Jag tyckte spontant med en gång att, ja, han har ju helt rätt i det han säger utom en sak. Ansvaret för varumärket kan inte läggas på en HR avdelning. Lika lite som det kan läggas på en marknadsavdelning som inte har en plats i företagets ledning eller styrelse, eller på försäljningsavdelningen. Ansvaret för varumärket ligger hos de anställda oavsett vilken position eller roll de har. Okej, så delvis har han rätt, Göran, att HR har ett större ansvar i varumärket än tidigare, men då det handlar det mer om employer branding och att hitta ”rätt” personal.

Det första företagen måste inse är att kontrollen över varumärket inte kan styras av ett strategidokument baserat på interna analyser och workshops. Man måste lyssna på kunderna, leverantörerna och allmänheten. Det är de som formar varumärket. Du som företag har bara rätten att förvalta det. Nästa steg är att inse, precis som Göran, säger att det är individer som konverserar, inte företag. Men att individerna har en roll på företaget.

Jag har varit inne på detta tidigare i ett antal poster och ett av de stora problem är att marknadsföring och kommunikation inte är något som man ser tillräckligt allvarligt på inom företagen. Det resulterar oftast i att antingen så hamnar ansvaret hos någon som tycker det är kul med kommunikation men inte har det som huvudsyssla eller att den som ansvarar inte har en plats i företagets ledning för det anses inte affärskritiskt. Idioti, enligt min mening. Ansvaret måste ligga på någon som förstår att kommunikation påverkar både internt och externt. Det är inget man kan ta lätt på. Framför allt inte nu när kommunikation sker i realtid och när det är så lätt att påverka någon över en kort tid.

Varumärket ägs av kunden, men vårdas av företaget. Så länge det finns rätt människor på rätt position. Det är det som är Reklam 2.0.

Liknande inlägg:

1. Vi måste börja i rätt ände Ok, nu har vi en kommunikationsplan och en varumärkesstrategi, vi...
2. Du äger inte längre ditt varumärke Vi måste inse att makten över varumärket har försvunnit. Det...
3. Den eviga kampen om varumärket Läste en aritkel härom dagen som handlade om varumärken och...

• Why the QR code is failing (single page view) – iMediaConnection.com – Jag är envis och tror på QR-koderna men håller absolut med i kritiken att reklambyråerna har ingen koll på hur de ska användas. Rätt använt tror jag att de kan bli grymt effektiva. Men det mest intressanta är det som sägs i slutet av artiklen. QR koden kommer inte att slå igenom på allvar förrän Apple har en förinstallerad QR-läsare i iPhone. Tyvärr sant.
• Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror – Micco har återigen levererat en klart läsvärd post om hur fel vi kan ha när vi tror att vi vet vad vi vet om reklam. Läs den!

Inga liknande inlägg hittades.

• Tre olika nivåer av mätvärden i sociala medier – Deeped Niclas Strand är klok i sin analys som vanligt. Jag uppfattar det som om att för många fokuserat på kvantitet istället för kvalitetet ffa när det gäller mätning i sociala medier.
• Varumärken måste bli digitala – Allt vi gör blir mer och mer digitalt och då måste även varumärken bli det. Enkel logik, men oftast svår att omvandla.
• Marknadschefer och den digitala omställningen – Det går inte att outsourca relationen. Punkt. Bra inlägg och helt enig med Fredrik. Och resonemanget om B2B, jag är övertygad om B2B företagen har lättare och naturligare att arbeta med sociala medier då de oftare har en djupare relation med sina kunder.

Inga liknande inlägg hittades.

