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Gap à l’envers avec Sprize

Clément — Sun, 08 Nov 2009 15:06:00 PST

Gap lance dans le contexte économique que nous connaissons une initiative intéressante, sublimée par l’action marketing en faisant la promotion. Promotion, c’est justement de cela dont il est question avec le nouveau programme de fidélisation Sprize. Ce dernier permet aux clients de Gap d’acheter les produits qu’ils désirent sans attendre qu’ils subissent une potentielle réduction de prix.

Le système est simple, si dans les 45 jours suivant leur achat les prix baissent, la différence est automatiquement créditée. Un montant qui n’est naturellement pas directement crédité sur le compte bancaire des participants, mais sur leur compte Sprize, en SprizeMoney qui vous l’aurez compris, ne peut se dépenser que chez Gap.

Le stratagème semble aller dans le bon sens, la campagne est elle, remarquablement à l’envers. L’enseigne, la PLV, les mannequins, le reflet des mirroirs et d’autres éléments ont en effet été retournés dans l’un des magasins de Vancouver, celui de Robson Street. Une mise en scène véhiculant au sens propre du terme la baseline de l’opé « Shopping turned on its head ».

Inutile de dire que les voitures, le marchand de hot-dogs, et autres vélos retournés devant le magasin permettent eux aussi de créer l’événement, en street pour le coup. Awesome.

La vidéo du dispositif (Le making of complet – en time lapse – est par ailleurs disponible ici):

Agence : Cossette
Déroulement : du 6 au 10 novembre 2009
Sources : Vancitybuzz + Marketingmag.ca + Vancouver is awesome

Re_tube

Clément — Sat, 07 Nov 2009 07:34:22 PST

Acciona est une entreprise espagnole œuvrant dans les secteurs de l’immobilier et de l’énergie. Sa mission principale est de « satisfaire les nécessités actuelles sans compromettre celles des générations futures ». En plus de construire des centrales solaires gigantesques, Acciona véhicule son message Dev Dur via le concept « Re_ », notamment incarnée par le site dédié Re_acciona et une campagne événementielle sur Youtube, dans le pur style Wario Land.

L’opé en elle même n’est donc pas des plus originales, mais l’angle est différent et la notion de Re_ me semble être efficace. Je vous laisse découvrir ça sur la page Youtube concernée. Pour ce qui est de son exécution, je trouve ça légèrement dommage qu’elle ressemble à un jpeg trop compressé, mais ce n’est qu’un détail superbement compensé par le spot de la campagne, filmé en slow motion :

Agence : McCann Erickson
Déroulement : depuis le 28 octobre 2009
Sources : b_cell + wikipedia + Acciona + Online.com + Fubiz

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Tags: Acciona, Espagne, McCann Erickson

2012 : La mer dans le métro

Clément — Wed, 04 Nov 2009 10:59:22 PST

Le film catastrophe 2012 – en salles le 11 novembre – fait sa promotion au Brésil de manière impressionnante et assez angoissante, il faut le dire. Une sensation que l’on peut d’ailleurs fortement ressentir à la vue de la photo ci dessous, et qui doit être de ce fait, exacerbée sur place.

Sony signe là un dispositif à la fois marquant et juste, n’allant pas dans le too much (même s’il est clairement événementiel) sans pour autant se limiter à un cadre établi, ainsi qu’en témoignent les vagues débordant du mur pour s’étaler sur le sol du couloir. Bien vu.

Agence : Espaço/Z, Brésil
Déroulement : Octobre 2009
Source : Aotw

KFC aux Nations Unies

Clément — Mon, 02 Nov 2009 13:26:05 PST

Dans la série des stunts, oublions les météorites et passons directement au niveau supérieur. L’annonceur, Kentucky Fried Chicken, n’a dans le cas présent rien fait de paranormal (quoique) mais s’est légèrement joué des Nations Unies. KFC mène en effet actuellement une campagne de lobbying auprès de l’organisation internationale, afin de faire accepter l’état fictif Grilled Nation comme état membre. Tout ceci pour promouvoir un nouveau menu…

En plus d’envoyer une lettre à Ban Ki-moon en personne, la firme de Kentucky a réussi à faire rentrer sa mascotte, le célèbre Colonel Sanders, dans le siège des Nations Unis, à New-York. Oui, Dans le siège des Nations Unis.

