SimViral

Pause

Rafael Ziggy — Wed, 31 Mar 2010 06:07:22 +0000

Depois de pouco mais de 3 anos de vida o SimViral fecha as cortinas. Um período considerável, que fez render boas discussões, polêmicas e descobertas compartilhadas uma a uma com seus leitores.

Mais importante que as centenas de posts e milhares de visitas, foi o reconhecimento construído do zero dentro do mercado de publicidade. Na contramão de muitos, o SimViral tinha a expectativa de ganhar espaço, ser ouvido, reconhecido. O objetivo não era ganhar dinheiro com o blog, mas a partir dele.

Felizmente esse objetivo foi cumprido, não só para mim, mas também para Ariel Gajardo, Joana Dambrós e Rafa Amaral que estão a todo vapor trabalhando em São Paulo. E ainda teve a carioca Patrícia Moura na reta final.

Então por que parar? O mais óbvio seria botar a culpa no tempo (ou na falta dele), que estamos na “correria”, enfim, dar aquela desculpa clássica para as mais diversas situações. Só que depois de meses conversando entre a gente sobre os rumos do SimViral, concluímos que o motivo ia além disso. O modelo atual do SimViral não batia com o nosso cotidiano.

Como assim?

Não queríamos entrar na corrida de quem posta primeiro a última campanha. O Twitter está aí para isso, assim como diversos blogs publicitários de excelente qualidade. Por outro lado não havia mais paciência para analisar cases detalhadamente e criar textos que gerassem uma discussão relevante, o que pensamos ser o caminho certo. Apesar de uma vontade coletiva de todos, o jeito que julgávamos ideal não estava acontecendo.

Por isso, em respeito à vocês, decidimos dar essa pausa. Um “pause” porque a qualquer momento podemos ter um estalo de como fazer o SimViral acontecer e voltar a todo vapor. Ou não.

Até logo

Por enquanto não poderia deixar de agradecer aos mais de 10 mil leitores únicos e os outros tantos visitantes que passaram por aqui esporadicamente. Muitos deles tornaram-se grandes amigos, coisa que o Adsense não compra.

Obrigado também aos queridos amigos Ariel, Joana, Rafa e Patrícia que dedicaram parte do seu corrido tempo para compartilhar suas referências e pensamentos. Pra mim, a herança mais importante que levo do SimViral é a amizade de vocês.

Apesar do tom meloso, não encare esse post como uma despedida. O SimViral continua no Tumblr, Twitter e Facebook compartilhando dicas de cases e boas leituras. Se quiser também deixe o seu email aí na barra lateral ou assine o RSS para, caso a gente resolva voltar um dia, você saiba primeiro.

No mais, a gente se esbarra por aí. Lugar, ou melhor, redes sociais é o que não faltam, certo?

Rafael Ziggy
twitter.com/rafaelziggy

Martín Palermo faz gol de um prédio a outro

Rafael Amaral — Mon, 29 Mar 2010 18:18:59 +0000

Aproveitando o clima de Copa do Mundo 2010 que começa a esquentar, a Gillette e a Head & Shoulders fizeram um desafio ao atacante argentino Martín Palermo: fazer um gol do terraço de um prédio a outro.

Para conseguir a façanha com a distância de 157 metros e vento de 120 km/h, o jogador demonstrou uma das principais características trabalhadas pela comunicação da marca, a confiança.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Ações de publicidade usando o Chatroulette

Rafael Ziggy — Thu, 25 Mar 2010 23:39:07 +0000

A corrida por uma ação publicitária criativa no Chatroulette começou desde que a ferramenta se tornou o novo xodó da imprensa mundial. De lá pra cá algumas tentativas aconteceram, mas só agora uma ganhou destaque em alguns blogs.

Apesar das tentativas engraçadinhas e divertidas, penso que nenhuma delas chegou lá. Muitas ideias, pouco resultado. Bom, essa é a minha opinião, portanto segue abaixo a listinha do que vi por aí para você avaliar e comentar.

1) Lynx – Click More

A primeira e mais engraçadinha até aqui. Um viralzinho que buscava atrair visitantes pelo vídeo e não pela ferramenta. O vídeo foi feito no dia 09/12, provavelmente a primeira ação na ferramenta, antes mesmo do Chatroulette “bombar” na mídia.

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2) French Connection

Após repercutir em todos os lugares mundo afora, a empresa francesa French Connection lançou um concurso utilizando o Chatroulette. Quem provasse que conseguia seduzir uma mulher na ferramenta ganhava 250 euros.

3) Sunny Queen Farms

Uma empresa de ovos da Austrália deixou um cara fantasiado de ovo pra falar com as pessoas na ferramenta. Engraçadinho, mas nada fora do comum, né?

