Las revistas dan vida a mucha gente, 1 de cada dos españoles mayores de 14 años leen revistas y 2,5 millones de personas leen revistas online. Se editan más de 500 revistas en 50 categorías distintas, hay una revista para cada persona. Cada ejemplar tiene más de 6 lecturas y se dedican 67 minutos de media a la lectura de una revista mensual. Cada lector consume una media de 17 revistas al año.

El estudio realizado por IMOP muestra que los lectores de revistas tienen una actitud proactiva de complicidad, confianza y fidelidad hacia su revista, superior al resto de medios. El vínculo emocional que se crea con el contenido incrementa su permeabilidad hacia la publicidad y la relevancia de la publicidad en revistas es más elevada que en otros medios, su impacto en los consumidores es mayor.

El 80% de los lectores de revistas, a diferencia de otros medios, no hacen otra cosa mientras leen. Las revistas se guardan, están a la vista en el hogar, se pasan a los amigos, tienen una larga vida.

El 83% de los lectores valoran como una buena inversión la compra de su revista.

La publicidad en revistas es considerada contenido y no molesta. La eficacia del medio queda probada con un 9% de mayor intención de compra y un 12% de mayor notoriedad cuando se planifican revistas.

El 64% de los entrevistados accedieron a la Web del anunciante tras ver la publicidad en una revista. Las revistas hacen que el público se interese por el anunciante o el producto que se anuncia. Uno de cada tres entrevistados buscó información de un producto tras ver publicidad en un ejemplar.

Si bien el papel sigue siendo el formato preferido por los lectores, el uso de Internet amplía y potencia las posibilidades de las revistas, y permite al anunciante llegar de forma más rápida y directa a su target. Revistas es un medio dinámico e innovador que ha sabido adaptarse a los cambios, evoluciona con las tendencias del mercado y los gustos de sus lectores, consolidando la fuerza de la marca editorial y garantizando la máxima eficacia publicitaria a todos los anunciantes.

Las grandes marcas son fieles a las revistas, 91 de los 100 primeros anunciantes usan revistas en su estrategia de comunicación de manera habitual. El medio Revistas ofrece al anunciante un impacto de calidad, máxima segmentación y afinidad, que resultan fundamentales para la consecución de sus objetivos de comunicación.

Las revistas forman parte de nuestra vida.

http://www.revistas-ari.com/index.php/the-news/523-las-revistas-nos-dan-vida

Las Revistas nos dan vida escrito Por Print Power Spain En: Revistas

http://www.youtube.com/watch?v=meGaG-fpBiM

Imprimir en pizza, una campaña espectacular escrito Por Print Power Spain En: Mailing Directo

Un nuevo estudio, realizado en los EE.UU por Baynote y The E-tailing Group, ha hallado que los catálogos de papel couché impresos son más influyentes que cualquier red social como Facebook, Twitter y Pinterest, o  cualquier anuncio móvil, en aquellos compradores que están pensando en llevar a cabo una compra.

Las respuestas señalaron que las opiniones online y los ratings era la fuente de información más influyente a la hora de realizar una compra online (33%) u offline (24%). En segundo lugar se sitúan las búsquedas en Google (online 26% y offline 19%), y las promociones por email en tercer lugar (25% online y 19% offline).

Sin embargo, los catálogos impresos fueron reconocidos como la fuente de información más influyente para el 22% de los compradores online y para el 21% de los offline. Estos porcentajes superan a los de la mayoría de las redes sociales, incluido Facebook (15% y 12%), Twitter (10% y 10%) y Pinterest (10% y 9%). Incluso, la publicidad móvil fue considerada como muy influyente sólo por el 10% de los compradores online y el 11% de los offline.

Otro estudio, este realizado en Australia por la Australian Catalogue Association, ha encontrado que la gran mayoría (70%) prefiere un catálogo impreso a online, y que únicamente el 11%  de los australianos leen catálogos online.

Según la Australian Catalogue Association, los comercios australianos gastan anualmente más de 1.500 millones en imprimir catálogos, lo que supone cerca del 60% del total de sus presupuestos de publicidad.

En esta línea podemos situar a Ikea, que dedica el 70% de su presupuesto publicitario a su catálogo en papel, que se ha convertido en el “libro” más leído del mundo.

Estamos convencidos de que las generaciones más jovenes están más inclinadas a comprar gracias a las campañas de marketing digital o a los catálogos online, pero los resultados de nuestros estudios no dicen eso", afirma Kellie Northwood, director del Australian Catalogue Assotiation. "Los consumidpores retienen mejore el mensaje e interaccionan más con las comunicaciones en papel y con los Catálogos pasa lo mismo."

PUROMARKETING (http://www.puromarketing.com/44/15630/esta-buen-catalogo-impreso-quiten-redes-sociales.html)

Donde está un buen catálogo impreso que se quiten las redes sociales! escrito Por Print Power Spain En: Catálogos

Meydis realiza una campaña muy especial para la promoción del marketing directo con el nombre de “Ideas por un tubo” y bajo el lema “We love Marketing Directo” con un posicionamiento claro en defensa del marketing directo de calidad en su estado más puro. Se trata de una acción B2B de marketing de guerrilla multicanal, a través de la cual se promueven todos beneficios del marketing directo a través de un recorrido por los sentidos (vista, tacto, oído, olfato..)  y con una sorpresa final dentro de un tubo de ensayo.

Ideas por un tubo escrito Por Print Power Spain En: Mailing Directo

Para llevar a la práctica su idea, han invitado a los directores de marketing de Coca-Cola, BNP Paribas y Telenet a subirse en una limusina, y comprueban sus reacciones mientras suceden «cosas extrañas» a su alrededor.

Demuestran en un video la efectividad de la publicidad en papel escrito Por Print Power Spain En: Periódicos

ING DIRECT y Sra. Rushmore irrumpieron la semana pasada en los medios con una nueva campaña: “ING patrocina Pensar”. Un nuevo concepto que se coló en las televisiones de todo el país que concedía a los espectadores un pequeño espacio para liberar el pensamiento como una alternativa al exceso de ruido actual.

