A dire il vero, non  avrebbe cambiato molto nel mondo SEO,  se la notizia fosse vera, visto che ormai tutti i migliori professionisti SEO avevano ormai da tempo eliminato il valore del Pagerank dalla propria lista di KPI’s.

L’ultimo aggiornamento del Pagerank, confermato da Google, è stato il 27 Giugno 2011.

La prima Google Toolbar con Pagerank incorporato è stata lanciata nel lontano 11 Dicembre del 2000, quasi 11 anni fa.

Il nuovo algoritmo Panda fino ad oggi era disponibile solo sulle ricerche in lingua inglese. Da oggi sarà disponibile su tutte le ricerche tranne quelle in lingua Giapponese, Coreana e Cinese.

L’aggiornamento “migliorativo” dovrebbe influenzare circa il 6-9% delle ricerche. I siti più colpiti saranno quelli che hanno contenuti non originali o con contenuti senza valore aggiunto.

Simone

“La transizione dei risultati organici sarà effettiva dal 3 agosto 2011 su tutte le property europee in Italia, UK, Francia, Germania e Spagna.”

Per il momento le campagne PPC resteranno ancora divise.

Inoltre Yahoo! chiuderà a breve il Yahoo! Site Explorer in quanto tutto potrà essere gestito dal Bing webmaster tools .

E’ giunto il momento di salutare il motore di ricerca Yahoo! Search, prima vera vittima dello strapotere di Google. L’alleanza con Microsoft servirà a guadagnare qualche quota di mercato?

Comunicato Ufficiale di Yahoo! ai propri clienti

Gentile cliente,

ti informiamo che siamo pronti alla transizione della ricerca organica di Yahoo! Search (ovvero i risultati non sponsorizzati che si trovano nella parte centrale della pagina di ricerca di Yahoo!) a Microsoft.
Questo è un importante traguardo della Search Alliance (l’accordo Search tra Yahoo! e Microsoft) e ci aiuterà a raggiungere il nostro obiettivo di migliorare ulteriormente la rilevanza complessiva dei risultati search di Yahoo! a livello globale.

La transizione dei risultati organici sarà effettiva dal 3 agosto 2011 su tutte le property europee in Italia, UK, Francia, Germania e Spagna.

In questa fase non è richiesta nessuna azione da parte tua, però, nel caso in cui i risultati organici fossero una fonte rilevante di visite al tuo sito, ti consigliamo di seguire i nostri suggerimenti per affrontare al meglio i prossimi cambiamenti:

- Confronta prima della transizione il posizionamento delle principali parole chiave legate al tuo business sia

su Yahoo! Search che su Bing, in modo da verificare qualunque potenziale impatto sul tuo traffico e sulle tue s

vendite.

-  Valuta se aumentare la pressione delle tue campagne a pagamento per compensare eventuali diminuzioni

di accessi al tuo sito dalla ricerca organica

Consulta la pagina Bing webmaster tools e ottimizza il tuo sito per essere indicizzato dal crawler di Bing.

Così facendo ne faciliterai il posizionamento tra i risultati di ricerca organici sia di Yahoo! che di Bing.

Ti ricordiamo che Yahoo! in questa fase NON sta migrando i risultati a pagamento, e che quindi puoi continuare a gestire il tuo account Yahoo! Search Marketing come sempre. Ti comunicheremo con largo anticipo la transizione delle ricerche a pagamento, in modo da garantirti un’esperienza di qualità.

Cordialmente,

Il team Yahoo!

Essendo un consulente di Search Marketing ho la necessita’ di accedere tutti i giorni ad AdWords per utilizzare il keyword tool e per monitorare e gestire le campagne dei miei clienti. Sono rimasto davvero deluso e sinceramente un po’ preoccupato quando ho scoperto che Safari per iPad e iphone non permette di accedere all’interfaccia di AdWords. Ogni volta che ci provavo andava in crash.

Ho fatto diverse ricerche, ed ho trovato moltissimi utenti iPad e IPhone molto alterati per la situazione. Il problema non e’ limitato al mio iPad ma a tutti i dispositivi con safari mobile compreso iPhone e iPod.

