Ela mandou essa foto, tirando um cochilinho no ônibus. Mas assim de novo só se for no caminho pro Playcenter, porque lá a vibe do busão é o oposto total!

A Raquel já começa o Planeta Terra dela amanhã, com a passagem de som, e continua no sábado, com os shows de camarote no ônibus da Twittess. E aguardem que logo, logo tem relato da mais nova “blogueira por um dia” do Brasiu!

Pegando o bonde da Patrícia Moura, que chegou falando sobre as listas do Twitter, trago uma informação curiosa da pesquisa mais recente do instituto QualiBest: 91% dos brasileiros que acessam a web conhecem o Twitter.

Nada surpreendente, considerando que o assunto entrou na pauta de várias revistas de peso, portais de notícias e até emissoras de TV nos últimos meses.

O curioso é outro dado da pesquisa: 58% dessas pessoas têm permissão da empresa em que trabalham para acessar sites de redes sociais. Lembrando que somos mais de 35 milhões.

O Tim Lucas, da TWRAmericas, questionou isso durante o New Brand Communication 09 e, mesmo dentro de uma platéia composta basicamente por publicitários, marketeiros e jornalistas, houve gente que condenou a prática.

É bacana observar a mudança de comportamento corporativo e como as barreiras estão convergendo. Aposto que seu pai ou avô não acharia nada normal assistir vídeos (YouTube) ou conversar com amigos (IM’s) durante a labuta, por exemplo.

Os méritos vão todos para Carol Rivello que fez todo o design, Renata Teixeira que implementou e mais um bocado de gente na Midia Effects envolvida no projeto. Eles são os culpados por darem forma a um bocado de idéias e rabiscos feitos por mim, Ariel Gajardo e Joana Dambrós em uma mesa de boteco virarem essa formosura toda que vocês vêem aqui na tela hoje.

Muito obrigado também a todos que votaram, aos leitores fiéis (ou não) e a todos que ficam felizes com cada conquista do SimViral. Esperamos ficar um bom tempo incomodando vocês por aqui ainda. Abraço!

Lançadas oficialmente pelo Twitter na semana passada, as listas permitem que os usuários separem outros usuários por grupos e, assim, os classifiquem. Os seguidores dos “donos da lista” podem aderir à lista e, dessa forma, conferir o que estes perfis dizem por lá, mesmo sem dar “follow”.

De certa forma, podemos dizer que as listas ampliam o alcance das mensagens postadas nos twitter, pois além do número de seguidores, você também passa a ser lido esporadicamente pelos seguidores das listas onde foi incluído. Mas não é uma métrica direta e nem simples de mensurar, precisaríamos de pesquisas e mais pesquisas até definirmos o quão verdadeira é esta afirmação.

Saindo um pouco das métricas e voltando a percepção do público, as listas, em menos de uma semana de existência vêm sendo utilizadas como “tagging” pela maioria dos usuários. Percebemos isso ao verificar o nome das listas em nosso perfil pessoal e podemos aplicar a mesma observação aos perfis corporativos. Daí surge a pergunta: como anda sendo listada a sua marca no twitter?

Resolvi fazer um teste só para ilustrar o post com perfis de marcas conhecidas com as quais trabalhei com Mídias sociais: Ediouro, Oi e Comprafacil.com. As listas relacionadas são públicas e de acesso a qualquer usuário de Twitter, por isso, estou citando o nome das marcas no post:

O Grupo Ediouro, representado pelo personagem O Leitor Voraz, esteve classificado até o momento deste post em 22 listas. Dentre elas, as principais tags são: literatura, leitura, livro, blogs e cultura. Dentre as listas citadas, uma se apresenta como classificação negativa: “bots”. O termo é utilizado comumente para perfis que são alimentados
automaticamente, assim como robôs, apesar de não ser o caso do perfil citado.

A empresa de telecomunicações Oi, representado pelo perfil DigaOi, esteve classificada até o momento deste post em 21 listas. Dentre elas, as principais tags são: empresas, telefonia, marcas, telecomunicação e “the best followers”. Dentre as listas citadas, nenhuma taggeia a marca de forma negativa, pelo contrário: é possível encontrá-la em uma lista classificada como “friends”.

