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Altre domande da fare prima di impostare una campagna AdWords

crescenzo.daniele@gmail.com (Daniele) — Wed, 27 Apr 2011 08:22:36 +0000

Altre domande fondamentali

Partire senza sbagliare: le altre domande che dovresti considerare

Dopo aver analizzato come sono i tuoi potenziali clienti, per impostare una campagna AdWords che renda tanto e costi il meno possibile, sarà fondamentale farsi altre domande.

Ci sono due situazione da analizzare:

La campagna è per la tua attività
La campagna è per un tuo cliente

Cosa fai? Cosa fa il tuo cliente? Per prima cosa bisogna chiedersi che cosa fai o fa il tuo cliente.Domanda banale? Assolutamente no perché con questa domanda dobbiamo capire cosa fa nel dettaglio l'attività.

Esempio: Consideriamo il caso di un Hotel a Milano quindi: Hotel a Milano 4 stelle con camere singole, doppie, matrimoniali e suite, parcheggio interno gratuito, vicino alla metropolitana, con bar ristorante all'interno, prenotabile online, prezzi scontati per comitive, sala meeting, rete internet gratis in tutte le camere con aria condizionata,ecc.

Come vedete se entriamo nel dettaglio di ogni attività si trovano delle "sottocategorie" che saranno fondamentali per indirizzare il nostro cliente (con i tre aspetti che lo rappresentano) nella pagine che più gli saranno utili.

E' giusto che il nostro visitatore che cerca l'hotel nudo e crudo termini nella pagina delle stanze, dove metteremo un suo budget e una sua targhetizzazione (la località di collegamento).

Per il visitatore che vuole semplicemente andare al ristorante questa sera, deve arrivare nella pagina del ristorante dove noi imposteremo un altro budget, una targhetizzazione, e le relative parole chiave.

Come ti cercheresti in Google? questo servirà per capire esattamente come e cosa vogliamo da noi stessi e soprattutto per estrapolare dettagli tecnici che magari non ci vengono in mente pensando alla nostra attività.

E' bene metter giù un elenco ben nutrito di key word perché è sempre bene partire con tante parole chiave all'inizio per poi scremarle o ottimizzarle in seguito; aspetto che tratteremo negli interventi legati al post start up della campagne.

Che cosa vogliamo spingere? E' una domanda importantissima da fare o da farsi soprattutto quando abbiamo attività stagionali ma anche quando vi sono fattori esterni alla nostra attività.

Riprendiamo il caso dell'hotel a Milano. Sicuramente potrà abbinare dei pacchetti in funzione di eventi come fiere, partite, mostre e quant'altro che vi saranno durante l'anno. Domanda ancor più importante quando l'attività è estremamente stagionale come ad esempio un hotel a Rimini.

Come mi cercheresti? Domanda da fare al cliente o ad un campione di persone di nostra conoscenza. Nel caso in cui siamo noi i diretti inserzionisti possiamo farci aiutare da amici e parenti perché spesso e volentieri siamo troppo coinvolti dalla nostra attività e non ci rendiamo conto di quello che effettivamente la gente cerca e vuole da noi.
Nel caso in cui siate dei rivenditori ponetevi voi questa domanda per aiutare il vostro cliente.

Come NON vuoi essere trovato? Già, troppo facile dire come si vuole essere trovati.
Bisogna infatti pensare a come funziona il sistema per evitare errori "drammatici" che se non valutati posso causare percentuali di rimbalzo elevatissime con cause disastrose a livello di spese, qualità e performance della nostra campagna.

Esempio: se noi digitiamo in Google "realizzazione siti web" compariranno nei link sponsorizzati tante attività che vendono i domini come giusto che sia.

Proviamo però a cercare anche "realizzazione siti web gratis" o "libri realizzazione siti web" probabilmente ci verranno mostrate ancora molte della attività di prima in maniera però COMPLETAMENTE SBAGLIATA!

Perché? Se Seoliguria offre siti internet a pagamento è giusto che venga mostrato il suo annuncio quando qualcuno cerca una società che faccia questo lavoro. Quindi "realizzazione siti web" = Seo Liguria; se aggiungessimo alla ricerca gratis l'annuncio di Seo Liguria NON dovrà comparire perché il visitatore cercava un sito gratis (es Google Sites) abbandonerà subito il sito e noi avremo speso soldi inultimente.

