Reporte DIRCOM

Cuando la publicidad habla por sí misma

Thu, 09 Feb 2012 10:49:50 -0500

Las campañas de autopromoción en internet pueden ser el inicio de una carrera exitosa para las agencias de comunicación, pero también un grave riesgo para su prestigio

Una idea vale siempre más que mil palabras. Las agencias de publicidad, marketing y comunicación saben esto mejor que nadie. Su trabajo consiste, básicamente, en vender a sus clientes ideas creativas que les permitan incrementar las ventas de sus productos y servicios. Sin embargo, los publicitarios también tienen que encontrar la manera de darse a conocer al mercado. En un contexto cada vez más marcado por las plataformas digitales y la proliferación de las redes sociales, las agencias apuestan a campañas virales de autopromoción que les permitan posicionarse en el competitivo universo online.

Cuando una empresa piensa en “verde” sustentable siendo “naranja” de tecnología prospera

Wed, 08 Feb 2012 08:00:37 -0500

La empresa Dattatec que brinda soluciones de hosting desde Rosario, Argentina, a toda Latinoamérica, con más de diez años de historia, trayectoria en innovación tecnológica, de la mano de su CEO, Guillermo Tornatore, se embarca en un nuevo proyecto de “sustentabilidad” y apuesta a ser la tercera del país en obtener la “Certificación Leed” (Leadership in Energy and Environmental Design o Liderazgo en Diseño Ambiental y Energético), método de evaluación de edificios verdes, a través de pautas de diseño objetivas y parámetros cuantificables. Es un sistema voluntario y consensuado, diseñado en Estados Unidos, que mide entre otras cosas el uso eficiente de la energía, el agua, la correcta utilización de materiales, el manejo de desechos en la construcción y la calidad del ambiente interior en los espacios habitables. La certificación evalúa el comportamiento medioambiental que tendrá un edificio a lo largo de su ciclo de vida, sometido a los estándares ambientales más exigentes a nivel mundial.

Las redes sociales como nueva herramienta de comunicación para el desarrollo de las Relaciones Públicas

Fri, 03 Feb 2012 13:21:19 -0500

Web 2.0 e interacciones sociales

La Web 2.0 y las redes sociales se han convertido en todo un fenómeno social digno de estudio pues permiten, entre otras muchas posibilidades, una nueva forma de comunicación e interacción a través de la red.

O'Reilly plantea que los nuevos desarrollos de Internet (Web 2.0 particularmente) tienen su principal potencial en que facilitan la conformación de una red de colaboración entre individuos, la cual se sustenta en lo que él llama una arquitectura de la participación. Es decir, la estructura reticular que soporta la Web se potencia en la medida que más personas las utilizan. Esta arquitectura se construye alrededor de las personas y no de las tecnologías.

La estructura tecnológica se expande de manera conjunta con las interacciones sociales de los sujetos que utilizan Internet. Bajo esta idea, cada vez que una persona crea un nuevo enlace la Red se complejiza y, por tanto, se enriquece. La idea de una arquitectura de la participación se basa en el principio de que las nuevas tecnologías potencian el intercambio y la colaboración entre los usuarios.

La importancia de la Comunicación Institucional en las PyMEs: Cuando la organización toma la palabra

Tue, 24 Jan 2012 13:45:50 -0500

Actualmente, más de 700.000 pequeñas y medianas empresas representan la base del crecimiento económico y generación de empleo. Es el vehículo del progreso social en la Argentina y su rol es fundamental en el crecimiento del país ya sea por empleo, inversión, nivel de actividad y exportaciones. A escala nacional, las PyMES alcanzan el 73% total del empleo, al tiempo que generan el 60% del valor agregado . Entonces, entendiendo que el sector PyME es hoy el mayor motor de crecimiento económico y en el que se vislumbra que continúe este escenario favorable ¿Por qué no saber comunicar esas buenas acciones?

Existe una diferencia notoria en el modo de gestionar la comunicación en grandes empresas con relación a las PyMEs. La particularidad reside en que los emprendedores PyME, por lo general, se enfocan en primera instancia en el diseño de su empresa, producto o servicio, prestando especial atención al aspecto comercial. Hay un momento en que cada emprendimiento comienza a necesitar de una gestión profesional de sus comunicaciones y a establecer redes, contactos, ruedas de negocios y otros recursos propios de las relaciones públicas.

Es frecuente que, en los comienzos, sea el propio creador de la PyME el que asume el rol de ‘vocero’ y gestor de las comunicaciones; y, en muchos casos, se delega esta tarea a la secretaria o asistente personal (que no necesariamente puede estar preparada a tal fin).La importancia de la Comunicación Institucional en las PyMEs.

Taller sobre escucha activa - Argentina

Fri, 20 Jan 2012 08:06:47 -0500

El 8 de febrero comienza el taller orientado a vendedores, líderes, emprendedores y personas interesadas en mejorar sus relaciones con clientes y compañeros, que se extenderá popr cuatro módulos de 3 horas cada uno.

En el mundo actual de los negocios, el éxito depende de comunicar efectivamente los mensajes entre las personas lo que contribuirá a alcanzar las metas y desarrollar un ambiente positivo para el desempeño. “Escuchar” es el ingrediente clave de la comunicación efectiva. Desarrollando las técnicas de escucha activa lograremos mejorar la comunicación, fortalecer las relaciones con los clientes, reducir los conflictos, mejorar las habilidades de liderazgo. Este taller te ayudará a Escuchar Activamente y lograr interacciones exitosas con tus clientes.

Convocatoria para participar en DIRCOM N° 94: Comunicación Interna

Thu, 19 Jan 2012 19:25:25 -0500

Comenzamos la producción de Revista DIRCOM N° 94, que saldrá publicada en el mes de marzo.

El eje temático del número será: Comunicación Interna. Estamos interesados en que juntos podamos visualizar cuál es el desarrollo, a nivel regional, de la gestión de la comunicación con los recursos humanos, considerados el primer eslabón de la identidad y la formación de imagen en la mente de nuestros públicos, y voceros de nuestras insitutciones .

Como siempre, te invitamos a compartir con la comunidad DIRCOM tu trabajo sobre el tema: experiencia, opinión, investigación, análisis, entrevista. etc.

III Conferencia Anual Excelencia en la Comunicación Corporativa - Colombia

Thu, 19 Jan 2012 18:24:23 -0500

El próximo 16 y 17 de febrero, en la ciudad de Bogotá, Colombia, se realizará la “III Conferencia anual de Excelencia en la Comunicación Corporativa”, un evento que reflexionará sobre los principales desafíos de la Comunicación en la complejidad del contexto actual que contará conlapresencia de los llíderes de Comunicación Corporativa del país.

Organizado por la multinacional Marcus Evans, el evento espera lograr entre los asistentes la reflexión del rol protagónico de la Comunicación Corporativa en el contexto de incertidumbre de la era digital para conversar con sus públicos, comunicar valores, revelar indicadores y dar impulso a la sustentabilidad de la empresas.

Ley antipiratería suspendida por falta de consenso

Wed, 18 Jan 2012 18:00:16 -0500

Luego de perder el apoyo del gobierno de Barack Obama, entre otros, el congreso de Estados Unidos decidió congelar el proyecto de ley, hasta tanto no consiga el consenso necesario.

“No apoyaremos leyes que reduzcan la libertad de expresión, aumente los riesgos para la seguridad en el área cibernética o socaven una red global dinámica e innovadora” decía entre otras cosas el comunicado lanzado por la Casa Blanca días atrás. Los voceros del gobierno de Barack Obama reconocen en el oficio publicado la importancia de detener la piratería, pero sin poner en riesgo la naturaleza de la red.

El 2012 será el año del malware móvil y las estafas con motivo de los Juegos Olímpicos y la Eurocopa

Wed, 04 Jan 2012 21:01:44 -0500

La compañía de seguridad GData ha presentado sus predicciones sobre las amenazas más destacas que se esperan para el próximo año. La compañía ha destacado el malware en dispositivos móviles, especialmente en Android, las estafas relacionadas con los eventos deportivos del próximo año y un aumento en los ataques dirigidos.

El 2011 está a punto de terminar y las compañías hacen balance del año y comentan sus previsiones para el próximo. Sin duda, 2011 ha sido un año importante en materia de seguridad, un año en el que se han producido importantes ataques contra grandes compañías, en el que han aparecido nuevas amenazas y nuevos objetivos, en definitiva, un año en el que la seguridad se ha confirmado como una preocupación cada vez más importante para usuarios y empresa.

De cara a 2012, la tendencia es que el número de ataques y su sofisticación continuarán aumentando. La compañía GData ha explicado cuales podrían ser las principales amenazas del próximo año. La primera será el malware móvil. El malware y las estafas para plataformas móviles han experimentado un aumento significativo en 2011 y GData ha asegurado que el próximo año esa tendencia continuará.

Revista DIRCOM N° 93 - Todo Relaciones Públicas en Latinoamerica

Mon, 02 Jan 2012 22:00:00 -0500

¡Imperdible!

Escriben: Norberto Chaves (Es), Maria Aparecida Ferrari (Br), Justo Villafañe (Es), Dennis Wilcox (EEUU), Jordi Xifra (Es), Rafael Alberto Pérez (Es), entre otros grandes.

El tuteo en el discurso público ¿Registro de la comunicación de masas o simple abuso de confianza?

Norberto Chaves (Es)

Un interesante análisis acerca de cómo se dirigen las empresas a sus stakeholders. La frecuente dificultad en lograr coherencia entre la comunicación de masas y la comunicación personal. El tuteo no siempre es la mejor receta en la planificación del mensaje.

pag. 6

La comunicación intangible: reinventar la comunicación empresarial

Justo Villafañe (Es)

Imagen, marca, RSC y reputación, son algunos de los intangibles en los que se basa actualmente la comunicación empresarial. El paradigma que se aleja de la noción marketiniana para arribar a la gestión de los intangibles.

pag. 8

Docencia y Comunicación en Latinoamérica

Thu, 29 Dec 2011 22:00:00 -0500

Otra producción de Grupo DIRCOM escrita por profesionales de la Comunicación. Descarga gratuita.

