אחת השאלות היותר גדולות בקידום אתרים, היא "האם להתחייב למיקומים או לא?". הדילמה נמצאת ובצדק. קשה לדעת מה הולך להיות העדכון הבא וכיצד נשרוד אותו. השבוע התנהל בפייסבוק דיון שהייתי שותף לו, והועלה ע"י שרון קליין. בדר"כ אינני משתתף בדיונים מסוג זה (כי כל מקרה לגופו וקשה לספק תשובה חד משמעית), אלא אם משהו באמת אומר לי "לעצור את החגיגה ולתת עוד דעה".

בדיון זה הועלתה שאלה האם יש אנשים שמתחייבים לתוצאות או לא? ובערך עד שהתחלתי להגיב שם- "כולם לא מתחייבים", יחד עם העובדה שחברות המתחייבות הן חברות קיקיוניות או חברות לא מקצועיות (שזה בערך מה שגרם לי להיכנס לדיון).

לאחר הדיון ניסיתי להבין לעומק מדוע חברות כאלו ואחרות רוצות להתחייב, מנגד מדוע אחרות לא מוכנות לעשות זאת. כמובן תמיד נמצאת הידיעה שגוגל אומרים להיזהר מהתחייבות, עם זאת בגוגל אומרים המון דברים וכדאי לבדוק זאת לעומק.

אז לפני שאני נכנס לפוסט הבא ומכוון את הזרקור לשאלה "האם להתחייב או לא?", אני רוצה להבהיר שבמסגרת עבודתי אין התחייבות למיקומים תמורת החזר כספי. עם זאת האם הדבר תקין? האם כל הסיכון צריך ליפול על בעל העסק? מייד נבדוק את הדברים.

עוד דבר – לא תמיד מונח כזה או אחר הוא הצורה הטובה לעבוד בה, אבל זה כבר נושא לפוסט אחר.

אז מאיפה בכלל מתחיל כל העניין של ההתחייבות?

פשוט מאוד-  גוגל כתבו בפרוש להיזהר מחברות המוכנות להתחייב! אז בואו נראה לרגע מה כתוב שם:

"איש אינו יכול להבטיח דירוג מס' 1 ב-Google.

הישמר מחברות SEO הטוענות שהן מתחייבות לספק לך דירוג גבוה, מצהירות שיש להן 'מערכת יחסים מיוחדת' עם Google או מפרסמות 'שליחה מועדפת' ל-Google. אין שליחה מועדפת ל-Google … "

למעשה, גוגל אומרים שאכן אף אחד אינו יכול להבטיח את המקום הראשון בגוגל. אם נוסיף לזה את ההיגיון והניסיון, שהרי הטענה המרכזית היא שמקדמי אתרים הם לא גוגל, בצורה זו אף אחד לא יכול לדעת מהו העדכון הבא וייתכן מאוד שתישארו מאחור בעדכון הבא.

לפני שנמשיך אני רוצה להראות לכם עוד סרטון קצר. נעצור לרגע ונראה מה אומר מאט כאטס:

מאט כאטס אומר שלא ניתן להתחייב על מקום ראשון, עם זאת הוא טוען בהמשך שכנראה ניתן להגיע גבוה באיזה מונח זנב שאף אחד אינו מחפש, ושזה משהו שחברות מסוימות עושות. משמע – התחרות משחקת תפקיד.

אז בואו נעשה לרגע סדר, יש לנו 2 מקרים בהם אומרים לא להתחייב, ב-2 המקרים לא ממש אומרים מדוע. מכאן מגיע הניגון של מקדמי האתרים הוא "אנחנו לא גוגל". עוד ניתן להוסיף לזה שהמתחייבים לא מקצועיים, המתחייבים לא רציניים ועוד. עד כאן, יש מבין? מעולה! אז מה הוא בעצם תפקידו של מקדם אתרים? ומה הקשר עכשיו? מייד תבינו…

תפקידו של מקדם אתרים בהקשר של התחייבות

מקדם אתרים/ חברת קידום אתרים או כל מי שקשור לקידום אתרים בגוגל, תפקידו לשפר את התוצאות במנוע החיפוש, במטרה להגדיל את כמות הפניות לבעל העסק (כמובן שיש כל מיני עבודות יוצאות מן הכלל, אך זה בגדול). כמו כן ישנם גם מקרים בהם הלקוח רוצה מספר מונחים שחשובים לו כי שם הוא צריך להיות. לא משנה לו התנועה, לא משנה לו מה ייצא לו מזה, פשוט הוא מותג וככה בא לו. כמו שאני רואה את זה, צריך להיות סוג של קורלציה בין מונחים ועבודה רוחבית.

בכדי להגיע לתוצאות טובות, מקדמי אתרים/ חברות קידום אתרים מבצעים ניסויים, לומדים מטעויות העבר, צוברים ניסיון ותשתיות ועוד. ולמה אני מספר לכם את כל זה? מפני שעושי המון שינויים באתרים, מספרים בהצעות המחיר כמה אנו טובים, דורשים סכומים שונים לפי מידת התחרות והכי חשוב מסבירים ללקוחות כמה הם הולכים יד ביד עם גוגל ולא עובדים בשיטות שחורות, יחד עם העובדה שאתר טוב רק יתחזק.

אז איך זה מתחבר עם הטענות?

הדברים הללו עושים לי קצת לא נוח שזה מגיע לתירוץ "אנחנו לא גוגל", שהרי מקדם אתרים טוב העושה את כל הדברים הנ"ל, צריך להיות אותו מקדם אתרים שידע קצת יותר מהאחרים וילמד טוב יותר את העבודה- עד רמה שהעדכון הבא יעזור לו ולא ההפך. אחרת מדוע מסבירים תמיד שהולכים לכיוון הגולשים? מי שיעבוד בדרכים אפורות יכול להיפגע. אחרים- פשוט ייהנו מהעדכונים.

עוד דבר שמרגיש לי לא נוח, היא העובדה שעל תחום מסוים דורשים X, אך על תחום אחר דורשים X כפול 2. מדוע? שהרי הטענה היא שהתחום יותר קשה. מצד הלקוח ובצדק, "אם זה תחום קשה ורוצים לא מעט כסף, האם הכסף הזה יביא הצלחה?"

לכל זה נוספות 2 נקודות חשובות – צד הלקוח:

הלקוח מפקיד את הכסף שלו בידי חברת קידום אתרים, הוא רוצה לדעת שאכן הולכת להיות תמורה לכסף שלו והוא צודק. אי אפשר לגשת למישהו ולהגיד לו "תשלם, אנחנו נפרסם אותך, מה שיצא יצא". זה בערך כמו שתלכו להכניס מודעה בעיתון, והתשובה שתקבלו זה "תשלמו, אנחנו נראה איפה כבר תקבלו את הפרסום, באיזה גודל ואם בכלל תהיו בעיתון" מי מכם היה מפרסם ככה?

כמו כן, חברות קידום אתרים דורשות חוזה ארוך טווח, לשנה בדר"כ. אילו לא היה את החוזה הזה, עדיין היה אפשרי לעבוד בצורה זו, שהרי אם הלקוח לא מרוצה הוא יכול להשתחרר. אבל מה קורה אם הוא לא מרוצה? האם הוא חייב להישאר עוד 7-8 חודשים ולשלם על משהו שהוא לא רוצה?

זוהי סיטואציה בה הלקוח הוא המתחייב העיקרי, הלקוח הוא מפסיד הכספים ואין לו דרך יציאה. בעצם כל הסיכון כאן הוא על הלקוח. בגלל שאנחנו נמצאים בשוק כל כך פרוץ, אתם יכולים לנסות ולהבין כמה לקוחות כאלו פשוט נשארו בחוזה מניגוד לרצונם.

אז מתחייבים או לא?

אם הייתי יושב עכשיו בבית קפה עם קולגות, הדבר הראשון שהייתי אומר להם הוא "בתאכלס, 60-70 אחוז מהזירות בארץ הם בטווח של חודשיים- שלושה קידום". אני בטוח שעל זה יסכימו איתי המון מקדמים.

גם אם הייתי צריך להתמודד עם הטענה של "אנחנו לא גוגל" הייתי בהחלט אומר שזה הדבר האחרון שיפחיד אותי, כי גוגל בעצם הולכים כל הזמן לטובת הגולשים. יותר נכון הייתי אומר "תעשו לי טובה, מקדם אתרים טוב לא פוחד מגוגל, העדכונים לא יעשו לו רע, אלא רק לאלו שלא עבדו נכון".

אבל, ויש אבל גדול- לא הייתי מתחייב טוטאלית! ומדוע? 2 סיבות מרכזיות:

1) יש מתחרים! כמו שרמז מאט כאטס בסרטון שלו, שדיבר על מונחים לשם לא מגיעים. אי אפשר לדעת מה התקציב שלהם כרגע ומה הוא הולך להיות בשנה הבאה. ייתכן מאוד שיראו אתר מתקרב למיקום שלהם, ויגדילו את התקציב פי 2 ואז אשאר בבעיה. אנחנו לא משחקים נגד גוגל, אנחנו הולכים עם גוגל! עם זאת, אנחנו כן משחקים נגד המתחרים, וכל רגע נתון יכולים להגיע עוד מתחרים רציניים עם תקציבי ענק, יחד עם המתחרים הקיימים.

2) פגיעה מכוונת באתרים – מה יקרה אם אכן הכול בסדר, אך יפגיזו את האתר המקודם עד רמה שהוא ייזרק אחורה? נכון זה אולי עדיין לא הוכח במיליון אחוז, אך אני יכול להגיד שאחד האתרים איתם אני עובד, מקבל עכשיו הפצצות על ימין ושמאל. שורה תחתונה זה מפחיד וכל יום אני בודק את האתר.

עם כל זה עדיין אי אפשר לזרוק הכול על הלקוח. מבחינתי מקדם שלא לוקח על עצמו שום חלק בנושא, הוא הלא מקצועי. יש דרכים יצירתיות והמון צורות להתחייבות כזאת או אחרת, שכן תוכל להגן גם על הלקוח אם הוא לא מרוצה. אפשר להגיע לעמק השווה ובצורה זו גם לקבל תמריץ לעבודה טובה, גם לתת ללקוח להרגיש שהוא אינו כבול וגם ליהנות מהצלחות.

אז מה בעצם כן אפשר לעשות וכיצד כל הצדדים יצאו מאושרים?

בעל העסק מעריך עבודה טובה. עבודה שתכניס לו כסף תגרום לו להישאר אתכם עוד ועוד. בסה"כ כולם רוצים להרוויח וצריך למצוא את הדרך הנכונה להיות מתוגמל על עבודה טובה. לפניכם מספר דרכים בהם תוכלו לקבל הערכה על עבודה טובה:

1) עליית טראפיק – ומדוע רק טראפיק? מהסיבה הפשוטה שלא תמיד השליטה במררה האתר אצלנו ובאמת אי אפשר להתחייב על לידים. ואז נשאלת שאלה, כמה טראפיק? ברוב המקרים (ותמיד יש יוצאים מן הכלל), עלייה בסביבות ה- 30 אחוז בטראפיק היא בהחלט הגיונית. בצורה זו אתם לא מתחייבים על שום מונח ויכולים להביא עבודה מהמון ביטויי זנב, יחד עם מונחים חזקים יותר.

ומה קורה במקרה של אי הצלחה? ניתן להציג נקודת יציאה מהחוזה לאחר חצי שנה. בצורה זו גם הלקוח יכול להשתחרר אם הוא לא מרוצה, ומנגד עם עשיתם את שלכם החוזה ימשיך.

2) אחוז מסוים של מיקומים חשובים – להגדיר מראש אילו מונחים הם החשובים לבעל העסק ומה הולכים לקדם. מתוך 3-4 המונחים היותר חשובים להגיע לפחות עם 2 לעמוד הראשון בתום חצי שנה (ואני לא מדבר על 30 מונחים מתוך 80 נבחרים, זה באמת מצחיק).

גם כאן במקרה של אי הצלחה, אפשר להכניס נקודת יציאה לבחירת הלקוח. אם תעשו עבודה טובה ועדיין לא תשיגו את היעד אך תראו שיש רצינות ומתקרבים, פעמים רבות הלקוח ימשיך.

3) בסיס הגיוני בתוספת בונוסים –  בסיס הגיוני הוא לא קמצני. בסיס הגיוני הוא בסיס שאתם חושבים שיגרום לכם להצליח עם הפרויקט הנתון, עם זאת במקרה של הצלחה בהחלט מגיע בונוס ראוי על העבודה שהושקעה. בדר"כ מדובר על הוזלה קלה תמורת בונוס שיפצה על ההוזלה ואפילו יותר.

4) לתת חוזה קצר יותר – לספק חוזה של חצי שנה למשל, זה אפילו יותר ממאה ימי החסד. בצורה זו לא צריך להתחייב לכלום ופשוט לתת ללקוח את הבחיר אם הוא רוצה להמשיך אחרי חצי שנה. זה יתאים לרוב סוגי האתרים. אם תעשו עבודה טובה, הלקוח ימשיך. הבעייתיות כאן היא שישנם אתרים רציניים יותר, להם נדרשת עבודה שחצי שנה לא ממש תספיק.

5) סעיף של ענישה – ענישה זה אחד מהדברים שהלקוחות פוחדים מהם, כך גם אנו מקדמי האתרים. הלקוחות ובצדק פוחדים מקידום שחור, הם שואלים זאת לא מעט. אפשר להכניס סעיף שיגן על הלקוח אם המקדם עשה טעות וקיבל ענישה בגוגל. לא מעט פעמים אתרים נענשים והלקוחות משלמים "כי המקדם בודק איך לתקן את הבעיות" הטעות כאן לא של הלקוח, אלא רק של המקדם.

6) תגנו גם על עצמכם מפני פגיעה מכוונת -  אל תישארו אדישים למצב כזה. הסבירו ללקוחות שאכן אתם באים לקראתם, אך במקרה של פגיעה מכוונת וכיצד ניתן לזהות אותה, גם הוא צריך להבין את הצד שלכם ופגיעה מכוונת נשארת מחוץ לטווח.

7) כל דבר הגיוני – כל דבר אחר שאתם חושבים עליו, שלא נתון תחת "תתחייב לי למקום ראשון או תחזיר את הכסף". כמו כל מו"מ אפשר למצוא עמק שווה ולחשוב על פיתרון יצירתי. אשמח לשמוע בתגובות בהמשך עם יש לכם רעיונות כאלו…

ולסיכום

כמו שראיתם אני לא בעד התחייבות תמורת החזרת הכסף מהסיבות שציינתי, אחרי הכול יש מתחרים והמון דברים שלא ידועים לנו. כמו כן מקדם אתרים עובד ובסוף כל העבודה נשארת לטובת הלקוח, לכן החזרת כסף לא באה בחשבון.

עם זאת, יש לא מעט מקרים בהם הסיטואציה הזאת נוצלה לרעה ולא ממש נעשתה עבודה (או לפחות לא מספיק ראויה לכסף שבוזבז). אני לא חושב שצריך להביא את הלקוח למצב של "תשלם לי שנה ומה שיהיה יהיה". אומנם יש סיכון שהלקוח צריך לקחת, אך גם על מקדם האתר מוטלת אחריות מסוימת. חלוקת האחריות צריכה להיות הגיונית בין ה-2. לא הכול שחור או לבן, אפשר גם קצת אפור ולרוב רק תרוויחו ממנו.

