Der Online Vermarkter Kreis (eher bekannt als OVK) hat im März den aktuellen Online Report für Januar 2012 herausgebracht. Die im Report ermittelten Zahlen sprechen Bände. Auch in 2011 gab es wieder einen Prozentuellen zweistelligen Zuwachs der Online geführten Werbeinvestitionen und die Prognose für 2012 sieht gleiches vor. In 2012 könnte die 6 Milliardengrenze für Online-Werbebudgets überschritten werden was knapp 20% der gesamten Werbebudgets in Deutschland für das Jahr 2012 bedeutet.

Das Werbebudget für TV Werbung ist ebenfalls wie die Online Werbung stetig gestiegen, könnte in 2012 jedoch erstmals seit langer Zeit eine prozentuelle Reduzierung erfahren, bleibt aber auch weiterhin mit knapp 40% Beteiligung am gesamten Werbebudget weiterhin der Big Player der deutschen Werbeindustrie.Trotzdem ist Online-Werbung deutlich effektiver, da sie genauer auf die Zielgruppe ausgerichtet werden kann als nahezu jedes andere Werbemittel.

Im Schnitt geben 44% der Internetnutzer an, dass sie schon einmal durch Werbung auf ein neues Produkt aufmerksam geworden sind (sogar 50,8% der Nutzergruppe 14-29 Jahre) und sie sind Markenbewusst. Online-Werbung ist und bleibt ein probates Mittel um Branding für eine Marke oder ein Produkt zu schaffen. Gerade bei großen Marken geht es nicht um den schnellen Kauf und eine direkte Conversion. Es geht um den Brand. Die Marke muss bekannter werden.

Online Werbung bleibt vor den Zeitungen

Das ist wohl der wichtigste Punkt. Die Zeitungen müssen weitere Verluste bei den Werbeeinnahmen hinnehmen, Verluste die den Online Werbebudgets zu Gute kommt. Die Budgets werden vermehrt in die Online Werbung investiert. Ein gutes Signal für alle Webseitenbetreiber ein schlechtes Signal für alle Zeitungen. Wer nicht mit der Zeit geht, der muss mit der Zeit gehen. So weit ist es vorerst noch nicht, der Trend bleibt aber auch weiterhin klar ersichtlich.

Durch die immer schneller zunehmende Zahl der sich im Umlauf befindlichen Tablet PCs wird sich die Online Werbung weiter durchsetzen. Die Printmedien werden vermehrtIhre Inhalte online präsentieren müssen und die Chance nutzen hier ihre Werbeflächen zu vermarkten.  Bei Thema Radiowerbung ist in der Studie leider nicht ersichtlich in wieweit Webradiosender mit ihrer Werbung  erfasst wurden. Meiner Meinung nach zählt auch die Werbung im Onlineradio als Radiowerbung. Wenn auch das Übertragungsmedium prinzipiell ein anderes ist, sie wird uns auch weiterhin erhalten bleiben.

Interessante Fakten der Online Werbebudgets

Je bekannter die eigene Webseite ist, umso mehr kann man sich vom Kuchenstück abgreifen. Dabei liegt das größte Interesse bei großflächig angelegten Werbeformen im Web. Wallpaper erhalten mit knapp über 350 Millionen € den größten Anteil. Am anderen Ende der Top 10 stehen In-Text Werbung, Microsites und der klassische Werbebanner. Die drei Plätze teilen sich die letzten 250 Millionen € vom Jahresbudget. Etwas erstaunlich ist die Budgetverteilung über das Jahr. Die Auswertung der erfassten Daten zeigt, dass der Trend zum Jahresbeginn eher verhalten war, im Jahr beständig gestiegen ist um zum Jahresende mit 159% vom Jahresbeginn deutlichen Zuwachs erhalten hat. Insgesamt wurden im Dezember 345 Mio  € in Online Werbung investiert.

