Durante la jornada también se dieron a conocer algunas de las novedades que tendrá el programa de turismo interno de Sernatur para los próximos meses, como la apertura de 16 mil nuevos cupos de viaje: 6.000 para la modalidad Escapadas (viajes de 2 a 3 noches); y 10.000 para la modalidad Clásico (viajes de 4 a 7 noches).

Además, desde este segundo semestre, la comercialización de ambas modalidades se unificará a través del Sistema SAVE, plataforma que operaba con éxito en Escapadas y que ahora se extiende a la modalidad Clásico.

El director de  Sernatur, Cristóbal Benítez, añadió que “nuestro programa Vacaciones Tercera Edad cumple 25 años como una política pública que demuestra que el turismo puede generar bienestar a las personas mayores y, al mismo tiempo, dinamizar nuestros destinos en temporada baja. En este camino, las agencias y touroperadores han sido actores fundamentales para acercar el programa a sus beneficiarios. Este es un encuentro que busca fortalecer esa alianza para seguir trabajando el futuro”.

Bajo el lema “Información que mueve confianza”, el encuentro permitió además abordar los principales desafíos de esta nueva etapa del programa, resolver dudas y fortalecer las herramientas que utilizan las agencias para orientar a sus pasajeros y facilitar la comercialización de los paquetes turísticos.

Actualmente, Vacaciones Tercera Edad cuenta con 181 agencias oficiales. De las 463 agencias activas en el Registro de Prestadores de Servicios Turísticos de Sernatur, un 39,1% forma parte de la cadena comercial del programa, lo que representa un impulso directo a las micro, pequeñas y medianas empresas del rubro. En este contexto, Sernatur destacó la importancia de seguir profundizando el trabajo colaborativo con las agencias y touroperadores que comercializan el programa, especialmente ante los nuevos desafíos y oportunidades que presenta esta nueva etapa de Vacaciones Tercera Edad.

Las personas interesadas en adquirir paquetes turísticos sin necesidad de postulaciones pueden consultar el listado de agencias oficiales y destinos en el sitio web www.vacacionesterceraedad.cl.

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El programa contempla una inversión pública de $446 millones y una ejecución de 18 meses, período durante el cual se trabajará en el fortalecimiento de las capacidades técnicas y el capital humano municipal, la planificación turística, el mejoramiento de oficinas y puntos de información turística, la incorporación de equipamiento y soluciones móviles, además de acciones de promoción, difusión y marketing de los destinos.

El gobernador regional, Pedro Pablo Álvarez Salamanca, destacó el potencial turístico de la región y reafirmó el compromiso de continuar impulsando su desarrollo como destino. “Desde el gobierno y el consejo regional tenemos la convicción de que debemos seguir avanzando en materia turística, porque el Maule tiene un tremendo potencial. Tenemos destinos, patrimonio, naturaleza, gastronomía y una identidad que debemos poner en valor y proyectar”, dijo.

En tanto, el delegado presidencial regional del Maule, Juan Eduardo Prieto, aseguró que el fortalecimiento del turismo es una prioridad para el gobierno, relevando el trabajo que se desarrolla a través del Ministerio de Economía y Sernatur “para impulsar el turismo maulino, generar nuevas oportunidades y dinamizar los distintos sectores productivos vinculados a esta actividad”.

Por su parte, la seremi de Economía del Maule, Katherine Núñez, comentó el impacto que tiene el turismo en la economía regional y particularmente en la generación de empleo: “El turismo es una fuente de empleo y un sector productivo muy importante para nuestra región. Actualmente representa 25 mil empleos en el Maule y aporta aproximadamente un 2% al PIB regional”.

Una política pública con foco en los territorios

El programa busca que los municipios del Maule cuenten con mejores herramientas para asumir un rol más activo en el desarrollo turístico local. En este sentido, la iniciativa constituye una expresión concreta de descentralización, llevando recursos y capacidades hacia las propias comunas para que puedan conocer, ordenar, gestionar y promocionar de mejor manera sus atractivos y experiencias turísticas.

La directora regional de Sernatur Maule, Alejandra Casanova Henríquez, indicó que el programa representa un esfuerzo articulado entre los distintos actores vinculados al desarrollo turístico regional. “Este programa representa un esfuerzo común para desarrollar el turismo desde los territorios. El apoyo y compromiso transversal de las 17 comunas y sus alcaldes serán elementos fundamentales y la base de este trabajo colaborativo con una visión compartida ”.

Durante el lanzamiento se desarrolló además la Expo Turismo Municipal, en la que las 17 comunas beneficiarias presentaron parte de sus atractivos, experiencias, productos e identidad territorial. La jornada también contempló la presentación del programa y la firma de convenios entre el Gobierno Regional del Maule, Sernatur y los municipios beneficiarios.

Las comunas participantes son Parral, San Javier, Chanco, Molina, Talca, Curicó, Linares, Cauquenes, San Clemente, Colbún, Pelluhue, Río Claro, Romeral, Vichuquén, Constitución, Villa Alegre y Yerbas Buenas.

