SEO is niet:

Search engine optimalisation

Een schrijffout die vaak gemaakt wordt, SEO is de afkorting van search engine optimization, niet optimalisation.

Voorschrijven van Adwords

Heel wat bureau’s komen met de slogan “bovenaan in Google staan? Het kan! Koop Adwords”. SEO is geen voorschrijven van Adwords, maar het duurzame beter positioneren aan de natuurlijke kant. Adwords plaatsen we onder de term SEA (search engine advertising).

Domeinnamen aankopen

SEO is niet domeinnamen aankopen aan koppelen aan dezelfde website. Het werkt zo niet. Echt niet.

Bedrijfsnaam bovenaan krijgen

Bedrijven die claimen SEO te verzorgen met de mega quote “Kijk maar naar hoe bedrijf x scoort op de zoekterm -bedrijf X-”. Het is nogal wiedes dat je onder je bedrijfsnaam op de eerste plek moet komen. Dat is geen zoekoptimalisatie, dat is gewoon mensen laten terugvinden wat ze moeten vinden. Het wordt pas boeiend als je bezoekers krijgt die met zoekwoord “dienst X kopen” op je site terecht komen.

SEO zorgt niet voor klanten

Echt waar. SEO zorgt niet voor klanten. SEO zorgt voor bezoekers. Het subtiele verschil? Bezoekers worden pas klanten eens ze contact opnemen, eens je ze kan converteren door een aankoop te doen. Dat kan je door ferm in te spelen op de gebruiksvriendelijkheid. Conversie optimalisatie is een vak op zich.

Exact domein bovenaan krijgen

Aanleunend aan de bedrijfsnaam bovenaan te krijgen, is een exact domein bovenaan krijgen. Het is simpel om te scoren op “product X kopen” als je domeinnaam product-x-kopen.be is. Dat is echt geen rocket science.

Meta keywords en meta description volduwen met zoekwoorden

De meta keywords volduwen met zoekwoorden ‘op maat van je site’ heeft geen zin. Google gebruikt het niet (meer). Idem voor de meta description, daar zorg je beter voor een overtuigende tekst met een paar belangrijke zoekwoorden erin verwerkt. Nog al te vaak staat er daar een lijst met zoekwoorden.

Comment forms spammen met links

Over links kan ik een boek schrijven. Online kom je heel wat linkspam tegen. Zorg dat je site er niet tussen staat. Het schaadt je reputatie, zorgt ervoor dat je domein mogelijks opgepikt wordt door antivirussoftware als schadelijk.

Enkel technische aanpassingen maken

Als je qua SEO enkel technische aanpassingen aan je site maakt, zonder een treffelijke contentstrategie, dan raak je meestal nergens. Mensen komen voor je inhoud en willen ook nieuwe inhoud zien. Je site moet leven. Dat doe je niet door eenmalig de site iets beter te zetten.

Je titel volduwen met ‘zoekwoorden’ ipv een normale titel.

Vanaf het er spammerig uitziet kan je het moeilijk nog als duurzame SEO gaan omschrijven.

Geautomatiseerd

je kan veel automatiseren, maar SEO is niet puur een ‘SEO-plugin’ installeren en wachten.

Een andere pagina hoog laten ranken

Het systeem die door veel bedrijfsgidsen gebruikt wordt. “Wij plaatsen je bovenin”. Wat ze meestal vergeten is dat het enkel hun bedijfsgidspagina is die hoog rankt, waarmee je tussen tal van concurrenten staat te blinken. Bezoekers moeten vervolgens doorklikken naar je site, maar meestal gebeurt dat niet. SEO is niet een andere site hoog laten ranken, het is je eigen site op de juiste plek krijgen.

Zoveel mogelijk links verzamelen

1 kwalitatieve link is beter dan 4829 links van Indische forumprofielen. Steek de moeite in de juiste links.

Keyword density meten

Meten hoeveel zoekwoorden je gebruikt als percentage van de volledige tekst is iets willen rationaliseren wat niet gerationaliseerd hoeft te worden. Het is logisch dat als je nergens over “product X” schrijft, je er ook niet kan op teruggevonden worden.

