Rafa Morawski

Não diga que alguém está fazendo merchand de sí, não tem nada a ver!

2011-12-29T09:04:00.000-08:00

Desde um programa do BBB, parece que se criou uma modinha em dizer que a pessoa que está se vendendo ou se fazendo para aparecer está fazendo merchand, e isto não tem sentido quando se sabe o que é merchandising.

Merchandising é uma ferramenta de Marketing, formada pelo conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto-de-venda, de maneira tal que acelere sua rotatividade.

Origem do termo

Originada do termo francês merchand, a palavra inglesa merchandiser significa "negociante". Por sua vez, a tradução de merchandising seria "mercadização", nome que em português não corresponde exatamente ao significado da atividade como ja é conhecida. Merchandising seria então uma derivação da palavra merchandise, que podemos traduzir como "operação com mercadorias".

História

O merchandising como hoje é conhecido surgiu como parte do próprio conceito de marketing, e intensificou-se com o surgimento do auto-serviço nos Estados Unidos, na década de 1930. Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a perceber o sucesso que as vitrines faziam. E, ao notarem que as mercadorias expostas eram muito mais compradas do que as não expostas, começaram a transformar todo o interior das lojas em verdadeiras vitrines, nas quais se podia ver e escolher todas as mercadorias. Daí, aos poucos, foram-se transformando em lojas de auto-serviço, onde o consumidor mesmo escolhe os produtos.

Muitos anos se passaram até que os primeiros supermercados começassem a aparecer. O merchandising era então feito para dar destaque a todas as mercadorias, e isso começava a partir do layout da loja, seus corredores e prateleiras, até a disposição dos produtos e sua promoção.

Hoje o merchandising é algo muito mais completo, que procura acompanhar todo o ciclo de vida de um produto, desde a adequação de sua imagem para os pontos-de-venda até o acompanhamento de sua performance diante de seus consumidores. Hoje o merchandising no ponto-de-venda é considerado a “mídia” mais rápida e eficaz, pois é a única em que a mensagem conta com os “três elementos chaves” para concretização de uma venda: O consumidor, o produto, e o dinheiro.

[editar]Merchandising editorial - Tie In

No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial, ou Tie In. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, games etc. Quando falamos em propaganda na TV falamos de todo comercial que aparece nos intervalos, entre um programa e outro. Quando falamos em merchandising editorial, cujo nome usado em outros países é Tie-in, falamos das aparições sutis de um refrigerante no bar da novela, da sandália que a mocinha da história usa explicitamente, etc. Resumindo, é uma ação integrada ao desenvolvimento do esquema editorial, por encomenda. Possui custos mais elevados que os da propaganda em si, pois é "digerida" pelo publico com muito mais facilidade do que os comercias comuns nos intervalos. Apesar do nome, essas ações não têm nenhuma relação com o verdadeiro merchandising.

Fonte: wikipedia

Ganhei uma camisa personalizada do Twitter de Natal!

2011-12-25T09:59:00.000-08:00

Megaupload renova e faz até comercial propaganda

2011-12-17T09:43:00.000-08:00

Lista de 22 novos atalhos do Twitterdicas Mashable

2011-12-12T03:40:00.000-08:00

Use Estas 22 atalhos de teclado

Atalhos de teclado do Twitter tem uma atualização durante a revisão do Twitter projeto em 08 de dezembro. Na imagem acima, você verá os traços da nova chave. Abaixo está uma rápida how-to guia para esclarecer qualquer confusão imediata.

