Existe un tiempo preciso en el que resulta idóneo difundir un mensaje en un canal concreto. De extensión variable, suele ser un tiempo más extenso que un instante, con lo cual nos da cierto margen para su planificación. Pero sobrepasar ese intervalo puede suponer un intento fallido de comunicación. Hay multitud de mensajes bien trabajados en su contenido y forma que fallan estrepitosamente porque no se han logrado difundir en el espacio de tiempo adecuado. También lo contrario: mensajes poco trabajados que han tenido la gracia de caer en el momento más oportuno, repitiéndose hasta la saciedad.

Los medios de comunicación son hábiles en esta tarea. Luchan por dar primero la noticia, aunque puedan acabar emitiendo informaciones erróneas. Se esfuerzan en captar tendencias y conversaciones y difundir informaciones que encajen con ellas. Se sirven año tras año de “los tópicos de comunicación”, temas que saben que funcionan en un momento concreto, como pueden ser los días mundiales de algo. Saben que su supervivencia pasa en gran medida por aportar un contenido adaptado a los gustos y necesidades de su audiencia en el momento idóneo.

El reto como comunicadores está en tener la capacidad de coordinar nuestro propio reloj de trabajo con el reloj de la difusión, cómo planificamos los tiempos en los canales que podemos gestionar de forma directa (web, redes sociales…). Nos esforzamos por controlar con exactitud el contenido y la forma de los mensajes, elegir los canales por los que circularán pero a menudo olvidamos decidir qué canal entrará en escena primero y de qué forma lo hará. La idea es acabar con la rutina de “lo último que se hace es lo último que se piensa” y planificar también los tiempos de difusión. La experiencia, con sus éxitos y fracasos, es nuestra mejor aliada para conocer los mejores momentos para comunicar. Además de la planificación, también cuenta cierta capacidad de improvisación que está condicionada por los hechos de última hora, así que es imprescindible estar conectado. Algo que para mi resulta útil por ejemplo en el caso de las redes sociales es trastear los distintos canales desde un punto de vista de audiencia, situándome como observadora, antes de pasar a la acción.

Y vosotros ¿cómo hacéis para no perder el tiempo de difusión? ¿Soléis planificar en qué momento difundiréis vuestros mensajes?

Para ello hay que estar al día, hay que saber qué le gusta al target, cómo se comunican entre ellos, lo que escuchan, lo que comen, lo que ven, lo que no ven, cómo y dónde lo ven…

Si nuestra marca es consciente de esto, será capaz de generar mensajes y conseguir estar en boca de todos.

El fenómeno de los virales permite a las marcas mostrarse ante su target como alguien interesante con quien compartir intereses, conversaciones, momentos… o simplemente convertirse en ese amigo friki que todos tenemos y que nos manda vídeos de chorradas para pasar un buen rato.

Este ha sido el caso del último éxito mundial en el tema de los virales: el Harlem Shake. Gracias a cinco jóvenes australianos y su extravagante baile, una canción que no había tenido repercusión en su año de vida, se convirtió en un boom. Su vídeo ha sido visto por más de 14 millones de personas y ya hay más de 100.000 versiones en la red.

El equipo de natación de Georgia se ha unido a la moda; también los trabajadores de Facebook, Groupon, Pepsi, BBC…

Pero en otros casos, se ha utilizado como excusa para hacer llegar un mensaje concreto, no simplemente como diversión pasajera. Como el caso del personal del Servicio de Enfermedades Digestivas de la Universidad Médica de Carolina del Sur, que han realizado el Harlem Shake en honor al Mes de concienciación del cáncer de colon.

Nadie tiene la fórmula mágica para saber si un vídeo o una acción será viral o no, pero lo que está claro es que cuando surgen este tipo de acontecimientos, o te subes al carro o te quedas fuera.

Y lo más importante, ¿conseguirá el Harlem Shake desbancar al Gangnam Style?

El audiovisual ya domina lo digital y, si hablamos de vídeos, cuanto más breve, mejor. En este contexto la propuesta de Vine, la nueva red social disponible en la App Store de la que ahora todos hablan: tienes 6 segundos para mostrar algo en vídeo. El vídeo en cuestión se puede grabar desde los distintos dispositivos de Apple muy fácilmente en diferentes tomas y cuando está listo se puede compartir en Vine, además de en Twitter y Facebook.

Lo primero que llama la atención cuando das tus primeros pasos en Vine es que los vídeos más populares son muy ingeniosos. Y es que a pesar de la aparente sencillez de hacer un vídeo en 6 segundos, para que los clips adquieran cierta relevancia es necesario hacer un esfuerzo creativo y tener un mini plan de acción antes de grabar (la aplicación no permite deshacer el plano que acabas de grabar). Otro aspecto a tener en cuenta es que cuando reproducimos el vídeo, éste vuelve a empezar pasados los 6 segundos, creando un efecto bucle propio de los gifs animados y que lo dota de cierto hipnotismo.

Centrándonos en la salud, vemos que no aparece entre las categorías destacadas, aún así, la etiqueta #howto podría dar mucho juego para trabajar temas de salud. He buscado de forma específica la etiqueta #health y me he encontrado con clips de paisajes inspiradores, recetas de comida saludable, píldoras mágicas que salen solas de los blísters, personas realizando ejercicio físico, demostraciones de hábitos saludables con una media de 15 vídeos diarios. La frecuencia de actualización del hashtag #salud es mucho menor (1 vídeo cada 2-3 días).

Aún son muy pocas las marcas que están utilizando Vine. Esta red social les ofrece la oportunidad de generar contenido audiovisual a bajo coste, la primera ventaja respecto a otras redes sociales de vídeo. Vine ha sido creada por Twitter, por lo que los vídeos se comparten y visualizan cómodamente desde esta red social. Esto hace que a las marcas que ya tienen presencia en Twitter les sea más cómodo empezar a utilizar Vine.

¿Qué otras posibilidades puede ofrecer Vine para comunicar salud? ¿Qué tipo de contenido pueden ofrecen las marcas desde Vine? A continuación algunas ideas:

• Hábitos saludables: Uno de los puntales del contenido que generan las marcas de salud es la promoción de hábitos de vida saludables. Algunos ejemplos de clips: sobre ejercicio físico (calentamiento, estiramientos), salud bucodental (colocar la seda dental, usar el cepillo de dientes), cocina saludable (recetas, conservación de alimentos), salud del bebé (coger un bebé, darle el pecho).

• ¿Cómo hacer…?: Desde una parte del proceso de fabricación de un fármaco, pasando por un procedimiento terapéutico, hasta instrucciones de uso de un determinado producto. Y también, por qué no, explorar el cómo no hacer.

•  Aportar creatividad a la marca: Vine brinda una oportunidad a las marcas de explotar su faceta más creativa, fresca y divertida. Puede ser una buena oportunidad para dar una nueva dimensión al concepto de salud.

•  Dar valor al equipo profesional: Ya ocurre en Pinterest, muchas marcas han aprovechado esta red social para mostrar de forma creativa quiénes son y qué hacen las personas que trabajan en ella. En definitiva, para poner en valor al equipo de personas. Vine puede ser una nueva oportunidad para que sean los distintos colaboradores quienes contribuyan a definir la marca. Dejar que sean ellos quienes creen las historias y protagonicen vídeos.

¿Quién ostentará el título de “primera marca de salud en Vine”? Ya sabéis que siempre hay un premio reservado para el más atrevido.

