Continuem acompanhando as notícias relacionadas à comunicação, publicidade e ações de marketing.

Até lá

Abraços,

Joelma Leal

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É sobre a forte presença na vida dos consumidores que fala a nova campanha da Americanas.com, criada pela agência WMcCann Rio.

A campanha intitulada “Estamos aí pra você” busca mostrar ao público que, muito além de vendas, a marca se preocupa diariamente em manter a confiança e o respeito de seus clientes e estar presente em cada momento de suas vidas.

O vídeo da campanha, juntamente com pílulas de conteúdo que também fazem parte da ação, reforçam que a marca está no dia a dia dos clientes e em todos os lugares, seja no app, no site ou nas mais de 1.500 lojas físicas.

A Americanas.com afirma ofertar mais de 12 milhões de produtos nacionais e importados disponíveis, em mais de 40 categorias. A marca também oferece descontos diários  para quem usa o app Americanas – as “ofertas secretas” do app, que só duram 24h -, e se o cliente realizar o pagamento com o aplicativo Ame Digital, receberá uma parte do valor pago de volta (cashback). Este valor voltará para a conta Ame do cliente em até 30 dias e ele poderá usar para compras futuras.

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O Chocottone® Bauducco chega às lojas nesta semana com o sachê de M&M’s e um sachê de cobertura sabor chocolate com avelã.

No tamanho mini, de 80 gramas, a edição limitada foi desenvolvida para que o consumidor possa decorar seu Chocottone®. O Chocottone® M&M’s faz parte da estratégia de conectar a Bauducco aos consumidores mais jovens0

“Bauducco e suas receitas fazem parte do Natal dos brasileiros há mais de seis décadas, e nossa missão é atender à expectativa de toda a família: desde os que gostam das receitas mais tradicionais, como o Panettone ou o Pandoro®, até os mais jovens que curtem novidades e vão adorar a parceria com os famosos confeitos de chocolate. Queremos incentivar o consumo da receita natalina de maneira lúdica e gostosa, como deve ser o Natal”, comenta Juliana Corá, grouper de Marketing da Bauducco.

A versão mini do Chocottone® é a aposta porque o tamanho da porção incentiva a experimentação e insere o produto em novas ocasiões de consumo, como no lanche e no encontro com os amigos. “A Bauducco desenvolveu o Chocottone®, que é uma marca registrada da Companhia, há 40 anos, a partir da tradicional massa do panettone. A marca é, hoje, responsável pelo rejuvenescimento da categoria e por liderar o crescimento no segmento, além de, todos os anos, trazer inovações que agradem em cheio o público jovem e os chocottone lovers”, esclarece Juliana.

A caixinha amarela traz uma sugestão de como consumir: primeiro passo, aplicar a cobertura; segundo passo, os confeitos de chocolate e, depois, compartilhar.

Em algumas lojas selecionadas, o produto estará disponível em ilhas, que combinarão a exposição do mini Chocottone® Bauducco e dos sachês de M&M´s 148g.

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A Risqué apresenta sua nova coleção: Risqué Astrologia em Cores. São seis novas cores inspiradas nos signos e no universo da astrologia.

Desta vez, a marca brinca com os clichês e memes sobre o tema, como o “Eu não, foi meu ascendente” que faz referência ao papel do signo ascendente na sua personalidade e como, às vezes, podemos colocar a culpa nele. A coleção também conta com o tom “Sambando no inferno astral” que mostra que, independente do de seu aniversário estar chegando ou não, o seu astral pode sempre estar lá em cima. Além disso, cada esmalte leva no rótulo dois signos diferentes, tornando a coleção colecionável com todos os signos do zodíaco.

A marca ainda traz  esmaltes com o efeito metálico matte, entregando brilho e acabamento fosco ao mesmo tempo. A novidade está presente em quatro dos seis esmaltes da coleção: o roxo “Eu não, foi meu ascendente”, o vermelho “Sambando no inferno astral”, o dourado “Meu horóscopo do dia” e o branco com transparência “Joga astral no meu mapa”.

“Quisemos trazer este assunto, que está sempre tão em alta na internet e no dia a dia dos nossos consumidores à tona, de forma leve e descontraída, já que Risqué incentiva todos a explorarem as diferentes possibilidades e caminhos que a vida e as cores nos dão. Além, é claro, de trazermos uma grande inovação de mercado, o efeito metálico matte que oferece um novo acabamento” conta Regiane Bueno, diretora de Marketing da divisão de consumo da Coty.

Abaixo, a coleção Risqué Astrologia em Cores:

· Meu horóscopo do dia (representando os signos de Aquário e Leão): Quem vai dizer que não foram os astros? Com esse esmalte dourado de efeito matte metálico, a previsão da semana é brilhar!

· Joga astral no meu mapa (representando Touro e Escorpião): Quando você nasceu, esse esmalte branco de transparência metálica matte ganhou o brilho que iria influenciar a sua vida e deixar o seu astral lá no alto!

· A louca dos signos (representando Gêmeos e Sagitário): Com forte influência dos signos, esse esmalte verde metálico traz o brilho de uma constelação inteira para você se apaixonar!

