Uno dei vantaggi di essere il Seo Anziano di una grossa (per l’italia) Agenzia di Search Marketing è che a volte la semplice esternazione di un bisogno si traduce, nel giro di poche ore, nella realizzazione di un tool che lo soddisfa egregiamente.

E’ quello che accaduto ad esempio con il Google Suggest Scraper di ThinkPragmatic, nella sua prima ma sopratutto nell’ultima versione “potenziata” denominata Ubersuggest.

Dovevo fare una keyword research un pò particolare per un cliente di cui mi serviva scoprire tutte le possibili ricerche effettuate sui motori per un dato nome, al di là dei volumi di ricerche.

Mi sono rivolto quindi al collega “Fragolina 88″ (Alessandro Martin) chiedendogli se non fosse possibile potenziare il suo Suggest Scraper in modo da estrarre non soltanto i suggerimenti relativi alla query inserita,

ma anche tutti quelli ottenibili aggiungendo una lettera dell’alfabeto (dalla a alla z) in coda alla query:

Il risultato è appunto l’UberSuggest di cui presto anche Ann Smarty tesserà le lodi (infatti ecco l’articolo) .

Come funziona? Basta inserire la query di partenza, flaggare la voce “expand” e la voce “txt” per avere al volo un bel file di testo con tutte le ricerche suggerite da Google espandendo “alfabeticamente” la query.

Senza la funzione “expand” si ottiene il classico suggest scraper che esporta solo il “primo livello” di suggerimenti.

Il bello di questo tool, che mi scopro apprezzare in misura molto maggiore di quanto non faccia il suo stesso sviluppatore, è che consente di scoprire chiavi di ricerca che con il solo tool di adwords per le parole chiave non è possibile beccare.

Ad esempio per le chiavi protette da brand protection, il tool di Adwords non mostra dati sulle ricerche che lo includono, mentre dal suggest di google è possibile tirare fuori, in un click, oltre 200 keyword strettamente correlate o di long tail, (se ci sono state ricerche in merito). Ma più in generale trovo che questo tool sia utilissimo per l’espansione “verticale” di un keyword set.

Sulle applicazioni di un tool del genere mi fermo comunque qui perchè ci sono troppi spammer senza scrupoli in circolazione. Gentaglia pronta solo ad abusare subito di questo come di altri tool ideati in passato per nobili scopi ma asserviti infine alla becera causa del mero guadagno.

Per chi non avesse colto il senso di questo post all’interno del framework concettuale e filosofico di SEOntology, trattasi semplicemente di  lampante e gratuita  link love!

C’è questo  spammer russo che imperversa sulle SERP da qualche giorno , con i suoi domini impronunciabili e i testi  che sembrano uscire da un tritacarne. Lo si ritrova un pò dappertutto per qualunque tipo di argomento, ma ovviamente non ha nulla da dire, nè da offrire, se non qualche script malevolo o qualche infido cookie.
Pensavo che certe cose (tipo le Catene di Markov) fossero passate di moda tra i Seo Black Hat, che non si potesse finire ancora in prima pagina su Google con quella robaccia automatica, per chiavi come

Non riporto i link alle pagin(acc)e del russo (giusto qualche esempio di URL  da YSE) per evitarvi infezioni varie – quei siti lanciano delle robe che il mio browser l’ultima volta si è messo a lampeggiare, poi è morto, si chiamava Chrome..

Ora, se le cose stanno così e basta un trita-testo automatico per rankare su Google,  mi sento di dire solo una cosa  a Matt Cutts, e a Google in generale, ma la faccio dire da uno che riesce ad esprimere meglio di me questo concetto…

Il monito del grande Motore Immobile è caduto dal cielo il  3 Marzo 2010 per bocca del fedele apostolo Matt Cutts:

Google has been working on some new algorithms and tools to tackle linkspam and we’d like to ask for linkspam reports from you.

