Se você é adepto do twitter, entendeu o título do post e já deve ter visto algum amigo fazendo tal pedido ou retuitando o pedido de alguém.

Do contrário, é o seguinte. No twitter, RT é a abreviação de Retweet, que significa passar adiante o tweet de alguém, como aqui:

Acontece que uma particularidade desta prática anda me chamando a atenção. Ando vendo o usuário de muitas empresas – ou pessoas que usam o twitter por empresas – pedindo que os followers façam o retweet de mensagens que direcionam para conteúdos próprios ou usam o RT como forma de inscrição em promoções.

Fico a pensar que fazer isso é não entender a lógica da internet, como na época em que a discussão sobre posts pagos em blogs aflorou, por dois principais motivos.

Primeiro, se eu peço para você retuitar algo que eu coloquei no twitter, ou eu não acredito na sua capacidade de julgar se o conteúdo é bom e interessante o suficiente para você passar para a frente, ou pior: eu mesmo não acredito no potencial dele.

Segundo, se eu escolho usar o RT como forma de confirmar participação em promoções, ao invés de direcionar para um hotsite, por exemplo, eu atomaticamente excluo diversas pessoas da minha mecânica.

Claro que pode soar como cool e mudérno falar ‘eu fiz uma promoção pelo twitter’, mas é bem provável que quem use a ferramenta para qualquer fim que não seja contar o dia-a-dia sinta certa resistência a fazer o retuíte, como um jornalista, por exemplo.

Já imaginou um tweet do William Bonner ou do Larry King com algo tipo

” Rt @empresaX tenho dois ingressos para o Cinemark hoje. Rt para participar”

É por isso que aqui no SimViral ninguém fica pedindo ‘rt esse post, por favor’.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Pra quem curte defesas de conceitos criativos – meu caso -, vale dar uma olhada no material que já está no site.

A criação é da Click, com a produção da Colméia. Aliás, vi no blog deles.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

O que quero ressaltar aqui é de que forma uma referência pode ser utilizada sem necessariamente soar como cópia. A idéia de fazer todas as cenas em uma só tomada, sem mudança de câmeras, somente de cenários e iluminação, veio daquela turma japonesa que faz vídeos extraordinários com a mesma técnica. O mais famoso talvez seja o “Matrix ping-pong”.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Se está cada vez mais difícil criar algo realmente novo, uma das saídas é utilizar de forma criativa as referências que estão por aí, pipocando no nosso email, twitter, rss, diariamente. Cabe a quem lida com elas ter bom senso a fim de evitar simples cópias.

Aqui no Brasil a Samsung recém-lançou uma ação com o celular Corby. Só que isso é uma outra história que vale a pena contar mais adiante.

Aproveito o embalo do Festival de Guerrilha para anunciar que no dia 26/11 representarei o SimViral no Festival Desencannes 2009. Vou estar no juri junto com uma turminha do barulho aprontando altas confusões que até Deus duvida. Confira a lista:

• Adriano Matos (DM9 DDB)
• Alexandre Lemos (Meio & Mensagem)
• Bia Granja (Revista PIX)
• BJ YUNG (GIOVANNI DRAFT FCB)
• Eduardo Camargo (COLMEIA TV)
• Gustavo Fortes (ESPALHE)
• Gustavo Victorino (DM9 DDB)
• Jean Boechat (JWT)
• Ken Fujioka (JWT)
• Marcelo Duarte (Guia dos Curiosos)
• Rafael Ziggy (CUBOCC / simviral.com)
• Toni Fernandes (LEW LARA TBWA)
• Wilson Mateos (NEOGAMA BBH)

Além disso terá a eleição do “jurado 2.0″ onde qualquer pessoa poderá ser eleita pra escolher com a gente as maiores pérolas do submundo da publicidade brasileira. Para concorrer é só enviar seus trabalhos até dia 23/11. Boa sorte!

Boa sorte!

Selecione sua melhor idéia, leia direitinho o regulamento e se inscreva. Os guerrilheiros mais criativos do país terão um espaço especialíssimo para mostrar suas boas idéias e ainda concorrem a um estágio na Espalhe.

