Poco a poco los duendes de guguel y demás arrebuscadores se están especializando, y poniendo más trabas a cuantas técnicas novedosas aparecen.

Ante la perspectiva de que la evolución de los arrebuscadores continúe por el mismo camino, existen dos respuestas claramente diferenciadas:

• Inventar nuevas técnicas, cada vez más estrambóticas, tratando de engañar a guguel.
• Si no puedes con el enemigo, únete a el.

El algoritmo de guguel cada vez será mejor, por lo que el contenido de las páginas hará que suban o bajen puestos, al margen de cuantos artificios seamos capaces de colocar para tratar de modificar su colocamiento.

Tratar de seguir evolucionando e investigar en nuevas técnicas, será cada vez menos rentable. El mundo SEO está llegando a su madurez, y es por ello, que deberá reconvertir su modelo de negocio, pasando a ser (como en tantos otros sectores) la consultoría su principal fuente de ingresos.

Es necesario convencer al cliente de que es su falta de cantidad o calidad en el contenido lo que está provocando su mala posición, bajos niveles de tráfico y ROI casi nulo.

En este nuevo escenario, existen dos visiones claramente contrapuestas:

• La pesimista.- Tendré que buscar otro empleo
• La optimista.- Por fin voy a ganar dinero sin dar ni chapa

¿Con cual de ellas te quedas? (yo voy a pasar esta tarde por el concesionario de Rolls Royce)

Si utilizamos las mismas técnicas que con palabras  menos competidas, podemos aspirar a salir entre las 50 y 60 SERP’s, lo cual no supone el cumplimiento de objetivo alguno, por ello se hace necesario un cambio de estrategia.

Sin darle muchas vueltas, se me ocurren 3 posibles modos de actuación:

• Técnicas normales, y mucho trabajo.

Esta práctica es la que nos quieren hacer creer que utilizan los “pofesionales” del SEO, en sus blogs, cursos, etc. pero todos ellos mienten, ya que ningún triunfador en este campo lo ha hecho así.

Ventajas .- No tendrás enemigos
Desventajas .- No llegaras a nada

• Técnicas black hat

Esta táctica es la normalmente empleada por la mayoría de SEO’s, y hasta ahora no daba malos resultados, pero ya hay demasiada competencia en el mundo de los tramposillos, así que cada vez es menos efectiva.

Ventajas .- Efectividad en los resultados y reputación en la profesión.
Desventajas .- Cada vez hay más gente haciendo lo mismo, lo que implica mayor trabajo, y para eso no nos metemos a esto.

• No luchar por subir, sino hacer que baje el resto

Esta es la nueva tendencia, ya que si yo quiero ganar a un competidor, el resultado será el mismo, bien sea por que yo suba o bien sea por su bajada.

Ventajas .- De momento no hay mucha competencia en este campo
Desventajas .- No durará mucho.

Aunque existen varias herramientas para acomodar al prójimo en su nueva ubicación, es necesario destacar el spam report  del propio guguel. Si la utilizamos correctamente, los gnomos de guguel pueden eliminar páginas porque realmente hicieran spam, pueden acojonar poner nervioso al webmaster de turno, que cometa fallos y pierda posicionamiento, o desgraciadamente, podemos dar con hueso duro de roer, en cuyo caso deberemos esmerarnos en otras práxis (de las que hablaremos otro día).

Es probable que llegado a este punto, el lector piense que si todos los SEO’s hicieran lo mismo, no se ganaría nada, y no hay nada más lejos de la realidad, ya que este es el camino para llegar a la felicidad absoluta. Para verlo de una forma muy sencilla, voy a mostrar el roadmap.

