Actualidad y tendencias de Marketing

YouTube Argentina ya está online

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Fri, 10 Sep 2010 02:47:00 +0000

Antes que nada, perdón por la larga desaparición. Ya pasaron más de 5 meses desde mi último post. A qué se debe? Varias cosas, el fin de año me agarro con mucho trabajo, me sorprendió un viaje de trabajo en enero y los últimos 4 meses estuve trabajando en Europa en un proyecto muy interesante relacionado con Social Media del cual me encantaría hablar, pero por ahora es interno de la compañía para la que trabajo.

Pero ahora estoy de vuelta y lo que me motivó a volver a escribir, es la noticia de que YouTube lanzó http://www.youtube.com.ar/ la versión argentina del sitio de videos online que revolucionó internet.. Y qué es lo importante de la noticia? que sólo hay 25 sitios de YouTube en el mundo y Argentina estamos en la lista. Esto demuestra la importancia de internet para los argentinos y la cantidad de contenido que consumimos. Según Facebook, Argentina es el país número 10 en el ranking de países con mayor cantidad de usuarios con alrededor de 10 millones de cuentas activas.

Que tiene de diferente el nuevo YouTube Argentina?

1) El sitio se encuentra en castellano... importante no?
2) Los videos de usuarios argentinos tendrán mayor prioridad ante una búsqueda y en la home gracias a un ajuste en los algoritmos.
3) Permitirá a las empresas segmentar el público más facilmente
4) Tiene la banderita de argentina en el logo. Muy nacionalista no?

Para el lanzamiento del sitio http://www.youtube.com.ar/ en el país, la división de Google realizó un evento con diferentes personalidades que tienen presencia actualmente en el sitio con contenido y presentó un simpático video adaptado que podés ver haciendo click aquí

En fin, vamos a contar con sitio local de YouTube, lo cual significa inversión en el país, y obviamente esto generará mayor interés de todos aquellos generadores de contenido para poder comenzar a tener presencia en el 2do buscador más grande de internet y tratar de ganar dinero con la publicidad que se mostrará en sus videos. Para saber más de cómo ganar dinero con YouTube Argentina, podés visitar este link.

Hasta la próxima,

Lic. Rodrigo Scandura
Web & Social Media Strategist
rsmarketingblog@gmail.com

Facebook con más tráfico que Google en Estados Unidos

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 17 Mar 2010 03:19:00 +0000

Según la empresa de investigaciones HotWise, la red social de Mark Zuckerberg superó por primera vez en la historia a Google en Estados Unidos. En esta puja por ser el sitio más popular, Facebook, pasó por primera vez al frente

Entre el 6 y el 13 de marzo de 2010, Facebook representó el 7,07% del tráfico de internet en Estados Unidos, alcanzando Google el 7,03%, apenas 0,04% menos.

Según los resultados de 2009, Facebook creció su cantidad de visitas un 185% en ese período, y Google sólo un 9%.

Aunque no es la primera vez que Facebook supera a EE.UU., lo notable de este hecho es que por primera lo consigue a lo largo de una semana, sin feriados ni días excepcionales. Más atrás, aparecen Yahoo Mail con un 3,8% y Yahoo.com con un 3,67%. Además, el gráfico refleja cómo Zuckerberg y sus empleados fueron ganando terreno a lo largo del fructífero 2009, dejando atrás a su gran rival en ese país: MySpace.

Para concluir dejo algunas inquietudes que me surgen de vez en cuando.

Algún día:
Facebook será también un buscador no sólo de personas sino de datos?
Facebook será un sistema operativo que le compita a Microsoft y Linux?
No necesitaremos más Discos Rígidos de 320gb y todo lo tendremos almacenado en Facebook?

Fuente y Link: Hitwise says Facebook Most Popular U.S. Site (Techcrunch vía FayerWayer Brasil)

Rodrigo Scandura
Web & Social Media Strategist.
rsmarketingblog@gmail.com

Campaña Online de Lufthansa A380

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 17 Mar 2010 02:49:00 +0000

Lufthansa está llevando a cabo una excelente campaña para dar nombre al avión de pasaje más grande y moderno del mundo. Todos los usuarios participan dando un nombre para el nuevo avión que incorporará la firma a la flota y en base a valoración de otros usuarios surge el ganador.

De esta manera se viraliza el concurso vía todas las redes sociales existentes ya que una vez que el usuario hace su propuesta de nombre, el sitio permite invitar a todos sus amigos de diferentes redes a votarlo.

El premio? 1 millón de millas de Miles & More – Alcanzan para dar 2 vueltas al mundo en First Class!!!

Para inscribirse pueden ingresar al sitio haciendo Click aquí , Mi propuesta de nombre para el Lufthansa A380 fue Style380, votala y participa también por el jugos premio...

Hay tiempo hasta el 31 de marzo de 2010.

Rodrigo Scandura

Twitter le hizo ganar una fortuna a Dell

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Thu, 10 Dec 2009 04:41:00 +0000

La empresa ganó nada más y nada menos que 6,5 millones de dólares. Destina al menos 100 empleados encargados de twittear a tiempo completo para enviar promociones a través de diferentes canales

Nada más y nada menos que 6,5 millones de dólares es la ganancia que reportó Dell, la tercera compañía más grande de PC, proveniente exclusivamente de los usuarios de twitter. Si bien este número parece pequeño al lado de los 60 mil millones de dólares que se generan anualmente a nivel mundial, no es para nada despreciable, teniendo en cuenta que las redes sociales no se caracterizan por generar fuertes dividendos. En este punto, los twitteros -sobre todo de Brasil y Canadá- supieron acceder a las promociones creadas a través de las redes, mucho más que los seguidores de Dell en facebook. "El mercado de twitter es mucho más atractivo que el de facebook, pese a que el segundo cuenta con la asombrosa cantidad de 350 millones de usuarios y twitter, apenas con 18 millones", dicen desde la compañía. Esta tendencia podría explicarse porque en twitter sobresalen usuarios vinculados con la tecnología mucho más que en facebook. Dell fue una de las primeras compañías en loguearse en la red de microblogging, hace poco más de dos años. Hoy en día, cuenta con al menos 100 empleados que se dedican full time a twittear promociones pensadas para el usuario de la red y ya cuenta con un total de 3,5 millones de seguidores en todas las redes -incluyendo facebook- de los cuales 1,5 millones son de twitter. El jefe de Blog de Dell, Lionel Mechaca, dijo que el año pasado la empresa ya había calculado que twitter le había dejado una ganancia de 3 millones de dólares. Esta temporada, ese número subió a 6,5 millones. Manish Mehta, vicepresidente de la unidad online de Dell, comentó que actualmente ofrecen servicios y promociones en 12 países, entre ellos los Estados Unidos, Brasil, México, China y Japón.