Meine Prognose der Werbemedien

Online Werbung wird in den nächsten Jahren weiter zunehmen. Die Werbung in Applikationen auf Mobilen Geräten wird weiter anwachsen ebenso wie die Werbung in Sozialen Netzwerken. Das Internet ist verfügbarer als je zuvor, der Ausbau der Netzte geht weiter, also können auch Werbeeinblendungen aufwändiger werden, Banner können durch Videos und interaktive Werbeflächen ersetzt werden, wofür wieder mehr Budget eingesetzt werden muss. Der Markt der Online Werbung wird auch in den nächsten Jahren weiter wachsen. Wirklich interessant wird es wenn Google es schafft die derzeit noch in der Entwicklung befindliche aber für 2012 geplante Google Brille (Google Projekt “Glass”) auf den Markt bringen wird. Dann werden wir in ein paar Jahren überall nur noch Werbung sehen.

Weniger Nutzer mobiler Applikationen sind bereit, für mobile Apps Geld zu bezahlen. So ist es nicht ungewöhnlich, dass die Mehrheit der beliebtesten Apps über alle Plattformen hinweg kostenlos sind. Für Entwickler von mobilen Apps und Webseiten ist es zwangsläufig wichtig, mobile Werbung als Einnahmemöglichkeit und zur Refinanzierung der Entwicklungskosten einzusetzen. Für Werbetreibende werden neue Möglichkeiten geschaffen, indem gezielt Bannerwerbung oder ähnliche Werbekampagnen in Apps untergebracht werden können. Mit dem Ziel eine noch größere Masse an potenziellen Kunden anzusprechen. Noch bleibt das mobile Werbemedium relativ ungenutzt. Aus diesem Grund bietet es Unternehmen noch eine echte Chance neue Kunden zu gewinnen.

Einklang zwischen Advertiser und Publisher

Über Werbenetzwerke haben Betreiber von mobilen Apps und Webseiten Zugang zu werbetreibenden Unternehmen und können so eine Vielzahl an Werbekampagnen in ihre Seite oder App einbinden. Für Unternehmen gilt es somit sich auf solchen Werbenetzwerken zu registrieren und Werbekampagnen anzubieten. Werbetreibende haben dabei innovative Werbemöglichkeiten mit interaktiven und animierten Werbebannern.

Nutzerfreundliche Integration

Bei der Platzierung der Werbemittel sollte darauf geachtet werden, dass diese gut sichtbar sind, aber gleichzeitig vom Nutzer der App oder der mobilen Webseite nicht als störend empfunden werden. Bei den meisten mobilen Werbenetzwerken ist es möglich eine bestimmte Werbekategorie zu bestimmen. Dieser Punkt ist sehr wichtig, denn nur eine hohe Themenrelevanz zwischen Inhalt und Werbemittel bringt den gewünschten Erfolg. So bieten die Werbebotschaften  dem Nutzer einen relevanten und zusätzlichen Mehrwert. Ebenso ist es von Vorteil wenn dem Nutzer nicht immer die gleiche Werbebotschaft angezeigt wird, möglich ist das durch rotierende Werbeblöcke.

Eine noch selten genutzte Chance

Mobile Werbung wird sich auf Dauer etablieren, da bis auf wenige Ausnahmen, Smartphone-Nutzer weitestgehend auf kostenlose Angebote zurückgreifen, so dass Werbung von Nöten sein wird. Da das Handy eine weitaus persönlichere Bedeutung für den Nutzer hat als zum Beispiel ein Computer, sollte sowohl aus Sicht der Werbetreibenden als auch aus Sicht der Inhalteanbieter auf eine möglichst hohe Relevanz und Qualität der Werbeinhalte geachtet werden.

Bei WordPress-Templates handelt es sich um verschiedene PHP-Dokumente, die über verschiedene festgelegte Funktionen verfügen. Je nachdem, in welchem Bereich der Webseite sich ein Seitenbesucher befindet, setzt WordPress aus den verschiedenen Templates ein Theme zusammen und lädt die Inhalte aus der Datenbank. Eines dieser Templates ist die index.php, die von WordPress immer als Erstes aufgerufen wird. Ein weiteres Beispiel ist die functions.php, die Funktionen innerhalb Ihres Themes steuert. Ein WordPress-Theme lässt sich auch ohne Templates erstellen, verliert in diesem Fall jedoch stark an Flexibilität. Templates werden in der Regel miteinander verknüpft und ineinander verschachtelt und bilden so das strukturelle Grundgerüst eines Themes.

