„Die Verantwortung der Presse gegenüber der Öffentlichkeit gebietet, dass redaktionelle Veröffentlichungen nicht durch private oder geschäftliche Interessen Dritter […] beeinflusst werden.“ So lautet Ziffer Sieben des Pressekodexes. Journalistische Distanz zu Wirtschaftsunternehmen ist ein Wesensmerkmal unserer Demokratie, denn sie gewährleistet eine objektive und unabhängige Berichterstattung.

Heutzutage ist es allerdings keine Seltenheit mehr, dass renommierte Journalisten Veranstaltungen von Wirtschaftsunternehmen moderieren – bei Tätigkeiten solcher Art setzen sie ihre journalistische Distanz gänzlich aufs Spiel. Über eben diese Distanz und die persönliche Rolle als Journalist müsse man immer wieder nachdenken, meint der Leiter des „Spiegel“-Hauptstadtstudios Dirk Kurbjuweit, Autor der Biografie von Angela Merkel. Mit pr on air spricht er über die journalistische Distanz in Deutschland. Eine nähere Einschätzung des Verhältnisses zwischen Journalismus und PR gibt Professor Achim Baum vom Institut für Kommunikationsmanagement der Fachhochschule Osnabrück.

Dauer: 06:21 Min
Gesprächspartner: Dirk Kurbjuweit, der Spiegel und Prof. Dr. Achim Baum, Fachhochschule Osnabrück
Redaktion: Jens Cornelißen und Constanze Klinghammer
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 053_journalistische-Distanz.mp3

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Weiterführende Links

- www.presserat.info – Pressekodex
- www3.ndr.de – Zapp: „Wie Moderatoren ihre Prominenz vermarkten“

Sie treffen sich mit Politikern in Hinterzimmern. Und immer mit dabei ist der große mit Geld gefüllte Koffer. So das Klischee über Lobbyisten. Doch die Realität sieht anders aus.

Geldkoffer und Hinterzimmer haben aus Sicht von Klaus Siebertz nichts mit Lobbyismus und politischer Öffentlichkeitsarbeit zu tun. „Sondern das erfüllt schlicht und ergreifend den Straftatbestand von Korruption oder Bestechung. Es gibt eine ganze Reihe schwarzer Schafe,  auch ein paar böse Skandale in den vergangenen Jahren, die eben dazu geführt haben, dass mit dem Begriff Lobbyist  ein bestimmtes Bild verbunden wird.“ Als politischer Berater und Lobbyist  für den Verein Deutscher Ingenieure hat Klaus Siebertz viele Jahre in diesem Bereich gearbeitet. Unsere Redaktion sprach mit ihm und Johannes Lackmann, der Lobbying für den Bundesverband Erneuerbare Energien betrieb, über den Beruf des Lobbyisten.

Dauer: 11:28 Min
Gesprächspartner: Klaus Siebertz, ehemaliger Leiter des Verein Deutscher Ingenieure (VDI) Büro Berlin und Johannes Lackmann, ehemaliger Präsident des Bundesverbandes Erneuerbare Energien (BEE)
Redaktion: Anika Kohl
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 055_Lobbying.mp3

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Weiterführende Links:

- www.ksconcept.eu
- www.vdi-re.de
- www.lobbycontrol.de/blog/

Social Media – längst mehr als eine bloße Modeerscheinung. Das Mitmach-Web verändert unser Kommunikationsverhalten. Auch PR-Verantwortliche nutzen mehr und mehr die neuen Möglichkeiten. Ganze Kampagnen werden heute auf Social Media aufgebaut.

Nach und nach erkennen auch  Non-Profit-Organisationen die Vielfalt der neuen Medien. Sie hinken den Vertretern aus der Wirtschaft zwar noch hinterher, erkennen aber, dass in wirtschaftlich schweren Zeiten eine klare Positionierung enorm wichtig ist. Dabei geht es um Glaubwürdigkeit und Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit.

Katrin Kiefer ist freiberufliche Kommunikationsberaterin für Online-Kommunikation und Non-Profit-Marketing in Darmstadt. Im Gespräch mit pr on air stellt sie die Ergebnisse ihrer Studie zum Thema „NGO’s im Social Web“ vor und spricht über Chancen und Risiken für Non-Profits im Web 2.0.

