Na tentativa de repetir o sucesso do ano passado com o Download Day, o Firefox resolveu arriscar mais uma vez. A idéia esse ano é provovar um “Shiretoki Shock”, onde todos devem divulgar a nova versão do navegador para download em suas redes de relacionamento (twitter, orkut, facebook, blogs e afins). 

Os “choques” serão causados de duas maneiras:

Regional Shocks

Durante todo o dia de hoje, 30/06, as pessoas divulgam a mensagem às 15h50m levando em conta o fuso horário do seu país.

Super Shock

Amanhã, dia 1º de julho, acontece o “Super Shock” onde ao mesmo tempo todos no mundo inteiro irão divulgar em um mesmo horário: 15h50m tomando por base o horário brasileiro. Isso significa que em São Francisco (EUA) será divulgado às 11h50m, Londres às 19h50m e em Tóquio só no dia 2 de julho às 15h50m.

Para mensurar o impacto pede-se para utilizar a hashtag #fx35 e divulgarem o link http://bit.ly/ShiretokoShock

A iniciativa foi publicada no blog oficial Spread Firefox que traz maiores detalhes sobre a ação (em inglês).

Quer participar?

Não tem segredo: divulgue às 15h50m de hoje e amanhã uma mensagem contendo o link http://bit.ly/ShiretokoShock e a hashtag #fx35.

Provavelmente o impacto não será tão grande quanto o Download Day, mas algum “estrago” deve provocar. Vamos aguardar até o dia 2 ;)

De tempos em tempos agora escolhemos o Blog da Vez aqui no SimViral. Já passaram por aqui Dukati, Ypsilon2 e agora chegou a vez do Fala Palermo. Esse é especial, afinal quem escreve é um cara que admiro muito.

Fernando Palermo é um redator gaúcho que já foi diretor de criação nas principais agências de Florianópolis. Uma delas foi a Propague, onde recebi dele a oportunidade de entrar no mercado publicitário com um estágio por lá.

Pouco tempo depois, há uns 4 anos atrás, Palermo começou a dar aulas e fui um dos seus alunos. Na época não trabalhávamos mais na Propague. Passou mais um tempo e quando eu já estava na Talk surgiu a necessidade de um coordenador. Indiquei o Palermo que, para minha surpresa, aceitou adentrar nesses mares digitais.

O Fala Palermo surgiu como experiência para entender na prática o funcionamento e relacionamentos que um blog proporciona. E felizmente o homem pegou gosto pela coisa e está até hoje lá, compartilhando suas histórias, opiniões e experiências. Um aprendizado a cada texto que faço questão de compartilhar com vocês. Espero que gostem.

“A gente tem um chiclete super refrescante e quer fazer uma ação envolvendo mídias sociais, o que podemos fazer?”

Não deve ter sido assim que a Trident tenha abordado a Espalhe para a nova campanha do Trident Fresh, mas quis brincar com a forma que muitas empresas têm abordado as agências para ações desse tipo.

A onda das redes sociais, impulsionadas por pesquisas  e reportagens em jornais e TV, ajudou a atrair a atenção de muitas empresas para esse canal. Aí o desafio das agências que trabalham com isso é transformar os pedidos de “faz um viralzinho”, “faz um blogzinho”, “faz uma rede socialzinha”, em algo que realmente vá trazer retorno para o cliente. A dificuldade é ainda maior quando são campanhas com prazo de tempo determinado.

O Trident Speed Dating tem tudo o que um cliente disposto a investir na internet quer. Ação no twitter, vídeos, aplicativo pra iPhone e um hotsite que reúne tudo isso mais uma ação chamada “beija ou passa”. Só que tem também algo mais importante do que todas essas ferramentas juntas: um bom motivo para que a interação aconteça.

A idéia gira em torno do Speed Dating, aqueles encontros rápidos que a gente vê em filmes estrangeiros. Senta na mesinha, conversa com a pessoa e quando toca a sinetinha troca de mesa. Nesse caso a ação foi feita em um metrô em Porto Alegre, durante uma madrugada toda, reunindo 24 homens e 24 mulheres. A cada parada (que demorava em torno de 3 minutos cada), os participantes trocavam de lugar. Com a ajuda de sua assessoria de imprensa o acontecimento emplacou até matéria no Zero Hora, como relata um dos participantes no Papo de Homem.