Stephen Hawking tiene un sueño, un mundo verdaderamente accesible y igual para todos, en el que las personas con discapacidad sean vistas por quien realmente son, no por las máquinas que utilizan. Un mundo en el que la tecnología se cree pensando en TODOS, teniendo en cuenta todas las necesidades.

La tecnología nos nos facilita la vida de muchas maneras diferentes. Sin embargo, muchas veces no está pensada para que la pueda usar todo el mundo. Por otro lado, los productos especializados para personas con algún tipo de discapacidad, muchas veces priman la funcionalidad por encima del diseño.

Por ello, la Royal London Society for Blind People (RLSB) ha creado la iniciativa Everybody Technology que tiene por objetivo animar a desarrolladores y diseñadores tecnológicos a crear productos teniendo también en cuenta las necesidades de las personas con discapacidad. Trabajan junto a grandes compañías, desarrolladores y diseñadores para crear productos tan inteligentes, simples y potentes que funcionen para todos. Entre sus proyectos actuales está la creación, junto con IBM, de un prototipo de “internet hablada” para ayudar a aquellas personas que no pueden ver la pantalla del ordenador.

Este es el sueño de Stephen Hawking:

¿Hola? ¿Hay alguien ahí? ¿Algún superviviente a la predicción de los Mayas? Ah, ¿que al final no era nada?

Quizá haya surgido como un simple bulo u obra del ingenio de algún historiador con mucho tiempo libre, pero lo que es cierto es que durante los últimos meses todos hemos soltado por nuestra boca aquello de “el 21 de diciembre de 2012 se acaba el mundo, y después… ¿qué?”

Muchos habían decidido marcharse a Bugarach, un pequeño pueblo francés de apenas 200 habitantes que era, en teoría, el único lugar sobre la faz de la Tierra que sobreviviría a la catástrofe.

Y, ¿qué iban a hacer los lugareños y sus vecinos de las aldeas cercanas ante la enorme afluencia de extraños en sus tierras? Pues intentar sacarse cuatro perras, que para eso están los guiris.

Por eso, aprovechando el supuesto poder místico de los 1230 metros de altura del cerro llamado “montaña cabeza abajo”, varios agentes han creado tours especiales por la zona e incluso en la vecina aldea de Saint-Paul-de-Fenouillet se les ha ocurrido la idea de producir un vino especial para la ocasión.

Vamos, que no se han quedado de brazos cruzados y han aprovechado su oportunidad. ¿O deberíamos decir que han creado su oportunidad y ahora la están aprovechando? ¿Puede que detrás de ese bulo o ese historiador aburrido estén el marketing y la publicidad?

Porque mientras escribía estas líneas, se me ha venido a la cabeza otro curioso caso de un pueblo perdido de la mano de Dios que, de la noche a la mañana, ha pasado de ser un completo desconocido a recibir ríos de visitantes diariamente. ¿O ya nadie se acuerda de Borja y el Ecce homo? De hecho, una agencia comunicaba hace pocos días que había contratado a Cecilia Giménez, la ya famosa restauradora, como directora de arte.

Cada uno que piense lo que quiera, pero no es la primera vez que vemos cosas parecidas. Como ya sucedió con Júzcar, el Primer Pueblo Pitufo del Mundo. El pueblo rentabilizó el tirón mediático haciéndose un hueco en el mapa turístico y creando toda una serie de actividades en torno a los personajes de la película: las rutas pitufas, un mercapitufo… Y al final se descubrió que se trataba de una campaña realizada por la productora Sony Pictures para promocionar la película Pitufos en 3D.

Algo parecido sucedió con Stylr, un artista urbano ficticio creado por Smint al que primero hicieron internacionalmente famoso, para después “ficharlo” como el diseñador de las camisetas de la marca. Crearon toda una estrategia de promoción a su alrededor y consiguieron que los consumidores desearan ponerse sus camisetas (igual que los New Age se dirigían a Bugarach y los curiosos a Borja o Júzcar).

Y es que puede que lo de la profecía Maya fuera una mala lectura de sus escritos o que la restauración del Ecce homo no sea más que un simple error, pero aunque creamos que todo está inventado, siempre hay alguien que va un paso más allá y consigue que nos creamos su historia, ¿no es cierto?

Entre todos estos propósitos, siempre hay un hueco para pensar en ayudar al prójimo, tanto al que tenemos cerca como al que está en la otra punta del mundo.

Para los que están cerca:

El Departamento de Salud del Reino Unido y la Alzheimer’s Society han lanzado estas Navidades la campaña ‘Christmas to remember’ (Navidades para recordar) para concienciar sobre la demencia y la enfermedad de Alzheimer, así como ayudar a la detección de los primeros síntomas.

Y es que las Navidades son un momento de reunión donde nos juntamos con parientes que no vemos a menudo durante el año, por lo que puede ser más fácil detectar los primeros síntomas de demencia.

La iniciativa consiste en animar a la gente a compartir sus recuerdos relacionados con la Navidad en Facebook o en Twitter mediante el hashtag #xmas2remember. Estos recuerdos se recogen en el blog Xmas to remember junto con los de celebrities británicas e información y ayuda sobre la demencia y los problemas de memoria.

Para los que están lejos:

Y hablando de recuerdos, hace justamente un año unos chicos australianos creaban un libro con los propósitos para el año que ahora termina. Pero no son los típicos propósitos de “este año me apunto al gimnasio, a clases de inglés y me pongo a dieta”, sino que son todo lo contrario.

En This year i will try not to encontraremos textos e ilustraciones que ejemplifican todas aquellas cosas que los diseñadores de todo el mundo deberían intentar no repetir en el 2013 y que deberían mantenerse por los siglos de los siglos.

Para todos:

¡Feliz 2013!

En estos tiempos en los que las TIC copan todo el protagonismo mediático de la comunicación en salud, este post pretende ser una reivindicación de los eventos presenciales dirigidos a comunicadores, un tipo de acción comunicativa que antaño formaba parte del orden del día de toda empresa que quisiera apostar por la comunicación, pero que con el tiempo ha sido relegada a un segundo plano hasta llegar a rozar el peligro de extinción. Por ejemplo, las ruedas de prensa presenciales de las empresas de salud han ido desapareciendo de forma paulatina, un fenómeno unido al adelgazamiento de las redacciones de los medios.

Ha contribuido a esta situación el pensamiento de que las acciones de difusión online son más económicas y ayudan a reducir costes. Así es en muchas ocasiones. Pero si en un plan relacional de comunicación no se intercalan acciones presenciales entre las acciones online, estaremos perdiendo grandes oportunidades de relación, colaboración y difusión entre nuestra empresa o institución y las personas que estarían dispuestas a difundir nuestros mensajes.

La mayoría de ocasiones pensamos en el online como una plataforma de difusión de las acciones presenciales que organizamos, pero ¿de qué forma una acción presencial puede ayudar a conseguir notoriedad online?, ¿qué podemos hacer para obtener óptimos resultados online a través de un evento?