Apple e Google non hanno aiutato quando ho cercato di capire se ci fosse un “workaround” per risolvere il problema così mi sono affidato al consiglio di un utente americano che ha risolto il suo problema attraverso un browser chiamato Mercury.

Mercury e’ scaricabarile in versione gratuita, con qualche limitazione e un fastidioso banner pubblicitario. Per fortuna la versione a pagamento costa meno di un dollaro! Con Mercury e’ possibile accedere a tutte le funzionalità di AdWords senza alcun problema, tranne un po’ di lentezza… ma non si può avere tutto dalla vita. Spero che prima o poi Apple o Google possano travate una soluzione al limite tecnico di Safari perché sinceramente e’ assurdo che il tablet più venduto al mondo sia lacunoso in un punto così importante.

Spero che questo articolo possa aiutare tutti i disperati che sono alla ricerca di una soluzione per accedere ad AdWords con l’iPad o l’iPhone.

Per scaricare Mercury clicca qui.

Simone

Era evidente che qualcosa sarebbe successo nel mondo del Content Network di Google Adwords. Le performance di questo canale, infatti, erano assolutamente da migliorare giacché troppo deboli rispetto ad altri canali di Marketing, soprattutto se paragonate ad altre forme offerte dai competitor.

Il colosso californiano ha affrontato il problema con diverse migliorie, tra cui con il famoso “retargeting”, già inventato e testato con successo in casa Yahoo! Google in realtà lo chiama “remarketing” ma sostanzialmente è la stessa cosa.

Cos’è il Retargeting?

Per spiegarti cos’è esattamente il retargeting userò l’esempio fatto da Google:

Facciamo finta che sei un commerciante online che vende stampanti e TV. Con il retargeting puoi far vedere annunci pubblicitari relativi alle televisioni a quelle persone che hanno visitato la sezione delle televisioni sul tuo sito e puoi proporre prodotti correlati rilevanti come sistemi audio surround, lettori DVD, ecc. In poche parole il sistema retargeting è sviluppato per seguire gli utenti che navigano il proprio sito o canali del proprio brand (per esempio Youtube) per poi proporgli gli annunci pubblicitari più idonei in siti esterni (più di un milione i partner di Google).

Ecco come funziona: Va aggiunto un pezzo di codice (remarketing tag) a pagine del tuo sito che corrispondono ad una certa categoria che vuoi promuovere. Per esempio, aggiungendo un tag per “TV” su tutte le pagine dove  vendi televisioni ti permetterà di servire annunci pubblicitari rilevanti sulle televisioni a tutti gli utenti che visitano quelle pagine.

Alcuni esempi di utilizzo del retargeting

Il retargeting può essere utilizzato per:

• Proporre prodotti correlati a quelli acquistati / visitati nel proprio sito,
• Far visualizzare annunci pubblicitari agli utenti che non hanno finito il processo di acquisto,
• Rafforzare il Brand Awareness con una continua esposizione “comunicando” a utenti che hanno già visitato il sito almeno una volta.

Video su Come creare una campagna Google Remarketing

Un po’ di numeri

Un report recente di Advertise.com e SEMPO, ha evidenziato che il 70% dei marketer online non hanno una strategia di retargeting nel marketing mix. Questo fa capire l’opportunità di marketing che si viene a creare con la nuova funzionalità introdotta da Google.

I dati di performance sono molto positivi, infatti, Fetchback, una piattaforma di retargeting, ha divulgato dati che dimostrano che nel giorno di San Valentino, attraverso la loro piattaforma, gli advertiser hanno avuto un ritorno d’investimento del 600% con click through rates del 11%. La stessa Fetchback ha dichiarato che il retargeting può avere una performance migliore del 74% rispetto alle campagne PPC normali.

Conclusioni

Il retargeting è uno strumento di marketing molto interessante e se utilizzato nella maniera appropriata può dare solo benefici alle proprie campagne di Display.

Se vuoi sapere se il retargeting (o remarketing) è integrabile nella tua strategia di marketing, contattami. Posso consigliarti e gestirti le tue campagne su Google Adwords.

