Paolo Ingrosso blog

Monetizza i finestrini della tua auto.

2018-08-29T10:40:00.002+02:00

Nuove forme di advertising. Car adv.

Digital PR, Influencer marketing e misurazione dei KPI

2016-05-16T19:34:00.002+02:00

Influencer Marketing: misurare le performance dei blogger

Una volta li chiamavano blogger outreach, poi sono diventate Paid Digital PR.

Nei mesi precedenti c'è stato un exploit di minimarketing che in 2 episodi ha raccontato come vengono gestite e pagate le digial PR, dalla ricerca di blogger/influencer per la campagna ics, alla "prelazione" dei blogger amici.

Bisognerebbe fare tutti maggiore attenzione alle misurazioni in termini di:

- Impression

- click

- engagement post-view

- engagement post-click

- sharing rate.

Ma spesso siamo tutti centrifugati dall'operativo, clienti inclusi.

Oggi sul blog di AdKaora, Matteo Pogliani ha raccontato alcuni degli strumenti di misurazione dei blogger, in chiave mobile.

Tra i miei preferiti c'è STATS per Instagram e Twitter, ma anche KLOUT lo reputo uno strumento decente e free. Gli altri non li conoscevo, ma ho già aperto l'account.

Il primo è SumAll, il secondo Mentions. Velocissimo: crei l’account, la piattaforma cerca parole chiave, suddivide le menzioni in base al tono e ti manda una notifica per ogni menzione.

Ovviamente non sono strumenti di business, per misurare con estrema attenzione l'engagement di un influencer sono necessari tool professionali, agenzie serie e definire KPI condivisi con i clienti, oltre i classici like, cuori ecc. Bisogno misurare le digital PR alla stregua di una campagna pubblicitaria, perchè è questo che sono diventate.

Se ci sono 120K like e 1.4K commenti negativi, probabilmente le statistiche sono cool, ma l'effetto è un boomerang.

Si è vero, puoi comparire nelle classifiche di Blogmeter come Top Brand, come #LoboutinWorld o Radio Maria. ma se non usi link tracciati e soprattutto non analizzi il bounce rate del tuo sito in base ai singoli influencer, puoi continuare a fare affissioni.

#linktracciati, #hashtagtracciati #bouncerate

Narro: crea podcast da qualsiasi articolo, mail e post

2016-05-12T12:55:00.000+02:00

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Snapchat, avete capito come funziona?

2016-05-05T01:28:00.003+02:00

Riprendo alcuni pensieri di M. Bianconi per raccontare la mia esperienza con l'app Snapchat.

È un misto tra un social network, una chat, un "telegram" pubblico. In pratica l’utente può condividere con chi lo segue foto e video – incluso l’editing con scritte, disegni e altre diavolerie – da 1 a 10 secondi. Tutto ciò è a scadenza, ogni snap può infatti essere visto quasi in diretta e poi si autodistrugge entro 24 ore.

C'è chi dice che non c’è da stupirsi dell’incredibile successo di questa applicazione, io sono sorpreso di quanti usano il loro tempo guardando altri che hanno usato il loro tempo pubblicando contenuti a scadenza, spensierati... La dinamica è tutto live, esserci in quel momento. Proprio quando la storia viene scritta, partecipare, vivere online lo stesso momento ingenuo e leggero di chi condivide.

Ad ogni modo si può inviare uno snap al mondo oppure iniziare a messaggiare attraverso foto e video con una particolare persona.

Possiamo dire che il target di Snapchat è quello dei Millennials, ossia indicativamente le persone nate tra gli anni ’80 e i 2000. Anche se ComScore ha fatto i conti più precisi: il 46,8% degli utenti di Snapchat ha tra i 18 (ma anche 13) e i 24 anni. Solo il 29.2% è rappresentato successivamente dalla fascia d’età 25-34.

È un servizio giovane, per i più giovani, insomma. E lo ammetto: mi son fatto aiutare da un'amica digital pr manager per impostare la foto profilo e fare il mio primo SNAP.

Ergo non sono tra i millennials di Snapchat. Follow me: @repule

E voi avete già inizato a fare Snap oppure vi fermate alla chat?

Real Time Marketing: #BoicottaBarilla e competitors

2013-09-27T11:55:00.000+02:00

Mesi fa ho iniziato ad interessarmi al Real Time Marketing o opportunistic RTM come ha scritto MyMarketing. Entrambi rivelano come il marketing, oltre ai suoi tanti standard tra cui creare valore per la marca, comunicare benefici percepiti ai propri customers e a posizionare un brand nella mente del proprio target differenziandolo dall'insieme evocato dei competitors, deve necessariamente attrezzarsi e costruire azioni rapide, efficaci per estendere il presidio sul mercato di riferimento. Come?

Attraverso l'esaltazione dei valori del brand in tempo reale, lo sviluppo dell'interazione/engagement con gli utenti (fan e non) cogliendo le contingenze degli eventi, pianificate e soprattutto impreviste.

Qualcuno lo ha chiamato "Instant Advertising", in realtà è una leva ulteriore del Real Time Marketing.

Ieri abbiamo assistito al più grande caso d'insuccesso di uno tra i brand più amati in Italia, Barilla. L’intervista a Mr. Guido Barilla ai microfoni de La Zanzara hanno scatenato reazioni di ogni tipo, fino ad arrivare ad un hashtag #boicottabarilla che nelle prime ore è stato citato oltre 10.000 volte. Franzrusso racconta che i tweets alle 9,30 di stamane, 27 settembre 2013, sono 113,700 e il picco è alle 20 di ieri sera ed è di 8,541.

Evidentemente questo episodio è un #epicfail colossale per Barilla. La reputazione va giù e a tendere anche le vendite.

Oltre a questo i competitors hanno reagito con le logiche del Real Time Marketing con comunicazioni di ogni tipo, cavalcando l’onda e generando ulteriori discussioni per aumentare l’engagement con i propri utenti e con tutta l’audience attenta che nelle prime ore ha boicottato virtualmente Barilla. Questi competitors, da Garofalo a Buitoni, da Misura a Althea, hanno usato le leve del RTM per fare awareness sfruttando l'hashtag e il worth of-mouth.

