El equipo de Magento presenta una oferta veraniega para los que quieran aprender a gestionar e incluso "desarrollar" sus Tiendas Virtuales con Magento Commerce. Todos los martes y jueves de cada semana hasta el día 26 de agosto, se realizará un seminario on-line de introducción a Magento donde se tratarán temas de gestión de contenidos, iniciación a Magento Mobile, iniciación a Magento Connect, plantillas, configuraciones, etc.

El calendario oficial de seminarios es el siguiente:

• Iniciación a la plataforma Magento – Jueves 22 de Julio 2010
• Configuración del Catálogo en Magento – Martes 27 de Julio 2010
• Gestión de contenidos con Magento (CMS, páginas dinámicas, bloques estáticos…) – Jueves 29 de Julio 2010
• Usando MagentoConnect – Martes 3 de Agosto 2010
• Introducción a Magento Mobile – Jueves 5 de Agosto 2010
• Plantillas y diseño – Martes 10 de Agosto 2010
• Preparándose para vender  – Jueves 12 de Agosto 2010
• Iniciación a la plataforma Magento – Martes 17 de Agosto 2010
• Introducción a Magento Mobile – Jueves 19 de Agosto 2010
• Marketing y promociones – Martes 24 de Agosto 2010
• Desarrollando para Magento – Jueves 26 de Agosto 2010

Semana del 19 de Julio

Iniciación a la plataforma Magento – Jueves 22 de Julio 2010

Seminario para saber que pasos debemos dar una vez finalizada la instalación de la plataforma en nuestro servidor. Primeros pasos con la configuración, creación de categorías y productos, cambios sencillos del diseño, desactivación de módulos, intercambio entre plantillas, creación de múltiples tiendas con Magento.

• Descargar PPT de Iniciación a Magento (English)
• Vídeo del Seminario – No disponible

Semana del 26 de Julio

Configuración del Catálogo en Magento – Martes 27 de Julio 2010

Magento soporta diferentes tipos de productos, que pueden ser adaptados para vender casi cualquier tipo de artículo, software, servicio… El seminario de configuración del catálogo tratará sobre como definir y crear nuestro catálogo de categorías y productos, creación de atributos e incluso tratará sobre las importaciones y exportaciones de productos.

• Descargar PPT de Configuración del Catálogo de Magento (English) – No disponible
• Vídeo del Seminario – No disponible

Gestión de contenidos con Magento (CMS, páginas dinámicas, bloques estáticos…) – Jueves 29 de Julio 2010

Seminario de introducción a la gestión de páginas de contenido mediante el CMS de Magento. Se abordarán tema relacionados con las páginas  de contenido, los bloques estáticos que podemos incluir en cualquier zona de nuestra tienda e incluso se hablará sobre el uso de Widgets.

• Descargar PPT de Gestión de contenidos con Magento (English)  – No disponible
• Vídeo del Seminario  – No disponible

Semana del 2 de Agosto

Usando MagentoConnect – Martes 3 de Agosto 2010

MagentoConnect es el sistema que permite a los usuarios de la comunidad de Magento compartir sus extensiones de código abierto o vender sus extensiones comerciales. Existen infinidad de extensiones para los diferentes ámbitos: elementos de diseño (slides de productos, pestañas personalizadas, diseños de menú, zoom para las fotografías…), gestores de bloques y contenidos, gestores de afiliados, integraciones con redes sociales, módulos de pago, envíos, traducciones… Este seminario le guiará en el proceso de gestión de los módulos mediante MagentoConnect, con el que podrá personalizar su tienda sin tener que desarrollar sus propios módulos.

• Descargar PPT de Usando MagentoConnect (English) – No disponible
• Vídeo del Seminario – No disponible

Introducción a Magento Mobile – Jueves 5 de Agosto 2010

La nueva plataforma Magento Mobile le permite crear, de forma sencilla, aplicaciones para móviles utilizando los elementos de su tienda como son el catálogo, las páginas de contenidos y los ajustes comerciales establecidos en su tienda. El seminario de introducción a Magento Mobile le guiará en el proceso de instalación de la extensión y creación de una primera aplicación móvil.

• Descargar PPT de Introducción a Magento Mobile (English)  – No disponible
• Vídeo del Seminario  – No disponible

Semana del 9 de Agosto

Plantillas y diseño – Martes 10 de Agosto 2010

Las plantillas son uno de los aspectos en los que más destaca Magento. Su potencia y flexibilidad a la hora de crear plantillas personalizadas. Magento acepta personalización de plantillas a nivel de vistas (un diseño por idioma), a nivel de categoría (un diseño por categoría), a nivel de producto, diseños personalizados en fechas concretas, inserción de bloques estáticos, variables de sistema, widgets con listados de productos, categorías destacadas, slides e infinidad de otras opciones.

