Julián David habló sobre Mikomovi, un emprendimiento que pretende ofrecer un sistema de “Publicidad Verde” en base a  Software para envio de publicidad a telefonos móviles.

Patricia Sabogal presentó su empresa Animar Studio, dedicada a la producción audiovisual, animación 2d, 3d, Stop Motion, entre otros servicios.

Juan Carlos Rodríguez habló sobre su proyecto TeVeo, con el cual quiere ofrecer el servicio de streaming para dispositivos móviles.

El Fondo emprender es un Fondo creado por el Gobierno de Colombia para financiar proyectos empresariales provenientes de aprendices, practicantes universitarios  o profesionales que no superan dos años de haber recibido su primer título profesional.

El objetivo del fondo es facilitar la creación de empresas, que surjan a partir de la asociación de aprendices, practicantes y profesionales recién egresados, con la entrega de recursos financieros (capital semilla).

Cualquier Colombiano mayor de edad que esté interesado en iniciar un proyecto empresarial en cualquier región del país puede postularse como beneficiario.

Este tipo de programas gubernamentales son, sin lugar a duda, el mayor impulso que los gobiernos latinoamericanos  le pueden ofrecer  al desarrollo del emprendimiento.

www.fondoemprender.com

www.tecnoparquecolombia.org

www.parquesoft.com

El día de ayer se generó una actividad en Twitter que puede ser un punto de partida para preguntarnos acerca de qué interés tenemos en seguir o no a candidatas/os a cargos de elección popular y a funcionarias/os.

#unfollowfriday

Dado un debate que se realiza en Colombia acerca del tema de Agro Ingreso Seguro con un tweet que comenzó a ser replicado rápidamente se generó una campaña para que, en el día de promover seguidores #followfriday se realizará una ‘protesta’ virtual haciendo unfollow a @andresarias2010, candidato a la Presidencia de la República quien durante su tiempo como Ministro de Agricultura fue uno de los creadores de este programa.

RT @bluelephant: Recuerden: Hoy viernes las 12:00: #unfollowfriday a @andresarias2010. Si lo sigue, deje de hacerlo. Si no, bloquéelo. Pase la voz.

Obviamente dicha convocatoria no solo convocó personas que estaban de acuerdo con la misma, sino también seguidores del candidato quienes comenzaron una campaña en forma inversa.

Mientras que la campaña alcanzó a salir a en la edición virtual de uno de los diarios de Colombia, Promueven ‘moción de censura virtual’ contra Andrés Felipe Arias,  desde el perfil de la senadora @piedadcordoba, opositora a la línea de Arias, se publicaron alusiones a la iniciativa mencionando que ‘en conjunto con personas en Twitter y Facebook se había organizado una moción de censura virtual’ para el candidato, lo que obviamente, personas afines a Arias y contradictores de la senadora aprovecharon para ‘publicitar’ como una supuesta manipulación de la iniciativa.

RT @ruizjulian: Al final de cuentas solo 50 personas hicieron la tarea de #unfollow y Block a @andresarias2010 ya que consiguió 10 nuevos seguidores

RT @leidymarmalade: Andrés Arias perdió ayer la astronómica suma de 23 followers

E-iniciativas con contenido político Vs Ejercicio tradicional de la política

El ‘ejercicio’ si quizá no logró un impacto masivo como quizá tanto promotores como contradictores hubieran esperado, si permitió detectar algunos puntos que pueden ser de interés para quienes estén realizando campañas de e-política o que quieran movilizar acciones de política 2.0:

