Diese Entwicklung zeigt, dass die schiere Präsenz auf einer Ergebnisseite an Bedeutung verliert, wenn die KI die gewünschte Information in einer vorgefertigten Übersicht liefert, was einen massiven Traffic-Verlust für viele etablierte Publisher bedeutet, deren Geschäftsmodelle auf Klicks und Impressions basieren, weshalb eine Anpassung der Strategie unvermeidlich ist, um in dieser neuen Ära der Informationsvermittlung relevant zu bleiben und die Leserschaft oder potenzielle Kundschaft weiterhin effektiv zu erreichen.

„Wir müssen uns von der Fixierung auf Keywords und Linkstruktur lösen und stattdessen radikal kundenzentriert denken, denn Kunden ‘stellen’ Produkte oder Dienstleistungen ein, um einen bestimmten ‘Job zu erledigen’, und wenn unsere Inhalte diesen funktionalen, emotionalen oder sozialen Job nicht klar und autoritativ adressieren, werden wir in der KI-generierten Antwort nicht erwähnt“, Christian Allner

Die Dominanz von KI-Chatbots in der Informationsbeschaffung, was durch Statistiken wie die anfänglichen 700 bis 800 Millionen wöchentlich aktiven Nutzer von ChatGPT unterstrichen wird, macht deutlich, dass die Ignoranz gegenüber Generative Engine Optimization keine Option mehr darstellt, sondern vielmehr die strategische Grundlage für den dauerhaften Kontakt zu kaufbereiten oder informierten Zielgruppen bildet.

Der Paradigmenwechsel: Von SEO zu Generative Engine Optimization (GEO)

Während die traditionelle SEO darauf abzielt, die eigene Website durch technische Optimierung, Keyword-Dichte und den Aufbau hochwertiger Backlinks in den klassischen Suchergebnissen so hoch wie möglich zu positionieren, verschiebt sich der Fokus bei der Generative Engine Optimization (GEO) weg vom Link-Klick hin zur reinen KI-Antwort-Sichtbarkeit (Quelle); dieser Wandel erfordert, dass die Inhalte so gestaltet werden, dass sie von den Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT leicht verstanden, synthetisiert und vor allem als verlässliche Zitate herangezogen werden können, sodass die Marke nicht über einen Klick, sondern über die Nennung in der KI-Zusammenfassung ihre Autorität und Relevanz demonstriert.

Die Herausforderung besteht darin, dass die KI nicht nur die relevantesten Informationen sucht, sondern jene Inhalte bevorzugt, die Glaubwürdigkeit und Fachwissen nachweisen, weshalb die altbekannten E-A-T-Prinzipien, die nun um *Experience* (Erfahrung) zu E-E-A-T erweitert wurden, im Bereich der Content-Erstellung für generative Systeme eine noch zentralere Rolle spielen, da ein Text seine Autorität nur dann unter Beweis stellt, wenn er klare Fakten, fundierte Daten und Expertenerfahrung belegt, um eine verlässliche Quelle für die direkten und umfassenden Antworten der KI darzustellen; der Traffic-Anteil, den die Organische Suche liefert, mag zwar weiterhin beträchtlich sein, aber die Relevanz des direkten Zitats in den AI Overviews nimmt exponentiell zu, was eine schnelle Anpassung der Veröffentlichungsstrategie an die Anforderungen der neuen digitalen Gatekeeper dringend notwendig macht.

Die Macht der Jobs to be Done: Der Schlüssel zur effektiven ChatGPT-Optimierung

Um im Generativen Zeitalter erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen die Jobs to be Done (JTBD)-Methode (dt. „zu erledigende Aufgaben“) konsequent anwenden, welche besagt, dass Kunden Produkte nicht kaufen, sondern diese „einstellen“, um einen spezifischen Fortschritt in ihrem Leben zu erzielen, wobei dieser Fortschritt sowohl funktionaler Natur sein kann, etwa ein Loch in die Wand bohren zu wollen, als auch emotionale oder soziale Aspekte umfasst, beispielsweise sich nach dem Aufhängen des Bildes sicherer oder angesehener zu fühlen (Quelle); ein Best-Practice-Beispiel zeigt sich im E-Commerce, wo Marken ihre Produktbeschreibungen und Ratgeber nicht mehr nur auf Produktmerkmale, sondern auf die konkrete Aufgabenstellung des Kunden ausrichten, um sicherzustellen, dass die KI die Lösung präzise in ihre Kaufberatung einbindet.

Konkret bedeutet dies, dass Content so klar und strukturiert formuliert sein muss, dass die KI die gewünschte Information ohne Interpretationsspielraum extrahieren kann, weshalb die Nutzung von prägnanten Überschriften, zusammenfassenden Listen und strukturierten Daten im HTML-Format unverzichtbar wird (Quelle); erfolgreiche Content-Strategien für GEO beantworten die zentralen Fragen des Kunden direkt und vollständig, oft schon im ersten Absatz des jeweiligen Abschnitts, damit sie als Referenzpunkt in den KI-Zusammenfassungen dienen können.

Fazit: Jetzt handeln, um die Zukunft der Inhalte zu gestalten

Die Verschiebung von reinen Klicks zu KI-Zitaten ist nicht nur ein technischer Wandel, sondern eine tiefgreifende geschäftliche Herausforderung, die die Notwendigkeit unterstreicht, dass Unternehmen sofort in die Verbesserung ihrer Content-Qualität investieren müssen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, denn die enormen Wachstumsraten von KI-Plattformen, deren Nutzerzahlen innerhalb weniger Tage die Millionengrenze überschritten haben, zeigen, dass diese Kanäle für die Kundengewinnung in vielen Branchen bereits heute von fundamentaler Bedeutung sind (Quelle); die Konzentration auf die Nutzerintention durch das JTBD-Framework, die technische Optimierung für generative Crawler und die bewusste Steigerung der Markenautorität (E-E-A-T) stellen daher keine optionalen Zusatzaufgaben dar, sondern die grundlegenden Säulen jeder zukunftsfähigen digitalen Strategie.

Wer heute nicht beginnt, seinen Content nach den Prinzipien der Generative Engine Optimization neu auszurichten und dabei stets die eigentliche Aufgabe des Kunden in den Fokus zu stellen, riskiert, in der neuen Suchlandschaft schlichtweg unsichtbar zu werden, was bedeutet, dass der Weg zum Kauf oder zur Dienstleistungsanfrage ohne die eigene Marke beschritten wird.

Wünschen Sie eine detaillierte SEO- und GEO-Analyse in Tabellenform für diesen Artikel, inklusive einer Übersicht der genutzten Primär- und Sekundär-Keywords?

Was ist Meme-Marketing?

Memes sind längst mehr als beiläufige Internetphänomene. Ursprünglich als spontane Bilderwitze wie das Brain Meme, kurze Videoclips wie das Overly Attached girlfriend oder ironische Texte in Online-Foren entstanden, haben sie sich zu einem festen Bestandteil digitaler Kultur entwickelt. 

Plattformen wie Reddit, 4chan oder später auch X/Twitter, Instagram und TikTok haben Memes in eine globale Kommunikationsform verwandelt. Dabei ist entscheidend, dass sie von Nutzenden nicht passiv konsumiert, sondern aktiv adaptiert, weiterentwickelt und in neue Kontexte gestellt werden. Diese partizipative Natur macht sie besonders relevant für das Marketing. Unternehmen, die frühzeitig erkannten, dass sich mit Memes die Sprache der digitalen Generation sprechen lässt, konnten sich einen klaren Wettbewerbsvorteil sichern. Sie nutzen die Eigenschaft, dass sich Memes extrem schnell verbreiten und ein Gefühl von kultureller Nähe erzeugen, das klassische Werbekampagnen nur schwer replizieren können.

Ursprung und Mechanik von Meme Marketing

Memes sind keine banale Erscheinung der Netzkultur, sondern Ausdruck einer kollektiven Sprache, die ohne klassische Werbeinstrumente funktioniert, aber dennoch enorme Reichweite erzielt. Seit den frühen Tagen des Internets in Foren und Bild-Boards wurden Memes genutzt, um komplexe Themen in humoristische Codes zu übersetzen, wodurch sie für eine breite Masse leichter zugänglich wurden. Mit der Popularisierung von sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und zuletzt TikTok transformierte sich die Rolle des Memes zu einer strategischen Währung im Kampf um Aufmerksamkeit. 

Während klassische Werbung einseitig gedacht und von Agenturen in linearen Kampagnen geplant wurde, entwickelte sich das Meme zu einem offenen System, das durch Nutzerbeteiligung lebt und sich unendlich reproduzieren lässt, wobei jeder neue Kontext zusätzliche Bedeutungen schafft und Marken einen kaum kalkulierbaren, aber äußerst effektiven Zugang zu ihrer Zielgruppe verschafft.

Diese Eigendynamik ist für Marken sowohl Chance als auch Risiko. Ein Meme kann in Sekunden positive Resonanz erzeugen, aber ebenso schnell in eine satirische Parodie umschlagen, die das Image beschädigt. Die Memetik funktioniert wie ein viraler Organismus: einmal in Umlauf gebracht, entzieht sich die Botschaft der Kontrolle. Unternehmen, die sich darauf einlassen, müssen deshalb ein ausgeprägtes Gefühl für Timing und Relevanz entwickeln. 

@itslildevo She’s my burger queen #burgerqueen #foryou #burgerking #itslildevo #fyp @dallas ♬ original sound – Lil Devo

Ein gutes Beispiel ist Burger King, das in Deutschland wiederholt mit Memes gearbeitet hat, die auf aktuelle Internettrends aufsetzten. Durch geschicktes Kopieren von populären Vorlagen konnten Botschaften in jugendliche Zielgruppen diffundieren, ohne künstlich zu wirken.

Die Sprache der Memes basiert auf Wiedererkennbarkeit. Visuelle Muster, kurze Texte und klare Anspielungen machen den Reiz aus. Sobald ein Meme-Format viral wird, etabliert es sich als kulturelle Referenz. Für Marken bedeutet das: Sie müssen lernen, diese Formate nicht nur zu imitieren, sondern in ihrer Logik weiterzudenken. Nike hat dies in den USA gezeigt, als das Unternehmen ironische Memes rund um Sportmotivation in seine eigene Markenphilosophie eingebettet hat.

Eine Besonderheit besteht darin, dass die Halbwertszeit von Memes extrem kurz ist (oder sein kann, je nach Kontext). Was heute Millionen Klicks erzielt, kann morgen schon überholt wirken. Schnelligkeit ist deshalb der Schlüssel zum Erfolg. Meme Marketing darf nicht monatelang geplant werden, sondern muss agil und flexibel auf Trends reagieren. Unternehmen wie Netflix haben dies perfektioniert, indem sie Social-Media-Teams aufgebaut haben, die rund um die Uhr beobachten, welche Formate gerade viral gehen.

Nicht nur Konsumgütermarken setzen auf Meme Marketing, sondern auch politische Organisationen. Wahlkampagnen nutzen Memes, um komplexe Themen wie Steuerpolitik oder Klimaschutz in leicht verständliche und oft ironisch zugespitzte Botschaften zu verwandeln. Gerade für jüngere Wählergruppen wirken diese Inhalte zugänglicher als klassische Plakate oder TV-Spots.

Trotz aller Vorteile muss erwähnt werden, dass Meme Marketing eine Form von Kontrollverlust darstellt. Sobald eine Botschaft im Netz kursiert, können sich ihre Bedeutungen verändern. Dieser Umstand zwingt Marken zu einer neuen Kommunikationslogik: Statt absolute Kontrolle anzustreben, müssen sie lernen, mit Unsicherheit zu operieren. Memes sind ein Spiel mit Bedeutungen, das nie vollständig steuerbar ist, aber gerade darin seine Kraft entfaltet.

Unternehmen, die das akzeptieren, profitieren langfristig. Sie treten nicht nur als Absender einer Botschaft auf, sondern als Teil eines kulturellen Dialogs. Diese Transformation ist das wahre Potenzial des Meme Marketings.

Praktische Nutzung und Best Practices

Meme Marketing ist dann effektiv, wenn es nicht isoliert, sondern als Teil einer übergeordneten Content-Strategie betrachtet wird, die klare Markenwerte transportiert. Der Humor darf niemals Selbstzweck sein, sondern muss mit der Kernbotschaft des Unternehmens harmonieren. Ein Versicherungsunternehmen kann beispielsweise Sicherheit und Zuverlässigkeit in humorvolle Memes einbetten, während eine Modemarke mit ironischen Anspielungen auf Trends spielt. Die Authentizität entscheidet über Erfolg oder Misserfolg.

Unternehmen sollten Memes nicht einfach kopieren, sondern adaptieren. Erfolgreiche Beispiele liefern Aldi Süd und Lidl, die regelmäßig humorvolle Wort-Bild-Kombinationen nutzen, um ihre Preispolitik oder Eigenmarken in den Mittelpunkt zu stellen. Durch die spielerische Konkurrenzkommunikation, die teils selbstironisch inszeniert wird, entsteht eine Nähe zu den Konsumenten, die mit klassischer Werbung nicht erreichbar wäre.

Die Wahl der Plattform ist entscheidend. TikTok bietet schnelle, audiovisuelle Memes, die sich durch Trendsongs und Hashtags verbreiten. Instagram setzt stärker auf visuelle Formate, die durch Storys und Reels transportiert werden. Twitter hingegen lebt von Ironie und Textschnipseln. Wer Meme Marketing betreibt, muss diese Unterschiede verstehen und gezielt einsetzen.

Ein wichtiges Instrument ist Social Listening. Durch die Beobachtung von Trendbewegungen lassen sich frühzeitig Meme-Formate identifizieren, die sich für Kampagnen eignen. Tools wie Brandwatch oder Talkwalker ermöglichen es Unternehmen, in Echtzeit zu verfolgen, wie sich Meme-Diskurse entwickeln. Dadurch können sie schnell reagieren, bevor ein Trend gesättigt ist.