Ad oggi si erano visti solo dei casi di successo.

A mio avviso, lo showcase di RTM più eclatante è il caso Oreo che durante il Superbowl, nel blackout durato 34 minuti ha sfruttato il contesto per toccare l’emozioni degli utenti e dare al brand un boost enorme. Creativo, immediato, di successo.

Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013

Questo è stato sicuramente amplificato dal second-screen, dal fenomeno moltiplicatore generato dagli utenti che guardando la TV usano il proprio smartphone per interagire in real time con la trasmissione.

Il tweet è stato ritwittato 15.000 volte in meno di 4 ore. Ne hanno parlato con estrema efficacia i ragazzi di The Vortex.

Alcuni già parlano di web reputation, ma i risultati che più contano li vedremo a Gennaio, quando saranno pubblicati i dati di vendita del Q4. A quel punto sarà noto se il #boicottabarilla si trasforma in perdita di market-share, oltre che di brand reputation.

Curioso di vedere le analisi di sentiment dei prossimi giorni di Blogmeter e Socialbakers.

La notizia ieri sera aveva già conquistando i mercati esteri. #BoycottBarilla è in UK sul The Indipendent e in USA su ABC news. Qui la diffusione del "virus", da New Jersey, a Chicago, a Los Angeles, ecc. Oggi anche sul The Guardian.

Buitoni

post di Buitoni Italia.

Garofalo

post di Pasta Garofalo.

Misura

post di Misura.

Althea

post di Althea - Amore e Sughi.

Misura

Lavoriamo per le intolleranze, ma solo quelle alimentari. #Barilla
— Misura (@MisuraWeb) September 26, 2013

Misura

Tutte le famiglie sono diverse... e a noi piacciono proprio per questo. Buon appetito a tutti! #Barilla
— Misura (@MisuraWeb) September 26, 2013

Ecco 10 casi di successo di Real-Time Marketing su Twitter che hanno generato un engagement rate di valore.

Stella Artois durante gli Oscar

Congratulations to Christoph Waltz. #oscars pic.twitter.com/PFJjVKmics
— Stella Artois (@StellaArtois) February 25, 2013

Qui il messaggio di scuse di Mr. Barilla.

post di Barilla.

Post in aggiornamento

#UBER test, #NewTaxi e fine delle polemiche

2013-08-03T09:00:00.000+02:00

Venerdì scorso ho avuto l'occasione di testare #Uber dopo aver ricevuto il coupon “summer” da 50€.

Ho aspettato la Mercedes di Ciro quasi 20min, ma evidentemente partiva dall'autorimessa più vicina, così come da ultima e triste ordinanza del comune di Milano datata 30/07. Prevede che le auto nere a differenza dei Taxi, non possano circolare liberamente in città e accogliere le richieste dei clienti stando in giro, ma debbano sostare in autorimessa e uscire solo se interrogati. La trovate qui (grazie ad Alberto Mingardi del Post.it per la segnalazione).

La norma non piace neanche a Luca Bizzari che twitta ironicamente contro il comune.

Se sei un fruttivendolo possono aprirti un Carrefour a un metro. Se hai un bar, un Macdonald di fronte. Se hai un taxi fanno chiudere Uber.
— Luca Bizzarri (@LucaBizzarri) July 31, 2013

Tre segnalazioni personali su Uber:

1. il servizio di Uber è il classico "Ambrogio" che si rispetti: cordialità, agio, comodità, qualità, eleganza, soddisfazione.

2. La tariffa preventivata è stata sforata, un minimo. Pare che se la tariffa non corrisponda al preventivo, Uber rimborsi la corsa.

3. Pregevole servizio di customer care, grazie alla always on Elena Lavezzi.

Scarica Uber qui.

Comunque in questo mercato ci sono altri player che lottano per conquistare nicchie, spazi di business e costruire valore reale per un target definito.

NewTaxi App iOs

Infatti, una validissima alternativa ai discussi NCC è NewTaxi, la nuova applicazione che si aggiunge ai radio taxi e offre ai tassisti maggiori possibilità di effettuare corse. È semplice, intuitiva, non ha bisogno di una carta di credito (si paga al tassista) e permette di richiedere il Taxi più vicino in base ad una serie di filtri speciali (wi-fi, tipi bancomat, capienza, trasporto animali, disabili, ecc.). Un servizio eccellente che coglie le nuove opportunità dell'App Economy, specifica le aspettative del cliente smart, abbraccia le esigenze di tassisti e passeggeri.

Opinioni personali su NewTaxi:

1. è una soluzione intelligente, aiuta i tassisti, crea nuove opportunità, soddisfa il cliente e genera un incontro armonioso tra domanda e offerta.

Filtri App NewTaxi

2.Entrambi i servizi mostrano l'auto avvicinarsi del taxi verso di te e poi verso la destinazione. Ottimo per verificare il percorso ed evitare sorprese da sightseeing;

3. Sono già oltre 200 i tassisti aderenti tra Roma e Milano e il servizio è nella sua piena fase di sviluppo, come racconta il founder Michele Amori a Martina Pennisi (Corriere). Da provare!

In questo caso non ci sono codici sconto, anche perché si paga al tassista e non all’interno dell’app. Puoi scaricarla qui.

Implicazioni di marketing:

a) Gli investimenti sostenuti da Uber (coupon sconto su prima corsa da 10 a 50eur, party, digital PR, sponsored post, ecc.) fanno pensare che analisi approfondite di mercato abbiano certificato una domanda potenziale di un servizio di qualità superiore rispetto al taxi verso un target evoluto, smart, disposto a pagare via App e altospendente (anche se esiste l’opzione “split fare” che permette di dividere il costo tra i passeggeri).

b) l’attenzione dei media, della PA e le polemiche dei radio taxi conferma l’opportunità di business, visto che i tassisti (anche se in minima parte) stanno perdendo quote di mercato.

