Scary Movie – Terroríficamente Incorrecta, solo en cines, junio 4. Paramount Pictures presenta en asociación con Miramax una producción de los hermanos Wayans.

Veintiséis años después de haber escapado de un sospechosamente familiar asesino enmascarado (‘Ghostface’), los ‘Core Four’ vuelven a estar en la mira del homicida y ninguna franquicia de terror está a salvo. Marlon Wayans (‘Shorty’), Shawn Wayans (‘Ray’), Anna Faris (‘Cindy’) y Regina Hall (‘Brenda’) se reúnen en Scary Movie, acompañados de favoritos del público y nuevas caras, para destripar reboots, remakes, ‘requels’, precuelas, secuelas, spin-offs, horror elevado, historias de origen, todo lo que incluya la palabra ‘legado’ y cada ‘capítulo final’ que definitivamente no es final.

Nada es sagrado. Ningún cliché sobrevive. Cada línea será cruzada. Los Wayans regresan para cancelar a la Cultura de la Cancelación.

La película está producida por Marlon Wayans, Shawn Wayans, Keenen Ivory Wayans, Craig Wayans y Rick Alvarez, con dirección de Michael Tiddes. El elenco incluye a Damon Wayans Jr., Gregg Wayans, Kim Wayans, Cheri Oteri, Chris Elliott, Dave Sheridan, Heidi Gardner, Lochlyn Munro, entre otros.

En esta entrevista exclusiva con Roastbrief, Ricardo Avilés desglosa el avance de la industria mexicana en el ranking global y la importancia de elevar tanto la calidad como el volumen de las propuestas enviadas al certamen. Frente a la omnipresencia de la Inteligencia Artificial, Avilés propone una visión equilibrada donde la tecnología convive con un retorno necesario al componente humano y artesanal. Descubre por qué el punto de partida de cualquier campaña ganadora debe ser un hallazgo único basado en comportamientos reales, y cómo la sensibilidad creativa y el retorno de inversión (ROI) son hoy dos caras de la misma moneda en el escenario más exigente de la publicidad mundial.

En Brand Experience & Activation participan Florencia Loda (AB InBev Argentina), Karla Bonilla (Fire Creative, Puerto Rico), Ricardo Mendoza (Ogilvy Guatemala) y Verónica Ruiz del Vizo (Amarillo Creative Lab, Venezuela). La categoría reúne a profesionales de distintos países de habla hispana y portuguesa.

Brasil tiene una fuerte representación con Deh Bastos (Paim), Taciana Lopes (Mastercard), Camila Moleta (More Grls), Felipe Paniago (Reclame Aqui), Mauro Ramalho (Publicis), Álvaro Rodrigues (Made), Otavio Schiavon (BETC Havas), Luciana Pessoa (Lado Animation) y Adriano Abdalla (PROS). El país sudamericano es el que más jurados aporta en la región.

Por México participan Yune Aranguren (AB InBev) en Entertainment, y Rodrigo ‘Coco’ Casas (VML) en Film Craft. La delegación mexicana aporta experiencia en dos categorías clave del festival.

España está representada por Jesús Rasines (Havas Creative) en Direct, Ángela Pacheco (El Ruso de Rocky) en Film, y Rafael Urbano (Carat) en Media. El país ibérico completa la representación de habla hispana en el certamen.

El resto de la región incluye a Andrea Castro (Costa Rica), Gabriela Ortiz Chacón (Ecuador), Andrea Corvetto (Perú), Ale Houston (Paraguay), Archie López (República Dominicana), Diana Revelo (Colombia), José Ignacio Solari (Chile), Rafael Barthaburu (Uruguay), Andrés Ortiz (Colombia) y Miguel Durão (Portugal). La diversidad geográfica de los jurados refleja el alcance global del festival y el creciente protagonismo de la creatividad latina.

El éxito del grupo se atribuye a una estrategia de branding transmedia, que utiliza múltiples plataformas y medios para involucrar a los consumidores con la historia y gestión de la marca. La narrativa se expande más allá de la música para crear un ecosistema de contenido interconectado.

El universo narrativo transmedia de BTS gira en torno al desarrollo personal, contando la historia de siete jóvenes que superan adversidades y sufrimientos para alcanzar la realización personal. El mensaje de superación y autenticidad resuena profundamente entre sus seguidores.