אומנם כל אתר הגישה אליו אחרת וניתן למצוא "הסכם" אחר, אך חברת קידום אתרים טובה, תדאג לקצור את הפירות על ההצלחה שלה!

מאוד מעניין לדעת כיצד אתם מתייחסים לדילמה הזאת בשוק. מצד אחד שמעתי המון כאלו שכן עושים סוג של התחייבות, מצד שני אחרים לא מוכנים לשמוע על זה. האם אתם כן מתחייבים? על מה אתם מתחייבים? תנו הסבר בתגובות J

ורגע לפני זה, אם אתם עדיין לא רשומים לעדכונים בבלוג, תוכלו להירשם לקבלת עדכונים באימייל דרך כאן, או שאפשר לקבל עדכוני RSS דרך כאן.

אז קדימה, נשמע מה יש לכם להגיד…

אפשר להגיד שאתמול עברתי טבילת אש, אבל לא סתם טבילת אש. לפני זה אחזור קצת אחורה ואסביר כל מה שהיה שם.

בערך לפני 3 שבועות פנה אליי גלעד ששון ושאל אותי אם אני מוכן להרצות בכנס SMX בפאנל .Hebrew SEO. לקח לי בערך יום לחשוב על זה, אחרי הכול ראיתי בזה קפיצת מדרגה לא קטנה. מהרצאות קטנות פה ושם עם 20-30 אנשים שרוצים לדעת SEO, להרצות בפני קהל של מקדמי אתרים ועדיין להיות כמה שיותר מעניין.

לאחר שהסכמתי להצעה של גלעד, חשבתי על נושא שיהיה מספיק מעניין שישאיר המון מחשבה לאנשים שיהיו נוכחים בהרצאה שלי. לאחר מחשבות רבות החלטתי ללכת על כל נושא הפילטרים. כאן תוכלו לקרוא פוסט שכתבתי בעבר על פילטרים.

ומה קרה ביום ההרצאה?

אי אפשר להגיד שהייתי נינוח, הדבר מאוד מרגש וכמו שציינתי למעלה, יש התרגשות גדולה מאוד. בפאנל המרצים היו עוד 3 אנשים שהבמה בשבילם היא חיי יום יום ורואים את הניסיון האדיר שלהם בהרצאות. ומי אלו היו?

• אורן שץ, הבעלים של SEOIsrael
• אורי ברייטמן, כותב הבלוג חופש החיפוש
• גלעד ששון, נקודה קידום אתרים

הופתעתי לגלות שבניגוד למה שחשב גלעד, אומנם היינו באולם הקטן אך האולם היה מפוצץ. אפשר להגיד שהיו המון אנשים שלא היה להם כיסא. מה שהרים את מד ההתרגשות יותר. אז, הגיע תורי לדבר, אני הייתי המרצה הראשון שדיבר בפאנל הזה ובשיא ההתרגשות התחלתי את ההרצאה שלי שמייד נגיע למצגת שלה.

אפשר להגיד (או נכון יותר- אי אפשר להגיד שלא) התרגשתי, 2-3 הדקות הראשונות היו בהתרגשות מלאה. לאט לאט הקרח נשבר ועם הצחוק הראשון (הייתה כאן מצגת הומוריסטית) השתחררתי ומשם יכולתי להמשיך ולדבר עוד שעתיים. רק לשם ההבנה – ההרצאה הייתה אמורה להיות 10 דקות, אני דיברתי 16 דקות בלי לשים לב בכלל, ואת זה ידעתי רק לאחר שירדתי וגלעד ששון אמר לי שלא היה חסר הרבה שהוא יזנק להוריד אותי (:

אז לפני שאעבור להסברים על המצגת, ולהכנסת המצגת עצמה, אני רוצה להגיד שקיבלתי לא מעט פידבקים חיוביים. כל האנשים הללו שפרגנו, ובאו אחרי ההרצאה ואמרו מילים נעימות, עשו לי טוב! אחרי הכול פעם ראשונה בכזה מעמד. אני רוצה להגיד תודה לכל האנשים הללו, כל החברים והקולגות שהגיעו לפרגן. אני מאוד רוצה לכתוב את השמות של כולם, פשוט אני בטוח שאשכח כמה ועל מנת לא לעשות זאת, אני אמנע.

לפני שנעבור למצגת, תודה אחת אני חייב להגיד לגלעד ששון שנתן לי את ההזדמנות להרצות, לא הוריד אותי שתם זמני ולכל אורך התקופה ידע לכוון, לתת טיפים ולעזור. עוד 2 תודות אני שומר לאנשים שעזרו לי להכין את המצגת ועזרו לא מעט, אנשים שעובדים איתי, אך עד מחר לפחות- לא אוכל לכתוב את שמם ללא אישורים.

רגע לפני המצגת – הסברים ותיאור התמונות

המצגת הייתה מאוד הומוריסטית והיו בה רגעים שגרמו לאנשים לצחוק. אני מפרט מה כל תמונה תיארה, עם ניסיון להסביר כמה שיותר- אך עדיין אין כמו הדבר האמיתי.

לפניכם התיאור של כל תמונה במצגת:

1) התמונה של במבוק ביער – בהקדמה אני מסביר על שינויי אלגוריתם ופילטרים, תו"כ ההסבר על עדכונים אני מדבר על הפנדה, אבל מסביר שבגלל שחרשו אותו כל כך הרבה, לא באתי לדבר עליו

התמונה היא המחשה לעדכון שתואר, אך לא מדברים עליו. במבוק הוא מה שהפנדות אוכלות, יש במבוק ואין פנדה, בדיוק כמו שבהרצאה הזאת לא מדברים על פנדה

2)  כדור הארץ – אני מסביר איך מזהים עדכונים שלא דווחו. בהסבר איך מזהים עדכונים שלא דווחו, המלצה לראות את התמונה הכללית…

3) דוגמה להודעה של אתר שנזרק

4) כמו 3, עוד דוגמה של אתר שנזרק

5) הסבר על ההבדלים בין פליטר לענישה

6) הסבר שבענישה כללית, לפעמים כדאי לחפש דומיין חדש (Go Daddy)

7) חזרה אחורה, עבודה של פעם יכולה להיות המון פעמים המוקש של היום. כאן הסברתי איך המון טעויות מגיעות מהעבר.

8) בעיות שיכולות להיות גם עם קישורים נכנסים, לכן יש תמונה המסמלת קישור

9) דוגמה של אתר שמקבל המון קישורים אך רובם מאותם הדומיינים. מצב לא נעים

10) ה-STOP ו-GO הם קייס סטאדי קטן, על אתר שנזרק והפיתרון שהחזיר אותו למקום

11) התמונה של אורית פוקס והזקנה – הסבר על זה שגוגל אוהב את הטבעיות. לאחר מכן המצגת ממשיכה רק את התמונה של הזקנה, עם הסבר שכדאי להפוך לטבעיים יותר שאתר יורד.

12) החץ והאיש הירוק – קישורים יוצאים

13) קייס סטאדי על אתר שהוציא קישור למקור קוריאני לא רלוונטי

14) סדאם – הסבר על קישורים לאתרים שהוענשו

15) קדאפי – הסבר על קישור יוצא לעמודים שאינם קיימים (404 וכו')

16) שוב חוזרים לעדכון שלא מדברים עליו (: יחד עם הסבר על מקרה שקרה לגבי תוכן מועתק באתר מסוים

17) מכאן ועד הסוף ישנו עוד קייס סטאדי קצר עם הסבר על תוכן שפוגע ואז בסיכום אני אומר שאחרי הכל, כדאי בכלל לנסות מראש ולהימנע מהמצב הזה.

אז מגיעות התמונות של מאט כאטס, שאומרות בכל מקום, בכל מצב, עם שיער ובלי שיער ובכל צורה להיזהר מדברים שנועדו למטרות SEO ולא לגולשים, כי מתי שהוא כל מניפולציה מקבלת את המכה שלה.

והנה המצגת:

מיד תבינו מדוע שם הפוסט הזה "אל תגידו לא שמענו". לאחרונה אני קורא יותר ויותר שאלות שכל התשובות שלהן נמצאות בחשיבה בריאה של קידום אתרים מקצועי. לא לכל שאלה כזאת ניתן לפתוח פוסט ולהתחיל לכתוב מספר משפטים שהרי התשובות אמורות להיות יחסית קצרות וכמה שיותר ממוקדות. רוב השאלות הללו, יכולות להיות מוקש להמשך! לכן החלטתי בפוסט קצת שונה מהרגיל לקחת מספר שאלות ששאלו אותי דרך האתר, או קראתי בפורומים ולענות עליהן בקצרה יחד עם דרך החשיבה שצריך להפעיל במצב כזה.

את השאלות הללו רואים יותר מפעם אחת, מידי תקופה שאלות אלו חוזרות שוב ושוב והחלטתי לענות עליהם פעם אחת ולתמיד.

רגע לפני שנתחיל, אני מקווה שבחלק מהשאלות והתשובות שתקראו בהמשך, תוכלו להיעזר. כמו שאתם יודעים מערכת התגובות פתוחה ותוכלו לשאול כל דבר שלא הבנתם.

אז קדימה. מתחילים…

לפניכם מספר שאלות שמצאתי ומראש היו צריכות להישאל בצורה קצת אחרת, כמו כן תפעול לא נכון יכול להביא בעתיד (קרוב או רחוק יותר) תוצאות שיגרמו לכם לבזבז זמן ולאתר ליפול בעדכון כזה או אחר.

האם בלוג מסוים (למשל בלוג בתפוז, נענע, בלוגר או כל מערכת בלוגים אחרת) טוב ועוזר לקידום?

התשובה היא כן ולא! מדוע כן ולא?

אם תיצרו בלוג ענייני, בלוג שימשוך גולשים, יעדכן תוכן על בסיס קבוע, יגרור קישורים ויספק ערך מוסף- זה לא חשוב איפה תיצרו אותו! הבלוג יעזור לכם מההיבט של הפצת הידע שלכם והמיתוג, ומצד שני הקישור ממנו יהיה בעל ערך.

הבעיה מתחילה כאשר פותחים בלוג (באחת המערכות החינמיות) שכל המטרה שלו היא פוסט שיסרק עם קישור לאתר. כמה לדעתכם יעזור קישור מפוסט שזרוק אי שם באתר חינמי?

שימו לב, שכיום הלהיט החדש (כבר לא כזה חדש), הוא רשתות בלוגים. כמו שכל מקדם מבין את זה, גם בגוגל כבר הבינו את זה. תחשבו לבד עוד כמה זמן בערך תגיע המכה שתעיף את כל האתרים שמקודמים ככה.

אם זה לא מספיק, תזכרו לרגע מה קרה עם האתרים של co.cc, מליוני אתרים על פלטפורמה חינמית הועפו מהאינדקס של גוגל (לאחרונה הם הוחזרו). זה צריך להדליק לכם נורה אדומה לגבי פוסטים זרוקים בבלוגים, שהם בעצם מערכות חינמיות.

שורה תחתונה – תיזהרו מזה כל עוד אתם לא יוצרים בלוג מתעדכן, מקושר ובעל תוכן טוב. חבל שבעדכון אחד תמצאו את עצמכם הרחק מאחור.

בפעם הבאה נסו לשאול "כיצד יוצרים בלוג שימושי?"

ואיך אפשר בלי דוגמה יפה של בלוג על מערכת חינמית של גוגל, אחד מהבלוגים שבאמת נותנים ערך טוב לגולשים. שם יש תכנים איכותיים, תגובות גולשים, הבלוג מביא טראפיק, יוצר עניין ועוד…

איזה תוכן עוזר, האם ב-20 ₪, 30 ₪ או 100 ₪?

שאלת התוכן הנצחית. איזה תוכן יעזור לעמוד, מה מתאים לתוך האתר, מה החוצה וכו'.

תוכן הוא לא רק מילים כתובות. תוכן יכול להיות סרטונים, תוכן של עמוד יכול להיות תמונות של סוגי ארונות לבחירה, תוכן של עמוד יכול להיות מחשבון משכנתאות ועוד…

תוכן טוב, הוא התוכן שיספק לגולשים שלכם את הרצונות שלהם. תעזבו את גוגל בצד לרגע, זה לא משנה כמה התוכן עולה ובאיזו צורה יכתבו אותו, זה משנה האם הגולשים שלכם עשו בו את השימוש אותו הם צריכים ולמטרתו הם הגיעו.

לא הכול מתחיל ומסתיים בכותבי תוכן, ייתכן מאוד שבמקרה מסוים תוכן של כותב ב-20 ₪ יעזור מפני שכל מה שיש צורך לעשות, הוא לסדר יפה את התיאור של המוצרים. מצד שני, בעמוד אחר יידרש סרטון מושקע המסביר על היתרונות של מוצר מסוים, והמחיר הוא כמה אלפי שקלים.

אז צאו מהשאלה "איזה תוכן טוב יותר?", תעברו לשאלה "מה צריך לתת לגולשים שלי?"

נסו להימנע מהתוכן שלא תורם, תוכלו לקרוא כאן קצת יותר לעומק על תוכן וכיצד להתייחס אליו.

האם קישורי פוטרים עוזרים?

עוזרים ועוד איך עוזרים. בדוק ומנוסה! השאלה היא מאיזה פוטר הם יוצאים?

מבחינתי, השאלה היא- האם הקישור יוצא מכל עמודי האתר? אז הוא באמת נראה פחות טבעי. או האם הקישור יוצא מהפוטר, אך רק מעמוד מסוים?. אני אישית מעדיף קישור שיוצא מהפוטר (כמובן אם אין אופציות אחרות מלבד הפוטר), רק מהעמוד הכי רלוונטי לתחום שלי. לא רואה יתרון בפוטר שמוציא כמות קישורים גדולה מכל הדפים, ההפך- לי זה נראה יותר מאולץ.

ללא ספק ישנם פוטרים שאעדיף קישור מהם, מאשר קוביית קישורים בצד שמוציאה קישורים מכל האתר, גם אם היא אינה בפוטר. כיום פוטרים רבים מסודרים בצורה בה ניתן למצוא מידע רלוונטי והנה דוגמה נפלאה מהאתר של עומר שובל:

עכשיו תגידו לי אתם…

בפוטר הזה יש הכל, המלצות קריאה בתוך האתר ומחוץ לאתר, קישורים רלוונטיים לאתרים ישראלים ובין לאומיים של קידום אתרים, הכוונה לקורסים ומכללות ועוד. מלבד זאת קישור היוצא מפוטר זה, אינו רץ על כל האתר אלא רק מהעמוד המתאים (במקרה זה עמוד הבית). יש מישהו שהיה מוותר אם היו אומרים לו שהוא יכול לקבל קישור משם? האם קישור משם יהיה לא רלוונטי ולא יעבוד?

יעבוד ועוד איך! אבל תיזהרו עם הפוטרים… יש 2 פנים למטבע:

מן הצד השני תוכלו למצוא אתרים המקשרים מהפוטר קישורים לא רלוונטיים לאתרים אחרים. מקישורים אלו הייתי נזהר! יותר מידי קישורים מפוטרים שאינם רלוונטיים יכולים להראות חשודים ולא טבעיים (והם באמת כאלו). לא הייתי בונה את הקידום שלי בדרך של "מה שיש לוקחים". יותר מידי פוטרים הנעים על כל האתר, יחד עם חוסר הרלוונטיות היא דרך קידום שיכולה להראות שבלונית, קניית קישורים, חוסר רלוונטיות ומשם להיכנס לפילטר שיהיה מאוד קשה לצאת ממנו. (מאמר מומלץ לקריאה בפני עצמו).