O e-commerce CompraFacil.com, representado pelo robô Facilita, dentre as marcas citadas acima é o perfil corporativo que está inserido em mais listas: 57 até o momento deste post. Dentre as listas pesquisadas, as principais tags são: lojas on-line, promoções, compras, e-commerce e notícias. Dentre as listas citadas, uma se apresenta como classificação negativa: “spam”. Apesar da classificação negativa por um usuário, a marca também está classificada em listas extremamente positivas como: gente boa, useful e best twitters.

Bom, essa é a minha dica para quem está mensurando a percepção do usuário/consumidor no twitter: fique de olho nas listas. O tagging por parte do usuário é espontâneo e, portanto, agrega valor àqueles que acessam a lista. Se a sua marca está listada em muitas classificações negativas, está listada em classificações que não correspodem às características da marca ou simplesmente não está associada a lista alguma, é hora de rever a estratégia adotada.

*este post parece precisar de um glossário, mas é de fácil entendimento para usuários assíduos do Twitter
** a quantidade e classificação de listas das marcas citadas sofrerão alterações assim que você estiver lendo este post. Não haverá update.

Só que o Twitter tem sido pouco pra essa carioca marota que se formou em Publicidade, fez pós em Mídias Digitais e já trabalhou em algumas agências do Rio como analista de mídias sociais.

A partir de hoje ela vai compartilhar com a gente sua visão sobre os diversos assuntos que envolvem comunicação digital toda semana aqui no SimViral. Pra quem já deu uma bisbolhatada no Viralzinho com Fritas, viu que ela é fera.

Portanto, sem mais rodeios, seja bem-vinda MissMoura!

A gente aqui do SimViral também ganha algumas mordomias… Como já mencionamos certa vez, somos convidados especiais do Planeta Terra 2009 - mais precisamente embaixadores do evento – repetindo uma ação de relacionamento que aconteceu no ano passado. E, na posição de embaixadores, ganhamos uma  credencial que dá acesso aos cantos mais privados, exclusivos e VIPs do festival, inclusive ao ônibus-camarote que será dirigido pela Twittess e estacionado na frente do palco principal. Tudo aquilo que um bom blogueiro merece por tanto trabalho suado.

Mas quer saber? Queremos dividir com os leitores essa experiência única que é ser blogueiro! Decidimos, então, abrir mão da boa vida, aproveitar para uso próprio apenas os ingressos que nos levarão para o meio do povo e oferecer a brilhante credencial de blogueiro para os leitores do SimViral. Queremos mudar a vida de um leitor, sem sair da frente do computador para isso!  Aquele que ganhar a credencial poderá experimentar por uma noite como é boa a vida daqueles que produzem conteúdo na internet brasileira. E poderá ganhar isso fazendo muito pouco.

Você, comunicador, que anda de ônibus e diz que faz isso para “estar perto do povo”, “para pegar referências”, “para entender o seu público” – quem nunca ouviu esse papinho? -, basta mandar para o simviral@simviral.com queroserblogueiro@simviral.com uma foto bacana dentro de um busão. A mais divertida/ousada/inusitada, será escolhida por nós ganhar a barbada.

A única obrigação do nosso blogueiro por um dia, além de se divertir a valer, é fazer um post com a sua cobertura da festa, afinal, blogueiro tem que blogar. Queremos que você fale do seu jeito quais as ações promocionais que mais te chamaram a atenção por lá. Claro que vale falar do seu show preferido e tudo mais, mas o foco são essas ações bacanas e diferentes.

A credencial deve ser retirada aqui em Sampa*, mas explicamos tudo direitinho ao futuro “coléga” que levar o prêmio.

As fotos podem ser enviadas até terça-feira, dia 03/11, à meia noite, viu. Veja bem, tem o final de semana inteiro mais o feriado pra descolar a foto, não há desculpa de falta de tempo. Divulgaremos o vencedor na quarta, dia 04/11.

Do transporte público lotado à exclusividade extrema: são os blogs, mais uma vez, transformando a vida das pessoas.

Update: e-mail especial criado para o concurso, só para deixar a casa organizada ;)

* não nos responsabilizamos por nenhum custo adicional (transporte, comida, etc). A única coisa que vamos dar é a credencial VIP.