Ações de tweets:

Clique em "f" tweet um favorito (deve ter um tweet individuais aberto; testá-lo aqui )
Clique em "r" para responder a um tweet (deve ter um tweet individuais aberto; testá-lo aqui )
Clique em "t" para retweets (deve ter um tweet individuais aberto; testá-lo aqui )
Clique em "m" para enviar uma mensagem direta (deve ter um tweet individuais aberto; testá-lo aqui )
Clique em "n" para criar um novo tweet (pode fazer isso em qualquer lugar no Twitter)
Clique em "Enter" para ver os detalhes tweet (deve usar atalhos de navegação "j" primeiro a fazer este trabalho um; testá-lo aqui )
Clique em "l" para fechar todos os tweets aberto (open alguns tweets usando o atalho "Enter" e então tente fechá-los)

Navegação:

Clique em "Shift" e "?" Para uma lista de todos os atalhos de teclado
Clique em "j" para ir para o tweet seguinte (pode fazer em sua homepage ou linha do tempo)
Clique em "k" para ir para o tweet anterior (pode fazer em sua homepage ou linha do tempo)
Clique na barra de espaço para descer a página
Clique em "/" para procurar
Clique / para ir para a caixa de pesquisa
Clique em "." Para carregar novos tweets

Prazos

Clique em "g" e "h" para ir para casa
Clique em "g" e "c" para ir à Página
Clique em "g" e "m" para ir às suas mensagens diretas
Clique em "g" e "d" para ir para a página Discover
Clique em "g" e "p" para ir ao seu perfil
Clique em "g" e "f" para ir aos seus favoritos
Clique em "g" e "m" para ir às suas mensagens diretas
Clique em "g" e "u" para procurar cronograma de qualquer usuário

Conheça o Find Your FaceMate e encontre pessoas com o rosto igual ao seu.

2011-11-25T17:06:00.000-08:00

Como o próprio nome diz, serve para procurar pessoas parecidas de rosto.

Ele mapeia seu rosto através de uma foto sua e procura pessoas parecidas com você, e analisa olhos, rosto, queixo, nariz, e usa detalhes para procurar outras pessoas que possuam. Clique na imagem a baixo para ir para o site:

Revise os textos dos anúncios e melhore seus resultados.

2011-11-17T11:39:00.000-08:00

Com este vídeo você aprende com exemplos práticos como escrever um anúncio atraente e efetivo. Permite avaliar os anúncios existentes e ensina a torná-los ainda melhores, impactando no desempenho da sua campanha.

Teste Folha - Censo 2010. Já fez? Bem legal!

2011-11-17T09:47:00.000-08:00

Na Folha, fizeram um aplicativo, que você marca as opções em que você se encaixa, tipo: homem, idade, renda, etc. É bem simples e bacaninha, se quiseres fazer clica aqui.

Eu fiz, e saiu no final, um resultado sobre meu perfil e os dados da população como um todo. Achei bem interessante. Olha como ficou no final:

Meu currículo! Estou interessado em novos desafios e quero trocar de empresa.

2011-11-16T12:06:00.000-08:00

#Midia social e #Mkt digital em Porto Alegre #Poa, meu #curriculo. twileshare.com/dko

Propaganda criativa de carro smart!

2011-11-14T11:08:00.000-08:00

Fácil estacionar, cabe em qualquer lugar e dá até para prender num poste...ha ha ha

Socialnomics em Portugues

2011-11-09T05:24:00.001-08:00

Quem tem medo das Redes Sociais?

2011-10-26T11:14:00.000-07:00

Tornou-se usual as empresas criarem suas páginas nas redes sociais para divulgar seus produtos e serviços. Algumas delas usam estas mesmas redes para abrir um canal de diálogo com seus clientes, o que é muito bom.

No entanto, diversas outras companhias evitam entrar nesta onda porque não sabem como fazer isso ou porque não possuem equipes capacitadas para gerenciar toda a demanda que poderá surgir desta iniciativa. Até aí nada demais.

O problema é que temos percebido que muitas empresas não desejam participar de uma rede social justamente porque não se pode ter controle sobre elas. Ou seja, o cliente vai lá e publica uma reclamação – justa ou não – e todo mundo fica sabendo. O argumento destas empresas trilha o lado sombrio das relações com os consumidores: a ausência de transparência com o mercado.

