Nessa pegada, a transposição do movimento para a internet é algo 100% natural. Não é isso que sempre ouvimos nas palestras sobre o tema? “As pessoas amam as redes sociais, é lá que agora elas estão produzindo e consumindo conteúdo!” Mas antes mesmo de uma extensa discussão sobre a utilização dessas ferramentas, para mim, fica a clara compreensão de que os números, os gráficos e o marketês (ou marketol, ou marketeliano) pintam inocentemente de aquarela super diluída algo muito maior: o poder de conteúdo que engaja e a inteligência criativa por trás de qualquer estratégia nesse campo.

O vídeo abaixo representa o que eu quero dizer. É um quadro de 10.000 x 10.000 pixels feito com 12 mil thumbnails de fotos capturadas no BarackObama.com. Um mosaico produzido com uma nova tecnologia da Microsoft, fornecida pelo Silverlight 2.0, que mostra imagens de pessoas que interagiram em algum momento com a campanha, formando o rosto do presidenciável. A obra de arte está no DeepZoomObama.com.

Barack Obama, sentado na sua Obamania, soube engajar as pessoas num movimento de mudança, convencendo-as de que o “we” contido no slogan “Change, we can believe in” tem um real significado, não é só a costumeira falácia corporativa. A sua inteligência de guerrilha reflete a compreensão de que as “ferramentas 2.0″ que agora abundam pelos 4 cantos nada mais são que possibilidades latentes de diálogo e de disseminação de conteúdo pelos seus entusiastas - isso quando bem trabalhadas, levando em conta milhões de fatores extra “meu público tem entre 20-30 anos, e pertence a classe A e B”.

Se hoje, muitos - e me incluo nessa! - ainda não cansaram de vasculhar métricas e tentar grudar com cuspe o “social” com “mídia”, um possível próximo presidente dos Estados Unidos finalmente ensinou algo de útil, principalmente à nobre casta de comunicadores do futuro: como nunca, “we really are the media!”

Via.

Este post está chegando um pouco atrasado, já que o OpenSocial no Orkut está disponível para os brasileiros desde segunda terça (esperei na segunda mas nada de as apps aparecerem).

Já em funcionamento há algum tempo em outros países - o que provocou uma “migração” de afoitos pela novidade - o OpenSocial vem para tornar o Orkut mais  personalizável e interativo, pois permite ao usuário adicionar os mais diversos gadgets ao seu perfil. Neste momento, iniciam pesados incentivos aos desenvolvedores, buscando a criação de “penduricalhos” cada vez mais interessantes para os orkuteiros de plantão.

Nestes dias de delay da postagem, dei uma pesquisada e testei alguns deles. Pelo que vi, a maior parte da lista mostra apps de jogos, lista de filmes preferidos, rádios online, clasificação de amigos, entre outras. Como ainda está tudo muito no início, enfrentei alguns probleminhas: no OyO Cinema & TV, por exemplo, muitos dos filmes que procurava não eram encontrados, me obrigando fazer um novo cadastro para incluir os filmes que não estavam disponíveis. Algumas marcas já estão por lá também, como a Nike com o Joga TV, que reúne e compartilha vídeos de futebol, além de alguns aplicativos do Globo Esporte e da Revista Exame. Ainda não dá para ter noção da repercussão e do alcance das apps, já que não se pode ver o total de pessoas que aderiram a ele.

Voltando a falar na já tão comentada publicidade em redes sociais, acredito que a possibilidade de inovação onde o público brasileiro está mais presente é um ponto positivo. É hora de aproveitar essas novidades e desenvolver outras formas de envolver o público neste espaço. Oferecer experiências e agregar valor estão com certeza nas metas daqueles que ali apostam. Afinal, se bem utilizado, terá  com certeza destaque e adesão dos usuários, inclusive os menos assíduos como eu.

Via underGoogle

A Warner juntamente com a RMG Connect e Riot começaram a agitar a internet essa semana para o lançamento do filme nesta sexta, dia 18 de julho. Uma força a mais para o longo ARG que mobilizou fãs do mundo inteiro.