Além do hotsite

Tudo foi devidamente filmado e publicado em divertidos drops com as melhores (e piores) cantadas. Devem ser publicados em torno de 100 vídeos no canal da ação no You Tube.

Além disso alguns blogueiros, twitteiros e um ex-bbb (Thyrso) foram convidados para participar do evento. Isso ajudou a emplacar algumas notinhas em sites de fofocas, relatos e comentários nos blogs e várias twittadas (#speeddating) sobre o evento.

Aliás, o Twitter foi usado de forma criativa, aproveitando a estrutura e seguidores de um Twitter já existente, o @correioelegante. Durante 20 dias a tag #tridentfresh será adicionada às cantadas enviadas além de utilizarem avatar e papel de parede devidamente personalizados. Totalmente dentro do conceito de speed dating, só que ao invés de 3 minutos, 140 caracteres para conquistar alguém.

A lição que fica

Ao invés de se preocupar com as ferramentas utilizadas, pense na mensagem que vai ser passada. Como você vai envolver as pessoas que querem participar? Para você isso já é óbvio, para muitas empresas não. Então é preciso ter cuidado para não empurrar com a barriga só pra aproveitar a onda envolvendo redes sociais. A longo prazo os efeitos podem ser irreversíveis para você, para seu cliente e para o mercado.

Algumas carinhas conhecidas, outras nem tanto. Nenhum brasileiro na shortlist novamente, apesar dos 12 trabalhos inscritos. Senti a falta de alguns vídeos como o Nokia/Bruce Lee e Bike Hero.

Por outro lado me surpreendi positivamente com o leão de ouro “Signs” que não sabia que era um viral da Schweppes. Lembro que twittei o link do vídeo por ter gostado bastante do curta.

Um dos Grand Prix em cyber foi o indiscutível  “Why so Serious” que foi inscrito na categoria Viral Marketing. Além desse case, os outros dois vencedores foram “Fiat Eco Drive” e o “Best Job in The World”. Veja também a lista com todos os vencedores em Cyber.

Então era isso. Confira a seguir os vídeos que ganharam ouro e no post completo todos os vencedores da categoria Viral Video. Divirtam-se =)

Diesel XXX SFW

OURO
Anunciante: Diesel
Agência: THE VIRAL FACTORY London
Post no SimViral

Signs

OURO
Anunciante: SCHWEPPES
Agência: PUBLICIS MOJO Auckland, NEW ZEALAND + Radical Media
Veja o vídeo-case

The Great Schlep

OURO
Anunciante: JEWISH COUNCIL FOR EDUCATION AND RESEARCH  (fez parte da campanha pró Obama)
Agência: Droga5 New York

Unboxing

PRATA
Anunciante: Samsung
Agência: THE VIRAL FACTORY London

Polar Bears

PRATA
Anunciante: ENVIRONMENTAL DEFENSE FUND
Agência: OGILVY NEW YORK, USA
Veja o case

The T-Mobile Dance

PRATA
Anunciante: T-Mobile
Agência: SAATCHI & SAATCHI London

Baloon Animals

BRONZE
Anunciante: SSL AMERICAS/DUREX CONDOMS
Agência: FITZGERALD+CO. Atlanta, USA / SUPERFAD New York, USA

Absolut World with Zach Galifianakis

BRONZE
Anunciante: ABSOLUT VODKA
Agência: GREAT WORKS Stockholm, SWEDEN
Veja o case completo

Call for Entries

Link para o case não funciona, não encontrei online.

BRONZE
Anunciante: AWARD
Agência: CLEMENGER BBDO SYDNEY, AUSTRALIA

Conta também com a possibilidade de publicar o resultado desta experiência de compra no Facebook, mostrando que fizeram a lição de casa.

via We are Organized Chaos.

Notem que o SimViral aparece aos 2 minutos e 26 segundos do vídeo. Relembre o post em em que a Joana (sumida!) falou do case.