Dopo soli 2 giorni dalla “call for Linkspam reports” –  guarda caso – una tremenda penalty -30 si è abbattuta come una mannaia sull’intero network di siti MFA di un nostro affezionato lettore. A nulla gli è valso il ricevere le severe raccomandazioni di Seontology (evidentemente non ha seguito le indicazioni/penitenze suggeritegli ;-D).
E mi giunge voce di altri siti scomparsi dalle SERP sulla sola base di fattori esterni (link) di dubbio valore. Ebbene…cosa possiamo dedurre da questi primi segnali?

Che Seontology porta sfiga ai SEO spammoni? No, anche se un pò me lo auguro…:-D
Che Seontology è arrivata sul Web per avvertire tutti i SEO di quale grande Apocalisse stia per abbattersi su chi insiste ad infrangere i 10 comandamenti di Google (in questo caso quello che intima di non partecipare a “schemi di link“)? Questo si sapeva già.
Che le penalizzazioni  per linkspam non vengono inflitte per lo più a livello algoritmico, ma sopratutto a livello manuale (su segnalazione via spam report), oppure con una combinazione delle due ? Ecchissenefrega! Tanto non cambia molto rispetto al risultato finale.

La lezione da trarre è una sola, molto semplice: diamoci dentro gente con lo Spam Report! Questo nobile strumento di purificazione è stato ulteriormente potenziato con l’opzione “linkspam” per darci l’occasione fantastica di bonificare le pagine dei risultati delle ricerche con una portata ed efficacia senza precedenti!

Sento già le urla strazianti di disperazione delle migliaia di Seo spammoni che nei prossimi giorni vedranno sgretolarsi piccoli e grandi imperi digitali costruiti su basi troppo fragili.

Dal nostro canto, se ancora non lo facevamo, prestiamo una rinnovata attenzione ai link che inseriamo (sopratutto nei footer) nei nostri siti. Evitiamo link palesemente fuori tema tessendo fragili ragnatele di link (reciproci magari) tra siti che nulla hanno a che vedere l’uno con l’altro, che magari sono intestati alla medesima persona, o addirittura presentano il medesimo pub-Id di AdSense.

Solo così potrete dormire sonni tranquilli.
Per tutti gli altri, non ci sarà mai pace!
Solo ansia, senso di colpa, paura!
O la flebile speranza di una richiesta di re-inclusione (redenzione post-factum)…

Amen

Per gli appassionati di profezie sull’Apocalisse dei linkSpammer:

• Brevetto: Link Spam Detection based on Mass  Estimation (2005)
• Commento/sintesi di Aaron Wall sul brevetto (2005)
• Brevetto: Method for detecting link spam in hyperlinked databases (2009)

Ma non staremo esagerando con tutta questa acrimonia verso  lo spam sui motori di ricerca? Forse stiamo sopravvalutando il peso dell’ etica nel Search Marketing?

Può anche darsi… comunque le implicazioni morali e pratiche delle infiltrazioni di spam nel Search sono quotidianamente sotto gli occhi  di tutti coloro che  - a differenza della minoranza di persone che il web lo “fabbricano” o “sfruttano” per lavoro –  semplicemente utilizzano la rete per trovare informazioni utili alla loro esistenza (sono circa 25 milioni di italiani, dati Nielsen 2009).

L’altro ieri, ad esempio, in qualità di utente del MdR ho avuto il piacere di imbattermi in una declinazione particolarmente irritante e malefica di quel tipo di spam che sempre più di frequente si frappone tra le nostre quotidiane ricerche e la loro soddisfazione: parliamo del MFA, il sito esclusivamente “Made for Adsense” .

Per illustrare ai lettori di SEOntology quale sia la portata dello Spam (travestito da “Servizio di Search Marketing”) che sta rendendo la rete sempre più simile ad una sorta di discarica a cielo aperto, userò questa personale “Search Story”.

Il Made for Adsense che nuoce alla salute

Domenica mattina in casa mia si scopre il bisogno urgente di una farmacia, che sia aperta, e che sia il più vicino possibile a casa  (c’era pure il blocco del traffico quel giorno).