Sim, porque, se a empresa pensa e trata seus clientes como algo a ser evitado após a venda feita, ela, na verdade está deixando de ter interatividade com seus consumidores e está perdendo uma grande oportunidade de fortalecer sua marca. Você pode achar que este nosso argumento é puramente uma estratégia de marketing. Pode ser, mas quem tem medo de colocar a cara à tapa não deveria montar uma empresa. O que falta nas empresas atuais é justamente esse acompanhamento dos clientes. Uma venda não pode ser vista como o final da história, quando o negócio é fechado deve-se ter ideia que é apenas o começo.

O objetivo é achar este espaço onde a empresa possa se relacionar com o cliente e esquecer essa atual estratégia de fugir deste ambiente de pós-venda. A procura da empresa atrás do cliente não deve ser receosa. O contato com o cliente não pode ser apenas uma simples newsletter de produtos promocionais. Os problemas, as dúvidas e os elogios fazem parte de qualquer venda em qualquer empresa, e, um lugar para você acompanhar o cliente auxilia na solução de problemas e propagação dos elogios.

Conheço muitas empresas que trabalham para ter seu cliente mais próximo e por isso estão atentas às novidades. Possuem páginas no Twitter, Facebook, Orkut, Youtube e outros canais de mídia que permitem dialogar de alguma forma com o mercado. Sistemas de CRM modernos já estão integrados com as redes sociais e delas recebem não apenas leads, mas também sugestões. Acompanhar as redes sociais é a maneira de saber a satisfação do seu cliente geral ou público alvo, mas ainda sem aquele consumidor específico que foi à loja, comprou o produto e quer se sentir seguro da transação e/ou da mercadoria. O lugar onde você pode agir como uma rede social e ter interligado a isso o seu processo de vendas é a solução para um novo tipo de relação entre cliente e empresa. Usar uma das redes sociais como as citadas acima para esse tipo de relacionamento pode ser uma bela estratégia, mas ainda não será a específica para o negócio e demandará mais esforço do que resultado.

Os analistas reconhecem: “estamos em uma nova era das relações de consumo”. Tanto que uma nova categoria de consumidor se aglutina em redes sociais com foco na compra de produtos justamente porque desejam trocar ideias com outras pessoas – conhecidas ou não – sobre um determinado produto que está na sua lista de desejos. Obter a opinião das pessoas é importante. Dialogar com elas sobre suas expectativas e experiências é a nova fase do consumo. Coisa que nenhuma loja virtual ainda consegue, pode ou mesmo deseja oferecer. Colocar a cara à tapa não é para qualquer um, é para os verdadeiros empreendedores, que não têm medo dos desafios, das quedas e de levantar novamente para seguir vivos nos mercados.

(*) Especialista em marketing de varejo e diretor da Kactoos, rede social de compras.

Ações de marketing divulgando o Google Wallet nos EUA

2011-10-15T04:29:00.001-07:00

Estudo mostra os hábitos dos paulistanos na internet

2011-10-14T19:21:00.000-07:00

Segundo a III Pesquisa sobre hábitos dos paulistanos na internet, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), 51,5% dos paulistanos têm o hábito de realizar compras pela internet.

De acordo com o estudo, que foi divulgado durante o “III Congresso de Crimes Eletrônicos e Formas de Proteção”, nos dias 10 e 11 de outubro, na sede da entidade, a praticidade é o motivo que atrai a maior parte dos paulistanos, 54,46%, para o e-commerce (aumento de 8,84% em relação ao ano passado).

Preço e confiança na empresa são o segundo e terceiro motivos que mais atraem consumidores para o comércio eletrônico. Sendo que o preço, frequentemente menor do que em lojas físicas, é apontado por 27,52% como a motivação para este tipo de compras dos paulistanos e a confiança por 16,47%.

E o grande entrave continua a ser, como sempre dizemos, a segurança. 52,69% dos mil entrevistados têm medo de fraude. A necessidade de ver o produto foi indicada por 23,15% e o frete é impedimento para 17,66%. E tem mais: 43,51% dos paulistanos não se sentem satisfeitos com as dados fornecidos sobre as mercadorias. E a insatisfação cresceu 8,35% no último ano.