Kijken naar de nominale bezoekers in Google Analytics

Sommige sectoren hebben minder bezoekers dan andere sectoren. Dat is normaal. Het is belangrijker om het aantal conversies te meten ipv op de nominale bezoekersaantallen te focussen. Want dat zegt bitter weinig.

Bloggen om updates te voorzien

Ook hier: kwaliteit > kwantiteit. Beter geen updates dan inhoud om de inhoud.

De oplossing voor een zwak product of service

SEO is niet de oplossing van alles. De basis, je product of dienst moet goed zijn. Als je product rommel is, zal zelf een hoog gerankte site je niet helpen. (via @jrgndwvr)

Een snelle oplossing

SEO is niet het knopje omdraaien en volgende maand een veelvoud aan bezoekers binnenhalen. SEO is een duurzaam iets, het neemt tijd om alles op te bouwen. Het is altijd werken en pas een paar maanden later mogelijks de vruchten plukken van je werk.
(via @davelorrez in de comments)

De concurrentie kopiëren

SEO is niet de concurrentie kopiëren, maar het zelf beter doen. De tijd om over de haag te kijken kan je beter spenderen aan een treffelijke eigen content strategie en marketing strategie. Concurrentieanalyse is nuttig, maar concurrentie klakkeloos kopiëren getuigd van weinig creativiteit.

(via @driesbultynck in de comments)

Zelf aanvullingen maken?

Er staat al heel wat in de lijst, maar deze lijst is natuurlijk nog niet af. Wat is volgens jou geen SEO? Aanvullingen welkom in de comments.

De slides van mijn presentatie staan niet volgestouwd met tekst. Ik praatte vooral de slides aaneen. De presentatie zou op zichzelf duidelijk genoeg moeten weergeven wat belangrijk is om meer klanten uit je website te halen.

Presentatie: Meer klanten via je site

Korte samenvatting hoe je meer klanten kan krijgen:

1. Installeer Google Analytics

Liever gisteren dan vandaag. Om het cliché “meten is weten” niet in de mond te nemen, installeer een treffelijk Analytics programma.

2. Basics

Zorg dat alles van contrasten, lettertypes,… goed staat. Gebruik geen doorgangspagina’s, spoor error 404 pagina’s op. Ga er vanuit dat de bezoeker lui en slechtziend is.

3. Website navigatie

Maak je menu gebruiksvriendelijk:

• Plaats “home” vooraan
• Plaats “contact” achteraan
• Maak je menu “fool proof”
• Gebruik de juiste benaming zodat mensen kunnen verwachten waar ze naartoe gaan

Lees ook even deze blogpost over hoe je menu te optimaliseren.

4. Contactpagina

De belangrijkste pagina van de website. Vermeld er alle nodige gegevens en een kort contactformulier. Zorg dat de drempels zo laag mogelijk zijn.

5. Call-to-Actions

Zorg dat de bezoekers begeleid worden. Dat ze weten waar ze naartoe moeten gaan. Dat kies je immers zelf met een dikke, grote, call to action knop.

6. Updates, updates, updates

Zowel zoekmachines als bezoekers hebben graag updates. En daarmee bedoel ik niet een puntkomma aanpassen maar relevante inhoud toevoegen. Dit kan op vele manieren: klantenreacties, nieuws, blogposts, referenties,… Zolang het maar vers, boeiend en met regelmaat is.
Naast het updaten is ook het onderhouden een nuttige zaak. Lees hoe je je site qua inhoud netjes houdt: geef je site een lenteschoonmaak.

Vragen kan je gerust als reactie laten, dan doe ik mijn best om die netjes te beantwoorden!

Waarom een custom CMS beter is

• 1 contactpersoon

  Het leuke van een eigen CMS (content management system) is dat je voor al je vragen terecht kan bij het bureau waar je je site hebt laten ontwikkelen. Als er een probleem is, is het volledig de verantwoordelijkheid van het bureau. Als er bugs in het systeem zitten worden ze opgelost door het bureau.