Não deixe essa chance escapar!

Sem entrar na discussão da relevância ou não das informações no momento do ocorrido, vale a pena dar uma conferida neste esquema de circulação da informação após o surgimento do Twitter e tirar nosas próprias conclusões.

No esquema, é possível perceber como o Twitter ganha vantagem em cerca de 1h30 em relação a veículos de mídia on-line e pode chegar até a 8h de diferença da circulação das notícias em relação às  mídias impressas, como o jornal. O conteúdo gerado pelo usuário vai mostrando seu valor cada vez mais e as mídias tradicionais que se cuidem para garantir tamanha agilidade.

Crowdsourcing sem energia elétrica? Como assim?

Em notebooks e celulares com serviço 3G, meus caros. Nem a crise econômica atrapalhou a evolução dos serviços 3G no Brasil. Neste ano, já houve um crescimento médio de 500 mil novas assinaturas do serviço. Atualmente, o país conta com 3 milhões de assinaturas, entre modens e aparelhos de terceira geração, desde que o serviço foi lançado, em 2007, segundo dados da ComputerWorld.

A penetração da telefonia celular no país também vem aumentando ano a ano. Estima-se que até 2013, o crescimento anual médio de assinantes de serviços móveis seja de 7,9% ao ano. Se a previsão se concretizar, teremos uma soma de 222 milhões de linhas celulares ativas, mais do que uma por brasileiro*.

Em suma: com aparelhos cada vez mais baratos e acessibilidade, o brasileiro passará ainda mais tempo conectado nas redes sociais e mensageiros instantâneos em qualquer hora e lugar. #Ficadica para webdesigners, planners e agências que ainda não apostam nas mídias interativas.

* Dados do Relatório “Mercado de Comunicações no Brasil”, da Pyramid Research. Fevereiro de 2009.

Nessa fase piloto do projeto são cinco comunidades participantes no Rio de Janeiro: Complexo do Alemão, Complexo da Maré, Cidade de Deus, Santa Marta e Pavão-Pavãozinho. Desconhecidos até mesmo pela população local, esses lugares escondidos no meio das milhares de ruelas são “pinzados” por moradores da própria região, através de um celular.

Confesso que cheguei a imaginar que algo mais ou menos parecido pudesse acontecer caso o Alles Blau tivesse continuado e evoluído: pessoas de uma região colaborando com a comunidade informando sobre sua rua ou localidade através de um ambiente de troca de conteúdo, e de quebra aprendendo a viver em sociedade. Lembro de como fiquei empolgado com essa possibilidade. Imagino o quão empolgante é também para os adolescentes que participam da iniciativa, tendo a chance de contribuir com a sua família, por meio da ajuda de custo; com a comunidade, através do serviço prestado; e consigo mesmos, com a bolsa de estudos numa faculdade que podem ganhar.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Vale dar uma olhada no blog do projeto. A iniciativa é do Programa Rede Jovem com o apoio da Oi Futuro.

Vi no Fresh Creation.

<boiada>

Antes disso, para os leitores rubro-negros: ganhamos camisetas promocionais da Ale e uma camiseta oficial do Todo Poderoso para dar aos primeiros que encontrarem este que vos escreve no meio da Magnética. Basta navegar pela imensa imagem à minha procura, comentar neste post (que será moderado) e comemorar essa arrancada alucinante no final do campeonato devidamente fardado. O primeiro que comentar com um link do print da minha localização leva o manto oficial, o segundo e o terceiro levam as camisetas promocionais. Uma dica: além de estar ao lado de um frentista da Ale – que me confessou na partida ser tricolete flor tricolor -, estou muito bem acompanhado.

Update by Ziggy: Ariel + Mulher Bolão (achou que ia escapar né malandrão? há!)

UPDATE 1: Já temos os três vencedores que me encontraram na foto gigante! Amanhã estou entrando em contato com cada um. Parabéns. :)

UPDATE 2: Os vencedores foram:

Allan Alves: Camisa promocional.