Por que tão sério?

O site www.porquetaoserio.com.br é a versão brasileira do Why So Serious. Aqui as pessoas podem ter suas fotos rabiscadas pelo Coringa. Mais de 100 pessoas no Twitter já utilizam a foto rabiscada e algumas outras no Orkut. A divulgação é facilitada com uma tag gerada para copiar e colar no Orkut, blog ou qualquer lugar que suporte html.

Dois segredinhos:

1. Ao ligar para (11) 3323 6205 entra uma gravação com risadas do Coringa e algo como “Vou explodir essa porcaria…. com tudo dentro”.
2. Clicando nessa folhinha, logo abaixo o pôster do Batman, abre um recado do Coringa. Nele o próprio promete “atacar a internet” se 300 pessoas estiverem no mural de fotos distorcidas do site antes da estréia do filme.

Blog do Harvey Dent

Um blog que fala da candidatura (já vencida) de Harvey Dent, um dos personagens do filme, a promotor público.

Um passarinho me contou que “quem tiver em seu blog ou site o selo de apoio ao Harvey Dent, irá ter uma surpresa na noite que antecede à estréia do filme, para ser mais preciso, à 23h59 de amanhã.”

Canal no You Tube: Haahhahaa

No http://br.youtube.com/haahhahaa, trailers dos filmes Sem Reservas, Antes de Partir e Eu Sou a Lenda aparecem rabiscados pelo Coringa. Confira um exemplo desse vandalismo.

Note que o número do telefone também aparece por aqui.

Repercussão

O que me levou a pesquisar sobre isso foi ver diversos perfis do Twitter com fotos modificadas. Ao perguntar o que era esse movimento, vários me revelaram onde criaram suas imagens.

Dentre as respostas citaram posts do Brainstorm9 e Direto do Forno explicando a ação. Judão e Omelete, outros dois sites de peso, também já publicaram a respeito.

Em poucos dias a repercussão já vai tomando forma online. Resta saber o que mais o Coringa vai aprontar até a estréia do filme. Que ataque à internet é esse? E qual a surpresa para os blogs? Alguém se arrisca?

A agência especializada em buzz lançou uma competição onde promete, através de puro buzz, desbancar com resultados qualquer campanha de agências concorrentes. O anunciante escolhe o objetivo e dá a largada para a disputa, no melhor estilo Corrida Maluca. Mesmo com algumas regrinhas nas letras miúdas, a disputa ainda melhora: se a proposta da agência não superar em 20% a do oponente, ela devolve até a última gota da verba investida. Uma bela maneira de vender sua eficiência, sem medo de ser feliz.

Essa tacada tem uma tênue, mas importante, ligação com a discussão que aconteceu ontem, no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, mais especificamente no Painel de Comunicação Integrada. Destaco da tese apresentada pela mesa a seguinte recomendação:

(…) 3) que, sem abdicar dos critérios de remuneração já existentes, como o CENP por exemplo, mas considerando que este novo modelo de Comunicação deve estimular a integração entre processos/serviços/empresas, é fundamental adotar um modelo de remuneração, para os projetos de Comunicação Integrada, baseado em resultados. Estes resultados deverão ser avaliados com regras específicas para cada caso, pré-definidas pelas partes. (…) Leia mais sobre aqui.

Enquanto lá fora vemos exemplos onde os resultados são realmente diferenciais que posteriormente tornam-se produtos de qualidade para as agências, aqui estamos discutindo e caminhando formalmente para formas de remuneração, na minha opinião, cada vez mais justas. “Comunicação de Resultado” deixará de ser apenas um slogan “vendedor” no cartão de visitas.

Dica do @caribe.