La sécurité de l’organisation a été contourné assez facilement semble-t-il, le colonel a même pu échanger – en zone à accès restreint – une poignée de main « de courtoisie » avec Ali Treki, le président de l’assemblée générale des nations unies. Dépasse-t-on les bornes ? Ce qui est certain, c’est que KFC signe là un publicity stunt à fort potentiel.

Agence : Weber Shandwick
Déroulement : 27 octobre 2009
Sources : The Telegraph + Nationalpost

Deep Impact

Clément — Sun, 01 Nov 2009 05:15:45 PST

La mode serait-elle aux objets non identifiés s’écrasant sur terre ? C’est bien ce que Surcouf la semaine dernière, et quasi consécutivement, Télé2 ont voulu nous faire croire. Autant l’opé Surcouf fût très bien accueillie, c’est loin d’être le cas pour ce qui est du PR Stunt qu’a perpétré Télé2 en Lettonie. L’opérateur suédois a en effet monté un petit hoax avec un cratère de 10 mètres de diamètre, creusé dans la campagne lettone, à 170 kilomètres de Riga, la capitale.

Prévenus le 25 octobre par des riverains qu’un objet en feu avait avait – soit disant – atterri sur terre, les pompiers se déplacèrent et conclurent que ce dernier ne pouvait être qu’une météorite, ainsi que l’a expliqué à l’AFP une porte parole des pompiers et sauveteurs lettons :

« We concluded that the impact must have come from the air and this is why we believe it could have been a meteorite »

Suite à ce constat, des experts et autres scientifiques furent diligentés sur place et se rendirent vite compte que le cratère avait été creusé par l’Homme, ce que Télé2 confirma le 26, indiquant notamment que la présence de la météorite enflammée était simulée par des produits chimiques brûlés.

Quelles conséquences ?

Le gouvernement Letton n’a pas du tout apprécié la petite blague, en disant qu’il n’était pas prêt à travailler avec une entreprise qui faisait sa promotion en gaspillant l’argent public :

« [The minister of the interior] doesn’t want to do business with a firm that promotes itself at our expense »

La situation économique est en effet terrible en Lettonie, et il n’est pas concevable pour l’État de couvrir les frais de déplacement (~3000€) des pompiers, policiers, militaires et scientifiques mobilisés par la découverte du cratère.

Un sentiment qui ne se traduit pas uniquement dans la parole, mais dans les actes aussi, puisque l’État Letton a – d’après certaines sources – menacé, voire annulé son contrat avec Télé2. Imaginez l’impact d’une telle décision pour un opérateur qui n’avait, selon lui, pour seul but que de détourner l’attention des Lettons de la situation économique du pays. Un objectif largement dépassé puisque en plus d’avoir su capter l’attention en Lettonie, l’événement a bénéficié d’une couverture impressionnante par des titres à dimension internationale tels que CNN, Sky News, USA Today, j’en passe.

Déroulement : fin octobre 2009
Sources : PR Week + M&C + AFP

Livegreen : Switch

Clément — Sat, 31 Oct 2009 16:23:17 PDT

Dans la lignée de tout ce qui avait été fait lors du dernier Earth Hour, Livegreen.ca, le site web de Toronto qui promeut les petits gestes green du quotidien, a fait installer un dispositif interactif dans un arrêt de bus. Interpellant les passants, ce dernier leur demandait simplement – après avoir dispensé un discours moralisateur – d’éteindre la lumière en partant.

Associer un message à un geste me semble être un bon moyen pour faciliter la mémorisation du message véhiculé, plus pratiquement parlant, espérons juste que le dispositif ait la capacité de se rallumer automatiquement après son utilisation.

