De nada nos sirve traer caudales de tráfico al sitio con un primer puesto para una keyword competitiva si cuando el usuario entra no puede encontrar el botón de “comprar”. Es un error creer que una cosa no tiene relación con la otra y si no se le presta atención a esto se puede perder mucho dinero.

El tema con el SEO es que no es un departamento o un área que trabaja por su propia cuenta. Tiene profunda relación con los demás sectores ya sea diseño, tecnología, experiencia de usuario, etc. Cómo muy bien dijo Emiliano Elías, product manager para .FOX, SEO es el palito de la brochette que hace que todas las demás piezas de comida no caigan al suelo. No es ni más ni menos importante que otro sector, pero aún así es un elemento fundamental para que el producto funcione.

La UX o Experiencia de Usuario es un factor muy poderoso que puede guiar al visitante de nuestro sitio a que concrete una transacción, lea un contenido o se suscriba a la página. El blog de Mario Santoyo tiene información muy buena acerca de este tema y les aconsejo a que lo chusmeen un poco para adentrarse un poco más en el tema de la buena experiencia de usuario en su sitio.

Nunca subestimen el poder de una buena experiencia de usuario. Puede marcar la diferencia entre la venta de un producto y un bounce.

En una escribí acerca de algunas ideas no explotadas para convertirse en un multimillonario en la Web. En ese post menciono a gente que tuvo la idea justa en el momento ideal para llevarla a cabo. A continuación veré si logro animarte un poco para que puedas ponerte las pilas y concretar eso que ronda en tu cabeza hace ya un tiempo.

“Cuando tengas una buena idea, hacela lo antes posible porque en la otra punta del mundo hay un oriental que se le ocurrió antes que a vos y está llevándola a cabo.”

-Oscar Capristo

Esta frase nunca me la olvido. Conozco a varios amigos que tienen muy buenas ideas y nunca las concretan. Pasa el tiempo y otra persona lo hace y se llena de guita. Esto se aplica también a las páginas web. Muchos sitios no tienen éxito por su SEO per se, sino que tienen una muy buena idea y la gente se copó porque el mercado estaba a punto. Un buen ejemplo de esto es Twitter, que si bien es una idiotez en concepto, se volvió un megavicio en la vida de millones de personas que creen que tienen que postear todo lo que hacen cada 5 minutos (me incluyo en la lista de los enviciados).

Otro buen ejemplo de un negocio / página web que la pegó porque apareció en el mercado en el momento justo es la escuela de Español Expanish.com. Expanish fue idea de Agustín Vignale y de Alejandro Rched. Decidieron traer a americanos a aprender español cuando empezó a caer el peso argentino y la conversión del dolar les favorecía a los estudiantes del exterior. Nuevamente: buena idea en el momento justo.

Les animo a los desarrolladores, webmasters, SEOs y a todo aquel que tiene mucha creatividad y un poco de mania a que se ponga las pilas con su proyecto y así logra convertir a Internet en un lugar más copado (como lo hizo Mark con Facebook).

Recordemos lo que le dijo Jan Levinson a Pam Beesley en un episodio de The Office: “Siempre existen miles de razones por lo cual NO podés hacer algo”. Así que antes de que te empieces a achicar, recordá que podes ser el siguiente ejemplo en la lista de gente que tuvo una buena idea en el momento justo.

P.D. Me olvidé de mencionar a Matt Mullenweg, creador de Wordpress. Otro capo.

Primero arranco con el propósito del duplicate content o su escencia, como deseen llamarlo. Si yo escribo un post hermoso acerca de algo que le interesa a muchos y viene Pedro Plagio y me lo… bueno, plagia; ESO ES CONTENIDO DUPLICADO (me ha pasado y si, es horrible). La cosa es que debe haber una forma de poder certificar quién es el dueño legítimo del contenido ya que puede aparecer un scraper con un creativo script que hace un copy/paste de lo que redactás y se queda con toda tu bien merecida gloria.

Ahora, como ya dijimos, Google NO ES TONTO. Es por esto que cuando llega a levantarse una banderita roja acerca de algo que suene que ya lo leimos es ahí cuando Google se fija varios factores, entre los cuales calculo que la fecha de indexación y la autoridad del sitio serán los predominantes (si uno fue indexado el 2 de abril y el otro el 5 de mayo, es probable que el legítimo sea el del 2 de abril).

Ok, ahora que ya sabemos para que fue creado todo el tema de supervisación de contenido duplicado, vayamos a ver cosas que NO caen bajo esa esfera. Y lamento decir que cada una de estas cosas he escuchado a gente decir ERRÓNEAMENTE que eran duplicate content.