“Docencia y Comunicación en Latinoamérica” es una nueva publicación de Grupo DIRCOM (su tercer libro) que reúne la palabra de diferentes expertos en materia de formación en comunicación. provenientes de facultades de comunicación.

El libro se transforma en una propuesta multicultural por ser la compilación de textos escritos por distintos autores docentes Latinoamericanos que, a partir de sus propias experiencias, presentan sus tesis sobre la situación actual de la educación comunicacional en nuestro continente. Bajo esta perspectiva Francisco Paco Cardona, compilador del libro, explica que “Latinoamérica es una región con brillos y contrastes en educación, sin embargo aquí encontrará una aportación sobre el rumbo de la comunicación en nuestros países uniéndonos como hermanos latinoamericanos dirigidos al crecimiento personal y profesional”.

Problemas de representación, el caso de Slim Fast y Huggies

Wed, 28 Dec 2011 22:12:30 -0500

Para las empresas y organizaciones, encontrar a la persona que sea su “cara visible”, no es tarea nada sencilla, más si tenemos en cuenta que esta elección repercutirá finalmente en la imagen que los públicos se formen de la institución. En el proceso de construcción de la imagen intervienen muchos factores, algunos que pueden ser controlables por la empresa y otros que no. En aquellos sobre los que no se puede ejercer prácticamente control es donde hay que prestar más atención a la hora de tomar decisiones.

Por lo tanto, una buena imagen corporativa no se logra sólo con un logo novedoso o con publicidades llamativas. Aquello que la empresa representa hacia adentro (su cultura, su forma de hacer las cosas, sus valores, etc.), debería poder mostrarlo hacia fuera, sin que existan mensajes contradictorios.

Uno de los aspectos que podría convertirse en “no controlable”, si no se realiza un estudio minucioso de las alternativas, es: ¿A quién elegimos para que nos represente públicamente?

Cuando una empresa elige una figura pública para que sea su “cara de campaña” o su “imagen de producto”, generalmente acude a alguien que cuente con una carrera profesional legitimada por la sociedad, que sea digno de respeto e incluso, de admiración y que por otro lado, tenga una “correcta” vida privada, que vaya en sintonía con su desarrollo profesional.

La nueva teoría estratégica y las RR.PP: Proyección 2012

Mon, 26 Dec 2011 10:05:09 -0500

Hoy se acepta que toda conducta es comunicación, cosa que ya propuso Watzlawick, por lo que ya no manejamos una unidad de mensaje en un solo sentido, sino más bien un conjunto fluido y multifacético de muchos modos de conducta (verbal, tonal, postural, contextual, etc.), todos los cuales limitan e inciden en el significado de los otros. La imposibilidad de no comunicar es un fenómeno de interés no sólo teórico, sino que práctico. La comunicación en las organizaciones es una necesidad de las entidades tanto comerciales, sociales, educativas, culturales, públicas, privadas, nacionales o globales, propia de las demandas de las nuevas audiencias. Al hablar de la comunicación en las organizaciones lo hacemos como aquella disciplina que estudia el fenómeno de la comunicación en, entre desde y hacia las organizaciones y su entorno. Es un espacio de interacción. Se ocupa de la resolución de problemas que se producen a partir de las interrelaciones e intrarrelaciones que ocurre entre personas por el hecho de estar juntos, entre personas y procesos, entre personas y tecnologías que actúan dentro de una cultura dada. Personas que se organizan tras un propósito común y el entorno que los rodea. Por otro lado, tiene por objeto facilitar que los colaboradores organizacionales entiendan la razón de ser de su empresa y se comprometan con el cumplimiento de objetivos y metas.

Redacción de contenidos para las redes sociales, curso de verano en Argentina

Fri, 23 Dec 2011 10:59:45 -0500

El 17 de enero, en Buenos Aires, comienza el curso "Redacción de contenidos para las redes sociales". Lo dictará Ricardo Palmieri en DotZero, ubicado en San Martin 948 Piso 2, Ciudad de Buenos Aires. Argentina.

Se viene un mundo lleno de posibilidades para los creativos publicitarios

Fri, 23 Dec 2011 10:21:01 -0500

Así lo señala Pablo Gil, director de la escuela de publicidad Underground en Argentina y vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA); quien se incorporó al mundo de la publicidad a los 18 años. A lo largo de su carrera realizó trabajos para primeras marcas, tanto nacionales como internacionales. Muchos de sus proyectos lo llevaron a ser uno de los creativos más premiados de Argentina y Latinoamérica acumulando más de 200 premios Nacionales e Internacionales en los que se destacan 14 Cannes Lions, varios CLIOS y los codiciados Yellow Pencil en The One Show y DA&D. Ha sido jurado de los más prestigiosos festivales de Publicidad en su país, Latinoamérica y el mundo. Actualmente creó su propia agencia: Coupe Buenos Aires.

Pablo Gil se refirió a la formación de los creativos publicitarios y a las posibilidades de inserción en un mercado laboral que crece y cambia constantemente gracias a las nuevas herramientas digitales.

Según Gil, que este año asumió como vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos (CCA), el mercado publicitario argentino está incorporando constantemente nuevos talentos. “En la publicidad argentina hay un mercado esperándolos”, señala el publicista en referencia a los jóvenes que eligen esta profesión como medio y estilo de vida.La publicidad argentina está en un excelente momento y nuestros profesionales continúan creciendo y posicionándose no sólo en las grandes agencias nacionales, sino también en las compañías de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa”, agrega.

Comienza la capacitación de verano en Underground

Wed, 21 Dec 2011 08:26:05 -0500

Underground, Escuela de Creatividad comunica que continúa abierta la inscripción para el “Curso Intensivo de Creativo Publicitario” que se llevará a cabo durante los meses de enero y febrero de 2012. Las clases comienzan el 9 de enero y finalizan el 27 de febrero.

Durante estos dos meses, la escuela dictará las materias de Redacción, Dirección de Arte, Conceptualización y Creatividad Digital, en un espacio de aprendizaje que se caracteriza por reproducir el día a día de una agencia de publicidad actual.

Boicots comunicacionales, una herramienta para cambiar algunos comportamientos de las empresas

Wed, 21 Dec 2011 08:03:10 -0500

Muchas empresas en especial las grandes multinacionales diseñan grandes estrategias de RSE, pero muchas ocultan aspectos y comportamientos corporativos negativos aun.

Hoy en día hay una fuerte vigilancia por parte de las ONGS, fundaciones y ciudadanos sobre el comportamiento directo o indirecto de las empresas. Y cuando se detectan irregularidades o acciones negativas se utilizan las redes sociales, videos y blogs para realizar un boicot comunicacional masivo.

Este año uno de los boicots comunicacionales más relevantes fue el que Greenpeace le realizo a las empresas Mattel, Lego, Hasbro entre otros fabricantes de juguetes. La razón es que estas empresas tenían como proveedor a la empresa Asia Pulp & Paper que deforesta la selva de Indonesia para fabricar el cartón para las cajas de los juguetes.

La campaña realiza por Greenpeace fue creativa, económica y global por lo que este boicot comunicacional funciono a la perfección, ya que miles de personas en todo el mundo colaboraron para exigirle a estas empresas que dejen de usar a este proveedor. Las empresas involucradas debieron admitir el error y comprometerse a modificar sus acciones, debido a la fuerte presión social.

El relacionista público ¿en el rol de un Community Manager?

Sat, 17 Dec 2011 08:10:59 -0500

Seguramente, ningún relacionista público hubiese imaginado trabajar desempañando el rol de Community Manager; pero también cómo hacerlo: ni los espíritus más visionarios podría haber imaginado que el auge de las redes sociales marcaría un antes y un después en el ejercicio profesional de cada uno de nosotros.

El nacimiento de las redes sociales comenzó siendo de utilidad personal. Pero rápidamente, se convirtió en una herramienta para marcas, figuras públicas, representantes políticos y empresas. Ahora bien, la pregunta que suele hacerse para la cual no hay una respuesta homogénea instalada es: ¿Quién debe encargarse del manejo de las redes sociales?

Frente a las redes sociales es común ver en los empresarios dos actitudes: están quienes niegan su relevancia y optan por no instalar la presencia de sus empresas en ellas y por otro lado, están quienes se abren al mundo de los social media pero subestimándolos: dejan como responsable a una persona no del todo capacitada para dicha función. Veamos en profundidad cada uno de los casos

Educación digital

Thu, 15 Dec 2011 11:48:35 -0500

En las aulas de clases de algunas instituciones educativas ya se emplean herramientas tecnológicas digitales. Su uso permite a los alumnos estimular el aprendizaje.

El mundo se ha digitalizado. Esto ha provocado que la educación básica también considere el uso de herramientas tecnológicas en las aulas de clase, sobre todo porque los niños desde que son pequeños han tenido la oportunidad de jugar por lo menos con un control remoto, celular, PC, laptop o iPad de sus padres.

La generación actual es muy visual y su forma de aprender y descubrir el mundo está ligada a la presión de un botón, de manera que al ingresar a una educación formal los alumnos están más interesados si utilizan los recursos que les atraen y les permiten descubrir por sí solos nuevas experiencias.

En algunas instituciones educativas de los Estados Unidos, México o Singapur, entre otros, los alumnos están utilizando el iPad como herramienta de trabajo. No solo porque reemplaza los textos en papel por versiones electrónicas e interactivas, sino porque mejoran la comunicación con los maestros, facilitan la entrega de asignaciones y mantienen un récord digital del trabajo del estudiante.