Ein häufiger Fehler besteht darin, Memes zu werblich zu überfrachten. Sobald erkennbar wird, dass eine Marke sich lediglich an den Trend anhängt, ohne kreative Substanz zu liefern, entsteht Ablehnung. Konsumenten reagieren empfindlich auf Unauthentizität. Erfolgreiche Marken schaffen es dagegen, eigene Memes zu kreieren, die Nutzer freiwillig weiterverbreiten. Ein Beispiel ist die „Netflix Originals“-Strategie, bei der Serien-Memes so produziert werden, dass sie unabhängig von der eigentlichen Werbung humorvoll funktionieren.

Auch Kooperationen mit Meme-Seiten oder Influencern bieten Potenzial. Seiten wie „9GAG“ oder deutschsprachige Meme-Accounts mit Millionen Reichweite können als Multiplikatoren wirken. Allerdings erfordert dies eine sorgfältige Auswahl, da problematische Inhalte der Partner auf die Marke zurückfallen können. Transparenz und Werteorientierung sind hier unerlässlich.

Zukünftig wird Künstliche Intelligenz eine Rolle spielen. Erste Unternehmen experimentieren mit Tools, die automatisiert Memes generieren und an aktuelle Trends anpassen. Dies beschleunigt die Produktion und ermöglicht personalisierte Ansprache in großem Maßstab. Gleichzeitig bleibt der menschliche Faktor entscheidend, weil Memes kulturelle Feinheiten erfordern, die Algorithmen bislang nicht vollständig erfassen können.

Kapitelmarker

0:00 Der Onlinegeister-Newsletter
0:42 SaaS, Software als Service
9:02 Kollaborationsplattformen und Cloud-Speicher
12:35 Aboisierung des Internets
18:26 X AAS – Everything as Service
24:41 Digitale Infrastruktur und Cyberkriminalität
30:17 Desktop as a Service
32:59 Zusammenfassung und Abschluss

Inhalt

Der Podcast beschäftigt sich mit verschiedenen Aspekten der digitalen Transformation, insbesondere im Kontext von Software as a Service (SaaS). Die Moderatoren diskutieren, wie SaaS-Modelle die Art und Weise, wie Unternehmen und Einzelpersonen Software nutzen, verändern. Sie beleuchten die Vor- und Nachteile von SaaS, basierend auf Umfragen und persönlichen Erfahrungen.

Die Diskussion dreht sich um die verschiedenen Arten von SaaS, einschließlich Plattform as a Service (PaaS), Infrastructure as a Service (IaaS), und Content as a Service. Die Moderatoren betonen die Bedeutung von einfachem Zugriff, regelmäßigen Updates und angemessener Bezahlung in SaaS-Modellen. Sie beleuchten auch potenzielle Risiken, wie die Abhängigkeit von Anbietern und Netzinfrastruktur.

Des Weiteren wird die Entwicklung von SaaS in verschiedenen Branchen betrachtet, von Gaming-Services bis hin zu Cloud-Cluster-Angeboten. Die Diskussion berührt auch ethische Fragen, wie die Ausbeutung von Click-Workern und die Kontroverse um In-Game-Käufe in Spielen. Die Moderatoren betonen die Bedeutung von fairen Geschäftspraktiken und regelmäßiger Innovation in der SaaS-Branche.

Abschließend werden Hinweise zur Nutzung und Gestaltung von SaaS-Modellen gegeben, sowie Einblicke aus aktuellen Projekten und persönlichen Erfahrungen. Die Moderatoren schließen die Sendung mit einem musikalischen Abschluss und Einladungen zum Feedback und zur Teilnahme an der Online-Geister-Community.

Briefing bei SocialMediaStatistik.de

Die Infos haben wir detailliert recherchiert, auseinandergenommen und in unserem Briefing bei Social Media Statistiken eingestellt:

Moderatoren & Gäste

An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:

• Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
• Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Homeoffice-Cloud und Software für New Work)

Quellen & Links

• siehe Link zu SocialMediaStatistik

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Was sind KPIs?

Ein Key Performance Indicator (KPI) gilt als Schlüsselkennzahl, die eine unternehmerische Leistung abbilden. Sie dienen gleichzeitig als Zielvorgaben. Betriebliche Kenngrößen wie Produktionsmenge, Absatzmenge oder Ausschussmenge können als KPI dienen.

Das Gabler-Wirtschaftslexikon ordnet KPI so ein:

Im Online-Marketing und auch dem Social Advertising finden sich häufig KPIs, die Zugriffs-Prozesse erheben, um die Ergebnisse im nächsten Schritt analysieren, auszuwerten, kontrollieren und im Bestfall zu regulieren und zu optimieren. Bekannte Kennzahlen im Online-Marketing sind Impression, CTR, Lead und Conversion.

Die wichtigsten KPI-Tools

In digitalisierten Zeiten brauchen wir für KPIs natürlich keine Excel-Tabellen oder Papierstapel mehr. Wie für vieles andere gibt es auch hier verlässliche Tools.

In diesem Artikel gibt es eine gute Gesamtübersicht (und hier noch weitere Tool-Tipps):

KPI Dashboard: So einfach hast du alle Kennzahlen im Blick – Gründer.de

Jeder Unternehmer, egal ob kleines oder großes Unternehmen, sollte seine wichtigsten KPI´s kennen. Doch was sind KPI´s eigentlich. KPI ist die Abkürzung des Begriffes Key Performance Indikator und kann auch als Leistungskennzahl ins Deutsche übersetzt werden. KPI´s sind wichtige Hilfsmittel um ein Unternehmen zu steuern und zu mehr Wachstum zu führen.

Ich selbst habe früher am liebsten mit HubSpot gearbeitet, welches eigentlich für CRM & Co. gedacht ist, aber auch für KPIs gut geeignet ist. HubSpot gibt es in der Grundversion komplett kostenlos (und genießt als Arbeitgeber übrigens einen exzellenten Ruf). Als konkretes KPI-Tool verwende ich noch gern die Open-Source-Entwicklung PubNub, welches sogar einen eingebauten Chat hat!

Inzwischen benutze ich aber am liebsten DER SEMINAR CAMPUS. Dort gibt es mehrere Anwendungen wie Cospend, Deck, Whiteboard und andere, die mir beim Tracken meiner KPIs helfen. Deck ist zwar eher ein Projektmanagement-Tool, aber exzellent für diese Aufgabe geeignet.

Die wichtigsten KPIs:

# KPIs für’s Online-Marketing:

1 Abonnenten

Auch Follower, Fans, Kontakte genannt. Abonnenten sind eher eine im Vergleich zur direkten Konkurrenz interessant und ansonsten eher eine sogenannte “Vanity Metric” (Werte zum Angeben oder für DAUs). Keine wirkliche Messgröße, da die Zahl der Abonnenten wenig über ihre Qualität aussagt.

Kommentar: In der Praxis begegnete mir häufiger schon das sog. Café-Syndrom; also tausende Abonnenten bei Social Media für ein neues Café oder Restaurant, das aber nach einem Jahr wieder schließen musste, weil es die Abonnenten nicht in zahlende Kunden umwandeln konnte.

Siehe hierzu: Besucher, Impression usw.

2 Downloads

Downloads sind gerade für Podcasts oder E-Books eine sehr wichtige Metrik. Die Popularität von Podcasts kann man häufig nur in Downloads messen. Und wie beliebt ein E-Book, erfährt man auch über die Downloads.

3 Endgeräte

Auch Devices genannt. Auf welchen Geräten konsumieren Ihre Zielgruppen, potenziellen Kunden oder Mandanten eigentlich Ihre Inhalte? Statistisch seit 2016 wird dies voraussichtlich zu zwei Dritteln auf dem Smartphone sein (Datenquelle: data.worldbank.org). Je nach Prozentsatz von Desktop- bzw. Smartphone-Usern, sollte das Layout und der Inhalt Ihrer Botschaften entsprechend angepasst werden.

4 Impressions (Impressionen)

Auch Unique Impression oder Reichweite. Eine einzige Impression sind individuelle IP-Adressen, also Besucher, die sich eine Seite ansehen. Sie werden als einzelner Besucher erfasst und ergeben quasi eine Nettomenge an Aufrufen. So lange die IP-Adresse gleich bleibt, zählt ein Besucher als Einzelbesucher und wird als Unique Impression gehandelt.

5 Kommentare

Sorgen für direktes Engagement und verbessern die SEO-Ergebnisse. Regelmäßige Kommentare wirken sich psychologisch vorteilhaft auf das Kaufverhalten potenzieller Kunden aus (da diese passiv mitlesen können

6 Lead (Interessent)

Leads sind Zielwert vor allem im Content-Marketing und B2B-Geschäft (business to business; Geschäfts- oder Firmenkunden). Das Ziel von Leads sind qualifizierte Leads, also Werte, die direkt im Vertrieb genutzt werden können. Meist sind Leads Kontaktdaten wie E-Mail-Adressen (die bspw. über einen Sales-Funnel erzeugt werden können), Telefonnummern, Social-Media-Kontaktadressen oder manchmal auch direkte Registrierungen für die kostenlose Version eines Produkts. Auch die Anmeldung zu einem Newsletter kann als Lead gewertet werden. Hier kommt es stark darauf an, was man als KPIs festgelegt an.

und bemerken, dass sich andere für das Thema interessieren).

7 Open Rate

Auch Öffnungsrate: Die Anzahl der Abonnenten beispielsweise eines Newsletters oder von Push-Notifications, welche die Nachricht tatsächlich öffnen und (wahrscheinlich) auch lesen. Je nach Nische deutlich wichtiger, als die reine Leserzahl.

8 Reichweite (Reach)

Reichweite ist die Anzahl von Personen, die durch eine bestimmte Marketingmaßnahme (Werbeanzeigen, Social-Media-Post etc.) erreicht werden.

Häufig wird die Reichweite zu einem großen Mysterium und häufig ist sie auch eine etwas aufgeblasene Metrik. Reichweite will jeder und viel, aber Reichweite an sich ist recht bedeutungslos, weil es verschiedene Typen von Reichweiten gibt:

• Brutto-Reichweite (BR): Alle erreichten Personen, Profile oder Accounts eines Mediums werden berechnet.
• Netto-Reichweite (NR): Bereinigt um doppelte oder anderweitig unnütze Profile, sonst identisch mit Brutto-Reichweite
• qualitative Brutto-Reichweite (QBR): Alle erreichten Personen einer vorher definierten Zielgruppe innerhalb eines Mediums werden berechnet.
• qualitative Netto-Reichweite (QNR): Die Zielgruppe wird um doppelte oder anderweitig unnütze Profile bereinigt, sonst identisch mit qualitativer Brutto-Reichweite

Beispiel: Ich bin Eis-Hersteller und erstelle einen Instagram-Post auf meiner Instagram-Firmenseite, um meine Produkte besser zu verkaufen. Meine Firmenseite hat 1.000 Abonnenten ( = Brutto-Reichweite). Rechnerisch sind aber 200 Abonnenten für mich uninteressant (doppelte Accounts, Fake-Profile, Karteileichen, eigene Mitarbeiter etc.). Meine Netto-Reichweite ist also nur 800 Abonnenten bzw. Personen.
Zudem weiß ich, dass von meinen Abonnenten 300 nicht zu meiner Zielgruppe gehören (Leute 10-49 Jahre, die Eiscreme mögen). Die qualitative Brutto-Reichweite ist 700 Personen. Die qualitative Netto-Reichweite sind dann wieder die Zielgruppe (700 Personen) minus doppelte oder sonstwie irrelevante Kontakte (200 Personen); also bleiben 500 Personen übrig.

Aus der Reichweite lässt sich auch der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) berechnen. Der TKP besteht bereits seit Zeiten der Printwerbung und beschreibt, wie viel es statistisch an Budget kostet, um 1.000 Leute zu erreichen.

9 Sales

Auch als Orders oder Verkäufe bezeichnet. Ist ziemlich selbsterklärend. Möglichst viel sollte verkauft werden; dieser Wert sollte möglichst hoch liegen.

10 Swipes (Wischgesten)

Als eigene Metrik noch nicht sehr stark verbreitet, aber im Kommen: Beim Smartphone werden die sogenannten Swipes (Siehe Tinder bzw. Carousel Ads), also Wischgesten, immer wichtiger. Seit dem Erfolg der Dating-App Tinder ist das Wischen verbreitet:

Seit dem Erfolg der Swipe-Geste durch Tinder hat diese sich auch in anderen Formaten etabliert:

• Carousel Ads (auch Karussell-Anzeigen; bspw. bei Facebook oder Instagram): Werbeanzeigen mit mehreren Bildern, die horizontal als Galerie angeordnet sind und die man nach links bzw. rechts durchwischen und sich damit ansehen kann.
• Galerie-Fotos bei Instagram: Selbes Prinzip wie bei Carousel Ads, nur diesmal, wenn bei Instagram mehrere Fotos als Galerie hochgeladen werden.
• Storys (bei Snapchat, Facebook, Instagram, WhatsApp, LinkedIn): Durch das Wischen springt man zwischen Storys hin und her.

Swipes lassen sich unterschiedlich berechnen: Tinder beispielsweise möchte v.a. Swipes nach rechts, weil das bedeutet, dass ihre Nutzer jemand für sie Attraktives entdeckt haben (das entspricht dem Ziel des Nutzers und ist für Tinder gut). Bei Storys wiederum sollte innerhalb einer Story häufiger auf bestimmte Elemente, die bspw. Links, Aufrufe oder wichtige Informationen haben, hingeswipet werden. Ansonsten können Swipes auch negativ sein, da der Nutzer den Inhalt nicht versteht. Das Zurück-Swipen in einer Story kann aber als gutes Zeichen gewertet werden, weil der Nutzer sich für das interessiert, was er oder sie gerade sahen.