Come vedete, prima di cliccare sul tasto "fai click qui per iniziare" è bene porsi e porre queste semplici domande che ci garantiranno:

risultati elevati
un ROI elevato
MINOR CPC
MENO SPRECHI DI DENARO
MINOR PERCENTUALE DI RIMABALZO
PIU' CLIENTI

Si torna nell'equazione di SEOliguria

Più contatti = più clienti = più fatturato

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L'importanza delle domande su AdWords: gli utenti

Diego@seoliguria.it (Diego) — Tue, 19 Apr 2011 18:11:27 +0000

Lezione n.2 Corso Google AdWords gratis

L'importanza delle domande: gli utenti

Partire con il piede giusto per impostare campagne AdWords con alti rendimenti

Farsi domande per farsi trovare: Farsi le giuste domande, è un aspetto fondamentale per impostare una campagna pubblicitaria online su Google. Mai come in questo lavoro vale il detto "Il buongiorno si vede dal mattino!"
Nel precedente intervento abbiamo visto l'importanza di avere un sito performante e ben strutturato; oggi parleremo di cosa fare e soprattutto quali domandi farsi prima di sederci davanti al monitor per attivare una campagna pubblicitaria con AdWords.

Sia il semplice inserzionista che il potenziale rivenditore devono conoscere bene l'attività che andranno a sponsorizzare prima di partire con la campagna pay per click

E' molto importante CONOSCERSI PRIMA DI FARSI CONOSCERE!

Sembra banale e scontato ma non è così: Non è per niente semplice mettersi nei panni dell'utente che usa i motori di ricerca e che ha nella propria mente una serie di idee che esprime però in tre o quattro parole al massimo.

Facciamo un esame di coscienza e pensiamo quando siamo noi ad usare un motore di ricerca.

Di solito siamo:

PIGRI
MOLTO ESIGENTI
SOPRATTUTTO CON POCO TEMPO A DISPOSIZIONE

Dobbiamo fare molta attenzione a questi tre punti per avere successo.

Utente pigro: Chiedetevi quante volte avete utilizzato nelle vostre ricerche più di tre parole. Pensate a quante volte usate i motori di ricerca per prenotare ad esempio un hotel in una qualsiasi località.

Pur sapendo in quanti soggiornerete, qual'è la vostra disponibilità economica e quali servizi vi piacerebbe avere a vostra disposizione durante il vostro soggiorno, nella vostra query metterete comunque una semplice frase così composta "HOTEL A RIMINI", o i più pignoli metteranno "HOTEL ECONOMICO A RIMINI".

Eppure se andate in un'agenzia di viaggio chiedereste subito un hotel a rimini economico, per quattro persone, dal giorno X al giorno Y vicino al mare, pensione completa e bla bla bla.

Insomma su internet vogliamo il massimo risultato con il minimo sforzo.

Utente esigente: Mettendovi sempre nei panni di chi cerca, quante volte vi è capitato di scrivere una parola chiave che vi ha mostrato dei risultati che non vi hanno soddisfatto?

Siete entrati in un sito che vi ha mostrato una pagina non pertinente con quello che stavate cercando. La vostra reazione, di solito, è quella di punire il sito uscendo immediatamente.

Se questo capita in un link organico (gratuito) quali danni ci possono essere?

Per chi ha installato un sistema di Web analytics (strumento per monitorare i siti e molto utile sia nella campagne Adwords che per conoscere il proprio web business) registrerà un'elevata percentuale di "rimbalzo" (bounce rate) causando una possibile perdita di credibilità del sito agli occhi di Google. In pratica chi arriva sul sito esce subito senza visitare nessun'altra pagina. Può anche essere che l'utente ha trovato al primo colpo quello che cercava,ma di solito è meglio cercare di avere percentuali di rimbalzo più basse possibili.

Se però accadesse in un link sponsorizzato? Oltre a perdere credibilità, avremmo perso anche il CPC (costo per click) per far accedere al nostro sito un visitatore che molto probabilmente non sarà mai nostro cliente perchè quello che proponiamo non gli interessa.