• Acciones que se desarrollen en un espacio ‘limitado’ tienen un impacto ‘limitado’: a pesar de que Twitter es una herramientas que multiplica y amplifica los contenidos que publican los ‘twitters’, una acción de movilización en lo político requiere una integración de herramientas que permita una dinámica de discusión y construcción social más amplia.
• Siempre habrá alguien que se aproveche: Después de la experiencia que viví siendo coordinadora general de la Movilización contra las Farc, aprendí que siempre alguien con ‘mayor visibilidad’ podrá ‘perjudicar’ la intención de una iniciativa que lideran ‘anónimos’. Si bien no se puede decir que con ‘malas intenciones’, tanto expresiones a favor o en contra surgen cuando ‘alguien’ se asume las iniciativas.
• Pocos tendrán información de primera mano: Pocos ’seguidores’ tienen la oportunidad de conocer la dinámica de los equipos de redes sociales de candidat@s y/o funcionari@s  y pocos podrán acceder a información que directamente pueda ampliar los temas de discusión. (De la Campaña de Arias me buscaron y entregaron un documento con su ‘verdad’ sobre el tema, se puede solicitar vía Twitter o en la sede).
• Qué tanto en realidad candidat@s o funcionari@s reciben lo que sucede en estas iniciativas: ¿Si son equipos de comunicaciones y/o personas contratadas para el manejo de redes, como sucede en la mayoría, qué tanto lo que se escribe, publica y/o comenta lo reciben directamente las personas a quienes va dirigido el mensaje? El ‘desgaste’ lo asumen quienes dan origen a una iniciativa y/o la promueven y son a la larga quienes tienen que responder las inquietudes tanto de quienes la apoyan como de quienes están en contra.
• Muchas personas ni se darán por enteradas: Para las acciones de movilización con contenido social y/o político no solo se requiere del uso de las herramientas sino además de acciones que permitan multiplicar el contenido real del mensaje. Estas acciones van más allá de decir porque si, o de ‘apasionadamente’ expresar apoyo o rechazo a una persona o concepto político, requiere de personas con iniciativa para investigar y de personas con capacidad de utilizar un lenguaje que facilite la comunicación, pero además con capacidades para convencer a otras personas para involucrarse, no debemos olvidar que a pesar de que las redes sociales han tenido mucho auge solo unas pocas personas realmente trabajan sobre ellas: La red de micro blogs Twitter cuenta con más de 10 millones de usuarios, el 90% del contenido que existe en ella es escrito sólo por el 10% de sus usuarios.

Indudablemente ante la inmediatez, fugacidad, rapidez y apasionamiento de las iniciativas en las redes sociales quienes quieran generar procesos a partir de ellas no pueden olvidar que en el tema político especialmente en LATAM aún tenemos una vinculación emocional con la política tradicional, la de los discursos frente a multitudes, la de la mano que estrecha a desconocidos, la del respaldo de medios y/o favoritismo que solo muestra lo que le interesa y si aún no utilizamos efectivamente las redes sociales con ética y responsabilidad en lo personal y profesional, no podemos pedirlo de la misma forma de quienes saben que con otros métodos logran lo que quieren.

Varias veces he leído tweets donde dicen que ‘Twitter no puede tomarse en serio’ pero si no tomamos en serio las herramientas con las que podemos generar una diferencia sustancial en nuestras condiciones de vida ¿para qué las usamos?. No podemos simplemente ser parte de la pared donde quienes ha ejercido la política vengan a pegar ahora ‘carteles virtuales’. Las herramientas de las redes sociales nos están dando la oportunidad de recuperarnos como seres políticos y de generar cambios… están en nuestras manos.

Para terminar, ¿Usted por qué sigue a un candidat@ y/o funcionari@?

Toda la información se puede seguir desde el hashtag #googlemapsmx, el cual está siendo utilizado por diversos tuiteros.

Lo interesante de Google Maps en México, según Fayerwayer, es que  contará con Street View, el cual  proporciona imágenes casi esféricas a nivel de calle (360 grados horizontal, 290 grados vertical). Esta característica, que puede ser utilizada desde el móvil (Android, Blackberry y iPhone), se lanzó desde 2007 en  cinco ciudades estadounidenses y poco a poco ha ido llegando a otros países, pero recién ahora llega a América latina.

Como ya se anunciaba en Wikipedia: “México será el primer país latinoamericano en incluirse en Street View, puesto que se han visto los vehículos de Google desde el mes de agosto de 2008 pasar por todas las grandes y medianas ciudades del país. A México le seguirá Brasil durante este verano y Argentina en 2010″.

A continuación un video donde se explica más sobre esta característica:

Así que con el fin de debatir sobre mujeres en la web social y las tecnologías, se realizará  Mujeres Online Latam (@mujeresonline) este 13 de noviembre en Buenos Aires,  Argentina. Un evento que se encuentra abierto para  ambos sexos, y que contará con la participación de diferentes  participantes de medios online,  quienes son referentes en: blogs,  redes sociales, periodismo digital, políticas públicas online, software libre y  ciberactivismo, entre otros.