En Ecuador, aún en las aulas escolares no se emplean las iPad, pero sí existen en las salas de computación PC con pantalla plana o pizarras digitales interactivas para que los alumnos escuchen cuentos, aprendan lenguaje, matemáticas, ciencias, física e historia, entre otros, con software específicos. Incluso, en algunas escuelas o colegios a través de la internet o plataformas virtuales se mantienen comunicados con los maestros, padres de familia o alumnos.

Según Susana Salcedo de Egas, directora general de Logos Academy, desde hace cuatro años su institución visionó establecer una plataforma educativa virtual con orientación a la web 2.0 que convierte los procesos de aula en dinámicos. Incluso a fines de este año sacará un programa digital. Es un sistema de control de tutorías que por medio de un ordenador se puede supervisar que los maestros estén todo el tiempo trabajando con los alumnos y además se puede ver el rendimiento de estos por asignatura o de manera global.

El primer satélite ecuatoriano permitirá el acceso directo a estudiantes

Thu, 15 Dec 2011 11:25:31 -0500

El primer satélite de Ecuador, que lanzará en 2012 y que usará para misiones científicas y educativas, será el primero en Latinoamérica en permitir el acceso directo a estudiantes, informó hoy Ronnie Nader, de la Agencia Espacial Civil Ecuatoriana (EXA).

Los alumnos que quieran observar las imágenes de la Tierra que capte el satélite tendrán que decodificar primero preguntas emitidas por pitidos por el aparato y después acertar la respuesta, explicó Nader en una rueda de prensa.

"Es el único satélite en Latinoamérica que va a ser accesado directamente por estudiantes, por niños", dijo.

La Fuerza Aérea Ecuatoriana y EXA suscribieron hoy convenios para el lanzamiento a la órbita terrestre del primer satélite ecuatoriano, llamado NEE-O1 Pegaso, que pesa 1,2 kilogramos y mide 75 centímetros de largo por 10 centímetros de alto.

La iTunes Store de Apple llegó a Ecuador

Thu, 15 Dec 2011 11:17:18 -0500

Apple ha lanzado una versión de su tienda de contenidos digitales, iTunes Store, en Ecuador y en otros quince países iberoamericanos, entre los que se encuentran Brasil, Argentina, Colombia,Chile y Venezuela, ha informado hoy la compañía.

Bolivia, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú y Paraguay también contarán a partir de hoy con sus versiones de la tienda de Apple.

Las distintas tiendas nacionales de iTunes Storeofrecerán repertorios musicales de artistas locales, así como el catálogo de 20 millones de cancionesque Apple ya comercializa en otros lugares.

Asimismo, ofrecerá alrededor de un millar de películas para compra o alquiler.

Fuente: www.eluniverso.com

Sólo sé que sé de Relaciones Públicas

Wed, 14 Dec 2011 08:33:40 -0500

La concepción universitaria en la formación del profesional de las Relaciones Públicas

Relaciones Públicas como profesión multidisciplinaria

Es bien sabido que las Relaciones Públicas constituyen una profesión particular, que contempla múltiples facetas, aplicables a cualquier organización, negocio, relación e incluso a numerosos aspectos de la vida privada de los sujetos. Su pluralidad y versatilidad hacen compleja la concepción de su enseñanza. Por ser una profesión multidisciplinaria, requiere una estructura compuesta, que repara en diversas disciplinas para constituir un saber en la conjunción de las mismas que supere a la suma de las partes. Aplica el principio holográfico en que la parte contiene al todo y el todo a las partes.

Así como las organizaciones están envueltas en un entorno político, económico, social y legislativo que las condiciona, el profesional de las Relaciones Públicas debe constituirse como una suerte de “hombre orquesta”, que comprenda los pormenores de cada área específica en el desarrollo de relaciones sostenibles con todos los stakeholders. Dentro de un esquema organizacional, las Relaciones Públicas no se encuentran en un sector aislado, sino que atraviesan de punta a punta la estructura. El desarrollo de saberes múltiples se fundamenta en su carácter de técnica transversal.

Planeamiento y Redacción de Contenidos para Redes Sociales

Mon, 12 Dec 2011 22:34:32 -0500

El 14 de diciembre comienza la 8a. edición del curso "Planeamiento y redacción de contenidos para las redes sociales" en Dot Zero, ubicado en San Martin 948 Piso 2, Ciudad de Buenos Aires. Argentina.

El seminario tiene una carga horaria de 12 hs., que se distribuyen en 4 clases de 3 horas cada una.

Lo dictará Ricardo Palmieri, impulsor de la consultora Redacción: Palmieri, y docente en la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés y en la Maestría en Comunicación de la Austral.

Sin comunicación no hay gestión

Mon, 12 Dec 2011 21:59:51 -0500

Marcelo Costa es el Director General de OSEP, en Argentina. A meses de terminar su gestión a cargo de una de las instituciones públicas más importantes del país, realiza un balance desde la perspectiva de la comunicación y el marketing.

Contador de profesión, casado y con dos hijos, comenzó su trabajo en la Obra Social en octubre de 2008. Desde entonces trabajó con el objetivo final de la satisfacción de los afiliados a la entidad, teniendo presente a la comunicación como uno de los pilares de base.

Conversamos con Marcelo Costa sobre el trabajo que se realizó y continúa realizando en comunicación y marketing durante su gestión.

Se estrenará una película grabada con la cámara de un smartphone

Tue, 06 Dec 2011 07:25:21 -0500

Un cineasta independiente en Estados Unidos realizó lo que se cree es el primer largometraje filmado enteramente con un teléfono celular con la actriz Gena Rowlands en el papel principal.

"Olive", una película de 90 minutos sobre una niña que cambia las vidas de tres personas sin decir una palabra, fue filmada completamente por el director Hooman Khalili con un teléfono multifunción Nokia N8, que tiene una cámara integrada de alta resolución y al que se le adaptó un lente de 35 mm para obtener mayor profunidad de campo.

"La tecnología avanza muy rápidamente y los teléfonos celulares con el tiempo harán todo, ya están haciendo mucho", dijo Khalili, quien comenzó la preproducción del filme el año pasado, en entrevista.

Por eso, el director estadounidense emprendió "esta carrera para realizar la primera película con un celular", dado que sabía que alguien iba a hacerlo tarde o temprano.

Se pueden ver los primeros cinco minutos

En la página de la película pueden verse los cinco primeros minutos de "Olive", que ya causó sensación antes de su debut en Los Ángeles en un teatro de cine independiente el 16 de diciembre, lo que la hace elegible para los próximos premios Oscar que se entregan en febrero.

Conservación y pan van en la misma funda

Wed, 23 Nov 2011 13:34:12 -0500

En enero del 2010, Freddy Jácome se enteró en la revista española Franquicia Directa sobre Publipan. Él se había suscrito a esa publicación, para encontrar un negocio en donde invertir.

Juan García, patentó Publipan en Cataluña, España, en el 2005. Se trata de una empresa publicitaria que coloca anuncios o desarrolla campañas en fundas de papel biodegradable, que se entregan sin costo solo en las panaderías de 15 países.

En noviembre del año pasado, Jácome viajó a España, cerró el negocio por 10 años y puso en marcha su proyecto de Publipan Ecuador. Lo hizo con una inversión aproximada de USD 40 000.

Aquel monto le otorga, además del uso de la imagen corporativa, el permiso para comercializar subfranquicias y hoy tiene cuatro en Quito y Ambato. El costo para adquirir una de ellas es de USD16 500.

Como parte del contrato, Jácome entrega al mes un monto fijo de 3 000 euros (USD 4 100, promedio), correspondiente al pago de regalías a la oficina matriz.

Cuando puso en marcha la franquicia, Jácome encontró un inconveniente: la tecnología de impresión en las fundas. “El producto tiene contacto con alimentos; las tintas deben ser de agua y aquí (en el país) esa técnica no era común”.

Facebook gana entre jóvenes latinoamericanos y los españoles prefieren Tuenti

Wed, 23 Nov 2011 13:22:30 -0500

Un estudio revela que el 80% de los jóvenes españoles y latinoamericanos está conectado en una red social, pero mientras que los de la península prefieren la plataforma Tuenti en el nuevo continente apuestan por Facebook. El estudio "Generación 2.0 2011, Hábitos de uso de las redes sociales en los adolescentes de España y América Latina", impulsado por la Universidad Camilo José Cela, de Madrid, y que se presentará hoy en Quito, muestra que Ecuador, con un 94,3 % de los encuestados, es el país donde más se usan las redes sociales.

María Belén Albornoz, profesora de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso) en Quito, quien se encargó de la parte del informe referente al país andino, explicó a Efe que para realizar la investigación se entrevistó un promedio de 900 jóvenes escolarizados de áreas urbanas de Argentina, Colombia, Ecuador, España, México y Venezuela de entre 11 y 12 años y de 16 y 17.

Según el estudio, mientras que Facebook golea en Latinoamérica, pues es la red preferida entre los jóvenes encuestados de Argentina (94 %), Venezuela (93 %) y México (89 %), en España el Tuenti conecta al 91 % de los menores, pues en este país el Facebook lo utilizan los adultos.

Ecuador es un caso especial, pues si bien Facebook sigue siendo la plataforma escogida por la mayoría (un 53 %), muchos jóvenes, el 35 %, prefieren el Hi5.

Agregando valor a los negocios

Mon, 21 Nov 2011 20:47:55 -0500

Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 3 (Descarga Gratis)

En un mundo globalizado, las diferencias entre los productos son cada vez más pequeñas y lo que determina el éxito entre una u otra compañía es el valor agregado que se logre imponer y comunicar.

Esta premisa básica, que llegó para quedarse, se instaló en la conciencia de los consumidores para quienes, el servicio o producto, ya no bastan, buscan algo más, un factor diferenciador, ese plus que los identifique, que pueda traducirse en un mayor beneficio para el grupo familiar o social al que pertenecen y que además, cumpla con sus expectativas.

