Quietglover: Pub et Marketing Alternatif

Publicité comparative: Leclerc cherche...

Clément — Mon, 17 Nov 2008 14:46:00 -0600

Comme moi, vous avez peut être eu l'occasion de voir la dernière publicité comparative pour E.Leclerc, où le distributeur affirme qu'il est le moins cher, et ce, en prenant un exemple parlant: Les flans.

Tous y passent. la marque nationale (Flamby) La marque de distributeur (Déliflan) et le premier prix. Là ou c'est intéressant, c'est que E.Leclerc n'hésite pas à nommer ses concurrents, ce qui est totalement légal tant que la comparaison a été réalisée honnêtement:

depuis 1991 [...]

La publicité comparative est autorisée si elle n'est pas trompeuse ou de nature à induire en erreur, si la comparaison porte sur des biens ou services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif et si elle est une comparaison objective des deux produits.(source: lexinter)

Il faut dire que la loi étant quelque peu contraignante, nous ne sommes pas habitués à voir de telles publicité à la télévision. Des contraintes qui n'ont cependant pas empêchées l'agence Australie de créer ce message que je trouve provocateur à souhait, promouvant le site -d'ailleurs très controversé- quiestlemoinscher.com.

Pour le plaisir des yeux et des oreilles, voici le spot en question.

Alors, aviez vous aussi remarqué ce spot?

(notez qu'il n'est question de prix que sur le site dédié)

Agence: Australie (agence)
Publication: novembre 2008

Billboard magnétique

Clément — Mon, 17 Nov 2008 12:24:00 -0600

Lors d'une prise de parole appelant à la générosité des passants, et d'ailleurs lors de toute transmission de message, il y a une déperdition certaine entre le moment ou le destinataire est exposé, et celui ou il est en mesure de répondre au message.

Santa Casa de Curitiba est une association locale qui a su parer à cette difficulté en collectant des fonds directement sur un billboard grâce au principe du magnétisme.

Il ne suffit donc que de lancer une pièce pour participer à l'opé...Simple et efficace!

Pour les petits malins: Oui, avec une échelle on peut se faire de la monnaie facilement, et oui, il est possible de lancer autre chose que des pièces. Malgré ces deux inconvénients, le concept me semble être excellent.

baseline: Jettez vos pièces ici et aidez Santa Casa de Curitiba

Agence: Bronx
Publication: octobre 2008
Source: Aotw

Asics Origami

Clément — Mon, 17 Nov 2008 05:36:00 -0600

Orange n'a pas le monopole de l'origami, ainsi qu'en témoigne ce superbe spot pour Asics, primé à Londres 2008 (Gold, catégorie TV et Cinema).

Asics: Origami
par hourigan

Agence: Nordpol + Hamburg (site)
Publication: avril 2008
Source: Blogthecom

Le Time Sculpture de Toshiba

Clément — Sun, 16 Nov 2008 09:54:00 -0600

Veritable sensation artistico-publicitaire de la semaine, voici Time Sculpture, le dernier spot télé pour Toshiba

Pour parler chiffres, la campagne aurait coûté 3 millions de livres et nécessité 336 heures de compilation pour venir à bout des bandes capturées par les 200 caméras utilisées.

Encore une fois un joli travail de Grey...

Agence: Grey Londres
Effets spéciaux: The Mill
Publication: novembre 2008
Source: Brand Republic

L'été libéré avec Lastminute

Clément — Sun, 16 Nov 2008 04:14:00 -0600

En ce mois de novembre pluvieux, gris et froid rien de mieux qu'un petit rappel concernant la période estivale, et c'est Lastminute qui s'y colle.

Cet intéressant dispositif est notamment basé sur la créa qui avait été développée pour le site dédié ainsi que sur les compétences de la section innovate de JCDecaux.

Au moins, et c'est une bonne chose, les créatifs ont ~~osé~~ eu le droit de sortir du cadre!

Agence: Hyperspace
Publication: aout 2008

Guerilla Politique, we are not toys

Clément — Sat, 15 Nov 2008 05:50:00 -0600

Une fois n'est pas coutume, nous allons parler d'une opération de guérilla à but politique plus que commercial. L'Iraq Veterans Against the War (IVAW) se bat, comme son nom l'indique, contre la présence Étasunienne en Irak.

Pour souligner le fait que cette guerre responsable de la mort de plus de 4 000 femmes et hommes n'aurait comme but que d'assurer les réserves pétrolières des USA, une équipe de l'IVAW a placé 4 200 soldats en plastique sur le sol d'une station service.