Fuente: www.infobae.com.ar

Esta noticia, claramente refleja uno de los casos de éxito más interesantes sobre redes sociales y negocios hasta el momento. A su vez, vemos como también, esta nueva revolución en la era de las comunicaciones está generando nuevos puestos de trabajo, en este caso, Dell tiene 100 empleados dedicados full time a Twittear.

Lo interesante de la estrategia de Dell en Twitter es que no sólo se encargan de vender computadoras a través de sus cuentas, sino, que al día de hoy, Dell administra más de 50 cuentas activas mantenidas por diferentes empleados de la empresa. De esta manera, atraen a diferentes visitantes de diversos estilos o grupos sociales.

Para conocer todas las cuentas de Dell en Twitter ingresá en www.dell.com/twitter y verás de qué estoy hablando.

También recomiendo que sigas en Twitter a quién fue el creador de esta idea y quién comenzó con la primer cuenta de @DellOutlet. Su nombre es Ricardo Guerrero (www.twitter.com/ggrovin o www.twitter.com/ricardoatdell). Ricardo ha estado en Buenos Aires hace unos meses disertando en GoEmms y ha presentado Stwittergy, un software desarrollado por el para explotar al máximo tu cuenta de Twitter.

Hasta la próxima.

Rodrigo Scandura

Web & Social Media Strategist.

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Las palabras clave más buscadas en Google Argentina en 2009

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 02 Dec 2009 18:14:00 +0000

Las búsquedas preferidas de los argentinos durante 2009 estuvieron centradas en las redes sociales, los videos online, las principales plataformas de correo electrónico y en fenómenos locales como el juego deportivo Gran DT y el portal de inteligencia colectiva Taringa. En lo económico predominaron las búsquedas de servicios y de bancos. La gente continúa buscando principalmente información sobre impuestos, seguridad social y bancos. También aparecen tarjetas de crédito y la eterna preocupación por el dólar. Las celebridades del año fueron encabezadas por el cantante de reggaeton más popular del momento -Daddy Yankee- seguido por ídolos adolescentes y las vedettes locales del momento. A nivel deportes los medios especializados junto con el tradicional juego Gran DT lideran las búsquedas de esta temática, seguidos por los equipos de fútbol, este año con River a la cabeza. La agenda política del año estuvo marcada por las elecciones legislativas 2009 y las búsquedas en Google reflejaron este acontecimiento. Además del top 5 de candidatos encabezado por Kirchner las búsquedas fueron alrededor de Padrones electorales y lugares donde votar para las legislativas. También se destacó la búsqueda del ex presidente Raúl Alfonsín a causa de su fallecimiento. La categoría de entrenamiento fue encabezada por los programas de TV que marcaron el año, liderados por Casi Angeles, el furor de Crepúsculo y los clásicos de siempre como Los Simpson y Lost.

Emergentes

facebook
youtube
taringa
hotmail
gran dt
quiniela
padrones.gov.ar
donde voto
fixture apertura 2009
operacion triunfo

Economía

afip
anses
santander rio
arba
banco frances
banco galicia
banco nacion
visa
dolar hoy
banco patagonia

Celebridades

daddy yankee
michael jackson
megan fox
robert pattinson
ricardo arjona
monica farro
luciana salazar
zulma lobato
lady gaga
jessica cirio

Deportes

ole
gran dt
espn
tyc sports
river plate
boca juniors
afa
san lorenzo
independiente
racing club

Política

kirchner
de narvaez
macri
pino solanas
scioli

Entretenimiento

casi angeles
crepusculo
operación ttiunfo 2009
lost
justo a tiempo
harry potter
valientes
los simpson
patito feo
transformers 2

Fuente: Google Zeigeist

Blog vs. Página de Facebook de tu empresa

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Mon, 30 Nov 2009 04:34:00 +0000

Muchas veces me han hecho la pregunta de "¿Qué me conviene crear... un Blog o una página de Facebook para mi empresa?" y creo que en la mayoría de las veces es algo complementario, se puede tener ambas, pero es muy importante conocer las diferencias de estos de dos medios de comunicación y nunca olvidarse del objetivo que perseguirá dicho ese espacio de comunicación con tus clientes actuales o potenciales.

Dependiendo del objetivo que te propongas deberás poner mayor esfuerzo en uno u otro.

Si buscamos ampliar la información de la empresa para no sobrecargar el sitio web, un blog es el indicado. En general, los blogs, son un soporte más de una web principal, donde los internautas ingresan para conocer a la empresa, y se dirigen al blog para ver las últimas actualizaciones de productos o del mercado. Es por tal motivo, que este tipo de canal de comunicación es un complemento en la información a los clientes, donde (dependiendo de la moderación de los comentarios) se podrá conocer las opiniones de otros usuarios frente a los productos o servicios ofrecidos.

Por lo tanto, contar con un blog, permite hablar de una manera más "amigable" con el cliente final, pero no debe ser pensado como un canal que atrae tráfico a la web principal (a no ser que se esté realizando una campaña de posicionamiento de dicho blog)

En cambio, si lo que buscamos es atraer tráfico a nuestra web principal, el hecho de crear una página de Facebook para una empresa es muy importante, a la vez, mantiene actualizados a los usuarios con mayor frecuencia que el blog o que hasta un newsletter.

¿Porqué?