• 1969 .- Se establece la primera conexión entre computadores
• 1989 .- Nace la Web
• 1995 .- Aparece Guguel
• 2007 .- Irrumpe el mejor SEO del mundo Mundial
• 2008 .- Se estandariza el uso de la técnica “down hat competitor“
• 2009 .- En guguel ya sale cualquier cosa y el trabajo de los SEO no modifica las SERP’s
• 2010 .- Los SEO’s nos damos la vida padre en Jaguai (o en Torremolinos, según las preferencias de cada uno) ya que como el resultado es el mismo, para que vamos a hacer nada. Mientras tanto, los clientes siguen pagándonos cada vez mayores cantidades.
• 2014 .- Por fin se hace justicia y se construye una estatua dedicada a el mejor seo del mundo mundial
   

Según parece, no todo el público está preparado para comprender las nuevas corrientes del marketing, y llegan incluso a acusar de analfaburros a los autores de los textos que, de buena fe, han elaborado esos contenidos.

Algunos redactores han tenido serios problemas con sus correos electrónicos que se han visto inundados por cienes y cienes de mensajes con el texto “¡Garrulo!, se dice caballo, no cavallo, si es que ni tu padre ni tu madre deberían haberte dejado salir a la calle” y otros exabruptos similares.

Ayer mismo, determinados escritores, comentaron que incluso están pensando en utilizar el corrector de word open office , ya que aunque saben que no es la solución perfecta al tener que hacer un pequeño esfuerzo, este no es comparable al hercúleo trabajo de aprender a escribir.

Para todos ellos, así como para aquel que ahora se quiera apuntar al carro de las nuevas tecnologías ortográficas, voy a presentar la solución que nos hará dormir tranquilamente al menos por una temporada:

Tenemos que cambiar nuestro dominio “.com”, “.es” o cualquier otro TLD que tengamos por uno de marcado carácter oriental.

Con este sagaz procedimiento conseguiremos cambiar la percepción del lector, y solo del lector, ya que el internauta que exclusivamente mira las fotos no se percatará de la sutil diferencia.

Como el dominio es, por ejemplo, japonés, el usuario imaginará que la página es de alguien de Japón, ya que pensará que hay que ser jilipollas cretino para que alguien de Albacete contrate un dominio en Osaka.

Así, lo que antes era un comentario del tipo “joder, es que hace daño a la vista” se tornará en otro del tipo “¡ Hay que ver este chino como se lo peina !” .

Otro día hablaremos del lenguaje SMS, que también tiene sus ventajas…

• Nota para profesionales :

Es importante no dejar cabos sueltos, por lo que si nuestro sitio dispone de información o teléfonos de contacto, es conveniente indicar que esos son los datos de la “delegación española”, indicando para mayor persuasión comercial que se atenderá en perfecto castellano.

Si uno se fija un poco en el conjunto de inversores de LA COMPAÑÍA, es fácil ver que nos encontramos con un accionariado dividido al estilo usual de las “.com”, es decir un pequeño porcentaje permanece en manos de sus creadores, mientras que la gran mayoría de acciones pertenece a bancos, inversores, entidades financieras, etc.

Si hace unos años ya se dieron un batacazo, ¿por que no lo iban a repetir?. El conocimiento que tienen sobre el mercado de Internet, es, si no el mismo, equivalente.

Hay otros mercados, como el del petróleo, las telecomunicaciones o los coches por ejemplo, muy predecibles, ya que las decisiones se toman por un grupo reducido de actores. Es en estos mercados donde los inversores, agentes de bolsa, etc., se mueven como peces en el agua.

Pero  con Internet no ocurre lo mismo, ya que es el usuario el que decide en cada momento, y ni los propios dirigentes de las empresas, ni mucho menos los gobiernos pueden hacer nada, con la excepción de la censura, claro.

Ante esta situación, comprar acciones de una gran empresa de Internet, es poco menos que una lotería, y lo que hasta hoy ha subido como la espuma, quizás mañana empiece a bajar aún más rápido.

Si tuviese que invertir pasta, o mejor dicho, si tuviese pasta que invertir, lo haría en una compañía muy pequeña (como la mía ) o en otros mercados.

¡Que guguel, todo poderoso, me perdone!