להבא כדאי לשאול נקודתי יותר, "האם קישור מהפוטר של אתר X יכול להועיל לאתר Y המקבל את הקישור?"

איזה קישור חזק יותר? האם מאתר X או Y?

אותי אישית מעניין דבר אחד. איזה אתר רלוונטי יותר? כל עוד לא מדובר על קידום בדרכים שחורות, האתר הממוקם גבוה יותר לביטוי אותו אני רוצה לקדם, הוא האתר הרלוונטי יותר. ממנו אעדיף את הקישור. ומדוע?

פשוט מאוד, אני רוצה כמה שיותר רלוונטיות. גוגל מדרג אתרים על פי הרלוונטיות שלהם ומבחינתו הרלוונטי יותר ידורג גבוה יותר. לא צריך יותר מזה! זה ממש לא משנה לי, אם לאתר הממוקם נמוך יותר יש PR גבוה יותר, עדיין אעדיף את האתר הממוקם גבוה.

ואז נשאלת שאלה מאיזה עמוד?

פשוט מאוד- מהעמוד המדורג גבוה בתוצאות החיפוש למונח אותו אני צריך. אם זה עמוד פנימי, אעדיף אותו על עמוד הבית. הוא העמוד הרלוונטי לתחום והוא זה שגוגל מראה בתוצאות החיפוש.

* אני רק רוצה להבהיר, שישנם תחומים בהם יש יוצא מן הכלל, במקרים אלו לרוב הכדאיות תלך לביטוי המרכזי יותר. למשל לאתר המקודם ב"קידום אתרי תמיכה" יכול לעזור יותר קישור מהמקום הראשון ב"קידום אתרים" מאשר המקום הראשון ב"קידום אתרים תמיכה". המפלצת (כמובן לחיוב) של פבל תוציא קישור רלוונטי לתחום שיתרום יותר.

החלפת קישורים הדדית עוזרת?

עוזרת מאוד. המון אתרים מקשרים מאחד לשני, עובדים בשיתופי פעולה, ממליצים וכו'. אין שום דבר פסול בין האתר של אוניברסיטה מסוימת המקשר וממליץ על שלוחה שלו, וקישור חזרה מאתר השלוחה לאוניברסיטה. כמו כן אין פסול אם פלוני מהפרקטים ואלמוני מהוילונות החליטו לשתף בניהם פעולה ולהמליץ אחד על השני, וכנ"ל לגבי חברה הבונה אתרים ואחרת המקדמת אותם.

השאלה היא אם באמת יש רלוונטיות וההחלפה ההדדית יכולה לתרום. מן הסתם, אתר של החלקה יפנית המחליף קישורים עם אתר של אינסטלטור, לא מראה שום היגיון בריא ואפס רלוונטיות בין אחד לשני. במקרה זה רק תהפכו את האתר לסוג של מניפולציה בהחלפות קישורים. אתם יודעים מה גוגל אומר על מניפולציות כאלו…

אז מניסיון, החלפת קישורים רלוונטית תעזור. החלפת קישורים שאינה רלוונטית, לא תועיל מאומה. כדאי להיזהר מהחלפות קישורים שאינן רלוונטיות. לאחרונה שומעים יותר על מקרים של אנשים שמקבלים הודעות דרך ה-WMT על מניפולציות של החלפות קישורים.

אתרי מאמרים עדיין עובדים?

גם כאן התשובה היא כן ולא. אך המחשבה צריכה להיות מעל זה. מדוע?

אם אתם נמצאים בזירה ללא מתחרים, או זירה קלה/ בינונית שם במקרה של הפצת מאמרים באתרי מאמרים תצליחו לעשות יותר מהאחרים, אז תראו תוצאות. ניתן להתקדם ככה, אבל וזה אבל גדול:

בזירה בה המתחרים קצת יותר מתוחכמים, עם קצת יותר תקציב ותאלצו לעקוף אותם- אתרי המאמרים האלה לא ממש יעזרו. מלבד זאת, סוג האתרים הנ"ל שכבר קיבל בעיטה מהפנדה ויחד עם זה איבד המון תנועה, כבר גוסס ושייך לקידום של שנתיים אחורה. כמה עוד יועילו האתרים הגוססים האלו לקידום?

כל מה שיש בהם, הוא לא יותר ממאמרים בלי שום ערך מוסף, שמשוכתבים ממאגר מאמרים שכבר נמצא שם וקישורים יוצאים מטקסטים שאף אחד לא קורא, ועל הקישור לא לוחצים.

תעשו לעצמכם טובה, אל תבזבזו את הזמן היקר שלכם לכתוב מאמרים (או לקנות) ולבזבז אותם על האתרים האלו שכל מי שנמצא בהם הם מקדמי אתרים. גם אם תצליחו להתקדם היום, העדכון שיגרום להתעלם מהם לחלוטין (בהיבט הקידום) כנראה לא רחוק.

לפני כמה שנים שאלו "האם תגובות עם קישורים בבלוגים עוזרות לקידום?" היום אתם יודעים את התשובה. אז- הספיקה תוכנה אחת ((Scrapebox לגרום להתעלם מהם, תחשבו כמה ספינרים וכלים אוטומטיים עובדים היום על אתרי המאמרים הללו…

רוצים לזרוק כמה מאמרים באתרים אלו בשביל ההרגשה הטובה? שום דבר רע אולי לא יקרה. אבל ברגע שכל העבודה בנויה על קישורים מאתרי מאמרים, כמה קשה לזהות דפוס עבודה שבלוני כזה?

ולסיכום

אלו היו כמה שאלות שצריך להסתכל עליהם קצת אחרת. רוב השאלות הללו יכולות לקבל תשובות של כן ולא, השאלה היא איך עושים כל דבר. השימוש במשפט "תעשו מה שטוב לגולשים שלכם" כבר נשמע חרוש בכל מקום ובכל מצב, עם זאת אם באמת חושבים ככה אפשר להבין את התשובות לכל השאלות הללו.

אז רגע לפני מגיעים לתגובות, אני שוב מזכיר שניתן להירשם לעדכוני RSS דרך כאן, לא להירשם לקבלת עדכונים לאימייל דרך כאן.

אם יש לכם כל שאלה, תהייה, מחלוקת, או שאתם רואים את הדברים אחרת, תוכלו לכתוב זאת בתגובות. גם אם סתם בא לכם להעביר עוד נקודות לקוראים, אתם מוזמנים (:

מאז ומתמיד הייתה חשיבות גבוהה למילה הכתובה. לא סתם אמר ביל גייטס לפני שנים ספורות את הביטוי שהפך לסלוגן "תוכן הוא המלך".  תוכן היה חשוב תמיד אך דווקא בעידן האינטרנט הפך התוכן לשחקן מרכזי בעולם השיווק.

במאמר זה נסקור עבורכם את שלל השימושים שיש במסגרת כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט, נסביר ונתן דוגמאות כיצד כותבים ומבדילים בין תוכן שיווקי לבין תוכן שמקדם אתרים ונעזור לכם להבין מה מייחד כל כתיבה.

חשיבות התוכן באינטרנט

כתיבת תוכן הייתה בעבר נחלתם של אנשי רוח בעיקר – סופרים, משוררים וכמובן עיתונאים.  ככל שהתפתחו השנים אובחנו הבדלים ברורים בין כתיבה המאפיינת ספרים ושירים לבין כתיבה עיתונאית.    בעוד שהכותב הספרותי כותב עבור הזיכרון (תוכן שיישאר לדורות), הכותב העיתונאי כותב עבור השכחה (תוכן שנכתב על מנת לקרוא ולזכור את אותו מאורע חדשותי). תוכן זה מספק מידע לקוראים אודות סיפור חדשותי מסוים ועליו להיות עדכני, רלוונטי ובעלת ערך אמיתי לכל קורא.

עם התפתחות האינטרנט הפך התוכן מיד למרכיב מרכזי, כשהוקמו שלל אתרי חדשות שסיקרו ידיעות שונות ברשת האינטרנט. אך את החיזוק האמיתי לחשיבותו, קיבל התוכן דווקא מלארי פייג' וסרגיי ברין, הלא הם מייסדי גוגל, מנוע החיפוש שהשתלט על שוק החיפוש באינטרנט.

מייסדי גוגל זיהו בתוכן מרכיב חשוב למדידת איכותו של אתר אינטרנט.  תוכן הפך לפרמטר מרכזי בדירוג אתרים בתוצאות החיפוש – לפי הרלוונטיות שלהם למילות מפתח שונות.

סוגי תוכן באינטרנט – תוכן SEO, תוכן שיווקי

כאמור, ישנם שימושים רבים לתוכן באינטרנט ועלינו לעמוד על ההבדלים בין כתיבה אחת לאחרת.

סוגי התוכן באינטרנט:

• תוכן SEO  - תוכן לקידום מילות מפתח באתרים
• תוכן שיווקי – תוכן שנועד להעביר מסר מסוים או לשווק מוצר / שירות מסוים
• תוכן חברתי – תוכן שנועד לייצר אינטראקציה עם הגולשים

כתיבת תוכן SEO  - דגשים

תוכן SEO  הוא למעשה תוכן שנועד לקדם מילות מפתח באתרים השונים.

כאשר אנו כותבים תוכן לאתר, אנו קודם כל צריכים להגדיר מהן מילות המפתח אותן אנו מעוניינים לקדם באתר.

שלב ראשון של התהליך הוא מחקר מילות מפתח, אותו ניתן לעשות באמצעות כלי מילות המפתח של גוגל.  לאחר שבחרנו את הביטויים שאנו רוצים לקדם, אנו בונים תכנית להטמעת מילות המפתח הנבחרות בדפי הנחיתה השונים באתר.

לכל מילת מפתח שאנו מעוניינים לקדם באתר – יש לכתוב מאמר שיקדם אותה (מומלץ לפחות 500 מילה).

כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט חייבת להתבסס על שני מדדים חשובים:

• פיזור מילות מפתח – את מילת המפתח שאנו מעוניינים לקדם, יש לפזר בצורה הגיונית במאמר.  בימים הראשונים של תעשיית קידום האתרים בגוגל, ניתן היה לזהות שימוש יתר במילות מפתח על מנת להתקדם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.  עם הזמן גוגל עדכן את האלגוריתם וקבע מדדים, שבמידה וישנה חריגה מהם – התוכן מוגדר כספאם.   מבחינת פיזור מילות מפתח, גוגל מצפה שמילת המפתח המקודמת תופיע בכמה מקומות חשובים:   הופעה בכותרת המאמר, הופעה בכותרות המשנה, הופעה בפסקה הראשונה (עדיפות גם לשורה ראשונה) ובפסקה האחרונה,  פיזור שווה של מילת המפתח בין כל חלקי המאמר.    מומלץ גם להדגיש את מילת המפתח לפחות פעם אחת במהלך המאמר.
• צפיפות מילות מפתח –  בעבר כפי שאמרנו, בעלי האתרים שיבצו באופן מוגזם את מילות מפתח במאמר על מנת להתקדם.  עם הזמן נוצר סטנדרט לשימוש אופטימאלי במילות מפתח באתר.   כיום הצפיפות המוגדרת סבירה וטובה לקידום מילת מפתח הינה 3%-5%.   (זאת אומרת שאם יש לכם מאמר בן 100 מילים לצורך ההמחשה, אז על מילת המפתח לחזור 3-5 פעמים לכל היותר במסגרת המאמר).

דוגמה לצפיפות יתר של מילות מפתח במסגרת מאמר מאתר צימרים מסוים:

ככה לא כותבים תוכן!!!

תוכן שיווקי – דגשים לכתיבה

אם תוכן SEO  נועד עבור קידום באינטרנט של מילות מפתח, אז מטרת תוכן שיווקי היא להפוך את הגולשים ללקוחות.

תוכן שיווקי מתמקד בשתי מטרות עיקריות:  שיווק מסרים עיקריים והנעה של גולשים לפעולה.

שיווק מסרים – במסגרת כתיבת תוכן שיווקי,  יש לקבוע מהו המסר אותו אנו מעוניינים להעביר לגולשים.

הנעה לפעולה – מלבד המסר שאנו מעוניינים להעביר לגולש, אנו צריכים להניע אותו לפעולה לביצוע המשימה שאנו רוצים ממנו (הרשמה לניוזלטר, השארת פרטים בטופס צור קשר, התקשרות, הורדת תוכנה וכדומה).

תוכן שיווקי מופיע כיום במספר ערוצי שיווק שונים – כשיש להבדיל בין כל דף ולכתוב עבורו תוכן בהתאם:

תוכן שיווקי בדף בית / דף אודות – תוכן שנועד להציג לגולשים את שירותי החברה.  תוכן זה חייב להיות שיווקי וממוקד – ולהניע את הגולשים להמשך קבלת שירותים באתר או להשאיר פרטים באתר להמשך התקשרות עתידית.

תוכן שיווקי בדפי נחיתה – דפי נחיתה יאופיינו לרוב בתוכן קצרצר ומאוד שיווקי שנועד לגרום לגולש לבצע פעולה מסוימת.  בדרך כלל בחלקו העליון של דף הנחיתה תופיע פסקה שיווקית עם טופס הרשמה, ובחלקו התחתון של הדף (בחלק שאליו צריך לגלול את הדף)  יופיע תוכן נוסף לקידום אורגני של הדף.

דוגמה לתוכן שיווקי בדף נחיתה:

בדף זה אין לגולש לאן לברוח – הוא יודע בדיוק מה מצפים ממנו לעשות וישנה הנעה לפעולה.  בנוסף ישנה הפניה לצפות בהמלצות של לקוחות החברה (למרות שמומלץ בדפי נחיתה לא להשאיר יותר מדי ברירות ללקוח ולתת לו רק אופציה אחת..)

תוכן שיווקי – ניוזלטרים

אחת משיטות השיווק הבולטות באמצעות תוכן – היא שליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה.  ניוזלטר נכתב אף הוא כתוכן שיווקי, אך נועד לפנות באופן אישי ללקוחות החברה ולעדכן אותם במידע רלוונטי אודות החברה – לצד הנעה לפעולה לרכישת מוצרים ושירותים חדשים במחירי מבצע.

תוכן בעידן ה- web2.0 – תוכן גולשים

אחד השינויים המהותיים ביותר בעולם התוכן באינטרנט הוא עידן ה- web2.0 שמתאפיין בעיקר במעורבות גדולה יותר של הגולשים בכתיבת התכנים ברשת.

כתיבה זו מאופיינת לכל פלטפורמות המדיה החברתית ולבלוגים השונים – תוכן זה מיועד לייצר אינטראקציה עם הגולשים ולעודד אותם להגיב ולקחת חלק פעיל בשיחה.

סיכום – כתיבת תוכן לאתרים באינטרנט – דגשים חשובים:

כפי שהסברנו במהלך המאמר, כתיבת תוכן לאתרים משמשת כפרמטר חשוב בשיווק וקידום אתרים ברשת.