• Varför än nordiska marknadschefer sämre än andra på sociala medier? | Disruptive Media – Tråkigt om det är så att vi i norden är sämre på att förstå affärsnyttan med sociala medier. Och då menar jag inte bara Facebook. Jag är iofs inte förvånad att det är så, jag tycker mig höra det bland de företag jag har kontakt med att man vågar inte riktigt ännu. Bekvämt kan tyckas, men definitivt inte hållbar ursäkt på sikt.
• Facebook now as big as the entire Internet was in 2004 – Lite intressanta fakta om Facebook. De är sjukt stora. Faktiskt.
• Äntligen kommer vettiga regler för byråval – Byrå pitcher har alltid varit ett stort aber. Vad skönt om det en gång för alla kommer ett vettigt förslag på hur de ska gå till. Hoppas bara att den verkligen kommer att användas. Av alla. Hela tiden.

Inga liknande inlägg hittades.

• B2B-företags sociala medier-marknadsföring i siffror – Lite siffror om B2B företag och sociala medier. Hade tänkt gräva en del själv i detta och det här är en bra början.
• Yes, You Can Acquire Customers On Facebook – Visst kan du, förutom att stärka din trovärdighet hos befintliga kunder, även skapa nya kundrelationer på Facebook.
• Motorcykeln stod i foajén – Ett bra exempel på att göra det där lilla extra som ger så mycket mer tillbaka.

Inga liknande inlägg hittades.

Reklambyrån (Gyro), och Ledarna har gjort bort sig genom att skriva ut namn på personer utan att fråga om medgivande. Namnen har synts på stortavlor i bl.a. tunnelbanan i Stockholm men också på stortavlor i Malmö och förmodligen i Göteborg. Christian Rudolf har skrivit mer om det, och det har även Nikke Lindqvist som anmält kampanjen till RO.

Efter det har, vad jag förstått, Ledarna bett om ursäkt för det inträffade och alla personer som inte blivit tillfrågade kommer att få en personlig ursäkt.

Resumé och Dagens media skrev om det och efter det har Ledarna bestämt sig att dra tillbaka kampanjen helt och hållet. Inget konstigt i det och egentligen det enda rätta att göra.

Så mycket har gått fel i denna kampanj så man vet inte riktigt var man ska börja, men det som jag spontant tänkte på första gången jag såg affischerna innan spektaklet började var:

Varför kör man en utomhuskampanj med en webbadress som inte fungerar på alla mobila enheter? För det första jag gjorde när jag såg den, var att knappa in adressen (hade varit lättare med en QR kod) på min iPhone och vad händer? Jag får upp en sida som snällt berättar att jag måste ha flash för att få sajten att funka. #FAIL

Nå väl, några dagar senare blir jag påmind (kommer inte ihåg hur) av kampanjen igen och bestämmer mig då för att gå in på kampanjsajten på datorn istället. Nu funkar det. Jag gör det man ska och skapar min film genom att hämta mina uppgifter från Linkedin. Blir inte särskilt imponerad av filmen då det den gör är att ta fragment från min CV och läsa upp det tillsammans med färdiga bilder som inte har med mig att göra. Problemet blir uppenbart när det blandas på svenska och engelska. Nope, det funkar inte på mig. Kul grej, men inte bra. Finns bättre exempel och detta blir bara en blek ripoff av Radiotjänst Tackfilms-kampanj.

Det som slog mig strax efter, var att det jag såg och gjorde på kampanjsajten som var gjord i flash kunde jag gjort precis lika bra i en kampanjsajt byggd i html med css3 och javascript. Och då funkar den även på en iPhone.

Nästa stora förvåning fick jag när jag fick höra hur mycket kampanjen kostat. 8 miljoner kronor! WTF! Snälla, snälla, snälla reklamköpare (och det gäller ALLA inte bara Ledarna), om ni köper en kampanj för 8 miljoner kronor, varför gör ni den då i flash? Jag är fullständigt övertygad att inom den budgeten, som i min öron låter absurbt dyr så finns det utrymme för att utveckla sajten i html. Det är inte dyrare att producera i fungerande miljöer än vad det är att producera i flash.

Jag blir bara ledsen när jag ser och hör om sådana här kampanjer, och framför allt att en reklambyrå får lov att göra så här 2011. FY! Gör om! Gör rätt! 