Tradotto: pagheremo con moneta sonante questi errori.

Quindi vedete perché è fondamentale capire e mettere a disposizione del visitatore contenuti di facile consultazione e di immediata soddisfazione altrimenti crescono i rimbalzi con notevoli perdite economiche.

L'utente ha poco tempo: Come detto prima chi usa il motore di ricerca oltre ad essere pigro e molto esigente ha sempre pochissimo tempo a disposizione. Ricordiamoci sempre che alla portata di un click ha a disposizione milioni di altri siti pronti a soddisfare le sue richieste.

MINIMO SFORZO + TUTTO E SUBITO = NOSTRO VISITATORE

Questa è la formula matematica che dobbiamo imparare a memoria per dare agli utenti quello che vogliono. Bisogna raggiungere facilmente e in poco tempo gli obiettivi che deve avere ogni sito:

Vendita
Contatti
Richiesta di preventivo e informazioni

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Google e AdWords: due facce della stessa medaglia

crescenzo.daniele@gmail.com (Daniele) — Tue, 19 Apr 2011 13:48:17 +0000

Lezione n.1 Corso Google AdWords gratis

Google e AdWords

Due facce della stessa medaglia che si completano

Google, cosa è?: Prima di iniziare nel dettaglio a parlare tecnicamente di come si gestisce una campagna pubblicitaria su Google AdWords è bene conoscere il motore di ricerca come lavora, perchè è diventato il motore di ricerca più utilizzato al mondo e di conseguenza in Italia. Che cosa vogliamo noi da lui e lui da noi?

Google è un motore in cui quotidianamente vengono fatte milioni di ricerche che portano a siti che trattano di qualsiasi argomento, prodotto o servizio; è fondamentale esserci ( ed essere nelle prime posizioni) per farci trovare da chi ci sta cercando.

A cosa è dovuto il suo successo? Di sicuro non all'aspetto grafico (limitato solo ed esclusivamente ad una barra di ricerca su sfondo bianco) ma alla sua efficienza. E' diventato in breve tempo il motore di ricerca più usato per la qualità dei risultati offerti ai suoi clienti.

Creare un nuovo articolo primi cenni

Diego@seoliguria.it (Diego) — Tue, 19 Apr 2011 08:43:34 +0000

Lezione n.5 corso Joomla! 1.5

Creare un nuovo articolo (contenuto) i primi cenni

Versione testuale

Articolo e i suoi contenitori: Come abbiamo visto, le sezioni e le categorie sono in sostanza dei contenitori che permettono di archiviare gli articoli. In questa lezione vedremo come si creano gli articoli cioè i contenuti che i nostri visitatori leggeranno sul sito.Come per le sezioni e categorie posso creare un nuovo articolo direttamente dal pannello di controllo oppure dal menù in alto – contenuti – gestione articoli

Scegliamo questo metodo e come sempre in alto a destra clicchiamo su “nuovo”. Si apre la pagina di creazione di un nuovo articolo che è molto simile come struttura a quella già incontrata per la creazione di una sezione o categoria

Titolo e titolo alias: Diamo un titolo all’articolo “ articolo di prova”, è importante che i titoli degli articoli siano descrittivi e chiari. Questo sarà molto utile quando dovremo fare delle ricerche in presenza di centinaia o migliaia di articoli ( lo vedremo).Diamo sempre un titolo alias che serve per i motori di ricerca, se non compilo nulla joomla utilizzerà il titolo dell’articolo

pubblicato o no: Scelgo poi se pubblicarlo o no e se voglio visualizzarlo in prima pagina ( questo aspetto lo vedremo in una lezione separata). Per questo esempio voglio che l’articolo che creerò sia messo in prima pagina.

Scelgo la categoria e la sezione:A questo punto scelgo la categoria e la sezione che devono contenere questo articolo ( ti rimando a alla lezione relativa alle sezioni e categorie)

Creare il testo dell'articolo: Fatto questo sei pronto per creare il mio primo contenuto e quindi vado nella parte in basso dove c’è l’editor così detto wysiwyg What You See Is What You Get ("quello che vedi è quello che ottieni" ). In pratica gli strumenti che abbiamo a disposizione sono molto simili a quelli che posso trovare nei più comuni word processor come ad esempio word di office o writer di open office.
Posso ad esempio scegliere il font del carattere, la dimensione, se metterlo in grassetto, sottolineato. Posso inserire elenchi puntati e numerati e così via.