Theme nicht gleich Template

Ein WordPress-Theme bildet das äußere Erscheinungsbild Ihrer Website. Hierbei handelt es sich um eine Sammlung von Dateien, die sowohl das Aussehen als auch die Funktionen Ihrer Website bestimmen. Alle, das Theme betreffenden Daten, liegen in einem eigenen Ordner, dem Theme-Ordner, unter …/wp-content/themes/xyztheme. Die Inhalte Ihrer Webseite, wie Texte, Videos oder Bilder, werden über WordPress in die Datenbank geladen und anschließend innerhalb des Themes an dafür vorgesehenen Positionen dargestellt. Um vom System korrekt erkannt zu werden, muss ein WordPress-Theme bestimmte Mindestvoraussetzungen erfüllen. So besteht ein Theme immer aus einer index.php, die alle Inhalte sauber strukturiert, und einer style.css, die für die äußerliche Gestaltung zuständig ist.

Template-Hierarchie

Templates sind hierarchisch aufgebaut. Das bedeutet, dass ein übergeordnetes Template einspringt, wenn ein individuelles Template nicht vorhanden ist. Wenn also beispielsweise eine Kategorie mit der ID 2 und dem Namen “Portfolio” existiert, nutzt WordPress immer das erste vorhandene Template aus der Beispiel Liste:

1. kategorie-portfolio.php
2. kategorie-2.php
3. kategorie.php
4. archive.php
5. index.php

Eine umfassende Grafik zu der Hierarchie eines Templates finden Sie unter wordpress.org.

Ein guter Redakteur ist nicht gleich einem guten Online-Redakteur gleichzusetzen. Auch wenn ein Journalist und Radakteur einer Zeitung bestimmte Regeln beachten muss, kann dieser schreiben um gelesen zu werden. Ein Radakteur einer Online-Redaktion sollte hingegen nicht (nur) schreiben um gelesen zu werden, sondern viel mehr so schreiben, um gefunden zu werden.

Während eine Zeitung gekauft und gelesen wird, wird ein Online-Artikel vom späteren Leser zuerst durch die Eingabe von Suchbegriffen in der Suchmaschine gesucht. Wer mit seiner Webseite in der weltweit größten Suchmaschine Google, aber auch in anderen Suchmaschinen, weit vorne gelistet werden und demnach schneller gefunden werden möchte, sollte einige Regeln bei der Erstellung des Contents berücksichtigen, auf diese ich in diesem Artikel weiter eingehen werde.

Bevor es mit dem eigentlichen Schreiben losgeht:

Nutzer analysieren um Keywords zu bestimmen

Mit einem Blick in die Statistik Ihrer Webseite mittels Web-Analyse-Tools können Sie leicht herausfinden, woher der User auf ihre Webseite gelangt und welche Interessen er verfolgt, bzw. mit welchem Suchwort er auf die Seite gekommen ist. Daraufhin lassen sich bestehende, aber auch neue Keywords bestimmen. Je genauer ein Keyword oder eine Keyword-Kombination auf der Webseite abgebildet wird, desto höher die Chance für eine höhere Position in Suchmaschinen.

Ein weiteres Thema: Keyword-Kombination und Text-Erstellung

1. Besser getrennt als zusammengeschrieben

Onlinemarketingagentur -> Online-Marketing-Agentur

Google ist heute in der Lage, unterschiedliche Schreibweisen eines Begriffs in einem künstlich errechneten Wortstamm zusammenzuführen und erkennt die einzelnen Wörter in Zusammensetzungen. Das bedeutet, dass Sie nicht nur Zwecks der übersichtlichen Zusammensetzungen den Text lesbarer für den Nutzer machen, sondern auch gleichzeitig mit beiden, in diesem Fall alle drei Suchbegriff-Varianten besser gefunden werden.

