Se esses dados por si só são suficientes para direcionar vários dos trabalhos de SEO do site como, por exemplo, verificar quais páginas são mais acessadas e tentar melhorá-las, imagine quando são feitas análises consistentes com base nesses dados?

A segmentação é de grande valia nesse momento. Ela auxilia o analista a realizar inferências em cima dos dados que são obtidos diretamente e são muito úteis na hora de entender melhor o comportamento de visitantes no site e transformar isso em mais conversões.

Segmentação Avançada

Desde 2008 que o Google Analytics conta com um poderoso recurso de segmentação de visitas: a Segmentação Avançada. Embora seja um recurso avançado, a maioria de nós já está acostumada a utilizá-lo, mas ainda não se se deparou com isso.

Ao entrar no Google Analytics de um site e escolher entre os itens All Traffic, Non-Paid Traffic, Paid Traffic e as demais opções de tráfego disponíveis no analytics, estamos utilizando os segmentos avançados configurados por default.

Como Configurar?

Os segmentos avançados são simples de configurar e não afetam a coleta dos dados do Google Analytics. Ou seja, não há a necessidade da configuração de um novo perfil da conta do site para configurá-lo.

Para acessar a configuração da segmentação avançada do analytics, basta entrar no perfil do site do qual você deseja configurar e acessar a opção Advanced Segments:

E acessar a opção “create new segment”:

Como é possível perceber na imagem abaixo, a tela é bastante simples de utilizar. Na esquerda é possível acessar as métricas e dimensões que serão utilizadas na configuração do segmento avançado, na direita o campo onde será construída a expressão com as dimensões e métricas e, por último, os botões de teste e o campo para o nome do segmento:

A configuração dos segmentos avançados funciona de maneira bastante semelhante as expressões booleanas. Se você não está acostumado a utilizar esse tipo de expressão, ela não é difícil de entender. Basta analisar seus objetivos e passos ao criar o segmento e prosseguir com a configuração. Mais à frente mostraremos passo a passo como configurar um segmento simples.

A grande vantagem da segmentação avançada no Google Analytics é que ela oferece uma infinidade de possibilidades. Entretanto, deve-se considerar que segmentar por segmentar não é uma boa abordagem e que, antes de fazer as segmentações, é necessário analisar quais serão necessárias e como elas podem ser feitas. Um exemplo de segmentação interessante é o de redes sociais utilizadas na divulgação do site, pois através dela é possível conhecer melhor o perfil dos usuários que acessam o site pelas redes sociais e diferenciá-los dos demais.

Segmentação de Redes Sociais

Atualmente, duas das redes sociais mais utilizadas no Brasil são o Orkut e o Twitter. Vamos supor que você deseja verificar como é o comportamento dos usuários que chegam ao seu site através dessas duas redes sociais.

Objetivo: Filtrar as visitas que chegam ao site através do Twitter OU do Orkut.

Para esse objetivo, vamos utilizar a Dimension Source para filtrar/segmentar visitantes que venham OU do Twitter OU do Orkut.

Primeiro é necessário encontrar a dimensão “Source”. Para tanto, basta abrir as opções contidas em “Dimensions”:

Entretanto, antes de prosseguir com a configuração, lembre-se de preencher o atributo referente ao nome do segmento (pois sem preenchê-lo não é possível realizar testes).

Para selecionar uma dimensão ou métrica para compor o segmento, basta clicar no segmento ou dimensão escolhida e arrastar para dentro do campo “dimension or metric”. Abaixo, selecionamento a opção “Source”:

Como queremos fazer o tracking de usuários que encontram o site pelo Twitter OU pelo Orkut, selecionamos agora a opção “Add or Statement”:

E repetir o processo acima para inserir outro source.

Após ter os dois sources, é necessário configurar quais as duas fontes de tráfego, conforme a figura abaixo:

Depois desses passos o segmento de redes sociais já está configurado. Bastanto apenas, agora, ser salvo para ser utilizado.

Utilizando o Statement : And

O segmento configurado acima pode ser alterado para incluir as diversas redes sociais ou ainda os sites com os quais o seu tem parceria. Entretanto, esse segmento ainda pode se tornar mais específico.

Vamos supor que você tem um site de e-commerce e quer mais informações sobre os visitantes dessas redes sociais que não resultaram em conversões, ou seja, o número de transações para esses usuários é igual a zero.  Afinal, você quer descobrir o porquê desses usuários não terem comprado nada.

Objetivo: filtrar os usuários que vêm do Twitter OU do Orkut E que não efetuaram nenhuma compra (o que significa que Transactions = zero ).

Para tanto, vamos editar o segmento de redes sociais adicionando um Statement And, da seguinte maneira:

Para que o segmento passe a filtrar também os visitantes das redes sociais que não converteram, vamos utilizar a métrica Transactions da aba de e-commerce do Google Analytics, conforme pode ser observado na figura abaixo:

Após essa alteração no segmento de redes sociais é possível filtrar os dados dos visitantes do site que vieram do Orkut ou do Twitter e que não efetuaram nenhuma compra (o que é útil para verificar os motivos pelos quais não houveram conversões).

