Amigos,

Nos dias 21 e 22 de Maio, nosso CEO, Gustavo Caetano, viajou a NY para a 16ª edição do Streaming Media East, evento que reúne os principais players do mercado digital e discute sobre as tendências em vídeo online e tecnologia. Durante os dois dias ele ouviu das referências da indústria temas que foram de encoding à OTT e Connected TVs.

Gustavo me contou que dentre os assuntos que foram dissecados, uma coisa foi comum ao evento: “Content is king”. Num dos key notes mais esperadas do evento, Damon Phillips, VP da ESPN3 e Watch ESPN enfatizou que eventos ao vivo + conteúdo exclusivo + conteúdo relevante é a matemática para o sucesso.

Phillips resaltou que os telespectadores esperam que os vídeos online se comportem da mesma forma que na TV, mas que seja melhor, e isso significa uma maior personalização de conteúdo. Com base nisso e no fato do internauta poder consumir praticamente o conteúdo que quiser a hora que quiser – do device que quiser – a ESPN fez duas apostas na “internet TV”: ESPN3, webtv e Watch ESPN, app mobile.

Outro ponto de destaque foi a discussão do embate entre distribuição e monetização por parte dos grandes players de TV. O painel que envolveu executivos da AOL, ESPN, Scripps e Discovery, mostrou que o vídeo online é, sem dúvidas, uma aposta no sentido de arrebanhar mais audiência. A conclusão foi que mais do que nunca o telespectador se tornou internauta e com isso as estratégias de multi-screen não mais um plus ou um luxo, são essenciais para suprir esse novo comportamento. E se a mídia é diferente a linguagem também tem que ser. Por isso, o conteúdo criado para o meio digital tem, na maioria das vezes, uma pagada voltada para essa atmosfera. E nesse contexto, o vídeo se tornou uma excelente alternativa para gerar receita.

Live Streaming

“Live é quente”. Foi assim que o Gustavo me respondeu quando perguntei pra ele como foi o evento. E de fato não faltaram discussões sobre isso. Transmissão ao vivo de grandes eventos é o que impulsiona estratégias de TV Everywhere, segundo Nora Ryan da Epix. Mas as pessoas querem que o consumo de conteúdo em Connected TVs e dispositivos móveis seja da mesma forma que na TV: sem burocracia – o que significa que autenticações/senhas têm que ser simples e rápidas. CBS, ESPN, AOL, A&E são alguns dos gigantes que estão apostando pesado em Live Streaming.

Falando de novas estratégias, os eventos ao vivo estão influenciando a forma como a media tradicional + media digital podem ser usadas em conjunto para agregar valor a experiência de quem está assistindo. Erin Gargan, CEO of Socialite, citou, no painel “Old Media Embraces the New” o case do Oscar e comentou como a estratégia de second-screen com o Live dos bastidores da premiação “revolucionou” uma atividade tradicional como assistir o Oscar na televisão.

Gustavo voltou de NY com a cabeça borbulhando. Dessa visita surgiram ideias que já foram compartilhadas com o time. Nas palavras do Gustavo: “vem coisa boa aí”.

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Um tema bastante comum aqui no Blog da Samba é sobre mobilidade e consumo de conteúdos em multi-devices. Isso por que as pessoas e pesquisas têm nos mostrado de que esta é uma real necessidade de consumo atual e que esta tendência vai ganhar ainda mais força nos próximos anos. Esta mudança de comportamento e a facilidade de consumir um conteúdo online e sob demanda têm ajudado a desenhar um futuro diferente para a TV.

Os avanços tecnológicos – especialmente em tópicos como internet, streaming e multi-devices – tem acelerado a transição da forma com que assistimos TV para uma realidade mais conectada e sob forte presença de aplicativos e programação sob demanda. Transformando radicalmente a maneira com que a maioria das pessoas se relacionam hoje com a televisão.