Simple. Para que los usuarios lean las novedades del blog, deben tener la decisión de ingresar al mismo para saber si hay algo nuevo que leer. En cambio, una vez que el usuario es "Fan" o "Amigo" de una empresa, recibirá las novedades en su pantalla de inicio cada vez que se publique un nuevo contenido. De esta manera, la empresa está ingresando en la vida cotidiana de esa persona que está interesada en recibir novedades de la empresa, pero que no siempre recuerda entrar al sitio, o blog para consultarlas. Además, por más que esa notici

Así, con sólo clickear en una novedad de interés, será llevado directo al sitio o blog donde se ha publicado, generando un mayor tráfico.

Muchas veces, una buena estrategia, es que las noticias que se publiquen en el blog o en el sitio web de la empresa, sean subidas automáticamente a la página de Facebook o a la cuenta de Twitter para lograr mayor dispersión o "sembrado" de la noticia y lograr así atraer más usuarios al sitio web.

Algo muy importante a tener en cuenta antes de abrir tanto un blog o una página de Facebook, es definir si moderar o no los comentarios que pueda llegar a recibir. Muchos temen a recibir críticas, pero si confías en tu producto y tienes respuesta a posibles críticas, adelante, deja que tus usuarios, seguidores o fans, puedan dejarte un feedback, así se sentirán más libres de poder expresarse... y recuerda, si no comentan en tu blog o página de facebook, podrán hacerlo en otro lado, donde no tendrás posibilidad de derecho a réplica.

Hasta la próxima...

Rodrigo Scandura

Web & Social Media Strategist

Los consumidores 2.0 hablan por las marcas

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 28 Oct 2009 22:26:00 +0000

Las formas de vender están cambiando, las formas de recomendar, de publicitar y de dar servicio de post venta también. Todo cambia muy rápido gracias a la Web 2.0 y a la gran posibilidad de personalización y seguimiento de clientes y grupos de promotores de las marcas. La generación Y está impulsando una gran ola de cambios y las demás generaciones deben adaptarse.

Hoy por hoy, la reputación de una marca puede verse impulsada o destrozada en menos del tiempo que uno imagina. Dos claros ejemplos de destrucción de marca pueden ser los siguientes:

- Box Office, una película que se estrenó en Estados Unidos y al otro día (es decir en 24 horas) la cantidad de espectadores bajó un 60%. ¿Porqué? porque miles de estadounidenses Tweetearon y postearon en diferentes lugares q

ue era una mala película. Antes, las taquillas esperaban entre 14 a 21 días para saber si las películas eran o no exitosas.

- United Breaks Guitars: es uno de los casos más revolucionarios. Un cantante que voló por United realizó un video de protesta a la aerolínea porque hacía más de 8 meses que reclamaba que le devuelvan el dinero de la guitarra que le habían roto en dicho vuelo. El resultado?+5.000.000 de visitas en YouTube.com (uno de los más vistos del sitio), el tema se vende en itunes a 1 o 2 USD y hay ringtones. Fue la mayor pérdida de imagen de la aerolínea en tan poco tiempo y no fue por un accidente aéreo, sino, por internet y un usuarios creativo. Mirá el video clickeando aquí United Breaks Guitars

También está el posicionamiento de una marca o un producto rápidamente como fue el caso de la película d

e terror Paranormal Activity. Un film que se realizó con 15.000 USD y que no tenía presupuesto de marketing, pero tenía creatividad para hacer que se diseminen los webisodes en Facebook y lograr alcanzar más de 123.000 fans, comentarios positivos, promotores de la películas y así fue que actualmente tiene excelentes ventas y retorno de la inversión.

Entonces. ¿Qué está pasando? Es el efecto Dominó 2.0

Las marcas ya no tienen el poder de comunicar lo que desean. Los usuarios toman lo que quieren de las marcas y transmiten, recomiendan, tweetean, postean y b

loggean lo que creen. Así el poder del boca en boca o pantalla en pantalla se está potenciando.

Hoy por hoy, si encontramos algo en la web que nos interesa, lo recomendamos muy fácilmente con un botón COMPARTIR en Facebook y el las piezas del dominó empiezan a caer y SI EL CONTENIDO ES INTERESANTE se disemina por toda la web.

Ayer, 27 de octubre, en el World Business Forum Buenos Aires, Phillip Kotler dio 2 definiciones interesantes:

"Las empresas tienen que crear, mantener y hacer crecer a sus clientes" y "las compañías exitosas no invierten tanto en publicidad, utilizan el boca en boca". Y cómo relaciona esto con lo anterior? Si el cliente es desarrollado, recibe contenido, ofertas personalizadas, tratamiento directo y rápido, comenta, comparte, tweetea y así podemos pensar en empresas que tienen mucho boca en boca, no tanta inversión publicitaria y mucho éxito como Google, Apple y Facebook.

Son marcas virales, que dan contenido, diversión, dan que hablar, permiten relacionarse con los demás. Quien pensaría que el mayor retail de música de hoy es Apple? Cómo pudieron conseguir colas y colas en las tiendas antes de lanzar un teléfono (iPhone) que nadie había tenido en su mano ni había recibido publicidad? Cómo Google, hoy es una de las marcas más valiosas del mundo peleando palmo a palmo con Coca Cola? Si Google, comenzó sus actividades en 1997 y Coca Cola 1886 y no ha dejado de invertir en branding ni 5 minutos?

Como vemos, las cosas están cambiando...

En tu negocio, qué estás haciendo para adaptarte a los cambios? ¿Crees que tus clientes no hablan de tu marca en Internet? Entonces nunca tipeaste el nombre en www.search.twitter.com

¿Crees que porque no vendes online no debes ver qué dicen de ti en la web?

Los Consumidores hoy son Prosumidores y todo lo comentan y todo lo expresan. Tal vez así, las empresas mejoren la calidad de sus productos o servicios

Hasta la próxima

Rodrigo Scandura

ADT lanzó "Familia", una campaña con humor

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Mon, 19 Oct 2009 00:10:00 +0000

Con un toque de humor ADT presenta su nueva campaña “Familia”, la serie de cuatro piezas diseñada para la empresa de seguridad privada, se aparta de los mensajes atemorizadores y se centra en presentar una solución real para un problema que a nadie le gusta tener.