L’esigenza è precisa, semplice, ed è abbastanza seria/urgente.

Mi serve avere questa informazione in fretta, nel minor tempo possibile, per andare ad acquistare qualcosa di estremamente importante per il benessere del mio nucleo familiare.

Nel mio caso, questo “bisogno informativo” si traduce, fin troppo meccanicamente, in una ricerca sulla pagina di Google.it.

La mia compagna/moglie  invece, sistematicamente delusa e oramai  scoraggiata dalle ripetute intromissioni degli spammer nella sua esperienza sui motori, opta per una banalissima chiamata al noto servizio telefonico di Pagine Gialle:

Dei 10 risultati che mi arrivano in prima pagina su Google ce ne sono due che attirano l’attenzione per il fatto – guarda un pò – di presentare in bella posta (nel titolo e nella descrizione) le parole chiave “farmacia torino domenica“. Esattamente quello che sto cercando, si direbbe…

Mi dirigo quindi speranzoso verso il primo dei due siti (ho poco tempo e non sto a leggere le altre descrizioni)  e, atterrato sulla pagina, dove mi aspetto di trovare un qualche elenco delle farmacie aperte a torino, mi ritrovo davanti nell’ordine:

• una inutilissima mappa di Google dell‘Europa ?? (grazie del favore, ma se volevo passare da  Google Maps ce la potevo fare da me)
• la solita spadellata di annunci pubblicitari Adsense a destra e manca, nelle posizioni “strategiche” che sappiamo
• assolutamente nessun riferimento a ciò che mi si prometteva di ottenere  nella precedente schermata.

Trovo soltanto, in risposta alla mia esigenza, il seguente testo uscito dalle dita di qualche prodigio italiano del Seo Copywriting:

Vi prego di leggere il testo integralmente perchè non è il solito banale, vacuo e tautologico copy dei siti MFA. Qui c’è qualcosa di sottilmente sadico e subdolo, che mette in discussione i principi stessi della solidarietà umana  sconfinando apertamente in una compiaciuta presa per il culo (il bello è che, dietro tutto questo,  c’è una società che spaccia questa roba per ” Servizi di Search Marketing “)

In pratica il nostro novello Dante Alighieri del Persuasive Copywriting sta dicendo, a me che cerco una farmacia aperta a Torino la domenica, di non disperare, di girovagare per il sito, guardarmi con calma tutte le diverse sezioni, che sicuramente, prima o poi - mi promette – troverò quel benedetto medicinale etc…

Sebbene poi il sito non contenga alcuna traccia dell’informazione promessa (per avere la quale sono stato “adescato”) l’autore, reduce evidentemente dall’ultimo seminario dei fratelli Eisenberg sull’Architettura Persuasiva, si rivela poi sinceramente interessato alla mia salute, me lo fa capire con questa frase:

Smettila di chiederti dove si trova questa farmacia, fai una lunga pausa, respira e guarda qui….

Sono passati circa 5 minuti da quando in casa ci siamo messi alla ricerca della farmacia, e mentre io, nell’ordine:

1. inveivo contro questo sito/sottoprodotto dell’intelletto sub-umano
2. mi accanivo sul pannello dello spam report
3. fantasticavo sul trattamento farmacologico più indicato per il benessere del nostro prodigioso copywriter
4. esploravo i possibili significati alternativi dell’acronimo MFA (Manipolare Fiducia Altrui, Monetizzare Fornendo Alcunchè, Merda Fritta Agogo, etc..),

mentre facevo tutto questo insomma, dall’altro capo della stanza mia moglie aveva già, nell’ordine:

1. concluso la piacevole e rapida telefonata al pronto pagine gialle
2. ricevuto via sms il dettaglio delle farmacie aperte e vicine a casa nostra
3. chiuso la porta di casa per dirigersi verso la farmacia aperta più vicina

Fortunatamente, quello che ci servivano erano “soltanto” dei pannolini – chi ha avuto un figlio al di sotto dei 26 mesi con influenza intestinale conosce l’importanza di disporre di tanti pannolini in breve tempo – ma il punto non è questo.