• Descargar PPT de Plantillas y diseño (English) – No disponible
• Vídeo del Seminario – No disponible

Preparándose para vender  – Jueves 12 de Agosto 2010

Este seminario trata sobre cómo preparar a su tienda virtual para empezar a vender los productos. Definición de los impuestos, métodos de envío y métodos de pago. También cubre algunos aspectos sobre las configuraciones necesarias antes de iniciar cualquier proceso de venta, como la personalización de los correos electrónicos de confirmación de pedidos…

• Descargar PPT de Preparándose para vender (English)  – No disponible
• Vídeo del Seminario  – No disponible

Semana del 16 de Agosto

Iniciación a la plataforma Magento – Martes 17 de Julio 2010

Seminario para saber que pasos debemos dar una vez finalizada la instalación de la plataforma en nuestro servidor. Primeros pasos con la configuración, creación de categorías y productos, cambios sencillos del diseño, desactivación de módulos, intercambio entre plantillas, creación de múltiples tiendas con Magento.

• Descargar PPT de Iniciación a Magento (English)
• Vídeo del Seminario – No disponible

Introducción a Magento Mobile – Jueves 19 de Agosto 2010

La nueva plataforma Magento Mobile le permite crear, de forma sencilla, aplicaciones para móviles utilizando los elementos de su tienda como son el catálogo, las páginas de contenidos y los ajustes comerciales establecidos en su tienda. El seminario de introducción a Magento Mobile le guiará en el proceso de instalación de la extensión y creación de una primera aplicación móvil.

• Descargar PPT de Introducción a Magento Mobile (English)  – No disponible
• Vídeo del Seminario  – No disponible

Semana del 23 de Agosto

Marketing y promociones – Martes 24 de Agosto 2010

Este seminario muestra algunas de las herramientas de Magento para trabajar los aspectos relacionados con nuestras campañas de Marketing y Promociones, incluido el SEO, promociones y ofertas especiales (con y sin cupones de descuento), utilización de los boletines de noticias y Google Base.

• Descargar PPT de Marketing y promociones (English)
• Vídeo del Seminario – No disponible

Desarrollando para Magento – Jueves 26 de Agosto 2010

Magento es un Framework PHP para la creación de Tiendas Virtuales y puede ser utilizado para el desarrollo de aplicaciones web dinámicas que aprovechen las funcionalidades de Magento para el comercio electrónico. De forma muy rápida se verán aspectos relacionados con el desarrollo de módulos en Magento y como realizar una correcta sobreescritura de lo elementos del núcleo. "Seguramente mostrarán el típico desarrollo de un módulo de pago o envío".

• Descargar PPT de Desarrollo para Magento (English)  – No disponible
• Vídeo del Seminario  – No disponible

Espero que podáis disfrutar de esta gran oferta

Ante un error en la generación de las facturas en PDF, siempre deberemos hacer una revisión del archivo app/code/core/Mage/Sales/Model/Order/Pdf/Abstract.php En muchos casos, como bien comentaba antes, deberemos realizar ajustes en la codificación, utilizando funciones del tipo: iconv("UTF-8", “ISO-8859-1//TRANSLIT”, $str) En otros casos, el problema se encuentra en la fuente utilizada, por defecto, LinLibertine y por tanto, la solución pasa por sustituirla y realizar los ajustes necesarios (este caso lo hemos detectado tiendas Magento sobre servidores Windows).

Cambiar fuente por defecto en Magento

• Para realizar el cambio de fuente que emplearemos a la hora de generar la factura en PDF, deberemos realizar los siguientes pasos:
• Buscaremos los archivos TTF de la nueva fuente y los subiremos en el directorio lib/<nueva_fuente>/. Por ejemplo:
  • lib/TuffyFont/Tuffy.ttf
  • lib/TuffyFont/TuffyBold.ttf
  • lib/TuffyFont/TuffyItalic.ttf
• Copiaremos el archivo app/code/core/Mage/Sales/Model/Order/Pdf/Abstract.php dentro del directorio app/code/local/Mage/Sales/Model/Order/Pdf/ para sobreecribir el comportamiento por defecto y evitar que el archivo sea borrado al actualizar Magento.
• Finalmente, cambiaremos la fuente que se utiliza para generar el PDF

Código original:

protected function _setFontRegular($object, $size = 7)
{
  $font = Zend_Pdf_Font::fontWithPath(Mage::getBaseDir() . '/lib/LinLibertineFont/LinLibertineC_Re-2.8.0.ttf');
  $object->setFont($font, $size);
  return $font;
}
 
protected function _setFontBold($object, $size = 7)
{
  $font = Zend_Pdf_Font::fontWithPath(Mage::getBaseDir() . '/lib/LinLibertineFont/LinLibertine_Bd-2.8.1.ttf');
  $object->setFont($font, $size);
  return $font;
}
 
protected function _setFontItalic($object, $size = 7)
{
  $font = Zend_Pdf_Font::fontWithPath(Mage::getBaseDir() . '/lib/LinLibertineFont/LinLibertine_It-2.8.2.ttf');
  $object->setFont($font, $size);
  return $font;
}