כשאתם כותבים תוכן לאתר שלכם עליכם להקפיד על כמה דגשים חשובים:

• עברית תקינה – היזהרו משגיאות כתיב, מומלץ לעשות הגהה לפני העלאה לאתר
• מהי מטרת המאמר?  לכל תוכן יש מטרה – שיווקית / מתן מידע וכו'.  לפני כתיבת המאמר עליכם להחליט וליישם מה מטרת אותו תוכן.
• ערך מוסף – תוכן נועד קודם כל לגולשים וככל שהתוכן יהיה בעל ערך מוסף וייתן יותר מידע לגולשים – כך הגולשים יעריכו יותר את האתר ובסופו של יום גם גוגל.
• עדכון תוכן – כתיבת תוכן לאתרים היא לא משהו שעושים באופן חד-פעמי – גם גוגל וגם הגולשים מצפים לראות תכנים חדשים שמתעדכנים באופן שוטף באתר שלכם ועליכם לספק זאת להם.

המאמר נכתב על ידי אנידור חקק, מנכ"ל חברת היידה קידום אתרים.

חברת היידה מספקת שירותי קידום אתרים, כתיבת תוכן, פרסום ממומן ושיווק ברשתות חברתיות.

לפני שאתחיל את הפוסט הזה, אני רוצה להגיד שלאחרונה לא יצא לי לכתוב בקצב אליו אני שואף. ימים עמוסים לא משאירים לי יותר מידי זמן לכתוב, ומי שמכיר קצת את הנושא- יודע שנדרשות מספר שעות פנויות לכל פוסט, רעיון טוב והכי חשוב ראש מפוקס ומרוכז.

כולי תקווה שבקרוב מאוד אחזור לכתוב כבעבר. כמו כן, אני מציע למי שרוצה לכתוב פוסט אורח (כמובן עם הקרדיט הראוי), תמיד מוזמן ליצור איתי קשר. ולענייננו…

אתרים רבים מביאים המון גולשים, אך לא ממש מצליחים לשמר אותם כגולשים קבועים. גולשים חוזרים הם בעצם כמו לקוח החוזר לחנות. מי שכבר היה באתר, נחשף למסר/ מוצר/ תוכן או כל דבר אחר אותו אתם רוצים להעביר. כידוע, כיום רשתות גדולות, עושות המון על מנת להחזיר את הלקוחות לחנויות שלהם, החל מכרטיסי מועדון, ממשיך בהנחות, הזמנות לאירועים ועוד.

כך, גם אנחנו רוצים לשמור את הגולשים שלנו כמה שיותר באתר. בצורה זו אפשר ליצור קהילה סביב האתר, לגרום לגולשים לבצע יותר פעולות באתר, לגרור שיווק ויראלי ועוד. מלבד זאת אתר בו הגולשים פעילים יותר חברתית, הוא גם אתר המקבל את ההיבט החברתי, את תוכן הגולשים שעובד בשבילכם וכמובן השיווק הטבעי. אתרים איכותיים עם תוכן רב, גם מקבלים יותר תנועה אורגנית מביטויים שאפילו לא חשבו עליהם מראש.

אין ספק שתנועת הגולשים הופכת להיות הפרמטר המוביל. מלבד ביצוע היררכיה נכונה לאתר (שווה קריאה לכל מי שרוצה לדעת עוד על היררכיה נכונה), תכנון UI מרשים ותוכן איכותי, ניתן למצוא עוד דרכים לשמר גולשים ולהגדיל את ה"קהילה". נכון, אולי לא כל אתר בנוי לזה ולדוגמה באתר של "הדברה" לא נוכל לבצע את כל הדברים כמו בפורטל גדול בנושא רפואה, אך רוב האתרים פשוט חייבים זאת.

בפוסט זה אתן מספר דרכים בהן תוכלו לגרום לגולשים להגיע יותר לאתר, כמו כן גם להגדיל את כמות הגולשים. לפעמים מוצאים אתרים עם תוכן נהדר, אך ההבדל בין לקרוא ולסגור, לבין להפוך לגולש קבוע מסתכם במספר פעולות שניתן לעשות באתר, רובן פשוטות וניתנות לביצוע בקלות.

10 פעולות שיכולות לגרום לגולשים לעבוד בשבילכם

לפניכם מספר דרכים שיכולות לגרום לגולשים שלכם לעבוד בשבילכם, ולהיות חלק פעיל באתר:

1) הרשמה לעדכונים – מבחינתי חובה בכל אתר שמתעדכן ואתר המספק ערך כל שהוא לגולשים. ניתן לעשות זאת בקלות ע"י הרשמה לעדכונים באימייל, RSS, או ניוזלטר. בצורה זו תוכלו לשמור על קשר רציף עם הגולשים, להחזיר אותם לאתר, לספר להם על המבצעים שלכם ולשמור אותם מעודכנים בתוכן אותו אתם משווקים. בדרך זו, תקבלו פיק של כניסות לכל פוסט מעניין ותרוויחו תנועת גולשים (שחוזרים) מידי פוסט. האמינו לי, כייף לראות באנליטיקס את הפיק של כל פוסט ופוסט.

2) פורומים פעילים – כל אתר המספק עזרה והכוונה לגולשים זקוק לפורום בו יוכלו הגולשים לשאול שאלות ולנהל דיונים. נשמע פשוט אך להחיות פורום זה לא תמיד קל. אתרים רבים לא ממש מצליחים להרים את הפורום שלהם ולכן לפני שפותחים פורום, יש לוודא מספר דברים:

• לדאוג למומחים שינהלו את הפורום ויענו על שאלות
• לדאוג שפורום יהיה ידידותי וקל להרשמה
• לדאוג שלא יעלה ספאם בפורום והפורום לא יהפוך לעוד מקור לקישורים של מקדמי אתרים שנשארו בשנת 2005
• לדאוג למענה מהיר
• להעלות דיונים מעניינים
• ועוד ועוד..

אין ספק שלא מדובר בעבודה קלה, אך תוכן הגולשים שתקבלו, יחד עם תנועת הגולשים שתגיע לפורום שלכם, ללא ספק שווים את העבודה.

3) תחרויות – אחד הדברים היותר נפוצים כיום, בעיקר בפייסבוק עם תחרות לייקים. כדאי לקחת את התחרות צעד אחד קדימה ולשלב את התחרות באתר, גם אם היא מתחילה דרך הפייסבוק. תחרות מושכת ובריאה תביא עוד גולשים לאתר, תגרום לגולשים להישאר מעודכנים ולהגיב בדיונים, תייצר שיווק ויראלי וכמובן תיצור את הבאז וההתעניינות. כל זאת כמובן בהנחה שמדובר באתר עם תנועת גולשים רבה ופרסום התחרות בצורה נכונה, אכן ישיג את כמות המתחרים אליה רוצים לשאוף.

4) תגובות גולשים למאמרים- יש לא מעט אתרים עם תוכן איכותי, יוצא לי לראות אתרים כאלה מידי יום. התוכן האיכותי מבחינתי, מבוזבז אם אין מקום בו הגולשים יכולים להביע את דעתם, לפרגן, לתקן ולהוסיף עוד היבט לתוכן שנכתב. לא חייבים לעשות את כל האתר מקור אחד גדול של תוכן ותגובות, אך לפחות חלק אחד באתר בו הגולשים יכולים לשאול שאלות בנושא הפוסט, מבחינתי הוא משהו שאי אפשר לדלג עליו.

אצלי למשל, תמצאו את קטגוריות קידום אתרים בגוגל, או שיווק באינטרנט המתאימות למי שמתחיל ורוצה לדעת את הבסיס. שם לא יהיה כל מקום לתגובות. עם זאת, כאן בקטגוריית מידע מקצועי, המקום פתוח לתגובות הגולשים, דיונים והערות. בתקווה שכל אחד ימצא את מה שמתאים לו.

לא קל להשיג המון תגובות, צריך להוציא תוכן שיגרום לגולשים להביע את דעתם, להוסיף למען הקוראים וכמובן שהתוכן יעבור בין אנשים. עם זאת, התמורה של תגובות הגולשים לפני הכול מייעלת את התוכן עם עוד דעות, מה שעוזר לקוראים העתידיים. מלבד זאת, גם כאן ישנו תוכן גולשים שעושה את שלו.

5) פינת שאלות ותשובות- לא תמיד שאלות ותשובות חייבות להיות דרך פורום. ניתן למצוא דרכים אחרות לעשות פינה שכזאת. ניתן לראות למשל בבלוג של המיליונר בפיג'מה מערכת נהדרת המשלבת את הגולשים גם בשאלות וגם בתשובות.

6) ראיונות מומחים בתחום – בהנחה שאכן יש לכם גולשים רבים באתר, וכמובן כמות נכבדת של רשומים לעדכונים, תוכלו לנסות ולהשיג ראיונות מומחים, עם האנשים הכי "חמים" בתחום. ראיון עם מומחה באתר טוב, היא עסקת WIN WIN ל-2 הצדדים ולכן תמיד ניתן למצוא מומחים שיספקו את התפוקה. מצד אחד המומחה מקבל עוד חשיפה, עם הקרדיט כמובן. מצד שני האתר מביא לגולשים שלו מומחה שיספק להם המון עצות והמלצות חדשות בתחום בו הם מתעניינים.

7) סרטונים – סרטונים מיוטיוב זה נהדר. אך אני מדבר על סרטונים שאתם יוצרים. קהל יעד רב אינו בעל סבלנות לקרוא פוסטים באורך הגלות, פעמים רבות מרפרפים וכמה שהפוסט יהיה עמוק ויעיל, בקלות מפספסים נקודות חשובות. סרטונים בהחלט גוררים גולשים לשבת ולהקשיב להדרכה/ הסבר/ מסר או כל דבר שאתם רוצים להעביר. במקרה זה לא רק שתרוויחו זמן שהייה ויותר גולשים, גם תוכלו לגרום לגולשים שלכם להפיץ את הסרטונים.

9) מבצעים והנחות – אתר בו ניתן למצוא מבצעים והנחות, נשאר בזיכרון אצל אנשים רבים. יצירת שיתופי פעולה, ניתן לראות בכל מקום ובאתרים הגדולים ביותר שיש. אתר "וואלה" לא פעם סגר שיתוף פעולה עם אתר אחר, אתר REST סגר מבצעים עם מסעדות ועוד. יש לא מעט גולשים העוקבים אחר המבצעים הללו וההצלחה של אתרי הקופונים (המובילים) היא דוגמה יפה להתעניינות במבצעים. בצורה זו תוכלו לגרום לגולשים לחזור מידי פעם ולחפש עוד מבצע, ומצד שני תוכלו לגרום לגולשים להפיץ מבצעים חדשים אותם אתם מספקים לגולשי האתר.

10) חשיבה יצירתית- החשיבה היצירתית של כל אחד. לא כל אתר יתאים לכל מה שכתוב כאן ורק אתם מכירים את התחום שלכם טוב מכולם. נסו למצוא את הדבר שהגולשים שלכם צריכים, יחד עם חשיבה יצירתית ותוכלו לייעל את תנועת הגולשים.

ולסיכומו של עניין

הכל מתחיל בתכנים איכותיים שיענו על הצרכים של הגולשים, יחד עם סידור נכון של היררכיית האתר שתהיה ברורה ומתאימה לקהל היעד שלכם. משם כבר אפשר לעשות לא מעט עם הגולשים המגיעים לאתר שלכם וגם אם אחת הכותרות היא "פעולות שיכולות לגרום לגולשים לעבוד בשבילכם" (והם יעשו את החלק שלהם שיעזור לכם), בעצם אתם אלו שצריכים לעבוד בשביל הגולשים.

לא קל ליצור את כל הדברים הללו, אך מספיק דבר או 2 שיכולים לעשות שינוי אדיר בתנועת הגולשים לאתר. ככל שהאתר הוא אתר גדול יותר הפונה לקהל יעד רב יותר, ניתן למצוא עוד ועוד דברים שיעזרו לגולשים להגיב, לכתוב, לשאול, לקרוא, להגיע שוב ושוב וכו'.

ואם כבר דיברנו על סעיף מס' 1, תוכלו להירשם לקבלת עדכונים באימייל דרך כאן, או לעדכונים באמצעות RSS דרך כאן.

ואם כבר נגענו בסעיף מספר 1, אז גם נעבור לסעיף מספר 4, תגובות הגולשים. אשמח לשמוע מכם  בתגובות מה אתם עושים באתרים שלכם, כיצד אתם מתפעלים את הגולשים ורעיונות שונים ומגוונים…

טכניקות של קישורים משתנות כל הזמן. גוגל מצד אחד מערים עלינו קשיים ואנחנו מצד שני אוהבים לעבור "לדבר הבא". המשחק הזה של ההתרחקות מהשבלונה, יחד עם הקשיים שעולים תוך כדי עבודה, הוא אחד הדברים האהובים עליי. אם זה לא היה כך, כנראה שהמקצוע קידום אתרים היה משעמם את כולנו. תארו לכם שהייתם עושים 4 שנים את אותו הדבר…

ללא ספק ככל שהזמן עובר, אופן העבודה שלנו הופך אינטנסיבי יותר ויותר. אם בעבר היינו יכולים להפיץ כמה מאמרים, יחד עם עוד כמה קישורים מצחיקים ששתלנו בפורומים (כמובן ללא שום קשר לרלוונטיות) והיינו רואים תוצאות, שהרי כיום זה לא ידגדג שום אתר בתחום אפילו בינוני +.

אחת הבעיות הקשות שעולות כאשר מתחילים לקדם אתר היא שלא ממש קל למצוא החלפות קישורים. אף אתר חזק בתחום לא הולך לקשר אליכם, המקסימום זה אתרים בסביבה שלכם (בעמוד 6-7), וגם אז אינכם יודעים אם באמת אתם הולכים להתקדם יחד, או שפשוט הם הולכים "לרכב" על הקידום שלכם. לכן, לא הייתי ממליץ על החלפות קישורים לפחות עד הישג של מיקום גבוה מספיק, בו תוכלו לקבל קישור טוב מאתר הנמצא בסביבה (כמובן שאם ישנה הצעה אטרקטיבית, כדאי לקפוץ על המציאה).

עוד משהו נפוץ בזירה הישראלית, הם מקרים בהם תשלחו אימייל או תיצרו קשר בכל דרך אחרת להחלפת קישורים, עם אתר הנמצא חצי עמוד מעליכם – סביר להניח שלא יתייחסו אליכם. גם אם כן כנראה ינסו להסביר לכם מדוע אתם צריכים לקשר מעמוד הבית, והם יקשרו בתמורה מעמוד פנימי וזניח. יש לציין שלעיתים הדבר הוא בזבוז זמן. בזמן זה אני מעדיף לעבוד על האתר, שאתקדם  עם האתר למקום טוב יותר, אחפש החלפה או 2 שייצבו את האתר חזק בעמוד הראשון.

בפוסט זה אנסה להסביר על אחת הדרכים (שאני משתמש בהן) לעבוד בצורה חכמה עם מאמרים וניצול מרבי של הרשת, כמו כן ליצור אתרי תמיכה שיכולים להיות מאוד שימושיים בעתיד. כמובן, שמלבד זה יש עוד לא מעט דברים לעשות, אך כשאני יוצר מערכת כזאת, ללא ספק אחרי תקופה אני נהנה ממנה מאוד. אפשר להגיד שצורת העבודה הזו היא לא סוד גדול, עם זאת לפניכם הדרך הנכונה לעשות אותה.

אז מה הם הכלים הדרושים לנו?