2. Das Wichtigste gehört an den Anfang

Der Google-Algorythmus versucht das menschliche Verhalten zu imitieren und setzt demnach bei der Auslesung des Inhalts verstärkt auf die ersten Absätze und auf die Überschriften. So ist es von Vorteil, wenn Sie die wcihtigsten Schlüsselwörter am Anfang des Textes benennen. Keywords sollten ruhig mehrfach auf der Seite eingesetzt werden. Wie relevant eine Webseite in Bezug auf einen Suchbegriff ist, erkennen Suchmaschinen auch daran, wie häufig der jeweilige Suchbegriff auf der Webseite geschrieben steht.

3. Synonyme verwenden

Synonyme können dabei Abhilfe leisten, um nicht fast den ganzen Text mit nur einem identischen Begriff zu gestalten. Doch Vorsicht ist geboten. Eine hohe Anhäufung von Synonymen kann im schlechtesten Fall dazu führen, dass die Webseite von Anti-Spam-Filtern erkannt, als Manipulationsversuch interpretiert und demnach abgestraft wird.

4. Die Dinge beim Namen nennen

Metaphern können einen Text anschaulich für den Leser machen. Doch man darf nicht voraussetzen, dass auch jeder Leser diese Metaphern, Redewendungen versteht, bzw. den Sinn, der da hinter steht, falsch interpretiert. Das führt dazu, dass der Leser nicht lange auf der Webseite verweilt. Wenn man hierbei aus Suchmaschinen-Sicht schaut, geht ganz klar heraus, dass es nichts bringt, wenn man anstelle von „aufgeben“ – „die Flinte ins Korn werfen“ schreibt, wenn man mit „aufgeben“ gefunden werden möchte.

5. Gut strukturiert schreiben

Der Leser, auch die Suchmaschine erkennt gut strukturierte Texte und bewertet diese Texte mit Absätzen oder teilweise fett markierten Bergriffe positiv. Doch auch hierbei sollte der Lehrsatz gelten – weniger ist manchmal mehr.

Für den Nutzer schreiben

Webseiten sollten nach allen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung in erster Linie für die Nutzer und nicht für die Suchmaschinen erstellt werden, denn Google verbessert seinen Algorythmus, indem es vermehrt auf das User-Verhalten achtet. Dabei werden menschliches Verhalten studiert, Empfehlungen aus sozialen Netzwerken ins Ranking einbezogen und das Klick- und Surfverhalten ausgewertet.

Fazit:

Es ist oft ein Spagat zwischen einem guten Artikel für den Leser und einem Suchmaschinen-optimierten Text. Wenn man jedoch die genannten Tipps berücksichtigt, vor allem die Interessen der Leser verfolgt und an einer Themenrelevanz festhält, werden sich die Besucherzahlen erhöhen und sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Shopbetreiber stellen häufig im Controlling ihrer Webseite fest, dass potentielle Käufer den Kauf nach dem Warenkorb abbrechen, also an dem Punkt wenn der Einkauf im Kopf schon getätigt worden ist und es nun um die Zahlungsart geht. Dies ist ein entscheidender Punkt in der Kaufabwicklung. Ist ein potentieller Käufer nicht absolut sicher das gewählte Produkt kaufen zu wollen kann eine nicht erfüllte Erwartung an die mögliche Zahlweise zum Kaufabbruch führen.

Die 5 gängigsten Zahlungsweisen in Online Shops

1. Kauf auf Rechung
2. Paypal
3. Lastschrift
4. Überweisung
5. Kreditkarte

Jede Zahhlungsweise hat entweder für den Käufer oder für den Shopbetreiber einen Vorteil. Die Ansprüche gehen auseinander und es kommt seitens des Käufers zum Kaufabbruch, wenn die von ihm favorisierte Zahlungsweise, nahezu immer der Kauf auf Rechnung nicht angeboten wird. Bei  Überweisung dauert es zu lange bis die Ware beim Kunden ankommt (Laufzeit der Überweisung, Registrierung Zahlungseingan, dann erst Versand der Ware) und die anderen Zahlweisen verlangen ein gewisses Grundvertrauen ins System. Für den Käufer ist und bleibt der Kauf auf Rechnung die beliebteste Variante. Gemäß einer aktuellen Studie (statista.com meistgenutzte Zahlungsverfahren) nutzen 45% der Käufer in Online Shops wenn sie angeboten wird die Zahlungsweise Rechnung, 35% nutzen die Überweisung per Vorkasse und mit 23 % liegt Paypal auf Platz 3, Lastschrift, Kreditkarten, Sofortüberweisung und Nachnahme teilen sich die hinteren Ränge der Statistik.

