1 Decembrie este o zi specială pentru toți românii. Devenită zi națională după Revoluția din decembrie 89, 1 Decembrie este un simbol al unității naționale.

Din păcate, istoric și cultural, constatăm o criză românească de identitate în epoca modernă. În contextul globalizării, statele naționale se redefinesc. Pentru afirmarea identității naționale, trebuie ca în tine să vibreze trecutul, să funcționeze memoria, să te raportezi activ la simboluri și tradiții, la valori și instituții.

După momentul astral din 1918, nu prea ne-am mai ridicat la înălțimea exigențelor istorice, nu prea am știut să gestionăm acea șansă extraordinară, am devenit ,,epigoni”. Punte între Occident și Orient, “locul unde totul este posibil”, suntem condamnați, se pare, să bâjbâim între monopolismul piețelor și miturile naționale: Miorița și Meșterul Manole. Cu toate aceste neajunsuri, trebuie să sărbătorim o zi care a însemnat o bucurie pentru milioane de români: ziua în care Transilvania a revenit, pentru totdeauna, la patria mamă, România.

La mulți ani, România!

CREARE SITE

Crearea de site-uri de prezentare este activitatea mea de baza. Pe langa aceasta, realizez si:

• pagini web personale
• bloguri
• magazine virtuale
• alte tipuri de website-uri

OPTIMIZARE WEB

Optimzarea web este obligatorie pentru ca site-ul dumneavoastra sa aiba trafic. Trafic=vizitatori, vizitatori=clienti, clienti=bani. Nu este suficient sa detii un site (chiar daca este foarte bine realizat grafic) daca il vizitezi doar tu si prietenii.

De ce este necesara optimizarea Google?

• este foarte important sa fiti prezenti pe prima pagina in Google – Top 10 (80% din vizitatori nu trec de prima pagina)
• un client care va cauta serviciile dvs. se va uita si la concurenta, asadar cel putin primele 10 rezultate vor fi analizate cu siguranta in vederea luarii unei decizii finale

Optimizarea Google va aduce pe site-ul dumneavoastra doar pe acele persoane care au cautat pe Google cuvinte cheie relevante pentru afacerea dumneavoastra.

De ce fac optimizare doar pentru site-urile create de mine?

Un site profesional se construieste pe o platforma de administrare. Platforma de administrare permite clientului sa-si administreze site-ul si in acelasi timp pe baza ei se realizeaza site-ul. Optimizarea interna are mare legatura cu platforma pe care e construit site-ul. Platformele utilizate de mine (Joomla, WordPress) permit o optimizare Google complexa pe care care alte platforme nu le ofera. Din acest motiv fac optimizare doar pentru clientii carora le-am dezvoltat si site-ul si stiu ca le pot aduce rezultate sigure.

AnunturiFacebook.ro este un portal de anunturi online dedicat exclusiv utilizatorilor Facebook, ce permite publicarea de anunturi gratuite folosind contul de Facebook. Acesta se deosebeste de restul site-urilor asemanatoare prin faptul ca utilizatorii nu mai sunt nevoiti sa-si creeze un cont pe site, autentificarea facandu-se prin intermediul datelor de logare pe Facebook. De asemenea, portalul permite vizualizarea profilului de pe Facebook al autorului anuntului si publicarea de comentarii folosind Modulul social Facebook. Anunturile publicate pe AnunturiFacebook.ro sunt valabile 100 de zile si se bucura de o buna promovare web datorita retelei de socializare Facebook.

Optimizare Google – ceea ce trebuie sa stii ca sa nu dai banii degeaba!

E adevarat! Din ce in ce mai des, inaintea unei achizitii, oamenii cauta cu Google. Si foarte rar trec de primele pagini.

E adevarat! Din mii de site-uri concurente, cateva zeci aduna toti clientii.

Un site pe prima pagina Google iti poate aduce clienti fara publicitate in presa, fara ca oamenii de vanzari sa lupte pentru intalniri, fara sa platesti chirie pentru un spatiu bine plasat.

Dar numai daca apare pe prima pagina la cautarile potrivite!

Alege cuvintele nepotrivite si vei vedea:

• site-ul nu ajunge pe prima pagina (concurenta e prea puternica);
• e pe prima pagina dar nu are vizitatori (e o expresie rar folosita in cautari);
• e pe prima pagina, are vizitatori dar acestia pleaca imediat (au fost indusi in eroare);
• e pe prima pagina, are vizitatori care petrec mai mult timp pe site dar nu cumpara (fie sunt intr-o etapa de informare/evaluare, fie nu au bani).

Sa le luam pe rand.

1. Site-ul nu ajunge pe prima pagina: piata si concurenta pe Google.

Fiecare expresie folosita la cautare defineste o piata.