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La actividad se enmarca dentro del trabajo de promoción y reactivación turística impulsado por la dirección regional de Sernatur Coquimbo, y financiado a través del FNDR de competitividad, con el objetivo de recuperar la confianza de los visitantes, fortalecer la actividad turística y mostrar la diversidad de experiencias disponibles en el territorio.

La iniciativa adquiere especial relevancia luego de los sistemas frontales que afectaron a la Región de Coquimbo durante julio y agosto, los que generaron impactos en conectividad, infraestructura y algunos servicios turísticos. En este contexto, uno de los principales desafíos ha sido comunicar la situación de los distintos destinos y evitar una percepción generalizada de afectación de todo el territorio.

Bajo este escenario, la activación busca relevar que la Región de Coquimbo ofrece mucho más que sol y playa, poniendo en valor una amplia oferta que incluye astroturismo, enoturismo y pisco, gastronomía, turismo rural, naturaleza, aventura, bienestar y patrimonio. Esta diversidad se articula con la nueva marca regional: “Región de Coquimbo, todo lo que amas, bajo las estrellas”.

En este marco, el gobernador regional, Cristóbal Juliá, señaló que “a través de esta activación, y de la mano de Sernatur, estamos respondiendo de manera contundente al llamado del gremio turístico y su necesidad de reactivar el sector, al dar las señales necesarias para que el mercado nacional e internacional puedan llegar a nuestra región con total tranquilidad, porque tendremos nuestros destinos habilitados para que pasen unas vacaciones como corresponde. Por eso, iremos con un gran contingente de municipios, gremios y emprendedores y emprendedoras a mostrar los mejor de la Región de Coquimbo”.

Durante ambas jornadas, los asistentes podrán conocer parte de la riqueza natural, cultural, gastronómica y turística de la región a través de una experiencia inmersiva, con degustaciones, coctelería, información turística, astroturismo y otras sorpresas.

Por su parte, la directora de Sernatur Coquimbo, Angélica Funes recalcó que “vamos a estar en dos espacios con público final. En un trabajo colaborativo con Sky Costanera, queremos llegar, principalmente, a los turistas chilenos, argentinos y brasileños, que buscan un sello distintivo en sus viajes y que nosotros con nuestra oferta wellness, enoturismo y astroturismo, creemos que somos el destino perfecto; mientras que en el Parque Arauco, como socio estratégico para esta actividad,  apuntamos en especial al turista nacional, que puede escaparse en estas Fiestas Patrias o estar pensando en escapadas y en las próximas vacaciones estivales. Vamos con oferta contundente del destino Región de Coquimbo y el apoyo de instituciones y gremios para que esta activación en los dos días sea un éxito”.

La programación contempla, además, activaciones gastronómicas a cargo de la Corporación Regional de Desarrollo Productivo, con la participación de Eugenio Melo, reconocido chef oriundo de Ovalle, académico y presentador de televisión, ampliamente conocido como conductor del programa Recomiendo Chile de Canal 13; y Edgardo Aguilera, destacado chef ejecutivo e instructor gastronómico, especializado en el rescate y difusión de la cocina tradicional chilena.

También habrá presentaciones de Pisco Chile para poner en valor este producto regional con denominación de origen. Durante la tarde se sumarán experiencias de bienestar a cargo de las corporaciones de turismo de Paihuano y Vicuña, además de una experiencia de astroturismo vinculada al Observatorio Comunal Mamalluca, que incluirá observación de estrellas y de la luna, junto con una charla de un astrónomo de su equipo.

Una de las primeras comunas en decir presente para esta activación fue Paihuano, a través de la Agrupación Alto Elqui. Su presidenta Ana Callejas, manifestó que “esta es una iniciativa super necesaria en este momento, en dos excelentes lugares para encontrarnos con el tipo de público que queremos que vengan a nuestro destino, que sentimos que lo van a valorar, que realmente son el tipo de personas que el Valle de Elqui, Limarí y Choapa, pueden dar respuesta a sus necesidades de entretenimiento, de vivir experiencias, de viajar, encontrar descanso, bienestar. Por eso estamos apoyando 100 %, ya que está muy bien pensada y organizada con los desafíos actuales del gremio”.

La experiencia contará con una puesta en escena que incluirá pantalla LED, videos de las experiencias que los visitantes pueden disfrutar en la Región de Coquimbo, atención de público, premios y concursos. La animación estará a cargo de Nabila del Mar, rostro regional y actual participante del reality de Canal 13 “Vecinos al Límite”, quien además cuenta con una comunidad de casi 100 mil seguidores en redes sociales.

Con esta activación, la Región de Coquimbo busca acercar sus destinos y experiencias al público de Santiago, reforzando el llamado a conocer sus distintos territorios y contribuyendo a la reactivación de una actividad turística que articula a municipios, gremios, empresas y emprendedores de las 15 comunas de la región.