Il punto è:

Fare i soldi in questo modo, vendendo questo tipo di servizi spacciandoli per “Visibilità sui motori di ricerca”, è qualcosa di molto più simile al rubare e al truffare che all’onesto lavorare.

Se ci metti insieme il fatto che sei così disperato da monetizzare sta robaccia con AdSense screditando un intero settore (il Search marketing vero e proprio che è un altra cosa) e generi al contempo frustrazioni, perdite di tempo e tanta irritazione ogni giorno, inserendoti a gamba tesa – senza averne alcun titolo – in quel prezioso spazio tra ricerca e soddisfazione, non ti resta altro, caro mio, che fare una cosa:

convertirti seduta stante a SEOntology, ritrovare una tua dignità umana prima che professionale, e sperare di redimerti in fretta agli occhi della comunità SEO e della società intera. C’è un confessionale aperto apposta per te, approfittane!

Chiarito il  retroterra da cui  SEOntology scaturisce, cosa ci proponiamo allora di fare qui concretamente per mutare radicalmente la situazione?

Per riconquistare la dignità perduta (o forse mai posseduta), il SEO nostrano deve fare ben più che precisare il proprio approccio “etico”, “eco/biologico” e “politicamente corretto” alla disciplina. Per riportare al centro l’ago della reputazione, bisogna mettere molto di più sull’altro piatto della bilancia!

Se davvero intende scrollarsi di dosso quella nomea e contrastare il degrado che lo circonda, il SEO deve compiere un gesto di spinta non pari ma ben superiore, per ordini di grandezza, alla forza spammocentrica che quotidianamente lo trascina verso il basso.

Per questo SEOntology insiste fortemente sui  valori morali e spirituali della SEO, cercando di portare questa disciplina ad una nuova dimensione ed altezza, finora inesplorate.

Il focus del SEO, nella visione SEOntologica, non deve essere più la visibilità, il traffico, o le conversioni. Questo è il minimo, è solo il lato “materiale” della faccenda. Come consulenti di alto livello o come semplici “manovali” del web, abbiamo comunque sempre delle responsabilità morali rispetto al genere di contenuti che promuoviamo, produciamo o semplicemente “immettiamo” nel www.

Per controbilanciare il materialismo diffuso (dei siti MFA, gli spam engines, autoblogs etc.) che sta inquinando il pianeta web, è necessario oramai  fare il salto verso una dimensione più spirituale, quasi mistica della SEO, finora totalmente trascurata.

SEOntology offre un percorso concreto di purificazione, che si dispiegherà e rivelerà completamente nel corso del tempo, fatto di semplici pratiche e strumenti di riabilitazione che ogni SEO può inziare ad applicare da subito, senza particolari rituali di inziazione,  senza costosi workshop, seminari o webinars.

SEOntology propone ai propri adepti dei semplici gesti quotidiani, che possono mutare drasticamente la percezione che il SEO ha di se  stesso  e, con  questo, migliorare l’esperienza che il mondo ha del web, oltre che della nostra particolare professione.

Il confessionale è il primo servizio messo a disposizione per tutti i SEO che sentono l’urgenza di condividere con la comunità i propri “peccati” , attestando  la propria volontà di cambiamento e riabilitazione.
A questo si aggiungono, per ora, le semplici pratiche purificatorie della Link Love e dello Spam Report, entrambe  percorribili a  3 livelli di crescente difficoltà.

E adesso, cari SEO, ora che avete letto fino in fondo questa pagina volutamente più lunga e prolissa di quanto richiesto dalla usability e readability … Voi che riconoscete l‘aroma della verità dietro queste bizzarre parole, che siete convinti e sapete cosa è venuto il momento di fare…

Andate in pace e trasformate,voi che più d’ogni altra figura professionale ne avete il potere, questo world wide web in un posto migliore in cui crescere e prosperare!