Como se já não bastasse o mais novo lançamento de um dos maiores autores do país, a agência Escala conseguiu colocar no mesmo parágrafo esforço colaborativo e atitude do bem para dar aquele empurrão numa ação que confunde a divulgação de Os Espiões e uma campanha para a doação de livros.

No site é possível encontrar os postos de coleta e os telefones de contato para quem quer doar mas não é do Rio Grande do Sul.

Dica do Lucas Bergallo.

A idéia envolve as principais ferramentas do Google (claro!): You Tube, Blogger, perfil e comunidade no Orkut, além de uma campanha de links patrocinados no Adwords. Destaco também o Twitter que já começou os trabalhos no dia 21 de setembro, evitando aquele clima de fake relâmpago.

Tudo começou com um “vazamento” de um print do novo Orkut na home brasileira do Google Chrome.

Apesar de alguns blogs terem publicado a respeito, o fake Danilo Miedi se auto-denominou o descobridor dessa façanha e fez uma camisa para ir no show do Skank tentar falar isso pra todo mundo. Ok, também não entendi muito a relação.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Outra banda famosa na jogada é o Detonautas em um vídeo com estilo mais amador falando “naturalmente” sobre o Orkut novo e a peripécia de Danilo Miedi no show do Skank. Revela também que a nova ferramenta será só para convidados.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

A qualidade dos vídeos, os programetes em HD “Momento Miedi”, os anúncios no Adwords e principalmente a insistência no assunto “mudança do Orkut” não deixam dúvidas que é tudo planejado para anunciar essa nova interface. O Google cumpre o script negando tudo e dizendo que não comenta projetos não anunciados.

Está na cara que vai mudar, agora é esperar pra ver como será o novo Orkut. Ou melhor, esperar o convite para poder acessar. Ansioso?

Dessa vez foi um email mandado em massa para diversas pessoas nos Estados Unidos. Nele uma notícia de que Kanye West, aquele famoso por outras polêmicas, havia morrido em um acidente de carro. Os que acreditaram twittaram algo como, “rip kanye west” (descanse em paz Kanye West). Alguns retwittaram, outros perceberam que era falso e aí virou a piada do dia.

Obviamente, por conta da popularidade do cantor, virou trend topic no Twitter e consequentemente notícia nos principais sites, blogs e portais na internet.

O mistério foi desvendado por uma empresa que trabalha com segurança na internet. Segundo eles, hackers inventaram essa onda para viralizar (no mal sentido) através da busca do Google. Sem links no email, mas ao procurar mais informações no Google lá tinha o link bonitão pro bobalhão pra vítima clicar e se infectar. Espertinhos, não?

Teoria da conspiração

Posso viajar um pouco? Um dia antes desse acidente acontecer, assisti um filme que recebi por email e foi publicado na Billboard. A notícia diz que o vídeo foi publicado no site oficial no Domingo, mas pouco depois foi retirado do ar sem maiores explicações. O vídeo é um curta com 11 minutos de duração onde o cantor exorcisa um demônio retirado de dentro dele. Climão bem bizarro que circulou por aí antes da falsa morte.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

A namorada de Kanye West já desconfirmou sua suposta morte , mas a questão é: aí tem coisa não? Eu desconfio que sim. Pode ser que não, mas fiquei com a pulga atrás da orelha, é muita coincidência. O que vocês acham?

Começou a ser divulgado hoje o State of the Blogosphere 2009, relatório anual feito pelo Technorati – maior indexador de blogs do mundo – sobre como está o universo de blogs e blogueiros nos mais diversos aspectos.

Hoje está no ar a parte 1 do relatório, o “Who are the bloggers?“, com um perfil social, econômico e um pouco de opinião dos blogueiros sobre a mídia tradicional. Ainda vem pela frente: “The What and Why of Blogging”, “The How of Blogging”, “Monetization And Revenue Generation: Brands in the Blogosphere”, ” 2009 Trends: Political Impact of Blogging, Twitter Usage”.

Infelizmente o foco deles é EUA, mas vale a pena dar uma conferida. #fikdik

Update 1: Já está no ar “The What and Why of Blogging“.