Nuevo Código:

protected function _setFontRegular($object, $size = 7)
{
  $font = Zend_Pdf_Font::fontWithPath(Mage::getBaseDir() . '/lib/TuffyFont/Tuffy.ttf');
  $object->setFont($font, $size);
  return $font;
}
protected function _setFontBold($object, $size = 7)
{
  $font = Zend_Pdf_Font::fontWithPath(Mage::getBaseDir() . '/lib/TuffyFont/TuffyBold.ttf');
  $object->setFont($font, $size);
  return $font;
}
 
protected function _setFontItalic($object, $size = 7)
{
  $font = Zend_Pdf_Font::fontWithPath(Mage::getBaseDir() . '/lib/TuffyFont/TuffyItalic.ttf');
  $object->setFont($font, $size);
  return $font;
}

• Corrección al hacer una copia de seguridad de la base de datos
• Corrección de un problema de token en el Back-Office al suprimir imágenes de productos
• Supresión de un bug en el bloque "Nuevos productos"
• Resolución de un problema encontrado en los gastos de envío en el bloque « Carrito »
• Correcciones en el módulo « Programa fidelidad »
• Correción de un problema de transporte de ficheros en los servidores IIS (Windows)

La lista completa de los bugs corregidos se encuentra disponible en el CHANGELOG de Prestashop.

Después de haber realizado correctamente todos los pasos para configurar los atributos, los productos configurables y sus asociados como atributos, nos encontramos que en la parte frontal de la tienda aparece el selector de atributos, pero éste aparece sin opciones. Lo más típico ante esta situación es revisar la configuración de los atributos, la visibilidad de los productos simples, etc, pero no debemos olvidar las comprobaciones sobre los errores javascript que puedan aparecer en la parte frontal.

Los errores Javascript producidos por algunas extensiones como JqZoom, pueden alterar el funcionamiento normal de la tienda y nos pueden hacer perder mucho tiempo intentando encontrar un fallo que puede ser fácilmente detectado mediante herramientas como firebug.

Cambios:

• Por defecto, la impresión de excepciones de los informes de error viene desactivada por motivos de seguridad. Para mostrar los informes de errores, cambiaremos el nombre del archivo errors/local.xml.sample por errors/local.xml
• Revisadas algunas vulnerabilidades XSS
• Agregado el método de pago Phoenix_Moneybookers

Correcciones:

• Corregido #20680: Catálogo – Google Sitemap
• Corregido #20024: Mensaje de Error 'Problema al guardar datos' cuando intentamos comprar con más de una dirección (cuando se elimina una de las direcciones en el proceso de envíos múltiples)
• Corregido #20625: Fatal Error: Exception thrown without a stack frame in Unknown on line 0 (Corregida la instanciación del gestor de caché cuando una librería compartida de PEAR se encuentra el directorio de inclusiones)
• Solucionado el problema que impedía actualizar de Magento 1.3.x a Magento 1.4.x desde Magento Connect
• Corregido #20659: No se pueden seleccionar las imágenes a subir (duplicados: #20588, #20573, #20616, #20595)
• Corregido el shell script de ejecución de tareas
• Nuevamente Corregido #17963: El símbolo & en el Breadcrumb de búsquedas: doblemente codificado

Notas de actualización:

• Se recomienda encarecidamente desactivar la caché de Magento antes de actualizar a esta versión
• En la disposición (layout) de algunas plantillas personalizadas debe dejar de utilizarse el bloque catalog/product_list_toolbar y substituirse por page/html_pager:
  1. Substituiremos el archivo catalog/product/list/toolbar.phtml de nuestra plantilla por la nueva versión
  2. En el archivo de distribución catalog.xml actualizaremos: <block type="catalog/product_list_toolbar" name="product_list_toolbar" template="catalog/product/list/toolbar.phtml"> cambiandolo por <block type="page/html_pager" name="product_list_toolbar_pager"/>

Actualizando Magento con un paquete completo o mediante SVN

A continuación presentaremos los pasos a seguir para actualizar Magento utilizando un paquete completo o mediante SVN (repositorio Subversion). Los pasos para actualizar mediante el Gestor MagentoConnect los veremos más adelante.

1. Realizaremos una copia de seguridad de la base de datos
   1. Desde Magento: Admin, → Sistema → Herramientas → Copias de Seguridad
   2. También podemos realizar la copia de seguridad mediante PHPMyAdmin (esta opción puede fallar debido a los límites de ejecución en los scripts PHP)
   3. Podemos realizar una exportación vía Shell (SSH): mysqldump -u USER -p DBNAME > dump.sql
   4. Para volver a importar vía Shell, utilizaremos: mysql -u USER -p DBNAME < dump.sql
2. Realizaremos una copia de seguridad de todos los archivos de código modificados y deberemos no olvidarnos de mantener el archivo original de instalación
3. No olvidemos guardar una copia del directorio media, donde se guardan todas las imágenes de los productos y de las categorías
4. Realizaremos una copia de seguridad del archivo app/etc/local.xml
5. Descargaremos un nuevo archivo de instalación o realizaremos una actualización mediante SVN siempre y cuando hayamos verificado antes el repositorio de Magento
6. Extraeremos todos los archivos del paquete y los subiremos a nuestro servidor
7. Borraremos los directorios var/cache y var/sessions
8. Accederemos a alguna de las páginas de la tienda mediante nuestro navegador
9. La actualización de la base de datos se realizará automáticamente
10. Ya hemos terminado!