Então aquele velho hábito de convidar toda a família para se reunir na sala e ver televisão está de fato entrando em extinção. Certo? Não exatamente. Pois o consumo de TV está se tornado cada vez mais dinâmico e muitas vezes acompanhado por mais uma tela: seja um smartphone, PC/Laptop ou tablet. O que indica que os telespectadores podem continuar engajados com os seus programas de televisão e consumindo de forma simultânea conteúdos – entre eles vídeos online – em diversos devices.

Confira aqui o que as pessoas costumam fazer ou consumir usando multi-telas.

Hora de responder a pergunta que fizemos no título do post: As novas tendências de consumo na internet vão acabar com o futuro da TV?

Não. As pessoas adoram ver televisão e não vão deixar de assistir. Porém, a forma linear com que consumimos o conteúdo de TV provavelmente vai sofrer ainda muitas mudanças com o passar do tempo. E, certamente, aquele que começar a pensar em uma estratégia de conteúdo que contempla uma programação online, sob demanda e presente em múltiplas plataformas está no caminho certo.

#ficaadica: Não deixe de conhecer a solução de TV na Internet da Samba Tech e esteja preparado para distribuir o seu conteúdo em diversos devices ;-)

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É com muito orgulho que anunciamos que a Samba Tech subiu mais um degrau na sua história. Agora somo somos um grupo de empresas! Junto com a Samba Ads e Adstream Samba estamos lançando a holding Samba Group.

O principal objetivo da união é fortalecer ainda mais as empresas e fomentar a criação de novas startups que vão desenvolver soluções de internet para revolucionar a comunicação digital de empresas em geral.

O fundador da Samba, Gustavo Caetano, assume como CEO do Grupo. As atividades de RH e Financeiro ainda ficam de responsabilidade da Samba Tech, deixando as empresas pensarem no negócio e focarem no que sabem fazer de melhor.

Juntas as três empresas contam com 70 funcionários, gastam mais 1.500 folhs de post-it por mês e tem uma média de idade de 27,4 anos. ;)

Confira mais curiosidades do Samba Group na página de “Carreira” do site.

Para mostrar a grandeza com que o Grupo já nasce colocamos no infográfico abaixo alguns dados das três empresas.

Esse é mais um milestone na linha do tempo da Samba e certamente um passo importante para colocar o Samba Group como um dos principais grupos de Internet B2B da América Latina.

Confira a matéria sobre o Samba Group na Exame.

Não deixe de acompanhar os principais momentos da nossa história no site!

Samba Group: todos os Samba’s, uma só sintonia.

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A pré-produção de um conteúdo é uma das fases mais importantes da sua estratégia de comunicação por vídeos online. Historicamente empresas utilizaram os vídeos em forma de pitch, apenas demonstrando seus serviços e soluções. De anos pra cá estamos vendo que esse cenário está mudando: as companhias, por influência da sua audiência, estão buscando formas de se conectar com o público, transmitir emoção, ou seja, engajar quem está assistindo aos vídeos.

O vídeo em si já é uma forma mais pessoal e dinâmica de transmitir mensagens e fazer com que o conteúdo fique gravado na cabeça das pessoas. E para que isso aconteça, nada melhor do que contar uma história. Seguindo essa tendência, usar o storytelling pode ser a estratégia que estava faltando para você ter sucesso com seus vídeos. Por que? Confira abaixo.

• Storytelling pode ser mais eficaz em transmitir a mensagem e assim atingir sua meta

Independente da sua estratégia, tudo o que você faz na hora de produzir um vídeo tem que vir de um objetivo central. Cada empresa tem sua meta que pode variar entre gerar mais fãs no Facebook, ganhar repercussão de mídia, estreitar o relacionamento, levantar a bandeira para alguma causa ou aumentar as vendas.

O framework abaixo mostra qual devem ser os passos na hora de produzir um vídeo de storytelling.

Quando você se preocupa em contar uma história, você passa a tratar seu público como audiência e não como consumidores. Ao compartilhar emoções você se aproxima dos internautas e dá um passo enorme no sentido de engajar quem está consumindo seu vídeo.

