Met meer dan 50 sessies, internationale topsprekers en experts bood Mobile Convention Amsterdam een instant mobile update. Eyeopeners, lessons learned, best en worst practices van onder andere BMW, Google, Lexus, Coca-Cola, T-Mobile, Heineken, BBC en Adidas. Onmisbare cases over mobile marketing, business, services en communicatie. Sprekers waren o.a: Tomi T Ahonen (schrijver, consultant, spreker), Tom Bowman (BBC Worlwide) en Ian Carrington (Google).

Bekijk hieronder het gesprek van Ronnie Overgoor met Jay Altschuler van Unilever of bekijk alle interviews.

Hoe word je YIM Mediatalent van het jaar?
“Door veel geluk en een klein beetje wijsheid. Tijdens de casedag was de opdracht om een mediastrategie en activatie op te zetten voor de uitrol van de nieuwe Vodafone glasvezelservices. Dit moest gebeuren in tweeënhalf uur, zonder gebruik van internet en andere bronnen. Dan moet je dus het geluk hebben om een leuke ingeving te krijgen en de wijsheid om dat te kunnen onderbouwen met logische argumentatie.”

Wat zijn je talenten?
“Bescheiden blijven, dus laat anderen maar benoemen wat m'n talenten zijn. Ik heb het juryrapport hier wel toevallig liggen: ‘Jos wist als beste de link te leggen tussen een landelijke aanpak die ook lokaal kan worden uitgerold door het organiseren van The Voice of Holland On Tour. (...) Het is hem gelukt om vanuit het bestaande landelijke TVOH-concept een goed doordachte lokale spin-off the bedenken. Dit heeft hij zeer overtuigend en met veel enthousiasme aan de jury gepresenteerd.’ Als ik dan toch een 'talent' zou moeten noemen: enthousiasmeren.”

Marcel Blijlevens en Esther Buis hebben je bij MPG begeleid. Wat zouden ze van jou kunnen leren?
“Ik ben vrij opportunistisch, dus ik probeer overal mogelijkheden en dwarsverbanden te zien. Soms is er dan een valkuil, omdat het dan gewoon niet kan. Maar ik hoop die onbevangenheid wel te blijven houden en die dus door te geven.”

Voordat je mediaplanner werd bij MPG was je op de radio te horen. Wat mis je het meest uit die tijd?
“Radio maken is en blijft een passie, ik heb het nodig als zuurstof. Ik zou dat missen, als ik na 538 niet weer – als hobby - was overgestapt naar de regionale zender WILD FM. Daar kan ik blijven doen waar ik al mijn overtollige energie in kwijt kan: lekkere radio maken.”

Wat vind je van je werk als mediaplanner?
“Sowieso ben ik blij met de stap die ik gemaakt heb. Ik zocht mentale uitdaging, het grotere verhaal achter media-inzet en strategie en daarnaast mooie vraagstukken voor interessante merken. Dat heb ik nu gevonden.”

Wat zijn je ervaringen met de Libelle Zomerweek?
“Ik was blij verrast. Dit was mijn eerste keer en vond vooral het publiek erg interessant. Wat ik zo ontzettend knap vind is de gemene deler die zichtbaar is bij de aanwezige vrouwen, en een paar mannen. Dat je als blad en merk zo'n grote schare fans hebt, die blijkbaar qua identiteit ook veel gemeenschappelijk hebben, vind ik sterk. Dan weet je tegen wie je praat.”

Wat is je grootste blunder?
“Bijna Sandra zeggen tegen Brenda en Brenda tegen Sandra (Tielenburg). Twee bureaurelaties die toevallig zus zijn EN op elkaar lijken, is niet altijd makkelijk.”

Wat weet niemand van je?
“Ik zou het werkelijk niet weten!”

Voor welk merk zou je graag de jaarstrategie willen schrijven en waarom?
“Moeilijk, dat zijn er zoveel. Al moet ik zeggen dat ik een lichte voorliefde heb voor telecom- en elektronicamerken. Trouwens, van elk merk dat erin slaagt om door heldere en toegankelijke communicatie de waarden en propositie over te brengen, ben ik bij voorbaat al fan.”