Actualizando Magento mediante MagentoConnect

1. Nos dirigiremos  a: http://<tudominio>/downloader
2. Accederemos al Gestor MagentoConnect utilizando un usuario que tenga todos los permisos
3. Debemos asegurarnos de marcar la opción "Limpiar todas las sesiones después de instalar o actualizar"

Cómo actualizar desde los paquetes fuente de instalación

Es posible que al acceder al Gestor MagentoConnect veamos que no existe ninguna extensión. Esto significa que acabamos de subir los archivos sin utilizar el sistema PEAR. En ese caso, introduciremos: magento-core/Mage_All_Latest dentro del campo Clave de la extensión y presionaremos el botón de instalar. Esto instalará las últimas versiones de los principales paquetes de MagentoConnect y permitirá realizar futuras actualizaciones mediante MagentoConnect.

Si justo después de completar la instalación y refrescar la página, obtenemos un error 500, y nos sucede lo mismo tanto al acceder a la página principal del admin, como a la parte frontal de la tienda, esto significa que debemos cambiar los permisos de algunos archivos PHP. Para cambiar los permisos de estos archivo, accederemos vía Shell (SSH) o vía FTP, navegaremos por los directorios de Magento y revisaremos los permisos de archivo index.php. Si durante la instalación se cambiaron los permisos de 644 (rw-rr) a 666 (rw-rw-rw), podemos utilizar el siguiente comando para cambiarlos los permisos de todos nuestros archivos .php a 644 (el parámetro -v hará que se muestren los detalles de los cambios que se realicen):

find -type f -name '*.php' -exec chmod -v 644 {} \;

Ahora, volveremos a abrir la página: downloader/index.php en nuestro navegador.

Cómo actualizar una extensión concreta

Por lo menos, deberemos tener una extensión marcada en amarillo, lo que significará que en el servidor MagentoConnect existe una versión superior. 

Cómo actualizar el Gestor MagentoConnect

Utilizando acceso Shell (SSH)

Cómo actualizar desde los paquetes fuente de instalación

Cómo actualizar todas las extensiones disponibles

Cómo actualizar una extensión concreta

Cómo actualizar el Gestor MagentoConnect

Magento Communty Edition se actualiza a su versión 1.4.0.0 Estable con interesantes novedades desde su versión 1.3.

Entre las novedades incorporadas en Magento 1.4, cabe destacar las mejoras en SEO y con los módulos de PayPal que tantos problemas vienen produciendo. Interesante también la incorporación del sistema 3D Secure que permite verificar la identidad del comprador durante las operaciones on-line, consiguiendo de esta forma reducir el número de operaciones fraudulenta y por tanto, los costes financieros.

Novedades Magento 1.4.0:

• Agregado el sistema de validación de tarjetas 3D Secure (sistema de Visa y Mastercard) 
• Re-implementados, por completo, los módulos de PayPal, se han incluido una gran cantidad de nuevas funcionalidades y numerosas correcciones de errores.
• Revisión completa de la interfaz de los temas. Incluye mejoras SEO y de accesibilidad. Los cambios están dirigidos a reducir drásticamente el mantenimiento de los temas.
• Agregada la capacidad de establecer sistemas de caché arbitrarios
• Optimizado el rendimiento de los informes de ventas, agregado un nuevo tipo de informe de ventas
• Agregado el sistema de gestión de imágenes y archivos media, que permite navegar por todo el directorio media
• Optimizado el rendimiento del indexador de búsquedas
• Modificado el flujo de procesado de pedidos, haciéndolo más informativo y estricto
• Re-implementada la página de error 404 y las páginas de informes, incluida la página 503, interesante cuando la página se encuentra en mantenimiento (con esta página evitaremos que los buscadores guarden en caché una versión en mantenimiento de la página)
• Mejorada la fusión de archivos javascript e incorporada la fusión de archivos CSS
• Agregada la funcionalidad de Widget, agregados muchos widgets fuera del paquete base
• Agregada la funcionalidad de Variables Personalizadas
• Agregadas numerosas opciones de Configuración
• Mejorada la fiabilidad de colocación del pedido
• Agregado un editor WYSIWYG para el CMS y el Catálogo
• Optimizada la inicialización de la caché durante el arranque
• Exportaciones optimizadas desde las tablas en la zona de administración
• Mejorado el sistema de cálculo de impuestos y descuentos
• Reemplazado el sistema de notificaciones flash del admin por un simple sistema de superposición HTML
• Incorporada la característica que permitirá indicar una URL diferente por cada uno de los productos y categoría en función de la vista, es decir, podremos optimizar nuestras URLs, por ejemplo, para varios idiomas
• Agregada la capacidad de configurar un punto de entrada utilizado la configuración de entorno virtualhost, en vez de tener que crear otro punto de entrada físico
• Optimizada la vista de productos simple eliminando las opciones personalizadas

