Para revelar o último grupo do Riologia de 2013, NBS e Casa 7 Núcleo de Pesquisa foram até o subúrbio carioca. Ali, mais do que entender o estilo de vida de quem mora lá, fomos estudar como se comporta quem alcançou uma melhor condição de vida e chegou à classe A – o topo da pirâmide. Geralmente são empresários, profissionais liberais e prestadores de serviço que, dentro do cenário de enriquecimento da classe média, conseguiram entrar em uma faixa de renda mais alta.

Dentro desse grupo, encontramos um perfil que mesmo com a ascensão social, ainda considera que ficar morando onde eles estão é melhor do que sair. Eles são representados por 72% da classe A de 30-60 anos que hoje mora no subúrbio carioca.

Eles não tem interesse de se mudar pois sua relação com o local onde moram é de orgulho. É lá que esse perfil se sente mais acolhido, com mais segurança e mais reconhecimento. Eles não rejeitam a Zona Sul e Barra e até se veem morando lá um dia, mas hoje acreditam que se fizerem isso, perderão mais do que ganharão. Na verdade, eles constroem sua identidade a partir do coletivo. Não querem se esconder em apartamentos e grades, pois, para eles, status tem mais a ver com a relação que têm com as pessoas do que apenas estar em um local mais valorizado. Gostam de gente, de conversar, de calor humano. Além de, muitas vezes, morarem perto dos familiares e do trabalho, e veem nisso uma grande vantagem.

Apesar de serem da classe A, seu comportamento é típico da classe C. 75% deles se consideram, inclusive, parte da classe média. Por tudo isso, estamos chamando o perfil de CLASSE AC. Entre os valores que eles reproduzem, está pensar a família para além dos laços sanguíneos, dar muito valor ao trabalho e até fazer contas na hora de pagar (mesmo tendo dinheiro para comprar). Além disso, mesmo com uma condição de renda alta, querem consumir o que é inclusivo, e não o que é exclusivo – para eles, o mais importante é serem iguais aos vizinhos, e não diferentes. 88% consideram, inclusive, que ajudam seus vizinhos e são ajudados por eles na mesma intensidade, uma relação bem diferente da encontrada na classe A encontrada na Zona Sul.

Em relação à visão que tem da Zona Sul e Barra, acreditam que lá encontram mais serviços e estrutura – 56% deles acreditam que a quantidade de serviços na Zona Sul é maior do que a existente no subúrbio. Eles frequentam muito esses espaços, principalmente a praia, e, por isso, são bem mais adaptáveis e flexíveis do que o carioca em geral. A cidade, para eles, é bem mais ampla, pois transitam livremente por qualquer espaço, conseguindo extrair o melhor de todos os locais.

Veja alguns dados quantitativos que a pesquisa nos trouxe nesse link e uma apresentação geral do estudo no vídeo abaixo:

Quer saber mais sobre elas? Mande um e-mail para a gente: contato@riologia.com.br

Alguns outros dados quantitativos que surgiram na pesquisa:

- 93% consideram que têm uma relação afetiva com o subúrbio.
- 99% declaram ter orgulho do local onde moram.

- 78% moram em casa, não em apartamento.
- 72% têm como hábito de lazer receber a família e os amigos em casa.

- 57% se sentem seguros no subúrbio.
- 45% acreditam que o subúrbio é mais seguro do que as demais regiões da cidade.

- 75% se consideram de classe média.

- 88% consideram que ajudam seus vizinhos e são ajudados por eles na mesma intensidade.

- 56% acreditam que a quantidade de serviços na Zona Sul é maior do que a existente no subúrbio.

Quer saber mais? Mande um e-mail para contato@riologia.com.br.

Veja aqui os dados sobre a metodologia específica utilizada para definir a Classe AC. Para saber mais sobre a metodologia do projeto como um todo, acesse a aba Metodologia.

Para a Classe AC, assim como todos os outros targets, foram combinadas abordagens qualitativas e quantitativas. Nesse perfil, elas se distribuíram do seguinte modo:

DESK RESEARCH – Mais de 50 fontes buscadas / Várias horas de mergulho / Outras tantas de compilação.