Iraq War Veterans Raid Gas Station

Et voici quelques visuels de l'opé, notez entre autres le message: Price of oil: 4 170 U.S. Soldiers

L'IVAW indique sur son site que le but de cette opé est de montrer à l'Amérique le lien existant entre la mort de ces soldats et la dépendance des US vis à vis du pétrole. Fait notoire, depuis cette action, le nombre de soldats tués a continué d'augmenter pour s'élever à 4 193, toujours selon l'IVAW.

Déroulement de l'action: 11 octobre 2008
Source: Osocio

Spectaculaire billboard pour Tylenol

Clément — Thu, 13 Nov 2008 07:14:00 -0600

Le Tylenol est un médicament contenant du paracétamol, pour mettre en avant l'utilité de ce dernier, la marque s'est exposée de façon spectaculaire dans le centre de Toronto, à Dundas Square plus exactement.

Le coup de la fausse grue, c'est vraiment bien joué!

Agence: JWT Toronto
Publication: novembre 2008
Source: Bliss

Samsung/Yahoo France, deuxième

Clément — Wed, 12 Nov 2008 18:34:00 -0600

Hier matin je ne sais pas vraiment ce qu'il s'est passé, mais ce qui est certain, c'est qu'en postant le billet concernant la home de Yahoo! France investie par Samsung, j'ai raté un pan non négligeable du dispositif.

Je me rattrape avec la vidéo qui suit (la qualité est magnifique, le caméraman excellent), ou vous pourrez voir à quel point Yahoo! a laissé Samsung s'exprimer sur sa page d'accueil. Magnifique!

Autant dire que les créas ont dû en baver pour caler une animation comme celle là sur la HP d'un des géants du web.

Notez que ce dispositif n'est pas sans rappeler la remarquable opé Warioland Shake it, vue sur Youtube il y a peu.

...et en bonus, le micro site dédié.

Tortues, soupe et WWF

Clément — Wed, 12 Nov 2008 11:34:00 -0600

Sur fond de carte postale et de plages paradisiaques, WWF a récemment pris la parole dans le cadre de la défense des tortues, en voix d'extinction à cause du braconnage.

Des tortues pour lesquelles la probabilité de boire la tasse en haute mer est beaucoup plus faible que celle de terminer en soupe dans un bol. C'est d'ailleurs sur cette dernière option que s'est basée l'agence Advantage Advertising pour réaliser l'opé que voici:

WWF a profité de l'occasion offerte par le Rip curl Surf & Music festival pour communiquer, peut être de façon trop recherchée. Les bols orientés vers la mer nous rappellent bien les tortues toutes justes écloses, courant vers la mer...mais les bols? Sans être au courant de l'histoire de la soupe vous risquez clairement de passer à coté du message. Je n'ai malheureusement pas la chance de connaitre l'Indonésie, mais manger de la soupe de tortues y est peut être commun (de toute évidence, c'est le cas à Singapour).

Fort heureusement, les touristes, après avoir été intrigués par le dispositif purent en savoir plus et faire le lien bols/tortues grâce aux panneaux explicatifs présents aux abords de l'opé. Well done WWF, comme souvent...

Agence: Advantage Advertising
Publication: novembre 2008
Source: Adme.ru

Samsung modifie le logo de Yahoo France

Clément — Wed, 12 Nov 2008 02:51:00 -0600

Samsung s'est offert aujourd’hui la home page de Yahoo! France, et ce, avec la manière. Voyez plutôt.

Le point le plus important à remarquer ici n’est pas forcément le flash transparent, malgré le fait qu’il soit bien sympa, mais plutôt le fait que Samsung ait eu la possibilité de modifier le logo de Yahoo !

Même si le fait d’avoir customisé le logo d’un portail de l’envergure de Yahoo!, Une créa un peu plus visible aurait été appréciable.

PS: Très bon achat d'espace, je me demande bien qui est responsable de tout ça

Les sparadraps, vecteurs de communication?

Clément — Tue, 11 Nov 2008 15:54:00 -0600

Le Modern Shoe Hospital est -d'après le peu d'informations disponibles à son sujet- une cordonnerie de St. John's (Canada). Pour communiquer, et toucher la cible des porteurs de chaussures (?), l'agence consultée a eu l'idée de disposer des sparadraps aux alentours de la cordonnerie et de magasins de chaussures. Ces sparadraps, en se collant sous les semelles des passants se transformaient en carte de visite. Ou pas.

Au début, je n'avais pas vu le numéro de téléphone présent sur les sparadraps, cela enlève déjà une critique que j'allais me permettre de faire. Même si j'adore l'idée, que je la trouve drôle et totalement adaptée au produit, quelques questions me viennent à l'esprit:

Quel est l'impact d'une telle prise de parole?
Que se passe-t-il lorsque les sparadraps sont retournés?
Qui, dans sa vie, a déjà osé manipuler un sparadraps collé sous sa chaussure?