Conclusões

Como é possível perceber, o recurso de segmentação avançada do Google Analytics é muito útil para melhorar as técnicas de SEO aplicadas no site bastando, para isso, definir exatamente quais são seus objetivos (melhorar taxas de bounce e conversão, aumentar conversões de redes sociais, melhorar a visibilidade da marca, …) e verificar que tipo de segmentação avançada lhe fornecerá os dados que você precisa analisar.

E você, já havia usado a segmentação avançada no Analytics do seu site? Que tipo de segmentos você implementou? Deixe um comentário e nos conte as suas experiências com esse recurso.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Segmentação de Dados no Google Analytics

Curso de SEO

Caso você não saiba, palestrei hoje no Campus Party, o maior evento de Internet do Brasil, sobre como melhorar a visitação do seu blog utilizando técnicas de SEO. Para aqueles que perderam, o pessoal do Omedicast gravou a palestra na íntegra. Vale apena assistir:

E abaixo disponibilizo a apresentação:

Espero que gostem da apresentação. Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Wordpress SEO – Muito além de Plugins

Curso de SEO

Na última semana, ao participar de um Webcast do Rand Fishkin, ele acabou mostrando um slide que, supostamente, não era para estar naquela apresentação. Pois bem, diante da minha suspeita, o SEOmoz, empresa referência mundial em SEO, lança hoje a sua mais nova ferramenta: o Open Site Explorer. Basicamente a idéia é fornecer toda a informação que os search engines não compartilham conosco, tais como informações da quantidade de links, quais são nofollow, quais os textos âncoras e uma diversidade de outras informações.

Antes de dar continuidade no artigo, gostaria de agradecer o Rand Fishkin, por compartilhar comigo, em primeira mão, a ferramenta. Eu sei que ele e outros profissionais do SEOmoz admiram o nosso trabalho e com certeza é um sentimento recíproco.

A primeira tela

Como vocês podem notar, logo de início a ferramenta já se distancia da famosa ferramenta do Yahoo!, a Yahoo! Site Explorer. Logo na sua primeira página podemos visualizar as informações do índice da Linkscape, tais como o tamanho do índice e as informações do crawling dos últimos 45 dias:

Realizando uma análise

Você pode submeter um website para análise na ferramenta apenas digitando a sua URL. No exemplo abaixo enviei o website da MestreSEO, como vocês podem ver:

A primeira informação é relacionada à página que você submeteu, juntamente com dados do seu domínio. Estes dados são excelentes indicativos do estado atual da sua página em relação ao seu website.

Aba Linking Pages

Esta aba é praticamente o que já tínhamos no Yahoo! Site Explorer. Nela você pode listar todos os links que apontam para a sua página ou domínio, sejam eles links internos ou externos. Todas as funcionalidades que o Yahoo! Site Explorer possuía neste ponto foram igualmente feitas na Open Site Explorer.

O interessante aqui é observar que a Open Site Explorer lista URLs com nofollow e ainda lista links de imagens, algo que não era feito pelo Yahoo! Site Explorer. Outro ponto muito bom para análise é que a ferramenta coloca junto com a informação do link, o texto âncora associado, a autoridade da página e por fim a autoridade do domínio.

Aba Linking Domains

Considerado um dos fatores de rankeamento mais importantes na atualidade, os domínios que te linkam são claramente expostos nesta aba.

Nela você obtém todos os root domains que possuem um link para você e duas informações globais sobre aquele root domain: a sua autoridade segundo as métricas do SEOmoz e a quantidade de root domains que linkam para aquele root domain. Com isto, você consegue analisar a diversidade de domínios que apontam para você e pode ainda criar gráficos no Excel, listando de qual faixa de autoridade você mais recebe links. Por exemplo, se você receber muitos links de domínios com autoridade menor que 30, é um bom indicativo que os seus backlinks sejam de baixa qualidade.

Aba Anchor Text Distribution

Nesta aba você tem acesso aos detalhes de texto âncora dos links que apontam para a sua página. A parte interessante fica por conta das opções que você pode escolher para listar os textos âncora, onde você pode escolher se quer exibir todos os textos âncora para aquela página, para o subdomínio ou ainda para o root domain.

Algo que eu não tinha visto em nenhuma outra ferramenta é a opção de filtrar os textos âncora por frase ou termos, dando a possibilidade de você analisar se seus textos âncora possuem um determinado termo ou não.

Ainda sobre esta aba, é possível listar todos os seus textos âncora, analisando quantos root domains e links possuem um determinado texto âncora.

Aba Full List of Link Metrics

Na última aba temos uma compilação de praticamente todas as métricas que o SEOmoz gosta de ressaltar em seus artigos e palestras. Todas as informações de métricas de mozRank, mozTrust, Domain mozRank e Domain mozTrust estão disponíveis nesta aba, assim como diversas outras informações.