SEO is not bullshit. SEO can be the noblest art in this Google-centric world.
(The Ancient Seo)

In un mondo dominato da Google, la Seo può essere la più nobile o la più subdola delle arti  di questo millennio digitale  (Seo Anziano)

Troppo spesso mi è capitato, dacchè faccio il SEO di mestiere, di parlare con persone estranee a questo settore/nicchia e, nel cercare di spiegare come mi guadagno da vivere, scoprire mio malgrado quale pessima opinione le persone comuni (che sono la maggior parte delle persone) abbiano del seo e del search marketing in generale.

“Ah, allora voi siete le Zecche del web” oppure “Fate salire sui motori quelle schifezze di siti inutili che mi portano da tutt’altra parte” etc..

Questa cattiva reputazione non è frutto di male lingue o infondate dicerie.  Gran parte degli stessi operatori del settore alimentano quotidianamente questa credenza (così come il proprio conto in banca) infestando il web di siti e pagine dal dubbio valore informativo/pratico ma che in virtù del proprio involucro ottimizzato si propongono nelle ricerche della gente con una certa malvissuta frequenza.

Questa cattiva reputazione, per uno il cui mestiere dovrebbe basarsi al 99% proprio sul costruirla la reputazione ai propri clienti (sui motori di ricerca), è una cosa che mi infastidisce e mi dequalifica come lavoratore, professionista  o prestatore d’opera  che sia.

SEOntology, al di là dei toni scherzosi cui fa uso, è una voce  che si leva forte nel panorama italiano al solo scopo di liberare radicalmente il SEO dalla ignobile reputazione di cui gode all’infuori dei salottini SEM e degli ambienti/eventi/autoincensamenti degli esperti di Web Marketing.

Restituire al SEO la dignità che gli spetta mostrando la Via per un percorso di rinnovamento morale che lo riabiliti definitivamente agli occhi della società.

Per raggiungere questo nobile scopo si è compreso che non è sufficente il pacato chiarimento, la moderata precisazione o la semplice “presa di distanza/posizione” sul mercato. Qui si rende  necessario un gesto estremo, è giunto il momento di alzare l’asticella della reputazione oltre ogni limite attualmente conosciuto…

To be continued…leggi il Manifesto di SEOntology

Questa mattina ho avuto il privilegio di conoscere un prospect intelligente.

Combinazione non erano italiani. Erano tedeschi e parlavano un inglese così tedesco da risultarmi abbastanza incomprensibile nella forma (non nella sostanza, per fortuna.)

Perchè dico intelligenti? Per la serietà e la correttezza con cui mostrano di muoversi sul mercato in cui operano, la qual cosa si riflette nel loro atteggiamento rispetto ai motori di ricerca.

Alla domanda dell’Account Manager, che si accingeva a giocare la carta “Brand Reputation Management“:

“Cosa intendete fare rispetto a quel brutto risultato in 3° pos. su Google?”

il prospect, nella persona del Manager per lo Sviluppo Internazionale  ha risposto, pacatamente e con un sorrisino beffardo:

“Nulla,  possiamo mica impedire alla gente di esprimere le proprie opinioni sul web?!”

Pensavo di non aver capito bene, per via del forte accento amburghese. Ma in realtà era più un problema di condizionamento culturale…
Ci sono aziende e personaggi in italia, che vantano delle SERP rispetto alle quali quella di un Marrazzo fa quasi tenerezza, disposti a pagare decine di migliaia di euro pur di cancellare dai motori ogni traccia del loro passato (oltre che delle opinioni espresse nel web  sul loro conto).

E questi Signori di Amburgo, che fatturano una Ottantina  di milioni all’anno, non intendono spendere un solo centesimo in servizi di Brand Reputation?

Bella lezione di stile. In  tanti anni di lavoro  in Agenzia una risposta del genere non l’avevo ancora sentita.

Mi stavo ponendo questa domanda filosofico-teologica e, come di consueto, mi son ritrovato a porre la questione (Is Google God?) ad un motore di ricerca..

La risposta fornita da Bing mi pare molto chiara, sintetica e convincente: