C&A e o Youtube lançam um canal sobre moda em parceria. O endereço reúne vídeos exclusivos sobre o tema com a apresentação de vlogueiras populares na internet. O projeto pretende fomentar a geração de conteúdo e se tornar uma plataforma de referência para os internautas interessados em moda.

Entre as categorias que compõem os vídeos estão looks, acessórios, tendências e truques. A C&A, como patrocinadora, também terá um espaço com conteúdo exclusivo.

A iniciativa da rede está alinhada ao posicionamento da marca de democratizar a moda no Brasil. O projeto foi elaborado pela DM9DDB e a Damasco Filmes é responsável pela produção e curadoria.

Ímã-alarme "entrega" assaltantes de geladeira nas redes sociais

abril.com.br — 26/04/2012 00:00:00 11:50:00

A agência JWT, em parceria com a Vetor Zero/Lobo e a 14bits, criou um acessório que promete amedrontar os famosos assaltantes de geladeira.

A invenção chama-se Virtual Fridge Lock, e é um ímã-alarme que dispara um post nas redes sociais do usuário do dispositivo toda vez que abrir a geladeira fora de hora, como entre as 23h e 5h.

O produto foi desenvolvido para a Meta Real, um método de reabilitação alimentar e emagrecimento, e é de uso exclusivo das pessoas que aderem ao método.

Os primeiros exemplares do Virtual Fridge Lock já estão em uso - um deles, pela jornalista Erika Palomino, que vai ter, além de seus amigos, milhares de seguidores para puxar sua orelha quando assaltar a geladeira.

TV por Assinatura cresce 7,31% no primeiro trimestre de 2012

maxpressnet.com.br — 26/04/2012 00:00:00 11:43:00

Com 355,9 mil adições líquidas em março de 2012, o Brasil fechou o primeiro trimestre com 13,7 milhões de domicílios com TV por Assinatura. O crescimento registrado em relação a fevereiro foi de 2,67% e de 31,2% em relação a março de 2011. Foram quase 3,3 milhões de novas assinaturas em 12 meses.

Considerando-se o número médio 3,3 de pessoas por domicílio divulgado pelo IBGE1, os Serviços de TV por Assinatura são distribuídos, atualmente, para 45,13 milhões de brasileiros.

Crescimento da TV por Assinatura
Ano Total de assinaturas Novos assinantes (janeiro a dezembro) Crescimento Anual
(%) Crescimento absoluto no mês de março. Crescimento percentual no mês de março
2007 5.348.571 765.446 16,70% 68.598 1,47%
2008 6.320.852 972.281 18,18% 90.865 1,68%
2009 7.473.476 1.152.624 18,24% 89.717 1,39%
2010 9.768.993 2.295.517 30,72% 194.137 2,51%
2011 12.744.025 2.975.032 30,45% 242.680 2,38%
2012 13.675.407 - - 355.897 2,67%

Tecnologia
Os Serviços de TV por Assinatura são prestados utilizando-se de diferentes tecnologias: por meios físicos confinados (Serviço de TV a Cabo - TVC), mediante utilização do espectro radioelétrico em micro-ondas (Serviço de Distribuição de Sinais Multiponto Multicanal - MMDS) e na faixa de UHF (Serviço Especial de Televisão por Assinatura - TVA), e ainda por satélite (Serviço de Distribuição de Sinais de Televisão e de Áudio por Assinatura Via Satélite - DTH).

A participação dos serviços prestados via satélite (DTH) atingiu 56,6% da base e a dos serviços a cabo alcançou 41,8% dos assinantes. Em março de 2011, os serviços DTH representavam 48,2% do mercado nacional e os serviços prestados via cabo possuíam 49% de market share.