11 Verweildauer

Die Zeit, die ein Besucher zwischen dem ersten Aufrufen und Verlassen einer Seite auf dieser Domain verbringt. Je höher dieser Wert ist, umso besser. Eine lange Verweildauer ist ein Indikator für Google, dass die Inhalte entweder lesenswert sind oder den Besucher andersartig “binden”.

Liegt die Verweildauer bei Werten zwischen 3 und 10 Sekunden, sollten Sie was tun. Die Verweildauer sollte als Wert so groß wie möglich sein, denn Sie möchten Nutzer so lang wie möglich auf Ihrer Seite halten.

12 Wachstum

Wie viele neue Abonnenten, Follower o.Ä. erhält die Website, das Social-Media-Konto oder sonstige Präsenz in welchem Zeitraum? Das können Angaben pro Tag, pro Woche, pro Monat oder für andere Zeiträume sein. Dieser Wert sollte (d’uh!) natürlich immer positiv sein. Geht diese Metrik deutlich zurück, sollte über das Marketing-Verhalten nachgedacht werden.

# KPIs speziell für Websites und SEO

Websites arbeiten in der Regel immer mit SEO, also Suchmaschinenoptimierung. Es geht um die einfache Frage: Wie komme ich bei Google auf Platz 1? Suchmaschinenoptimierte Inhalte sind für Landing Pages sehr wichtig und können sich effizienzoptimierend auf die Reichweite auswirken, die mit einem bestimmten Budget erreicht wird. Gutes SEO verringert die CPC- und CPA-Kosten.

13 Absprungrate

Auch Bounce Rate. Der Prozentsatz an Besuchern, der die Seite sofort nach dem Aufrufen wieder verlässt. Hier messen verschiedene Tools unterschiedliche Werte.

Bei der Absprungrate ist es wichtig herauszufinden, woran der Abbruch lag. Manchmal können technische Gründe eine Rolle spielen (lange Ladezeiten, IP-Filter, fehlerhafte Verlinkung) oder auch inhaltliche Aspekte (Content anders als erwartet, Seiten-Design nicht ansprechend). Wenn die Bounce Rate einen branchen- oder nischenüblichen Wert übersteigt, muss unbedingt etwas unternommen werden.

Was sind nischenübliche Werte? Buchen Sie jetzt unsere Social-Media-Konsultation

14 Backlinks

Insbesondere für Landing Pages interessant. Hier können verschiedene Metriken angesetzt werden wie totale Zahl der Backlinks auf eine bestimmte Seite, SI-Wert (basierend auf dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex, der sich vielfach als ein Industriestandard erwiesen hat), andere Metriken von SEO-Agenturen oder -Unternehmen.

Gute Artikel erhalten regelmäßig Backlinks. Hier sollte man vor allem auf Links von Nischenseiten und “anerkannten Experten” achten, da diese besonders positiv für Reichweite und Ranking sind.

15 Besucher

Auch als Visitors oder Users bezeichnet. Unabhängig von der Quelle zählt als 1 Besucher nicht eine Person, sondern ein Klick auf eine Webseite. Sie kann eingeteilt werden in Besucher pro Tag, pro Woche oder pro Monat. Die Besucherzahl gilt vielen als die wichtigste Kennzahl im Onlinemarketing.

16 Besucher, neu und wiederkehrend

Auch neue bzw. wiederkehrende Besucher oder New bzw. Returning Visitors. Dieser Wert zeigt das Besucher-Wachstum einer Seite. Je höher der prozentuale Anteil neuer Besucher ist, umso besser.

# KPIs speziell für E-Commerce und Advertising

E-Commerce ist digitaler Einzelhandel und Advertising die Werbung. E-Commerce umfasst in der Regel Online-Shops, die Teil von Websites sind oder immer häufiger von Social-Media-Plattformen. Advertising erfolgt entweder als Social (Media) Advertising auf entsprechenden Plattformen (Facebook, Twitter etc.) oder als Online Advertising über entsprechende Anbieter (bspw. Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads etc.)

17 Advertising Spend

Wie viel Budget steht mir überhaupt für eine Werbekampagne zur Verfügung? Relativer simpler KPI, der aber entscheidend ist. Im Advertising-Bereich hängen alle folgenden KPI-Werte von diesem ab.

Social Media Advertising | Nr. 23 – #Onlinegeister

Radio über Netzkultur, Social Media und PR. Im Radio und als Podcast mit Tristan Berlet und Christian Allner.

18 Average Order Value (AOV) / Average Purchase Value (APV)

Der durchschnittliche Bestellwert (AOV) ist eine E-Commerce-Kennzahl, die die durchschnittliche Gesamtsumme aller Bestellungen eines Händlers über einen bestimmten Zeitraum hinweg misst. Der AOV ist eine der wichtigsten Kennzahlen für Online-Shops, die sie kennen müssen, da sie wichtige Geschäftsentscheidungen wie Werbeausgaben, Ladenlayout und Produktpreise beeinflusst.

19 Cart Conversion Rate

Siehe Conversion, lediglich angewandt auf die Conversion bei einem Warenkorb in einem Online-Shop.

20 Click-Through-Rate (CTR)

Auch Durchklickrate oder Klickrate. Ein prozentualer Wert, der den Anteil der Besucher beschreibt, die nach dem Sehen eines Call-to-action-Buttons auf einer Seite, in einer E-Mail, einem Newsletter oder einer Werbeanzeige einen entsprechenden Link angeklickt haben. Je höher, umso besser.

Wichtig: Einstellige Prozentwerte können, je nach Nische, schon als hoch angesehen werden. Die übliche CTR bei den meisten Branchen liegt bei knapp einem Prozent (1 %)!

21 Conversion

Auch als Handlung oder Tätigkeit bezeichnet. Von 100 % der Leute, die bspw. über eine Werbeanzeige auf meine Seite kommen, sind ca. 20 % Leads und 5 % werden Sales. Realistisch liegt dieser Wert aber meist bei 1 % der Besucher meiner Site.

Der Wert kann in Währung (Euro, US-Dollar etc.) gemessen werden, aber auch in anderen Handlungen, bspw. Newsletter-Anmeldungen oder Kontaktformular-Nutzungen.

22 Cost per action (CPA)

Auch Kosten pro Aktion genannt. Ähnlich wie bei Cost-per-click-Berechnungen wird ermittelt, wie teuer eine einzelne Aktion ist. Was eine Aktion ist, muss vorher festgelegt sein. Das kann Leadgenerierung sein, Newsletter-Anmeldung oder eben der Kauf von Produkten.

23 Cost per Click (CPC)

Auch Kosten pro Klick. Erklärt sich selbst: Die Kosten, die statistisch ein einzelner Klick auf beispielsweise Ihre Werbeanzeige kostet. Ergibt daraus, wenn das Gesamtbudget durch die Anzahl der Klicks geteilt wird. Dafür stellen Sie am besten immer einen bestimmten Zeitraum auf, der Vergleiche zulässt. Beispielsweise die CPC pro Tag, pro Woche oder pro Monat.

24 Cost per Order (CPO)

Kosten pro Bestellung. Besonders bei Online-Shops wichtig: Das Advertising-Budget im Verhältnis zu getätigten Bestellungen. Was kostet die Werbung pro verkauftem Produkt? Hier sollte der Wert im Bestfall weit unter 1 liegen. Kostet ein Produkt 10 Euro und die Werbung 8 Euro, liegt die CPO-Rate bei 0,8 bzw. 80 Prozent. Also müssen 8 Euro ausgegeben werden, um 10 Euro zu verdienen (abzüglich der ganzen Zusatzkosten, die durch Lagerung, Versand usw. entstehen könnten). Sie möchten diesen Wert sehr gering halten.

25 Cost per View (CPV)

Kosten pro Betrachtung oder pro Aufruf. Die Kosten, die statistisch ein einzelnes Ansehen auf beispielsweise Ihre Werbeanzeige kostet. Ergibt daraus, wenn das Gesamtbudget durch die Anzahl der Views (alternativ Impressions) geteilt wird. Dafür stellen Sie am besten immer einen bestimmten Zeitraum auf, der Vergleiche zulässt. Beispielsweise die CPV pro Tag, pro Woche oder pro Monat.

26 Customer Lifetime Value (CLTV)

Die Customer Lifetime Value (CLTV) prognostiziert den Nettogewinn für die gesamte zukünftige Kundenbeziehung. Obwohl es oft ein Jahr oder länger dauert, bis die Zahlen verfügbar sind, ist es wichtig, beharrlich und geduldig zu sein. Die CLTV ermöglicht einen Blick in die Zukunft und vermittelt einen Eindruck vom Schneeballeffekt für einen bestimmten Kunden oder Segment. Im Vergleich zur durchschnittlichen Bestellwert (AOV), der auf aktuellen Umsätzen basiert und klar definiert ist, ist die CLTV unsicherer. Dennoch kann sie helfen, Wachstum und Umsatz zu verstehen und eine fundierte Einschätzung des prognostizierten Werts zu liefern.

27 Produkt-Affinität (Product affinity)

Welche Produkte werden zusammen gekauft? Das kann für Cross-Promotion-Strategien sehr wichtig sein und zeigt an, welche Produkte ggf. auch als Bundle verkauft werden könnten.

28 Seitenaufrufe

Seitenaufrufe sind ein Indikator für hohe Aktivität bei den Usern und wirken sich auch positiv auf andere Faktoren, wie z.B. die Verweildauer aus.

29 Sentiment Ratio

Kennzahl, um die Stimmung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Brand im Social Web zu erfassen. Innerhalb eines bestimmten Zeitraum werden dabei positive, neutrale und negative Beiträge erfasst und statistisch ausgegeben.

Gerade im Social Werb können Diskussionen, Bewertungen und Meinungen schnell und stark schwanken und ausschlagen. Daher ist eine konstante Überwachung wichtig.

30 Shopping Cart Abandonment (SCA)

Auch als Cart Abandonment, Einkaufswagen-Abbrecher oder passive Stornoquote bezeichnet. Kunden haben über Ihre Werbeanzeige, Ihren Newsletter oder Ihren Call-to-Action-Button Ihren Shop gefunden und bereits Produkte in den Warenkorb gelegt. Beim Checkout (also dem Bezahlprozess), verlassen sie aus irgendwelchen Gründen die Website beziehungsweise brechen ab. Dieser Wert sollte möglichst gering sein. Bei 10 Einkäufen und 1 Abbruch beträgt die SCA-Quote 0,1 beziehungsweise 10 Prozent.

Ist dieser Wert zu hoch, muss unbedingt eine tiefgreifende Analyse stattfinden.

shopping cart abandonment – Marketoonist | Tom Fishburne

Baymard Institute reports that 70% of all online shopping carts are abandoned. High cart abandonment rates are a headache for any marketer in charge of e-commerce sales. Some cart abandonment is simply the nature of omnichannel shopping – the complexity of shifting between web sites and physical stores as a consumer does research in one place and buys in another.

31 Warenkorbwert, durchschnittlicher

Die Durchschnittssumme, die pro Bestellung in einem Online-Shop ausgegeben wurde. Lässt sich am besten berechnen über Zeitwerte wie Warenkorbwert pro Tag, pro Woche etc. Hier wird der Gesamtumsatz aller Käufe durch die Gesamtzahl aller Käufer bzw. Bestellungen gerechnet.

Dieser Wert ist v.a. für Vergleiche spannend:

• Warum haben sich meine Verkäufe geändert?
• Lassen jetzt mehr Leute weniger Geld bei mir?
• Oder weniger Leute mehr Geld?
• Woran kann das liegen?

Diese KPI ist ein guter Indikator, um danach diese Fragen zu stellen.

Briefing bei SocialMediaStatistik.de

Die Infos haben wir detailliert recherchiert, auseinandergenommen und in unserem Briefing bei Social Media Statistiken eingestellt:

Livestream der Sendung

Unsere Hausmeistereien streamen wir euch auch live auf unserem YouTube-Kanal und freuen uns immer über Feedback!

Moderatoren & Gäste

An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:

• Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
• Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Homeoffice-Cloud und Software für New Work)

Quellen & Links

• siehe Link zu SocialMediaStatistik

Gespielte Musik in der Radioversion

• siehe Spotify-Playlist

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Briefing-Themen

• Meldung #1: Welt-Premiere: KI verteidigt Angeklagten vor Gericht

• Meldung #2: Mastodon bekommt Konkurrenz: Auch Damus greift Twitter an

• Social Media Ticker:

  • ChatGPT als Lehrer: Anstatt AI-Werkzeuge wie ChatGPT und Co an Schulen zu verbieten, sollten Lehrer:innen lieber lernen, wie sich derartige Anwendungen im Unterricht integrieren lassen, schreibt die New York Times. Mit Blick auf den Lehrermangel in Deutschland vielleicht auch hierzulande gar keine schlechte Idee…

  • Deutschland will die Entlassungswelle im Silicon Valley nutzen – Business Insider und Baidu will ChatGPT bei sich einbauen

  • Unerlaubtes Werbe-Tracking: Apple kassiert Datenschutz-Bußgeld in Millionenhöhe (netzpolitik.org)

Und in eigener Sache ein Hinweis: DER SEMINAR organisiert auch im nächsten Jahr wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema dieses Mal ganz aktuell: Die Digitalisierung auf das nächste Level bringen!

Mit Experten und Machern gestalten wir die Zukunft sicher. Am 15.09.2023!

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Briefing bei SocialMediaStatistik

Die Infos haben wir detailliert recherchiert, auseinandergenommen und als Weekly Virals in unserem Briefing bei Social Media Statistiken eingestellt:

Livestream der Sendung

Unsere Hausmeistereien streamen wir euch auch live auf unserem YouTube-Kanal und freuen uns immer über Feedback!