Siamo ormai prossimi al 2011 e non solo la strategia dei sotto-domini è da considerarsi “antica” come può essere un quadro di Leonardo da Vinci, ma ora anche la strategia che si usava fino a ieri potrebbe essere assolutamente inadeguata, soprattutto nel posizionamento per keyword locali.

Google ha cambiato le carte in tavola ancora una volta e chi gioca si deve adeguare. Il tema della SEO localizzata, ovvero la strategia di ottimizzazione per posizionarsi con “keyword + località”, era già ostico prima e ora con l’ultimo aggiornamento di Google lo sarà ancora di più. Questo perchè il motore di ricerca californiano ha deciso di dare molta importanza ai risultati di Google Places nella SERP, oscurando o quasi, i risultati

“normali”.

Ci sono anche altri fattori che rendono la strategia locale una vera e propria sfida per i SEO Specialists di tutto il mondo e questi sono:

• L’algoritmo che gestisce le query locali è cambiato tantissimo diventando sempre più sensibile al comportamento dell’utente e all’IP della connessione internet (che determina una località specifica – seppur in Italia spesso imprecisa),
• Molti SEO ipotizzano che la località nel dominio può aiutare molto il posizionamento locale,
• Acquisire link “locali” è molto complicato.

Questi cambiamenti renderanno sicuramente più felici gli utilizzatori di Google che troveranno risultati sempre più pertinenti e rattristeranno tanti webmaster con siti a carattere locale.

Vista la nuova importanza di Google Places nelle SERP delle ricerche locali oggi voglio darvi qualche consiglio su come fare.

Strategia SEO Geocalizzata su Google Places

Gli aggiornamenti di Google hanno fatto si che ora ci sono due tipologie di risultati locali integrati tra di loro in una query:

1. google palces con la mappa integrata (posizionati ai primi posti in una SERP)
2. risultati “organici – classici” (con il nuovo aggiornamento vanno in secondo piano).

I fattori che determinano il posizionamento in Google Places sono diversi da quelli “classici” e questi sono:

• Contenuti nelle schede di Google Places
• Recensioni e giudizi degli utenti
• Citazioni a carattere locale da siti autorevoli (i nuovi link)
• Coerenza dei dati aziendali tra il proprio sito e le risorse esterne
• Fattori lato utente: IP di chi fa la ricerca, user behaviour …
• Ottimizzazioni ON-site classiche (Title / On page ecc)

Alcuni consigli utili per l’ottimizzazione in Google Places:

Inserisci la tua scheda in Google Places

Il primo step è sicuramente quello di inserire la tua azienda / attività su Google Places attraverso la registrazione. E’ da considerare anche l’inserimento su Bing Maps e Yahoo! Local.

Ottimizza i tuoi profili aziendali nelle varie directory a carattere locale

Così come i link sono fondamentali per il ranking nelle SERP “normali”, le citazioni nelle directory e nei siti a carattere locale “autorevoli”, ad esempio pagine gialle, sono fondamentali per un buon ranking in Google Places.

Un’attività di inserimento in queste directory e siti autorevoli è consigliata. Ogni tipologia di Business ha le proprie directory locali che Google considera autorevoli.

E’ importante ottimizzare tutti i vari profili aziendali online cercando di essere coerenti tutte le volte con i numeri di telefono e gli indirizzi. L’algoritmo di Google valuta molto questo fattore.

Per esempio, se sul sito utilizzo il numero di telefono con la forma +39 02 090 0901 dovrei fare lo stesso anche nelle directory e nei siti esterni. Scrivere il numero di telefono in modi diversi, ad esempio 0039 (0) 2 090 0901 sarebbe un errore.

Incoraggia i tuoi clienti a scriverti recensioni e darti dei giudizi

Un altro fattore fondamentale che può determinare il ranking in Google Places è la recensione e il giudizio dell’utente. Ovviamente migliori sono i giudizi migliore potrebbe essere il ranking. Incoraggiate i vostri clienti a lasciare una recensione su Google, è semplice e immediato. Una strategia che ho proposto ad un mio cliente titolare di uno studio dentistico è stata quella di offrire uno sconto a tutti i clienti che lasciavano una recensione su Google Places tramite apposito link.

