Vår undersøkelse ble foretatt i UK Appstore. Algoritmen vil være den samme i den norske versjonen av App Store.

Mer spesifikt har vi sett nærmere på kategorien “weight loss” i UK App Store. Vi gjorde flere søk som ga oss klare indikasjoner på den underliggende algoritmen. Vi har illustrert dette under ved et søk på “lose weight”. For å bekrefte våre funn har vi foretatt den samme prosessen innen andre segmenter og landet på den samme konklusjonen.

1) Broad word matches, altså søketermer om ikke krever eksakt match, er den største App Store rangerings variabelen. Synonymer er ikke inkludert.

App Store sin søkemotor er sterkt avhengig av søketermer i navn og beskrivelser på applikasjoner. Dette gjenspeiles i titlene og beskrivelene i de høyest rangerte applikasjonene. Eksempelvis handler applikasjonen “Kellogg´s Special K” åpenbart om “weight loss” og “lose weight”, men den vises ikke på disse søketermene, da søketermene hverken er beskrevet i navn eller beskrivelse.

2) Antall nedlastninger ser ut til å være den nest viktigste rangeringsvariabelen.

Vi analyserte dette ved å sammenligne søkeresultater med hvem som ble rangert i kategorien “Health & Fitness”. iPhone applikasjonen “lose the belly (weight loss for women)” er den applikasjonen som rangerer høyest som følge av antall nedlastninger.

3) Søkeresultater som dukker opp mens man skriver i søkefeltet krever exact match og fremmer bruk av søkeord tidlig i tittelen.

Alle forslag inkluderte exact match, og disse resultatene er markant forskjellig fra de endelige søkeresultatene etter man har trykket “enter” (med andre ord, mindre fokus på antall nedlastninger).

4) Antall anmeldelser eller stjernerangeringer påvirker ikke rangeringen i stor grad.

Vi fant applikasjoner med færre og lavere rangerte brukeranmeldelser, som rangerte høyere enn de med flere og gode brukeranmeldelser.

Foruten foredrag stilte vi med stand hvor råd, interessante meninger og erfaringer ble formidlet. Vi fikk en del spørsmål angående remarketing og personalisering av nettsteder, vi planlegger derfor å skrive et eget innlegg om dette på Labben.

Gratulasjoner sendes også til alle vinnere av årets Farmandpris, som ble kåret under en verdig avslutning på dagen.

Vi håper en tom sal igjen fylles for inspirerende foredrag  gjennom Webforum i 2013 – ta kontakt med våre rådgivere dersom det er noe vi kan hjelpe til med før den tid.

Vi kommer til å holde foredrag om hvordan du kan skape effektive kampanjer for remarketing, samt dele interessant internettstatistikk for 2012.

Se hele programmet

Siden den gang, har vi sporet forandringer på over hundre ulike varemerker som antas å ha hatt varemerkebeskyttelse før den 14. september 2010. Vår oppdaterte analyse viser at i Norge, pr i dag,  har ca. 34% av dette utvalget fått en eller flere konkurrenter på eget varemerke.

Som det vises i grafene har det vært en vedvarende effekt av denne endringen. Resultatene samsvarer også med tilsvarende analyse på det svenske markedet.

Vinnere og tapere

Størst forandring merker vi oss i reiselivsbransjen. Det gjenspeiler vår erfaring fra utenlandske markeder der den største effekten merkes nettopp innenfor denne næringen, samt finans og forsikring.

Den som har som har mest å vinne ved bud på konkurrenters varemerke, er bedrifter i utfordrerposisjon. Det er imidlertid ikke alltid kostnadseffektiv fra ett konverteringsperspektiv, da mye av varemerketrafikken er ren navigasjon. Det skal allikevel nevnes at det kan ha en effekt i form av merkevarebygging, da man blir assosiert med gitte merkevarer.

Årsaken til at konkurransenivået har minsket noe med tiden antar vi i hovedsak kommer av:

1. Strategiske beslutninger er fattet i retning av å ikke by på konkurrenters varemerke
2. Lav klikkrate påvirker kvalitetspoeng negativt og hindrer annonsører i å være synlige på konkurrenters varemerke

Hva innebærer dette for deg som annonsør?

En direkte effekt av økt konkurranse er selvfølgelig økte konstnader. Trafikk på eget varemerke er imidlertid den rimeligste og svært relevant, derfor bør det alltid vurderes som en del av søkestrategien. Søk på varemerke er ofte det siste steget i en kjøpsprosess, det er derfor viktig å forsvare sin posisjon og synlighet.

Som eier av varemerke har man et fortrinn ut over lavere kostnader – muligheten å beskytte varemerket fra og vises i konkurrenters annonsetekst på Google AdWords. Dette påvirker klikkrate negativt for konkurrenter, som kan være en avgjørende faktor for om de skal lykkes i å være en del av søkeresultatet.

En beskyttelse av eget varemerke er imidlertid ikke noe som skjer automatisk, men gjennom søknad til Google. Om du har et sterkt varemerke har du alt å vinne på å gjøre dette i dag.