Um ponto bem interessante é agregar estes gráficos e dados em seus relatórios periódicos de SEO pois, desta forma, você conseguirá saber como está a evolução do seu trabalho de SEO.

Comparação entre Websites

Uma feature muito legal que a ferramenta disponibiliza é a comparação entre sites. Para esta comparação utilizei os nossos grandes amigos do BrasilSEO.

A primeira parte da comparação é chamada de “Comparison Chart of Important Metrics for these Pages”, onde a ferramenta exibe os principais dados de cada website em forma de gráfico de barras, dando a possibilidade de analisar facilmente quais as métricas que o seu concorrente está melhor do que você. Os dados disponibilizados na comparação são: Page Authority, Domain Authority, Total Links, External, Followed Links e Linking Root Domains.

Em seguida temos um quadro comparativo muito bom, onde são exibidos, lado a lado, os links mais importantes que cada website possui. Desta forma, fica fácil identificar onde você deve tentar conseguir um link, caso não possua.

Conclusões

O anúncio desta ferramenta vem em boa hora para a comunidade de SEO, que estava esperando o Yahoo! Site Explorer sair do ar quando a Microsoft assumisse o core de search do Yahoo!. Com esta nova ferramenta, as possibilidades de analisar os websites se tornam mais simples e mais estáveis, com dados mais claros e conseqüentemente com mais qualidade.

Honestamente, achei um excelente investimento do SEOmoz e produzir esta nova ferramenta e com certeza será um sucesso. Vale lembrar que quem já é PRO member do SEOmoz tem acesso completo à Open Site Explorer. Para quem ainda não é, basta acessar as páginas de planos, que conta com um plano gratuíto ou a assinatura PRO.

Espero que tenham gostado deste review em primeira mão e até o próximo artigo!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEOmoz lança a Open Site Explorer

Curso de SEO

No último caso, uma das maneiras de se obter dados relacionados as conversões (compra de produtos), é através da configuração da aba e-commerce, no próprio Google Analytics.

A configuração dessa aba tem várias vantagens: além de mensurar o número de compras efetuado, é possível obter outros dados relevantes sobre as transações feitas e os itens vendidos, como: produtos mais vendidos, keywords de entrada para cada produto vendido (e daí obter as keywords que têm maior taxa de conversão), além de outros dados que são muito úteis para ajudar a orientar os trabalhos de SEO no site.

Como Configurar a Aba de E-commerce do Google Analytics?

Da mesma maneira que a instalação do Google Analytics no site, a aba de e-commerce necessita da inserção de um código em javascript, o qual é responsável pela coleta dos dados. Esse código é diferente do usado previamente na instalação do próprio Google Analytics e deve ser inserido na página de feedback que é retornada para o usuário quando ele finaliza a compra do produto.

Configuração do Google Analytics

Entretanto, antes de instalar o código nas páginas de feedback o primeiro passo e configurar o Google Analytics do site e setar o status de e-commerce. Para tanto, é necessário acessar a conta do Google Analytics do site (como administrador) e editar o perfil do site, conforme as figuras abaixo:

Ao acesssar a página da configuração do perfil, é necessário marcar a opção “Yes, an E-commerce Site”, além de especificar qual/quais serão as moedas utilizadas no site (no caso de sites internacionais):

Instalação dos Códigos de Tracking

Como já foi dito anteriormente, o código deve ser inserido na página de feedback de compra de cada produto, entretanto, esse código deve ser inserido na página antes que ela seja enviada para o usuário.

Abaixo, segue o código para a instalação do e-commerce no Google Analytics:

<script type="text/javascript">
pageTracker._addTrans(
      "order-id", // required
      "affiliate or store name",
      "total",
      "tax",
      "shipping",
      "city",
      "state",
      "country"
); 
 
pageTracker._addItem(
      "order-id", // required
      "SKU",
      "product name",
      "product category",
      "unit price",  // required
      "quantity"  //required
); 
 
pageTracker._trackTrans();
</script>

Como usar a Aba de E-Commerce?

Agora o próximo passo é utilizar os dados gerados. A aba de e-commerce estará diponível no menu principal do perfil no site no analytics:

Overview – Visão Geral

Em Overview é apresentado um panorama geral do site no período selecionado, com os seguintes dados:

• taxa de conversão,
• número de transações (compras),
• média do valor de compra,
• número de produtos comprados,
• produtos mais comprados e
• as fontes de tráfego que trouxeram as maiores taxas de conversão de compra.

Total Revenue – Total de Vendas

Nessa opção é apresentado um gráfico com o total de vendas e as taxas de conversão por hora, diárias, semanais ou mensais (dependendo da escolha do usuário) do período a ser analisado.

Conversion Rate – Taxa de Conversão

Os gráficos dessa opção têm o mesmo formato da opção anterior, entretanto, aqui são apresentadas somente as taxas de conversão.