• Realizar una buena cobertura online antes, durante y después del evento nos asegura visibilidad durante un período de tiempo más allá del día de la acción presencial. Un evento es una gran ocasión para dotar de contenido a las webs y redes sociales en las que nuestra marca tiene presencia. Es importante planificar qué tipo de contenido se puede realizar en cada una de estas tres fases temporales y a continuación decidir en qué plataformas propias y redes sociales se realizará la difusión.
• Un evento bien organizado propicia que los comunicadores asistentes publiquen online en positivo sobre nuestra marca. Si somos capaces de diseñar un evento interesante, a la vez que ameno y atractivo, donde la información que se transmita sea única y de valor, conseguiremos que los invitados, bloggers y periodistas, publiquen en sus webs y blogs sobre el acto y enlacen a nuestro contenido. De esta forma, mejorará el posicionamiento de nuestras plataformas en los buscadores y lograremos incrementar la reputación.
• Adaptar la página web para dispositivos móviles nos ayuda a conseguir más visitas durante el evento. Más aún si durante la actividad presencial incentivamos las visitas a nuestra web de forma activa, por ejemplo a través de alguna promoción que invite a entrar en la web o a través del uso de códigos QR.

En definitiva, un evento presencial bien planteado y ejecutado ayuda a que la voz de una marca en el medio online gane en notoriedad y credibilidad.

Mañana, día 1 de diciembre, es el Día Mundial de Lucha contra el Sida. Un día en el que una vez más se nos recuerda que la batalla contra esta enfermedad no está ganada y que, aunque en los últimos años ha mejorado mucho la calidad y esperanza de vida de las personas con VIH/sida, aún es necesario concienciar para frenar el avance de la infección, pues según datos de la OMS y ONUSIDA, a finales de 2011 había en el mundo unos 34,2 millones de personas infectadas por el VIH. Ese mismo año, contrajeron la infección unos 2,5 millones de personas, y 1,7 millones murieron por causas relacionadas con el sida. Estas son las campañas sobre el VIH/sida de 2012que más nos han llamado la atención:

Amigos de Malik

La ONG Médicos Sin Fronteras propone el reto colectivo de juntar un millón de amigos para Malik, un niño que representa a una generación libre de sida. La forma de colaborar -y convertirte en amigo- es muy sencilla (tan solo enviar un SMS), un gesto que es la llave de acceso a la web www.amigosdemalik.org en la que los amigos de Malik pueden seguir las 16 semanas previas a su nacimiento y ver contenidos exclusivos de la campaña. A través de la web se anima a las personas a que difundan y compartan los mensajes de la campaña a través de las redes sociales.

Aux armes… contre le sida! 

El último spot de la asociación francesa AIDES para llamar la atención sobre la importancia de la detección temprana de la infección por el VIH es un film clasificado por ellos mismos como “thriller de acción” que pretende recordar que hacerse la prueba del VIH es un arma formidable para acabar con el sida. Simple a la vez que contundente.

#1share1condom

Con la campaña 1share1condom, la marca de preservativos Durex quiere difundir el mensaje de que la infección por el VIH se puede prevenir. Por cada mensaje sobre el VIH o el sida con el hashtagh #1share1condom, Durex donará un preservativo a proyectos de diferentes países. Su objetivo es llegar a los 2.500.000, el mismo número de personas infectadas con el VIH en el último año.

Places

La campaña “Places” de la HIV Foundation de Finlandia utiliza el auge de la web social y la geolocalización en redes sociales mediante un icono tipo Facebook Places para mostrar la importancia de la prevención frente al contagio por el VIH.

Si queréis ver anteriores campañas de concienciación sobre el VIH/sida, podéis leer el post que escribimos el año pasado. ¿Conocéis otra que queráis compartir?

Es lunes por la mañana. Más concretamente media mañana. Y las calles están atiborradas de gente. ¿Es época de rebajas? ¿Ya llegaron las vacaciones? ¿Es hoy cuando se acaba el mundo?

Seguramente entre la muchedumbre habrá un poco de todo, jubilados, niños que hoy no tienen cole o amas de casa haciendo la compra, pero una gran parte de los viandantes van en busca de un trabajo.

Puede que ya no importe si es bueno, malo o regular, ni si está cerca o lejos de casa. Aún así, todavía existen aquellos a los que la vida les sonríe y les regala una ocupación que colma sus aspiraciones profesionales, que les llena como personas y con la que disfrutan cada minuto que pasa. El llamado “trabajo de tu vida”.

Este es el caso de Lars Larson, un joven sueco que ha sido elegido “El hombre con el mejor trabajo del mundo“. Sus funciones son cuidar e inspeccionar a las chicas del Campeonato Mundial de Salto de Trampolín en Topless.

Más de uno pensará “¿cómo hace la gente para encontrar estos trabajos?”, pero no es oro todo lo que reluce, amigos. No es que no esté bien valorado, ni que no tenga una buena contraprestación. Es que no existe.

Lars y su estrafalario cargo forman parte de una campaña de concienciación acerca del cáncer de mama en hombres. Como él mismo dice, “los hombres tienen pechos y por lo tanto pueden tener cáncer”.

Esta controvertida campaña, dirigida a los jóvenes y sus parejas, corre a cargo de MCAC (Male Cancer Awareness Campaign) y CoppaFeel!, dos organizaciones benéficas británicas que apuestan por la innovación y el atrevimiento a la hora de llegar a su público. Según ellos: “esperamos que este proyecto sirva para que los jóvenes y sus parejas presten atención al cáncer de mama masculino. Los proyectos innovadores pueden ser arriesgados, pero tenemos que captar la atención de la gente y para eso no se puede ser tímido”.

Su objetivo es que los jóvenes contribuyan con este tipo de organizaciones y obras de caridad, así como inspirar la creación de otras acciones de este tipo.

Y es que, como dicen en la página web de la campaña y al igual que sucede con el trabajo de Lars, que un hombre padezca cáncer de mama es raro, pero no imposible.

¿Cuántos jóvenes saben cómo realizar una reanimación cardiopulmonar (RCP)?

La Heart and Stroke Foundation of Canada se ha marcado como objetivo enseñar a los jóvenes esta técnica y ha decidido hacerlo utilizando el humor y el actual tirón del género de terror. Nada mejor que utilizar a zombis para conectar con un público joven que probablemente rechazaría cualquier campaña institucional “aburrida”.

Su campaña de concienciación empezó a finales de septiembre, ha abarcado todo el mes de octubre y su punto cumbre es hoy. Durante todo el mes, en una web creada para la ocasión, han invitado a la gente a inscribirse a un curso de reanimación presencial que se realizará en el parque de atracciones Canada’s Wonderland, con la intención de que la afluencia de “zombis” sea suficiente como para poder establecer un nuevo récord Guinness en esta categoría.

El resultado es una pieza sin duda peculiar, pero que consigue educar en reanimación cardiopulmonar de forma efectiva y con gran notoriedad. El objetivo de cualquier campaña publicitaria.

El vídeo está dirigido por Vicenzo Natali, realizador de películas como Cube (1997) y Splice (2009). Y termina con la frase “CPR makes you undeath” (“La RCP te hace un no muerto”).

Aquí lo podéis ver: www.theundeading.ca

Las dos iniciativas siguientes son, en mi opinión, buenos ejemplos de cómo el sentido del humor puede llegar a transmitir salud.

You Gotta Walk the Walk … the “Heart Walk”

Los médicos del hospital Vanderbilt realizan desde hace algunos años una vídeo musical para concienciar a la  población sobre la importancia de cuidar la salud para prevenir enfermedades cardiovasculares, y a la vez dar apoyo a la Nashville Heart Walk, una caminata para recaudar fondos organizada por la American Heart Association. Este año, han logrado crear una pegadiza y divertida canción que logra hacer llegar su mensaje sobre la importancia de andar para cuidar el corazón.