Moderatoren & Gäste

An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:

• Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
• Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Homeoffice-Cloud und Software für New Work)

Quellen & Links

• siehe Link zu SocialMediaStatistik

Gespielte Musik in der Radioversion

• siehe Spotify-Playlist

Erwähnte Folgen

• REUPLOAD: Künstliche Intelligenz | Nr. 44
• Weihnachtsspezial: Jahresrückblick, Gerüchte und Cookie Contest! | Nr. 79

Hören & Download

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Allerdings muss sein ein Unternehmer bewusst sein, wie sich eine solche Strategie auch erfolgreich umsetzen lässt. Im Ergebnis ist dies eine Weiterentwicklung moderner Technologien auf ihre praktische Anwendbarkeit. Diese sind heute tonangebend, wenn es um die Fortentwicklung des Unternehmens geht. Diese Veränderungen sind positiv zu beurteilen, weil die neuen Möglichkeiten auch die Art des Marketings verändert haben. Online-Marketing bietet digitale Absatzmöglichkeiten für findige Unternehmen. In Zeiten eines heftig anwachsenden globalen Wettbewerbs zwischen den Unternehmen ist das Verfolgen einer solchen Strategie wegbestimmend. Gerade in einer digitalen Welt lässt sich auch durch die Geschäftsinhaber eine solche Strategie durchziehen.

Online Marketing als Treiber für mehr Wachstum im Unternehmen

Bevor jedoch Online Marketing aus Sicht des Managers im Unternehmen zu einem ernst zu diskutierenden Thema werden kann, braucht es riesige Investitionen in die Strategie und Umsetzung des Marketings. Vor allem braucht es einen langfristigen Partner, mit dem Online-Marketing erst zu einem Erfolg werden kann. Das Internet bietet bei einer Suche viele Optionen, aber ein innovatives Unternehmen sollte die Wahl des Partners nicht dem Zufall überlassen. Hinsichtlich des Ratings ist zu sagen, dass das Internet bei der Suche keine Geheimnisse offenlässt. Die Wahl sollte auf erfahrene Agenturen fallen, die auch langfristig als Partner zur Verfügung stehen können. Mit Suchhelden ist ein Partner zur Hand, der in Bezug auf Online Marketing über jahrelange Erfahrungswerte verfügt. Damit wird der Weg zu einer digitalen bzw. Online Marketing Strategie frei und nicht nur zu einer Investitionsentscheidung, sondern auch zu einem effizient zu nutzenden Marketingkanal. Die digitale Entwicklung ist im modernen Unternehmen nicht aufzuhalten. Vor allem beim digitalen Marketing muss ein Unternehmen die Nase vor der Konkurrenz haben und eine Investition nicht scheuen.

Die Richtung geht ins digitale Marketing

Neben innovativ ausgerichteten Unternehmen sind es zunehmend auch traditionelle Betriebe, die Ihre Marketingstrategie digital ausrichten. Der Schwerpunkt liegt dabei immer mehr auf dem Wachstum. In beiden Kategorien ist Wachstum ein Schritt, der Konkurrenz voraus zu sein. Das sehr gute Preis-Leistungs-Verhältnis ist bei digitalen Marketinglösungen immer zur Stelle.

Die Zeiten werden für Unternehmen immer herausfordernder. Und in diesen Zeiten entscheidet der Prozess der Analyse Ihrer digitalen Marketingstrategie und der Gewinnung von Online-Kunden über den Erfolg der Unternehmensstrategie. Da immer mehr Unternehmen sich über die Vorteile einer gut durchdachten digitalen Marketingstrategie bewusst sind, muss auch auf die erhöhte Konkurrenz verwiesen werden. Das Feld für digitales Marketing wird daher immer härter. Immer mehr Mitbewerber sind Teil des Felds und kämpfen um Marktanteile.

Mehr Infos zur Digitalisierung? Barcamp besuchen!

Zusammen mit Unternehmen wie DER SEMINAR organisieren wir wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema dieses Mal ganz aktuell: Die Digitalisierung auf das nächste Level bringen!

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Was sind URL-Shortener?

Ein URL-Kürzungsdienst oder auch URL-Shortener ist zunächst einmal eine Website im Internet, die es erlaubt, lange URL-Adressen in kurze umzuwandenln. Hier ein Beispiel:

http://www.schrift-architekt.de/wer-ist-eigentlich-christian-allner-der-schrift-architekt

Das ist ein Verweis auf einen Blogartikel von mir. Durch einen Kürzungsdienst wie Owly kann diese sehr lange Adresse umgewandelt werden in diese:

http://ow.ly/DFmle

Prinzipiell ist das sehr praktisch, denn lange und unübersichtliche Inhalte können in kurze Zeichenfolgen umgeändert werden. Gerade bei automatisch generierten Weblinks wie in Onlineshops ist ein URL-Shortener durchaus nützlich.

Warum sind URL-Shortener (auch rechtlich) gefährlich?

Google hat Bitly und Delicious nicht umsonst als „malicious“ gekennzeichnet. Beide Dienste wurden von Nutzern häufig dazu missbraucht, gefährliche Links zu verschleiern. Denn klickt man auf einen Link, ist man als Nutzer selbst für die Folgen verantwortlich.

Ein gekürzter „geschorteter“ Link birgt Gefahren. Als Nutzer wird man nach Klicken automatisch auf die Seite weitergeleitet ohne vorher zu wissen, welche Seite es ist. Man muss der Quelle des Links absolut vertrauen. Kürzungsdienste werden auch für Phishing-Angriffe verwendet. Deshalb ist besondere Vorsicht geboten, wenn Links von vermeintlich bekannten Diensten stammen. Denn schnell entpuppt sich Vodafone als Vodaf0ne.

Tipp: Links von Bitly, Delicious & Co. entfernen

URL-Shortener sind aus mehrfacher Hinsicht gefährlich: Die Rechtssicherheit ist für Nutzer kaum gegeben, da sie nicht wissen, wohin sie nach Klicken gelangen. Für Anbieter bedeutet das wiederum, dass weniger Nutzer ihre Angebote auch wirklich anklicken.

Und obendrauf straft Google zurzeit alle Websites ab, die URL-Shortener (zumindest von Delicious und Bitly) verwenden. Und das sind viele Websites, denn beide Dienste sind sehr verbreitet.

Falls Sie Fragen haben, melden Sie sich einfach via info@schrift-architekt.de und ich beantworte gern weitergehende Fragen zur Thematik.

Weitere Informationen: Bildquele(c)Unsplash.com Newsletter

Warum reicht Englisch nicht mehr aus?

Wie eben schon erwähnt versteht eine Vielzahl der Menschen auf der Erde die englische Sprache, doch wenn die Zielgruppe der Website auch in anderen Ländern vertreten ist, wäre es sinnvoll sie auch an diese Länder anzupassen.

Der Mensch fühlt sich mit seiner eigenen Sprache grundsätzlich wohler und nimmt den Kontext besser auf und wahr. Durch das Übersetzen in die landeseigene Sprache lässt sich ein Vorteil gegenüber anderen Firmen schaffen, die dies nicht tun. Ein Kunde wählt im Zweifel die Seite, die in seiner eigenen Sprache verfasst ist, so lässt sich der Kundenkreis der eigenen Website erweitern.

Wie lasse ich übersetzen?

Das Internet bietet auch hier wieder eine Vielzahl an Möglichkeiten. Firmen haben sich auf die Übersetzung von Websites spezialisiert und bieten ihre Dienste für viele Sprachen an. So kann man zum Beispiel spanische Übersetzungen mit Fairlingo erwerben. Die Angebote sind hier zahlreich und oft sollte der Kosten-Nutzen-Faktor abgewogen werden. Übersetzungen können teuer sein und das Resultat sollte in jedem Fall dem Unternehmen dienlich sein.

Bei kleinen Unternehmen, die frisch gegründet wurden, lohnt sich diese Investition vielleicht noch nicht und hier sollte erstmal der Handel im eigenen Land angetrieben und ausgebaut werden. Danach kann eine Übersetzung ins englische angestrebt werden und als letzter Schritt die Übersetzung in weitere Sprachen und damit weitere Länder, die man erreichen möchte.

Die Übersetzung in andere Sprachen ist heute eine gute Methode, um neue Kunden zu gewinnen und seiner Firma ein seriöses und kundenfreundliches Auftreten zu verleihen. Die Wirkung dieser Aspekte sollten nicht unterschätzt und eine Übersetzung in jedem Fall in Betracht gezogen werden.

Vorteile durch die Verwendung mehrere Sprachen

Die Übersetzung einer Website kann dem Kunden ein Bild von Seriosität und Zuverlässigkeit vermitteln und ihm ein einwandfreies Einkaufserlebnis bescheren. Dazu sollte man aber sicherstellen, dass der gesamte Inhalt der Website übersetzt wird und nicht nur einzelne Teile. Das Gesamtbild ist wichtig.

Außerdem ist eine Verbesserung des SEO-Rankings möglich, durch die Übersetzung in mehrere Sprachen wird die Website auch in ausländischen Suchmaschinen präsent sein. Um ein besseres SEO-Ranking zu erreichen, müssen bestimmte Keywords enthalten sein, um von Nutzern schneller gefunden werden zu können. Bei der Übersetzung der Website in mehrere Sprachen vervielfacht sich die Anzahl der Keywords. Durch das Aufwinden in mehreren internationalen Browsern erhöht sich die Sichtbarkeit und die Beliebtheit der Seite, was wieder zur Kundengewinnung zuträglich ist.

In welche Sprachen lohnt es sich zu übersetzen?

Hier sollte vorweg die Hauptzielgruppe bestimmt werden. Betreibt das Unternehmen zum Beispiel bereits Handel in Spanien und Frankreich, lohnt sich eine Übersetzung in beide entsprechenden Sprachen, ist aber noch keine Kunde aus Italien zu verzeichnen, kann diese erst außen vorlassen. Möchte man allerdings den italienischen Markt demnächst auch noch erreichen, wäre dies eine Maßnahme, um den Markt bis dorthin zu erweitern.

Natürlich lohnt sich auch eine Unterteilung nach geografischen Gesichtspunkten.

Die meistgesprochenen Sprachen auf der Welt laut Ethnologue sind:

1. Englisch 1,45 Mrd. Sprecher weltweit
2. Mandarin-Chinesisch 1,12 Mrd. Sprecher weltweit
3. Hindi 602 Mio. Sprecher weltweit
4. Spanisch 475 Mio. Sprecher weltweit

In Europa wiederum sprechen viele Leute viele unterschiedliche Sprachen, aber auch hier lohnt ein Blick:

Welche Minderheitensprachen gibt es in den Regionen, in denen unsere Website genutzt werden soll? Ist es sinnvoll in mehreren Sprachen aktiv zu sein und welche Sprachen, Varietäten oder Varianten sind sinnvoll?

Gern helfen wir Ihnen hier fachlich weiter, kontaktieren Sie uns!

Für Streaming-Nutzer

Hier ist es recht einfach: Streaming ist – so lange man keine illegalen Inhalte konsumiert – rechtlich unbedenklich. Wichtig ist, dass die Rezeption privat erfolgt. Ein Streaming öffentlich zu übertragen oder sonstwie wirtschaftlich zu verwerten, kann bereits Probleme bedeuten, da dies einem geschäftlichen, aber definitiv geschäftsmäßigen Verhalten entsprechen könnte.

Im Gegensatz zu den großen Abmahnwellen beim illegalen Filesharing haben deutsche Gerichte bislang in eine Richtung tendiert, dass reines Streaming kein Bereitstellen von Informationen oder einem Download gleichkommt. Bei legalen Inhalten ist natürlich sowohl Filesharing als auch Streaming akzeptabel.

Corona als Gamechanger für Streaming

Neben Spotify verzeichnen auch Netflix und YouTube großen Zuwachs während der Corona-Pandemie, wie praktisch also, dass man lediglich sein Smartphone oder Tablet benötigt, um diese Dienste zu nutzen. Um mal eben noch etwas online zu bestellen sind Apps, wie Amazon und eBay sehr hilfreich. Zudem bieten Smartphones und somit auch die Apps unglaublich viel Entertainment, um sich die Wartezeit am Bahnhof oder im Zug zu vertreiben. Ob Musik hören, Filme anschauen oder verschiedene Spiele zu spielen, es gibt unzählige Apps, die dabei helfen unnötige Wartezeiten schneller herumzubekommen. Neben verschiedenen Puzzle Spielen sind auch Konzentration – und Denkspiele sehr beliebt und befinden sich in stetiger Weiterentwicklung.

Spotfiy hat sich zwischen all diesen Apps stark herausgehoben. Neben Musik und verschiedenen Playlists bietet Spotify nun auch die immer mehr beliebten Podcasts an. Kein Wunder also, dass das Unternehmen die Nummer eins ist, wenn es um Musik Streaming Anbieter geht.

Vergleicht man die totalen Zahlen mit den Wachstumsquoten ergibt sich jedoch ein ganz anderes Bild: Spotify wurde 2006 gegründet und wuchs innerhalb von 10 Jahren im Schnitt um vier Millionen Nutzer pro Jahr bzw. 333.000 Nutzer pro Monat. Apple Music wurde am 30. Juni 2015 veröffentlicht und akkumulierte in den letzten vierzehn Monaten über 17 Millionen Nutzer, was einem durchschnittlichen Wachstum von 14,57 Millionen Nutzern pro Jahr bzw. 1,21 Millionen pro Monat entspricht.

Natürlich pusht Apple seinen Musikdienst durch die iPhones und andere Endgeräte. Dieser krasse Anstieg wird sich zeitnah abflachen, doch dürfte sich für Spotify, welches seit seiner Gründung (ähnlich wie Twitter) auf Kapitalgeber angewiesen ist, zur Konkurrenz entwickeln.

Musik-Streaming: Wann ist’s legal?

Menschen lieben Vergleiche. Wir schauen uns Online-Rabatt-Aktionen an, finden heraus, wo wir das Meiste für unser Geld bekommen. Ganz so ernst wie beim Vergleichen von Krankenkassen geht es bei Entertainment-Produkten wie Spotify zwar nicht zu. Doch hier auch möchten wir gern wissen, was andere Anbieter so in petto haben.