Dauer: 09:22 Min
Gesprächspartner: Katrin Kiefer
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 056_Non-Profit-PR.mp3

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Weiterführende Links

- www.netzwerkpr.de
- www.socialbar.de
- blog.nonprofits-vernetzt.de
- npoblogparade.wordpress.com
- www.kampagne20.de

Die Zeiten, in denen die Krankenhäuser sich nur auf ihre medizinische Reputation verlassen konnten, sind vorbei. Seit den neunziger Jahren gehen immer mehr Krankenhäuser in Insolvenz und die Auslastung der Betten lässt zu wünschen übrig. Sowohl Patienten als auch einweisende Ärzte sind bei der Auswahl eines Krankenhauses sehr sensibel geworden. Auf diese Entwicklung haben Krankenhäuser reagiert und bemühen sich um eine professionelle Presse – und Öffentlichkeitsarbeit. Denn heute kann man sich nur mit einer strategischen und zielgruppenorientierten Kommunikation ein positives Image schaffen und das Vertrauen der Patienten gewinnen.

pr on air sprach  mit zwei Kommunikationsverantwortlichen, die sich dem harten Wettbewerb stellen  – Anja Müller aus dem St. Theresien-Krankenhaus in Nürnberg und Volker Tenbohlen von  der St. Franziskus Stiftung in Münster.

Dauer: 07:23 Min
Gesprächspartner: Anja Müller, St. Theresien-Krankenhaus in Nürnberg und Volker Tenbohlen, St. Franziskus Stiftung in Münster
Redaktion: Maria Smorguner
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 054_Krankenhauskommunikation.mp3

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Weiterführende Links

- www.st-franziskus-stiftung.de – St. Franziskus Stiftung in Münster
- www.theresien-krankenhaus.eu – St. Theresien-Krankenhaus in Nürnberg

„Darf ich mich vorstellen?“ -  so oder  ähnlich beginnt eine Kaltakquise per Telefon oder Hausbesuch mit dem Ziel der Neukundengewinnung! Kalte Kundenakquise wird angewendet, um das eigene Unternehmen bei potentiellen Kunden zu präsentieren. Doch nicht jeder findet diese Maßnahme so angebracht wie die betreibenden Akquisitoren. Schon länger steht diese Form der Kontaktaufnahme in der Kritik.

Für viele hat schon alleine das Wort Kaltakquise einen faden Beigeschmack. Man geht davon aus, dass wahllos potentielle Kunden ungefragt kontaktiert werden. Eine, die sich in diesem Bereich auskennt, ist Nicole Stein, Disponentin einer Dienstleistungsfirma. Für pr-on-air sprach die 34-jährige darüber, was Kundenkaltakquise sowohl für den angeworbenen Kunden  bedeutet  als auch für sie als Akquisitorin.

Dauer: 05:49 Min
Redaktion: Melanie Wimmer
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 057_Kaltakquise.mp3

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Man mag es schon fast nicht mehr hören, das Gerede von der Generation Praktikum. Das Gezeter über die Ausbeutung  junger Akademiker, über unfaire Angebote und gierige Arbeitgeber. Und doch ist es nach wie vor brisant. Den Studienabschluss in der Tasche, den Blick voller Erwartung nach vorn gerichtet folgt die Ernüchterung. Anstatt einer anständigen Festanstellung bieten viele Arbeitgeber nur einen Praktikumsvertrag.

Aber nicht nur die Absolventen mit abgeschlossenem Studium sind betroffen, sondern auch Studenten, die während ihres Studiums Praktika absolvieren. Anstatt einen sinnvollen Einblick in Arbeitsabläufe zu erhalten, steht  kopieren, kuvertieren und Kaffee kochen  auf dem Plan. Immer mehr Arbeitgeber und Unis jedoch erkennen inzwischen, wie wertvoll und für beide Seiten gewinnbringend Praktika sein können -  wenn man sie denn sinnvoll strukturiert und ernst nimmt.

Katharina Liedtke und Jacqueline Wohlfeld haben sich für pr on air umgehört, wie ernst die  Praktika in der Kommunikations- und Medienbranche genommen werden und stellen eine besonders erfolgreiche Initiative des Lingener Instituts für Kommunikationsmanagement vor.

Dauer: 06:53 Min
Redaktion: Katharina Liedtke und Jacqueline Wohlfeld
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 051_Deklaration-Praktikum.mp3

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Weiterführende Links

- www.deklaration-praktikum.de
- www.fairwork-verein.de

Corporate Social Responsibility (CSR)  soll dem Image und dem Erfolg von Unternehmen dienen.  Krombacher will  Regenwälder retten,  die Post will  umweltfreundliche Fahrzeuge anschaffen und kostenlos Medikamente in Entwicklungsländer transportieren. Die Deutsche Bank fördert Musik und Kunst.  Das sind Beispiele für den gesellschaftlichen Bereich von CSR, aber auch die Mitarbeiter sollen nicht zu kurz kommen.