לפניכם מספר דברים הדרושים לכם על מנת ליצור סביבה תומכת לאתר:

• רשימת בלוגים חינמיים, כמו שניתן לראות כאן ובחיפושים דומים.
• רשימת אתרי אחסון חינמי, קל מאוד – ניתן לראות כאן למשל.
• מאמרים ורשימת אתרי מאמרים, כמו שניתן למצוא כאן.
• ידע בסיסי כיצד מתקינים וורדפרס. ניתן לראות את הסרטון המסביר הכל כאן.
• למי שממש רוצה להיות משקיען, גם כמה דומיינים.
• כוח לעבוד, או לפחות תקציב לשלם (:
• סבלנות

שימו לב, לא חייבים לקנות דומיינים. יש המון אחסונים חינם המספקים סאב דומיין. עם זאת, לעולם אין לדעת מתי גוגל יחליט להוציא מהאינדקס דומיין כזה או אחר כמו שכבר קרה בעבר, ולכן כדאי להשקיע כמה גרושים ולרכוש דומיינים שיכולים לשמש אותנו בעתיד, גם לדברים אחרים.

וכך נבנה מערכת תמיכה ראויה…

כשיוצרים אתרי לוויין, יש להתייחס אליהם כמעט כמו אתר רגיל. יש לקחת את הזמן ולא לעשות הכל בבת אחת, ואז לשכוח ממנו. ניתן לראות על אתרי לוויין יותר לעומק בפוסט הזה. ממליץ לקרוא את הפוסט ולחזור הנה.

אני אישית מעדיף להתקין וורדפרס על אחסון חינמי, או על אחד האחסונים ללא הגבלה שיש לי. יחד עם זה אני פותח עוד 2 בלוגים באתרי בלוגים חינמיים, גם על בסיס וורדפרס. סה"כ 4-5 אתרים בערך, הכול תלוי בתחום בו אני מתחרה. כל אתר מקבל 4-5 מאמרים ביום הקמתו. מדוע דווקא וורדפרס? כי יש לי "מחלה" שקוראים לה תגובות. בתור אחד שמאמין בתגובות, באתרי וורדפרס אני גם יכול להגיב על פוסטים ולרענן את האתר לכל אורך התהליך.

כל אתר מקבל לפחות 2 פוסטים נוספים כל חודש בממוצע. במקום לזרוק את המאמרים שוב באתרי מאמרים, שם המאמרים נבלעים עם הזמן לעמוד 50 ולא נותנים יותר מידי, אני אנצל אותם לנכסים שלי.

שימו לב – אני לא פוסח על אתרי המאמרים, אני מאמין בריבוי דומיינים ולאורח זמן בקצב של עד 2-3 מאמרים בחודש, אני עובר על מרבית אתרי המאמרים הראויים. עם זאת, לא מעבר לזה.

ומה יהיו הנושאים של האתרים? כאן אני כבר חורג מהנורמה המקובלת בתחום. אם אני רוצה לקדם "מנעולן" למשל, אני לא אבנה 4-5 אתרים להם מילת המפתח העיקרית תהיה מנעולן. אני אלך על מנעולן, פורץ מנעולים, אתר מנעולים וכו'. אני אמצא תחומים קרובים אך רלוונטיים, על מנת לשנות את דרך הפעולה ולברוח קצת ממה שכולם עושים.

מכאן כל העניין הופך להיות פשוט יותר. עובדים לפי שכבות ונמנעים מלהתחיל ולהעמיס את האתר המרכזי בקישורים. על מנת להוציא מספיק קישורים שיתנו תפוקה ולא יקשרו ישירות לאתר המרכזי, אנו נעבור על השכבות ודרך העבודה לכל שכבה.

כך תיצור את הקישורים שלכם לפי מדרג

1) מדרג ראשון – הוא בעצם האתר המרכזי. האתר אותו רוצים לקדם. אתר זה יקבל קישורים מאתרי הלוויין שיצרנו, החלפות קישורים, קצת אתרי מאמרים לריבוי דומיינים, קצת בלוגים קישורים איכותיים שניתן להשיג, החלפות טובות ועוד.

2) מדרג שני, אתרי הלוויין – אתרים אלו יקבלו בין 1 ל-3 מאמרים בחודש לכל אתר. אתר שקיבל מאמר 1 החודש, חודש הבא יקבל 2 או 3. כך נדאג לא ליצור את כולם בדיוק אותו דבר.

באתרים אלו גם נדאג  לתגובות. זה לא יהיה קל, אחרי הכל אלה אתרי לוויין, ולכן חלק מהתגובות יהיו מפוברקות. מצאתם שעה פנויה? תכתבו קצת תגובות באתרים שלכם. אתם גם יכולים לבקש מהסובבים אתכם להכניס תגובה. המטרה כאן היא נטו SEO! תגובות בהחלט יכולות לעזור, להכניס עוד תוכן, לרענן את האתר ועוד. באתר המרכזי, לעולם אל תפברקו תגובות, בצורה זו תוכלו לאבד את האמינות שלכם בפני הגולשים.

אתרים אלו יעברו אופטימיזציה מלאה. סה"כ לא מדובר באלפי דפים, מדובר כאן על אתרים קטנים יחסית, הבנויים על מערכת נוחה שניתן לעשות איתה הכל.

כל פעם שיעלה פוסט, הוא יוכנס ב3-4 אתרי סימניות, כל פעם אתרים שונים.

3) מדרג שלישי, מאמרים ובלוגים – מאמרים באתרי מאמרים, או בבלוגים כלליים שיש לכל אחד (ולמי שאין, ניתן לפתוח בחצי דקה בלוג חינמי, לא מושקע ולהכניס שם פוסטים כללים) יקשרו לאתרי התמיכה שיצרנו. בממוצע לחודש כל אתר תמיכה יקבל 3-4 מאמרים.

הפוסטים הללו יוכנסו באתרי סימניות, כמו כן ניתן לקשר אליהם מפורומים כאלה ואחרים שלא יוסיפו יותר מידי וגם אין צורך לרוץ ולעקוב אחריהם. כמו כן אני תמיד דוגל במאמרים איכותיים כמה שניתן, עם זאת מדובר בשכבה השלישית, אם תכניסו מאמרים קצת פחות מושקעים, לא ימות העולם. (כמובן לא מדובר על תוכן משוכפל/מועתק/זבל וכו').

כמו כן כדאי להגיב בבלוגים עם קישור לתכנים הללו, או להשיג גם תגובות מפורומים.

לא קשה, לא מסובך אך יש ליצור את האתרים בצורה קצת שונה אחד מהאחר.

וכמה דגשים לפני סיום

אני אוהב קצת לצאת מהסדר הרגיל. אפילו שאני מאוד מאמין ביכולות של גוגל לזהות עבודה שבלונית וכמובן לא טבעית, אני אוהב לעשות כל דבר שונה מהאחר. אם ניצור באות יום 4 אתרי תמיכה, מכולם נוציא קישורים לאתר המרכזי, נבוא אחרי 3 ימים נקשר לכולם, אחרי שבוע נעלה 2 תכנים לכל אתר וכן הלאה… יהיה קל יותר לזהות את העבודה. לכן כדאי מאוד לשבור את השגרה בצורה הבאה:

1) את התכנים לאתרי התמיכה לא להעלות יחד, כדאי להכניס מספר שונה של מאמרים בכל חודש.

2) לא לקשר מאתרי הלוויין מייד כשהם נוצרים. אפשר לעשות זאת מאתר אחד, אך המתינו עם השאר. עם ההתחזקות של האתרים, הוציאו בדרוג קישורים לאתר המרכזי.

3) קשרו לעוד אתרים מאתרי הלוויין. הוציאו את הקישורים מפוסטים או גם מעמוד הבית, קשרו לאתרים טובים בדיוק כמו שעושים באתר רגיל. מדוע? על מנת לשבור את החשד שהאתר נולד רק על מנת לדחוף אתר אחר.

4) כשיש המון תכנים ברשת, גם יש תנועה. לפעמים אתרי לוויין מגיעים גם לעמודים הראשונים. אני ממליץ לשים באתרים הטובים קצת AdSense על מנת לנסות ולהרוויח כמה גרושים לכיסוי תחזוקת האתרים. אם האתר נראה מספיק טוב, גם קצת תוכניות שותפים יכולות לייצר הכנסה יפה.

5) כאן יש המון מקום ליצירתיות, אני משאיר את זה פתוח לכל אחד לשנות דברים כפי שהוא רואה זאת, בכדי לא להגיע למצב שכל הקישורים שמגיעים לאתר מגיעים באותה דרך. תוכלו לספר לגולשים בתגובות למטה, כיצד אתם מוסיפים את היצירתיות שלכם…

ולסיכום…

בדרך זו, 4-5 אתרים כאלו עם 2-3 החלפות קישורים טובות, עוד כמה אתרי מאמרים, בלוגים וכמה קישורים שונים, נותנים תוצאות טובות ברוב הזירות בישראל.. בחישוב מהיר מדובר על 2 מאמרים מממוצע לאתר תמיכה, יחד עם עוד 3 שיקשרו לאתר התמיכה – 5 תכנים בחודש על כל אתר תמיכה.

20 תכנים בחודש, זו בהחלט כמות הגיונית ולא גדולה. עם השימוש הנכון ניתן לקדם בעזרתם בצורה טובה בתחומים רבים בישראל.

כמו כן, אם תשתמשו במאמרים מקוריים ואיכותיים ללא שכפולים, בהמון אתרי בלוגים בארץ ובכלל בעולם, לא ימחקו לכם את התכנים ואין לכם כמעט דאגה ממחיקת בלוגים. ככל שיותר מתרחקים מהאתר המרכזי, כך גם ניתן "ללכלך" קצת יותר בספאם (פורומים זניחים וכו').

זכרו שמדובר רק על טכניקה אחת מיני רבות, טכניקה זו מוכרת, אך אין בה את כל הדברים שניתן לעשות לאתר.

אז אם הגעתם עד כאן ועדיין לא נרשמתם לעדכונים על פוסטים חדשים, תוכלו להירשם לעדכוני RSS דרך כאן, או לקבלת עדכונים באימייל דרך כאן. הרשמה פשוטה ומהירה.

אז באילו דרכים אתם מקשרים אל האתרים שלכם? האם אתם מפגיזים מההתחלה את האתר? שתפו אותנו בכל מה שאתם חושבים…

אחד מהדברים היותר מסובכים בקידום אתרים, הוא לקבל קישורים מהמתחרים. לפעמים מציעים לנו החלפות קישורים הזויות שעיקרן רווח נקי של הצד השני, לפעמים קשה למצוא עם מי להחליף קישורים ששני הצדדים ירוויחו, אך מה שבטוח הוא – קישורים חד כיווניים מאתרים איכותיים לתחום אותו אתם מקדמים, יהיה קשה מאוד ולרוב בלתי אפשרי לקבל.

כאן כבר צריך להכניס יצירתיות לתמונה, היצירתיות יכולה להתבצע בהמון כיוונים, והיום אסביר על אחת הטכניקות בה תוכלו להשיג קישורים איכותיים ממתחרים בתחום, תוכלו לקפץ מעליהם ולעקוף אותם – והם אפילו לא ידעו. שלא יהיה לכם ספק, זה דורש עבודה, אך כמו כל דבר- אי אפשר לקדם אתרים בלי לעבוד.

רגע לפני שאני נכנס להסביר על הפוסט הזה, אני רוצה להגיד שההשראה מגיעה מסרגי דוידוב. ביום שישי האחרון היו לי מספר שעות פנויות, מפגש קטן עם סרגי בקניון מלחה, המבוסס על הרבה מיץ תפוזים וקפה, בהחלט הביא כמה דברים נפלאים. סרגי הוא בחור מבריק, צנוע ומאוד מקצועי (שאפילו מתעקש לא לקבל קישור, אך כאן שמור מקום לקישור של סרגיי כשירצה). אני חייב לציין שיש לי כבר פוסט מוכן מאמצע שבוע שעבר. המפגש עם סרגי, דחה את הפוסט המוכן ועשה לי חשק לכתוב על הנושא הנ"ל.

אז מה דרוש לנו על מנת להשיג קישורים איכותיים בתחום?

על מנת להצליח ולהוציא קישורים מאתרים בתחום איתו אתם מתעסקים, דרושים לכם מספר דברים:

• דומיין עם שם מתאים
• שליטה ברשתות חברתיות
• ידע בשיווק ויראלי בפרט, ובכלל שיווק באינטרנט
• היכרות עם אתרי תוכן בתחום
• היכרות וקשרים עם אנשים ידועים בתחום
• סבלנות רבה, שלבסוף משתלמת.

מעל הכל עומד דבר אחד שאותו צריכים להכיר יותר טוב מכל השאר – Link Baiting! ומדוע? טכניקות שונות של Link Baiting, הם בעצם המפתח להשגת הקישורים בצורה זו, אך לא בדרך שכולם עושים, ומדוע? לתשובה הזאת עוד נגיע בהמשך.

כדאי מאוד לקרוא את הפוסט על Link Baiting, ולחזור הנה להמשך קריאה.

אז איך הדברים עובדים בפועל?

לוקחים דומיין משכנע בתחום, למשל דומיין המתאר מחקרים על קידום אתרים, או אולי סרטונים מעניינים על קידום אתרים. יוצרים עליו אתר יפה ומתחילים להזין תוכן איכותי. כמו כן, שימו לב שאף אחד לא אמור לדעת שהדומיין שלכם, לכן רשמו אותו על שם אחר ואחסנו אותו בחשבון שלא קשור לאתרים אחרים שלכם.

כאן בדיוק נשאלת שאלה מעניינת, מדוע לא לעשות זאת על האתר שלנו?

התשובה פשוטה מאוד – מתחרים לא אוהבים לקשר למתחרה הישיר שלהם, בעיקר בארץ! ויותר מזה- מתחרים לא אוהבים לקשר לחברות מסחריות/ אתרים להם מטרה רווחית. אם תשיגו חומרים מעניינים מספיק לאתר לא מוכר, שאינו נולד למטרות רווח, ותנצלו את הידע שלכם לדברים משכנעים וחדישים, ללא ספק תוכלו לקבל מספר קישורים רב, המגיעים ישירות מאתרים הקשורים אל התחום.

מה שבטוח, תוכלו להשיג מספר רב יותר של קישורים נכנסים, מאשר הייתם משיגים לאתר הראשי והמסחרי שלכם, אם הייתם עושים אותו דבר באתר. מלבד זאת, זה עוד מקור אליו תוכלו להשיג קישורים.

אז אחרי שיוצרים אתר שכזה, יש לא מעט סוגי דרכים למשוך את המקשרים. אכתוב מספר דוגמאות בקצרה, למי שלא נכנס למאמר על Link Baiting:

• מחקרים וניסויים בתחום – ללא ספק יכול למשוך מספר קישורים רב.
• סרטונים מעניינים – ישנם סרטונים שמושכים מספר צפיות רב ואיתם קישורים
• חידונים ותחרויות – מתגו את האתר ככזה ומשכו אליו גולשים רבים
• כלים מיוחדים ודברים מתאימים לתחום בו אתם עוסקים
• ראיונות עם מומחים
• ועוד ועוד…

יצרתם את האתר, עכשיו המטרה המרכזית היא למשוך את הגולשים, וכמובן יחד איתם את הקישורים. וכיצד בדיוק מושכים קישורים?