Estamos na expectativa para o shortlist de Cyber. Amanhã sai a lista e dia 25 os vencedores. Vamos torcer pelos brasileiros e saber quem vai faturar o prêmio mais desejado do mercado publicitário.

Update: o leão foi de ouro.

A cena é contagiante não só para quem estava no local, eu mesmo tive vontade de me juntar a eles assim que vi o vídeo. E não precisa ter vergonha, eu sei que você também sentiu pelo menos um pouquinho de vontade.

Aqui no SimViral, já falamos muito que é preciso ter um conteúdo bacana pra as pessoas passarem para a frente uma mensagem, e que good people share naturalmente.

Mas dentro disso, geralmente confundimos o que move as pessoas a terem determinado comportamento. Chamamos de influência o que na verdade é imitação.

E é isso que mobiliza as pessoas espontaneamente. Não se trata de alcançar grandes audiências, mas sim de dar a elas alguma coisa que possam copiar.

Para promover o game Dante’s Inferno, a Eletronic Arts promoveu um protesto religioso contra o seu próprio jogo. A ação aconteceu em um dos maiores eventos de games no mundo o E3 (Eletronic Entertainment Expo).

No lado de fora cerca de 20 manifestantes contratados levaram placas e panfletos com manifestações contrárias ao jogo, devido à violência extrema que ele promove. “Troque seu PlayStation por um PrayStation”, “Infer-NO” e “O inferno não é um video-game” eram algumas palavras de ordem. Nos panfletos o site www.wearesavedgroup.org dava uma pista de que era algo planejado, incentivando a discussão online sobre o “protesto”.

A manifestação provocou a curiosidade das pessoas que iam ao evento e também da mídia e blogs especializados que dedicaram alguns textos e notas sobre o protesto. A “pegadinha” já foi revelada à agência de notícias Associated Press e agora os blogs e veículos de comunicação correm atrás para explicar que tudo não passava somente de uma estratégia de marketing.

A estratégia reativa a velha polêmica se é válido enganar para conseguir mídia espontânea. De um lado milhares de citações pelo mundo instigaram a curiosidade de milhões de gamers pelo mundo. Por outro lado o risco de “se queimar” com esses veículos. Enfim, o fato é que a EA teve coragem e atingiu seu objetivo, não há como negar.

Dica do @rafueiro. Mande a sua para @simviral.

Tanto que virou referência para outros. Uma emissora de TV Belga fez igual. O Trident promoveu show da Beyoncé com 100 “single ladies” dançando. E a Sky teve uma pegada mais voltada pra TV, tanto que o vídeo não vingou muito online, mesmo com Gisele Bündchen à frente da ação.

Eis que surge um novo vídeo da T-Mobile que, pela primeira vez, perdeu a mão. O vídeo “Tree Rave” faz parte da campanha verde da operadora. O conceito “Mobilize - Change Powered By People” convida os clientes a adotarem uma postura mais ecologicamente correta. A idéia é boa, mas o vídeo, na minha opinião, forçou a barra.

Pessoas contratadas começam a dançar em um parque público com as árvores. As câmeras rapidamente tentam captar a reação das pessoas. Só que nisso tudo perdeu-se um ingrediente essencial para o sucesso dos outros 2 vídeos: a espontaneidade. Talvez pela edição do vídeo, pela execução, enfim, perdeu a naturalidade.

Parte disso também deve-se ao fato de a T-Mobile ter virado referência. O grau de exigência é maior. O fato é que flashmob + reação das pessoas está virando receita de bolo. O perigo é isso se tornar um clichê e perder a graça. Será?

Ao fazer upload no site de fotos provando que os slides foram mostrados em aula os alunos recebem 10 cafés de graça. Alguns professores não ficaram tão empolgados com a idéia e resolveram proibir, o que provavelmente só tornou a história mais popular.

via MediaPost.

Esse ‘controle’ nada mais é que um sensor de movimento 3D e de reconhecimento facial e de voz para o Xbox 360, que dá um passo além da experiência inovadora com a qual o Wii conseguiu tamanho sucesso.

Imagine as possibilidades que essa tecnologia traz para as marcas interagirem com as pessoas, através de in-game advertising, shopping experience e muito mais.