Pero ING DIRECT no ha querido que sólo sean los espectadores de televisión quienes cuenten con medio minuto de tranquilidad para pensar. Estos días la prensa se ha llenado de páginas en blanco “liberadas” por ING DIRECT para los lectores. “Este tiempo es para ti”, afirma el anuncio a doble página.

El objetivo, transmitir confianza y tranquilidad a los clientes a pesar de la situación actual a través de “una conexión directa entre los valores que ING Direct siempre ha tenido y los que se buscan en la actualidad”, afirmó la directora de marketing y gestión de marca de ING DIRECT, Almudena Román.

Además de la televisión y la prensa, poco a poco se está introduciendo esta particular campaña con cuñas de radio y mupis exteriores para conceder a la gente un pequeño espacio de tiempo que dedicar a pensar y estar consigo mismo.

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ING DIRECT libera páginas en blanco de los periódicos para dejar pensar a los lectores escrito Por Print Power Spain En: Publicidad

El grupo Vocento ha conseguido frenar levemente la crisis gracias a la resistencia de los diarios regionales y la puesta en marcha de nuevos negocios digitales. Pero, a pesar de ello, las pérdidas han crecido un 53% hasta los 26,8 millones, como recoge Periodistas21.

Los nuevos negocios digitales, los paquetes comerciales multimedia y el cierre de algunos puntos de fuertes pérdidas como el diario gratuito Qué han conseguido frenar la caída hasta 12,21 millones en los primeros meses del año, frente a los 14,54 millones de 2011. El resultado operativo total es de -3,8 millones, mejores que las pérdidas operativas de 8 millones de hace un año.

El desplome que ha sufrido la publicidad digital frena el crecimiento en este ámbito, que se sitúa en un 16%, por debajo del 21,6% de Unidad Editorial y el 19,5% de facturación de los diarios de Prisa. El grupo argumenta que este deterioro de la publicidad digital se debe al freno de la inversión, y por eso opta por nuevos productos tecnológicos que le permitan monetizar la audiencia.

Los ingresos de circulación descendieron un 8,4%, con un 5,6% en prensa regional y un 11,8% en ABC. El cierre de Qué también suma nuevas pérdidas operativas de 2,7 millones como resultado de las indemnizaciones.

El mayor problema de Vocento es que sólo la prensa regional y los canales de TDT alquilados a otros operadores son rentables, además de ser un grupo dependiente de los diarios, uno de los mercados más deteriorados por la crisis. Las claves para frenar estos malos resultados se basan en la reducción de costes, el desarrollo de nuevos ingresos y la difusión digital de todos los diarios. La página web del principal diario del grupo, ABC.es, representa el 11,5% del total publicitario, frente al 13,1% que supone la prensa regional.

A pesar de la fuerte caída, ésta es menor que la de sus competidores Unidad Editorial y Prisa. Y ABC resiste a fuerza de aumentar precios, tanto de venta como de publicidad. Pero cabe preguntar hasta dónde soportará el mercado estos aumentos mientras sus competidores rebajan el precio de la publicidad.

Los resultados de audiovisual son mejores, pues con la incorporación de Paramount la audiencia y la publicidad mejoran un 8,6%. La TDT también consigue un beneficio operativo de 5,6 millones que una vez más devora ABC Radio. Así, el permanente peso de ABC en los resultados y la política audiovisual del grupo son los principales males del mismo, que tiene en la prensa regional y el área digital sus mayores fortalezas.

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La prensa regional es lo único que frena los 26,8 millones de pérdidas de Vocento escrito Por Print Power Spain En: Periódicos

Tags: papel, periódicos, prensa, publicidad, vocento

Print Power difiende el uso de los medios impresos como eficaces para cualquier comunicación y del mismo modo como un medio sostenible para tales fines.

Print Power y la sostenibilidad escrito Por Print Power Spain En: General

Tags: correos, ecológico, oficinas de correos, papel, poster, print power, sostenibilidad

¿Deberían las marcas de lujo hacer más publicidad en los medios escritos? Si nos guiamos por las conclusiones de un reciente estudio de Ipsos MediaCT, la respuesta a es esta pregunta es un rotundo “sí”.

Según este informe, el 82% de los consumidores con ingresos anuales superiores a los 100.000 dólares lee ahora más prensa escrita que antes.

En particular, son las mujeres con ingresos superiores a los 100.000 dólares y los consumidores con una renta anual superior a los 250.000 dólares los más afines a la tradicional prensa escrita.

No en vano, los consumidores con ingresos anuales superiores a los 250.000 dólares leen hoy por hoy un 25% más de medios impresos que en 2011, informa MediaPost.

El creciente apego de los más ricos por los medios impresos se produce en un contexto cada vez más digitalizado en el que los smartphones y las tabletas tienen cada vez mayor peso en el consumo de medios. De esta manera, el 26% de los consumidores con ingresos superiores a los 100.000 dólares es propietario ya de una tableta, mientras que el 47% reside en un hogar con al menos un Tablet PC.

Igualmente, más de la mitad de los consumidores con una renta anual a los 100.000 dólares es dueño de un smartphone, frente al 45% de 2011. En lo que llevamos de año, 4,7 millones de los consumidores más ricos se descargaron apps de revistas, y 7 millones realizaron descargas aplicaciones de diarios. Además, los consumidores con ingresos superiores a los 100.000 dólares pasan una media de 37,4 horas a la semana en internet, la mayor parte de las cuales las invierten en redes sociales y en webs de entretenimiento y compras.

De todos modos, y pese al creciente interés de los más ricos por la prensa escrita y los medios digitales, la televisión sigue siendo el medio más eficiente para conectar con este tipo de público objetivo. Por detrás de la pequeña pantalla, y a escasa distancia de ésta, se encuentran las revistas.