NO es contenido duplicado:

• Densidad de keywords
• Títulos que figuran 2 veces en la misma página: puede que no sirva repetirlo, pero Google no te va a penalizar.
• Excerpts de un post: un párrafo introductorio con un link al contenido entero no es dupe content.
• Una versión en castellano y una en inglés del mismo sitio o página
• 2 links distribuidos en una página que apuntan al mismo lugar con el mismo anchor text
• cualquier otra cosa rara que se te pueda llegar a ocurrir

Qué tenés que hacer si querés copiar un texto entero de 15,000 palabras y no querés levantar G-sospechas? Fácil: traucilo con el traductor de Google al inglés. El texto resultante pasalo a ruso, de ruso a italiano, de italiano a alemán, de alemán a inglés y de vuelta a español. Te va a quedar un texto muy a lo Tarzán pero con las keywords que querés usar. Al ser este texto BASTANTE DISTINTO al original, no deberías presenciar una caída de rankings. Pero OJO QUE YO NO LO HARÍA… sólo digo que se puede.

Primeramente me gustaría comunicarles que ya no trabajo más como SEO en el grupo Dridco de LaNación. La crisis parece que nos afecta a todos y fui uno de los ciento y pico de personas que tuvieron de dejar ir (aclararon que no por una cuestión de performance sino que por cuestiones económicas).

Este tiempito libre me dio tiempo para reorganizarme un poco y volver a este juego que llamamos SEO. Sigo con algunos clientes freelance y ahora comenzaré a trabajar para una empresa que les detallaré más cuando esté todo oficializado.

Les quería agradecer su paciencia con el hasta recién inactivo blog y les animo para que podamos seguir intercambiando consejos y tips de SEO, Google, motores de búsqueda, bla, bla, bla.

Hace aproximadamente unos dos años que vengo redactando para blogs, sean cuales fueran. En algunos me puse como meta escribir todos los días y no no-escribir por más de dos días seguidos (fines de semana no contaban). Esto me lo dispuse así por una cuestión de generar constancia de contenidos y lograr convertirme en una autoridad de nicho en menos tiempo. El Googlebot entra todos los días y cada vez que lo hace encuentra información nueva, así que sigue entrando seguido.

El problema lo encontramos cuando no tenemos ni la más pálida idea acerca de qué escribir. Les soy sinceros, por más que muchos de los posts de Bushidoblog parezcan rumeados y bien procesados desde el corazón, la mayoría los ideé en el momento sentado frente al monitor y con los deditos en las teclas sin saber por dónde empezar. Muchos de los mejores posts salieron de esa forma. Hay veces que conviene improvisar y mandar fruta antes que no postear absolutamente nada. Inténtenlo, y no olvides que de tanto en tanto, todos mandamos fruta!*

*Nótese que por “mandar fruta” quiero significar “improvisar” y no “chamuyar”.

A veces el SEO sugiere meter algo que resulta siendo 100% para los buscadores y si un usuario lo quiere usar, bueno, bienvenido sea. Pero otras veces no es tan así y es entonces cuando es necesario recurrir a la uSEOabilidad: el equilibrio entre usabilidad y SEO.

Con esto no estoy significando que es necesario sacrificar todo el SEO para obtener un buen user experience. Simplemente digo que el buen SEO logra encontrar ese forma medio escondida o poco pensada para optimizar un sitio y hacer que esa optimización no choque con los ojos del que navega nuestro sitio.

Si todavía seguís luchando un poco con este tema, no te hagás drama. Intentá hacer las cosas lo mejor que puedas y seguí leyendo Seología todos los días. Esto y muchas otras cosas más son cuestión de experiencia. Con el tiempo, vas a ver que las mejores soluciones pueden llegar a ser unas que ya habías tomado para otro sitio.

Se llaman “keywords longtail” a todas aquellas palabras claves que demasiado específicas. Suele ser más fácil rankear para “jabón de tocador blanco” porque la verdad es que no hay mucha competencia en el mercado para esa keyphrase. Algunos lo que hacen es encontrar formas específicas o poco comunes para hacer rankear una keyphrase genérica (osea que no es long tail).

Seguramente ya te mareé con tanto palabrerío, así que te muestro un ejemplo. Ayer estaba navegando por un sitio y me llamó la atención el nombre de una de sus categorías: “SEO orgánico”. Me sonó medio redundante ya que SEO es únicamente para resultados de búsqueda orgánicos (los gratuitos). Sino sería SEM, que es otro tema. Así que decidí Googlear esta keyphrase para ver que salía. Mágicamente salió en primer puesto el sitio en cuestión. 

En una oportunidad me pasó lo mismo en otro blog que tenía. Resulta que en un post bastante largo que trataba acerca de los ninja escribí (no a propósito) la keyword “preceptos” entre cientas de otras. Resulta que cuando me fijé en Google Analytics varias personas entraron por Google buscando la keyphrase “preceptos ninja”. Se ve que nadie más tenía esa keyword en su contenido o que la competencia no era tan relevante y Google me premió con un primer puesto para esa frase clave.

