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Cristiana Valenti, direttore ricerche di MPS Marketing Research, ci parla del modello interpretativo della Brand Personality, ideato da MPS, “Pentascopio”, attraverso una definizione introduttiva della personalità di marca, l’esplicazione del modello e l’esposizione di una case history che prende in considerazione quattro note compagnie aeree.
Dott.ssa Valenti, per comprendere al meglio l’applicazione del modello interpretativo “Pentascopio” è sicuramente necessario partire dal concetto di “personalità di marca”. Come si può definire la “Brand Personality”?
La personalità di marca, o Brand Personality, si fonda su [...]
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