Carlos Alberto Valério Jr.: Camisa promocional.

Mariana Dorneles: Camisa oficial do Mengão.

O Leandro ou a Gabi da Espalhe vão entrar em contato com vocês. Parabéns. :)

</boiada>

Agora, ao que interessa:

SimViral: Depois do Bonecão do Posto, do Livro para Voar, do Bombar no Posto Ale e das ações envolvendo o patrocínio do Flamengo podemos afirmar que a Ale é o cliente mais guerrilheiro de vocês? Como tem funcionado o relacionamento agência / cliente no dia-a-dia?

Gustavo Fortes: Sem dúvida a ALE combustíveis é um dos nossos principais clientes hoje. Não digo isso baseado apenas na verba investida, mas principalmente no entendimento do conceito de Marketing de Guerrilha. O marketing da ALE está comprometido totalmente com a equação 80-20: gastar mais (80%) para criar conteúdos surpreendentes que façam as pessoas falarem de sua marca e menos na propagação deste conteúdo que se espalha naturalmente.  Enquanto a maioria das empresas gasta 20 para criar as coisas de sempre e 80 para tentar massificá-las.

Nosso relacionamento com o cliente está estruturado da seguinte forma: validamos plataformas de conteúdo dentro de um planejamento. E, ao longo do ano, colocamos estas plataformas no ar, ao mesmo tempo que temos liberdade para desenvolver micro interações baseadas no conteúdo previamente aprovado. Isto nos dá liberdade e agilidade para surfar os hypes, abortar iniciativas etc.

SV: Dá pra resumir pra gente os resultados que vocês tiveram com todas as ações? Como vocês tem mensurado o sucesso ou o infortúnio de cada delas? No final das contas, o trabalho tem sido positivo?

GF: A venda de combustível é fortemente baseada em confiança e simpatia pelo prestador de serviço (o posto). Neste sentido, encontramos métricas junto com o cliente para avaliar a qualidade e quantidade da conversa que a marca ALE está tendo com potenciais consumidores e assim poder avaliar se estamos caminhando no rumo de construir uma relação cada vez maior de confiança e simpatia com eles. De uma forma geral, avaliamos a repercussão das ações, o interesse gerado, o número de pessoas que conseguimos trazer para a plataforma online de ALE etc. Existem também os objetivos específicos. Por exemplo, o Bonecão de Posto tinha como objetivo chamar atenção em Natal, que a marca, localmente muito forte, SAT passou a se chamar ALE depois da fusão. Para isso, fizemos uma loucura que foi um boneco de posto do tamanho do Cristo Redentor em uma cidade com ventos de 70 km/h. Criamos um novo ponto turístico visto e comentado por toda a cidade. Colocamos na boca da cidade a pergunta: “Quem fez esta loucura?”. “E a resposta: o Posto ALE que é o antigo SAT”.

SV: Muitos não entendem a razão de se fazer um boneco de posto gigante ou de levar a uma banda que agrada ao público teen para tocar num posto de gasolina. Duvidam do posicionamento da marca e até julgam como erro estratégico. Do outro lado, olhando com outros olhos, é evidente que um dos principais focos de trabalho da Espalhe para os Postos Ale foi a mídia espontânea – ou estou errado? Você acha que profissionais e clientes ainda estão longe de compreender o poder da exposição na mídia para a comunicação? Ainda é difícil vender esse benefício para as empresas?

GF: A Ale fez um estudo completo de branding que terminou no meio de 2008 que deu o direcionamento para o posicionamento da marca diante do mercado de distribuição de combustíveis. Este mercado mostrava players com dezenas de anos de estrada e com uma comunicação extremamente tradicional. Para se diferenciar, a Ale decidiu seguir o conceito de inovação na sua comunicação. Desta forma, direcionar a comunicação para internet e guerrilha faz todo o sentido. Todas as ações guerrilhas que temos feito vão em linha com isto.