Primer Congreso de Comunicación y Culturas 2.0

Wed, 16 Nov 2011 11:02:32 -0500

La comunicación en el centro de un escenario en transición. Una Jornada de Comunicación que le toma la temperatura a la cultura 2.0. Cinco carreras de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Abierta Interamericana trabajando mancomunadamente para escuchar, debatir e indagar junto a un grupo de especialistas de diversos campos: la publicidad, el diseño, las relaciones públicas, la realización audiovisual, el periodismo y la educación. El Congreso se llevará a cabo en el Centro de Expresiones Contemporáneas (CEC) Bajada Sargento Cabral y el río Paraná de la ciudad de Rosario (Santa Fe) el 22 de noviembre de 2011.

Comunicar es la acción principal de este presente y comunicar de forma correcta en cualquiera de sus posibilidades resulta una necesidad imperiosa de alcanzar. De ahí nuestra tarea de hablar de ella y de ahí nuestra intención de pensarla, discutirla y vivenciarla.

Grupo Novatech nombra a Enrique Vélez como Gerente de Soluciones de Negocio

Mon, 14 Nov 2011 08:10:12 -0500

El Grupo Novatech anunció el nombramiento de Enrique Vélez Aguirre como Gerente de Soluciones de Negocio, quien estará a cargo de la gestión comercial de la solución de inteligencia de negocios de QlikView.

Enrique Vélez es Ingeniero Industrial por la Pontifica Universidad Católica del Perú con especialización en sistemas y tecnologías de la información. Cuenta con Postgrado en Gerencia de Sistemas y TIC en ESAN.

"Revista DIRCOM es innovador para América Latina", Rector de la Univ. Ecotec

Sun, 13 Nov 2011 20:11:00 -0500

Hoy se suma Ecuador a los países en donde se imprime y se distribuye Revista DIRCOM. El pasado 27 de octubre, en las instalaciones de la Universidad Ecotec de Guayaquil, se realizó el lanzamiento oficial del medio, que tiene un carácter académico e investigativo. www.revistadircom.com

De la RSE a la ESR

Thu, 10 Nov 2011 23:37:14 -0500

Cuando comenzamos a pensar en Revista DIRCOM con un eje temático, empezamos a experimentar una producción más específica y compleja. Nuestro objetivo era encontrar a los especialistas con mayor experiencia en el tema seleccionado y que mejor transmitieran su trabajo para compartirlo con los lectores de DIRCOM. Este nuevo formato, que al principio nos generó algún desafío, nos resultó atractivo ya que nos mostró rápidamente la calidad de especialistas altamente capacitados que hay en Latinoamérica sobre las diferentes materias en comunicación. El profesionalismo con el que contamos es enorgullecedor y da gusto pertenecer a este movimiento regional que crece día a día.

DIRCOM N° 92 está dedicada a la Resposabilidad Social Empresarial o Corporativa (RSE / RSC), especialidad dentro de la comunicación que se ha presentado como tal desde mediados del siglo pasado y ha recorrido un camino de perfeccionamiento que hoy la coloca en un lugar mucho más seguro y claro. Sin embargo, al recibir las palabras escritas en los trabajos que nos enviaron numerosos colegas (mucho material recibido quedó afuera por una cuestión de espacio, cosa que lamentamos) hemos notado la variedad de aplicaciones que tiene la RSE y cómo se va involucrando transversalmente en cada una de las organizaciones: en la comunicación interna, en la relación con los stakeholders, en las acciones sociales locales, nacionales y hasta regionales; en sectores del mercado que une a competidores para realizar una acción positiva y responsable, en la actividad académica, en la acción periodística, en el marketing, dentro de las organizaciones del tercer sector, etc.

Uno de los logros compartidos durante el 2011

Thu, 10 Nov 2011 22:47:28 -0500

Durante el mes de mayo de este año tuvimos la oportunidad de vivenciar un momento gratificante para la comunidad del Grupo DIRCOM, que profundiza nuestro principal objetivo y trabajo en la Gestión del Conocimiento Latinoamericano en materia de Comunicación y por expertos Latinos. Presentamos nuestro nuevo libro: “Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TIC´S” realizado por 27 autores con pluralidad de opinión, casos, lecturas criticas y reflexionnes.

Hace 1 año pensamos en este material como una herramienta que resultase útil para nutrir, a quien guste de la comunicación política, de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación, buscando desde su planificación adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional y diferentes vivencias en el área de la Gestión, el desarrollo de tareas en diversos sectores y organismos gubernamentales, como así también que ilustrara la expertis en las Campañas Electorales.

Más de 200 personas acompañaron el lanzamiento y conversaron con varios autores presentes en el Salón San Martín, del Palacio Legislativo de la Ciudad de Buenos Aires, República Argentina, intercambiando ideas y opiniones sobre el mercado de la comunicación política en Latinoamérica, compartiendo un código familiar que hizo que la ceremonia marche naturalmente.

Lanzamiento de revista DIRCOM Ecuador

Mon, 07 Nov 2011 08:02:59 -0500

Desde hace 10 años Revista DIRCOM logra unir el pensamiento latino en materia de comunicación en un solo medio, gracias a las ganas de compartir, de aportar y de crecer alineados, de expertos en el área a nivel regional.

Relaciones públicas. Naturaleza, función y gestión en las organizaciones contemporáneas

Fri, 04 Nov 2011 23:48:32 -0400

Esta obra proporciona un enfoque contemporáneo del desarrollo de las Relaciones Públicas en América Latina. Además, brinda una reflexión sobre las Relaciones Públicas como una actividad estratégica, de vital importancia en el encauzamiento de los relacionamientos de las organizaciones con sus públicos. La lectura del libro está recomendada a ejecutivos, académicos y estudiantes del campo de la comunicación quienes desean profundizar sus conocimientos en el área.

Medios Integrados. Una forma de ver la comunicación.

Fri, 04 Nov 2011 22:53:52 -0400

La delgada línea que separa el above y below se desvanece cuando dejamos de ver a cada medio de manera individual, si no en su conjunto como una oportunidad para aportar en la construcción de una relación más estrecha, interactiva y duradera entre el consumidor y la marca. Y es que la integración de medios optimiza la comunicación, haciéndolo más consistente y amplificadora, y logrando mayor rentabilidad en la inversión publicitaria.

Hoy en día, como resultado de los cambios en la economía y la tecnología, el consumidor va evolucionando y adoptando nuevas posturas frente a las marcas. Entonces las estrategias deben cubrirle todos sus movimientos e integrar todos sus esfuerzos de comunicación.

En la dinámica social 2.0, debo escuchar para crear vínculos

Fri, 04 Nov 2011 22:11:43 -0400

Diario Expreso (Guayaquil, Ecuador) - En diálogo con Juan José Larrea (@jjlarrea), comenta que muchos comunicólogos aún no comprenden el uso de la tecnología, no la conciben como herramienta que pueda llegar a ser un transporte o canal de distribución para llegar a sus públicos, para construir marca y para fortalecer la reputación. Afirma además que no la conciben porque aún no la conocen en profundidad. "Algunos la están utilizando por presión social y es ahí donde se presenta otro escenario, en el que no comprenden la dinámica social 2.0, en donde por sobre todo, debo escuchar para crear vínculos, para mejorar, para crecer", expresa Larrea.

Nueva revista en Ecuador sobre la comunicación y el marketing

Fri, 04 Nov 2011 09:10:37 -0400

El auditorio David Samaniego de la Ecotec, ubicado en el km 2,5 de la avenida Juan Tanca Marengo, estaba copado de estudiantes e interesados en el ámbito de la comunicación el pasado jueves 27 de octubre. (Ver todas las fotos del evento)

En esa institución se realizó el lanzamiento oficial de la Revista DIRCOM en Ecuador, que contó con la presencia de las autoridades y docentes de la Ecotec y los directores de la revista.

“Desde el principio tuvimos la tarea de buscar alianzas estratégicas que nos permitan crecer y enriquecernos como academia, pero además de eso, poder presentarle a la sociedad productos novedosos como es Dircom”, expresó Fidel Márquez, rector del Ecotec, mientras daba apertura al evento.

Comunia edita su primer Manual de Comunicación para Organizaciones de la Sociedad Civil

Sun, 30 Oct 2011 18:45:20 -0400

Comunia está desarrollando el primer Manual de comunicación para OSC: Hacia una gestión estratégica y participativa, resultado de los 9 años de trabajo en el sector social. La publicación, que ya cuenta con el apoyo de Telefe, Mercedes-Benz Argentina, el área de Fortalecimiento Sociedad Civil del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, y el Centro Cultural de España en Buenos Aires, se presentará en diciembre y estará disponible para descargar desde el sitio Web de Comunia.

Mujeres enREDadas

Thu, 20 Oct 2011 01:02:50 -0400

La agencia de medios del Grupo WPP, Mindshare Argentina, llevó a cabo una investigación con el objetivo de conocer cómo es hoy la relación entre las mujeres e Internet. Para esto se analizó el comportamiento de mujeres internautas de 18 a 49 años y entre ellas se establecieron cuatro grupos en función de ciertas características actitudinales. Para este análisis se emplearon 2 herramientas: el estudio TGI del Grupo Ibope, el cual tiene una base de 10.000 encuestados por año, mayores de 12 años y residentes en ciudades de más de 50.000 habitantes en todo la Argentina. A su vez se utilizaron datos de Mindreader, encuesta realizada a nivel global por Mindshare, la cual cuenta con una base de casi 30.000 encuestados de 28 países, incluyendo Argentina.

Kafka y la comunicación interna.

Thu, 20 Oct 2011 00:11:03 -0400

Mi desfasado reloj biométrico me despertó a eso de las cuatro y media de la mañana. Sin más remedio que ponerme a leer, tomé un libro, el de Roberto Pliego, el cual habla de algunos genios de la humanidad, y entre ellos le dedica algunos párrafos a Franz Kafka, de quien se creó el termino "KAFKIANO". Es por eso que a lo mejor muchas veces habrán escuchado hablar de este término. Pero, ¿qué hay detrás de este término? ¿A qué aludimos cuando decimos "kafkiano? Y, ¿qué hay con la comunicación frente a una posible amenaza kafkiana?