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A más dinero, mayor es el “amor” del consumidor por la prensa escrita escrito Por Print Power Spain En: Medios Impresos

Tags: anuncios, eficacia, medios impresos, papel, periódicos, prensa escrita, publicidad, revistas

La Asociación de Editores de Diarios de España (AEDE) solicita que Google News y otros agregadores de noticias paguen un impuesto a los periódicos, similar al implantado en Alemania. Una demanda que no se ha hecho de manera abierta y sobre la que en el comunicado lanzado a los medios no se hace excesivo hincapié, pero de la que ya se habla. Desde la asociación confían en que la iniciativa alemana debiera acelerar la búsqueda de un “acuerdo satisfactorio para todos” y que salvaguarde la propiedad intelectual de los contenidos de los diarios porque “se está poniendo en peligro el futuro de la prensa”, aseguraban en el comunicado.

Pero la petición no es algo nuevo. Desde hace meses los periódicos españoles han estado solicitando a la Comisión Europea que ponga coto a la sangría de contenidos que está provocado Google News, mermando “sustancialmente eventuales ingresos publicitarios”. Y es que para los medios, herramientas como Google News son un arma de doble filo ya que, por un lado dan visibilidad a los medios, pero de la misma manera en que genera tráfico, también lo puede frenar. Además, desde la AEDE aseguran que Google abusa de su posición dominante ya que utiliza los contenidos de los diarios digitales sin autorización ni remuneración.

Para la asociación, el proyecto de ley alemán es un movimiento positivo ya que obligará a que motores comerciales de búsqueda paguen a los medios por utilizar sus resúmenes. También aseguran que permitirá una mayor defensa de la propiedad intelectual de los diarios impresos y digitales, prioridad para los editores europeos.

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Los diarios españoles se suman a Alemania y piden que se cobre un impuesto a Google News escrito Por Print Power Spain En: General

Tags: contenidos periodísticos, diarios, google, noticias, papel, prensa

Planeta ha firmado un acuerdo con el grupo italiano Mondadori para lanzar en España la versión de la revista femenina de alta gama 'Grazia', a través de Prisma Publicaciones, sociedad del grupo español especializada en la publicación de revistas. Se especula si la nueva cabecera, de periodicidad semanal, se distribuirá en solitario o como suplemento del diario 'La Razón', propiedad de Planeta.

De momento, Charo Izquierdo, directora de la revista 'Yo Dona', distribuida los sábados con 'El Mundo', se ha incorporado a Prisma Publicaciones, que edita las revistas 'Interiores', 'Loneny Planet', 'Psychologies', 'Historia y vida', 'Redes' y 'Play Boy'. De su comercialización se encarga el equipo propio de la editora, con Laura López al frente.

Acuerdo entre Planeta y Mondadori para lanzar la edición española de 'Grazia' escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: eficacia, grazia, mondadori, papel, planeta, prisma publicaciones, revista femenina, revistas

Cuando hablamos de amplificadores de sonido, nuestra mente inmediatamente piensa en un producto electrónico que hará que los sonidos de un instrumento o reproductor se magnifiquen. Pero si hablamos de un “amplificador ecológico” pocos podrán imaginar de qué se trata.

En esta oportunidad me refiero al Eco-Amp un producto “verde” debido a que se encuentra fabricado en un fino cartón logrado a partir de papel reciclado y sin apelar a ningún tipo de dispositivo eléctrico, ni baterías y, mucho menos, de plástico.

Se trata así, de un accesorio para colocar en la parte inferior del móvil, allí desde donde sale el sonido. Pero primero habrá que darle forma al amplificador ¿Cómo? Pues doblando los pliegues y pegándolos donde corresponda hasta lograr la forma deseada que remite a los antiguos gramófonos.

Pues cuando comencé a escribir este post pensé que sólo se trataba de un producto más que se vendía como un producto verde y que no funcionaría. De este modo me decidí a fabricar mi propio amplificador de papel y descubrí que efectivamente funciona. Claro que no hará que el sonido se escuche a un volumen extremadamente alto pero, sin dudas, cambia. Pruébalo realizando un cono de cartón o, si el tamaño de tu teléfono lo permite, colocándolo dentro del rollo de papel higiénico.

Como sea, este sin dudas tiene un diseño mucho mejor y puede adquirirse por alrededor de 6,30 euros al cambio.

Compradicción

Eco-Amp, un amplificador ecológico escrito Por Print Power Spain En: Otras

Tags: amplificador, cartón, eco-amp, ecológico, papel, sostenibilidad, sostenible

Esta revelación se dio a conocer en el último estudio sobre tendencias comunicativas European Communication Monitor (ECM), que se ha publicado en el Anuario 2012 de Directivos de Comunicación.

Del estudio se desprende que para el 86,6% de los españoles y el 83,5% de los europeos, los medios impresos son el canal más relevante para difundir mensajes de una compañía. Les siguen los medios online, con un 61,8% y un 74,8% respectivamente y la comunicación cara a cara, con un 58,8% y un 64,1%.

Además, los dircoms valoran las relaciones con los medios online, la televisión, la radio, los eventos, las publicaciones o medios corporativos y las redes sociales, que poco a poco van tomando mayor relevancia. Sin embargo, los canales comunicativos menos valorados son la comunicación no verbal, la información de pago y el patrocinio.

"A pesar de la creciente importancia de la comunicación online, especialmente en Europa, los medios de comunicación impresos siguen constituyendo el principal canal de comunicación, todavía muy por encima del resto. Esto resulta significativo en un momento en el que el futuro de los periódicos y revistas se encuentra en entredicho", destacan los autores del dossier.