Los cuatro integrantes de la Familia Gutiérrez –Padre, Madre, Hijo y Perro, protagonizan cada una de las piezas de T.V. que componen la campaña, y comparten una característica que identifica también al espectador: no somos superhéroes. La campaña propone con humor una solución simple para adaptarnos a la realidad que nos toca vivir: la inseguridad. A través del planteo del absurdo se da por hecho que ante un problema complejo, lo mejor es optar por una solución simple y posible: en este caso, la tranquilidad de estar bien protegidos.

“La idea surge de la necesidad de mostrar a ADT como la mejor opción para proteger tu casa, comunicando claramente la oferta comercial y la marca”. Esta idea fue capitalizada LADO C y generaron un guión que claramente muestra, que cualquier cosa que haga la gente para proteger su casa son solo intentos”. Explica Martín Silva, Jefe de Marketing de ADT.

“Apelar al humor nos pareció el camino más indicado para comunicar los beneficios de la marca. Lamentablemente, vivimos en un país donde no hace falta recordarle a la gente que puede ser asaltada. Ese miedo está presente todos los días y a toda hora. Basta con poner 10 minutos un noticiero para saber que vivimos rodeados de inseguridad. Hacer comerciales que metan más miedo, nos parecía un camino poco inteligente para comunicar las bondades de ADT. Por eso hicimos todo lo contrario”, explican Santiago Sendón y Katu Castañares, directores creativos de Lado C.

Mirá los 4 spots a continuación!

Fuente: ADT

Viví el World Business Forum de New York Online y gratis

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Sun, 11 Oct 2009 14:08:00 +0000

El World Business Forum, es orgenizado por HSM y es uno de los eventos más importantes del mundo del Management, cientos de gurúes del mundo de los negocios ya disertaron en los diferentes eventos que se organizaron por todo el mundo y este año es clave para la toma de decisiónes en las empresas por ende tendrá aún más importancia que las ediciones anteriores.

La próxima edición del World Business Forum de New York tendrá una excelente novedad, se podrá seguir desde cualquier computadora con sólo registrarse online.

El World Business Forum Virtual tendrá entre otras atracciones:

- 5 conferencias online

- Stands con las marcas más importantes de Latinoamérica

- Salones virtuales de Networking

- Ofertas laborales exclusivas provistas por Zona Jobs

- Descarga de material de interés en el Knowledge Center

- Y mucho más...

Los disertantes de esta edición virtual serán:

- George Lucas: creador de la zaga de la guerra de las galaxias

- Jeffrey Sachs: uno de los economistas más prestigiosos del mundo

- Kevin Roberts: CEO de la agencia Saatchi & Saatchi

- Bill Conaty: Ex director de Recursos Humanos de General Electric

- Bill George: Profesor de Harvard Business School

FECHA del WBF: 15 de octubre de 2009

HORARIO: desde las 10 a.m.

Podrás ver un Preview del World Business Virtual haciendo click aquí

Registrate hoy mismo haciendo click aquí

Conoce más sobre el WBF Virtual haciendo click aquí

Además... 26 y 27 de Octubre de 2009 World Business Forum Buenos Aires Tour. Más info haciendo click aquí

¡¡100 primeros fans del Blog. GRACIAS!!

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Sun, 11 Oct 2009 13:36:00 +0000

Hace sólo 15 días, decidí hacer una página de Facebook del blog para mantener actualizados a más amigos que estaban en esa red social y comencé a invitar gente a unirse. Hoy puedo decir, gracias a todos por estar estar pendientes de las publicaciones de la página o ya que en sólo 15 días son 100 personas que siguen a Actualidad y Tendencias en Marketing en Facebook.

Para todos aquellos que quieran conocer la página de Facebook pueden hacerlo en el siguiente link:

http://www.facebook.com/pages/Actualidad-y-Tendencias-de-Marketing/155182972752

Quienes quieran seguir al Blog en Twitter:

http://twitter.com/blogdemkt

Nuevamente gracias a todos, y vamos por los 200 antes del primer mes de vida del sitio.

Saludos,

Rodrigo Scandura

http://www.linkedin.com/in/rodrigoscandura

Sony Ericsson y su campaña "Del Potro + Facebook"

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Tue, 06 Oct 2009 04:38:00 +0000

Para lanzar un modelo de celular con aplicación de la red social integrada la marca aprovechó su activo deportivo más candente. Desarrollo una promo 2.0 para seguir de cerca al tenista triunfador del US Open.

Los usuarios pueden entrar a la página de Facebook de Sony Ericsson y participar de un concurso para conocer al flamante ídolo del tenis local. Tienen que colgar una foto de ellos mismos jugando al tenis o con la vestimenta de este deporte. El propio Juan Martín Del Potro va a elegir al final la foto que más le llame la atención y quien la haya subido va a poder conocer al tenista personalmente.

El efecto de la Torre de Tandil
La acción presenta los nuevos teléfonos WalkmanW508, que tienen una aplicación de Facebook integrada. Tienen tecnología 3G y permiten mantener los perfiles activados, programar Facebook como acceso directo en la pantalla principal, sacar y subir fotos automáticamente en los muros y agregar contactos de Facebook al teléfono y viceversa. Los que ya cuenten con uno de estos teléfonos podrán tomar su fotografía con la cámara de 3.2 megapíxeles y colgarla directamente en Facebook. Y quienes participen de la promoción tendrán la posibilidad de ganar un Walkman W580 por mes. Desde el concepto que interroga “¿Qué está haciendo Delpo ahora”, hasta la actividad planteada de subir una foto, toda la campaña se liga con las iniciativas que son más exitosas en la red social.

Asociación rendidora

El vinculo de Sony Ericsson con Del Potro viene de hace un año, cuando la Legión Argentina clasificó para la Davis. La fabricante de teléfonos celulares tiene el derecho de uso de la imagen de Juan Martín en todo lo que es tecnología, le explica a Infobrand Sebastián Campa, director general. “Nos interesa porque es entretenimiento. La asociación más fuerte desde el principio fue con la música, ésta empezó en 2006. Sony Ericsson nació en 2001 y fusionó el entretenimiento de Sony con la tecnología de Ericsson. En el tenis, estuvimos durante tres años en el Circuito Femenino, donde ya no estamos más, y vamos por el cuarto año que tenemos el Sony Ericsson Open”.