Reunião inicial de conhecimento sobre subúrbio, sobre comportamento das classes A, B e C, novas representações na mídia, consumo na cidade do Rio de Janeiro, etc. Também foram consultadas matérias e pesquisas realizadas com esse público, publicadas em mídias diversas.

LOUNGE TALKS - 2 mini grupos e 2 grupos com representantes da classe A do subúrbio carioca de 30-60 anos.

INVASÃO DE CENÁRIO – uma tarde exploratória no Mercadão de Madureira.

ACOMPANHAMENTO DE EMBAIXADORES – Nossa equipe acompanhou dois dia inteiro ao lado dos embaixadores Jorge Luiz Garcia e Edna Maria, a fim de entender sua rotina, seus hábitos de lazer, de estudo e seus momentos em família.

A Classe AC foi definida através de um estudo de segmentação. A pesquisa abordou homens e mulheres, de 30-60 anos, de classe A (era também necessária renda mínima familiar de 7 mil reais por mês), moradores da Zona Norte, Oeste e Leopoldina da cidade do Rio de Janeiro – exceto bairros da Grande Tijuca. Foram ouvidas, ao todo, 500 pessoas nesse perfil. Ao todo, foram 500 questionários de segmentação, aprofundados por 200 questionários de hábitos e atitudes somente com representantes do perfil, para revelar suas especificidades.

Para que os entrevistados estivessem dentro da Classe AC, era necessário que respondessem positivamente (4 ou 5 de nível de identificação, em uma escala de 1-5) em relação a um mínimo de frases apresentadas a elas (7 de 10). Essas foram as frases utilizadas, que foram obtidas em uma fase inicial qualitativa:

1 – “Tenho orgulho do que construí com meu trabalho”.

2 – “Minha casa é o lugar onde gosto de estar, por isso invisto bastante nela.”

3 – “Mesmo morando em um bairro mais afastado do centro, posso curtir toda a cidade.”

4 – “Costumo ser solidário com meus amigos e vizinhos.”

5 – “Não moro perto da praia, mas tenho meu lazer no quintal de casa.”

6 – “Tenho condições financeiras para morar em outros bairros do Rio, mas não saio do local onde eu nasci.”

7 – “Tenho orgulho do lugar onde moro.”

8 – “Não devo satisfação do meu comportamento a ninguém.”

9 – “Meus filhos já podem usufruir das coisas/condições que conquistei.”

10 – “Eu me viro nos 30!”
Se tiver dúvidas ou comentários, mande um e-mail para contato@riologia.com.br.

Nosso sétimo perfil do Riologia é composto pelas novas domésticas. Como é essa nova atitude que já vem surgindo há um tempo e está ainda mais aquecida pelas novas leis trabalhistas? Como fica a relação entre empregada e patroa? O que mudou, o que não mudou e o que deveria mudar? Ouça um pouco dessa atitude:

Apresentamos as VPs do Lar – as vice-patroas. Isso porque elas representam uma nova relação com a profissão, totalmente diferente da desvalorização fruto da herança escravocrata de nossa sociedade. Hoje as VPs do Lar, representadas por 76% das domésticas entre 25-50 no Rio de Janeiro, têm mais orgulho pelo que fazem, mais autonomia para tomar decisões e mais poder de influência na casa. Esse comportamento é fruto inicialmente da ascensão da classe C, que tornou a vida da doméstica melhor, além da modernização da imagem da doméstica na mídia. O reconhecimento da legislação pela PEC das Domésticas se soma a esse contexto, formalizando as relações de trabalho e valorizando de vez a empregada doméstica.

O que já foi vergonha, hoje é motivo de orgulho para elas. É do trabalho que conseguiram tudo que têm e por causa dele, estão desenhando um futuro melhor para seus filhos. Hoje, as VPs do Lar exigem respeito. Se não, procuram outro lugar para trabalhar. Afinal, tem a certeza que emprego é o que não falta para quem é do bem e trabalha direito. 23% delas já recusaram emprego por não gostarem de algo na casa onde trabalhavam.

Dentro da casa, a situação que antes era de submissão, hoje é de interdependência: a VP do Lar influencia a patroa no consumo de produtos e também é influenciada por ela. Isso acontece principalmente com produtos de limpeza e alimentação, mas também em outros segmentos. Em 55% das casas, é a empregada quem decide as tarefas domésticas – até porque a mulher dona de casa de antigamente, que sabia fazer tudo e acompanhava cada movimento da doméstica, está cada vez mais rara.