• Storytelling é uma importante arma de diferenciação

Em um mundo onde qualquer pessoa pode filmar e editar, apostar num bom roteiro pode fazer o seu vídeo ser visto ao invés do vídeo do seu concorrente. Quando você conta uma história você contextualiza o usuário e faz com que ele se veja no conteúdo que está sendo mostrado. O vídeo como um todo envolve diversos fatores, mas uma história bem contata é um importante insumo para prender a atenção de quem está assistindo, aumentando a chance do usuário assistir o conteúdo até o final.

• Vídeos de storytelling tem maior chance de ser compartilhados e viralizados

Vídeos de demonstração ou pitch vídeos tem seu valor – mesmo porque ainda são muito utilizados – mas não é o tipo de conteúdo que o internauta vai compartilhar. Ele simplesmente consome a mensagem e pronto.

Quando você aposta em storytelling você usa humor, animações, elementos externos, uma história intrigante, por exemplo, as pessoas podem se identificar, e no mundo de hoje, o que elas fazem quando isso acontece? Compartilham com outras. Um vídeo com uma boa história se transforma em experiência e isso contribui para criar laços de confiança entre seu vídeo, ou seja empresa, e quem está assistindo.

Nós também apostamos em storytelling no nosso vídeo de Comunicação Corporativa. Confira abaixo.

Não deixe de conferir nosso Hotsite também!

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Nos últimos anos temos acompanhado o surgimento e crescimento de milhares de ferramentas tecnológicas que vêm contribuindo para as mudanças dos hábitos e fortalecimento da comunicação entre as pessoas no ambiente digital. A popularização e a prática de se comunicar por vídeos no mundo corporativo é uma delas e, na opinião da Samba Tech, é uma das tendências mais fortes em vídeos online para 2013.

Nosso CEO, Gustavo Caetano, deu a dica há alguns meses atrás quando falou aqui no Blog sobre as previsões de crescimento deste segmento no Brasil e parece que muitas empresas escutaram os seus conselhos. Diversas corporações têm investido em serviços e soluções para atender as suas demandas em comunicação interna e os vídeos online se tornaram os principais aliados na realização de treinamentos de funcionários e cursos a distância.

Um dos maiores objetivos das empresas e corporações ao utilizar os vídeos online é aumentar a produtividade dos seus negócios. Por exemplo, o uso de vídeos pode ser utilizado para otimizar a gestão do compartilhamento de informações na empresa, ampliando o conhecimento do colaborador e de maneira totalmente flexível. Uma vez que o funcionário pode acessar o conteúdo no momento e lugar que mais lhe convém.

A Samba Tech entende as necessidades deste segmento e possui uma solução de TV Corporativa que visa atender as demandas das empresas que pretendem se comunicar por vídeos online e criar um canal centralizado para circular a mensagem pelos colaboradores.

Quer saber mais sobre os benefícios de usar vídeos online na Comunicação Corporativa? Acesse agora nosso Hotsite e cadastre-se para conhecer melhor nossa tecnologia =)

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Se você acompanha o Blog da Samba já sabe como as pessoas assitem vídeos em mobile devices e porque elas o fazem em smartphones. Mobile vídeo é um caminho sem volta e o que explica essa tendência é principalmente a adesão maciça de jovens, que estão adotando hábitos de assistir vídeos pelo  celular e tablets e a propagação dos dispositivos, que cada vez mais estão sendo fabricados para agregar valor a experiência do usuário ao consumir conteúdo audiovisual.

O gráfico abaixo ilustra bem essa tendência, em um ano a porcentagem de horas assistidas por tablets e celulares mais que dobrou – em comparação com todas as formas de consumir vídeos.

O BI Intelligence divulgou um estudo destrincha nos hábitos de consumo de vídeos em mobile. Falando de tablets em específico, confira porque esse device está impulsionando o boom de consumo de vídeos:

O uso de tablets tem seu pico durante o final da tarde e nos finais de semana: exatamente o horário que historicamente as famílias se reuniam em frente a TV. Tablet também é um device muito “família” e pode ser compartilhado entre pais e filhos. Como os usuários de tablets assistem vídeos muito parecido com os hábitos que tem quando assistem TV, eles são mais fáceis de “tagear”, identificar e entender para profissionais de Marketing e Publishers.