Una joyita y más apuestas

A nivel local sin embargo, Campa resalta que “hasta el año pasado, no encontramos un referente del tenis que nos representara. Esto implicaba que fuera alguien joven, que significara una revolución en el mercado y las ansias de libertad o de soñar. Hoy sí, la visión de Sony Ericsson se asemeja a la de Juan Martín, a querer ser el número uno...”
Aunque la compañía usa la imagen del tenista durante todo el año, concretamente hasta ahora realizó dos campañas: una a fines del año pasado cuando se jugó el Sony Ericsson Open y esta última, cercana al Día de la Madre, que “ya estaba proyectado hacerla antes de que Juan Martín ganara el torneo, no se hizo ahora por ésto”.
En la primera semana, más de 1000 usuarios subieron sus fotos. El plan de Sony Ericsson, que a fin de año termina su contrato con Del Potro, es renovarlo por más tiempo. El 2010 será un año deportivo y de cambios para la compañía, que será sponsor del Mundial de Fútbol y organizador de un nuevo Sony Ericsson Open, además de presentar una nueva imagen y nuevo slogan de la marca.

¿Querés conocer la página de Facebook de Sony Ericsson y Del Potro? Click aquí

Fuente: www.infobrand.com.ar

Publicidad online en Latinoamérica: banners y botones, formatos preferidos por usuarios

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Sat, 03 Oct 2009 00:28:00 +0000

Los banners y los botones, como formatos publicitarios de la web, son percibidos positivamente por los usuarios latinoamericanos.

El último informe de Publicidad online revela que el 42,5% de los entrevistados prefiere estas presentaciones. Las búsquedas patrocinadas, constituyen la segunda propuesta mejor recibida (por 22% de los encuestados), y los vídeos (por 20% de los consultados).

Por otro lado, 66% de los internautas consultados rechazan los llamados pop up’s. Aún el desarrollo de los formatos publicitarios en línea es un tema en constante evolución, sólo la dinámica de la audiencia digital marcará las pautas, de ahí la importancia de estar conectado con sus gustos y hábitos.

Los correos electrónicos y los pop under, cuentan también con más rechazo que aceptación, lo cual evidencia una importante tendencia de los usuarios a repeler- mientras navega- irrupciones abruptas, de apariencia poco confiable e invasivas de avisos publicitarios. S

Ver informe completo

Fuente: Tendenciasdigitales.com

Una nueva forma de tarificación en internet: CPS (Costo por Segundo)

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 30 Sep 2009 22:37:00 +0000

A petición de uno de sus clientes, SPOTi empresa española de difusión de video en Internet ha lanzado una nueva modalidad de pago: el CPS o Coste Por Segundo de reproducción de los videos.

Esto se debe a la nueva versión 1.2 del servidor de streaming de video que ha desarrollado: el video se descarga sólo tres segundos por delante de la reproducción. Además, ¿Por qué pagar por un servicio si no se usa?.

Existen varias formas de pago para la publicidad en Internet: CPM, CPC, CPA, CTR, etc, pero dada la situación económica las empresas se ven obligadas a formular nuevos modelos de pago que hagan que las inversiones publicitarias se rentabilicen lo máximo posible.

La idea proviene de la tarificación de las operadoras de móvil. El servicio comienza con el establecimiento de llamada, en este caso serían 3 segundos. A partir de ese momento sólo se paga por los segundos que el usuario vea.

No es posible conocer de antemano cuánto tiempo el usuario va a ver el video, por ello la facturación de las campañas se hará en función de un coste fijo más uno variable, que depende directamente del tiempo de visionado. Con ello los anunciantes podrán realizar una campaña de video en Internet a un coste siempre ajustado a la realidad.

Este modelo de facturación cuyo objetivo principal es la incentivación del uso del video como contenido en Internet estará disponible desde el mes de Octubre.

Para más información: www.spoti.tv

Fuente: TheSloganMagazine

Coca-Cola lanza en España la primer bebida "ecológica"

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 30 Sep 2009 02:02:00 +0000

El objetivo es asociar “Menos es más”, un producto para diluir, con la sostenibilidad. Para lograrlo se unieron a la organización Somos lo que Hacemos.

Coca-Cola decidió lanzar su nuevo producto junto con un movimiento social que apuesta por animar a todos los ciudadanos a realizar pequeñas acciones en su día a día. Según la empresa, "la sostenibilidad está en el corazón de la estrategia de Coca-Cola y el lanzamiento de Menos es Más."

Es una respuesta más a la preocupación de esta compañía por lanzar productos diferentes, que tengan su propia filosofía y que ayuden a generar un cambio".

El que se propone con la nueva bebida es el de difundir la filosofía de la ONG Somos lo que Hacemos.

Para lograrlo la multinacional editó un pequeño libro que incluye diez acciones en el que los consumidores pueden encontrar más información sobre el movimiento que propone Somos lo que Hacemos y sobre el producto.

La compañía destaca el hecho de que, además de tratarse de un desarrollo 100% español, la fórmula del producto permite no transportar agua. De esta forma, el envase es menor (necesita seis veces menos envases) y genera menos residuos porque es reciclable.

Además, debido a su tamaño se requiere el uso de seis veces menos camiones para ser transportado, con el consiguiente ahorro de CO2.

Increíble no? se viene la súper conciencia social?

Fuente: Agencias

Rebranding Arcor: nueva imagen y slogan "Momentos Mágicos"

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Sun, 27 Sep 2009 21:46:00 +0000

Busca lograr una transferencia de valor entre las marcas de productos reconocidas en cada mercado y lo institucional. Así se retroalimenta la recordación y el reconocimiento corporativo en los mercados del exterior.