Update 2: “The How of Blogging” também já subiu.

Update 3: Quarta parte no ar – “Monetization And Revenue Generation: Brands in the Blogosphere”

Update 4: a parte que faltava – “2009 Trends: Political Impact of Blogging, Twitter Usage“

A nova campanha da Volkswagen na Suíça Suécia (obrigada, Luciano), baseada na teoria acima citada, prega que a diversão pode mudar o comportamento das pessoas para melhor. Para provar essa teoria, foram criados três experimentos, onde as atitudes dos “objetos de estudo” mudaram para melhor simplesmente porque desse jeito era muito mais divertido.

No primeiro experimento, uma escada normal de um metrô foi transformada num piano, onde cada degrau correspondia a uma tecla e a um som diferente. O fato de ter um piano gigante nos pés já chamava uma baita atenção, mas ao perceber que elas tocavam de verdade, todo mundo foi lá dar uma pisadinha.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Alguém mais pensou que essa era a chance de ser Tom Hanks em “Quero Ser Grande“? A escada rolante deixou de ser vedete e 66% mais pessoas subiram as escadas “normais”, melhorando a qualidade de vida.

No segundo experimento, uma lata de lixo de um parque ganhou um sensor. Quando o lixo era jogado dentro da lixeira, iniciava um som de um objeto caindo de uma altura extraordinária, fazendo o barulhinho de tocar o chão no final. Praticamente o Coiote despencando de um desfiladeiro.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Essa coisinha simplinha se tornou objeto da curiosidade dos passantes, que tentavam descobrir como aquilo era possível, e recolheu 41kg a mais de lixo que as lixeiras comuns.

No terceiro experimento, que foi ao ar anteontem, dia 15, um coletor de garrafas ganhou luzes e um placar e se transformou em um jogo.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Neste experimento, cerca de 100 pessoas se divertiram e depositaram suas garrafas, enquanto um coletor normal é usado, geralmente, DUAS vezes por dia. Afinal, a diversão melhora ou não as atitudes simples?

Os vídeos alcançaram públicos consideráveis: o do piano já tem quase 3 milhões de views e foi compartilhado das mais diversas formas. Eu mesma, comecei a mandar pros amigues, de manhã cedinho, pra fazer o dia deles começar mais feliz. Os outros, da lixeira e o do coletor de garrafas, estão mais tímidos, batendo os 500 e 5 mil views.

Além do site com os vídeos, a campanha envolve também um prêmio, o Fun Theory Awards, que pretende reconhecer as idéias e invenções que ajudem a comprovar a Fun Theory. A melhor idéia será premiada com 2500 euros, pura diversão!

Essa campanha me chamou tanto a atenção porque me fez refletir como sempre me surpreende a força de uma boa idéia na base de uma campanha. Para mim, isso é que torna as coisas virais, como esses vídeos, como esse concurso. Isso, ao meu ver, legitima o envolvimento das pessoas no movimento criado, desde a brincadeira que provoca atitudes melhores até a participação no concurso para levar o projeto adiante. Ainda merece ser mencionada a presença da Volkswagen na campanha, leve, não intrusiva, apenas assinando os vídeos lá no finalzinho, e o site. Ficou sensacional. Aplaudo de pé.

A criação é da DDB Stockholm.

O agradecimento é duplo:

1. Primeiro pela oportunidade em uma agência que já admiro há tempos por conta dos inúmeros trabalhos que pude escrever, analisar e até mesmo participar de forma indireta.
2. Segundo pelos quase 2 anos na Talk onde aprendi demais e trabalhei com profissionais exemplares. Um lugar fantástico para trabalhar.

O meu sumiço temporário aqui do SimViral foi por conta da #colombiatrip. Foi uma viagem de 10 dias para a Colômbia oferecida pela Proexport. Lá gravei o reality “La Experiencia de Tu Vida” que vai ao ar no início de dezembro na National Geographic. Expliquei tudo detalhadamente em um post no blog onde compartilhei toda a viagem: ferias.simviral.com.

Bom, era isso. Desculpe algum possível inconveniente, obrigado pela atenção e voltamos à programação normal ;)

Ainda não há nada concreto, mas cientistas andam pesquisando os impactos desse novo comportamento diretamente nos nossos cérebros.