Evidentemente dopo l'ordinanza e la vigilanza sul rispetto di essa, le polemiche cesseranno, gli NCC di Uber faranno uno sforzo ulteriore e i tassisti faranno meglio ad accettare le occasioni offerte da NewTaxi.

Snapshot, la nuova app di Adidas

2013-07-29T16:13:00.000+02:00

Oggi inizia una nuova linea, parallela ai racconti su news digitali e advertising multi-screen. Si tratta di una rubrica settimanale con le segnalazioni sulle nuove app, interessanti, fresche e possibilmente branded. RubricApp potrebbe essere il naming della sezione. Altri suggerimenti? Per ora vi lascio alla segnalazione di oggi...

Nuove e degne di nota - Apple Store

Pare che Apple la chiami "Nuove e degne di nota", per Google sono "Selezione di Play", qui saranno sotto RubricApp. L'intenzione è individuare app nuove, o ancora poco diffuse, ma che nascondono potenziali di crescita (più o meno di nicchia), legate a community o aperte all'attenzione di tutti.

Quanto è difficile emergere nell'oceano degli store.
IlSole24ore conta oltre 900mila App sullo store, il mondo Android conta più di 700mila App, sempre a livello global. Un po' più difficile individuare il dato Italia, ma orientativamente vengono pubblicate 2 App al giorno da sviluppatori italiani (non si contano le app multi-country). Il dato certo è il valore del mercato delle app in Italia: 600milioni di euro, e un buon sviluppatore potrebbe guadagnare anche 50.000 euro l'anno, così come affermano gli Osservatori del Politecnico.

Selezione di Play - Google

adidas snapshot

L'app che mi ha colpito questa mattina è Snapshot, l'app di Adidas legata al Football che ti permette di verificare la potenza di un tiro. In sostanza è la prima app al mondo di Football Tracking.
Come funziona? 3 step:
1. Inquadra il pallone prima del calcio
2. Registra il tiro (video real time)
3. Rivedi e leggi la potenza. Fatto!

Semplice, maniacale, con uno spirito di challenge e un motivo in più per aggregare gli amanti del calcio.
E poi si sa, la tecnologia, la competizione e il calcio sono leve abbastanza note per emergere nel mercato Italia. Non è un prodotto, è una gamification app legata a concetti di brand awareness e valori di appartenenza al gruppo, socialità.

Qui per scaricare gratis l'app su App Store.

Uno strumento di engagement tra brand e consumer, che coinvolge in modo diretto la propria audience e l'avvicina ancora di più alla marca, dando piena libertà di fruire il brand in autonomia e in gruppo.

Qui il video:

via @martinapelucchi e Leonardo.it

Come si aggiorna il profilo FB senza tecnologia

2013-07-26T12:39:00.003+02:00

Che mondo sarebbe senza smartphone?
Un video imperdibile di Qualcomm esprime al massimo il concetto dello squilbrio contemporaneo legato all'estremo utilizzo dei dispositivi mobile per comunicare, socializzare, vivere. Detta così è un'affermazione sociologicamente impegnativa, ma in realtà il video ironizza su come si possa aggiornare il profilo Facebook manualmente, su come il tweet diventi un bird-boomerang e sul postino spammer che ti raggiunge ovunque (anche al parco) e ti sommerge di 5 lettere al secondo, come fosse un ninja in divisa.

Tafter ne ha parlato qui. L'Huffington UK racconta: "From emailing to tweeting, updating your profile to gaming, check out this excellent, funny advert from Qualcomm which imagines how we'd all behave if we didn't have mobile phones."

Qui il video:

Enjoy!

What consumer watch? -TV +web +mobile

2013-07-13T10:30:00.000+02:00

Nielsen ha appena pubblicato il report trimestrale su: trend di consumo, advertising e fruizione dei media (TV, web, mobile) che fornisce utili spunti e aiuta a prendere decisioni più consapevoli.
I punti del report:

1. Index: indicatori macroeconomici

2. Advertising: cosa guardano i consumatori, su quali schermi

3. Trend: cosa comprano e i trend del largo consumo.

Per il primo punto, Nielsen ci racconta come sta evolvendo il consumer confidence index e cioè il tasso di fiducia dei consumatori nell’economia del proprio Paese.

In parole povere ci raccontano che la ripresa è in atto, pare che la credibilità nell’economia ci stia facendo uscire dalla crisi (+2% a livello global). Pare.

L’analisi dell'indice italiano (44) dice che siamo tra i “less confident” insieme a Grecia e Ungheria, ma siamo in una fase di ottimismo fisiologico crescente (+5%).

Il punto sull’advertising racconta il modo in cui:

- la penetrazione dei dispositivi mobile (+34%) e l’aumento del tempo speso sugli smartphone (+15%) porta ad un aumento degli investimenti pubblicitari su questi canali;

- gli advertisers stiano dirottando i loro budget dalla TV (-19%) verso internet (+2.1%), il new internet e il mobile (+13%)

Quali sono i trend di consumo?

Nonostante i tassi delle promozioni siano cresciuti globalmente del 2%, il valore del carrello medio è diminuito, così come la spesa media Q1 2013 su Q1 2012 (-1,3%).

La parte finale del report mostra i trend del mercato per comparto e per canale.

Qui il link per il download del report completo.

Trends in Interactive Design 2013

2013-07-10T19:48:00.003+02:00

Non sono molto amico di slideshare, ma credo di diventarlo a breve.

Tanti contenuti, tanto studio. Lo studio dei contenuti arricchisce la mente e aiuta a trarre soluzioni nuove, fresche, modulari.

Di seguito i trend dell'interactive design 2013.

Trends in interactive design 2013 from Prophets Agency

Editoria digitale, target e customer acquisition

2013-07-04T11:07:00.001+02:00

Leggo sul European Journalism Observatory (EJO) che i lettori dell'editoria digitale mondiale sono cresciuti, o comunque hanno dichiarato di aver letto articoli a pagamento (spesso in mobilità sul proprio device mobile).

