Nije tajna kako oglašivači zaziru od content oglašavanja, prije svega jer vlada nepovjerenje prema vlasnicima web stranica koji prikazuju takve (AdSense) oglase. Ono što je Google pokušao napraviti kako bi približio takvu vrst oglašavanja korisnicima, je objavljivanje dokumenta (istraživanja) s konkretnim podacima o isplativosti Googleove partnerske mreže.

Ono što se da čuti povremeno kao savjet je i Google potvrdio — ne treba se bojati kontekstualne mreže, već se pobrinuti da se parametri postave kako treba, te da se izbjegnu eventualni problemi (čitaj: gubitak novaca na klikove koji nisu relevantni, lažni (fake) klikovi i sl.).

Kako to napraviti? O isplativosti oglašavanja na content mreži sam pisao još dosta davno, a savjeti koji bi se dali upotrijebiti spomenuti su i u vodiču kroz postavljanje AdWords kampanje.

No, kako ne bi ostalo sve na informacijama koje su prije podijeljenje, evo i par friških:

• Iskoristite mogućnost podjele kampanja na placement i content kampanju.
• Iskoristite mogućnost “fokusiranja” kampanje putem ključnih riječi, te dodavanjem negativnih ključnih riječi/sajtova kako biste dodatno poboljšali kvalitetu klikova koji vam donose ti oglasi.
• Koristite više različitih vrsta oglasa te testirajte bolje verzije (za content mrežu bitno je pratiti konverzije, ne CTR!).
• Naravno, ono što se stalno ponavlja i više sam i sam sebi dosadan kada pišem nešto na ovu temu je samo praćenje kampanja — pobrinite se da kvalitetno ispratite odakle dolaze kupci, koji sajtovi nisu kvalitetni (pa ih izbacite), te naposljetku optimizirajte kampanju prema rezultatima koje dobijete.

Sve u svemu, potencijal kontekstualnog oglašavanja nemojte zanemariti, sam podatak da na oglase na Google Searchu otpada 5% prometa, a na ostatak mreže 95% dovoljno govori o potencijalu kontekstualnog oglašavanja…

Koristite Google Analytics UTM varijable

Rješenje naravno postoji. Link koji ste spremili za objavu na Twitteru potrebno je “nadograditi” s tri parametra (više o njima pročitajte na Google Analytics Help stranici):

• utm_campaign
• utm_source
• utm_medium

Modificirani link bi izgledao ovako: http://www.primjer.com/?utm_campaign=blog& utm_source=twitter&utm_medium=micro-blog, nakon čega će Analytics sve twitter posjete koje dođu direktno s Twitter web stranice,  desktop aplikacije ili mobilnih uređaja, prikazivati pod istim izvorom:

Uzmite u obzir kako je ovo najjednostavniji način da “naštimate” Twitter posjete, no od vas zahtjeva da svaki put dodate na kraj linka potrebne parametre što može biti malo zamarajuće.
U slučaju da vam je potrebno polu-automatizirano rješenje, yoast.com objašnjava način za dodavanje bookmarkleta uz malo javascripta…

Više o novom sučelju moguće je pročitati na službenom googleovom blogu, a isto tako, Googleovci su pripremili i video sadržaje koji bi trebali upoznati korisnike s novim sučeljem…

Korištenjem podataka za proteklih 7 dana, bid simulator izračunava što bi se dogodilo da ste za vaše ključne riječi (ili oglasne grupe) postavili drukčiju cijenu od aktualne.

Pojednostavljeno, Bid Simulator bi trebao odgovoriti na pitanja poput  “Koji broj klikova sam mogao dobiti da sam postavio drukčiji maksimalni CPC bid” ili “Koja bi bila pozicija oglasa da sam postavio drugu cijenu bida”.

Ostaje za vidjeti hoće li ovaj alat biti pušten u javnost, te koliko su precizni podaci simulacije…

Nove opcije će biti dostupne kroz posebni panel na pretraživaču, a jedna od interesantnijih je pretraživanje po vremenu (s obzirom da je pretraživanje u realnom vremenu zadnjih par mjeseci pravi buzzword, ništa neočekivano).  

Vremenski filteri su dosta korisni, te je napokon moguće izbjeći rezultate koji su stari i po nekoliko godina (a samim time, pitanje je koliko su relevantni). Filter kraćih vremenskih razdoblja (past 24 hours, past week) mogao bi biti interesantan i sa strane reputation managementa, jer je dosta jednostavno doći do svježih unosa po forumima, svježih video uradaka…

Zanimljive su i opcije kojima je moguće dodatno “ispolirati” pretraživanje.

Interesantnim se čini Wonder Wheel, koji može biti korisna alatka pri istraživanju ključnih riječi. Nakon što unesete ključnu riječ za koju vas zanimaju povezani pojmovi, Wonder Wheel će vam ponuditi “stablo” sinonima i vezanih ključnih riječi. Jednostavno i korisno. 