O vídeo é uma das principais razões pelas quais as pessoas usam os tablets: segundo a comScore dados de 2012 mostram que as atividades assistir e compartilhar vídeos estão entre as dez favoritas dos usuários de tablet. Para usuários de smartphones, essas atividades não chegam nem perto do Top-10.

Usuários de tablets tendem a ter maior taxa de conversão do que os de smartphones: isso já foi confirmado no contexto de search ads e e-commerce. Além disso, telas maiores sugere que anúncios de vídeo em tablet tendem a desfrutar desse mesmo benefício.

Quem tem tablet tende a cancelar sua TV por assinatura: eles são muito mais propensos a usar alternativas de streaming como iTunes, Netflix Hulu (no caso dos EUA), Apple TV e Google TV, de acordo com uma pesquisa realizada em janeiro 2013 pela Morgan Stanley.

Entre os espectadores mais jovens em os EUA – jovens  de 14 anos para 23 – tablets são quase tão populares quanto Blu-rays ou DVDs para assistir a programas de TV: de acordo com uma pesquisa da Deloitte’s State Of The Media Democracy  feita em 2012, 25% dos usuários nesta faixa etária dizem que assistir diária ou semanalmente a programas de TV em tablets, em comparação com 24% que preferem DVD ou Blu-ray.

Já usamos muito a expressão “Video or Die”, mas mais do que nunca essa expressão está mudando para “Mobile or Die”. Pensar em smartphone e tablets na sua estratégia de conteúdo se tornou uma obrigação.

Confira o que acontece nos “bastidores” para que o vídeo toque num dispositivo mobile.

Já tem vídeos e quer distribuir para aparelhos mobile? Conte com a Samba Tech!

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É indiscutível a importância e presença que os smartphones hoje assumem nas nossas vidas. Se você parar para pensar verá que ele está presente em quase todos os momentos do seu dia, desde quando você acorda até a hora de ir pra cama. Com o seu celular você se informa das últimas notícias, envia e-mails, acessa as redes sociais, se distrai com jogos, conversa com os seus amigos, gerencia as suas tarefas, torna-se onipotente por meio de aplicativos, realiza algumas chamadas e… assiste vídeos online.

Isso mesmo. Se tem uma coisa que fazemos bastante com os smartphones nas mãos é consumir vídeos. Uma pesquisa realizada pelo Google e Ipsos OTX apontou que 48% dos usuários de smartphones assistem vídeos online no celular. Diferente da opinião de muitos que acreditavam que a tela de celular era muito pequena para a visualização ou que as redes sem fio nunca iriam permitir este tipo de consumo em mobile.

A verdade é que o hábito de assistir vídeos em celulares tem crescido bastante e aproximado do consumo em PC. Só no ano passado, 41 milhões de americanos assistiram vídeos em seus celulares. E a previsão para 2013 é de que o consumo em dispositivos móveis aumente consideravelmente.

Mas porque as pessoas estão assistindo vídeos em smartphones? Uma pesquisa realizada pela IAB mostrou que 22% dos usuários assistem algo que já haviam planejado ver anteriormente e que 13% assiste por recomendação de amigos e família.

No final das contas eles consomem vídeos em mobile por diversas razões: seja influenciado por publicidade, em função de temas que gostam ou simplesmente para passar o tempo.

Mas, em uma coisa a gente tem que concordar. O hábito de consumir vídeos online em smartphones é uma tendência que não tem mais volta. E como diriam alguns analistas do mercado: “There’s a mobile movement going on”.

Não deixe de conferir o nosso infográfico com 5 dicas para vídeos online em mobile.