Reuters afferma che nell'ultimo anno l'11% degli utenti abbia pagato per leggere contenuti digitali a pagamento. E' una ricerca global ma include anche un campione italiano (non è chiaro quanto sia rappresentativo), ma rimane un dato positivo.

Il report completamente scaricarbile qui, racconta anche questi 11.000 intervistati durante la loro giornata tipo abbiano cercato, pagato e scaricato alcuni articoli a pagamento. Se da un lato, questa info è un insight per gli advertiser oltre che per gli editori, dall'altro lato non esplicita se il contenuto è meramente occasionale oppure se si tratta di abbonamenti a riviste, magazine, giornali e/o quotidiani.
Se fosse un dato medio sarebbe poco utile per un'analisi e un successivo forecasting del prossimo anno, visto che la ricerca spazia su ben 9 Paesi, tra cui USA, Giappone, UK, Italia e altri.

Detto ciò lo studio fornisce un cluster di utenti ben definito che aiuta a tracciare il profilo dell'utente tipo, del surfer in cerca di notizie fresche che sia disposto a pagare per averle.

Target dell'editore digitale (pay):
a. Socio-Demo: in media (global) il cluster più sensibile a pagare per avere contenuti editoriali digitali è rappresentato da utenti tra i 25 e i 34 anni d'età, indipendentemente dal sesso.
b. Secondscreen: l' 85% dice di guardare le notizie da PC, il 63% da smartphone, il 60%.
c. Spending: il 21% degli italiani intervistati ha ammesso di aver pagato per contenuti editoriali (nel 2012).
d. Interaction: il 26% (Italia) ha commentato almeno una notizia letta (via social media);
e. Video: il 16% (Italia) apprezza la sintesi dell'articolo in un video inserito all'interno di un live-blog.

Un po' come questo di seguito. :)

Instagram Vs Vine

2013-06-29T10:06:00.001+02:00

Ne ha parlato Marketingland raccontando una ricerca di Topsy (global). Interessanti 2 segnalazioni:

1. Instagram video.
Nel momento in cui il mondo sta usando Vine, proprio quando lo sharing dei video da 7 secondi stava rosicchiando spazio alle foto condivise su Instagram, in questa fase storica vengono introdotti i video. (Erano nel cassetto di Zuckerberg almeno da 6 mesi).

Fonte: Topsy via @MarketingLand

2. Fuga da Vine.
In poco meno di 1 settimana avviene la controtendenza, prima gli influencer, poi la massa. Vine tragicamente negli abissi e Instagram domina la battaglia su foto/video sharing.

Fonte: Topsy free analytics

Qui i dettagli http://marketingland.com/topsy-instagram-vine-shares-50179

Il Second Screen in USA pesa quasi il 50%

2013-06-24T19:17:00.001+02:00

Roberto Venturini sempre sul pezzo. Più lo leggo e più mi convinco di riprendere a scrivere. La forza della conoscenza e il trasferimento di essa è una dote forte, tanto che spinge alla condivisione. Magari con bassa frequenza oppure postando semplicemente i link d'interesse provo a trasformare questa vecchia biblioteca decadente in un aggregatore digitale personale, pubblico, aperto alla discussione.

Ecco la notizia postata da Venturini via appmarket.tv

Digital Planner, Digital Marketing / Venturini: Second Screen USA: quasi il 50% - nuovi dati da Ni...: Italia e USA sono parecchio differenti. E i dati vanno sempre presi con le pinze. Detto questo, può valere la pena di dare un'oc...

Occhi puntati sul Mobile World Congress #MWC

2012-02-27T19:30:00.000+01:00

Mobile World Congress, Barcelona: tutti presenti, almeno con il live twitting!

Le grandi emittenti, i magazine nazionali ed internazionali, i blogger e il popolo di twitter ascoltano le novità, i trend, gli insight, le battute e diffondono gadget dal mondo mobile. Aspettando i commenti dei nostri amici Wise Emotions riporto qui alcune news:

Ford lancia B-MAX, la prima auto con il meccanismo SYNC, un sistema di riconoscimento vocale che si collega con la radio, con il mobile e con il navigatore GPS. L'automobilista non lascia mai il volante, aumenta la sicurezza e gestisci tutti i dispositivi mobile con la sua voce! via: CNN
Photoshop su iPad. Per la gioia dei creativi si può lavorare su Photoshop anche su iPad. Prezzo bassissimo (7,99€), funzioni limitate, ma non ci si diverte! via Panorama.
Nokia lancia 808 PureView, uno smartphone con fotocamera da 41 Mega Pixel. Un po' troppo! Una vera rivolozione nel mondo della fotografia. via Wired.it

to be continued..

Mobile Advertising: picco d'investimenti su Smartphone e Tablet

2012-01-25T10:24:00.000+01:00

blog.hi-media

Online i risultati del report InMobi Mobile Market 2011: ne emerge un segmento mobile in piena espansione, sia a livello globale che europeo, e una crescita esplosiva del mobile advertising da tablet e smartphone.

Il report mostra un aumento del 251% su scala mondiale per quanto riguarda le impression mobili, rispetto all’anno precedente, e un +488% per quanto riguarda il segmento dedicato agli smartphone. A livello europeo, la crescita complessiva si attesta su di un 358% per arrivare ad un considerevole +722% per quanto riguarda il segmento smartphone.

La crescita delle impression da smartphone ha infatti costituito uno dei trend più robusti del 2011 ed è dovuto primariamente alle pubblicità nelle appe alla crescente adozione dei tablet, sia a livello consumer che business. Il valore del mercato generato dalle impression ha raggiunto quota 11,2 miliardi.

Interessante il confronto tra sistemi operativi per alla luce del mercato delle impression: in vetta si posiziona Android, con il 21,2% delle impression a livello globale e il 32% a livello europeo. In seconda posizione, a livello globale, Nokia OS (18,8%), seguita da iPhone OS (16,7%) mentre, a livello europeo, al secondo posto si posiziona iPhone OS (27,6%) , seguito da RIM OS (15,6%).

