El más reciente reporte Sports State of Play, realizado por Ticketmaster que se dará a conocer de manera detallada en el marco del World Football Summit, revela cómo evolucionan las expectativas de los aficionados mexicanos y qué significa esto para el futuro de la industria deportiva en vivo.

“El comportamiento de los aficionados continúa evolucionando rápidamente, y eso está redefiniendo cómo las organizaciones deportivas conectan con sus audiencias”, señaló Alejandro Ordaz, Director de Marketing de Ticketmaster México. “Hoy, los fans esperan experiencias más fluidas, accesibles y memorables dentro y fuera del recinto”.

El estudio muestra que México continúa consolidándose como uno de los mercados más apasionados del deporte en vivo a nivel mundial. Los aficionados mexicanos asisten en promedio a 4.3 eventos deportivos nacionales y 1.7 internacionales al año, mientras que casi una cuarta parte está dispuesta a viajar más de 10 horas para asistir a un evento deportivo internacional.

Aunque el fútbol continúa liderando el panorama deportivo con un 81% de preferencia entre los aficionados, el reporte también destaca el crecimiento de deportes como el boxeo, el automovilismo, el béisbol y el tenis, reflejando una diversificación en los intereses de las nuevas generaciones.

El reporte también identifica un cambio importante en las expectativas alrededor de la experiencia en vivo. Los aficionados priorizan cada vez más:

• Asientos premium
• Acceso móvil y experiencias digitales ágiles
• Experiencias VIP
• Servicios personalizados dentro del recinto

Además, el crecimiento del deporte femenil continúa posicionándose como una de las oportunidades más importantes para el futuro de la industria. La expansión de la Liga MX Femenil y el aumento sostenido en audiencias reflejan una transformación más amplia en el comportamiento y las expectativas de los aficionados.

El reporte subraya cómo la tecnología, la experiencia y la personalización están desempeñando un papel cada vez más importante en el futuro del deporte en vivo. El detalle de todo el reporte que además de México revisa mercados tan relevantes como los Estados Unidos y Gran Bretaña, entre otros, se dará conocer en el marco del World Football Summit a realizarse el 3 y 4 de junio en el hotel Camino Real de la Ciudad de México.

Manuel Beltrán es arquitecto de formación y marketer de profesión, combinando la estructura de quien entiende los sistemas con el instinto de quien sabe dónde está la historia. Su perfil dual le permite abordar el marketing social con una visión analítica y narrativa al mismo tiempo.

A lo largo de su carrera ha trabajado con marcas como PUMA, Taco Bell, Moeve, L’OR y Securitas Direct, desarrollando una mirada que combina análisis, creatividad y visión global con local. La diversidad de sectores en su cartera demuestra su capacidad para adaptarse a diferentes categorías y audiencias.

Carla Alexander, Managing Director de Burns, explicó que “social es hoy el lugar donde la cultura se escribe en tiempo real. Donde las marcas demuestran lo que son, no lo que dicen”. La frase resume el enfoque de la agencia hacia el marketing en redes sociales.

Raquel Serón, Managing Director de Burns, añadió que Beltrán tiene una forma de pensar que encaja con la evolución de Burns: “más conectada con la cultura y con una ambición clara por construir ideas que funcionen de verdad en social”. La agencia busca profesionales que entiendan la cultura digital desde dentro.

Beltrán trabajará de forma transversal con los equipos de estrategia, creatividad y social, bajo la convicción de que la creatividad digital no es ejecución, sino un territorio para detectar oportunidades, construir relevancia y generar impacto real. El nuevo head of social integrará disciplinas para maximizar el efecto de las campañas en entornos sociales.

Elaborada en torno a una de las definiciones más reconocibles del futbol, la campaña toma el toque del pase a la red y lo transforma en una poderosa metáfora de cómo funciona Visa: de manera rápida, simple y sin esfuerzo en los momentos que más importan. En la Copa Mundial de la FIFA, esa idea va más allá de la narrativa, desbloqueando oportunidades en las comunidades y conectando a los aficionados directamente con la acción mientras sucede en vivo.

Campañas en países sede

En el centro de la campaña, Visa da vida a la pasión del fútbol en los tres países sede, ofreciendo promociones exclusivas, momentos inolvidables y premios únicos para los tarjetahabientes. Cuando la pelota llega al fondo de la red, el momento no se queda en el estadio: viaja al instante a las pantallas de los aficionados.