Os mundos virtuais já existem há bastante tempo, e não são poucos. Porém, eles são bastante focados e geralmente ligados a jogos. Quando o Second Life estourou, lá nos idos de 2005, foi uma grande revolução. Ele parecia o mundo perfeito para qualquer um que quisesse “fugir da realidade” sem compromissos com desafios, batalhas e outros jogadores. Era cada um por si, vivendo do seu jeito, fazendo o que que bem entendesse - explicação simples e idealizada. Só que o Second Life tinha alguns “probleminhas”: a) o software precisava ser baixado no computador, e era pesado para as configurações de pessoas “normais”; b) era necessária muita banda para ele rodar satisfatoriamente. Esses fatores, acredito eu, foram decisivos para que muita gente cometesse suicídio, ou resolvesse nem nascer por lá.

Desde então, cavaleiros do apocalipse anunciam o fim do Second Life. Ainda há adeptos, mas seu número, depois de estagnar, passou a cair. Algumas profecias parecem estar se cumprindo.

Mas aí vem o Google e lança o Lively, dando início à sua atuação em mundos virtuais e surpreendendo muita gente, afinal, ele estaria desafiando uma tendência em declíneo. Há quem pregue que, por ser desenvolvido Google, a coisa já vem melhor. O Lively está em versão Beta e roda com vários poréns, como ser compatível apenas com Windows e Firefox ou IE. Mas já traz grandes baratos que o tornam mais acessível, e talvez atraente, que o SL.

Para começar, é necessário apenas baixar um plugin e o dito-cujo roda direto no browser. Nada de instalação de programa pra consumir espaço no HD. Por ser mais leve, também promete demandar menos banda. Em segundo lugar, qualquer um pode construir seu espaço totalmente personalizado com fotos do Picasa, vídeos do YouTube, músicas, entre outras possibilidades. Essa é uma das ênfases da desenvolvedora: conhecer um pouco do dono do ambiente pelas características que ele tem. Outra grande diferença em relação ao SL é que as salas podem ser disponibilizadas em blogs ou sites, futuramente em comunidades virtuais, gerando experiências diferenciadas tanto aos donos como aos freqüentadores destes espaços.

Acredito que estas características especial farão o Lively vai angariar uma população maior e mais ativa que o Second Life, já que as experiências são simplificadas e podem ser compartilhadas com outros usuários com mais facilidade. O negócio agora é ficar de olho para ver se a moda pega, e como será a corrida das empresas pelo seu lugar nesta nova extensão das redes sociais.

Pop Levi, um não tão conhecido músico inglês, resolveu fazer sua tentativa. Só que ao invés de subir um vídeo no You Tube ele mandou dois. Os dois vídeos formam um. Enfim, divirta-se:

Dê play e em seguida pause no primeiro vídeo. Faça o mesmo com o segundo e “rebobine”. Novamente dê play no primeiro vídeo e ao acabar a contagem regressiva dê play no segundo.

Dica do leitor Carlos via Papo de Buteco

Acontece que a marca simplesmente conseguiu se posicionar na mente das pessoas assim, vendendo “um” produto que é aspiracional. Transformou-se em sinônimo de rebeldia, despretensão e um quê de “me curtir” despojado, mesmo apagando cem velinhas nesse ano.

A título de comparação bem superficial (bem superficial mesmo!) para o que de fato importa nesse post e vem na sequência, não faz muito a Rainha relançou uma linha de tênis e acessórios no melhor estilo retrô-moderno, investindo em anúncios, até muito bonitos visualmente, e um irrisório link na sua página principal que leva para uma tediosa loja virtual. Ou seja, bem distante de representar aquilo tudo o que o público que compraria esse produto almeja ser e é hoje. Principalmente quando refletimos sobre o que e como ele produz conteúdo, das coisas que ele lê, dos sites que ele, para manter o saudosismo, “navega”… e por aí vai.

Quer ser jovem mesmo, tipo descoladão? Crie duas dezenas de microsites com jogos, vídeos, fotos e links, podendo ou não fazer algum sentido para alguém e centralize tudo num endereço chamado toscamente de This is the Index Page. A criação das vinte urls tem a mesma pegada da proposta do material. Were the ones we have been waiting for, Kissing with Ross e, meu preferido, Chucks in Soda for a Week são exemplos. Todos, de alguma forma, introduzem a Converse no contexto, afinal, um pouco de sentido a todo esse emaranhado de links aparentemente isolados não faz mal a ninguém. Muito menos à marca.