Average Order Value – Média das Vendas

Os gráficos da opção Average Order Value têm o mesmo formato de Conversion Rate e Total Revenue, mas o foco nessa opção é a média do valor das vendas.

Product Performance – Performance dos Produtos

Nessa opção é possível analisar quais produtos foram mais vendidos no site no período selecionado – por código (SKU) ou por nome – bem como conferir o desempenho das categorias de produtos (quais categorias venderam mais ou menos).

Transactions – Transações ou Vendas

O primeiro gráfico dessa opção apresenta o total de vendas por hora, dia, semana ou mês (conforme o que for selecionado) no período a ser analisado. O diferencial dessa opção é que ela fornece a possibilidade de saber os detalhes de cada transação / venda efetuada no site.

Visits to Purchase – Visitas para Comprar

Nesse gráfico é analisado o perfil das visitas que geram conversões de compra no aspecto quantas vezes os visitantes (em média) visitam o site antes de comprar algo. Assim como nas opções anteriores, é possível selecionar o período que se deseja analisar.

Days to Purchase – Dias para Comprar

Essa opção é semelhante à anterior quanto à apresentação dos dados, entretanto, aqui o foco é a quantidade de dias que se passa entre a primeira visita e a visita que levou à compra.

Outras Funcionalidades da Aba de E-Commerce

Além das funcionalidades acima, a configuração da aba de e-commerce pode fornecer vários outros dados bastante interessantes, acessíveis em outras seções do Google Analytics. Para verificar onde encontrar esses dados, basta ficar atento aos locais onde a opção de e-commerce pode ser encontrada:

Um dos locais onde esses dados são acessíveis é na análise de keywords do site (acessível pelo caminho: Traffic Sources -> Keywords). Ao acessar a opção “Ecommerce” é possível analisar as taxas de conversão de compra para cada keyword de entrada do site, por exemplo:

A análise desses dados citados como exemplo é útil por fornecer uma métrica a mais no processo de escolha das keywords que terão foco nas próximas etapas de otimização do site. E esse é apenas um exemplo do uso dos dados fornecidos pela configuração do E-commerce.

Conclusões

Como é possível perceber, essa configuração abre um grande leque de possibilidades de análises das taxas de conversão – sob diversos fatores de influência, como: keywords, fontes de tráfego, categorias do próprio site e até mesmo o layout das páginas de produto (se forem realizados testes) – o que a torna essencial para a otimização do site quanto às suas conversões.

Se você tem alguma dúvida quanto ao uso da aba de e-commerce ou gostaria de fornecer uma dica de uso, deixe um comentário. E aguarde que em breve divulgaremos mais dicas sobre o uso dessa ferramenta.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: E-Commerce no Google Analytics – Como Instalar?

Curso de SEO

O Google a cada mês confirma sua hegemonia no mercado das buscas, com um pequeno aumento de 0,1% ele atingiu os 65.7%. Já o Yahoo perdeu um pouco do seu mercado, tendo uma queda de 0.2% ficando com 17.3% do mercado, enquanto a Microsoft aproveitou esse pequeno deslize do “concorrente” e ganhou 0.4% batendo os 10.7% na preferencia americana.

Os pequenos aumentos e quedas mostradas na tabela anterior em termos porcentuais são muito pequenos mas são referentes aos números de buscas realizadas nos EUA. O mês de dezembro alcançou um número de 14.7bilhões de buscas, com 14.737 bilhões de termos diferentes buscados, o que representou um aumento de 2% em comparação ao mês de Novembro.

O Google concentrou 9.6 bilhões das buscas com um aumento considerável de 2%, já o Yahoo! manteve seu mercado enquanto na outra ponta da tabela o AOL perdeu 4% e o Ask 1%. Podemos destacar o grande aumento dos sites da Microsoft que ganharam 6% no mês de dezembro totalizando 1.576 bilhões.

Com o crescente uso das redes sociais e sites de lojas online, podemos notar alguns representantes desse mercado, na tabela abaixo ilustra as buscas feitas em todos os principais sites que possuem um sistema de busca, como por exemplo Facebook, Amazon, Youtube, Ebay etc.

Conforme podemos notar os sites do Google permanecem na liderança seguidos por Yahoo! e Microsoft. Podemos destacar o grande aumento das buscas no Amazon de 21% e do Ebay com 7% impulsionadas pelas festas de fim de ano.

Vale a pena esperar pra ver se sites de e-commerce ainda terão uma representativedade nos próximos meses, assim como irão se portar as redes socias.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Market Share Dez/09 – Google Cresce, Bing Dá um Salto

Curso de SEO

Em Dezembro de 2005 o blog TechCrunch reportava o lançamento do Yahoo! Answers, uma plataforma colaborativa para os usuários do Yahoo! onde qualquer um poderia perguntar algo e responder alguma dúvida de outro usuário.

