Des publicités, des conférences, des médias m’ont tout à fait convaincu de ce sujet de mémoire…

Je vous propose donc ma thèse qui explique qu’est ce que le “mobile marketing de A à Z.

Voici d’abord ma présentation PowerPoint :

Marketing Mobile “Evolution des outils et stratégies” 2010

Grâce à ces outils vous aller pouvoir parfaitement rentrer dans la peau du petit Sherlock Holmes du web.

Pour l’analyse d’un site web (trafic, contenu, identité du host…):

Vous voulez savoir si votre site a plus de succès que celui de votre concurrent principal ?

Voici 2 sites qui vous permettront d’évaluer la chose.

• http://statbrain.com
• http://trafficestimate.com

• Estimix (http://estimix.com) rajoutera une valeur financière à l’estimation
• Feedcompare (http://feedcompare.com) pour évaluer, comparer les abonnés aux flux RSS des sites analysés.
• (http://attentionmeter.com) Si vous désirez comparer visuellement le trafic de divers sites. Cet outil se base sur l’outil Alexa (traffic rank) et Quancast & Compete.
• Websitegrader (http://websitegrader.com). Cet outil est pour moi le plus complet, il va analyser l’efficacité d’un site web au travers de paramètres de trafic, SEO, backlinks, réputation…
• Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com). Cet outil vous permettra d’aller encore plus loin. Comme voir les pages qui ont le plus de succès sur les sites concurrents ainsi que la relation entre ces dernières.  Il faudra préalablement vous connecter avec un identifiant Yahoo puis authentifier votre site avec un META tag.
• Pour une analyse de contenu il y a le site Copyscape (http://www.copyscape.com). Cet outil permet de vérifier si d’autres sites utilisent du texte identique au votre (ou bien si vous utilisez du texte identique à d’autres sites, à vous de voir
• Toujours dans la même logique mais en image il y a TineEye (http://www.tineeye.com). Cet outil vous permet de retrouver des images similaires à partir de son URL ou en faisant l’upload d’une image.
• Pour être tenu au courant des futures modifications d’un site concurrent.Copernic Tracker veillera pour vous (http://www.copernic.com). (30 jours d’essaie gratuits).
• Ou bien faites machine arrière dans le temps en utilisant WayBackmachine (http://web.archive.org) pour visualiser le site de vos concurrents quelques année auparavant.

Pour une analyse plus large de l’activité online (SEO, SEA, Adwords…)

• Compete Search Analytics (http://searchanalytics.compete.com). L’outil vous propose une liste de mots clés pour votre site ou permet d’obtenir une liste de sites utilisant une sélection de mots clés définie.
• Dans la même optique, SpyFy (http://www.spyfu.com) recherchera les mots clés et Adwords utilisés dans les campagnes concurrentes.

Concurrence entre Blogs et Réseaux sociaux

• Xinus returns (http://xinureturns.com). Donne une image de la popularité de votre site (Check PageRank, Backlinks, Indexed Pages, Rankings).
• SocialMention (http://socialmention.com), pour monitorer divers mots clés et voir ce qui se dit sur ces derniers.
• Et le dernier, Tweetstalk (http://tweetstalk.com), pour suivre spécifiquement un compte Twitter (de votre concurrent) sans qu’il le sache.

Source: Inside digital media

Dans cet épisode les South Park s’en prennent avec humour au réseau communautaire Facebook en passant par Chatroulette qui s’avère être repère pour les pervers.

Tout y passe, jalousie entre couples, concours du plus grand nombre d’ami, poke, Farmville.

Voici un extrait.

Pour voir l’épisode en entier version originale c’est ici “Tu as 0 ami“

Si vous possédez un compte Google Analytics et un blog/site, alors vous pouvez avoir un rapport détaillé des endroits où vos visiteurs cliquent le plus.

En voici une illustration avec mon blog en effectuant la fonction “synthèse données/site“.

Vous n’allait peut-être rien remarquer mais en tout petit un peu partout sur la page vous il y a des pourcentage (flèches rouge) qui indique le taux de clic à ces endroits.