Streaming: Zahlen und Analysen zu Spotify, Netflix & Co. | Dossier + Infografik – Blog zu Social Media Trends, Statistikpool, Metaverse Portal, Podcast Hub … und mehr!

Musik-Streaming: Spotify und seine Konkurrenten 31 % haben ihre Videostreaming-Gewohnheiten durch Corona-Krise nicht verändert; 27 % konsumieren mehr; in Österreich: 25 % surfen zielloser im Internet herum Unterschiede beim Musik-Streaming kaum bemerkbar Das Streamen hat sich durch Corona verändert: Wir vergleichen Musik-Streaming- und Video-Streaming-Anbieter. Vorab: Wir nutzen nicht alle Dienste …

Rechtlich muss nur Folgendes beachtet werden:

1. Es gibt kostenlose Musik-Streaming-Dienste: Diese müssen nicht automatisch illegal sein, aber es lohnt sich ein prüfender Blick. Auch YouTube oder Spotify bieten prinzipiell kostenlos Musik zum Anhören an. Doch häufig ist hier Werbung zwischengeschaltet oder man muss sich für ein Konto als Benutzer registrieren. Anders ist es bei gemeinfreien Musikbibliotheken. Meist heißt gemeinfrei, dass die entsprechende Musik über Creative Commons lizenziert ist. Ein sehr bekanntes Beispiel ist der Online-Künstler Kevin MacLeod und Incompetech bzw. Filmmusic.io. Dort findet man sämtliche Musik für den privaten Gebrauch kostenlos.
2. Es gibt kostenpflichtige Musik-Streaming-Dienste: Diese müssen auch nicht automatisch legal sein, aber sind es in der Regel meisten. Bei kostenpflichtigen Diensten muss man rechtlich vor allem darauf achten, ob sie a) mit Lizenzen arbeiten oder b) sich auf bestimmte rechtliche Besonderheiten stützen. In den Vereinigten Staaten gibt es bspw. die Sondererstellung des so genannten Fair Use. Materialen, die Fair Use unterliegen, können urheberrechtlich geschützt sein, aber dürfen trotzdem verwendet werden. Fair Use gilt aber nur in den Vereinigten Staaten. In der Bundesrepublik Deutschland gilt das strengere Urheberrecht. Fair Use ist also in den Vereinigten Staaten von Amerika legal, aber in Deutschland nicht.

Für Streamer

Wer ein Telemedium betreibt, muss sich an die im Telemediengesetz (TMG), Rundfunkstaatsvertrag (RStV) und weiteren Gesetzen wie dem Jugendmedienschutzstaatsvertrag (JMStV) festgeschriebenen Regeln halten. Im ersten Paragrafen des TMG wird geregelt, dass Telemedien

„alle elektronischen Informations- und Kommunikationsdienste“

sind und damit so ziemlich alles umfassen kann. Doch nach aktueller Rechtssprechung gehören Streaming und Internettelefonie (noch) nicht dazu. Das hat sich seit September 2020 mit dem neuen Mediendienstestaatsvertrag geändert, welcher der Nachfolger zum bis dahin gültigen Rundfunkstaatsvertrag (RStV) ist.

Was dürfen Let’s Player?

Damit habe ich mich auch in einem Video bei meinem Startup DER SEMINAR beschäftigt. Anschauen lohnt:

Rechtliche Situation für Let’s Player: Animal Crossing & Star Wars & Co. – Darf ich sowas zeigen?!

Hallo und willkommen! Heute geht es darum, dass das #Urheberrecht in #Deutschland das Hochladen von Videos bei #YouTube extrem erschweren kann. Deswegen dachten wir uns: Beschäftigen wir uns doch gleich mal damit!

Betreibt man also ausschließlich einen privaten Twitch-Kanal, ist man fein raus. Doch das ist kaum der Fall und hier macht das Gesetz dann auch Probleme, denn in § 15 TMG und § 18 MStV (bis 2020: § 55 RStV) wird geregelt, dass nicht ausschließlich private Nutzung durch eine entsprechende Anbieterkennzeichnung geregelt werden muss, sprich: Impressum. Da die meisten Streamer ihre Inhalte auch über eigene Websites oder Social Media verbreiten oder die Videos bei Plattformen wie YouTube oder Vimeo erneut hochladen, sind sie bereits in Bereichen angelangt, für die ein Impressum und eine Datenschutzerklärung notwendig werden.

Bekannte Anbieter von Livestreams haben sich in den letzten Jahren teils stark verändert. Bekannte Plattformen sind aktuell etwa YouTube oder Twitch, aber auch eine klassische App-Anwendung wie TikTok will immer häufiger ein Stream-Anbieter sein.

Twitch Statistiken: 10 Jahre Erfolge, Wachstum und #TwitchLeaks | Dossier

Fast 4 Mio. Leute nutzen Twitch in Deutschland jeden Monat Deutschland macht fast 7 Prozent der weltweit ca. 1,6 Mrd. Zugriffe auf Twitch aus Amazon hat 2014 über 970 Mio. USD für Twitch bezahlt Gaming, Streaming und Let’s Plays: Das macht und das ist Twitch. Für viele Nutzer ist Twitch die bedeutendste Livestream-Plattform.

Betrachten wir Twitch mal etwas genauer: Jede Social-Media-Plattform hat bestimmte Eigenschaften, die sie attraktiv machen. Twitch ist vor allem populär bei Gamer:innen und Let’s Playern. Es richtet sich deutlich an eine jüngere Zielgruppe, v.a. an Gen Z und darunter, also Generation Alpha. Der Großteil der Twitch-Nutzer ist männlich.

Wird das Zuschauerprofil näher angeschaut, sieht man, dass mehr als die Hälfte der User zwischen 18 und 34 Jahre alt sind. Außerdem ist 35% des Publikums weiblich – eine starke Zahl, da Gaming immer noch ein von Männern dominiertes Terrain ist. Auch Streamer sind auf Twitch reichlich vorhanden. Die Sender-Community besteht aus über sieben Millionen Streamer, die mindestens einmal pro Monat Livestreams veröffentlichen. Der erfolgreichste Kanal ist „Ninja“ mit rund 17 Millionen Followern.

Doch auch Ninja muss sich an geltendes Recht halten. Wenn im Stream urheberrechtlich geschütztes Material gezeigt wird, etwa ein Filmtrailer oder Musik, dann ist der Zuschauer fein raus, aber der Streamer kann ggf. ordentlich zur Kasse gebeten werden.

Es gilt also: Streamer:innen sind Anbieter von Medien. Wie jeder TV-Sender muss auch hier geprüft werden ob das gezeigte Material frei gesendet werden darf. Ansonsten kann es sein, dass einige Wochen später ein Brief einer Anwaltskanzlei im Briefkasten liegt. In der Praxis wird bei Games und Videospielen häufig eine Ausnahme gemacht, aber Filme und Musik werden teils hart abgemahnt, wenn man sie (ohne vorherige Absprache oder Erlaubnis) einfach in Ausschnitten oder sogar komplett zeigt.

Für Streamer: Vom Let’s Play bis zu Rocket Beans

Dass noch weitere Hürden zu nehmen sind, bis ein eigener Stream rechtlich in Ordnung ist, zeigt das Beispiel Rocket Beans TV. Seit 2015 haben die Macher hinter der eingestellten Videospielsendung Game One ein eigenes 24-stündiges TV-Format, welches sie u.a. über Twitch und YouTube verbreiten. Das Format trägt meist mehrere tausend Zuschauer und die bei YouTube hochgeladenen Videos – sozusagen die Rocket Beans Mediathek – zählt im Verlauf mehrerer Tage auch durchschnittlich zehntausende Zugriffe. Man finanziert sich durch Sponsoring, Abomodelle usw.

Rechtlich bedeutet das für Rocket Beans TV, dass sie nach § 18 MStV

„Anbieter von Telemedien [sind], die nicht ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dienen“

Deswegen haben sie folgende Informationen leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar auf Ihrer Website zu halten:

1. Name und Anschrift sowie
2. bei juristischen Personen (was sie als GmbH sind) auch Name und Anschrift des Vertretungsberechtigten.

Deswegen brauchen sie ein erweitertes Impressum mit einem inhaltlich Verantwortlichen.

Zusätzlich müssen sie nach § 91MStV eine (Rundfunk-)Lizenz bei der jeweiligen Landesmedienanstalt erwerben, wo sie ihren Sitz haben. Ausnahme: Sie müssten es nicht, wenn (§ 91 MStV, Abs. 2) sie:

„im Durchschnitt von sechs Monaten in Deutschland weniger als eine Million Nutzer pro Monat erreichen oder in ihrer prognostizierten Entwicklung erreichen werden,“

Das ist bei RBTV eher nicht zu erwarten. Da die Rocket Beans einen Kanal bei Twitch, eine Website und diverse soziale Medien betreiben, über welche die Sendung ebenfalls geteilt wird, liegt es nahe, dass sie durchschnittlich auf über eine Million Views kommen. Sie bedürfen also einer Lizenz der Landesmedienanstalt, wo sie ihren Unternehmenssitz haben. Bei Rocket Beans TV wäre das dann Hamburg. Die zuständige Landesmedienanstalt stellt im Zweifelsfall fest, ob eine Lizenz notwendig ist. Falls das der Fall ist, muss der Anbieter unverzüglich den zweiseitigen Zulassungsantrag stellen.

Zusätzlich müssen die Rocket Beans noch darauf achten, ein Spartenprogramm zu bleiben, da sie sonst Gefahr laufen, zusätzliche Bedingungen erfüllen zu müssen, wie die Einbindung von politischen, religiösen, gesellschaftlichen o.Ä. Minderheiten, deren Meinungen usw.

Selbiges gilt genauso für YouTuber wie LeFloid, Let’s Players wie Unge oder Gronkh. Streamer wie PewDiePie fallen hier heraus, weil sie keine Deutschen sind (also keine deutsche Staatsangehörigkeit besitzen).

Fragen zu Streaming?

Bei Unklarheiten können Sie sich gern mit Fragen in den Kommentaren oder via info@schrift-architekt.de an mich wenden!

Bildquellen: CC BY 2.0 webvideotage via flickr.com

Podcast: Hören & Download

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Und in eigener Sache ein Hinweis: DER SEMINAR organisiert auch in diesem Jahr wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema dieses Mal ganz aktuell: Wie sicher ist der digitale Alltag?

Wie sicher sind eigentlich New Work, hybride Arbeit oder Homeschooling? Cyber Security, Datenschutz und digitale Infrastruktur braucht sichere Grundlagen. Das Barcamp liefert Lösungsansätze – und zwar in lockerer und angenehmer Atmosphäre.

Mit Experten und Machern gestalten wir die Zukunft sicher. Am 09.09.2022!

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Wir treffen uns am 9. September 2022 im Hbf. Halle. Tickets hier bestellen oder an allen lokalen Vorverkaufsstellen.
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Thema der Sendung

Wir haben detailliert die Zahlen und Eckdaten auseinandergenommen und einen Fachbeitrag zum Thema bei Social Media Statistiken eingestellt:

Für die Sendung haben wir recherchiert und Zahlen sowie Eckdaten ermittelt, auseinandergenommen und einen Fachbeitrag erstellt. Aus den Erkenntnissen und der Auswertung zum Thema haben wir eine tief gehende Analyse mit Take-away und Mehrwert bei SocialMediaStatistik.de verfasst. Weitere Informationen können bei uns erfragt werden. Einfach einen Kommentar unter dieser Folge schreiben oder uns per E-Mail kontaktieren.

Inhalte der Sendung: Transkript

(Wir lassen die Sendung über das Tool Wit.ai transkribieren – leider nicht komplett fehlerfrei, aber für euch vielleicht doch interessant zu lesen.)

[0:30] Damit hallo und herzlich willkommen zur Folge zweiundsiebzig. Der Online-Geister heute ausm Homeoffice.
Es gab be uns im Haushalt einen Coronafall. Uns geht’s gut, aber entschuldigt die Soundqualität. So und wir kommen auch gleich zum Thema der Sendung.
Online-Geister, Thema der Sendung. Wie man am Anfang unsere drei Hinweise, wir geben einen ersten Impuls zum Thema, heute Content-Marketing. Für Feedback sind wir immer erreichbar und,
Alle Infos zur Sendung bei Onlinegeister Punkt com und in der der Seminar Mediathek und damit würde ich sagen.

[1:03] Los geht’s. Wir sprechen heute über Content Marketing und warum tun wir das eigentlich? Ich weiß nicht, Christina ist Dusch von äh Fynn Kliemann jetzt vor Kurzem mal gehört
Ja, das äh also für ein Klima als Person kannte ich schon länger. Das Klima ins Land hat ja auch mit Beans mal zusammengearbeitet.
Die ich ja regelmäßig verfolge und als der dann durch das ZDF-Magazin Royal aufgedeckt wurde, sage ich mal, in Anführungszeichen ähm.
Hatte sie direkt die Runde gemacht, nur sofort verlinkt. Äh hier Finn Gliemann, dieser eigentlich coole Kumpel, der vielleicht ein bisschen seltsam wirkt, aber ab und zu ist tatsächlich gar nicht so cool und kumpelig.
Genau, denn im Mai 222 hat Jan Böhmermann in seiner ZDF-Magazin Royal-Sendung
ziemlich erdrückende Beweise erbracht, dass der Influencer Fin Kliemann, der unter anderem durch Kliemannsland bekannt, das war auch mal ein Format, das bei Funk lief, mit Maskendeals während der Coronakrise und sonstigen betrügerischen Maßnahmen sich einen Vorteil verschafft hat.
Da wurde dann auch sehr stark in der Folge diskutiert, wie vertrauenswürdig Influencer an sich überhaupt noch sind.
Finn Kliemann und Co sind dann auch sogenannte Content Creator, also.
Sie machen Videos bei YouTube, Bilder bei Instagram, et cetera sind damit berühmt geworden. Ja. Das ist ihr hauptsächlicher.