La marca se renovó con un nuevo slogan y un inédito personaje institucional que acompaña al isologotipo. Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, El Salvador, México y Nicaragua. “La promesa de Arcor se determina, ahora, bajo el lema ‘Momentos Mágicos’ que junto al personaje corporativo y a un elemento gráfico como el arco iris ayuda a construirle una referencialidad a la marca, potenciando su recordación y reconocimiento en todo el mundo”, explica a Infobrand Agustina Campos, gerenta corporativa de Comunicación Institucional. Se trata de una medida para apoyar la expansión de sus negocios y la proyección de su marca en los mercados del exterior.

Asociación mágica
Arcor redefinió su estrategia de posicionamiento corporativo con el objetivo de fortalecer su vínculo emocional con el público. Ahora, busca “asociar los productos más representativos de los mercados con la marca institucional y su amplia oferta, para generar una imagen asociada al placer y la diversión, al mundo mágico al cual Arcor pertenece. El término mágico tiene un significado universal y, en este sentido, relacionar la marca con este concepto incrementa su potencialidad de comprensión en los mercados de América Latina y del resto del mundo”.
La nueva estrategia surgió de un extenso proceso de investigaciones cuali y cuantitativas realizadas en varios mercados latinoamericanos, desde 2003 hasta la fecha, que estuvieron a cargo de la Gerencia Corporativa de Comunicaciones Institucionales de la compañía e involucraron a un grupo multidisciplinario, integrado por personas de distintas gerencias del Grupo.

Homogeneidad todo terreno
El nuevo manual de identidad visual, realizado por la agencia Zona IV y la gerencia de Arcor mencionada, consiste en una actualización de la herramienta anterior. Incorpora los nuevos elementos y las pautas para implementarlos (introduce al personaje y el nuevo slogan, diseños, tramas y usos permitidos de la marca). Campos señala que “por la expansión internacional de la compañía, el manual constituye un elemento fundamental para nuestra organización, para homogenizar la marca y consolidar una imagen institucional sólida y coherente en todos mercados”. A su vez la ejecutiva nos brindó más detalles sobre esta movida de branding de alcance global.

¿Por qué decidieron cambiar la imagen?
Es un aggiornamiento de la marca. Incorporamos un personaje corporativo con el objetivo de agregarle valor emocional a la marca Arcor en los mercados del exterior, para ayudar a los consumidores a configurar la categoría de negocios a la que pertenecemos y potenciar su recordación y reconocimiento, inclusive en mercados donde los símbolos constituyen herramientas fundamentales de identificación. Es importante que, en todos los casos, los consumidores demuestran creciente interés por conocer al fabricante de sus marcas preferidas. Este interés aumenta cuanto mayor es la edad, cuanto más cerca se encuentra el producto del sector alimenticio y cuanto mayor es el desembolso involucrado en la transacción. Comprobamos que la presencia del isologo de Arcor en el pack le agrega valor y muchas veces, refuerza la decisión del consumidor de elegir uno de nuestros productos.

¿Comunicaron la nueva imagen hacia afuera y hacia adentro de la compañía?
Sí. Para la campaña externa realizamos un comercial que presenta los cambios, del cual produjimos cuatro versiones, con adaptaciones según la oferta de productos de cada mercado. Este se proyectó en Argentina, Brasil, Uruguay, Paraguay, México y países de Centroamérica. En simultáneo hicimos acciones BTL en cada uno de los mercados, adecuadas a las necesidades y oportunidades de cada filial. En Argentina hubo una campaña gráfica y radial y también una fuerte acción externa con líderes de opinión, aprovechando la celebración del día del periodista y el aniversario de la empresa para vincularnos con ellos. Además rediseñamos la home de nuestro sitio corporativo.
Por su parte, la campaña interna alcanzó a todos los niveles de la organización y a todos los países donde estamos presentes. Publicamos una nota central en el house organ, produjimos diversas piezas gráficas, afiches, fondos de pantalla para las PC y computadoras industriales, e hicimos un video que se proyectó en las 41 plantas industriales y en las filiales de todo el mundo, con un mensaje del presidente del Grupo y una campaña digital. El objetivo fue diseñar con la nueva imagen diferentes elementos de comunicación usados en distintos ámbitos de la empresa.

Fuente: www.infobrand.com.ar

El blog tiene su nuevo diseño!!!

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Sat, 26 Sep 2009 17:51:00 +0000

Luego de un tiempo de mantener el diseño estático, he decidido cambiar un poco.

Día a día lo iré mejorando para que sea más útil para todos los seguidores y lectores.

Ahora es más sencillo, con menos publicidad, con más facilidad de navegación y próximamente tendrá otras opciones como suscribirte a mi newsletter, eventos del sector, presentaciones, entre otros.

Cualquier sugerencia es muy bienvenida.

Si querés seguirme en otras plataformas:

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www.facebook.com

Saludos,

Rodrigo Scandura

Travel Camp: Un evento que combina internet, turismo y tecnología

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Sat, 26 Sep 2009 15:08:00 +0000

El próximo 13 de octubre de 2009 de 9 a 13hs. se llevará a cabo TravelCamp en el Auditorio de la Universidad del Salvador.

TravelCamp es un espacio abierto en el que participa gente de turismo, tecnología e Internet interesados en generar redes de contactos, oportunidades de negocios, alianzas y proyectos de manera de poder encarar juntos los nuevos desafíos que surgen en la industria del Turismo e Internet.

En la actualidad alrededor de todo el mundo se están llevando a cabo este tipo de eventos denominados "Camp". Un "Camp" es un evento abierto donde todos tienen espacio para comunicarse sin ningún tipo de jerarquía sobre el otro, se dan en lugares no convencionales y no es necesario tener conocimientos sobre un tema, sino ganas de conocer gente y escuchar expertos hablar sobre diferentes temáticas. Existen todo tipo de "Camps" en el mundo y de a poco están llegando a Argentina.

Podemos resumir el espíritu de TravelCamp en 5 leyes que hacen de TravelCamp un evento único:

1) Hablá sobre TravelCamp. Hablá con colegas y amigos sobre TravelCamp e invítalos a unirse!

2) Nadie es dueño de TravelCamp. TravelCamp es una reunión organizada por y para todas aquellas personas involucradas en las industrias del turismo, tecnología e Internet.