Em março de 2012, o DTH, com a adição de 286,3 mil assinantes, cresceu 3,8%. O universo de assinantes que recebem os serviços via TV a cabo registrou acréscimo de 78,2 mil novas assinaturas - crescimento de 1,4% em março. As prestadoras de MMDS, por sua vez, perderam 8,6 mil assinantes no mesmo período, o que representou queda de 3,8% de sua base.2

Assinaturas por tecnologia
Tecnologia Quarto trimestre (2010) Primeiro trimestre (2011) Segundo trimestre (2011) Terceiro trimestre (2011) Quarto trimestre (2011) Primeiro trimestre (2012)

Variação
Quarto trimestre (2011)/Primeiro trimestre (2012)

MMDS 312.525 293.376 275.587 258.180 240.562 217.729 -22.833

TVC 4.980.154 5.101.515 5.212.528 5.360.286 5.518.127 5.714.957 196.830

DTH 4.475.770 5.023.395 5.619.386 6.269.634 6.984.810 7.738.880 754.070

TVA 544 543 518 527 526 3.841 3.315

Total 9.768.993 10.418.829 11.108.019 11.888.627 12.744.025 13.675.407 931.382

A variação na base do serviço TVA é resutado da alteração na metodologia de contabilização das assinaturas por parte de algumas prestadoras. Anteriormente, as prestadoras informavam o número de edifícios assinantes do serviço. Agora, cada unidade é considerada como um assinante.

Regiões e unidades da federação
Enquanto as regiões Nordeste, Norte e Centro-Oeste apresentaram índices de crescimento acima da média nacional, as regiões Sul e Sudeste registraram crescimento inferior. Entretanto, das 3,3 milhões de novas assinaturas registradas nos últimos 12 meses, quase 2,4 milhões ocorreram nas regiões Sul e Sudeste.
Número de assinaturas por região (março de 2011 e março de 2012)
Região Março (2011) Março (2012) Crescimento (%) Variação
Nordeste 1.073.811 1.560.911 45,4% 487.100
Norte 375.045 561.418 49,7% 186.373
Centro-Oeste 626.918 859.120 37,0% 232.202
Sudeste 6.792.174 8.738.457 28,7% 1.946.283
Sul 1.550.881 1.955.509 26,1% 404.628
Brasil 10.418.829 13.675.407 31,2% 3.256.586

Com relação aos serviços ofertados por unidade da federação em março de 2012, destaca-se o estado de São Paulo, com quase 5,5 milhões de assinaturas.
Número de assinaturas por unidade da federação (março de 20011 e março de 2012)
Unidade da Federação Março (2011) Março (2012) Crescimento (%) Variação
Piauí 31.076 55.045 77,13% 23.969
Pará 110.123 184.553 67,59% 74.430
Tocantins 16.857 27.604 63,75% 10.747
Mato Grosso 74.763 120.865 61,66% 46.102
Pernambuco 158.308 250.190 58,04% 91.882
Acre 13.598 20.878 53,54% 7.280
Rondônia 34.999 53.045 51,56% 18.046
Bahia 316.742 478.774 51,16% 162.032
Mato Grosso do Sul 87.521 126.642 44,70% 39.121
Rio Grande do Norte 105.819 151.190 42,88% 45.371
Ceará 175.481 247.671 41,14% 72.190
Roraima 16.871 23.728 40,64% 6.857
Amazonas 158.432 220.372 39,10% 61.940
Paraíba 78.268 108.626 38,79% 30.358
Sergipe 47.235 65.425 38,51% 18.190
Goiás 199.297 269.676 35,31% 70.379
Espírito Santo 141.021 190.632 35,18% 49.611
Maranhão 87.079 114.635 31,64% 27.556
São Paulo 4.211.264 5.474.367 29,99% 1.263.103
Amapá 24.165 31.238 29,27% 7.073
Distrito Federal 265.337 341.937 28,87% 76.600
Rio de Janeiro 1.529.951 1.958.582 28,02% 428.631
Santa Catarina 374.020 477.883 27,77% 103.863
Rio Grande do Sul 696.718 875.887 25,72% 179.169
Paraná 480.143 601.731 25,32% 121.588
Minas Gerais 909.938 1.114.876 22,52% 204.938
Alagoas 73.803 89.355 21,07% 15.552

Destaca-se que na distribuição das assinaturas por Região, quando comparados os números de março de 2011 com aqueles de março de 2012, nota-se a maior participação das Regiões Nordeste, Norte e Centro-Oeste, na relação percentual do total de assinaturas.

Penetração dos Serviços de TV por Assinatura
Em março de 2012, os serviços de TV por Assinatura estavam presentes em 23,1% dos domicílios no país, de acordo com estimativas da Agência3. Apesar do crescimento observado nas regiões Nordeste, Norte e Centro-Oeste, a região Sudeste ainda lidera esse indicador, com a presença desses serviços em 33,7% dos domicílios.