Veja alguns dados quantitativos que a pesquisa nos trouxe nesse link e uma apresentação geral do estudo no vídeo abaixo:

Quer saber mais sobre elas? Mande um e-mail para a gente: contato@riologia.com.br

Alguns outros dados quantitativos que surgiram na pesquisa:

-     49% declaram ter orgulho da profissão.

-     Apenas 3% ainda possuem vergonha.

-     100% declararam que RESPONSABILIDADE é um valor importante para elas.

-     4% já possuem alguém em suas próprias residências para cuidar dos assuntos domésticos.

-     23% já recusaram emprego por não terem gostado de algo na casa da patroa.

-     47% dessas, porque a patroa era chata.

-     Em 55% dos lares, é a própria empregada quem decide pelas tarefas domésticas.

Quer saber mais? Mande um e-mail para contato@riologia.com.br. ve domain domain columbia mo .

Veja aqui os dados sobre a metodologia específica utilizada para definir as VPs do Lar. Para saber mais sobre a metodologia do projeto como um todo, acesse a aba Metodologia.

Para as VPs do Lar, assim como todos os outros targets, foram combinadas abordagens qualitativas e quantitativas. Nesse perfil, elas se distribuíram do seguinte modo:

DESK RESEARCH - Mais de 50 fontes buscadas / Várias horas de mergulho / Outras tantas de compilação.

Reunião inicial de conhecimento sobre domésticas, sobre a legislação, a PEC das domésticas, imagem delas na mídia, imagem nas novelas e séries, ascensão da classe C, mudanças sociais e econômicas no país, escravidão negra no Brasil, relações entre empregadas e patroas no Brasil e no mundo, entre outros assuntos. Também foram consultadas pesquisas realizadas com esse público, publicadas em mídias diversas.

LOUNGE TALKS – 3 encontros com domésticas cariocas de 25-50 anos, todas as classes / 6h de conversa / 18 integrantes ao todo.

ENTREVISTAS COM PATROAS - 2 entrevistas em profundidade com patroas.

ACOMPANHAMENTO DE EMBAIXADORA - Nossa equipe acompanhou um dia inteiro ao lado da embaixadora Marlene Souza, doméstica, a fim de entender sua rotina, seus hábitos de lazer, de estudo e seus momentos em família.

FERNANDA SILVA, empresária do Doméstica Express.

MÁRIO AVELINO, empresário do portal Doméstica Legal.

As VPs do Lar foram definidas através de um estudo de segmentação. A pesquisa abordou domésticas mulheres, de 25-50 anos, de todas as classes, de todas as regiões da cidade do Rio de Janeiro. Foram ouvidas, ao todo, 500 domésticas nessa faixa etária. Ao todo, foram 500 questionários de segmentação, aprofundados por 200 questionários de hábitos e atitudes somente com representantes do perfil, para revelar suas especificidades. Metade dessas entrevistadas eram mensalistas e a outra metade, diaristas.

Para que as participantes dessa faixa etária se tornassem uma VP do Lar, era necessário que respondessem positivamente (4 ou 5 de nível de identificação, em uma escala de 1-5) em relação a um mínimo de frases apresentadas a elas (7 de 10). Essas foram as frases utilizadas, que foram obtidas em uma fase inicial qualitativa:

1 – “Sou profissional, sei que posso alcançar todos meus objetivos com meu trabalho.”

2 – “Faço coisas iguais que os meus patrões fazem.”

3 – “Sei meus direitos e ninguém me faz de boba.”

4 – “Eu ralo pra caramba, mas meus filhos não vão passar pelo que eu passei.”

5 – “Sei que tenho outras opções mas como doméstica consigo tudo o que preciso.”

6 – “Me sinto mais valorizada hoje do que quando comecei nessa profissão.”

7 – “Hoje eu posso escolher a casa em que trabalho.”

8 – “Procuro avaliar o modelo de trabalho que é mais rentável pra mim. ”

9 – “Me preocupo em poupar uma parte do que eu ganho para as emergências.”