Más información en el blog de Magento

Actualización – 13-02-2010

Parece que existe algún problema en la actualización a la versión 1.4.0.0 de Magento. El sistema indica que existe problemas con otros paquetes.

Bajo el título "Las mejores prácticas para el desarrollo en Magento", el equipo de desarrollo de Magento junto con la compañía Zend (creadores de PHP, PHP Zend Framework, etc) nos ilustrarán con los siguientes temas:

• Normas y convenciones de Magento y Zend Framework
• El estilo de programación de Magento
• Cómo configurar un proyecto de Magento en Zend Studio
• Programando bien, el código escalable y los principios de escalabilidad de Magento
• Las mejores prácticas para la programación de plantillas
• ¿Cómo convertirse en colaborador oficial de Magento y enviar Código?

No te lo puedes perder. Registrate al seminario para desarrolladores de Magento

Fuente: Blog Oficial de Magento

Conforme las búsquedas, el SEO y Magento vaya evolucionando esta guía se irá actualizando con nuevos consejos, trucos y con las mejores prácticas. Es muy recomendable mantenerse actualizado a la última versión de Magento, siempre que sea posible, para, de esta forma, beneficiarse de las mejoras y de las correcciones de errores que se vayan incorporando.

Para ir haciendo un seguimiento de las correcciones que se van incorporando en cada versión de Magento, podemos consultar su Hoja de Ruta o los cambios incorporados en las diferentes versiones.

Índice de contenidos

• 1. Optimización técnica básica
  • 1.1 Configuración General
    • 1.1.1 Con WWW o sin WWW
  • 1.2 Ajustes de la cabecera
  • 1.3 Página adicionales (Páginas del CMS)
  • 1.4 Optimización de las categorías
  • 1.5 Optimización de los productos
• 2. Optimización de la plantilla de Magento
  • 2.1 Plantilla Optimizada (Blank Template)
  • 2.2 Encabezados
  • 2.3 Limpiar nuestro código
  • 2.4 La velocidad como objetivo
• 3. SEO Avanzado en Magento y el contenido duplicado
  • 3.1 Noindex, follow para páginas sin contenido
  • 3.2 Nofollow para enlaces innecesarios o sin relevancia
  • 3.3 URLs Canónicas
  • 3.4 Sitemaps en XML

1. Optimización técnica básica

1.1 Configuración general

Magento es una de las plataformas de comercio electrónico mejor preparada para los motores de búsqueda, sin necesidad de instalar extensiones adicionales, pero existen algunos errores conocidos, que deben ser corregidos a la hora de optimizar el SEO de nuestra tienda virtual con Magento. El primer paso debería ser siempre utilizar la última versión estable de Magento. A continuación deberemos activar la reescritura de las direcciones URL. Para activar esta opción, accederemos a la configuración de la siguiente forma: Administración -> Sistema -> Configuración -> Configuración-> Web -> Optimización para motores de búsqueda: Usar reescrituras del servidor web (Sí). Otra buena opción a configurar dentro de esta misma pantalla es "Añadir el código de tienda a las URLs", que será recomendable establecer a Sí en caso que tengamos configurada varias vistas de la tienda.

Activando la reescritura y la opción Añadir el código de tienda a las URLs, tendremos URLs com por ejemplo:

• http://www.mitiendamagento.com/espanol/extensiones-magento.html
• http://www.mitiendamagento.com/english/extensiones-magento.html

1.1 Con WWW o Sin WWW

Dentro de la opción: "Optimización para motores de búsqueda", mencionada en el apartado anterior, y bajo las etiquetas: "Inseguro" y "Seguro", se pueden encontrar las URLs base, donde podemos fijar el dominio de nuestra tienda y escoger entre un dominio con www o sin www. Realizando esta configuración solo estaremos indicando cual es nuestra URL preferida, pero no estaremos realizando ninguna redirección desde la versión con www a la versión sin, ni viceversa. Por lo tanto, será buena idea crear una redirección 301 mediante el mod_rewrite de htaccess, que además de resolver el problema entre URLs con www y sin, impide que Magento añada el identificador de sesiones (SID) en nuestras URLs. A la hora de realizar dicha redirección, debemos asegurarnos de indicar el mismo dominio, tanto en Magento, como en el archivo .htaccess.