Fab facts
Maar liefst 12.000 vrouwen zijn lid geworden van de Fab nieuwsbrief. Fab heeft al 2700 fans op Facebook en er zijn maar liefst 3500 abonnementen afgesloten. Hoofdredacteur Claudia Straatmans: “Ik droom van een Fab movement met allemaal sterke, sprankelende solidaire vrouwen.”

USP’s van Fab
Wat is er vernieuwend aan Fab? Fab bedankt haar Founding Friends op een speciale pagina, waarop alle advertenties uit Fab afgebeeld zijn met de bijbehorende verkoopinformatie. Service voor de lezer en service voor de adverteerder. Verder heeft Fab altijd een rode cover, alle geïnterviewde vrouwen zijn boven de 35 jaar en alle fotomodellen zijn boven de 30 jaar - een statement in Nederlands bladenland.

Samenwerken met Fab?
Ben je geïnteresseerd in een Fab samenwerking? Neem contact op met je accountmanager of met marketingmanager Ellyne Hagen, ellyne.hagen@sanomamedia.nl, 023 556 5595.

We horen graag wat je van de eerste Fab vindt!
Mail je reactie over Fab aan fab@fabmagazine.nl. En like ons op Facebook.com/FabMagazineNL.

Have a Fab day!

Hoe ontstaan eb en vloed? Hoe werkt je geheugen? Waarom gingen de Romeinen ten onder? Know How beantwoordt elke maand honderden vragen. Luchtige brainsnacks voor elk moment en voor iedereen. Of je nu 15 of 55 bent, Know How zal iedereen in het gezin boeien. 

Prachtige infographics
Wat voegt Know How toe aan de bestaande popular science bladen? Hoofdredacteur Vivianne Bendermacher is er duidelijk over: “In een tijd waarin het media-aanbod steeds uitgebreider wordt en onze mediaconsumptie steeds verder versnippert, zal een nieuw magazine moeten focussen op snelle en makkelijk te verteren kost. Know How brengt daarom veel korte artikelen die worden geïllustreerd met uniek beeld en vooral met prachtige infographics.”

Samenwerken met adverteerders
“Know How legt uit, maar laat vooral zien hoe dingen werken. Van stofzuiger tot satelliet - Know How weet hoe het werkt. Die kennis zetten we ook in voor adverteerders die producten ontwikkelen die uitleg behoeven. We gaan graag met ze in gesprek om vormen van samenwerking te bespreken die verder gaan dan de reguliere 1/1 pagina,” verklaart Bendermacher.

Uitgebreide campagne
Know How verschijnt voor het eerst op 7 juni en kent daarna een maandfrequentie. De startoplage is 75.000. De introductie wordt ondersteund door een uitgebreide mediacampagne waarin onder andere de zenders van SBS worden ingezet. De eerste twee edities worden voor € 2,50 aangeboden.

Know How komt tot stand in samenwerking met Imagine Publishing Limited in Engeland. Een advertentiepagina kost € 3.900,-.

Meer info? Mail of bel Jerry May Zeilstra, 088-7518352.

Esther Mutsaers, adjunct-hoofdredacteur Margriet Buitenblad, is verantwoordelijk voor de vernieuwde specials van Margriet. Waar staat Margriet More voor? “Van Margriet More word je blij! Het is een prachtige serie bewaarspecials met een geheel nieuwe uitstraling. Ze zijn rijk en uitdagend qua vorm en inhoud én jong van geest. Margriet More is een cadeau voor jezelf, komt zes keer per jaar uit en heeft - ook voor adverteerders – zeer interessante thema's: Happy Body, gezond leven en lief voor je lijf, In en om de Tuin, wonen en werken in je tuin, Eropuit, lekker weg in Nederland en daarbuiten, Alles voor de Kids, mode, financiën, verzorging, opvoeding en lifestyle voor moeders met kinderen van 4 tot 16 jaar, Mooi Wonen, de nieuwste woontrends en veel doe-het-zelf, en Lekker Feest, feestelijke aankleding in je huis, feestelijk outfits en veel culinair.”