Cererea este reprezentata de persoanele ce folosesc la cautare expresia respectiva, si este concentrata pe primele pagini. Din ce in ce mai frecvent, daca nu gasesc ce vor pe prima pagina cei ce cauta schimba expresia de cautare.

Oferta consta in site-urile listate pe primele pagini. Forta concurentilor e data de calitatea optimizarii site-urilor acestora.

Intr-un proces de optimizare Google raportul marimea pietei / forta concurentei depinde de alegerea expresiei de cautare.

2. Site-ul e pe prima pagina dar nu e vizitat: limbajul clientilor.

Majoritatea detinatorilor unei afaceri cred ca stiu ce cuvinte si expresii ar putea folosi la cautare clientii lor. Dar rareori jargonul unei bresle coincide cu limbajul clientilor. Cei ce lucreaza in industria mobilei folosesc frecvent cuvantul “mobilier”. Cumparatorii cauta pe Google “mobila”.

Nu alege dupa ureche. O abordare corecta a acestui subiect impune etape de cercetare si testare.

3. Site-ul e pe prima pagina si are vizitatori, dar acestia pleaca imediat: intentia cautatorului.

E important sa intelegem ce vrea cautatorul. “Adidasi ieftini” poate fi o cautare de chinezarii pe cand “adidasi discount” o cautare de reduceri de preturi pentru produse de marca.

4. Site-ul e pe prima pagina si are vizitatori care petrec destul de mult timp pe site dar nu cumpara: pozitia cautatorului.

Expresia folosita la cautare indica pozitia cautatorului in cadrul procesului de cumparare. Acesta se poate gasi intr-o faza incipienta de cercetare a pietei (“bucatarii”), poate cauta ceva specific (“mobila bucatarii”) sau si mai specific (“mobila bucatarii Italia”), sau poate face comparatii intre furnizorii unui produs deja ales (“bucatarii Arrital”). Daca optimizarea pentru “bucatarii” aduce multe vizite, optimizarea pentru “bucatarii Arrital” are sanse mai mari sa aduca vanzari imediate.

Vanzarile urmeaza de regula unor cautari ce folosesc expresii precise; cele mai multe cautari se fac insa pe termeni generali: “adidasi” poate insemna o cautare pentru comparatie si evaluari, pe cand “Nike Air Team Hustle” implica de regula o intentie de achizitie.

Ce ar mai trebui sa stii despre optimizare?

Procesul de optimizare Google este continuu iar rezultatele nu se vad imediat. Trebuie sa ai rabdare. Dar daca ti se cer bani inainte si ti se promit rezultate imediate, fugi.

Costurile sunt destul de mari. E preferabil sa incepi cu un numar mic de expresii. Dupa ce te-ai convins ca cei cu care lucrezi sunt competenti, mergi mai departe.

On-site si off-site

Procesul de optimizare Google are doua componente: on-site si off-site.

Optimizare Google on-site inseamna crearea sau refacerea site-ului asa cum il vrea Google: accesibil, structurat, focalizat:

• accesibil; paginile site-ului trebuie sa poata fi gasite de Google. Informatia de pe pagini trebuie sa fie in format text (textul inglobat in imagini sau in anumite insert-uri Flash nu este vizibil pentru Google);
• structurat; ierarhia paginilor dintr-un site si link-urile dintre ele influenteaza pozitia pe Google;
• focalizat; in viziunea Google, pentru a oferi informatie relevanta site-ul trebuie sa fie o colectie de pagini focalizate pe teme inguste, circumscrise temei site-ului.

Site-urile cu pagini intregi in Flash si animatii “destepte” nu sunt agreate nici de Google si nici de cei ce cauta informatii pentru a decide o achizitie. Pentru desene animate exista DVD-uri.

Site-ul trebuie sa se incarce repede, altfel vizitatorul trece la urmatorul de pe lista.

Exista si alte masuri de optimizare Google dar daca vrei sa ai succes site-ul tau trebuie sa contina informatie text, structurata si focalizata pe o tema.

Optimizare Google off-site inseamna obtinerea de link-uri de pe alte site-uri (preferabil cu aceeasi tema). Trebuie facuta controlat pentru a simula dezvoltarea naturala a structurilor de link-uri.

Pentru a-ti face o idee despre cat de puternica poate fi optimizarea off-site cauta cu Google “click here”. Pe primul loc apare o pagina din site-ul companiei Adobe catre care indica milioane de link-uri; este pagina de unde se poate descarca gratuit programul Adobe Reader pentru vizualizarea documentelor pdf.

Evident ca Adobe nu si-a optimizat site-ul sau pagina respectiva pentru “click here”. Prima pozitie in cautari e doar rezultatul linkurilor de pe Internet.