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En su versión 2026, el Santiago Wedding Summit regresa con una propuesta renovada, consolidándose como un espacio de encuentro, aprendizaje y generación de nuevas oportunidades para los profesionales vinculados al turismo de romance. El programa contempla contenidos orientados a las principales tendencias que marcarán el desarrollo de la industria, abordando temáticas como estrategias digitales, innovación y diseño de experiencias.

La iniciativa busca entregar nuevas herramientas para que los destinos y empresas vinculadas al sector puedan fortalecer su oferta, diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo y responder a las nuevas expectativas de las parejas que buscan destinos para celebrar matrimonios, aniversarios y otras experiencias asociadas al turismo de romance.

El turismo de romance representa una oportunidad creciente para los destinos turísticos. A nivel mundial, el mercado de las bodas de destino alcanzó un valor estimado de US$36,5 mil millones en 2024, registrando un crecimiento cercano al 32% respecto del año anterior. Este segmento tiene, además, un efecto multiplicador sobre los territorios, ya que las celebraciones de destino involucran alojamiento, gastronomía, transporte, producción de eventos, experiencias turísticas y servicios locales, extendiendo muchas veces la estadía de las parejas, familiares e invitados. En Chile, durante 2024 se registraron 61.119 matrimonios, cifra que evidencia que existe un mercado nacional relevante y la posibilidad de desarrollar una oferta especializada que atraiga también celebraciones hacia destinos regionales.

Mauricio Muñoz, uno de los fundadores de Santiago Wedding Summit, señaló que “este evento se ha consolidado como el principal congreso de turismo de romance de Chile, promoviendo el desarrollo de destinos, la generación de redes de colaboración y nuevas oportunidades para la industria turística y de eventos, tanto a nivel nacional como internacional. La realización de este encuentro en Ñuble representa una oportunidad para posicionar a la región como un destino competitivo para bodas, celebraciones y experiencias vinculadas al turismo de romance”.

El seremi de Economía, Fomento y Turismo de Ñuble, Manuel Cofré, aseguró que “este mercado representa un nicho turístico muy especial, pero también de alto valor y gran potencial para nuestra región. Para Ñuble, esto significa varias cosas; primero, pone en valor el potencial de nuestro sector turístico. Ya se ha hablado de la infraestructura y de las capacidades que tenemos, pero quiero destacar también la posición geoestratégica de Ñuble. Estamos a pocos minutos de Concepción, a unas cuatro horas de Santiago, contamos con conectividad ferroviaria y estamos a aproximadamente tres horas de ciudades del sur de Chile, como Temuco. Esto nos convierte en un punto estratégico y de fácil acceso para quienes participan en este tipo de eventos, que son, además, encuentros de alta calidad. Y, en segundo lugar, está toda la cadena de valor que se genera en torno al turismo de romance: artistas, decoradores, floristas, profesionales de la moda, servicios gastronómicos y muchos otros actores. Es una cadena productiva muy relevante para Ñuble, porque genera oportunidades, empleo e ingresos, y contribuye a posicionar a nuestra región como un destino capaz de recibir eventos de alto nivel”.

Desde Sernatur Ñuble, la directora regional (s), Fabiola Gutiérrez Parra, destacó la relevancia de que la región sea sede de este encuentro. “Creemos que este tipo de eventos, de carácter internacional, representa una importante oportunidad de vinculación y participación para las instituciones y empresas del territorio, además de contribuir a generar interés entre turistas nacionales e internacionales y posicionar a Ñuble como un destino para la realización de bodas y celebraciones. Es importante destacar el nivel de los speakers que participarán en el congreso, así como también los pre y post tours que se han preparado en distintos destinos turísticos de nuestra región, permitiendo que los participantes puedan conocer de primera mano nuestra oferta y experiencias”, señaló.

La realización del Santiago Wedding Summit en Ñuble permitirá, además, visibilizar la diversidad de escenarios y experiencias que ofrece la región para el desarrollo de este segmento turístico, fortaleciendo la articulación entre empresas, destinos e instituciones y abriendo nuevas oportunidades para la promoción de Ñuble en mercados nacionales e internacionales.

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Las aguas de la laguna y su entorno naturalprivilegiado ofrecen las condiciones idóneas para la competencia, cuyas operaciones técnicas se desarrollarán en el Cendyr Náutico Comunal de Quillón, ubicado junto al balneario. El recinto dispone de áreas técnicas para embarcaciones, zonas para las delegaciones, servicios de apoyo logístico y condiciones de accesibilidad universal, un aspecto clave considerando la inclusión del paracanotaje en la programación.

De esta forma, la realización de este campeonato fortalece el posicionamiento de Quillón como la capital del canotaje del país y como una sede preparada para albergar competencias de nivel internacional.