No sense relevante estrategicamente criado e produzido como elo entre um público específico e uma marca. Sem contar o poder viral despido de “twitter”, “social media”, “widget” e outros. O que importa é que no fundo a Converse entende o que o seu target quer ser e como quer ser atingido, não apenas confia no taco de que seu produto será sempre admirado. Mesmo depois de 100 anos.

Pergunto-me quais serão os passos da marca nesse sentido nos próximos 200 anos.

Criação da Anomaly.

Jamais escrevemos um “post patrocinado” ou fomos “alugados” por alguma empresa. Pelo contrário, recebemos diariamente releases e dicas que, quando são relevantes ao SimViral, são publicados sem nenhum incentivo. Tanto que não nos privamos de dar nossa opinião pessoal que são sempre complementadas por discussões de qualidade nos comentários.

Ser um dos 9 blogs escolhidos por uma empresa de renome mundial é uma grande satisfação pra gente. É muito mais importante que uma mini-geladeira. É o reconhecimento de um trabalho que vem sendo feito com muito esforço dia após dia. O case i9 da Coca-Cola é só mais um dentre os tantos analisados no SimViral. Com ou sem geladeira, sendo ou não escolhido, publicaríamos da mesma forma por ser inovador e totalmente condizente com a nossa linha editorial. Assim como fizemos com tantos outros cases que sequer fomos sondados por empresas ou agências.

Colocar em dúvida a integridade do SimViral, taxando o blog como “alugado” é inadmissível dentro de um ambiente democrático e livre como é a internet. Isso só retarda a evolução da nossa blogosfera, que fica estagnada em discussões que não levam a lugar nenhum.

Os espectadores prepararam o bolo e o parabéns para a Fox para comemorar um ano de insatisfação. Desde 01 de julho do ano passado, sem mais nem menos, o canal passou a dublar as séries que vão ao ar no seu horário nobre. Carros-chefe da emissora, como 24 Horas, tiveram o áudio original substituído pela dublagem, roubando a cereja do bolo de muita gente.

A festa de “comemoração” da data foi organizada pelo Paulo, do TeleSéries, que convocou blogueiros da Sociedade e outros parceiros a expressarem na Web seu descontentamento com o canal. Criaram um banner de identificação e disseminaram a mensagem. Até a tarde do dia 2, 41 blogs haviam postado seus manifestos.

A intenção da festa online não foi fazer o canal voltar a exibir os programas com o áudio original - embora isso teria feito a alegria de muita gente - mas lembrá-los que atitude tomada e mantida por ela não foi digerida.

Aqui podemos ver claramente duas situações: uma empresa que não presta a atenção devida nos seus clientes e estes dando um jeito de se manifestar e arrebanhar opiniões similares, tendo na Internet o melhor canal para isso.

A Fox cometeu um erro ao simplesmente dublar os programas que o público, ao que parece, preferia assistir com o áudio original. Mais ainda, errou ao fazer isso sem comunicá-los e sem dar possibilidade de escolha: são poucas as operadoras que oferecem os episódios legendados e, ainda assim, com muitas falhas. O canal poderia ter dado mais atenção a este fato, e às reclamações posteriores, deixando seu público muito menos descontente.

Porém, enquanto um finge que não ouve, o outro encontra meios de falar mais alto e para mais gente, como aconteceu agora. O consumidor tem cada vez mais poder e liberdade de se expressar, especialmente na Web, com os blogs, comunidades virtuais, fóruns. Mais ainda, se tiver credibilidade na rede conseguirá muitos adeptos à sua causa, e certamente provocará um estrago considerável à marca.

Está na hora de a Fox passar a prestar atenção no que o seu consumidor quer, conversar de igual para igual com ele e dar uma satisfação de suas atitudes a quem mais está interessado nelas. Atenção e bom relacionamento de um lado garantem satisfação e fidelização do outro. E sempre é bom ter em mente que, nos próximos anos, a festa pode ser bem maior.