• Veiligheid

  Een eigen gemaakt beheersysteem is niet per sé veiliger, maar de achterliggende code is niet door externen gekend. Hierdoor wordt er bij mogelijke aanvallen meer in het duister getast. Bij een open source systeem is immers alle code gekend.

• Flexibiliteit

  Als een bureau zelf zijn eigen systeem bouwt, kan er vanaf het begin rekening gehouden worden met bepaalde extra functies (CRM integratie, ERP pakket,…).
  Bij Opensource systemen is het vaak wat moeilijker om eigen systemen te combineren binnen de vaste structuur, waardoor kosten snel kunnen oplopen.

Waarom een open source beheersysteem beter is

• Geen monopolie

  Bij een eigen geschreven systeem hang je vaak vast aan de webbouwer. Meestal blijft de code van het bureau, waardoor je met beide handen vastgeketend zit. Wat als je wilt veranderen van webbouwer omdat de huidige te laat update of niet meer de service kan bieden die je verwacht? Bij open source systemen kan je om het even wie inschakelen met ervaring van het systeem. Het is open: elke ontwikkelaar kan ermee aan de slag. Je bent dus vrij om te gaan en te staan waar je wil.

• Geen licentie- of grote onderhoudskosten

  Open source systemen zijn meestal gratis. Je betaalt enkel voor het effectief uitgevoerde werk. Geen jaarlijkse licentiekosten, geen grote onderhoudskosten.

• Uitbreidbaar

  Achter een open source systeem zit een hele community van mensen die modules ontwikkelen. Bijgevolg zijn er 1001 mogelijkheden die eenvoudig te implementeren zijn. Fotoalbums, integratie met diensten van derden (vb. Analytics), the sky is the limit. Bij een custom geschreven cms van een webbureau betaal je zelf de ontwikkelingskost als je een ‘extraatje’ wilt.

• Veiligheid

  Bij een open source CMS kan de broncode door iedereen ingekeken worden. Bijgevolg worden veiligheidslekken veel sneller ontdekt en upgedate. Een eigen geschreven CMS zal veel minder snel kunnen reageren op nieuw ontdekte fouten. Aan een open source systeem werken immers miljoenen mensen mee.

• Duurzaamheid

  Een systeem dat miljoenen mensen achter zich heeft, stopt niet zomaar. Hierdoor ben je vrijwel zeker dat je al je data kan meenemen indien er zich ooit een probleem voordoet. Hierdoor hoef je nooit meer te copy pasten en kan data heel eenvoudig geïmporteerd en geëxporteerd worden.

Wat kies ik dan?

De uiteindelijke keuze ligt bij jezelf. Persoonlijk zou ik altijd kiezen voor de voordelen van een open source achterkant. Als bedrijf wil je geen gezever: je wil een betrouwbare partner EN de mogelijkheid om ooit te verleggen indien nodig. Je hoeft echt geen eigen gebouwd beheersysteem te hebben om een langdurige en betrouwbare band te hebben met je webbouwer. Enkel voor echt uitgebreide of complexe systemen waar performance een groot punt is, kies je mijn inziens voor een custom geschreven systeem.
Vragen zijn zoals steeds welkom in de comments hieronder.

Is het fout om een 404 te hebben?

Neen! Heel vaak worden 404′s herleid naar een andere pagina, bijvoorbeeld de startpagina. Dit is not done, het schept een verwarring bij de gebruikers. Er werd namelijk de verwachting gecreëerd om een bepaalde pagina te zien. Die verwarring wordt niet ingelost, waardoor je het qua bezoekersconversie praktisch kan vergeten op de alternatieve pagina.

Wanneer geen 404 gebruiken?

• Als de doodlopende pagina enkele interessante links krijgt van grotere websites, kan je beter een 301 redirect maken naar een gerelateerde pagina. Zo krijgen de bezoekers relevante inhoud te zien èn hou je bijna alle linkwaarde naar je site.
• Bij vaak voorkomende typfouten. site.com/chiwawa mag waarschijnlijk wel herleid worden naar site.com/chihuahua als er regelmatig deze typo voorkomt.