Próximamente, me extenderé sobre el tema de la falta de control de guguel (y otras compañías) y como podemos conseguir dominarlo desde fuera, convirtiéndonos en superhéroes (no se me ocurre una calificativo más apropiado para definir a quien es capaz de dominar a dios)  y dominando el mundo, eso si, de forma temporal (2 añitos y después a vivir del cuento).

Si estas interesado, no debes perderte las siguientes entregas ….

En primer lugar, hay que decir que buscando en guguel, y según el datacenter empleado, hay cerca de 100 millones de páginas que hablan de el. Si el pagerank no existiese, estaríamos ante el mayor caso de link bombing de todos los tiempos.

Por si esto fuese poco, el propio guguel afirma que sí se utiliza como podemos ver aquí y no vamos a ser nosotros los que pongamos en duda la palabra de dios.

Por último, pero no por ello menos importante: Si el mejor seo del mundo mundial dice que existe, es que existe, y esto ya es una prueba irrefutable

Por lo tanto discutir sobre si se usa o no está fuera de lugar.

Pasemos a continuación a ver como se calcula.

Al principio de los tiempos, las arañas de guguel lo calculaban basándose en unas listas de sitios importantes, que repartían el pagerank entre las páginas a las que enlazaban, pero poco a poco esto fue cambiando, ya que como ya hemos hablado alguna vez, los robots no pueden con todo su trabajo, así que a partir de un determinado momento, decidieron utilizar un dado, que una vez lanzado, proporcionaba un valor al azar, que era utilizado para “valorar” la página en cuestión.

Este método, tenía varias ventajas como su rapidez, ausencia de conflictos, etc. pero en cambio tenía un gran inconveniente, solo podían obtenerse valores entre el 1 y el 6.

Para solventar este problema, los “engenieros” de guguel trabajaron mucho tiempo para tratar de obtener un dado con 10 caras, pero tras muchos fracasos abandonaron la idea, y pasaron al plan B, que consistía en convencer a la opinión pública en general, y a los SEO’s en particular de que obtener un pagerank superior a 6, es muy difícil.

Esto es fácilmente comprobable si observamos páginas con un pagerank mayor, ya que ninguna es de reciente creación.

De vez en cuando, las arañas, debido al estrés en que trabajan, meten la pata y tiran el dado para páginas antiguas, que tenían un pagerank “pata negra”, es decir calculado cuando el pagerank era otra cosa. Un ejemplo reciente de estos errores o podemos ver en la caída de DMOZ, aunque lo mejor de todo fue ver como se excusaron de mala manera, para que no se descubriese el pastel.

Ante esta situación, lo mejor es actualizar mucho nuestras páginas, ya que en cada actualización, el dado es lanzado para otorgarnos el pagerank, y una vez que hayamos conseguido un 6, no volver a actualizar nada de la página, para quedarnos con ese valor para siempre.

1. Hacer la página más atractiva a cuanto visitante aparezca por allí.
2. Generar contenido para ganar popularidad
3. Obtener enlaces que apunten al nuevo contenido
4. Conseguir que los arrebuscadores nos indexen más asíduamente.

Que bonito es todo ¿verdad?. Pues desgraciadamente no es así, ya que una vez más la realidad supera a la ficción.

Siguiendo el mismo orden de objetivos, pasaré a presentar las correspondientes réplicas:

1. Cuando un usuario entra en una página con mucho texto, lo normal es que diga “¡Uff!”, y salga lo más rápidamente posible.
2. Cuando uno escribe sin tener ni idea, no suele quedar como un entendido en la materia. Es la diferencia entre “ducho” y “duchado”
3. Nadie ha obtenido enlaces de esta forma. Si alguien dice lo contrario miente. Los únicos enlaces que aparecen en los distintos blog’s que pueblan la red de redes son comprados, no os creáis nada.
4. Como ya he expuesto en alguna ocasión, los bots están hasta arriba de trabajo, como para que encima agradezcan que les pongas más texto a indexar.

Seamos serios, lo de los blog’s no sirve, los únicos que escriben en ellos son unos petardos, que no quieren saber que nadie les lee.