 “Uno de nuestros tesoros turísticos más importante, la Laguna Avendaño, se convertirá en la sede oficial del Sudamericano de Canotaje y Paracanotaje, en el que nuestra comuna se catapulta como un escenario deportivo de primer nivel en la escena internacional. Agradecemos a todas las entidades vinculadas por su trabajo para esperar a quienes nos visiten con lo mejor de Quillón, el Valle del Sol, las mejores rutas del enoturismo, actividades recreativas y el mejor Fan Fest del escenario deportivo más importante de la Región de Ñuble”, explicó Felipe Catalán Venegas, alcalde de Quillón.

La adjudicación del  evento se debe a un arduo trabajo en conjunto del Gobierno, a través del Ministerio del Deporte e Instituto Nacional de Deporte, la Ilustre Municipalidad de Quillón, la Federación Deportiva Nacional de Canotaje.

Para el continente, la cita representa una instancia para promover estas disciplinas deportivas, fortalecer la integración entre países y fomentar el intercambio cultural, consolidando a Quillón como un destino ideal para el desarrollo de eventos deportivos internacionales. “Nos hemos puesto de acuerdo con el alcalde de la comuna de Quillón para que todos los servicios públicos del Estado y Gobierno estén a disposición de la realización de este evento. Es importante porque pone a Quillón y a la Región de Ñuble en el ojo sudamericano y mundial en noviembre”, destacó el delegado presidencial regional de Ñuble, Diego Sepúlveda.

La realización del Campeonato Sudamericano de Canotaje y Paracanotaje en Quillón, responde a una visión y plan de desarrollo integral de la región impulsada por el Gobierno Regional de Ñuble y el gobernador regional, Óscar Crisóstomo Llanos. Dicha visión está orientada a respaldar iniciativas que trascienden lo deportivo y se convierten en motores para el desarrollo del territorio. El apoyo a este tipo de eventos busca fortalecer el turismo,  dinamizar las economías locales y  posicionar a Ñuble como un destino capaz de para albergar competencias internacionales de primer nivel, proyectando sus atractivos naturales e infraestructura ante visitantes, delegaciones y audiencias de distintos países.

La directora (s) de Sernatur Ñuble, Fabiola Gutiérrez Parra, destacó la importancia de que la región sea sede de eventos deportivos de carácter internacional y su aporte al desarrollo turístico del territorio: “Para Sernatur Ñuble, que Quillón sea sede del Campeonato Sudamericano de Canotaje y Paracanotaje es una gran oportunidad para seguir posicionando a nuestra región como un destino capaz de recibir eventos de nivel internacional. Este tipo de encuentros no solo ponen en valor nuestros escenarios naturales, como la Laguna Avendaño, sino que también permiten que deportistas, delegaciones y visitantes conozcan y disfruten nuestra oferta turística, generando movimiento en los servicios de alojamiento, gastronomía, comercio y actividades turísticas”.

Selectivo Nacional de Canotaje

Como parte del proceso preparatorio, el sábado 10 de octubre se desarrollará el Selectivo Nacional de Canotaje, instancia que definirá la delegación chilena que representará al país. Quillón también cuenta con destacados exponentes del alto rendimiento que hoy integran el proceso de preparación de la Selección Chilena. Entre ellos destacan la canoísta Fernanda Sepúlveda, reciente representante de Chile en competencias internacionales desarrolladas en Canadá, y Marcelo González, destacado exponente del paracanotaje nacional, quienes de clasificar podrían ser parte del Sudamericano.

Cronograma

Las actividades oficiales del sudamericano comenzarán el jueves 5 de noviembre con el Desfile Náutico de las Delegaciones, la Ceremonia Inaugural Oficial, un espectáculo artístico y la apertura del Fan Fest; mientras que entre el viernes 6 y el domingo 8 de noviembre se disputarán las competencias oficiales en las distancias de 1.000, 500 y 200 metros.

Será un espectáculo deportivo internacional de acceso gratuito para los habitantes, concebido bajo un modelo de carácter familiar, seguro y enfocado en la sustentabilidad ambiental y el respeto por el entorno social y natural de la región, constituyendo además una vitrina comunicacional para exponer los atractivos turísticos y culturales de Quillón hacia el resto de Chile y el mundo.

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La acción forma parte de la Estrategia de Promoción Turística Internacional 2023-2027, que prioriza mercados de alto valor como Australia, enfocados en atraer visitantes con mayor gasto promedio, estadías más prolongadas y un fuerte interés por experiencias de naturaleza, aventura, cultura y sostenibilidad.

La apuesta por este mercado también responde a su positiva recuperación, algo a lo que se refiere el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, quien es parte de la comitiva nacional. “Australia es un mercado estratégico en la promoción turística de nuestro país, sobre todo porque durante este primer semestre la visita de australianos a Chile ha aumentado un 80 por ciento. Es por eso que estamos fortaleciendo estas acciones comerciales en un trabajo de colaboración público-privada con empresarios de todo nuestro país, desde el desierto de Atacama hasta la Patagonia, para para seguir fortaleciendo estos vínculos comerciales con Australia. Este evento, que estará partiendo ahora en Melbourne y seguirá en Sídney, es parte de las acciones comerciales que buscaremos profundizar durante 2027 en este mercado”, detalló la autoridad.

