Сегодня, уважаемый читатель, мы поговорим о том, как же можно соорудить сервер из домашнего компьютера.

Как не странно, но если вы читали статью о настройке Apache + PHP + MySQL, то вы уже умете хостить сайты на своем домашнем компьютере.  Оказывается, все что нужно для того, чтобы сайт грузился не с какого-то сервера хостинг-провайдера, а со своего знакомого родного домашнего компьютера – это описанным в статье образом настроить связку apache+php+mysql и связать доменное имя с IP-адресом вашего домашнего компьютера.

Повторюсь:

• О том как настраивать Apache + PHP + MySQL я писал здесь.
• О том, как связать IP-адрес и доменное имя я записал видеоурок.

Так что вы вполне вооружены знаниями, остается лишь правильно их применить.

Замечательно, если компьютер подключен напрямую к провайдеру сетевым проводом и в настройках сети задан внешний статический IP-адрес. Именно этот IP и нужно будет указать в настройках доменного имени.

Но, обычное дело, когда компьютер, который будет выполнять роль сервера, расположен либо в локальной подсети, либо перед ним стоит какой-нибудь АДСЛ-модем и внешний IP-адрес (который вы можете узнать воспользовавшись сервисом myip.ru) – это адрес роутера либо адрес АДСЛ-модема. IP-адрес компьютера имеет при этом локальный вид (либо 192.168.0.ХХХ, либо 10.0.0.Х). Здесь уже сложнее, но все равно можно реализовать поставленную цель и сделать у себя дома филиал хостинг-провайдера.

Необходимо реализовать так называемый проброс портов. Т.е. настроить роутер или АДСЛ-модем следующим образом:

• Пользователь набрал адрес сайта sdelaysite.com.
• Name-сервер сообщил IP-адрес. Этот IP-адрес является внешним статическим адресом либо роутера, либо АДСЛ-модема, либо шлюза, через который компьютер-сервер выходит в интернет.
• Запрос пришел к роутеру на 80-й порт (именно через 80-й порт осуществляется http-соединение).
• Роутер настроен таким образом, что все запросы, приходящие на 80-й порт, перенаправляет компьютеру локальной подсети с определенным IP, например 192.168.0.200.
• Запрос пошел на локальный компьютер-сервер, а там его уже с радостью встречает Apache и выдает нужный сайт.

Но с пробросом портов мы разберемся чуть позже. Пока поковыряем сам компьютер-сервер.

Характеристики компьютера-сервера

Здесь очень сложно говорить о каких-либо точных параметрах.

Если вы собираетесь поиграть в хостинг-провайдера, то сервер должен быть четырехъядерным компьютером с 4-мя Гигабайтами оперативки, и несколькими жесткими дисками, объединенными в RAID-массив. Такой компьютер делится на несколько виртуальных серверов, управление которыми дается клиентам.

Если вы собрались подхостить пару сайтов, типа sdelaysite.com, то вполне хватит обычного современного компьютера. А там уже нужно экспериментировать для достижения оптимального результата.

Направлю ваше внимание на следующую особенность: важно количество оперативной памяти на сервере. Т.к. процесс загрузки посетителем одной и той же страницы сайта можно ускорить путем хранения данных в оперативной памяти. Чем больше оперативки, тем лучше.

Скорость чтения с жесткого диска и его надежность можно повысить все теми же RAID-массивами.

Но неоспоримым оказывается тот факт, что ОС Windows, из-за огромного количества дыр в безопасности, множества вирусов, нестабильности работы – на сервере не место.

Поэтому на серверах бал правят операционные системы семейства Linux. Но не пугайтесь, принципы работы в Linux не так и сложны, как кажется, а настройка Apache + PHP + MySQL практически ничем не отличается от настройки в Windows.

Установка ArchLinux

Давайте-ка, уважаемый читатель, я познакомлю вас с установкой операционной системы ArchLinux.

Существует множество операционных систем, разработанных на основе Linux. Это и всем известная Ubuntu и openSUSE и многие другие. Одним из завоевавших популярность дистрибутивов является ArchLinux. С ним-то мы и будем знакомиться.

Почему именно ArchLinux:

• На мой взгляд, оптимально подходящий дистрибутив для сервера. В нем нет никакой лишней тяжести, все настраивает и устанавливает сам пользователь (оставляя только то, что действительно необходимо).
• Мощная система установки обновлений Pacman.

Подробнее об Arclinux можно почитать здесь. О философии Arch здесь.

Теперь я подробно опишу процесс установки ArchLinux на будущий сервер.

В случае обычного домашнего компьютера, из которого мы планируем сделать сервер, подойдет дистрибутив Core ISOs: i686, Torrent-ссылку на который можно получить на этой странице.

Данный дистрибутив представляет собой 32-х битную версию с присутствующими в скачиваемом образе необходимыми файлами установки (короче говоря, это то, что нам нужно).

Скачиваем Torrent-ссылку и загружаем ISO-образ диска любимым Torrent-клиентом.

Как я уже писал в статье о моих программах, я буду использовать инструментарий TCUP.

Для начала запускаю из TCUP Torrent-клиент и примерно через час дистрибутив у меня на жестком диске.

Теперь, как вы, наверное, догадались, нужно нарезать дистрибутив на диск. Идеальным окажется обычный CD, но где его в наше прогрессивное время взять, поэтому я использую чистую DVD (ради такого дела не жаль).

Нарезать будем плагином все того же TCUP.

Запускаем плагин Прожиг CD/DVD. Далее выбираем пункт Проект: Образ ISO/CUE и, прямо в открывшееся содержимое пункта, копируем скачанный дистрибутив ArcLinux-а (при помощи всем знакомой кнопки F5).

Запись начинаем, естественно, кликом на пункт Запись диска.

Выбираю низкую скорость записи, спешить нам некуда. И поехали трансформировать образ диска в загрузочно-устновочный диск ArcLinux.

После завершения всех этих нехитрых операций мы имеем диск с дистрибутивом, который нужно вставить в подопытный компьютер и загрузиться с него.

Считается, что дойдя до понимания необходимости установки Linux, пользователь знает где именно в BIOS подопытного компьютера можно включить загрузку с CD.

