Quietglover: Pub et Marketing Alternatif

Pile à côté ?

Clément — Sat, 04 Jul 2009 10:31:00 PDT

Ce n'est pas la première fois qu'un bus est doté de piles, mais ce n'est à mon avis pas néfaste. Ce qui l'est plus en revanche, c'est que le message ne semble pas très clair. En effet, cet ambient aurait été à mon avis parfait pour faire la promotion de piles plus que, comme c'est le cas ici, pour une boutique de jouets en ligne.

Il manque peut être deux-trois détails importants : un habillage de couleur vive pour faire plus jouet, un encart plus grand avec une baseline du style : ''offrez un jouet aussi cool à vos gamins '' et pour finir, des piles moins proche de ce que fait Duracell. A votre avis ?

Agence : Robson Brown Ltd.
Déroulement : juin 2009
Source : Wow Effect + Aotw

Scrat au top de sa forme

Clément — Thu, 02 Jul 2009 23:00:00 PDT

Scrat est le personnage récurrent de la trilogie L'age de glace, films dans lesquels le rongeur est en perpétuelle quête d'un gland pour se nourrir. Afin de faire la promotion de ses Happy Meals créés à l'occasion du film, McDonald's Polanco (Méxique) s'est joué de l'animal en plaçant le fameux gland sur son sacro-saint "M". Fait assez inédit, si je ne m'abuse.

Déroulement : fin juin - début juillet 09
Source : Andamosarmados

Dunkin' Donuts : 99 cents

Clément — Wed, 01 Jul 2009 04:14:00 PDT

Dunkin' Donuts se fait plaisir avec une opé street tout à fait originale. Le musicien présent sur la photo était payé ($20/heure) par la marque pour jouer de la guitare et utiliser son étui comme support à un message assez spécial : "Sûr de jeter votre monnaie ici ? 99 cents sont suffisants pour s'offrir un petit déjeuner chez Dunkin' Donuts".

Une douzaine de musiciens fût engagée pour cette opération réalisée à New York ainsi que dans les villes de Boston et Washington.

Déroulement : fin juin 2009
Source : Ask a copywriter

Preuve à la pluie

Clément — Tue, 30 Jun 2009 13:02:00 PDT

Impressionnant dispositif concocté par Colenso BBDO pour ses clients les districts de Papakura et Franklin. Comme en France, il a été constaté que la période de Pâque était très accidentogène. Une situation qui s'aggrave notamment par temps de pluie.

Pour montrer aux automobilistes des districts concernés que vigilance est de mise lorsqu'il pleut, des billboards spéciaux furent installés sur le bord des routes. Des structures qui, dès qu'il se mettait à pleuvoir, saignaient abondamment.

Une façon assez violente d'aborder la prévention, mais il semblerait que cela ait bien fonctionné puisqu'aucun mort ne fut à déplorer sur les routes des district lors de l'opération. Le sanglant dispositif de plus près dans la vidéo que voici :

Agence : Colenso BBDO, Auckland
Déroulement : avril 2009
Source : Bestadsontv

Il ne coûte rien de respecter sa ville

Clément — Mon, 29 Jun 2009 01:00:00 PDT

En revanche, le vandalisme coûte extrêmement cher aux collectivités, et l'on peut considérer qu'il n'est pas réellement normal que les villes soient obligées dépenser autant.

Pampelune, très concernée par le problème, brûle 1,5 millions d'euros par ans pour effacer les graffitis, ramasser les déjections canines, et nettoyer les rues les lendemains de botellón. Afin de montrer à ses habitants l'impact du vandalisme sur le budget de la ville, la mairie a fait installer des étiquettes indiquant les dépenses engendrés par ces actes aux endroits concernés (mobilier urbain, murs, etc...).

Un joli coup bien couvert par les médias, avec des répercussions en télé, presse, web et radio. Des répercutions valorisées à près de 510 000 €.

Notez qu'il est intéressant de faire du street quand le commanditaire est aussi celui qui régule (voire sanctionne) ce genre de manifestation.

Agence : Gap's
Déroulement : juin 2009
Source : coloribus

Polo BlueMotion : ticket gagnant

Clément — Sat, 27 Jun 2009 04:03:00 PDT

La gamme BlueMotion de Volkswagen a une consommation de carburant très optimisée. Partant de ce principe, DDB Hambourg a programmé les pompes de stations services pour que soit affiché sur le ticket de caisse la mention suivante : "Vous pourriez tenir xxx km avec ce plein si vous conduisiez la Polo BlueMotion". Le nombre de kilomètres était calculé en fonction du volume distribué et de la consommation moyenne de la Polo BlueMotion.

Un brillant exemple prouvant que la personnalisation des messages est aussi possible off-line.

Agence : DDB Hambourg
Déroulement : décembre 2008
Source : Metamike

Fun en Mini Cabrio

Clément — Fri, 26 Jun 2009 00:20:00 PDT

Comme le disent les Américains, That's pretty awesome. Et pour le coup ils ont raison. Même si l'exécution n'est pas la meilleure qui soit, l'idée est géniale, remarquable et quasi troublante.

Vous pourrez vous en rendre compte en regardant la réaction des habitants de Toronto dans la vidéo, l'opération n'est pas passée inaperçue...

Une opé réalisée à l'occasion de la sortie de la nouvelle Mini Cabrio, qui vous l'avez compris, est un véhicule qui se conduit ~~avec~~ sans les mains

Agence : Taxi 2, Toronto
Publication : 23 juin
Source : Ypsilon2

Le Géant de LG

Clément — Wed, 24 Jun 2009 16:30:00 PDT

LG va faire l'actualité du jour à Paris, puisqu'une gigantesque barge représentant un réfrigérateur de la marque (le Platinum II) s'arrêtera dans la capitale, après avoir remonté la Seine depuis le Havre. Une remontée ayant permis à LG et au chef Alain Passard de, selon La Tribune, "partir à la rencontre des meilleurs producteurs locaux" afin de pouvoir concocter un pic-nic géant à Paris.

Un gigantisme de circonstance puisqu'il semblerait que le Platinum II soit "le plus gros frigo "américain" au monde" (Dixit Cyrille), ce qui n'empêche pas les organisateurs de faire les choses en finesse, et de mixer pic-nic de luxe & caritatif puisque les produits collectés seront donnés à la banque alimentaire.

Un peu plus d'images de cette barge démesurée dans la vidéo :

Agence : ~~Pleon~~ Ubi Bene
Déroulement : 25 juin 2009
Source : Veille2Com

Coca-Cola : Grip

Clément — Tue, 23 Jun 2009 22:00:00 PDT

Pour la sortie de la bouteille Coca-Cola Grip&Go, la marque a communiqué via des Abribus très...attachants.

Très sympa comme idée, en espérant juste que Mme la baronne ne vienne pas flinguer son châle dessus

Agence : Marcel, Paris
Déroulement : mars 2009
Source : mail

Billboard HP Vivienne Tam

Clément — Tue, 23 Jun 2009 16:13:00 PDT

A première vue ces billboards liés relèvent, comme dans les cas précédents (Rona & Somatoline), d'un hold-up d'une marque sur une autre, mais il n'en est rien.

Dans un style similaire à celui du dispositif Jägermeister, ces billboards sont le fruit d'une collaboration entre deux marques. Seule différence, ces dernières ont dans ce cas pour objectif de promouvoir un produit commun : un ultra portable HP au design signé Vivienne Tam.

Un stratagème qui permet d'émerger dans la jungle de billboards de Time Square. Bien joué !