10 – “Sinto que as patroas precisam mais de mim do que eu delas.”
Se tiver dúvidas ou comentários, mande um e-mail para contato@riologia.com.br.

Riologia está de volta em 2013 com três novos perfis. As Crianças F5 são o primeiro perfil estudado pelo Riologia este ano, uma faixa etária que não havia sido explorada no ano passado e, ao mesmo tempo, muito pedida por todos. Afinal, quem são as novas crianças?

Observamos que quem tem entre 6-11 hoje recebe mais informação, desde pequeno, do que qualquer outra geração anterior. Mesmo os primeiros nativos digitais não respondiam a tanto estímulo. De 2001 para cá, assistimos à difusão da banda larga, redes sociais, YouTube… O mundo mudou muito nos últimos anos.

Com isso em mente, fomos atrás de como esse contexto poderia estar afetando a maneira com que as crianças de hoje aprendem, produzem conhecimento e mudam a relação com os amigos, pais e escola.

A pesquisa nos mostrou que existe sim uma nova maneira de consumir conteúdo: as Crianças F5 o fazem com uma eficiência única, passeando entre os assuntos de interesse e selecionando o que quer aprender de forma natural. Isso obriga pais e escola a repensarem seu papel enquanto educadores – no momento em que informação está em todo lugar.

Esse comportamento é representado por 60% dos carioquinhas entre 6-11 anos de classes AB, e o nome F5 faz referência não só ao botão de refresh, como também aos 5 Fs que as definem: FULL TIME (informação o tempo todo), FEED (acesso a conteúdos de diversas fontes), FILTRO (conseguem selecionar naturalmente o que é de interesse), FOCO (se aprofundam no que gostam) e FLEXIBILIDADE (recomeçam o tempo todo esse processo, passeando entre diversos assuntos e fontes).

Veja alguns dados quantitativos que a pesquisa nos trouxe nesse link e uma apresentação do estudo no vídeo abaixo:

Quer saber mais sobre eles? Mande um e-mail para a gente: contato@riologia.com.br

Alguns outros dados quantitativos que surgiram na pesquisa:

-     Eles ficam em média 2h39min na internet por dia.

-     29% têm computador só para eles.

-     As principais atividades de lazer, para a maioria (21%), são jogar jogos eletrônicos e ver vídeos na internet.

-     33% dos pais declarou que o pior castigo para o filho é ficar sem computador e internet.

-     88% dos pais que fazem parte de mídias sociais têm os filhos adicionados a sua rede.

-     87% dos pais têm a senha dos filhos das redes sociais.

-     64% deles diz monitorar o acesso dos filhos à internet.

-     47% dos pais acha que a escola estimula pouco ou não estimula o acesso dos filhos à internet.

Quer saber mais? Mande um e-mail para contato@riologia.com.br. fi domain set up domain name .

Veja aqui os dados sobre a metodologia específica utilizada para definir as Crianças F5. Para saber mais sobre a metodologia do projeto como um todo, acesse a aba Metodologia.

Para as Crianças F5, assim como todos os outros targets, foram combinadas abordagens qualitativas e quantitativas. Nesse perfil, elas se distribuíram do seguinte modo:

DESK RESEARCH - Mais de 50 fontes buscadas / Várias horas de mergulho / Outras tantas de compilação.

Reunião inicial de conhecimento sobre crianças, relação entre pais e filhos, Geração Z e diferenças entre gerações, crianças e tecnologia, campanhas voltadas para o público infantil, apps voltados para as crianças, entre outros assuntos. Também foram consultadas pesquisas realizadas com essa faixa etária publicadas em mídias diversas.

INVASÃO DE CENÁRIO (KOMBI) - 8 horas de estrada / 42 quilômetros percorridos / 3 paradas.

LOUNGE TALKS - 2 encontros com mães de crianças de 6-11 anos / 5h de conversa / 10 integrantes ao todo.

ENTREVISTAS COM EMBAIXADORES - 20 entrevistas em profundidade com crianças do perfil, realizadas individualmente ou em duplas.

ACOMPANHAMENTO DE EMBAIXADORA - Nossa equipe acompanhou um dia inteiro ao lado da embaixadora Giovanna, de 9 anos, a fim de entender sua rotina, seus hábitos de lazer, de estudo e seus momentos em família.

