Hotel W Barcelona

El Hotel W Barcelona también conocido popularmente como hotel vela por su forma arquitectónica, es un edificio que alcanza una altura de 99 metros y cuenta con unas vistas panorámicas al mar como ningún otro hotel de la ciudad por su ubicación privilegiada. Las habitaciones están cuidadas al máximo detalle y la variedad de servicios y terrazas hacen que puedas pasar una noche inolvidable. Perfecto para estimular tus cinco sentidos.

Hotel Hilton Barcelona

Se encuentra ubicado frente al centro comercial Diagonal Mar y en el próspero distrito financiero de Barcelona, a solo 15 minutos del centro de la ciudad y de las playas. El hotel ofrece a los viajeros de negocios y turistas el lugar ideal para disfrutar de su viaje y cuenta con contemporáneas habitaciones bien iluminadas con vistas de ensueño al Mediterráneo, un gimnasio con sauna, piscinas y salas de reuniones.

Hotel Room Mate Emma

Se trata de un hotel que me encanta por su diseño moderno futurista y su decoración minimalista con efectos en luces colores. Está situado a 50 metros de la emblemática plaza de Catalunya y las tiendas de diseño del Paseo de Gracia. La atención y el servicio de habitaciones es excelente. Sus elegantes habitaciones incluyen conexión inalámbrica gratuita a Internet, una radio digital, televisión de plasma con canales vía satélite y algunas otras sorpresas.

Gran Hotel La Florida

Este hotel es uno de los que más recomiendo a mis amigos cuando me piden consejo. Su privilegiada situación hace que sea muy especial y es considerado como el único resort urbano de lujo de Barcelona. Ofrece a sus huéspedes la posibilidad de vivir el estilo de vida mediterráneo, donde conviven en armonía lujo, arte y diseño. Tiene una oferta de 70 habitaciones, incluyendo suites con jacuzzis, jardines privados y terrazas.

Hotel Arts Barcelona

El Hotel Arts Barcelona es un edificio emblemático de Barcelona y el sito de referencia en el puerto olímpico. Para muchos, es uno de los hoteles de lujo 5 estrellas más famosos de la ciudad y no es para menos. Entre sus puntos fuertes encontramos: su gran diseño, vistas a la playa de la Barceloneta y al centro de Barcelona, una piscina al aire libre y un spa de lujo.

En un mundo abierto sin fronteras comerciales donde la oferta de productos y servicios es prácticamente ilimitada, el trabajo de los responsables de marketing de las grandes empresas es ahora más que nunca descubrir el deseo más profundo de los consumidores para crear campañas que posicionen su marca por delante de las alternativas o de las marcas competidoras.

Dichos deseos suelen estar formados mediante las experiencias vividas con el paso del tiempo, los contextos culturales y sociales, que al fin y al cabo todo ello, crean actitudes y patrones de consumo. Los insights crean conexiones que provienen de un sentimiento de falta de algo pero que al mismo tiempo pretenden cubrir necesidades fundamentales y muy apreciadas como pueden ser la seguridad, la paz o el confort.

Por otro lado, en categorías maduras donde los consumidores se saben de memoria los beneficios que el producto les aporta y las diferencias en la forma de comunicarlos entre las marcas, llega el momento en que el constante machaqueo de argumentos racionales en una infinidad de medios ya no causan ningún efecto sobre la intención de compra. Por lo tanto, hemos de dar un paso adelante, ir más allá y acudir a las emociones para que nuestros mensajes comerciales sean efectivos.

Esa es la razón principal por la que el insight se ha convertido en uno de los elementos claves del proceso estratégico en comunicación, la mejor manera de captar su atención y cautivarle para acercarlo a la marca. La persuasión y el impacto de la comunicación pierden parte importante de su potencial si ésta no se asienta en un auténtico insight.

Algunos de los insights más conocidos o referentes pueden ser los siguientes:

Dove: La autoestima de la mujer

Los cánones de belleza son absurdos. Todas esas mujeres son hermosas y eso es exactamente lo que necesitan oír para ver la marca Dove de una forma diferente, más cercana y humana.

BMW: Me gusta conducir

A muchas personas les apasiona conducir, esa es una realidad que la marca de automóviles alemana ha sabido aprovechar muy bien. BMW se ha convertido, para muchos, en la marca de coches de los que verdaderamente disfrutan al volante y esta idea vende muchísimo.