3) Generar y construir. Todo travelcamper comparte el interés y se esfuerza en generar y construir contactos, redes, alianzas, oportunidades de negocio y proyectos.

4) Puertas abiertas. Siempre encontrarás todas las puertas abiertas, un entorno único para generar oportunidades!

5) Mente abierta, actitud proactiva, ganas de hacer, de innovar… son algunas de las características que compartimos en TravelCamp.

Algunas de las temáticas que se tocarán en el evento son:

"La incorporación de tecnología cada día más accesible y económica, el avance de internet, las redes sociales, los blogs y las nuevas formas de relacionarse repercuten en forma directa sobre los consumidores provocando cambios en su comportamiento, y en lo que respecta a la industria del Turismo estos cambios se trasladan en la forma de investigar, planificar, reservar y comprar viajes, estadías y pasajes."

TravelCamp no tiene dueños, sino organizadores referentes de cada una de las industrias que serán temática el próximo 13 de octubre:

Diego Amoros: MatchPoint Web 2.0
Oscar Comes: AAETAV
Constanza de la Cruz: Avantrip.com
Jorge Gobbi: Blogdeviajes.com
Tomás Gonzalez Ruiz: Avantrip.com
Juan Serrot: Expediciones Argentinas

Espero que este evento te interese y puedas participar. Para más información ingresá en www.travelcamp.com.ar

Mucha suerte a todos los organizadores en este primer Camp, sobre todo a los chicos de Avantrip.com la primer agencia de viajes 100% online de argentina.

Se viene la publicidad en Twitter

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Fri, 18 Sep 2009 02:52:00 +0000

Desde ahora, la red social contará con publicidad relacionada con el contenido, la información o las consultas hechas a través de esos servicios.

La red social ha realizado un cambio importante que fue comunicado en el mismo site a los usuarios.Desde ahora, los servicios pueden incluir publicidad, que pueden estar relacionados con el contenido, la información o las consultas hechas a través de esos servicios, aunque se deja en claro que los términos son susceptibles de cambio.

"En consideración a que Twitter garantice el acceso y uso de sus servicios, usted acepta que Twitter y sus proveedores y socios a terceros pueden incluir publicidad en los servicios", puede leerse en sus nuevas condiciones de uso, según publicó El Mundo.

La propuesta que ahora se puso en marcha fue lanzada pensada hace dos años, cuando sus creadores dijeron que querían concentrarse en el crecimiento de la red social. Ahora Biz Stoner, cofundador de Twitter, afirma que simplemente está 'expandiendo' sus horizontes.

El anuncio coincide con el lanzamiento de la nueva versión de Facebook Lite pensada para conexiones lentas, y con varias similitudes en apariencia y operatividad con Twitter.

Según The Times, los anuncios en Twitter podrían ser puestos en las páginas de inicio de los usuarios o junto a los términos de búsqueda, pero aún nada ha sido confirmado por la compañía.

Fuente: www.infobaeprofesional.com.ar

El 21% de los anuncios gráficos en la web se encuentran en una red social

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Thu, 10 Sep 2009 02:00:00 +0000

Según un informe de comScore, cerca de uno de cada cinco anuncios gráficos en Internet en Estados Unidos se encuentran en una red social como MySpace o Facebook. El estudio hace hincapié en el creciente número de páginas de este estilo y de su aceptación por parte de los anunciantes.

El estudio, publicado en septiembre, muestra que en el mes de julio, las páginas de las redes sociales se llevaron el 21,1% de los anuncios gráficos de la web en Estados Unidos. Además, trascendió que MySpace y Facebook abarcan más del 80% de los anuncios.

Jeff Hackett, vicepresidente senior de comScore aseguró que “dado que los grandes sitios de redes sociales pueden ofrecer gran alcance y frecuencia sobre segmentos concretos a bajo precio, parece que algunos anunciantes están deseando utilizar las páginas de las redes sociales como un nuevo vehículo de publicidad”.

Según el informe, en julio AT&T, Experian Interactive y Ask Network, de IAC/Interactive, fueron quienes más anunciaron en redes sociales. Según señalaron, las publicidades en sitios que abarcan tantos usuarios, de diferentes partes del mundo, pueden no ser muy efectivos para empresas chicas, pero sí lo son para compañías globales o canales de televisión.

Tu marca... ¿¿¿todavía no está en una Red Social???

Hasta la próxima

Audi busca el automóvil del futuro en Facebook

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Thu, 10 Sep 2009 01:42:00 +0000

Audi lleva el diálogo con los consumidores un paso más allá y, a través de Facebook, anima a los estadounidenses a participar en el concurso de diseño Youth Mobile 2030.

Se trata de un concurso de diseño en el que, en el espacio de Audi en Facebook, se muestran vídeos sobre posibles diseños e información útil; lo que la marca pretende es averiguar qué desean los consumidores respecto al diseño de los coches del futuro. La campaña se está desarrollando con la agencia Turnhere.

La página de Audi en Facebook cuenta ya con más de 300.000 fans. El ranking de marcas de automóviles en Facebook en Estados Unidos está liderado por Porsche, con más de 500.000 fans; tras Audi, en segunda posición, se encuentra Ford Mustang, con casi 300.000 fans. Le sigue Volkswagen con 270.000 fans.

Ingresa al Facebook de Audi haciendo click aquí

Fuente: www.marketingdirecto.com

¿Cuanto debo ofertar en Google Adwords para conseguir una posición relevante para mis anuncios?

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 09 Sep 2009 03:22:00 +0000

Luego de un tiempo ausente, retomé mi actividad impulsado por la consulta que me hizo un amigo sobre Google Adwords y creí interesante buscar material para todos aquellos nuevos usuarios de Google Adwords suelen preguntarse lo siguiente:

¿Porqué mi aviso no se muestra?
¿Hice algo mal para que mi aviso salga muy abajo?
¿Cómo hago para aumentar el ranking de mis enlaces patrocinados de Google?

