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Le Qashqai joue à cache cache

Clément — Tue, 09 Mar 2010 09:10:30 PST

La série colorée du Qashqai continue, et après le dispositif anglais et celui des stations classiques de la ligne 9, c’est au tour de la station fantôme Saint Martin d’accueillir le Crossover de Nissan. Le procédé – déjà utilisé par H&M en décembre dernier – confirme la volonté de Nissan de frapper très fort dans l’environnement urbain, ce qui ne doit pas être donné au vu des emplacements retenus… Pour ce qui est du dispositif en question, je n’ai malheureusement que ces deux visuels à vous proposer, en attendant mieux :

On y reconnait donc le Crossover et les taches, lumineuses cette fois-ci, ce qui permet – on ne peut que l’imaginer pour le moment - d’éviter l’aspect terne de ces dernières, constaté lors de leur utilisation dans les stations classiques. A Noter : les locaux d’OMD sont eux aussi aux couleurs de la campagne.

Agence : TBWA\G1, Paris
Déroulement : début mars 2010
Sources : un tweet de @Pierrin + agence

Levez les yeux

Clément — Tue, 09 Mar 2010 02:28:10 PST

Ginos est une chaîne de restaurants italiens opérant en Espagne. Afin de pousser dans la rue l’art de vivre à l’italienne, du moins, un de ses symboles, la marque a utilisé intelligemment la forme des abribus de Madrid, et plus particulièrement celle de leur toit. Ce dernier est en effet arqué, et Ginos en a profité pour y placer une copie – semblant conforme – de la voûte de la chapelle Sixtine .

Certes le dispositif n’est pas remarquable de loin, mais vous noterez la présence de Ginos sur le format sucette et sur le fond de l’arrêt de bus. Un fond sur lequel était visible l’inscription, agrémentée de flèches orientées vers le haut « Avec les Farfalles Primavera de Ginos, tu toucheras le ciel ». Damned, ils mettent quoi dans la sauce ?

Agence : OgilvyOne
Déroulement : début mars 2010
Source : BTLspain

Le Qashqai tâche d’être remarqué

Clément — Sun, 07 Mar 2010 11:40:54 PST

Comme chez nos voisins anglais, Nissan a pris la parole de façon événementielle pour annoncer la sortie de son nouveau Qashqai. La marque a cependant préféré au street une présence forte dans des stations du métro parisien, Saint-Philippe-du-Roule et Saint-Augustin, deux stations de la ligne 9 très proches l’une de l’autre, où je me suis rendu pour prendre les photos.

Je ne sais pas s’il y a d’autres stations concernées, mais on peut au moins constater que, stratégiquement, l’utilisation de ces deux emplacements permet une répétition plutôt intéressante. L’usager du métro passe en effet potentiellement deux fois en quelques minutes devant les dispositifs, composés d’une présence de la marque sur l’ensemble des 4×3 disponibles ainsi que de taches de peinture collées aux murs.

L’idée des couleurs vaut ce qu’elle vaut, je ne saurai me risquer à une analyse de l’idée, par contre l’exécution et l’utilisation du métro me laissent songeur. Niveau visibilité, il est certain que c’est parfait, mais le métro offre un cadre assez peu qualitatif, il faut le dire. Les murs sont sales, poussiéreux, et l’environnement général – qui plus est des stations concernées – ne donne pas une image si positive au Qashqai. Certes ce constat peut se faire pour d’autres annonceurs, mais il est ici renforcé par l’élément différenciant de la campagne : les taches ressortent moyennement, certaines se décollent – probablement à cause de la poussière -, d’autres sont mal positionnées et le rendu n’est au final pas top, surtout de près. Certains le disent mieux que moi d’ailleurs :

Mais revenons à la visibilité et la capacité du dispositif à capter l’attention des usagers, puisque c’est l’objet du blog tout de même. Pendant que je prenais les photos, j’observais les passagers des trains s’arrêtant en station, ainsi que ceux en sortant. Quasiment tous semblaient lire l’assez pauvre – mais suffisant – message visible sur les 4×3 ou les tâches, et ce, vraiment attentivement. Le dispositif, mis à part les petits aspects négatifs présentés plus haut correspond totalement à ce qu’est pour moi le remarkable advertising. Le being remarkable et la Purple Cow de Seth Godin se retrouvent en effet – presque littéralement – dans cette opé misant tout sur les tâches colorées. Je ne sais pas si les parisiens aiment cette campagne, mais ce qui est sûr, c’est que les usagers éveillés de la ligne 9 n’ont pas pu ignorer le dispositif. Espérons juste pour la marque que mémorisation, attribution et consorts suivront.