Entre as unidades da federação, destacam-se o Distrito Federal e os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Amazonas, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, por terem registrado desempenho acima da média nacional, quanto à densidade dos serviços de TV por Assinatura.

Densidade dos Serviços de TV por Assinatura por unidade da federação
Unidade da Federação Março (2011) Março (2012) Crescimento percentual
Acre 7,2 10,9 51,39%
Alagoas 8,2 10,1 23,17%
Amapá 15,4 20 29,87%
Amazonas 17,9 26,5 48,04%
Bahia 7,2 10,8 50,00%
Ceará 7,3 10,1 38,36%
Distrito Federal 33,3 42,2 26,73%
Espírito Santo 12,8 17,2 34,38%
Goiás 10,5 14,1 34,29%
Maranhão 5 6,9 38,00%
Mato Grosso 7,7 12,6 63,64%
Mato Grosso do Sul 11,5 16,5 43,48%
Minas Gerais 14,3 17,4 21,68%
Pará 5,5 9,8 78,18%
Paraíba 7,1 9,8 38,03%
Paraná 13,7 17,6 28,47%
Pernambuco 6 9,5 58,33%
Piauí 3,5 6,2 77,14%
Rio de Janeiro 27,8 36,6 31,65%
Rio Grande do Norte 11,4 16,2 42,11%
Rio Grande do Sul 19 23,8 25,26%
Rondônia 7,7 11,6 50,65%
Roraima 13,7 20,5 49,64%
Santa Catarina 18,5 23,5 27,03%
São Paulo 31,4 41,9 33,44%
Sergipe 7,7 10,9 41,56%
Tocantins 4,3 7,2 67,44%
Brasil 17,4 23,1 32,76%

Competição
Confira a seguir o percentual de mercado dos principais grupos econômicos prestadores dos serviços de TV por Assinatura. Competição no mercado de TV por Assinatura (número de assinantes). Grupo econômico 2009 2010 2011 2012 (primeiro trimestre )

NET + Embratel 3.898.359 5.338.151 6.997.382 7.452.659

SKY/Directv 1.969.108 2.552.039 3.796.614 4.138.215

Telefônica + Abril 653.102 652.034 707.394 691.785

Oi 47.819 402.062 351.183 395.574

ViaCabo 69.805 84.075 96.646 99.338

Algar 32.971 81.229 93.984 98.152

GVT 0 0 32.136 127.218

Subtotal: 6.871.164 9.109.590 12.075.339 13.002.941

Demais Grupos 602.312 659.403 668.686 672.466

Total Geral: 7.473.476 9.768.993 12.744.025 13.675.407

A consolidação dos números mensais dos serviços de TV por Assinatura está disponível no portal da Anatel, na visão "Informações Técnicas", item "TV por Assinatura", "Consolidação dos Serviços de TV por Assinatura no Brasil". O "Panorama dos Serviços de TV por Assinatura" - com a relação de prestadoras, áreas de prestação e municípios cobertos - também está disponível no mesmo caminho e é atualizado trimestralmente.

Mapa de TV por Assinatura
Em complemento às informações setoriais de TV por Assinatura divulgadas mensalmente, a Anatel disponibiliza na internet o Mapa de TV por Assinatura, uma ferramenta do Sistema de Acompanhamento das Obrigações das Prestadoras de TV por Assinatura (SATVA). Para acessar o Mapa, basta navegar pelo portal da Anatel, dentro da aba "Informações Técnicas", "TV por Assinatura", "Mapa de TV por Assinatura".

1. O número médio de 3,3 pessoas por domicílio no Brasil foi informado pelo IBGE na Síntese de Indicadores Sociais - 2010, tabela 3.1, disponível no seguinte endereço:
http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/condicaodevida/indicadoresminimos/sinteseindicsociais2010/SIS_2010.pdf

2. Na presente consolidação não foi considerado o Serviço Especial de Televisão por Assinatura (TVA).

3. O indicador "Densidade dos serviços de TV por Assinatura" é a relação percentual entre o número de assinaturas e o número de domicílios estimado a partir dos dados publicados pelo IBGE, em sua Síntese de Indicadores Sociais.