Prontofalei | Direção de Arte, Publicidade, Ações Promocionais e Marketing

Realidade Aumentada - Bons usos desta tecnologia

galileu — Thu, 09 Jul 2009 02:10:25 +0000

Realidade Aumentada (AR: Augmented Reality) agora é tendência na publicidade. Pra quem ainda não conhece como funciona, a realidade aumentada consiste em misturar elementos do mundo virtual com o real através de uma webcam. O processo é simples: uma página é impressa com um marcador (um código) e você coloca em frente a webcam. O site, que usa dessa tecnologia, identifica o código e transforma aquele marcador em um objeto 3D, que ocupa uma posição real como se estivesse em sua mesa, por exemplo.

A grande questão é que por ser algo novo ainda está se descobrindo como utilizar da melhor maneira este tecnologia. Não basta somente imprimir o marcador, ver um bonequinho em cima da mesa e pronto. É necessário que exista uma pertinência para fazer com que o consumidor pegue o anúncio, coloque na frente da webcam e veja o que é, se encante e mande pra um amigo.

Navegando por aí, achei alguns exemplos interessantes de bom uso de realidade aumentada:

Esses dois são ótimos exemplos de bom uso de RA. Tem benefício maior do que você testar o móvel antes de efetuar a comprae saber que ele vai ocupar determinado espaço? Que a luminária bege combina com a sala? E o tom da camisa? O azul marinho não combina tanto com seu tom de pele? Isso é massa demais. Cada vez mais é provado que realidade aumentada poderá sim contribuir na experiência de venda e torná-la muito mais divertida e única.

E, falando em realidade aumentada, Aracaju também já começa a entrar na onda, assim como nas mídias sociais. A Construtora Celi veiculou Segunda Feira (06/07) um anúncio no Cinform informando algumas novidades aos consumidores. No canto direito era visto um marcador e as instruções de utilização. Ao colocar na webcam, um iPhone exibindo o site da Celi sendo navegado é mostrado. A estratégia foi elaborada para divulgar que agora o site da Celi é totalmente adaptado para o iPhone/Safari, trazendo uma nova experiência de compra, além de comunicar à sociedade que a construtora acredita nesta nova tecnologia e que em breve irá utilizar em seus lançamentos. Este anúncio foi o primeiro a ser veiculado em Sergipe usando esta tecnologia, porém ainda é algo muito simples. Precisamos aguardar para ver como as coisas serão daqui pra frente. A criação foi da agência Teaser Propaganda.

Printscreen com o AD apontado para webcam

Referências para o post

Shopping Jardins - O que é ser feliz?

galileu — Sat, 04 Jul 2009 14:02:21 +0000

Dando continuidade ao reposicionamento* da marca Shopping Jardins, a RGA Comunicação cria mais um filme desta vez intitulado de “O que é ser feliz?“. Com uma linha mais institucional, o filme apresenta os benefícios reais de comprar no shopping e ao mesmo tempo tem um toque bem sutil de elegância. Direção de arte e fotografia muito boas, vale a pena ver. Ah, produção de Brasil Filmes.

Se você é leitor de feed, clique aqui para visualizar.

*A RGA Comunicação foi contactada para falar um pouco mais sobre a campanha institucional, porém não houve resposta. Então a palavra reposicionamento foi utilizada por mim, pois eu creio que por ter feito a versão “O que é o amor?” e agora “O que é ser feliz?”, a campanha tá seguindo uma outra linha institucional, uniforme, que antes não era adotada pelo Shopping.

Curso Criando Blogs com WordPress em Aracaju

galileu — Fri, 03 Jul 2009 17:59:09 +0000

Será realizado no próximo dia 11 de julho, das 9h às 17h, na Acesso Informática, o curso Criando Blogs com WordPress. A proposta do curso é habilitar os alunos no uso da ferramenta WordPress, a melhor plataforma para publicação pessoal do mercado.

O instrutor é o Antonio Carlos Lima, autor do blog Meu Papagaio e administrador do Portal Blog’se!.

Serão abordados os seguintes pontos básicos:

Introdução e conceitos
O Blog como mídia social
Blogs profissionais: características
Recursos do WordPress.org
Instalando o WordPress
Personalizando o blog
Administrando o blog
Monetização e estatísticas

Público alvo: Blogueiros, estudantes, professores, profissionais de comunicação, profissionais de TI e interessados em mídias sociais.