Грузимся с CD.

Выбираем пункт Boot Arch Linux Live CD. После чего наблюдаем процесс загрузки операционной системы.

Дожидаемся появления приглашения к авторизации.

Авторизуемся, как нам и предлагает надпись сверху, под логином root.

Хозяйке на заметку root – это логин суперпользователя, обладающего самыми широкими правами по настройке системы.

В установочном режиме учетная запись root-пользователя не имеет пароля. Пароль мы создадим на одном из последних шагов установки ОС Arch Linux.

Если обратить внимание на появившуюся, после авторизации, красиво оформленную надпись, то станет понятно – установку нужно начитать с ввода команды /arc/setup и подтверждаю ввод нажатием, вы не поверите, Enter.

Все, приступаем непосредственно к установке.

Последовательно будем выполнять каждый из пунктов установочного меню.

1. Select Source

На данном этапе нам предлагается выбрать между установкой с CD или из интернета. Т.к. мы скачали полный дистрибутив, то выбираем пункт CD-ROM or OTHER SOURCE и нажимаем Enter.

2. Set clock

Select region and timezone. Здесь необходимо выбрать временной регион. Я выбираю Europe и после Kiev (т.к. территориально я нахожусь в Украине).

Set time and date Здесь без лишних пояснений выбираю UTC. В режиме manuale редактирую дату. После корректировки возвращаюсь в подменю установки даты и времени, выбрав пункт return.

Настройку времени и даты я закончил, выбираю 3-й пункт Return to Main Menu.

Теперь самая интересная и сложная часть – разбивка жесткого диска. Но мы эту науку быстро одолеем.

Выбираю пункт

3. Prepare Hard Drive(s)

Разбивать будем в ручном режиме. Поэтому в подменю выбираем пункт 2. Manually Partition Hard Drives.

Я имею диск в 18 Гбайт, о чем с радостью меня информирует программа разбивки диска.

На данном этапе хочу пояснить принципы работы с оборудованием и файловой иерархией Arch Linux:

В Linux нет дисков С:, D: и т.д., как мы привыкли видеть в Windows. Здесь вся иерархия начинается от корня, обозначаемого / Все находится внутри этого слеша и распределено по папкам.

Удивительно для пользователя Windows, но все оборудование хранится в папке /dev. Мой единственный жесткий диск обозначается как sda. Именно поэтому я вижу надпись /dev/sda: 18GiB, которая говорит о том, что на компьютере есть одно устройство, распознанное как жесткий диск размером в 18 ГигаБайт и оно, как и все устройства, засунуто в папку dev.

А теперь мы приступим непосредственно к созданию разделов на жестком диске.

Выбираю диск /dev/sda и нажимаю Enter. После этого запускается программа cfdisk, при помощи которой мы и будем делить диск на разделы. Убираем приветственное окно программы cfdisk, нажав Enter и наблюдаем интерфейс программы cfdisk.

Для чистоты эксперимента я удаляю все имеющиеся разделы, выбирая внизу пункт Delete (нижнее меню, перемещаюсь при помощи курсорной клавиши вправо).

В итоге имею кучу свободного места, которую я сейчас переразмечу на ваших глазах, уважаемый читатель.

Создадим три раздела:

• Загрузочный раздел, который будет содержать ядро системы (для него нам достаточно отвести 50 Мбайт).
• Раздел подкачки или swap. Он используется для хранения данных из оперативной памяти, когда они уже там не умещаются (512 Мбайт).
• Раздел для всего остального, корневой раздел /. Для него задействуем все что осталось.

Итак, выбираю пункт New и создаю загрузочный раздел. На следующей развилке я вбираю пункт Primary. Далее выбираю размер раздела, в моем случае достаточно 50 МегаБайт. Выбор подтверждаю пунктом Beginning.

После создания раздела указываю его тип (пункт Type) как 83 (Linux).

Первый раздел создан. Теперь я перемещаюсь на пункт, символизирующий оставшееся свободное место на диске и снова нажимаю New.

Теперь я буду создавать раздел подкачки swap.

Используем вышеописанный алгоритм. Размер данного раздела будет равен 512 Мегабайт.

В качестве типа данного раздела (Type) необходимо указать 82.

Все остальное помечаем как sda3, туда мы будем монтировать корень /.

Размеченный жесткий диск sda имеет следующий вид:

Настал этап указать один из дисков, как загрузочный. Для этого мы перемещаемся на sda1 и помечаем его пунктом Bootable.

Все, уважаемый читатель, с разметкой диска покончено. Выбираем в интерфейсе cfdisk пункт write (в нижнем меню) и сохраняем внесенные изменения.

После сохранения можно выйти (пункт Quit).

Мы снова попадаем в знакомое нам меню установки Arch, где выбираем пункт DONE.

После выбора DONE, мы окажемся в подменю работы с диском, где будет заботливо выбран пункт 3. Manually Configure block devices, filesystems and mounpoints

Нажимаем Enter и переходим к монтированию разделов жесткого диска.

Перейдя в соответствующий раздел меню мы сможем указать файловые системы и точки монтирования (что именно должно располагаться в выбранном разделе жесткого диска).

Итак, начинаем с sda1. Этот раздел загрузочный. Для него оптимальной окажется файловая система ext3, поддерживающая восстановление после сбоя.

Как и договаривались, монтируем на sda1 загрузочный раздел /boot.

Никаких дополнительных опций указывать не будем, нажимаем Enter.

Аналогично вышеописанному создаем файловую систему и точку монтирования для sda2. Файловая система – swap. Это собственно все, что нужно было указать для sda2.

Sda3 будет иметь файловую систему ext3 монтировать туда будем, как и договаривались, все остальное, т.е. /.

Вот результат:

Остается лишь выбрать done и все, что мы наворотили, применится.

Вот теперь уж с настройкой жесткого диска действительно все. Arch заботливо выбирает пятый пункт в меню установки 5 Return to Main Menu.

Продолжаем устанавливать наш замечательный Linux.

В главном меню установки выбран пункт 4. Select Packages. В нем нам нужно выбрать ничто иное как base.