En México, los tarjetahabientes elegibles de Visa pueden registrarse para participar en Pásala Para Ganar, una promoción que ofrece a los aficionados la oportunidad de ganar entradas para un partido de la Copa Mundial de la FIFA 2026 con solo registrar sus tarjetas elegibles. Los ganadores serán seleccionados al azar y notificados a principios de junio.

Jason Sudeikis encabeza un elenco global 

Para dar vida a la campaña publicitaria, Visa ha reunido a un elenco que combina humor, credibilidad cultural y grandeza futbolística. La campaña se lanza con un spot de alto impacto que captura la imprevisibilidad, la energía y la alegría de la Copa Mundial de la FIFA, mostrando cómo un solo toque puede generar un efecto que va mucho más allá de la cancha.

El galardonado actor Jason Sudeikis lidera la campaña, recorriendo Estados Unidos, México y Canadá, usando su tarjeta Visa para hacer que cada paso de su experiencia en la Copa Mundial de la FIFA 2026 sea más fácil, ilustrando cómo Visa remueve fricciones al momento de pagar y desbloquea la pasión de los aficionados en la vida real.

A la campaña se sumaron algunas de las figuras más icónicas del torneo actual, entre ellas Lamine Yamal, Erling Haaland, Christian Pulisic, Jorge Campos y el relator Andrés Cantor.

Juntos, celebran una verdad que los aficionados reconocen al instante: los toques más simples pueden crear los momentos más grandes.

“El fútbol tiene esta forma fenomenal de convertir los momentos más simples en algo inolvidable”, dijo Jason Sudeikis. “Un toque a la red es rápido, emocionante y fácil de pasar por alto, pero cuando sucede, lo cambia todo. La campaña de Visa toma esa sensación y la hace durar más allá del partido”.

“Los aficionados no solo ven la Copa Mundial de la FIFA: la viven”, dijo Frank Cooper III, líder mundial de Marketing de Visa. “Cada toque al gol los mantiene más cerca de cada momento, convirtiendo el gol más simple del fútbol en una invitación para que los aficionados de todo el mundo participen”.

De las pantallas a las calles: hacer de la Copa Mundial de la FIFA una experiencia conectada

Pásala para Ganar se extiende en transmisiones, plataformas digitales, redes sociales, alianzas con creadores y experiencias en vivo para aficionados, encontrándolos donde vive hoy la cultura del fútbol, con notificaciones, creadores de contenidos y entornos inmersivos que le dan vida y la mantienen siempre activa.

La activación Tap In Studio de Visa en estadios seleccionados de las principales ciudades sede invita a los aficionados a entrar en la campaña, combinando fútbol, arte (de la primera colección global de arte de Visa) y cultura, mientras desbloquea una experiencia que solo Visa puede ofrecer.

Impacto local

La campaña de Visa también canaliza la energía de la Copa Mundial de la FIFA para convertirla en impacto económico que apoya directamente a pequeñas empresas, creadores y comunidades en los países sede.

A través de Tap In to Impact, Visa se compromete a invertir $600.000 dólares en tres organizaciones sin fines de lucro en cada país anfitrión: Pro Mujer en México, SCORE en Estados Unidos y Futurpreneur en Canadá. Estas inversiones apoyan a los propietarios de comercios locales, mentores y creadores de comunidad que transforman un torneo global en un impacto local duradero, asegurando que la emoción de la Copa Mundial de la FIFA deje un legado donde se juega.

Francisco Soto Pineda cuenta con más de 17 años de trayectoria en Nissan Mexicana, tiempo en el que ha ocupado posiciones clave en distintas áreas de la organización, consolidando una visión integral de la industria automotriz. Su experiencia abarca Planeación de Negocio, gestión de flotillas, desarrollo de la red de distribuidores, seminuevos certificados y estrategia comercial de retail. 

Recientemente, impulsó la estrategia comercial en sinergia con CrediNissan, con un enfoque en eficiencia operativa, crecimiento sostenible y desarrollo de equipos de alto desempeño. Su visión analítica y estratégica estuvo orientada a la detección de oportunidades, la optimización del negocio y la formación de talento, consolidando a Nissan Mexicana como referente en la región LATAM.

Es Licenciado en Administración de Empresas y cuenta con estudios de posgrado en Dirección Estratégica por la Universidad del Valle de México. Ha fortalecido su formación con programas ejecutivos en IPADE, especializados en liderazgo incluyente, desarrollo de negocios y coaching gerencial avanzado.