La Gaceta

Un estudio demuestra que los medios impresos son más influyentes que los "online" escrito Por Print Power Spain En: Medios Impresos

Tags: efectividad, eficacia, influencia, medios impresos, online, papel

Aparentemente un libro más. Su título Paper Passsion, con una franja roja que especifica que solo es para amantes de los libros. Si lo eres seguro que te encanta ese aroma que desprende cuando lo abres por primera vez, un aroma que se perderá si definitivamente todos nos pasamos al eBook.

Por ahí aparecen la revista Wallpaper y el editor Gerhard Steidl. Si os digo que del diseño de este original homenaje a los libros se ha encargado además Karl Lagerfeld, ¿a que dan ganas de abrirlo?

Esta vez vas a tener poco que leer y mucho que oler, Paper Passion es realidad un perfume que recupera la esencia del papel. Lógicamente, su packaging no podía ser otro que no fuera un libro.

El perfumista encargado para captar el aroma del libro ha sido Geza Schoen y aunque en principio se pensó para una exposición en Milán de revistas artesanales también se puede adquirir por 85 euros. para nostálgicos y ratones de biblioteca.

Fuente

Paper Passion, ¿a qué huelen los libros? escrito Por Print Power Spain En: Libros

Tags: karl lagerfeld, libros, papel, paper passion, wallpaper

La revista Vogue, editada por Condé Nast, sobrepasará la veintena de ediciones internacionales con los lanzamientos, previstos para el próximo año, de la cabecera en Ucrania y Thailandia.

En Ucrania, Condé Nast ha firmado un acuerdo de licencia con el Grupo UMH, uno de los grupos de medios más importantes de la región. La edición thailandesa, que será la vigésimo primera, se lanzará en asociación con Serendipity Media Co., una nueva empresa creada para este fin.

www.mediosymarketing.es

'Vogue' se lanza en Ucrania y Thailandia escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: conde nast, editores, papel, revistas, vogue

Este verano, la revista de música Rolling Stone, está permitiendo a sus lectores elegir quién quieren que aparezca en la contraportada de la misma. Se trata de una preparación para el especial “Mujeres que suenan fuerte”, que llega a los quioscos a finales de septiembre, mediante la cual la revista ha llegado a un acuerdo con la marca Fructis de Garnier para que los lectores voten a las artistas que creen que merecen aparecer en la contraportada.

De las 6 finalistas, (Delta Rae, Dev, Karmin, Rita Ora, Rye Rye y Sleeper Agent) las dos que consigan más votos de los fans podrán salir a tocar en el escenario del Rolling Stone Rock Room, en el festival de música Lollapalooza en Chicago, que se celebra entre los días 3 y 4 de agosto. Además, sus actuaciones serán publicadas en la web de la revista para que una de las dos sea elegida como ganadora.

No es la primera vez que la Rolling Stone permite a sus lectores elegir la portada o la contraportada. El verano pasado, la revista lanzó un concurso en el que 16 bandas desconocidas competían por aparecer en la portada de la revista.

Esta vez, desde Rolling Stone se promocionará el concurso en múltiples plataformas durante todo el verano hasta que las finalistas se den a conocer tanto en la edición impresa de la revista como en su versión online. Por su parte, Garnier se encargará de asesorar a las artistas en cuanto al estilo y las ayudará a crear su imagen para la portada.

www.marketingdirecto.com

La revista ‘Rolling Stone’ y Garnier permiten a los lectores elegir a la “mujer de la contraportada” escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: contraportada, eficacia, fructis, garnier, papel, revista, rolling stone

RESULTADOS DEL ESTUDIO

La correspondencia tradicional es la que mejores resultados ha obtenido en este estudio, en detrimento de aquella correspondencia enviada vía e-mail, sólo 1 de cada 20 individuos fue capaz de recordar los contenidos de estos. Los individuos encuestados que recibieron correspondencia por mailing directo recordaron mucho mejor el contenido de esta, llegando a un índice de recuerdo del 38,3%.

Debido al mundo totalmente digitalizado en el que vivimos y el "ruido" constante que sufrimos con los Smartphones y sus continuas notificaciones de mails, éstos son los peor valorados por jóvenes de entre 16 y 34 años. Los sobres personalizados fueron, entre todas las opciones, los que mayor disposición de lectura tuvieron, ya que recibir una carta personalizada es percibido como algo especial y muy poco frecuente.

La valoración positiva de la correspondencia vía carta personalizada conlleva no sólo un mayor recuerdo por parte del destinatario, sino que además significa que la persona que lo recibe comparte la información con familiares y amigos, esto es especialmente interesante para las compañías que envían publicidad directa. Cuanto mayor sea el impacto y el recuerdo por parte de los destinatarios, mayor será la probabilidad de que hablen con otras personas sobre esta información.

Destaca la importancia de que le dan las personas encuestadas a la personalización de las comunicaciones que se mantienen con el destinatario. Uno de los datos a tener en cuenta es que el 6,4% de las personas que recibieron mails no personalizados los borraron directamente sin leerlos. Sin embargo, cuando las comunicaciones sí se enviaron de manera personalizada se leyeron en el 79% de los casos.

Swiss Post International da la posibilidad a sus clientes de personalizar las indicias a través de la opción de franqueo para envíos internacionales Individual Look. El franqueo se podrá customizar al gusto del cliente, bien con imágenes de sus productos o el logo de su empresa.

Fuente: Revista ENVIEN. Nº 22. JUNIO - JULIO

Las acciones de marketing postal son más efectivas que el e-mail marketing escrito Por Print Power Spain En: Mailing Directo

Tags: efectividad, eficacia, emailing, mailing, mailing directo, marketing postal, nielsen, papel, publicidad

Mientras se cuestiona la efectividad de la publicidad en Facebook, sobre todo tras su polémica salida a Bolsa y después de que General Motors sacara los colores a la popular red social, Google sigue mostrando su hambre por seguir creciendo en el mercado publicitario online, ese que ya domina desde hace tiempo de forma indiscutible. El gigante de internet no duda para ello en recurrir a una publicidad más tradicional, la de la prensa escrita. El famoso buscador ha lanzado en los últimos días una agresiva campaña publicitaria en El País, donde a página completa anuncia que regala cupones de 75 euros de publicidad gratuita durante dos semanas.