После выбора base появится перечень входящих в установку пакетов. Не парим себе лишний раз мозг, жмем OK.

Попадаем на 5-й пункт меню Install Packages, которым запускается установка пакетов. Если вы видите вот это

и CD старательно шуршит, значит все нормально, ждите окончания установки.

Все, уважаемый читатель, процесс установки Arch Linux закончен, приступаем к конфигурированию. Все, что мы сейчас наконфигурируем, можно будет поправить в любой удобный момент.

6. Configure System

На следующем экране нам предложат выбрать редактор для изменения текстовых файлов конфигурации. Выбираем nano и не парим мозг.

После выбора редактора текстовых файлов мы видим список всех файлов конфигурации. Но не пугайтесь, править нужно лишь часть из них.

Основной конфигурационный файл – /etc/rc.conf

Выбираем соответствующий пункт и нажимаем Enter.

Редактор nano загружает содержимое текстового файла rc.conf, расположенного в папке файлов конфигурации etc.

Для начала мы настроим сеть. Переходим к разделу NETWORKING в файле и внимательно впиваемся взглядом в строчки

#eth0="eth0 192.168.0.2 netmask 255.255.255.0 broadcast 192.168.0.255" 

eth0="dhcp"

INTERFACES=(eth0)

gateway="default gw 192.168.0.1"

ROUTES=(!gateway)

Значит так, если мы настраиваем сервер, то речи о динамической раздаче IP-адресов быть не может. Поэтому мы убираем комментирующую решетку перед первой строкой и ставим ее на вторую строчку. Получается вот что:

eth0="eth0 192.168.0.2 netmask 255.255.255.0 broadcast 192.168.0.255" 

#eth0="dhcp"

Теперь развлекаемся с первой строкой. Вместо 192.168.0.2 прописываем IP-адрес сервера. Мой сервак находится в локальной сети и имеет адрес 192.168.0.200 (именно его я и указываю).

netmask 255.255.255.0 Это нас устраивает. Данный формат маски говорит о том, что в подсети могут находится 254 компьютера (первые три составляющие IP-адреса у них фиксированы, а последняя изменяется от 1 до 254). Ну и ладно.

broadcast 192.168.0.255 – это IP-адрес для широковещательных пакетов. Если на данный IP будет отправлен пакет, то его получат все компьютеры подсети. Ну и хорошо, нас это устраивает.

В результате имеем следующее вместо первой строки:

eth0="eth0 192.168.0.200 netmask 255.255.255.0 broadcast 192.168.0.255" 

Крутим ниже, к строке

gateway="default gw 192.168.0.1"

ROUTES=(!gateway)

Первая строка указывает шлюз. Моя локальная сеть организована таким образом, что перед сервером расположен роутер, имеющий адрес 192.168.0.1, его я и указываю в качестве шлюза. Если в вашем случае, никакого роутера нет, то администратор сети должен сообщить вам IP-адрес шлюза, его здесь и укажете.

Во второй строке нам нужно, всего на всего, убрать восклицательный знак:

ROUTES=(gateway)

С этим файлов все. Жмем ctrl+o для записи и ctrl+x для выхода.

Следующим конфигурационным файлом, к которому мы проявим интерес, будет /etc/resolv.conf

Здесь все очень просто. В формате nameserver ip необходимо указать DNS.

Прямо под строкой #nameserver <ip> дописываем следующее

nameserver 192.168.0.1

nameserver 8.8.8.8

Кто такой 192.168.0.1 вы, уважаемый читатель, уже знаете.

8.8.8.8 – это DNS от Google. Указываю его, в качестве альтернативного.

Следующий интересный файл – /etc/hosts.deny

По умолчанию в этом файле запрещаются все соединения. Поправить это можно закомментировав строку ALL: ALL: DENY, т.е. поставить # перед фразой решетку, вот так:

# ALL: ALL: DENY

Сохраняем файл и выходим.

Следующим шагом мы подкорректируем зеркала для обновления, содержащиеся в файле /etc/pacman.d/mirrirlist

Прокручиваем файл к разделу Russia и раскомметируем строчки с адресом yandex.ru

Сохраняем, закрываем.

Последняя операция – установка пароля для супермощного пользователя root. Задайте его, и не забудьте.

Вводя пароль знайте, что в Linux символы паролей не закрываются звездочками, они просто вообще не показываются (чтобы нельзя было подсмотреть даже количества знаков в пароле и потом как-то их подобрать).

Жмем Done в самом конце.

Изменения применяются.

Последнее, что нам нужно будет сделать – это выбрать загрузчика. Пункт 7 Install Bootloader.

Здесь все просто, не парим мозг, выбираем Grub. После его выбора мы увидим содержимое файла конфигурации загрузчика. Он нас не интересует, сразу выходим оттуда.

Теперь нам нужно выбрать, куда устанавливать загрузчик. Выбираем пункт /dev/sda

Все, уважаемый читатель, 8 Exit Install.

Поздравляю, Arch Linux стоит, вводите команду reboot и не забудьте вынуть загрузочный диск из СДРОМА. Кстати, СДРОМ не откроется, пока не начнется перезагрузка, потому что диск примонтирован, вот такие особенности Linux.

Все, Linux загрузился и приглашает начать работу с ввода логина и пароля. А вы что ожидали?

Логинимся как root (пароль от рута вы сами завали, так что вводите, если не забыли).

Поздравляю, вы залогинились как root (по крайней мере, я точно залогинился).

Теперь проверим работоспособность сетевого соединения. Я надеюсь, вы подключили компьютер к локальной сети обычным сетевым проводом.

Тогда все должно работать, пишем команду ping google.com и наблюдаем веселую картину удачных пингов.

Когда картина пинга наскучит, нажмите ctrl+c.

Если ping у вас не проходит, то убедитесь в том, что вы получали в детстве достаточно витаминов.

Наконец-то теперь мы можем установить программу для удаленного SSH доступа через Putty. Помните я об этом писал?

Теперь мы узнаем как это все настраивается на стороне сервера.