El siguiente ejemplo .htaccess servirá para redireccionar desde index.php a la raiz de la tienda:

RewriteBase / RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://www.mitiendamagento.com/ [R=301,L]

En caso que nuestra tienda se encuentre en un subdirectorio (http://www.mitiendamagento.com/tienda), utilizaremos el siguiente código:

RewriteBase /tienda/ RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /tienda/index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://www.mitiendamagento.com/tienda/ [R=301,L]

1.2 Ajustes de la cabecera

Por defecto, nuestra instalación de Magento trae como título: "Magento Commerce", título poco adecuado para que nuestra tienda obtenga el tráfico que se merece. A la hora de redactar los títulos de nuestra tienda (productos, categorías, etc), deberemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Los motores de búsqueda dan más importancia a las primeras palabras del título, así pues, si nuestras palabras clave se encuentran cerca del comienzo será más probable que nuestra página obtenga mejores posiciones.
• Las personas que consultan las páginas de resultados en los buscadores ven antes las primeras palabras de los títulos y de las descripciones. Si nuestras palabras clave están colocadas al comienzo, es más probable que recibamos más visitas.

En primer lugar, cambiaremos el título principal de nuestra tienda. Iremos a Sistema -> Configuración -> Cabecera HTML y dentro de "Título por defecto" introduciremos un buen título que describa perfectamente nuestra web. Este título aparecerá en varias páginas además de la página principal, por ejemplo, en la página de Contacto, en Términos de búsqueda más utilizados…

Para agregar el nombre de la tienda a todos los títulos, incluyendo las categorías y los productos, deberemos poner dicho nombre dentro del campo sufijo del título (Title Suffix), siendo buena idea mantener en blanco el prefijo (Title Prefix) para que los títulos de cada página queden siempre al comienzo (por importancia de las primeras palabras), y que justo después aparezca el nombre de la tienda. Mantendremos también en blanco tanto la "Descripción por defecto" como las "Palabras Clave por defecto". Para evitar que nuestra tienda sea indexada por los buscadores, mientras esta no esté en producción, puede ser útil fijar a "NOINDEX, NOFOLLOW" el parámetro robots (Default Robots). En el resto de casos, deberemos asegurarnos que este parámetro sea "INDEX, FOLLOW".

Ahora que estamos optimizando las cabeceras <head> de las páginas, puede ser una buena idea agregar el nuevo tag canonical que nos ayudará a eliminar el contenido duplicado de los índices de los buscadores, mejorando así nuestro SEO. Actualmente existe un módulo para gestionar las URLs Canónicas en Magento y lo podemos instalar mediante Magento Connect.

Podemos encontrar más información sobre este tag en las siguientes direcciones:

• Baluart.net – Canonical Tag
• SEOMoz.org – Canonical Tag
• Yoast.com – Canonical Tag

1.3. Páginas adicionales (Páginas del CMS)

A primera vista, el sistema de administración de contenidos o CMS de Magento puede parecer carente de ciertas funcionalidades, pero es lo suficientemente potente y flexible para la mayoría de usos. Una de las ventajas de este CMS es que podemos controlar cada uno de los aspectos relacionados con las páginas (estado, vista, título, contenido, diseños, meta datos…). Una vez que hayamos introducido el contenido de cada página, deberemos escoger una URL Amigable (SEF URL; Search Engine Friendly URL), un título para la página (teniendo en cuenta los consejos del apartado 1.2), e ir a la pestaña de Meta Datos para escribir la descripción de la página (descripción o snippet que aparecerá en los buscadores).

Las palabras clave (Keywords) pueden dejarse en blanco, pero no está de más cumplimentar este campo si dicha página tiene cierta importancia. La descripción de la página tiene una función muy relevante: motivar a los usuarios para que la visiten, por lo tanto, deberemos redactarla concienzudamente describiendo lo que el usuario encontrará y de forma que llamemos su atención. Por eso, las buenas descripciones deben ser redactadas manualmente, y si preferimos que estas sean "generadas" de forma automática, lo mejor será dejarlas en blanco y ceder el control a los motores de búsqueda.

Si no utilizamos la meta descripción, el motor de búsqueda intentará encontrar los términos de la búsqueda dentro de nuestra página y automáticamente obtendrá un fragmento de texto alrededor de dichos términos. Esto nos proporcionará una o dos palabras en negrita dentro de la página de resultados y seguramente, una descripción poco llamativa.