Angebot und Nachfrage der Zahlungsweisen

Als Käufer ist der Kauf auf Rechnung ohne Risiko. Bei erhalt der Ware liegt die Rechnung bei. Der Käufer kann die Ware prüfen und evtl. zurücksenden. Bei Bezahlung per Vorkasse oder Paypal haben Käufer Angst ihr Geld nicht zurück zu bekommen, wenn sie die Ware zurückgehen lassen. Das Risiko liegt also beim Verkäufer. Bietet er den Kauf auf Rechnung an, wird er weniger Kaufabbrüche feststellen. Dafür bleibt das Risiko des Zahlungsausfalls beim Shop. Leider gibt es immer wieder Käufer, die ihrer Zahlungspflicht nicht nachkommen, weswegen Shopbetreiber mit dem Kauf auf Rechnung weiterhin vorsichtig sind. Lohnt sich das Risiko Zahlungsausfall in der Gegenüberstellung zum Umsatzverlust durch Kaufabbrüche?

Paymorrow ist eine von vielen Möglichkeiten seinen Kunden im Shop die Zahlungsweise Rechnung anzubieten ohne dabei das Risiko Zahlungsausfall zu tragen. Paymorrow übernimmt die vollständige Zahlungsabwicklung und Zahlt den Kaufpreis abzüglich der Bearbeitungsgebühr nach dem Kauf umgehend an den Shopbetreiber aus. Zufriedene Kunden ohne Risiko gegen eine kleine Gebühr.

Paypal wird nicht von allen akzeptiert

Paypal wird laut Statistik der Online Einkäufe immer häufiger genutzt. Das System ist sicher und erfreut sich wachsender Beliebtheit. 15 Millionen deutsche Paypal Konten wurden in 2010 erreicht, Tendenz weiter steigend. Die oben genannte Statistik belegt aber auch, dass wir noch immer nicht so weit in der online Entwicklung vorangekommen sind wie diejenigen, die täglich mit dem Internet arbeiten es gerne hätten. Noch immer gibt es gerade ältere User im Internet, die kein Paypal Konto besitzen und einem Kauf per Kreditkarte oder Lastschrift erst recht nicht trauen.

Häufige Kaufabbrüche nach dem Klick auf die Kasse können ihren Grund demnach in den angebotenen Zahlungsweisen haben. Eine Umstellung der Zahlungsweisen auf bei Käufern beliebte Methoden wirkt sich oft positiv auf die Conversionrate aus, sollte jedoch vorher genau durchgerechnet werden. Die Daten aus Google Analytics zur Warenkorbhöhe und Abbruchrate im Shop sind an dieser Stelle überaus hilfreich bei der Entscheidungsfindung.

Mit guten Webcontrolling lassen sich Kaufabbrüche dahingehend untersuchen. Neben fehlenden Zahlungsweisen können auch zu hohe Versandkosten oder unübersichtliche Formulare ein Grund für Kaufabbrüche sein. Das sicherste Mittel um den Grund zu erfragen ist immer noch den Kunden direkt ( z.B. über ein Pop-up) zu fragen warum er den Shop jetzt verlassen möchte.

Was bringen die Neuerungen in HTML5 für Ihr SEO und wie Sie davon profitieren können. HTML5 bringt zahlreiche neue TAG-Elemente, mit denen eine Seite besser gestaltet und strukturiert werden kann.  Die wichtigsten Elemente sind dabei aus SEO Sicht die, die eine Internetseite besser strukturieren. Dadurch wird die Lesbarkeit für Suchmaschinen verbessert und Inhalte können von Crawlern besser erkannt udn ausgewertet werden.