Cabe recordar que durante los últimos años se presentaron desafíos importantes para el desarrollo de este mercado, particularmente por las dificultades asociadas al proceso de obtención de visas para ingresar a Chile. Desde septiembre del año pasado, los ciudadanos australianos ya no necesitan visa para viajar a Chile, eliminando una de las principales barreras que enfrentaba este mercado, lo que, por consiguiente, facilita los viajes y fortalece nuevamente la conexión entre ambos países.

Al respecto, el cónsul general de Chile en Melbourne, Juan Enrique Loyer, aprovechó la instancia para invitar a las 80 agencias de viajes y 15 operadores australianos que participan del roadshow en Melbourne para fortalecer las relaciones comerciales entre ambos países: “Luego nos iremos a Sídney con los representantes de Chile para promover nuestro país, para que lo puedan ir a visitar cuando ustedes quieran, aprovechando los vuelos directos desde Sídney a Santiago y de Melbourne a Santiago y sin visas para los ciudadanos australianos”.

Chile está de vuelta en Australia luego de siete años

El roadshow marca el regreso de Chile a una de las principales instancias de promoción comercial en Australia desde 2019 y tiene como objetivo fortalecer las relaciones con el canal de distribución turístico, actualizar la oferta nacional y generar nuevas oportunidades de negocios.

Durante ambas jornadas, en Melbourne y Sídney, los 160 agentes de viajes y 30 operadores australianos (80 y 15 por ciudad, respectivamente) de viajes australianos podrán conocer las últimas novedades de la oferta turística chilena, participar en reuniones de negocios con empresas nacionales, asistir a presentaciones de destino y compartir espacios de networking acompañados de gastronomía chilena.

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Desde 2010, en Chile rige la Ley N° 20.422 sobre Igualdad de Oportunidades e Inclusión Social de Personas con Discapacidad, que establece el principio de accesibilidad universal como un derecho y dispone que los espacios y servicios deben ser utilizables por todas las personas de manera segura, autónoma y sin discriminación. En este marco, los edificios de uso público deben cumplir con condiciones de accesibilidad, incluyendo establecimientos de alojamiento turístico y restaurantes, entre otros.

Con este Compromiso Inicial de Turismo Accesible, Sernatur busca ir un paso más allá y seguir incentivando a los servicios turísticos del país a desarrollar buenas prácticas en este sentido y avanzar hacia una oferta integral más inclusiva, completa y de calidad.

El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, comentó que “este compromiso ayuda a visibilizar a hoteles y restaurantes que avancen en temas de accesibilidad. Estamos convencidos de que el turismo para ser sostenible primero tiene que ser inclusivo, no solamente para las personas que tienen discapacidad, sino para todos, porque muchas veces cuando pensamos en discapacidad, pensamos en una situación permanente, pero también es para familias que viajan con niños, mujeres embarazadas, adultos mayores o para cuando existe una condición temporal de movilidad reducida. La accesibilidad se vuelve una decisión de viaje para todo el grupo. Por lo tanto, es fundamental que muchos más alojamientos y restaurantes se comprometan, para así tener destinos que sean más accesibles y que la cadena de accesibilidad esté completa durante todo el viaje”.

Desde el Servicio Nacional de la Discapacidad (Senadis), organismo que promueve el cumplimiento de la Ley N° 20.422, la profesional de Accesibilidad Universal, Daniela Dávalos, valoró la iniciativa de Sernatur y señaló que “es un reconocimiento importante, que está partiendo y esperamos que vaya creciendo, que sea un referente y puedan mostrar sus buenas prácticas. La accesibilidad es fundamental entenderla como un todo y no solamente como algo físico. La accesibilidad también está en la información, la comunicación, cómo entendemos los espacios; y si vamos a programar un viaje, desde buscar información en la página web hasta llegar al lugar. Esa cadena de accesibilidad es muy importante”.

En la oportunidad, el Hotel Almasur recibió la distinción de Turismo Accesible de manos del director nacional de Sernatur y se convirtió en uno de los primeros prestadores de servicios turísticos en comprometerse con esta iniciativa. Al respecto, Cybill Aránguiz, gerenta del establecimiento, destacó que “más que un certificado, más que algo físico, que, por supuesto nos agrega valor, adherir a este compromiso es un trabajo que hemos hecho en equipo a conciencia, un trabajo que nos permite llegar a todo el mundo. Lo que nosotros queremos en los Hoteles Almasur es que cada vez que venga un cliente o un huésped pueda vivir la misma experiencia que todos”.

¿Cómo adherir?