Adidas: No hay nada imposible

El eslogan de Adidas continua siendo el mismo que hace más de 5 años: Impossible is Nothing. Esa es la cultura del esfuerzo y sacrificio tan arraigada entre los profesionales del deporte. Es motivador pensar que nada es imposible para nosotros, que podemos con todo. Esa idea vende.

Mientras algunas escuelas españolas todavía cuentan en sus aulas con equipos informáticos más propios de la Segunda Guerra Mundial que de la era post-moderna, otros países han gastado grandes cantidades de dinero en ordenadores eficientes y potentes sabiendo que no son un simple gasto, sino una inversión de futuro, es decir, herramientas tecnológicas fundamentales para la educación en las escuelas y para que los alumnos desde edades más tempranas se familiaricen con ellas y aprendan a dominarlas con soltura.

Vivimos en un mundo donde la tecnología y la computación están por todas partes. Todos aquellos que no desarrollen habilidades de programación quedaran fuera del mercado laboral en no muchos años. En Estados Unidos ya son conscientes de que esos conocimientos determinarán la competitividad y productividad futura. Si quieren seguir siendo el país más poderoso del mundo, la estrategia pasa por enseñar a codificar. Tomemos ejemplo y hagamos lo mismo antes de que sea demasiado tarde y nos volvamos a quedar en la cola. ¿No tenemos reformas educativas cada cuatro años? Pues al menos hagamos algo bien.

Por cierto, no te pierdas el siguiente video donde verás muchas caras conocidas que lo anuncian, de hecho lo venden como si programar fuera como tener superpoderes. Quizás no tanto, pero casi.

Lecturas recomendadas:
- No jobs? Just learn to code
- Why all our kids should be taught how to code
- NYC coding program pushes for computer science curriculum
- Code.org Launches To Help Make Computer Programming Accessible To Everyone

Los millones de puestos de trabajo desaparecidos nunca van a volver y crear puestos de trabajo para humanos será cada vez más difícil. La explicación a todo ello la tienen los ordenadores y los robots, los cuales están reemplazando mano de obra humana día tras día. Durante décadas, las películas de ciencia ficción han planteado esta situación como algo imaginario, algo proyectado a un futuro muy lejano. Sin embargo, este futuro donde los robots pasaban a “controlar” el mundo ha llegado mucho antes de lo esperado.

No habrá sector económico que vaya a evitar esta transición a nuevos modelos y paradigmas que forman parte del inevitable progreso tecnológico, que por una parte traerá grandes avances pero por la otra impedirá que buena parte de la sociedad pueda ganarse un salario. Las empresas van a ir incorporando máquinas a procesos productivos que hasta la fecha el trabajo humano había sido imprescindible. Vamos a tener que competir con robots para un puesto de trabajo y ellos tienen todas las de ganar.

Dejando de lado las medidas de responsabilidad social que las compañías puedan tomar en cuanto a los sistemas de contratación, la pura realidad y lo que más importa a propietarios de empresas y sus accionistas, es que los robots y otras máquinas programadas y/o controladas por ordenador trabajan más rápido y comenten menos errores que los humanos. Al mismo tiempo que los niveles de productividad van a crecer exponencialmente en muchos sectores, los ratios de desempleo alcanzarán niveles insostenibles para la vida humana.

Según esta tendencia, la clase media desaparecerá por completo o mejor dicho los robots serán la nueva clase media. Los niveles de pobreza se multiplicarán en los países desarrollados y los únicos perfiles profesionales que podrán ser contratados, ganar un salario y sobrevivir, serán los que tengan conocimientos de programación, informáticos e ingenieros técnicos capaces de hacer robots más inteligentes. Las conclusiones del último análisis realizado por Associated Press son muy claras al respecto:

The uncomfortable truth is technology is killing jobs with the help of ordinary consumers by enabling them to quickly do tasks that workers used to do full time, for salaries. Technology is eliminating jobs in office buildings, retail establishments and other businesses consumers deal with every day.

Las impresoras 3D son un ejemplo de lo que está por venir, pero los sistemas de automatización diseñados con tecnologías aditivas serán capaces de realizar cualquier cosa a cualquier escala, y todo ello con gran precisión, velocidad y a costes reducidos. El mundo está cambiando a una velocidad que si pestañeas te lo pierdes. Estamos hablando de cambios con implicaciones globales que a fecha de hoy nadie es capaz de predecir hasta qué punto realmente nos van a llegar a afectar, pero una cosa está clara, en unos años ya nada será como antes.

Ilustración vía Jennifer Daniel