“ La presencia Web de las mujeres en la región crece a buen ritmo y nuestra influencia está reflejada en el protagonismo alcanzado por muchas de nosotras, en el interés de diferentes sectores de Internet por hablar del tema y  es también es reconocida además y como ejemplo,  en el creciente número de notebooks y demás gadgets dirigidos especialmente a ellas”, cuenta Paula Carri (@paulacarri), creadora de este evento, quien integró al mismo a Cecilia Núñez (@ceciuy).

Programación

Como se dice en la página oficial, los temas serán abordados con la finalidad de visibilizar inquietudes relacionadas con la situación de la mujer en relación a la tecnología.

“Algunos de ellos son: brecha digital de género y generacional, las diferencias en relación a los índices de usos entre géneros y TIC, ¿existe el techo de cristal en tecnología?, la necesidad de promocionar el uso avanzado de las TIC por parte de las mujeres emprendedoras y profesionales para mejorar su situación en el ámbito profesional. Todos los temas serán expuestos y debatidos desde una perspectiva integradora entre los diferentes sexos”.

Por ahora, pueden ver algunos videos que se han grabado sobre este tema:

Acá pueden ver la programación completa y  recuerden que se pueden inscribir gratuitamente. Como verán, estaré participando en el último panel llamado Cómo uso yo la web social y las nuevas tecnologías 5×5.

Vale decir, como aclara Alejandro Pisanty (@apisanty) en un post titulado Alcances de #InternetNecesario, que “no se obtuvo completo el objetivo de evitar que se aplicara el nuevo impuesto a todas las telecomunicaciones, pero sí se evitó una parte significativa”.

Por ello me parece valioso  profundizar sobre este movimiento que, según lo que he leído, empezó cuando Alejandro Pisanty (@apisanty), profesor universitario y presidente de la Sociedad Internet de México, decidió que algo tenía que hacer él y los cientos de usuarios en las distintas redes sociales a quienes les afectaba directamente la aprobación de este tipo de impuestos.

Lo primero que hizo Pisanty fue un comunicado que publicó en su blog el 19 de octubre y, a partir de esta acción,  se unieron León Felipe Sánchez (@lion05) y Raúl Ramírez (@isopixel), quienes comenzaron a difundir la información. Días después #InternetNecesario, el hashtag representativo de esta protesta en Twitter, llegó hacer trendy topics con 32,864 mensajes, según publicó el diario El País.

Pero estas voces de protesta, no sólo se quedaron en la Web sino que las personas más activas como Pisanty  fueron de forma presencial a hablar con Carlos Navarrete, presidente del Senado, quien escuchó los argumentos que éstos tenían para decir. A la vez está conversación fue transmitida por streaming y  posteriormente publicada en YouTube.

Así mismo, “la explosividad de la propagación del mensaje y su claridad atrajeron la atención de los medios tradicionales o híbridos (diarios en prensa y en línea, radio y televisión) lo cual a su vez ayudó a la difusión de los mensajes y la atención o incluso ingreso de nuevos usuarios a Twitter”, cuenta Pisanty en su post, donde también habla de otras iniciativas que se llevaron a cabo.

Y ahora, ni siquiera un mes después,  se consiguió lo que se buscaba: desde el senado se rechazó el  gravamen para algunos servicios de telecomunicaciones. Pero, hay que decirlo, sólo es una batalla ganada y faltan muchas otras por luchar. Sin embargo, es un buen aliciente para ver que es posible organizarse desde la Web y lograr contundentes resultados.

Organizar una protesta desde la Web

Por otro lado, creo que es necesario mirar cómo se organiza una protesta desde la Web que pueda llegar a tener éxito, porque el caso contrario de #InternetNecesario sería #noalimpuestazo; una campaña realizada en Argentina desde la cual se buscaba la no aprobación  del impuesto a la tecnología, pero que, a pesar de los esfuerzos de diversos bloggers, no consiguió lo deseado.

Considero, entonces,  que no basta con simplemente hacer bulla y ruido alrededor de un tema en diferentes canales de Social Media, sino que además se deben tener argumentos muy sólidos y personas que  den la cara de manera offline y que puedan llegar a acuerdos beneficiosos a favor de la causa que se defiende.

Aunque, sinceramente, son muchos otros factores los que definen si una protesta desde la Web tiene éxito o no, y en los que las personas  muchas veces no pueden tener la participación deseada. Sin embargo, entre más casos contras las leyes ridículas se den en Internet, será más fácil convocar, unirse y defender aquello en lo que se crea.

