Beim Thema Reden halten denkt man schnell an Kurt Tucholskys nicht ganz ernst gemeinte „Ratschläge für den schlechten Redner“. Vielleicht denken aber auch viel zu wenig Redner und Kommunikatoren an diese Ratschläge. Langweilige Reden voller Klischees und Worthülsen sind schließlich überall zu finden. Wer eine wirklich gute Rede halten will, braucht einen wirklich guten Redenschreiber.

pr on air hat in Elena Florin die ehemalige Redenschreiberin des CEO einer großen Schweizer Bankengruppe gefunden. Die Ghostwriterin arbeitet mittlerweile selbstständig in Hamburg mit ihrer Firma textpresent. Im Interview erzählt die Redenspezialistin, wie Redenschreiber arbeiten und  welchen Herausforderungen sie sich stellen müssen.

Dauer: 09:37 Min
Gesprächspartner: Elena Florin
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 050_Redenschreiber.mp3

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Weiterführende Links
www.textpresent.de – Ghostwriting für Führungskräfte
www.vrds.de – Verband der Redenschreiber deutscher Sprache

„Ungeachtet der Konjunkturflaute hat die PR-Branche noch freie Jobs“, heißt es in einer Pressemitteilung (06.08.2009) der Hamburger Agentur Faktenkontor. Jede fünfte Agentur plane noch in diesem Jahr zusätzliches Personal einzustellen – Im ersten Moment mag das für viele Jobsuchende ermutigend klingen. Betrachtet man die Ergebnisse der Studie “Jobmarkt PR“ aber im Detail, wird schnell klar: Gegenüber 2006 hat sich die Anzahl der freien Jobs in der Branche halbiert.

„Viele Stellen werden momentan durch Praktikanten besetzt“, sagt Rosanne Jakobs. Über zehn Jahre war sie in der Kommunikationsbranche tätig. Mit einer journalistischen Grundausbildung und ihren Erfahrungen als PR-Assistentin bei T-Online fühlte sich die 29-Jährige eigentlich immer gut gewappnet für den Wiedereinstieg. Dann kam die Krise.

Auch Simone Sass leidet unter der momentanen Situation. Die 31-jährige Germanistin möchte ihr Volontariat in einer Agentur machen. Schon über 100 Bewerbungen hat sie dafür verfasst und abgeschickt. Bislang ohne Erfolg. „Zwischen 50 und 100 Anschreiben erreichen uns momentan auf ausgeschriebene Einstiegsstellen“, erklärt Miriam Buhl von der Agentur fischerAppelt. Für pr on air spricht sie über die Situation in der Branche und gibt Tipps für Einsteiger.

Dauer: 07:34 Min
Gesprächspartner: Miriam Buhl (Leiterin Personal- und Organisationsentwicklung bei fischerAppelt), Rosanne Jakobs und Simone Sass
Redaktion: Daniel Borchers und Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 049_Arbeitsmarkt-in-der-PR-Branche.mp3

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Weiterführende Links
fischerappelt.de – Agenturgruppe für integrierte Kommunikation
Gesellschaft ist kein Trost – Das Blog von Rose & Simone über die tägliche Arbeitsssuche

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

Die news aktuell GmbH vergibt seit 2006 einen Branchenpreis für das beste PR-Bild des Jahres. Karolin Hoppe und Eloy Barrantes sprachen mit Vertretern der dpa-Tochter über das Konzept der Auszeichnung und die Bedeutung von Bildern in der Unternehmenskommunikation.

Dauer: 06:39 Min
Gesprächspartner: Jens Petersen und Frank Schleicher, news aktuell GmbH
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León

Weiterführende Links:

www.obs-awards.de – Alle Informationen zu den obs Awards

Soviel ist klar: Investigativen Journalisten ist es zu verdanken, dass viele Missstände in deutschen Unternehmen ans Tageslicht gekommen sind. Bei der eigentlichen Enthüllung von Skandalen ist man aber in der Regel auf Dritte angewiesen. Whistleblower heißen die Informanten, die brisante Informationen an die Redaktionen weiterleiten – den Ruhm ernten trotzdem die Journalisten. Aber suchen sie deshalb nach Sensationen?

“Ich sammel ja keine Geweihe an der Wand”, sagt Claus Strunz. Der Chefredakteur des Hamburger Abendblatts sieht sich als Vertreter des öffentlichen Interesses. Strunz sieht seine Aufgabe darin, Missstände aufzudecken und Transparenz zu schaffen. Für pr on air spricht er über journalistische Herausforderungen und Möglichkeiten des Skandalmanagements.