La estrategia combina elementos tangibles e intangibles: logotipo, colores, merchandising (tangibles); e ideas, emociones y valores que evocan sus productos (intangibles). La construcción de marca integra lo físico y lo emocional para generar conexiones más profundas.

Los recursos utilizados incluyen canciones, videos musicales, un webcómic, dos libros conceptuales, tres cortometrajes, publicaciones en redes sociales, mensajes personales a fans, discursos sobre salud mental y conciertos. Cada pieza de contenido es una entrada independiente al mismo universo narrativo.

Cada contenido es independiente pero conectado por la temática de desarrollo personal, sirviendo como «una puerta de entrada al universo narrativo transmedia» que permite la inmersión y expansión global del fenómeno BTS. Los fans pueden acceder al universo desde cualquier punto y explorar a su propio ritmo.

Erh Ray, fundador de BETC Havas en Brasil, se enfocará en la visión estratégica e institucional, preservando el ADN creativo de la agencia y manteniendo su posición en el global creative council del Grupo Havas. Su nuevo rol se concentra en la estrategia de largo plazo y el posicionamiento global.

Camila Nakagawa regresa tras siete años en posiciones ejecutivas globales fuera de la compañía, habiendo iniciado su carrera en BETC hace una década cuando la agencia contaba con unos 30 colaboradores. La ejecutiva conoce la cultura de la agencia desde sus inicios y ahora regresa con una visión global.

Nakagawa acumula 18 años de experiencia en marketing y comunicación, con roles de liderazgo en Publicis Groupe, TBWA Worldwide y WPP; además lideró Havas Prose on Pixels (Havas POP) como vicepresidenta ejecutiva global durante los últimos dos años y medio. Su trayectoria combina creatividad, tecnología y gestión en algunas de las redes más importantes del mundo.

En 2025 fue seleccionada para integrar el jurado de Cannes Lions, consolidando su posicionamiento como líder influyente en el sector. El reconocimiento del festival avala su prestigio en la industria creativa global.

Jorge Percovich destacó que Brasil es uno de los mercados más estratégicos del Grupo Havas y que la experiencia global de Nakagawa en integración de tecnología, IA, datos, medios y creatividad responde a las demandas actuales del mercado. La nueva CEO aporta una mirada integral que conecta la creatividad con las capacidades tecnológicas del grupo.

Antes de unirse a Mondelēz, trabajó diecinueve años en Unilever, donde se retiró como senior global brand manager de Sunsilk. Su larga trayectoria en otra de las grandes empresas de consumo masivo le aporta una visión estratégica contrastada.

Es licenciada en ciencias químicas por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y cuenta con un máster en marketing de la UCES. Su formación combina una base científica con una especialización en gestión de marcas.

Con este ascenso, asume la responsabilidad de liderar la estrategia de dos nuevas categorías (jugos y premezclas) dentro de la multinacional de alimentos. El cambio de categorías representa un desafío y una oportunidad en su carrera.

Su trayectoria combina una sólida formación en ciencias químicas con una extensa experiencia en gestión de marcas globales en el sector de consumo masivo. Rodríguez aporta una mirada analítica y estratégica a su nuevo rol.

El movimiento refleja la confianza de Mondelēz en su perfil para asumir mayores responsabilidades tras su gestión exitosa en marcas icónicas como Oreo y Pepitos. La ejecutiva ahora liderará la estrategia de categorías emergentes dentro del portafolio de la compañía.

El equipo legal de Dua Lipa argumenta que la artista ha construido una imagen pública extremadamente cuidada y selectiva, y que Samsung explotó comercialmente su rostro sin ofrecerle control alguno. La demanda subraya el valor económico de la imagen de la cantante y la presunta negligencia de la compañía tecnológica.

La cantante intentó resolver el asunto de forma privada solicitando la retirada de la imagen, pero Samsung habría rechazado la petición, llevando el conflicto a los tribunales de California. La negativa de la empresa a resolver extrajudicialmente habría sido el detonante de la acción legal.

La demanda incluye pruebas del impacto comercial: capturas de fans afirmando ‘ni siquiera pensaba comprar una televisión, pero vi a Dua y la compré’. El argumento demuestra que la imagen de la artista influyó directamente en decisiones de compra de los consumidores.