Fraudes assustam muita gente

Mais de 300 mil famílias paulistanas têm ao menos um membro que já foi vítima de algum crime eletrônico. Segundo a pesquisa, os homens são mais suscetíveis a essas práticas do que as mulheres. O mais comum é desvio de dinheiro da conta bancária (24,71% ). Em seguida, empatados com 15,29%, estão a clonagem de páginas pessoais em sites de relacionamento e a não entrega de produtos comprados. Outras ocorrências são uso indevido de dados pessoais, a clonagem de cartão de crédito e compras em lojas que não existem.

Após ter sido vítima de um crime eletrônico, 29,41% das vítimas não voltam a realizar compras pela internet. O número, que diminuiu em relação a 2010, parece indicar que os usuários buscam proteção em vez de abandonar a comodidade da internet.

Redes Sociais

Quase todos os paulistanos estão nas redes sociais. São 82,73% ou pouco mais de 9,35 milhões que fazem parte de ao menos uma das redes. Entre as pessoas com mais de 18 anos e menos de 35, o total é ainda maior, 89,54%. Já entre o público que tem entre 35 e 70 anos, o total saltou de 61,05% em 2010 para 73,27%, uma diferença de 12,22 pontos porcentuais.

A rede social mais utilizada continua sendo o Orkut, com 74,91% de penetração. O número, contudo, tem diminuído ano após ano e, comparado com 2010, é 7,17 pontos porcentuais menor. O Facebook registrou um aumento de 30,06 pontos porcentuais na capital paulista, e agora atinge 54,04% de sua população. O Twitter é usado por 19,06% dos paulistanos e o MSN, por 66,10%.

A pesquisa foi realizada em maio de 2011, com mil entrevistados do município de São Paulo.

Imagem: Grace Oda, CC-BY-NC-ND

Fonte: blogpagseguro

Post de Voz é um novo serviço que permite atualizar o seu Twitter e Facebook de forma simples, rápida e diferente.

2011-10-09T08:05:00.000-07:00

A empresa carioca BizVox, especializada em serviços para celular e internet, é responsável pelo aplicativo PostVoz, um serviço inédito de atualização em redes sociais via celular. O funcionamento é simples, basta o cliente acessar o website do serviço (facebook.com/postvoz), cadastrar o seu celular e pronto.

Feito isso, basta ligar gratuitamente para *789, gravar a mensagem de voz, e ela aparecerá no mural do usuário.

Segundo o fundador da BizVox, Flávio Osso, um dos grandes diferenciais é o modelo de negócios desenhado para o mercado publicitário. O PostVoz patrocinado é único e vai revolucionar a relação das marcas no ambiente das redes sociais.

Ao finalizar a gravação de um post o usuário ouvirá uma mensagem curta de propaganda informando que aquele post não será tarifado por ser um oferecimento de uma determinada marca. Já no mural, seus amigos ouvirão uma curta mensagem do patrocinador antes de ouvir a mensagem postada. “É similar ao que acontece com os vídeos em certos canais do YouTube. Para o anunciante é um excelente veículo com alto potencial de buzz, pois um único post pode ser compartilhado e ‘curtido’ por diversas, aumentando o ‘alcance social’ da ação sem nenhum custo adicional”, afirma Osso.

Apesar da procura pelas agências e anunciantes, o modelo do PostVoz patrocinado ainda está em processo de formatação comercial entre a BizVox e as operadoras. Inicialmente o serviço estará disponível para Facebook e Twitter e, em seguida, será estendido ao Orkut e Google+. A previsão é que esteja em funcionamento ainda na primeira quinzena de outubro.

Fonte: Revista Fator Brasil

Já viu onde fica a tal Ferramenta de Tradução do Facebook?

2011-10-09T06:02:00.000-07:00

Fica a onde ele identificar um idioma diferente do seu.

DEPOIS DO I PHONE, I PAD E I POD,,,,,,ENFIM UM PRODUTO 100% NACIONAL..............