Al momento non ci occupiamo dell’inserimento di link e immagini, ma solo dell’inserimento del testo.

Creiamo un titolo, un sottotitolo e una breve descrizione. Inseriamo un elenco puntato. Prendiamo confidenza con le dimensioni del font e delle grassettature. Lo salvo e posso vedere dalla gestione degli articoli che ho fatto tutto per il meglio.

Ecco fatto: Il nostro primo articolo è online ed è visibile in tutto il mondo!

Creare una sezione e una categoria

Diego@seoliguria.it (Diego) — Thu, 14 Apr 2011 09:31:07 +0000

Lezione n.4 corso joomla! 1.5

Creare sezione e categorie per realizzare la struttura di archiviazione degli articoli

Versione testuale

Come creare una sezione e una categoria

Per creare una sezione possiamo partire dal pannello di controllo o dalla barra dei menù. È indifferente.Di solito preferisco partire dai menù in alto che sono sempre disponibili.

Tutti i passaggi per creare la sezione: Scegliamo la voce “ Gestione sezioni”
Si aprirà la pagina di gestione delle sezioni che mostra tutte sezioni attualmente create ( al momento solo una, ma ne possiamo avere quante ne vogliamo). Come abbiamo detto nella lezione n.2 in alto a destra ci sono i controlli principali che ci permettono di lavorare. Scegliamo quindi di creare una nuova sezione

Si aprirà la pagina che permette di creare una sezione . partiamo dall’alto verso il basso.

Diamo il titolo alla sezione, se ad esempio sei un artista che vuole gestire in autonomia un sito-blog una sezione potrebbe essere dedicata ad un determinato materiale utilizzato, oppure una sezione la si potrebbe dedicare alle mostre. Quindi, ad esempio, creiamo mostre 2011.

Compiliamo il titolo alias che sarà molto importante per essere facilmente trovati sui motori di ricerca. Se non compiliamo nulla in automatico il titolo alias sarà lo stesso del titolo e al posto degli spazi verrà messo un trattino del meno

Veloce descrizione delle opzioni accessorie

A questo punto entriamo nell’editor di testo in fondo alla pagina e mettiamo una breve descrizione della sezione che servirà ai nostri visitatori a capire velocemente l’argomento trattato. Bastano poche righe chiare e ben scritte.
A questo punto salviamo le modifiche utilizzando il pulsante in alto a destra e abbiamo quindi creato la nostra sezione.

Stessa cosa per le categorie, ma con una differenza: Con un procedimento praticamente identico creiamo una categoria. L’unica e importante differenza è che, come detto, ogni categoria deve essere contenuta in una sezione e quindi devo aver già preventivamente creato la sezione che conterrà la categoria che sto creando.

Le sezioni e le categorie di Joomla

Diego@seoliguria.it (Diego) — Wed, 13 Apr 2011 17:18:28 +0000

Lezione n.3 corso Joomla! 1.5

Le sezioni e le categorie per gestire gli articoli

Versione testuale

L'importanza di archiviare come si deve: Un sito dinamico è fatto principalmente di contenuti. I contenuti contengono parole, immagini, video. Questi contenuti servono per far conoscere la tua attività a quante più persone possibile.Prima di parlare di come creare i contenuti è importante, però, chiarire come devono essere archiviati.

Tanti utenti, tanti articoli: Immaginiamo di aggiungere sul sito un articolo ogni due giorni; alla fine dell’anno avremo da gestire più o meno 180 contenuti.
Immaginiamo che ci siano 5 persone che fanno questo lavoro sullo stesso sito, alla fine dell’anno avremo quasi 1000 contenuti.
E’ quindi importante chiarire da subito come funziona il sistema di archiviazione di joomla per trovare molto velocemente articoli che dovranno poi essere modificati o cancellati.

Joomla in una stanza: Immaginiamo il sistema di archviazione di joomla come ad una stanza. E immaginiamo che un articolo sia assimilabile ad un quaderno con dei fogli. Molto intituivamente joomla 1.5 offre due tipi di contenitore per archiviare gli articoli prodotti.

