Als Hobby-Webdesigner habe ich einen Trick: Wenn ich nicht weiß, wie ich einen Text oder eine Grafik in einem Layout unterbringen soll, sperre ich das Ding in einen Kasten. Erledigt.

Mit dieser Kompetenz bin ich gewiss bei der nächsten Ausschreibung einer Berlin-Kampagne im Rennen.

Zum positiven Denken gehört Empathie. Eine störende Eigenschaft des Gegenübers mag, lässt man sich auf ihn ein, von einer verborgenen Stärke künden. So gesehen ist der Schilderwald, der auf YouTube aufpoppt, nicht etwa ein Usability-Desaster – sondern ein Ausdruck von Selbstbewusstsein.

Alarm, Panikmache rast auf Ihren Newsfeed zu! Die Story: Der Asteroid 2006 QQ23 passiert morgen die Erde. Das liest man aber erst in den Artikeln, die im Teaser den Weltuntergang verheißen. Dieser Clickbait „etablierter“ Verlage ist ein Todesschrei von Dinosauriern.

Keine Ahnung, was andere machen. Aber ich überprüfe in der Zeit noch mal die Zeichensetzung.

LG

Ihr Kommapolizist

Dem Küchenpsychologen ist der Zusammenhang klar: Wer als Medienmensch jeden Arbeitstag den Abstiegskampf seiner Branche erlebt, möchte halt auch mal auf der Seite von Gewinnern stehen.

Mitteilsame Männer mit enzyklopädischem Fußballwissen kenne ich aber noch gut aus meiner Heimatstadt im Süden. Es bedarf nur eines Anpfiffs, und schon beginnen sie ihren Vortrag: Vereins- und Spielernamen, Jahreszahlen, Siege und Niederlagen. Vom Feeling her gefühlte 90 Minuten lang.

Selbst wer sonst schüchtern ist und lieber schweigt, kann beim Thema Fußball brillieren, Zeit beanspruchen, sich frei laufen.

Expertenschule „kicker“

Fußballwissen ist somit auch ein Herrschaftswissen, mit dem Nerds ganz nach vorne drängen. Schwermetaller, die jeden Bassistenwechsel in der 20-jährigen Geschichte ihrer Lieblingsband genau datieren können, trauen sich das nicht. Und das trotz ihrer gefährlichen T-Shirts.

Ein Verdacht liegt nahe: Das Wissen entstammt nicht den exakt erinnerten gesammelten Staffeln der „Sportschau“. Die Quelle der Fußballexperten ist der „kicker“, heute genauso wie in jedem Jahrzehnt davor. Das bleibt aber weiterhin unausgesprochen. Denn wer herrscht, nennt keine Literaturangaben.

Ein Heft, das Experten schult, und das über viele Generationen, kümmert sich natürlich nicht um Hipster-Zeug wie zeitgemäßes Design. Und doch gibt es minimale Änderungen in der Covergestaltung des alljährlichen „kicker“-Sonderhefts zum Start der Bundesliga-Saison. Um die wahrzunehmen, bedarf es wiederum des Blicks eines Kenners – Michael Brake hat für Übermedien genauer hingeschaut.

Zum Jubiläum der ersten Mondlandung darf ich noch eine Beobachtung nachschieben: Die Leistungsschau des Online-Journalismus mit all den hübsch gestalteten Multimedia-Storys verdankte sich auch der Großzügigkeit, mit der die Nasa Bildmaterial ins Netz stellt und relativ unkompliziert zur Verwendung freigibt. Darauf konnten die Redaktionen zugreifen.

Hinzu kommt eine starke Präsenz in den sozialen Medien, wo die Nasa einen Strom historischer und neuester Bilder liefert. Die „Neue Zürcher Zeitung“ hat der Imagekampagne Mitte Juli einen Artikel gewidmet:

Die US-Raumfahrtbehörde beherrscht Social Media wie keine andere Regierungsorganisation der Welt. Mit mehr als 500 verschiedenen Social-Media-Profilen erreicht die Nasa Hunderte Millionen Menschen. Daran arbeiten mehr als 100 Mitarbeiter. Allein auf Instagram zählt die Behörde mehr als 45 Millionen Follower und 20 Millionen Interaktionen im Monat. Auf der Fotoplattform veröffentlicht das Social-Media-Team täglich beeindruckende Aufnahmen aus dem Weltall.

Corinne Plaga: „Keine Behörde der Welt beherrscht das Social-Media-Universum so gut wie die Nasa“

Diesen Aufwand betreibt die Raumfahrtbehörde nicht nur aus Medien- und Menschenfreundlichkeit. Wer allein dieses Jahr 21,5 Milliarden Dollar Budget bezieht, steht unter Rechtfertigungsdruck.

Aber aus Deutschland betrachtet, wirkt ein solcher Dienst an der Öffentlichkeit wie ein ferner, leuchtender Planet.