L'impact

Au sujet de l'impact, je pense qu'il faut mettre en parallèle le coût de l'opération, indéniablement bas. Mais pour que le Modern Shoe Hospital espère des retombées de son action, et à mon avis c'est indispensable dans ce cas la, il faut que les médias locaux relayent l'information.

Le mauvais côté de l'usage des sparadraps

Très honnêtement, je pense que si il y a un coup de vent, les sparadraps ne tiendront pas longtemps face collante vers le haut, et iront illico presto s'attacher au trottoir.Peu utile et polluant (au moins visuellement).

Pas touche!

Sincèrement, lorsque vous avez un truc qui ressemble à un sparadrap collé sous votre chaussure, votre première réaction n'est elle pas de trouver un bâton ou autres outils pour vous en débarrasser? Moi si.

Comme le magasin existe depuis plus de 60 ans, on peut supposer qu'il bénéficie d'une assez bonne notoriété à St. John's (100 000 habitants), en plus de cela, et au delà des points que j'ai souligné plus haut, si les sparadraps résistent à une journée de marche et restent bien collés sous la chaussure des passants, on peut émettre l'hypothèse qu'en enlevant leurs chaussures ces derniers verront alors le message. Malheureusement je trouve que cela fait beaucoup d'hypothèses pour si peu de sparadraps. Alors, selon vous, cette opé est-elle efficace?

Agence: Target
Source: frederiksamuel

Tag: L'époustouflant spot tv pour Snickers

Clément — Tue, 11 Nov 2008 09:34:00 -0600

Tag est le quatrième et dernier spot de la campagne Snickers Russie. Orchestrée par BBDO Moscou, cette dernière a nécessité le concours de Spy Films (Alex & Steffen) et du studio de post-production unexpected

Le résultat ainsi que les précédents spots sont disponibles dans la suite du billet.

Le spot Tag a été tourné dans la ville canadienne de Toronto, vous verrez, le trafic n'a pas l'air de gêner les protagonistes... En ce qui concerne la vidéo, elle est en HD, vous apprécierez donc mieux la qualité en mode plein écran. (pensez à laisser charger à 100% si c'est saccadé)

Si ce spot vous a plu, je vous propose de regarder les 3 premiers.

Une campagne superbement réalisée qui laisse cependant planer un doute. Comment le type fait-il pour ouvrir son Snickers aussi rapidement?

Agence: BBDO Moscou
Publication du spot Tag: novembre 2008
Sources: MuteinMotion et Motionographer

Sean Connery pour Louis Vuitton

Clément — Mon, 10 Nov 2008 10:02:00 -0600

Déjà vu chez ViaComIT il y a un mois, voici le dernier print de Journey, la très belle campagne de Louis Vuitton. Une campagne qui après avoir fait appel à des célébrités comme Keith Richards ou les Coppola nous offre un Sean Connery très décontracté, posant près de sa maison des Bahamas.

L'esprit qui se dégage de ce portrait est tout simplement puissant et n'invite qu'à une chose. Le voyage.

L'effet escompté est donc bien là, et il faut dire que ce travail est sublimé par Annie Leibovitz qui signe encore une fois un portrait à la hauteur du luxe à la française. Cocorico.

Agence: Ogilvy & Mather Paris
Publication: octobre 2008
Source: Coloribus

Bus en accordéon

Clément — Mon, 10 Nov 2008 09:51:00 -0600

Sans être révolutionnaire, saluons la bonne utilisation des bus pour la promotion d'un festival de musique Irlandaise, le Camden Irish Music Festival.

Ça s'est vu à Londres, et c'est plutôt sympa...

Agence: RKCR/Y&R, Londres (site)
Publication: octobre 2008
Source: I believe

Le futur du placement de produit à la télé?

Clément — Mon, 10 Nov 2008 05:49:00 -0600

Il semblerait que l'avenir de la publicité sur les chaînes publiques passe par le placement de produit, notamment dans les séries...Mais lorsqu'on regarde le coup de chance qu'a eu Picard sur BFM TV, ne verrons nous pas bientôt nombre d'apparitions plus ou moins subliminales dans tous les programmes?

Placement Picard from qg-writer on Vimeo.

Alors nous sommes d'accord, la chaine BFM TV n'a rien de publique, mais j'ai trouvé bon de souligner une forme de publicité qui pourrait se développer prochainement. Je suis certain que cette apparition du camion a un impact sur le téléspectateur, qui plus est, sur une chaîne d'informations en boucle Picard bénéficie là d'une répétition non négligeable.

Comme mon imagination va loin, je me suis posé la question suivante: "si je suis France 2 et que j'ai besoins de compenser le manque à gagner lié à la suppression de la publicité classique, pourquoi ne pas vendre de l'espace non conventionnel?"