Via TeleSéries.

No final de junho alguns veículos já anunciavam o lançamento do novo produto da Coca-Cola. i9 Hidrotônico promete que “dá energia para o seu dia, é leve, tem concentração balanceada de sais minerais e um delicioso sabor de limão”. Além disso, a bebida é voltada para pessoas que “trabalham muito e precisam repor energias e sais minerais ao longo do dia”.

O lançamento é hoje (dia 03/07/08) e 9 blogueiros foram escolhidos para experimentar a novidade em primeira-mão. Uma mini-geladeira com a garrafa da bebida foi enviada a cada um deles, inclusive o SimViral.

Veja mais fotos da geladeira aqui.

Dentro dela, um flyer personalizado com o nome de cada um, traz um endereço curioso. No meu caso o endereço foi: www.ziggybebahidrotonico.com.br. Lá, a frase de boas-vindas também é personalizada. Além disso, um trecho do making-off do comercial de lançamento, estrelado por um hipopótamo é exibido.

Veja também o site feito para Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Carlos Merigo, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jerônimo e Nick Ellis. Cada um traz uma frase personalizada e um trecho do making-off diferente.

Aos poucos os blogueiros que receberam a novidade já começam a reagir no twitter e postando fotos. Resta saber se todos vão repercutir e dizer o que acharam da bebida. Pra mim a ação de lançamento está aprovadíssima, já a bebida vou esperar gelar e depois digo no twitter ;)

Update 02/07 - 14h

Ainda há pouco enviaram aos blogueiros por email o filme que só veiculará no Domingo nas principais emissoras de TV do país. Confira em primeira-mão “primeiras-mãos” aqui no SimViral.

Aconteceu em São Paulo de 12 a 29 de junho o BGourmet, um evento da Brastemp e da Casa Cláudia, que junta na mesma panela culinária, decoração, arquitetura, design e eletrodomésticos de babar, servindo uma super vontade de reformar a cozinha de cima a baixo. O evento, que tinha como tema o Lado B dos imigrantes, foi ótimo para quem, como eu, adora meter a mão na massa - literalmente. Mas vou me ater aqui ao assunto que realmente me levou pra lá: ver os blogueiros aprendendo a cozinhar.

Mais Online

O BGourmet é um evento bastante reconhecido em São Paulo e já estava bem servido com a divulgação offline mais mídia espontânea que obtém naturalmente. Porém, a marca achou que precisava intensificar sua presença online, e lançou este desafio para a LiveAd. A agência então sugeriu: utilizar as mídias sociais para marcar presença na Web e atingir um público-alvo bastante segmentado.

Estratégia

Em se tratando da primeira tentativa do BGourmet de preparar esta receita, a estratégia privilegiou a utilização de blogs, tanto o próprio para dar detalhes do evento, como de outros. Além de ser de São Paulo, os blogueiros tinham que ter como pauta assuntos relacionados a design, arquitetura, moda, comportamento e afins, com opinião própria e muito marcante.

Os blogueiros foram convidados para participar do Blogs na Cozinha, uma aula de culinária num dos ambientes do evento. Além disso, poderiam levar um dos seus leitores como ajudante e todos ainda aproveitariam para bater um rango no final. Como um incentivo a mais para participar do Blog na Cozinha ainda foram sorteadas duas Brastemp Eggo, uma para um blogueiro e uma para um leitor.

A aula foi ministrada pela Lu, lá do Guloseima.

Objetivos

Os principais objetivos da ação eram gerar experiências com a marca, tanto para os blogueiros como para sua audiência, dividindo com todos o prazer e a possibilidade de algo diferente. Também estava na pauta iniciar um relacionamento mais pessoal com quem está na Web e influenciar pessoas, pontuando as primeiras incursões do BGourmet nas mídias sociais.

Resultados (pelo menos os que eu pude presenciar)

- Divulgação nos blogs e nos twitters dos blogueiros;
- Muita gente participando nos comments, além dos amigos linkando a promoção e dando uma força;
- 9 dos 10 blogueiros presentes, além dos seus convidados;
- Todo mundo de barriga cheia e com cara de feliz nas fotos.