Para resumirles, "kafkiano" quiere decir "sociedad totalitaria" o "infierno burocrático", en su novela "El castillo," si la leen, tendrán más que claro cuando a una persona la hacen padecer del síndrome kafkiano.

Responsabilidad Social Empresaria, una responsabilidad de las Relaciones Públicas.

Mon, 17 Oct 2011 20:11:31 -0400

La “sustentabilidad empresarial” es un nuevo paradigma en la gestión de las empresas. Es una alternativa al modelo de crecimiento tradicional y de maximización de la rentabilidad. Una empresa tiene que incorporar en su modelo de negocio para lograr un nivel óptimo de sustentabilidad: Una gestión basada en la ética global, la consideración de las relaciones internas y externas, buscando que éstas sean benéficas para todos y que generen el menor impacto negativo en la comunidad global.

En 2012 se realizará la próxima cumbre del desarrollo sostenible en Río de Janeiro, Brasil, momento en que se cumplirá una fecha importante para el World Business Council for Sustainable Developmet (WBCSD), entidad que nació en víspera del encuentro que tuvo lugar en 1992 para ver de qué manera las empresas contribuían a la sustentabilidad de la vida. El consejo, que debutó como creación del empresario suizo Stephan Schmidheiny, sentó las bases de lo que en la actualidad es el movimiento de la responsabilidad corporativa.

La demanda de soluciones de análisis de información crecería 30% durante 2011, en Perú

Mon, 17 Oct 2011 08:38:54 -0400

La demanda de soluciones tecnológicas para el Análisis de Información en el mercado peruano crecería en un 30% en comparación al año anterior, de acuerdo a estimaciones del Grupo Novatech.

Estas soluciones permiten realizar análisis de diferentes datos para poder determinar, por ejemplo, los productos más vendidos de una empresa, el comportamiento de clientes, las evoluciones históricas del consumo, el movimiento de cuentas, entre otras variables.

10 años de autorregulación publicitaria Argentina

Sun, 16 Oct 2011 21:39:06 -0400

El Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) transita su décimo aniversario trabajando en favor de la práctica de autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y de los medios de comunicación que componen la industria. En el mes de septiembre se realizó la 5ª Reunión de los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina -CONARed-, en Buenos Aires, es entonces que encuentro oportuno compartir una breve reseña histórica de la autorregulación en Argentina y los 10 años de actividad de nuestro CONARP, por una comunicación responsable.

Comportamientos socialmente responsables del DirCom

Fri, 14 Oct 2011 09:39:27 -0400

¿Cuáles considera que serían los comportamientos de un DirCom socialmente responsable en el ejercicio de su rol? Planteo, a continuación, una propuesta que sin pretender ser concluyente, le invita a identificar, validar o confirmar cuáles pueden ser esos comportamientos y responsabilidades, buscando ofrecer al mismo tiempo una base que contribuya con la traducción de un concepto tan importante como la Responsabilidad Social, en acciones concretas y entendibles que permitan apoyar simultáneamente la gestión organizacional y la construcción de una sociedad equilibrada y sostenible.

Modelo GARANTE:

Garantizar su responsabilidad individual - ser competente.

Asesorar - Auditar.

Reconocer los intereses de los stakeholders.

Actuar como traductor.

Negarse a la incoherencia.

Tejer redes.

Emprender y Empoderar.

Taktikee: exportando estrategias en comunicación de Ecuador al mundo.

Tue, 27 Sep 2011 23:28:28 -0400

Taktikee Consultores de Comunicación realizó una alianza estratégica con la consultora española Estudio de Comunicación, mediante la cual fue elegida como parte de su red de “Best Friends” alrededor del mundo. Con esta alianza, la consultora líder de comunicación empresarial de España nombra a Taktikee como su representante para el Ecuador. Estudio de Comunicación está presente también en Argentina, Portugal, Chile y México y con alianzas estratégicas en más de diez países de América y Europa.

Al respecto cconversamos con María Dolores Fernández, Gerente General de Taktikee Consultores de Comunicación.

Revista DIRCOM N° 92 - Todo sobre Responsabilidad Social Empresarial

Mon, 26 Sep 2011 21:48:21 -0400

Responsabilidad Social Corporativa 2.0

Juan Pablo Del Alcázar Ponce (Ec)

Puntos a tener en cuenta para realizar una eficiente estrategia de comunicación basada en la Responsabilidad Social Corporativa, optimizando el uso de las nuevas tecnologías como soporte interactivo.

pag 22

La empresa que ofrece una solución para la basura

Redacción

¿Qué pueden hacer las organizaciones para ser socialmente responsables con el medio ambiente? Los programas de TerraCycle ofrecen una opción para convertir sus desechos en materia prima de nuevos productos upcycled y reciclados. Una iniciativa que nació en Princeton, Nueva Jersey, y hoy se instala enLatinoamérica.

pag. 6

Momento de cambios paradigmáticos en la RSE y en la Comunicación

Leonardo Matías Báez (Ar)

Un análisis acerca de la situación de la RSE en Latinoamérica y el papel que juega la comunicación en el modelo de Gestión Responsable Orientada a la Sustentabilidad (GROS). El desafío de transformar la RSE en una acción transversal dentro de la compañía.

pag 37

Las Empresas no tienen corazón y el que se lo ponga prevarica

Fri, 23 Sep 2011 19:56:12 -0400

Límites entre la vida personal y la vida laboral: un punto de partida de la RSE

Las actitudes paternalistas o cómplices con trabajadores en las empresas no son más que una máscara de populismo y vanidad, para evadir el costo político de tomar decisiones. Son, así entendidas, actitudes de irresponsabilidad social empresarial.

La RSE empresarial debe empezar desde el interior de la empresa y no quedarse en actividades ¿“filantrópicas”?, fundaciones y publicidad. Un buen punto de partida para ello es discernir los límites entre la vida personal y la vida laboral, el cual, a su vez, debe tener como base que el ser humano es a la vez, quiérase o no, in-dividuo (que no se puede dividir) y dividuo (divisible); uno y muchos, como el actor y los diversos personajes que representa en su carrera profesional: es imposible reducirlo a una sola faceta. En consecuencia, el trabajo es (o debe ser) vida, pero no es (o debe ser) la vida.

Gobierno 2.0 en la UAI Rosario

Tue, 20 Sep 2011 15:39:19 -0400

En el Aula Magna de la Universidad Abierta Interamericana, sede regional Rosario (Pellegrini 1618 – Piso 10º)., se desarrollará la Conferencia "Gobierno 2.0” el próximo miércoles 21 de septiembre a las 19:00 horas, en la misma disertará el Dr. Lewis Shephert.

El Dr. Lewis Shephert, actual Chief Technology Officer, Institute for Advanced Technology in Governments en Microsoft se desempeñó anteriormente como Director de Tecnología de la Agencia de Inteligencia de Defensa de los Estados Unidos siendo el responsable de la planificación de gestión de información estratégica.

Dennis Wilcox en Argentina

Mon, 19 Sep 2011 23:21:01 -0400

El martes 18 de octubre próximo llevaremos a cabo nuestro 28º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales. En esta oportunidad, tendrá lugar en el Salón Auditorio AMIA, ubicado en Pasteur 633, Ciudad de Buenos Aires, a partir de las 8.30 hs.

Para esta edición, algunos de los oradores confirmados son: Dennis Wilcox, Professor Emeritus/Public Relations de la San Jose State University; Adriana Amado Suárez, investigadora y docente de grado y posgrado, quien desarrollará temas relacionados con la comunicación política; Leonardo Scarone, Gerente de Recursos Humanos de Danone Argentina, que junto a Gustavo Wrobel, Director de Comunicaciones para América Latina de Motorola, disertarán -en un formato de exposición muy original- acerca de la visión del mercado y los perfiles de los profesionales de RR.PP. buscados, con Juan Manuel Domínguez, Director Asociado de Tandem Strategic Group, como moderador.

E-Book: Medición y Evaluación en Comunicación - Alejandro Álvarez Nobell

Sun, 18 Sep 2011 22:17:51 -0400

Con la colaboración del Instituto de Investigación en Relaciones Públicas de la Universidad de Málaga (España) y bajo la supervisión del Dr. Antonio Castillo, Alejandro Albarez Nobell presenta éste libro que es el resultado de su trabajo de investigación desarrollado desde el año 2005 en el campo de la Medición y Evaluación de Medios, la obra Contiene fragmentos de distintos artículos y ponencias ya presentados, en este caso sistematizados.

El material significa un importante aporte a la investigación en Relaciones Públicas, la Planificación Estratégica en Comunicación y la Medición en Evaluación y Comunicación.

Siguiendo la política del instituto, el texto está disponible en versión digital y gratuita, permitiendo así el acceso y consulta de manera abierta. Próxmimamente se editará la versión en papel del mismo.

Grupo BOSCH celebra 125 años de fundación

Thu, 15 Sep 2011 19:50:00 -0400

- BOSCH tiene en el mundo más de 300 filiales y sociedades comerciales en más de 150 países, contando con más de 280 mil colaboradores

- Autorex Peruana S.A. representa en nuestro país las líneas Automotriz y Termotecnia-Hogar de BOSCH. En el mes de setiembre ofrecerá una promoción de ventas con la línea de autopartes.

BOSCH conmemora este aniversario a través de numerosas actividades en diferentes partes del mundo. Una de estas iniciativas es www.125.bosch.com, en que se encuentra el “Globo Bosch”, un universo multimedia donde los visitantes podrán viajar en el tiempo y descubrir tanto la historia de la empresa como el presente y futuro de las nuevas tecnologías.