Procesul de optimizare Google este continuu. Pe de o parte se adauga continut, eventual se identifica noi expresii de cautare si se construiesc pagini optimizate pentru acele expresii, iar pe de alta parte se genereaza constant si controlat link-uri pentru a face fata concurentei in crestere.

Unii isi imagineaza ca optimizarea pentru Google e un fel de magie si ca trebuie sa ai acces la anumite secrete foarte bine pastrate. In realitate gandirea magica se reduce la cunoasterea si aplicarea unor principii de bun simt, si dincolo de asta nu e decat munca, foarte multa munca.

Cum arata un site optimizat?

Dupa ce a trecut printr-un proces corect de optimizare Google site-ul va contine informatie in format text, structurata si focalizata pe o tema.

Sa luam un exemplu ipotetic, un site pentru o agentie de turism (expresiile sunt inventate, aviz Amatorilor). Sa presupunem ca in urma analizei expresiilor de cautare folosite de potentialii clienti am ales ca tema generala “excursii”. Vom optimiza pagina de start a site-ului pentru expresia “excursii”.

Link-urile de pe aceasta duc la pagini optimizate pentru “excursii munte”, “excursii mare”, “excursii Grecia”, “excursii Turcia”, etc.

Daca au link-uri intre ele paginile cu tema generala comuna (in acest caz “excursii”) se sprijina reciproc in ascensiunea catre prima pagina Google.

Chiar daca exista numeroase cautari cu “circuite Europa”, ar fi neproductiv sa adaugam o pagina optimizata pentru aceasta expresie. Locul ei este intr-un alt site cu tema “circuite”.

Daca vrei sa ai succes concentreaza si structureaza informatia pe care o faci disponibila celorlalti prin site-ul tau web. Optimizeaza corect pentru Google si vei sfarsi prin a avea un site perfect pentru oameni!

Un proces de optimizare Google dureaza si costa. Cu toate acestea, daca a fost bine facut poate fi extrem de profitabil: aproape toti clientii cumpara de la primii listati. Unele statistici indica 60% din vanzari efectuate de primele trei site-uri listate si 80% din vanzari efectuate de site-urile de pe prima pagina.

Concentrarea pietei pe primele pagini de rezultate explica bugete anuale de 6 si 7 cifre pentru optimizare Google si linkuri sponsorizate Adwords in cazul marilor companii ce vand pe pietele bogate.

Ca setari implicte, titlul unei pagini WordPress pentru un singur articol (post) este “Numele Blogului » Arhiva » Titlul articolului“. Din punct de vedere SEO, acesta nu este un titlu adecvat. O sa va arat in continuare cum sa creati titluri mai bune pentru paginile site-urilor construite cu WordPress.

De ce sa punem mai intai titlul articolului?

Un titlu este mai potrivit daca numele articolului este afisat inaintea numelui siteului (blogului). Iata cateva motive de ce acest lucru este recomandat:

• Motoarele de cautare citesc titlul paginii si il folosesc ca text de legatura in rezultatele cautarilor.
• Motoarele de cautare citesc doar primele cuvinte din titlul paginilor web (in general primele 60 de caractere).
• Motoarele de cautare subliniaza cuvintele de interogare cautate in titlul paginii.
• Oamenii sunt interesati de tilul articolului si nu de numele siteului (blogului).

Ce fisier trebuie modificat?

Trebuie sa editati fisierul “header.php” din folderul de sablon implicit al WordPress-ului (in Panoul de control, navigati la Aspect » Editor). Linia de cod care trebuie modificata este:

<title>
<?php bloginfo('name'); ?>
<?php if ( is_single() ) { ?> » Blog Archive <?php } ?>
<?php wp_title(); ?>
</title>

bloginfo(‘name’) indica titlul blogului tau WordPress

wp_title() indica titlul articolului tau, avand in fata separatorul de text implicit ‘»‘ (care are codul html ‘»’)

is_single() verifica daca pagina este o legatura permanenta (un singur articol)

Pur si simplu inlocuiti linia de cod implicita cu urmatoarea:

<title>
<?php wp_title(' '); ?>
<?php if(wp_title(' ', false)) { echo '--'; } ?>
<?php bloginfo('name'); ?>
</title>

Rezultatul va fi “Titlul articolului — Numele blogului “. Puteti defini propriul vostru text separator, inlocuind caracterul ‘–’ din cod cu cel dorit.