«Le tecnologie mobili hanno potenziato enormemente lo sviluppo dei mercati dei media e della pubblicità e spingono gli utenti ad accettare nuove forme di comunicazione attraverso canali nuovi ed emergenti», ha affermato James Lamberti, VP Global Research & Marketing, InMobi.

«I pubblicitari sono pienamente consci di questa tendenza e ci aspettiamo di vedere una forte spinta innovativa in questo campo. Siamo sicuri che il 2012 sarà un anno interessante pieno di tante novità». In poche parole, un invito alle aziende ad investire in questo campo.

Report disponibile presso: InMobi Research

via PMI.it e InMobi

tiny url e short link

2012-01-03T16:33:00.001+01:00

tweetblog.blogosfere.it

Prove generali per compattare, trinciare, condivere miniurl attrattive, interessanti, customizzate.

ASAP it will be more info..

[Livetweet] IAB FORUM 2011 – 12 ottobre – The New Normal (3)

2011-10-13T19:30:00.000+02:00

continua da post precedente..

ARIANNA HUFFINGTON #iabforum

liquida - internet dominerà news e informazione, e dovrà attenersi alla correttezza e alla ricerca della verità

nannic [Sara Nannicini] - futuro ibrido di convergenza tra offline e online

Ylenia74 - Sappiamo che i politici hanno sempre cercato di manipolare la stampa, meno male che c'è internet e i SM

katepit - "You can trust what you read online": per la Huffington l'accuratezza e la verifica dei fatti sono l'obiettivo di tutti i media.

aletripodi - [Alessandro Tripodi] - Twitter è il trionfo dell'Umanità, non solo della Tecnologia!

Medialab_live - sul problema della privacy: basta essere consapevoli che ciò che scrivete è pubblico e tracciabile.

MikiColla [Corriere.it]- la libertà di parola solo con internet è garantita, la libertà di espressione induce ricambio sociale.

riccardowired - #ariannahuff spiega a #AntonelloPiroso che negli USA per il traffico internet "social is more important than search". Anche qui!

Per un racconto completo sull’intervento della Huffington date un’occhiata a Guido Ghedin

L'infinita quantità di tweet fa capire quanto digitali siano gli utenti presenti allo IAB (ovvio), ma perchè c'è una così alta cocentrazione di utenti 2.0 qui, a Milano e non solo durante lo IABFORUM. Perchè siamo ancora così lenti ad approcciare al web, a masticarlo, a farne uno strumento quotidiano d'uso comune. E' troppa fatica?

Spero che le previsioni di crescita tanto urlate siano soprattutto previsioni d'utilizzo del web in Italia. Non solo previsioni di spesa in ADV, o investimenti in infrastrutture, ma reale sviluppo di una cultura digitale del Paese. O forse toccherà aspettare il ricambio generazionale per ottenere un risultato unitario di fruizione totale della rete...?!

Livetweet IAB FORUM 2011 – 12 ottobre – The New Normal (2)

2011-10-13T19:20:00.000+02:00

continua da post precedente..

POLITICA #iabforum

Fradepasc_ [francesca de pascale] - Tv vs web. Il paese guarda al web, la politica alla tv

IABItalia - Il new Normal è il digital. L'Italia è sulla buona strada ma ancora in ritardo rispetto all'Europa.

Medialab_live - #Aino c’è un problema geriatrico in Italia! e una chiusura mentale: vedi legge bavaglio.

libero_it - #MicheleBoldrin. In Italia ricorrenti ripetuti tentativi di controllare il flusso della rete.

katepit - Ora che internet convoglia grandi movimenti di capitale, la politica dovrà interessarsene: ci sono interessi economici. #Iabforum

abbassolamore [Eric Franco] - Le lobby, la politica e il tetto del 15% di sconto sui libri.

_Zadig [Domenico Palladino] - Amazon non ha considerato per anni l'Italia come mercato interessante. 5 mesi dopo il suo arrivo le hanno fatto una legge contro.

Medialab_live - #GianfrancoFini è chiaro che occorrono più investimenti, un miglioramento infrastrutturale, interventi x favorire le imprese più virtuose

SimoForcella - -#MicheleBoldrin in sintesi: potenziare le infrastrutture e mantenere la rete libera da influenze politiche.

prinet2000 - Proposta al primo punto dell'agenda digitale: investimento sui giovani e ricerca, dire no alla fuga dei cervelli!!

Living24_it - Agenda digitale 3: convogliare flusso di "certi" servizi nel digitale.

Living24_it - #SilviaCandiani Agenda digitale 2: digitalizzare la P.A.; digitalizzare le aziende; digitalizzare gli italiani -

Living24_it - #PaoloAinio Agenda digitale: svilluppare aziende sul web. L'Italia rischia di diventare periferia digitale.

k3m71 [Karen Nahum] - #GianfrancoFini La politica su internet deve diventare più strategica, credito di imposta per imprese.

Medialab_live - #GianfrancoFini colmare il digital divide con l’alfabetizzazione digitale, l’importanza della formazione.

adcinews - #GianfrancoFini democrazia su Internet: un motivo in più per investire in rete e colmare il divario che affligge Italia.

:-) SIMPATIA #iabforum

chuckykant [Chucky! G.S.] - impariamo a mangiare il fungo dal lato giusto #alicenelpaesedellemeraviglie

GiovanniSchiro - #SalvatoreIppolito .noi siamo angri noi siamo fulisc e quando saremo normal festeggeremo tutti i giorni.

Stefigno - Più hostess che operatori del settore?

semerssuaq - ho messo un like a Yahoo perché i loro gadget valgono la gita allo #IABforum

marcoardemagni - Allo #iabforum Fini fa il pesce muto dalla camera. Dimostrazione grafica che serve subito una rete per l'Italia. Come poi ci spiega #Boldrin

LowCost [Francesco Lato] - Riccardo Luna apre l'iPad sul palco... per leggere i nomi dei relatori da un foglio di carta!

gluca [Gianluca Diegoli] - la gente dice che quest'anno il SEO è in vicolo corto mentre l'ecommerce ha Parco Della Vittoria.

slizazie - sarà un caso che l'unica donna sul palco sia anche l'unica a lavorare per una multinazionale non italiana?

chuckykant [Chucky! G.S.] - abbiamo una politica delirante

fradepasc_ - Educazione al web nelle scuole e per gli insegnanti: un tunnel lungo come quello della #Gelmini.

nicolaballotta - #PaoloAinio: "sono ottimista, ma sono un po' incazzato perché perdiamo opportunità".

liquida - #Vergori: "in Italia chi fa web è un eroe".

fradepasc_ - Il web è l'opportunità di lavorare da un podere.

fradepasc_ - #ariannahuffington sta per sbarcare in Italia. Non si sbilancia su nulla #pizza #mandolino #musica #moda.

continua..