O sistema funciona basicamente na idéia de pergunta e resposta, mas como qualquer um pode responder uma pergunta, o Yahoo! Answers dá a possibilidade dos usuários escolherem a “melhor resposta” e ao ser escolhida, ela fica em posição de destaque, logo abaixo da pergunta original.

Em seguida, um ponto interessante do sistema era que ao responder uma pergunta, você poderia adicionar uma referência (URL) de onde possa ter se embasado para responder a pergunta e desta forma, criou-se uma forma de conseguir tráfego para o seu website a partir do Yahoo! Answers.

Diante da oportunidade de responder perguntas, citando a fonte, viabilizamos uma ferramenta na MestreSEO, chamada Yahoo! Answers Monitor, para monitorar palavras no Yahoo! Answers, e desta forma, podemos encontrar perguntas ainda não respondidas ou receber um aviso quando uma nova pergunta contendo a palavra-chave monitorada for realizada. E é esta ferramenta que estou aqui para apresentar a vocês.

A Ferramenta

A Yahoo! Answers Monitor possui quatro abas de navegação, através das quais o usuário tem acesso a todas funcionalidades da ferramenta. A seguir serão detalhadas as funcionalidades de cada uma das abas.

Busca através de Palavras-Chave

1) Através desta aba o usuário pode pesquisar e obter em tempo real as perguntas do Yahoo Respostas para uma determinada palavra-chave.

2) Para buscar um termo, basta digitá-lo no campo “Palavra-Chave”, escolher o tipo de pergunta (Todas as perguntas, somente as perguntas respondidas ou somente as abertas), escolher se a busca será realizada no Yahoo Respostas do Brasil ou dos EUA, escolher o número de resultados por página, entrando com o valor desejado no campo “Quantidade”. No campo “Tempo” escolhe-se o intervalo de dias, optando por perguntas mais recentes ou antigas. Em “Ordenar Por” é possível definir a ordenação das perguntas, ou seja, a forma como elas serão listadas na tela.

3) Após clicar em “Pesquisar”, os resultados serão exibidos linha a linha. Para visualizar os detalhes de um resultado basta clicar sobre ele e para ocultar os detalhes, basta clicar novamente.

Palavras Monitoradas

1) Na aba “Palavras Monitoradas” o usuário tem acesso a todas as perguntas que foram criadas, desde o início do monitoramento, para cada uma das palavras monitoradas.

2) Para visualizar as perguntas, basta selecionar uma palavra e clicar em “Verificar”.

3) Se existirem perguntas, elas serão mostradas linha a linha. Para visualizar os detalhes de um resultado basta clicar sobre ele e para ocultar os detalhes, basta clicar novamente.

Inserir Palavras-Chave

1) Na aba “Inserir Palavras-Chave” o usuário poderá cadastrar até cinco palavras para monitorar, podendo optar por receber alertas de novas perguntas no e-mail.

2) Para inserir uma palavra-chave basta digitá-la, escolher o tipo de pergunta, escolher se as perguntas serão do Yahoo Respostas do Brasil ou dos EUA. Depois disto, é só optar por receber ou não alertas de novas perguntas no e-mail e clicar em “Inserir”.

3) As palavras que já foram inseridas anteriormente pelo usuário são exibidas em uma tabela. Para deletar uma palavra, encerrando assim o seu monitoramento, basta clicar no botão “Deletar” que se encontra na última coluna da tabela.

Alerta no e-Mail

1) Na aba “Alerta no e-mail” o usuário poderá escolher as palavras que desejar para receber alertas de novas perguntas no e-mail.

2) Alterar a opção de alerta no e-mail é muito simples. Basta marcar as palavras que desejar, utilizando os “check box” que se encontram na última coluna da tabela.

3) Para salvar as alterações realizadas, basta clicar em “Enviar Dados”.

O que posso fazer com esta ferramenta?

Como ilustrei no início do artigo, a Yahoo! Answers é uma grande oportunidade de fonte de tráfego qualificada para o seu website, pois ao responder uma pergunta relacionada ao seu conteúdo e conseguir uma visita através do link que você deixou, o usuário estará interessado naquele tipo de conteúdo, representando uma potencial conversão. Agora imagine isto aplicado em larga escala, você pode monitorar diversas palavras-chave e com isto aumentar, e muito, as suas visitas e conversões.

Outra aplicação muito interessante para a ferramenta é para gerenciamento de marca, onde você pode monitorar a marca da sua empresa e sempre que um usuário mencioná-la, você poderá atuar, de forma eficiente, com o seu time de mídias sociais. Entenda que neste caso, o foco nem sempre, é fornecer um link na resposta, mas sim satisfazer a dúvida do usuário, aumentando a satisfação dos seus usuários na rede social.

Conclusões e Agradecimentos

Esta ferramenta surgiu com a necessidade de aperfeiçoar o trabalho que já fazemos aqui na MestreSEO e tornou-se uma importante ferramenta no dia-a-dia dos nossos profissionais, automatizando uma tarefa que era bem custosa para os grandes projetos de SEO que gerenciamos.