Sve u svemu, koristan set dodataka za najpopularniji pretraživač. Ostale novine koje su spremili Googleovci možete pročitati u opširnom roundupu Searchenginelanda.

S obzirom da se težilo da proces optimizacije bude bliži što većem broju ljudi (i da to sve stane na 10-ak stranica!), nekima će se možda činiti prebazičan, nezanimljiv ili će jednostavno reći “e pa to već sve znamo”. Ako se ubrajate u tu skupinu, to je dobar znak :)

Oni drugi, koji su u nedoumici i ne znaju odakle početi, vodič bi im mogao pripomoći da malo bolje upoznaju ovo područje.

Nadalje, zbog težnje što većoj jednostavnosti, neka poglavlja su izbačena (kao npr. redirekcije, višejezičnost, duplicirani sadržaj…) tako da ako smatrate da se moglo osvrnuti na još neke teme ili opširnije obraditi spomenute — u pravu ste. Osobno, mislim da se tu mogla naći još pokoja slika, no kako je dokument otvoren za prijedloge i nadopune, nije isključeno da će se u nekoj budućoj verziji proširiti i postati korisniji i informativniji.

Sadržaj vodiča kroz optimizaciju:

• Struktura URL-ova
• Naslovi na stranicama (<title> tag)
• Opis stranica (description <meta> tag)
• Semantički elementi HTML-a
• Optimizacija slika
• Nofollow atribut (rel=”nofollow”)
• Navigacijski elementi
• Anchor tekst
• robots.txt datoteka
• Sitemap
• Alati za webmastere

Download dokumenta Optimizacija za tražilice (SEO)

Ipak, kako slajdovi ne bi skupljali prašinu, predavanje sam postavio na Slideshare (izbačeno je par slajdova koji bez popratne priče nemaju baš smisla). Tema koje sam se dotakao kroz prezentaciju:

• trenutna situacija na području search engine marketinga (SEM)
• prednosti i problemi PPC oglašavanja
• odnos “snaga” pre-click i post-click marketinga
• objašnjenja elemenata koje bi svaka SEO/SEM kampanja trebala imati

Hal Varian (Chief Economist u Googleu) u ovom videu na jako jednostavan način objašnjava princip aukcije, utjecaj Quality Scorea na poziciju oglasa, te cijenu koju oglašivač treba platiti kako bi “potukao” konkurenciju (Max Bid).

Ako koristite Google AdWords svakako preporučam da izdvojite 9:12 minuta i pogledate ovaj video.

Posljednjih dana objavljen je dobar broj postova, tweetova i fotografija na temu ovogodišnje E-trgovine, tako da ste mogli čitati o konferenciji kod Dragana, Brune, ispratiti vrlo detaljne sažetke konferencije od strane ITDogađaja, te cijelu konferenciju ispratiti uživo putem Twittera ili video prijenosa. 

Sve ovo daje E-trgovini za pravo da je okarakteriziram kao vodeću konferenciju iz ove branše na našim prostorima (Web.start je vjerojatno jedini koji joj po kvaliteti može stati uz bok).  No veliki plus na stranu E-trgovine definitivno daje lokacija na kojoj se održava (Palić). To ujedno znači da trodnevni format konferencije izvanredno iskorištava sve prednosti takve lokacije, te sudionicima daje mogućnost da se odmore, druže i upoznaju s drugim sudionicima, te uživaju u dobroj hrani.

S obzirom da su najinteresantnija (najkorisnija) predavanja s konferencije spomenuta više puta posljednjih dana, istaknuti ću (samo) dva — predavanje Dragana Varagića (Šta je Content Marketing Management?) te Vladimira Živaljevića (Komercijalno upravljanje sadržajem), dok ostale, moram još jednom spomenuti, možete pronaći na stranicama ITDogađaja koji su stvarno odradili ogroman posao isprativši cijelu konferenciju u pisanom obliku!

Naravno, kako to obično biva, dio koji je bio najinteresantniji su ljudi koji su sudjelovali na samoj konferenciji, tako da mi je izuzetno drago što sam imao priliku proćakulati s Ilijom i Goranom, Nebojšom, Draganom, Brunom, Tonijem, Stjepanom, ekipom iz Allianz Directa (Filip, Jasmina i Robert), ekipom Inchoo-a (ima ih puno ;) ), ekipom iz Etargeta (Vlastimir, Jelena i Marek), te još zbilja velikim brojem ljudi (neka se ne naljute oni koje nisam istaknuo).

Glavni “krivac” za design je Marko Dugonjić (maratz), dok je u pomoć priskočio i Logoholik sa izvedbom logoa. Veliko hvala jednom i drugom!