Agence : Agency59
Publication : octobre 2009
Source : Coloribus

Windows 7 pousse le tactile en street

Clément — Fri, 30 Oct 2009 15:25:41 PDT

L’utilisation des showcases de JCDecaux s’est clairement démocratisée ces dernières années. Tellement que c’est devenu à mon sens un espace publicitaire comme un autre, source d’idées et créations volant pour certaines réellement bas.

Pas cette semaine en tout cas, ainsi qu’en témoignent la sympathique réalisation pour le Québec qu’Olivier a tweeté en début de semaine et celle pour Windows 7 sur laquelle je suis tombé ce vendredi soir.

Comme très bien expliqué chez Charles, Microsoft adopte pour le lancement de son nouvel OS une stratégie de rapprochement et – j’ajouterais – de réconciliation avec ses utilisateurs. Afin de prolonger cette relation basée sur l’experience, notamment initiée avec des dispositifs tels que le Windows Café, le géant de Mountain View (Californie) a choisi de promouvoir en street l’utilisation tactile de Windows 7, via des Abribus intégrant un écran adapté pour cette technologie.

Rien de fou en soi, mais c’est complément cohérent avec la campagne, et ça marche. Pour preuve, j’ai été – certes, mon attitude est biaisée – littéralement capté par l’invitation présente sur la face visible de l’Abribus (ci-dessous) et me suis rendu illico presto du bon côté pour tester la bête.

J’y ai alors découvert deux personnes affairées à faire un solitaire (à deux c’est paradoxal, j’en conviens) et à discuter du nouveau système d’exploitation de Microsoft. Discussion et tripotage d’écran dans lesquels je me suis rapidement immiscé, découvrant à l’occasion qu’il était possible de fermer le solitaire, pour se balader – semblait-il librement – dans Windows 7 et profiter pleinement de l’experience tactile mise en avant par l’opé. Sympa !

Malheureusement, l’experience utilisateur offerte par l’Abribus était légèrement affectée par le manque de précision du tactile lié – je pense – à la surface de protection de l’écran. Souci du reste largement minimisé lorsque l’une des deux personnes se présenta comme animatrice du showcase. Et ça, c’est vraiment un gros plus car cette dernière a su répondre aux questions, présenter le produit, et ce, très sympathiquement. Un gros plus qui maximise les dimensions de simplicité et d’écoute que Microsoft semble vouloir donner à sa prise de parole. Bien vu.

Dans la vidéo un aperçu du dispositif, en toute simplicité

[Edit 1/11/09] vu à Paris.

Sa publicité des mouches

Clément — Thu, 29 Oct 2009 10:13:27 PDT

Est-ce réel ? C’est bien la question que l’on se pose après avoir vu la vidéo de cette opé, réalisée au salon du livre de Frankfort pour Eichborn, un éditeur allemand de toute évidence désireux d’y créer l’événement…

Il semblerait, d’après certaines sources et même s’il est difficile de le croire, que ce ne soit pas un fake. Les bannières étaient en effet attachées aux 200 mouches réquisitionnées avec de la cire, matière se désagrégeant naturellement, permettant ainsi aux insectes de se libérer de cet espace publicitaire atypique après leur prestation.

Fake ou pas, l’éditeur a réussi – je pense – son coup avec une vidéo qui affiche déjà 90k vues en 9 jours et qui risque d’en générer beaucoup plus à terme. Vous me direz, buzzer pour une mouche, c’est inné. Rassurez-vous d’ailleurs à leur sujet ; celles qui furent utilisées pour cette promo étaient déjà au soir de leur vie, avec 17 jours vécus sur 20 maximum. Tout va bien dans ce cas…

[Update] L’agence m’a confirmé que l’utilisation des mouches est réelle.