Aunque la práctica de anunciar en España en medios impresos su herramienta publicitaria Google AdWords (de enlaces patrocinados) no es nueva (ya lo ha hecho en la revista Iberia o en Emprendedores), sí lo es que lo lleve a un medio de información general y de tirada nacional. "Es una forma de incentivar que la gente pruebe su herramienta publicitaria. Y, aunque parece que Google quiere cargarse la publicidad tradicional, la emplea cuando lo considera oportuno para impulsar su propio negocio publicitario", explica Ismael El-Qudsi, consejero delegado de Internet República.

Para este experto en publicidad online, la táctica del buscador puede parecer de "doble moral, en el sentido de que aboga por la publicidad online y se está metiendo cada vez más en la publicidad tradicional. Se han dado cuenta de que es una fórmula más para seguir ampliando mercado".

Salvador Suárez, socio director de Territorio creativo, advierte, en este sentido, que la publicidad de Google en El País muestra que la multinacional está invirtiendo cada vez más en medios tradicionales con un doble objetivo: hacer crecer su mercado publicitario online en España y, como consecuencia de ello, también aumentar las tarifas de la publicidad ligada a las búsquedas. "Así, sus ingresos por cliente suben, porque el precio de los enlaces patrocinados varía según la demanda y si hay más empresas que quieren una misma búsqueda, el precio se elevará", continúa Suárez.

En 2010, la inversión en publicidad online en España ascendió a 800 millones de euros, una cifra que se elevó hasta los 900 millones un año después. "Y de esa cuantía, en torno al 50%-60% se va a buscadores, lo que es lo mismo que decir a Google", según explican a este periódico distintas fuentes del sector.

Suárez insiste que, con esta estrategia, Google busca cuentas publicitarias nuevas, "porque ya tiene un enorme mercado cautivo". De hecho, su anuncio en el periódico deja claro que los cupones de 75 euros de publicidad gratuita es solo para nuevos clientes de Google AdWords.

Igualmente, la maniobra del buscador puede ser una herramienta anticrisis, "porque aunque la publicidad online sigue siendo la única que está creciendo en España, la actual situación económica ha hecho que su crecimiento sea menor del esperado", sostienen ambos expertos.

Gesto puntual

Un portavoz de Google en España niega que la publicidad que han puesto en algunos medios tradicionales sea una receta para animar el mercado publicitario en una época de recesión como la que está viviendo el país. "Si fuera así, sería un plan de choque mucho mayor", sostiene, al tiempo que apunta que el gigante de internet "no hace publicidad, pero de vez en cuando sí. Lo hacemos como un gesto y, más que como publicidad, como forma de distribuir los cupones".

El buscador promete, además, en su anuncio ayudar al anunciante a crear su primera campaña publicitaria y darle 21 días de soporte gratuito. Google defiende que con AdWords puede ayudar a las empresas a crear campañas publicitarias muy eficaces, "pues los anuncios solo se muestran a aquellos usuarios que estén buscando sus productos o servicios en Google". Según El-Qudsi, Google tiene un modelo de publicidad "muy probado", mientras el de Facebook "está aún en pañales, pues se ha visto que la publicidad de la red social no genera ventas directas". Google facturó en el primer trimestre de este año un 24% más hasta 10.650 millones de dólares (8.536 millones de euros), siendo la publicidad su principal fuente de ingresos.

Fuente

Google recurre al papel para buscar anunciantes escrito Por Print Power Spain En: Publicidad

Tags: anuncios, eficacia, google, papel, prensa, prensa escrita, publicidad

A partir de hoy, 30 de mayo, regresa al Centro Comercial Moda Shopping la Feria de Juguete, Papel y Coleccionismo que estará abierta hasta el sábado 2 de junio. Si hay algo que tenemos claro a estas alturas, es que el concepto de Centro Comercial que teníamos se derrumba ante un espacio como Moda Shopping, donde las ferias, exposiciones o actividades culturales son una constante durante todo el año.

Como en anteriores ediciones, se abre la puerta al mágico mundo del coleccionísmo con más de sesenta stands no sólo de profesionales de nuestro país, sino de toda Europa. Cientos de piezas antiguas llenas de historia o con historias, revistas antiguas, juguetes con encanto, posters, TBO, o mapas cartográficos.

La música ocupa un lugar preferente, con cientos de vinilos de la historia de la música española e internacional y hasta un tocadiscos, marca Imperial, de la década de los 50.

En esta nueva edición, dos coches legendarios en España custodiarán el acceso, un Seat 1200 bocanegra restaurado y puesto a punto por Ildefonso Panadero y un Seat Spider o una Ducatti de 25 centímetros cúbicos, con manillar plegable, piezas de museo.

La Feria de Juguete, Papel y Coleccionismo nos propone un viaje al pasado para los más jóvenes y a los recuerdos de los maduros.

Más información | C.C. Moda Shopping

Feria del Juguete, Papel y Coleccionísmo aen el C.C. Moda Shopping (Madrid) escrito Por Print Power Spain En: Otras

Tags: centro comercial moda shopping, comic, exposiciones, ferias, papel, revistas

Los lectores de la revista de decoración House Beautiful que además sean usuarios de Pinterest están de enhorabuena. En su número de junio, la publicación ha habilitado una marca de agua especial en las imágenes de la sección “Kitchen of the Month” que permite que los lectores de la revista hagan “pin” sobre ellas directamente desde el papel.

Cuando los lectores escanean las imágenes con sus smartphones desde la edición impresa de House Beautiful, son redirigidos al tablón de la sección “Kitchen of the Month” en Pinterest, desde pueden hacer “pin” en las mismas imágenes que ven en la revista impresa.