O Bombar no Posto Ale com a banda Fresno partiu do pressuposto de que esta banda é a mais presente e adorada na internet /redes sociais. Nosso objetivo era bombar o site da Ale, mas também gerar o máximo de atitude para a marca, tornando o consumidor Fã da marca. Isto foi feito com os pop-ups shows que levaram até centenas de pessoas a um posto de combustível até reportagens incríveis em veículos como Rede Globo, Estadão, Folha de S. Paulo. Mais ainda as comumidades em Orkut, o Twitter e outras redes sociais passaram a ter conversas com MILHARES de respostas utilizando a marca Ale. Tudo isto junto significa construção de marca para um público agora e do futuro. De uma marca inovadora que já está entre as quatro maiores do país e almeja ser a primeira.

Dito isto, eu acredito que a maioria das pessoas impactadas entenda sim a razão de ser destas as ações. As pessoas que não entendem são os profissionais ainda viciados e dependentes da mídia de massa. Porque para quem está acostumado a dar um único e gigante tiro de canhão, a mensagem tem que ser o mais homogênea possível. Ou seja, uma vez que eles vão “falar”, ou acham que vão falar, com 80 milhões de pessoas de uma só vez, eles precisam pensar numa mensagem que seja compreensível para todos.

Isso não existe mais. Quem tenta falar com todo mundo, não fala com ninguém, simplesmente porque as pessoas agora tem opção de ver o que querem ver.

Se você perguntar para as centenas de milhares de fãs do Fresno no Orkut, eles entendem o que a ALE fez SÓ PRA ELES. Se perguntar para os milhões de torcedores do flamengo e para amantes de futebol, eles entendem o que a ALE fez SÓ PRA ELES.  E são estas pessoas diretamente impactadas pelo conteúdo das ações de guerrilha que passam a marca ALE pra frente, no boca-a-boca, de uma forma extremamente positiva para novos públicos que nós nem tínhamos pensado em atingir.

Ou seja, os fãs do Fresno “perseguiam” a van ALE/Fresno até chegar no posto ALE nos carros de seus pais (quando eram menores de idade), ou seja, seus pais também foram impactados (além das milhares de pessoas que passaram perto do posto na hora do show).  Os flamenguistas mostraram no escritório sua foto no Maraca para seus amigos torcedores de outros times. Nós trabalhamos com boca-a-boca e, para pessoas passarem uma mensagem pra frente espontaneamente, você tem que envolvê-las em assuntos que elas gostam. Em assuntos que empolgam a elas.

SV: O desejo de todo mundo que gosta de Marketing de Guerrilha era ver no Brasil o que já acontece lá fora: empresas de porte investindo uma boa parte do seu orçamento em guerrilha. Com tudo o que aconteceu em 2008 e 2009 para a Ale já dá pra dizer que estamos realizando um sonho?

GF: Estamos realizando um sonho! Não apenas com os Postos ALE, mas com Trident, Samsung, SantaClara, Fiat, Fox, Microsoft … Empresas que não menosprezam a inteligência de seus consumidores e sabem que precisam ser interessantes e surpreendentes para que estes tenham vontade de conversar.

SV: E para 2010? Como vai ficar a parceria Espalhe e Postos Ale? Promete?

GF: A ALE investiu a maior parte de seu orçamento neste ano em ações de Marketing de Guerrilha e na construção de uma plataforma online robusta para “hospedar” o conteúdo gerado nestas ações. Nosso objetivo, passado pelo cliente, é que a marca ALE seja reconhecida como a marca que reinventou a relação do consumidor com o posto de serviço. A perspectiva para o ano que vem é que cada vez mais a criatividade de guerrilha entre em todos os esforços de comunicação da marca. Do endomarketing até mesmo na mídia de massa.

Ela mandou essa foto, tirando um cochilinho no ônibus. Mas assim de novo só se for no caminho pro Playcenter, porque lá a vibe do busão é o oposto total!

A Raquel já começa o Planeta Terra dela amanhã, com a passagem de som, e continua no sábado, com os shows de camarote no ônibus da Twittess. E aguardem que logo, logo tem relato da mais nova “blogueira por um dia” do Brasiu!