Novamente, gostaria de agradecer o nosso time de programação pelo desenvolvimento desta nova ferramenta e dizer que sem eles as nossas idéias “mirabolantes” nunca seriam colocadas em prática.

Espero que vocês tenham gostado e utilizem esta nova ferramenta, que está disponível apenas para assinantes Ouro. Então não espere mais, torne-se um assinante Ouro da MestreSEO!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Nova Ferramenta: Yahoo! Answers Monitor

Curso de SEO

Em Dezembro de 2004 o Google anunciou ao mundo a criação do Google Suggest, uma ferramenta capaz de sugerir ao usuário, consultas relacionadas ao que ele está digitando no momento na caixa de busca do Google. Quase 4 anos depois, o Google graduou o Google Suggest do Labs para uso padrão no Google.com. Com isto, todos os usuários puderam facilitar as suas buscas, economizando na digitação de caracteres, pois o Google já fornecia as principais consultas relacionadas.

O Funcionamento do Google Suggest

O Frank Marcel publicou no ano passado um excelente artigo explicando como funciona o Google Suggest, mas vamos aos principais pontos:

Com base nas palavras (e letras) que são digitadas, opções de pesquisa começam a aparecer baseados em:

• uso de dispositivo móvel para realização da busca
• uso de um desktop para realização da busca
• identificação de perfil de usuário
• existência de um histórico de busca que possa ser usado para definir interesses do usuário
• tipo de conexão
• velocidade de conexão
• configurações do browser (como língua usada)
• qual a frequência que determinada sugestão foi utilizada como busca quando apresentada
• conceitos associados à busca (animal, alimento, música, …)

A Concepção da Ferramenta

Um certo dia, em uma conversa interna com o Felipe Rosa, ele fez a proposta de uma nova ferramenta que ainda não cogitávamos aqui na MestreSEO, uma ferramenta capaz de monitorar as sugestões realizadas pelo Google e desta forma poderíamos observar quais são as palavras que estão ficando populares de forma automática.

Diante disto, ele começou a desenvolver a ferramenta Suggest Monitor e hoje estou aqui para agradecer e parabenizar o trabalho realizado por ele e apresentá-la a vocês.

O Funcionamento

Para iniciar o monitoramento das sugestões de um termo, basta cadastrá-lo, escolhendo se as sugestões serão obtidas através do Google Brasil ou dos EUA. Alguns minutos após o cadastro, caso existam sugestões do Google para o termo cadastrado, elas estarão disponíveis na ferramenta.

A Interface

Para exemplificar, escolhi para monitoramento a palavra “pagerank” e com ela, obtemos a seguinte tela:

1) Para iniciar o monitoramento de uma palavra/termo, basta digitar o termo desejado, escolher se as sugestões serão obtidas através do Google Brasil ou dos EUA e clicar em “Adicionar”.

2) Para visualizar as sugestões de um termo monitorado, basta selecioná-lo na lista de termos e clicar no botão “Obter Sugestões”. Caso você queira remover um termo, basta selecioná-lo e clicar na opção “Remover”.

3) Quando existirem sugestões do Google para um termo monitorado, elas serão exibidas em uma tabela, na qual serão fornecidas informações sobre a posição e o resultado de cada uma das sugestões fornecidas pelo Google. Clicando nas setas que se encontram nos títulos das colunas é possível ordenar os resultados da tabela por posição, suggests ou resultados.

4) Para obter uma análise rápida no Google Insights das cinco primeiras sugestões fornecidas, basta clicar na opção “Analisar as 5 primeiras sugestões no Google Insights”

5) O “Histórico de Alterações” é sem dúvidas a funcionalidade mais interessante da ferramenta, pois é através desta funcionalidade que o usuário poderá se manter informado, sempre que o Google atualizar as sugestões para um determinado termo.

Como funciona a atualização dos dados?

A atualização dos dados é feita diariamente. Toda alteração que ocorrer nas sugestões, seja no posicionamento, nas sugestões do Google ou nos resultados, será exibida, juntamente com a data em que a alteração ocorreu, no histórico de alterações da ferramenta.

O que posso fazer com esta ferramenta?

Como vimos acima o Google Suggest dá sugestões de buscas, bastando escrever um pedaço de palavra e as sugestões aparecerão, mas o importante aqui é analisar o volume de resultados, isso dá uma noção do tamanho da sua concorrência. Confira o exemplo:

Com base nesta idéia, a Suggest Monitor lhe dá as palavras-chave que fazem parte da sugestão de uma determina palavra que você digitou, podendo analisar quais as palavras que estão lá, o seu volume de busca, e em caso de um novo termo virar popular, você saberá instantaneamente, pois a ferramenta mostrará no Histórico de Alteração. Desta forma você pode direcionar o conteúdo do seu website, atacando as palavras que são mais populares segundo o Google Suggest e ainda atacar as palavras que entraram a popular recentemente.

