Crisp.

De stunt zelf heeft natuurlijk geen langere houdbaarheid dan de dag zelf en wat er daarna aan PR overblijft. Wat wel houdbaar blijft is de geloofwaardigheid van Campina. Met een actie als deze bewijst Campina dat ze dicht bij “hun” boeren staan. En daar kunnen ze nog lang mee vooruit.

4/5 augurken

Fresh.

Vernieuwend is het zeker niet. Maar ik vind het wel een goed voorbeeld van Practice what you preach. Eerst zelf echt wat doen en pas daarna jezelf op je borst kloppen. FrieslandCampina had ook weer een mooie TVC kunnen maken met sympathieke acteurs die in een prachtig bijgekleurd weiland staan. Maar in plaats daarvan gaan ze massaal de straat op om een echt verhaal te vertellen. Daar kunnen veel reclamemakers anno 2012 een voorbeeld aan nemen.

4 /5 augurken

Delicious.

Een massale actie als deze levert natuurlijk prachtige sfeerimpressies op. Blijkbaar onvoldoende beeldmateriaal, want er is ook nog een viral ontwikkeld. Dat hadden ze beter niet kunnen doen… Tenenkrommend!

1/5 augurken

Crisp.
Ik vind dit heel goed binnen de ‘open happiness’ filosofie van Coca-Cola passen. Mensen blij maken. Een dergelijke actie is wel eindig; goed als beginstunt en snel veel awareness te krijgen. Daarna moet je wel weer iets nieuws verzinnen.

2/5 augurken

Fresh.
Een mechanisme waarin veel mensen iets moeten doen om vervolgens iets voor elkaar te krijgen is niet nieuw. Dat hebben we bijvoorbeeld gezien in de vorm van ‘als genoeg mensen deze video kijken, wordt het vervolg ge-unlocked’. De toepassing voor Coca-Cola vind ik in dit geval wel goed gevonden, zeker in combinatie met het downloaden van de liedjes. Letterlijk downloaden.

3/5 augurken

Delicious.
Met de juiste band zit je uiteraard exact goed in de doelgroep. Zeker voor een radiostation. Zo op eerste gezicht ziet ook de werking met de mobiele site en de directe koppeling met het podium er goed uit. Maar goed, dat is natuurlijk altijd zo in een casevideo

3/5 augurken

Crisp.
Een goede aanleiding om deze campagne te voeren. Maar of het echt lang houdbaar is.. Ik zie het vooral als een mooie stunt om de aandacht te vestigen op dit probleem. En daarna gaat iedereen weer door met zijn leven.

2/5 augurken

Fresh.
Er zitten een aantal slimme koppelingen in. Een iPhone app die het nummerbord kan lezen en sowieso het invoeren van een auto in de app ziet er slick uit. Ook hoe de auto dan weer terugkomt op de website werkt gewoon leuk. Maar goed, ik blijf mijn twijfels wel hebben over het nut van deze campagne.

3/5 augurken

Delicious.
Het werkt lekker, het ziet er goed uit en ik denk dat het zeker wat publiciteit meepakt. Niets meer, niets minder.

3/5 augurken

Naast deze machine, kon je ook via een website ook een boeketje aanvragen voor iemand die in verwachting was en kregen bekende twitteraars die zwanger waren ook een bloemetje thuisgestuurd.

Crisp.
Het is natuurlijk alleen toegepast op moederdag. Maar de gedachtengang ‘Het is bijna moederdag’ heeft zeker wel mileage. Dat zie je wel aan de verschillende middelen die zijn gebruikt. En dit is slechts een selectie, ik kan me voorstellen dat deze big idea ook prima toepasbaar is op andere uitingen en middelen.

4/5 augurken

Fresh.
De insteek die gekozen is, vind ik erg fresh. Voor de hand was het geweest als er iets gedaan was met al bestaande moeders. Logisch vanuit het bloemenbureau en moederdag. De machine die gemaakt is, vind ik ook een mooi stukje vernieuwing. Het kunnen aanvragen van een boeketje en influentials een boeketjes sturen zijn minder fresh. Betekent overigens niet dat minder goed werkt.

3/5 augurken

Delicious.
Het ziet er allemaal fijn uit. Het ziet er fris uit en je wordt er blij van dat er mensen blij gemaakt worden. Ook als je niet zwanger bent of iemand kent die zwanger is, brengt die een goede boodschap over. Het gaat uiteindelijk natuurlijk om het bloemenbureau.

4/5 augurken

In navolging van de online game, waarbij je virtueel door de straten van New York en Parijs liep opzoek naar chocolade, is er nu een real-life game. Je download de app. en gaat naar de 9 straatjes. Met de augmented reality game moet je dan, lopend door de straatjes, zoveel mogelijk van de 150 bonbons vangen met je iPhone.

Crisp.
Het is een extreem korte campagne.  In totaal kon je het spel zeven dagen spelen maar de eigenlijke activatie duurde eigenlijk maar één dag. Toch heeft het concept wel mileage. Je kunt mensen de game het hele jaar door laten spelen, in verschillende steden. Misschien zelfs verschillende landenteams tegen elkaar laten strijden.

3/5 augurken

Fresh.
Augmented reality games zijn niet supernieuw meer. Maar dat een merk zoals Magnum hier serieus iets mee doet verdient sowieso een compliment. Erg leuk gedaan, het voelt echt als een spel.

4/5 augurken

Delicious.
Het ziet er heel goed uit. Ondanks dat de actie maar een week duurt hebben ze een prachtige iPhone applicatie gemaakt die lekker werkt. Jammer is alleen dat er erg weinig mensen hebben meegedaan. Een stuk of tweehonderd, dat lijkt me nogal teleurstellend. Volgende keer iets meer adverteren dus.

3/5 Augurken

Crisp.
Dit is een hele mooie opvolger van de eerste Real Beauty campagne waarin we zagen hoe een model helemaal opgemaakt werd voor een shoot. Dit is niet zomaar een ideetje dus, maar juist vanuit dat ideaal een mooie vertaling naar Facebook. Complimenten!

5/5 augurken

Fresh.
Het crowdsourcen van Facebook ads is iets wat ik nog niet eerder heb gezien. En het past ook nog eens heel goed bij het merk Dove. Sterk staaltje creativiteit en innovativiteit in deze campagne.

4/5 augurken

Delicious.
Ik denk dat dit heel erg goed gaat aanslaan bij de doelgroep. De real beauty campagne was al een hit, en zeker als het waar is dat maar 4% van de vrouwen tevreden is met zichzelf, gaat dit goed scoren. Ondanks dat ik niet onder de doelgroep, wordt ik als reclamemaker wel heel erg enthousiast hier van!

4/5 augurken

Crisp.
IKEA is voortdurend de consument aan het inspireren. En dat moet ook wel met zo veel producten. Juist de combinatie van de producten zorgt voor verrassende effecten. Dat zie je in de winkels van IKEA terug, maar ook in deze campagne. Dankzij de verhalen (waar de producten slim in verweven zitten) zie je de producten. En juist de slimmigheden daarvan. Het valt me overigens nog mee op hoeveel producten je uiteindelijk kunt klikken.

4/5 augurken

Fresh.
Story telling is niet nieuw. Maar op deze manier met multiple viewpoint en hoe goed dat ook nog werkt, heb ik zelf nog nooit eerder gezien. Petje af voor Instinct/BBDO (Rusland).

5/5 augurken

Delicious.
Het ziet er fantastisch uit en het is leuk om mee te spelen. Soms moet je even wachten voordat het allemaal geladen is, maar dat draagt ook zeker wel wat bij aan de experience. Het (bijna) naadloos kunnen overschakelen van persoon naar persoon is echt geweldig gemaakt. Dit in combinatie met de entertaining verhalen die verteld worden, zal zeker in de smaak vallen bij de doelgroep.

