Então…

Não rola!Fuuu…

(apresentação da SMI via BrandBuilder)

Retomei o gás, afinei algumas arestas e tirei algumas sobras. Descobri que a melhor forma de ter o gás de viver publicidade é falar sobre publicidade e desabafar sobre o dia a dia.

Atualizando meus leitores:

No último post do blog (ano passado), eu trabalhava na área de mídia na Radiola Design & Publicidade, agora sou planner da Casanova Comunicação, agência promocional . Sim, passei a linha imaginária que os publicitários insistem em manter.

Mas posso dizer que o blog está voltando. Sapo barbado volta para ficar!

A capacidade de superar limites do ser humano é incrível. Insatisfeitos com o que se pode ver e acreditar, nós sempre buscamos realizar aquilo que nunca foi visto ou imaginado. Superação. Sem mais palavras, acredite no poder de realizar o impossível. Assita o vídeo.

(via bichodegoiaba)

Sem palavras! Algo simples, diferente em um formato tradicional.

Será que teve resultado? Em questão de impacto e presença, com certeza!

Você gosta dessa discussão: tradicional vs alternativo, clientes, inovação, televisão vs internet? Uma boa hora para falar sobre isso é no almanaque pocket 2009. Os temas são simplesmente sensacionais! Vale a pena ir!

]]> https://sapobarbado.wordpress.com/2009/10/16/tradicional-inovador/feed/ 2 Nando Torres donatoscheesy https://sapobarbado.wordpress.com/2009/10/02/os-100-melhores-virais-em-4-minutos/ https://sapobarbado.wordpress.com/2009/10/02/os-100-melhores-virais-em-4-minutos/#respond Fri, 02 Oct 2009 18:59:36 +0000 http://sapobarbado.wordpress.com/?p=205 Um clipe chamado “Top Greatest Hits in 4 minutes” está rodando por nossa “rede mundial de computadores”. É muito bacana ver a variedade dos virais. Será que você já viu todos? Vale a pena coferir.

Pena que os virais brasileiros não estão incluídos.

Tá ae! Uma campanha de convergência. Para divulgar a nova temporada de Dexter, foi criado um “joguinho” no Youtube. O jogo consiste em você tentar achar o Dexter (personagem principal) em 4 fases. Passando as 4 fases, você terá o direito de assistir o trailer da 4° Temporada.

Em questão de estratégia, mesmo que simples a idéia, a plataforma utilizada é totalmente pertinente. Não sei em questão de números, mas tenho certeza que UMA GALERA curte seriados na internet, seja streamming ou torrent. Mesmo aqueles que preferem acompanhar, quer dizer, esperar passar na TV, não resistem a pesquisar sobre as novidades do seriado na internet. Lembrando, que na maioria das vezes, essas campanhas tem um foco para a galera viciada e não para você ou para outros que assistem episódios esporádicos.

Ta aí, nada mais lógico do que divulgar seu seriado em um canal de videos como Youtube, principalmente, porquê se fizermos uma pesquisa sobre o seriado encontraremos inúmero episódios upados por lá. Uma boa estratégia com um custo relativamente baixo. Vale lembrar que essa campanha está presente em outras mídias.

Google organizou um video simples para explicar as vantagens da interação da plataforma YouTube com a Televisão. Os resultados foram   previsiveis, mas pode explicar bem o porquê que o cliente faz questão de colocar o comercial dele no youtube. Porém a questão não apenas fazer o upload, é necessário adpatar. Estamos falando de uma nova plataforma.  Talvez uma versão longa seja favorável, já que o envolvimento e o periodo de permanência no canal é muito maior do que a Televisão.

Talvez seja assim que uma marca do setor esportivo se sinta após anos em evidência, ao se deparar com Adidas e Nike expandindo dentro do seu território. Tá, a comparação foi ridícula, admito, mas talvez a sensação seja esse mesma. Estamos falando da Topper. Quem não se lembra da Topper? Pertencente à Alpargatas, a Topper já foi patrocinadora da Seleção em duas copas e teve atuação importante patrocinando a transmissão de Olimpíadas e atletas de peso, como Barrichello (não tão pesado assim) e Gustavo Borges. A última atuação de relevância foi o patrocínio do São Paulo em 2005, quando o time conquistou a Libertadores e o Mundial Interclubes. Só pra lembrar:

No início de Maio, a marca vai iniciar uma nova campanha publicitária, a maior desde 2003, quando usou o Pelé como garoto-propaganda. A nova campanha vem comunicar um trabalho de marca que vem sendo feito desde Janeiro, o mais radical desde que foi lançada no país, reformulando, inclusive, o logotipo, além de lançar novos produtos, expandindo o mercado para novos segmentos em ascenção, como, por exemplo, o de corrida, no mercado de calçados.