2011-10-07T17:31:00.000-07:00

Cansou de ficar esperando suas compras da internet chegarem??

2011-10-05T10:53:00.000-07:00




		Visando facilitar a vida dos consumidores* em suas compras online, a e-bit criou um serviço exclusivo e gratuito, que vai auxiliar o contato entre os consumidores e as lojas virtuais. O e-bit Ajuda reduzirá a dificuldade e o tempo gasto pelo consumidor com tentativas de comunicação com as lojas caso não receba o produto comprado. Conte com a ajuda da e-bit e seja um e-consumidor ainda mais satisfeito.

#Google diz que meu nome (Rafael Morawski) viola a política da empresa!

2011-09-30T04:21:00.000-07:00

É fácil entender porque o Facebook é a maior e melhor rede social do MUNDO!

Hoje meu perfil no Google Plus ou como alguns preferem chamar Gplus, foi suspensa. Isto aconteceu porque o Google entende que meu nome viola a política da empresa.

Talvez eles queiram que eu vá em algum cartório e troque de nome, ou a culpa deve ser da minha mãe, sei lá! Por mim pode até cancelar esta M.. de conta, o Gplus não tem serventia nenhuma mesmo, além de estar todo mal feito tem a "pretenção" de "superar" o Facebook.

Jura que vão conseguir.

Até o funcionário responsável pela criação do social Gplus foi embora para trabalhar no Facebook, o que sobra para o resto.

Outra coisa que nunca me agradrou, é esta informação no perfil que tem 56 pessoas no meu círculo. Isto soa muito mal!

Eu estava pensando em alterar para Rafael Otário, o Google deve gostar se eu colocar assim!

CEEE (Cia de Luz no RS) Agora, também atende consumidor via SMS (Torpedo)

2011-09-27T17:46:00.000-07:00

A CEEE (Companhia Estadual de Energia Elétrica do RS) criou para o cidadão uma facilidade no atendimento. Agora, em caso de falta de luz, você pode enviar um torpedo para a CEEE.

Basta enviar uma mensagem de texto para 27307 escrito com a palavra LUZ + SEU CÓDIGO DE INSTALAÇÃO, que fica do lado direito de sua conta de luz. Em minutos você recebe uma resposta com o seu número de protocolo. Além de ser muito simples é um serviço de graça.

SMS para 27307

Infográfico E-commerce Via Tecnocrata Digital

2011-09-21T08:34:00.000-07:00

Via Tecnocrata Digital

Conceito de "Business Discovery" com Donald Farmer da QlikView

2011-09-12T12:24:00.000-07:00

QlikView é um novo tipo de software de produtividade que coloca os usuários finais no controle da exploração e aproveitamento dos seus dados sem limites. Ele preenche a lacuna entre os pesos pesados, o BI tradicional e mais limitada camada das aplicações de produtividade de escritório autônomo.

Vídeo traduzido e legendado em português pela Toccato - Master Reseller QlikView no Brasil.

A Toccato Tecnologia está localizada em Florianópolis, entre em contato 48 3236-3004 l www.toccato.com.br

Guru ambiental Annie Leonard explica como funciona o sistema linear do capitalismo, e como isso prejudica o planeta.

2011-09-10T19:36:00.000-07:00

Encontrei em uma postagem do César Augusto @lacritique curti e chupei para o meu.

Marketing em Redes Sociais (vídeo)

2011-09-09T15:14:00.001-07:00

A FOX junto com Steven Spielberg lancam a serie Terra Nova em setembro.

2011-09-07T10:44:00.000-07:00

A FOX junto com Steven Spielberg lancam a serie Terra Nova em setembro.

"Terra nova" se centra em uma família do ano 2149 que volta 85 milhões de anos para tentar salvar a humanidade e tem no elenco atores como Jason O'Mara e Stephen Lang. A primeira temporada terá um total de 13 capítulos.

Assim como "Jurassic park: o parque dos dinossauros", o trabalho é cheio de répteis gigantes, vegetações e paisagens impressionantes.