Armadi e scatole: La sezione….. pensala come ad un armadio. la categoria….. puoi pensarla come ad una scatola.
Possiamo avere tutte le sezione e categorie che vogliamo.
Nella categoria possiamo mettere tutti gli articoli che vogliamo.
Nelle sezioni possiamo metteremo tutte le categorie che vogliamo.

Non è possibile mettere un articolo direttamente dentro ad una sezione.

Tutte le categorie devono per forza essere contenute dentro le sezioni, non è qundi possibile trovare categorie fuori dalle sezioni.

Ci sono poi degli articoli che possono non essere categorizzati ovvero possono non essere contenuti in nessuna categoria o in nessuna sezione. Consiglio di ridurre al minimo indispensabile questo tipo di articoli.

Questo tipo di struttura sarà fondamentale per gestire molto velocemente e con facilità i contenuti del sito.

Cosa è un cms

Diego@seoliguria.it (Diego) — Wed, 13 Apr 2011 16:05:00 +0000

Lezione n.0 corso Joomla 1.5!

Cosa è un cms ( content management system) e come può esserti utile?

Versione testuale

Cosa è internet? : Prima di spiegare come fare un sito dinamico con un cms bisogna capire quali sono gli elementi che costituiscono il web. A parte le tecnologie che lo tengono in vita internet è un enorme contenitore di parole, immagini, suoni e video.

Grazie a tecnologie sempre più raffinate tutti possono partecipare attivamente a questo straordinario fenomeno che ogni giorno coinvolge miliardi di persone che si scambiano in continuazione una quantità enorme di informazioni

Social network no grazie: In questo momento vanno di moda i social network che sono paragonabili a delle immense piazze in cui fluiscono parole, immagini e suoni.Ma se oltre alla piazza preferisci ritagliarti uno spazio tutto tuo nel web, allora un sito è la soluzione adatta.

Ricorda che tutto quello che butti dentro i social network NON è di tua proprietà. Ti consiglio quindi di avere uno spazio dove quello che produci è , e sarà, sempre tuo.

CMS e siti dinamici: Veniamo a noi e al corso di SEOliguria per l’amministrazione di un sito dinamico usando joomla.

Ho specificato sito dinamico perché se vuoi partecipare attivamente e vuoi vivere internet ha poco senso occupare uno spazio che poi è lascito a se stesso ed è sempre uguale ( quindi un sito statico)

Un cms : Content management system è un sistema che permette di gestire con facilità un sito dinamico e quindi di creare dei contenuti con all’interno parole, immagini e suoni.

Tu e il mondo, da subito! Tieni bene a mente che la visibilità che internet ti offre è a livello planetario. Appena hai pubblicato il tuo articolo miliardi di occhi sono pronti per vedere quello che hai scritto.

Alza tastiera con il portatile

Diego@seoliguria.it (Diego) — Sat, 09 Apr 2011 12:56:23 +0000

Alza Tastiera + portatile = inseparabili

Le conclusioni per l'utilizzo in mobilità di questo interessante strumento

Mi leggi in 1 minuto, 50 sec

Finalmente, dopo lunghi test, posso scrivere le conclusioni nell'utilizzo dell'alza tastiera quando lavoro lontano dalla mia postazione di lavoro ergonomica

Le impressioni sono assolutamente positive tanto che ho deciso di non separare mai più un coppia che è diventata inseparabile.

I controlli di jooma!

Diego@seoliguria.it (Diego) — Mon, 04 Apr 2011 22:48:03 +0000

Lezione n.2 corso joomla! 1.5

I controlli principali per gestire un sito dinamico con Joomla!

In questa lezione facciamo una panoramica dei principali controlli che userai per creare e gestire i contenuti del tuo sito: buona visione.

Acesso all'amministrazione del sito

Diego@seoliguria.it (Diego) — Mon, 04 Apr 2011 22:40:32 +0000

Lezione n.1 corso Joomla! 1.5

Come entrare nell'area di amministrazione del sito

Nella prima lezione del corso base per utilizzare Joomla! 1.5 spiegheremo come entrare nell'area di amministrazione del sito: buon lavoro