Valor do investimento: R$ 79,00 (parcela única)
Material Didático incluso

Inscrições e Informações
9192.6694 ou contato@meupapagaio.com

Inscreva-se já. Vagas Limitadas.

O curso é apoiado pelo Sistema de Lojas Secundum. Instale a sua: http://secundum.com.br/tenha-uma-loja

Forró Caju 2009 - Chamego que mexe com a gente

galileu — Tue, 16 Jun 2009 17:44:17 +0000

Quando as tradições do São João começam a aparecer, os fogos, os “traques de bebé”, as comidas típicas, os casamentos arranjados por Santo Antônio e as quadrilhas, temos a certeza de que o período junino já começou. O Nordeste inteiro se movimenta para fazer em cada cidade o maior arrastapé possível.

Por aqui não é diferente. Aracaju, conhecida tradicionalmente pelos turistas como o “país do forró”, já deu inicio às suas campanhas de São João e a primeira que vamos mostrar é a campanha do Forró Caju 2009.

Para quem não conhece o Forró Caju, separei um trecho que explica bem o que é a festa.:

O Forró Caju é a maior e mais popular festa junina do Estado de Sergipe e ocorre todos os anos no mês de junho na praça de eventos Hilton Lopes, localizada entre os mercados do Centro Histórico de Aracaju. Chega a atrair um público recorde de 150 mil pessoas nas principais noites e reúne os maiores nomes da música nordestina.

Criado em 1993 pela Prefeitura Municipal, o Forró Caju cresce a cada ano, atrai turistas de todas as partes do país e é destaque do calendário junino brasileiro. No início o arraial era armado na praça Fausto Cardoso, símbolo dos grandes acontecimentos políticos e sociais da capital sergipana, e a primeira grande atração foi a cantora Elba Ramalho.

Através de uma concorrência, a agência escolhida este ano para fazer a comunicação foi a Trilha Propaganda. Com o mote “Chamego que mexe com a gente”, a agência traz o conceito de que o forró feito no estado é algo que envolve, contagia a cidade inteira e faz despertar o amor ao forró que todo sergipano tem.

Abaixo as peças que foram veiculadas:

Em relação aos filmes publicitários, todos eles estão disponíveis para visualização no próprio site do Forró Caju 2009 (mas era bom ter também no Youtube :P), além dos ringtones, wallpapers, etc. Abaixo vocês conferem o making of da campanha:

Ficha Técnica:

Agência: Trilha Propaganda
Direção de Arte: Bruno Sousa / Anderson Andinho / Matheus Andrade
Redação: Erick Mendonça e Eduardo Marques
Atendimento: Henrique Leal
Mídia: André Dias
Produção de Foto: Pedro Leite
Produção de Vídeo: WG

Comunicação UP faz ação no cinema para decorado do Inovatto Atalaia

galileu — Fri, 05 Jun 2009 21:19:45 +0000

Para chamar clientes a conhecerem o apartamento decorado do Inovatto Atalaia da Norcon, a Comunicação UP investiu em uma ação inusitada no Cinemark. No lugar dos cartazes promocionais de filmes, surgem quatro Poster Case no Hall Principal do cinema, cuja comunicação brinca com o tema de cinema, além da veiculação do VT de 20’’ na sala de estreia do filme brasileiro “A Mulher Invisível”.

Segundo Maysa Araújo, coordenadora de Mídia da UP, “a escolha do cinema na divulgação do decorado Inovatto Atalaia foi uma decisão em sintonia com o cliente. Percebemos que programas culturais geram muito interesse por parte do público e atividades como ir ao cinema ou teatro e degustar um bom vinho aumentam durante o período de chuva. Por isso, o mês de junho foi ideal para o início da divulgação do decorado no Cinemark”.

Esta não é a primeira vez que a Comunicação UP investe em mídias fortes e diferenciadas para seus clientes: a caixa de pizza para anunciar o Grand Parc Jardins também foi pioneira em Aracaju, mostrando que mesmo em um mercado pequeno, é possível trazer novidades e uma mídia cada vez mais diferenciada.

Ficha Técnica
Criação: Paulo Ricardo, Henrique Ling, Sílvia Dantas
Atendimento: André Britto e Lorena Oliveira
Mídia: Maysa Araújo
Finalização: Samuel Cruz
Aprovação: Karla Vandréa

[UPDATE] = Como Lúcio Flávio relembrou aqui nos comentários, a Publimídia - Midia Exterior é a que é exibidora responsável pela mídia em caixas de pizza e cinema. Valeu Lúcio.