Definitivamente, a mistura de experiência offline temperada com uma divulgação relevante online começam a fazer parte da lista de compras da comunicação das empresas. Tudo para agradar o paladar aguçado dos nichos de mercado.

Via @enloucrescendo e LiveAd

Foi então que veio o estalo: “Vamos fazer vídeos parodiando músicas famosas para atrair novos fiéis!”. Só que Inri não iria fazer isso claro. Então foram convocadas 2 discípulas (Asusana e Alíbera) para etoar o canto para os 4 cantos do universo virtual.

O primeiro hit foi Umbrella, uma música bem conhecida dos jovens, que ganhou uma paródia religiosa. Após ser publicado no Kibeloco o vídeo chegou a mais de 300 mil visualizações.

Incrível a sincronia com a música não? “Inri, Inri, i, i, i…”

Após o sucesso, um segundo vídeo (quase-clipe) foi lançado semana passada direcionado a um outro público-alvo. Dessa vez a música é mais antiga, Hotel Califórnia. Os pais dos jovens que viram o primeiro vídeo vão adorar.

Tem até merchan pro Google, agora entendo porque ele sabe tudo.

Pois é, quem diria que até Inri Cristo descobriria as peripércia que um viral pode proporcionar. Hilário.

Via Sedentário.

Venho percebendo ultimamente um burburinho sobre preços, alta, queda e promoções no Twitter. Cotações em tempo real, corrida para compra e todas essas coisas ligadas ao mercado financeiro. Bom, tem um pouco disso também, mas o comércio de que vou tratar aqui é, mais precisamente, de pessoas no Facebook.

O Friends for Sale é um jogo de estratégia dentro da citada redes social que funciona através de um aplicativo, graças à abertura das APIs, e promove a compra e a venda de pessoas, amigos ou não. Para entrar na onda é só adicionar o aplicativo ao seu perfil. Qualquer um pode comprar e ser comprado pelos outros subindo ou descendo na escala de preços e no conceito geral.

De início, o jogador define seus objetivos, então passa a buscá-los. Podem ser coisas fúteis como ter mais grana, ser mais popular, ou importantes como arranjar um namorado (a), montar um harém… enfim, são inúmeras possibilidades. O aplicativo também procura fortalecer a interação social entre seus adeptos. Falando um pouco no mercado nacional de”pets”, está difícil comprar famosos como as super-blogueiras do calendário da AXE Dani Koetz, Miriam Bottan e Marina Santa Helena. Os preços delas estão nas alturas e seus detentores cada vez mais felizes, ricos e populares.

Aparentemente, o FFS é um gamezinho bacana para fazer as pessoas passarem mais tempo no Facebook. Porém, se o analisarmos mais profundamente, percebemos que é totalmente baseado numa das mais cobiçadas motivações para ingressar em uma rede social: o status, tão discutido ultimamente no Twitter. Um dos principais atrativos explorados pelo jogo é a atenção que se recebe, é ser mais: o mais rico, o mais caro, o mais cobiçado, o que paga mais por “pet”. É altamente viciante e certamente fará o povo passar horas investindo na popularidade alheia e, conseqüentemente, na sua.

Quem quer se dar bem nesse novo mercado, precisa ficar atento às cotações, ao seu budget, ao preço dos amigos e à sede de fama, dinheiro e poder dos negociadores. E parece que os brasileiros finalmente arranjaram uma futilidade para o Facebook.

Contexto

As raves surgiram no Brasil no fim dos anos 90, com a proposta de mesclar música e arte. Em pouco tempo esse tipo de evento começou a reunir milhares de pessoas. Com tanta gente indo pras raves o conceito original dessas festas (paz, amor, respeito, união) se perdeu e o consumo de drogas aumentou. A exposição negativa na mídia estigmatizou o evento e mobilizou a opinião pública e autoridades a clamar pelo seu fim.

Como resolver a situação?