Asimismo, INFINITI extiende un profundo agradecimiento a Guillermo Degollado, por su liderazgo fundamental en la consolidación de la Nueva Era de la marca en la región. Bajo su gestión con enfoque en la excelencia operativa, la satisfacción del cliente y el fortalecimiento de la experiencia integral a través de INFINITI Membership Experience, la marca alcanzó hitos históricos que la consolidan como líder de crecimiento en el mercado de lujo en México, como: un aumento de 16.1% en ventas en el FY2025 respecto al año anterior, la apertura de tres nuevos distribuidores, y el registro de niveles de satisfacción superiores al 90% tanto en venta como en postventa.

Esta transición ocurre en la consolidación de la nueva etapa de INFINITI impulsada por la renovación del portafolio de la marca, con dos lanzamientos clave este año, incluyendo la llegada de la nueva QX60 2026 – que se presentó hace unos días – y el objetivo de presentar un nuevo producto cada año, a partir de 2027.

Con este nombramiento, INFINITI reafirma que el futuro de la marca ya comenzó, con una estrategia clara de crecimiento basada en producto, experiencia y red, estrechamente ligada a una oferta financiera sólida, flexible y alineada al perfil del cliente premium, que ofrece soluciones a la medida. 

Desarrollada por Ogilvy Spain, la campaña sitúa la historia en DormiWorld, el universo onírico de la marca, partiendo de un momento habitual entre adultos: ese instante al acostarse en el que aparece el pensamiento “vaya semanas me esperan”. En ese punto entra en escena Dormi, la oveja animada que guía el relato y presenta los nuevos productos de la gama FORTE, reforzando el posicionamiento de la marca bajo su claim “Cuidamos de cada sueño”.

“Nuestro objetivo es acercar la marca a todas aquellas personas con problemas de sueño, mostrando una faceta más empática, cercana y cuidadora. Dormi, nuestra oveja 3D, personifica ese objetivo y nos permite generar esa conexión con las necesidades de nuestro público objetivo”, afirma Andrea Giménez, Marketing Manager Consumer Health en ESTEVE.

Un impulso a la categoría «Sueño»

La campaña se articula en piezas audiovisuales y formatos digitales que trasladan al espectador a DormiWorld, conectando la experiencia cotidiana del descanso con el territorio creativo de la marca. El gesto de las dos pulverizaciones del spray, junto a la presencia de Dormi como guía, refuerza los códigos visuales de la gama FORTE en todos los puntos de contacto.

“DormiWorld no es solo una campaña puntual, sino una plataforma con recorrido y capacidad de crecimiento en el tiempo”,afirma Beatriz Salmerón, directora creativa de Ogilvy en Barcelona.

La campaña de DormiNatur gummies Forte 60 + spray Forte está activa desde marzo y hasta principios de junio en televisión, CTV, puntos de venta y digital, alcanzando una amplia cobertura. La producción y postproducción han estado a cargo de Hogarth / WPP Production.

La gama de productos DormiNatur® son complementos alimenticios. DormiNatur® gummies Forte y spray Forte no son recomendados para menores de 12 años, mujeres embarazadas o en lactancia. Los complementos alimenticios no sustituyen una dieta variada y equilibrada y un modo de vida saludable.

La pieza principal de 20 segundos presenta un universo visual irracional con escenas como un “pomelo polémico” pixelado, un “pomelo Plutón” flotando en el espacio y un “pomelo de parranda” rodeado de luces y música. El spot desafía la lógica publicitaria convencional para generar impacto y notoriedad.

El lanzamiento incluyó una fase teaser del 11 al 19 de mayo con seis piezas digitales y una estrategia de influencers liderada por PS21, con perfiles como Nuria Adraos, Miri Pérez Cabrero y Andrea Sánchez integrando el pomelo en sus contenidos. La campaña de expectación generó curiosidad antes del lanzamiento oficial.

La campaña también incluyó una web interactiva inspirada en las clásicas pegatinas de fruta, y contará con despliegue en redes sociales, Meta y YouTube con versiones de 10” y ocho cápsulas de 6”. El ecosistema digital amplifica el mensaje en múltiples formatos y plataformas.

El 22 de mayo se celebrará ‘Pomelo Session’ en el Mercado de Vallehermoso de Madrid, transformando un puesto de frutería tradicional en un club efímero con DJs como Alexander Som y Ardiya, para que los asistentes disfruten gratuitamente de Larios Pomelo. La activación en punto de venta refuerza el concepto de manera experiencial y lúdica.