Esta nueva funcionalidad, bautizada con el nombre de “Print-To Pin”, ha sido desarrollada por Digimarc. Eso sí, para beneficiarse de ella, es necesario que los lectores de House Beautiful se descarguen primero la aplicación de la revisa o la app Discover de Digimarc.

Una revista permite a sus lectores hacer “pin” en Pinterest directamente desde el papel escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: aplicación, decoración, eficacia, house beautiful, integración, papel, pin, pinterest, revistas

Durante los últimos años, la tirada de muchas revistas impresas se ha desplomado. La feroz competencia de los medios online, más baratos y, a veces, también más innovadores, ha hecho mella en los medios impresos.

Sin embargo, mientras algunas revistas impresas mueren, otras se resisten a tirar la toalla y ponen al mal tiempo buena cara de la mano de originales e impecables diseños. Neat Designs ha publicado una recopilación de las tendencias más rompedoras en el sector de las revistas impresas. ¿Quién dijo que el papel había muerto?

1. Obrigado Magazine

2. Milk Graphic Design Magazine

3. D&AD Little White Lies

4. Teaser Magazine

5. Stoy Magazine

6. Premiss

7. Designnet Magazine Cover

8. Must Magazine

9. L.A. Les Ambassadeurs Magazine

10. Oblique

11. Joia Magazine

12. Lados Magazine

13. Layers

14. Fucked Magazine

15. Upstreet Magazine

16. Bleu Magazine

17. Edice

18. Go Magazine

19. Arts Projects

Marketing Directo

Diseños de revistas que demuestran que el papel sigue todavía vivo y coleando escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: anuncios, diseño, eficacia, medios impresos, papel, publicidad, revistas

La Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE, se ha mostrado satisfecha por el anuncio hecho el pasado lunes por el vicepresidente de la Comisión Europea y comisario europeo de Competencia, Joaquín Almunia, acerca de la posición dominante de Google en el mercado de las búsquedas por internet.

El comisario anunció que Bruselas da a Google un plazo de semanas para corregir ciertas prácticas no admitidas en el marco europeo. Y en el caso de que el buscador no corrija dichas actuaciones, el departametno europeo iniciará un procedimiento sancionador que podría conllevar una multa y la imposición a la compañía de determindas condiciones de conducta, señala en un comunicado AEDE. En el mismo, los editores españoles confían en que el plazo de semanas del que habló Almunia pueda concretarse a la mayor brevedad posible y esperan también que Google ofrezca compromisos "verdaderamente ambiciosos y satisfactorios para los periódicos" o, en caso contrario, "presentarán sus alegaciones oportunas ante el comisario".

A finales del año pasado AEDE presentó una denuncia contra Google (que se sumaba a otras ya en marcha) por entener que el buscador, "y especialmente su servicio Google News, vulneran el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea".

Medios Y Marketing

AEDE, satisfecha con el ultimátum de Bruselas a Google escrito Por Print Power Spain En: General

Tags: aede, editores, google, publicidad

¿Es de los que cree que la prensa escrita es polvorienta, aburrida o está pasada de moda? Pues en absoluto. La estética, el feeling, el discurso, el contenido deben estar en concordancia. Una buena campaña debe hacer algo parecido, como muestra este ejemplo: la nueva entrada en escena de la Follow Magazine de Brasil. El eslogan publicitario de la revista femenina, que gira en torno a la moda, los escenarios y la música es “Follow the New”. La lectora debe seguir “lo nuevo”, pero no en Twitter o vía Facebook, sino de forma clásica, como compradora que es de una revista de prensa escrita. La Follow Magazine la tiene tomada con la web social.

Para la entrada en publicidad, la Follow Magazine, que se edita de forma bimensual, no ha escatimado en esfuerzos (y se ha sujetado a la rama brasileña del gigante publicitario DDB). Los directores creativos de la campaña son Sergio Valente y Marco Versolato (CEO y director creativo ejecutivo de DDB Brasil).

Así de fresca puede ser la publicidad para una revista impresa escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: eficacia, follow magazine, medios impresos, papel, revistas

La actriz palentina Elena Anaya protagoniza la primera portada de Ciclosfera, revista que llegará hoy a más de un centenar de tiendas de todo el país especializadas en el mundo de la bicicleta, además de otros locales de zonas urbanas en las que moverse en bici por la ciudad es más que una moda pues, no en vano, Ciclosfera se presenta como la primera revista dedicada exclusivamente al ciclismo urbano.

Editada por Undergraf, estudio de diseño, la revista, de 84 páginas, tiene periodicidad trimestral y cuenta con una tirada inicial de 16.000 ejemplares. Además de la edición impresa, de distribución gratuita, también será posible suscribirse a la versión en PDF, tanto off line como online a través de la web www.ciclosfera.com, o en el perfil de Facebook.

Contenidos

Acutalidad, entrevistas, consejos sobre seguridad vial, informes sobre distintas ciudades españolas bajo la perspectiva del usuario de la bicicleta; escaparate de productos; consejos sobre mecánica, panorámicas sobre cidudaes europeas, temas de salud, familia, cultura, imagen o bazar, conforman el grueso de los contenidos de la revista.

Además, dado el carácter trimestral de la cabecera impresa, desde la web, operativa a partir de hoy mismo también, se atiende a la actualidad del sector, así como también hace especial énfasis en temas de producto o galería de fotos y vídeos, una práctica muy habitual entre los aficionados al ciclismo urbano.

Dirigida por Rafael Vidiella, el responsable comercial de esta nueva revista es Luis Marín (luis@ciclosfera.com).

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Nace Ciclosfera, revista dedicada al ciclismo urbano escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: ciclismo, ciclosfera, eficacia, elena anaya, nueva revista, papel, revistas, undergraf

“Glúteos: fuera flacidez”, “Shorts más cortos, atrévete no seas nenaza” y “Las 100 mejores recetas de picoteo para una jornada de Champions” son algunos de los titulares que aparecieron ayer en una sobrecubierta publicitaria de la cabecera de Unidad Editorial. La contraportada albergó temas como “Ponte cañón en 21 días” o una carta de un lector que se quejaba de la falta de glamour en el fútbol.