El rol de la mentira en el trabajo de los relacionistas públicos

Tue, 13 Sep 2011 12:45:59 -0400

Las zonas grises que separan verdades, verosimilitudes y falsedades y los “terrenos pantanosos” donde deben moverse los voceros estuvieron bajo análisis en Córdoba.

"La mentira traiciona la confianza, un elemento constitutivo del trabajo del relacionista público y de la pérdida de confianza no se vuelve, es muy difícil reponerse. En un mercado muy competitivo, las mentiras tienen patas cortas”. Con estas palabras, Gustavo Pedace, presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina y gerente de Relaciones Institucionales del Grupo Roggio, da paso al análisis del rol de la mentira en la profesión, en el marco del 3° Congreso de DirCom, organizado por la Universidad Empresarial Siglo 21, que la semana pasada nucleó a relacionistas públicos (RRPP), comunicadores y voceros de empresas como Toyota, Google y Coca- Cola.

¿Ya tiene su QR?

Sat, 10 Sep 2011 13:15:26 -0400

El auge de las telecomunicaciones móviles, más la avanzada tecnología de los smartphones ha permitido el desarrollo de aplicaciones. Una de esas es el código QR (Quick Response), un sistema parecido a los tradicionales códigos de barras, capaz de almacenar 80 por ciento más de información sobre un producto, servicio, marca o usuario.

Los QR a través de una figura cuadrada en blanco y negro encriptan contenidos (direcciones de URL, bytes, caracteres o imágenes) de forma horizontal y vertical. Para leerlos, debe descargar una aplicación de un lector de códigos, según la plataforma de su móvil. Luego apuntar sobre el QR la cámara fotográfica del teléfono inteligente, y la aplicación procederá a decodificar el gráfico.

Los primeros QR fueron inventados en Japón en 1994, con fines industriales y para leer la serie y atribuciones de partes mecánicas, en especial la de autos. Una de las mayores ventajas de los QR es que su código fuente es abierto y los derechos de patente (propiedad de la compañía creadora Denso Wave) no son ejercidos, por lo que cualquier empresa o persona puede usarlos.

El DirCom en Bolivia según Fabiola López Suarez

Sat, 10 Sep 2011 09:09:00 -0400

Fabiola López Suarez, Licenciadad en Comunicación Social (en la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra) en Bolivia, nos comentó como está hoy el ambiente de la Comunicación en su país. http://www.grupodircom.com/podcast-dircom.html

Netflix desde el viernes 9 de septiembre en Ecuador

Fri, 09 Sep 2011 17:51:24 -0400

Netflix lanzó este lunes su servicio de películas y programas de televisión vía internet en Brasil, la cabeza de playa de una ofensiva comercial para ingresar en Latinoamérica, un mercado considerado crucial para el crecimiento continuo de la compañía tras reveses recientes en Estados Unidos.

El Instituto Nacional del Teatro premió al rosarino Néstor Zapata

Thu, 08 Sep 2011 23:41:20 -0400

De larga trayectoria en nuestro país y en distintos países (España, Venezuela, Colombia, Ecuador, entre otros), recibió el Premio Trayectoria 2011.

Dirigió entre otras las puestas de: “Malvinas, canto al sentimiento de un Pueblo”, la “Crónica cantada de La Forestal ” y el “Bienvenido León de Francia..!”

El Instituto Nacional del Teatro de la Secretaría de Cultura de la Nación entregó el Premio Trayectoria 2011 que en la región Litoral-Centro le correspondió al director y autor teatral rosarino Néstor Zapata.

Atacama Publicidad designó un nuevo Gerente General

Sun, 04 Sep 2011 20:51:08 -0400

Atacama Publicidad, empresa líder en la industria publicitaria, designó a Daniel Castaldo como nuevo Gerente General de la empresa.

Daniel ingresó a Atacama Publicidad en 1997, donde se desempeñó como Jefe de Ventas hasta el año 2000; luego como Gerente Comercial hasta el año 2007 y desde entonces se desempeñó como Gerente de Marketing. Es Arquitecto, graduado en la Universidad de Buenos Aires. Cuenta con una Maestría en Administración de Negocios, de la Universidad de Palermo, con especialidad en Management Estratégico y Marketing.

Universidad Ecotec da Aval Académico a la Revista Dircom Ecuador

Wed, 24 Aug 2011 16:43:38 -0400

Con la finalidad de enriquecer el conocimiento en materia de comunicación en el Ecuador, Universidad Ecotec da su respaldo a la Revista Dircom Ecuador, otorgándole su Aval Académico.

En la ciudad de Guayaquil, se llevó a cabo la firma del convenio de cooperación y alianza estratégica entre la Universidad Tecnológica Ecotec y la Revista Dircom Ecuador. Estuvieron presentes el Rector de la Universidad Ecotec, Fidel Márquez, la Decana de la Facultad de Marketing y Comunicación, Gilda Alcívar y la Directora de la Revista Dircom Ecuador, Vanessa Lam.

Suplemento Investigación y Casos DIRCOM N° 2 (Descarga Gratis)

Thu, 18 Aug 2011 14:13:38 -0400

La mayor parte de las empresas tratan de no quedarse atrás y adaptarse a los cambios tecnológicos y las tendencias que éstos han generado, de forma tal que puedan seguir siendo competitiva en un contexto cada vez más dinámico y exigente.

En este marco, tanto la confianza como la reputación, son intangibles cuyo mantenimiento representa un reto para las organizaciones; se revelan como un paradigma de gestión en un entorno donde, además, un comportamiento socialmente responsable cobra cada vez mayor relevancia, y convierte a la comunicación en una apuesta estratégica.

Manual conceptual para publicidad del Partido de la U

Mon, 08 Aug 2011 21:22:08 -0400

El partido de la U de Colombia elaboró un documento en el que se explica la estrategia de comunicación publicitaria para sus candidatos.

Este manual, cuyo propósito es ser una guía al momento de implementar sus acciones locales, contiene especificaciones sobre los parámetros a seguir en los eventos y actos públicos en donde participen los candidatos del partido.

La Claves para que los virus no invadan tus redes sociales

Mon, 01 Aug 2011 08:29:46 -0400

Las redes sociales como facebook, twitter, my space, etc., son el blanco preferido de ciberdelincuentes inescrupulosos para llevar a cabo acciones tales como robo de datos personales o de información confidencial, estafas, envío de virus o spam, instalación de troyanos y malware, etc.

Francia prohibió nombrar facebook y twitter en los programas de radio y TV

Wed, 27 Jul 2011 21:04:40 -0400

La oficina de Control de la Industria Audiovisual francesa (CSA), Conseil Superieur de l’Audiovisuel, entidad gubernamental, encargada de las transmisiones de radio y televisión en el país europeo, ha prohibido que se mencionen las palabras “Twitter” y “Facebook” al aire en los programas de Radio y de TV (televisión).
Según la CSA, al hacer mención se les está haciendo “PUBLICIDAD” a la compañías Twitter y Facebook.

¿Cómo reacciona el cerebro ante un sitio web?

Mon, 25 Jul 2011 09:05:32 -0400

Encontrar la distribución perfecta de la información que está en una página web va más allá de la estética, la creatividad y el equilibrio. Se debe obtener una respuesta neurológica positiva, algo que sólo se puede lograr escudriñando el cerebro humano.

A esas respuestas llegó NeuroFocus, la precursora del neuromarketing en el mundo, que se dedica a investigar cómo responde la mente de los consumidores a estrategias de mercadeo y anuncios comerciales.

Ole.com.ar ya es el segundo sitio informativo en cantidad de visitas de la Argentina

Sat, 23 Jul 2011 10:12:53 -0400

Olé, primer y único diario deportivo de la Argentina y marca líder en deporte en el país, ha explotado en los últimos meses en la web, transformándose en un fenómeno en cuanto a su crecimiento con cifras elocuentes.

Tomás Salvagni, Gerente de Ventas de AGEA S.A. expresó: “AGEA se consolida como líder de medios multiplataforma, conformando un portafolio de marcas que brinda al anunciante una enorme variedad de posibilidades. El caso de Olé es un ejemplo claro de cómo lograr una alta cobertura de medios, a la vez que una publicidad dirigida y segmentada, e integrar el online con el papel, lo Mobile y las redes sociales.”

Medios de Comunicación y Derechos Humanos

Sat, 16 Jul 2011 20:54:19 -0400

Medios de Comunicación y Derechos Humanos es una publicación que pone en evidencia el rol fundamental que cumplen los medios de comunicación a la hora desarrollar una de las partes más importantes del proceso de educación en materia de Derechos Humanos, la de colectivizarlos y promover su asimilación para impulsar la capacidad ciudadana de ejercerlos plenamente.

La ciberdelincuencia nao tem fim

Wed, 13 Jul 2011 22:01:49 -0400

El miércoles 22 de junio tres organismos del gobierno brasileño sufrieron el hackeo de sus respectivos portales. El ataque, perpetrado por el grupo LulzSecBrazil que luego se adjudicó la operación en Twitter, mantuvo fuera de servicio las páginas de la Presidencia, el Gobierno Federal y la Agencia de Recolección de Impuestos. Por más de dos horas la alerta sobre la pérdida de datos sensibles de ciudadanos y funcionarios brasileños mantuvo en vilo a los expertos en la seguridad informática de aquel país.

Community Manager: Cómo ser gestor de comunidades virtuales

Mon, 11 Jul 2011 05:27:32 -0400

Contratado por la Universidad Abierta Interamericana (Rosario, Santa Fé) expuse sobre la figura del Community Manager, ante un auditorio exigente, atento y dinámico.