[Livetweet] IAB FORUM 2011 – 12 ottobre – The New Normal (1)

2011-10-13T19:00:00.000+02:00

Lo IAB FORUM di Milano rappresenta sicuramente uno dei più grandi eventi legati alla comunicazione on line, la pubblicità su internet e sui social media. Quasi tutti di noi hanno uno smartphone o un tablet.. e nei prossimi anni ce l’avremo tutti. Il mondo della pubblicità pura sta cambiando (ormai da tempo) ed è bello sapere che molte aziende si sono avvicinate ai newmedia per veicolare i loro messaggi e per intrecciare i loro consumers.

L’ADV on line sta prendendo sempre più piede e l’infinità di agenzie web presenti allo IAB ne è la prova. Dispiace l’assenza, o la scarsa presenza di aziende interessate. Questo è quello che si percepiva tra gli stand. C’erano molti addetti ai lavori e pochi curiosi in cerca di informazioni su cui basare una parte del proprio budget di marketing.

Video, Interviste, e altri servizi dell’evento trovate tutto su blogosfere, grazie e Caterina di Iorgi. Qui il primo intervento..

Caterinadiiorgi - IAB Forum 2011: l'intervento di Salvatore Ippolito.

Dopo un piccolo livetweet della sala plenaria di ieri ho raccolto alcuni punti chiave che fanno un po’ da pietre miliari per un nuovo futuro digitale #thenewnormal (citando partecipanti allo IAB FORUM 2011).

DATI e NUMERI #iabforum

Daniele Lepido ha pubblicato tutti i dati ufficiali con tanto di Report scaricabile sulla pubblicità on line. "Pubblicità online, nel 2012 il web secondo solo alla tv."

Io mi limito a citarvi alcuni tweet di ieri:

MediamondAdv - #salvatoreippolito “Italia al quarto posto in Europa per gli investimenti adv web”

Advertisertvn - #salvatoreippolito Nel 2011 investimenti web pari al 14% del totale mercato. Crescita tra 10 e 20% nei prossimi tre anni

DotAndMedia - Crescita adv online +15% 1,2 miliardi

Aghenor [Stefano Vitta] - Il digitale passa da una quota del 4% del 2006 al 14% di oggi nel mercato pubblicitario

Andreagiuliani - Aziende inserzioniste nel 2010 +27%

DotAndMedia - Dal 4% del 2006 al 14% del 2011

Dmlab - Nel 2010 media editoria e finanza sono le categorie big spender, manca l'alimentare e il largo consumo

DotAndMedia - Largo consumo solo il 3% su internet contro 11% sul mercato globale #IABforum

Tvnmedia - Negli ultimi 5 anni +100% di spender sul web, +47% di investimento medio: da 60 a 100mila euro

MediamondAdv - #salvatoreippolito. pianificare in ottica crossmediale è il new normal

DotAndMedia - studio di una campagna cross mediale.

Andreagiuliani - Accesso mobile a internet Giugno 2010/Giugno 2011 + 73%

Dmlab - Utenza attiva internet: 26,2 milioni, circa 13 milioni si collega tutti i giorni (+13%)

Aghenor [Stefano Vitta] - Couponing e rewarding cresce + del100%

Matteobianchini - Gruppi d'acquisto 12 milioni di utenti, 22% popolazione internet, +112% yoy

DotAndMedia - Video advertising +55%

RiccardoPerini - 71% della popolazione internet italiana guarda video online. +16,5% rispetto a giugno 2010

Advertisertvn - #SalvatoreIppolito. Internet Economy pesa per l'1,7% del PIL italiano contro una media europea del 3,4%

Adcinews - PMI attive online crescono del 15%.

Advertisertvn - #salvatoreippolito. Secondo McKinsey nelle PMI per ogni posto di lavoro cancellato dal digitale se ne creano 2,3.

k3m71 [Karen Nahum] - investimenti 37% in high tech

Ylenia74 - Tendenza: da 2 a 4% impatto internet su PIL Italia nel 2015

visionx: - CEO di banzai: la legge bavaglio avrebbe potuto eliminare 30.000 posti di lavoro

dmlab - Crescita prevista per il cloud computing: +50% nei prossimi 5 anni.

Tvnmedia - #SilviaCandiani Microsoft solo 3600 aziende comunicano in rete in Italia (le grandi ma non tutte).

adcinews - #GianfrancoFini: il 34% della aziende attive online hanno aumentato l'occupazione. Occorre più consapevolezza politica.

natasavukovic - risparmio di 40miliardi di Euro. Digitalizzando pubblica amministrazione.

DISCUSSIONI #iabforum

DotAndMedia - L'anno prossimo sarà l'anno del mobile advertising.

Advertisertvn - #SalvatoreIppolito. Non focalizziamoci sul CLICK. Perderemmo la possibilità di valorizzare aspetti quali awareness e recognition.

Medialab_live - #SalvatoreIppolito. New normal, obiettivo: far diventare sempre più grande la componente "normal" e più piccola la componente "new".

Libero_it - #AntonelloPiroso: la crescita di internet mi ricorda quella dei cellulari di 20 anni fa. La Tv si svegli!

Pippiricci - internet secondo mezzo dopo la tv nel 2012 se mangiamo il fungo dalla parte giusta.