Base Propaganda e as mídias sociais

galileu — Thu, 04 Jun 2009 03:37:14 +0000

Depois de comentar no twitter que os aracajuanos estavam invadindo o serviço, parece que a onda de mídia social chegou por aqui de vez. A agência Base Propaganda recentemente fez o redesign do seu site (que antigamente possuia um formato de site “tradicional”) e resolveu incorporar vários serviços da web 2.0, como por exemplo, a antiga seção de Notícias agora é representada pelo Blog da agência.

“Agora criamos novas maneiras de conversar com o mercado, em espaços onde iremos colocar nossas opiniões, textos, entrevistas, links, fotos, além de mostrar coisas do nosso cotidiano, tudo isso buscando interação e troca de figurinhas.”

O blog será uma espaço que tem como objetivo reunir tudo o que a agência vem fazendo, as novas campanhas, links interessantes e etc. Além de adotarem o blog como prinicpal canal de informação, a agência também criou um perfil no Twitter, que distribui links referentes a publicidade, no Flickr (com fotos do dia-a-dia e bastidores), no Orkut e, por fim, no Youtube.

Já no Youtube, a agência tem como proposta de criar um canal intitulado “BaseTV”, um projeto em que serão produzidas entrevistas com fotógrafos, profissionais e empresários que fazem parte do meio publicitário. Além disso, o cotidiano da agência também será exibido neste canal, desde reuniões de brainstorm até acompanhamento de produção.

Uma iniciativa muito boa em um mercado que ainda não acordou para várias tendências que estão mudando a forma de fazer publicidade. Os profissionais que respondem por esta área na agência são o atendimento Bruno Nascimento e a planner Ingrid Freitas.

Agora só nos resta esperar para ver como será feita a interação com as pessoas, o monitoramento da presença da agência na web, as ações voltadas para internet e a percepção do ambiente digital. O Prontofalei deseja boa sorte e parabéns por esta nova jornada. Estaremos acompanhando vocês.

Pesquisa Prontofalei de profissionais de Publicidade em Sergipe

galileu — Mon, 01 Jun 2009 03:07:54 +0000

Então, meu povo, tô querendo começar um projeto que envolve a “catalogação” dos profissionais de Publicidade do estado com o objetivo de indexar, em um único local, os profissionais existentes na cidade, assim como suas peças, cases, histórico profissional, etc.

Gostaria de convidá-lo a responder a pesquisa. É rapidinho, em no máximo dois minutos você responde tudo. Os resultados desta pesquisa serão disponibilizados no blog, por email e estarão livres para serem utilizados GRATUITAMENTE sob a licença Creative Commons (o resultado não será vendido ou cedido para terceiros).

Shopping Jardins - O que é o amor?

galileu — Mon, 01 Jun 2009 02:53:54 +0000

O Dia dos Namorados está chegando e o mercado começa a se movimentar para mais um data onde o comércio fica “a todo o vapor”. E com isso, o Shopping Jardins lança o seu mais novo filme institucional intitulado “O que é o amor?” assinado pela agência RGA Comunicação e produzido pela Brasil Filmes.

O filme segue um conceito mais emocional em que diversas formas de amor são representadas, seja na dança, seja em uma caixa de bombom, etc. Não vou falar muito para não estragar a surpresa, mas já adianto que o filme ficou bem interessante.

(caso você esteja usando um leitor de RSS e o vídeo não aparece, clique aqui para visualizar)

Ficha Técnica

Cliente: Shopping Jardins
Agência: RGA
Diretor: Teta Barbosa
Fotografia: Roberto Abreu
Luz: Ademar Nery
Câmera: Nado Brasil
Finalização/Edição: Álvaro Brasil/Sandro Lara
Produtor: Dani Hinch/João Jatobá
Assistente de Prod. Annirley Vanessa
Produtor de Moda: Luiz

Victoria’s Secret e o reposicionamento de identidade

galileu — Wed, 06 May 2009 17:37:46 +0000

Quem não imagina belas mulheres usando lingeries sexy, fazendo poses sensuais, com corpos esculpidos e carinha de quem tem um segredo pra lhe contar, mas só vai contar no seu ouvido bem baixinho, quando se fala em Victoria’s Secret?