O neurologista e psiquiatra infantil Jairo Werner, da Universidade Federal Fluminense, aponta que os nativos digitais aprendem a linguagem tecnológica e a mecânica da internet assim como aprendem sua primeira língua. Por esse motivo eles têm tanta facilidade, diferente da geração anterior, que precisou aprendê-la depois que as redes neuronais já estavam formadas.

No contraponto, o psiquiatra Gary Small, diretor do Centro de Memória e Envelhecimento da Universidade da Califórnia, ressalta que o cérebro dos mesmos nativos digitais, por passarem muito mais tempo dedicados a tarefas relacionadas à tecnologia do que a geração anterior, são deficientes em habilidades cognitivas de comunicação.

Além disso, o mesmo pesquisador identificou que pesquisar no Google ativa áreas no cérebro que normalmente não são estimuladas durante a leitura. E isso vale tanto para nativos digitais como qualquer pessoa que nunca usou a internet.

É bom ficar atento, afinal, o consumidor de amanhã será bem diferente de eu e você.

Passando longe da escolha das bandas e da estrutura que será montada no Playcenter, fomos convidados para um encontro regado a quitutes de primeira e cerveja gelada promovido pela DM9, onde recebemos em primeira mão materiais da campanha de divulgação e belas credenciais. A idéia era retomar o contato com os Embaixadores do ano passado. Mesmo que num approuch bem menos intimista – mas não menos exclusivo.

Além da campanha nas ditas mídias convencionais, o acontecimento que vale para nós é a iniciativa de colocar um ônibus bem no meio da brincadeira toda. O dito cujo vai se transformar numa espécie de camarote diferenciado, onde fãs disputarão o acesso e o batismo do símbolo máximo do rock e mote da campanha. Existem duas maneiras de participar: você pode tanto criar um “latão”, atochá-lo de diversão e divulgar para os seus amigos, como seguir os ônibus mais transgressores para curtir aquele lazer entre um show e outro. Terão acesso ao camarote o dono e aqueles que seguirem o ônibus vencedor, numa disputa que acontecerá em duas fases.

A boa experiência na divulgação utilizando os Embaixadores no ano passado parece ter dado respaldo para a inovação nesse ano, mais colhuda e mais social. Não à toa você “segue” um ônibus. Não à toa o cadastro é integrado com o Twitter e o Facebook, que facilitam os trâmites cadastrais e deixam a disseminação a um clique.

No mais, ganhamos dois ingressos para o Planeta Terra para dar aos leitores do SimViral. Ainda estamos bolando como vamos dar essa boiada para vocês, aproveitando também o frenesi atrás das entradas. Em breve vamos aprontar muita confusão com essa turma do barulho.

É o que diz a Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos, em notícia do jornal The Wall Street Journal, para reacender a discussão sobre post pago.

A partir de dezembro, blogueiros, tuiteiros e marqueteiros web do país serão obrigados a contar às pessoas que foram pagos ao receber presentes e brindes ou ao escrever resenhas positivas e posts promocionais.

A idéia é de que o post de um blogueiro que recebe dinheiro – ou outra forma de pagamento – para escrever sobre um produto ou uma marca é considerado endosso e, portanto,  precisa ser revelado aos leitores.

Aqui no Brasil, sem pressão de nenhum órgão público, uma boa parcela de blogs com grande visitação já assume postura parecida, identificando o post pago.

Resta a reflexão sobre isso realmente alterar a percepção do leitor a ponto de influenciar sua compra ou relação com a marca, e se isso dita uma nova luz na comunicação online. Qual o seu palpite?

Todos os dias nós vemos muitas notícias sobre redes sociais por aí e, essa semana, uma me chamou a atenção em especial: a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) está lançando o Brasil no mercado internacional, utilizando as redes de relacionamento que mais crescem, o Facebook, o Twitter, a Hi5 e o Flickr.

Nas palavras do diretor de marketing Walter Vasconcelos:

“As redes  sociais  são de fácil acesso, além disso, podemos divulgar informações em tempo real e que são propagadas pelo próprio usuário. Isso significa que não é apenas uma ação feita pela Embratur, são formadores de opinião divulgando o Brasil no mercado internacional e que replicam os conteúdos gerados por nós,  esse   é o diferencial  destas redes.”