La campaña, producida por Zumo, reinterpreta el posicionamiento ‘Espíritu Mediterráneo’ de Larios desde un lenguaje más irreverente, irracional y espontáneo, alejándose del glamour tradicional de la categoría de ginebras. La marca actualiza su tono para conectar con audiencias más jóvenes sin perder su esencia mediterránea.

Circuito Gran Vía es el mayor circuito digital de gran formato en entornos urbanos de España. Integrado por las pantallas exteriores de los Cines Callao y de los teatros Coliseum, Lope de Vega y Rialto, se encuentran ubicadas en el eje Callao/plaza de España, especialmente concurrido por su atractivo turístico, comercial y de entretenimiento.

“Estamos muy ilusionados con este acuerdo que nos permitirá ampliar y profundizar en la comercialización de nuestras pantallas en las Islas Canarias, un mercado muy importante y con un enorme potencial para apoyar la explotación de nuestros soportes”, ha señalado Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights. 

En palabras de Juan Ramón Fuentes, director general de JFT Comunicación: “Este acuerdo con Callao City Lights acerca las marcas canarias a soportes digitales premium en plaza del Callao y Gran Vía, uno de los grandes escaparates urbanos de Europa, ofreciéndoles una oportunidad única de ganar notoriedad y visibilidad. Es un paso más en nuestro compromiso por innovar y buscar siempre las mejores oportunidades para nuestros clientes”.

El jurado será copresidido por Julien Barraux (CCO de The Magnum Ice Cream Company) y Miriam Plon Sauer (Global CSO de AKQA). Ambos líderes aportarán su experiencia en creatividad y estrategia al máximo nivel.

Julien Barraux afirmó que “el gran marketing conecta con las personas de manera significativa y tangible para crear resultados de negocio reales”, y que la efectividad es “la verdadera moneda del marketing moderno”. La frase resume el espíritu del certamen.

Miriam Plon Sauer destacó que el mejor trabajo creativo “mueve a las personas y mueve al negocio al mismo tiempo”, y que los Effies celebran el trabajo que realmente lo demuestra. La efectividad no está reñida con la creatividad, sino que la potencia.

Las inscripciones se abren el 3 de junio y los ganadores se revelarán en la Gala de Premiación el 3 de diciembre en Bruselas. La capital belga será el epicentro de la efectividad en marketing europea.

Fechas clave de juración: primera ronda online del 25 de septiembre al 4 de octubre; segunda ronda virtual del 19 al 27 de octubre; Grand Effie Jury el 3 de diciembre en Bruselas. El proceso de evaluación se extiende a lo largo de varios meses para garantizar la calidad del veredicto.

Las entradas se evaluarán bajo el marco Effie: Challenge, Context & Objectives; Insights & Strategy; Bringing the Strategy & Idea to Life; y Results. La metodología asegura una evaluación estandarizada y rigurosa de cada caso presentado.

El certamen está organizado por EACA en colaboración con Kantar (Strategic Insights Partner), Google (Programme Partner), REBORRN (Content Partner), ACT Responsible y Ad Net Zero. La alianza con actores clave de la industria refuerza la credibilidad y el alcance del certamen.

Cue ha sido fundamental en la creación de plataformas como Apple TV, Apple Music, Apple Podcasts, Apple Books, Apple Pay, Apple News, Fitness+, Apple Card, Apple Maps e iCloud, además de las apps de productividad y creatividad de Apple. Su huella está presente en prácticamente todos los servicios digitales de la compañía de Cupertino.

Bajo su liderazgo, Apple TV se ha convertido en una de las plataformas de streaming más galardonadas, manteniéndose durante cinco años consecutivos en el primer puesto por la calificación más alta de su programación original. La calidad sobre la cantidad ha sido la estrategia distintiva de la plataforma.

Entre las series y películas aclamadas de Apple TV se incluyen The Studio (la comedia freshman más galardonada de la historia), Severance (la serie dramática más premiada en los Emmy 2025) y F1 (película blockbuster ganadora del Oscar y la película deportiva más taquillera de la historia). El catálogo de Apple combina el éxito de crítica y de público como pocos competidores.