Monólogos: “Hola, soy tu hígado”

La Cruz Roja con la colaboración de los laboratorios Janssen está llevando a cabo la campaña “Hola, soy tu hígado” para concienciar y educar sobre la importancia de cuidar el hígado y cómo prevenir enfermedades relacionadas a través de monólogos. El monólogo de Goyo González, habitual del Club de la Comedia, se puede ver en la web Hola, soy tu hígado.

¿Qué os parecen estas iniciativas? ¿Creéis que el humor puede ser una buena herramienta para transmitir salud?

Paco Lobatón y su programa Quién Sabe Dónde hicieron historia entre los programas televisivos. En Quién Sabe Dónde, programa de sucesos, se buscaban personas que habían desaparecido. Semana tras semana esperábamos impacientes alguna nueva pista que pudiera esclarecer el caso. De hecho, en el caso de Anabel Segura, una llamada a Quién Sabe Dónde ayudó a la policía a resolverlo. Fue como una serie que duró varios años, se emitió en TV1 entre 1992 y 1998, con la diferencia de que los casos eran reales y que todos podíamos aportar un poco de luz sobre ellos.

En estos tiempos, si alguien ha cogido ese relevo, ese es Google. Todo aquello que busquemos, ya sea en el terreno personal o en el profesional, pasa por el buscador por excelencia. Los investigadores privados o la policía empiezan su búsqueda delante de un ordenador, explorando el rastro que deja la persona. Todos estamos acostumbrados, gracias a series como CSI que requisen ordenadores y teléfonos móviles para saber más de la persona que se está investigando.

Hemos hablado tan sólo de Google, pero no es el único, existen otros buscadores de contenidos como Yahoo, Bing, Baidu o Yandex, aunque ninguno de ellos tiene la popularidad de Google.

Si ahora cambiamos los papeles y en vez de buscar queremos que nos encuentren, es decir, si queremos aparecer en la primera página de resultados de Google, y es más, dentro de las primeras posiciones, ¿qué tenemos que hacer?

La respuesta no es fácil ya que conocer qué tiene en cuenta Google para clasificar una página es un misterio. Sin embargo, fuentes del propio buscador han comentado en distintos foros que Google se basa en más de 200 criterios. También se desconoce el peso que Google concede a cada uno de esos factores a la hora de calcular la relevancia total del documento. Además, Google cambia con frecuencia el número de factores que toma en cuenta. Según los últimos datos, Google podría estar actualizando y retocando su algoritmo un promedio de dos veces diarias.

Sin embargo, sabemos que los buscadores emplean un programa que rastrea la web en busca de contenidos, este programa se denomina araña, en concreto la araña de Google se denomina Googlebot. Si queremos que esta araña se enamore locamente de nuestro sitio web, deberemos tomar en cuenta algunos aspectos:

• Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en la página que rastrean
• Las arañas emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro y de una web a otra
• Para ordenar los resultados de una búsqueda en función  de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores, la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas web, así como la credibilidad y autoridad del dominio
• Google emplea una fórmula propia, PageRank, para calcular la popularidad de una página web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas web
• Las recomendaciones a través de los “Me Gusta”, “Compartir”, “Retuitear” o “Publicar” juegan y jugarán un papel protagonista en el futuro.

Si ponemos toda la carne en el asador para seducir a la araña y establecemos un sistema de medición que nos permita comprobar cómo están funcionando las medidas adoptadas, será más fácil que nos encuentren.

Ya no resulta una rareza llegar a un congreso de comunicadores y encontrar una pantalla en la sala principal donde vas viendo pasar los tweets de los asistentes. Fuera, se va calentando el ambiente por los encuentros y el café, mientras en la sala vas viendo lo que comentan los que aún están por llegar. Todos ya sabemos cuál es el hashtag oficial, no es necesario preguntar si hay wifi (está indicado por todas partes). La comunicación en red y la actividad presencial del segundo Campus Gutenberg de Comunicación y Cultura Científica han estado totalmente integradas y normalizadas.

También ha cambiado el tema central de debate cuando se habla de ciencia, periodistas y redes. Después de mi experiencia en la mesa de debate Ciencia en Redes del Campus Gutenberg, me quedó claro que ahora, una vez superada la fase de la sorpresa y del ¿por qué debo estar en las redes?, hemos llegado a: ahora que ya estoy, ¿cómo puedo sacarle un provecho profesional? ¿Puedo ganarme la vida? Ya me lo avanzó Oscar Menéndez, el coordinador de la mesa, antes de empezar: “me gustaría ahondar en este tema porque creo que muchos comunicadores se lo están preguntando”. Quizá muchas personas habrán visto que es necesario dedicarle tiempo y no están viendo resultados inmediatos. Aún así, los que estábamos en la mesa contamos cómo sí es posible aprovechar la web 2.0 a nivel profesional.

América Valenzuela, periodista freelance, dijo que las redes le permiten desarrollar su trabajo con gran comodidad desde casa. Ya no es estrictamente necesario trabajar para grandes medios de comunicación y ubicarse en la redacción. A través de las redes, escucha a sus lectores y oyentes. En el caso concreto de Twitter, habló de la gran utilidad de las listas, ya que permiten seguir a distintos usuarios que twittean sobre un tema concreto. América las usa para seguir las novedades de empresas e instituciones y aprovechó para animarlas a utilizar este canal.

José Miguel Viñas también insistió en la comodidad del trabajo en red para desempeñar las distintas colaboraciones que lleva a cabo. Su misión es que se reconozca la meteorología más allá de las isobaras y los hombres y mujeres del tiempo de TV. A José Miguel la web 2.0 le ha permitido llegar a un público distinto al que usualmente llegaba a través de los medios de comunicación convencionales.

Raul Toran gestiona la comunicación de distintas entidades científicas. Como responsable de la imagen digital de estas instituciones, habló de la comunicación 2.0 como una “estrategia comunicativa de primer orden, de presente y de futuro, por lo que resulta crucial continuar impulsándola”. Así pues, el proceso de apertura comunicativa que están experimentando en los últimos años las instituciones científicas es imparable y viene reforzado por una apuesta decidida  por los canales 2.0, que requieren de más constancia y transparencia.

Patricia Fernández de Lis desveló que Twitter y Facebook son las principales fuentes de tráfico del medio de comunicación que dirige, Materia, aunque van creciendo las entradas a través de buscadores. En este digital especializado en ciencia no solo publican información propia, también hacen trabajo de content curator, seleccionando las noticias más destacadas del día a través de la herramienta Storify.

Respecto a mi intervención, centrada en salud 2.0, según hemos conocido recientemente, un 48,3% de las personas que habitualmente utilizan Internet lo hacen para informarse sobre temas de salud_. Los contenidos de salud en la red interesan, pero una parte de los que encontramos no tiene un mínimo de rigor y calidad. Para un comunicador especializado existe pues la oportunidad de generar y distribuir contenidos de calidad, gestionar la presencia de marcas en la red para trabajar en pro de su buena reputación y crear nuevos proyectos periodísticos especializados. Los periodistas de medios tienen multitud de fuentes profesionales accesibles a través de las redes, además de tener la posibilidad de experimentar con nuevas narrativas nativas del 2.0.