Samsung no se ha pronunciado públicamente sobre el caso, y Dua Lipa tampoco ha compartido declaraciones en sus redes sociales, mientras el caso genera debate entre la industria musical y las grandes tecnológicas. El silencio de ambas partes contrasta con la magnitud de la reclamación económica.

Es su segundo paso por la empresa: en 2023 trabajó como pasante en el área de marketing para Argentina, Chile, Colombia y mercados emergentes de Latinoamérica. Su regreso exitoso a Google demuestra la valoración de su talento por parte de la compañía.

En el medio entre sus dos etapas en Google, fue coordinadora de marketing digital en Argentina y Chile para Amazon Music durante un breve periodo. Esa experiencia complementaria le permitió ampliar su mirada sobre el ecosistema de marketing digital y música en streaming.

Se licenció en comunicación hace tres años en la Pontificia Universidad Católica Argentina. Su formación académica le proporcionó las bases teóricas para desempeñarse en entornos digitales y estratégicos.

Con este ascenso, consolida su carrera en una de las grandes tecnológicas, pasando de un rol asociado a uno de plena responsabilidad en marketing de productos. La promoción refleja su capacidad para asumir mayores desafíos dentro de la organización.

Su trayectoria refleja un regreso exitoso a Google tras su paso como pasante, escalando posiciones en el área de marketing para la región. Hoorn de la Serna se convierte en un ejemplo de crecimiento profesional dentro de la misma compañía.

Ava es presentada como la única BDR (Business Development Representative) de IA, capaz de buscar clientes potenciales, redactar correos personalizados, gestionar respuestas y programar reuniones a una quinta parte del costo de un humano. La propuesta de valor se basa en la eficiencia y el ahorro económico como argumentos principales.

La campaña incluye mensajes como “Despide a Steve. Contrata a Ava”, comparando el bajo rendimiento humano con la eficiencia de la IA, lo que ha despertado animadversión y llamados al vandalismo de las creatividades. Los mensajes han sido calificados como provocadores y despectivos hacia los trabajadores.

El CEO Jaspar Carmichael-Jack defendió la campaña en un post oficial, explicando que el mensaje se refiere a eliminar “el peor trabajo de prospección en frío” (correos masivos y repetitivos), no a reemplazar a los humanos en general. El ejecutivo intenta matizar el alcance de la provocación publicitaria.

El fundador aboga por un futuro de convivencia entre humanos e IA, con renta básica universal y semana laboral de cuatro o tres días, afirmando que “el trabajo debería ocupar menos tiempo de la vida”. La visión a largo plazo contrasta con la agresividad del mensaje publicitario inmediato.

La campaña ha generado polémica adicional porque utilizó el popular meme “It’s fine” sin consentimiento de su creador, KC Green, quien está estudiando tomar acciones legales contra la compañía. El uso no autorizado de propiedad intelectual añade un frente legal a la controversia comercial.

Previamente trabajó durante dos años como gerente de marketing en The Natural One. Su paso por la compañía de bebidas saludables le permitió desarrollar habilidades en la gestión de marcas premium y en el segmento de productos naturales.

Antes de eso, acumuló cuatro años y medio en Nivea Brasil, donde ocupó los cargos de analista de marketing, analista de marketing senior y coordinador de marketing. La progresión interna en la multinacional alemana demuestra su capacidad de crecimiento orgánico dentro de una misma organización.

Su primera experiencia profesional fue en Nestlé, donde estuvo dos años como practicante en marketing y luego como analista de marketing junior. Los inicios de su carrera en el gigante suizo de alimentos le proporcionaron una base sólida en el marketing de consumo masivo.

Es egresado de la Escola Superior de Marketing e Propaganda (ESMP), donde estudió comunicación social. Su formación académica complementa una trayectoria construida en algunas de las principales compañías de consumo del mundo.

Con este nuevo rol, Chiappetta Rolim da un salto del consumo masivo (Nivea, Nestlé, The Natural One) al sector fintech, asumiendo la gestión de marca en Nubank. El desafío implica adaptar su experiencia en productos físicos al entorno digital de uno de los mayores neobancos del mundo.