Apple acumula más de 800 premios y más de 3.500 nominaciones por su compromiso con el storytelling de alta calidad, y fue nombrada por TIME como una de las compañías de entretenimiento más influyentes del mundo. El reconocimiento de la industria y la prensa especializada avalan el modelo de negocio de Apple TV.

Cue también supervisa Apple Music (máximos históricos de audiencia y suscriptores) y el negocio deportivo de Apple, incluyendo la asociación exclusiva con Fórmula 1, Major League Soccer y Friday Night Baseball. La expansión hacia los deportes en vivo ha sido otro de los aciertos estratégicos bajo su liderazgo.

Simon Cook, CEO de LIONS, destacó que Cue ha “redefinido cómo las audiencias se involucran con la cultura” y que su liderazgo ha “dado forma al futuro del entretenimiento a través de la innovación y la creatividad”. El máximo responsable del festival elogió la capacidad del ejecutivo para anticipar y moldear tendencias.

Cue ofrecerá una conferencia magistral el lunes 22 de junio junto al legendario productor Jerry Bruckheimer en el Lumière Theatre, antes de recibir el premio durante la ceremonia de premiación de Cannes Lions. La dupla de lujo promete uno de los momentos más esperados del festival.

«Leo tiene una magia única, es un lugar con una cultura que busca siempre reescribir la historia de la publicidad, el marketing y las comunicaciones. El modelo verdaderamente integrado entre todas las disciplinas del marketing es una realidad en Publicis Groupe y fue lo que más me sedujo. Estoy muy agradecido con Sharon Zyman por esta invitación. Con este equipo, seguro vamos a alcanzar las estrellas como bien lo decía el fundador”, aseguró Plazas.

La llegada de Camilo a Leo Constellation se da en un momento decisivo y tras un proceso de evolución que ha fortalecido sus capacidades en creatividad, data, IA y tecnología. Bajo este nuevo liderazgo, la agencia enfocará sus esfuerzos en articular disciplinas alrededor de la creatividad y del Power of One de Publicis Groupe, llevando al siguiente nivel su exitoso proceso de digitalización. El enfoque estará en construir un modelo operativo más sólido y ágil, que genere impacto en el negocio de sus clientes a través de IA y automatización sin descuidar la resolución de problemas humanos a través de la creatividad. 

«Las agencias creativas hoy tienen el reto de reinventarse: seguir siendo un espacio de ideas poderosas, pero al mismo tiempo conectarlas mejor con data, tecnología, producción, contenido y resultados de negocio. No es un cambio abrupto, es una evolución natural hacia agencias más integradas, más ágiles y relevantes para nuestros clientes”, afirmó Sharon Zyman, CEO de Publicis Groupe México. 

Camilo cuenta con más de 25 años de experiencia en la industria de marketing, comunicación y transformación digital y con una trayectoria internacional en España, Colombia y México —país donde suma ocho años de experiencia en el mercado— liderando proyectos regionales y globales para marcas de alto impacto. 

A lo largo de su carrera, ha construido un sólido recorrido en algunas de las agencias más relevantes de la industria, iniciando en su alma mater Leo Burnett e incluyendo MediaCom y MullenLowe, donde impulsó procesos de transformación digital e integración de capacidades. Más recientemente, como CEO de BBDO México, lideró una evolución significativa del negocio, impulsando crecimiento sostenido de la agencia y duplicando sus cuentas. Su trabajo ha sido reconocido en los principales festivales de la industria, incluyendo Cannes Lions, Effie, FIAP y El Ojo de Iberoamérica. Camilo además fue recientemente nombrado el quinto publicista más influyente de México en el ranking de Scopen 2025, consolidando su perfil como un líder que combina creatividad, estrategia y resultados de negocio.

“Las palabras terminan donde empiezan los hechos. Y Camilo ha demostrado, una y otra vez, cómo conectar creatividad, negocio y cultura con resultados transformadores. Su trayectoria habla mejor que nadie del enorme valor que viene a aportar a Leo Constellations Mexico”, indicó Fernando Bellotti, LATAM Creative Chairman de Publicis Groupe.  

La experiencia internacional, conocimiento del mercado mexicano y el enfoque en innovación de Camilo Plazas lo posicionan como un líder capaz de escalar ideas relevantes a nivel local, regional y global. Su llegada marca un momento clave para Leo Constellation y Publicis Groupe, al reforzar la ambición de la agencia de consolidarse en su evolución y resolver problemas humanos a escala, reafirmando al Grupo como el socio de transformación y crecimiento sostenido para las marcas en México y la región.