Recomendaciones

Para finalizar les copiaré algunas prácticas que  Rosaura Ochoa recopila en un post, las cuales son sencillas pero bastante útiles al momento de encabezar una protesta en la Web:

1. Que la causa sea para bien común.
2. Que la causa sea congruente con quien eres en las redes.
3. Se reciproco.
4. La popularidad no es necesaria para promover una causa.
5. Documenta tu causa.
6. Eres parte del movimiento, no el líder.
7. Entra en contacto con los medios de comunicación.
8. Trata de ser objetivo con tus argumentos y no tomes las críticas de manera personal.
9. Todos pueden poner su granito de arena.
10. Agradece la difusión.

De ahí que las Startups deben empezar a conectarse con los consumidores y, desde allí, ser consecuente con los valores que estos poseen. Por ello, se debe empezar a buscar los medios para desarrollar prácticas de marketing más sostenible. No sólo porque se pretenda salvar al mundo, sino porque cada vez más esta actividad se convierte en una exigencia de quienes consumen un  producto o servicio.

De un modo más específico, el marketing sostenible habla de cómo las 4 Ps: Producto (Product), Precio (Price), Distribución (Place), Promoción (Promotion) puede satisfacer las 3 Ps: Personas (People), Planeta (Planet), Beneficio (Profit). Trayendo algunos beneficios como:

• Distinción, aumento de la reputación y valor de la marca.
• Reducción de costos.
• Creación de nuevas oportunidades de mercado.
• Motivación de los empleados.
• Deslumbrar a los cliente.
• Atraer inversión.
• Transparencia con el cliente.
• Innovación en productos.
• Marketing promocional responsable.

Además la justificación de que el negocio vale por si sólo ya no sirve, es una visión que hoy en día no es aceptable, “puesto que si no se adoptan las medidas necesarias para un futuro sostenible, no habrá futuro para el negocio”, se explica en la Guía de Marketing sostenible creada por la CSR Europea, y en la cual me he basado para la creación de este post.

A la hora de aplicar el marketing sostenible

En esta guía sobre marketing sostenible para empresas, que también se aplica a Pymes o Startups, se busca responder preguntas como qué es, por qué es bueno para su negocio y cómo integrarlo en su negocio. Para ello se muestra cómo las empresas pueden obtener mayor rentabilidad financiera, impacto social y medioambiental, si enfocan parte de su estrategia en la sostenibilidad.

Sin duda,  esta guía es bastante útil  para quien desee distinguir y darle valor agregado a su marca. Además ofrece interesantes afirmaciones como:

- Los profesionales del marketing tienen gran responsabilidad. Son éstos quienes se encuentran en una posición privilegiada, siendo el vínculo entre los usuarios y la marca.

“Como actores influyentes, comunicadores y creadores de tendencias culturales, los profesionales del marketing tienen en sus manos la posibilidad de marcar la diferencia tanto frente a sus consumidores, como frente al planeta y la triple cuenta de resultados”.

-Los datos han mostrado que si se incluye la sostenibilidad mejora la línea de rentabilidad en lugar de disminuirla.

“Los consumidores cada vez más buscan empresas y marcas que consideran que tienen una preocupación genuina por temas sociales y medioambientales y votan con el bolsillo”.

- La sostenibilidad ya no pertenece exclusivamente al ámbito del departamento de RSE de una empresa (Responsabilidad Social Empresarial), sino que se convierte en un objetivo que transciende fronteras políticas, culturales y profesionales.

“Los consumidores se muestran cada vez más dispuestos a boicotear productos si entran en conflicto con sus valores”.

-Por último, la sostenibilidad no es un generador de costos De hecho el reciente interés de los clientes en este tema implica que las cosas han cambiado y, por ende, se debe incluir la sostenibilidad como parte de la actividad habitual de negocio.

“El consumidor pide acción”.

En conclusión, si  lo anterior que sólo se refiere al marketing sostenible  permite ver todo lo que con éste se puede alcanzar, ¿qué pasaría si de una vez hacemos Startups sostenibles, que vayan más allá del simple negocio?