Top 10: Notas de comunicación

Mon, 04 Jul 2011 08:21:05 -0400

Junio 2011

1- Cómo es la red social de Google (Trecebits)
2- Se vendió MySpace a 35 millones de dólares (Clases de Periodismo)
3- El descenso de River en las redes sociales (Dossier)
4- Foursquare ya tiene 10 millones de usuarios (MKT Directo)
5- Twitter acortará los enlaces automáticamente (Infobae Profesional)
6- Monster sella una alianza con Facebook para desbancar dina Linke (MKT Directo)
7- En Francia se prohíbe mencionar “Twitter y Facebook” en radio y TV (Patricia Gallardo)
8- Twitter lanza su nuevo botón ‘Follow’ para sitios web (Puro MKT)
9- Diez predicciones sobre el futuro del social media (Coma)
10- Informe: ¿cómo se comunican los usuarios de Internet en España? (Puro MKT)

¿Cómo construir una campaña política exitosa?

Sun, 03 Jul 2011 23:00:00 -0400

La comunicación política implica transformar la palabra a través de la fuerza del diálogo. El mensaje unidireccional quedó truncado por la fuerza del intercambio que exigen los ciudadanos. La nueva polis griega se construye en un ámbito donde no sólo la tecnología juega un papel importante, sino el rol activo de q uienes conforman el espacio democrático.

Entender la comunicación como un campo interdisciplinario es aceptar que a través de ella se genera un intercambio de poder. En este juego par ticipan los distintos actores que componen el sistema democrático: desde el votante, hasta el candidato, pasando por los estrategas, que son los encargados de la cor recta transmisión del mensaje. Comunicar no es sólo difundir. Comunicar es poner en común, compar tir, dialogar. Diseñar estrategias y hojas de ruta para poner en práctica el poder de la palabra.

Revista DIRCOM N° 91 - Marketing

Fri, 01 Jul 2011 09:29:50 -0400

Las nuevas responsabilidades del Marketing
Karina Ortíz (Ar)
varios especialistas ofrecen distintas miradas y opinan sobre la necesidad de que el Marketing y la Comunicación trabajen solidariamente para enfrentar el nuevo escenario de mercado, que incluye: consumidores formados e informados - TIC´S y ambiente sustentable. Pag. 6

Marketing to believe
Carla Mariel Vara (Ar)
A la hora de atraer y fidelizar clientes el Marketing busca más allá de la razón. Cuando la marca apunta
a la emoción, ¿hay más posibilidades de éxito?. La empresa Coca Cola y el uso del Marketing Emocional para optimizar sus campañas. pag.10

Marketing en el Fútbol
Diálogo: Diego González (Ar)
Conversamos con el responsable de Marketing de uno de los Clubes más grandes de la Argentina: Vélez Sarfield, quien reflexionó sobre la importancia que tiene la aplicación de la disciplina para posicionar al club a nivel nacional e internacional, y mantener su imagen. Pag. 50

El boom de social media revoluciona a las estrategias de comunicación en las compañías

Thu, 30 Jun 2011 23:00:00 -0400

Internet revolucionó por completo las reglas de juego del marketing y las comunicaciones. Las redes sociales han ganado un lugar privilegiado en la mesa de discusión estratégica de la compañía en forma vertiginosa, convirtiéndose no sólo en un canal de entretenimiento para presumir con amigos las fotos de las vacaciones, sino también como un valioso canal para la generación de negocios para las empresas, servicio al cliente y promoción de noticias.

Los diez grandes errores que cometen los jefes

Mon, 27 Jun 2011 23:00:00 -0400

Alabadas, caricaturizadas, odiadas y hasta satanizadas han sido –y serán- las personas que cumplen alguna función directiva en las organizaciones, sin importar el nivel, el alcance o la cantidad de subordinados que tengan a su cargo. Cada “jefe” debe tener condiciones distintas y dependerá –principalmente- del rubro dentro del cual se desarrolle la institución. Sin embargo, un requisito indispensable en nuestros tiempos es el dominio de habilidades comunicacionales.

Comunicación Corporativa: nuevos desafíos para nuevas realidades

Sat, 25 Jun 2011 23:00:00 -0400

Vivimos en un mundo hipercomunicado. Ya no estamos en la sociedad de la información, estamos en la sociedad de la comunicación, caracterizada por un entorno de múltiples opciones y posibilidades. En este contexto nada más importante que la comunicación para una organización que desea hacer oír su mensaje y que este mensaje se comprenda.

En este marco, la calidad que ofrece una empresa hoy, ya no pasa únicamente por lo que se controla en los productos, ahora es también un valor primordial exigido por los públicos. Esto significa que el ejercicio de la empresa, como parte de un entorno competitivo, ya no se limita a la actividad específica sino que se empieza a evaluar la calidad del mensaje. Por ende, los públicos superan la instancia de meros consumidores para convertirse en sujetos de opinión.

7 errores comunicacionales en una empresa con RSE

Mon, 20 Jun 2011 19:35:01 -0400

Al comenzar a desarrollar e implementar un modelo de gestión basada en la RSE, en una empresa u organización se producen muchos cambios, en especial en la parte comunicacional.
La construcción de la imagen de una empresa o marca, en “socialmente responsable” es un proceso largo. En este camino es muy común cometer errores comunicacionales, que pueden perjudicar a la imagen y credibilidad de la empresa. Para evitar estas situaciones negativos, vamos a analizar los errores mas frecuentes.

Del Marketing y los Rockstars

Thu, 16 Jun 2011 21:46:36 -0400

Desde hace algunos años ya se hablaba de él, hace no mucho se convirtió en toda una estrella y cómo tal, después de un período de aletargamiento o desinterés por parte de su público; hoy en día se hace presente otra vez y con mayor fuerza, para sacudir con ingenio y energía la industria de la publicidad.

Tal y como pasa con los ídolos del Rock, casi todos han oído sobre él, la mayoría cree conocerlo y muchos dicen saber todo de él, pero pocos saben con certeza qué es o de dónde viene e invariablemente termina por reinar la ambigüedad para la colectividad.

Más allá del sentido común

Sun, 12 Jun 2011 00:27:20 -0400

No son pocas las ocasiones en que directivos y responsables de administrar centros de costo o partidas presupuestales en las organizaciones se preguntan: ¿Por qué invertir en la gestión de comunicación de la organización?

Comunicación Organizacional Sustentable

Sat, 11 Jun 2011 12:13:00 -0400

En horas de la tarde de Heidelberg (Alemania), conversamos con Hernan Dinamarca (Chileno) sobre la relación entre la Comunicación Organizacional y la Sustentabilidad, tema que... http://www.grupodircom.com/podcast-dircom/745-comunicacion-organizacional-sustentable.html

Inversión en Marketing llegaría a US$ 800 millones durante 2011 en Perú

Fri, 10 Jun 2011 08:28:40 -0400

La consultora MD Group estima que, a pesar de coyuntura política, la cifra representaría un crecimiento de aproximadamente 10% en comparación al año anterior. El rubro de Marketing BTL es el de mayor crecimiento en el mercado local en los últimos cinco años. En los últimos diez años, el número de empresas proveedoras de servicios de Marketing habría crecido cerca de 300 en el año 2000, a más de 900 en 2010.

Propaganda gubernamental. Tácticas e iconografías del poder.

Wed, 01 Jun 2011 23:39:40 -0400

Virginia García Beaudoux, Orlando D’Adamo y Gabriel Slavinsky reflexionan en este libro sobre el concepto de propaganda para volver explícitas en el “ojo público” las estrategias y tácticas que más se emplean, con el objetivo de intentar convencernos para que adoptemos un determinado punto vista respecto de las problemáticas políticas y sociales de nuestros tiempos. Propaganda Gubernamental. Tácticas e iconografías del poder, una obra dirigida tanto a quienes trabajan en el terreno de la comunicación política, como a los ciudadanos interesados por conocer los modos de comunicación que los gobiernos utilizan con finalidad persuasiva.

Hackear el periodismo. Manual de laboratorio.

Wed, 01 Jun 2011 23:29:01 -0400

Hackear el periodismo. Manual de laboratorio, de Pablo Mancini, es un libro que cuenta la tarea que tienen los comunicadores, y en especial los periodistas, cuando se trata de cohabitar entre viejas y nuevas formas de producir contenidos y atraer audiencias. La obra evidencia una auténtica vocación por hacer un periodismo más útil y construir medios cultural y socialmente rentables, atendiendo los verdaderos intereses y necesidades de la audiencia y de los anunciantes, capitalizando los beneficios del nuevo ecosistema cultural-mediático y de las nuevas formas de consumo de contenidos.

Se presentó el libro: “Comunicación Política en Latinoamérica - Gestión, Campañas y TIC´S”

Thu, 19 May 2011 14:14:30 -0400

El lunes 16 de mayo Grupo DIRCOM realizó la presentación de su segundo libro: “Comunicación Política en Latinoamérica - Gestión, Campañas y TIC´s”. (ver fotos del evento).

El encuentro, que tuvo como anfitriones a Juan José Larrea, editor del libro, Augusto Erbin, compilador, Daniel Ivoskus responsable del prólogo, se desarrolló en el Salón San Martín del Palacio Legislativo Porteño gracias al impulso brindado por la Diputada de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Marta Varela, quien se encontró presente en el evento.

Larrea abrió con palabras alusivas al espíritu del libro expresando que “la colaboración y participación de autores latinos, hizo que se cumpla el objetivo principal del Grupo DIRCOM, la gestión del conocimiento Latino en materia de Comunicación y por expertos Latinos”.

Gestión de las TIC's para la Comunicación Estratégica

Fri, 06 May 2011 05:00:00 -0400

Por segundo año consecutivo, tuve el honor de participar como docente invitado en el Diplomado en Gestion de las TIC's para la comunicación estratégica en la Universidad de La Sabana.

Este año fui el responsable de la apertura del diplomado, con la misión de dar motiviación, crear expectativas y trasladar la importancia de la Gestión de la Comunicación, en detrimento de la Comunicación de transmisión (antiguo paradigma todavía utilizado por muchos a raíz del desconocimiento en los cambios producidos por las TICs a la hora de comunicar e informarse).