Dauer: 06:43 Min
Gesprächspartner: Claus Strunz, Chefredakteur Hamburger Abendblatt
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 047_Interview-Claus-Strunz.mp3

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Weiterführende Links
skandalgipfel.de – Der Skandalgipfel
abendblatt.de – Das Hamburger Abendblatt

Ob schwarze Konten in Lichtenstein, Bespitzelungsaffären oder die Lustreisen deutscher Manager: Skandale sind allgegenwärtig. In unregelmäßigen Abständen werden wir von neuen, ungeahnten Missständen in hiesigen Führungsetagen erschüttert. Für die Unternehmen selbst sind die Folgen oft fatal. Wie sagte schon Warren Buffet:  „Es dauert 20 Jahre, eine gute Reputation aufzubauen. Und fünf Minuten, um sie zu ruinieren.“

Die Kommunikationsbrache ist sich diesem Problem durchaus bewusst. Am 29. April trafen sich deshalb rund 100 PR-Leute und einige Journalisten um über den richtigen Umgang mit Unternehmensskandalen zu debattieren. Der Skandalgipfel 2009 wurde von der Universität Hamburg und dem Kieler Institut für Krisenforschung organisiert. pr on air war in diesem Jahr live dabei und hat die wichtigsten Erkenntnisse kurz zusammengefasst.

Dauer: 05:36 Min
Gesprächspartner: Stefan d’Hone (PR-Journal) und Frank Roselieb (Institut für Krisenforschung)
Redaktion: Rebekka Gaebel, Eloy A. Barrantes León
Download: 046_Skandalgipfel2009.mp3

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Weiterführende Links
skandalgipfel.de – Der Skandalgipfel
pr-journal.de – Pfeffers PR-Journal

Den Bachelor of Arts in der Tasche – und dann? Job oder Master? Geld verdienen oder Wissen vertiefen? Das sind die zentralen Fragen, die sich momentan viele Bachelorstudenten im Bereich Kommunikation und Public Relations stellen. Sie stehen vor der sprichwörtlichen Qual der Wahl, heißt es doch, dass der Bachelor insbesondere von Seiten der Unternehmen nicht als „hochwertiger“ Hochschulabschluss angesehen wird. Also, doch besser einen Master machen? Mittlerweile bieten viele Hochschulen kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden immer mehr.

Früher war es so einfach: Diplom oder Magister in der Tasche und rein ins Berufsleben. Heute sieht das ganz anders aus. Seitdem in Folge des Bologna-Prozesses das Hochschulwesen auf Bachelor und Master umgestellt wurde, haben es die Studenten nicht leicht. Wer direkt nach dem Bachelor-Abschluss ins Berufsleben einsteigen möchte, läuft Gefahr, dass der Bachelor nicht als ernstzunehmender Abschluss anerkannt wird. Wer sich hingegen für einen weiterführenden Master entscheidet, muss sich die Frage stellen „Wo den Master machen?“. Viele Hochschulen bieten kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden stetig mehr. In diesem Jahr reihen sich beispielsweise die Universität Leipzig und die Fachhochschule Osnabrück in den Reigen derer ein, die Masterstudiengänge anbieten. Doch was ist dran am Masterprogramm?

Dauer: 08:35 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Dagmar Schütte, Fachhochschule Osnabrück
Redaktion: Rebekka Gaebel
Anmoderation: Eloy A. Barrantes León
Download: 045_Masterstudiengaenge-Kommunikation.mp3

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Weiterführende Links
Communication Management – Masterstudiengang der Uni Leipzig
Kommunikation und Management – Masterstudiengang der FH Osnabrück
Master Kommunikation – Masterstudiengang der FH Hannover
Kommunikationsmanagement und Dialogmarketing – Uni Kassel
Master Kommunikationswissenschaft – Uni Münster

Barack Obama ist ein Vorbild in puncto Online-Kommunikation: Für viele hat der amerikanische Präsident den vergangenen Wahlkampf zu einem nicht unwesentlichen Anteil im Netz gewonnen. Dabei lässt sich allein mit Web 2.0 kein Wahlkampf gewinnen, sagt Julius van de Laar. „Es war immer klar, dass die Kommunikation online und offline stattfinden musste“, sagt der ehemalige Obama-Unterstützer.

Nichtsdestotrotz ist das Social Media-Engagement des US-Präsidenten in aller Munde. Den Trend zum Mitmachweb haben längst auch deutsche Parteien für sich entdeckt. Im Auftrag der SPD betreut etwa die Spezialagentur A&B Face2Net den Online-Wahlkampf. Einen Youtube-Channel, ein Profil bei facebook und eine parteieigene Community bilden die Eckpfeiler des Konzepts. Die Berliner um Geschäftsführer Dietrich Bölter orientieren sich dabei nicht zuletzt auch am Beispiel aus Amerika. Die Voraussetzungen hierzu wurden bereits geschaffen: Mit Julius van de Laar wurde im März „Obamas deutscher Wahlkämpfer“ – wie ihn das Handelsblatt betitelte – ins Boot geholt.