Wanneer wel een 404 foutpagina gebruiken?

Alle andere gevallen. Als je inhoud verwijdert omdat deze niet meer relevant is, verwijder dan de volledige pagina (niet enkel de inhoud). Als Google langskomt en een 404 spot, verdwijnt die pagina uit de index. Natuurlijk controleer je eerst als het artikel veel links heeft op de eigen site (en het web) en kijk je als er alternatieve artikels zijn waarnaar er doorgelinkt kan worden (met 301).

Zoekmachines en 404 errors – SEO

Google houdt niet van 404 pagina’s.

Het ziet er slecht uit. Google doet moeite en indexeert bepaalde inhoud. Als blijkt dat die inhoud na een tijdje terug verwijderd wordt, is dit niet zo gebruiksvriendelijk voor de bezoekers. Google ziet dit als een kwaliteitsfactor van de website. Een site met veel dode links is waarschijnlijk slecht onderhouden. Gezien Google zoveel mogelijk kwalitatieve zoekresultaten wilt geven is het logisch dat hiermee rekening wordt gehouden.

Geef Google een echte foutcode.

Vaak wordt er een header response code 200 gegeven (alles ok) bij 404 pagina’s. Voor de zoekmachines zou dit betekenen dat er geen vuiltje aan de lucht is (wat natuurlijk niet het geval is). Google doet zijn best om dergelijke valse 404′s te herkennen, maar slaagt er niet altijd in. Bijgevolg blijft er oude inhoud geïndexeerd staan. Dit wil je vermijden, tenzij je veel trafiek op je 404 pagina’s wil krijgen. Zorg dus dat de juiste response code meegegeven wordt aan een foutpagina. Je kan je response code testen met deze tool. Krijg je een header response code 200 OK, dan is de pagina bestaand. In het geval de pagina niet bestaat moet de foutcode 404 zijn.

Hoe spoor je 404 errors op?

1. Scan je site

Error 404′s kunnen eenvoudig opgespoord worden met een programma die alle links op je site doorloopt. Een aanrader is Screaming Frog SEO spider. Daar kan je met de gratis versie tot 500 URL’s scannen.

2. Monitor je site

Zorg zelf dat je 404 pagina’s gelogd worden. Indien je al Google Analytics gebruikt, kan je heel eenvoudigweg een aangepaste trackingcode op je errorpagina’s plaatsen (waar je UA-xxxxx-x natuurlijk vervangt met je eigen ID):

<script type="text/javascript">// <![CDATA[
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + " google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); 
// ]]></script><script type="text/javascript">// <![CDATA[
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxx-x");
pageTracker._trackPageview("/404.html?page=" + document.location.pathname + document.location.search + "&from=" + document.referrer);
} catch(err) {}
// ]]></script>

Bij CMS systemen als Drupal en WordPress kan je ook eenvoudig een plugin installeren. Ook Google Webmaster Tools kan een oplossing zijn.

Zo, dit is de SEO kant van het verhaal. Nu aan de slag om een gebruiksvriendelijke 404 pagina te maken. (artikel van @UsabilityVlndrn).

Microdata?

Microdata is niets nieuws, het bestaat al een tijdje en zal ook steeds meer gebruikt worden in de toekomst. Microdata is eigenlijk een manier om de inhoud van je site als open, bruikbare data te presenteren. De zoekrobots hebben ondersteuning nodig om te weten wat ze kunnen weergeven en webmasters kunnen daarbij helpen door in de code een aantal zaken aan te geven.

Wat kan je met microdata?

Een aantal voorbeeldjes hoe die microdata nu al gebruikt worden in de zoekmachines:

Google herkent boven wanneer welke film speelt en geeft deze data gestructureerd weer. Ook de beoordeling, recenties etc worden weergegeven.

In bovenstaand geval wordt het weer weergegeven. De site onder het weer krijgt een gestructureerde breadcrumb weergave van de URL.

Hoe microdata gebruiken?