[2:19] Kliemann macht jetzt bestimmt noch alles mögliche andere, aber hauptsächlich bekannt ist er durch seine Videos auf YouTube, Klimann ist anders repräsentiert, Heimwerker Sachen, und viele andere gibt’s da eben auch noch Influencer, die auf YouTube Videos produzieren oder eben Instagram, TikTok inzwischen immer noch großem kommen. Ähm genau, Content Kreatoren.
Die machen entsprechend Content Marketing. Genau und was Content Marketing eigentlich genau ist, wollen wir jetzt klären,
Ist da für uns der kleine Aufhänger gewesen, weil da auch vielfach diskutiert wurde und es vielleicht auch erst mal ein erster wichtiger Unterschied an der Stelle.
Was ist überhaupt Content? Was ist Content Marketing und ähm wie passen da Influencer an sich erstmal rein? Also Content selbst ist Quelle Duden, qualifizierter Inhalt
oder Informationsgehalt, besonders von Websites, also Content, einfach Englisch für Inhalt ist es ja bereits, also eben Inhalte von,
digitalen Medien. So weit so simpel aus. Das kann
Erst mal alles Mögliche sein. Ähm Wikipedia äh schreibt jetzt zu Content Marketing. Content Marketing ist eine Marketingtechnik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll.
Um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
Genau, also sehr schöne Lehrbuchdefinitionen an der Stelle, um es vielleicht auch runterzubrechen.

[3:41] Wie gesagt, Inhalte, die man in digitalen Medien findet und Content Marketing ist da halt eben die Öffentlichkeitsarbeit da herum herum, also quasi der Unterschied zwischen ganz regulärer Werbung. Auf der einen Seite, so dieses hier hier, kauf meins, ist es das allerbeste. Ganz, ganz ehrlich,
Das wäre.
Nur nach 15 Werbung und Content Marketing wäre so was wie hey du, ich bin auf deinen Blog gekommen, du gibst immer so tolle Angeltipps, hast auch einen YouTube-Kanal, wo du das mitmachst und oh was ist das denn für eine tolle Angel, die du da benutzt? Ach du hast auch sogar einen Online-Shop, womit man kaufen kann.
Mal für Beispiel. Aber das Wichtigste hier ist, das ist nicht nur ein Werbespot ist, wie guck mal, wie cool das ist. Kauf, Kauf, Kauf, sondern du hast eine ganze Videoreihe meistens schon.
Die letzte Woche erzählst Geschichten, hast unterhaltsamen Inhalt, bitte machst erst Infoangebot und zufälligerweise kann man auch einige Dinge kaufen, die du mit.
Die Videos präsentierst.
Ganz wichtig in dem Kontext ist natürlich auch noch eine Unterscheidung zu treffen, denn äh wir hatten ja eingangs von kurz gesprochen, der ja häufig als Influencer bezeichnen wird, eigentlich ja doch eher so eine Art
Content Creator ist so im klassischen und da einfach nur um die beiden Begriffe mal kurz festzuzurennen.

[4:47] Influencer können auch Creators sein, aber Creators müssen nicht zwangsweise Influencer sein, denn ein Influencer, eine Influencerin, das kommt ja vom Namen schon, sind ja beeinflusser, also vor allem Meinungsbeeinflusser.
Sind zum Beispiel auch Influencer. Politiker sind Influencer, Journalisten sind Influencer, weil die halt äh ein entsprechend großes Publikum haben, in welcher Form auch immer dieses Publikum gestaltet ist und können halt eben deren Meinung
beeinflussen, abändern. Und das ist das, was ein Influencer typischerweise ausmacht. Creators
oder Queren, auch wenn es ein bisschen komisch klingt, ich sage Creators an der Stelle, also sogenannte Content Creators, sind halt eben Leute, die vor allem online tätig sind und dann halt eben über diverse Medien, multimediale Sachen
halt eben erschaffen, erstellt. Also im weitesten Sinne eine Art digitale Künstler.

[5:40] Das eine kann es anders sein, muss aber nicht unbedingt miteinander hergehen, aber häufig sind halt eben Creator Online Creator, Content Creators.
Gleichzeitig Influencer. Deswegen würde es gerne zusammengeschmissen, aber nur, dass die Begriffe mal kurz geklärt wurden. So viel erstmal zu den Begriffen. Gleich gehen wir noch in die Details,
Und im Mai muss ich immer an meine Großmutter denken, die wir zum Muttertag äh besuchen wir ihren Grab ihren Baum im Friedwald und ihr Lieblingssänger war Harry Bela Fonte und äh deswegen kommt jetzt vom Harry Bela Fronte day O,
bekannt als der Banane-Bootsau.

[6:13] Das war der Banana Boat Song von Harry Bella Fonte. Und dann sind wir zurück beim Thema.

[6:22] Besprechen, wie Content Marketing eigentlich funktioniert.
Genau, also in der Kurzfassung kann man sagen, Menschen hören auf. Menschen, Menschen vertrauen Menschen
Marketing ist ja nichts anderes als halt eben eine Person oder eine Organisation, die ja ohne Menschen auch recht wenig taugt, äh die halt eben Dinge empfehlen, die halt eben eine Meinung haben und andere Leute hören darauf.
Eigentlich ein ziemlich altes Ding, ziemlich altes Konzept, aber gerade jetzt im Onlinebereich, auch in den letzten Jahren, ich sage mal, frisch wieder entdeckt.
Vor allem so die zweite Hälfte der 2tausendzehner hat da sehr sehr viele technische Updates auch zum Beispiel mitgebracht. Ähm da gab’s zum Beispiel von Google einige größere Updates in der Suchmaschine.
Halt ähm stärkeren Fokus gelegt haben auf Menschen und ihre Meinungen. Das sind dann sogenannte Emil-Webseiten, oder
Uskrust Humans war so ein anderes Schlagwort, was da äh Google mitgebracht hat, wo es eben vor allem darum ging, äh gehen sollte, halt eben stärker auf Personen ihre Meinungen zu hören,
Okay? Das ist nämlich vor allem sehr an Werbespots früher oder bestimmt heute noch aus klassischem Fernsehen laufen, Werbespots funktioniert haben wie äh Roland Kaiser,
verschiedene Versicherungen geworben hat oder äh Thomas Gottschalk für äh Gummibärchen.

[7:41] Ähm das ist glaube ich den meisten äh und so weiter noch ein Begriff. Ich weiß nicht, wer da aktuell.
Bekannt ist und ständig verschiedene Werbespots für eine Marke macht, aber das ist oft, dass die Leute eben sind die Werbung. Das ist eine Person, die kenne ich. Finde ich sympathisch. Ach, der ist Gummibärchen. Da muss ich auch mal ein Bärchen essen.
Und da haben wir ja dann auch schon diese Kombination auch aus Influencern
und aus Content Creators, ähm denn das, was du jetzt ja gerade beschrieben hast, also diese mhm. Oder Werbefiguren äh an der Stelle, die sind ja eigentlich äh meistens also sind Schauspieler, sind Promis, wer auch immer, ähm die aber ja vor allem.

[8:17] Etwas ja, präsentieren sollen. Die machen’s ja nicht selbst. Das ist nämlich auch der große Unterschied,
beim Content Marketing und da gab es auch äh basierend von Daten vom BVDW, das ist bei Social Media Statistik DE auch veröffentlicht worden, ansonsten bei uns im äh Newsletter auch einfach mal reinschauen. Da verlinken wir die Infografik auch mit dazu. Gab’s eine,
Online-Umfrage unter deutschen Marketingverantwortlichen in Unternehmen, welche Vorteile aus ihrer Sicht dann eben Influencer bieten und da haben 3sechs Prozent, also,
mehr als jeder Dritte haben dann gesagt, ja die kreieren generieren Content.
Das ist auch der ganz wichtige Unterschied. Also die Beispiele von Tristan ist gerade mit den Werbefiguren, die haben ja den Content nicht selbst erschaffen. Die waren ja eigentlich nur Schauspieler, ähm aber so ein moderner Influencer und vor allem Content Creator, das ist ja schon Namen denn drinne.

[9:07] Machen, wenn’s Werbematerial im weiten Sinn ist
das Material ja selbst. Also da kommt dann ein Unternehmen zu jemand hin. Ich habe da zum Beispiel gerade so ein paar TikTok äh Stars, die ich äh ein bisschen mitverfolge, so aus Deutschland komme, wie das die zum Beispiel mit angehen äh und da gab’s das ja auch so.
Äh das war so ein ähm Snack-Anbieter, der dann halt äh dem einen Geld gegeben hat, ja ich mache mal Werbung für unsere Snacks.
Dann läuft das nämlich genau so. Die sagen hier, hast vielleicht auch ein paar Beispielprodukte, die du halt in die Kamera halten sollst und inhaltlich alles weitere ist dann deine Kiste.
Bist du dann halt eben der Influencer, der Content Creator. Du machst also quasi die Werbung selbst,
es nicht mehr durch ein Studio, durch den Auftraggeber oder wie auch immer, sondern wird halt eben ausgelagert an die im Grunde Schauspieler, die sie dann halt alles in einem. Ein Mann AG.

[9:56] Kreaturen, also es gibt ja bestimmt noch viele, die keine so direkte Werbung ist es Werbung. Das Content Marketing äh machen, ähm aber die dann einfach nur so was in die Kamera halten.
Natürlich auch die Erfahrung, wie ziehe ich ein Video auf, wie schneide ich ein unterhaltsames YouTube Video zusammen ähm und da können Sie natürlich dann eben die Firmen drauf verlassen, da passiert was.

[10:19] Jemand, der meistens Zielgruppe anspricht, den die Zielgruppe gerne schaut, macht ihnen etwas schmackhaft.
Und in derselben Umfrage wurde übrigens auch gesagt, zweimal mit jeweils 31 Prozent wurde beantwortet, warum man halt eben mit Influencern zusammenarbeitet. Neben der Tatsache, dass sie halt eben schon den Content mitbringen. Äh
Hat eben auch zusätzlich noch die Zielgruppe gleich mit ansprechen, sagen 31 Prozent und dass sie mehr Authentizität,
ranbringen. Also hat eben glaubwürdiger Sinn.

[10:48] Weitere Punkte, die halt eben als Antwort noch mit Standenbahnstärke Reichweite, geringere Streuverluste, also hat auch wieder besser die Zielgruppe ansprechen können. Mhm. Und und effizient, genau. 5 Prozent zwar nur, aber aber ist auch ein Punkt. Ja,
Ich glaube wie viele sehen da keine große Effizienz, wenn sie erst gucken müssen, welcher Content Creator passt zu uns? Macht der die richtige Werbung.
Entsprechend an. Ähm wie wir uns das vorstellen und aber Effizienz kann einfach auch sein, okay, wir haben jemanden, der funktioniert.
Unser Produkt fertig. Wir sind raus.

[11:22] Der große Vorteil bei Content Marketing, gerade wenn man halt eben da mit äh Prost zusammenarbeitet, äh ist halt eben auch, dass man als Unternehmen dann wirklich auch sagen kann, ich möchte jetzt Werbung machen für was auch immer und.
Halt einfach die Leute an, die ja bereits.
Einfach eine Zielgruppe haben und wenn man herausfindet, ah okay, die, die diese Leute ansprechen, also deren Zielgruppe ist gleichzeitig meine Zielgruppe äh und da kann man ja direkt sagen, hey du machst einfach ein neues Video.
Bild, Kurzvideo.
Welches Format auch immer, also quasi du lieber Creator, machst genau das weiter, was du ja bislang auch schon machst. Du halt eben mit unseren Produkten an der Stelle. Äh in Filmen kennen wir das ja auch, dann ist das dein Productplacement. Ähm da muss man auch schauen,
Wie gut das jeweils gemacht wird. Also mir ist das schon ein paar Mal, wenn ich äh Filme geschaut habe so gegangen, äh wo ich mir da gedacht habe, okay
hat man jetzt irgendwie eine Sekunde zu lang eine bestimmte Einstellung äh behalten und wo ich dann nur gemerkt habe, ach ja klar, genau, die wollen Werbung fürs Auto zum Beispiel machen, deswegen hat man halt eben auch Logo so verharzt. In
also wenn’s gut gemacht ist, fällt dir vielleicht wirklich nur das Logo auf,
ganz oft, wenn’s kein gibt, dann haben die Autos einfach kein Logo in dem Film. Das ist einfach komplette namenlose Marke. Ähm aber oder einen Laptop ohne Logo drauf oder irgendwie verdeckt, abgeklebt,
ähm wenn’s zum Charakter passt. Aber sobald man einen Film Logo sieht, weiß man eigentlich, okay, die haben dafür bezahlt, in dem Film zu sein.

[12:49] Und das ist halt eben auch das Typische beim Content Marketing, also in der Filmbranche, der mit Product-Pacement als Beispiel, ist ja so ein ganz typisches Ding und Content Marketing an
sich ist eigentlich auch schon eine sehr, sehr alte Sache. Also die ähm
frühesten Beispiele für Content Marketing gehen, eigentlich schon äh auf die Antike mit zurück, aber um
bisschen aktuellere Beispiele zu nennen. Ähm Frage an dich jetzt Tristan. Äh du kennst doch wahrscheinlich die äh Sternebewertungen für äh Köche, Restaurants und so weiter.
Ähm Michelin-Sterne. Genau, was ist ein Michelin eigentlich?

[13:26] Ähm das ist ein Reifenhersteller. Und warum machen die britischen Bewertungen für Restaurants?
Damit Leute zu den Restaurants hinfahren, einmal quer durch die ganze Welt und dabei ihre Reifen abnutzen und neue Reifen kaufen müssen.
Korrekt genau richtig. Das war auch wirklich der Hintergrund gewesen, warum Michelo äh übrigens um 1900 herum, also dieser äh Michelin Guide schon.
Ja ist schon über 100 Jahre alt.