Semantische Strukturen im Quellcode

Auf einer Internetseite können jetzt Artikel und Textelemente mit den neuen HTML-TAGs wie <article>, <section>, <details> oder <summary> umschlossen werden.

Beispiel:

<article>
  <h1>Suchmaschinenoptimierung HTML5</h1>
    <p>Mit einem Blog kann jeder mit HTML5-Tags suchmaschinenoptimierte
    Websites erstellen. Dabei ist zu beachten, dass…</p>
</article>

Für das Seitengerüst stehen auch neue Tags zur Verfügung, die es Suchmaschinen einfacher machen, die Gliederung einer Internetseite zu erfassen.  Dazu gehören unter anderem Tags wie <header>für den Titelbereich, <adress> für Kontaktadressen, <footer> für den Fußbereich oder <nav> für Navigationselemente.

Gliederungen in Internetseiten dienen aber nicht nur den Suchmaschinen, sondern auch den Benutzern. Mit Hilfe der neuen Tags können beispielsweise Screenreader den Artikel auf einer Seite direkt anspringen und vorlesen. Zufriedene Besucher kommen gerne wieder und empfehlen die Seite auch gerne weiter oder geben gute Bewertungen ab.

Noch nicht fertig, aber zu benutzen

Noch ist HTML5 weder vom W3C noch vom WHATWG verabschiedet und beschlossen worden. Das W3C hat am Mai 2011 zum so genannten „Last Call“ zu HTML5 aufgerufen. WHATWG hat dies bereits im Oktober 2009 getan. Dieser „Last Call“ dient einerseits als Aufforderung, Kommentare zu dem Entwurf einzureichen, andererseits hat HTML5 damit einen quasi fertigen Zustand angenommen. Die endgültige Verabschiedung von HTML5 als neuen Standard ist für 2014 geplant.

Entwickler sind aufgefordert die neuen Elemente in Internetseiten zu verwenden. Da es sich um Tags handelt, ist das technisch gesehen unproblematisch, da alle gängigen Browser unbekannte Tags ignorieren.

Immer wieder benötigen wir kurzfristig Hilfe bei der Umsetzung von Ideen und Projekten. Wenn punktuell fachliche Kompetenzen aus Sparten gefordert sind, die im Unternehmen intern nicht verfügbar sind, greifen wir gerne auf einen Freelancer zurück. Die Wissens-Lücke wird geschlossen um schnell ein Ergebnis zu erzielen. Da es eine riesige Anzahl an Freelancern gibt nutzen wir für unsere Suche gerne freelancermap.de und …

es wird Zeit ein Dankeschön auszusprechen.

Für alle die  freelancermap noch nicht kennen: Es ist eine Plattform auf der Freelancer ihre Leistungen anbieten und Unternehmen wie sixclicks – active media Projekte einstellen können, auf die sich angemeldete Freelancer bewerben können.

Das Einstellen von Projekten ist nach einer kurzen Anmeldung kostenlos und wird umgehend auf der Webseite veröffentlicht. Durch die übersichtliche Kategorisierung nach den Schwerpunkten der Anbieter und Projekte ist es als Unternehmen sehr leicht aus der großen Anzahl an Dienstleistern den Passenden heraus zu finden. Wir haben die Plattform für Freelancer nun schon einige Male erfolgreich für Projektvergaben genutzt und wollen uns für die erfolgreiche Vermittlung von Freelancern bedanken. Wir sagen…

weiter so und wünschen auch in Zukunft viel Erfolg.

Im Internet findet man nahezu alles, wenn man richtig sucht. Besser als die Online-Recherche manuel auszuführen ist sich die Informationen liefern zu lassen und die Ergebnisse der Online-Recherche nur noch nach Relevanz zu sortieren. Mit ein paar kleinen Tipps bekommt man jeden Tag aus thematisch vordefiniertenen Schlüsselwörtern Informationen per Mail gesendet und ist immer up to Date. Aus den eingerichteten Recherche lassen sichdarüber hinaus Rückschlüsse zur Optimierung der eigenen Webseiten schließen.