Tot nog toe kon je vooral informatie terugvinden op de sites van de zoekmachines, maar sinds kort lanceerden ze met zijn allen Schema.org, een site waar alles uitgelegd wordt hoe je het kan implementeren voor je site. Vanaf deze implementatie kunnen de drie grootste zoekmachines ermee aan de slag.

Microdata voor mijn bedrijf

Hoe kan dit nu gebruikt worden om de rankings van het bedrijf ten goede te komen? Heel simpel: er is een microdata element voor bedrijven. Momenteel kan je daar al heel wat data in kwijt: contactgegevens, persoonsgegevens, informatie over wat het bedrijf juist doet, evenement data,…

Het spreekt voor zich dat dit enkel maar mogelijkheden brengt naar de toekomst. Dit is het typische ‘waarom niet’ verhaal. Op moment van schrijven wordt er nog niet veel gedaan met deze bedrijfsdata, maar dat is slechts een kwestie van tijd. Implementeer het toch maar al vast.

Waarom statuscodes

Statuscodes worden gebruikt om te communiceren tussen de aanvrager van een website (browser) en de server waarop de website staat.

Om alles gemakkelijk en kort te houden worden er cijfers gebruikt. Er zit een logica in de statuscodes. Per honderdtal vind je een bepaalde service, waarin verschillende nuanceverschillen zitten.

Mogelijke statuscodes

Er zijn heel wat verschillende http header status codes. Om alles netjes te houden tonen we enkel de belangrijkste/populairste. Stel gerust een vraag in de comments onderaan mocht er eentje door de mazen van het net geglipt zijn.

Statuscode 1xx: informatief

100: Ga verder met de aanvraag.
101: Protocol veranderen.

Statuscode 2xx: succesvol

200: OK. Document is aanwezig.
201: Aanvraag voltooid en nieuwe bron gemaakt.
202: Aanvraag aanvaard, maar nog niet volledig afgehandeld.

Statuscode 3xx: verwijzing maken (redirect)

300: Meerdere keuzes.
301: Permanent verplaatst.
302: Gevonden, maar tijdelijk op een ander adres.
303: Andere URL, maar moet verkregen worden met een GET aanvraag.
304: Niet aangepast

Statuscode 4xx: fout bij de aanvrager

400: Slechte aanvraag. De server kon de aanvraag niet verstaan omdat er een foute syntax werd gebruikt.
401: Niet geautoriseerd.
402: Betaling vereist. Dit is een opmerkelijke statuscode die in de toekomst meer gebruikt zal worden.
403: Verboden toegang. De pagina werd wel gevonden, maar de toegang wordt niet toegestaan door de server.
404: Pagina niet gevonden. Ofwel een fout van de gebruiker die een foute URL intikt, ofwel een pagina die verwijst naar een foute URL.
418: Ik ben een theepot. Echt waar. Kijk maar eens naar deze bron. Via @mattiasgeniar.

Statuscode 5xx: fout bij de server (Contacteer je host)

500: Interne serverfout.
502: Bad Gateway. Betekent dat er een fout is tussen 2 servers.
503: Dienst niet beschikbaar. De server is momenteel bezig met een update of wordt overladen met aanvragen.
504: Gateway Timeout

Het nut voor zoekmachines

Zoekmachines crawlen je website en slaan vervolgens het adres op in een grote database. Vervolgens brengen ze keer op keer terug een bezoekje aan hetzelfde adres om te kijken als er wat gewijzigd is. Als echter het adres aangepast of verwijderd wordt, kan de crawler je site niet meer terugvinden!
Daarom is het van allergrootst belang om verwijderde pagina’s aan te geven met website headers. Je wil immers niet dat bezoekers op een 404 terecht komen, want daar ben je niets mee. Wijzig je de url structuur? Dan kan je aan Google en je bezoekers laten weten door middel van een 301 header dat de pagina vanaf nu op een andere pagina staat. In een volgende post wordt uitgelegd hoe de juiste manier is om dit te doen.

Hoe spoor ik fouten op?