Dauer: 06:44 Min
Gesprächspartner: Dietrich Boelter und Julius van de Laar von A&B Face2Net
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 044_Online-Wahlkampf.mp3

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Weiterführende Links

Lass dich gruscheln, Angela! – Angela Merkel im StudiVZ (sueddeutsche.de)
Die Kanzlerin direkt. – Der Videopodcast von Angela Merkel
Obama boomt im Internet – Spiegel-Online über den Obama-Wahlkampf

Bildquellen: spd.de / cdu.de

Mit seiner innovativen Präsidentschaftskampagne gab Barack Obama den Startschuss für ein neues Zeitalter der politischen Kampagnen. Geprägt von direkter Kommunikation und großem Mitgestaltungspotential der allgemeinen Bevölkerung, waren es die Wähler, die die Kampagnenbotschaft von „Hoffnung“ und „Wandel“ verbreiteten. Besonders in der heutigen US-Medienlandschaft war dies eine notwendige Taktik, da es immer seltener gelingt, die Wähler über die Massenmedien zu erreichen. Opinion Leader sind die Hoffnungsträger einer jeden Kampagne im 21. Jahrhundert. Wortgewandt sowie online und offline gut vernetzt leiten sie die Botschaften an ihr soziales Umfeld weiter.

Barack Obama’s innovative presidential campaign built the kick-off of a new era of political campaigning. Using direct communication and actively integrating the population, potential voters spread the messages of “hope” and “change.” Especially in today’s mass media system in the US, this was a necessary tactic, given that reaching voters through mass media channels has become increasingly difficult. In this context, opinion leaders raise hope among political campaigners in the 21st century. Eloquent and well connected in both online and offline environments, opinion leaders pass on the messages to the less engaged public in their social networks.

Dauer: 08:26 Min
Gesprächspartner: Professor Matthew Nisbet (American University, Washington)
Redaktion: Nina Keim
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 043_New-Style-of-Campaigning.mp3

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Weiterführende Links:
Vita Matthew Nisbet – American University, Washington, DC

Bewegtbild im Internet ist ein Trend: Es bietet Konsumenten die Möglichkeit sich orts- und zeitunabhängig per Videobotschaft informieren oder unterhalten zu lassen, Marketing-Fachleute können mit Hilfe von bewegten Bildern komplexe Produkte und Sachverhalte besser visualisieren und PR-Schaffenden ermöglicht Bewegtbildkommunikation im Web eine spezifische Zielgruppenansprache.

Unter dem Motto „Da bewegt sich was – Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation“ diskutierten Anfang des Jahres Pressesprecher, PR-Fachleute und Marketing-Verantwortliche über die neuen Möglichkeiten für die PR im YouTube Zeitalter. Eloy Barrantes und Karolin Hoppe sprachen mit Vertretern von der dpa-Tochter news aktuell und der Funk und TV Akademie Hamburgs über die Vorteile von Bewegtbildkommunikation im Internet.

Dauer: 06:64 Min
Gesprächspartner: Michael Tiebeck (news aktuell GmbH) und Stefan Grothoff (Funk & TV Akademie – Hamburg)
Redaktion: Karolin Hoppe, Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 042_Bewegtbild-in-der-PR.mp3

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Weiterführende Links:
news aktuell – Bewegtbildstudie 2008 (Youtube-Film)
www.bewegtbildstudie.de – Website der Universität Leipzig
www.newsaktuell.de – Die DPA-Tochter news aktuell
www.ftva.de – Funk & TV Akademie – Hamburg

„Mit meiner Arbeit diene ich der Öffentlichkeit”, heißt es in der ersten von sieben Selbstverpflichtungen der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG). „Wenn Sie sich diesen Satz auf der Zunge zergehen lassen“, sagt Klaus Merten, „dann klingt das so, als ob da gerade Mönchsweihe ist“. Merten kritisiert die schwammigen Formulierungen der PR-Kodizes und fordert klare Richtlinien.

Das betrifft auch den Umgang mit Unwahrheiten: „Die Lüge hat eine große soziale Funktion“, behauptet Merten absichtlich provokant. Ein Kodex für PR-Leute, erklärt der Kommunikationswissenschaftler weiter, müsse diese Funktion explizit beinhalten und eingrenzen. Gerade mit dieser Forderung stößt Merten in der Branche auf Widerspruch. Nicht nur der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) sondern auch Praktiker wie Petra Sammer von der Agentur Ketchum üben Kritik.

Für pr on air sprechen Klaus Merten und Petra Sammer über ihr unterschiedliches Verständnis einer PR-Ethik und die Rolle von Täuschung.

Dauer: 12:19 Min (Überlänge)
Gesprächspartner: Prof. Dr. Klaus Merten (Geschäftsführer der com+plus GmbH) und Petra Sammer (Managing & Creative Director bei Ketchum)
Redaktion: Eloy A. Barrantes León, Julia Nussbaum und Rebekka Gaebel
Anmoderation: /
Download: 041_Ethik-der-PR.mp3

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Weiterführende Links und Quellen:

Public Relations – Die Lizenz zu Täuschen? – Vortrag Merten (PR-Journal / PDF)
Ethik der PR: Ethik oder PR für PR? – Aufsatz Merten/Risse (PR-Journal / PDF)
Stellungnahme – Deutscher Rat für Public Relations (PDF)
PR-Kodizes – DRPR: nationale und internationale PR-Kodizes
Zoff bei Tanja-Anjas – Ein Beitrag von Klaus Jarchow bei medienlese.com
Lizenz zum Täuschen – Ein Artikel von Nils Klawitter bei Spiegel Online