Ou além, transportando a tecnologia para vitrines, provadores, mídias digitais em PDV’s, etc. Os limites estão cada vez menores, e isso nos  abre um belo sorriso, não?

Sobrou coragem para a Gillete lançar sua nova campanha dedicada ao público masculino. A campanha gira em torno de dicas para depilação masculina utilizando os produtos da marca. Como depilar a cabeça, costas, peito, axilas da maneira correta?

Até aí tudo bem, mas quem diria que eles ensinariam a depilar até os pêlos pubianos? Falando de homem para homem, a Gillette deixou o pudor puranista de lado, e explicou de forma descontraída como depilar as partes íntimas. A explicação vem com metáforas como . “as árvores parecem maiores quando o mato está baixo” (adaptado).

A quebra desse paradigma surpreendeu muita gente e acabou ganhando destaque em diversos blogs e veículos na mídia. Só para ilustrar: Huffington Post, Gawker, Guardian e por aí vai. Realmente, é preciso ter “colhões” para aprovar e colocar no ar algo assim.

E por mais que se conquiste o usuário a ir até um ambiente conveniente de storytelling como são os hotsites, algumas vezes o próprio comportamento de contar a história como se fosse um usuário já diz mais sobre a marca que o próprio conteúdo.

This is our website.

A história é contada utilizando um recurso simples de links do YouTube que já criou outras possibilidades interessantes. Mas o fato é que eles poderiam ter feito só mais um hotsite com loader bonitnho.

Via @billygarcia.

Guilherme é formado em comunicação digital pela Unisinos, tem 23 anos e mora em Canoas, ali do ladinho de Porto Alegre. Muitos de vocês já devem ter acompanhado ele no blog Woot, onde passou pouco mais de 1 ano e meio trazendo as últimas tendências e novidades da área de tecnologia e comunicação.

Guilherme saiu de lá, o blog não continuou e aí não deu outra, fiz o convite para ele participar do SimViral.

Esse espírito trend hunter do Land vai deixar você ainda mais atualizado com as últimas novidades do mercado de comunicação online. Bem-vindo Guilherme Land!

Como você deve ter notado, uma das novidades do SimViral é o “Blog da Vez”. Sempre que possível vamos destacar um blog diferente ali na barra lateral. É uma maneira de prestigiar quem faz um bom conteúdo, seja de qual área for.

O blog da vez é de Americana, interior de São Paulo. Eles tem utilizado como ninguém o blog para conseguir relevância no seu mercado. Conversei com Macedo, responsável pelo blog da agência Ypsilon2 para saber mais sobre o blog. Ele começou falando um pouco de como surgiu a proposta.

“O engraçado é que eu cheguei aqui na Ypsilon2 ano passado e já quis implantar a idéia do blog. O dono aceitou e falou que eu ficaria responsável, mas que tinha um ano para mostrar pra ele que aquilo daria benefícios para a agência. Não precisei de 3 meses”.

Os resultados vieram em mídia espontânea para a agência, novos trabalhos e o estímulo aos atuais clientes inovarem mais na sua comunicação. “Nossos clientes tem acessado o blog e visto os trabalhos gringos que tem acontecido pelo mundo. Isso estimula eles a inovarem também.”.

O Ypsilon2 é como um trend hunter da publicidade. Saiu algo de novo pode ter certeza que vai estar lá antes. A idéia “é bombardear o pessoal com o que há de mais atual e bacana saindo pelo mundo de um jeito informativo e dinâmico”.

Macedo considera importante para o sucesso do blog o fato de responder todos os contatos via blog, a constância de atualização e o design diferenciado. Nessa parte não tem o que discutir. O layout clean e elegante do Ypsilon2 é um dos motivos pelo qual prefiro acessar o blog ao invés de ler no Reader. Créditos para o diretor de arte Luis Raphael, responsável pela parte gráfica do blog.

Fica a dica então para quem quiser conhecer o blog Ypsilon2. E se quiser nos indicar mais blogs bacanas é só clicar no botão “Indique” no “Blog da Vez” aí ao lado.