5/5 augurken

Crisp.
Het is natuurlijk maar een idee wat we hier in de casevideo zien. Een heel goed uitgewerkt idee, dat wel. Ik kan helaas geen andere uitingen van deze campagne vinden. Er zit namelijk wel mileage in. Door middel van slecht design het belang van goed design overbrengen. Dat kan met een remote-controlled cafe, maar ook met (lelijke) posters die op de verkeerde plek hangen, flyers waar je papercuts van krijgt en zo kun je nog wel even doorgaan.

3/5 augurken

Fresh.
Het via internet kunnen besturen van een real life object is niet nieuw. Dat hebben we wel vaker gezien. Maar het heeft hiermee wel weer een nieuw creatieve jasje gekregen. Je bestuurt niet alleen objecten op afstand, maar ook een experience. Jij bepaalt of iemand fijn zit en kan genieten.

3/5 augurken

Delicious.
Het ziet er goed uit en het past denk ik ook heel goed bij de doelgroep en het doel. Met alledaagse objecten laten ze het belang van het design zien. Al zou ik toch een beetje nerveus worden als iemand de hoogte van mijn stoel bestuurt terwijl ik een kop hete thee aan het drinken ben…

3/5 augurken

Crisp.
Geen hap-slik-weg ideetje, maar een echte button om aan te geven dat je geraakt bent. Dat het iets met je doet en vooral: dat het je iets kan schelen. Websites kunnen de ‘I Care” button op hun website zetten middels de zogeheten ‘Care code’. Bezoekers kunnen dan naast ‘I like’ ook ‘I Care’ kiezen en de foto of het bericht delen op Facebook. Daarmee maken ze ook hun omgeving bewust van het onderwerp.

5/5 augurken

Fresh.
Dat je wil laten zien dat je geraakt bent door iets, maar daarvoor niet de ‘like’ button wilt gebruiken, is inmiddels een bekend “probleem”. Dat je daar vervolgens niet een ‘do not like’ button voor bedenkt, maar een ‘I Care’ variant, is goed bedacht. Goed in creatieve zin en goed in wereld-verbeterende zin.

4/5 augurken

Delicious.
Achter de button zit een heuse movement. Of deze ook echt in beweging komt, is nog te bezien, maar de plannen van de movement beloven iets moois. Want uit het gebruik van de ‘I Care’ is natuurlijk af te lezen om welke onderwerpen mensen zich bekommeren. Welke zij belangrijk vinden en welke er toe doen. Hele waardevolle informatie voor bedrijven en regeringen. Ik hoop dat het een succes wordt en ik hoop nog vuriger dat de movement in beweging komt. En als de bedrijven en regeringen alle data ook daadwerkelijk gebruiken om de wereld mooier te maken, dan droom ik. Maar dan wel heel mooi.

5/5 augurken

Tijdens de copa Americana is Coca Cola niet alleen aanwezig als merk maar draagt deze ook nog eens bij aan de feestvreugde. Zij brengen de thuisblijvers en de feestvreugde in het stadion samen door: papertweetos.

Crisp.
Leuke actie van Coca Cola, slim nagedacht over gebruik van media en de koppeling tussen socialmedia en real life. Een eenmalig dingetje, wel heel leuk.

3/5 augurken

Fresh.
Verbinding met social/reallife heb ik vaker gezien, niks nieuws onder de zon dus. Maar een voetbalteam aanmoedigen vanaf twitter is natuurlijk super leuk. Bij elke tweet werd er een sepertine de lucht ingeschoten. Wat zorgde voor een feestelijke sfeer tijdens de wedstrijd. Positieve input vanuit een merk. En het heeft gewerkt er zijn wel 2 miljoen papertweetos de lucht in geschoten. Geen slechte score

3/5 augurken

Delicious.
Deze actie past helemaal bij het merk Coca Cola. Het is fun, het geeft je een glimlach. De actie is goed gebrand. Het spreekt zowel voetbalfans als Coca cola fans aan. En is ook sociaal en PR matig erg sterk. A job well done.

4/5 Augurken