O mais difícil para uma marca com tanta tradição é mudar sem perder o valor que tem tal tradição, no caso da Topper, uma referência no futebol. O maior problema é não conquistar novos consumidores e perder os antigos.

Um exemplo de sucesso na mudança de posicionamento vem da alemã Puma, terceira maior marca de artigos esportivos do mundo, atrás de Nike e Adidas. A mistura de esporte com moda deu muito certo. A Topper em 2009 apresenta um posicionamento que segue a seguinte linha (trecho retirado do site):

“Topper agora é pura emoção. Um gigante singular que representa a adrenalina correndo nas veias após cada lance, a excitação da bola balançando a rede e o orgulho de ver a fita de chegada sendo rompida no fim da corrida.

Esta nova forma de encarar a vida revela o espírito dos que amam o esporte mais do que simplesmente a vitória. Não trocam a inevitável sensação de perder o controle por nada. Porque para eles, assim como para a Topper, o coração manda.”

Segue um comercial que ilustra esse posicionamento:

A Topper enfrenta dois grandes desafios: crescer em segmentos dominados por grandes marcas globais e batalhar contra um forte concorrente nacional, a Olympikus. A estratégia da Alpargatas, que também possui a Mizuno, Timberland e Rainha, é posicionar a marca um pouco abaixo das marcas de alta performance, com preços agressivos. Isso faz com que, por exemplo, a chuteira mais cara de Topper, de couro de Canguru, custe R$299,00 (R$300,00, para bom entendedor).

No esforço de atrair novos consumidores, a Topper investirá em uma agressiva campanha viral, além de fazer um trabalho nas academias. “Mais que apostar em patrocínios caros e celebridades, queremos atrair a atenção dos consumidores nos lugares onde eles estão” – José Eustachio, Agência Talent.

(via Blog do Miranda)

Você já escutou isso? Não? Você é um cara de sorte. O momento atual da publicidade não é para o default e, sim, para o novo.

Vamos fazer algo marcante, impactante, surpreendente? Bora!
Então não tenha medo de arriscar! Claro, sempre se baseando em pesquisas, estudos, cruzando dados, utilizando referências de coisas que deram certo e que não deram certo. Mas por favor, ser diferente e arrojado não é dar “pulinhos”! É voar, Saltar!

Como você quer ter uma pegada inovadora fazendo o default? Impossível! Vocês acham que os caras que fizeram essas ações tinham certeza que ia dar certo?

Eu acho que não. Eles sabiam que ia dar resultado. Sendo positivo ou negativo, ia dar resultado.

Ou essas campanhas. Será que foram fáceis? Não mesmo!

As coisas fáceis são medíocres. Estamos falando de publicidade e não do crochê da minha vó que tinha um método a ser seguido.

Você acha que a Crispin+Porter trabalha com o pé no chão sempre? Uhum. Tá Bom! O risco está associado ao sucesso. Risco controlado, é lógico. Conversando com uma galera de agências sobre ações, reparei que existe um “medinho”. Mas por quê? Não tem como calcular o retorno? Não direciona às vendas?

Quando a Honda fez este comercial ao vivo, os caras estavam pensando em retorno direto de venda?

Sem contar que existe meios de se calcular o retorno, o impacto e tudo mais. Basta colocar a cabeça para pensar e excluir o pensamento medíocre.

Ouutra coisa, Ação não é panfletagem e entrega de brinde. Para mim, isso é distribuição de material e brinde, nada mais do que isso. Alguém ainda fica surpreso ao ganhar um brinde porco e um flyer? Prefiro o PDV dos supermercados que ajudam na experiência da marca e enchem a barriga do povo. Pronto, falei!

]]> https://sapobarbado.wordpress.com/2009/09/20/deixa-o-mediocre-para-la/feed/ 0 Nando Torres