Pour des sites de e-commerces vous pouvez tout en haut de la page remplacer le taux de clics par les valeurs de l’objectif. (Activez la synthèse sur une longue période pour avoir des résultats plus significatifs).

• Ouvrez donc votre Google Analytics à partir de Mozilla.
• Une fois dans votre compte, allez à gauche dans “contenu” puis “synthèse données/site” en cliquant dessus une nouvelle fenêtre devrait s’ouvrir et vous devriez normalement voir la première page  de votre blog en couleur gris terne pour voir apparaître ensuite la synthèse des clics un peu partout sur la page de votre blog/site.

C’est assez intéressant à analyser. Vous pourrez voir le comportement de vos visiteurs et leur manière de naviguer à travers votre site. Vous pourrez alors faire des changements comme retirer des widgets qui ne génèrent pas de clics ou en rajouter. Dans mon cas j’avais une trop longue liste de catégorie qui générait peu de clics alors je l’ai raccourci et maintenant ça va mieux.

Voici la vidéo capturée du site dédié à la campagne (site en flash). En vous connectant via le site avec votre compte Facebook (Facebook connect), Volkswagen Bluemotion dresse votre bilan d’emission de carbonne dans une vidéo.

Et voici ce que ça donne si vous dressez votre bilan carbone de votre activité sur Facebook. (vidéo en anglais)

Le message n’est pas “ayez moins d’amis sur Facebook mais bien compensez votre pollution en utilisant les voitures Volkswagen Bluemotion.

Dressez le votre en français sur blueyourfriends.com/fr

Ce que je trouve assez paradoxale c’est que Facebook ait accepté de créer une liaison entre son site et une telle campagne.

En fait je trouve cette campagne assez dénigrante pour Facebook en matière d’environnement.

De plus, Facebook a souvent été épinglé par des organisations écologiques (Greenpeace) car vous le savez ce qui pollue le plus ce sont les data centers (serveurs informatiques) et Facebook “a fait le choix de construire son prochain datacenter dans l’Oregon, en collaboration avec la compagnie électrique. La majeure partie de l’électricité qui alimentera ce datacenter sera produite par des centrales au charbon, dont l’empreinte écologique est importante.”  Et le charbon n’est pas une énergie renouvelable !

Voici un rapport PDF (que j’ai mis sur Scribd) publié par l’organisation écologiste Greenpeace, consacré à la consommation d’énergie des centres informatiques. Assez impressionnant. Surtout que Google est en tête de position dans ce rapport.

Make It Green Cloud Computing

Articles à lire en rapport avec la pollution des data centers:

• Greenpeace épingle Facebook pour sa politique énergétique
• Facebook pollue mais Google va tous nous sauver…
• Les serveurs informatiques, ogres énergivores

1. Cliquez sur je possède déjà un compte Analytics
2. Insérez votre nom d’utilisateur et mot de passe de votre compte Analytics. A noter que vous devez être Administrateur de votre compte Analytics pour pouvoir lier votre compte Adwords à votre Analytics.
3. Cliquez sur lier le compte.

C’est fait vos comptes sont maintenant relier entre eux, et Analytics commencera automatiquement à taguer vos liens Adwords pour avoir des rapports détaillés de vos campagnes.

Concrètement, imaginons le cas d’un équipementier sportif  X (ayant préalablement conçu des campagnes Adwords textuelles et illustrées pour ses produits sportifs) aimerait que ses campagnes soient affichées sur les deux plus grands sites web d’actualité sportif belge.

Que peut-il faire ? Comment peut-il trouver les sites web qui génèrent le plus de trafic en fonction d’un sujet précis et en fonction d’un segment démographique donné ?

Première étape cet annonceur doit d’abord trouver quels sont les sites web qui acceptent du contenu publicitaire.