Ben je een 404 tegengekomen? Dan zal de zoekmachine je site hiervoor vroeg of laat afstraffen.
Controleer zelf je headers aan de hand van een header checker tool als deze (kijk onder response headers). Als je daar geen 200 OK ziet staan, ga je aan de slag.
Wil je je website in 1 keer scannen? Gebruik dan tools als screaming frog SEO spider. Daarmee scan je je website net zoals Google dat doet: met een spider.

Hoe werk je met deze tool?

Heel eenvoudig. Ga naar de Google Page Speed pagina op Google labs. Geef je website in en… Boem, pats: na een paar seconden verschijnen de grootste snelheidsproblemen op je scherm, volgens belangrijkheid.

Eindelijk, een oplossing voor mijn trage website?

Helaas, Google Pagespeed is niet heiligmakend. Het is slechts een indicator die aangeeft waar er mogelijks problemen zitten. Bovendien zijn lang niet alle tips even bruikbaar/relevant. De score van de tool is afhankelijk van moment tot moment en test duidelijk niet altijd dezelfde onderdelen. Het is een tool, geen kant en klare oplossing.

Maar… waarom spreekt iedereen er dan over?

Omdat het een nieuwe online dienst is van Google en omdat marketeers de tool plots ontdekken (terwijl deze al jaren bestond als browserplugin). Ik vind de YSlow plugin van concurrent Yahoo! nog steeds wat interessanter, omdat het naast het ‘terecht wijzen’ ook oplossingen aanreikt via de heel interessante Yahoo! Performance site.

Wat kan ik dan wel doen?

Let op alle signalen. Test de snelheid van je hostingpakket/server. Kijk in YSlow en Pagespeed naar mogelijke suggesties en reageer erop met de beste oplossing. Het kan altijd sneller, het is de kunst om het evenwicht te vinden tussen tijd/kost en voordelen.
Neen, het is niet interessant om een puntkomma te wijzigen in de backend php code als de website nog steeds 100+ requests maakt met de server. Maar dat… Dat is voor een volgende post.

Nog wat zelfstoef en ironie om af te sluiten

De SiteOptimo website scoort volgens Google Page Speed 98/100, een puntje beter dan Google.com. Het enige punt ter verbetering is de caching van de Google Analytics plugin die op slechts 1 dag staat. Ik wil de site nog verbeteren, maar Google laat het niet toe. Over ironie gesproken.

1. Verwijder

Alle meubels aan de kant. Vooraleer we beginnen, gaan we eerst met de grove borstel door onze website.

Niet relevante inhoud

Focus. Met Google Analytics vind je vast een heel aantal pagina’s in de donkerste hoekjes van je website die niet of nooit bekeken worden. Verdient de inhoud meer aandacht? Dan moet je waarschijnlijk er meer de nadruk op leggen (vb. door een link ernaar te plaatsen op een meer populair deel van je site). Alle andere inhoud verwijder je. Vergeet niet de afhandeling van de (nu doodlopende) linkjes wat bijsturing te geven.

Onnuttige code en elementen

Een website in beweging staat doorgaans vol met onnuttige code en elementen die niet gebruikt worden maar wel worden ingeladen. Doe eens iets structureels aan je site waardoor je eindelijk wat sneller laadt, of waardoor die doodlopende pagina vermeden wordt. Het is een investering in de toekomst.

Doodlopende pagina’s

Error 404. Zowel bezoekers als zoekmachines hebben er een hekel aan. Snoei in de linkjes die hiervoor verantwoordelijk zijn. Bij de SiteOptimo site wordt dit wekelijks getest. Op moment van schrijven zijn er 361 verschillende links die allen netjes een juiste bestemming hebben.

2. Update

Een update van je site is als een vers bloemetje op tafel. Bezoekers voelen meteen de dynamiek van het bedrijf achter de site.

Een nieuw bericht

Is het al lang geleden dat je een relevante wijziging hebt doorgevoerd? Maak je site terug fris: geef je lentegevoel door aan je bezoekers. Een nieuwsbericht, blogpost of een fotowijziging op een belangrijke pagina…

Verbeter oude pagina’s

Spoor met Google Analytics populaire inhoud op met hoge bounce rates. Verbeter die inhoud om toekomstige bezoekers langer vast te houden en te begeleiden naar andere pagina’s.