Enhanced Ad Sitelinks er det siste tilskuddet, noe som lar annonsører få vise flere annonser under annonsen som i utgangspunktet ble trigget av søkefrasen, slik:

For å benytte seg av Enhanced Ad Sitelinks må man som utgangspunkt ha sitelinks aktivert. Deretter må man rangere over de organiske søkeresultatene, og ikke minst ha aktive annonser i kontoen, som er nært identiske med eksisterende sitelinks. Slik kan AdWords koble inn de aktuelle annonsetekstene der det er relevant, i stedet for “vanlige” sitelinks.

Vi i RED Performance jobber nå med å teste ut denne nye funksjonaliteten, og kommer tilbake med oppdateringer på hva vi får av resultater.

Er du usikker på hvordan du kan benytte deg av Enhanced Ad Sitelinks? Ta kontakt! :)

Tidligere fortalte vi om hvordan det gir mindre innsikt  av organisk søk med sikrere Google søk og hvordan søk stadig blir mer tilpasset individet. Som vi da nevnte gjelder dette brukere som er logget inn i et Google-produkt mens de søker, da søk blir tilpasset ut i fra søkerens historikk.

Search plus Your World er nytt ledd i å personliggjøre dine søk i større grad ved at de inkluderer Google+ i søk. Denne tjenesten vil integreres i den vanlige søkemotoren i tiden som kommer.

Uten å være en innlogget bruker av Google+ vil du ikke merke den store forskjellen. Google søk vil gi deg relevante treff fra deres Google+, men uten personlige referanser utover søket du benytter.

Eksempelvis kan vi se av bildet under, hvor vi benyttet ”movie” som søketerm, hvordan Google søk nå anbefaler relevante treff fra Google+ til høyre fra organiske treff, hvor Google AdWords lå tidligere. Disse er nå flyttet ned under organiske treff. Det bør nevnes at Google søk fortsatt vil inkludere et utvalg av Google AdWords i topplinjene, der det er relevant.

Som innlogget bruker i Google+ vil Search plus Your World integrere personlige treff fra Google+ i resultatfeltet. Dette kan komme som en overraskelse for noen,  men det er bør nevnes at disse treffene er unike for hver enkelt bruker. Eksempelvis vil ikke person A få de samme personlige treffene som person B, da deres Google+ konto som er utgangspunktet for disse treffene er unik.

Personlige treff vil merkes med et lite ikon av en person til venstre for overskriften for det relevante søketreffet, for å skille disse fra ordinære treff.

For et nærmere innblikk i den nye surfehverdagen i Google Search plus Your World kan du ta en titt på deres egen promoteringsvideo under.

http://www.youtube.com/watch?v=8Z9TTBxarbs

Hvordan påvirker dette online marketing?

Denne funksjonen er pr i dag lansert med begrenset tilgang. Det er derfor for tidlig å si eksakt hvordan det vil påvirke forbrukeratferd og resultat. Vi kan uansett med sikkerhet si at om du ikke har Google+ side for din bedrift eller for deg som individ, er det på høy tid å skaffe en.

Google sitt fokus på den såkalte sosiale grafen (hvordan brukere er koblet mot hverandre) med Google+ i sentrum, gjør at det er enda viktigere å jobbe integrert men annen markedsaktivitet for å maksimere den sosiale effekten og dermed påvirke organisk rangering.

Show personal results vs. hide personal results er en mulighet Google søk nå gir brukeren som er innlogget i Google+ ved søk. Google har valgt å plassere to knapper oppe til høyre over søkeresultatene, hvor man enkelt kan navigere mellom disse.

Show personal results vil gi deg personlige treff fra Google+ integrert i dine søkeresultater, mens hide personal results vil ekskludere personlige treff slik vi kjenner det fra tidligere.

Hvordan fungerer Google?

Google søkemotor indekserer nettsider etter relevant informasjon som gir deg relevante treff ut i fra dine søkeord. Dette ved hjelp av en sammensatt algoritme. Google er pr i dag den søkemotoren med størst database av nettsider som indekseres kontinuerlig for å gi deg mest mulig relevant treff ved et søk.

 

Topp 10 + 1 høydepunkter vi ser frem til i 2012:

1) Mobilstrategier blir alvor. iPhone og Android har virkelig akselerert viktigheten med å ha en mobilstrategi, og andelen søk på mobil er økende. Når også Facebook i 2012 lanserer annonsering for sine over 350 millioner mobile brukere, er det er ikke lenger nok å kun snakke om mobil; i 2012 må man virkelig handle for ikke å havne bakpå.

2) Twitter-annonsering. Twitter tester en ny annonseplattform rettet mot små og mellomstore bedrifter. Vi er nysgjerrige på hvilken funksjon den kommer til å fylle i kommunikasjonsmiksen.

3) Bedre demografisk data. Med introduksjonen av det sosiale nettverket Google+ får Google tilgang til mer demografisk data om innloggede brukere. Vi forventer oss at denne informasjonen kommer til å kunne brukes gjennom deres annonseplattform for bedre målrettet annonsering.