Pegando o bonde da Patrícia Moura, que chegou falando sobre as listas do Twitter, trago uma informação curiosa da pesquisa mais recente do instituto QualiBest: 91% dos brasileiros que acessam a web conhecem o Twitter.

Nada surpreendente, considerando que o assunto entrou na pauta de várias revistas de peso, portais de notícias e até emissoras de TV nos últimos meses.

O curioso é outro dado da pesquisa: 58% dessas pessoas têm permissão da empresa em que trabalham para acessar sites de redes sociais. Lembrando que somos mais de 35 milhões.

O Tim Lucas, da TWRAmericas, questionou isso durante o New Brand Communication 09 e, mesmo dentro de uma platéia composta basicamente por publicitários, marketeiros e jornalistas, houve gente que condenou a prática.

É bacana observar a mudança de comportamento corporativo e como as barreiras estão convergendo. Aposto que seu pai ou avô não acharia nada normal assistir vídeos (YouTube) ou conversar com amigos (IM’s) durante a labuta, por exemplo.

Os méritos vão todos para Carol Rivello que fez todo o design, Renata Teixeira que implementou e mais um bocado de gente na Midia Effects envolvida no projeto. Eles são os culpados por darem forma a um bocado de idéias e rabiscos feitos por mim, Ariel Gajardo e Joana Dambrós em uma mesa de boteco virarem essa formosura toda que vocês vêem aqui na tela hoje.

Muito obrigado também a todos que votaram, aos leitores fiéis (ou não) e a todos que ficam felizes com cada conquista do SimViral. Esperamos ficar um bom tempo incomodando vocês por aqui ainda. Abraço!

Lançadas oficialmente pelo Twitter na semana passada, as listas permitem que os usuários separem outros usuários por grupos e, assim, os classifiquem. Os seguidores dos “donos da lista” podem aderir à lista e, dessa forma, conferir o que estes perfis dizem por lá, mesmo sem dar “follow”.

De certa forma, podemos dizer que as listas ampliam o alcance das mensagens postadas nos twitter, pois além do número de seguidores, você também passa a ser lido esporadicamente pelos seguidores das listas onde foi incluído. Mas não é uma métrica direta e nem simples de mensurar, precisaríamos de pesquisas e mais pesquisas até definirmos o quão verdadeira é esta afirmação.

Saindo um pouco das métricas e voltando a percepção do público, as listas, em menos de uma semana de existência vêm sendo utilizadas como “tagging” pela maioria dos usuários. Percebemos isso ao verificar o nome das listas em nosso perfil pessoal e podemos aplicar a mesma observação aos perfis corporativos. Daí surge a pergunta: como anda sendo listada a sua marca no twitter?

Resolvi fazer um teste só para ilustrar o post com perfis de marcas conhecidas com as quais trabalhei com Mídias sociais: Ediouro, Oi e Comprafacil.com. As listas relacionadas são públicas e de acesso a qualquer usuário de Twitter, por isso, estou citando o nome das marcas no post:

O Grupo Ediouro, representado pelo personagem O Leitor Voraz, esteve classificado até o momento deste post em 22 listas. Dentre elas, as principais tags são: literatura, leitura, livro, blogs e cultura. Dentre as listas citadas, uma se apresenta como classificação negativa: “bots”. O termo é utilizado comumente para perfis que são alimentados
automaticamente, assim como robôs, apesar de não ser o caso do perfil citado.

A empresa de telecomunicações Oi, representado pelo perfil DigaOi, esteve classificada até o momento deste post em 21 listas. Dentre elas, as principais tags são: empresas, telefonia, marcas, telecomunicação e “the best followers”. Dentre as listas citadas, nenhuma taggeia a marca de forma negativa, pelo contrário: é possível encontrá-la em uma lista classificada como “friends”.

O e-commerce CompraFacil.com, representado pelo robô Facilita, dentre as marcas citadas acima é o perfil corporativo que está inserido em mais listas: 57 até o momento deste post. Dentre as listas pesquisadas, as principais tags são: lojas on-line, promoções, compras, e-commerce e notícias. Dentre as listas citadas, uma se apresenta como classificação negativa: “spam”. Apesar da classificação negativa por um usuário, a marca também está classificada em listas extremamente positivas como: gente boa, useful e best twitters.