Vu : le 13 mai 2009
Sources : Ask a Copywriter + Twitpic

The Practice se reflète au cinéma

Clément — Tue, 23 Jun 2009 06:40:00 PDT

The Practice est une série judiciaire des années 90 diffusée sur canal Jimmy. Pour stimuler son audience, la chaine a fait appel à l'agence Marcel qui s'est habilement appropriée les mirroirs des toilettes de cinémas parisiens pour faire vivre la série aux cinéphiles.

Comme le dit l'agence, l'audience n'a connu qu'un regain de 4,5% mais l'opé est fun, ce que vous pourrez voir dans la vidéo ci-après, dégotée spécialement pour vous

Agence : Marcel, Paris
Déroulement : mars 2009
Sources : Mail + Bri euc

Orangina fond sur Lyon

Clément — Sun, 21 Jun 2009 06:31:00 PDT

Mais pas uniquement, puisque ces blocs de glace seront semblerait-il aussi visibles à Marseille, Toulouse et Nantes en cette fin juin. D'après Quentin, auteur de ces clichés, les glaçons étaient placés sur la place des Terreaux, dans le centre de Lyon, et laissaient les passants dans le flou. Il faut en effet avouer que ce n'est pas très explicite.

Des blocs de glace qui, lorsqu'ils avaient fondus, laissaient libre la pin-up et des goodies de la marque. Apparemment le soleil n'était pas assez fort aux Terreaux puisque l'un des deux blocs était brisé.

. Une opération qui semble plutôt liée à la volonté de faire du street plutôt qu'à une réelle bonne idée. On aura l'occasion de reparler bientôt d'Orangina car j'irai certainement voir de plus près l'un de leurs dispositifs dès mon retour à Paris.

Agence : KR Média
Déroulement : juin 2009
Source : e-marketing
Crédit photos : Incandiferous

Pizza Hut : Hate Late !

Clément — Fri, 19 Jun 2009 02:00:00 PDT

Il semblerai qu'un problème récurrent existe en Philippine, celui des délais non tenus. Pour prouver son efficacité, Pizza Hut a récemment communiqué autour du slogan Hate Late (voir la campagne entière), avec une super idée utilisant la moto des livreurs. A découvrir dans la vidéo :

Un stratagème bien plus crédible que de l'affichage classique clamant le bon respect des délais. Bien vu.

Agence : BBDO Guerrero
Publication : juin 2009
Source : Disruption

Directski communique hors piste

Clément — Thu, 18 Jun 2009 09:42:00 PDT

Directski.com est un site britannique qui propose des voyages vers des stations de ski d'Europe et des USA. Pour stimuler les Irlandais à partir se défouler dans la poudreuse, le site a fait appel aux services de Bloom, agence qui a su saisir pertinemment une opportunité offerte par la météo pour placer des flyers de circonstance sur les par-brises de Dublin.

C'est tout à fait génial

Agence : Bloom, Dublin
Déroulement : février 2009
Source : Aotw

Fiat 500, un jouet à la mode ?

Clément — Tue, 16 Jun 2009 03:17:00 PDT

La Fiat 500 est sans conteste la voiture de l'année 2008, et elle continue à faire l'actu, notamment avec un site utilisant l'API google map pour permettre le test de la version cabriolet en conditions quasi réelles (plus d'infos chez olivier).

Un succès certes dû à l'histoire du véhicule, mais peut être aussi à son lancement. L'année dernière, Fiat a misé sur la taille de la 500 en l'exposant sur le parvis de la défense comme si le véhicule n'était qu'un modèle réduit. Un avantage important quand on connait la difficulté pour trouver une place

Agence : Art de vivre
Déroulement : mi juin 2008
Source : merci Thierry

Chasse au sac à New York

Clément — Sun, 14 Jun 2009 02:30:00 PDT

Intéressante idée qu'a eu la designer Rachel Nasvik en lançant une véritable chasse au sac à New York. Le concept n'est certes pas révolutionnaire, mais je trouve que tout y est pour en faire une réussite.