Conclusões e Agradecimentos

Esta ferramenta é um passo interessante no entendimento de como o Google gerencia as sugestões para cada termo, assim como de quanto em quanto tempo ele faz a mudança destas sugestões. Nos próximos meses tentaremos analisar o log de monitoramento para entender melhor como ele faz estas atualizações e publicaremos aqui.

Por fim, gostaria de agradecer publicamente o empenho do Felipe Rosa no desenvolvimento desta ferramenta, assim como todo o time de programação da MestreSEO.

Um abraço e até o próximo artigo.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Nova Ferramenta: Suggest Monitor

Curso de SEO

Confirmando essas preocupação com a velocidade das páginas, o Google lançou o Page Speed, uma ferramenta para analisar o tempo de carregamento das páginas do site, além de fornecer algumas dicas sobre como melhorar a performance delas.

Entretanto, você sabe como utilizar essa ferramenta?

Instalando o Page Speed

O Page Speed, ao contrário de outras ferramentas do Google, é uma aplicação que funciona como um plugin do Firefox. Para fazer o seu download, basta acessar a página inicial da ferramenta e selecionar a opção “Install Page Speed”, conforme a figura abaixo:

Atualmente, o Page Speed tem 3 opções de instalação: versão 1.4, versão 1.5 (Beta) e o compilador para o Page Speed. Em todas as opções há a necessidade de ter o plugin Firebug instalado no Firefox.

Utilizando o Page Speed

Dicas para Melhorar a Performance das Páginas

Para utilizar o Page Speed é necessário abrir o Firebug e selecionar a opção “Page Speed”:

Depois disso, basta entrar na página que você deseja analisar e clicar na opção “Analyze Performance”. Fazendo o teste para a home da MestreSEO, obtivemos, inicialmente:

Cada um dos itens representa uma dica de como melhorar a performance da página. Sendo que a prioridade dessas dicas são classificadas conforme o ícone correspondente.

Os itens marcados com  se referem a itens considerados como sendo de alta prioridade. Segundo os desenvolvedores da ferramenta, essas dicas são as de alto impacto no desempenho das páginas.

Já os itens marcados com  e  são as dicas consideradas de média e baixa prioridade. Da mesma maneira que as de alta prioridade podem representar grandes impactos na performance do site, esses itens podem trazer impactos pequenos.

Por último vêm as informações, marcadas por , que podem ser referentes à erros de execução ou apenas informações sobre o status da página.

Relatório de Atividades

Outro recurso interessante do Page Speed é o relatório de atividades do navegador. Entretanto, como são registradas todas as atividades do navegador em um determinado período de tempo, é necessário seguir alguns passos para verificar as atividades de uma página em especial.

1 – Reinicie o firefox

2 – Limpe o cache

3 – Vá para a página “about:blank”

4 – Abra o firebug e selecione a opção “Page Speed Activity” e clique em “Record Activity”

5 – Navegue pelas páginas que você deseja verificar as atividades. Ao encerrar a navegação pelas páginas, pare a contagem de tempo.

Realizando o teste para a página inicial do Google Brasil, obtivemos o seguinte comportamento:

Nesse gráfico, as atividades envolvidas no carregamento de cada página são organizadas em uma linha de tempo, ou seja, nele é possível perceber quais páginas (e seus respectivos elementos) levam mais ou menos tempo para carregar, desde a primeira requisição feita ao servidor até término do recebimento dos dados.

Essas etapas são descritas no gráfico pelo uso de cores, para entender o que cada cor significa acesse o manual do Page Speed, lá você encontra as explicações de cada processo, além de outros recursos do Page Speed.

Uma vez que a velocidade de carregamento das páginas pode passar de uma questão de usabilidade para vir a ser um dos fatores de rankeamento das páginas no Google, vale a pena verificar o quão rápidas são as páginas de seu site, comparar com as páginas de seus concorrentes e procurar maneiras e técnicas para mantê-las o mais rápidas quanto for possível.

Embora a possibilidade de uso do tempo de carregamento das páginas como métrica seja algo recente, essa preocupação não é tão nova assim. Já existem várias técnicas para manter as páginas rápidas, desde aquelas utilizadas na codificação das páginas, até técnicas que são aplicadas na configuração dos servidores.

E você, já havia se preocupado com a velocidade de suas páginas? Deixe um comentário e nos fale sobre suas experiências.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Page Speed – Como Diminuir o Tempo de Carregamento do Site

Curso de SEO

Com o aumento incontestável da importância do SEO para um site, os desenvolvedores do ASP.NET implementaram novas funcionalidades para a versão 4 do produto, a fim de facilitar a aplicação de algumas atividades básicas de SEO, tornando o ASP.NET mais amigável ao processo de otimização.