In welk opzicht is Margriet More een aanvulling op Margriet?
“Margriet More gaat door waar Margriet stopt. De specials hebben een hoog 'need to know'-gehalte, staan boordevol goed onderbouwde informatie. Bovendien geven ze een zee aan tips, bevatten ze prachtige fotografie, zijn ze origineel in aanpak, grensverleggend én geven ze veel doe-ideeën. Elke special is voorzien van een extra dik krantenkatern met extra aanvullende informatie over de nieuwste adresjes, cijfers, weetjes en sites. En altijd met twee uitscheurkaarten die je tekstueel en visueel inspireren en motiveren.”

Margriet More heeft een andere look & feel dan Margriet zelf. Waarom?
“Margiet More is voor de jongere Margriet-lezeres. More wordt dan ook in de je-vorm geschreven en is onderverdeeld in vier delen: Dream, Think, Dare en Do. Hierdoor krijg je een totaalpakket van aspiratie, inspiratie, informatie en lekker zelf creëren.”

Welke doelgroep spreekt Margriet More aan?
“De jongere Margriet lezeres van 30 t/m 45 jaar. Maar ook oudere lezeressen zijn er enthousiast over, zo blijkt na de eerste drie specials.”

Vertel nog eens wat meer over de thema’s.
“Elk thema past perfect bij de jongere Margriet-lezeres:
- Happy Body, omdat het van belang is op een gezonde manier aandacht aan jezelf te besteden en over jezelf te leren. Margriet More Happy Body geeft tips voor het ultieme prettige en happy leven.
- In en om de Tuin, met je handen door de aarde, zelf creëren, zelf ontdekken en natuurlijk de nieuwste trends. Omdat het prettig is om in het voorjaar te genieten van alles wat groeit en bloeit.
- Eropuit, met de fiets, aan de wandel, met het openbaar vervoer. Lekker naar buiten en de allerleukste nieuwe hotspots ontdekken. De fijnste hotels en de beste picknickplekken. Heerlijk lezen over de allerleukste uitjes waar je nog nooit van gehoord hebt, dichtbij of ver weg.
- Alles voor de Kids, je groeit met je kinderen mee, in welke fases kom je terecht en hoe ga je daarmee om? Wanneer geef je zakgeld en hoeveel? Omdat je als ouder alles wil weten over je kinderen, van peuter tot puber, van trends tot wat ze met hun mobieltjes doen en van tips van deskundigen tot persoonlijke verhalen.
- Mooi Wonen, veel ideeën, veel trends en praktische informatie. Hoe moet je nou echt goed zelf schilderen? Welke binnenhuisarchitect kan slimme tips geven en welke bouwmarktproducten zijn het beste voor mijn huis? Heel veel ideeën en inspiratie, omdat je die altijd wel kunt gebruiken als je met je huis, huur of koop, aan de slag gaat.
- Lekker Feest, zo kom ik het beste de feestdagen door, alleen of met vrienden of familie. De leukste feestmode, de beste stylingtips voor een feestelijke aankleding en de allerlekkerste culinaire recepten voor op tafel. Omdat je rond de feestdagen het beste voor de dag wil komen, culinair én op het gebied van mode en lifestyle. En om te laten zien dat je de leukste en lekkerste tips gemakkelijk zelf kunt uitvoeren.”

Wat is de drukoplage?
“80.000.”

Wat biedt Margriet More haar adverteerders?
“Een prachtige gelumbeckte, 120 pagina's tellende special waarin elk thema zeer breed wordt uitgemeten. Bovendien staan we open voor prachtige redactionele samenwerkingen.”

Wat kunnen we dit jaar nog van Margriet More verwachten?
“Op 24 augustus komt de Alles voor de Kids uit, op 5 oktober Mooi Wonen en op 9 november onze culinaire special Lekker Feest.”

Wil je een editie van Margriet More ontvangen? Mail dan even naar Ingrid Parlevliet.

Het boek staat vol met nieuw getekende voetbalstrips, EK weetjes en natuurlijk alles over voetbal. In een oplage van bijna 250.000 exemplaren is de Duck Out EK special in week 22 en 23 exclusief verkrijgbaar bij Kruidvat. Klanten van Kruidvat krijgen de 120 pagina tellende EK special gratis bij aankoop van twee Unilever producten. De multibrand promotie wordt breed ondersteund met advertenties, een outdoorcampagne en tv-commercials.