Exemplu:

<?php if(wp_title(' ', false)) { echo '»' ; } ?>

Avansat: Afisati descrierea blogului pe pagina principala, iar pe restul paginilor titlul articolului respectiv

Urmatorul cod afiseaza titlul ca “Descrierea Blogului – Numele Blogului” pe pagina principala (pagina de start), iar pe celelalte pagini (single pages) “Titlul articolului – Numele Blogului“:

<title>
<?php wp_title(' ') ?>
<?php if (is_home()) bloginfo('description'); ?> - <?php bloginfo('name'); ?>
</title>

Concluzia mea

Poate ca nu va pasa de titlul paginilor, dar credeti-ma, este o metoda simpla si eficienta de a creste rank-ul site-ului (blog-ului) vostru si traficul vizitatorilor.

• Indexare

Ca structura de baza, fara sa luam in calcul aici sabloanele si ce modificari aduc ele, WordPress este o platforma foarte buna pentru SEO.

Avantajele wordpress-ului sunt clare si deloc neglijabile: ping automat dupa fiecare articol postat, deci indexare aproape instantanee (in teorie), continut util si indexabil creat de useri, cod structurat relativ ok care permite motoarelor de cautare sa treaca prin el fara probleme, posibilitatea de a adauga pluginuri utile de SEO cu care sa corectezi greselile native ale backend-ului si asa mai departe.

Partea proasta e ca structura WordPress-ului permite si niste erori care te pot costa in pozitionarea in motoarele de cautare: duplicate content cu gramada, indexarea rapida de care vorbeam mai sus trebuie si controlata, altfel risti sa ti se indexeze o gramada de pagini inutile, eventual si pagini care prezinta riscuri de securitate (gen pagini de pluginuri, admin, etc.) si alte cateva probleme pe care o sa le discutam mai tarziu.

Toate acestea insa pot fi rezolvate, ori cu pluginuri, ori cu modificari de cod.

• Duplicate content

De departe cea mai dureroasa problema a WordPress-ului. Gandeste-te, cand pui un articol nou, WP-ul il posteaza in cel putin 6 locatii diferite: pe pagina single a post-ului, pe pagina din categorie, pe pagina din arhiva lunara/anuala, pe pagina principala, pe pagina tag-urilor, in feed, in trackback… destule? Sigur, nu fiecare tema afiseaza toate elementele de mai sus, dar ajung 2-3 ca sa ridice flag-ul de duplicate content in Google si sa curga penalizarile: initial un foarte probabil Google sandbox (pozitionarea site-ului in afara primelor rezultate, pana Google isi da seama ce e cu site-ul tau), penalizari pe cuvinte cheie si altele.

Ca sa rezolvam problema duplicate content-ului, avem nevoie de cateva modificari in standardele WordPress:

- Sa cream titluri unice pe fiecare pagina

- Sa cream descrieri unice pe fiecare pagina

- Sa blocam indexarea mai multor instante in care apare un articol

- Sa specificam clar in robots.txt unde au voie Google si ceilalti crawleri sa isi bage nasul

Le vom discuta pe fiecare in parte in articolele ulterioare, cu exemple clare de ce si cum trebuie facut.

• Trackback-uri

Inca o problema de infrastructura a WordPress-ului sunt trackback-urile. Un trackback este un mesaj automat postat ca si un comment pe un site inspre care tu trimiti un link. Unele bloguri au tehnologia trackback dezactivata, altele o lasa, e chestie de preferinta personala. Cu ce te ajuta si cum iti poate dauna un trackback?

Te ajuta in felul urmator: punand automat mesajul pe siteul in cauza, tu primesti inapoi un link. Insa, pentru ca majoritatea blogurilor au atributul rel=”nofollow” pe linkurile din comentarii, trackbackul tau nu o sa iti aduca nici PageRank nici trust (puterea siteului care linkeaza catre tine in ochii lui Google). Deci te alegi doar cu traficul si popularitatea care le poate aduce un trackback de pe alt blog.

Problema cu trackbackurile e urmatoarea: in momentul in care iti apare trackbackul pe siteul catre care linkezi, tu ai deja un link catre el si reciprocitatea asta e catalogata ca link exchange. Link exchange care poate reduce drastic puterea linkurilor, deci s-ar putea ca nici tu, nici cel catre care linkezi sa nu aveti un avantaj prea mare in termeni de trust (PR-ul transferat nu e afectat).

• Pinging

WordPress vine cu un sistem de pinging bine pus la punct. Un ping e un semnal scurt dat de blog catre un serviciu, pentru a-l notifica de o schimbare sau de o adaugare de continut. Din modul in care este conceput, WordPress “pinguie” in doua directii:

- Catre alte bloguri la care linkezi (vezi Trackback mai sus)

- Catre ping-o-matic, un serviciu care la randul lui trimite pinguri catre alte servicii cunoscute (de exemplu Technorati, Google Blogsearch, Feedburner, etc.)