Para sumarse al Compromiso Inicial de Turismo Accesible, los hoteles y restaurantes deberán estar inscritos y vigentes en el Registro Nacional de Prestadores de Servicios Turísticos de Sernatur. Asimismo, deberán acreditar formación en accesibilidad o inclusión, como los cursos de accesibilidad disponibles en la plataforma Aprende Turismo de Sernatur, y completar un autodiagnóstico de accesibilidad, obteniendo un porcentaje mínimo de cumplimiento del 50%.

Para los prestadores adheridos, la distinción se visibilizará en el buscador de servicios turísticos de Sernatur. Además, podrán obtener un certificado digital de adhesión y acceder a su formulario de diagnóstico, para identificar, destacar y promocionar los elementos accesibles con los que cuenta.

Más información sobre el Compromiso Inicial de Turismo Accesible y el proceso de adhesión en https://turismoaccesible.sernatur.cl/

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La actividad, desarrollada en el Gobierno Regional del Biobío, fue encabezada por el gobernador Sergio Giacaman; el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez; la directora regional de Sernatur Biobío, Maritza San Martín; y el productor general del Rally Chile Biobío, Felipe Horta, junto a autoridades regionales, representantes del sector turístico y empresarios de distintas comunas de la región.

En esta nueva versión, más de 140 empresas obtuvieron el Sello Rally 2026, comprometiéndose a ofrecer servicios, promociones y una atención especialmente orientada a los miles de visitantes que llegarán a la región entre el 10 y el 13 de septiembre.

Los establecimientos adheridos corresponden a alojamientos turísticos, restaurantes, cafeterías, bares, emprendimientos gastronómicos, agencias de viajes, turoperadores, empresas de turismo aventura, museos, parques y otros servicios vinculados al turismo, quienes ofrecerán promociones, experiencias y una atención especialmente orientada a los asistentes del campeonato.

El gobernador del Biobío, Sergio Giacaman, destacó el impacto que el campeonato genera en el territorio y el compromiso del sector privado. “Son 141 comercios que se comprometen con el Sello Rally. Eso significa que estarán preparados para recibir a quienes nos visiten durante el campeonato y demuestra el impacto que este evento tiene en nuestra región. Hace algunos años el sonido de un motor generaba preocupación; hoy escuchar un auto de rally nos recuerda una actividad económica muy importante para el Biobío. Son días en que el comercio, la hotelería y la gastronomía alcanzan una alta demanda, por lo que nuestro compromiso es seguir impulsando esta iniciativa”, expresó el gobernador.

Por su parte, el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, sostuvo que “el Rally Chile Biobío nos demuestra que el turismo y el deporte son aliados estratégicos para impulsar el desarrollo de los territorios. Hoy el Biobío no solo es reconocido por albergar una fecha del Campeonato Mundial de Rally, sino también por consolidarse como un destino preparado para recibir eventos internacionales de primer nivel”.

El Mundial de Rally ha demostrado ser una poderosa herramienta para posicionar internacionalmente a la Región del Biobío. En la edición de 2025, el evento reunió a más de 400.000 personas, mientras que el 90,1 % de estos asistentes viajó a la región motivado exclusivamente por el campeonato, confirmando que el rally es un importante generador de viajes y visitantes.

La directora regional de Sernatur Biobío, Maritza San Martín, destacó el compromiso de las empresas adheridas y el objetivo de transformar la visita al Rally en una experiencia que permita descubrir toda la oferta turística regional. “Queremos que quienes viajen desde distintos lugares de Chile y del mundo a vivir el WRC Rally Chile Biobío también descubran todo lo que nuestra región tiene para ofrecer. Con el Sello Rally les estamos diciendo que aquí encontrarán empresas preparadas para recibirlos, una región que vive el rally con entusiasmo y una oferta turística de calidad para que prolonguen su estadía, conozcan nuestros destinos y quieran volver al Biobío”, aseguró la autoridad regional.

El productor general del WRC Rally Chile Biobío, Felipe Horta, valoró el trabajo coordinado entre las instituciones y el sector privado para consolidar el evento, manifestando que “el éxito del Rally no depende únicamente de la competencia deportiva. También se construye con el trabajo de cientos de personas y empresas que hacen posible que quienes llegan al Biobío vivan una experiencia inolvidable. Ese compromiso es el que refleja el Sello Rally”.

 

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Una región preparada para recibir al mundo

El Sello Rally 2026 busca fortalecer la oferta turística regional y facilitar que los visitantes identifiquen establecimientos comprometidos con altos estándares de atención y servicio durante los días de competencia.

Tomás Acuña, representante de Bar Callejón de Concepción, valoró la iniciativa: “Estamos muy contentos de ser convocados nuevamente a formar parte del Sello Rally. Creemos que fortalecer el ecosistema de restaurantes, bares y cafeterías de Concepción, a través de este reconocimiento, nos permite visibilizar nuestro trabajo y atraer a más visitantes durante el evento”.