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4) Chatroulette Killer

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Provavelmente é um daqueles cases que pipocam na internet visando Cannes. Particularmente, achei extremamente sem noção (e de mal gosto). Nele uma mulher começa a conversar com você e, de repente, vem um assassino mascarado e mata ela. Vem o letreiro dizendo que é de um canal de TV e que você pode ser o próximo (!).

Mais?

Sua colaboração será sempre bem-vinda. Deixe o link nos comentários que vou atualizando a lista.

O leilão da polêmica caixinha de leite Bom Gosto

Rafael Ziggy — Wed, 17 Mar 2010 23:32:11 +0000

Um fato curioso atraiu a atenção de quem acompanhava a etapa brasileira na Fórmula Indy no final de semana passado. O vencedor, Will Power, recebeu uma caixinha de leite para comemorar a vitória no pódio. Rapidamente centenas de pessoas se perguntavam no Twitter o porquê de leite no lugar do champanhe, criticando de várias formas a ação.

Os fãs de Fórmula Indy (minoria) até tentavam explicar que isso é uma tradição nas 500 milhas de Indianapolis, que era normal. Por outro lado, também condenaram o fato de ser uma caixinha ao invés das tradicionais garrafinhas de leite. Até o piloto reagiu de forma estranha, mas rapidamente entendeu que era leite e tomou um gole para cumprir o ritual.

A mesma reação se refletiu na mídia. Alguns veículos foram irônicos, outros entenderam a brincadeira e acataram. Na imprensa internacional agiram com naturalidade, até mesmo destacando fotos com Power tomando o leite.

Em meio a tudo isso, a marca de leite promotora da ação: Bom Gosto. E agora? O que fazer?

O mais comum seria ignorar o fato e “abafar o caso”. Até porque foi algo rápido, daqui a pouco ninguém lembra mais do que aconteceu e pouco iria influenciar nas vendas. Só que a Bom Gosto decidiu fazer um caminho diferente.

A caixinha autografada pelo vencedor virou um memorabilia, ou seja, um objeto que tem seu valor aumentado por ter pertencido à alguém famoso ou por fazer parte de um contexto histórico. Para os fãs da Indy a polêmica caixinha tem o seu valor não só por isso, mas também por estar na primeira prova de rua da categoria no Brasil. O maior lance, até o momento, é de R$132,50 e o leilão vai até 23/03. O site www.bomgosto.ind.br/leilao traz mais informações.

A ação tenta amenizar um pouco toda essa repercussão negativa, criando um outro fato para explicar a brincadeira com a caixinha de leite. Não vai resolver o problema, nem apagar toda essa repercussão negativa, mas ameniza. Ao menos é o que eu penso. Resta saber se o público que não reagiu muito bem com o fato vai achar o mesmo. Será? Qual é a sua opinião?

Heineken faz pegadinha com torcedores do Milan na UEFA Champions League

Rafael Ziggy — Mon, 15 Mar 2010 19:48:33 +0000

Com a proximidade do Festival de Cannes, alguns video cases começam a vir à tona. Um deles é uma ação que ocorreu em outubro do ano passado. Vale o repeteco, até porque não havia publicado no SimViral ainda.

Imagine que no dia de uma partida importante, um clássico do seu time de futebol, você tenha que comparecer a um outro compromisso entediante por “motivos de força maior”.

A Heineken italiana recrutou várias pessoas para que torcedores do Milan fossem impedidos de assistir o clássico contra o Real Madrid em um importante jogo pela UEFA Champions League. Namoradas, professores, chefes de redação, enfim, mais de 200 pessoas foram responsáveis por convencer outras 1136. No lugar de assistir a transmissão do jogo no conforto do seu lar, um espetáculo de música clássica em um teatro. No dia do evento até o canal Sky Sports estava presente entrevistando jogadores famosos que por lá estavam, perdendo o grande clássico que mobilizou alguns rubro negros italianos. Esquisito, não?

Só que depois de 15 mintos de espetáculo a reviravolta. Mensagens brincando com o fato de ter sido convencido pela namorada, professores, chefe de estar em um espetáculo de música clássico no lugar do jogo do seu time de futebol. Eis que os músicos começam a tocar a música tema da UEFA Champions League e o clássico vai para o telão. Palmas, risadas e felicidade geral.

Com a mídia espontânea gerada pelo evento nos principais veículos esportivos e fãs do esporte no Facebook, blogs e afins, a ação cumpriu o seu objetivo e alcançou um resultado expressivo. Mais? Vejam o video case (que provavelmente vai pra Cannes).