Con esta acción desarrollada en exclusiva en el periódico deportivo de Unidad Editorial, tanto en su edición impresa como en la digital, cuyo brand day de ayer lucía también como una falsa portada protagonizada por la marca, daba comienzo la nueva campaña de Pavofrío, que se extenderá a otros medios.

Aunque es la primera vez que Campofrío pone en marcha una acción tan singular en ‘Marca’, en lo que supone un “guiño a la audiencia femenina del periódico”, comenta Jesús Zaballa, director general comercial de Unidad Editorial, este destaca y valora la apuesta sostenida de la marca por llevar a cabo iniciativas que van más allá de los formatos tradicionales, como el patrocinio de eventos, además de su presencia más convencional.

Mujeres

Se trata de una acción desarrollada por McCann Erickson para Pavofrío, propiedad de Campofrío, como parte de su nueva campaña “Alimentando otro modelo de mujer” y para la que el anunciante ha encargado el estudio “La presión social por la imagen perfecta”, que revela que la sociedad en general es la responsable de la presión, seguida de la publicidad –especialmente para los adultos de 35-50 años-, las marcas de moda –especialmente para los jóvenes de 18 a 34 años-, las revistas femeninas y las marcas de cosméticos-.

Además, la marca estrenará dentro de unos días una aplicación disponible en la comunidad de Mujeres Apañadas en Facebook (www.facebook.com/mujeresapanadas) donde el usuario podrá realizar su propia portada de Marca modificada “a lo revista femenina”. También se fomentará una conversación en Twitter a través del hashtag #MarcaHechoPorMujeres.

http://www.mediosymarketing.es/

 

Marca inserta por primera vez una sobrecubierta publicitaria escrito Por Print Power Spain En: Periódicos

Tags: campaña, diario deportivo, eficacia, marca, medios, papel, pavofrío

«David Beckham es un héroe nacional, por lo que vimos la oportunidad de realizar una portada de celebración para apoyar un año histórico y patriótico», ha declarado la editora jefe de la edición británica de Elle, Lorraine Candy.

«Él es un icono y Elle es conocida por llevar iconos en su portada», explicó Candy acerca de la elección del astro del fútbol para protagonizar el número de julio de esta revista de moda.

En Elle opinan que el marido de la diseñadora y exSpice Girl, Victoria Beckham, es «amado por hombres y mujeres por igual». «De todos modos, ¿quién no quiere ver una foto de uno de los hombres más guapos del mundo en la portada de una revista?», bromea la editora, que asegura que se convertirá en un número de coleccionista que podrá adquirirse a partir del 30 de mayo.

David Beckham se convierte así es el primer hombre que aparecerá en solitario en la portada de Elle y lo hará el mismo mes en el que se celebran los Juegos Olímpicos de 2012 en Londres.

Beckham opina que el shooting es «muy emocionante». Asegura sentirse «honrado» de que una revista con prestigio y reconocimiento internacional le haya elegido para ser la primera portada masculina en solitario. Ha habido hombres en la portada, de hecho el primero que apareció fue Michel de Windt en 1989 junto a la modelo Elain Irwin. Pero siempre han estado acompañados, otros casos han sido los de las parejas formadas por Ewan McGregor y René Zellweger, Paul Weller y Kate Moss y Liam Gallagher y Nicole Appleton.

Desde la cuenta de Twitter de la revista van a tuitear en directo el shooting de Beckham en Los Ángeles. Todos los detalles sobre cómo aparecerá este padre, marido, futbolista, modelo y diseñador ocasional en esta antológica portada.

Fuente

David Beckham portada de la revista Elle del mes de Julio escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: campaña, david beckham, eficacia, elle, juegos olimpicos, papel, portada, revista

La apuesta de las marcas de gran consumo por los vales descuento siguió reforzándose a lo largo del año 2011 en España, según Valassis, compañía que gestiona promociones basadas en cupones descuento.

Las grandes marcas, fundamentalmente de alimentación, droguería y perfumería, pusieron en circulación casi un 7% más de cupones que en 2010, alcanzando una cifra de distribución de 448 millones de cupones frente a los 420 millones del anterior ejercicio.

En cuanto a la distribución de vales descuento por trimestres en 2011, fueron el primero y el tercero los que aglutinaron las mayores cifras, con 137 y 126 millones de cupones distribuidos, respectivamente. También en el segundo trimestre se superaron los 100 millones de cupones distribuidos por la industria fabricante de productos de gran consumo. Sólo el último trimestre del año, y debido a que se suelen emitir menos cupones de cara a Navidad, el número de vales fue menor, situándose en 67 millones, según datos de Valassis.

Por otro lado, el importe medio de los descuentos que ofrecen las marcas ha aumentado casi un 80% con respecto al año 2008, lo que demuestra que las marcas están apostando cada vez más por los vales descuento y ofrecen más valor a los consumidores.

Más de 2.000 campañas

El número de campañas también ha mostrado una evolución positiva. A lo largo de 2011, las marcas lanzaron más de un 7% de campañas de cupón descuento que en 2010.

Antonio Henriques, director general y de Valassis, ha declarado en un comunicado que “el incremento del número de campañas y de vales descuento puestos en circulación por las grandes marcas de productos de consumo da una idea de la fuerte aceptación que tienen estas herramientas de marketing promocional por parte de los tres eslabones que forman parte de la cadena, los fabricantes, la distribución y los ciudadanos, que son, en última instancia, los que confieren su valor real al vale”. De cara a este año, Henriques prevé que “el número de campañas y de cupones distribuidos continúe incrementándose, como lo ha venido haciendo durante los últimos cinco ejercicios”.

