Grupo DIRCOM

El ojo de Iberoamérica y el consumidor

Thu, 12 Nov 2009 02:37:54 -0300

El ojo del festival se traslado de la creatividad al consumidor. Por primera vez un festival que hace honor a la creatividad abrió sus puertas para la presentación de conferencias de 4 planners: Aloisio Pinto, SVP de Planeamiento Estratégico de McCann Erickson Brasil, John Shaw, Director de Planning de Ogilvy & Mather Worldwide, Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica, y Sergio Valente, Presidente de DDB Brasil y luego tenemos a los creativos, que también hablaron de planificación estratégica o más bien del consumidor.

El público rompió con todos los esquemas conocidos, tratamos un público más activo y con más poder. Un público que con una conexión a Internet puede mover multitudes. Una audiencia que está cambiando la publicidad y una comunicación que a su vez sorprende al público reinventando la manera de interactuar, sin embargo, así como los medios tradicionales conviven con los nuevos, los esquemas publicitarios que ya conocíamos siguen vigentes.

¿Comunicación Interna o Normas Operativas?

Tue, 10 Nov 2009 16:48:27 -0300

Acabo de leer la primera parte de la “Guía de buenas prácticas de Comunicación Interna” de la Confederación Española de Organizaciones en favor de las Personas con Discapacidad Intelectual (FEAPS) y me he quedado encantada con la simplicidad de sus enunciados.

Dice así: “Queremos ser un movimiento social fuerte, efectivo y cohesionado. Con ello pretendemos cambiar los comportamientos y las actitudes sociales frente a la discapacidad intelectual. Para conseguirlo, no podemos olvidar que nuestra fuerza reside en nuestra propia gente, en nuestros públicos internos y en que nuestras entidades y organizaciones gocen de ´buena salud´. Creemos que la buena práctica de la comunicación interna es imprescindible para lograrlo”.

Comunicación digital, publicidad vs. PR

Sat, 07 Nov 2009 02:33:48 -0300

Hace unos días leyendo el excelente blog Comunicación se llama el juego, de Pablo Herreros encontré una nota que se titula; “¡Perdón! Fui yo quien hizo clic en su banner” y me despertó este tema. La comunicación digital no es solo para las PR, también hacen uso de ella la publicidad y el marketing. Siendo este último el que para mí tiene los modos más claros y establecidos de actuar y a raíz de eso se diferencia claramente en sus tácticas utilizadas, de las otras dos.

Cuando hablamos de publicidad en el mundo 2.0 hablamos de todas aquellas comunicaciones con técnicas estrictamente publicitarias, comunicadas vía Internet, redes sociales, blogs, etc. El elemento más reconocible de estas acciones son los banners, videos publicitarios, etc. Ahora mi duda o mejor dicho, el disparador de este tema se para en; ¿no es justamente lo contrario a la publicidad la comunicación 2.0?

Maestría Personal. El camino del liderazgo (Audio)

Sat, 31 Oct 2009 23:52:46 -0300

El presente libro ofrece una novedosa respuesta a este interrogante, haciendo eje en el vínculo entre el crecimiento personal y la efectividad laboral.

El concepto de Maestría Personal centra su enfoque en la expansión del potencial de las personas y en la eficacia del accionar humano, y propone un marco conceptual y un conjunto de herramientas para la facilitación de los procesos de desarrollo personal.

Escucha la conversación entre Oscar Anzorena y Juanjo Larrea sobre el contenido y detalles del libro:

La comunicación es integral

Fri, 30 Oct 2009 16:31:54 -0300

En estos tiempos de nuevas tecnologías y avances en el campo de la informática, aportando grandes herramientas para la comunicación, encuentro muchas veces, voces que se paran en una línea muy delgada, casi dividiendo a la comunicación en análoga y digital.

Está bien que para entenderla, explicarla y estudiarla, debamos dividir las aguas y analizar cosas que desde su elaboración, creación y concepción son diferentes. Su velocidad, sus características, su idioma y su manejo, no se parecen en mucho. Pero si las une una cosa, una “estrategia integral de comunicación”.