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Hot Wheels apresenta game interativo no YouTube

Rafael Ziggy — Thu, 11 Mar 2010 22:34:45 +0000

Desde que a até então desconhecida agência BooneOakley lançou o site no YouTube, várias ações começaram a utilizar a função de “anotações” para dar uma pitada de interatividade aos seus vídeos. O truque em si não tem nada demais, mas se utilizado com inteligência pode render.

O último exemplo que vale um post (e os cliques no vídeo) é dos carrinhos Hot Wheels. Eles criaram o “Hot Wheels Custom Motors Cup”. Você escolhe um dos dois carros e participa de um mini-campeonato por 3 pistas diferentes.. Para conseguir um bom posicionamento você deve escolher os acessórios certos de acordo com as pistas. Exemplo óbvio: na pista de neve você escolhe, adivinha? Pneus para neve!

Do dia 18 de fevereiro pra cá foram mais de 200 mil visualizações no vídeo de entrada. Brincadeirinha bobinha, mas que rende uns cliques da garotada (e dos marmanjos também).

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Bovap – Quanto valem os nossos políticos

Joana Dambrós — Wed, 10 Mar 2010 13:20:02 +0000

Buenas galhere! Ando sumida nos últimos tempos porque tenho levantado alguns questionamentos com relação à publicidade no geral e à publicidade na web em particular e resolvi me dar um tempinho para refletir a respeito. Estou dividindo isso com vocês porque vou falar aqui de um projeto na web, com fins publicitários, mas que me fisgou pela proposta e no qual, mesmo com os meus questionamentos, eu boto bastante fé.

A Bovap – Bolsa de Valores Políticos – é o que o próprio nome diz. Uma bolsa de valores onde nós, eleitores-investidores, compramos e vendemos os políticos-papéis com o objetivo de fazer valer os nossos UVPs (unidades de valores políticos, a moeda da ferramenta). A alta e queda dos políticos-papéis acontece exatamente da mesma forma que no mercado de ações, baseada na lei da oferta e da procura e nas atitudes dos políticos. Ou seja, se um político faz alguma coisa que repercute bem (só pra não falar que ele fez alguma coisa boa), seu valor de mercado e o valor dos papéis com seu nome sobe. Agora, caso um podre dele venha à tona, seu valor vai cair e, com ele, vão embora alguns dos seus UVPs. Por isso é preciso ficar sempre ligado no que os políticos da sua carteira, e também aqueles nos quais você pretende investir, andam aprontando para saber a hora certa de comprar e vender.

As operações são feitas através do Home Broker político da Souza Barros, a corretora que teve colhões para bancar a iniciativa. O projeto também tem blog com análises e consutoria político-financeira e dicas sobre seu funcionamento, twitter e página no Facebook, onde as discussões sobre o mercado vão pegar fogo. Vale assistir os vídeos de precificação dos políticos e sentir o que as pessoas pensam de cada um.

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Particularmente, achei o projeto muito bacana porque aplica a lógica do mercado financeiro a um tema de interesse geral em ano de eleição. Estimula as pessoas a ficarem mais ligadas em uma forma diferente de investimento (ações, um bicho de sete cabeças para muita gente) e também que conheçam seus políticos e saibam o que eles fazem ou não fazem, já que, a cada passo que eles dão, ganha-se ou perde-se dinheiro, tanto no home broker como na vida real. Apesar de ser publicidade, de ter lá no fundo a função de vender, esse objetivo passa pela educação, financeira e política, o que acho bastante louvável.

A criação e execução do projeto são da LiveAd.

Viralzinho de mau gosto: peladões da Reebok

Rafael Ziggy — Tue, 09 Mar 2010 17:00:04 +0000

Típico viralzinho sem sentido que não fala absolutamente nada sobre a marca. Em busca de visualizações a Reebok apelou para o erotismo.

A fórmula foi simples. Esportistas conhecidos (nos EUA) vestindo apenas o tênis da marca. Os escolhidos foram o lutador Chuck Liddel junto com sua esposa em um vídeo e o jogador de futebol americano Chad Ochocinco em outro.

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Chad arrancou um post no Huffington Post que em uma semana atingiu pouco menos de 150 mil visualizações. Já Chuck e sua esposa conseguiram módicos 4 mil views e uma avaliação extremamente negativa.

Qual a mensagem que a Reebok quis passar com o vídeo? Vale a pena a exposição só por visualizações no You Tube?

via Ypsilon2

A história da Asics contada em origamis

Rafael Ziggy — Tue, 09 Mar 2010 16:00:50 +0000

Vale a pena rever o magnífico trabalho de origami mesclado com computação gráfica idealizado pela Nordpol + Hamburg em 2008. O Digital Buzz ressuscitou o vídeo que rapidamente voltou a ser repercutido no meio publicitário. Como eu não havia visto, nem twittado, nem falado nada a respeito, resolvi (finalmente) compartilhar com vocês.