Установив SSH-доступ я смогу удаленно управлять сервером и записывать видеоуроки, делать обычные скрины а не сидеть перед монитором с фотоаппаратом.

У Arch есть такая замечательная штуковина, как менеджер пакетов. Называется он pacman. Назначение pacman-а – установка необходимых программ, их обновление, обновление всех имеющихся программ, установка необходимых компонентов для вновь устанавливаемых программ. В общем, замечательная вещь. Подробнее о pacman можно читать тут.

А пока введем команду pacman -Svy, которая синхронизует данные о пакетах на серверах Яндекса.

После завершения синхронизации мы установим программу для SSH доступа. Называется она openssh. Установка происходит командой pacman -Sv openssh

Pacman скачает и установит программу и все недостающие компоненты. Почему-то с первого раза у меня обновился только лишь pacman, а openssh не установился. Поэтому я повторяю команду pacman -Sv openssh

На этот раз попытка увенчалась удачной установкой программы.

Вот где расположен файл запуска /etc/rc.d/sshd

Для того, чтобы запустить openssh, необходимо ввести следующую команду:

/etc/rc.d/sshd start

После чего будет возможен SSH-доступ к серверу.

Для доступа к серверу мы будем использовать программу Putty. Скачать ее можно либо с официального сайта, либо с Deposit Files (*.zip, 243 КБайта).

Вводим IP-адрес сервера (в моем случае 192.168.0.200) и подключаемся по SSH.

После соединения, в окошке Putty мы видим все тоже самое, что и на мониторе сервера. Клавиатуру и монитор сервера можно отодвинуть подальше, в ближайшее время они нам не понадобятся.

Напоследок мы обновим нашу систему замечательной командой pacman –Syu

В моем случае потребовалось загрузить обновлений на 100 Мбайт, так что мужайтесь, дело это не быстрое.

Пока на этом все. До следующей встречи предлагаю вам, уважаемый читатель, потыкать в google вопросами типа «основные команды linux» много всего забавного найдете.

С уважением, Андрей Морковин.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 8
Теги поста: Полезное веб-мастеру

Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности интернет-проекта

В предыдущем посте шла речь об анализе спроса и предложения на услуги интернет-проекта. Мы выясняли, как же спрогнозировать количество будущих пользователей и покупателей. А что же здесь?

Сегодня давайте анализировать конкурентов и сравнивать свой проект с уже существующими (если конечно таковые есть, ведь каждый уверен в уникальности собственных идей передаем привет всем революционным идеям по созданию городских интернет-порталов).

О том, как механически анализировать предложение на рынке останавливаться не буду, это мы уже прошли здесь (поисковая выдача, анализ статистики, отчетности и т.д.).

На проблему же поиска и анализа конкурентов нужно посмотреть немного с другой стороны. Какую ошибку делают начинающие бизнесмены?

Есть идея проекта, например, в той же блогосфере (кивок в сторону этой вот блогосферы). Не буду приводить в пример нашумевшую псевдо-СЕО-журналистику-проЖизнь. Давайте возьмем что-то нейтральное и знакомое (лично мне знакомое по фильму «Джули и Джулия») – блог о том, как готовить различные блюда, приправленные подробностями о личной жизни автора. Если задаться целью коммерциализировать этот проект (получать от него какой-то доход), перво-наперво нужно посмотреть вокруг: а что у них, у конкурентов, кто они?

Что первое придет на ум для ответа на вопрос: кто мои конкуренты? Конечно же задать в поисковик фразу «блог о приготовлении пищи (рецепты, блюда и т.д)» и посмотреть сколько же в выдаче у поисковика прямых соперников (например их 2). Записываем в бизнес-план: 2 конкурента, замечательно. Точка.

Как бы не так.

Ведь рецептурно-приготовительные блоги это только ваши самые-самые прямые конкуренты. А как же:

• Раз: сайты о вкусной и здоровой пище.
• Два: видеокурсы о том, как правильно готовить.
• Три: книги с рецептами и фоторепортажами.
• Четыре: расплодившиеся в телевизоре всякие «Смаки».
• Пять: обычные курсы при ресторанах.

???

И я не претендую на то, что этот список исчерпывающий.

Их тоже нельзя сбрасывать со счетов, ведь они также берут часть аудитории, которой интересна данная тематика.

Таким образом, вашими потенциальными конкурентами являются:

• Производители аналогичных продуктов и услуг (блоги о еде).
• Производители продуктов и услуг, удовлетворяющих потребность потребителя функционально по-другому (вот те книги, сайты, телепрограммы о еде).
• Производители такого же по виду продукта, но с отличающимися характеристиками (блог про еду + видеокурсы (бесплатные, а у вас платные) + мастер-классы поваров + статьи о том, как похудеть).

Определились с вопросом КТО ОНИ, идем дальше: а КАК У НИХ. Для ответа на этот вопрос необходимо проанализировать:

1. Какую часть рынка контролирует конкурент (то есть посмотреть посещаемость, тираж видеоуроков, книг и т.д.).
2. Как организовано дело у конкурентов (сколько человек работает, кто пишет статьи, кто фотографирует, как принимают платежи, как работает связь с клиентами-посетителями).
3. Насколько стабильны позиции конкурентов (смотрим динамику посещаемости: растет ли, падает, застопорилась, есть ли сезонность).
4. Как быстро ваш конкурент может перенять новинку, которую хотите внедрить вы (также начать записывать видео, оказывать бесплатные консультации по готовке в видео формате).
5. Какие из критериев оценки вашего интернет-продукта являются определяющими: качество продукта, либо качество обслуживания, цена услуги либо предоставляемый сервис, а может имидж.

После такого анализа полезно будет построить конкурентную карту рынка (звучит сильно, но на самом деле все просто и наглядно). Опять же для инвестора анализ конкурентов, представленный в понятном рисованном виде, будет существенным плюсом в пользу вашей компетентности.

Эта табличка дает представление о том, на какой конкурентной позиции находятся ваши соперники и что ожидает их в будущем.