Para todos aquellos, decidí subir este video de Hal Varian, Chief Economist de Google, quien explica de una manera muy sencilla cómo funcina el sistema de subastas de Google Adwords:

El video está en inglés, así que para aquellos que no lo dominan completamente o para quienes tienen poco tiempo, aquí va un breve resumen:

Como todos saben, a Google lo que más le importa es la calidad de la página web a la que se van a redirigir los avisos ya que necesita generar una buena experiencia tanto para el usuario, como para el anunciante: Por lo tanto, en algunos casos, por más de que paguemos 10% o 30% de más que nuestro competidor más cercano, si nuestra Landing Page no es de calidad, tal vez nuestro aviso no se muestre.

Google, mediante una cuenta matemática, analiza lo siguiente:

Precio ofertado por click
Calidad del Contenido de la Landing Page

Y con estos indicadores, genera el ranking de avisos donde la ecuación termina siendo:

Precio por click de A = (Precio por click de B x Calidad de B) / Calidad de A

Ahora el problema es: ¿cómo mejoro la calidad de mi sitio web?

Hay algunas técnicas básicas de SEO (Search Engine Marketing) que dicen que:

El sitio debe estar diseñado en HTML. Google no lee sitios web en flash por el momento
Requiere de una densidad considerable de Keywords relevantes y relacionadas al anuncio
El Titulo de la URL debe ser lo más explicativo posible... pero cuidando siempre tus keywords
Las imágenes deben contener texto alternativo que le permita a los GoogleBots reconocerlas
Nunca uses PopUps o PopUnders en una landing page que tenga un Adword.

Y algunas otras más... pero estas son las más importantes.

Creo que con esto se resume un poco el video... pero de todos modos, recomiendo mucho tomarse 9 minutos del día para conocer cómo invertir mejor el dinero en Adwords para conseguir mejores posiciones de los avisos.

Espero que les haya servido la info. Si tenés más dudas sobre este u otros temas de marketing online, no dudes en dejar tu consulta en el espacio para comentarios o ingresá en www.adwords.google.com/support

Saludos.

Facebook espera aumentar 70% sus ingresos

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Thu, 13 Aug 2009 02:01:00 +0000

Pese a que Facebook todavía no logra monetizar totalmente su increíble popularidad, que se refleja en los 250 millones de usuarios activos y 340 millones de visitas únicas al mes, al parecer la publicidad es una atractiva fuente de ingresos.

Según informó la red social más masiva del mundo, 83 de los 100 mayores anunciantes de EE.UU. tienen acuerdos publicitarios con el sitio web para promover marcas y productos. Entre las más concodidas destacan Nike, Coca-Cola y Starbucks.

Según el diario británico Financial Times, Facebook tiene una participación cada vez más importante, de acuerdo a un ránking organizado por el sitio AdAge, especializado en el mercado publicitario.

El sitio web se puede ser rentable en 2010

Todos nuestros clientes quieren hablar sobre Facebook. No veía este 'fervor' desde el lanzamiento de Google", dijo Ed Montes, director de Havas Digital, empresa que desarrolla campañas online para clientes como a Sears, Expedia y Air France.

Uno de los motivos del éxito de Facebook es que las propagandas son mucho más discretas y no molestan al usuario. Además, permiten una relación mucho más personalizada entre los clientes y la empresa, explicó Montes al diario británico.

Al ser una compañía de capital cerrado, Facebook revela muy poca información. Sin embargo, Mark Zuckerberg, fundador del sitio, afirmó recientemente que espera que los ingresos del sitio crezcan un 70 por ciento durante este año, entregando ganancias durante 2010.

Fuente: Agencias

Curso de Actualización Profesional en Acciones de Marketing en la UB

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 12 Aug 2009 17:11:00 +0000

El Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua de la Universidad de Belgrano, dictará el Curso de Actualización Profesional en Acciones de Marketing. El objetivo de curso será que los asistentes puedan comprender qué es verdaderamente el Marketing y cuál es la función comercial dentro de una organización.

El curso está dirigido a ejecutivos de nivel medio a senior, responsables de dirigir empresas, profesionales que ejercen en forma autónoma con o sin personal a cargo y aquellos que ocupan roles en el área de Marketing.

Se encuentra abierta la inscripción para el curso que comienza el 14 de agosto, consta de 3 hs. semanales y dura 4 meses.

Informes e inscripción:

Lavalle 485 (1047) Capital Federal, Argentina.
Teléfono: 4393-5588 (líneas rotativas).
E-mail: posgrados@ub.edu.ar

Facebook compra FriendFeed

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Mon, 10 Aug 2009 23:04:00 +0000

Facebook, la red social que ya cuenta con más de 250 millones de usuarios en el mundo, y cinco millones en la Argentina, anunció que compró FriendFeed otro sitio que apunta a compartir información, con funciones más avanzadas pero muchos menos miembros. Esta es la primera compra importante de la firma, en 2007 había adquirido Parakey .

FriendFeed no tiene una presencia fuerte en la Argentina pero era seguido de cerca por distintos medios y referentes del sector tecnológico ya que muchas de sus aplicaciones eran luego copiadas por redes como Facebook. Luego de la compra, de la que no se conoció el monto, los trabajadores de la adquirida, entre ellos varios ex Google, pasarán a trabajar en la red social.

Entre los co-fundadores que de ahora en más cambiarán de oficinas se encuentra Paul Bucheit, quien formó parte del equipo inicial de Gmail y es señalado como el creador del cuestionado lema del buscador: "No harás el mal" (Don´t be evil, en inglés). En este contexto, apenas minutos después de que se conociera la operación ya aparecieron quejas en Internet por la supuesta pérdida de identidad del servicio .

En línea con el estilo de Silicon Valley, FriendFeed publicó una gacetilla diciendo que había aceptado una"petición de amistad de parte de Facebook". La empresa cuenta con 12 empleados que comenzarán a trabajar en las oficinas de la red creada por Mark Zuckerberg en Palo Alto, California.

Fuente: LaNacion

Tendencias y perfiles de usuarios de Facebook por países

noreply@blogger.com (Rodrigo M. Scandura) — Wed, 05 Aug 2009 18:53:00 +0000

Muy interesante.

Facebook Demographic Trends

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