En resumen, los beneficios de tener una presencia activa en las redes para los comunicadores de ciencia son:

• Permiten trabajar en distintos lugares, no solo en una redacción.
• Facilitan conocer al instante novedades de instituciones y empresas.
• Amplifican la audiencia conseguida a través de los medios convencionales.
• Son importantes fuentes de tráfico para los medios de comunicación digitales.
• Para instituciones y empresas, ayudan a dar pasos hacia una mayor transparencia informativa.
• En el terreno de la salud, representan una oportunidad para trabajar contenidos y servicios de calidad y crear o colaborar en nuevos proyectos.

Imagen de Joe Shlabotnik que cuenta con algunos derechos reservados

Gracias a mis mellizos de casi tres años me he podido inspirar para escribir mi primer post. Ocurrió hace escasos días, mientras hojeábamos con afán un libro ilustrado de esos que enseñan a los más pequeños palabras y números básicos. Pues bien, la cuestión es que cuando nuestros ojos aterrizaron en una página con dibujos de dedales de distintos colores, los “9 dedales”, los dos me sorprendieron con un: “No mami, no es dedal, ¡es café!”.

En ese momento caí en la cuenta que mis hijos no han conocido los granos, y que para ellos el café consiste en una serie de cápsulas que viene en bonitos estuches y que de allí pasan a una cafetera exprés que, tras apretar un botón, proporciona el líquido con todo su aroma. Sin duda, la innovación que ha supuesto estos últimos años el lanzamiento de dicho formato llega más lejos de lo que uno podría esperar.

La comunicación del pionero en este ámbito se ha basado siempre en iconos como la excelencia, la elegancia, el glamour y la exclusividad. En otras palabras: un estilo de vida aspiracional, imagen del buen gusto.

En los últimos años, esta marca de café ha asumido el compromiso de ser más ecológica gracias a su campaña “Ecolaboration”, a través de la cual se responsabiliza de gestionar los efectos sociales y medioambientales de su actividad, a la vez que contribuye a mejorar las condiciones de vida de los caficultores y sus respectivas comunidades.

Pero haciendo uso de su claim … What else? ¿Por qué no comunicar también los beneficios del café?

Existen dudas sobre quién o dónde fue su descubrimiento, no se sabe a ciencia cierta si fue un pastor árabe o si fue en Etiopía, pero lo que sí resulta innegable es que el café es hoy por hoy una de las bebidas más ingeridas en el mundo. Aun así, ha tenido muy mala prensa.

Sin embargo, poca gente sabe que el consumo moderado de café proporciona beneficios a nuestro organismo y ayuda a la prevención y/o tratamiento de algunas patologías, además de contribuir al bienestar general.

El café tiene identificadas en la actualidad más de 2000 sustancias. Entre ellas, la más conocida es la cafeína, elemento que tiene influencia sobre el SNC, resultando de su ingesta una excitación neuronal que favorece facultades intelectuales tales como la concentración, el estado de alerta y la memoria.

Así que aquí dejo mi post con el ánimo de alentar a aquellas compañías de café que todavía no están en ello a que comuniquen los efectos beneficiosos que tiene el consumo moderado de su espléndida bebida.

What else? Health!

En 2007, Ed Bennett, gerente de operaciones web de la University of Maryland Medical Center, creó una plataforma para los defensores de los medios sociales en los hospitales: el Ed Bennett’s Hospital Social Networking List. Su objetivo era hacer que los gestores sanitarios que no estaban familiarizados con el medio online pudieran comenzar la conversación en la red a través de una lista de instituciones similares que ya utilizaban Facebook, Twitter o YouTube en Estados Unidos. De un proyecto personal, la lista de Ed fue evolucionando y ahora se ha convertido en un proyecto de la Mayo Clinic Center for Social Media, llamado Health Care Social Media List, una recopilación de las organizaciones relacionadas con la salud que utilizan activamente las redes sociales.

Inspirado en este proyecto americano, surgió en España el Observatorio Permanente de las TIC en Salud, una plataforma capaz de monitorizar, analizar y mostrar el uso que los hospitales españoles hacen de las herramientas online. A través de esta plataforma, es posible tener información actualizada de cuántos hospitales tienen páginas web, cuáles cuentan con un canal en Youtube o una página en Facebook, y cuáles disponen de una cuenta en Twitter. Además, ofrece opciones de búsqueda de hospitales a través de su red social y permite segmentar por regiones.

ObservaTICS es una buena herramienta para aquellos ciudadanos que buscan acceder a la ficha de los hospitales de su zona para obtener datos como su localización, contacto y qué canales 2.0 tienen abiertos para la conversación en la red. Además, es una fuente de información y análisis de los hospitales en las redes que permite a los profesionales del sector, desde gestores sanitarios, médicos o enfermeros hasta profesionales de comunicación y marketing conocer lo que está ocurriendo en un medio caracterizado por una rápida evolución y cambio constante.

Supongo que a base de echarle horas, descubrieron que hay un lugar donde la gente es realmente sensible al tema de las donaciones de sangre: los videojuegos bélicos. Allí, la sangre es la vida y de ello depende tu permanencia en la partida.

¡Ahí estaba! Tan claro como el hambre y las ganas de comer… ¡La Cruz Roja y las compañías de videojuegos! Y les propusieron una acción de lo más fresquita para incrementar el número de donaciones de sangre entre los jóvenes (bueno, me refiero a jóvenes de hasta más de 35 años, que es exactamente lo que ha aumentado la media de edad de los usuarios de videojuegos en el último lustro). Pero no nos despistemos.

La idea consistía en premiar cada donación con un código canjeable en el videojuego que permitía disponer de una vida extra en la partida. Es decir, gracias a tu donación en el mundo real, tu personaje podía seguir viviendo en el mundo virtual. Brillante.

Vaaaale, puede que sólo sea un trabajo de clase, pero me alegra comprobar que los que vienen detrás comparten con nosotros las mismas ganas de seguir sorprendiendo. Porque por ganas no será…

¡El verano ya está aquí! Una época ideal para leer todos aquellos libros que vamos amontonando durante el año. Hemos recopilado algunas propuestas de lectura del equipo de innuo. ¡Os deseamos un feliz descanso estival y una buena lectura!

Enric Álvarez
Information Graphics de Sandra Rendgen y Julius Wiedemann.
Es un libro que recoge varias infografías y hace un recorrido por la historia de estas.
Se trata de una edición plurilingüe en alemán, francés e inglés. Interesante y muy visual!!  :)

Joan Asensio
Modesta España de Enric Juliana, Subdirector de la Vanguardia y experto en política nacional.
Después de leer un artículo de Christian Martinell en PMFarma titulado Insights made in crisis: retorno a la modestia acerca de la última campaña de Vivesoy de Pascual, en el que reflexiona sobre los insights detectados en el consumidor y que coinciden con valores de los años 50 como el ahorro, la humildad o la modestia, me interesó profundizar en la conexión entre la realidad que vivimos y las propuestas publicitarias que desarrollamos.
Entonces encontré Modesta España. Como explica Enric Juliana en el libro, es hora de retornar a un concepto que, históricamente, ha creado ampollas en el Reino de España: la modestia. El autor apunta: “España no regresará nunca más a las altas cotas de consumo, especulación y hedonismo de las últimas dos décadas. Se cierra una etapa y España se convierte en un país definitivamente modesto”. Y naturalmente esto afecta y afectará de forma directa a la publicidad que hacemos, y a la forma en que la presentamos.
Vamos a contar historias de verdad, con personajes reales y donde todos nos podamos ver reflejados en ellos. De lo aspiracional a lo real.