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O papel em branco nunca foi tão bem aproveitado para narrar uma história. Inspirador.

Dior apresenta “Lady Rouge” com Marion Cotillard e Franz Ferdinand

Rafael Ziggy — Tue, 09 Mar 2010 06:09:54 +0000

Desde dezembro de 2008 a atriz francesa Marion Cotillard é a protagonista da campanha para as bolsas Lady Dior da marca Dior (claro). A campanha foi divida em alguns capítulos que representam as várias coleções dessa bolsa.

O primeiro capítulo foi entitulado Lady Noir, lançado no ano passado. Um curta com cerca de 8 minutos inspirado nas produções de Hitchcock foi gravado em Paris. Nele a atriz reencontrou o diretor Oliver Dahan que a dirigiu em “La Vie en Rose”, filme que lhe rendeu a estueta de melhor atriz no Oscar 2007.

Recentemente chegou a vez do capítulo 2, Lady Rouge. Marion interpreta a canção “The Eyes of Mars”, especialmente composta para a campanha por, nada mais nada menos que, Franz Ferdinand. Um clipe, agora mais moderninho, foi gravado e dirigido por um dos preferidos da Madonna, Jonas Akerlund.

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A Dior deu um bom exemplo de como alguém com “bala na agulha” pode envolver o target em uma narrativa. Conteúdo de alta qualidade, não limitando o investimento apenas na garota propaganda, mas também nas pessoas envolvidas na produção de todo esse material.

Talvez faltou caprichar um pouquinho na agência digital que, na minha opinião, não soube aproveitar as ferramentas sociais para amplificar uma história que, por si só, já é poderosíssima. Um exemplo negativo é a tentativa de forçar um widget para exibição do vídeo ao invés de criar um canal no You Tube ou Vimeo, por exemplo. Só que nesse caso pouca importa, os fãs já trataram de “dar um jeitinho” e publicar por lá, facilitando a propagação da campanha.

A marca promete um terceiro capítulo, Lady Blue. Resta saber se será o capítulo final ou o começo de uma nova campanha. Quem sabe?

BMW e o truque da toalha

Rafael Ziggy — Tue, 09 Mar 2010 04:22:00 +0000

Vídeo da BMW que está fazendo sucesso esta semana. O famoso truque da toalha na versão BMW. A mensagem principal é a alta velocidade em um curto espaço de tempo: de 0 a 100km/h em 2.9 segundos.

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O “experimento” já alcançou a marca de 500 mil visualizações em menos de 1 semana. O ponto de partida pra esse sucesso foi a publicação em um dos maiores blogs do segmento automotivo no mundo, o Autoblog. Com esse impulso foi possível ter sucesso em ferramentas de compartilhamento com Reddit, além do Twitter e por aí vai.

Assunto pertinente para um blog do segmento que consequentemente tornou-se relevante também para milhares de potenciais consumidores e admiradores da marca. Esse é o espírito ;)

Tokyo / Glow

Rafael Ziggy — Sat, 06 Mar 2010 17:12:47 +0000

Uma nova maneira de aparecer e, muito mais que isso, posicionar uma marca é através de experiências em parceria com estúdios de design, filmes e por aí vai. O resultado são experiências inéditas que acabam caindo no gosto de um público mais seleto e influente em determinadas áreas.

Um exemplo recente foi o curta Tokyo / Glow feito para a marca “The Generic Man”. O filme mostra o passeio noturno do ícone do sinal verde da faixa de pedestres por Tóquio. A roupa foi desenhada exclusivamente para o filme usando LEDS e um nylon especial. Um trabalho minucioso de pós-podução deu vida às milhares de fotos digitais.

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Como é possível observar, o objetivo não é divulgar a marca, mas passar um conceito, se posicionar em uma categoria. Para mais informações acesse o Vimeo ou hotsite.

Benetton It’s My Time por outro ângulo

Rafael Amaral — Wed, 24 Feb 2010 09:30:53 +0000

Nos últimos dias, a notícia da nova campanha da Benetton pipocou em um punhado de noticiários e blogs de publicidade.

Em resumo, ela está promovendo o concurso global It’s My Time para a campanha de inverno 2010 e quer você para ser a cara da marca. É aí que entra a minha opinião para tentar mexer com as suas certezas.

Lembro bastante dos anúncios que fizeram a Benetton famosa mundialmente durante a década de 90. Eram bastante controversos, mas sempre tinham algo a dizer.