4) Mer innsikt fra Facebook-annonsering. Facebook er med sine 800 millioner brukere fortsatt en voksende kanal for display-annonsering. Vi forventer oss flere og bedre muligheter for å se innsikter fra annonsering på Facebook i året som kommer.

5) YouTube i Norge. YouTube ventes å komme i en offisiell norsk versjon i løpet av neste år. Dette innebærer større muligheter til å nå ut til spesifikke målgrupper på en veldig engasjerende plattform. Vår erfaring fra utlandet er at nettopp denne kanalen har vist seg å gi en veldig god avkastning. Dette blir spennende!

6) En raskere web. Hvor raskt en webside laster har alltid påvirket brukeropplevelsen og konverteringen. Den påvirker dog også din organiske rangering, og kvalitetspoeng for søkemotorannonsering. Dette gjør at flere fokuserer på å forkorte lastetiden for sine nettsider.

7) Mer søk. I takt med at markedet modnes og annonsører observerer bra resulatater, øker også budsjettene innen betalt søk som kanal. Da vi som byrå ikke tar noen tradisjonell kommisjon på annonseomsetningen har vi ingen økonomisk motivasjon for økte budsjetter. Istedenfor gir vi råd om budsjettnivåer som gir optimal avkastning. Større budsjetter innebærer at vi kan teste flere taktikker og veier til suksess.

8) Et større fagmiljø. Vi forventer oss økt konkurranse på markedet, da flere etablerer seg i Norge, og lokale aktører vokser. Dette gjør at vår jobb både blir mer spennende og utfordrende, men da har vi det også mest moro.

9) Nye partnere. Siden juni har vi rukket å arbeide med et 50-talls ulike bedrifter innen performance-basert markedsføring. Noe av sjarmen med å arbeide i et byråmiljø er akkurat det å sette seg inn i nye bransjer og forretningsmodeller. Vi gleder oss utrolig mye til alle spennende møter i 2012.

10) Fokus på flerkanalsanalyse. Vi regner med å bli flinkere til å benytte flerkanalsanalyse for å bedre forstå verdien av de performance-kanalene vi arbeider med, og samspillet med den øvrige mediamiksen. Med utvidede funksjoner i for eksempel Google Analytics er funksjonaliteten allerede tilgjengelig for de aller fleste, men utfordringen er fortsatt å tolke informasjonen for å informere om strategi og taktikk.

+1) Mer krevende kunder. Som et resultat av at markedet vokser, budsjettene øker, og konkurransen blir intensivert, forventer vi oss også at våre kunder stiller høyere krav til oss som leverandør. Vi skal være proaktive, innovative og motivere dere til bedre resultater. Vi er klar over utfordringen, ydmyke over oppgaven, og takknemlige for den tilliten vi har fått i 2011. Vi sees i 2012!

Ved bruk av SSL vil ikke måleverktøy (som Google Analytics, Yahoo Web Analytics, Webtrends osv.) kunne rapportere på hvilke organiske søkeord som gir hvor mye trafikk, men levere dette som tall under en samlet gruppe. Enn så lenge virker det bare å påvirke en relativt liten del av søkene, men i takt med at allerede flere bruker f.eks. Google+, regner vi med at påvirkningen øker.

Google lar ikke endringen påvirke trafikk fra Google AdWords, men endringen vil påvirke bedrifters daglige webanalyse i større eller mindre grad.

Lurer du på hva dette har å si for deg og din virksomhet er du velkommen til å ta kontakt med oss i RED Performance, så skal vi hjelpe deg.

I år har altså kampanjen offisielt kommet til Norge. Mannens oppgave er å være en vandrende, snakkende reklameplakat gjennom 30 dager, for å øke bevisstheten gjennom sine handlinger og ved å fremme private og offentlige samtaler rundt ofte oversette temaer som berører menns helse. Dette er en viktig bevisstgjøring om man ser på fakta om prostatakreft i Norge:

- Gjennomsnittlig dør det daglig 3 menn av prostatakreft i Norge
- Prostatakreft er den vanligste kreftformen blant norske menn
- I Norge får 4299 menn diagnosen i året. Det er et gjennomsnitt på 12 om dagen
- 1 av 8 menn i Norge får prostatakreft
- 29804 menn i Norge lever med prostatakreft
- 1048 menn i Norge dør hvert år av prostatakreft

I anledning Movember stiller samtlige i RED Performance nybarberte på jobb den 1. november, med klare mål om å gro og stelle pent med barteveksten i en måned. Men aller viktigst, for å øke bevissthet rundt, og samle inn penger til sakens formål. I kampanjeperioden velger vi også å justere varemerket vårt til en mer passende versjon.

Ønsker du (og det gjør du selvfølgelig) å donere penger til en av oss i RED Performo, kan du besøke våre respektive profiler på Movember sine sider. Her vil vi også oppdatere med bilder etter hvert som bartepryden vokser og befester sin posisjon på overleppen.

Vi ønsker å sende en klar oppfordring til samtlige menn der ute, men spesifikt også til SEM-bransjen om å stille opp og avse overleppen i en måned for en god og viktig sak.