Carmina Carbonell
Mi libro, más bien librito, se titula “Abuelas” (como no podía ser de otra manera), es de Helen Hexley. Pasarán los años pero sus historias no pasarán de moda.

Montse Carrasco
Pues yo este verano tengo en mi lista de pendientes en ebook Comunicación y salud. Nuevos escenarios y tendencias.
Un libro en el que participan autores de distintas disciplinas (sociología, comunicación, RSC, medicina familiar…) que hacen un análisis de los nuevos escenarios en comunicación y salud. De forma más concreta, dedican la mitad del libro a profundizar en tendencias en el ámbito de la drogadicción. Me ha llamado la atención porque es una aproximación integral a la comunicación en salud en un entorno, como dice Aitor Ugarte en el epílogo, en el que “se multiplican las voces que solicitan campañas de publicidad y marketing de salud más evaluadas, testadas y soportadas sobre bases”.

Georgina Cirera
Internet Marketing 2.0 de Josep-Lluis de Gabriel i Eroles.
Internet ha cambiado para siempre las reglas del marketing. En los últimos años hemos asistido a una transformación radical de la comunicación, hemos pasado de los medios de masas convencionales a un panorama enriquecido por blogs, foros de debate y redes sociales; donde, por fin, todos nos hemos convertido en espectadores y parte del medio a la vez. El libro explica las claves del marketing en Internet vividas a través de más de 25 casos reales. El fenómeno de las redes sociales, el papel determinante de los buscadores en sectores como el turismo, la revolución audiovisual y los nuevos hábitos de los consumidores. Las claves para plantear estrategias de marketing nuevas para los negocios.

Xavier Llop
Socialholic de Juan Luis Polo y Fernando Polo.
El marketing social cada vez va a ser una herramienta más útil e imprescindible para llegar al consumidor final y para que éste llegue a las empresas. Se identifica al nuevo consumidor, constantemente informado, que valora compartir en comunidad y se expone a los demás a través de los medios sociales a cambio de aprendizaje, reconocimiento y experiencia. El socialholic, una figura clave en el camino hacia el nuevo marketing.

Diana Llorens
Uno de los libros que me llevaré a la playa este verano es Content Rules de Ann Handley y C.C. Chapman que compré hace poco en Amazon, aunque también se puede adquirir a través de iTunes. En él se explican las claves para conseguir crear contenido online interesante e influyente, una de las claves del éxito de cualquier estrategia online para hacer frente a la infoxicación. Lo que más me llamó la atención del libro es la tercera parte, donde se analizan en profundidad 10 casos de éxito.

Xavier Lorenz
Mi recomendación es un libro de Alfons Cornellà que suelo releer a menudo, titulado La solución empieza por CO. Hacia la sociedad y la economía de la colaboración. Es un libro inspirador donde el autor propone una nueva forma de interrelación económica entre las personas y las empresas para afrontar la complejidad del mundo en el que vivimos, basada en la colaboración y construida sobre una base de confianza y generosidad.

Juan Vicente Mañanas
Yo hace tiempo que tengo pendiente “No me hagas pensar” de Steve Krug.
Un libro fundamental para todos los que queremos superar la idea de conseguir visitantes para nuestras webs y queremos conseguir que se conviertan en clientes (o lo más parecido posible).

Ana Muñoz
Uno de los libros que leeré este verano es ‘Posicionamiento en buscadores‘ de Fernando Macià y Javier Gosende.
La razón de ser del libro es el papel clave que juegan los buscadores de Internet en el marco actual. Por este motivo se está realizando una inversión creciente respondiendo a una realidad relacionada con los hábitos de uso de Internet que identifica a los buscadores como primer referente para encontrar cualquier contenido en la red. Esta inversión también revierte en una tasa más alta de conversión de visitante a cliente entre aquellas visitas que llegaron a una web procedentes de la página de resultados de un buscador. Este libro aborda este tema algo árido desde una perspectiva de marketing, comprensible para personas sin conocimientos previos de programación.

Marta Rafel
Mi recomendación es un libro para reír un rato “Cómo no ser una drama mamá” de Amaya Ascunce.
La prevención se la inventaron las madres, esas personas sabias que tienen consejos como “Tómate el zumo rápido que se le van las vitaminas” o “ Si te tragas un chicle, se te van a pegar las tripas” o mejor “Le quitas lo negro al plátano y está buenísimo”… Este libro es una recopilación de Las 101 frases de tu madre que juraste no repetir y que al menos yo, ya estoy repitiendo. ¡Feliz verano!

Manu Rodríguez
Mi recomendación para este verano es algo fácil, sencillo, divertido y para toda la familia: Arrugas, la obra del dibujante Paco Roca que recibió el Premio Nacional del Cómic en 2008.
A través de Emilio, un director de banco jubilado enfermo de Alzheimer, y sus nuevos amigos de la residencia de ancianos, el autor nos acerca esta enfermedad de una forma muy cercana, mientras vemos cómo se forja una profunda amistad al tiempo que los personajes luchan por mantener su dignidad.
Divertida, dramática y tierna a partes iguales,  la historia es una mezcla explosiva que huye de los tópicos y se centra en las personas: personajes reales, sacados de residencias reales, con familias reales y enfermedades reales. Una oda a la fantasía y la imaginación como mecanismos infalibles para seguir adelante y conseguir seguir con vida cuando no hay escapatoria posible.
PD: y si eres de los que espera a que salga la película para no tener que leerse el libro, que sepas que también ha sido adaptada al cine y ha recibido 2 Premios Goya, a la Mejor Película de Animación y al Mejor Guión Adaptado.

“Los amantes de los gatos merecen morir”, “Los modernos merecen morir”, “Los que llevan tatuajes merecen morir”, y mensajes similares aparecieron en carteles colgados en cabinas de teléfonos y paradas de autobús de Estados Unidos a principios de mes, causando sorpresa y en algunos casos indignación. Incluso hubo quien se dedicó a arrancarlos. Mensajes chocantes y absurdos que provocaban una respuesta evidente: ¡venga ya, nadie merece morir!

Una simple búsqueda en Google lleva al sito noonedeservestodie.org, donde se explica que la campaña trata sobre una enfermedad que cada año mata a 160.000 personas en EE. UU.: el cáncer de pulmón.

La Lung Cancer Alliance quiere dar visibilidad a esta enfermedad que cada año mata a más personas que el cáncer de mama, colon y próstata juntos, pero que pese a ser el cáncer más mortal, es uno de los más ignorados y que menos inversión recibe, en gran parte debido a su asociación con el tabaquismo. Aún hoy en día muchos creen que las personas que padecen cáncer de pulmón lo merecen por ser fumadores, aunque en realidad sólo 1 de cada 5 personas con cáncer de pulmón es fumadora en el momento del diagnóstico, y como dice la campaña, tanto si se es fumador como si no, nadie merece morir.

La meritocracia, esa especie de ley natural por la que el que triunfa es porque lo merece y el que no también (winners & loosers), invade todas las percepciones de nuestra sociedad cada vez más competitiva. The american way of life: mereces ser rico, mereces la fama, mereces el poder. Pero la realidad es mucho más compleja. Hay más factores que condicionan el estado de las cosas.