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Las marcas de gran consumo distribuyeron un 7% más de cupones en 2011 escrito Por Print Power Spain En: Campaña Integral

Tags: cupones, cupones descuento, descuento, eficacia, gran consumo, marca, papel, promociones, valassis

El movimiento #quieropapel se presentó el 28 de Marzo en un evento organizado por 12 organizaciones sectoriales representantes del mundo del papel: fabricantes de celulosa y papel, impresores, editores de libros, empresas de marketing directo y el sector de la transformación (fabricantes de embalajes de cartón ondulado y de cartón estucado, de bolsas, sobres, carpetas, cuadernos…).

Si nos dijeran que se ha inventado un material natural, renovable, reciclable y biodegradable. Un soporte de escritura y almacenamiento de datos compatible con cualquier software o hardware pasado, presente o futuro, porque no necesita aparato lector y por lo tanto al usarlo no consume energía. Si ese material fuera también el embalaje más ligero y resistente, con la mejor calidad de impresión. Si tuviera además centenares de aplicaciones más en nuestra vida cotidiana. Estaríamos ante el invento del siglo o del milenio, una revolución tecnológica, económica y medioambiental. Una noticia que haría correr ríos de tinta, abriría los telediarios y sería trending topic en las redes sociales en todo el mundo. Pues bien, ese material es el papel y el movimiento #quieropapel quiere contarlo.
Si disfrutas desplegando los cuadernillos de tu periódico en una terracita al sol, si eres un bibliófilo o si simplemente prefieres leer Ana Karenina en papel, si te gusta recibir cartas, si te gusta hacer aún más especial ese regalo empaquetándolo con amor, si en el metro buscas la compañía de una novela de bolsillo, si eres de los que prefieren para sus compras la protección del cartón, si no te gusta quedarte sin papel higiénico, si eres aficionado a la papiroflexia o coleccionas marca-libros, si prefieres que te den bolsas de papel en las tiendas y en el súper, si te gusta escribir con pluma o con lápiz, si siempre llevas encima un pañuelo de papel, si te lees todas las etiquetas para ver qué estás comprando, si tienes tu mesa cubierta de post-it…, cuéntalo y síguenos en twitter.

@quieropapel

Nace el movimiento #quieropapel escrito Por Print Power Spain En: Eventos

Tags: #quieropapel, @quieropapel, eficacia, library, papel, reciclar, renovable, sostenibilidad

Inspirada en el programa que conduce Eduard Punset en La 2, este jueves sale a la venta el número de abril.

Prisma Publicaciones, editora propiedad de Grupo Planeta, relanza el próximo mes de abril la revista de divulgación de
‘Redes para la ciencia’, dirigida por Eduard Punset e inspirada en el programa divulgativo que emite La 2 de RTVE, a partir del cual, Punset ha logrado generar en redes sociales una comunidad de más de 650.000 seguidores. Los mismos que, entre otras acciones, se movilizaron para impedir que el programa fuera retirado de la parrilla de la cadena pública cuando los primeros síntomas de los recortes apuntaban en esa dirección.

Junto con Punset, la resvista ofrecerá también las respuestas de reconocidos expertos del mundo de la ciencia sobre cuestiones relacionadas con la actualidad científica, investigaciones, sexualidad, psicología, tecnología, comportamiento animal, matemáticas, astronomía, ciencia doméstica...

De periodicidad mensual, la publicación tiene su extensión digital a través de las redes sociales, buscando la complicidad de los lectores, indican sus responsables. "La nueva Redes para la ciencia apuesta por la divulgación inteligente y accesible,
profunda y atractiva". Sin duda, un teritorio hasta ahora íntimamente identificado con Muy Interesante, la cabecera editada por G+J.

Prisma Publicaciones edita, además, Historia y Vida, Interiores, Psychologies, Lonely Planet Magazine y Playboy. Ofrece también sus servicios editoriales corporativos y de content marketing, tanto en el ámbito digital como en el convencional, a través de su división Factoría Prisa, que trabaja para clientes como La Caixa, Banco Sabadell, Damm o Nestlé.

Contacto: Maite Verdú (mverdu@prismapublicaciones.com) 93 492 69 58

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Prisma Publicaciones relanza la revista Redes escrito Por Print Power Spain En: Revistas

Tags: eficacia, grupo planeta, marca, papel, prisma, publicaciones, punset, redes, revista

La versión española del Huffington Post estará al cargo de la periodista Monserrat Domínguez. El diario saldrá al mercado en el próximo mes de junio y llevará el nombre de varias mujeres para su producción, según ha comentado Arianna Huffington.

Monserrat está al cargo del programa ‘A vivir que son dos días’ de la Cadena SER y ante la nueva buena de este reto profesional se mostró entusiasmada y declaró: “Crear El Huffington Post en español es un reto profesional al que resulta difícil resistirse. Sólo un proyecto tan ambicioso -y tan necesario en estos tiempos de incertidumbre- podía llevarme a iniciar esta nueva etapa tras una experiencia tan valiosa como la de estos años en los micrófonos de la Cadena SER“.

La periodista, elegida por Arianna Huffington, estudió Ciencias de la Información en la Universidad de Columbia (Nueva York) y tiene un máster en Periodismo. Monserrat comenzó su trabajo en la cadena SER en 2007, con experiencia en Radio España, la agencia Efe y las cadenas de televisión Canal +, Telecinco y Antena 3. También es columnista de La Vanguardia.

En el Huffington Post llevará adelante el proyecto con el grupo Prisa. El medio digital celebro su salida y su éxito recientemente con su versión francesa, a cargo de la periodista Anne Sinclair. También han anunciado que llevarán a cabo otro acuerdo con el grupo L’Espresso para sacar al mercado una edición italiana.

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Las llaves del ‘Huffington Post’ español estarán a cargo de la periodista Monserrat Domínguez escrito Por Print Power Spain En: Periódicos

Tags: eficacia, huffington post, monserrat dominguez, papel, periódicos, prensa