Bom, essa é a minha dica para quem está mensurando a percepção do usuário/consumidor no twitter: fique de olho nas listas. O tagging por parte do usuário é espontâneo e, portanto, agrega valor àqueles que acessam a lista. Se a sua marca está listada em muitas classificações negativas, está listada em classificações que não correspodem às características da marca ou simplesmente não está associada a lista alguma, é hora de rever a estratégia adotada.

*este post parece precisar de um glossário, mas é de fácil entendimento para usuários assíduos do Twitter
** a quantidade e classificação de listas das marcas citadas sofrerão alterações assim que você estiver lendo este post. Não haverá update.

Só que o Twitter tem sido pouco pra essa carioca marota que se formou em Publicidade, fez pós em Mídias Digitais e já trabalhou em algumas agências do Rio como analista de mídias sociais.

A partir de hoje ela vai compartilhar com a gente sua visão sobre os diversos assuntos que envolvem comunicação digital toda semana aqui no SimViral. Pra quem já deu uma bisbolhatada no Viralzinho com Fritas, viu que ela é fera.

Portanto, sem mais rodeios, seja bem-vinda MissMoura!

A gente aqui do SimViral também ganha algumas mordomias… Como já mencionamos certa vez, somos convidados especiais do Planeta Terra 2009 - mais precisamente embaixadores do evento – repetindo uma ação de relacionamento que aconteceu no ano passado. E, na posição de embaixadores, ganhamos uma  credencial que dá acesso aos cantos mais privados, exclusivos e VIPs do festival, inclusive ao ônibus-camarote que será dirigido pela Twittess e estacionado na frente do palco principal. Tudo aquilo que um bom blogueiro merece por tanto trabalho suado.

Mas quer saber? Queremos dividir com os leitores essa experiência única que é ser blogueiro! Decidimos, então, abrir mão da boa vida, aproveitar para uso próprio apenas os ingressos que nos levarão para o meio do povo e oferecer a brilhante credencial de blogueiro para os leitores do SimViral. Queremos mudar a vida de um leitor, sem sair da frente do computador para isso!  Aquele que ganhar a credencial poderá experimentar por uma noite como é boa a vida daqueles que produzem conteúdo na internet brasileira. E poderá ganhar isso fazendo muito pouco.

Você, comunicador, que anda de ônibus e diz que faz isso para “estar perto do povo”, “para pegar referências”, “para entender o seu público” – quem nunca ouviu esse papinho? -, basta mandar para o simviral@simviral.com queroserblogueiro@simviral.com uma foto bacana dentro de um busão. A mais divertida/ousada/inusitada, será escolhida por nós ganhar a barbada.

A única obrigação do nosso blogueiro por um dia, além de se divertir a valer, é fazer um post com a sua cobertura da festa, afinal, blogueiro tem que blogar. Queremos que você fale do seu jeito quais as ações promocionais que mais te chamaram a atenção por lá. Claro que vale falar do seu show preferido e tudo mais, mas o foco são essas ações bacanas e diferentes.

A credencial deve ser retirada aqui em Sampa*, mas explicamos tudo direitinho ao futuro “coléga” que levar o prêmio.

As fotos podem ser enviadas até terça-feira, dia 03/11, à meia noite, viu. Veja bem, tem o final de semana inteiro mais o feriado pra descolar a foto, não há desculpa de falta de tempo. Divulgaremos o vencedor na quarta, dia 04/11.

Do transporte público lotado à exclusividade extrema: são os blogs, mais uma vez, transformando a vida das pessoas.

Update: e-mail especial criado para o concurso, só para deixar a casa organizada ;)

* não nos responsabilizamos por nenhum custo adicional (transporte, comida, etc). A única coisa que vamos dar é a credencial VIP.

Como se já não bastasse o mais novo lançamento de um dos maiores autores do país, a agência Escala conseguiu colocar no mesmo parágrafo esforço colaborativo e atitude do bem para dar aquele empurrão numa ação que confunde a divulgação de Os Espiões e uma campanha para a doação de livros.