A direção do episódio é de Alex Graves. Sua produção superou US$ 10 milhões e se aproximou dos US$ 20 milhões, de acordo com a agência EFE. Apesar de já ser chamada de "novo 'Lost'", o diretor e os produtores anunciaram que vão evitar uma trama complexa: ela será centrada na sobrevivência dos personagens em um ambiente ameaçador.

Trailer

Terra Nova Sneak Peek

‘Twitter e Facebook são como o SAC exposto em praça pública’, diz publicitário

2011-09-01T12:26:00.000-07:00

Folha de São Paulo
30 de agosto de 2011

Para o publicitário, diretor de criação da AlmapBBDO, consumidor usa rede social como serviço de atendimento ao cliente e deixa marcas mais humanas

Sócio e diretor-geral de criação da AlmapBBDO, Marcello Serpa, 49, é o criativo mais premiado do Brasil -e um dos cinco mais premiados do mundo, segundo o ranking Creativity Awards Report. Na mais recente edição do festival de publicidade de Cannes, em junho, levou pra casa, com sua equipe e pelo segundo ano consecutivo, a estatueta de melhor agência do mundo.

Na entrevista, ele fala sobre o atual momento da propaganda brasileira e sobre como a internet e a nova classe média estão mudando a relação entre as marcas e o consumidor.

Folha – No Brasil, as mídias tradicionais ainda são muito fortes. A TV abocanhou 62,9% da publicidade no país no ano passado, um recorde.
Marcello Serpa - O Brasil ainda é um país onde as mídias clássicas contam com uma dominância muito grande. Os jornais não estão desaparecendo, as revistas também não -assim como não estão desaparecendo em nenhum lugar do mundo. Mas não é só aqui. Na crise de 2008, nos EUA, os grandes anunciantes correram para anunciar na TV, pois tinham certeza do resultado imediato. Há muita euforia em cima da tese do fim do mundo. As pessoas são iguais, o dia continua tendo 24 horas, o ser humano continua nascendo, morrendo e consumindo mídia igual.

Por que a publicidade na internet ainda é tímida no Brasil?Temos um gargalo muito grande de banda larga. Mas as revoluções estão acontecendo da mesma maneira que lá fora, com Facebook, Orkut etc. É uma questão de tempo.

Como a internet está mudando a propaganda?
Hoje temos uma série de possibilidades de como chegar no consumidor e fazê-lo interagir com a marca. Antes ele era passivo, hoje é muito mais ativo. Ativar esse consumidor, fazê-lo assistir o comercial, entrar no Facebook e curtir a página do anunciante e ao mesmo tempo fazer uma compra on-line é a nossa tarefa hoje em dia.

As redes sociais são o novo SAC (Serviço de Atendimento ao Cliente)?As redes sociais estão fazendo as marcas se comunicarem de maneira mais humana, sem aquele oba-oba marquetês. O Twitter e o Facebook são o SAC exposto e o risco de contar uma história muito engraçada que não tem relação com o produto ou a mar
m praça pública. Não há nada pior do que um cliente mal atendido com o poder de disseminação da internet. Se o cliente gosta da marca, divulga com uma vontade enorme. Mas, se não está satisfeito, é capaz de um estrago absurdo. Esse pra mim é o grande fascínio da propaganda hoje, a rapidez do retorno, para o bem e para o mal.

É possível medir a eficácia de uma propaganda pelos hits no YouTube?Existe uma regra de ouro na propaganda: toda comunicação tem que ter o produto ou serviço como centro. Quando as campanhas não seguem essa regra, corre-se
ca. Cria um “buzz” (repercussão), mas não vende. Por isso a propaganda tem outra regra clássica: se não funciona, o cliente cobra. “Buzzshit” [repercussão inútil] não funciona.

Como a classe C está influenciando a propaganda?
Existe um preconceito muito grande sobre a classe C. Se olharmos a fundo, as referências não são tão distantes das nossas. A molecada tem as mesmas referências de todos os outros jovens do Brasil e do mundo.