Например:

1. Если количество интернет-пользователей будет расти прежними темпами, то сайт о еде (в  табличке представлен под кодовым именем Сайт) станет лидером на рынке информационных услуг о готовке пищи.
2. Обычные курсы и книги вытесняются с рынка, так как становятся дорогими и неудобными по сравнению с сайтами и блогами.
3. Если блоги и сайты начнут предоставлять качественную и дешевую информацию о приготовлении пиши, то видеоуроки в ближайшем будущем отживут свое, так как они находятся на серединной позиции, а потребитель склоняется к получению бесплатной и качественной информации

Выяснили КАК У НИХ. Обращаем внимание теперь на себя: КАК У НАС и делаем анализ нашего интернет-продукта по сравнению с конкурентным. Чтобы визуализировать и облегчить такой анализ в бизнес-плане предлагается небольшая табличка (Андрей Морковин будет выступать по этому поводу, так как делать ее в HTML-варианте придется именно ему).

Одна проблема: необходимо дать балльную оценку каждому параметру. Но, во-первых, вы сами можете выступить экспертом и по своему усмотрению их расставить на основании имеющегося опыта. Во-вторых, можете потеребить своих друзей-родных, чтобы они ответили, что им важнее. Так вы поймете максимальное количество баллов, которые может получить параметр интернет-продукта.

Потом надо, все-таки, адекватно оценить свой блог и, не завидуя, дать характеристику конкурентам.

(Андрей Морковин хитрый и сделал вместо HTML картинкотаблицо)

Вывод:

1. Наш блог о еде довольно конкурентоспособный, так как проигрывает по сумме баллов только телевизионной программе, превосходящей блоги в силу их неизвестности, недоступности интернета, невысокого имиджа и степени доверия.
2. Наш блог вполне может конкурировать с аналогичными интернет-проектами (другими блогами и сайтами о еде), так как предоставляет более качественную информацию, она в большей степени бесплатна, удобно структурирована.
3. Если к блогу добавить раздел «Видеоуроки» то он вполне может переманить часть аудитории, покупающей диски с обучающим видео о еде.

В бизнес-план вносим:

• Перечень конкурентов с их кратким описанием.
• Конкурентную карту рынка.
• Сравнительную катринкотаблицо характеристик интернет-продукта.
• Направления совершенствования своего продукта.

С уважением, Алиса Д.

Спасибо Андрею Морковину за картинкотаблицо (2 шт.).

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 11
Теги поста: Управление интернет-проектом

Анализ рынка и конкурентной среды

Данный раздел является одним из важнейших в бизнес-планировании, так как на его основе прогнозируется главное – будущий объем продаж интернет-продукта (а значит и прибыль, которую вы от него получите). Его целью является убеждение инвестора в том, что вы действительно сможете обеспечить возврат вложенных им средств, да еще и с прибылью.

Что же подлежит анализу в данном пункте?

1. Спрос и предложение на интернет-рынке в сегменте вашего продукта.
2. Уровень конкуренции на рынке, а также степень конкурентоспособности вашего интернет-продукта.

Так как данный раздел бизнес-плана достаточно внушительный по объему и хочется подробно пояснить отдельные его элементы, сегодня детально рассмотрим первую часть.

Проанализируем спрос и предложение на интернет-рынке в сегменте вашего продукта.

Приступаем к анализу рынка интернет-проекта.

В интернет-бизнесе спрос и предложение можно изучить и оценить несколькими способами:

Анализ интернет-аудитории и развития бизнеса в сети можно проводить на основании отчетности, предоставляемой различными аналитическими агентствами, например:

• fom.ru – Фонд «Общественное мнение» предоставляет множество частично бесплатной отчетности (стоимость полных отчетов колеблется в районе 30 тыс. рублей). Тех сведений, которые они выкладывают бесплатно, может вполне хватить на составление первичного среза объема, динамики и активности интернет-аудитории России.
• gemius.com.ua – Компания готовит коммерческую отчетность, однако есть и бесплатные краткие, но довольно информативные обзоры интернет-аудитории Украины.
• kontrakty.ua – в целом новостной аналитический портал, однако в разделе «IT и связь» есть интересная информация, которая поможет и в оценке спроса, и в оценке направлений развития бизнеса.
• company.yandex.ru/facts/researches – информационные бюллетени Яндекса, очень интересно и познавательно, подробно описывается территориальное распространение интернета, активность покупателей в сети, популярные поисковые запросы и т.д.

Об анализе поисковых запросов говорилось в статье Стартовый маркетинг интернет-магазина. Обратить внимание стоит на:

• статистику поисковых запросов Яндекса
• статистику по поисковым запросам Рамблера
• статистику Алексы

Анализ поисковой выдачи легче всего, конечно, провести с помощью анализа поисковой выдачи, в которой сразу наглядно представлено большинство ваших будущих конкурентов. Вы все еще со мной? Вы понимаете смысл происходящего? Тогда пошли дальше.

Техника анализа поисковой выдачи заключается в том, чтобы выяснить, есть ли аналогичные предложения в сети по интересующим вас запросам и каков уровень ваших конкурентов.

Существенную помощь может оказать утилита PagePromoter Bar, посредством которой можно оценить степень серьезности участников рынка, их вложения в SEO (о том, какие данные можно получить при помощи этой маленькой, но очень полезной утилиты, а также принцип оценки силы конкурента разъясняется здесь).

Анализ спроса и предложения на off-line рынке может дать интересную информацию. Если, например, вы хотите организовать интернет-магазин по продаже компьютерной техники, стоит обратить внимание на:

• Объем продаж компьютеров вообще в городе, области, стране (в зависимости от ориентации).
• Характеристику покупателей (возраст, профессия, доходы).

Затем на полученную информацию необходимо наложить данные об использовании интернета той или иной группой покупателей.

Тогда вы получите примерный потенциальный объем продаж в вашем интернет-магазине.

Понятно, что самостоятельное проведение маркетинговых исследований является наиболее дорогостоящим и трудоемким мероприятием, поэтому им воспользоваться могут только крупные компании, имеющие достаточно средств и времени.