No site é possível encontrar os postos de coleta e os telefones de contato para quem quer doar mas não é do Rio Grande do Sul.

Dica do Lucas Bergallo.

A idéia envolve as principais ferramentas do Google (claro!): You Tube, Blogger, perfil e comunidade no Orkut, além de uma campanha de links patrocinados no Adwords. Destaco também o Twitter que já começou os trabalhos no dia 21 de setembro, evitando aquele clima de fake relâmpago.

Tudo começou com um “vazamento” de um print do novo Orkut na home brasileira do Google Chrome.

Apesar de alguns blogs terem publicado a respeito, o fake Danilo Miedi se auto-denominou o descobridor dessa façanha e fez uma camisa para ir no show do Skank tentar falar isso pra todo mundo. Ok, também não entendi muito a relação.

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Outra banda famosa na jogada é o Detonautas em um vídeo com estilo mais amador falando “naturalmente” sobre o Orkut novo e a peripécia de Danilo Miedi no show do Skank. Revela também que a nova ferramenta será só para convidados.

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A qualidade dos vídeos, os programetes em HD “Momento Miedi”, os anúncios no Adwords e principalmente a insistência no assunto “mudança do Orkut” não deixam dúvidas que é tudo planejado para anunciar essa nova interface. O Google cumpre o script negando tudo e dizendo que não comenta projetos não anunciados.

Está na cara que vai mudar, agora é esperar pra ver como será o novo Orkut. Ou melhor, esperar o convite para poder acessar. Ansioso?

Dessa vez foi um email mandado em massa para diversas pessoas nos Estados Unidos. Nele uma notícia de que Kanye West, aquele famoso por outras polêmicas, havia morrido em um acidente de carro. Os que acreditaram twittaram algo como, “rip kanye west” (descanse em paz Kanye West). Alguns retwittaram, outros perceberam que era falso e aí virou a piada do dia.

Obviamente, por conta da popularidade do cantor, virou trend topic no Twitter e consequentemente notícia nos principais sites, blogs e portais na internet.

O mistério foi desvendado por uma empresa que trabalha com segurança na internet. Segundo eles, hackers inventaram essa onda para viralizar (no mal sentido) através da busca do Google. Sem links no email, mas ao procurar mais informações no Google lá tinha o link bonitão pro bobalhão pra vítima clicar e se infectar. Espertinhos, não?

Teoria da conspiração

Posso viajar um pouco? Um dia antes desse acidente acontecer, assisti um filme que recebi por email e foi publicado na Billboard. A notícia diz que o vídeo foi publicado no site oficial no Domingo, mas pouco depois foi retirado do ar sem maiores explicações. O vídeo é um curta com 11 minutos de duração onde o cantor exorcisa um demônio retirado de dentro dele. Climão bem bizarro que circulou por aí antes da falsa morte.

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A namorada de Kanye West já desconfirmou sua suposta morte , mas a questão é: aí tem coisa não? Eu desconfio que sim. Pode ser que não, mas fiquei com a pulga atrás da orelha, é muita coincidência. O que vocês acham?

Começou a ser divulgado hoje o State of the Blogosphere 2009, relatório anual feito pelo Technorati – maior indexador de blogs do mundo – sobre como está o universo de blogs e blogueiros nos mais diversos aspectos.

Hoje está no ar a parte 1 do relatório, o “Who are the bloggers?“, com um perfil social, econômico e um pouco de opinião dos blogueiros sobre a mídia tradicional. Ainda vem pela frente: “The What and Why of Blogging”, “The How of Blogging”, “Monetization And Revenue Generation: Brands in the Blogosphere”, ” 2009 Trends: Political Impact of Blogging, Twitter Usage”.

Infelizmente o foco deles é EUA, mas vale a pena dar uma conferida. #fikdik

Update 1: Já está no ar “The What and Why of Blogging“.

Update 2: “The How of Blogging” também já subiu.