Agence : Ubi bene
Déroulement : début mars 2010
Source : Paper-plane

Welcome to MINIWOOD

Clément — Thu, 04 Mar 2010 07:12:06 PST

Mini profite du 80ème salon international de l’auto de Genève pour dévoiler sa nouvelle star, la Mini Countryman. Pour cela – et afin de légitimer ce statut de star – la marque a fait projeter sur le mont Salève l’inscription MINIWOOD, haute de 30 mètre et large de 192. Contrairement à ce que peut laisser croire la vidéo et le gigantisme de l’opération, la projection s’est réellement déroulée, ainsi que me l’a confirmé le service communication de BMW. L’inscription était visible mardi soir dernier, c’est à dire lors du premier jour du salon. Quand je disais l’autre jour que le beamvertising était une vraie tendance, je ne me trompais pas…

Le dispositif appuyé par de l’affichage en ville ainsi que par une référence au Walk of fame d’Hollywood a été repris par un nombre plus qu’important de blogs et sites spécialisés.

Le film voulu viral présentant le dispositif suppose que ce sont les phares de la Mini qui ont permis de projeter le signe, ce qui est assez improbable compte tenu des détails techniques énoncés plus haut. Mis à part ce détail, cette opé est un superbe stunt de la part de Mini. Bien joué.

Agence : Jazz Unique (site)
Déroulement : 2 mars 2010
Sources : Vinesmini + BMW Group

http://www.jazzunique.de/

Nissan : en street pour Urbanproof

Clément — Wed, 03 Mar 2010 10:24:04 PST

Nissan avait jusqu’à maintenant principalement justifié le positionnement de son modèle Qashqai par le biais de publicité traditionnelle, assez sympathiquement cela dit, mais n’avait à ma connaissance pas fait grand chose en street, histoire de vérifier le côté UrbanProof du Crossover en milieu réel. Et bien c’est chose faite depuis fin février avec une installation réalisée à Londres, Manchester, Newcastle et Glasgow où deux véhicules entourant un Qashqai étaient éclaboussés de peinture, alors que le Qashqai restait immaculé. Urban Proof donc.

Ne s’arrêtant pas à un dispositif appréciable mais peu impactant, la marque a renforcé lundi sa présence avec un billboard événementiel à Londres sur lequel une copie (en fibre) carbone du modèle semble évoluer, sans être éclaboussée, contrairement aux véhicules se trouvant au pied de l’installation. Deux dispositifs street faisant référence à la prochaine campagne télé de la marque nippone. Bientôt plus ?

Agence : Fuse
Déroulement : fin février et 1er mars 2010
Source : Nissan UK

Tropicana : Sun stunt

Clément — Mon, 01 Mar 2010 16:45:20 PST

Le 9 janvier, dans la ville nord-canadienne de Inuvik, se déroule chaque année le Sunrise festival, célébrant la fin d’une période nocturne de 30 jours de suite. Au matin de l’édition 2010, les habitants étaient invités à se rendre dans un parc de la ville afin d’assister au lever d’un soleil artificiel créé par Tropicana dans le cadre de sa campagne Brighter mornings.

Après visualisation du film on peut avoir des doutes quant à la sincérité des réactions des habitants d’Inuvik, semblant légèrement forcées, mais à priori c’est la réal qui donne cet effet, même si les personnes présentes dans le spot étaient – potentiellement – au courant de ce qui se allait se passer. Au final on a tout de même une belle et poétique idée et un film servant la marque assez qualitativement, il faut l’avouer.

Note : La date exacte varie entre ce que dit la vidéo et ce qu’indiquent mes sources (8/9 janvier). Je suis en attente de précisions à ce sujet.

Agence: BBDO Canada (site|opés)
Déroulement : 8 ou 9 janvier 2010
Sources : Adland + NNS

Dante’s Inferno : 9 mois d’enfer

Clément — Sun, 28 Feb 2010 17:12:37 PST

Usagers du métro de Paris, vous n’êtes certainement pas passés à côté de la campagne d’affichage pour le jeu Dante’s Inferno de EA Games, encore eux, sans vous dire à quel point ils étaient démonstratifs sur l’aspect gore du jeu. Et encore, j’aime faire dans l’euphémisme. Ce dernier étant par ailleurs explicitement interdit aux moins de 18 ans, son apologie dans un lieu où les plus jeunes peuvent passer n’est pas pas forcément ce qu’il y a de plus moral. Peu importe, disons même tant mieux, le jeu ne se veut pas moral, et les américains l’ont bien compris au travers d’une démonstration de 9 mois – autant que de cercles dans l’enfer de Dante – de la part du géant des jeux-vidéo.