כך תתחילו ליצור מודעות ולהשיג קישורים לאתר

לפניכם מספר דרכים ליצור מודעות לאתר אותו בניתם, אך אף אחד לא ממש יודע שהוא שלכם:

• כתבו מאמר (או כמה) מהם תקשרו אל האתר החדש, ובצורה זו תתחילו ליצור לו מודעות
• השתמשו בכל הידע שיש לכם ברשתות חברתיות ושיווק ויראלי, והתחילו להפיץ את האתר.
• דברו עם אנשים אותם אתם מכירים בשוק, וספרו להם על האתר שמצאתם (:
• קשרו מהאתר הזה לאתרים מובילים בתחום (ממחקרים ופוסטים), וספרו להם על זה בתקווה שעם היכרות האתר, יקשרו אליו ממאמרים שונים בעתיד.
• ועוד ועוד, כל דבר יצירתי שעולה לכם בראש.

לאחר שהשגתם קישורים לאתר והרמתם את המודעות עוברים לשלב האחרון

זה הרגע בו תמנפו את כל הקישורים שהשגתם…

לאחר שכל מה שביצענו באמת הביא פירות, נרצה למנף את ההשקעה ובאמת לראות מזה התקדמות בדרוג. הרי לשם זה מראש יצרנו את האתר שכל מטרתו היא למשוך קישורים.

בשלב הראשון – כמו שקמתם ברעש גדול, כך גם מתחילים להרדים את האתר. תנו לאתר לנוח מספר חודשים אחרי העבודה הרבה, הפסיקו לעדכן אותו, ופשוט תנו לו להישכח מהמודעות לאחר שהוא נשכח, לאחר שאף אחד לא ממש זוכר שהוא קיים…

בצעו הפניית 301 ישירות לדומיין של האתר הראשי אותו אתם מקדמים, ותיהנו מהקישורים של המתחרים שלכם!

כך אף אחד לא ממש מבין מדוע זינקתם בדירוג, אף אחד לא ממש שם לב שבעצם הוא קישור אליכם, אף אחד לא ממש זוכר איזה קישורים הוא מוציא מהפוסטים שלו ובעצם אתם המרוויחים העיקריים.

ולסיכום…

אולי זה נשמע פשוט, אך בהחלט לא ממש מדובר על משהו קל – בעיקר לא בישראל. למשוך קישורים בעזרת Link Baiting היא לא משימה פשוטה. התהליך יכול לקחת גם מעל שנה. מספר חודשים טובים של השגת קישורים, ואז מספר חודשים טובים של "הרדמת האתר".

עם זאת יש לזכור שבין כה וכה עוסקים בהשגת קישורים. ניתן לחלק את הזמן ולהקדיש מעט גם לאתר המשני. אני מכיר אתר כזה, שהצליח למשוך כמות מכובדת של קישורים איכותיים, בניהם קישרו אליו מפוסטים מספר אתרים מהעמוד הראשון של התחום המדובר. אחרי הכל לא מדובר כאן בשיטת BH והפניית 301 הוא דבר לגיטימי.

ולמי שעדיין לא ממש בדק, דומיין חזק ומקושר המופנה ב-301 לדומיין אחר, בהחלט מחזק אותו. אולי הוא מאבד קצת "כוח" בדרך, ואולי אם תתחילו למסחר המון הפניות זה כבר לא יעבוד – אך דומיין אחד טוב המפנה לאחר, כמו שאמרתי – בהחלט עוזר.

חשוב מאוד!!! – קחו בחשבון שדרך זו לא הכי חביבה על אנשים. אני לא הייתי מבצע דבר שכזה בישראל ואני לא ממליץ. מקום בו כולם מכירים את כולם ובקלות ניתן לקבל שם לא מזהיר מטכניקה שכזאת, אם יעלו עליכם. עם זאת בקידום אתר בחו"ל, שם קל יותר להשיג קישורים טבעיים והשוק גדול יותר, אפשר לשקול זאת אחרת.

אז רגע לפני סיום, תוכלו להצטרף לרשימת העוקבים שלנו ע"י קבלת עדכונים באימייל על פוסטים חדשים דרך כאן, או תוכלו גם להירשם לקבלת עדכוני RSS דרך כאן.

ומה אתם חושבים על זה? כיצד אתם מציעים לשדרג זאת? ספרו לנו ולקוראים שלנו בתגובות…

מידי פעם יוצא לי להיחשף לכלים חדשים עוד לפני שהם יוצאים אל השוק. אומנם אינני מתעסק בדברים הקשורים לקידום שחור, אך יש לא מעט כלים הפועלים במסגרת הקווים המנחים של גוגל, כמו למשל כלים שעוזרים לארגן ולסדר את העבודה.

לפני תקופה קצרה יצא לי להכיר את ISEO, מערכת לניהול קמפיין SEO שבהחלט יכולה לייעל את העבודה. אומנם המערכת עדיין לא יוצאת לשוק (כרגע היא עדיין בשלבי פיתוח) אבל בכל זאת אני שמח להציג את ההתרשמות שלי מממנה.

לפני שאתחיל אני רוצה לציין 2 דברים:

1) אין כאן לינק של affiliate, אני לא מרוויח כלום, אין לי אחוזים או שום חלק ברווחים של הכלי. העיסוק שלי הוא שירותי קידום אתרים ולא פרסום כלים.

2) אם יש לכם כלי חדש שאתם מפתחים ותרצו שאכתוב גם עליו חוות דעת- אני אשמח. עם זאת עליכם לזכור שזאת ביקורת ולא פרסום ולכן גם דברים שאני לא אוהב, יהיו חלק מהפוסט.

אז קצת רקע על המערכת…

ISEO פועלת כבר כ-3 שנים בעולם (תחת שם מותג אחר) וממש בימים האחרונים היא הייתה מועמדת ב-UKsearch awards לתוכנת קידום האתרים הטובה ביותר באנגליה לצד Majestic SEO ו- Wordtracker.

 לקוחות גדולים  דוגמת יונדאי העולמית ואחרים כבר משתמשים במערכת ובקרוב היא תושק גם בישראל עם התאמות לשוק המקומי. מטרת המערכת היא לארגן ולייעל את העבודה, לפטור אותנו מעבודה שחורה (אנליטיקס, WMT, מיקומים, טיפול בבעיות ועוד) אבל בעיקר לעזור לנו למצוא את כל הקישורים של המתחרים שלנו (פירוט נוסף בהמשך). השותף והמפתח שעובד על המערכת בארץ הוא עומר שובל הבעלים של חברת Seo Boots, שרבים מכירים אותו בתור עומר מנטוורקינג.

ישנן 2 אפשרויות לקבלת שירות לקוחות:

על מנת לאפשר לכל אחד לקבוע את מידת הפרטיות שהוא רוצה עבור הנתונים שלו החליטו המפתחים לאפשר את קבלת שירות הלקוחות גם דרך המשרד בלונדון. במצב כזה היחידים שיוכלו לראות נתונים הם בעצם האנשים המתפעלים את המוצר בחו"ל והטיפול ייעשה באנגלית.

האפשרות השנייה היא לקבל את השירות מהמשרדים בארץ, במקרה זה רק עומר יהיה עם גישה וגם זה רק במידת הצורך.

במערכת קיימות מספר קטגוריות:

לוח בקרה– בדיקת אתר– יתרון תחרותי– אופטימיזציה פנימית– עבודה חיצונית– תוצאות קידום- משימות. כל אחת היא עולם בפני עצמו עם עשרות אופציות שונות, גרפים ועוד.

המערכת בנויה בצורה שבה ניתן לבדוק את ביצועי האתר ב-5 מנועי חיפוש שונים לפי מדינות היעד של עבודת הקידום (ולא רק גוגל – גם בינג ויאהו). כמו כן, המערכת סורקת בעצמה את האתרים עם crawler עצמאי ויחד עם הנתונים המגיעים מהכלים השונים כמו WMT, analytics, majesticseo ועוד היא מספקת תמונה מלאה.

המשמעות היא ש- ISEO מגלה נתונים ובעיות שה-WMT לא תמיד מציג והיום אין לכם דרך אמיתית לדעת עליהם.

עם מערכת שכזאת אפשר לשחק זמן רב ולכתוב עליה אלפי מילים. על מנת לא להתיש אתכם (וגם בגלל שלא את הכל מותר לפרסם בשלב זה), אני אכתוב כאן על הדברים המרכזיים.

לפניכם מעבר מהיר על חלק מהאפשרויות של המערכת

הדבר הראשון שמעניין בכניסה למערכת הוא לוח הבקרה. שם תקבלו נתונים על כל מה שקורה עם האתר/ ים בחשבון כגון: תנודות במיקומים, המרות, קישורים, טראפיק ועוד. למה צריך להרחיב במילים שניתן לראות כיצד זה נראה? אז לפניכם צילום של חלק מהעמוד הראשי:

כאן בעצם רואים נתונים רבים שעל חלקם עוד נדבר בהמשך, אך זה לא הכל.

בעמוד זה ניתן גם להציב משימות עם רמת עדיפות, לאחר מכן ניתן לראות משימות אלו בלוח המשימות ולקבל התראות לביצוע:

וכך זה נראה בלוח המשימות, יחד עם הפעולות הקבועות של המערכת:

בדיקת אתר – דברים כלליים הקשורים לפנים האתר.

לשונית זו היא בעצם מעבר על הגדרות טכניות יותר כמו סריקה ואינדוקס. ניתן לראות שם דברים כגון:

• מהירות טעינת האתר שהמערכת בודקת גם עצמאית וגם דרך הWMT. הכל מגיע עם גרפים דינאמיים בהם ניתן לראות את האתר ביחס למתחרים, לעשות חיתוכים, להוריד מתחרים מהגרפים, להציג קווי מגמות ועוד. מיד תראו דוגמה לגרף
• ניתן לראות מידע בכל הקשור ל- robots.txt, מפות אתר HTML ו- XML. הדברים נבדקים על בסיס קבוע.
• ניתן לראות מידע על Friendly URL, כמובן לכל עמודי האתר.
• שימוש בהפניות 301 ו-302  הקיימות באתר ואם יש בעיות כאלו ואחרות.
• בדיקת קישורים פנימיים שבורים המייצרים דפי 404.
• כל בעיות השרת 500 ו…
• ניתן לראות את כל דפי האתר שנסרקו עם התאריכים בהם הם נסרקו לראשונה, כולל גרף של כמות הדפים בהשוואה למתחרים. ניתן לראות זאת גם על פי מספר מנועי חיפוש (גוגל, בינג ויאהו), ולמקדמים בחו"ל גם לפי גוגל לוקאל. אחד המינוסים הוא שבשלב ראשון לא ניתן יהיה לבחור גם את וואלה כמנוע חיפוש במערכת.

לפניכם הגרף של מהירות טעינת אתר הדוגמא בתחום לימודים, שקיבלתי גישה אל הנתונים שלו, המוצג עם המתחרים שלו. רוב הגרפים במערכת הם בפורמט זה למעט מספר גרפים בצורת עוגה או עמודות:

וכך נראה העמוד באופן כללי שכל דבר מקבל את הציון באחוזים והערות:

יתרון תחרותי- מעקבים ומתחרים

קטגוריה זו מלאת גרפים וניתוחים. ניתן למצוא כאן מספר דברים כגון:

בדיקת מיקומים – המערכת יכולה לעקוב אחר מינימיום של 600 מילות מפתח (בחבילה הבסיסית) ועד 50,000 מילות מפתח (בחבילת האנטרפרייז) הכל תלוי בצרכים שלכם.

המערכת בודקת מיקומים פעם בשבוע – מה שמבחינתי הוא דווקא מינוס גדול, ומדוע?

אם נפלתי אתמול במיקומים, אני לא רוצה לדעת זאת עוד 5 ימים. אני רוצה לדעת באותו רגע!

מלבד זאת המערכת שומרת צילום מסך של המיקום ומספקת גם אינפורמציה על תוצאות של וידיאו, תמונות, מקומות, זמן אמת, קניות, ספרים וחדשות.

ניתן לראות את התוצאות גם ביחס למתחרים. זה נראה כך (תתעלמו מהבאג שבמקום בינג ויאהו בטבלה מופיע הטקסט 'מנוע חיפוש 1'):

הגרף של מילות המפתח שלי (מתחת לטבלה) עוד חדש, אך לאחר תקופה ארוכה יותר הגרף התחתון נראה מלא יותר. כמו כן ניתן לראות בנפרד גם את המונחים הנמצאים במקומות הראשונים, בעמוד שני, שלישי וכו'.

המערכת מציגה שינויים של מילות מפתח מוגדרות וכאלו שמכניסות תנועה, כך זה נראה:

כמובן שניתן לראות את כל הנתונים המוצגים באנליטיקס.

בנוסף לזה המערכת מציגה גם בדיקת טראפיק משוער של המתחרים במילות המפתח שלי באמצעות אלגוריתם פנימי שפותח למטרה זאת.

עוד ניתן לראות בקטגוריה זאת, ניתוח אל מול המתחרים בכל מנועי החיפוש המוגדרים, כך נראים חלק מהנתונים:

עוד בקטגוריה זו, ניתן להגדיר מונחי "מותג". אז אפשר לראות נתונים עם המונחים הללו, וללא המונחים הללו. למשל להתייחס לנתונים ללא שם העסק, כתובת האתר וכד'…

ישנו גם גרף (ונתונים) על הפוטנציאל של האתר. אם נניח האתר שלי ממוקם עם מספר מונחים במיקום מסוים. המערכת תדע לומר לי בכמה ניתן לשפר את הטראפיק באתר בעזרת עליות לדף הראשון עבור אותן מילות מפתח או באמצעות התברגות במקום הראשון.

אופטימיזציית אתר (On-Site)

בקטגוריה זו תמצאו כל מה שקשור בפנים האתר. לפניכם מספר דברים:

• המערכת מאתרת את הדפים החזקים יותר באתר, ומשייכת עבורם מונחים ספציפיים וקרובים.
• המערכת מאתרת את הדפים שמקבלים הכי הרבה ביקורים. זה ע"י אנליטיקס כמובן.
• המערכת מגלה את כל הקישורים היוצאים מדפי האתר ולאן הם מקשרים, כמו כן המערכת נותנת את הטקסט העוגן של קישורים אלו.
• ניתן לראות בדיקות של אינדוקס בכל מנועי החיפוש.
• ניתן לראות באילו תמונות אין ALT.
• ניתן לראות איפה יש 301 או 302.
• המערכת בודקת תגיות מטא משוכפלות, קצרות, ארוכות וכו'.
• ניתן לראות אם חסר H1, H2 .
• ניתן לראות יחס בין קישורים יוצאים לנכנסים על פי דומיינים שונים, על פי WMT ומג'סטיק.
• המערכת מציגה עמודים להם אין מספיק תוכן, או אין תוכן בכלל. ניתן להגדיר כמות עצמאית.
• ניתן לראות צפיפות מילות מפתח.
• ניתן לראות מילות מפתח שאינן מוגדרות או ממותגות המייצרות תנועה לאתר.

לפניכם 2 גרפים להמחשה, הראשון הוא דפי הנחיתה הפופולאריים ביותר:

השני הוא מעקב אחר מספר העמודים המייצרים תנועה אורגנית:

קידום אתר (Off-Site)

קטגוריה זו קשורה כמובן לכל הפעילות החיצונית. כאן המקום לציין שכל מה שקשור לקישורים מגיע גם מההתממשקות יחד עם ה- majesticseo אבל לא רק.