[13:55] Reifen auf jeden Fall. Also mindestens bei äh Pferdekutschen gab auch schon frühe Formen von Autos. Ähm aber halt eben noch nicht so groß in der Masse.
Aber der Schwerpunkt war wirklich genau das gewesen. Also man hat sich beim Michelin hingesetzt und überlegt, okay warte mal, wir stellen Reifen her, wie können wir mehr Reifen verkaufen.
Okay, Leute könnten halt unsere Reifensteller abnutzen. Das heißt, dass sie halt häufiger welche kaufen müssen. Wie kriegen wir das halt am besten hin, indem sie halt mehr fahren. Wir machen die Straßen rauer.

[14:23] Gut, dass vielleicht aber in dem Sinne einfach mehr fahren und das war dann die Idee gewesen, weswegen vor allem ähm solche,
Michelin, Sternerestaurants häufig halt eben in der Provinz oder in der Landschaft irgendwo liegen und seltener in großen Städten
einfach der Zwang quasi da ist, hinfahren zu müssen. Ach das wusste ich nicht, ist es heute ist es halt immer noch so
Weil die sind ja inzwischen eigentlich komplett losgelöst vom Reifenhersteller. Das ist jetzt ein Sebrestigeträchtige Auszeichnung, die man äh als Koch oder Köchin bekommen kann.

[14:53] Oder ist was doch also die Michelin Sterne und diesen Guide gibt’s auch immer noch. Also das wird auch weiterhin getätigt. Ja natürlich es ist ein Stern zu bekommen ist es schon eine Riesenauszeichnung. Zwei Sterne.
Quasi hast du’s eigentlich schon längst geschafft und drei Stände gibt’s glaube ich in Deutschland nicht mal.

[15:09] Springende Punkt ist aber vor allem, dass ähm ein Unternehmen wie zum Beispiel halt über Inhalt, also in dem Fall Leute, die gerne essen gehen wollen,
ihre Produkte verkaufen möchte. Anderes gutes Beispiel ist das äh Guiness Book of World Records, also das Guinness Buch der Weltrekorde. Äh ich denke mal, Guinness ist dir wahrscheinlich bekannt.
Ja, aber ich ich hab’s euch irgendwann mal gelesen. Ich dachte, es wären zwei getrennte Sache. Und weißt du, jetzt das Guinness, Buch der Weltrekorde kommt vom Guinness dem Bier.

[15:37] Zufälliger zufälligerweise der gleiche Name. Nein
Das ist komplett beabsichtigt. Denn ähnliche Logik wie beim Michelin hatte sich nämlich auch das Unternehmen Guinness überlegt. Okay, also Leute trinkt unsere
Biere, els, was auch immer, aber unsere Getränke. Äh wie können wir da für mehr Absatz sorgen? Die Leute hat mehr Trinken logischerweise. Äh wie können wir dafür sorgen, dass die Leute mehr trinken?
Dem sie halt zum Beispiel länger in dem Paps und Bars bleiben, weil sie dann ja häufiger was bestellen. Je länger wir sie also in den Bars umso häufiger bestellen. Sie Logik.
Macht Sinn, okay. Äh und wie können wir halt eben dafür sorgen, dass die Leute länger in den Bars bleiben oder sich den Mund fusselig reden, deswegen häufiger mal was trinken müssen, indem wir sie halt miteinander sprechen und diskutieren lassen.
Wie kriegen wir das hin? Indem wir halt Ihnen Gesprächsthemen geben.
So war die Geburtsstunde, das sind die, von den Weltrekorden. Weltrekorde? Genau, denn es sind ja auch sehr viele kuriose Weltrekorde dabei, äh wo man dann auch wirklich sagen muss oder sich fragen muss.
Kann das denn sein? Was meinst du und dann ist man im Gespräch, redet sich schnell den Mund fusselig, muss schneller mal oder redet halt Längo.
Auch so eine Institution geworden ist und ich glaube, viele werden nicht wissen, dass es mit dem,
Bier zu tun hat. Ich hätte jetzt gedacht bei der Erklärung, dass die dachten, was? Der hat nur so und so viel geschafft. Ich kann mehr. Halt mein Bier.

[16:59] Ja, das kann auch eine mögliche Folge daraus sein. Ähm ist jetzt nicht mehr überliefert, ob das halt auch eine Absicht gewesen war von dem Unternehmen, aber es ging halt vor allem darum,
über auch wieder Content, also dem Fall dieses
Buch, was dann halt auch äh an Bars und sowas ausgeliefert wurde, stellenweise. Dass es halt eben dort liegt, dass Leute darin blättern und miteinander darüber ins Gespräch kommen. Also am Ende vor allem halt mehr Zeit in den Bars und Pops verbringen
dann hat eben natürlich auch mehr Bier konsumieren.

[17:28] Oder generell Getränke. Äh und das sind halt so schon wirklich teilweise äh hundert, teilweise aber auf jeden Fall Jahrzehnte alte.
Content Marketing Methoden, die jetzt einfach nur durch die Digitalisierung halt stärker noch in ähm halt eben ja auf Online-Plattformen überführt worden sind.
Also um den Bogen zu den Content Kreatoren zu schließen, äh die Restaurants oder eben die Wildrekordhalter waren die ersten
Creator für das Content Marketing. Ja, beziehungsweise die Unternehmen selbst waren da dann ihre eigenen Content Creator. Ah. Heute, wenn ich mit
Influencern oder eben Content Creators zusammenarbeite, lagere ich als Organisation diese Tätigkeiten häufig aus. Früher war’s
dieselbe Organisation gewesen, die das gemacht hat. Am Ende ist es relativ egal, das ist eher eine organisatorische Sache, ob das jetzt einen dieselbe Person ist oder ob das unterschiedliche sind, ähm aber das sind einfach.
So historische Beispiele für Content Marketing, die einfach am Ende wieder sich da rauf herunterdampfen lassen bisschen so für den Kontext an der Stelle.
Menschen sind Geschichtenerzähler,
Menschen wird vertraut, siehe Märchen, Mythen, Legenden, sie auch die eigene Kindheit, denn ich meine, die Behörden erinnert ihr euch noch an eure Lieblingshörspiele, Comics, Märchen,
Oder Ähnliches, könnt ihr noch die Intro-Melodie mitsingen. Wisst ihr noch, worum es in diesem einen spannenden Film von damals ging?

[18:51] Das ist immer der größte Beweis, dass einmal Storytelling funktioniert. Storytelling haben wir ja bereits in Folge neunundvierzig.

[18:58] Eine Folge gewidmet, eine ganze, die könnt ihr gerne mal reinhören? Doch, wie stark wirken ja so eigentlich Content Creator, beziehungsweise Influencer an sich, ähm denn wir können es uns natürlich auch den Mund fusselig reden darüber, dass das gemacht wird.
Aber so wie ja jetzt auch gerade das Influencer-Marketing wieder etwas hinterfragt
wird, ähm durch halt eben einmal diese äh per Klimaaffäre beziehungsweise auch ähm durch das, was bei Twitter momentan so ein bisschen mit passiert, das ist alles im Zuge vom vielleicht und vielleicht doch nicht Kauf durch Elon Musk, äh wo auch das Thema mit
mit Fake-Accounts ähm stärker in den Fokus mit gerückt ist, ähm
Ist aber eine ganz interessante von Bitcom stammende Umfrage mal ausgegangen. Da ging’s darum, ähm dass unter 400 Befragten ja Menschen ab 14 Jahren,
herauskam, dass 92 Prozent der Befragten Leute gemeint hatten, ja ich weiß, Influencer verdienen gerne Werbung. Das ist erstmal so
an sich bekannt, okay, die machen nicht einfach nur Content des Contents willen, weil sie halt eben gerne Geschichten erzählen, sondern da ist halt auch eine Absicht damit verbunden. Gerade wenn sie Produkte in die Kamera halten, sollte das sehr vielen Leuten ab 14 Jahren klar sein, dass sie,
dass wir damit Geld verdienen und äh in der gleichen Umfrage haben aber auch 56 Prozent Leute gemeint. Das ist ein ganz normaler Beruf und sogar 35 Prozent hatten wir. Ich wäre selbst gerne Influencer.

[20:22] Die Attraktivität dieses Berufs ist auf jeden Fall recht hoch, aber es wird halt auch als ein vor allem so eben bei jüngeren Menschen als ein ganz regulärer Beruf gesehen.
Ich finde vor allem äh ähm infizieren kann ich mich mit der Antwort, die 43Prozent der Befragt haben gesagt, manchmal bin ich neidisch auf deren viele Geschenke.
Nicht wirklich, die arbeiten ja auch dafür, die produzieren halt den Content, ähm aber ganz oft sehe ich Videos, wie jemand einfach im Videospiel spielt ähm und dann von,
irgendeinem Anlass von Entwickler oder vom äh Publisher ganz Paket geschickt bekommt, wo dann ganz viel Merge drin ist, denen es halt auch nur,
in diesem Paket gibt für Influencer, für Streamer et cetera. Wenn die Kamera gehalten wird, Leute denken, oh, das ist ja cool.
Entweder im besten Fall, dass es ein Virtual nicht auch haben will und kaufen will oder einen schlechteren Fall als den zumindest nur okay, das ist ein cooler Publisher, der schenkt seinen äh Influencern was.

[21:16] Ich gucke weiter die Videos, ich spiele selber das Spiel et cetera. Ähm
Ich war ja selbst auch vor so über zehn Jahren mal ein kleiner Influencer gewesen im weitesten Sinne. Ähm das habe ich glaube ich noch gar nicht erzählt. Ich war mal eine Weile als Buchblockger unterwegs, also auch
sehr großer Exotenstatus, denn Buchblogger sind meistens Frauen gewesen zu der Zeit, also als Mann da
schon ein bisschen bunter Hund ähm und da ist es auch relativ schnell passiert. Also ich habe da
glaube ich ein halbes Jahr, das mehr oder weniger aktiv betrieben äh und ein ziemlich kurzer Zeit kam da wirklich schon Verlage auf mich zu und haben mir stellenweise sogar ungefragt.
Bücher zugeschickt mit der Bitte sie zu rezensieren und bei mir im Blog vorzustellen. Ach das ist cool, da muss ich auch mal äh anfangen mit Buchbloggen.
Gerne meinen alten Block übernehmen, der existiert sogar noch, aber da heutzutage noch viel da fällt mir ein, ist es nicht direkt im Marketing, aber also grade ähm na.
Musikpublisher ähm Musikstudios,
ja regelmäßig was Neues rauskommt, Massen an CDs, an Radiosender. Als ich bei Corax noch in der Redaktion war, ein Praktikum ist jetzt auch wieder Ewigkeiten her, ähm kostet eine riesige Kiste in der Ecke, wo einfach CDs
drin lagen, die dem Sender geschickt wurden, zum spielt das doch mal in der Sendung, damit Leute das hören, um die CDs da wegnehmen, weil mein Gott zu Radio spielt, was sie wollen.

[22:37] Ist auch so ein typisches Beispiel, wo man halt eben mit äh Content-Inhalten arbeiten möchte. Ich meine, ähm der Begriff des Content-Marketings an sich geht auch noch ein bisschen weiter zurück als jetzt mit dem Michelin Sterne. Ähm ich weiß nicht, ob du den Begriff der Soap Oper kennst, ich vermute.
Opera, Seifenoper und Soap ist ja immer noch der Begriff dafür und ich weiß nicht worauf du hinaus möchtest. Äh das war das Zielgruppenmarketing, das halt meistens Hausfrauen die Sendung geguckt haben
Zuhause mal im Fernsehen geguckt haben
in der Werbung dazwischen wurde meistens ja auf Waschmittel gemacht, Seifen, was rausrollen und regelmäßig benutzen und deswegen wurden einfach Sendungen drumrum gestrickt, die die Zielgruppe besonders ansprechen, damit’s dran bleiben.

[23:19] Jedes Mal wieder einschalten,
bei Seifenwerbung äh mitbekommen. Mhm genau, stellenweise als klassische Werbung, aber stellenweise halt eben auch schon als eine frühe Form von Content Marketing, ähm denn häufig wurden diese Sendungen ja eben gesponsert,
Auch so kann die äh das das Drama von irgendwas äh gesponsort von keinem Seifenfix
Kleider frei oder so was ähm und dann hat man halt auch stellenweise in den Sendungen, das da müssen wir aber auch äh
dran erinnern, das war vor über 100 Jahren dabei, auch die rechtliche Situation noch eine ganz andere gewesen, aber da wo dann wirklich auch ein ähm zuerst so ein Radio Dramas beziehungsweise auch gerade vor über 100 Jahren Soap Opers ja klar
im Fernsehen, im Radio. Ja, genau. Denn bevor es die Soap Opers im TV gab, gab’s halt eben Radiodramen.
Oder auch Stichwort Groschenhefte, also solche ja Verbrauchsliteratur, da gab’s auch eben so diese
für einen Groschen konnte man die ja lange Zeit kaufen. Äh diese kleinen, flimmsigen Bahnhofskioskke einmal durchblättern, auseinandergefallen da gibt’s heute noch so ein paar also ist vielleicht noch bekannt oder auch äh diese ganzen Herzschmerzromane, einfach mal beim bei irgendeinem Bastei Lübbe.
Das Logo die sind da auch äh der du mehr the Player im deutschsprachigen Raum. Aber einfach mal in den Bahnhofskiosk schauen, die finden sich auch immer noch, sind jetzt auf jeden Fall schon digital erhältlich, aber die haben so was auch.

[24:39] Häufiger gemacht. Heutzutage nicht mehr. Das hat auch einfach mit rechtlichen Situationen zu tun. Aber dann hat man halt eben auch ähm irgendwelche Diskussionen, sodass kein Jenny, weißt du, was Mike vor kurzem gemacht hat.
Nein Clara, sag es mir, aber warte doch kurz Moment, ich muss erst noch die Wäsche einweichen. Och, deine Wäsche ist immer so schön sauber und was verwendest du denn? Na ich verwende natürlich seifenfrei von Seifenfix. Ach, das ist ja Einbeigung. Aber jedenfalls zurück zum Thema.