Resgatar o espírito de união e respeito pré-popularização das raves para garantir a continuidade das raves. É importante ressaltar que mesmo sendo uma ação de uma festa específica (Kaballah) foi priorizado o conteúdo e não a marca. Uma escolha decisiva para o sucesso da ação já que há uma grande diferença entre os interesses de uma empresa e do público em específico.

A estratégia nas mídias sociais

Foi criado um vídeo-manifesto passando uma mensagem de conscientização sobre as raves. Além de hospedar o vídeo no YouTube, foi criado um hotsite da campanha com todas as ferramentas necessárias para compartilhar o vídeo. Enviar aos amigos, código para incluir em blogs, botão para “favoritar” no Orkut, Digg, Delicious, etc. Também foi criada uma comunidade oficial no Orkut, além de perfis no Orkut e MySpace.

A divulgação teve início com um tópico na comunidade do Kaballah no Orkut (+ de 13 mil membros) e disparo para a base de emails da festa. A partir daí a “viralização” deu-se pelas pessoas que receberam a mensagem.

Resultados

Em apenas 2 dias foram 20 mil views. Em 2 semanas, 120 mil. Isso graças à repercussão principalmente no Orkut através de manifestações no próprio perfil, vídeos favoritados, tópicos em diversas comunidades.

Com tamanha repercussão, os veículos da mídia especializada não ficaram de fora e publicaram matérias sobre a ação, assim como diversos blogs que veicularam o vídeo. Algumas pessoas mais engajadas chegaram a criar camisetas e wikisites por iniciativa própria. Somados os comentários do YouTube + hotsite do manifesto são mais de 500 comentários, incluindo a opinião de artistas, organizadores de festas, DJs e jornalistas.

Essa é mais uma ação que através das redes sociais conquistou mídia espontânea em veículos especializados e repercussão dentro de um nicho específico. Conteúdo inédito e relevante que ganha o apoio das pessoas e consequentemente da mídia especializada.

Para isso vamos começar a montar uma equipe por lá, mas antes de contratar queremos conhecer pessoas interessadas na área, que tenham um blog e utilizem algumas ferramentas sociais (Orkut, Flickr, Twitter, Del.icio.us, etc).

Não há uma vaga específica em aberto, mas queremos trocar idéias com pessoas interessadas no assunto para possíveis parcerias, freelas, consultas e até mesmo contratações.

Se você estiver interessado entre nessa página, preencha os dados e vá lá bater um papo com o Juliano Spyer, que é um dos responsáveis por essa área em Sampa.

O Ibope, maior instituto de pesquisa do país e o principal na área de mídia, começou a dar a devida atenção às mídias sociais, até então um tanto “marginalizadas”. Foi apresentado hoje o Redes Sociais (uau, criativo), “um produto sobre blogs, fotologs, videologs, comunidades online e mensagens instantâneas”, desenvolvido pela área Analytics do Ibope/NetRatings em parceria com a Universidade de Sao Paulo.

O objetivo deste novo produto é oferecer ao mercado análises comportamentais dos usuários de redes sociais e como isso afeta marcas, positiva ou negativamente. Conforme o exemplo citado no evento, no mercado automotivo, uma campanha movida pelos usuários de redes sociais geraria quase 50% mais impactos que uma campanha iniciada no site institucional de uma montadora.

Primeiro o Orkut

O pontapé inicial do produto será dado pelo monitoramento apenas do Orkut, rede social mais popular no país, mas os planos de expansão envolvem não só a inclusão de outras redes sociais no produto, como também oferecer um trabalho qualitativo, identificando os alfas (geradores de tendências) de cada comunidade e como eles influenciam os demais membros.

Este pode ser considerado um passo importante na valorização das redes sociais como mídia, e, o mais importante, ressaltando que o usuário é seu agente principal. É essencial mostrar que as marcas estão presentes nestas mídias, mesmo que não queiram, pois ali é a opinião dos usuários que impera, refletindo puramente os movimentos das marcas e não suas vontades.