Fiz uma limpa nos comentários aleatórios, duplicados e respostas erradas. Sobraram 177 comentários concorrentes à última entrada para o evento. Após sortear no Random.org o número sorteado foi o “115″. Confira no vídeo:

O felizardo 115º comentário foi de Kuca Moraes.

Obrigado a todos os que participaram e voltem sempre ao SimViral. Aliás, quem ainda não segue o @simviral, aproveite para fazer isso agora. Além dos últimos posts, compartilhamos dicas de leitura sobre viral, social media e afins.

Parabéns Kuca Moraes, nos vemos lá no evento!

O vídeo foi lançado dia 14 de maio e as visualizações já ultrapassam 1,7 milhões. Vários sites no mundo inteiro já republicam o vídeo que tem legendas em inglês.

Ainda não descobri a agência responsável, mas é provável que tenha sido lançado nesse período para disputar o Cannes Lions 2009. Caso se confirme é um fortíssimo candidato na categoria Viral Video.

Será que aparecem mais bons candidatos assim?

Não é mais nenhuma novidade. Os criativos comerciais da Nike, que usam fantoches dos dois principais jogadores do basquete americano na atualidade, já tomaram a internet. A série de até então 4 vídeos, é destaque em blogs e portais esportivos, blogs de publicidade e por aí vai.

Os vídeos encabeçam há semanas as listas de mais vistos da internet. Dois deles, Chalk e Unstoppable Game Tape, estão no topo da lista de mais vistos na última semana.

O combustível para todo esse sucesso é a disputa entre Le Bron James (MVP* 08/09) e Kobe Bryant (MVP* 07/08). Outro fator que impulsiona o sucesso é a utilização dos fantoches que dão um tom “ó que bunitinhu” para a série.

Como os vídeos estão estourando na internet, não poderíamos deixar de listá-los aqui no SimViral.

Kobe & LeBron (Unstoppable Game Tape)

Kobe & LeBron (Chalk)

Kobe & LeBron (Three Rings)

Kobe & LeBron (Mrs. Lewis)

*MVP = Most Valuable Player (jogador mais valioso)
*Via Direto do Forno

A resposta para essas dicas devem ser respondidas no Google. Quando digitada uma resposta correta, aparece um anúncio (adwords) na barra lateral do buscador, anunciando que a pessoa acertou. Ao clicar no anúncio ela é direcionada para uma página onde preenche os dados e recebe os sapatos em casa.

Cada acerto é disparado um email para o administrador da conta no Google Adwords que retira o anúncio da resposta certa. As páginas de resposta tem um identificador que garante a inviabilidade de duas pessoas preencherem o mesmo cadastro. Ou seja, caso alguém clique em uma resposta já encontrada recebe um alerta de que aquela dica já foi descoberta.

Além das dicas, os participantes podem ganhar uma ajuda extra indicando amigos ou se cadastrando no site.

Uma mão lava a outra: a Dakota ganha mailing e o público concorre a produtos. Uma promoção criativa e interativa para quem participa.

Dica do Rodrigo Sanvicente por email.

Algum cliente insatisfeito não aguentou mais sofrer com a marca e desabafou fazendo uma criativa dublagem soltando o verbo contra a Dafra Motos. É um vídeo paródia em cima do grandioso comercial da campanha que traz Wagner Moura como garoto propaganda da marca. O linguajar utilizado pelo dublador não é lá dos mais adequados, mas como aqui não tem muita frescura segue o vídeo para avaliação:

Percebe-se que está cada vez menor o espaço para erros de uma marca com o consumidor. Com o fácil acesso não só à internet, mas também à ferramentas para simples edição de áudio e vídeo, cada vez fica mais fácil o consumidor criar seu próprio conteúdo para se expressar.

Aí acontece tudo do mesmo jeito: você olha, acha legal, fala para um amigo, manda pro seu twitter, pro orkut, republica em outros sites de vídeos, faz post no seu blog, manda por email e por aí vai.

A Dafra até tirou do ar o primeiro vídeo publicado, mas é praticamente impossível disputar com a velocidade e milhões de pessoas online.

A solução nesse caso? Antes de entrar com uma comunicação que prometa mais do que pode cumprir, pense que há milhares de pessoas prontas para viralizar sua marca. Para o bem e para o mal.