EmiApeiron - #MicheleBoldrin l'industria della rete si regge soprattutto sul capitale umano

advertisertvn - # MicheleBoldrin Schumpeter: la crescita del reddito viene non dal risparmio ma dall'innovazione.

tvnmedia - Il reddito cresce quando si producono "cose" che i consumatori desiderano "tanto". La meccanica del desiderio.

EllyPerilla - # MicheleBoldrin. Infrastruttura, scuola, libertà d'informazione per dare all'Italia il lievito della crescita.

MediamondAdv -# MicheleBoldrin: gli ostacoli italiani ( visti dagli USA): infrastrutture, scuola che non evolve, tentativi di controllare l'informazione

DecTalk - la rete è uno strumento produttivo ed il sistema è sostenuto da una scuola totalmente disallineata.. siamo ancora artigiani!

Animegrafiche - Ostacoli italiani per lo sviluppo della rete in italia: poche infrastrutture, scuola poco evoluta, bassa produzione di software.

MauroLupi - La Rete x far rimbalzare l'Italia.

katepit -La tavola rotonda sul New Normal comincia ottimisticamente: "Internet è normal ovunque tranne che in Italia".

nicolaballotta - #SilviaCandiani: "in Italia siamo messi da panico, quindi non possiamo che migliorare".

fradepasc_ - in Italia il 50% degli italiani non ha mai usato un computer

edialab_live - #Anio educhiamo i ragazzi fin da giovani, fuori e dentro le scuole: cosa possono fare con la Rete

dmlab - #micheleboldrin La competizione richiede anche cooperazione.

dmlab - #PaoloAinio Molte multinazionali stanno chiudendo in Italia. es. danone..

Aiuwa [Igor Parente] - Chi offre servizi internet a piccole e medie imprese deve imparare a spiegare meglio i vantaggi che la digitalizzazione comporta.

Google + e PLUSer senza valore aggiunto

2011-09-29T14:00:00.000+02:00

La rete chiacchiera a sfinimento su Google +. La massa lo fa per attirare traffico al sito, sono in pochi quelli che ne parlano perchè lo usano realmente. Ancora meno discutono sui dettagli del funzionamento. Gli sviluppatori si divertono sui tecnicismi, i SEO lo osservano senza troppe attenzioni, ma per me ancora non ci siamo!
Lo uso poco, è vero. Non avrei questa grande esperienza nel criticarlo, ma già per il semplice fatto che dovrei aggiungere di nuovo tutti i contatti (cerchie), e non poter importare feed da siti esterni, già per questi 2 costi di cambiamento, per me è inutile.

Sarà pure aperto a tutti, libero da inviti, 50 milioni di utenti in giro di boa, il +Tu per invitare gli amici. Avrà anche più servizi, i conclamati videoritrovi, il +1 al lato dei siti nella pagerank di google, la funzione search, ma questo non è Valore Aggiunto. Cioè potrebbe esserlo ma ancora gli utenti di G+ e le varie cerchie di Mr Plus sono limitate. I pluser (mi piace chiamarli così) sono heavyuser, e la coda lunga non si avvicinerà tanto facilmente al social network. Non per ora. E' troppo impegnata a condividere spazzatura su Facebook.
Io credo che G+ sia quasi una replica, una noiosa copia frutto di un follower che dovrebbe fare molto di più e che invece non può competere con un leader ormai troppo conosciuto, piaciuto, condiviso, popolato e esageratamente diffuso!

Quindi ribadisco che la battaglia col Blu è persa in partenza. Mi piace Gianluca che scrive "L’anagrafe ufficiale di internet è già stata fatta, basta così." Per me è abbastanza!
Vi lascio qui alcune pietre miliari sul confronto tra FB e G+ di minimarketing:

[…] l’ansia per Facebook che sembra pervadere Google recentemente, o forse l’ansia dei suoi venditori di pubblicità, che vedono affluire sempre più soldi nel posto blu invece che in Adwords e Adsense.[…]

[...] Quella che poteva essere una blue ocean strategy si è sedimentata, probabilmente a furia di politiche interne, in una red ocean strategy, in una futura battaglia di trincea contro il grande nemico, tesa a strappargli a uno a uno i 750 milioni di utenti del 2011. Una battaglia impossibile: di Facebook ne è riuscito uno, punto, go away. [...]

[...] Facebook è relazioni, Google interessi. E invece Google vuole giocare sulle relazioni, in cui Facebook gioca in casa. [...]

L'ultima è la mia preferita!

Qual è il futuro? Il sondaggio è partito.

Magari mi sbaglio, ma secondo me è solo un must per Google. Esserci perchè gli altri ci sono. Avere un proprio social network perchè gli altri ce l'hanno. Sarà una semplice estensione del business attraverso AdSense e AdWords e altri strumenti che verranno!? Oppure funzionerà!? Resto dell'idea che non funziona! ...ma magari mi sbaglio!

confusione 2.0 e lavagna digitale

2011-09-28T08:30:00.000+02:00

Come il titolo del blog recita (daily) e come avevo deciso di portare avanti questo blog, ogni tanto mi viene da essere molto spontaneo, quotidiano, istintivo! E per questo che "daily.." fa parte del titolo. Finora per una serie di motivi non ho avuto molto tempo per farlo, ma credo che in fondo è questione di passione, di voler scrivere, ma soprattutto di aver qualcosa da dire.
Beh! nel mio caso non è che io abbia poche parole, ma forse uso più tempo per ascoltare quelle degli altri che per esprimere miei pareri. Questo fa riflettere!