Hoje em dia a gente mal vê a comunicação da Benneton. Ou talvez ela esteja tão politicamente correta que a gente acha que mal vê. Ela acaba por mostrar não muito mais que pessoas de cores, estilos e nacionalidades diferentes.

Segundo a campanha, o que eles procuram dessa vez é:

We’re looking for something different, something unconventional, something surprising, something real. It’s not just how you look but how you are.

Parece bacana, mas lendo um pouquinho mais a gente vê que as 100 pessoas mais votadas ganharão 200 euros para gastar exclusivamente na Benetton. Isso não chega nem perto de quanto um modelo ganharia para posar para a marca.

O uso do crowdsourcing quase deixa a campanha interessante, afinal, a rede já conta com mais de 25 mil participantes, mesmo com a falta da controvérsia característica da marca.

Já a exploração, que faz apenas os organizadores ganharem dinheiro de verdade com a campanha, tira todo o brilho da coisa.

#bemmisteriosafail e o impacto das críticas negativas nas redes sociais

Rafael Amaral — Wed, 10 Feb 2010 13:06:30 +0000

Você acompanhou toda a história do #bemmisteriosa e descobriu que, no carnaval 2010, o camarote Nova Schin vai virar Devassa e a socialite Paris Hilton será sua anfitriã.

O caso tomou grandes proporções muito rápido e um deslize dos organizadores colocou a tag #bemmisteriosafail no topo dos Trending Topics brasileiros.

O fato deve ter pego os responsáveis pela ação de surpresa, e me fez lembrar de uma pesquisa interessante da Convergys, que afirma que:

Uma crítica na internet pode fazer uma empresa perder 30 clientes.

Os resultados indicam que uma análise feita por um cliente em uma rede social atinge em média 45 pessoas, sendo que cerca de dois terços passariam a evitar ou parariam totalmente de fazer negócios com a empresa sobre a qual ouviram coisas ruins.

O principal insight do estudo é de que a influência de algo postado em sites como Twitter, Facebook e YouTube pode ter um “impacto mensurável definitivo”.

Olhando a repercussão do caso apenas no twitter e considerando os dados da pesquisa, dá para estimar um impacto considerável na imagem da marca.

Será que esse dano é apenas momentâneo, sujando a imagem da Schincariol e da Devassa a curto prazo, ou isso reflete efetivamente nas vendas?

Até tu Google? O inesperado Parisian Love no intervalo do Super Bowl

Rafael Ziggy — Tue, 09 Feb 2010 03:45:09 +0000

Como transmitir sentimentos utilizando apenas imagens do buscador mais famoso do mundo? Relatar as buscas de alguém apaixonado por uma pessoa de outro país embalado por uma bela trilha.

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O comercial foi veiculado no Super Bowl e atingiu rapidamente mais de 2 milhões de visualizações.

O curioso é que o vídeo já estava há quase 3 meses no You Tube, mas só com a ajudinha da TV que conseguiu notoriedade. A veiculação do vídeo no canal SearchStories no You Tube não conseguiu fazer o mesmo barulho que módicos 52 segundos no Super Bowl.

Ainda mais curiosa é a declaração do SEO do Google, Eric Schmidt, explicando o porquê de veicular no Super Bowl. Ele diz que, ao contrário da maioria dos anunciantes, esse vídeo não foi criado exclusivamente para o Super Bowl. O objetivo era criar uma série de filmes mostrando a relação das pessoas com o Google. E completou dizendo que o queriam mostrar o vídeo para uma audiência mais ampla. Como assim? E os mais de 71 milhões de usuários únicos por mês no You Tube?

Talvez Eric tenha se equivocado apenas na argumentação. Com certeza ele sabe que a causa para todo esse buzz em torno do vídeo não foram os milhões de telespectadores que acompanharam o Super Bowl. Sabe também que o vídeo apesar de ter um bom argumento, não era a estrela da ação. O grande trunfo disso tudo foi o simples fato de o Google ter anunciado na TV. Ou melhor, anunciar nos segundos mais caros da televisão mundial. Penso que foi essa surpresa que causou o boca-a-boca e consequente milhões de visualizações do vídeo.

Por ironia do destino a internet tem assumido em alguns casos o papel de acessório para a televisão. Um lugar para comentar, criticar e elogiar como quiser o que passa ao vivo. A Copa do Mundo vem aí para reforça ainda mais esse papel.

Aos que profetizavam que a internet ia acabar com a TV, talvez tenham que morder a língua. Não seria a internet a salvação?

ps: por falar nisso, acabo de ler essa pesquisa.