Desde la comuna de Tomé, Julio Salazar, de Zalazar Surf Boards, explicó que la empresa ofrecerá experiencias para quienes lleguen a la región. “Participamos porque creemos que esta iniciativa apoya al turismo regional y del país. Durante los días del Rally, estaremos disponibles para ofrecer clases de surf a todos los turistas que nos visiten”, contó.

En tanto, Susana Pávez, del restaurante Del Valle Piedra Roja, de Lota, destacó la visibilidad que entrega el sello. Susana Pávez, del restaurante Del Valle Piedra Roja, de la comuna de Lota, señaló que “contar con este sello nos permite estar presentes en una plataforma donde los visitantes pueden encontrarnos con mayor facilidad y reconocer que somos parte de esta iniciativa, comprometidos con entregar el mejor servicio”.

Los establecimientos adheridos al Sello Rally 2026 podrán ser consultados a través del sitio web y de la aplicación oficial del WRC Rally Chile Biobío, donde los visitantes encontrarán información sobre alojamiento, gastronomía, servicios turísticos y experiencias disponibles durante el campeonato.

Con el lanzamiento oficial del campeonato y una red de 141 empresas comprometidas con la calidad de la atención, la Región del Biobío inicia la cuenta regresiva para recibir una nueva fecha del Campeonato Mundial de Rally, consolidando al evento como una de las principales vitrinas internacionales para el turismo y el desarrollo económico regional.

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En este marco, el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó el positivo desempeño de la actividad turística en Chile, el fortalecimiento de las herramientas de apoyo al sector y las acciones que marcarán la labor de la institución durante este año.

Durante su exposición, la autoridad resaltó que 2025 fue un año de consolidación para el sector. A nivel global, el turismo registró 1.534 millones de llegadas internacionales (+5 % respecto a 2024). En Chile, el desempeño fue destacado: se alcanzaron 6 millones de llegadas internacionales (+14,6 % anual y +32,9 % sobre los niveles prepandemia), consolidando al país como el tercer destino de Sudamérica. Asimismo, el turismo receptivo generó USD 4.157 millones (+14,9 % de incremento anual).

Al respecto, Benítez señaló que estos resultados “son fruto de un trabajo importante que se realiza en materia de promoción turística, ámbito en que el país fortaleció su posicionamiento internacional mediante campañas, ferias y eventos que generaron retornos económicos significativos, como lo fue recibir en octubre pasado la principal cumbre de turismo aventura en Puerto Natales. Sin duda, esto, junto con los premios que recibimos en 2025, como ser reconocidos por séptima vez como el Mejor Destino de Turismo Aventura del Mundo, hace que mantengamos nuestro liderazgo a nivel mundial y sudamericano”.

En cuanto a desarrollo turístico nacional, el director de Sernatur presentó sobre el impulso a diversas iniciativas, entre ellas el desarrollo del Sistema de Competitividad Empresarial Turística​, que apunta a avanzar desde una lógica basada en instrumentos individuales hacia un sistema integrado que permita reducir brechas, fortalecer capacidades y mejorar el desempeño de las empresas turísticas.​

Otro punto relevante de la gestión de Sernatur durante el año pasado fue el trabajo en materia de turismo aventura. En este ámbito, se avanzó en el proyecto de ley que fortalece la seguridad en las actividades de aventura, que busca modernizar el sistema regulatorio vigente mediante un modelo de certificación basado en niveles de riesgo, fortaleciendo las herramientas de supervisión y protección de turistas. Este trabajo tuvo resultados recientes, pues este 28 de julio se actualizaron los estándares técnicos de 15 actividades y se incorporó, por primera vez, el salto en bungee.

Estrategias para fortalecer el turismo interno

A nivel de turismo interno, en tanto, Sernatur informó que se registraron 62,4 millones de viajes con pernoctación, reflejando la relevancia del mercado de turistas nacionales para el sector, pero que siempre tiene entre sus mayores desafíos a la estacionalidad turística.

Gracias a los viajes que generaron los programas Vacaciones Tercera Edad, Gira de Estudio, Turismo Familiar y Turismo Mujer, durante 2025 se observó que el 96 % de las comunas beneficiadas redujo sus niveles de estacionalidad, favoreciendo una distribución más equilibrada de la actividad turística durante el año. En específico, fueron 68.722 pasajeros viajados y más de 230.000 pernoctaciones en 82 comunas de las 16 regiones del país.

Con este mismo fin, Sernatur ejecutó campañas de promoción con el objetivo de incentivar viajes en periodos festivos y fines de semana largos y participó en ferias que destacaron la diversidad de destinos y experiencias del país y en las que se mostró la oferta turística de las dieciséis regiones de Chile.​

Desafíos para 2026 y 2027: mayor impacto económico del turista y fortalecimiento de los destinos

Sernatur proyecta consolidar el crecimiento del turismo receptivo. Con este objetivo se implementará la Estrategia de Promoción Turística Internacional Chile 2027, orientada a aumentar el impacto económico del turismo, priorizando la atracción de visitantes con mayor permanencia y gasto, de mercados estratégicos como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, España, Alemania, Australia, además de los mercados emergentes de China e India.