In cazul in care vrei sa fii absolut sigur ca pingul tau ajunge unde trebuie, si sa nu mai treci strict doar prin Ping-o-Matic, poti adauga urmatoarea lista de URL-uri in Settings -> Writing | Update Services (ultima optiune pe pagina):

Diferenta de baza dintre WordPress si Joomla este ca Joomla este o platforma construita pentru a fi un portal sau comunitate in timp ce WordPress este construit special pentru a reprezenta un blog.

Ambele se suprapun in mai multe domenii si pot fi prelungite dincolo de scopul lor initial, datorita plugin-urilor. Puteti gasi aceste plugin-uri aproape peste tot pe internet, astfel incat atat cu wordpress dar si cu joomla puteti ajunge sa faceti e-commerce. Ambele au o baza larga de utilizatori cu o comunitate activa si binevoitoare cu schimb de sfaturi si trucuri. Ambele sunt gratuite si multi furnizori de hosting le au ca o optiune de instalare in Fantastico. WordPress (WP) are o comunitate voluntara de programatori, pe cand Joomla poate conta mai mult pe functionalitati comerciale create de specialisti.

Joomla

Daca doriti sa creati o comunitate sau o retea cu membrii, stiri, forum, articole, articole scrise de mai multi autori, atunci Joomla este o alegere buna, pentru ca este facuta sa fie asa. Crearea unei structuri de navigare este usor, odata ce ati inteles cum functioneaza si nu necesita cunostinte HTML. Aveti posibilitatea sa setati expirarea articolelor (arhiva), sa activati afisarea datei, numele autorilor, breadcrumbs etc. Joomla va ofera o “imensa putere” care se observa in partea de administrare, unde exista atat de multe optiuni. Totusi, daca doriti sa construiti un site in Joomla repede ar trebui sa va procurati o carte sau sa treceti prin niste tutoriale Joomla daca nu doriti sa va invartiti in jurul degetului zile intregi.

Adaptarea designului este simpla, daca va multumiti doar cu schimbarea unor culori si logo-ului. Dincolo de acest lucru, veti gasi ca Joomla are o structura foarte complicata si chiar programatorii trebuie sa treaca printr-o curba de invatare inainte ca acestea sa stapaneasca designul, mai ales ca abordarea este diferita in functie de template-ul ales.

Daca nu doriti sa va implicati in design, va trebui sa angajati pe cineva care sa va construiasca design-ul, insa mare grija pe cine luati sa nu ajungeti sa cumparati un design de la un programator incepator in Joomla.

Dezavantaje Joomla

O problema destul de mare este sistemul – Joomla este foarte complex si necesita o multime de resurse de pe server. Daca baza de date nu este optimizata pentru o performanta mai buna si adaugati o multime plugin-uri externe, sunt sanse ca site-ul sa cada de la 50.000 de vizitatori pe zi sau mai mult.

Joomla momentan nu construieste URL-uri prietenoase – si pentru a creea URL-uri pe placul Google va trebui sa lucrati nu doar cu .htaccess, ba chiar veti fi nevoit sa folositi un plugin creat special (sh404sef-fiind cel mai bun dar este si comercial). Si mult mai important – problema cea mai dureroasa cu Joomla, dezavantajul strident– creaza duplicate content (o sa revin intr-un articol viitor la aceasta problema).

De asemenea, cu Joomla nu puteti avea subsectiuni si subcategorii – ceea ce face structura unui portal sa fie regandita sau construita in functie de structura oferita de catre Joomla.

Majoritatea plugin-urilor functionale si necesare sunt commerciale, prin urmare construirea unui site in Joomla cere un buget mult mai mare chiar si unui programator, pentru ca asa cum am specificat mai sus, Joomla are un cod mai intortochiat.

WordPress

WordPress este in principiu, un sistem de blog prietenos, dar poate fi folosit si ca un site normal pe care il puteti actualiza fara cunostinte de HTML (acelasi lucru este valabil si pentru Joomla). Puteti crea pagini si posturi, iar cu ajutorul plugin-urilor puteti adauga o multime de functionalitati. Si pentru ca WordPress este standard de web, Google il iubeste cu adevarat pe aceasta. Deci, din punct de vedere a marketingului, WordPress este greu de rezistat.

Interfata este usor de inteles si nu veti avea nevoie o carte pentru a intelege WP. Adaptarea design-ului cere cateva cunostinte de CSS. Ca si cu Joomla, daca selectati un template, este usor sa schimbati culorile, logo-ul etc. , dar daca nu doriti sa va implicati in CSS si doriti sa rearanjati elemente de navigare, de asemenea, ati putea lua in considerare angajarea unui web developer. Deoarece WordPress are o structura logica, este usor pentru un programator sa schimba lucrurile, locul reclamelor, meniurilor etc …

Este foarte rapid de instalat si puteti fi listat in Google chiar si in doar 2 zile. Nu am vazut nici un alt sistem pana in prezent care sa faca asta. Oricine poate invata suficient in 2 ore pentru a crea continut cu WordPress imediat, inclusiv folosirea categoriilor si a subpaginilor.