לפניכם כמה דברים עליהם ניתן לעקוב בעזרת המערכת:

• ניתוח קישורים נכנסים, נלקח גם מבסיס הנתונים של מג'סטיק. מראה את מקור הקישור, את האנקור וגם את ה-ACRANK (ציון האיכות של מג'סטיק).
• ניתן לראות ניתוח של אתרים המקשרים אל האתר שלכם.
• ניתן לראות גם את הקישורים שמקבלים המתחרים, ואת כל הנתונים בדיוק כמו שרואים את הקישורים לאתר שלכם.
• ניתן לראות קישורים שהוסרו בין סריקה לסריקה של המערכת.
• ישנה מערכת לניהול ומעקב אחר בניית קישורים. החל מתהליך התקדמות ההחלפה מול כל אתר, ועד מציאת אתרים שעמם החלפתם קישורים בעבר והם הסירו אותם.
• המערכת מראה מהם הקישורים החדשים ב-30 הימים האחרונים.
• ISEO מוצאת ומספקת לכם רשימות של אתרים פוטנציאלים להחלפת קישורים במספר מקומות שונים במערכת – באחד המקומות מחולקת הרשימה לסוגי אתרים: בלוגים, פורומים, אינדקסים, אתרים ממשלתיים, אתרי אקדמיה ועוד. דווקא בחלוקה הזאת גיליתי שהדבר אינו עובד כמו שצריך. לפעמים מתגנבים אתרים לא קשורים כל כך, במקרים אחרים תמצאו אתר רגיל ברשימה של הבלוגים ולהיפך. הייתי צריך לסנן אתרים.
• ניתן לראות אילו אתרים מקשרים ללא טקסט עוגן רלוונטי לתחום.
• ניתן לראות אזכורים לאתר – מקורות בהם מופיע הדומיין או שם האתר אך ללא קישור.

לפניכם דוגמה לצורה בה מוצגים הקישורים:

ישנם גרפים בהם ניתן לראות גם את המתחרים, להוריד ולהוסיף מתחרים ועוד. שוב, בעקבות המשתמש החדש יחסית, הגרפים עדיין אינם מוצגים במלואם.

כמו כן כך נראה  חלק מהעמוד במבט החיצוני:

תוצאות קידום – נתונים על ההתקדמות והמטרות

 לפניכם מספר דברים שניתן לראות דרך קטגוריה זו:

• ניתן לקבוע בכל התהליך דרך המערכת מטרות כאלו ואחרות. בתוצאות קידום ניתן לראות את ההתקדמות של המטרות וכיצד הדברים משפיעים.
• המערכת מציגה ביקורים ממנועי חיפוש, הכל ע"פ גרפים. הנתונים מופיעים לפי מילים ממותגות ולא ממותגות.
• ניתן לראות המרות, גם באורגני וגם ב PPC, כמו כן ניתן לעשות חיתוכים לכל דבר.
• המערכת מספקת דוחות חודשיים. חודש אחרי חודש, ביצוע מכירות והשוואות. ביצועים של מילות מפתח והמלצות לייעול. ניתן כמובן לראות גם תוצאות של קמפיינים PPC.

לפניכם דוגמה של גרף המציג את התנועה האורגנית יחד עם המילים הממותגות למשל:

ניתן כמובן לראות גם גרפים רק של מילים ממותגות, גרפים ללא המילים הממותגות ועוד…

הדבר האחרון הוא לוח המשימות. שם תמצאו מעקב אחר כל המשימות. ניתן לראות צילום בתחילת הפוסט.

ולסיכומו של עניין…

את הסיכום הכללי של המערכת, אני משאיר לכם. כל אחד והצרכים שלו ולכן כל אחד רואה את הדברים בצורה אחרת. אני רק אציין שכרגע עדיין ניתן לראות באגים במערכת ( כזכור המערכת טרם יצאה לשוק).

כמו כן הצגתי כאן את הדברים המרכזיים (לדעתי), כמובן ניתן למצוא עוד אופציות רבות.

בגדול – אני רואה את המערכת, כמערכת שיכולה לעזור ולייעל במקרים רבים את העבודה. ניתן לחסוך זמן רב במהלך העבודה, להיות מעודכנים יותר בנעשה ולהגיב בהתאם.

ורגע לפני השאלות, ביקורות, תגובות וכל מה שיש לכם להגיד… אז כל מי שרוצה להיות מעודכן על פוסטים חדשים, יכול להירשם לקבלת עדכונים באימייל, או לקבל עדכוני RSS דרך כאן.

ועכשיו… אשמח לשמוע את דעתכם על המערכת

במקצוע שלנו התחרות רק הולכת וגוברת. כל אחד מנסה לעשות את המקסימום כדי לגבור על המתחרים שלו. קישורים חיצוניים הם ללא ספק בין הדברים שכולנו מחפשים, כמה שיותר איכותיים וכמה שיותר רלוונטיים. לא מעט אתרים מקבלים מספר רב של קישורים ולפעמים נוטים לשכוח שיש צורך גם לפרגן לאחרים. בתהליך  קידום אתרים מקצועי, כמעט בכל דבר שבו תפרגנו לסובבים אתכם, תוכלו בעצם לפרגן גם לעצמכם. בתורתנו אומרים "המברך יבורך", האמינו לי גם בקידום אתרים הדבר יכול להיות מתאים מאוד, כל עוד עושים זאת נכון.

הדבר העיקרי הקשור בפרגון, הוא כמובן קישורים. קישורים הם המלצות על אתרים שלדעתכם איכותיים, אתרים המספקים ערך מוסף לגולשים והמלצות להמשך קריאה. לכן אם בעבר היו מספיקים כמה קישורים נכנסים, כיום כבר יש צורך לאזן גם בעזרת קישורים יוצאים. ואיך מתבצע הדבר? בדיוק כמו בחיים האמיתיים – שחבר שואל אתכם להמלצה, מן הסתם תספקו לו אותה על פי הידע שלכם. כך גם יש צורך להתנהג עם הגולשים שלכם – לספק להם את הערך המוסף, גם אם הוא נמצא מחוץ לאתר שלכם.

אז מדוע בכלל לפרגן? ואיך מרוויחים מזה?

עד היום ניתן לראות את ההנחה שאומרת "מוציאים קישור בורח PR". ייתכן מאוד והדבר גם נכון, אך בראייה כללית יותר ותכנון לאורך זמן, זה לא הדבר שצריך להנחות את החשיבה. אם כבר בחשיבה עסקינן, אז תשאלו את עצמכם שתי שאלות שכבר יצא לי לדון עליהן באחת התגובות:

1) האם יכול להיות מצב בו אתר אותו אנו מקדמים, מקבל אלפי קישורים ומציג עצמו כרלוונטי, אינו מוצא שום אתר אחר שיכול לספק חומר קריאה נוסף לגולשים? אפילו לא חומר קריאה קרוב לאותו תוכן?

2) אם אכן קישורים יוצאים מבריחים את כל ה"כוח" מהאתר, ויקיפדיה אמור להיות גמור מבחינת גוגל. כך גם YNET שמוציא המון קישורים מהמאמרים שלו, אתר וואלה! ועוד…

עובדה זאת יחד עם המלחמה על הגולשים, צריכה להביא כל אחד לנקודה בה הוא צריך לתת כמה שיותר לגולשים שלו. כל עוד תספקו לגולשים שלכם כל מה שהם צריכים, גם אם תפנו אותם לאתרים אחרים, הם יחזרו וידעו שדרך האתר שלכם הם יכולים למצוא כל מה שצריך.

אז איך מוציאים קישורים ולא נפגעים?

אחרי הכל לא תמיד הדברים ורודים. אם תהפכו את האתרים לאתרי זבל, תוציאו קישורים למקורות שאינם רלוונטיים, ותתחילו לחלק קישורים לכל העולם, תוכלו לפגוע באתר המקודם. לכן גם כשמוציאים קישור צריך לדעת לאן לעשות זאת.

לפניכם מספר טיפים שיכולים לעזור לכם להוציא קישורים ללא חשש של פגיעה במיקומים:

1) קישור יוצא לתוכן רלוונטי – זה הכלל החשוב מכל. אם לשם הדוגמה המאמר מדבר על פריצת מנעולים, הפניה למקור המסביר על סוגי מנעולים יכול להיות ערך מוסף מתאים ורלוונטי. אותו דבר אפשר להגיד על תוכן המסביר על מכירת רכב, המפנה גם לביטוח רכב.

 2) לא להשתולל – אל תתחילו מהרגע הראשון להוציא עשרות קישורים לאתרים אחרים, גם כאן צריך לשמור על איזון מסוים. קשה לנקוב במספרים כמה מול כמה, אך אתר המוציא מאות קישורים ואינו מקבל קישורים נכנסים, כנראה יישאר מאחור.

3) לגוון את המקורות – לפעמים אוהבים מאוד אתר מסוים בנישה, ומפנים אליו קישורים רבים. אין טעם להיות שבלונים ולהוציא רק למקור אחד, לא חסרים מקורות מידע איכותיים ברשת, נסו לגוון את המקורות. במקרים מסוימים גם תוכלו למצוא אתרים מתאימים ואיכותיים בשפות אחרות.

4) אל תוציאו קישורים לאתרים מוענשים – אתרים שהוענשו בצורה כאת או אחרת, נחשבים בעיניי גוגל לאתרים לא איכותיים וכמובן שלא רלוונטיים. קישור לאתר מוענש יכול לגרור אתכם אחורה. כמו כן אל תוציאו קישורים לאתרים המשתמשים בשיטות קידום שחורות. בעתיד הם כנראה יהפכו למוענשים…

5) אל תוציאו קישורים לאתרים שעדיין לא התאנדקסו – היום לוקח בדיוק 20 דקות לאנדקס אתר. גם אם אתם ממש רוצים, חכו לאינדוקס ואז תוציאו קישורים. כמו כן אתר שאינו מאונדקס, יכול להיות במצב עליו דיברנו בסעיף הקודם.

6) מצאו אתרים המדורגים גבוה – אתרים עם דרוגים גבוהים בגוגל, מוערכים ע"י מנוע החיפוש. כך תמנעו ממקרים בהם אתם מקשרים לאתרים שעדיין אינם מוערכים מספיק ע"י גוגל.

7) אל תנסו להחביא את הקישור – גם אם אתם באמת מפחדים שהגולשים שלכם ימשיכו הלאה, אל תחביאו קישורים במאמר. קישור צריך להיות מודגש, בין אם בקו תחתון, בולד או כל צורה אחרת. קישור המוחבא בתוך הטקסט ללא שום יכולת זיהוי, נראה כמו קישור בלתי טבעי בעליל.

8 ) אל תחליפו את הקישורים בתדירות גבוהה – אל תכניסו קישור לאתר מסוים, ואז תחליפו לאחר, ואז תזיזו עוד קישור ממקום אחד לשני וכו'. עמוד בו יש יותר מידי תזוזות של קישורים, יכול לגרום לעמוד שלכם להראות כאילו הוא מוכר קישורים. אין שום הוכחה שכך באמת רואים בגוגל את הדברים, אך כדאי לשמור על זהירות בכל הקשור לדבר, שהרי בגוגל מנסים לאתר את אותם אתרים המוכרים קישורים.

ולסיכומו של עניין…

קישורים יוצאים הם לא הדרך לקדם את האתר, כמו שעושים עם קישורים נכנסים. עם זאת הם כמו הגרוש ללירה. שיש קישורים נכנסים רבים, צריך למצוא את האיזון ולהוציא גם לאחרים. כמו כן, מעל הכל עומדים הגולשים להם צריך לתת את המידע הרב ביותר, גם אם הוא נמצא באתרים אחרים.

אם קשה לכם לפרגן למתחרה שלכם (אחרי הכל מדובר על תחרות), תוכלו תמיד להוציא לתחומים קרובים (למשל מאמר על קידום אתרים, המקשר לבניית אתרים), אך אינם מתחרים אחד בשני.

אני יודע שאני לא הולך לשנות כאן את הדרך של עולם הקידום, עדיין יהיה קשה לקבל במדינתנו קישור איכותי ללא תמורה. עם זאת המחשבה על האתרים שלכם ועל הגולשים שלכם, אולי תגרום לכם למצוא מקור איכותי דרכו תוכלו לספק עוד מידע.

ורגע לפני הסיום, איך אפשר בלי לפרגן בפוסט שכזה?

האמת יש לא מעט אנשים שהייתי רוצה לפרגן להם. מהפוסטים שכתבתי ניתן לראות המון קישורים יוצאים לאתרים אחרים וכמובן שאמשיך בדרך זו. על מנת באמת שהקישורים יעשו את העבודה, אני מוציא שני קישורים לאנשים שאני רוצה לפרגן להם כבר זמן רב, אך לא מצאתי את הרגע. הרשימה עוד ארוכה ובסוף אגיע גם לשאר.

הראשון הוא איתן יריב הבעלים של WAO קידום אתרים. איתן תמיד מוכן לעזור, הוא מוצא זוויות חדשות להסתכל עליהן בכל שיחה על קידום אתרים. איתן ללא ספק מקדם אתרים מקצועי ביותר. עוד לפני שפתחתי פייסבוק איתן היה נוהג לפרגן ולהפיץ פוסטים שלי גם בפייסבוק.

השני הוא אלי גולדמן, הבעלים של אגו ווב קידום אתרים, מקדם אתרים ותיק מאוד שיודע את העבודה. בחור שתמיד יודע כיצד לעזור, ותמיד יעשה זאת על הצד הטוב ביותר. אלי אומנם גר רחוק, אך חבר קרוב מאוד.

ורגע לפני שאשמח לשמוע את דעתכם בתגובות, ותוכלו לספק לקוראים של הבלוג את הדעות שלכם, מי שעדיין אינו רשום לעדכונים על פוסטים חדשים, יכול לעשות זאת בעזרת קבלת עדכונים באימייל דרך כאן, או קבלת עדכוני RSS דרך כאן.

אז מה יש לכם להגיד? גם אתם נוהגים לפרגן לאחרים? וכיצד אתם חושבים שצריך לפרגן? ספרו לנו בתגובות…

כמו שכולם יודעים, קידום אתרים תמיד משתנה. בעבר היה ניתן לראות צורות עבודה שונות שכיום כבר אינן רלוונטיות. זה לא סוד שדברים שהיו עובדים לפני 3 שנים, כיום כבר לא יעילים או גרוע מזה- נחשבים כספאם. פעמים רבות קשה לשנות את דרכי העבודה ונשארים עם עבודה קצת "פרימיטיבית" לתקופה נתונה, לכן לקחתי מספר פרמטרים ואנסה לעשות קצת סדר בדברים. אני יודע שלחלק רב מהמקדמים הדברים מוכרים, אך אני גם יודע שרבים עדיין עובדים בצורה קצת פרימיטיבית.

כידוע, רב הנסתר על הגלוי בכל הקשור לתחום מוזר זה. אתרים עולים ויורדים, פעולות מסוימות אינן משפיעות כבעבר, קפיצות בלתי מוסברות ושלל דברים שונים, הם חלק משגרת החיים של כל מקדם אתרים. לא תמיד אנו יודעים מה בדיוק היה הגורם לעליה או לירידה מטורפת, לא תמיד גם קל לבודד מה ההשפעה של כל פעולה. מעל הכל עומדים שני דברים שמנחים לכל אורך הדרך – טבעיות ורלוונטיות.

תחילה – כדאי לראות מה אומר מאט קאטס על שנת 2011.

אז כיצד זה הולך להתנהל? פשוט מאוד – בחרתי חמישה פרמטרים שלדעתי עוברים ויעברו את השינויים הכי גדולים. בפוטס זה אציג מה היה, מה עכשיו ומה לדעתי יהיה בעתיד. כן, אני יודע, נבואה ניתנה לשוטים. עם זאת, אולי חלק מהדברים יעזרו להתנהל בצורה טובה יותר בהמשך.

