Reporte DIRCOM

La importancia de la profesionalización de la Comunicación Corporativa

Thu, 24 May 2012 14:50:45 -0400

Comunicar deriva del latín “comunicare”, que significa “poner en común”, pero a menudo las empresas, tanto pequeñas como grandes no le toman el real peso que debe tener este factor al interior de una compañía. Tener un área de comunicaciones en una empresa es vital para el funcionamiento de la misma, ya que no sólo sirve para comunicar hacia el exterior, sino para hacerlo a nivel interno, y es justamente este punto el que descuidan algunas empresas.

Los nuevos desafíos que Facebook enfrenta tras su salida a Bolsa

Wed, 23 May 2012 12:52:23 -0400

Facebook salió el pasado viernes a la Bolsa en una operación colosal: el segundo debut más importante en la historia de la bolsa estadounidense y el mayor por parte de una compañía de Internet. A la hora de atraer accionistas, la empresa creada por Mark Zuckerberg cuenta con inconmensurables ventajas: es la red social más utilizada, con 900 millones de usuarios, de los cuales aproximadamente la mitad ingresa todos los días. Además, tras de 8 años de existencia, parece que Facebook no pasa de moda: la compañía anunció que en marzo tuvo un promedio de 526 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 41% con respecto al año anterior.

ManpowerGroup lanza “Humanamente Posible”, su nueva campaña publicitaria

Wed, 23 May 2012 10:46:06 -0400

ManpowerGroup Argentina, líder en soluciones innovadoras para el mercado laboral, presenta una nueva campaña publicitaria para los servicios que brinda la marca Manpower. Bajo el concepto de “Humanamente Posible” la compañía reconoce que detrás de toda gran mejora, tecnología y grandes logros, está la gente que lo hace posible. En este nuevo modelo del mercado laboral llamado “La Era del Potencial Humano”, las oportunidades y el éxito dependen de la correcta unión entre la gente, sus habilidades y los requerimientos del lugar de trabajo.

Nuevas Tendencias de Planificación Estratégica

Mon, 21 May 2012 09:30:29 -0400

Comunicación y Relaciones Públicas se planifican estratégicamente desde hace tiempo. Sin embargo, ningún modelo de planificación existente considera la vertiginosidad máxima a la que se ha llegado en los entornos contemporáneos. Lo que la teoría no considera, la práctica se ocupa de reelaborarlo. Calendarización y presupuesto se redefinen en nuevas tendencias de planificación estratégica de la comunicación corporativa, que incluyen software diseñado para ello.

Conferencia Internacional IARSE 2012: Evento Verde e Inclusivo

Sun, 20 May 2012 22:07:55 -0400

La III Edición de la CONFERENCIA INTERNACIONAL del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria, se propone desafíos nuevos en materia de sustentabilidad ambiental y social. Los días 29 y 30 de mayo en el Hotel NH City & Tower – Bolívar 120 – Ciudad Autónoma de Buenos Aires – Argentina serán la cita impostergable del evento más importante en materia de RSE en el país y la región .

Minimizando Nuestro Impacto Ambiental:

• Para lograr este cometido, IARSE, gestionará por cada uno de los participantes un certificado de compensación de sus emisiones de CO2. Cada crédito representa una inversión en energía 100% limpia y renovable que compensará el impacto ambiental del evento. El beneficiario será una minicentral hidroeléctrica situada en el Estado de Rondonia en Brasil en el río Pimienta Bueno.

• Además, la Conferencia se desarrollará bajo la política Eco-meeting que ofrece el Hotel NH CITY & TOWER. Este nuevo concepto para la organización de reuniones, congresos y convenciones se define según criterios de sostenibilidad y supone un uso de productos de bajo impacto ambiental.

Los hechos hablan, las palabras construyen

Thu, 17 May 2012 12:20:54 -0400

Los empresarios siguen siendo, en buena medida, creadores de realidades mejoradas. Si algo está disponible, si puede ser alcanzado por algún medio puede ser tomado como insumo para que un empresario inteligente y capaz lo mezcle con otros insumos, modifique lo necesario y lo presente de forma tal que termine siendo algo mejor, más útil, más deseable, más eficiente al alcance de más personas.

Diplomado sobre Desarrollo Sostenible

Thu, 17 May 2012 11:43:50 -0400

El Centro de Consultoría y Educación Continua de la Universidad Javeriana de Cali, organiza un Diplomado sobre Desarrollo Sostenible, del 4 de junio al 14 de agosto de 2012.

¿Hacia dónde deben apuntar los Dircom en sus estrategias de comunicaciones?

Fri, 11 May 2012 09:34:18 -0400

Las estrategias de comunicaciones corporativas deben apuntar a una relación directa e interactiva con sus grupos de interés. Partiendo del comportamiento de los grupos de interés en la actualidad y con base a la participación de los medios sociales en la sociedad, la responsabilidad que tienen hoy los Dircom (Directores de comunicaciones) con sus organizaciones, es lograr vínculos con sus públicos de interés basados en una estrecha relación que le permita atraerlos y fidelizarlos.

Se eligieron los mejores reportes de sustentabilidad del mundo de 2011

Thu, 10 May 2012 08:46:24 -0400

Coca-Cola, Novo Nordisk, Walt Disney, Marks and Spencer y Co-operative Group fueron los grandes ganadores de la 5 ª entrega anual del “The CR Reporting Awards 2012” organizados por CorporateRegister.com. El premio busca identificar y reconocer a los mejores informes de RSE .

La convocatoria atrajo a 93 informes de 27 países, todos publicados entre septiembre de 2011 y septiembre de 2012. La votación estuvo abierta a todos los 38.000 usuarios .

El reposo del hombre móvil

Tue, 08 May 2012 08:53:22 -0400

La catástrofe de Once, la tragedia de las rutas, la comedia del último llamado de la tarjeta Sube, el episodio diario de la telenovela de viajar, todo nos recuerda cuánto depende nuestra vida de los traslados. Contrariando los pronósticos del teletrabajo, las nuevas tecnologías no nos dejaron en casa, trabajando en pantuflas. Antes bien, las últimas décadas nos pusieron a rodar, a gastar más tiempo en transportes y en estaciones de trasbordo, a depender más del móvil que de la computadora, que cada vez es más portátil y menos de escritorio.

Sugerencias para gestionar tu perfil profesional en la red

Sat, 05 May 2012 19:59:18 -0400

Recientemente, me invitaron a dar una charla en la Universidad Abierta Interamericana a los Alumnos avanzados de Ciencias Políticas. La misma consistía en brindarles referencias de cómo gestionar su perfil profesional en la red de redes (Internet).

Un punto importante fue comentar la necesidad de mantener activo un perfil profesional y de gestionar correctamente el mismo. Aún hoy en día, vemos que las empresas, profesionales, Pymes y aún los políticos, siguen reticentes a estos cambios, aunque cada vez menos. Hoy en día, todos deben comprender la fuerza y potencialidades que le da la red en función de sus actividades profesionales.

Algunos datos a tener en cuenta:

El 95% de las empresas "googlean" a los candidatos a un empleo antes de realizar la elección final.

En los EE.UU., Reino Unido, Alemania o Francia, los profesionales sin presencia en la red son descartados en un 60% de los casos.

Más del 70% de las áreas de RR.HH y agencias de empleo, utilizan los medios sociales para monitorizar y reclutar talentos. Un alto porcentaje (+60%) de los gerentes de RR.HH busca perfiles de candidatos en las redes (LinkedIn, Facebook, Twitter) antes de la entrevista. Muchos candidatos han sido rechazados por estos gerentes por no tener perfiles en las redes sociales. También sabemos que los mismos gerentes, utilizan a sus contactos para buscar candidatos.

I Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Marketing

Fri, 04 May 2012 13:13:58 -0400

Los retos de la comunicación y la cultura, van más allá de los sistemas y el uso eficiente de los recursos financieros; por ello se requiere una reflexión permanente, participativa, equitativa en torno al desarrollo social, humano y ambiental. Es vital que las organizaciones tengan presente el papel de la educación para la cultura, la economía y el compromiso ciudadano, de tal forma que se generen autocríticas a sus prácticas, posicionando programas y proyectos a través de la planeación, la comunicación estratégica, el mercadeo y las relaciones públicas, permitiendo articular sinergias entre la comunidad y las organizaciones.

La revolución del trabajo 3.0

Wed, 02 May 2012 15:13:55 -0400

Si usted lee estas palabras a través de su navegador de Internet, está haciendo algo que 25 años atrás era imposible. Hace dos décadas la web era apenas un proyecto naciente, y la única opción para leer las noticias eran los diarios impresos. Hoy, usted puede acceder a la misma información desde su laptop, desktop, tableta o Smartphone, de forma dinámica, cómoda y sin importar en donde esté.

“Bicibus” - Nuevo Comercial de Tang

Fri, 27 Apr 2012 10:14:42 -0400

Tang presenta el nuevo comercial “Bicibus”, el cual sintetiza y refleja el logro de todos los chicos que se sumaron al “Programa de Reutilización de Envases de Bebidas en Polvo” desarrollado en forma conjunta por Tang y TerraCycle durante 2011. El programa, único en su tipo en Argentina, convocó a más de 350.000 chicos; quienes se unieron para conformar más de 1.100 Brigadas Tang y lograron recolectar 500.000 sobres.

3 pasos para una comunicación efectiva de la Sustentabilidad

Thu, 26 Apr 2012 09:26:59 -0400

La consultora inglesa Verdantix publicó el informe “Las Mejores Prácticas en la Comunicación de la Sostenibilidad” que aborda la transición de los reportes de RSE- considerado a veces como un cambio superficial en la imagen corporativa – a los basados en la sostenibilidad que traen consigo su propio lenguaje y definiciones.

Para esta consultora los ejecutivos se enfrentan a un nuevo dilema: ¿Cómo hacer que un público que está desilusionado por las campañas de marketing verde confíe y valore las iniciativas en sustentabilidad? Y este no es el único obstáculo para una estrategia de comunicación efectiva. Interrogando a los expertos del sector procedentes de 18 empresas - incluida la Ceres, Edelman, IBM y Toyota – la consultora encuentra que los ejecutivos se enfrentan a problemas comunes, independientemente del sector en el que trabajen, y estos problemas actúan como barreras para el desarrollo de las comunicaciones de sostenibilidad. En el informe se señalan estos problemas, y se ofrecen algunas soluciones.

Claves del Marketing Digital

Wed, 25 Apr 2012 09:55:44 -0400

Las redes sociales están en boca de todos. Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ y muchas otras plataformas no le quitan el sueño sólo a la gente que las usa: las empresas se desviven por desarrollar estrategias eficientes y novedosas que les permitan incrementar su visibilidad, mejorar su imagen pública y optimizar su relación con los consumidores. Conocer y saber utilizar las plataformas web es sólo uno de los puntos necesarios para ganar en el competitivo mundo del marketing online.

Inscripción a Maestría en Comunicación Estratégica

Wed, 25 Apr 2012 09:02:55 -0400

Está abierta la inscripción a la Carrera de Posgrado “Maestría en Comunicación Estratégica” (segunda cohorte), de la Universidad Nacional de Rosario, Argentina. Esta Carrera de posgrado está dirigida a profesionales de cualquier disciplina que trabajen en ámbitos vinculados a la planificación estratégica de la comunicación en organizaciones, programas y proyectos.

Inscripción a la III Cumbre Mundial de Comunicación Política

Fri, 20 Apr 2012 10:15:25 -0400

La III Cumbre Mundial de Comunicación Política es un evento que reúne a los especialistas de comunicación política. Por primera vez en México, este acontecimiento es cita obligada para profesionales del sector. Se realizará el 16, 17 y 18 de mayo en Guadalajara (Jalisco).

Primer Informe del Diagnóstico C.I. Argentina 2011

Thu, 19 Apr 2012 11:06:19 -0400

Las compañías líderes de los distintos sectores del mercado han respondido sobre los temas clave de la gestión de las comunicaciones internas. El Diagnóstico C.I. Argentina 2011 es un trabajo conjunto entre Ibarómetro –consultora líder en investigación de mercado y opinión pública–, y BW Research –departamento de investigación de BW Comunicación Interna–.

Relaciones Laborales y Comunicaciones Internas

Thu, 19 Apr 2012 09:12:07 -0400

Históricamente la función de Relaciones Laborales fue desempeñada por abogados que acostumbrados al secreto de sumario y a la confidencialidad en el tratamiento de la información, manejaban sus sectores veladamente. Muchas veces siendo los únicos que “entendían” de las relaciones con el sindicato, ya que sus pares o jefes desconocían del tema por sus profesiones de ingenieros o contadores, o simplemente porque no podían o no querían saber.

Comunicación Interna: Retos y tendencias

Tue, 17 Apr 2012 09:37:59 -0400

El pasado 11 de octubre de 2011 APOYO Comunicación Corporativa realizó una encuesta entre gerentes, directores, jefes y profesionales vinculados a las gestión de recursos humanos a fin de conocer la situación actual y retos que enfrenta la gestión de la comunicación interna. La antigüedad del área tiende a definir las funciones de la misma. Así, empresas con menos de dos años gestionando la CI de sus empresas están más enfocadas en el desarrollo de herramientas (revistas, boletines, etc.) que cumplan con el objetivo de informar, mientras que aquellas con mayor experiencia se enfocan en la segmentación de su público interno, identificar las necesidades informativas y trabajar con los líderes.

Pasos para mejorar la señal WiFi

Fri, 13 Apr 2012 11:23:33 -0400

Para Mauricio Gómez, gerente de producto de Cisco, un router o ruteador es el corazón de una red inalámbrica. “Diariamente el consumo en Internet, tanto en el hogar o empresa, va aumentando. Ya sea porque se conectan más dispositivos inalámbricos (Smartphones, consolas de videojuego, laptops) o por el mayor consumo de contenido multimedia”, indica Gómez.

Por tanto si este corazón no está funcionando correctamente, es posible que su red WiFi no llene las expectativas de navegación o no abarque todos los rincones del hogar u oficina. Pero ¿por qué comprar un router cuando el proveedor de Internet lo ofrece gratis? ”La respuesta es esencial, si quiere tener mayor cobertura y velocidad es necesario tener un router propio”, agrega el profesional.

¿Qué hacer entonces? Detallamos cinco pasos para mejorar la señal Wi-Fi, sin olvidar que puede adquirir el router más potente del mercado, pero si el plan de Internet no es banda ancha entonces tendrá problemas al descargar varios contenidos a la vez.

La comunicación interna, un activo que las organizaciones deben gestionar asertivamente

Fri, 06 Apr 2012 20:19:39 -0400

Basaré mi artículo en otros dos, que, al leerlos y analizarlos sentí que coinciden en mi forma de pensar los conceptos que subyacen la comunicación interna en las organizaciones de Argentina.

Absolutamente convencida que el punto estratégico de las empresas se establece en su cultura y que ésta se consolida a través de la comunicación interna; que los miembros que la conforman se transforman en vectores de la comunicación externa que redundará, finalmente, en una imagen positiva en sus stakeholders; estoy en condiciones de afirmar que hoy en las organizaciones de Latinoamérica se debe pensar seriamente en la Gestión Asertiva de la CI.

Google usa agua reciclada para enfriar su centro de datos

Wed, 04 Apr 2012 15:09:42 -0400

Google ha convertido a su centro de datos en Georgia (EEUU) en un lugar eco-friendly. La empresa norteamericana, que tiene centros de datos por todo el mundo, ha dado un gran paso con la utilización de un sistema de agua reciclada que enfría sus instalaciones, algo que resulta menos agresivo para el medio ambiente.

En Brasil, la CI não tem límites

Wed, 04 Apr 2012 08:57:52 -0400

Con un presente económico envidiable, el Brasil se abre al desarrollo de la Comunicación Interna, con un ambiente corporativo más amplio y transparente que estimula la participación y el intercambio de información.

Brasil es un país en rápido desarrollo. Se consolidará en los próximos años como la sexta economía mundial. A pesar de haber presentado un estancamiento económico en el segundo semestre de 2011, analistas del mercado financiero mantuvieron la proyección de crecimiento de la economía para este año en 3,27%, y elevaron la estimativa para 2013 a 4,25%.

Sabemos que el mérito no es sólo de las políticas adoptadas, sino que también es consecuencia de la propia coyuntura mundial, particularmente por la condición actual de Europa. Pero aún quedan deudas sociales y estructurales pendientes.

Esto sucede en un momento de cambios profundos en la forma de comunicarse, donde prevalece el diálogo, la agilidad y la interacción. Cambió el concepto de tiempo y espacio. Estos cambios no fueron provocados por el avance de la tecnología, sino por la forma de pensar del hombre. Internet apenas dio un impulso a tendencias que ya se veían dentro de nuestras casas y de nuestras empresas.

Revista DIRCOM N° 94 - Todo Comunicación Interna

Sun, 01 Apr 2012 19:03:19 -0400

Caso ADN: la red colaborativa interna

Equipo de Comunicación Interna de Telefónica de Argentina

Telefónica presta sus servicios a lo largo y a lo ancho de toda la Argentina con 15 mil empleados descentralizados.

Su equipo de Comunicación Interna relata detalles sobre el proyecto que puso en práctica para digitalizar las comunicaciones internas. La experiencia y los resultados.

Página 7

CI: Claves para un abordaje integral

Con un lugar cada vez más protagónico, la comunicación interna dejó de ser un conjunto de acciones aisladas para convertirse en un activo estratégico de las principales compañías del mercado. Pautas para un desarrollo integral y estratégico de la CI.

Página 10

Marketing Relacional en la Dirección de Comunicación

Fri, 23 Mar 2012 13:38:13 -0400

Conversamoscon Luis Fernando Martín Pinzón sobre la importancia de que el Marketing Relacional sea estratégico para quienes están al frente de la Dirección de Comunicación Corporativa. Al visitar al Ecuador el próximo 12 y 13 de abril para dictar un seminario taller sobre este tema: Marketing Relacional Estratégico.

Cumbre Mundial de Cumunicación Política 2012

Sat, 17 Mar 2012 19:58:00 -0400

Daniel Ivoskus, Pte. de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, le cuenta a Juan José Larrea los detalles del evento que se desarrollará en mayo en Guadalajara (México). Más información en www.grupodircom.com

Adictos a la Comunicación

Wed, 14 Mar 2012 11:35:58 -0400

La guía "Adictos a la comunicación" del sitio Maestros del Web es una publicación orientada a periodistas y bloggers independientes que tiene como objetivo servir de ayuda en la creación de proyectos de comunicación. Hoy tenemos acceso a una diversidad de herramientas para desarrollar el potencial propio, implementar ideas y crear proyectos de referencia a nivel mundial.

IARSE lanza nueva publicación digital en RSE y Sustentabilidad

Wed, 14 Mar 2012 10:00:31 -0400

Después de una década de trabajo ininterrumpido promoviendo el concepto y la práctica de la Responsabilidad Social Empresaria, el Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE), anuncia el lanzamiento de un nuevo producto comunicacional: “EVOLUCIÓN”, Desarrollo y Transformación de las Ideas.

Nomenclatura y algo más

Wed, 14 Mar 2012 08:51:25 -0400

“El trabajo consiste en meter personas, cumpleaños, eventos y fiestas en la discoteca y comisionar por todo lo que hagas. Si te gusta la noche, salir con tus amigos y tener beneficios, este es tu trabajo”, enuncia un aviso en el rubro de Relaciones Públicas/Institucionales de un conocido portal de búsquedas laborales. Me detengo un momento y, vuelvo a leerlo para tratar de entender qué sucede.

En más de una ocasión he presenciado debates sobre el campo de acción de la profesión que elegí: Relaciones Públicas.
Amigos, pareja, compañeros de trabajo y hasta mi propia familia se han mostrado confundidos ante mis aspiraciones profesionales: “¿De qué querés trabajar?¿Es una carrera seria?”.

Certificación Internacional en Marketing Relacional y CRM

Tue, 13 Mar 2012 15:47:10 -0400

Por primera vez Ecuador podrá ser parte de la Certificación Internacional en Marketing Relacional y CRM de la Asociación Argentina de CRM. Estrategias de captación y retención de clientes enfocadas a maximizar el beneficio de las instituciones serán los ejes principales de la Certificación.

Balance DIRCOM y las Relaciones Públicas

Mon, 12 Mar 2012 12:09:58 -0400

Se hace inevitable el balance de lo vivido. Estamos colmados de expectativas y más que agradecidos por las experiencias transitadas durante 2011, año en el que Grupo DIRCOM logró afianzar sus vínculos Iberoamericanos y consolidarse fuertemente en varios países de la región.

Presentación de la Cumbre 2012 en Perú

Mon, 12 Mar 2012 10:40:15 -0400

Ante un auditorio colmado se realizó en Perú la presentación de la III Cumbre Mundial de Comunicación Política. El "qp Hotels" de Miraflores (Lima) fue la sede del encuentro a cargo de Patricia Gallardo, Public Relations para Latinoamérica.

Nueva iniciativa en Redes Sociales: “El Experto en tu Auto”

Fri, 09 Mar 2012 08:11:37 -0500

Disponible en Facebook, "El Experto en tu Auto” es un esfuerzo informativo que tiene como objetivo poner al alcance de toda la comunidad consejos diversos en torno al adecuado mantenimiento automotriz y la seguridad vehicular.

El entrepreneurship y las competencias del entrepreneur

Thu, 08 Mar 2012 08:27:48 -0500

El entrepreneurship, conocido por su expresión castellanizada “emprendedurismo”, es la actividad que busca transformar ideas innovadoras de negocio en ganancias económicas.
Si bien existen numerosas definiciones del concepto, el término “entrepreneur” no es la traducción exacta de “emprendedor”, que según la Real Academia Española, alude a la acción de “acometer y comenzar una obra, un negocio, un empeño, especialmente si encierran dificultad o peligro”.

XII Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación

Wed, 07 Mar 2012 10:19:13 -0500

El XII Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación que organiza ALARP Internacional, tendrá como eje temático la innovación e impacto de las Relaciones Públicas y la Comunicación, dentro de las organizaciones. Contará con la participación de Disertantes y Ponentes de nivel internacional, los que a través de sus ponencias nos ilustrarán con sus experiencias, brindándonos las conclusiones de sus investigaciones y ejemplificando el impacto de una buena actividad profesional dentro de las empresas, mediante casos de innovación, situaciones reales de estrategias comunicativas y relaciones públicas, manejo en planes estratégicos de comunicación y sus resultados.

Vanguardia y comunicación en México

Wed, 07 Mar 2012 08:38:38 -0500

Tras haber marcado tendencia en sus dos ediciones anteriores (Buenos Aires y Ecuador) la III Cumbre Mundial de Comunicación Política este año tendrá sede en Guadalajara, México. El 16, 17 y 18 de mayo reconocidos especialistas en la materia debatirán y aportarán nuevas ideas al campo de actualización profesional.

Este evento mundial, organizado por la Universidad Jesuita de Guadalajara y el Centro Interamericano de Gerencia Política, será un espacio de debate académico donde se abordarán temáticas relacionadas con Gobierno Abierto, Marketing Político y Creatividad, Liderazgo 2.0, Campañas Publicitarias Exitosas, Construcción estratégica de la Identidad Digital, Comunicación y marketing de gobierno, Ciberciudadanos y nuevos votantes, Social Media en la comunicación política, Campañas On Line, Opinión pública y estrategia política.

3º Congreso Iberoamericano de Ceremonial, Relaciones Públicas, Hospitalidad, Imagen y Organización de Eventos

Tue, 06 Mar 2012 09:00:59 -0500

El CIDEC (Centro Interdisciplinario de Estudios Culturales) con el Alto Patrocinio de la Confederación Iberoamericana de Comunicación y Relaciones Públicas (CIRP) y el auspicio de numerosas instituciones académicas, profesionales y universitarias de nuestro país y del exterior, organiza el 3º Congreso Iberoamericano de Ceremonial, Relaciones Públicas, Hospitalidad, Imagen y Organización de Eventos.

Declaración de la Asociación Uruguaya de Relaciones Públicas -AURP-

Tue, 06 Mar 2012 06:59:41 -0500

Montevideo, 13 de febrero de 2012

Ante los hechos delictivos que salieron a la luz en estos últimos días que involucran a una persona que se auto denomina Relacionista Público, la ASOCIACIÓN URUGUAYA DE RELACIONES PÚBLICAS Comunica:

• Las Relaciones Públicas son una actividad ejercida por profesionales que se desempeñan en el ámbito de la comunicación interna y externa de las organizaciones, con el objetivo de lograr relaciones mutuamente beneficiosas entre éstas y sus públicos.

Manchester United direcciona su política hacia la sustentabilidad

Fri, 02 Mar 2012 08:24:43 -0500

Manchester United se ha convertido en el primer club de fútbol inglés en obtener la norma ISO 14001, certificando así su sistema de gestión ambiental. Gary Neville, ex capitán del club, recibió la norma como parte de su papel como nuevo embajador de medioambiente de la institución.

El mundo 2.0 tiene su clave: el equilibrio

Thu, 01 Mar 2012 15:26:08 -0500

‘Mi primera actividad de la mañana es revisar en el teléfono móvil los correos electrónicos que recibí mientras dormía. Luego, ingreso a Facebook y Twitter desde la tableta para ver las actividades de amigos y familiares”.

Así describe Carolina H. su rutina diaria, mientras se dirige hacia el norte de Quito, a la empresa de importación en la que labora desde hace seis años. “Mi jefe piensa que la gente es ineficiente si no le contestan un e-mail los domingos por la noche o a las 03:00”, dice Carolina H. y continúa chateando en el BlackBerry Messenger.

Ella cuenta que una vez volvió a su casa tras una hora de viaje, había olvidado su smartphone, añade que cree depender en exceso de estos dispositivos.

El uso excesivo de las nuevas tecnologías y la necesidad patológica de conectarse a Internet se denomina ‘tecnoestrés’, un término acuñado en 1997.

Cree su propio diario

Thu, 01 Mar 2012 15:17:51 -0500

Navegando por la web encontramos un diario online hecho a la medida. Al menos a la medida de María Belén Gaibor, quien hace más de un año publica “María Belén Gaibor Diario”. Cuenta que lo hizo para poder interpretar el aluvión de información en las redes sociales. “No siempre puedo lanzar los tuits que quisiera y mi periódico está programado para actualizarse dos veces al día, eso permite que mis contactos sepan que existo”, dice.

Algo parecido ocurre con Santiago Realpe, editor del diario especializado en cultura digital y que lleva su nombre. Ambos utilizan curadores virtuales en tiempo real, aplicaciones que permiten a los usuarios-lectores compilar los contenidos disponibles en la web y redes sociales. Paper.li y The Tweeted Times son los curadores digitales más usados, porque proporcionan la experiencia de tener un diario propio con la interfaz de un periódico digital y con la información que el usuario considera relevante.

La RSE le sigue ganando a la Sustentabilidad

Tue, 28 Feb 2012 19:04:35 -0500

DatosClaros dio a conocer los resultados principales de su 6º Estudio Anual de Responsabilidad Social Empresaria. Entre ellos se destaca que el término "RSE" es más utilizado que "Sustentabilidad". A su vez, casi 6 de cada 10 encuestados dijeron que las empresas invierten más en la comunicación que en las acciones en sí. Coca Cola y Arcor resultaron las marcas más reconocidas.

Las Relaciones Públicas Internacionales

Tue, 28 Feb 2012 18:09:29 -0500

En el complejo modelo de globalización que se está experimentando, las Relaciones Públicas Internacionales van aumentando cada vez más en importancia y complejidad. La velocidad producida por los medios de comunicación y el avance cotidiano que tienen las redes sociales abren aún más el escenario internacional a distintos actores, antes vedados. Esto lo pudimos comprobar con Dennis Wilcox, en su disertación con motivo del Encuentro de Jóvenes Profesionales y Estudiantes de Relaciones Públicas en Octubre de este año en la ciudad de Buenos Aires. Además, vienen resaltando la importancia que tiene esta disciplina distintos autores como Sam Black (1994) y Bernays (1990), entre otros.

Herramienta de medición del valor de la RSE

Tue, 28 Feb 2012 16:49:26 -0500

La Fundación Seres ha presentado rsc2, una innovadora herramienta de medición del valor de la Responsabilidad Social en las organizaciones, destinada a aportar a los gestores de las compañías una herramienta de gestión homologable en el contexto empresarial que facilite el entendimiento y la integración de la RSC en los planteamientos estratégicos de las empresas.

Revista DIRCOM llega al Perú

Fri, 24 Feb 2012 19:43:29 -0500

Definitivamente 2012 es el año de la comunicación en el Perú y una muestra de ello es la llegada de la publicación más reconocida en el campo de la comunicación a ese país andino: Revista DIRCOM.

De la mano de ANTEZANA Comunicación Corporativa, Revista DIRCOM (formato impreso) estará a disposición de directivos, ejecutivos y profesionales de la Comunicación, el Mercadeo, los Recursos Humanos, las Relaciones Públicas, las Relaciones Industriales y la Administración, tanto de organizaciones privadas como del sector público; académicos de las áreas mencionadas; estudiantes de pregrado y postgrado; así como todo persona interesada en temas comunicacionales y en la gestión empresarial.

XIV Congreso de la Red de Carreras de Comunicación Social y Periodismo de la Argentina

Thu, 23 Feb 2012 08:51:34 -0500

El Congreso de la Red de Carreras de Comunicación Social de Universidades Argentinas se desarrollará los días 28, 29 y 30 de junio de 2012 y tendrá como sede la Universidad Nacional de Quilmes

Tang y TerraCycle ya recolectaron 500.000 sobres

Thu, 23 Feb 2012 07:40:24 -0500

A través del Programa Nacional de Recolección y Reutilización de sobres de bebidas en polvo que Tang y TerraCycle lanzaron en marzo de 2011, se recolectaron más de 500.000 sobrecitos que serán utilizados como materia prima para la fabricación de nuevos productos amigables con el medio ambiente.

Neuromarketing: un viaje al cerebro del consumidor

Thu, 16 Feb 2012 16:53:05 -0500

¿Por qué el sonido de una papa frita crujiente activa nuestro apetito? o ¿por qué si vemos a alguien destapar una lata de gaseosa se dispara nuestra sed?
Las respuestas a estas preguntas están en el cerebro, como también lo están las claves para entender los gustos de los consumidores.
Trazar y reconocer ese mapa cerebral es tarea del neuromarketing, un novedoso campo que aplica los avances de la neurociencia con el mercadeo.
El neuromarketing se vale de imágenes y escaneos cerebrales para medir las respuestas de los consumidores a productos, empaques, publicidad y demás elementos del mercadeo.

Teléfonos que hablan

Thu, 16 Feb 2012 15:49:40 -0500

Uno de los nerds más populares de la televisión se enamora. Se trata de Raj, el astrofísico hindú de la serie The Big Bang Theory, quien en uno de los últimos capítulos desarrolla una relación con Siri, el asistente virtual del iPhone 4S (la segunda generación del móvil de Apple). Solo que Siri no es humana, es una aplicación que responde en voz alta a cualquier búsqueda o incertidumbre que el usuario tenga. Siri fue presentada en octubre de 2011 y para muchos blogueros opacó al iPhone 4S, porque la aplicación desarrolla un concepto de inteligencia artificial que reconoce y comprende la voz del usuario generando un cambio en la manera en que éstos interactúan con sus móviles.

Cuando la publicidad habla por sí misma

Thu, 09 Feb 2012 10:49:50 -0500

Las campañas de autopromoción en internet pueden ser el inicio de una carrera exitosa para las agencias de comunicación, pero también un grave riesgo para su prestigio

Una idea vale siempre más que mil palabras. Las agencias de publicidad, marketing y comunicación saben esto mejor que nadie. Su trabajo consiste, básicamente, en vender a sus clientes ideas creativas que les permitan incrementar las ventas de sus productos y servicios. Sin embargo, los publicitarios también tienen que encontrar la manera de darse a conocer al mercado. En un contexto cada vez más marcado por las plataformas digitales y la proliferación de las redes sociales, las agencias apuestan a campañas virales de autopromoción que les permitan posicionarse en el competitivo universo online.

Cuando una empresa piensa en “verde” sustentable siendo “naranja” de tecnología prospera

Wed, 08 Feb 2012 08:00:37 -0500

La empresa Dattatec que brinda soluciones de hosting desde Rosario, Argentina, a toda Latinoamérica, con más de diez años de historia, trayectoria en innovación tecnológica, de la mano de su CEO, Guillermo Tornatore, se embarca en un nuevo proyecto de “sustentabilidad” y apuesta a ser la tercera del país en obtener la “Certificación Leed” (Leadership in Energy and Environmental Design o Liderazgo en Diseño Ambiental y Energético), método de evaluación de edificios verdes, a través de pautas de diseño objetivas y parámetros cuantificables. Es un sistema voluntario y consensuado, diseñado en Estados Unidos, que mide entre otras cosas el uso eficiente de la energía, el agua, la correcta utilización de materiales, el manejo de desechos en la construcción y la calidad del ambiente interior en los espacios habitables. La certificación evalúa el comportamiento medioambiental que tendrá un edificio a lo largo de su ciclo de vida, sometido a los estándares ambientales más exigentes a nivel mundial.

Las redes sociales como nueva herramienta de comunicación para el desarrollo de las Relaciones Públicas

Fri, 03 Feb 2012 13:21:19 -0500

Web 2.0 e interacciones sociales

La Web 2.0 y las redes sociales se han convertido en todo un fenómeno social digno de estudio pues permiten, entre otras muchas posibilidades, una nueva forma de comunicación e interacción a través de la red.

O'Reilly plantea que los nuevos desarrollos de Internet (Web 2.0 particularmente) tienen su principal potencial en que facilitan la conformación de una red de colaboración entre individuos, la cual se sustenta en lo que él llama una arquitectura de la participación. Es decir, la estructura reticular que soporta la Web se potencia en la medida que más personas las utilizan. Esta arquitectura se construye alrededor de las personas y no de las tecnologías.

La estructura tecnológica se expande de manera conjunta con las interacciones sociales de los sujetos que utilizan Internet. Bajo esta idea, cada vez que una persona crea un nuevo enlace la Red se complejiza y, por tanto, se enriquece. La idea de una arquitectura de la participación se basa en el principio de que las nuevas tecnologías potencian el intercambio y la colaboración entre los usuarios.

La importancia de la Comunicación Institucional en las PyMEs: Cuando la organización toma la palabra

Tue, 24 Jan 2012 13:45:50 -0500

Actualmente, más de 700.000 pequeñas y medianas empresas representan la base del crecimiento económico y generación de empleo. Es el vehículo del progreso social en la Argentina y su rol es fundamental en el crecimiento del país ya sea por empleo, inversión, nivel de actividad y exportaciones. A escala nacional, las PyMES alcanzan el 73% total del empleo, al tiempo que generan el 60% del valor agregado . Entonces, entendiendo que el sector PyME es hoy el mayor motor de crecimiento económico y en el que se vislumbra que continúe este escenario favorable ¿Por qué no saber comunicar esas buenas acciones?

Existe una diferencia notoria en el modo de gestionar la comunicación en grandes empresas con relación a las PyMEs. La particularidad reside en que los emprendedores PyME, por lo general, se enfocan en primera instancia en el diseño de su empresa, producto o servicio, prestando especial atención al aspecto comercial. Hay un momento en que cada emprendimiento comienza a necesitar de una gestión profesional de sus comunicaciones y a establecer redes, contactos, ruedas de negocios y otros recursos propios de las relaciones públicas.

Es frecuente que, en los comienzos, sea el propio creador de la PyME el que asume el rol de ‘vocero’ y gestor de las comunicaciones; y, en muchos casos, se delega esta tarea a la secretaria o asistente personal (que no necesariamente puede estar preparada a tal fin).La importancia de la Comunicación Institucional en las PyMEs.

Ley antipiratería suspendida por falta de consenso

Wed, 18 Jan 2012 18:00:16 -0500

Luego de perder el apoyo del gobierno de Barack Obama, entre otros, el congreso de Estados Unidos decidió congelar el proyecto de ley, hasta tanto no consiga el consenso necesario.

“No apoyaremos leyes que reduzcan la libertad de expresión, aumente los riesgos para la seguridad en el área cibernética o socaven una red global dinámica e innovadora” decía entre otras cosas el comunicado lanzado por la Casa Blanca días atrás. Los voceros del gobierno de Barack Obama reconocen en el oficio publicado la importancia de detener la piratería, pero sin poner en riesgo la naturaleza de la red.

El 2012 será el año del malware móvil y las estafas con motivo de los Juegos Olímpicos y la Eurocopa

Wed, 04 Jan 2012 21:01:44 -0500

La compañía de seguridad GData ha presentado sus predicciones sobre las amenazas más destacas que se esperan para el próximo año. La compañía ha destacado el malware en dispositivos móviles, especialmente en Android, las estafas relacionadas con los eventos deportivos del próximo año y un aumento en los ataques dirigidos.

El 2011 está a punto de terminar y las compañías hacen balance del año y comentan sus previsiones para el próximo. Sin duda, 2011 ha sido un año importante en materia de seguridad, un año en el que se han producido importantes ataques contra grandes compañías, en el que han aparecido nuevas amenazas y nuevos objetivos, en definitiva, un año en el que la seguridad se ha confirmado como una preocupación cada vez más importante para usuarios y empresa.

De cara a 2012, la tendencia es que el número de ataques y su sofisticación continuarán aumentando. La compañía GData ha explicado cuales podrían ser las principales amenazas del próximo año. La primera será el malware móvil. El malware y las estafas para plataformas móviles han experimentado un aumento significativo en 2011 y GData ha asegurado que el próximo año esa tendencia continuará.

Revista DIRCOM N° 93 - Todo Relaciones Públicas en Latinoamerica

Mon, 02 Jan 2012 22:00:00 -0500

¡Imperdible!

Escriben: Norberto Chaves (Es), Maria Aparecida Ferrari (Br), Justo Villafañe (Es), Dennis Wilcox (EEUU), Jordi Xifra (Es), Rafael Alberto Pérez (Es), entre otros grandes.

El tuteo en el discurso público ¿Registro de la comunicación de masas o simple abuso de confianza?

Norberto Chaves (Es)

Un interesante análisis acerca de cómo se dirigen las empresas a sus stakeholders. La frecuente dificultad en lograr coherencia entre la comunicación de masas y la comunicación personal. El tuteo no siempre es la mejor receta en la planificación del mensaje.

pag. 6

La comunicación intangible: reinventar la comunicación empresarial

Justo Villafañe (Es)

Imagen, marca, RSC y reputación, son algunos de los intangibles en los que se basa actualmente la comunicación empresarial. El paradigma que se aleja de la noción marketiniana para arribar a la gestión de los intangibles.

pag. 8

Docencia y Comunicación en Latinoamérica

Thu, 29 Dec 2011 22:00:00 -0500

Otra producción de Grupo DIRCOM escrita por profesionales de la Comunicación. Descarga gratuita.

“Docencia y Comunicación en Latinoamérica” es una nueva publicación de Grupo DIRCOM (su tercer libro) que reúne la palabra de diferentes expertos en materia de formación en comunicación. provenientes de facultades de comunicación.

El libro se transforma en una propuesta multicultural por ser la compilación de textos escritos por distintos autores docentes Latinoamericanos que, a partir de sus propias experiencias, presentan sus tesis sobre la situación actual de la educación comunicacional en nuestro continente. Bajo esta perspectiva Francisco Paco Cardona, compilador del libro, explica que “Latinoamérica es una región con brillos y contrastes en educación, sin embargo aquí encontrará una aportación sobre el rumbo de la comunicación en nuestros países uniéndonos como hermanos latinoamericanos dirigidos al crecimiento personal y profesional”.

Problemas de representación, el caso de Slim Fast y Huggies

Wed, 28 Dec 2011 22:12:30 -0500

Para las empresas y organizaciones, encontrar a la persona que sea su “cara visible”, no es tarea nada sencilla, más si tenemos en cuenta que esta elección repercutirá finalmente en la imagen que los públicos se formen de la institución. En el proceso de construcción de la imagen intervienen muchos factores, algunos que pueden ser controlables por la empresa y otros que no. En aquellos sobre los que no se puede ejercer prácticamente control es donde hay que prestar más atención a la hora de tomar decisiones.

Por lo tanto, una buena imagen corporativa no se logra sólo con un logo novedoso o con publicidades llamativas. Aquello que la empresa representa hacia adentro (su cultura, su forma de hacer las cosas, sus valores, etc.), debería poder mostrarlo hacia fuera, sin que existan mensajes contradictorios.

Uno de los aspectos que podría convertirse en “no controlable”, si no se realiza un estudio minucioso de las alternativas, es: ¿A quién elegimos para que nos represente públicamente?

Cuando una empresa elige una figura pública para que sea su “cara de campaña” o su “imagen de producto”, generalmente acude a alguien que cuente con una carrera profesional legitimada por la sociedad, que sea digno de respeto e incluso, de admiración y que por otro lado, tenga una “correcta” vida privada, que vaya en sintonía con su desarrollo profesional.

La nueva teoría estratégica y las RR.PP: Proyección 2012

Mon, 26 Dec 2011 10:05:09 -0500

Hoy se acepta que toda conducta es comunicación, cosa que ya propuso Watzlawick, por lo que ya no manejamos una unidad de mensaje en un solo sentido, sino más bien un conjunto fluido y multifacético de muchos modos de conducta (verbal, tonal, postural, contextual, etc.), todos los cuales limitan e inciden en el significado de los otros. La imposibilidad de no comunicar es un fenómeno de interés no sólo teórico, sino que práctico. La comunicación en las organizaciones es una necesidad de las entidades tanto comerciales, sociales, educativas, culturales, públicas, privadas, nacionales o globales, propia de las demandas de las nuevas audiencias. Al hablar de la comunicación en las organizaciones lo hacemos como aquella disciplina que estudia el fenómeno de la comunicación en, entre desde y hacia las organizaciones y su entorno. Es un espacio de interacción. Se ocupa de la resolución de problemas que se producen a partir de las interrelaciones e intrarrelaciones que ocurre entre personas por el hecho de estar juntos, entre personas y procesos, entre personas y tecnologías que actúan dentro de una cultura dada. Personas que se organizan tras un propósito común y el entorno que los rodea. Por otro lado, tiene por objeto facilitar que los colaboradores organizacionales entiendan la razón de ser de su empresa y se comprometan con el cumplimiento de objetivos y metas.

Se viene un mundo lleno de posibilidades para los creativos publicitarios

Fri, 23 Dec 2011 10:21:01 -0500

Así lo señala Pablo Gil, director de la escuela de publicidad Underground en Argentina y vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA); quien se incorporó al mundo de la publicidad a los 18 años. A lo largo de su carrera realizó trabajos para primeras marcas, tanto nacionales como internacionales. Muchos de sus proyectos lo llevaron a ser uno de los creativos más premiados de Argentina y Latinoamérica acumulando más de 200 premios Nacionales e Internacionales en los que se destacan 14 Cannes Lions, varios CLIOS y los codiciados Yellow Pencil en The One Show y DA&D. Ha sido jurado de los más prestigiosos festivales de Publicidad en su país, Latinoamérica y el mundo. Actualmente creó su propia agencia: Coupe Buenos Aires.

Pablo Gil se refirió a la formación de los creativos publicitarios y a las posibilidades de inserción en un mercado laboral que crece y cambia constantemente gracias a las nuevas herramientas digitales.

Según Gil, que este año asumió como vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA), el mercado publicitario argentino está incorporando constantemente nuevos talentos. “En la publicidad argentina hay un mercado esperándolos”, señala el publicista en referencia a los jóvenes que eligen esta profesión como medio y estilo de vida.La publicidad argentina está en un excelente momento y nuestros profesionales continúan creciendo y posicionándose no sólo en las grandes agencias nacionales, sino también en las compañías de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa”, agrega.

El relacionista público ¿en el rol de un Community Manager?

Sat, 17 Dec 2011 08:10:59 -0500

Seguramente, ningún relacionista público hubiese imaginado trabajar desempañando el rol de Community Manager; pero también cómo hacerlo: ni los espíritus más visionarios podría haber imaginado que el auge de las redes sociales marcaría un antes y un después en el ejercicio profesional de cada uno de nosotros.

El nacimiento de las redes sociales comenzó siendo de utilidad personal. Pero rápidamente, se convirtió en una herramienta para marcas, figuras públicas, representantes políticos y empresas. Ahora bien, la pregunta que suele hacerse para la cual no hay una respuesta homogénea instalada es: ¿Quién debe encargarse del manejo de las redes sociales?

Frente a las redes sociales es común ver en los empresarios dos actitudes: están quienes niegan su relevancia y optan por no instalar la presencia de sus empresas en ellas y por otro lado, están quienes se abren al mundo de los social media pero subestimándolos: dejan como responsable a una persona no del todo capacitada para dicha función. Veamos en profundidad cada uno de los casos

Educación digital

Thu, 15 Dec 2011 11:48:35 -0500

En las aulas de clases de algunas instituciones educativas ya se emplean herramientas tecnológicas digitales. Su uso permite a los alumnos estimular el aprendizaje.

El mundo se ha digitalizado. Esto ha provocado que la educación básica también considere el uso de herramientas tecnológicas en las aulas de clase, sobre todo porque los niños desde que son pequeños han tenido la oportunidad de jugar por lo menos con un control remoto, celular, PC, laptop o iPad de sus padres.

La generación actual es muy visual y su forma de aprender y descubrir el mundo está ligada a la presión de un botón, de manera que al ingresar a una educación formal los alumnos están más interesados si utilizan los recursos que les atraen y les permiten descubrir por sí solos nuevas experiencias.

En algunas instituciones educativas de los Estados Unidos, México o Singapur, entre otros, los alumnos están utilizando el iPad como herramienta de trabajo. No solo porque reemplaza los textos en papel por versiones electrónicas e interactivas, sino porque mejoran la comunicación con los maestros, facilitan la entrega de asignaciones y mantienen un récord digital del trabajo del estudiante.

En Ecuador, aún en las aulas escolares no se emplean las iPad, pero sí existen en las salas de computación PC con pantalla plana o pizarras digitales interactivas para que los alumnos escuchen cuentos, aprendan lenguaje, matemáticas, ciencias, física e historia, entre otros, con software específicos. Incluso, en algunas escuelas o colegios a través de la internet o plataformas virtuales se mantienen comunicados con los maestros, padres de familia o alumnos.

Según Susana Salcedo de Egas, directora general de Logos Academy, desde hace cuatro años su institución visionó establecer una plataforma educativa virtual con orientación a la web 2.0 que convierte los procesos de aula en dinámicos. Incluso a fines de este año sacará un programa digital. Es un sistema de control de tutorías que por medio de un ordenador se puede supervisar que los maestros estén todo el tiempo trabajando con los alumnos y además se puede ver el rendimiento de estos por asignatura o de manera global.

El primer satélite ecuatoriano permitirá el acceso directo a estudiantes

Thu, 15 Dec 2011 11:25:31 -0500

El primer satélite de Ecuador, que lanzará en 2012 y que usará para misiones científicas y educativas, será el primero en Latinoamérica en permitir el acceso directo a estudiantes, informó hoy Ronnie Nader, de la Agencia Espacial Civil Ecuatoriana (EXA).

Los alumnos que quieran observar las imágenes de la Tierra que capte el satélite tendrán que decodificar primero preguntas emitidas por pitidos por el aparato y después acertar la respuesta, explicó Nader en una rueda de prensa.

"Es el único satélite en Latinoamérica que va a ser accesado directamente por estudiantes, por niños", dijo.

La Fuerza Aérea Ecuatoriana y EXA suscribieron hoy convenios para el lanzamiento a la órbita terrestre del primer satélite ecuatoriano, llamado NEE-O1 Pegaso, que pesa 1,2 kilogramos y mide 75 centímetros de largo por 10 centímetros de alto.

La iTunes Store de Apple llegó a Ecuador

Thu, 15 Dec 2011 11:17:18 -0500

Apple ha lanzado una versión de su tienda de contenidos digitales, iTunes Store, en Ecuador y en otros quince países iberoamericanos, entre los que se encuentran Brasil, Argentina, Colombia,Chile y Venezuela, ha informado hoy la compañía.

Bolivia, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú y Paraguay también contarán a partir de hoy con sus versiones de la tienda de Apple.

Las distintas tiendas nacionales de iTunes Storeofrecerán repertorios musicales de artistas locales, así como el catálogo de 20 millones de cancionesque Apple ya comercializa en otros lugares.

Asimismo, ofrecerá alrededor de un millar de películas para compra o alquiler.

Fuente: www.eluniverso.com

Sólo sé que sé de Relaciones Públicas

Wed, 14 Dec 2011 08:33:40 -0500

La concepción universitaria en la formación del profesional de las Relaciones Públicas

Relaciones Públicas como profesión multidisciplinaria

Es bien sabido que las Relaciones Públicas constituyen una profesión particular, que contempla múltiples facetas, aplicables a cualquier organización, negocio, relación e incluso a numerosos aspectos de la vida privada de los sujetos. Su pluralidad y versatilidad hacen compleja la concepción de su enseñanza. Por ser una profesión multidisciplinaria, requiere una estructura compuesta, que repara en diversas disciplinas para constituir un saber en la conjunción de las mismas que supere a la suma de las partes. Aplica el principio holográfico en que la parte contiene al todo y el todo a las partes.

Así como las organizaciones están envueltas en un entorno político, económico, social y legislativo que las condiciona, el profesional de las Relaciones Públicas debe constituirse como una suerte de “hombre orquesta”, que comprenda los pormenores de cada área específica en el desarrollo de relaciones sostenibles con todos los stakeholders. Dentro de un esquema organizacional, las Relaciones Públicas no se encuentran en un sector aislado, sino que atraviesan de punta a punta la estructura. El desarrollo de saberes múltiples se fundamenta en su carácter de técnica transversal.

Sin comunicación no hay gestión

Mon, 12 Dec 2011 21:59:51 -0500

Marcelo Costa es el Director General de OSEP, en Argentina. A meses de terminar su gestión a cargo de una de las instituciones públicas más importantes del país, realiza un balance desde la perspectiva de la comunicación y el marketing.

Contador de profesión, casado y con dos hijos, comenzó su trabajo en la Obra Social en octubre de 2008. Desde entonces trabajó con el objetivo final de la satisfacción de los afiliados a la entidad, teniendo presente a la comunicación como uno de los pilares de base.

Conversamos con Marcelo Costa sobre el trabajo que se realizó y continúa realizando en comunicación y marketing durante su gestión.

Se estrenará una película grabada con la cámara de un smartphone

Tue, 06 Dec 2011 07:25:21 -0500

Un cineasta independiente en Estados Unidos realizó lo que se cree es el primer largometraje filmado enteramente con un teléfono celular con la actriz Gena Rowlands en el papel principal.

"Olive", una película de 90 minutos sobre una niña que cambia las vidas de tres personas sin decir una palabra, fue filmada completamente por el director Hooman Khalili con un teléfono multifunción Nokia N8, que tiene una cámara integrada de alta resolución y al que se le adaptó un lente de 35 mm para obtener mayor profunidad de campo.

"La tecnología avanza muy rápidamente y los teléfonos celulares con el tiempo harán todo, ya están haciendo mucho", dijo Khalili, quien comenzó la preproducción del filme el año pasado, en entrevista.

Por eso, el director estadounidense emprendió "esta carrera para realizar la primera película con un celular", dado que sabía que alguien iba a hacerlo tarde o temprano.

Se pueden ver los primeros cinco minutos

En la página de la película pueden verse los cinco primeros minutos de "Olive", que ya causó sensación antes de su debut en Los Ángeles en un teatro de cine independiente el 16 de diciembre, lo que la hace elegible para los próximos premios Oscar que se entregan en febrero.

Agregando valor a los negocios

Mon, 21 Nov 2011 20:47:55 -0500

Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 3 (Descarga Gratis)

En un mundo globalizado, las diferencias entre los productos son cada vez más pequeñas y lo que determina el éxito entre una u otra compañía es el valor agregado que se logre imponer y comunicar.

Esta premisa básica, que llegó para quedarse, se instaló en la conciencia de los consumidores para quienes, el servicio o producto, ya no bastan, buscan algo más, un factor diferenciador, ese plus que los identifique, que pueda traducirse en un mayor beneficio para el grupo familiar o social al que pertenecen y que además, cumpla con sus expectativas.

Grupo Novatech nombra a Enrique Vélez como Gerente de Soluciones de Negocio

Mon, 14 Nov 2011 08:10:12 -0500

El Grupo Novatech anunció el nombramiento de Enrique Vélez Aguirre como Gerente de Soluciones de Negocio, quien estará a cargo de la gestión comercial de la solución de inteligencia de negocios de QlikView.

Enrique Vélez es Ingeniero Industrial por la Pontifica Universidad Católica del Perú con especialización en sistemas y tecnologías de la información. Cuenta con Postgrado en Gerencia de Sistemas y TIC en ESAN.

"Revista DIRCOM es innovador para América Latina", Rector de la Univ. Ecotec

Sun, 13 Nov 2011 20:11:00 -0500

Hoy se suma Ecuador a los países en donde se imprime y se distribuye Revista DIRCOM. El pasado 27 de octubre, en las instalaciones de la Universidad Ecotec de Guayaquil, se realizó el lanzamiento oficial del medio, que tiene un carácter académico e investigativo. www.revistadircom.com

Reflexionando sobre Comunicación Corporativa: necesidades y respuestas

Thu, 10 Nov 2011 23:16:23 -0500

¿Se puede pensar en la Comunicación Corporativa como un concepto aislado, definirla por sí misma o hacer un

análisis de ella sin involucrar otros sectores? Sin lugar a dudas, la respuesta a estos interrogantes resulta negativa. Esto sucede porque la Comunicación Corporativa es la consecuencia de una serie de acciones que la componen y causa de una necesidad que todas las organizaciones tienen: generar una imagen positiva y sólida en la mente de sus públicos. El presente ejemplar de Revista DIRCOM N° 90, lo demuestra.

Los asuntos públicos y lobby, la comunicación externa e interna, el plan de crisis, ceremonial y protocolo, publicidad, branding, responsabilidad social empresaria, las relaciones públicas, el diseño, imagen, las TICs, entre otras, son todos componentes de la Comunicación Corporativa y es ésta, a su vez, la que las reúne, alinea y unifica para lograr coherencia en el mensaje global de la organización que, finalmente, redundará en la formación de una imagen satisfactoria en sus públicos (con todos sus matices). Si se logra una comunicación global coherente y consecuente con las acciones de la organización, transitaremos un camino que nos llevará en poco tiempo hacia una compañía reputada y aceptada socialmente. El estado más sólido que puede alcanzar una empresa.

Uno de los logros compartidos durante el 2011

Thu, 10 Nov 2011 22:47:28 -0500

Durante el mes de mayo de este año tuvimos la oportunidad de vivenciar un momento gratificante para la comunidad

del Grupo DIRCOM, que profundiza nuestro principal objetivo y trabajo en la Gestión del Conocimiento Latinoamericano en materia de Comunicación y por expertos Latinos. Presentamos nuestro nuevo libro: “Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TIC´S” realizado por 27 autores con pluralidad de opinión, casos, lecturas criticas y reflexionnes.

Hace 1 año pensamos en este material como una herramienta que resultase útil para nutrir, a quien guste de la comunicación política, de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación, buscando desde su planificación adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional y diferentes vivencias en el área de la Gestión, el desarrollo de tareas en diversos sectores y organismos gubernamentales, como así también que ilustrara la expertis en las Campañas Electorales.

Más de 200 personas acompañaron el lanzamiento y conversaron con varios autores presentes en el Salón San Martín, del Palacio Legislativo de la Ciudad de Buenos Aires, República Argentina, intercambiando ideas y opiniones sobre el mercado de la comunicación política en Latinoamérica, compartiendo un código familiar que hizo que la ceremonia marche naturalmente.

Relaciones públicas. Naturaleza, función y gestión en las organizaciones contemporáneas

Fri, 04 Nov 2011 23:48:32 -0400

Esta obra proporciona un enfoque contemporáneo del desarrollo de las Relaciones Públicas en América Latina. Además, brinda una reflexión sobre las Relaciones Públicas como una actividad estratégica, de vital importancia en el encauzamiento de los relacionamientos de las organizaciones con sus públicos. La lectura del libro está recomendada a ejecutivos, académicos y estudiantes del campo de la comunicación quienes desean profundizar sus conocimientos en el área.

Medios Integrados. Una forma de ver la comunicación.

Fri, 04 Nov 2011 22:53:52 -0400

La delgada línea que separa el above y below se desvanece cuando dejamos de ver a cada medio de manera individual, si no en su conjunto como una oportunidad para aportar en la construcción de una relación más estrecha, interactiva y duradera entre el consumidor y la marca. Y es que la integración de medios optimiza la comunicación, haciéndolo más consistente y amplificadora, y logrando mayor rentabilidad en la inversión publicitaria.

Hoy en día, como resultado de los cambios en la economía y la tecnología, el consumidor va evolucionando y adoptando nuevas posturas frente a las marcas. Entonces las estrategias deben cubrirle todos sus movimientos e integrar todos sus esfuerzos de comunicación.

En la dinámica social 2.0, debo escuchar para crear vínculos

Fri, 04 Nov 2011 22:11:43 -0400

Diario Expreso (Guayaquil, Ecuador) - En diálogo con Juan José Larrea (@jjlarrea), comenta que muchos comunicólogos aún no comprenden el uso de la tecnología, no la conciben como herramienta que pueda llegar a ser un transporte o canal de distribución para llegar a sus públicos, para construir marca y para fortalecer la reputación. Afirma además que no la conciben porque aún no la conocen en profundidad. "Algunos la están utilizando por presión social y es ahí donde se presenta otro escenario, en el que no comprenden la dinámica social 2.0, en donde por sobre todo, debo escuchar para crear vínculos, para mejorar, para crecer", expresa Larrea.

Nueva revista en Ecuador sobre la comunicación y el marketing

Fri, 04 Nov 2011 09:10:37 -0400

El auditorio David Samaniego de la Ecotec, ubicado en el km 2,5 de la avenida Juan Tanca Marengo, estaba copado de estudiantes e interesados en el ámbito de la comunicación el pasado jueves 27 de octubre. (Ver todas las fotos del evento)

En esa institución se realizó el lanzamiento oficial de la Revista DIRCOM en Ecuador, que contó con la presencia de las autoridades y docentes de la Ecotec y los directores de la revista.

“Desde el principio tuvimos la tarea de buscar alianzas estratégicas que nos permitan crecer y enriquecernos como academia, pero además de eso, poder presentarle a la sociedad productos novedosos como es Dircom”, expresó Fidel Márquez, rector del Ecotec, mientras daba apertura al evento.

Comunia edita su primer Manual de Comunicación para Organizaciones de la Sociedad Civil

Sun, 30 Oct 2011 18:45:20 -0400

Comunia está desarrollando el primer Manual de comunicación para OSC: Hacia una gestión estratégica y participativa, resultado de los 9 años de trabajo en el sector social. La publicación, que ya cuenta con el apoyo de Telefe, Mercedes-Benz Argentina, el área de Fortalecimiento Sociedad Civil del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, y el Centro Cultural de España en Buenos Aires, se presentará en diciembre y estará disponible para descargar desde el sitio Web de Comunia.

Mujeres enREDadas

Thu, 20 Oct 2011 01:02:50 -0400

La agencia de medios del Grupo WPP, Mindshare Argentina, llevó a cabo una investigación con el objetivo de conocer cómo es hoy la relación entre las mujeres e Internet. Para esto se analizó el comportamiento de mujeres internautas de 18 a 49 años y entre ellas se establecieron cuatro grupos en función de ciertas características actitudinales. Para este análisis se emplearon 2 herramientas: el estudio TGI del Grupo Ibope, el cual tiene una base de 10.000 encuestados por año, mayores de 12 años y residentes en ciudades de más de 50.000 habitantes en todo la Argentina. A su vez se utilizaron datos de Mindreader, encuesta realizada a nivel global por Mindshare, la cual cuenta con una base de casi 30.000 encuestados de 28 países, incluyendo Argentina.

Kafka y la comunicación interna.

Thu, 20 Oct 2011 00:11:03 -0400

Mi desfasado reloj biométrico me despertó a eso de las cuatro y media de la mañana. Sin más remedio que ponerme a leer, tomé un libro, el de Roberto Pliego, el cual habla de algunos genios de la humanidad, y entre ellos le dedica algunos párrafos a Franz Kafka, de quien se creó el termino "KAFKIANO". Es por eso que a lo mejor muchas veces habrán escuchado hablar de este término. Pero, ¿qué hay detrás de este término? ¿A qué aludimos cuando decimos "kafkiano? Y, ¿qué hay con la comunicación frente a una posible amenaza kafkiana?

Para resumirles, "kafkiano" quiere decir "sociedad totalitaria" o "infierno burocrático", en su novela "El castillo," si la leen, tendrán más que claro cuando a una persona la hacen padecer del síndrome kafkiano.

Responsabilidad Social Empresaria, una responsabilidad de las Relaciones Públicas.

Mon, 17 Oct 2011 20:11:31 -0400

La “sustentabilidad empresarial” es un nuevo paradigma en la gestión de las empresas. Es una alternativa al modelo de crecimiento tradicional y de maximización de la rentabilidad. Una empresa tiene que incorporar en su modelo de negocio para lograr un nivel óptimo de sustentabilidad: Una gestión basada en la ética global, la consideración de las relaciones internas y externas, buscando que éstas sean benéficas para todos y que generen el menor impacto negativo en la comunidad global.

En 2012 se realizará la próxima cumbre del desarrollo sostenible en Río de Janeiro, Brasil, momento en que se cumplirá una fecha importante para el World Business Council for Sustainable Developmet (WBCSD), entidad que nació en víspera del encuentro que tuvo lugar en 1992 para ver de qué manera las empresas contribuían a la sustentabilidad de la vida. El consejo, que debutó como creación del empresario suizo Stephan Schmidheiny, sentó las bases de lo que en la actualidad es el movimiento de la responsabilidad corporativa.

La demanda de soluciones de análisis de información crecería 30% durante 2011, en Perú

Mon, 17 Oct 2011 08:38:54 -0400

La demanda de soluciones tecnológicas para el Análisis de Información en el mercado peruano crecería en un 30% en comparación al año anterior, de acuerdo a estimaciones del Grupo Novatech.

Estas soluciones permiten realizar análisis de diferentes datos para poder determinar, por ejemplo, los productos más vendidos de una empresa, el comportamiento de clientes, las evoluciones históricas del consumo, el movimiento de cuentas, entre otras variables.

10 años de autorregulación publicitaria Argentina

Sun, 16 Oct 2011 21:39:06 -0400

El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) transita su décimo aniversario trabajando en favor de la práctica de autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y de los medios de comunicación que componen la industria. En el mes de septiembre se realizó la 5ª Reunión de los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina -CONARed-, en Buenos Aires, es entonces que encuentro oportuno compartir una breve reseña histórica de la autorregulación en Argentina y los 10 años de actividad de nuestro CONARP, por una comunicación responsable.

Comportamientos socialmente responsables del DirCom

Fri, 14 Oct 2011 09:39:27 -0400

¿Cuáles considera que serían los comportamientos de un DirCom socialmente responsable en el ejercicio de su rol? Planteo, a continuación, una propuesta que sin pretender ser concluyente, le invita a identificar, validar o confirmar cuáles pueden ser esos comportamientos y responsabilidades, buscando ofrecer al mismo tiempo una base que contribuya con la traducción de un concepto tan importante como la Responsabilidad Social, en acciones concretas y entendibles que permitan apoyar simultáneamente la gestión organizacional y la construcción de una sociedad equilibrada y sostenible.

Modelo GARANTE:

Garantizar su responsabilidad individual - ser competente.

Asesorar - Auditar.

Reconocer los intereses de los stakeholders.

Actuar como traductor.

Negarse a la incoherencia.

Tejer redes.

Emprender y Empoderar.

Revista DIRCOM N° 92 - Todo sobre Responsabilidad Social Empresarial

Mon, 26 Sep 2011 21:48:21 -0400

Responsabilidad Social Corporativa 2.0

Juan Pablo Del Alcázar Ponce (Ec)

Puntos a tener en cuenta para realizar una eficiente estrategia de comunicación basada en la Responsabilidad Social Corporativa, optimizando el uso de las nuevas tecnologías como soporte interactivo.

pag 22

La empresa que ofrece una solución para la basura

Redacción

¿Qué pueden hacer las organizaciones para ser socialmente responsables con el medio ambiente? Los programas de TerraCycle ofrecen una opción para convertir sus desechos en materia prima de nuevos productos upcycled y reciclados. Una iniciativa que nació en Princeton, Nueva Jersey, y hoy se instala enLatinoamérica.

pag. 6

Momento de cambios paradigmáticos en la RSE y en la Comunicación

Leonardo Matías Báez (Ar)

Un análisis acerca de la situación de la RSE en Latinoamérica y el papel que juega la comunicación en el modelo de Gestión Responsable Orientada a la Sustentabilidad (GROS). El desafío de transformar la RSE en una acción transversal dentro de la compañía.

pag 37

Las Empresas no tienen corazón y el que se lo ponga prevarica

Fri, 23 Sep 2011 19:56:12 -0400

Límites entre la vida personal y la vida laboral: un punto de partida de la RSE

Las actitudes paternalistas o cómplices con trabajadores en las empresas no son más que una máscara de populismo y vanidad, para evadir el costo político de tomar decisiones. Son, así entendidas, actitudes de irresponsabilidad social empresarial.

La RSE empresarial debe empezar desde el interior de la empresa y no quedarse en actividades ¿“filantrópicas”?, fundaciones y publicidad. Un buen punto de partida para ello es discernir los límites entre la vida personal y la vida laboral, el cual, a su vez, debe tener como base que el ser humano es a la vez, quiérase o no, in-dividuo (que no se puede dividir) y dividuo (divisible); uno y muchos, como el actor y los diversos personajes que representa en su carrera profesional: es imposible reducirlo a una sola faceta. En consecuencia, el trabajo es (o debe ser) vida, pero no es (o debe ser) la vida.

Grupo BOSCH celebra 125 años de fundación

Thu, 15 Sep 2011 19:50:00 -0400

- BOSCH tiene en el mundo más de 300 filiales y sociedades comerciales en más de 150 países, contando con más de 280 mil colaboradores

- Autorex Peruana S.A. representa en nuestro país las líneas Automotriz y Termotecnia-Hogar de BOSCH. En el mes de setiembre ofrecerá una promoción de ventas con la línea de autopartes.

BOSCH conmemora este aniversario a través de numerosas actividades en diferentes partes del mundo. Una de estas iniciativas es www.125.bosch.com, en que se encuentra el “Globo Bosch”, un universo multimedia donde los visitantes podrán viajar en el tiempo y descubrir tanto la historia de la empresa como el presente y futuro de las nuevas tecnologías.

El DirCom en Bolivia según Fabiola López Suarez

Sat, 10 Sep 2011 09:09:00 -0400

Fabiola López Suarez, Licenciadad en Comunicación Social (en la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra) en Bolivia, nos comentó como está hoy el ambiente de la Comunicación en su país. http://www.grupodircom.com/podcast-dircom.html

Atacama Publicidad designó un nuevo Gerente General

Sun, 04 Sep 2011 20:51:08 -0400

Atacama Publicidad, empresa líder en la industria publicitaria, designó a Daniel Castaldo como nuevo Gerente General de la empresa.

Daniel ingresó a Atacama Publicidad en 1997, donde se desempeñó como Jefe de Ventas hasta el año 2000; luego como Gerente Comercial hasta el año 2007 y desde entonces se desempeñó como Gerente de Marketing. Es Arquitecto, graduado en la Universidad de Buenos Aires. Cuenta con una Maestría en Administración de Negocios, de la Universidad de Palermo, con especialidad en Management Estratégico y Marketing.

Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 2 (Descarga Gratis)

Thu, 18 Aug 2011 14:13:38 -0400

La mayor parte de las empresas tratan de no quedarse atrás y adaptarse a los cambios tecnológicos y las tendencias que éstos han generado, de forma tal que puedan seguir siendo competitiva en un contexto cada vez más dinámico y exigente.

En este marco, tanto la confianza como la reputación, son intangibles cuyo mantenimiento representa un reto para las organizaciones; se revelan como un paradigma de gestión en un entorno donde, además, un comportamiento socialmente responsable cobra cada vez mayor relevancia, y convierte a la comunicación en una apuesta estratégica.

Manual conceptual para publicidad del Partido de la U

Mon, 08 Aug 2011 21:22:08 -0400

El partido de la U de Colombia elaboró un documento en el que se explica la estrategia de comunicación publicitaria para sus candidatos.

Este manual, cuyo propósito es ser una guía al momento de implementar sus acciones locales, contiene especificaciones sobre los parámetros a seguir en los eventos y actos públicos en donde participen los candidatos del partido.

Francia prohibió nombrar facebook y twitter en los programas de radio y TV

Wed, 27 Jul 2011 21:04:40 -0400

La oficina de Control de la Industria Audiovisual francesa (CSA), Conseil Superieur de l’Audiovisuel, entidad gubernamental, encargada de las transmisiones de radio y televisión en el país europeo, ha prohibido que se mencionen las palabras “Twitter” y “Facebook” al aire en los programas de Radio y de TV (televisión).
Según la CSA, al hacer mención se les está haciendo “PUBLICIDAD” a la compañías Twitter y Facebook.

Medios de Comunicación y Derechos Humanos

Sat, 16 Jul 2011 20:54:19 -0400

Medios de Comunicación y Derechos Humanos es una publicación que pone en evidencia el rol fundamental que cumplen los medios de comunicación a la hora desarrollar una de las partes más importantes del proceso de educación en materia de Derechos Humanos, la de colectivizarlos y promover su asimilación para impulsar la capacidad ciudadana de ejercerlos plenamente.

Community Manager: Cómo ser gestor de comunidades virtuales

Mon, 11 Jul 2011 05:27:32 -0400

Contratado por la Universidad Abierta Interamericana (Rosario, Santa Fé) expuse sobre la figura del Community Manager, ante un auditorio exigente, atento y dinámico.

Top 10: Notas de comunicación

Mon, 04 Jul 2011 08:21:05 -0400

Junio 2011

1- Cómo es la red social de Google (Trecebits)
2- Se vendió MySpace a 35 millones de dólares (Clases de Periodismo)
3- El descenso de River en las redes sociales (Dossier)
4- Foursquare ya tiene 10 millones de usuarios (MKT Directo)
5- Twitter acortará los enlaces automáticamente (Infobae Profesional)
6- Monster sella una alianza con Facebook para desbancar dina Linke (MKT Directo)
7- En Francia se prohíbe mencionar “Twitter y Facebook” en radio y TV (Patricia Gallardo)
8- Twitter lanza su nuevo botón ‘Follow’ para sitios web (Puro MKT)
9- Diez predicciones sobre el futuro del social media (Coma)
10- Informe: ¿cómo se comunican los usuarios de Internet en España? (Puro MKT)

¿Cómo construir una campaña política exitosa?

Sun, 03 Jul 2011 23:00:00 -0400

La comunicación política implica transformar la palabra a través de la fuerza del diálogo. El mensaje unidireccional quedó truncado por la fuerza del intercambio que exigen los ciudadanos. La nueva polis griega se construye en un ámbito donde no sólo la tecnología juega un papel importante, sino el rol activo de q uienes conforman el espacio democrático.

Entender la comunicación como un campo interdisciplinario es aceptar que a través de ella se genera un intercambio de poder. En este juego par ticipan los distintos actores que componen el sistema democrático: desde el votante, hasta el candidato, pasando por los estrategas, que son los encargados de la cor recta transmisión del mensaje. Comunicar no es sólo difundir. Comunicar es poner en común, compar tir, dialogar. Diseñar estrategias y hojas de ruta para poner en práctica el poder de la palabra.

Revista DIRCOM N° 91 - Marketing

Fri, 01 Jul 2011 09:29:50 -0400

Las nuevas responsabilidades del Marketing
Karina Ortíz (Ar)
varios especialistas ofrecen distintas miradas y opinan sobre la necesidad de que el Marketing y la Comunicación trabajen solidariamente para enfrentar el nuevo escenario de mercado, que incluye: consumidores formados e informados - TIC´S y ambiente sustentable. Pag. 6

Marketing to believe
Carla Mariel Vara (Ar)
A la hora de atraer y fidelizar clientes el Marketing busca más allá de la razón. Cuando la marca apunta
a la emoción, ¿hay más posibilidades de éxito?. La empresa Coca Cola y el uso del Marketing Emocional para optimizar sus campañas. pag.10

Marketing en el Fútbol
Diálogo: Diego González (Ar)
Conversamos con el responsable de Marketing de uno de los Clubes más grandes de la Argentina: Vélez Sarfield, quien reflexionó sobre la importancia que tiene la aplicación de la disciplina para posicionar al club a nivel nacional e internacional, y mantener su imagen. Pag. 50

El boom de social media revoluciona a las estrategias de comunicación en las compañías

Thu, 30 Jun 2011 23:00:00 -0400

Internet revolucionó por completo las reglas de juego del marketing y las comunicaciones. Las redes sociales han ganado un lugar privilegiado en la mesa de discusión estratégica de la compañía en forma vertiginosa, convirtiéndose no sólo en un canal de entretenimiento para presumir con amigos las fotos de las vacaciones, sino también como un valioso canal para la generación de negocios para las empresas, servicio al cliente y promoción de noticias.

Los diez grandes errores que cometen los jefes

Mon, 27 Jun 2011 23:00:00 -0400

Alabadas, caricaturizadas, odiadas y hasta satanizadas han sido –y serán- las personas que cumplen alguna función directiva en las organizaciones, sin importar el nivel, el alcance o la cantidad de subordinados que tengan a su cargo. Cada “jefe” debe tener condiciones distintas y dependerá –principalmente- del rubro dentro del cual se desarrolle la institución. Sin embargo, un requisito indispensable en nuestros tiempos es el dominio de habilidades comunicacionales.

Comunicación Corporativa: nuevos desafíos para nuevas realidades

Sat, 25 Jun 2011 23:00:00 -0400

Vivimos en un mundo hipercomunicado. Ya no estamos en la sociedad de la información, estamos en la sociedad de la comunicación, caracterizada por un entorno de múltiples opciones y posibilidades. En este contexto nada más importante que la comunicación para una organización que desea hacer oír su mensaje y que este mensaje se comprenda.

En este marco, la calidad que ofrece una empresa hoy, ya no pasa únicamente por lo que se controla en los productos, ahora es también un valor primordial exigido por los públicos. Esto significa que el ejercicio de la empresa, como parte de un entorno competitivo, ya no se limita a la actividad específica sino que se empieza a evaluar la calidad del mensaje. Por ende, los públicos superan la instancia de meros consumidores para convertirse en sujetos de opinión.

Del Marketing y los Rockstars

Thu, 16 Jun 2011 21:46:36 -0400

Desde hace algunos años ya se hablaba de él, hace no mucho se convirtió en toda una estrella y cómo tal, después de un período de aletargamiento o desinterés por parte de su público; hoy en día se hace presente otra vez y con mayor fuerza, para sacudir con ingenio y energía la industria de la publicidad.

Tal y como pasa con los ídolos del Rock, casi todos han oído sobre él, la mayoría cree conocerlo y muchos dicen saber todo de él, pero pocos saben con certeza qué es o de dónde viene e invariablemente termina por reinar la ambigüedad para la colectividad.