Baza de date nu va pica si WordPress poate suporta o multime de vizitatori.

Dezavantaje WordPress

Structura de navigare este determinata de aspectul template-ului ales. Schimbarea ca structura din nou, presupune o cunoastere a limbii de scripting WP si CSS. Cu Joomla, nu aveti aceasta problema deoarce meniurile sunt controlate prin intermediul panoului de control si de atribute cum ar fi datele, numele autorului etc., poate fi activate si dezactivate pe articol sau pentru tot site-ul printr-un singur click. In acest sens, Joomla este mult mai mult un sistem de management de continut.

De asemenea, schimbarea ordinii categoriilor sau paginilor este destul de greoaie in WordPress. Aceasta implica sa analizati fiecare categorie/pagina si sa schimbati ordinea.

Atata timp cat wordpress este ales doar pentru a reprezenta un blog – dezavantaje nu sunt. Lucrurile devin mai complicate in momentul in care wordpress trebuie sa fie ceva mai mult decat un blog – nu toate pluginurile sunt functionale si datorita update-urilor destul de dese la versiunea wordpress- multe devin nefunctionale. Upgrade-urile la WordPress aduc probleme noi decat sa aduca imbunatatiri mai multe iar comunitatea pare sa se “planga” mai mult decat sa ajute efectiv cu solutii (explicabil prin scopul platformei in sine).

Sistemul Google AdWords este o metoda simpla si foarte eficienta de web advertising care te ajuta sa ajungi la un public foarte vast cu costuri scazute. Datorita popularitatii sistemului Google AdWords si a celorlalte site-uri afiliate la Google, iti poti promova produsele catre un public larg fara costuri la fel de mari ca cele necesare pentru alte tipuri de advertising. Google AdWords iti ofera posibilitatea de a ajunge la potentialii clienti la momentul potrivit, sporindu-ti sansele de profit.

Sunt foarte multi utilizatori care cauta pe Internet produsele de care au nevoie asa ca Google AdWords te ajuta ca reclama ta sa fie la locul potrivit in momentul potrivit. Prin sistemul Google AdWords, ajungi mult mai usor la publicul tinta; de fapt, Google AdWords ti-l serveste pe tava. Acest lucru este posibil pentru ca prin sistemul Google AdWords reclama ta este afisata deasupra sau langa rezultatele cautarii utilizatorului daca acesta a tastat termeni relevanti pentru continutul site-ului tau. Astfel, de fiecare data cand reclama ta este accesata, Google AdWords iti mai aduce un potential client.

Prin sistemul Google AdWords reclama ta ajunge la publicul tau tinta in cel  mai eficient mod posibil, mai ales ca nu trebuie sa platesti decat daca reclama ta este accesata. Google AdWords nu percepe nici o taxa doar pentru afisarea reclamei. Ceea ce trebuie sa faci tu este sa verifici in permanenta performanta reclamei pentru a vedea daca este nevoie de una mai buna. Pentru asta, Google AdWords iti ofera un serviciu de monitorizare a numarului de accesari zilnice pentru a vedea daca reclama isi face treaba sau nu. Asadar, prin sistemul Google AdWords ai control complet asupra costurilor de advertising.

In afara de banii licitati pentru cuvintele cheie, Google AdWords mai percepe o singura taxa de activare a contului tau Google AdWords. Acest lucru iti da posibilitatea sa beneficiezi de diverse instrumente care sa te ajute in realizarea reclamei, precum si sa alegi diverse formate pentru reclama ta. Google AdWords iti pune la dispozitie reclame de tip text, imagine sau chiar video si in plus, o poti schimba oricand doresti pentru a-ti maximiza numarul accesarilor.

Ceea ce este cel mai grozav la sistemul de advertising Google AdWords este ca tu iti alegi cuvintele cheie si mai ales, tu alegi si cat vrei sa platesti. Cu cat platesti mai mult, cu atat Google AdWords iti va afisa reclama mai frecvent sau in fruntea sectiunii Google AdWords din paginile de rezultate sau de pe alte site-uri pe care le alegi tot tu.

Responsabilitatea ta este sa compui o reclama captivanta pe care sa o afiseze Google AdWords, o reclama care sa se diferentieze de cele ale competitorilor. Poti prezenta pe scurt oferte speciale, reduceri de preturi, in orice caz, ceva care sa atraga atentia si interesul utilizatorilor.