Update 3: Quarta parte no ar – “Monetization And Revenue Generation: Brands in the Blogosphere”

Update 4: a parte que faltava – “2009 Trends: Political Impact of Blogging, Twitter Usage“

A nova campanha da Volkswagen na Suíça Suécia (obrigada, Luciano), baseada na teoria acima citada, prega que a diversão pode mudar o comportamento das pessoas para melhor. Para provar essa teoria, foram criados três experimentos, onde as atitudes dos “objetos de estudo” mudaram para melhor simplesmente porque desse jeito era muito mais divertido.

No primeiro experimento, uma escada normal de um metrô foi transformada num piano, onde cada degrau correspondia a uma tecla e a um som diferente. O fato de ter um piano gigante nos pés já chamava uma baita atenção, mas ao perceber que elas tocavam de verdade, todo mundo foi lá dar uma pisadinha.

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Alguém mais pensou que essa era a chance de ser Tom Hanks em “Quero Ser Grande“? A escada rolante deixou de ser vedete e 66% mais pessoas subiram as escadas “normais”, melhorando a qualidade de vida.

No segundo experimento, uma lata de lixo de um parque ganhou um sensor. Quando o lixo era jogado dentro da lixeira, iniciava um som de um objeto caindo de uma altura extraordinária, fazendo o barulhinho de tocar o chão no final. Praticamente o Coiote despencando de um desfiladeiro.

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Essa coisinha simplinha se tornou objeto da curiosidade dos passantes, que tentavam descobrir como aquilo era possível, e recolheu 41kg a mais de lixo que as lixeiras comuns.

No terceiro experimento, que foi ao ar anteontem, dia 15, um coletor de garrafas ganhou luzes e um placar e se transformou em um jogo.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Neste experimento, cerca de 100 pessoas se divertiram e depositaram suas garrafas, enquanto um coletor normal é usado, geralmente, DUAS vezes por dia. Afinal, a diversão melhora ou não as atitudes simples?

Os vídeos alcançaram públicos consideráveis: o do piano já tem quase 3 milhões de views e foi compartilhado das mais diversas formas. Eu mesma, comecei a mandar pros amigues, de manhã cedinho, pra fazer o dia deles começar mais feliz. Os outros, da lixeira e o do coletor de garrafas, estão mais tímidos, batendo os 500 e 5 mil views.

Além do site com os vídeos, a campanha envolve também um prêmio, o Fun Theory Awards, que pretende reconhecer as idéias e invenções que ajudem a comprovar a Fun Theory. A melhor idéia será premiada com 2500 euros, pura diversão!

Essa campanha me chamou tanto a atenção porque me fez refletir como sempre me surpreende a força de uma boa idéia na base de uma campanha. Para mim, isso é que torna as coisas virais, como esses vídeos, como esse concurso. Isso, ao meu ver, legitima o envolvimento das pessoas no movimento criado, desde a brincadeira que provoca atitudes melhores até a participação no concurso para levar o projeto adiante. Ainda merece ser mencionada a presença da Volkswagen na campanha, leve, não intrusiva, apenas assinando os vídeos lá no finalzinho, e o site. Ficou sensacional. Aplaudo de pé.

A criação é da DDB Stockholm.

O agradecimento é duplo:

1. Primeiro pela oportunidade em uma agência que já admiro há tempos por conta dos inúmeros trabalhos que pude escrever, analisar e até mesmo participar de forma indireta.
2. Segundo pelos quase 2 anos na Talk onde aprendi demais e trabalhei com profissionais exemplares. Um lugar fantástico para trabalhar.

O meu sumiço temporário aqui do SimViral foi por conta da #colombiatrip. Foi uma viagem de 10 dias para a Colômbia oferecida pela Proexport. Lá gravei o reality “La Experiencia de Tu Vida” que vai ao ar no início de dezembro na National Geographic. Expliquei tudo detalhadamente em um post no blog onde compartilhei toda a viagem: ferias.simviral.com.

Bom, era isso. Desculpe algum possível inconveniente, obrigado pela atenção e voltamos à programação normal ;)