Comunicación Política en Latinoamérica

Tue, 26 Apr 2011 16:42:02 -0400

“Comunicación Política en Latinoamérica – Gestión, Campañas y TICs” es un libro que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional. Propuesta Latinoamericana escrita por profesionales de la Comunicación.

Culminó la II Cumbre Mundial de Comunicación Política

Mon, 25 Apr 2011 21:19:49 -0400

Con la conferencia magistral del ecuatoriano Roberto Izurieta: “Principio de la comunicación política eficaz y moderna. Análisis del entorno político latinoamericano: ¿Izquierdas o Derechas?”, culminó la II Cumbre Mundial de Comunicación Política que se desarrolló desde el pasado miércoles 13 de abril en el Centro de Convenciones Eugenio Espejo como parte de las actividades por la declaración de “Quito, Capital Americana de la Cultura 2011”.

Entrevista a Juan José Larrea en PRLATAM

Mon, 25 Apr 2011 20:45:16 -0400

PRLATAM ha entrevistado a Juan José Larrea durante la II Cumbre Mundial de Comunicación Política de Quito.

- Ha publicado el libro ‘Política en Latinoamérica, Gestión, Campañas y TICs’ ¿La comunicación política que se hace en el continente latinoamericano es, más o menos, homogénea o existen grandes diferencias por países?

El Coaching Sistémico y las Pymes

Sun, 24 Apr 2011 23:29:04 -0400

El Coaching es un proceso de aprendizaje, por medio del cual un Equipo o una Organización se cuestionan los límites de su desempeño con el objetivo de superarlos.

Si bien es cierto que hoy muchos Gerentes y Empresarios recurren al Coaching, creemos que las organizaciones tienen un movimiento propio, autónomo del de las personas, que resulta de la interacción entre todas las partes.

Cuando falta gestión

Sat, 23 Apr 2011 01:45:52 -0400

Para una buena gestión de comunicación en una campaña política “se debe hacer comunicación de gestión todo el tiempo”, dice Juan José Larrea, Licenciado en comunicación Social, y especialista en estos temas en Latinoamérica. También asegura que hoy en día es muy difícil encontrar personal idóneo para una tarea exitosa, puesto que los especialistas de hoy están reticentes a adaptarse a las nuevas herramientas y quienes manejan estas nuevas herramientas, no tienen la experiencia necesaria en la materia. Por cierto, una apreciación absolutamente correcta. Pero si para asegurar definitivamente el éxito de una campaña –como dice Larrea-, es necesaria la permanente comunicación de gestión, entonces deberíamos hacer hincapié en otro obstáculo que se nos presenta al momento de abrir esa caja de herramientas y comenzar a trabajar en nuestro objetivo con toda nuestra experiencia.

Comunicación pública es asociarnos todos para avanzar en humanidad sin exclusiones

Fri, 15 Apr 2011 06:44:02 -0400

El gurú del citymarketing y autor de la marca ciudad Barcelona, Toni Puig, habla sobre la creatividad del mensaje y el rol de los ciudadanos en un proyecto de gobierno. Las claves de quien dio la conferencia inaugural en la Cumbre 2011 en Quito, Ecuador.

“Las nuevas tecnologías no deben ser estrellas sólo durante la campaña"

Tue, 12 Apr 2011 23:00:00 -0400

La comunicación política da buenos frutos si hay estrategia. De este plan de acción, Larrea reconoce que hay tres ejes que no pueden faltar en el desarrollo de una campaña exitosa: en primer lugar, un profesional que pueda fusionar conocimientos en la tecnología y comunicación. "Esta dualidad hoy casi no se da. Las generaciones anteriores no tienen mucho conocimiento sobre las TICs y las generaciones actuales no han transitado por terrenos de la comunicación adquiriendo vivencias." En segundo plano, el especialista es contundente: "Es imprescindible hacer gestión de la comunicación y no transmisión. Es común ver a equipos de prensa en campañas y durante la gestión pública, solo hacer transmisión. Como si la táctica empezara y terminar ahí mismo".

Top 10 mensual: notas de comunicación

Fri, 01 Apr 2011 23:00:00 -0400

1- Reporte: La comunicación de industria nuclear después de Fukushima (Llorente & Cuenca)
2- Infografía: Twitter y sus 5 años (Clases de Periodismo)
3- La explosión del social media en Latinoamérica (Dos en social)
4- Estudio: empresas argentinas, muy lejos de web 2.0 (Revista Imagen)
5- Think Quarterly, la revista digital de Google (Clases de Periodismo)
6- Linkedin surpasses 100 million users (Mashable)
7- Mendoza y Mar del Plata, nuevas sedes del Consejo RR.PP. de Argentina
8- 5 smart social PR campaigns to learn from (Mashable)
9- El fenómeno Cuevana (El Cronista)
10- Report: state of community management 2011 (Edelman Digital)

Las Redes Sociales corporativas, una nueva tendencia de comunicación interna

Tue, 29 Mar 2011 23:00:00 -0400

Las redes sociales han logrado conquistar espacios en las organizaciones gracias a sus ventajas, hasta el punto que ya son consideradas como un canal interno de comunicación. Las empresas han acudido a modelos virtuales para crear plataformas que optimicen los flujos de comunicación formales.

Revista DIRCOM N° 90: Comunicación Corporativa e Institucional

Mon, 28 Mar 2011 17:40:53 -0400

Comunicación Corporativa: nuevos desafíos para nuevas realidades
Karina Ortiz (Ar)
Un análisis sobre la necesidad de entender y gestionar la comunicación corporativa como el nexo articulador de todos los mensajes que emite la organización. Expertos y profesionales Latinos reflexionan sobre los desafíos a los que se enfrentan los DirCom en la actualidad.
Pág. 6

Comunicación y Estrategia: Separadas al Nacer

Fri, 25 Mar 2011 21:22:59 -0400

No es el título de una telenovela o programa de ficción; es la cruda realidad. Hoy pensamos que hacer comunicación es necesario y no estratégico, o al menos eso piensan muchos CEO’s, directivos, ejecutivos, empresarios, y hasta los propios empleados de las empresas. Hay quienes cuentan con un departamento de Comunicación Interna o Corporativa para satisfacer las necesidades de los altos cargos, para ver si se puede mejorar el clima laboral interno realizando algún boletín o pequeña revista, para atender a la Prensa sin el debido conocimiento, para tener una persona que utilice Facebook y Twitter así se está on-line y, hasta algunas veces, para “seguir una moda”. ¿Dónde encontramos al estratega dentro de esta maraña de actividades sin sentido?

Premio "Proyectando Valores" 2011

Tue, 22 Mar 2011 21:43:33 -0400

"¿Le corresponde a los anunciantes alguna responsabilidad sobre la calidad del contenido de los medios?". Para dar respuesta a este interrogante, la Cámara Argentina de Anunciantes pone en marcha la 9º edición del Premio Proyectando Valores, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.

Tang y TerraCycle lanzan el primer programa de reutilización de envases en Argentina

Sun, 20 Mar 2011 22:34:16 -0400

Tang anunció una nueva alianza con TerraCycle, la compañía encargada de la reutilización de envases usados a nivel global, que recolecta aquellos empaques difíciles de reciclar para transformarlos en productos económicos y amigables para el medio ambiente. Siguiendo la consigna de “Gánale a la Basura”, Tang y TerraCycle ponen en marcha el Primer Programa de Reutilización de Envases en Argentina, donde el público en general podrá inscribirse y formar parte de la Brigada Tang.

¿Cómo crear una cultura de calidad en el proceso de capacitación estratégica?

Fri, 18 Mar 2011 22:55:11 -0400

Con frecuencia los directivos de las empresas invierten altos costos en la capacitación de sus colaboradores o empleados. Enviando a los mismos a la participación en talleres y seminarios abiertos o cerrados de diferentes centros de capacitación. Sin tomar en consideración ninguna estrategia que le garantice a la organización, el retorno de la inversión financiera realizada, el aumento en la cantidad y calidad del cliente deseado (aquel que realmente compre su producto) y el aprendizaje o formación de todos los participantes que asegure una Cultura de Calidad en el proceso de capacitación recibido.

La publicidad responsable

Fri, 18 Mar 2011 10:45:34 -0400

En el saber popular existen varios refranes que, de tan trillados, muchas veces se olvidan en el momento de actuar. Uno de los más difundidos se refiere a la conveniencia de “prevenir antes que curar”.

No existe campaña exitosa sin una adecuada estrategia

Thu, 17 Mar 2011 22:40:04 -0400

Basado en su experiencia profesional, Ricardo Paz Ballivián revela claves para llevar adelante campañas exitosas donde destaca la etapa de investigación para diseñar una estrategia ganadora. La importancia de la claridad del mensaje y el uso de las tres P: presentar, proponer y pedir.

La gestión estratégica de una marca educativa

Sun, 13 Mar 2011 14:44:20 -0400

Hablar de gestión de marcas, de comunicación interna, de proyección de ventas, de efectividad de una campaña publicitaria y muchos más temas que nos sitúen en el campo del marketing y las comunicaciones es considerado como objetivos claves para muchas instituciones y organizaciones privadas o públicas. Es así, que el campo del marketing se ha convertido en uno de los ejes de su estructura administrativa y quizás para atender a esta necesidad, los centros de capacitación que ofrecen programas en administración de empresas o de negocios la incluyen en su currícula académica.

Nuestros amigos del trabajo y la información confidencial

Sat, 12 Mar 2011 11:52:08 -0500

Juan Pérez es Gerente de Recursos Humanos. Desde dicha área, en conjunto con el resto de los directivos, tienen pensado implementar algunos cambios en la escala jerárquica y salarial y muchos de esos cambios pueden impactar negativamente en algunos puestos. Si bien la decisión ya está tomada, se están preparando acciones que minimicen los efectos adversos.