Pentru a adăuga un anunţ trebuie să parcurgeţi următorii paşi:

• creaţi date de conectare pentru client

Pentru a începe, intraţi pe adwords.google.ro şi daţi click pe butonul Începeţi acum. Pentru a crea un cont AdWords, trebuie doar să introduceţi o adresă de e-mail validă şi o parolă.  Apoi veţi putea intra oricând în contul dumneavoastră AdWords online, la fel cum intraţi şi pe un cont online. De aici veţi putea modifica setările sau consulta rezultatele anunţurilor dumneavoastră AdWords.

• stabiliţi bugetul

Unul dintre avantajele programului Google AdWords este că dumneavoastră decideţi cât doriţi să plătiţi. Mai mult, nu alegeţi numai suma totală pe zi, ci şi suma pentru fiecare vizitator al site-ului. În plus, suma pe care o plătiţi depinde de gradul de succes al anunţului. Plătiţi numai atunci când un utilizator dă click pe anunţul dumneavoastră. Această abordare a permis programului AdWords să devină cunoscut ca platformă de publicitate eficientă din punctul de vedere al costurilor, destinată afacerilor de toate tipurile şi dimensiunile. Bugetul se stabileşte în meniul Setări şi reprezintă suma maximă pe care doriţi să o plătiţi într-o zi. Puteţi modifica acest buget în orice moment. Dacă nu sunteţi sigur ce sumă să introduceţi, începeţi cu un buget de 1-2 euro/ zi.

• alegeţi suma cost-pe-click

Selectaţi opţiunea „Licitare automată” din meniul „Licitare şi buget” şi introduceţi o limită pentru suma licitată CPC, de exemplu în valoare de 0,25 EUR. Puteţi alege această limită pentru a seta suma maximă pe care doriţi să o plătiţi pentru fiecare vizitator al site-ului dumneavoastră. Preţul mediu pe care va trebui să-l plătiţi în realitate va fi întotdeauna mai mic decât această sumă. Apoi, AdWords va modifica sumele licitate şi poziţia anunţului în mod automat şi dinamic (setarea automată a sumei licitate). În acest fel, se va maximiza numărul click-urilor pe care le veţi primi pentru anunţ, precum şi bugetul, în timp ce AdWords va minimiza automat preţul pe care îl veţi plăti pentru un click sau pentru un vizitator al site-ului dumneavoastră. Preţul pe care îl plătiţi pentru click-urile pe anunţuri nu va depăşi niciodată limita indicată de dumneavoastră.

• creaţi anunţuri

Este foarte simplu să creaţi un anunţ. Nu se aseamănă nicidecum cu scrierea unui anunţ de ziar. Un avantaj cheie al programului AdWords este că puteţi modifica şi îmbunătăţi anunţurile în orice moment.

• selectaţi cuvinte cheie pe baza cărora anunţul să apară la căutări

Cuvintele cheie sunt termenii şi combinaţiile de cuvinte care, dacă sunt căutate de utilizatori, vor afişa anunţul dumneavoastră. Este important să selectaţi cuvintele cheie cu grijă, pentru că acestea vor stabili publicul care va vedea anunţurile.  Însă nu vă faceţi griji. Puteţi oricând să adăugaţi cuvinte cheie noi sau să le modificaţi sau să le ştergeţi pe cele existente după crearea primei campanii sau a primului anunţ.

• activaţi mai multe anunţuri (opţional)

Programul AdWords vă permite să activaţi mai multe anunţuri pentru diferite interogări de căutare. Dacă este necesar, împărţiţi cuvintele cheie similare pe grupuri de anunţuri.  Apoi, puteţi stabili exact ce anunţ apare în urma unor căutări, ceea ce înseamnă că puteţi adapta textul publicitar pentru interogările de căutare. Veţi beneficia astfel de o rată de click mai bună şi de o poziţie mai înaltă pentru anunţ, la un preţ mai scăzut. De exemplu, creaţi un grup de anunţuri pentru fiecare grup de produse.

• introduceţi informaţiile de facturare

Nu trebuie decât să alegeţi una dintre următoarele metode de plată: plată ulterioară prin carte de credit plată anticipată prin carte de credit voucherul Dacă aveţi un voucher, îl puteţi folosi în calitate de client nou în momentul în care introduceţi informaţiile de facturare. Este foarte important să introduceţi informaţiile de facturare pentru ca anunţurile dumneavoastră să poată fi publicate. După folosirea voucherului, costurile înregistrate atunci când un utilizator dă click pe anunţul dumneavoastră depind de succesul acestuia. Cu toate acestea, puteţi opri oricând publicarea anunţurilor pentru a evita să acumulaţi costuri. Imediat după această solicitare, anunţurile dumneavoastră nu vor mai fi publicate.