96 sacs à main furent cachés dans des lieux publics New-Yorkais, fait notable puisqu'avec la psychose des attentats, bien que déjà lointains, les colis abandonnés sont en général mal vus et une mauvaise interprétation par les autorités peut très mal se terminer, souvenez vous du Boston bomb scare de 2007.

Ces sacs Rachel Nasvik contenait des accessoires et le message de la campagne : "vous n'avez pas trouvé ce sac, c'est lui qui vous a trouvé". Une baseline un peu bateau vite éclipsée par le fait que la personne qui trouvait un sac en devenait propriétaire et raflait l'intégralité de son contenu. Le moins que l'on puisse dire, c'est que la carotte en valait la peine.

Une opé street animée via le twitter et le blog de Rachel Nasvik. Le premier servant à donner des indices et le second à diffuser les photos des sacs.

Déroulement : juin 2009
Source : Adrants

200k coquelicots pour Kenzo

Clément — Thu, 11 Jun 2009 05:00:00 PDT

Dans la lignée de la campagne de 2008, Kenzo s'est joliment fait remarquer fin mai, avec un champs de 200 000 coquelicots installé à Lyon, place de la République.

Un dispositif qui s'est conclu par la distribution des coquelicots, laissant aux Lyonnais le soin de diffuser dans la ville le symbole du parfum star de la marque, flowerbykenzo.

Déroulement : 29 mai
Sources : Marketing-Alternatif + Flickr

GNINRAW !

Clément — Tue, 09 Jun 2009 23:55:00 PDT

L'Homme a toujours eu peur des requins. Les requins sont pourtant à considérer comme des victimes de l'Homme plus qu'un réel danger pour ce dernier.

Pour sensibiliser les touristes sur le fait que des pratiques comme le finning contribuent à la disparition de ce poisson emblématique, Save our seas a pris la parole dans un aquarium du Cap, en Afrique du sud.

Et c'est avec un message dirigé vers les requins que l'ONG a choisi de capter l'attention des visiteurs de l'aquarium, ceux-ci étant naturellement les destinataires finaux de l'opé.

Le sticker était accompagné d'informations présentant l'Homme comme un réel prédateur pour les requins. Selon Save our seas, nous serions responsables de la disparition de 100 millions de requins par ans.

Une bonne idée qu'on aurait préféré voir à Hong Kong, plaque tournante du commerce d'ailerons. (plus d'infos)

Agence : Saatchi & Saatchi Afrique du Sud
Publication : mars 2009
Source : Aotw

Nissan Micra ouvre les cinémas

Clément — Tue, 09 Jun 2009 01:45:00 PDT

Cela se passe en Allemagne et l'idée est excellente. Pour générer du trafic en concession, Nissan a communiqué en diffusant un spot au plafond de cinémas afin de recréer l'expérience de la conduite en Nissan Micra C+C, toit ouvert.

Une idée simple qui a tout de même dû demander pas mal de process avant d'être mise en place.

Agence : TBWA Düsseldorf
Déroulement : novembre 2008
Source : Aotw

Apple encore victime d'un Hold-up

Clément — Sun, 07 Jun 2009 23:00:00 PDT

doubleTwist est un logiciel permettant de synchroniser n'importe quel périphérique avec PC et Mac. Concurrent direct de L'iTunes, doubleTwist a réussi un coup de pub impressionnant en communiquant directement sur... l'Apple Store de San Francisco.

Là où ce placement est un réel coup de génie, c'est qu'il est totalement légal, puisque la vitre appartient selon Techcrunch à BART (la Bay Area’s commuter transit system) qui n'a semble-t-il pas trop hésité à louer son espace à doubleTwist.

doubleTwist apporterait donc un remède contre la jalousie que les non porteurs d'iPhone éprouvent, en leur permettant d'utiliser facilement leur librairie iTunes avec un smartphone d'une autre marque.

Déroulement : 5 juin 2009
Plus de photos : sur Flickr
Source : Techcrunch