Liknande inlägg:

1. På svenska? i bastun… Ogilvy i Bryssel har gjort en kampanj på webben för...
2. Vi måste börja i rätt ände Ok, nu har vi en kommunikationsplan och en varumärkesstrategi, vi...

Liknande inlägg:

1. Det blåser om ledarna Det har stormat lite om Ledarnas senaste kampanj Världens bästa...
2. Reklam kan inte vara reklam om det inte har ett innehåll Det är väldigt mycket diskussioner, samtal, seminarium, events mm om...
3. Varför blogga om Reklam 2.0? Det började med att jag läste ett inlägg på text.nu...

• Checking In Is the Least Popular Smartphone Activity [STUDY] – Att använda geopositioneringstjänster med våra smartphones är visst inte så populärt som vi vill tro? Men hur populärt verkar det vara att verkligen prata i våra smartphones? Inte ens med på listan?
• Tack. – SSBD, en av de viktigaste bloggarna som bevakat, granskat och rapporterat om utvecklingen av media säger tack. Sofia, Niclas och Jerry har gjort ett betydelsefullt arbete med bloggen och all heder går till dem för att de orkat så länge och så bra.
  Tack!
• Angry Birds In Real Life – Snacka om att ha blivit ett fenomen, så tiöl den grad att man gör det "på riktig".
• Låt bilden bli en del av varumärkets historieberättelse – Säg det bilder – mer aktuellt än någonsin. Gillar benämningen Instagramgenerationen, men vad tillhör då jag? Modemgenerationen kanske?
• Men företagskulturen då? Apropå Facebook och uppsägningar – Mycket bra inlägg i debatten om risken att få sparken för att man skriver på facebook. Vi har fortfarande långt kvar innan företag och organisationer verkligen har förstått innebörden av sociala medier. Helt plötsligt har vi fått en termometer som snabbt och precist kan berätta för företagsledning hur de anställd mår. Men, nä då, istället sparkar vi dem. Och vad hoppas man kunna uppnå med det? Lojalitet hos de som blir kvar? Hmmm…

Inga liknande inlägg hittades.

• #SocialCommerce – Kund vs företag – Allt vi gör på nätet är socialt på ett eller annat sätt. Och vår uppfattning om saker och ting som privatperson stämmer ofta inte alls med vad företagen tror. Varför? Det har ju varit så länge nu, kan vi verköigen inte låra oss något av det, eller är vi så djupt rotade i gamla spår?
• 15 SEO-artiklar du bör läsa! – 15 mycket nyttiga länkar och råd om SEO från en som verkligen kan.
• Social Media Tools Map – En liten överblick av de viktigaste sociala medier tjänsterna just nu.

Inga liknande inlägg hittades.

Detta handlar om en hyfsat (för mig) ny tjänst. Empire Avenue. Om du, precis, som jag är ointresserad av börser och aktiehandel men gillar sociala medier, så är det här något för dig. Grundprincipen är att du köper och säljer innehav i andra personer på den sociala webben. Hur man sedan agerar på webben (uppdaterar och kommenterar på t.ex. facebook, twitter, linkedin osv) påverkar så att kursen går upp eller ner. Man handlar med ”fiktiva” pengar (eaves) som man kan tjäna ihop genom att bl.a. göra bra affärer eller rekommendera andra personer eller tjänster. Alltså ju högre aktivitet på webben, ju högre kurs. Är du intresserad av att testa?
Du hittar min profil på empireavenue.com/LIFFEMAN, köp gärna några andelar i mig så har du förhoppningsvis gjort en bra investering.

Liknande inlägg:

1. Min debut på Mindpark om företag på den sociala webben. Finns det plats för företag på Twitter, Facebook mm eller...
2. Revolution eller evolution Har funderat lite till på det här med Reklam 2.0....
3. Skräm bort dina kunder innan du hinner svara… Nu skall Tele2 skrämma bort sina kunder innan man ens...