Um posicionamento bem ousado e direto. A Victoria’s Secret colocava na cabeça das mulheres que elas seriam poderosíssimas e super sexy ao usarem uma de suas lingeries. Isso era “bombardeado” na mídia o durante o ano de 2007 inteiro. Front-lights gigantes com fotos de Alessandra Ambrósio, catálogos quinzenais, malas direta, campanhas em TV. Todas as mídias eram utilizadas para comunicar o apelo de se tornar um “objeto” (não no sentido pejorativo) de desejo dos homens. Em 10 anúncios, 9 deles apareciam a palavra Sexy.

...

De fato esta identidade gerou uma renda altíssima, reposicionou a marca e conseguiu segmentá-la para o mercado de alto luxo. Tinha um dos melhores castings de modelos no mundo, investia bastante em novos produtos, em publicidade, em design, para aumentar o valor da marca, e tinha um recall muito grande da população americana.

Tudo isso parecia perfeito aos olhos de um publicitário e de um empreendedor: marca fixada na mente, alto retorno financeiro e uma estabilidade, certo? Errado. Mas como assim? Pois é, como todos os outros produtos, esse também possui um ciclo de vida.

Vasculhando algumas coisas no Youtube encontrei esta reportagem de um jornal americano e fui assistí-la. A repórter comentava que a população americana tinha criado uma espécie de “rejeição” a este posicionamento, chegando a ter depoimentos de entrevistados do tipo “Que pessoa normal usa uma lingerie com um salto alto?” ou “Acho que eles estão expondo demais a sexualidade”

As pessoas não queriam ouvir mais aquela premissa de ser sexy, o termo já tinha sido banalizado e atingido um nível muito mais erótico do que misterioso e sedutor como deveria ser. Na reportagem, a jornalista comenta que a palavra SEXY foi utilizada em um catálogo mais de 75 vezes. No final do ano, período onde as vendas são altíssimas devido ao Natal, a Victoria’s Secret teve uma queda significativa em seu faturamento, algo totalmente inesperado pela companhia.

Depois de observar isso a CEO da companhia (Shara Turney), juntamente com uma agência, decidiram fazer uma pesquisa para saber o qual impressão a marca estava tendo perante aos consumidores. Após estes resultados, foi observado que um reposicionamento era necessário por todos os fatores que foram citados acima.

Agora sim a agência abriu os olhos e viu que precisava ir para um caminho onde mexesse muito mais com o emocional das pessoas explorando o sentido “chique” de ser sexy e não banal e apelativo. O primeiro resultado foi este aqui:

Filme de 30″ veiculado no Super Bowl de 2008

Clique aqui se você for leitor de feed para visualizar.

Filme de 30″ veiculado em Dezembro de 2008

Clique aqui se você for leitor de feed para visualizar.

É nítida a diferença de abordagem e linguagem, tanto textual quanto visual - Eles, agora, começam a abordar o lado sexy das coisas mas de uma maneira muito mais fantasiosa, sem precisar ser apelativa.

Não se pode criticar o posicionamento antigo falando que a publicidade vende algo irreal, no caso da Victoria’s Secret (mulher utilizando lingerie de salto alto), se essa mesma pessoa tem contato todos os dias com familias felizes consumindo Margarina, dentes superbrancos com Sorriso e vida saudável com Molico. A publicidade é assim e as pessoas gostam de se imaginar naquela situação. É muito mais fácil vender, mostrando situações de bem estar e felicidade, do que vida cotidiana, chata e rotineira. As pessoas se cansaram disso há muito tempo.

Bastidores da nova campanha de Cyrela - NovAmérica

galileu — Fri, 01 May 2009 15:13:23 +0000

Um lançamento imobiliário sempre tem início no papel, e a comunicação tem o grande desafio de transmitir segurança e credibilidade para o consumidor. E foi através de um conceito forte que o Grupo Eugênio criou a campanha de lançamento do NovAmérica para Cyrela.

Com união de projetos virtuais de arquitetura, paisagismo e decoração a Digital Light e a G8 Comunicações conseguiram dar escala ao empreeendimento aproximando-se do resultado esperado da construtora.

Estrelado por Dan Stulbach o filme para TV conseguiu traduzir harmonia dos pequenos gestos do ator com os elementos virtuais do comercial, porém eu ainda acho que faltou um pouco de acabamento. Algumas cenas ficaram um pouco artificiais, algumas mudanças de cenário não acompanharam tão bem o movimento do ator, mas ainda sim, acho que o resultado final foi muito bom. Confira o que aconteceu nos bastidores e o resultado desse trabalho com o Avesso.

Bastidores Avesso

VT 30″ Finalizado

Dica da Michele por email.