Attenzione: Google è in grado di capire se una recensione è finta. Le recensioni finte sono contro la legislazione europea e comunque Google potrebbe escludere il vostro sito da Google Places con un ban.

Aumenta l’engagement con gli utenti di Google Places

Come in qualsiasi attività di Online Marketing, anche in Google Places l’engagement è importante. Questa si può aumentare con l’inserimento di immagini, video e buoni sconti sotto forma di coupon codes all’interno delle schede.

Oltre ai metodi nuovi non vanno dimenticati quelli classici della SEO, ovvero l’ottimizzazione on site che deve essere coerente con le località da promuovere.

Appena riesco vi propongo una lista di siti autorevoli da utilizzare per aumentare le citazioni esterne che miglioreranno il vostro ranking.

A presto e buona ottimizzazione!

Simone

La disposizione dei contenuti è la vera grande novità, dove la mappa va a finire sulla destra e i risultati “locali” linkati alla mappa vanno all’interno della SERP “arricchiti” da link utili più sociali dove è possibile trovare i commenti  e giudizi degli utenti,  notizie relative a quel link, foto e altro.

In Italia la funzione Place Search è operativa solo in parte. E’ invece totalmente operativa in US e in UK. Ecco un esempio di ricerca locale in UK: Pizza in London.

Riflessioni:

Non c’è dubbio sull’impatto migliorativo che ha questa funzione sulle ricerche locali degli utenti.
In termini di SEO questo cambiamento suggerisce agli esperti del settore di iniziare a dare più importanza a Google Places nella propria strategia di Search Marketing.

Un sito a target locale non inserito in Google Places potrebbe perdere una grossa opportunità di posizionamento e quindi visibilità!

E’ ormai chiaro che su tutte le ricerche locali l’algoritmo predominante è quello di Google Places. La visibilità dei risultati di ricerca di questo algoritmo è superiore ai risultati “classici”.

L’algoritmo che gestisce Google Places ha delle peculiarità diverse che ora più che mai vanno studiate. Una su tutte per esempio è che solitamente viene indicizzata la url della home page e non una pagina interna. Per esempio, se cerco “Pizza in London” su Google.co.uk tutti i risultati che fanno parte della sezione Google Place Search hanno come link la home e non una pagina interna.

Conclusioni

Le ricerche locali sono sempre di più gestite da Google Places e i risultati classici organici hanno perso importanza. L’ottimizzazione dei siti per Google Places sarà fondamentale se si vuole ottenere visibilità con le ricerche locali!

E’ per questo che amo il mio lavoro, quando si pensa di sapere tutto o quasi sul posizionamento, ti devi ricredere!

Voi che ne pensate?

Buon lavoro a tutti!

Studio Web Luciani collabora con InnovaB nella strategia, creazione e gestione della campagna Google Adwords sui canali Search e Network.

La campagna ha lo scopo di promuovere le iniziative del brand “I Cuor Leggeri”. Vedi il sito per maggiori informazioni.

Questa campagna è un ottimo case study su come la televisione e il web lavorano in sinergia per divulgare la stessa proposizione pubblicitaria.

Simone

La risposta ufficiale è arrivata qualche mese fa, per l’esattezza ad Aprile, quando Matt Cutts ha spiegato che la velocità del server è uno dei parametri utilizzati per l’algoritmo del motore di ricerca più famoso del mondo.

In realtà la community SEO mondiale si era convinta dell’esistenza di questo parametro nell’ algoritmo molto prima, anche perchè Google ha sempre affermato che in Adwords la velocità del caricamento della landing page era un elemento importante per l’assegnazione del quality score (e lo è tutt’ora).

C’è da dire che il fattore velocità del server non è tra i più importanti, visto che statisticamente solo l’1% dei siti hanno avuto cambiamenti nel ranking quando Google ha mandato live il nuovo algoritmo con questo importante aggiornamento. (Statistica resa nota da Google)

Lo Strumento per i Webmaster di Google ha una sezione dedicata proprio al controllo statistico della velocità delle pagine web del sito analizzato, a testimoniare che il motore californiano considera questo fattore e probabilmente potrebbe diventare sempre più determinante.