Aunque también es posible que haya alguien que llegue hasta el final …

La nota es muy escueta, y simplemente nos invita a dejar de escribir “tontás” por esas webs que tenemos. La petición es temporal, y en breve, esperan encontrar la solución que nos permitiría continuar con nuestras actividades cotidianas.

Para entender la razón de esta petición, es necesario saber que últimamente sus robots no se encuentran a gusto y se sospecha que llajú les ha lanzado una oferta para que cambien de compañía.

Todo empezó hace 2 ó 3 de años, no se puede determinar con exactitud la fecha precisa, cuando en Internet, empezó a surgir una gran cantidad de información y contenido, en forma de Web 2.0.

Hasta ese momento, la compañía tenía un grupo de arácnidos que crecía del orden de 4 ó 5 nuevos miembros anuales para poder rastrear la red en condiciones, y salvo en determinados momentos puntuales, su trabajo era gratificante, alegre y llevadero.

Eran tiempos felices, donde los robots, iban a explorar en pantalón corto, y si hacia frío, en vez de salir fuera se quedaban calculando el pagerank, rastreaban 4 horas y el resto del tiempo lo pasaban jugando al futbolín en la oficina, etc.

Con la irrupción de esta inmensa cantidad de contenido, su trabajo, poco a poco se fue haciendo más pesado, ya no les daba tiempo a terminar dentro de las 8 horas laborales estipuladas, por lo que empezaron a hacer horas extras, que por supuesto no cobraban.

La empresa se negó a mejorar sus condiciones, y su mayor esfuerzo consistió en tratar de reclutar a nuevas arañas, con contratos aún más precarios. La desbandada general se había puesto en marcha, la rotación de personal spydermórfico era un rodillo implacable, que mermaba la calidad del trabajo, e incluso se podían escuchar voces que apuntaban a una huelga de links caídos.

To be continued ….

Aparte de la tan manida conversación acerca de si los arrebuscadores interpretan del mismo modo una vocal con acento o no, existe un grave problema que no nos permite conciliar el sueño desde hace días.

El auténtico dilema se nos presenta a la hora de decidir si queremos tener textos con faltas de ortografía o parecer unos “cursis”. La respuesta es obvia: ¿cual es el camino que implica estudiar y esforzarse?…

No obstante, por petición popular, voy a presentar más razones para elegir las faltas.

El origen del mal está en la Real Academia Española que desde tiempos inmemorables, se empeña en desprestigiar a quien no respeta sus normas.

Como un organismo cuyo lema es “Limpia, fija y da esplendor” puede ser autoridad de nada. Oficialmente, la historia es otra, pero lo que en verdad sucedió está claro:

“Andaba el presidente de la academia a vueltas con el encargo de sugerir un lema, cuando después de pensar todo el día, sin tener siquiera una mala idea, apareció en su despacho la señora de la limpieza…“

El resto de acontecimientos son predecibles por el lector, que sin duda sabrá reconocer, en su justa medida, la verosimilitud del relato.

Ahora, vamos a fijarnos en sus emblemas:

Como puede observarse, en un principio escriben fija con “X”, después se lo piensan, y lo cambian por “fija” y al final tras mucho discutir, deciden ponerlo en letra pequeña para que no se vea mucho. ¡Hay que tener poca vergüenza!

Podría extenderme más, pero no creo que merezca la pena, al menos de momento.

<pensando qty=30; unit=seconds; level=light> ¿Recuerdas la última página que buscaste en guguel? </pensando>

<pensando qty=1; unit=minutes; level=medium>¿Te fiaste del arrebuscador, o leíste el texto para comprobarlo?</pensando>

<pensando qty=0.5; unit=hours; level=deep> ¿El Madrid ganará la liga? </pensando>

Efectivamente, nadie lee nada, todo el mundo se fía de la palabra de Dios.

Entonces, ¿cual es la razón por la que nosotros deberíamos prestar mayor atención a los textos de nuestra página?. ¡Ninguna!