9 mois et une douzaine d’étapes pour ce qu’Adfreak décrit comme « l’une des campagnes les plus complexes de l’histoire du jeu vidéo », ce n’est pas rien et je vous avoue que tout n’est pas forcément à garder dans ce dispositif dont le coût s’élève à $200 k – peu pour du média, énormément pour de la guerrilla – mais une bonne partie vaut au moins que l’on s’y intéresse. En tout cas, c’est largement plus audacieux que la campagne que nous avons pu voir en France. Retour sur le pire et le meilleur.

(Lire la suite…)

Deux tueurs à Paris

Clément — Fri, 26 Feb 2010 06:33:11 PST

L’opé dont il est question aujourd’hui est une opé sur laquelle j’ai bossé, au sein de Curiouser, agence dont je fais désormais partie. Vous reconnaîtrez certainement dans la mécanique ce qui avait été fait pour l’Afal, c’est en partie ce qui nous a inspiré mais c’est surtout grâce à la disponibilité des acteurs du film que nous avons pu imaginer l’opé.

C’est donc pour la promotion d’un long métrage français, les marais criminels, et dans l’optique de prolonger l’expérience du film, que nous avons monté un dispositif pour lequel nous avons pu faire appel aux services des acteurs jouant le rôle dans le film de tueurs à la poursuite de deux filles en cavale. Le tueur principal était – vous le verrez dans la vidéo ci-dessous – quasiment toujours secondé de son homme de main, afin de mettre suffisamment la pression aux passants.

Une pression nécessaire pour que le reveal les fasse réaliser dans la bonne humeur qu’ils venaient de se faire piéger. Après avoir demandé avec insistance s’ils n’avaient pas vu les filles en cavale, le tueur leur donnait en effet sa carte où pouvait – entre autres – être lu :

« je poursuis deux filles, découvrez pourquoi sur lesmaraiscriminels.com. »

Et voici le résultat :

Les deux hommes ont sévi à Montorgueil, Bastille et Mouffetard

comme dans le film, ils n’étaient jamais loin de leur Porsche Cayenne S noir

Au final, cela donne une opé très sympa à réaliser, avec des parisiens majoritairement enjoués par le dispositif, et dont le résultat a déjà su générer des retombées, sur des blogs français et étrangers.

Note : Vous le savez, ce n’est pas à mon habitude de parler de mon travail sur QG, mais dès que cela rentrera dans la ligne je n’hésiterai pas, tout en indiquant naturellement mon implication. Critiques et questions sont les bienvenues !

Agence : Curiouser (site)
Déroulement : 21 février 2010

Sortie du cadre panoramique

Clément — Wed, 24 Feb 2010 14:45:47 PST

« Sortir du cadre » est une rengaine que l’on aime à ressortir quand il s’agit de se faire remarquer, que ce soit pour de la publicité ou tout autre domaine. Une rengaine que certains trouveront peut-être un peu facile, mais dans le cas présent, celui de Sony et de son nouveau Cyber-Shot dont l’avantage majeur est de permettre la réalisation de clichés panoramiques facilement, la sortie du cadre est légitime et bénéfique.

La campagne – sous cette forme – est visible sur une quinzaine de faces, à Anvers, Liège et Bruxelles. Pourquoi faire compliqué ?

Agence : Visibility
Déroulement : 23 février – 1er mars 2010
Source : JCDecaux

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Tags: Belgique, Innovate, Visibility

De l’autre côté du rideau

Clément — Wed, 24 Feb 2010 04:54:03 PST

Pour son lancement en Espagne, la chaine Fox Crime a voulu communiquer avec précision en s’adressant aux participants « du plus grand séminaire espagnol au sujet de la télévision », qui s’est déroulé au début de ce mois. Les participants en question étaient des professionnels des médias, de la publicité et du marketing. Fox Crime est, comme son nom l’indique une chaine axée investigation criminelle, et pour bien le faire comprendre aux professionnels présents au séminaire, des chaussures furent placées dans les 250 chambres du Beatriz Hotel de Toledo, où étaient hébergés les participants.

Les chaussures étaient dissimulées derrière les rideaux, laissant croire à la présence d’un homme caché par ces derniers. Passé l’instant de peur, les « victimes » découvraient sur la paire une carte indiquant : « les hommes cachés derrière les rideaux souhaitent la bienvenue à Fox Crime avant de vous sauter dessus ».

Le dispositif a suscité - d’après l’agence - des réactions somme toute assez logiques de femmes courant affolées à la réceptions, alors que d’autres, plus téméraires, ouvraient les rideaux avec précautions. Très appréciable pour du b2b.

Agence : Bungalow25 (site)
Déroulement : 9-10-11 février 2010
Source : agence