Les résultats d’audiences sont tombés et, que vous progressiez ou non, il faut communiquer. N’oubliez pas les règles de bases comme l’indication de la source du sondage, dates, période, échantillon, zone concernée et soyez clairs sur l’info que vous publiez. Vos annonceurs ne sont pas tous des experts en PDA ! Et bien sûr, pas de tricherie, cela ne vous causerait que des ennuis.

Mieux vaut communiquer un message simple que de promouvoir toutes vos performances détaillées. Cherchez à obtenir un résultat précis dans l’esprit de vos annonceurs : votre radio est un support de communication incontournable !

Soignez la présentation de vos résultats. Il en va de l’image de votre radio, de votre régie. Investissez  quelques euros dans une mise en page pro plutôt que de bricoler un graphique has been. Utilisez de belles images à la place d’un long texte que personne ne lira, à l’exception de vos concurrents !

Si vous avez une base de données digne de ce nom, utilisez les outils modernes. Tout le monde envoie son communiqué à Radio Actu et  au Fil Radio, mais 100% Radio a envoyé un SMS, Sweet FM utilise Facebook, Top Music l’email… Pensez aussi que certains de vos clients sont déjà en vacances alors n’oubliez pas une version papier qu’ils trouveront sur leur bureau en rentrant. N’oubliez pas de publier l’info sur votre site internet et de faire une promo antenne.

Un bon exemple : le communiqué de Media Storming, la régie de Top Music Sélestat Audience Sélestat & Alsace – web 7-10

Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

Après la polémique sur l’audience des web radios en France et au moment où la remise en question des modèles radiophoniques classiques est dans toutes les discussions, voici une nouvelle venue des Etats Unis qui devrait recentrer le débat.

Le Monde.fr rapporte ce matin que Pandora, une radio sur internet américaine créée en 2000, a franchi la barre des 60 millions d’utilisateurs notant que la plupart des nouveaux inscrits provenaient de l’internet mobile : iPhone, Blackberry, Palm Pre et téléphones. Environ 90.000 nouvelles personnes par jour arrivent sur Pandora via un appareil mobile.

Pandora permet aux utilisateurs de fabriquer leur propre radio en fonction de leurs goûts musicaux. D’autres plateformes comme launchyahoo.com exploitent ce concept depuis plus de 10 ans déjà.

Pandora, financée par la pub est basée à Oakland (Californie). La plateforme n’est accessible qu’aux utilisateurs Américains pour des questions de droits.

Prochaine étape pour Pandora: gagner du terrain sur les radios classiques en équipant les voitures et les “objets de la maison”, alors que Pandora est déjà disponible sur certains modèles de Ford.

(A noter que la radio numérique est dramatiquement absente de ce débat)

Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

Internet confirme sa place de quatrième support publicitaire en France, après la télévision, la presse et la radio, grâce à des investissements bruts de 1,55Md d’euros au premier semestre, selon une étude de l’institut Kantar Media publiée vendredi.

Les investissements bruts, c’est-à-dire avant négociations des prix entre régies et annonceurs, ont profité de la reprise des investissements, puis de la Coupe du monde et de l’ouverture des paris en ligne  en juin, selon Kantar Media.

Les secteurs les plus gourmands en investissements publicitaires sur internet sont la culture loisirs (167,6 M d’euros) et la banque-assurances (167,4M d’euros). En hausse de 7,3%, à 3.455, le nombre d’annonceurs est en forte croissance.

Les affichages sur internet (bandeaux, encarts, vidéos) totalisent 12,2% des parts du marché publicitaire total, qui est reparti à la hausse, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par l’institut. Le display (affichage) internet assoit clairement sa position de quatrième support aujourd’hui.

Téléchargez l’étude complète

Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

L’étude Hyperworld Marketing a été réalisée en France Métropolitaine du 15 au 17 février 2010 auprès de 960 personnes de 13 à 64 ans. Hyperworld Marketing a conçu et réalisé un magnifique fascicule intitulé “La radio, média champion de la mobilité“.

Cet été, vous retrouverez sur ce Blog des extraits des données de cette étude qui est également publiée par Le Bureau de La Radio dans le premier tome de sa collection “La radio c’est dans la poche !”

• Parce qu’elle cible notamment des supports généralistes
• Et parce qu’elle arrive un peu en amont du Ramadan, qui démarre le 11 août

Zakia Halal, une marque de Panzani, avait aussi marqué les esprits en 2009 en diffusant un spot télé sur des chaînes généralistes -TF1 et M6 (vidéo ci-dessous).

Cliquer ici pour voir la vidéo.

A mesure que la concurrence s’intensifie sur le marché de la charcuterie et des plats préparés à destination de la clientèle musulmane, les industriels s’inscrivent de plus en plus dans des stratégies publicitaires habituelles.

D’un point de vue strictement économique, ce marché se diversifie à grande vitesse : on assiste depuis deux ans à l’explosion du nombre de produits comme du nombre d’industriels qui diversifient leurs gammes et cherchent à le faire savoir.

Traduction : le gâteau non seulement se partage entre de plus en plus d’acteurs… mais il est aussi de plus en plus gros.

D’autres articles sur le blog au sujet du Ramadan
L’article complet de rue89.com