Contenidos por internet hay muchos, dicen que hasta millones (tampoco vamos a contarlos ahora), así que tratar de destacar es muy complicado y a todas luces inútil, sobre todo teneiendo en cuenta los beneficios que podemos obtener gracias a las malas artes técnicas avanzadas SEO.

Como ya se ha dicho, lo mejor es dejar el texto de la página tal ya como estaba en el momento en que decidimos copiarla, ya que representa la opción que menos trabajo nos va a dar. Puede demostrarse mátemáticamente que es la mejor elección, aunque el resultado obtenido sea muy pequeño:

beneficio = resultado / esfuerzo (ley del mínimo esfuerzo).

Incluso si imaginamos un resultado realmente bajo (por ejemplo 0,001) obtenemos que Beneficio =  0,001 / 0, o lo que es lo mismo Beneficio = INFINITO.

Y ahora lo normal es que te preguntes ¿como esta gran verdad ha permanecido oculta hasta ahora?.

La respuesta está en el inicio de la computación. En aquel tiempo esta ley era conocida, pero entonces el gobierno de Bush(*) pensó (nótese que el pensador es el gobierno, no Bush) que era muy peligrosa, y ordenó a los programadores que modificasen la lógica de los algoritmos y en vez de presentar un valor correcto (infinito), mostrasen un error “divided by zero”.

Si, amigos, la censura se encuentra donde uno menos se lo espera, y aunque los primeros oponentes terminaron en Guantanamo, todavía queda gente luchando para salvar a la humanidad.

Por cierto, no se que hago escribiendo esto, total, nadie lo va a leer …

(*) El avezado lector, habrá pensado que Bush sería un niño en aquella época, y no le falta razón, pero lo que probablemente no conocerá es la existencia de la máquina del tiempo, pese a que la casa blanca nos quiera hacer creer que no.

En una imagen, el hecho de que sea bonita no lo es todo, también hay que optimizarla para que guste tanto a los usuarios como a los arrebuscadores.

Si has seguido algunos consejos anteriormente explicados, probablemente tus imágenes estarán bastante bien optimizadas (es lo bueno que tiene coger prestadas las fotos de las páginas de la competencia, que ya lo habrán hecho ellos). No obstante, tanto si quieres repasar estas imágenes por si no lo hicieron bien, como si te apetece incluir esa foto tan simpática de tu vecino con toda la cara llena de chocolate comiéndose un churro el día de año nuevo, estos consejos puede que te vengan bien:

• El peso del archivo no importa. Si cada vez hay mas gente con conexión de banda ancha, ¿no la va a tener guguel?
• Olvídate de la etiqueta alt. Por mucho que digan algunos SEO’s de tercera, los arrebuscadores bastante tienen con admirar la belleza de la imagen, como para ponerse a leer los tags que la acompañan.
• Emplear la etiqueta title es otro error común, sin darse cuenta de que quien por ejemplo ve un caballo, ya sabe que es un caballo, no le hace falta ponerle un título. En todo caso, nosotros deberíamos de utilizar este espacio para poner comentarios del tipo “¡a que mola!”, “im-presionante”, etc.
• El nombre del archivo, es muy importante, jamás utilices palabras que pudieran servir de pista a los robots.
  • Podemos emplear números (1324.jpg por ejemplo), así cuando nos visite la araña, no sabrá que contiene la imagen y tendrá que mirarla a la fuerza.
  • Utilizar nombres relacionados con la pornografía (ej. culos.gif) a los robots les gustan mucho este tipo de imágenes y seguro que así vienen a ver nuestra página más a menudo.
  • También es buena idea utilizar palabras que no tengan nada que ver con la imagen (por ejemplo, si nuestra página es de una ferretería, a una imagen de un tornillo podemos llamarla arroz_calasparra.jpg). Cuando guguel se de cuenta, pensará “que chicos más simpáticos, es que me troncho con ellos”

Es impresionante el mundo de las imágenes, pero no hay nada que, con los conocimientos adecuados, no pueda controlarse…