Ma non solo qui, su questo spazio poco fortunato, su questo blog altalenante, ma anche in un altro luogo. Ebbene sì! Ho aperto un altro spazio, su tumblr: un posto più free, più user friendly, più easy, più figo! Perchè? Per il gusto di appesantire i server di qualcuno? No!
Per il piacere di liberare pensieri antiordinari, frutto di una strana società che muta l'uomo. Una società che distrae le priorità della gente e copre la vista dell'italiano medio con tette e culi in ognidove.

photo: carmillaonline.com

Si, forse è così! Oppure no! Comunque la confusione fa parte di me. E della rete e di chi la abita! Credo mi servirà per fissare quella confusione 2.0 su una lavagna digitale. Tutto ciò che non ho il tempo per commentare, criticare, analizzare e ripubblicare.
Però almeno lo condivido con chi ha voglia di partecipare.

repule su tumblr

social blogging e crescita del business

2011-09-27T17:40:00.000+02:00

8 punti per incrementare il business con il social blogging:

via inc.com

1. Posizionati come fossi un esperto (ma non fingere).
2. Condividi esperienze e informazioni (personali, reali).
3. Tieniti aggiornato e pieno di argomenti (confusionario).
4. Incoraggia l'interazione e i feedback (dialogaore, like, +1).
5. Usa programmi e apprlicazioni aggiornate. (non essere tecnoleso)
6. Rendi il tuo blog un nodo centrale della rete (pioniere di successo)

7. Ri-Linka sempre ad articoli già postati. (linkati spesso)
8. Mettici del tuo, in tutto! (puro copywriter)

qui il post originale.

G+ prime impressioni su Google plus

2011-07-01T13:08:00.026+02:00

I primi fortunati (o influencers) ci sono già dentro, la massa attende gli esiti dei test, Simone ieri mi ha detto: io non ci sto più dietro! Sono troppi sti social media!
hai perfettamente ragione amico mio! Bisogna organizzarsi!

Intanto una domanda: l'esclusività d'accesso porterà al successo di G+ come nel caso di GMail?

Michele usa friendfeed per chiedere l'invito ad amici generosi. Luca via twitter: He's in!
Generare curiosità alimenta il passaparola (quello vero), soprattutto on line. Alcuni hanno iniziato a dare i primi pareri come Luca Dello Iacovo del sole24ore, altri li aspettano, un po' come me.
Secondo la mia esperienza sarà difficile contrastare l'avanzata di FB, anche perchè l'utente medio e medio/basso ormai è già su FB e non ha una gran voglia di entrare e in altri social. Oppure se lo fa, è un curioso ma non avrà la costanza di aggiungere friends, aggiornare il profilo e condividere info/link/video/status/il nulla anche in altri social. Ha già FB!!

G+ farà strada con i pionieri, gli addicted della rete.. o come Maistrello li chiamava "la parte abitata della rete", ma poi.... si propagherà come l'"ideavirus" di Seth Godin?

Insomma io la vedo dura. Addirittura c'è chi come Felter, non lo definisce neppure un social network. Quindi...?! aspettiamo l'invito e testiamo Google plus.

spazio ai giovani.. micatanto!

2011-06-17T13:10:00.017+02:00

Oggi mi son svegliato leggendo vogue, sarà perchè il pitti uomo di ieri mi ha condizionato la serata e anche la giornata (di ieri e di oggi). Qualcuno scrive sui giovani.. e si leggono/sentono sempre le stesse cose: "Il mantra demagogico "dare più spazio ai giovani" è il cavallo di battaglia di ogni anziano del potere che non vuole uscire di scena, ma deve attrarre le simpatie di chi è ancora in cerca di futuro. Ultimamente sembra che la cosa inizi a non funzionare più, anche se l'illusione di una vera prospettiva di vita continua a illudere molti.
Il problema (purtroppo anche molto italiano) della scarsità di leadership under 30 è che il potere decisionale rimane in mano a gente che ha già superato di gran lunga l'età, mentre ai giovani viene rifilata, impacchettata sotto forma di "gestione", una grande quantità di istruzioni da seguire, retribuite pochissimo.
Il problema è che così facendo, proprio nell'età in cui il guizzo incosciente sarebbe maggiore, migliore e più entusiasta, chi ha talento rimane schiacciato e appassisce."

Ad un convegno a cui ho partecipato qualche settimana fa, all'università di Urbino, è successo più o meno quello che ho appena citato..
Ringrazio la facoltà di economia che mi ha invitato e gli organizzatori. I tavoli dei relatori erano caratterizzati da un età media sopra i 40 (mantenendomibasso). Poi c'è stato un piccolissimo incipit di ragazzi e ragazze (laureati, e non) ai quali è stato concesso meno della metà del tempo che invece è stato dedicato ai relatori standard, siano essi professionisti, istituzioni, aziende e prof.
Ma allora.. mi son chiesto e ancora mi chiedo: si! è vero ai convegni non c'è mai tempo per nessuno, non c'è il tempo per tutte le presentazioni.. si fugge alle conclusioni, si evitano domande scomode (anche se c'è sempre tempo per un coffee break) Ma se è vero che si "deve dare più spazio ai giovani".. perchè quando si tratta di lasciarli parlare qualche minuto, anche quello gli viene tagliato?!. Non è un buon inizio! Allora si continua a riempirsi la bocca di belle parole che attraversano le orecchie di tanti e non restano in mente a nessuno.

Detto questo ringrazio la pregevole moderatrice giornalista del sole24ore, Ilaria Vesentini.
Molto interessante il lavoro che fa Biesse con la scuola interna all'aziende per il training dei giovani. Poca rilevanza invece Scavolini che non ha portato un contributo entusiasmante al dibattito. Di alto livello invece la ricerca sulla formazione presentata dal Prof. Pencarelli, noiosa quella sull'occupazione discussa dalla Camera di Commercio di Pesaro.
Per le foto dell'evento, un po' Qui e un po' Qui.
Mi hanno perfino intervistato, grazie a Sara Pagnanelli di tvrs.

I presenti al convegno li trovate qui.
In realtà, pian piano qualcosa sta cambiando. Ed è quello che ho percepito ieri a Pitti, a Firenze. Oppure è legato ai settori merceologici.. nella moda c'è più spazio alla gioventù?! Discorso da approfondire...

Social Media Strategy vol. 3

2011-06-10T13:08:00.002+02:00

I Social Media in Italia Ringrazio anche Marco Massarotto per la presentazione all'evento di Milano con Chralene Li.

Un'altro intervento interessante, che completa i post dei giorni scorsi sulla Social Media Strategy..

A pomeriggio provo a buttar giù alcune riflessioni personali.

ASAP.