1. Google Alerts: die automatische 24h Google Suche
   1. Alerts anpassen um immer genauere Informationen zu erhalten
2. RSS Feeds Nutzen
   1. Foren abonnieren
3. Suchen optimieren

Google Alerts: die automatische 24h Google Suche

Google liefert 24h am Tag Ergebnisse nach einer Eingabe in den Suchschlitz. Aber jede Suchanfrage kostet Zeit und ist unnötig wenn man immer wieder die selben Suchanfragen stellt. Google liefert mit Ihrem Produkt Google Alerts automatisch neue Ergebnisse. Die Funktion Google Alerts kann jeder nutzen der über ein Google Konto verfügt. Die Überwachung der neuen Ergebnisse im Google Index läuft, sowie der Alert eingerichtet ist. Immer wenn ein neues passendes Ergebnis vorliegt wird der „Alert“ von Google ausgelöst um man bekommt das dazu passende Snippet per Email,  je nach Wunsch sofort oder einmal am Tag zusammengefasst, zugesendet.

Alerts anpassen um immer genauere Informationen zu erhalten

Schon bei der Einrichtung jedes Alerts kann man das Ergebnis eingrenzen. ( News, Blog, Videos…) Alle Suchparameter die auch in der normalen Google Suche zur Anwendung kommen können verwendet werden. Anfragen können mit ““ oder [ ] als Wortgruppe oder genau passend eingegrenzt werden. Zu Beginn wird man in den Ergebnissen viele eher irrelevante Anzeigen sehen, mit der Zeit grenzt man die Ergebnisse ein und bleibt somit zu allen als Alert eingerichteten Suchanfragen immer auf dem neusten Stand.

Sehen sie sich an welche Alerts tatsächlich die gewünschten Ergebnisse liefern. Oft sind es nur genau passende Suchanfragen die Ergebnisse mit nur wenig unerwünschtem Beifang liefern. Um Umkehrschluss gilt daher für die eingene Webseite diese so anzulegen, dass neue Inhalte bei relevanten Anfragen in den Alerts anderer erscheint.

RSS Feeds Nutzen

Nahezu jeder Blog, und jede Newsseite bieten einen RSS Feed an. Wann immer ein neuer Inhalt auf einer Seite die einen RSS Feed anbietet veröffentlicht wird erhält man per Feedreader den entsprechenden Inhalt umgehend angezeigt. Google bietet einen eigenen Feedreader an. Wer Outlook oder Thunderbird nutzt um seine eMails zu verwalten, kann auch hier seine Feeds abrufen und lesen. Halten Sie Ausschau nach diesem Symbol. Es zeigt an das eine Domain einen Feed bereit stellt. Der Feed aus dem sixclicks Blog z.B. lautet: http://www.sixclicks.de/feed/

Foren abonnieren

Foren sind eine sehr wichtige Informationsquelle. Wer jeden Tag mehrere Foren im Auge haben möchte, dem geht viel Zeit verloren wenn er jedes Forum mehrfach am Tag auf neue Inhalte prüfen muss. Auch hier helfen RSS Feeds weiter. Viele Foren bieten für jeden Abschnitt im Forum einen Feed an, der per Feedreader abgerufen werden kann.

Recherchen optimieren

Je mehr Quellen auf diese Art und Weise angezapft werden, umso größer wird die Email Flut im Postfach und im Feedreader. Mit der Zeit lernt man die Ergebnisse schnell zu filtern um nur wirklich wichtige Inhalte zu lesen. Hinzu kommt, dass jede Mail aus einem Alert der thematisch nicht den Wünschen entspricht genutzt werden kann um die Sucheingaben zu verbessern.

Fazit: Feeds und Alerts ermöglichen eine große Zeitersparnis bei der online Recherche und liefern beständig Daten zur optimierung der eigenen Webseite.

In der Expertenumfrage im Oktober 2011 ist die SEO-Scene gefragt worden, welche SEO-Dienstleister vertrauenswürdig und seriös sind.