Ook zo’n goed scorend premium? Mail of bel met Marion van Elderen, 023 5564683.

ariadne at Home is al ruim tien jaar hét sfeerwoontijdschrift van Nederland, het is vrouwelijker en persoonlijker dan andere woonbladen. De kracht van het merk is de balans tussen poëzie en nuchterheid. ariadne at Home laat de lezeressen dromen en genieten van wonen in een poëtische sfeer - wat bereikbaar wordt met praktische en haalbare ideeën. Maandelijks bereikt het tijdschrift ruim 330.000 lezers en 35.000 bezoekers op de website.  

Brocante als lifestyle
Binnen de lezersdoelgroep van ariadne at Home bevindt zich een groep lezeressen voor wie brocante een lifestyle is. Deze vrouwen dromen van een landelijk persoonlijk ingericht huis met Franse brocante of Scandinavisch antiek; licht, gezellig en gastvrij. Zij besteden heel veel tijd en geld aan het combineren van nu met de uitstraling van toen, om hun huis in een romantische, persoonlijke sfeer te brengen. Voor dit marktsegment bestond nog geen tijdschrift. Daarnaast wees search engine optimalization (SEO) uit dat er ook online enorm veel werd gezocht op het woord ‘brocante’. Daarnaast wees onderzoek naar zoekopdrachten uit dat er ook online enorm veel werd gezocht op het woord ‘brocante’.

Meteen uitverkocht
Reden voor de redactie van ariadne at Home om in 2010 in dit gat te springen en speciaal voor dit marktsegment een brocante special te ontwikkelen en uit te geven. Juni 2010 was de eerste special at Home Brocante een feit, in een oplage van 45.000 stuks. Met een prachtig resultaat: deze editie was helemaal uitverkocht!  Een schot in de roos, de special richt zich duidelijk op het hart van de doelgroep: de brocante-liefhebber. Na dit enorme succes is besloten om vanaf 2011 de special at Home Brocante viermaal per jaar uit te geven, gelijklopend met de seizoenen.

Twaalf weken in de winkel
at Home Brocante bestaat uit 100 pagina’s vol inspirerende brocante woonideeën.
In elke editie vind je heel veel binnenkijken in de mooiste brocantehuizen, gevonden en opgeknapt, ideeën om zelf te maken, oud en nieuwe brocante meubels en accessoires, een brocante kalender, de beste (ook online) brocante adressen - ook in België - brocante shoppingroutes, etc. De special ligt vanaf de eerste losse verkoopdag twaalf weken in de winkel, in zowel Nederland als België. Daarnaast kan men ‘m ook vooraf bestellen en los kopen via Zester.nl of via ariadneathome.nl.

Stijging van 75%!
En sinds 2011 kan men zich ook  abonneren op de brocante specials, maar alleen als abonnee van ariadne at Home (dus een plus abonnement). Een abonnement op alleen de specials is niet mogelijk. Op dit moment heeft ruim 15% van de bestaande abonnees van ariadne at Home een plus abonnement op de brocante specials. Dit geeft ook weer aan hoe goed het past binnen de doelgroep van ariadne at Home.

De brocante specials hebben nu een drukoplage van 70.000 stuks per editie. Een stijging van 75% in oplage vanaf de start in 2010! Al met al verkoopt de brocante special gemiddeld 40.000 exemplaren (inclusief 5000 abonnees). Uitzonderlijk goed voor een niche uitgave en in de top 15 losse verkoop van Sanoma Media uitgaven. Van kannibalisatie op de reguliere uitgaven van ariadne at Home lijkt ook geen sprake te zijn.

Onderzoek naar zoekopdrachten leidt tot site
Onderzoeksresultaten naar zoekopdrachten wezen uit dat er online enorm veel werd gezocht op het woord ‘brocante’: zo’n 400.000 zoekopdrachten per maand! Daarom werd besloten om, naast het uitgeven van de specials, ook online in de brocante niche te springen. En zo werd Allesbrocante.nl geboren, dé site waarop alle brocante staat.
In april  2012 had Allesbrocante.nl 107.000  bezoeken. Een index van 227! Meer dan een verdubbeling ten opzichte van april 2011. Puur op basis van organische zoekopdrachten. Allesbrocante bereikt hiermee 25% van de totaal aantal zoekopdrachten per maand.

Relevant adverteren: met succes!
Voor adverteerders is een mooi concept bedacht. Er worden links met namen van adverteerders in content op de site opgenomen. Hierdoor ontstaat hele relevante traffic. Adverteerders en/of webshops zien gemiddeld 1.000 bezoekers per maand vanuit Allesbrocante naar hun site komen.

De mogelijkheden zijn legio. Van een passend product in een goodiebag, losse stoelen voor de tv-opname en toegang tot het Gala, privéloges, sponsoring van bar, zaal of promotieteam (zowel in als buiten Carré) en billboarding op tv tot vermelding op de verkiezingssite, in persberichten, op de nieuwsbrief, meelopen in social media en alles wat er maar in je opkomt.

Je kunt onderdelen sponsoren of een zelf samengesteld pakket maken waarvan de inhoud kan variëren zodat het binnen je budget past. We kunnen je heel veel voorbeelden geven, maar het gaat om je eigen wensen, je eigen creativiteit. We denken graag met je mee. Word jij de nieuwe partner van de Gouden Televizier-Ring?

Bel of mail Mariska van Beuzekom, 035 672 6908 of Pim Osterhaus, 035 672 6750.

Voorbeeld van 2011
Vorig jaar was de Nationale Entertainment Card (NEC) van Stichting Nationale Platenbon hoofdsponsor van de Gouden TelevizierRing. Dit partnership - we geven het als voorbeeld maar alles is mogelijk, van klein tot groot budget - hield het volgende in:

Site Ringverkiezing
-Een header met logo en vermelding van de samenwerking
-Interstitial (introductiefilmpje) "Mede mogelijk gemaakt door...", dat 460.000 keer is bekeken
-Banners met bijna 3 miljoen views

PR en persberichten
-8x persbericht met naamsvermelding sponsor

Social media
-Vermelding op Facebook- en Twitterpagina van De Gouden Televizier-Ring
-Na het stemmen kreeg de stemmer een aanbod voor een abonnement op Televizier met als cadeau product van de sponsor
-Op de sites een prijsvraag waarmee de sponsor de volgers kan converteren naar de eigen site
Resultaten Twitter: 10.000, Hyves: 20.000, Facebook: 30.000

Nieuwsbrief (ca. 6x in 2011)
-Naar 50.000 leden en oud-stemmers per keer
-Abonnementsaanbod + cadeau van de partner
-Positie op de nieuwsbrief

Advertentie
-3x een 1/1 pagina advertentie, opgemaakt in de huisstijl van de sponsor
-3x een stemoproep in Televizier met vermelding/afbeelding van de sponsor
-1/1 pagina in de Ring-editie na de uitreiking als dank voor de samenwerking

In store promotie
Bij aankoop van sponsorproduct in de winkel kans op VIP-toegang tot de uitreiking
plus feest en overnachting, ondersteund door etalagemateriaal en kassadisplay

Filmpje
Bekijk dit filmpje voor de sfeer rond de Gouden Televizier-Ring.

Er zijn nog plekken voor zowel de 10 Engelse Mijl als voor de 4 EM Ladiesrun (= 6,4 kilometer, mochten die 16 kilometer je iets te ver zijn). VIVA wil salesrelaties van Sanoma Media de kans bieden om mee te lopen in haar teams. #VIVALIKES running! Maar reageer snel: wie het eerst komt, wie het eerst meerent.

Reageren kan tot 7 juni bij Willemijn Boshouwers. Mail je contactgegevens (naam, bedrijfsgegevens, e-mailadres) en met welke loop (10 of 4 (Ladies Run) Engelse Mijl) je graag mee zou doen.

Hij scoort altijd goed: de shoppingpagina. Een uiterst effectieve pagina in redactionele stijl. En nu scoor je er nog beter mee! Want we kunnen er nu ook een kortingspas, sachet of plakkaart op aanbrengen. Voor nóg meer impact en traffic.

Unilever heeft de primeur met het product Dove in Margriet 17.

Meer info? Bel de afdeling Verkoop Binnendienst & Specials, 023 556 4557.