Comunicación Organizacional Sustentable

Sat, 11 Jun 2011 12:13:00 -0400

En horas de la tarde de Heidelberg (Alemania), conversamos con Hernan Dinamarca (Chileno) sobre la relación entre la Comunicación Organizacional y la Sustentabilidad, tema que... http://www.grupodircom.com/podcast-dircom/745-comunicacion-organizacional-sustentable.html

Inversión en Marketing llegaría a US$ 800 millones durante 2011 en Perú

Fri, 10 Jun 2011 08:28:40 -0400

La consultora MD Group estima que, a pesar de coyuntura política, la cifra representaría un crecimiento de aproximadamente 10% en comparación al año anterior. El rubro de Marketing BTL es el de mayor crecimiento en el mercado local en los últimos cinco años. En los últimos diez años, el número de empresas proveedoras de servicios de Marketing habría crecido cerca de 300 en el año 2000, a más de 900 en 2010.

Propaganda gubernamental. Tácticas e iconografías del poder.

Wed, 01 Jun 2011 23:39:40 -0400

Virginia García Beaudoux, Orlando D’Adamo y Gabriel Slavinsky reflexionan en este libro sobre el concepto de propaganda para volver explícitas en el “ojo público” las estrategias y tácticas que más se emplean, con el objetivo de intentar convencernos para que adoptemos un determinado punto vista respecto de las problemáticas políticas y sociales de nuestros tiempos. Propaganda Gubernamental. Tácticas e iconografías del poder, una obra dirigida tanto a quienes trabajan en el terreno de la comunicación política, como a los ciudadanos interesados por conocer los modos de comunicación que los gobiernos utilizan con finalidad persuasiva.

Hackear el periodismo. Manual de laboratorio.

Wed, 01 Jun 2011 23:29:01 -0400

Hackear el periodismo. Manual de laboratorio, de Pablo Mancini, es un libro que cuenta la tarea que tienen los comunicadores, y en especial los periodistas, cuando se trata de cohabitar entre viejas y nuevas formas de producir contenidos y atraer audiencias. La obra evidencia una auténtica vocación por hacer un periodismo más útil y construir medios cultural y socialmente rentables, atendiendo los verdaderos intereses y necesidades de la audiencia y de los anunciantes, capitalizando los beneficios del nuevo ecosistema cultural-mediático y de las nuevas formas de consumo de contenidos.

Se presentó el libro: “Comunicación Política en Latinoamérica - Gestión, Campañas y TIC´S”

Thu, 19 May 2011 14:14:30 -0400

El lunes 16 de mayo Grupo DIRCOM realizó la presentación de su segundo libro: “Comunicación Política en Latinoamérica - Gestión, Campañas y TIC´s”. (ver fotos del evento).

El encuentro, que tuvo como anfitriones a Juan José Larrea, editor del libro, Augusto Erbin, compilador, Daniel Ivoskus responsable del prólogo, se desarrolló en el Salón San Martín del Palacio Legislativo Porteño gracias al impulso brindado por la Diputada de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Marta Varela, quien se encontró presente en el evento.

Larrea abrió con palabras alusivas al espíritu del libro expresando que “la colaboración y participación de autores latinos, hizo que se cumpla el objetivo principal del Grupo DIRCOM, la gestión del conocimiento Latino en materia de Comunicación y por expertos Latinos”.

Gestión de las TIC's para la Comunicación Estratégica

Fri, 06 May 2011 05:00:00 -0400

Por segundo año consecutivo, tuve el honor de participar como docente invitado en el Diplomado en Gestion de las TIC's para la comunicación estratégica en la Universidad de La Sabana.

Este año fui el responsable de la apertura del diplomado, con la misión de dar motiviación, crear expectativas y trasladar la importancia de la Gestión de la Comunicación, en detrimento de la Comunicación de transmisión (antiguo paradigma todavía utilizado por muchos a raíz del desconocimiento en los cambios producidos por las TICs a la hora de comunicar e informarse).

Comunicación Política en Latinoamérica

Tue, 26 Apr 2011 16:42:02 -0400

“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional. Propuesta Latinoamericana escrita por profesionales de la Comunicación.

Culminó la II Cumbre Mundial de Comunicación Política

Mon, 25 Apr 2011 21:19:49 -0400

Con la conferencia magistral del ecuatoriano Roberto Izurieta: “Principio de la comunicación política eficaz y moderna. Análisis del entorno político latinoamericano: ¿Izquierdas o Derechas?”, culminó la II Cumbre Mundial de Comunicación Política que se desarrolló desde el pasado miércoles 13 de abril en el Centro de Convenciones Eugenio Espejo como parte de las actividades por la declaración de “Quito, Capital Americana de la Cultura 2011”.

Entrevista a Juan José Larrea en PRLATAM

Mon, 25 Apr 2011 20:45:16 -0400

PRLATAM ha entrevistado a Juan José Larrea durante la II Cumbre Mundial de Comunicación Política de Quito.

- Ha publicado el libro ‘Política en Latinoamérica, Gestión, Campañas y TICs’ ¿La comunicación política que se hace en el continente latinoamericano es, más o menos, homogénea o existen grandes diferencias por países?

El Coaching Sistémico y las Pymes

Sun, 24 Apr 2011 23:29:04 -0400

El Coaching es un proceso de aprendizaje, por medio del cual un Equipo o una Organización se cuestionan los límites de su desempeño con el objetivo de superarlos.

Si bien es cierto que hoy muchos Gerentes y Empresarios recurren al Coaching, creemos que las organizaciones tienen un movimiento propio, autónomo del de las personas, que resulta de la interacción entre todas las partes.

Cuando falta gestión

Sat, 23 Apr 2011 01:45:52 -0400

Para una buena gestión de comunicación en una campaña política “se debe hacer comunicación de gestión todo el tiempo”, dice Juan José Larrea, Licenciado en comunicación Social, y especialista en estos temas en Latinoamérica. También asegura que hoy en día es muy difícil encontrar personal idóneo para una tarea exitosa, puesto que los especialistas de hoy están reticentes a adaptarse a las nuevas herramientas y quienes manejan estas nuevas herramientas, no tienen la experiencia necesaria en la materia. Por cierto, una apreciación absolutamente correcta. Pero si para asegurar definitivamente el éxito de una campaña –como dice Larrea-, es necesaria la permanente comunicación de gestión, entonces deberíamos hacer hincapié en otro obstáculo que se nos presenta al momento de abrir esa caja de herramientas y comenzar a trabajar en nuestro objetivo con toda nuestra experiencia.

Comunicación pública es asociarnos todos para avanzar en humanidad sin exclusiones

Fri, 15 Apr 2011 06:44:02 -0400

El gurú del citymarketing y autor de la marca ciudad Barcelona, Toni Puig, habla sobre la creatividad del mensaje y el rol de los ciudadanos en un proyecto de gobierno. Las claves de quien dio la conferencia inaugural en la Cumbre 2011 en Quito, Ecuador.

Las Redes Sociales corporativas, una nueva tendencia de comunicación interna

Tue, 29 Mar 2011 23:00:00 -0400

Las redes sociales han logrado conquistar espacios en las organizaciones gracias a sus ventajas, hasta el punto que ya son consideradas como un canal interno de comunicación. Las empresas han acudido a modelos virtuales para crear plataformas que optimicen los flujos de comunicación formales.

Revista DIRCOM N° 90: Comunicación Corporativa e Institucional

Mon, 28 Mar 2011 17:40:53 -0400

Comunicación Corporativa: nuevos desafíos para nuevas realidades
Karina Ortiz (Ar)
Un análisis sobre la necesidad de entender y gestionar la comunicación corporativa como el nexo articulador de todos los mensajes que emite la organización. Expertos y profesionales Latinos reflexionan sobre los desafíos a los que se enfrentan los DirCom en la actualidad.
Pág. 6

Comunicación y Estrategia: Separadas al Nacer

Fri, 25 Mar 2011 21:22:59 -0400

No es el título de una telenovela o programa de ficción; es la cruda realidad. Hoy pensamos que hacer comunicación es necesario y no estratégico, o al menos eso piensan muchos CEO’s, directivos, ejecutivos, empresarios, y hasta los propios empleados de las empresas. Hay quienes cuentan con un departamento de Comunicación Interna o Corporativa para satisfacer las necesidades de los altos cargos, para ver si se puede mejorar el clima laboral interno realizando algún boletín o pequeña revista, para atender a la Prensa sin el debido conocimiento, para tener una persona que utilice Facebook y Twitter así se está on-line y, hasta algunas veces, para “seguir una moda”. ¿Dónde encontramos al estratega dentro de esta maraña de actividades sin sentido?

Premio "Proyectando Valores" 2011

Tue, 22 Mar 2011 21:43:33 -0400

"¿Le corresponde a los anunciantes alguna responsabilidad sobre la calidad del contenido de los medios?". Para dar respuesta a este interrogante, la Cámara Argentina de Anunciantes pone en marcha la 9º edición del Premio Proyectando Valores, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.

¿Cómo crear una cultura de calidad en el proceso de capacitación estratégica?

Fri, 18 Mar 2011 22:55:11 -0400

Con frecuencia los directivos de las empresas invierten altos costos en la capacitación de sus colaboradores o empleados. Enviando a los mismos a la participación en talleres y seminarios abiertos o cerrados de diferentes centros de capacitación. Sin tomar en consideración ninguna estrategia que le garantice a la organización, el retorno de la inversión financiera realizada, el aumento en la cantidad y calidad del cliente deseado (aquel que realmente compre su producto) y el aprendizaje o formación de todos los participantes que asegure una Cultura de Calidad en el proceso de capacitación recibido.

La publicidad responsable

Fri, 18 Mar 2011 10:45:34 -0400

En el saber popular existen varios refranes que, de tan trillados, muchas veces se olvidan en el momento de actuar. Uno de los más difundidos se refiere a la conveniencia de “prevenir antes que curar”.

La gestión estratégica de una marca educativa

Sun, 13 Mar 2011 14:44:20 -0400

Hablar de gestión de marcas, de comunicación interna, de proyección de ventas, de efectividad de una campaña publicitaria y muchos más temas que nos sitúen en el campo del marketing y las comunicaciones es considerado como objetivos claves para muchas instituciones y organizaciones privadas o públicas. Es así, que el campo del marketing se ha convertido en uno de los ejes de su estructura administrativa y quizás para atender a esta necesidad, los centros de capacitación que ofrecen programas en administración de empresas o de negocios la incluyen en su currícula académica.

Redacción de contenidos para las redes sociales: “Las 4 palabras mágicas”

Tue, 01 Mar 2011 09:51:45 -0500

Ricardo Palmieri comenta en el Podcast DIRCOM la 4 palabras mágicas que las empresas deben tener en cuenta a la hora del diálogo con los seguidores (usuarios, clientes, consumidores, otros) en Internet. Info en http://goo.gl/0HdaL

Las empresas siguen perdidas en la Redes Sociales

Mon, 21 Feb 2011 10:16:11 -0500

Las empresas siguen perdidas en las Redes Sociales, son muy pocas las que van entendiendo cómo moverse. El poder del consumidor y/o creador de contenidos en Internet. Recordamos el caso Egipto, Ingrid Betancourd en Colombia y el Banco Colpatria en Bogotá. Más info en www.revistadircom.com

El DirCom y el Liderazgo

Sat, 19 Feb 2011 14:08:18 -0500

Cuál es la figura del Líder en la Comunicación fue el tema central del debate entre Miguel Antezana (Perú), Fernando Velíz Montero (Chile) y Juan José Larrea (Argentina) que podes escuchar en este Podcast DIRCOM. http://goo.gl/IPp8I

La Figura del DirCom en España

Sat, 19 Feb 2011 14:01:13 -0500

Jose Manuel Velasco, Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación de España (DirCom), nos cuenta cómo ve la figura del DirCom en su país. http://goo.gl/DWD2P

El DirCom debe resolver conflictos (Bolivia)

Sat, 19 Feb 2011 13:43:55 -0500

"El DirCom como un ente estratégico del negocio de la empresa es más que un director de comunicación", sostiene Angel Sandóval Salas, Jefe de la Unidad de Relaciones Externas de Ferroviaria Oriental S.A. en Bolivia. Clic aquí: http://goo.gl/YfMEC

Red Mundial de Comunicadores Sociales y Organizacionales en México

Sat, 19 Feb 2011 13:28:23 -0500

En México conversamos con la Coordinadora de la Red Mundial de Comunicadores Sociales y Organizacionales, Nadia Isabel Alamillo Maldonado. Clic aquí: http://goo.gl/z2oG1

Las nuevas tecnologías no deben ser estrellas sólo durante la campaña

Fri, 21 Jan 2011 17:45:55 -0500

La comunicación política da buenos frutos si hay estrategia. De este plan de acción, Larrea reconoce que hay tres ejes que no pueden faltar en el desarrollo de una campaña exitosa: en primer lugar, un profesional que pueda fusionar conocimientos en la tecnología y comunicación.

10 claves y consejos para convertir Twitter en el mejor aliado de una marca

Sat, 08 Jan 2011 11:00:42 -0500

Empresas de todo tipo y tamaño quieren entrar en el mundo de los medios sociales haciéndose rápidamente una cuenta en Twitter o una página en Facebook pero no todo es conseguir seguidores y contar las noticias de las compañías sino que hay que escuchar las conversaciones que se generan para saber más sobre los consumidores y aprender de ellos para lograr una imagen de marca.

A continuación incluimos diez consejos para hacer que la marca triunfe en Twitter

La palabra empeñada. Investigaciones sobre medios y comunicación pública en Argentina

Thu, 30 Dec 2010 21:32:09 -0500

Este trabajo fue editado gracias al apoyo del Centro de Competencia en Comunicación para América Latina continuando la iniciativa de otros colegas de Latinoamérica para aportar el fragmento del ejercicio de la palabra en Argentina al mosaico de la libertad de expresión del continente. Para ello, se pusieron en común los aportes que periodistas e investigadores desarrollaron recientemente sobre distintos aspectos de la comunicación pública. La pluralidad de perspectivas era imprescindible para abordar el tema de medios y gobierno con la complejidad necesaria, pero lo más importante es que demostró que es posible encontrar numerosas coincidencias aun en miradas contrapuestas cuando se analiza con responsabilidad el lugar que la información y los medios tienen en democracia.

Revista DIRCOM N° 89: Comunicación Corporativa 2.0, Social Media, Gobierno 3.0, Comunicación Interna, Comunicación Estratégica

Thu, 23 Dec 2010 15:25:24 -0500

Estamos bien en el refugio los 33

Marcel Angulo Abarca (Cl)

Un análisis sobre el acontecimiento ocurrido en la mina de Atacama con los 33 mineros atrapados durante más de 3 meses, lo escenarios que se desataron en torno al evento y cómo contribuyeron finalmente en la consolidación de la imagen del presidente chileno, Sebastián Piñera.

Pag. 6

¡Quiero hacer un boletín!

Diógenes D. Mayol Marcó (Ve)

¿Cómo crear una publicación corporativa sin morir en el intento? Mayol Marcó describe aquellos puntos en los que hay que poner mayor atención para planificar una de las principales herramientas de la comunicación interna: el boletín.

Pag. 35

Nueva teoría de la estrategia

Tue, 21 Dec 2010 11:20:45 -0500

Nueva teoría estratégica, es la propuesta de Rafael Alberto Perez. Nueva visión de la estrategia refundada desde la Comunicación.