Однако некоторые элементы комплексного исследования можно применить и в практике небольших проектов самостоятельно. Что вам стоит зайти в супермаркет по продаже компьютеров, потереться там и порасспрашивать продавцов. От них можно получить самую свежую информацию о том, как идут продажи, кто в основном покупает компьютеры и для каких целей, кто пользуется интернетом и так далее.

ПРИМЕР

Для анализа потенциального объема продаж интернет-магазина «Алиса» (товары для рукоделия) была проведена следующая работа.

Так как рукоделием занимаются, в основном, женщины, то главными потребителями продукции интернет-магазина считаются именно они. Однако не стоит сбрасывать со счетов мужчин, которые хотят сделать своим женам, мамам, сестрам подарки (данный факт необходимо учесть для планирования маркетинговой программы).

По данным компании Gemius около 48% интернет-аудитории составляют женщины. При этом приблизительно 60% занимается вязанием (крючком или спицами) и вышиванием. Доля женщин, отдающих свое время вышивке, составляет 20-30%.

Таким образом, можно выявить потенциальный спрос на товары для рукоделия в нашем регионе (Донецкая область, Украина). Да-да, мы именно оттуда.

В области проживает около 4,5 млн. человек, при этом женщин – 2,46 млн. Из них трудоспособного возраста – 1,47 млн. По статистике, городских жительниц из них 1,33 млн. То есть потенциальный объем потребителей товаров для рукоделия равен 1,33 млн. женщин (отсекаем сельских жительниц вследствие необинтернеченности последних).

По данным Gemius в Донецкой области активных интернет-пользователей около 5,6%, то есть почти 75 тысяч женщин.

Рукоделием из них интересуется, как уже было сказано, 60% или 45 тысяч женщин, работают из них около 68%, то есть 30,6 тыс. человек (работающие = платежеспособные). При этом покупки в интернет-магазинах совершают всего 16% пользователей.

Тогда, потенциальная интернет-аудитория Донецкой области, заинтересованная в покупках товаров для рукоделия через интернет, может составить приблизительно 4800 женщин. Такова емкость рынка интернет-торговли товарами для рукоделия.

Анализ статистики поисковых запросов Яндекса показывает следующие данные по интересующим запросам в Донецком регионе (за декабрь 2009):

• интернет-магазин рукоделия – 109 в месяц;
• интернет-магазин вышивания – 7 в месяц;
• интернет-магазин вязания – 14 в месяц;

Всего: – 130 наиболее релевантных запросов в месяц.

Однако необходимо учесть тот факт, что в Украине большей популярностью пользуется не поисковая система Яндекс, а Google (примерно 2/3 пользователей используют именно ее). Структура использования поисковиков приблизительно такова:

• 49,7% – Google.com.ua
• 16,8% – Yandex.ru
• 10,7% – rambler.ru
• 9,8% – Meta.ua
• 8,2% – Bigmir.net и т.д.

Следовательно, зная количество месячных запросов по Яндексу можно спроецировать общее количество запросов по Донецкой области с использованием вышеназванных поисковых систем.

• 49,7% – Google.com.ua – 385
• 16,8% – Yandex.ru – 130
• 10,7% – rambler.ru – 83
• 9,8% – Meta.ua – 75
• 8,2% – Bigmir.net – 63

Да, так прикидывать можно, получите приблизительно правильные данные. Мы проверяли, все сошлось.

ВСЕГО: 736 запросов за декабрь 2009 г.

Однако следует учесть сезонность данного товара: дно рынка наступает в июне (количество запросов падает в 6 раз от максимума), начиная с августа, наблюдается рост количества запросов, который достигает своего пика в декабре (распределение можно оценить, нажав вкладку «по месяцам» в статистике запросов Яндекса).

Получается, что наши 736 запросов в декабре – это максимум. На самом деле, в другие месяцы будет хуже.

Следовательно, план продаж необходимо рассчитывать помесячно.

А теперь, внимание! Барабанная дробь. Проверяем наши статистические изыскания в первой части этого примера. Помните, мы получили 4800 женщин – ориентировочная емкость рынка? Сейчас мы выйдем на эту цифру (приблизительно).

Вычисляем среднемесячное кол-во запросов: (736+736/6) / 2 = 429.

Теперь 429*12 = 5148. В итоге между 4800 и 5148 имеем погрешности 7%.

Возможно 7% разницы – это те мужчины, которые делают подарки своим девушкам, или те еще мужчины.

Спасибо за внимание. Занавес.

Кто дочитал до конца, тот молодец. Все сошлось со всем и такое ощущение, что наши предположения верны (это обнадеживает, не правда ли?).

С уважением, Алиса Д.

С уважением, Андрей Морковин.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 22
Теги поста: Управление интернет-проектом

После того, как в первых разделах бизнес-плана была подробно описана будущая сфера реализации вашего, уважаемый читатель, интернет-проекта, необходимо переходить к следующему пункту, в котором будет дана подробная характеристика продукта проекта. Надо же поставить потенциального инвестора в известность, на что вы просите деньги. Тем более ему будет интересно, чем вы планируете «взять» потенциального клиента, ведь именно отличие вашего продукта от продукта конкурентов (в лучшую, конечно, сторону) позволит занять желаемую нишу на рынке (читай «получить запланированную прибыль»).

Не буду здесь сильно вас мучить описаниями тех характеристик, на которые нужно обратить внимание. Смотрите схему, а примеры помогут прояснить теорию.

Единственное, что могу порекомендовать при составлении данного раздела – не увлекайтесь чрезмерным описанием. Так не должно быть (выдержка из бизнес-плана компьютерного сервиса):

Ремонт и обслуживание негарантийных компьютеров и периферийных устройств.

Смысл такой услуги, как ремонт, понятен и не требует описания. Под обслуживанием понимается: плановые профилактические работы, настройка аппаратной части, обновление микропрограмм BIOS, чистка, смазка вентиляторов и кулеров, замена, заправка и ремонт картриджей для струйных, лазерных и матричных принтеров, а также копировальных аппаратов. Допускается выезд к заказчику за дополнительную плату.

Такого уровня детализация не требуется в бизнес-плане. Понятия «ремонт» и «обслуживание» не из области фантастики, в особом объяснении не нуждаются.