Conforme anunciado pelo ScottGu’s Blog, as novidades em SEO são:

• Nova propriedade Page.MetaKeywords
• Nova propriedade Page.MetaDescription
• Suporte a URLs Amigáveis
• Novo método Response.RedirectPermanent()

Page.MetaDescription e Page.MetaKeywords

Obviamente, essas propriedades servem para facilitar a otimização individual de meta description e meta keywords para as páginas de um site. Um exemplo de código com o controlador Page_Load:

void Page_Load(object sender, EventArgs e){
Page.Title = "Título Otimizado da Página";
Page.MetaDescription = "Campo para meta description específica de uma página";
Page.MetaKeywords = "insira,as,keywords,relevantes,da,página,aqui";
}

Também, os valores para meta description e meta keywords podem ser determinados direto no código fonte de um arquivo aspx:

<%@ Page Title = "Título Otimizado da Página"
Description = "Campo para meta description específica de uma página"
Keywords = "insira,as,keywords,relevantes,da,página.aqui"
MasterPageFile = "~/Site.Master"
CodeBehind = "paginaX.aspx.cs"
Inherits = "WebApplication1.pagina" %>

Especialmente no caso de meta keywords, essa melhoria na implemetação de meta tags em páginas ASP.NET é tardia, uma vez que todas Search Engines anunciaram que não consideram meta keywords como fator de rankeamento. Para o uso de meta description, essa propriedade será bem útil, já que esta meta tag ainda tem um importante papel no desempenho de um site em SERPs.

Suporte a URLs Amigáveis no ASP.NET

Este é um problema bastante comum em sites ASP.NET: na maior parte dos casos, as URLs são sobrecarregadas de parâmetros, normalmente recebendo valores numéricos (e não palavras – keywords), o que pode causar problemas com conteúdo duplicado (quando os parâmetros são escritos em uma ordem diferente), dificultam o entendimento da URL e não agregam valor semântico para Search Engines.

O ASP.NET 4 conta com a URL Routing Engine, que visa fazer o mapeamento de URLs amigáveis. Tipicamente,  uma URL tem o seguinte formato:

http://www.site.com/categoria.aspx?id=3339

A URL Routing Engine vai permitir que URLs amigáveis sejam mapeadas para suas versões não-amigáveis, ou seja, uma URL:

http://www.site.com/categoria/eletronicos

Será mapeada para a versão não-amigável e seu conteúdo carregado normalmente. Resta validar questões como redirecionamento da versão não-amigável para a amigável e a possibilidade de acesso do conteúdo via URL não-amigável – para evitar conteúdo duplicado.

Método Response.RedirectPermanent()

O redirecionamento em ASP.NET normalmente é realizado com o método Respose.Redirect(), mas existe um problema: este método retorna o código 302, indicando um redirecionamento temporário, o que não é o quadro ideal para SEO.

O novo método Response.RedirectPermanent() do ASP.NET 4 resolve esta questão respondendo com código 301, redirecionamento permanente, uma indicação de mudança de URL:

Response.RedirectPermanent("nova/url.aspx");

Outros 2 novos métodos também entram para tratar redirecionamentos:

//Redirecionamento 302:
Response.RedirectToRoute("Categorias", new { category = "categoria1" } )
//Redirecionamento 301
Response.RedirectToRoutePermanent("Categorias", new { category = "categoria1" } )

SEO com ASP.NET

Como disse no início do artigo, as novidades no ASP.NET 4 resolvem questões básicas de SEO. Considerando o tempo de vida e importância de SEO para o desempenho de um site, essas novidades chegam atradas para os desenvedores de websites. São questões já muito debatidas, mas que agora estão facilitadas.

Por fim, convido os desenvolvedores que utilizam o ASP.NET para seus comentários e impressões. Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO para ASP.NET 4.0 – Melhorias para o Básico de SEO

Curso de SEO

Nos dias 5 e 6 de dezembro do ano passado realizamos o Curso de SEO em São Paulo. Naquela oportunidade convidei o Gustavo Guanabara para participar do curso e deixar as suas impressões sobre o que viu e em seguida, gravamos 2 podcasts sobre o curso listando várias dicas de SEO que foram colocadas ao longo do dia.

Ontem, dia 10 de Janeiro, foi ao ar no Guanabara.info a primeira parte do podcast sobre SEO, onde batemos um papo super descontraído, discutindo toda o material que foi colocado no primeiro dia do curso. O mais interessante é que se você está pensando em fazer a nossa nova turma do Curso de SEO, você terá uma boa noção do que foi colocado para os alunos do curso. Vale apena escutar:

 Episódio 73 – Alta Qualidade [85:43m].

 Episódio 73 – Baixa Qualidade [85:43m].

E para quem gosta de tecnologia, eu convido que vocês assinem o GuanaCast no formato AAC, pois desta forma vocês terão acesso a todos links e imagens que são discutidos no podcast, além de é claro, receber com conforto o podcast no seu iTunes, iPod ou iPhone de forma simples e fácil.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Podcast sobre SEO – Fábio Ricotta no GuanaCast 73

Curso de SEO