· Eu não, foi meu ascendente (representando Peixes e Virgem): Esse esmalte roxo metálico de efeito matte caiu do céu para lembrar que as decisões na vida vêm da gente mesmo e, se nada der certo, joga a culpa no seu ascendente!

· Sambando no inferno astral (representando Áries e Libra): Para sambar não só no inferno astral, mas no ano inteiro, esse esmalte vermelho com efeito matte metálico te lembra que com um pouco de brilho não tem tempo ruim!

· Antes que Saturno volte (representando Câncer e Capricórnio): Esse esmalte rosé metálico dá coragem pra você mudar o que tem vontade, porque você não precisa esperar o ciclo se renovar para curtir o melhor da vida!

Os esmaltes da coleção Risqué Astrologia em Cores podem ser encontrados nas principais drogarias, perfumarias e supermercados do país e também no e-commerce da marca (www.lojacoty.com.br).

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Banda mineira Lagum, vice-campeã do Red Bull Music Breaktime Session em 2015 (Felipe Gabriel/Red Bull Content Pool)

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A  ferramenta trará uma seleção dos conteúdos publicados em veículos da imprensa oficial, redes sociais e web.

Desde 2018, a agência atua com conteúdos especializados como o “Radar Engaja – Instituições e Governos”, informativo quinzenal sobre o cenário político e institucional cearense dirigido à direção de companhias brasileiras e multinacionais, clientes da agência.

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 com foco em negócios apareceu primeiro em Layout.

A agência FCB Brasil criou a campanha “Omelete” para comunicar a novidade, a primeira Geladeira com Freezer embaixo do portfólio da Consul.

Pensada e desenvolvida como campanha integrada, será veiculada em TV, mídia externa e nos principais canais online como Facebook, Instagram e Youtube.

“Com a nova geladeira Consul com freezer embaixo trazemos uma melhor visualização interna do produto e, consequentemente, dos alimentos. É uma forma bem pesada de ajudar nossos consumidores a quebrarem a rotina e se inspirarem na hora de cozinhar”, explica Renato Firmiano, diretor de Marketing da Whirlpool Latin América.

“A ideia foi mostrar de uma forma leve e bem humorada como uma mudança bem pensada em um produto pode mudar o seu ponto de vista em relação ao seu cotidiano”, comenta Fábio Simões, diretor-executivo de Criação da FCB Brasil.

Com o freezer na parte inferior e o refrigerador em cima, as prateleiras de uso mais frequente ficam na altura dos olhos e das mãos. É o caso, por exemplo, do gavetão hortifruti, que torna o acesso às frutas e verduras mais prático.

O design da nova geladeira está disponível nas cores  evox ou branca e possui 397L. O modelo vem com um painel externo para controle da temperatura e função turbo freezer, que ajuda a congelar os alimentos de maneira mais rápida.

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A Colorado lança a  cerveja Tropicana, seu novo rótulo, que surge com a ideia de valorizar os ingredientes brasileiros e o músico Alceu Valença.

A bebida conta com umbu e cajá, além dos já tradicionais água, malte, lúpulo e levedura. Os frutos dão um sabor frutado e um leve dulçor para a cerveja de 4,3% de teor alcoólico e 10 IBU.

“Alceu Valença é um dos principais músicos do Brasil. Resolvemos fazer essa homenagem, combinando toda a brasilidade dele com a de Colorado. Encontramos na música Tropicana a forma perfeita de fazer isso. Dessa maneira, destacamos não apenas dois ingredientes tipicamente nacionais, como também valorizamos um grande artista do país”, afirmou Guilherme Poyares, gerente de marketing de Colorado.

O lançamento estará disponível nos Bares do Urso e no site  Empório da Cerveja.

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Lançamento da Natura, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, símbolo de feminilidade e vibração.  A nota olfativa do deo parfum, o Chipre Brasileiro, ganha uma versão com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amazônica.

“Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. A campanha ´ Viva a vida sem vergonha´ faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores”, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A campanha, desenvolvida pela agência DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as noções do feminino, ocupar novos espaços e se libertar da ambiguidade entre o que é ou não “aceitável” ou “desejável”.

Para o lançamento, a campanha conta com blast de mídia no digital e na TV aberta, além de uma ação em rede com influenciadoras em que uma participante pergunta à outra sobre questões que giram em torno do tema da campanha, como “O que faz você sentir vergonha?” ou “Do que você já sentiu vergonha?”. Em peças OOH e digital, haverá o teaser que chama atenção para o julgamento contido na expressão “viva sem-vergonha”.

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar.

“Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lançamento, há mais de dois anos. Perfumaria é magia e poesia, mas também pode ser força e contundência. Viva a vida sem vergonha é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Disponível em todas as mídias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflexão e conversa sobre o tema.  Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as peças buscam ressignificar a expressão “mulher sem-vergonha”, transformando-a em uma afirmação de força feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e características, ao som de uma versão de “Deixa isso pra lá”, clássico de Jair Rodrigues.

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