Así que ahora que conocés este secreto SEO intentá ponerlo a prueba. Fijate y dejame un comentario si te funciona a vos también… y yo te digo si logro rankear para “secreto SEO” jeje.

ACTUALIZACIÓN:

Se ve que ya estaba en primer puesto (y en segundo) para “secreto SEO”

Para buscar a alguien que le haga SEO a tu sitio, primeramente tenés que saber escribir lo que realmente tiene que hacer tu futuro empleado. Ayer me crucé con un sitio que decía entre otras cosas:

Requerimientos:
(…) Estar al día con los últimos algoritmos de rankeo de los motores de búsqueda.

Responsabilidades:
(…) Supervisar campaña de Optimización de Motores de Búsqueda y eficientemente obtener rankings en la primera página de los grandes buscadores.

2 errores. Es importante saber cómo escribir lo que buscás ya que si escribís “para que se entienda la idea nomás” podés estar metiendo la pata y dándole a conocer al postulante interesado que en realidad no sabés mucho de SEO. Por ejemplo, seguramente esta empresa tiene una básica idea de lo que es SEO, pero al pedirle al postulante que esté al día con información confidencial y decir que es su responsabilidad asegurar rankings cuando esa es una decisión que Google tiene que tomar vas a terminar ahuyentando a todo aquel que estaría interesado en el trabajo debido al alto nivel de exigencia.

También leí por ahí que un requerimiento EXCLUYENTE para ser SEO es que tenés que estar graduado en E-Commerce, Marketing o Ciencias de la Computación. Que yo crea, no existe todavía una carrera de SEO en las universidades. Y si existiera, sólo Google podría ser quien la dictara. La verdad es que muchos piden demasiado porque no saben qué es lo que tienen que pedir. Cosa que nos lleva a nuestro siguiente punto…

¿Qué tengo que buscar en un buen SEO?

Al igual que el post de cómo elegir un buen servicio de SEO, lo siguiente es una opinión acorde a lo que estuve enfrentándome en mis casi 3 años de trabajo en optimización para motores de búsqueda. Es sólo una opinión, así que con eso aclarado les recomiendo lo siguiente:

• Conocimientos avanzados de Internet (links, navegación, etc.)
• Conocimientos básicos tirando a intermedios de programación en Internet (HTML, Javascript, PHP, CSS y por qué no XML)
• Conocimientos muy básicos de Photoshop y buen gusto en diseño
• Muy buen nivel de inglés (excluyente)
• Curiosidad por el SEO y una mente abierta para aprender cosas nuevas.
• Creatividad para encontrar formas nuevas de realizar optimizaciones al sitio.
• Manejo básico de Excel.

Creo que no me estoy olvidando de nada. De última me dejan un comentario y actualizo el post. ¡Pero esperá! Antes que me digas que no mencioné nada acerca de Linkbaiting, Arquitectura del Sitio, Crawleabilidad, bla, bla, bla; dejame decirte que todo eso se puede capacitar en una persona con las características arriba mencionadas.

A diferencia del Facebook que sólo es para agregar a amigos o a gente con la cual querés ser amigos, el Twitter es para conocer a gente nueva. Es por esto que es muy probable que cuando sigas a alguien que esa persona también te siga a vos para “ver que onda”. Si te creás un usuario de este servicio de microblogging y Twitteás un update junto a un link cada vez que subís un post, a tus seguidores les aparecerá y más seguidores tengas, más probabilidades de que entren a tu blog.

Todavía no tengo los números suficientes como para poder medir esto, pero ni bien vea que se mueve la aguja y que me está entrando tráfico referido de tinyurl.com (el sitio que usa Twitter para acortar de manera automática a las URLs largas que figuran en tus tweets) les aviso así pueden implementar ustedes esta estrategia también.

Los tengo al tanto. Mientras, si te querés suscribir al Twitter de Seología hacé click acá.

Es necesario que sepas cuales son tus objetivos

Si lo que realmente buscás es tener un sitio personal con una galería que muestre tus talentos artísticos o un blog tranqui que lo usás para escribir de tanto en tanto acerca de la evolución de la filatelia desde el siglo XVII, entonces tu objetivo no necesariamente sería hacer que el visitante compre algo que ofrecés. En cambio, si tenés una página que vende tornillos T2 con fijación, es más probable quieras rankear primero en los buscadores para esa keyphrase o frase clave determinada. De esta forma la gente que busca eso en Google te ve ahí arriba en los listados, entra a tu sitio y concreta una transacción. En resúmen, si tu objetivo es transaccionar, conviene sacrificar un poco el diseño mega elaborado y darle un poco más de bola al tema de SEO. Sino no te hagás drama y dale para adelante con el Flash.

Elementos de diseño que Google no lee

• Macromedia Flash (a pesar que dicen que Google lee Flash, todavía esto no es del todo así).
• Javascript
• Texto en Imágenes
• Iframes (en realidad las lee, pero fuera de contexto… como si fuera una página aparte).