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Qual o aparelho você passa a maior parte do tempo com ele? Se a resposta foi diferente do seu celular você vai precisar me apresentar qual é esse device. Diversos estudos sobre as tendências no mercado digital mostram que o futuro é mobile e nesse cenário, assistir vídeos online está entre as atividades mais comuns.

A medida que a taxa de video views em em aparelhos mobile cresce fica cada vez mais claro que nem todos os usuários se comportam da mesma forma. Foi justamente isso que o um levantamento feito pelo The Corporation Rovi – empresa que mede o comportamento das pessoas em dispositivos móveis – constatou. Quando dados de consumo em phones x tablets foram comparados insights interessantes vieram à tona.

Veja as previsões dos especialistas na indústria para o mercado de Vídeos Online em 2013.

A primeira conclusão foi que, independende do dispositivo, usuários de tablets e smartphones assistem principalmente filmes, conteúdos gerados por usuários (vídeos virais) e programas de TV. A principal diferença está no eganjamento: usuários de tablets estão mais dispostos do que os de celular a assistir conteúdos longos.

Se estreitarmos o foco ainda mais e analisar apenas como os vídeos são consumidos em smartphones veremos que existe mais de um perfil de usuário. Um estudo do Nielsen constatou que em 2012, vídeos foram assistidos tanto por apps quanto pela internet nos EUA: 72% disse que o importante era consumir o vídeo, independente do método.

A internet mobile é uma forma ainda bem comum de assistir vídeos em vários dos países analisados. O Brasil, por exemplo, tem uma alta taxa de consumo de vídeos via mobile browser, 64%; e a terceira menor via apps.

Quem está cada vez mais de olho em estudos como esse são anunciantes, que vem apostando em mobile video advertising. Segundo a Videology, 5% de todo o gasto com publicidade em vídeo foi mobile nos EUA (Q4 de 2012).

A Samba vem apostando na mobilidade há muito tempo e nossa tecnologia permite que todos os vídeos gerenciados sejam distribuídos para qualquer aparelho conectado à internet. Mais aparelhos = mais canais = mais views = maior audiência. #ficaadica! ;)

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Você vai divulgar um conteúdo na internet, está com tudo pronto para apertar o “enviar”.. mas aí você para e se pergunta “essa é a melhor hora para disparar minha mensagem?”. É comum a gente se perguntar qual o melhor horário para compartilhar um conteúdo – seja um tweet, um post blog ou no Facebook – simplesmente porque queremos que ele tenha o maior alcance e impacto.

Com video ads não seria diferente. Em recente pesquisa, a TobeMogul, tentou responder a pergunta acima. O melhor horário pra se veicular publicidade é durante no período da noite, de 20h às 00h. Concidência ou não, esse é exatamente o horário nobre de programas de TV, o que nos faz concluir que esse também é o “Prime Time” para advertising em vídeo. Nesse intervalo tudo aumenta: recall, preferência da marca e até intenção de compra dos usuários.

Então é só de noite que meus ads vão surtir efeito? Os gráficos abaixo mostram que não. Confira os outros horários que podem fazer sua publicidade brilhar.

Pessoas que assistem anúcios de vídeo no formato pre-roll entre 20h e 00h tem 6.6% mais chance de lembrar da marca. Essa porcentagem cai para 2.1% durante o dia. Durante a noite a preferência de marca sobe de 2.1% para 6.9% e a intenção de compra de 1.7% para 1.9%

Com exceção do período da noite, a “hora do almoço” com 1.4% de engajamento é um ótimo horário para publicação de publicidade pre-rolls nos vídeos.

Depois do almoço as impressões de pre-roll tem uma perfomance interessante atingindo seu pico às 20h. De meio-dia à meia-noite os pre-rolls tem o dobro de impressões do que no período da manha-tarde.

Informações como essa podem melhorar a performance dos seus anúncios e maximizar o seu investimento em video ads. Produz vídeos online e quer torná-los uma fonte de receita? Comece a usar a Samba Tech para hospedar seus vídeos e a Samba Ads para motetizar o conteúdo.

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