“Merecer” es una palabra afilada que se puede usar para atacar moralmente a quien “lo merece”. Eso ocurrió con el sida en los 80 y 90. “Algo han hecho para estar así…”, “castigo de Dios…”: la culpa, el estigma, pagar por tus pecados. Pero el cáncer no sabe de moral y las estadísticas son esclarecedoras…

Provocación creativa, contra la invisibilidad

Como en toda buena campaña (una acción movilizadora capaz de cambiar la percepción o el estado de las cosas), el primer impacto marca la diferencia entre ser o no ser.

En este caso es claro, una serie de titulares demoledores sobre unos retratos fotográficos impecablemente iluminados, dan cuenta del tópico, y construyen un retrato psicológico extremo. El titular conmueve. Provoca. Quieres saber más, saber “por qué”.

La respuesta vira sorprendentemente en una resolución inesperada y contundente, con la que poca gente puede estar de acuerdo: “Los amantes de los gatos merecen morir… si tienen cáncer de pulmón”. ¡Y aquí es donde espabilamos de golpe!

Está claro, que NADIE merece nada y menos morir. Es algo que sucede y estaría bien que desde la solidaridad y la comprensión del dolor ajeno, pudiéramos ayudar a evitar. Y seguro que algo podemos hacer.

Hace 4 años inauguramos este blog con el convencimiento de iniciar un nuevo proyecto online que, aunque por aquel entonces era aún bastante desconocido en el sector de la comunicación en salud, creíamos que sería un canal con mucho potencial.

Nuestra experiencia en la blogosfera nos confirma día a día que habernos lanzado a compartir nuestra visión de la comunicación en salud fue una decisión muy acertada ya que con el tiempo PublicidadySalud.com se ha afianzado como un blog de referencia sobre comunicación en salud.

Hemos vivido la transformación del sector de la salud con la incorporación de las nuevas tecnologías y nuevas formas de relación, y nos alegra haber podido aportar y ser partícipes de esta transformación.

A lo largo de estos 4 años, 18 innuers han participado en la creación de los 264 posts de PublicidadySalud.com reflejando los diferentes puntos de vista o intereses de las personas que formamos innuo: creativos, médicos, especialistas en online, marketing, etc… siempre con el hilo conductor de la salud, la comunicación y las nuevas tecnologías.

A través de nuestros posts, compartimos las últimas tendencias del sector salud, desde campañas de alimentación y farma hasta mobile health, social media, medical education, etc. El blog registra más de 1.200 visitas al mes y nuestro post más exitoso en los últimos tiempos ha sido la infografía de Industria farmacéutica y Twitter en España, lo que nos muestra la importancia de apostar por nuevos formatos de comunicación más visuales.

Para celebrar este 4º aniversario y conscientes de que cada vez se accede más a internet desde dispositivos móviles (40% de aumento de visitas en los últimos 6 meses en PublicidadySalud.com), estrenamos un nuevo diseño totalmente responsive que se adapta a los diferentes formatos de pantalla. ¿Qué os parece?

Solo una madre sabe lo que es ser madre, valga la redundancia. Ese estrecho vínculo que los une a ella y al bebé durante los primeros nueve meses y que los unirá durante el resto de sus vidas. Esas noches en vela que se convierten en días y esos días que se convierten en noches en vela.

Cada instante que pasa se queda grabado en la memoria de la madre, y hay sensaciones que se van a una cápsula secreta a la que absolutamente nadie puede acceder, un rincón especialmente reservado para ella.

Desde el primer momento comienzan los preparativos, siempre con la mente puesta en el esperado día. Y se suceden las felicitaciones, las alabanzas y los consejos de otras madres, padres y abuelos.

Las personas más cercanas ya piensan en sorprender al nuevo miembro de la familia y a su madre con algún regalo que no olvidarán por mucho que pasen los años, aunque seguro que no faltarán el ramo de flores que adornará la habitación, los patucos para el bebé, la típica caja de bombones…

Pero hay un hospital en São Paulo en el que las sorpresas, además de llegar antes que el bebé, se convierten en ese tipo de recuerdos vitales que perduran y emocionan cada vez que vuelven a nuestra memoria.

Y es que los responsables del Hospital e Maternidade Santa Joana, aliados con una conocida fábrica brasileña de camisas, decidieron rendir un precioso homenaje a todas las futuras madres aprovechando el momento en que estas acuden al hospital a realizarse una ecografía.

La acción consistía en que, tras acudir al hospital a realizarse una ecografía, las mujeres recibían una camiseta de premamá con el resultado de la prueba serigrafiada.

Además, en este caso, la campaña no perseguía un fin comercial, ya que las camisetas no estaban a la venta en ningún establecimiento ni se podían realizar encargos personalizados, ni a la empresa ni al hospital. El objetivo final tenía tintes mucho más emocionales: conseguir reforzar el vínculo de confianza y seguridad de las madres con el personal del hospital. Y todo a través de sus futuros hijos.

Una de esas acciones que, por su sencillez y emotividad, consiguen llegar al corazón del público, convirtiéndose en un recuerdo imborrable y creando un lazo irrompible entre la marca y su público.

¿Hay una forma mejor de decirle a una madre que ella y su bebé están en buenas manos?

Para reflejar el auge que en los últimos años está viviendo la creatividad en los dispositivos móviles, este año el festival ha inaugurado la categoría Mobile Lions, donde entre las piezas ganadoras encontramos dos aplicaciones móviles de salud galardonadas con un león oro. Curiosamente, ambas aplicaciones van dirigidas a niños, aunque su objetivo es muy diferente:

PAIN SQUAD

Existen muchas aplicaciones móviles de salud cuyo objetivo es que los pacientes recojan datos relacionados con su enfermedad para luego compartirlos con sus médicos y lograr una mejora del tratamiento. Pero ¿cómo se puede lograr que anotar los datos de forma sistemática no sea una tarea pesada y se convierta en una rutina? Una forma útil, sobre todo cuando hablamos de niños, es el juego.

Pain Squad, un ejemplo de gamification para ayudar a la investigación en la reducción del dolor de los niños con cáncer, es una aplicación creada para el Hospital for Sick Children de Toronto (Canadá), donde cada año se trata a miles de niños con cáncer mediante tratamientos que a menudo causan dolor. El hospital trabaja para minimizar su dolor, pero para hacerlo es necesario que los pacientes anoten de forma exacta y diaria cómo se sienten, tarea que no siempre es fácil debido al cansancio y el dolor. Es por ello que se decidió crear esta aplicación que, gracias a su sencillez y a que funciona como un juego de policías, logra crear engagement con los niños y les motiva a anotar diariamente el lugar y la intensidad del dolor.

Al acceder a la aplicación, los niños pasan a formar parte del Pain Squad (escuadrón del dolor), y a medida que van anotando su estado de forma diaria, van ascendiendo de categoría. La aplicación les envía notificaciones dos veces al día para recordarles que deben cumplir su “misión”. Además, para fomentar el cumplimiento, actores de las dos series policíacas más conocidas de la televisión canadiense aparecen en los vídeos donde se comunica a los usuarios los ascensos en los rankings.

Mediante esta aplicación, aparte de lograr recabar datos para ayudar a los investigadores a minimizar el dolor, también se consigue que  los pacientes participen activamente en la lucha contra el dolor.