1.4. Optimización de las categorías

Magento nos ofrece la posibilidad de añadir el nombre de las categorías en las URL de los productos, pero en las versiones actuales de Magento, esta funcionalidad no está muy bien desarrollada y genera contenido duplicado (por lo menos, hasta la versión 1.3.4.2). Al activar esta opción, el contenido de un producto podrá ser consultado desde varias URLs:

• http://www.mitiendamagento.com/catalog/producto/view/id/233
  Esta URL no se mostrará nunca
• http://www.mitiendamagento.com/catalog/producto/view/id/233/category/2
  Esta URL no se mostrará nunca
• http://www.mitiendamagento.com/guia-seo.html
  Se utiliza en la página principal, en los bloques, etc
• http://www.mitiendamagento.com/posicionamiento-web/guia-seo.htmk
  Este enlace aparecerá en las páginas de las categorías
• http://www.mitiendamagento.com/posicionamiento-web/libros/guia-seo.html
  Este enlace aparecerá en las páginas de las subcategorías

Mientras el funcionamiento de esta opción sea el mencionado, será buena idea deshabilitarla o aplicar alguna modificación del Core de Magento para poder utilizar los nombres de las categorías en las URLs de los productos sin generar contenido duplicado.

Para activar/desactivar esta opción, accederemos al siguiente apartado: Sistema -> Configuración -> Catálogo -> Catálogo -> Optimizaciones para el motor de búsqueda: Usar rutas de categorías para la URL de los productos (SI/NO).

Es el momento de establecer los detalles de cada una de nuestras categorías (Admin -> Catálogo -> Gestionar las Categorías). Los campos más importantes de las categorías en relación con el posicionamiento web son:

• Meta Descripción: indicaremos un descripción atractiva de la categoría, teniendo en cuenta que dicha descripción será la que los usuarios verán en los motores de búsqueda.
• Título de la página: dejaremos este campo en blanco para que Magento genere un título con el nombre de dicha categoría y el de sus categorías padre. Si indicamos un título personalizado, el título de la categoría será exactamente el que indiquemos, sin incluir los nombres de las categorías padre.
• URL Key: intentaremos mantener una URL corta, pero al mismo tiempo rica en palabras clave. Es recomendable eliminar los artículos, las preposiciones y las conjunciones, como por ejemplo: "el", "y", "de", "para", "en", "a", etc. A la hora de escoger un nombre para la URL, deberemos tener en cuenta que este parámetro será único para todas las vistas y por lo tanto, en las tiendas multiidioma se mostrará siempre el mismo texto de URL. En este caso, siempre que sea posible, deberemos buscar una URL independiente del idioma u optar por aquel idioma que más nos convenga.

Magento permite indicar, para cada una de las vistas, un Nombre, una Descripción, un Título de Página y unos Meta Datos distintos. Esto supone una gran ventaja a la hora de posicionar nuestros contenidos en los buscadores.

1.5. Optimización de los productos

La optimización de las páginas de los Productos es similar a la de las Categorías.

En tiendas muy grandes puede suponer un enorme trabajo adicional el hecho de tener que indicar todos los Meta Datos, pero Magento ofrece la opción de generarlos automáticamente para cada una de las Vistas del producto, marcando la casilla: "Usar Valor por defecto". Como ya se ha comentado en los puntos anteriores, lo más recomendable, para conseguir buenos resultados, es redactar manualmente los Meta Datos. Si indicamos el Meta Título, deberemos tener en cuenta que estaremos sobreescribiendo el título por defecto (este contiene el nombre de las categorías, el nombre del producto, el prefijo y el sufijo), pero se mantendrá tanto el prefijo como el sufijo establecidos en la configuración global de la tienda.

Uno de los aspectos relacionados con el SEO, que con frecuencia se pasa por alto, es la forma como gestionamos nuestras imágenes. Por ejemplo, si escribimos buenos textos alternativos y pensamos bien los nombres que le ponemos a los archivos, podemos conseguir un incremento de nuestras visitas gracias a los motores de búsqueda de imágenes. Además, estaremos mejorando la accesibilidad de nuestra página, y por lo tanto, ayudando a aquellas personas con dificultades, que utilizan lectores de pantalla y que sin los textos alternativos serán incapaces de entender el contenido de dichas imágenes.

Por defecto, las imágenes serán renombradas con el título del producto, y lo mismo sucederá con los títulos y textos alternativos. Con un poco de esfuerzo adicional, podremos indicar buenos títulos y textos alternativos para cada una de las imágenes. Bajo la pestaña "Imágenes", dentro de la información del producto, podemos definir las etiquetas para cada una de las imágenes, este valor será utilizado tanto para el texto alternativo, como para el título de la imagen. Por supuesto, podemos indicar dichas etiquetas para cada una de las vistas de la tienda.

2. Optimización de la plantilla de Magento

2.1. Plantilla optimizada (Blank Template)

Las plantillas que trae Magento, como por ejemplo: "Default Theme", "Blue Skin" o la "Modern Theme", no hacen un buen trabajo en relación con los encabezados, desde el punto de vista del posicionamiento web. Para hacernos la vida más fácil, el equipo de Yoast ha creado una nueva plantilla que toma como base la plantilla "Magento Blank Theme" y que incorpora todas las mejorar mencionadas en esta guía de SEO para Magento. Esta plantilla la podemos encontrar entre las contribuciones de Magento con el nombre: Blank Magento SEO Theme.