Motivación y liderazgo en el profesional de la comunicación - Sandro Benecci

Sun, 12 Dec 2010 19:58:54 -0500

Sandro Benecci le explica a Juan José Larrea en Mérida (Venezuela), los 3 puntos más importantes en motivación y liderazgo, que debe tener el comunicador.

La importancia de la Comunicación para la Prevención del delito

Thu, 02 Dec 2010 23:06:34 -0500

El Lic. Arcenio Durán Becerra, Procurador General de Justicia, en el Estado Querétaro (México), reflexiona acerca de la importancia de la Comunicación para la prevención del Delito.

Retos para el DirCom Latinoamericano y La Comunicación 2.0 (Lima, Perú)

Thu, 25 Nov 2010 19:39:35 -0500

Durante los días 23, 24, 25 de noviembre de 2010 en Lima (Perú) se llevó a cabo el 3er Congreso Suramericano de Comunicación Corporativa - COMUSUR 201 (los anteriores se hicieron en Caracas).

La invitación que me hizo Miguel Antezana, organizador del evento junto a la Universidad ESAN, fue para hablar sobre la figura del DIRCOM Latino y los retos para el año próximo.

IV Reunión de Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina

Sat, 06 Nov 2010 07:51:12 -0400

CONARed BRASIL 2010

En la Ciudad de Río de Janeiro, tuvo lugar la IV Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región.

Nuevos escenarios detrás de las noticias - Lila Luchessi

Wed, 13 Oct 2010 12:42:54 -0400

Lila nos cuenta sobre este libro que ayuda a entender que está sucediendo a partir de la advenimiento de las TICs y los consumidores creadores de contenidos. http://www.grupodircom.com/

Nuevos escenarios detrás de las noticias

Wed, 13 Oct 2010 12:35:14 -0400

Lila Luchessi nos comentó y explicó algunos resultados de la investigación que realizó su equipo en relación a la noticias, agendas, tecnologías y consumos.

Conversamos sobre el escenario actual donde se encuentra el DirCom, las posibilidades y obstáculos a los que se enfrenta.

La pantalla ubicua - Diego Levis

Wed, 06 Oct 2010 09:39:38 -0400

A partir de su libro "La pantalla ubicua" conversamos con Diego Levis sobre el uso de la tecnología, su origen y el contexto social en el cual nos encontramos hoy.

La pantalla ubicua

Wed, 06 Oct 2010 09:22:04 -0400

A partir de su libro "La pantalla ubicua" conversamos con Diego Levis sobre el uso de la tecnología, su origen y el contexto social en el cual nos encontramos hoy.

Tener en cuenta estos temas para los profesionales de la comunicación es de suma importancia para el trabajo diario, la planificación, la estrategia, los públicos, entro otros.

Profesional de la Comunicación con más de 50 mil Tweets

Mon, 04 Oct 2010 16:06:11 -0400

Patricia Gallardo se define en su biografía de Twitter como Mujer 2.0, asesora de imagen, comunicación, Marketing, Press & PR.

Comunicación 2.0 - Primeras Jornadas Nacionales de Prensa y Comunicación

Fri, 10 Sep 2010 19:00:12 -0400

El 10 de Setiembre de 2010 participé de las Primeras Jornadas Nacionales de Prensa y Comunicación en el Paseo La Plaza, Sala Pablo Picasso, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.

Todo está en Internet. ¡La marca también!

Mon, 23 Aug 2010 14:01:36 -0400

En el trabajo, se navega casi una hora por día en sitios personales, anuncia una reciente encuesta realizada en Latinoamérica. Lo que denota que indudablemente la manera de informarnos, habría sido cambiada a partir de los motores de búsqueda al concentrar las noticias emanadas de diversas fuentes en un solo lugar a modo de resultados. Son 10, a lo sumo 20, sobre tal vez miles, las alternativas tenidas en cuenta y que se presentan ante el usuario a la hora de buscar una marca, una empresa, un producto, en la web.

Concurso Mejor trabajo periodístico en Seguridad Informática

Wed, 18 Aug 2010 21:28:30 -0400

El Concurso Mejor trabajo periodístico en Seguridad Informática es una iniciativa desarrollada por ESET Latinoamérica que tiene como objetivo distinguir la labor de profesionales dedicados al periodismo en tecnología.

Revista DIRCOM N° 88

Mon, 26 Jul 2010 14:21:47 -0400

Los treinta retos del Ceo frente a la Comunicación Interna
Germán Caicedo Prado (Co)
Construida sobre la base de entrevistas con Dircom y la alta gerencia de organizaciones en Colombia, el autor explica lo que debe hacer el directivo de una compañía para apropiarse de sus responsabilidades frente a la comunicación interna. Pag. 10

La silenciosa revolución del Social Media
Silvina Moschini (Ar)
En los últimos años, el contenido generado por los usuarios -específicamente el feeedback de productos y servicios y los reviews- se han convertido en un factor crucial en la reputación online y la imagen de marca. Pag. 6

La marca. Identidad y estrategia

Mon, 19 Jul 2010 11:19:32 -0400

Carlos Ávalos comenta su libro y comparte sus conocimientos adquiridos en los 30 años de trayectoria. www.grupodircom.com

La comunicación organizacional en Bucaramanga (Colombia)

Wed, 07 Jul 2010 15:46:24 -0400

¿La comunicación organizacional es una profesión suficientemente posicionada en la región, de conformidad con los planes estratégicos de las organizaciones locales y en relación con la oferta de profesionales egresados y/o especializados?

“El bien y el mal”

Tue, 08 Jun 2010 17:10:03 -0400

“El bien y el mal” es el nombre del nuevo spot publicitario del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) creado y producido por la agencia SCA Soluciones en Comunicación, con el propósito de promover el ejercicio de una publicidad responsable como la mejor defensa de la libertad de expresión comercial. La realización de la campaña ha sido posible gracias al apoyo de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la colaboración ad honorem de reconocidos integrantes de la industria.

Con la dirección general creativa del Coco Cherny, el spot se basa en el concepto de la eterna lucha entre el bien y el mal, referido al debate interno de quienes hacen la publicidad ante la necesidad de alcanzar los objetivos propuestos. El mensaje cierra con un llamado a la reflexión: “Podés escuchar a uno y a otro, pero el que decide sos vos”, como fundamento de la autorregulación y la elección por una comunicación responsable.

Murió Chetochine

Fri, 28 May 2010 09:56:51 -0400

A los 72 años, murió en París Georges Chetochine, probablemente el especialista europeo de mayor reconocimiento internacional en estrategias de marketing y distribución.
Enfermó de cáncer a principios de este año, mal que avanzó extremadamente rápido hasta hace dos semanas, cuando su estado se agravó abruptamente produciendo su deceso el martes pasado.

Chetochine fue un hombre que no pasó inadvertido en el mundo del marketing argentino, ni en ningún otro lado en donde haya puesto su pies o se haya detenido a hablar diez minutos.

Primer Estudio de los Profesionales Latinoamericanos de la Comunicación

Thu, 20 May 2010 14:21:11 -0400

De lo que es Investigación DIRCOM y los EPLC

Comunicación, así como mercadotecnia y administración, es una actividad fundamentalmente multidisciplinaria (Descargue Gratis las primeras 5 páginas). Existen una serie de variables controlables e incontrolables tanto en los entornos comunicacionales y en las audiencias que extienden velos de incertidumbre en los esquemas adoptados y las estrategias aplicadas; lo que obliga a los comunicadores a mantener versátiles sus habilidades y amplificados sus criterios para lograr la cohesión y correcto funcionamiento a lo largo de toda la maquinaria.

Prensa y Comunicación - Relaciones informativas responsables

Thu, 06 May 2010 14:19:26 -0400

Desde su primera edición, este libro tuvo como objetivo difundir las técnicas para hacer llegar información a los medios y facilitar así una participación más activa de todos los ciudadanos en la prensa. Adriana Amado cuenta su nuevo libro.

Las diez cosas que un directivo debe saber sobre la Comunicación Interna

Fri, 16 Apr 2010 13:09:57 -0400

El reto del Dircom será lograr que la plana directiva de su empresa se apropie de las ideas que plantea Germán Caicedo Prado.

Rol de los medios de comunicación y los Derechos Humanos (México)

Mon, 12 Apr 2010 05:00:00 -0400

Por invitación del Decano del Centro de Ciencias Sociales y Humanidades, de la Universidad de Aguascalientes (México), Dr. Daniel Gutierrez Castorena, participé del I Congreso que realizaba esta casa de estudios denominado "Valores, Cultura, Poder y Justicia".

Revista DIRCOM N° 87

Tue, 23 Mar 2010 12:43:29 -0400

Informarse en las Redes Sociales

Juan José Larrea (Editorial)
“Leo poco el diario, pero me entero de lo que pasa a través de Facebook y otras redes en donde mis amigos colocan allí noticias que desean compartir”, me comentó uno de los participantes en el congreso de Comunicándote 2010 realizado en Mérida, Venezuela.

Mastercard apostó a una campaña digital para ayudar a los consumidores latinoamericanos
El programa se propone ayudar a los consumidores latinoamericanos a ser financieramente más inteligentes y a tomar decisiones informadas.

Investigación en entornos de comunicación
Juan José Larrea (Ar) y Canek Riestra Grijalva (Mx)
Presentamos esta importante investigación realizada por el Grupo DIRCOM junto a Canek Riestra, la cual cuenta con la opinión de diversos profesionales de la comunicación en toda Iberoamérica.

Lazos Comunicantes - Estrategias y acciones para lograr la RSE

Sat, 20 Mar 2010 16:45:59 -0400

Fernando Solari explica los verdaderos alcances de la Responsabilidad Social empresaria.

“Los políticos no hacen buen uso de la tecnología”

Sat, 13 Mar 2010 18:17:37 -0500

Colombia - Juan José Larrea conoce la política latinoamericana. Como director de comunicaciones de la campaña de José David Name Cordozo, tiene la oportunidad de conocer la política colombiana, pero también ha realizado campañas en su tierra natal, Argentina, México y Venezuela.

Consejo de Profesionales de Comunicación en Guadalajara

Tue, 02 Mar 2010 21:40:37 -0500

Con Lizet, Presidenta del Consejo de Profesionales de Comunicación en Guadalajara, hablamos de la figura del profesional de comunicaión en su país.

Cumbre de Comunicadores 2010, Entrevsita a Daniel Ivoskus

Tue, 16 Feb 2010 20:40:37 -0500

Daniel Ivoskus, Pte. del evento, en diálogo con Juanjo Larrea, comenta todos los detalles sobre el encuentro que se llevará a cabo a fines de abril en San Martín (Buenos Aires, Argentina).

La comunicación política en Internet

Wed, 03 Feb 2010 04:00:00 -0500

En una entrevista exclusiva, Juan José Larrea habla de cómo gestionar la imagen de un candidato en Internet, la “plaza pública moderna”. Además se refirió al impacto de las nuevas tecnologías en la comunicación institucional y resaltó su entusiasmo por la Cumbre.

Oxitobrands, Marcas humanas para un mercado emocional

Mon, 01 Feb 2010 10:15:16 -0500

Marcelo Ghio le cuenta a Juan José Larrea todo sobre su nuevo libro.

Según una encuesta, más de la mitad de los consumidores utilizan sus celulares para hacer compras

Thu, 14 Jan 2010 10:37:53 -0500

Un estudio sobre los hábitos de compra en tiempos festivos llevado a cabo recientemente por la unidad de negocios Soluciones de Movilidad para Gobierno y Empresas de Motorola, Inc. (NYSE: MOT) determinó que más de la mitad (51%) de los consumidores de 11 países utilizan sus celulares en tiendas para tareas tales como comparación de precios y respuesta de pares y obtener información de productos y cupones, lo cual pone de relieve la creciente importancia de la adopción de estrategias de tecnología de comprador móvil por parte de comerciantes minoristas para mantenerse competitivos.

Comunicándote 2010

Thu, 14 Jan 2010 09:54:13 -0500

Comunicándote 2010, se presenta en una segunda edición, bajo la propuesta “100% Periodismo”.

Did you know?

Mon, 11 Jan 2010 12:16:45 -0500

Este video publicado en Youtube por el usuario de esa red social, "ernestoapv", habla sobre las tendencias del social media, datos y estadísticas muy interesantes. Basado en el libro Socialnomics. Traducción del video "Did you know?" o Social Media Revolution.

6 características que debe tener un boletín electrónico exitoso

Fri, 08 Jan 2010 08:24:06 -0500

El email, actualmente, se ha convertido en la principal herramienta que tienen las empresas para comunicarse constantemente y de forma directa con las demás personas. Diariamente, se envían una gran cantidad de correos; lo que hace que se transforme en un medio idóneo para que las organizaciones puedan gestionar la relación con sus clientes mediante la captación, el desarrollo y la fidelización de los mismos.

En este sentido, los boletines electrónicos son publicaciones periódicas que se envían por email a través de Internet de forma masiva y que tratan sobre uno o varios temas de interés para sus audiencias. Entre los principales usos; están: publicidad, mercadeo, invitación a eventos, promociones, encuestas, notificaciones, información corporativa, noticias, cobranzas, etc.

¿Cómo realizar una campaña de marketing viral exitosa?

Thu, 24 Dec 2009 15:45:24 -0500

En un mundo tan globalizado como el de hoy, es imprescindible la utilización de estrategias efectivas para que la empresa pueda ser realmente competitiva en el mercado. La tecnología avanza a un ritmo vertiginoso y las innovaciones en los medios de comunicación son cada vez más aceleradas. Por todo esto, es necesario que las organizaciones se adapten a los cambios y retos que plantea el entorno en el cual se desarrollan.

En este sentido, el marketing viral presenta diversas técnicas para explotar el potencial que tienen las redes sociales y otros medios que surgen en la web (blogs, rss, portales, páginas Web, etc…). La finalidad es producir un crecimiento exponencial del mensaje que se va a transmitir. Asimismo, el hecho de hacer estrategias de marketing viral trae varios beneficios: tiene bajo costo, facilita la ejecución de la campaña y posee una tasa de respuesta elevada.

La publicidad cuenta su historia

Tue, 22 Dec 2009 22:15:12 -0500

Aprile, Borrini, Daschuta y Martínez se unieron, por primera vez, para recorrer la historia profesional de la actividad. www.grupodircom.com

Rolex nombró a Gonzalo Pieres (h), Testimonial de la prestigiosa marca

Tue, 22 Dec 2009 14:11:20 -0500

Hace unos días, Rolex designó al polista Gonzalo Pieres (diez goles de handicap y ranqueado actualmente en el puesto Nº 1 del World Polo Tour) como su deportista testimonial de la marca. El anuncio se realizó durante este mes en una ceremonia en el Palacio Duhau Park Hyatt en Buenos Aires, en un exclusivo desayuno donde el polista fue presentado con este honor por Norberto O. García, Director General de Rolex Argentina y Jean-Noel Bioul, Co-Director de Patrocinio de Rolex. Entusiasmado y contento, Pieres afirmó que: “Es un gran honor haber sido invitado a convertirme en Testimonial de Rolex; mi enfoque de vida es luchar por la perfección en todo lo que hago y estos principios son compartidos por la marca. Convertirme en un Testimonial Rolex no es sólo un privilegio sino también un reconocimiento de todo lo que he logrado en el deporte”.