Desde el 14 de octubre, fecha en el que se publicó este video en YouTube, hasta  el día de hoy ha tenido un total de 510.121  reproducciones y 1670 puntuaciones.  Destacándose la originalidad del video y la identificación que actualmente pueden tener los más de 300 millones de usuarios de Facebook. Quienes, según Mike Schroepfer, vicepresidente de ingeniería de Facebook,  navegan en conjunto 8.000 millones de minutos al día.

“¿Quién es este man? ¿Cuál man? Esteman. Esteban Mateus Williamson (Mayo 4 de 1984), es un cantante y compositor Colombiano. Esteman ha venido desarrollando su interés por la música desde la infancia, pasando por academias de canto y teatro musical y cursos de actuación”, se explica en su página de My Space.

Esteman se basó en las  vivencias que se tienen dentro de esta red social, y en su letra habla de situaciones especificas como: “De 620 amigos te relacionas con 10, 90 desconocidos más 60 friend requests. Te buscan, rebuscan, pronto te van a ver. Juntitos, toditos, apuéstenle a la red”. “200 eventos, a los que debes ir. Aceptas a todos aunque no quieras ir. Tu vida es difícil, tienes que decidir. Aplica la regla, ponle a todos maybe”.

Además cuenta con una clara estrategia de difusión, la  cual se  basa en tener presencia en otros canales de Social media  como Twitter, My Space, Flickr y LastFM.

Así mismo, este video, a diferencia de los cientos de videos virales que recorren la Web y en los que sus protagonistas consiguen 15 minutos de fama, llama la atención porque tiene una  estética y una narrativa más cuidada. Se ve que los detalles han sido trabajados y tienen poco de amateur. Incluso está canción está pasando por algunas emisoras de Colombia como la Mega.

“Con una cuidadosa y elaborada fusión de elementos donde conviven el pop ecléctico, las coreografías, el disco ochentero, y las letras provocadoras, el proyecto de Esteman pretende insertarse, en el mercado pop hispano con una propuesta musical, visual y performativa lista para vibrarlos hasta el fin de esta canción”.

Para algunas personas la discusión se ha basado sobre si este video es un videoclip que se subió a  Internet o si desde el principio se creó  para ser un viral. Sin embargo, puede ser ambas cosas, el punto es que el autor está buscando  obtener mayores oportunidades dentro del mercado musical y, no hay duda, que a este ritmo alguien se interesará en él.

Y claro, los dejo con el video:

De ahí que durante todo el día – empezó a las 10 de la mañana hasta las 8 de la noche- hice algunos hallazgos interesantes y empecé a reflexionar sobre algunos temas que, para mí, habían pasado desapercibidos. En este punto hay que decir que el Barcamp es una experiencia completamente subjetiva y, por lo tanto, cada persona lo vive de manera diferente, empezando por el hecho de que son varias charlas de forma simultánea y cada uno decide a cuales ir.

Algunos de los temas sobre los que empecé a reflexionar, y  sobre  los cuales profundizaremos en posteriores posts, son:

• Online gambling.
• Perfiles en redes sociales después de la muerte.
• Coworking, un movimiento con su propia filosofía.
• La edad no importa, blogger con mucho que decir a los 13 años de edad.
• La educación cada vez más alejada de la vida que, paralelamente, llevan los jóvenes en Internet.

A continuación un video, realizado por Fedeaikawa , en el que se muestra lo que significó este día: la posibilidad de aprender y de compartir, y obviamente de hacer networking. 

Click here to view the embedded video.

Como se escribió en la página oficial del Barcamp Buenos Aires: “Cada año nos sorprendemos más con la creciente comunidad de [informáticos |geeks| nerds| nardos| nativos| inmigrantes digitales|etc] que se ha generado. Es casi increíble la buena predisposición, ganas de compartir y aprender y ganas de conocernos entre todos que reina durante todo el día en todas las ediciones de BarcampBA”.

Por último, no puedo dejar de resaltar la excelente labor que realizó el equipo organizador; quienes fueron los responsables de que, la mayoría de los participantes, tuviéramos un gran sábado. Siendo lo único negativo -porque la ausencia de Wi-Fi se superó con la buena onda de quienes estaban allí-,  una especie de intoxicación  - no oficial- por parte de la comida que se repartió y cuyas consecuencias solamente la sufrimos algunas de las personas que asistimos. Sin embargo parase que ya todos estamos bien, quedando sólo motivos para celebrar y agradecer a quienes cada año se toman la molestia de hacer este evento posible.