Disons que le coup du camion qui passe discrètement en arrière plan pourrait très bien s'organiser lors d'un reportage, que ce soit pour des marques autorisées en publicité, ou d'autres, comme des marques d'alcool qui pourquoi pas, pourraient s'immiscer de cette manière en territoire interdit.

Cette pratique, si elle devait émerger, pose cependant quelques problèmes, notamment ceux de l'association des marques avec le contenu diffusé et les réactions des téléspectateurs face à une publicité furtive mais bien présente.

Toyota Corolla: Ninjas Chatons

Clément — Sat, 08 Nov 2008 11:13:00 -0600

La dernière fois que j'ai parlé de chats, c'était étrange je l'avoue. Et bien j'espère que vous aviez aimé car cette fois-ci c'est Toyota qui se lance en basant sa dernière campagne sur des Ninjas à tête de chat. C'est tellement bien fait que cela en devient dérangeant.

Derrière l'aspect indéniablement étrange de cette prise de parole se cache une stratégie intéressante, qui comme le dit Gabriel Jacob montre très bien que Toyota croit au branded content (définition).

La marque y croit, et cela se voit notamment au travers du site dédié (capture ci dessus) qui propose des cartoons d'action mettant en scène chats et Corolla, le tout bien dans l'esprit qu'incarne la baseline de la campagne Corolla Packed with a lil' action (Corolla, fournie avec un peu d'action)

Agence: Publicis Mojo Sidney
Publication: novembre 2008
Source: Adivertido

Adidas: Made for your motion

Clément — Sat, 08 Nov 2008 03:13:00 -0600

Je suis certain que vous allez aimer, et promis, je n'en dirait pas trop sur cette série de print réalisée, non que dis-je? sublimée par 180 Amsterdam. Il y a tout dans ces visuels...des couleurs envoutantes et des mots choisis et utilisés avec justesse. Enjoy.

Il y a 8 visuels en tout. Les 7 autres se trouvent dans la suite du billet.

Agence: 180 Amsterdam (180\TBWA)
Publication: octobre 2008
Source: Coupsdepub

Reborn to be alive: Get inside her

Clément — Fri, 07 Nov 2008 16:43:00 -0600

Après la pin-up de playboy, continuons dans le même style avec une bonne idée venue de chez nos amis Belges. De toutes manières, les Pin-up en home page ça fait vendre, on ne va pas s'en priver.

A cela ajoutons que le travail que je vais vous présenter ici a juste été diffusé au bon endroit et véhiculait un message totalement en accord avec la cible. Toutes les raisons sont là pour y consacrer un article, aussi court soit-il.

Reborn to be alive est une campagne visant à inciter les habitants du plat pays à s'inscrire sur les listes de donneurs d'organes. Pour motiver les mâles à faire leur devoir, l'excellente agence Duval Guillaume a réalisé un print quelque peu graveleux. A vous de voir.

Copy: Becoming a donnor is probably your only chance to get into her (C'est en devenant donneur que vous aurez le plus de chance de la pénétrer...oui, en Français ça fait vraiment sale)

La publicité était visible dans le magazine pour homme P-magazine.

Agence: Duval Guillaume
Publication: novembre 2008
Source: Adofdamonth

Les Pin-ups de Playboy font aussi craquer les allumettes

Clément — Thu, 06 Nov 2008 11:24:00 -0600

Le magazine Playboy, que vous connaissez peut être, se met en avant sur les lieux de vente brésiliens, et ce, en jouant sur le sens du terme Hot. Alors, il est certain que l'humour utilisé là ne plaira pas à l'ensemble de la population, mais je mettrai ma main à couper que la cible adore le principe.

Principe: Les parties chaudes de la Pin-up (Ana Paula Tabalipa) sont couvertes par une bande du même type que celles utilisées pour les boîtes d'allumettes, permettant ainsi aux clients d'avoir l'extrême privilège d'allumer une sublime Pin-up au moins une fois dans leur vie. C'est quasiment de la charité à ce niveau, mais c'est bien vu.

Agence: Neogama/BBH
Publication: novembre 2008
Source: Hush-hush

MTV Switch et l'ambient submergé

Clément — Wed, 05 Nov 2008 08:39:00 -0600

Voici tout simplement l'une des meilleures opé que j'aie eu à reporter sur Quietglover. Contrairement à mon dernier article dans lequel je soulignait l'absence de call to action, ici, tout y est et c'est totalement génial!

Ce dispositif a été mis en place dans les canaux d'Amsterdam grâce à un billboard flottant, et ce, dans le but de générer du trafic sur le site de MTV Switch, la campagne de fond de MTV contre le réchauffement de la planète. Brill-an-ti-ssime.

Agence: OgilvyAction
Source: DirectDaily