Pour se faire on peut utiliser deux outils: (le deuxième est plus pertinent)

1. Google Ad Planner : Cet outil vous permettra de mieux connaître l’audience de votre site mais également les sites visités par les internautes auxquels vous souhaitez présenter votre message publicitaire. Cet outil de media planning est gratuit et accessible depuis votre compte Google. Vous avez la possibilité d’être très précis dans vos recherche en sélectionnant des sites par sujet (actualités, commerce, voyages, etc.) ou par segment démographique (sexe, âge, revenus, etc.)

   

2. Depuis votre compte AdWords à l’aide de l’outil de sélection des emplacements.

   Dans Google AdWords, on peux retouver les sites diffusant des annonces AdSense à travers l’outil de sélection des emplacements de l’interface AdWords.On peux y faire des recherches par catégorie (ex.: Marketing, Actualité, Aminaux, Finance, etc.) et par mots clés ou par type d’emplacements (ex. : Vidéo, Mobile, etc…)Pour cela aller dans votre compte Adwords sélectionnez en haut opportunités ensuite dans la barre à gauche Outils puis Autre Outils puis Sélection des emplacements.

3. 

   Google AdPlanner

“Trouvez du travail, où que vous soyez…” C’est le nouveau slogan de la nouvelle application iPhone d’Adecco, une grande agence d’intérim présente un peu partout dans le monde.

Pour le lancement de son application “iJobs”, le site Adecco crée un mini site dédié à l’application et lance un concours qui offre une chance par semaine de remporter un iPhone.

Chaque semaine une nouvelle vidéo est publiée sur le site iJobs.be, au tour du thème “trouvez du travail, où que vous soyez…” avec deux questions sur la vidéo et une réponse à une question subsidiaire.

C’est la première fois qu’une agence d’intérim permet de rechercher rapidement et en temps réel des offres d’emplois à partir d’un iPhone ou d’un iPod touch.

Cette application très conviviale est disponible en français, anglais, et néerlandais en plus elle est gratuite et disponible à partir du site ou de l’App Store Apple.

Foncez il ne reste que 3 chances d’en emporter un.

ijobs.be

Dans ce billet je montre que les utilisateurs d’iPhone et d’Android se diffèrent de 6 manières.

Admob, une société de mobile marketing qui fût racheté par Goolge en novembre 2009 pour  $750 millions à réalisé une étude de mobile menée  en février 2010 sur 963 smartphone et possesseurs iPod touch.

Voilà ce qu’il en ressort en terme de différence entre les utilisateurs d’appareils mobiles iPhone, iPod touch, Android et le reste du marché.

1. Les iPods c’est pour les enfants.

On remarque la forte présence de jeunes de moins de 17 ans pour l’iPod touch qui tend à dire que l’iPod touch est majoritairement détenue par des adolescents (78% des possésseurs d’iPods ont moins de 25 ans) . Tandis que les utilisateurs d’iPhone eux sont plus dispersés au niveau de l’âge. Chez Android c’est les 25-34 ans qui sont les plus nombreux a posséder un Android phone.

2. Les Android phones c’est pour les mecs !

Peut-être à cause de l’open source de l’OS ou à cause des publicités homophobes pour les téléphones Droid en tous les cas c’est largement un téléphone pour mec.

3. Moyenne des téléchargements d’applications par mois.

Les applications gratuites sont nettement plus téléchargées que les payantes. Normal !

La plupart des téléchargements se font à partir d’un iPod, vu que  l’iPhone reste un appareil pour téléphoner avant tout.

4. % des utilisateurs qui passent à l’achat au moins une fois par mois.

La moitié des utilisateurs d’iPhone passe à l’achat au moins une fois par mois. Probablement du fait d’un choix plus grand d’applications sur l’App Store.

5. Recommenderiez-vous votre appareil à un ami ou un collègue ?

6. % d’utilisateurs qui seraient susceptibles d’acheter un Amazone Kindle, un iPad ou un iPod en fonction de leur utilisation actuelle de mobile.

Admob est le plus grand réseau de publicité mobile au monde, ils vendent des services publicitaires de bannières et de textes pour plus de 150 000 sites mobiles. Cette étude  a été faite sur base de 318 Android, 244 iPhone, 356 iPod touch and 45 webOS.

Admob.com