In urma administrarii directoarelor web, am observat ca majoritatea persoanelor nu stiu sa adauge in mod corespunzator si cat mai eficient un site. De aceea, voi enumera mai jos cateva ponturi esentiale pentru inscrierea unui site intr-un director web:

1. titlul site-ului sa fie scurt si la obiect (majoritatea motoarelor de cautare afiseaza doar primele 60 de caractere din titlul unei pagini web);
2. alegeti unul sau mai multe cuvinte cheie pentru titlul site-ului, care sa descrie cel mai bine domeniul de activitate si serviciile oferite de dvs. (cuvintele cheie trebuie sa fie aceleasi cu cele pe care le-ati ales in momentul constructiei si optimizarii website-ului personal);
3. realizati o descriere concisa si clara (motoarele de cautare afiseaza in general doar primele 160 de caractere din descrierea unui pagini web);
4. nu inscrieti site-ul daca acesta nu este terminat;
5. folositi o adresa de mail diferita (separata) de cea uzuala, evitand astfel fenomenul de spam;
6. si, ultimul pont, dar poate cel mai important, verificati daca link-urile directoarelor catre site-ul inscris sunt directe (fara atributul rel=”nofollow” – mai multe informatii aici); pentru verificarea link-urilor va recomand extensia Nofollow Checker pentru Google Chrome.

Mărirea valorii PageRank nu este singurul scop al popularizării prin linkuri. Ba mai mult! Să nu uităm că scopul principal este obţinerea locurilor distincte în clasamente, pentru că asta ne aduce cei mai mulţi vizitatori, nu valoarea PageRank. (Bineînţeles că de obicei PageRank-ul bun înseamnă şi clasament bun, cele două sunt în concordanţă într-o anumită măsură.)

În cazul unui site nou, sau în cazul site-urilor mai puţin puternice, popularizarea prin linkuri trebuie începută cu înregistrările în colecţiile de linkuri (directoare web). Trebuie încercată înregistrarea în toate colecţiile de linkuri existente, în cât mai multe categorii relevante. În cazul paginilor scrise în limba română trebuie să ne bazăm în primul rând pe colecţiile româneşti, iar în cazul paginilor multilingve contăm pe colecţiile existente în limbile respective. (În cazul paginilor scrise în limba engleză găsim numeroase colecţii, în cazul celorlalte limbi trebuie să căutăm puţin.)

De aceea este important să începem cu colecţiile de linkuri, pentru că în urma înregistrărilor făcute în aceste colecţii pagina noastră devine mai puternică (PageRank) şi din această cauză va fi mai uşoară construirea parteneriatelor. Valoare PageRank Google, tot timpul se schimbă, dar valoare din Toolbar se actualizează numai după câteva luni. Popularizarea prin linkuri este un proces lung. După înregistrările în colecţii trebuie aşteptat să treacă câteva luni până când se actualizează valoarea din Toolbar, numai după aceasta putem să începem dezvoltarea parteneriatelor prin schimburi de linkuri, pentru că proprietarii paginilor preferă să colaboreze cu pagini puternice.

În cursul dezvoltării parteneriatelor este recomandat schimbul de linkuri cu pagini relevante. Bineînţeles că acestea sunt puţine, dar să avem în vedere şi calitatea lor. Acum nu la frumuseţea lor mă refer. Este important, ca partenerii noştri să nu fie penalizaţi. Un backlink necorespunzător poate să distrugă tot efortul nostru depus până acum. Situaţia este şi mai gravă, dacă noi ne referim la o pagină penalizată!

În cursul popularuzării prin linkuri contează atât calitatea cât şi cantitatea. Din punctul de vedere al valorii PageRank numai numărul şi valoarea referinţelor contează, dar la poziţionarea în clasamente este foarte importantă calitatea textelor backlinkurilor. Ar fi bine ca majoritatea cuvintelor cheie importante ale noastre să figureze în textul backlinkurilor.

Popularizarea prin linkuri aşa merită începută, dar bineînţeles că se mai poate insista asupra temei, dar cine încă nu s-a ocupat de backlinkuri, va avea muncă destulă şi aşa în următoarele săptămâni, luni.

La un moment dat vom ajunge la un punct când deja ne-am înregistrat în toate colecţiile, am înfiinţat şi am dezvoltat parteneriatele şi nu mai avem nici o idee cum să ne dezvoltăm mai departe. În acest caz există un truc, cu ajutorul căruia putem să ne dezvoltăm mai departe. Despre acesta va fi vorba într-un articol viitor.