Nueva acción interactiva con Papá Noel en el portal de Arnet

Tue, 15 Dec 2009 13:44:30 -0500

Para estas fiestas, el portal de Arnet realiza una nueva propuesta de marketing interactivo en la web, esta vez, con Papá Noel como protagonista exclusivo. En esta ocasión, los chicos junto a los padres, podrán hablar con Papá Noel online y luego escribir la carta interactuando con el personaje. Papá Noel realizará comentarios en tiempo real sobre lo que el niño responde, en función de un menú de preguntas preestablecidas acerca de su comportamiento durante el año, su desempeño en la escuela, entre otros. Una vez que el niño conteste todas las preguntas, participa en el sorteo para que los deseos de su carta se hagan realidad. En total se seleccionarán cinco pedidos. Además, habrá sorteos de MP4, MP3, etc.

Los socios de Club Arnet participan en forma exclusiva en el sorteo de una Consola de Juegos Wii. Por otro lado, todos los niños que participen recibirán por mail una carta personalizada con la conversación que mantuvieron con Papá Noel. Para interactuar con Papá Noel deberán ingresar al Hotsite creado especialmente para esta acción en que estará disponible hasta fin de año.

Origen y evolución de la publicidad: Entre lo público y lo privado.

Tue, 01 Dec 2009 12:31:34 -0500

Con motivo del Dia de la Publicidad, el especialista en medios Gustavo Quiroga escribió un informe relativo a la temática intitulado Origen y evolución de la publicidad: Entre lo público y lo privado. A continuación algunos párrafos más que interesantes.

Revista DIRCOM N° 86 RRPP - Guía de Comunicación - Branding - Social Media

Sun, 15 Nov 2009 16:11:19 -0500

Sala Social de Prensa Online (Editorial)
Por Juan José Larrea
Las nuevas herramientas tecnológicas imponen una actualización permanente no sólo en nuestro propio gobierno personal del conocimiento, también lo exigen en las prácticas, servicios y relaciones que llevamos adelante, diariamente, con los diversos públicos relacionados con la empresa (pública o privada).

Investigación de mercados en entornos de comunicación: el maridaje entre la razón y el método.
Por Canek Riestra (Mx)
Descripción de la relación innegable entre la ciencia y la voz; las aplicaciones directas que tiene la investigación cuantitativa y cualitativa de mercados y opinión pública en las entidades gubernamentales, agencias de comunicación, partidos políticos, casas de relaciones públicas y publicidad.

Comunicación Interna y las Redes Sociales en Internet (Argentina)

Tue, 10 Nov 2009 19:46:31 -0500

Bajo la organización de mi amiga Natalia Gutenmajer, IDEA realizó el encuentro de Comunicaciones Internas 2009.

La Comunicación en las Pymes

Mon, 19 Oct 2009 09:20:01 -0400

Desde Palmira Valle del Cauca (Colombia), Ronald Arana Flóres, participó del Podcast DIRCOM conversando con Juan José Larrea sobre su nuevo libro, "La Comunicación en la Pymes". http://bit.ly/r...

Informe sobre Videos On Line

Fri, 16 Oct 2009 09:38:49 -0400

A través de una investigación Online realizada por Mindshare se analiza el consumo de Videos en Internet, teniendo en cuenta la existencia de 3 perfiles de internautas: los "Nativos digitales" (generaciones nacidas a partir de mediados de la década de los 80), los "Inmigrantes digitales" (nacidos previamente al grupo anterior) y los "Inmigrantes adaptados" (nacidos previamente a los "Nativos", pero con patrones de consumo similares).

Semana de la Comunicación en Mendoza

Wed, 07 Oct 2009 17:10:47 -0400

Dialogamos con Fernanda Rivarola, docente en la Univ. Juan A. Maza (Mendoza, Argentina) sobre la semana de la comunicación y el perfil del profesional de la comunicación en su provincia. www.grup...

Direccionamiento nucleado, una nueva opción para la gestión empresarial

Thu, 01 Oct 2009 08:11:07 -0400

Una metodología enfocada en aumentar la efectividad de la empresa a partir del logro contundente de objetivos.

Los nuevos cambios en la cultura de gestión de la era de la información, han abierto el camino al desarrollo e implementación de modelos de gestión empresarial que permiten agilizar el flujo de las comunicaciones en las empresas y alcanzar el cumplimiento efectivo de las dinámicas organizacionales.

Revista DIRCOM N° 85 - Crisis, Gestión, Comunicación organizacional, marketing político

Fri, 11 Sep 2009 10:43:39 -0400

Conversamos con el Gerente de Comunicaciones de General Motors Argentina (GM), Bernado García, sobre cuál fue el rol de la comunicación en las estrategias de la salida de la crisis de la compañía de automóviles, el rol del proyecto Viva y cómo se reconfiguró organizacionalmente la compañía.

Comunicando en torno a la gripe A. Credibilidad, coordinación, transparencia y liderazgo
Aitor Ugarte Iturrizada (Es)
Se sabe que la comunicación en contextos de riesgos y crisis es mucho más que un mensaje técnicamente correcto. De aquí que la primera enseñanza comunicativa que nos dejó la pandemia es la de la credibilidad de las autoridades. El autor nos brinda un reccorido por las distintas estrategias comunicativas utilizadas en la Pandemia de la Gripe A H1N1.

Gestión de vínculos 2.0
Aldo Leporati (Ar)
Conversamos con el Director de la consultora Porter Novelli Argentina sobre la refundación de las relaciones públicas en la plataforma de internet y el potencial de los medios sociales.

Branding Corporativo - Entrevista a Paul Capriotti

Tue, 18 Aug 2009 22:45:30 -0400

Juan José Larrea entrevista a Paul Capriotti a partir de su nuevo libro, titulado Branding Corporativo, Fundamentos para la Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa.

La Red Social DIRCOM crece rapidamente

Tue, 04 Aug 2009 14:58:48 -0400

Con el objetivo de unir la Gestión del Conocimiento Latinoamericano (y por Latinos) en materia de Comunicación nació a fines de 2008 la Red DIRCOM Social convirtiéndose en un punto de encuentro...

Comunicación Clásica y Comunicación Estratégica

Mon, 03 Aug 2009 17:41:41 -0400

Sandra Massoni explicó algunas de las diferencias que existen entre la comunicación clásica y la comunicación estratégica a partir de los avances en la tecnología entre otros aspectos.

Comunicación Interna y el Coaching Ontológico

Wed, 29 Jul 2009 17:24:27 -0400

La visión y opinión de un profesional de la comunicación. De nacionalidad chilena, Fernando Véliz Montero comenta la importancia del Coaching Ontológico en la Comunicación Interna.

La tarjeta personal: el otro vendedor silencioso

Tue, 28 Jul 2009 00:16:28 -0400

Ricardo Palmieri dialoga con Juan José Larrea sobre las ciertas claves para hacer de la tarjeta personal una efectiva herramienta de comunicación. Más información en http://www.grupodircom.com

Comunicación Política: Spots e imágenes de las Elecciones 2009 en Argentina

Sun, 26 Jul 2009 21:05:14 -0400

La campaña política de las elecciones legislativa 2009 en Argentina dejó acciones de comunicación para todos los gustos. Augusto Erbin le cuenta los detalles a Juan José Larrea en este Podcast...

El estado de la Comunicación Interna en Argentina

Thu, 23 Jul 2009 15:35:06 -0400

En exclusivo para el Grupo DIRCOM, Natalia Gutenmajer le cuenta a Juan José Larrea, una serie de conclusiones sobre el estado de la comunicación interna en las empresas argentinas, sobre la base ...

Según un estudio, los amigos son los canales de comunicación más relevantes para el marketing

Thu, 16 Jul 2009 22:01:05 -0400

Una de las principales conclusiones a la que ha llegado MTV Networks Latinoamérica con los resultados de los estudios que realiza conectanado a más de 18.000 personas entre 8 y 24 años de edad, es que la amistad juega un papel muy importante en la vida de sus televidentes.

Cartagena de Indias. Capital Mundial de la estrategia

Wed, 15 Jul 2009 16:21:03 -0400

“Viajar – decía Proust- es ganar un proceso a la costumbre”. Hoy diríamos que viajar es una buena estrategia para romper con la rutina, recuperarnos del stress y conocer otras formas de pensar y de hacer. Pero como siempre ocurre en materia de estrategia, unas opciones son mejores que otras. Esta sección trata sobre algunas de mis favoritas. Son lugares, gentes, sabores y momentos, que quiero compartir con Vds.

Acerca del Marketing Directo e interactivo

Wed, 08 Jul 2009 17:30:09 -0400

A propósito del reciente manual de marketing directo e interactivo conversamos con Salvador Filiba -uno de los mejores profesionales de la materia-, sobre el libro y otros temas referidos a la act...

¿Qué es el DirCom? Según Joan Costa

Mon, 22 Jun 2009 11:21:51 -0400

¿Qué es el DirCom? Le preguntaron Juan José Larrea, Director del Grupo DIRCOM y Gustavo Coppopla, asesor de contenidos en revista DIRCOM, a Joan Costa cuando estuvo de visita la última vez en A...

Crear una marca política 2.0

Tue, 16 Jun 2009 19:19:06 -0400

"Un producto sin marca no se vende". Esta frase se suele utilizar en el mundo del marketing para simplificar una realidad que en definitiva termina siendo bastante más compleja. La marca brinda pr...

Comunicación interna: claves para un plan exitoso

Tue, 09 Jun 2009 13:07:56 -0400

Guía práctica que reúne conceptos claves partiendo del nivel más elemental en el desarrollo de la planificación de las comunicaciones internas y avanza hasta alcanzar el máximo grado de plani...

Usar o no usar adjetivos en la redacción de e-mailings

Tue, 09 Jun 2009 10:49:58 -0400

Ya casi convertido en columnista permanente de DirCom, Ricardo Palmieri explica la diferencia entre un e-mail, un e-mailing y un newsletter. Y, más importante que ello, brinda claves sobre cómo...

Los diez mandamientos secretos de Comunicación del Gobernante

Mon, 01 Jun 2009 16:31:03 -0400

Juan José Larrea entrevista al consultor colombiano Germán Caicedo Prado en relación a un memorando que contiene instrucciones claras sobre qué debe hacer un gobernante para mantener una buen...

La formación y el lugar de las Relaciones Públicas en Argentina

Thu, 28 May 2009 20:17:07 -0400

En este podcast, Gabriel Sadi, director de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad del Salvador, dialoga con Juanjo Larrea en torno a algunos debates presentes en las relaciones públi...

Catedra de Publicidad de la Univ. de Palermo en Dircom Social

Tue, 26 May 2009 20:07:53 -0400

Estamos en una etapa de aprendizaje. Un aprender a pertenecer, un aprender a compartir, un aprender a sentir, a ser y a estar. Dialogo con el Profesor Martín Stortoni, Magdalena Landrobe y Tomas ...

Comunicación Territorial y Construcción de Polos de Desarrollo

Tue, 26 May 2009 13:32:56 -0400

Juan José Larrea entrevista a Fernando Véliz Montero (Chile) para saber cómo visualiza el tema de la Comunicación Territorial, comunicación que puede ser tomada desde la imagen de un país, un...

¿El DirCom está instalado en Latinoamerica?

Sat, 23 May 2009 12:58:59 -0400

La figura del DirCom va ganando terreno en Latinoamérica pero todavía no es muy conocida. En el este Café DirCom Miguel Antezana (Venezuela), Fernando Véliz Montero (Chile) y Juanjo Larrea in...

Pensamientos alrededor del concepto de éxito

Tue, 19 May 2009 11:39:01 -0400

Hablar del “éxito” es muy abstracto. Ya que existen tantas vivencias del Éxito como personas. Pero ser exitoso, sentirse como tal o no, son cosas con las que convivimos diariamente en el trab...

Hacia una teoría general de la estrategia

Sat, 16 May 2009 17:00:35 -0400

Fue un gusto conversar con Rafael Alberto Pérez, que muy amablemente me atendió desde Madrid, para dialogar sobre el nuevo libro (que todavía no se presentó en público y será el 28 de mayo en...

Cambio laboral desde un punto de vista comunicacional

Mon, 11 May 2009 09:00:44 -0400

Este fue el tema de la semana en Café DIRCOM donde Miguel Antezana (Venezuela), Fernando Véliz Montero (Chile) y Juanjo Larrea (Argentina) intercambiaron sus impresiones. http://www.grupodircom.com

Marketing Directo: La personalización, mucho más que nombre y apellido

Fri, 08 May 2009 10:45:19 -0400

¿Por qué es importante personalizar los mensajes que emiten las empresas e instituciones? es lo que le preguntó Juan José Larrea al consultor y capacitador en redacción corporativa, publicitar...

Te queremos a ti para la Blogósfera

Thu, 07 May 2009 08:42:29 -0400

Contratar comentaristas para contrarrestar opiniones que no son convenientes, reclutar bloguers para crear miles de bitácoras “oficialistas”, son algunas de las tácticas que están poniendo e...

La Industria Cinematográfica como parte de la Identidad de una Nación

Thu, 07 May 2009 07:41:00 -0400

Juanjo Larrea conversó con Fernando Véliz Montero, representante DIRCOM en Chile, sobre la industria del cine chileno y del cómo ésta genera identidad en el territorio.

Premio Argos en el aniversario del Círculo DirCom del Litoral en Argentina

Tue, 05 May 2009 11:24:29 -0400

“Dos Provincias…una misma pasión: la Comunicación” sostiene el Prof. Julio César Álvarez cuando se refiere al Circulo DIRCOM del Litoral cuyos miembros, que provienen de Entre Ríos y San...

Comunicación Política en el territorio de los sueños

Thu, 30 Apr 2009 11:11:13 -0400

Dialogamos con Guillermo Bertoldi, autor del libro "Campaña emocional" y conocimos las nuevas perspectivas a la hora de hacer o planificar una campaña electoral. Entrevistado por Juan José Lar...

La Formación del DIRCOM en Chile y Venezuela

Wed, 29 Apr 2009 17:15:50 -0400

Fernando Veliz Montero (Chile) y Miguel Antezana (Venezuela) en conversación con Juan José Larrea (Argentina) intercambian ideas sobre la formación del profesional de la comunicación.

Periodismo y Empresas, claves de una relación

Wed, 01 Apr 2009 09:14:29 -0400

La consultora Estudio de Comunicación junto a la Universidad Austral realizó un muestreo sobre la relación entre los periodistas y las empresas. Los datos fueron obtenidos a partir de una encuesta realizada, en la Argentina.

Hacer Ruido

Wed, 04 Mar 2009 17:31:25 -0500

La mayoría de los empresarios españoles identifican una estrategia de comunicación externa con: “Hacer ruido”. Es curioso comprobar la expresión y la exactitud de las letras en bocas diferentes. “Hacer ruido”. No se refieren a la publicidad, tan necesaria hoy en día para la supervivencia de miles de grupos editoriales, grandes, medianos y pequeños. Se refieren a que su compañía, sus productos y servicios, tengan un grado de notoriedad sobresaliente. Lógicamente, la jerga del DIRCOM no la entienden, no la controlan, y no lo

DIRCOM llegó a Venezuela

Wed, 28 Jan 2009 12:52:49 -0500

En las instalaciones de un exclusivo hotel caraqueño, este jueves 22 de enero fue presentada en Venezuela la Revista DIRCOM (ver imágenes), publicación especializada en temas de Comunicación Corporativa, Publicidad, Mercadeo, Relaciones Públicas y Gestión Empresarial.