3. Denk strategisch

Na het verwijderen en updaten van de inhoud en website zijn er nog een aantal leuke denkoefeningen die moeten gebeuren.

Vraag raad

Je familie, vrienden en kennissen hebben vast wel een paar opmerkingen bij je website. Heb je ooit al de vraag gesteld wat ze anders zouden doen? Deze primitieve en goedkope vorm van usability testing zal vast een aantal punten uitwijzen op je site die nog niet optimaal zijn. Kijk eens mee over de schouder terwijl ze je site bezoeken. ‘Verstaan’ ze de website?

Herbekijk je doelen

Wat is het nut alweer van je website? En hoe voldoet de website er momenteel aan? Zit er verbetering aan te komen? Neem bij deze schoonmaakbeurt eens je strategie onder de loep. Leg deze doelen concreet vast en leef ernaar toe. Plan wat je anders wilt tegen wanneer. Kan je het niet zelf? Laat je helpen.

1. Snelheid

Zorg dat je site zo snel mogelijk laadt. Een aantal posts terug maakten we een opsomming van alle onderzoeken over website snelheid.

Door Matt Cutts bevestigd:

• meet de snelheid van je site en verbeter
• optimaliseer je afbeeldingen
• beperk het aantal aanvragen aan de server

2. SEO doelen en intern beheer

Alle neuzen moeten in dezelfde richting staan. De instelling van de website verantwoordelijke, de medewerkers en de directie moet zich op dezelfde golflengte bevinden. Beheer zelf het CMS (beheersysteem).

En wel met volgend doel:

• Vermijden van doodlopende 404 links
• Het online imago van het bedrijf niet schaden
• Het verbeteren van de website inhoud (goede interne links, goede interne zoekwoorden…)

3. Social media marketing

Een bedrijf waarover het online stil is, zal minder belangrijk zijn, toch?
Zorg dat je een interessante inhoud hebt, andere sites moeten immers een reden hebben om naar je site te linken.
Verspreid de boodschap. Praat over je product/dienst online zoals je het in het echte leven zou doen. Google kijkt steeds meer naar hoeveel er online over je bedrijf gesproken wordt.

De aangeraden sociale kanalen

• Twitter
• Facebook
• Digg (voor Engelstaligen)
• Reddit
• StumbleUpon

Het filmpje waar de SEO trends uitgelegd worden:

Het is maar een kleine stap om ervoor te zorgen dat die data gebruikt wordt in de ranking, niet?

Een les voor elke website eigenaar

Een kwalitatieve inhoud van elke webpagina wordt des te belangrijker. Elke pagina zal de inhoud moeten bevatten die de gebruiker verwacht. Voldoe je hier niet aan, loop je het risico dat bezoekers op ‘blokkeren’ klikken.

Gevaren en bedenkingen

Misbruik

Google moet met deze stap misbruik in het oog houden. Mocht een bedrijf met x aantal medewerkers een ander bedrijf blokkeren, welk effect heeft dit? En wat als spammers met 1000-en accounts tegelijk een bedrijf bestoken?

Verkeerd gebruik

Wat als men op zoek is naar een woord met een dubbele betekenis (en dus op een voor hen niet relevante pagina terechtkomen)? Ik kan me voorstellen dat hier in eerste instantie een aantal problemen door komen. False positives.

Downtime/laadtijd

Worden website eigenaars hierdoor ook niet des te harder afgestraft? Naast een oordeel van de zoekmachines krijgen ze nu de beloning of de (terechte) straf van website bezoekers.

Conclusie

Het lijkt met dat deze nieuwe functie gelijk is aan de Facebook ‘like’ knop, maar dan in negatieve zin. Dit kan de start van een nieuw tijdperk zijn op gebied van zoekoptimalisatie, maar past duidelijk in de strategie van Google. Al jaren vertellen de evangelisten van Google dat een site die goed is voor de bezoekers hoog zal scoren in de zoekmachines. Die toekomst komt nu wel heel dichtbij.