BASF will den Frauenanteil und den Anteil von ausländischen Führungskräften im Betrieb erhöhen. Unternehmen richten Betriebskindergärten ein und in der Kantine steht gesunde Ernährung auf dem Speiseplan. Oftmals noch unbeachtet, aber von großer Bedeutung, ist das Angebot des Unternehmenssports. Dieser Bereich der CSR kann ein Indikator für das Arbeitsklima und die Fortschrittlichkeit eines Unternehmens sein.  Warum ist es wichtig, dass Unternehmen Sport anbieten? Wie hängen körperliche Fitness und Leistungsfähigkeit eines Unternehmens zusammen?

Elmar Wienecke, Professor für Sportmedizin und Leiter der Saluto Gesellschaft für Sport und Gesundheit mit Sitz direkt neben dem Gerry Weber Stadion in Halle/Westfalen  beantwortet diese Fragen im Interview mit pr on air.

Dauer: 06:04 Min
Gesprächspartner: Elmar Wienecke
Redaktion: Constanze Schwarze
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 052_CSR.mp3

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Beim Thema Reden halten denkt man schnell an Kurt Tucholskys nicht ganz ernst gemeinte „Ratschläge für den schlechten Redner“. Vielleicht denken aber auch viel zu wenig Redner und Kommunikatoren an diese Ratschläge. Langweilige Reden voller Klischees und Worthülsen sind schließlich überall zu finden. Wer eine wirklich gute Rede halten will, braucht einen wirklich guten Redenschreiber.

pr on air hat in Elena Florin die ehemalige Redenschreiberin des CEO einer großen Schweizer Bankengruppe gefunden. Die Ghostwriterin arbeitet mittlerweile selbstständig in Hamburg mit ihrer Firma textpresent. Im Interview erzählt die Redenspezialistin, wie Redenschreiber arbeiten und  welchen Herausforderungen sie sich stellen müssen.

Dauer: 09:37 Min
Gesprächspartner: Elena Florin
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 050_Redenschreiber.mp3

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Weiterführende Links
www.textpresent.de – Ghostwriting für Führungskräfte
www.vrds.de – Verband der Redenschreiber deutscher Sprache

„Ungeachtet der Konjunkturflaute hat die PR-Branche noch freie Jobs“, heißt es in einer Pressemitteilung (06.08.2009) der Hamburger Agentur Faktenkontor. Jede fünfte Agentur plane noch in diesem Jahr zusätzliches Personal einzustellen – Im ersten Moment mag das für viele Jobsuchende ermutigend klingen. Betrachtet man die Ergebnisse der Studie “Jobmarkt PR“ aber im Detail, wird schnell klar: Gegenüber 2006 hat sich die Anzahl der freien Jobs in der Branche halbiert.

„Viele Stellen werden momentan durch Praktikanten besetzt“, sagt Rosanne Jakobs. Über zehn Jahre war sie in der Kommunikationsbranche tätig. Mit einer journalistischen Grundausbildung und ihren Erfahrungen als PR-Assistentin bei T-Online fühlte sich die 29-Jährige eigentlich immer gut gewappnet für den Wiedereinstieg. Dann kam die Krise.

Auch Simone Sass leidet unter der momentanen Situation. Die 31-jährige Germanistin möchte ihr Volontariat in einer Agentur machen. Schon über 100 Bewerbungen hat sie dafür verfasst und abgeschickt. Bislang ohne Erfolg. „Zwischen 50 und 100 Anschreiben erreichen uns momentan auf ausgeschriebene Einstiegsstellen“, erklärt Miriam Buhl von der Agentur fischerAppelt. Für pr on air spricht sie über die Situation in der Branche und gibt Tipps für Einsteiger.

Dauer: 07:34 Min
Gesprächspartner: Miriam Buhl (Leiterin Personal- und Organisationsentwicklung bei fischerAppelt), Rosanne Jakobs und Simone Sass
Redaktion: Daniel Borchers und Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 049_Arbeitsmarkt-in-der-PR-Branche.mp3

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Weiterführende Links
fischerappelt.de – Agenturgruppe für integrierte Kommunikation
Gesellschaft ist kein Trost – Das Blog von Rose & Simone über die tägliche Arbeitsssuche

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

Die news aktuell GmbH vergibt seit 2006 einen Branchenpreis für das beste PR-Bild des Jahres. Karolin Hoppe und Eloy Barrantes sprachen mit Vertretern der dpa-Tochter über das Konzept der Auszeichnung und die Bedeutung von Bildern in der Unternehmenskommunikation.

Dauer: 06:39 Min
Gesprächspartner: Jens Petersen und Frank Schleicher, news aktuell GmbH
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León

Weiterführende Links:

www.obs-awards.de – Alle Informationen zu den obs Awards