2.2. Encabezados

Por defecto, el logotipo de la página suele ser un <h1>,pero sólo debería serlo en la página principal. En el resto de páginas, el logo debería ser, como mucho, un <h3>. Lo más importante es conseguir que el título de cada página tenga una etiqueta <h1>, por ejemplo, en la página de una categoría el título más importante o <h1> debería se el nombre de dicha categoría y de igual forma, en la página de un producto.

El siguiente paso consiste en limpiar el exceso de etiquetas de encabezado que restan importancia a las que realmente lo son o deberían serlo. Por ejemplo, podría ser buena idea deshacerse de los encabezados de las columnas laterales, o dar relevancia a los textos de la tienda (incluyendo palabras clave). No existe ninguna razón por la que las palabras clave deban estar dentro de un <h4>, por lo tanto, será mejor que cambiemos todas las etiquetas <h4> que aparecen dentro de <div class="head"> por etiquetas <strong>.

Ahora pasaremos a optimizar nuestro contenido. En las páginas de las categorías pondremos los nombres de los productos dentro de etiquetas <h3> y el nombre de la categoría dentro de una <h1>. En las páginas de los productos, debemos poner el nombre del producto dentro de una <h1>.

Para obtener más información acerca de porqué es importante tener buenos encabezados, podemos leer este artículo sobre el HTML semántico y el SEO.

2.3. Limpiar nuestro código

Todo el código javascript y CSS que tengamos directamente dentro de los ficheros de nuestra plantilla deberían ser movidos a archivos externos (archivos js y CSS) para mantener limpia nuestra plantilla y mejorar el SEO de Magento. Con estos cambios, nos aseguraremos de que los usuarios podrán almacenar estos archivos en caché en la primera carga de la página, y de que los motores de búsqueda no tienen que descargar el mismo código la mayoría de las veces.

2.4. La velocidad como objetivo

Un factor muy importante, en relación con el número de páginas que un motor de búsqueda puede indexar dentro de nuestra tienda en un sólo día, es la velocidad de carga.

Podemos realizar varias acciones para mejorar la velocidad de carga de nuestro Magento:

1. Activar el almacenamiento en caché. Activaremos esta opción desde Sistema -> Gestor de la caché, marcando todas las opciones de almacenamiento en caché
2. La importancia de un buen alojamiento y de una buena configuración del servidor. Con MySQL y una herramienta opcode caché de PHP (APC, eAccelerator, XCache), podemos conseguir una mejora drástica en la velocidad de Magento.

Otro aspecto que debemos tener en cuenta es el número de archivos externos que se cargan en cada petición de página. Por cada archivo que el usuario descarga desde nuestra página web, el navegador tiene que crear una nueva conexión con el servidor y esto supone que necesitaremos más tiempo para descargar la página completa. Por eso, será buena idea reducir el número de archivos externos combinándolos en uno solo. Por defecto, Magento permite combinar casi todos los archivos Javascript en uno sólo, mediante la opción: Sistema -> Configuración -> Avanzado -> Desarrollador -> Ajustes de Javascript -> Combinar archivos Javascript (Sí).

Magento no realiza esta tarea con las hojas de estilo y, por ejemplo, la plantilla por defecto trae 6 hojas de estilo diferentes. Nosotros podemos combinar el contenido de estas hojas de estilo en un solo archivo, exceptuando el contenido del archivo print.css, que debe mantenerse por separado. Podemos realizar esta combinación manualmente o podemos utilizar el módulo Fooman Speedster module, que además de hacer el trabajo de fusión por nosotros, se encargará de comprimir y cachear tanto los archivos javascript como los css. Antes de instalar el módulo Speedster, deberemos tener en cuenta sus requisitos, como, por ejemplo, que el mod_rewrite esté activado y que nuestro servidor soporte archivos .htaccess. En caso que utilicemos URLs Canónicas en Magento junto con las extensión Fooman Speedster, deberemos reemplazar el módulo de URLs Canónicas por esta otra versión.

3. SEO Avanzado en Magento y el Contenido Duplicado

Actualización – 13-02-2010

La versión 1.4 de Magento incluye la posibilidad de indicar una URL diferente por cada una de las vistas para cada producto y categoría. Esto quiere decir que podremos optimizar nuestras URLs para cada uno de los idiomas de nuestra tienda. También se han realizado mejoras a nivel de plantilla, se ha mejorado el sistema de fusión de archivos javascript y se ha incluido posibilidad de fusionar archivos CSS.

Leyendo Pymes y Autónomos descubro una campaña iniciada por el periodista Felix Madero en apoyo a los autónomos. Felix publicó un manifiesto que personalmente apoyo y que recomiendo que le echéis un vistazo, pues en él se refleja el poco apoyo que recibimos los autónomos por parte de las autoridades.

Sinceramente pienso que es una lástima ver como grandes emprendedores están generando trabajo en estos momentos tan díficiles y no están recibiendo el más mínimo apoyo por parte del Gobierno.

Inscríbete a este manifiesto!