Agence : Jung von Matt/Neckar
Déroulement : 14-18 octobre 2009
Sources : Ypsilon2 + JvM + OnetoOne

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Tags: Allemagne, Eichborn, Jung von Matt/Neckar

Where are the Vs ?

Clément — Tue, 27 Oct 2009 03:31:13 PDT

Cela fait plus d’une semaine que les sites américains couvrant l’actualité des séries télévisées en parlent, cela fait 4 jours qu’ABC aurait dû lancer son opé, mais rien ne se passe. Il faut dire que l’intention de la chaîne de venir – pour faire la promotion de la série de science fiction « V » – marquer d’un V rouge le ciel de grandes villes américaines (Boston, San Francisco, New York, Los Angeles, j’en passe) n’est pas anodine.

Pas anodine car ce dispositif de Skywriting a des conséquences écologiques, ainsi que l’explique le Washington Post, mais pas uniquement puisque de nombreuses voix se sont élevées contre l’opé, du fait de son impact visuel notamment.

Un suspense…

En trouvant l’information de cette campagne future en début de semaine dernière, j’étais assez excité de pouvoir vous en parler lors de sa réalisation, j’ai de ce fait scruté le web autant que les américains le ciel, mais rien. Aucun visuel, aucun article apportant des détails sur l’opé, censée avoir commencé le 23 octobre dernier. Étrange. Tellement que plus les jours avancent, plus il devient probable que la chaîne ABC ait été forcée de renoncer à l’opé.

Preuve de la situation, un site de Fans reporte la décision du maire de San Francisco d’interdire le passage des avions d’ABC, qui devaient marquer l’espace aérien du Golden Gate de notre V symbolique.

…qui génère du bruit

Pour finir, ce qu’il y a de génial dans ce stunt, c’est que l’idée même de ce dernier suffit à générer un bruit utilisateurs et presse conséquent, même si le fameux skywriting ne se réalise finalement pas. Une déconvenue – si elle avait lieu – plutôt regrettable d’ailleurs, car il serait intéressant qu’ABC aille jusqu’au bout de son idée afin, que l’on puisse constater l’impact d’un dispositif aussi évènementiel. Wait & See.

[Update 28 octobre] L’opé a effectivement été annulée.

The wine reward

Clément — Sun, 25 Oct 2009 16:26:33 PDT

David Wicken a perdu son journal intime à Vancouver le 14 octobre dernier. David Wicken a voulu utiliser Twitter pour centraliser les recherches de cet objet lui étant cher. David Wicken a – pour signaler cette perte – placé des affiches photocopiées dans Vancouver. David Wicken incarne une marque, l’entreprise viticole Sumac Ridge.

David n’avait bien évidemment pas perdu son journal intime, mais l’a bel et bien fait croire aux habitants de Vancouver et à ses followers Twitter. Même si le David en question n’existe pas vraiment, l’histoire se tient.

Quelques jours après son appel à l’aide, ce n’est pas d’un journal dont il était question, mais de 2 000 exemplaires disséminés dans la ville de telle sorte qu’il était facile de tomber dessus. Dans ces carnets, une incitation à tweeter David pour recevoir le reward, mais surtout un contenu mettant en avant les produits de la marque et son univers de la meilleur façon qui soit.

J’aime beaucoup l’opé car elle colle parfaitement au concept de guerrilla, souvent utilisé à tort pour décrire les opés street en général. Ici on est au contraire clairement dedans. Seul problème : tromper les âmes charitables peut s’avouer risqué dans certains cas.

Une habitante de Vancouver ayant trouvé le carnet a en effet déclaré au Globe and Mail « That’s so uncool », notamment du fait qu’elle était vraiment triste pour David Wicken lors de son exposition aux affiches photocopiées. Mis à part ce type de réaction, la campagne a su séduire les twitter users, ainsi qu’en témoignent par exemple les tweets de Jermat, Stephen ou Kyle même si globalement les messages rapportant la trouvaille sont relativement neutres.

Agence : Bos
Déroulement : octobre 2009
Sources : The globe and mail + Photos