E tem mais, o Instituto está desenvolvendo um canal exclusivo no You Tube para compartilhar mapas de roteiros turísticos brasileiros no Google Maps.

Bacana olhar sobre o ponto de vista que comentei no Estagiaridade, da importância de grandes empresas ou instituições de peso darem esse passo rumo às mudanças que a gente tanto fala.

Tomara que sirva de exemplo para potencializar ainda mais a adoção dos canais.

Veja o drama de Quique no documentário feito pela “TV Australiana”:

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Protegendo a cabeça de Quique está um capacete da Diesel, que desenvolve a história no site em que pede doações de corpo para o pobre rapaz.

Via Laughing Squid e skullnu.

Hoje essa modalidade experimenta do seu próprio veneno: quem deveria espalhar, passou a mobilizar virtualmente boicotes às ações – mesmo que sem querer, mesmo que só com aquela twittadinha maliciosa. Abateu-se uma preguiça com a deturpação dos conceitos e instituiu-se a ressaca de Flash Mobs.

Não é de se imaginar o contrário, levando em conta o que se vê por aí com tentativas de se exibir superantenado nas novidades, mas que passam longe do bom senso. É o risco que se corre quando a publicidade tenta se apropriar de atitudes genuínas para fins nem sempre muito amigáveis lá no final das contas. E aí, dá-lhe contratar dançarinos, atores, ensaiar, escolher os melhores ângulos para o costumeiro vídeo-registro…

É um tanto esquizofrênico desembolsar cachês para 400 atores com a missão de dançar numa praça e associar isso às palavras “Flash” e “Mob”. Muito mais roots e interessante, convenhamos, é mobilizar a participação de 2000 pessoas nas redes sociais apenas através do poder da mensagem, geralmente sem sentido. Mais roots, mas mais difícil.

Mesmo assim, ainda existem esperanças pra quem curte aquela nostalgia gostosa. O caminho da salvação está nas mãos do Improv Everywhere, sempre citados por aqui. O coletivo de anônimos é responsável tanto pela ascensão, como pela recente “profissionalização” desse tipo de mobilização, sem perder aquela pegada de outrora.

Nesse último fim de semana, por exemplo, o grupo reuniu 2000 pessoas para um passeio coletivo com cães invisíveis pelas ruas do Brooklyn.

Mesmo que minimamente organizado, o resultado é a comoção coletiva(!), viralização(!), buzz(!) nas ruas… No final do dia, o interessante é imaginar como um formato pode ainda ser espremido, de maneira relevante e sem perder a essência das suas origens. Basta ser verdadeiro, basta ser genuíno.

Por isso, quando for criticar um Flash Mob, imagine que o problema nem sempre está na mecânica do carro. Canalize toda a sua ira de 140 caracteres para a peça que está entre o banco e o volante, guiando a coisa toda.

Quando rolarem vídeos do acontecimento juro que atualizo o post.

A Doritos, que já teve viral sem querer, é conhecida pela estratégia de usar conteúdo gerado pelo consumidor para alavancar sua marca, principalmente no último Super Bowl, a grande final do campeonato de futebol americano dos Estados Unidos.

Desde 2007 a marca deixa seu espaço publicitário milionário, no evento mais assistido nos EUA, nas mãos de seus fãs, consumidores, produtores, diretores e criativos em geral.

A idéia para o ano que vem é manter a estratégia de UGC – User Generated Content – com um novo atrativo: premiação por performance.

O prêmio de 1 milhão de dólares subiu para 5 milhões, mas o valor que cada ganhador receberá irá depender de como os vídeos se sairão no Ad Meter, o ranking de comerciais do USA Today.

Fica a questão se UGC é uma boa ou não passou de uma onda superestimada pelo mercado publicitário. A Doritos aposta que sim, e você?

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Criatividade que chama a atenção e repercute entre os fãs das marcas. Poderia até ser melhor explorado com fotos no Flickr deles e um vídeo making-off dessa brincadeira, mas como foi lançado há 1 semana talvez ainda venham surpresas por aí.