Ora che si ha la certezza dell’importanza della velocità di caricamento delle pagine è opportuno lavorare anche in questo durante l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Per questo motivo ho preparato una lista delle possibili cause che possono ridurre la velocità di download delle pagine:

• Prestazioni del Server in uso e traffico
• Numero di redirect e risoluzioni di DNS
• Immagini mal ottimizzate
• CSS/JS/HTML non ottimizzati
• Ordine di caricamento degli elementi in una pagina
• Numero di richieste HTTP (per esempio immagini e file esterni)
• Mancata compressione e caching
• Errori di programmazione vari

Alcuni tool per monitorare la velocità di caricamento di una pagina:

• Strumento per i Webmaster di Google (offre un’ampia statisitca sulle performance del sito)
• http://www.vertain.com/?sst (velocità di download del sito)
• http://www.iwebtool.com/speed_test (comparazione tra più siti)

E’ importante ricordare che la velocità del server può variare a secondo del traffico, soprattutto se la macchina che ospita il sito è condivisa con altri siti.

Simone

Devo avvisare che il mio articolo è basato su test effettuati da me o da altri colleghi ed in parte su nozioni ormai acquisite.

Alcuni consigli che vi do ora sono frutto di una mia interpretazione logica dopo mesi di analisi effettuata su siti di clienti, ma non vi è nessuna prova scientifica.

Sto per elencarvi 6 metodi che “possibilmente” agevoleranno la visibilità generale del vostro sito.

1) Acquisite link da siti molto autorevoli nel vostro settore

Probabilmente questo è il più banale dei consigli. Google stesso ha fatto sapere più volte quanto sia importante ricevere link da siti autorevoli e con un tema attinente al proprio. Del resto la qualità dei link erano importanti anche prima dell’avvento del TrustRank, anche se ora l’importanza è maggiore. Un link da un sito “Trusted” da Google vale oro e potrebbe cambiare di molto la propria storia nel ranking.

Con il TrustRank la quantità non è più importante quanto la qualità.

2) Mettete un certificato SSL al vostro sito (se avete moduli o qualsiasi pagina che tratta dati personali)

Google e altri motori di ricerca apprezzano i siti con certificati SSL. Il TrustRank aumenta sicuramente se un sito dispone di un sistema criptato per tutelare i propri utenti. Quanto aumenta? Non lo so, ma da alcuni test posso dire che questo accorgimento può essere rilevante.

3) Usate un IP dedicato

Un IP dedicato è sempre meglio di un IP generico, magari condiviso in un Hosting pieno di siti poco “trusted” o addirittura bannati o “borderline”. Google e Yahoo! (non ho prove su Bing al momento) controllano i siti imparentati con l’IP utilizzato. Per questo statico è meglio! Il TrustRank ne trarrà benefici!

4) Cercate di farvi listare in Directory “Trusted”

I link dalle directory valgono sempre meno, ma i motori di ricerca danno ancora peso ai link da alcune directory considerate ad alto “Trust”. Prima su tutte Dmoz.

5) Registrate il vostro dominio per almeno 10 anni

Questo è uno di quei consigli che non hanno un riscontro su test, ma nasce da alcune mie, e non solo, considerazioni che vi elenco di seguito:

Siamo sicuri che i motori di ricerca hanno la tecnologia per leggere i dati del whois, ma nessuno può sapere come vengono usati.

Gli spammer o chi non ha intenzioni serie sul web registrano domini con scadenza annuale in quanto sono consapevoli di avere vita breve nelle SERP.

Poiché Google ha accesso a tutti questi dati e li potrebbe considerare attentamente, è logico pensare che un dominio di durata lunga possa ricevere un trust più alto perché già di base dovrebbe far supporre un’intenzione diversa e di lunga durata da attività illecite o di spam.

6) Non proteggete i dati del whois con la protezione anonima

Il motivo è lo stesso per il punto 5 e anche questo non ha nessun riscontro su test.

Ovviamente il TrustRank si basa su centinaia di fattori ma credo che questi 6 consigli possano aiutare ad aumentarlo.

Sono aperto alle vostre considerazioni.

Simone