Вообще, щадите своего читателя, ведь впереди его ждут еще, как минимум, десяток разделов.

ПРИМЕР 1

Характеристика услуг, предоставляемых проектом “ZnaemCenu”

Основным результатом работы проекта “ZnaemCenu” являются информационные услуги, предоставляемые пользователям, а именно:

• Ассортимент товаров и услуг.
• Краткая и детальная их характеристика.
• Розничная и оптовая цена.
• Местонахождение магазина, производителя, сервисного центра.
• Условия доставки или обслуживания.
• Заказ с сайта.

Привлекательность проекта “ZnaemCenu” для посетителей сайта заключается в получении актуальной информации о товарах и услугах с возможностью их заказа, для клиентов проекта – в возможности получить дополнительную площадку для продажи собственных продуктов.

Надлежащего уровня качество таких информационных услуг обеспечивается путем постоянного обновления ассортимента и цен на сайте “ZnaemCenu” либо со стороны заказчиков, либо силами персонала проекта.

Отличительной особенностью проекта “ZnaemCenu” от его конкурентов (сборников прайс-листов в бумажном варианте, сайтов-каталогов предприятий) является доступность и простота поиска необходимой информации о стоимости искомого товара и возможность его on-line заказа.

При этом для потребителя данная услуга абсолютно бесплатна.

Ценовая политика проекта для заказчиков также является достаточно гибкой:

Тарифный план	Максимальное количество позиций прайса	Стоимость (гривен/месяц)
Начальный	20	50
Бизнес	50	100
Максимальный	150	200
Супер	1000	300

В случае своевременной актуализации информации сайта, привлечения большего числа магазинов и фирм, расширения каталога, предоставления дополнительных услуг (например, выдача дисконтных карточек сайта), имиджевой рекламы, жизненный цикл проекта можно постоянно поддерживать на этапе роста или зрелости, что даст возможность получать постоянный прирост прибыли.

ПРИМЕР 2

Характеристика продукции, продаваемой интернет-магазином «Алиса»

Для продажи в интернет-магазине «Алиса» выбраны следующие товары для рукоделия:

• различного типа и качества пряжа для вязания, вышивания российского производства, сертифицированная по ГОСТу;
• спицы, крючки, пяльцы;
• швейная фурнитура;
• наборы для вышивания;
• тематические журналы;
• корзины для хранения.

Ассортимент продукции будет представлен достаточно широко – от простых и доступных видов до уникальных и дорогих.

Желательно в табличном виде предоставить информацию об ассортименте: наименование, характеристика, цена.

Предполагаемое преимущество интернет-магазина «Алиса» основывается, в первую очередь, на ценовом факторе. Территориально склад магазина находится в г. Томилино, где расположена фабрика по производству пряжи для вязания и вышивания, поэтому стоимость ее продукции в интернет-магазине будет существенно ниже из-за экономии на затратах по транспортировке.

Качество продаваемой продукции обеспечивается закупкой только сертифицированных по ГОСТу товаров, прошедших лабораторные исследования на предмет безопасности для человека, а также соответствия стандартным параметрам.

Одновременно покупателям предоставляется возможность вернуть или обменять купленный товар, если его внешний вид, качественные характеристики (цвет, мягкость, состав, диаметр, плотность и т.д.) не совпадают с описанными на сайте или отличаются по виду (цвет пряжи).

С уважением, Алиса Д.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 18
Теги поста: Управление интернет-проектом

Сегодня, уважаемый читатель, мы поговорим о покупке хостинга и доменного имени, о том, как это все настроить и как залить на хостинг наш свежеразработанный сайт.

Всем известно, что у сайта есть доменное имя (у моего блога доменное имя www.sdelaysite.com).

Сайт же представляет из себя набор файлов, размещенных на жестком диске компьютера, подключенного к интернету.

Я думаю вы осведомлены о том, что каждый компьютер, подключенный к сети, имеет свой уникальный IP-адрес (IP-адрес – это цифры формата XXX.XXX.XXX.XXX, вы можете узнать IP-адрес вашего компьютера прогулявшись по этой ссылке). Такой набор цифр представляет собой идентификатор, однозначно указывающий на конкретный компьютер в сети (IP – уникален для каждого компьютера).

Так вот, хостинг – это тот же самый компьютер с IP-адресом, на жестком диске которого будет храниться ваш сайт.

Теперь о том, что же такое доменное имя. Доменное имя – это просто на просто синоним того самого IP-адреса компьютера хостера. Согласитесь, гораздо проще запомнить какую-то фразу, набранную латиницей, нежели набор из 12 цифр.

Важным моментом является следующее:

• Доменное имя может приобретаться отдельно от хостинга.
• После покупки того и другого нужно в настройках доменного имени указать IP-адрес хостинг-компьютера (чтобы, набирая адрес сайта в браузере, было понятно к какому компьютеру обращаться за файлами).

Может быть это и звучит как-то не понятно, но на самом деле ничего сложного здесь нет. Сейчас я все поясню.

Покупаем доменное имя. К покупке доменного имени нужно подойти очень серьезно, потому что необходимость менять доменное имя уже раскрученного проекта – это серьезная проблема (все посетители запомнили старое имя сайта, ссылки стоят на старые URL, таким образом потеряете и посетителей и тИЦ с PR).