Auch wir haben es geschafft. Vielen Dank an das SEO-United Team für die tolle Auszeichnung. Wir werden weiterhin alles daran geben, auch zukündtig weiterhin als TIPP! von euch bezeichnet zu werden.

Das SEO-Agentur-Siegel in seiner voller Pracht

TIPP! der seo-united.de Redaktion

Um nach einer Agentur suchende Webseitenbetreibern bei der Auswahl eines geeigneten Anbieters zu helfen, sind im Zuge einer internen Umfrage häufig von Experten genannte Agenturen mit einem `Tipp!´ gekennzeichnet. Die letzte Umfrage fand im Oktober 2011 statt. – seo-united.de

Die Struktur und die redaktionellen Richtlinien von Corporate Blogpostings werden häufig von Marketing Abteilungen vorgegeben. Mit fünf einfachen Onpage-Optimierungs-Tipps können Redakteure und Autoren von Corporate Blogs Ihre Artikel für eine bessere Lesbarkeit in Suchmaschinen aufbereiten.

5 einfache Wege Blog Artikel OnPage zu optimieren

1. Das Wichtigste zuerst.

Schreiben Sie das Wichtigste an den Anfang des Artikels. Weiterführende Informationen können in einem weitere Abschnitt des Artikels behanldet werde. Reduzieren Sie sich auf ein Thema innerhalb des Postings.

Mein Tipp: Schreiben Sie die Headline Ihres Artikels so, dass Ihrer Leser neugierig werden, um somit eine hohe Klickrate für den Artikel zu erhalten. Beschreiben Sie in den ersten 50 Wörtern, worum es sich im Artikel handelt und fesseln Sie Ihren Leser.

2. Setzen Sie interne Links.

Verknüpfungen von Artikel innerhalb des Blogs sind für die Suchmaschine ein wichtiges Instrument, um zu erkennen, welche Inhalte von hoher Bedeutung sind. Blog-Postings, die viele interne Verlinkungen erhalten, positionieren sich auch besser in Suchmaschinen.

Mein Tipp: Nutzen Sie den Suchparameter „site:“ innerhalb der Recherche, welche Artikel bereits das zu verlinkende Thema behandelt haben.

3. Strukturieren Sie Ihren Artikel

Die Struktur eines Artikels ist nicht nur für den Leser ein wichtiger Faktor, um Ihre Inhalte besser lesbar und Ihren Blog-Post erfolgreich zu machen. Mit den „richtigen“ HTML – Elementen geben Sie der Suchmaschinen genügen Informationen, welche Elemente des Artikels wie zu handhaben sind.

Mein Tipp: Nutzen Sie mindestens eine Zwischenüberschrift (h2) in Ihrem Artikel. Listen und Aufzählungen sollten die wichtigsten Informationen in den ersten Listenpunkten abhandeln.

4. Autoreninformationen zum Employer Branding nutzen

Die Verknüpfung Ihrer Artikel mit dem rel=“author“ Attribut bringt verschiedene Vorteile. Veröffentlichungen auf dem Blog bringen Ihnen weitere Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Mein Tipp: Verknüpfen Sie noch heute Ihren Google Plus Account mit Ihrer Website und integrieren sie mit einem Link zu Ihrem Google+ Profil die Erweiterung der Suchmaschinensnippets durch Ihr Autorenbild.

5. Bilder und Infografiken optimal einsetzen

Bilder und Grafiken sind Leser-Magnete, die sehr häufig von Redakteuren unterschätzt werden. Fotoblogs sind ein Beispiel dafür, dass diese Content Strategie erfolgreich sein kann.

Mein Tipp: Nutzen sie wichtige Schlüsselwörter im Dateinamen und setzen Sie den alt- tag, um Nutzerbarrieren zu brechen und um der Suchmaschine mitzuteilen, was auf dem Bild/der Grafik zu sehen ist.

Ich freue mich darüber, wenn Sie in Zukunft einige dieser Tipps in die Tat umsetzen oder sogar fest in ihrem Workflow bei der Konzeption Ihrer Texte integrieren.