Outro aspecto a ser destacado é o fato de que se passará a ter o respaldo do Ibope, um órgão de grande importância no mercado, para apresentar tanto as ferramentas sociais para os clientes como os dados e resultados obtidos por elas, quebrando um pouco mais a barreira ainda existente com relação às mídias sociais.

Via @jeffpaiva, Consumidor Moderno e CCSP.

Este ano o Brasil não conseguiu emplacar nenhum trabalho na categoria Viral Video. Não temos acesso aos inscritos da categoria, mas não nenhum brasileiro foi selecionado para a shortlist da categoria.

É sempre bom lembrar que o vídeo viral é somente uma das várias possibilidades dentro de uma estratégia de marketing viral. O maior exemplo disso é o GP de Viral, “Year Zero” que integrou as mais variadas ferramentas e meios para disseminar uma mensagem.

Aos poucos as agências vão se adaptando e entendendo esse formato. Quanto aos vídeos, abaixo separei os vencedores da categoria Viral Video em Cyber. Não que sejam os melhores exemplos, mas já dão uma boa idéia do que pode ser feito, não é a toa que levaram Cannes.

(more…)

O Brasil levou 7 leões e ouro somente em Young Lions Cyber. Na categoria viral o grande vencedor foi o ARG “Year Zero” da banda Nine Inch Nails. Confira os vencedores:

Grand Prix

Interactive Campaign: Uniqlok - Uniqlo (Projector, Tóquio, Japão)
Online Advertising:  Sol Comments - Scandinavia Online (Mediafront, Oslo, Noruega)
Viral: Year Zero - Nine Inch Nails (42 Entertainment, Pasadena, Estados Unidos)

Leões Brasileiros

Ouro (Young Lions)

Fabiano de Queiroz Silva (McCann Erickson) e Marcelo Mariano Dias (JWT). Peça interativa para a Unicef.

Prata

• First Few Words (Gringo)
• Época CTRL+C (JWT)

Bronze:

• Greenpeace WeAtheR ( AlmapBBDO e Colmeia )
• GM Omega Wheel (McCann Erickson)
• AACD Half Movement (Wunderman)
• Poliflor Turntable (Sinc)
• Rolling Stone Guitar (AgênciaClick)

Veja a lista completa dos vencedores em cyber no site oficial.

Porém, ao mesmo tempo em que são vedetes, elas se tornam um grande desafio, já que não existe uma fórmula de sucesso empacotada da sua utilização em favor das marcas. As empresas estão num processo constante de tentativa e erro, lutando para ser relevantes e não apenas vendedoras de conceitos que passem despercebidos.

A Coca-Cola é uma empresa que vem investindo bastante nessas tentativas. A última delas foi o lançamento do Coke Tag, um widget (por enquanto somente para o Facebook), que permite a criação de bookmarks personalizados em flash, onde o usuário reúne links de conteúdos diversos do seu interesse.

Eu posso, por exemplo, criar um bookmark com as redes sociais das quais faço parte, os sites de música e moda que costumo freqüentar e um calendário com os shows que assistirei no mês. Além disso, o usuário tem feedback de cada um dos links: quais foram clicados, quantas vezes e por quem, criando um ranking e mostrando quais os mais e os menos populares. Egos expostos e um grande poder viral.

Mas a grande sacada deste widget é a relevância para o usuário. Pegando o espírito de rede social, a ferramenta ajuda a reunir os principais interesses de quem o utiliza de uma forma bacana, deixando disponível para visualização de outros membros da rede os seus gostos e personalidade.

Isso tudo usando como plataforma a Coca-Cola, que se mostra preocupada em oferecer mais que um simples banner aos seus consumidores. Ela permeia a socialização num espaço próprio, porém dentro de uma rede social já amplamente utilizada, facilitando a adesão pelos usuários e criando diferenciação e identificação entre eles.

Vale ficar de olho nessas iniciativas e aprender com o que está rolando, já que a abertura das apis para desenvolvimento de terceiros é uma tendência e logo deve estar presente na maioria das redes sociais virtuais, inclusive no Orkut, que divide opiniões mas continua a rede mais popular do país.

Via Read Write Web.