Хорошее доменное имя, это когда:

• Оно легко читается и однозначно запоминается (все мы знаем слово Прайс, но вот как оно пишется на английском языке точно знают немногие: может быть price или prais, а возможно praise или вот так – prise).
• Количество символов в доменном имени адекватно-умеренное (http://www.campaignforrealbeauty.com/ – мало того, что домен слишком длинный, так еще и попробуйте написать эту фразу без ошибок).
• Если проект серьезный, то, конечно, нужно выбирать доменное имя первого уровня vash_site.ru (если целевой посетитель россиянин) или vash_site.com (если вы работаете на западную аудиторию). Для Украины применим несколько другой подход: из-за того, что регистрация в зоне .ua усложнена до невозможности, все нормальные сайты регистрируются в зоне второго уровня com.ua (по аналогии с .ru, в зоне .com.ua нужно регистрироваться в случае нацеливания на украинского посетителя).
• Не забудьте прокрутить ассоциативный ряд, возникающий при упоминании выбранного доменного имени, на предмет нехороших параллелей.
• Плюсом может оказаться уже существующий раскрученный сайт со схожим по написанию доменом. В таком случае вы можете откусить часть чужого трафика. Но если вы будите интенсивно развиваться, то неизвестно, кто и у кого будет грызть трафик через пару лет. Да и глупости все это, потому как, чувствую я, трафик будет не тематическим и залетные посетители быстренько покинут ваш сайт.
• Покупая домен бывший в употреблении не поленитесь проверить что раньше было расположено на нем (не сидел ли там порносайт, хорошо подпортивший карму домена в глазах поисковиков). Проверить, что за ресурс был на домене раньше можно сервисом ВебАрхив. Лучшее, что может быть – это сайт схожей тематики, оставивший после себя тИЦ и ПР.
• Естественно, доменное имя должно отражать суть, тематику, лицо сайта.
• Короче говоря, нужно просто логически помыслить, вот и все.

Имя моего блога зарегистрировано в зоне .com, потому что я территориально нахожусь в Украине и покупать домен в .ru как-то неправильно, а нацеливаться на Украину зоной .com.ua,  возможно теряя позиции в выдаче поисковиков в самом густозаинтернеченном районе СНГ (Москва и Московская область), совсем не хочется.

Интересную статью по поводу покупки доменного имени б/у можно прочитать на Маулнете.

Общие слова закончились, переходим к технике решения вопроса.

Покупка домена

Выбрали домен, убедились в том, что он свободен и вперед, регистрировать на энное количество лет.

Для регистрации RU и COM доменов я использую проверенного оператора r01.ru, а для украинских доменов – imena.ua.

Хочу заметить, что ряд хостинг-провайдеров, например тот же imena.ua или masterhost, дарят, при покупке хостинга, доменное имя на год. Этим не грех воспользоваться.

И еще, для простоты операции, по возможности, регистрируйте все это дело на частное лицо, а не на юридическое. Сэкономите и деньги и время.

Домен вы купили. В результате вы получаете логин и пароль для входа на страницу управления. Но управлять доменом мы будем чуть позже.

Покупка хостинга

Теперь приступаем к покупке хостинга для нашего сайта. В случае начинающего веб-мастера вполне подойдет обычный виртуальный хостинг.

Дело в том, что для серьезных проектов с большой посещаемостью, дабы избежать тормозов в скорости загрузки сайта, подойдет выделенный сервер (т.е. компьютер с установленной операционной системой, которым вы будете управлять удаленно самостоятельно).

Для простого же проекта достаточно будет лишь места на жестком диске одного из серверов (виртуальный хостинг), которое ваш сайт поделит со своими коллегами.

На какие параметры хостинга нужно обратить внимание:

• Я считаю, что экономия на хостинге – это недопустимая роскошь. Работоспособность вашего сайта и отзывчивость техподдержки самым прямым образом влияют на спокойствие вашей нервной системы. Поэтому я пользуюсь услугами лидеров в данной области, иными словами – хощусь на Мастерхосте или на своем собственном сервере в своем собственном дата-центре (но это уже совсем другая история). Стало быть первое, на что нужно обратить внимание – это качество услуг хостера и его профессионализм.
• В случае, если вы запускаете статический сайт, состоящий лишь из HTML-страничек, то можно воспользоваться самым дешевым тарифным планом, этого будет больше чем достаточно. Если же ваш сайт динамический (т.е. написан на PHP с применением MySQL-баз данных), то оптимальным окажется вот этот тариф.
• А уже когда посещаемость вашего сайта вырастет и ему будет тесно на виртуальном хостинге – можно будет переезжать на выделенный сервер (но об этом поговорим в следующий раз, не забывайте подписываться на RSS, чтобы не пропустить свежие материалы сайта).

Скрещиваем домен и хостинг

Так сложились звезды, что доменное имя для этого блога я покупал у регистратора imena.ua, а хостинг – у компании Мастерхост. На сколько я помню, в случае покупки домена и хостинга у Мастерхоста, они оказываются автоматически связанными друг с другом.

Но, т.к. я покупал хостинг и домен в разных организациях, мне понадобится их скрестить. Это весьма простая операция, на примере которой вы сможете освоить данный процесс.

Предлагаю посмотреть видеоурок на тему связи домена и хостинга при помощи NS-записей:

Как залить сайт на хостинг

Теперь у вас есть доменное имя и хостинг, скрещенный с ним. Остается скопировать туда файлы нашего сайта.

Для этого нам понадобится программа Total Commander, если мы хотим соединяться по протоколу FTP. Запускаем Total Commander и жмем сочетание клавиш CTRL + F. А дальше, о подключении по FTP я уже писал здесь.

После соединения по FTP в одной из панелей Total Commander отобразятся файлы и папки, хранящиеся на сервере. Файлы сайта нужно поместить в папку www (в моем случае sdelaysite.com\www).

Но нужно помнить о том факте, что при соединении по FTP, данные передаются в незашифрованном открытом виде (в том числе и пароль для подключения). Поэтому гораздо безопаснее пользоваться SSH соединением, которое шифрует передаваемые данные.

Я окончательно отказался от соединения по FTP и перешел к работе с SSH. О том, что такое SSH, я писал здесь.

А на переход к работе по SSH меня сподвигла статья Михаила Шакина, в которой он рассказывает о безопасности вордпресс и загрузки файлов на хостинг замечательной программой WinSCP.

Оказывается, работа с данным клиентом практически ничем не отличается от работы с привычным мне Total Commander-ом. Единственная кардинальная разница в том, что настраивая WinSCP, нужно указать имя сервера, логин и пароль для соединения по протоколу SSH. Благо Мастерхост позволяет нам работать по этому протоколу и любезно высылает все явки и пароли на эл. почту после покупки хостинга.

С уважением, Андрей Морковин.

© Андрей Морковин для SdelaySite.com, 2010. | Ссылка на пост | Комментарии: 31
Теги поста: Полезное веб-мастеру