[25:01] Das wäre dann so eine Variante von relativ äh Werbeeinbindung, die man aber auch schon im weitesten Sinne als eine frühe Form von zeichnen kann.

[25:11] Das das ist fast 1:1 aktuell schlechte Videos. Ah Menschen ändern sich auch passiert.
So bis auch zum ein Ohr rein, zum anderen auch wieder raus. Wenig bleibt da hängen, deswegen ist ja dieses wirklich tägliche, inzwischen ja tägliche Sendungen,
tägliche Folgen und einfach eine dumme Mahnung dran nach dem anderen.
Aber wenn ihr jetzt ähm da draußen liebe Hörer vielleicht auch der Meinung seid, ja okay Marketing, Content und nicht welches was ist, Content Marketing auch. Klingt an sich vielleicht auch ganz spannend oder ich möchte sowas selbst auch mal ausprobieren.
Zwei kleine Tipps an der Stelle. Äh also wie kann ich selbst Content Marketing machen.
Generell erstmal starten und halt über Themen sprechen, aber ganz, ganz wichtig, wenn ihr ähm damit Werbematerial, mit Werbedeals, mit Partnern da irgendwie was arbeiten möchtet.

[26:02] Ein ganz wichtiger Punkt, das UWG. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb beziehungsweise kurzes unlaute Wettbewerbsgesetz.
Gebt, gerne mal bei der Suchmaschine des Vertrauens eingeben. Äh da steht alles drinne, was ihr rechtlich beachten müsst, denn auch Content Marketing.
Wenn es halt am Ende werberischen Charakter hat, also wenn ich,
bestimmte Produkte oder Dienstleistungen im Grunde Werbung mache. Es ist Werbung. Es ist zwar verpackte Werbung, aber es ist
Werbung. Auch bei Filmen oder TV-Serien, äh wenn es dort irgendwelche Partner gibt, die jetzt, sei es jetzt äh Computer-Sponsoren, die sonst was sponsorn, äh also eben Stichwort von vorhin
die müssen auch mindestens im Abspann erwähnt werden. Also es darf,
nicht verschleiert werden, dass das halt eben ein Geschäft ist, was da miteinander abgeschlossen wird. Das ist ein ganz ganz wichtiger Punkt,
für den rechtlichen Part und ansonsten kann ich euch empfehlen bei der der Seminar Mediathek oder der Seminar DE. Da gibt’s äh eine ja einen frischen Neuzugang.

[27:05] Der Mediathek das Content Glossar. Da finden sich alle wichtigen Schlagworte und demnächst werde ich da auch noch ein kleines Video mit aufnehmen, äh wo ich auch nochmal zum Thema Content-Marketing, so die wichtigsten Eckpunkte mit reinsetze, vor allem halt eben, was muss ich beachten, wo sind auch mögliche
Fallstricke, denn Content Marketing ist an vielen Stellen auch eine sehr unterhaltsame Variante. Ich meine, die Hälfte von YouTube
lebt gefühlt vom Content-Marketing und das kann ja auch durchaus unterhalten, das kann ja auch gut gemacht sein, aber gerade in Deutschland, grade in Europa, müssen natürlich auch drauf achten, dass wir uns halt eben auch an rechtliche Rahmenbedingungen erhalten, damit das Ganze auch einfach irgendwo Hand und Fuß bekommen,
Ja und das war’s dann mit dem Thema. Genau, heute ging es um Content Marketing.

[27:46] Shownotes, Infografin und aktuellen Entwicklungen zum Thema der Sendung gibt’s monatlich auch in unserem exklusiven 2 Minuten Briefing unter Onlinegeister dot com Schrägstrich Newsletter,
Alle Songs, die in der Radiofolge gespielt wurden, verlinken wir in der Spotify-Playlist.
Und ein Hinweis für unsere Podcast-Hörer. Online-Geister wird unter einer Creative comments CC bei ND-Dizenz veröffentlicht, also liebt es, teilt es, seid kreativ damit aber wäre nett, wenn uns vorher informiert.
Damit verabschieden wir uns vom Thema.

Moderatoren & Gäste

An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:

• Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
• Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Tools und Tipps für digitales Arbeiten)

Gespielte Musik in der Radioversion

Für alle Songs, siehe unsere Spotify-Playlist. Folgende Stücke liefen bei Radio Corax:

• Harry Belafonte – Day O (Banana Boat Song)
• Rina Sawayama – This Hell
• The Devil Makes Three – I Am the Man Thomas

Quellen & Links

• siehe SocialMediaStatistik.de

Erwähnte Folgen

• / Social Media in China | Nr. 71
• Polywork | Nr. 65
• Quickie Week: Vero – True Social? | Quickie

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Und in eigener Sache ein Hinweis: DER SEMINAR organisiert auch in diesem Jahr wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema dieses Mal ganz aktuell: Wie sicher ist der digitale Alltag?

Wie sicher sind eigentlich New Work, hybride Arbeit oder Homeschooling? Cyber Security, Datenschutz und digitale Infrastruktur braucht sichere Grundlagen. Das Barcamp liefert Lösungsansätze – und zwar in lockerer und angenehmer Atmosphäre.

Mit Experten und Machern gestalten wir die Zukunft sicher. Am 09.09.2022!

JETZT TICKETS BESTELLEN!

Wir treffen uns am 9. September 2022 im Hbf. Halle. Tickets hier bestellen oder an allen lokalen Vorverkaufsstellen.
JETZT TICKETS KAUFEN!

Thema der Sendung

Wir haben detailliert die Zahlen und Eckdaten auseinandergenommen und einen Fachbeitrag zum Thema bei Social Media Statistiken eingestellt:

Für die Sendung haben wir recherchiert und Zahlen sowie Eckdaten ermittelt, auseinandergenommen und einen Fachbeitrag erstellt. Aus den Erkenntnissen und der Auswertung zum Thema haben wir eine tief gehende Analyse mit Take-away und Mehrwert bei SocialMediaStatistik.de verfasst. Weitere Informationen können bei uns erfragt werden. Einfach einen Kommentar unter dieser Folge schreiben oder uns per E-Mail kontaktieren.

Moderatoren & Gäste

An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:

• Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
• Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Tools und Tipps für digitales Arbeiten)

Gespielte Musik in der Radioversion

Für alle Songs, siehe unsere Spotify-Playlist. Folgende Stücke liefen bei Radio Corax:

• Edwin Starr – War
• SoaD – B.Y.O.B

Quellen & Links

• siehe SocialMediaStatistik.de

Erwähnte Folgen

• Reddit | Nr. 69
• ? Datenschutz & Datensicherheit: Die NSA-Affäre | Nr. 60

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Der Vergleich

Der wesentliche Faktor, der vor Erstellung eines Marketing-Konzepts beachtet werden muss, ist die Auseinandersetzung mit der Zielgruppe. Obwohl bereits viele Menschen „online” sind, kann nicht davon ausgegangen werden, dass alle auf der digitalen Welle reiten. Laut Demografie sind, wie zu erwarten, hauptsächlich die Jüngeren im Umgang mit dem World Wide Web geübt, die ältere Generation geht diesem „Trend” eher weniger nach.

Dementsprechend sollte bei einer älteren Zielgruppe bedacht werden, dass diese mit klassischen, Offline-Marketing-Modellen in Hardcopy-Form zufriedener sind, da sie auf sie vertrauenswürdiger wirken.

Das Online-Marketing ist flexibler und aktueller. Angesichts dessen erfreut es sich aktuell einer großen Popularität. Doch auch diese hat ihre Schattenseiten.

Der Markt für Online-Werbung ist extrem überflutet und Menschen reagieren negativ darauf, wenn sie auf Webseiten mit Anzeigen überschwemmt werden. Das führt zu einem Anstieg der Kosten für Anzeigen.

Gerade junge Start-ups und ihre Gründer haben oftmals diese Budgets nicht, auch wenn viele Unternehmer sich mittlerweile etwas Geld dazuverdienen, indem sie durch BitQT durch clevere Investitionen ein gewisses Kapital für die Anfangsphase des neuen Unternehmens erwirtschaften. Durch die Investition in Bitcoins haben zwar bereits viele Unternehmen hohe Gewinne erzielt, aber diese können nicht immer nur für Marketing ausgegeben werden.

Durch diesen Wandel wird dem Offline-Marketing wieder mehr Aufmerksamkeit gewidmet als dies noch vor einigen Jahren der Fall war. Ein gut durchdachter und ansprechender Flyer hat vermutlich eine bessere Chance, gelesen zu werden, als eine E-Mail in einem vollen Postfach.

Ein Coupon aus einem Prospekt oder ein persönlich adressierter Brief haben eine persönliche Note und noch viel wichtiger: Haptik. Darauf legen viele Verbraucher einen großen Wert.

Doch welche Strategie ist sinnvoller?

Wie in den meisten Dingen sollte auch im Marketing eine gesunde Mischung aus beiden Varianten erfolgen. Unabhängig davon, ob das Marketing von Unternehmen selbst erstellt oder an eine Werbeagentur weitergegeben wird, kein Unternehmen schafft es mit nur einem Weg zu großen Erfolgen. Im Marketing zählt Vielfältigkeit und Reichweite sowohl online als auch offline. Optimalerweise schafft es eine Firma einen Bezug zwischen den unterschiedlichen Kommunikationswegen zu erschaffen – beispielsweise durch einen scanbaren QR-Code auf einem Flyer, welcher auf die Online-Kampagne des eigenen Unternehmens verweist.

Abseits der klassisch bekannten Formen wie Anzeigen, Flyer oder Ähnliche kann es auch interessant sein, manchmal andere Wege zu gehen.

Eine etwas unorthodoxere Werbemaßnahme ist Reverse Graffiti, bei welcher Mauern oder auch Straßen so gereinigt wurden, dass dadurch Unternehmenslogos zum Vorschein kamen. Beim Reverse Graffiti werden verschmutzte Flächen gereinigte. Die erkennbaren Sprüche, Logos usw. sind dann der gesäuberte Teil. Doch auch hier ist Vorsicht geboten, denn manche Verwaltung oder Behörde kann das als Beschädigung öffentlicher Flächen sehen, wie beispielsweise 2014 in Köln. Selbst die Satire-Sendung extra3 hat von diesem realen Irrsinn berichtet:

Realer Irrsinn: Reverse-Graffiti in Köln | extra 3 | NDR

Gibt es etwas Schlimmeres als eine verschmutzte Wand? Ja, eine teilweise gereinigte Wand. Zumindest für die Stadt Köln, die solche Fälle zur Anzeige bringt u…

Fazit: Harmonie aus Online- und Offline-Marketing

Schlussendlich nutzt weder eine reine online- noch offline-bezogene Kampagne dem Marketing etwas. Beides sollte sich ergänzen und harmonisch ineinander greifen. Multimedial und alle Kanäle einbeziehend.

Und in eigener Sache ein Hinweis: DER SEMINAR organisiert auch in nächsten Jahr wieder das Mitteldeutsche Barcamp, Thema: Wie sicher ist der digitale Alltag?

Wie sicher sind eigentlich New Work, hybride Arbeit oder Homeschooling? Cyber Security, Datenschutz und digitale Infrastruktur braucht sichere Grundlagen. Das Barcamp liefert Lösungsansätze – und zwar in lockerer und angenehmer Atmosphäre.

Mit Experten und Machern gestalten wir die Zukunft sicher. Am 09.09.2022!

JETZT TICKETS BESTELLEN!

Wir treffen uns am 9. September 2022 im Hbf. Halle. Tickets hier bestellen oder an allen lokalen Vorverkaufsstellen.
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Inhalte der Sendung

• Ab 00:00:00 – Intro, Begrüßung
• Ab 00:00:30 – Thema der Sendung
• Ab 00:25:00 – Feedback, Verabschiedung, Outro

Thema der Sendung

Wir haben detailliert die Zahlen und Eckdaten auseinandergenommen und einen Fachbeitrag zum Thema bei Social Media Statistiken eingestellt:

Für die Sendung haben wir recherchiert und Zahlen sowie Eckdaten ermittelt, auseinandergenommen und einen Fachbeitrag erstellt. Aus den Erkenntnissen und der Auswertung zum Thema haben wir eine tief gehende Analyse mit Take-away und Mehrwert bei SocialMediaStatistik.de verfasst. Weitere Informationen können bei uns erfragt werden. Einfach einen Kommentar unter dieser Folge schreiben oder uns per E-Mail kontaktieren.

Unsere Meinung zum Thema

Der Feed wirkt wie von Twitter, das Matchingsystem kennt man von Dating-Apps (nur hier eben nur Fokus auf Arbeitsprojekte), das lollipop-bunte Design und die Maskottchen wiederum erinnern an Gamer-fokussierte Plattformen wie Twitch oder Discord. Generell ist Polywork sehr bunt und bonbonfarben. Damit dürfte es vor allem jüngere Leute und Netizens (die Bewohner des Internets, also Generation Y und Z) ansprechen. Außerdem Leute aus Agenturen oder Startups. Polywork könnte sich hier eine gute Nische aufbauen, aber vermutlich wird es nicht DER Killer von LinkedIn oder XIBG werden, wohl aber eine Alternative.

Moderatoren & Gäste

An dieser Episode haben in zunehmender Follower-Zahl mitgewirkt:

• Moderation und Musik: Tristan Berlet (Twitter)
• Co-Moderation und Recherche: Christian Allner (Tools und Tipps für digitales Arbeiten)

Gespielte Musik in der Radioversion

Für alle Songs, siehe unsere Spotify-Playlist. Folgende Stücke liefen bei Radio Corax:

• …

Quellen & Links

• siehe SocialMediaStatistik-Analyse

Erwähnte Folgen

• Barcamp | Nr. 6

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