A propaganda é a mesma?
A propaganda, independentemente se é para classe C, A ou B, tem que ser muito objetiva, com referências universais: o ser humano é o mesmo, as emoções e as ambições, as mesmas. O que muda é o objeto da ambição.

Mas a publicidade que se faz para a classe C é mais pobre.Existe uma preguiça grande e um certo medo de anunciantes e de agências em mudar formatos para não desagradar à classe C. É uma grande estupidez. Estamos fazendo uma pesquisa sobre a classe C e os primeiros resultados mostram que há mais semelhanças que diferenças.

Campanhas para a classe C vendem, mas não dão prêmio em festivais…Existe muito publicitário que gostaria de fazer campanha só para a Vila Madalena. Mas a Vila é uma ilha. Propaganda não é um filmezinho para passar no cineclube.

A publicidade brasileira vive um bom momento. Grupos estrangeiros estão pagando caro pelas agências do país.Antes éramos o grande país exótico que de vez em quando fazia uma coisa bacana. Hoje somos absolutamente “mainstream”. Eles vêm para cá e nos olham com outro olhar. Com admiração e um pouquinho de inveja. O Brasil virou uma ilha no meio da retração mundial.

Como o sr. vê a publicidade brasileira hoje?A nossa publicidade é uma das duas ou três mais criativas do mundo. Mas sofre com uma série de inibidores da inovação.

Quais são esses inibidores?
As métricas de eficiência. Se você calcula cientificamente a eficácia de toda a ação, isso tira toda e qualquer irreverência e leveza de seu movimento. Hoje, a propaganda, brasileira e mundial, sofre de uma necessidade absurda de medidores de eficiência. Mas a propaganda está baseada no lúdico. E o lúdico não se mede com régua.

Essa métrica vem de fora?De fora, mas também é criada aqui. Ela é justificada pelos milhões e milhões que são colocados na comunicação pelos anunciantes. Quando o número é muito alto, o medo de errar é muito maior do que a vontade de acertar. Mas a gente sabe que, seja na Bolsa de Valores, seja em uma relação amorosa, quem não arrisca não petisca.

Há no Congresso inúmeros projetos de lei para restringir a propagada, e em especial a infantil. Como o sr. vê isso?Com muita tristeza. O Brasil adora proibir e detesta fiscalizar. Se o produto é livre para ser vendido, deve poder ser anunciado. Dentro de regras éticas acordadas entre a sociedade e não ditadas pelo poder público.

Mas outros países são mais rigorosos com a publicidade infantil.A propaganda brasileira – infantil, de bebidas- é muito mais restrita do que na grande maioria dos países desenvolvidos. Existem maneiras de lidar com propaganda sem proibir. Nos EUA, se a propaganda desagrada, o anunciante se retrai. Não existe lei federal proibindo. As restrições acontecem por meio da sociedade. Isso é justo e válido.

Será que o radicalismo não está aí por falta de um rigor maior por parte do Conar [Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária]?Antes no Brasil se fazia campanha de brinquedos que voavam pelo espaço. O Conar não permite mais usar esse tipo de artifício. Querem proibir propaganda infantil de cima para baixo, para educar as crianças em nome dos pais. Hoje é a TV, amanhã vão mandar botar uma tarja preta na vitrine da loja de brinquedo.

Fonte: Folha de S.Paulo (30.08)

Links for 2010-12-29 [del.icio.us]

2010-12-30T00:00:00-08:00

Quick Tour of Chrome Add-On on Delicious

Links for 2010-11-04 [del.icio.us]

2010-11-05T00:00:00-07:00

Rafa Morawski
Colunista, publicitário, blogueiro, conhecimento em redes sociais, mkt digital e cursando tecnologia do marketing.
Carolina Ritter Ribeiro CAROL
Carolina Ritter Ribeiro formada em Nutrição pela Unisinos com Pós graduação em Nutricão Clínica Funcional e Pós graduação em Obesidade e Emagrecimento.