BAND-AID MAGIC VISION

Band-Aid Magic Vision es una aplicación móvil de realidad aumentada hecha para las tiritas Muppets Band-Aid de Johnson and Johnson, unas tiritas con dibujos de los teleñecos. Muchas veces, con sólo aplicar una tirita, los niños tienen la sensación de que el dolor empieza a desaparecer como por arte de magia, incluso ante la más pequeña herida ellos mismos piden a sus padres que les pongan una tirita. Es por ello que los creativos de la agencia JWT New York decidieron amplificar esta magia: al escanear las tiritas desde la aplicación con el iPhone o iPad, los teleñecos “salen de la tirita” para distraer al niño interactuando con él y hacer que se olvide del dolor.

La industria farmacéutica en España se ha ido introduciendo en la conversación sobre salud en Twitter y utiliza sus cuentas corporativas para difundir novedades de la compañía, compartir noticias del sector e interactuar con el resto de usuarios.

En la siguiente infografía, creada por innuo, se muestran los principales datos relacionados con Twitter, salud e industria farmacéutica.

Esta semana ha sido el Día Mundial contra el Trabajo Infantil, lo que me lleva a preguntarme: ¿qué tipo de mundo sería el nuestro si los niños no tuvieran la oportunidad de ser niños? Se nos escurre la infancia sin darnos cuenta (tal vez ahí esté parte de la gracia) del valor que tiene esa etapa de nuestra vida… Una etapa para contemplar, para cuestionar, para experimentar, para descubrir, para aprender, para crear, para jugar.

Esta actitud es la que ha llevado a tres adolescentes riojanos a convertirse en uno de los 15 grupos finalistas de la Google Science Fair 2012, un concurso que, tal y como explican en la propia web, busca mentes inquietas (entre los 13 y los 18 años de edad) en todos los rincones del planeta. Y es que la participación puede venir desde cualquier lugar, tal y como se puede ver en el mapamundi de la home, donde se ubican los proyectos de los jóvenes. El objetivo de esta iniciativa es pellizcarles para que encuentren soluciones a problemas medioambientales, sociales o sanitarios, en definitiva, provocar cambios factibles en nuestras vidas que puedan ser adoptados por un grupo de personas determinado o una comunidad.

Este tipo de propuestas, surgidas con la colaboración de entidades públicas (como el CERN) y privadas (como la editorial Scientific American, el National Geographic y LEGO^®, entrañable compañera de viaje desde el nacimiento de Google), más el entusiasmo e implicación de los centros educativos que deciden participar, contribuyen a promover el gusto por la ciencia y la tecnología, pero sobre todo empujan a los jóvenes a convertirse en nuevos talentos en un futuro próximo. En este sentido, las escuelas son un nido que no podemos despreciar; es en ese entorno en el que fácilmente podemos plantar la semilla, regarla y abonarla, para que el día de mañana el alumno -y posiblemente la sociedad- saque fruto de los avances.

Tal y como apuntan las expectativas, apostar por el sector digital es una estrategia clave para reconducir la economía, pero para que el cambio sea sólido hay que empezar por la base: la educación, lo que significa que los currículos escolares deben integrar un programa completo en competencias digitales con el fin de garantizar la participación activa en la sociedad y la economía. No obstante, no sólo el ámbito escolar debe promover esta actitud, todos los sectores sociales formamos parte de esta sociedad y, por lo tanto, somos responsables del rumbo que tome el barco. Empresas como Google hacen camino con el ejemplo, cuya filosofía se adapta a las necesidades de un siglo XXI que avanza a un ritmo vertiginoso.

En la lengua castellana existen dos tipos de sinónimos: los totales y los parciales. Los primeros son aquellos que tienen el mismo significado en todos los contextos, mientras que los segundos tienen el mismo significado en muchos contextos, pero no en todos. Hace tiempo que salud y bienestar físico dejaron de ser sinónimos totales.Y es que según la definición de la Organización Mundial de la Salud, esta va mucho más allá de la simple condición física: “La salud es un estado de completo bienestar físico, mental y social, y no solamente la ausencia de afecciones o enfermedades”.

Hoy en día una de las enfermedades que más está en boca de la opinión pública es el cáncer de mama, tanto por el gran aumento del número de casos, como por las consecuencias a las que se enfrentan quienes padecen dicha enfermedad. En la mayoría de los casos, las mujeres afectadas tienen que sufrir, además de las sesiones de quimioterapia y las largas jornadas en hospitales, una mastectomía, lo que para muchas representa un auténtico trauma.

Reflexionando acerca de esta situación, hace unos años, Vinnie Myers, un tatuador de Baltimore (Estados unidos), llegó a la conclusión de que tenía muchas cosas que aportar para ayudar a que estas mujeres recuperasen completamente su salud, tanto física, como mental y social. Esa fue la razón que lo impulsó a poner todos sus conocimientos artísticos a disposición de una labor: tratar de “reconstruir” las mamas de muchas mujeres que habían superado el cáncer.

Gracias a una precisa mezcla de pigmentos ha conseguido diseñar pezones y aureolas donde anteriormente se situaban los pechos de las supervivientes, muchas de las cuales han llegado a su estudio por recomendación de médicos de los hospitales más prestigiosos del país, como el Johns Hopkins.

Los más de 3.000 tatuajes que Vinnie ha realizado durante los últimos años han supuesto, para muchas pacientes, una ruptura psicológica con los sentimientos negativos, un impulso anímico para dejar atrás la enfermedad.

Por eso, cada vez que su máquina de tatuar se detiene, la tinta deja de correr y se escucha el silencio. Para una mujer comienza una nueva vida. Una nueva segunda vida.

Lancé esta pregunta al principio del taller sobre Twitter para farmacéuticos en el I EXPO Congreso Nutrición desde la Farmacia. De unos 30 asistentes, levantaron la mano 4. Así pues, se trataba de acompañar a la mayoría a hacer los primeros pasos virtuales en la plataforma. Hubieron dos cosas que llamaron la atención de forma especial entre los asistentes: por un lado, descubrir que en WikiSanidad podían encontrar toda la información referente a la salud 2.0 y más concretamente, a los compañeros de profesión que ya están caminando en el terreno del 2.0. Por otro lado, también se interesaron por la conectividad que tiene Twitter con otras plataformas, es decir, el hecho de que Twitter se entienda tan bien con otras redes sociales y resulte fácil enviar actualizaciones desde otras redes hacia Twitter.

La diversidad de formas para sacarle provecho a Twitter por parte de los farmacéuticos (herramienta de relación con otros profesionales, para promoción de productos, para fidelizar a la comunidad publicando consejos de salud, etc.) se ve en general como algo positivo, pero en ocasiones puede dificultar el proceso de enfocar la estrategia que debemos seguir. Ante esto, creo que la constancia es primordial (dedicar un tiempo al día a publicar tweets e interactuar con el resto de usuarios) y definir desde el principio si se decide optar por un único enfoque (la relación profesional, por ejemplo) o por un mix de temas.

En general, vi que había cierto miedo a abrir una plataforma y que ésta se llene de preguntas que deban responderse y no se pueda encontrar tiempo para hacerlo. Evidentemente llegarán, pero no será una avalancha y existen maneras de gestionarlo que nos pueden quitar un mínimo de tiempo. Además, como apuntó alguien de la sala, usar herramientas como Twitter nos puede ayudar a descongestionar la atención telefónica, sobre todo cuando se producen preguntas sobre un tema recurrente.

Más allá de la estrategia, tiempo, constancia y ganas de explorar y disfrutar son los ingredientes básicos para iniciarse en ésta u otras redes.

¡Suerte a todos los principiantes!

Os dejo con la presentación que usé en el taller.