תחילה אנסה לתאר כיצד אני זוכר את תחילת דרכי בקידום אתרים:

קישורים, עוד קצת קישורים, ועוד קצת קישורים. מאמר אחד משוכפל לכמה אתרי מאמרים, קצת בלוגים ואולי איזה אתר חזק או שניים שיקשרו. מומלץ שיהיו אתרי לווין הבנויים משניים וחצי עמודים. רלוונטיות? ממש לא! למה צריך כאב ראש? אפשר גם להוסיף איזה 2-3 דפי תוכן, את השאר נשלים בקישורים.

חסר עוד משהו? אם כן, תוכלו בהמשך לרענן את זכרוני בתגובות.

וכיצד נראה קידום אתרים כיום, ומה לדעתי הולך להיות בהמשך?

קישורים, כי איך אפשר שלא להתחיל מזה?!

אם אגיד שקישורים הם לא הגורם אולי החזק מכל, אשקר. אך היום הדברים נראים שונה מאוד מבעבר. אם בעבר היינו רואים את חומת הבטון הזאת עומדת יציבה וחזקה, כיום רואים לא מעט סדקים ושברים שדרכם ניתן לעבור. היום אנו רואים שיש צורך לרלוונטיות ופרגון. אין יותר עמודי קישורים, אין יותר אתרים לא קשורים, אין יותר פוטרים עמוסים ועוד דברים רבים נכחדו.

היום מחפשים דברים אחרים בקישורים. רלוונטיות לפני הכל! את זה כולם יודעים, אך מעל זה עומדים מדדים שהם כמו מיסטיקה, למשל TR. אף אחד לא ממש יודע איזה אתרים הם בעלי המדד המיסטי, אף אחד לא יודע את הכמות וכל אחד מאמין שאחד טוב מהשני.

לכן, שאתם מחפשים קישור טוב, אולי לא תדעו כמה TR יש לו, אך גם לא צריך לחפש. צריך לחפש אתרים בעלי תוכן איכותי, אתרים מתעדכנים, אתרים שגוגל חושב שהם רלוונטיים ומדרג אותם טוב (כמובן אם האתרים אינם מקודמים בדרכים שאינן כשרות).

למען הסדר הטוב – קישורים = נכנסים ויוצאים. מבחינתי 2 הדברים הללו הולכים יחד, אין קישורים נכנסים בלי קישורים יוצאים. כמה מגה אתרים בסגנון YNET ראיתם שלא מוציאים קישורים? כמה אתרים כאלו אינם מפרגנים לאחרים? כמה אתרים כאלו אינם מכוונים אותנו למקורות מידע?

ויקיפדיה היא דוגמה נהדרת, שם ניתן לראות שמרוב הנושאים יוצאים קישורים למקורות מידע אחרים.

אתר השכרת רכב מקבל מספר רב של קישורים נכנסים. אם הוא כל כך רלוונטי להשכרת רכב, האם ייתכן שהוא לא ימליץ על שום דבר קשור? לא ביטוח רכב? לא מכירת רכבים? לא אפילו כללי זהירות בדרכים?

פרגון היום הוא דבר חשוב לא פחות מקישורים נכנסים! אין צורך להתבייש ולהוציא קישורים למקורות רלוונטיים. האיזון הזה עובד! זה בדוק!

וכיצד לדעתי זה יראה בעתיד? בכלליות משקל הקישורים ימשיך לרדת ביחס לפרמטרים אחרים ובעיקר לתנועת הגולשים. פחות משקל להחלפות קישורים, יותר משקל לקישורים טבעיים. אתר יכול לעלות בעזרת קישורים לעמוד הראשון בתחום מסוים, אך אם האתר יהיה בעל תנועת גולשים לא טובה – סך הציון של הקישורים ירד. נשמע הזוי? בזה אני מאמין!

עוד אני צופה שאתרי המאמרים ושאר הפלטפורמות החינמיות, ימשיכו להעלם ולאבד מאיכותם. מי זוכר עד כמה אינדקסים היו משפיעים בעבר? לשם ילכו כל האתרים הכלליים בהם כל אחד מעלה פוסט עם קישורים.

בכלליות – אם היום רואים המון אתרים המוחזקים ע"י קישורים, לדעתי נראה פחות מסוג זה ויותר אתרים בעלי תוכן איכותי ומתעדכן, אפילו אם הקישורים שלהם דלים משמעותית ביחס למתחרים.

כאן ניתן לשאול שתי שאלות מרכזיות:

1)      מה הכוונה סך הקישורים ירד? איך זה יכול להיות? פשוט מאוד – הקישורים הרימו אותך, אך הגולשים אינם אוהבים את האתר שלך ולכן הציון הנמוך בפרמטר זה, יגרום לחיתוך באחוז גבוה מהציון המצטבר של הקישורים. גם אם הדברים לא יתנהלו בדרך זו, גוגל יודעים כיצד לבצע זאת טכנית.

2)      אבל תראה, הכלים האוטומטיים ליצירת קישורים עושים פלאים! – לא מחזיקים מים. לאורך זמן הם רק נפגעים והאתרים אינם מחזיקים זמן רב למעלה. כמו כן, כמו שרואים לאורך כל הדרך, נוצרות עוד ועוד מגננות ופילטרים נגד זה.

רשתות חברתיות – הצמיחה בדרך!

רשתות חברתיות הן לא משהו שגוגל ממש התייחס אליו עד לפני שנתיים. כיום עם הצמיחה המטורפת של פייסבוק, אי אפשר שלא להתייחס אליהן!  לאחר ניסיונות שונים גוגל הקימה לעצמה את הרשת החברתית גוגל פלוס. אז למה בעצם פעילות ברשתות חברתיות תהיה מדד מכריע יותר? לפניכם הסיבה העיקרית – תנועת גולשים!

בואו נראה מה אומר מאט קאסט  על רשתות חברתיות בדצמבר 2010, ממש לפני שנכנסים ל- 2011:

אני בספק עד כמה שיתופים של פוסט איכותי בפייסבוק באמת יכולים להשפיע, הרי לגוגל אין את השליטה על פייסבוק. יתכן שיהיה משקל מסוים אך לדעתי לא גבוה כמו שרואים כיום את ההשפעה של הקישורים. עם זאת, גוגל יכולים לראות יופי (וכן, הם רואים מה קורה באנליטיקס) כמה כניסות היו מפייסבוק, וכיצד התנהגו הגולשים באתר, אך עוד נדבר על זה בהמשך.

ולגבי גוגל פלוס? לדעתי עוד ישמעו ממנה הרבה. ומדוע? מהסיבה הפשוטה שכנראה הפלוסים יקבלו משקל רב יותר. כבר כיום ניתן לראות שאם בין חברים נלחץ +1, כל עוד מחוברים – בחיפוש מונח מסוים יראו את האתר במיקום גבוה יותר! בזמן שהאתר SEORI היה בעמוד שלישי, חברים משותפים שלחצו +1 ראו את האתר מופיע בעמוד הראשון.

גם גוגל הבינו שעם האופוריה של הרשתות החברתיות, יחסי ציבור באינטרנט והפצת מידע איכותי, ללא ספק יכולים לעשות טוב לאתרים. אם מדברים עליכם, סימן שאתם מעניינים.

כמה זמן לדעתכם ייקח לאסימון של מקדמי האתרים לרדת והם יבינו שצריך לצבור מספיק חברים, ולדאוג ללחיצות של +1 על מנת להביא טראפיק? גם חברים של חברים שלחצו, יראו את האתר גבוה יותר!

אביב מנוח, בחור משכיל, מוכשר מאוד וחיית אינטרנט – שלא מפספס כלום, כתב על זה פוסט.

אז כיצד לדעתי זה יראה בעתיד? יותר משקל להבאת תנועה מרשתות חברתיות. כיום כשאפשר להביא תנועה טובה משם, גוגל חייבים להתייחס יותר. כמו כן על מנת להרים את הפלוס של גוגל, כנראה שגוגל יתנו יותר משקל לרשת החברתית שלהם. כך אני מאמין, לכן גם אחרי שאין לי צורך לאתר את המורה שלי מכיתה ג', החלטתי לפתוח פייסבוק. יאללה בואו…

תנועת גולשים והיררכיה

 זוכרים אתרים בעלי שלושה עמודים עומדים בתחומים רבים בראש תוצאות החיפוש? אני זוכר! כיום כבר כמעט ולא ניתן לראות אותם. ללא ספק רואים התקדמות גם אם לפעמים לא הכל מושלם.

 בהמשך ליכולות להביא תנועה מרשתות חברתיות וממנועי החיפוש, תנועת הגולשים היא אולי הדבר שיהפוך חשוב מכל. ומדוע? כי הגולשים מצביעים ברגליים. האנליטיקס משתדרג ומכניס עוד פרמטרים שאותם כנראה גוגל גם רוצה לראות. אפשר להגיד שהחלום של גוגל בשיאו – התנועה מגיעה לאתרים ממקורות רבים, הרשת מפותחת וקל לזהות איזה אתר הגולשים אוהבים יותר, ואיזה פחות.

ההיגיון הפשוט מעמיד שאלה מעניינת שכל אחד צריך לשאול את עצמו:

האם אתר עם אלפי קישורים נכנסים ואלפי דפים, אך הגולשים בורחים ממנו בעוד אצל המתחרים הם קוראים, מבצעים פעולות, עוברים דפים, מגיבים ונהנים, יהיה טוב יותר? התשובה צריכה להיות ברורה לכולם, ובטח למהנדסים הטובים והבכירים אשר מועסקים בגוגל.

ההיררכיה של האתר, יחד עם תכנון UI נכון והתנהגות הגולשים, לדעתי הולכים להיות הפרמטר המוביל. כל השיווק בתוך האתר הוא לא משהו שניתן להתעלם ממנו. בעבר לא ראינו את כל הדברים הללו נלקחים בחשבון באתרים רבים, כיום רואים יותר ויותר את ההתייחסות לדברים הללו.

כיצד לדעתי זה יראה בעתיד? החלום של גוגל הולך להתגשם. פחות קישורים ויותר גולשים. תנו לגולשים להחליט מה טוב להם! יחס הכוחות בין קישורים לתנועת גולשים יתחיל לנוע לכיוון הגולשים.

חיזוק המותג, כי ההיסטוריה חוזרת

 זוכרים את כל התגובות מלאות הספאם בפורומים ובלוגים? כמה טוב שגוגל מנע אותם. היום הרשת כבר מקום טוב יותר מאשר לפני 4 שנים, אז כל פורום היה נחרב וכל בלוג היה מוספם ללא הבחנה. אך שימו לב, זאת בדיוק הנקודה בה ההיסטוריה חוזרת אך בגלגול קצת שונה – מותג.

אם בעבר היו שמים בפורום שורה של "אחלה פורום" ולאחר מכן מקבץ קישורים עסיסי – הדבר הספיק להיכחד, דווקא אז חיזוק המותג הופך להיות משמעותי.

נניח ש"משרד רואי חשבון גוגל" (לשם הדוגמה) מחזיק את רואי החשבון הטובים במדינה. כיצד גוגל ידע זאת? אך ורק ע"י הרשת, גוגל יכול לדעת זאת. ולמה אני מתכוון?

"משרד רואה חשבון גוגל" עונה לאנשים בפורומים תשובות מפורטות ויעילות, עונה לאנשים בבלוגים, פתח בלוג משלו בו הוא מספק עזרה לגולשים, פעיל ברשת החברתית, כותבים עליו ברשת (אזכורים) ועוד. "משרד רואי חשבון גוגל", בהחלט הופך להיות "מותג" באינטרנט והשם שלו מתחזק.

כנראה שאם אתה לא מופיע ברשת, גוגל לא ידעו עד כמה באמת אתה טוב. מנגד, "משרד רואי חשבון גוגל" שמופיע במקומות רבים ברשת בהקשר חיובי, כנראה יהיה טוב יותר. יש לזכור שגם גוגל רואים את הקישור המוביל אליכם בכל מקום בו ניתן להוסיף את הקרדיט למגיב. תגובות בפורומים, דיונים בבלוגים ונוכחות ברשת, חוזרים ובגדול!

אז לאן זה הולך לדעתי? אנשים ומשרדים חברתיים יותר, יהיו בעלי יתרון כלפי אחרים. תגובות והשתתפות בצורה איכותית וטובה, יעשו טוב לכל אתר. כבר היום רואים המון חברות גדולות מחזיקות נציגים שיהיה הפנים שלהם באינטרנט על מנת למשוך לקוחות, בעתיד זה יהיה בהבנה שהתועלת משפיעה גם על מנוע החיפוש המפורסם.

תוכן, כי אי אפשר לסיים בלי…

כמה נכתב ועוד ייכתב על תוכן. את כל הסיסמאות כבר שמענו. כולנו זוכרים את התוכן המשוכפל שהיה חוגג, תוכן של 4 וחצי שורות עם כמה מילים לא קשורות.

אז מה המצב כיום? כאן כתבתי על מה שגוגל מחפש בתוכן שלכם (מומלץ לקרוא ולחזור הנה), ולכן אין טעם לחזור לזה שוב. היום עדיין ניתן לראות את כל הספינרים למיניהם ותכנים של דולר וחצי. בגוגל ישראל בכלל רחוקים משלמות בכל מה שקשור לתוכן – עברית שפה קשה?!

עם זאת ניתן לראות שיפור ביחס לעבר, ללא ספק אנו שוק קטן אך אני מאוד מאמין שבגוגל ישראל מודעים לבעיה וביחס לעבר רואים שיפור איטי אך בהתמדה.

אז איך לדעתי הדברים ייראו בעתיד? – יותר תשומת לב לעדכוני תכנים איכותיים באתר – לאורך זמן. משמע – אם מעדכנים תכנים איכותיים יותר ואיכותיים פחות, ההתייחסות של גוגל תהיה בעיקר לתכנים הטובים יותר באתר – למשל בקטגוריה של מידע, ולא לפינה של "טיפים" בה מעלים תכנים בתדירות גבוהה, אך בעלי איכות נמוכה.

ולסיכום

ברגע שהפרמטרים הכלליים הללו (בתוך כל אחד מהם יש עולם ומלואו) יהיו איכותיים בעיני הגולשים וכישירות מזה בעיני גוגל, לא ממש יעניין אם שם הדומיין למשל, טוב יותר או פחות אם הוא מדויק או כללי. אולי אנו לא מכירים את כל הפרמטרים, יותר נכון אפילו לא את רוב הפרמטרים – אך ללא ספק הכיוון הכללי של העבודה ניתן לראיה באפילה של גוגל.

גם אני בין אלו שחושבים שאדון מאט קאטס פעמים רבות מנסה לטייח דברים עם התשובות הדיפלומטיות שלו. עם זאת, דבר אחד יאמר לזכותו שאם נחזור תקופה של מספר שנים אחורה, נראה שכל מה שהוא אמר אז כלפי ההמשך, פחות או יותר דומה למה שיש היום.

וכרגיל, תזכרו שאפשר לקבל התראות על פוסטים חדשים במייל דרך כאן, או אפשר להירשם לעדכוני RSS דרך כאן, ולדעת על כל פוסט חדש.

אז מה אתם חושבים? לאן אנחנו הולכים? מה יהיה בהמשך הדרך וכיצד מתכוננים? שתפו…