Las reglas del juego y los errores de negocio en Social Media

Fri, 30 Oct 2009 02:09:41 -0300

El término Social Media ya es típicamente usado en los entornos de comunicación, marketing, investigación de mercados, sociología y tantos otros rubros de estudio. El halo de atractivo de este término y lo que implica es ahora igual de brillante que las 4 P’s propuestas por Kotler algunas décadas atrás.

Y aún, muchos profesionales evitan todo lo relacionado con las nuevas tecnologías de información, argumentando la incertidumbre y baja seguridad de los soportes en web, la facilidad con la que una campaña es saboteada, o la falta de profesionalismo que implican las herramientas DIY (Do It Yoursefl) de bajo o nulo costo.

Campaña contra el maltrato infantil

Thu, 29 Oct 2009 16:02:04 -0300

“El maltrato verbal es violencia” es la nueva campaña del Consejo Publicitario Argentino realizada con el asesoramiento del Equipo Diocesano de Niñez y Adolescencia (EDNA) del obispado de San Isidro, Cáritas Argentina y la adhesión de Red Solidaria.

Destinada al público adulto, la iniciativa busca movilizar a la sociedad sobre las consecuencias del maltrato infantil y se fundamenta en una perspectiva de promoción de los derechos de la infancia. El maltrato infantil afecta a niños y niñas de todos los estratos sociales.

El Tamaño no importa

Wed, 28 Oct 2009 18:40:21 -0300

La tarea más difícil de un emprendedor es dar el primer paso, y si a eso le agregamos un entorno en el que -por más de un año- no se habla de otra cosa que no sea la crisis, empezar a caminar puede tomar una eternidad. No obstante, debemos tener presente que lo único constante es el cambio; por lo tanto, haya crisis o no, por encima de todo deben estar las metas personales.

Si nos referimos a la creación de pequeñas y medianas empresas (PyMEs), éstas pueden convertirse en un sueño, en una quimera, alimentado por un largo camino burocrático que hay que transitar para formalizar su creación de manera legal. Sin embargo, si existe gente que lo logró –y la seguirá habiendo- ¿Por qué nosotros no?

Valor de las PR en una post crisis

Wed, 21 Oct 2009 01:36:16 -0300

Algunos creen que esta crisis ha terminado y otros que todavía estamos en ella, pero podemos coincidir en que ya alcanzó su punto máximo y que de aquí en adelante, será en descenso.

Desde este marco las relaciones públicas deberían trabajar en puntos claves que este golpe económico ha azotado y hasta pudo haber destruido. Obviamente sin descuidar una comunicación que abarque todas las áreas de la empresa, solo que poniendo el foco en públicos claves.

Empleados; la comunicación interna es el punto más importante, desde mi óptica, luego de una crisis. Habrá que reforzar el vínculo empleado – empleador, y hasta plantear un panorama de abierta comunicación, asegurando romper con todo radio pasillo y murmullo que generan estas crisis. Tal vez este golpe económico hasta alcanzó despidos o suspensiones, hay que abrir la comunicación, siendo sinceros, claros y precisos con los pasos a seguir. Procurando no solo aunar a los empleados con la empresa en la crisis, sino también en el camino para salir de ella y en el propio éxito de este.

La Comunicación en las Pymes (Audio)

Mon, 19 Oct 2009 15:55:32 -0300

Desde Palmira Valle del Cauca (Colombia), Ronald Arana Flóres, participó del Podcast DIRCOM conversando con Juan José Larrea sobre su nuevo libro, "La Comunicación en la Pymes".

Ronald comenta que el objetivo que se propone el libro es "erradicar la informalidad en los procesos de comunicación interna, para contribuir así a una mayor competitividad de las pequeñas y medianas empresas."

Señala que "seguramente existen diferentes conceptualizaciones sobre la 'Comunicación Organizacional', sin embargo la mayoría de autores concuerdan con que una de las principales funciones es la de mejorar el ambiente de trabajo al interior o exterior de una organización bien sea de carácter social, cultural, político o empresarial, para que esta sea consecuente con el alcance de objetivos y una mayor eficiencia."