En el ámbito del desarrollo turístico, se lanzará la plataforma del Sistema de Competitividad Turística; se buscará avanzar desde un modelo basado en instrumentos independientes de fortalecimiento empresarial hacia un sistema integrado; y se trabajará una ventanilla única con el fin de facilitar la formalización de las empresas turísticas.​

Otro de los ejes será el turismo interno, donde el director nacional destacó entre las principales novedades la incorporación del comercio electrónico en Vacaciones Tercera Edad, la implementación de viajes para estudiantes de enseñanza básica de 7° y 8° en nuevos destinos, además de la ampliación de cupos, nuevos destinos y paquetes turísticos en Turismo Mujer.

Cuenta Pública ya está disponible en sernatur.cl

Desde hoy y hasta el 13 de agosto estará disponible para su consulta la Cuenta Pública Participativa de Sernatur en el sitio sernatur.cl/cuenta-publica, con el fin de que la ciudadanía conozca el trabajo del Servicio Nacional de Turismo en 2025, los principales logros alcanzados en el periodo y los desafíos en los que se centrará la institución.

Asimismo, podrá dejar sus consultas, sugerencias u otros aportes respecto a la Cuenta Pública Participativa 2026, mediante el formulario de participación dispuesto en el mismo sitio.

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Con esta iniciativa, Sernatur busca acercar información actualizada sobre los principales mercados emisores de turistas hacia Chile, sus perspectivas de crecimiento, cambios en el comportamiento de los viajeros, análisis competitivo y nuevas herramientas de inteligencia de mercado que contribuyan a una toma de decisiones basada en evidencia.

El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó la importancia de esta iniciativa para el desarrollo del sector. “La competitividad del turismo también se construye con información. A través de Turismo Connect, ponemos a disposición de la industria datos actualizados, análisis y conocimiento que permiten comprender mejor a nuestros visitantes, identificar nuevas oportunidades y diseñar estrategias comerciales más efectivas. Nuestro compromiso es seguir fortaleciendo las capacidades del sector para que Chile continúe posicionándose con éxito en los mercados internacionales”, sostuvo la autoridad.

Cada sesión tendrá una duración aproximada de una hora y treinta minutos y contemplará la presentación de las principales cifras y proyecciones del mercado analizado, tendencias de viaje y comportamiento del consumidor, un análisis del posicionamiento competitivo de Chile frente a otros destinos, además de insights obtenidos mediante el análisis de búsquedas en Google, inteligencia artificial y otras fuentes de información. Asimismo, cada jornada contará con la participación de un experto internacional que entregará una mirada especializada sobre el mercado correspondiente.

Brasil, el primer mercado analizado en Turismo Connect

Ante más de ciento veinte asistentes virtuales, entre representantes de servicios de hotelería, operadores y agencias de turismo receptivo, servicios de turismo aventura, de enoturismo y gremios, el ciclo comenzó con una sesión dedicada al mercado brasileño, en la que se revisaron las principales cifras y proyecciones de este país, las tendencias de viaje de sus turistas, el desempeño competitivo de Chile frente a otros destinos y un reporte de búsquedas digitales e inteligencia artificial aplicado a la industria turística.

Sobre este mercado, se dio a conocer que en 2025 llegaron al país 681.649 turistas brasileños, un 13,4 % más que el año anterior, consolidándose como el segundo mercado emisor de Sudamérica, con una participación del 23,8 %, solo tras Argentina. Además, los visitantes brasileños destacan por registrar el mayor gasto diario promedio entre los mercados emisores de Latinoamérica, con 103 dólares, y una estadía promedio de ocho noches, factores que reflejan su alto aporte al turismo nacional.

Como invitada internacional, participó Terena Tamai, fundadora de Via Nexa Consulting (Brasil), quien presentó la charla ‘Social listening: lo que el brasileño está diciendo sobre Chile’, instancia en que analizó la percepción del destino Chile en redes sociales y plataformas digitales, junto con oportunidades para fortalecer su posicionamiento en ese mercado.

En su presentación, Terena Tamai aseguró que “Chile no necesita reconquistar el deseo de viaje del brasileño. Ese deseo ya existe, estamos hablando de un público que está encantado por Chile, está planeando Chile y está a un clic de la compra, entonces el desafío es acortar este camino entre el deseo de viaje y la decisión”.

Tras esta jornada inaugural, el ciclo continuará con sesiones dedicadas a Norteamérica (11 de agosto), Europa (12 de agosto), turismo nacional (14 de agosto), mercados de larga distancia (2 de septiembre) y turismo MICE (3 de septiembre), con el fin de consolidarse como una plataforma permanente de transferencia de conocimiento para fortalecer la competitividad del turismo chileno.

Para ser parte de las próximas sesiones de Turismo Connect, las personas interesadas deben completar ESTE FORMULARIO.

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