REGINA E ÉRICA CAVOUR, terapeutas de família, autoras do projeto Roda de Mães.

MICHEL LENT, criador do guia Apps4Kids.

PATRÍCIA LINS E SILVA, orientadora pedagógica e diretora da Escola Parque.

RAFAEL PARENTE, subsecretário de Novas Tecnologias Educacionais da Sec. Mun. Educ. do RJ e coordenador do projeto Gente.

JANETE, embaixadora da Geração A e avó da embaixadora Giovanna.

As Crianças F5 foram definidas através de um estudo de segmentação. A pesquisa abordou crianças entre 6-11 anos das classes A e B, de todas as regiões da cidade do Rio de Janeiro. Nesse caso específico, a pesquisa quantitativa foi realizada com os pais das crianças, dada a dificuldade das crianças de responderem a um questionário extenso e complexo. Foram ouvidos, ao todo, 500 pais de crianças nessa faixa etária e classes. Ao todo, foram 500 questionários de segmentação, aprofundados por 200 questionários de hábitos e atitudes somente com pais de representantes do perfil, para revelar suas especificidades.

Para que os participantes dessa faixa etária se tornassem uma Criança F5, era necessário que um de seus pais (pai ou mãe) respondessem positivamente (4 ou 5 de nível de identificação, em uma escala de 1-5) em relação a um mínimo de frases apresentadas para eles (7 de 10). Essas foram as frases utilizadas, que foram obtidas em uma fase inicial qualitativa:

1 – “Meu filho recorre diretamente a internet para tirar dúvidas. Na maior parte das vezes nem recorre aos pais.”

2 – “Meu filho aprende mais coisas sozinho do que na escola.”

3 – “Meu filho é um grande companheiro e nossa relação é de igual para igual.”

4 – “Meu filho é muito autoconfiante.”

5 – “Meu filho tem grande intimidade com equipamentos eletrônicos.”

6 – “Meu filho sempre argumenta as minhas decisões em relação a ele.”

7 – “A dinâmica da casa gira em torno das demandas do meu filho.”

8 – “Meu filho é muito intuitivo.”

9 – “Meu filho sempre arruma meios de conseguir o que quer.”

10 – “Muitas vezes consulto meu filho para tirar dúvidas sobre coisas que não sei.”
 

Se tiver dúvidas ou comentários, mande um e-mail para contato@riologia.com.br.

Esse perfil questiona o que significa “ser solteiro” e traz uma reflexão sobre a individualidade, com o aumento dos lares de famílias unipessoais na última década. O Independente Social Clube  representa 27% dos cariocas entre 30-50 anos, das classes A e B.

Esse grupo oferece uma nova atitude em relação à vida, representando pessoas que têm seus relacionamentos, adoram conhecer gente, mas que moram sozinhas (não considerando pessoas que moram com filhos ou amigos). Eles levam uma vida independente e não abrem mão disso, tendo ou não experimentado anteriormente a vida a dois. Ao contrário do que a sociedade pensa, muitos deles não são e nem se sentem solitários, e não estão loucos para sair dessa condição.

Dentro desse perfil, encontramos quem saiu de casa cedo e agora possui mais estrutura, quem está saindo de casa pela primeira vez, quem se encontra morando sozinho após uma separação ou mesmo pessoas que namoram fixo ou são casadas, mas escolheram ter a experiência de morar separadas. Mesmo que não tenham ninguém para dividir as contas do dia a dia ou as tarefas do lar, os prós desse estilo de vida, para eles, são maiores que os contras – a exemplo de poder fazer o que quiser e não dar satisfação a ninguém.

Ao contrário do jovem de vinte anos, morar sozinho nesta idade promove um encontro fundamentalmente consigo mesmo. Ele começa a se bastar e a buscar nas relações aquilo que realmente é importante, tornando-se mais criterioso com as suas escolhas e respeitando mais seu próprio espaço.

Como essa é apenas uma fase, não descartam um dia morar juntos com alguém, mas a individualidade e a privacidade serão sempre uma prioridade para este grupo.

Veja mais dados nesse link e um resumo do estudo no vídeo abaixo:

Quer saber mais sobre eles? Mande um e-mail para a gente: contato@riologia.com.br