Es gibt für Websites die Möglichkeit für mehr Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen zu sorgen. Es können sogenannte Microdaten in den HTML-Code geschrieben werden, welche dann für eine besondere Auszeichnung in den Suchergebnissen sorgt. Diese Möglichkeit nutzen bisher aber nur wenige Websites, obwohl es unkompliziert, und doch sehr effektiv ist. Das Rich-Snippet ist somit das Ergebnis, wenn man Microdaten im HTML-Code auszeichnet und die Suchmaschine das Snippet durch diese erweitert.

Was sind Rich Snippets?

Mit der Hilfe von Microdata-Tags lassen sich verschiedene Auszeichnungen für das in Google ausgegebene Snippet erzeugen. So gibt es die Möglichkeit  Bewertungen mit Sternen, wie man in der folgenden Abbildung erkennen kann für seine Website anzeigen zu lassen.

Erweitertes Suchergebnis mit Bewertungssternen

Voraussetzung für die Sterne sind in erster Linie Bewertungen und Nutzerberichte auf der Website. Sind diese bereits vorhanden kann man sich direkt der technischen Umsetzung widmen. Es bleibt festzuhalten, dass oftmals schon diese kleine Auszeichnung einen ungenutzten Vorteil gegenüber dem Wettbewerb schafft. Potentielle Kunden sticht die Auszeichnung direkt ins Auge und das Snippet hebt sich von den restlichen Suchergebnissen stark ab. Die Chance einen möglichen Neukunden zu gewinnen wird erhöht – die Besucherzahlen steigen.

Der Grund dafür ist, dass Nutzer heutzutage noch vor dem Klick wissen möchten, ob das Ergebnis zum gesuchten Treffer passt. Es gibt noch weitaus mehr Auszeichnungen als nur die Bewertungssterne. Der Nutzen der anderen Microdaten variiert von Website zu Website. Grundsätzlich sollen die Microdata-Tags den Suchmaschinen helfen zu verstehen, welche Informationen auf einer Website vorhanden sind und was für den Besucher von Interesse ist.

Speziell für Shop-Betreiber sind meiner Meinung nach die interessantesten Auszeichnungen Kundenbewertungen und Preisangaben. Wie genau solch ein Rich Snippet erzeugt wird, lesen Sie auf schema.org und können es direkt für Ihre Website nutzen.

Mein Fazit zu Rich Snippets für Online-Shops

Noch ist die Zahl der Shop-Betreiber, die auf Auszeichnungen der Artikeleigenschaften im Quelltext setzen, sehr gering. Das sollte als Chance genutzt werden, um in den Suchmaschinenergebnissen aufzufallen und zugleich einen Mehrwert durch die zusätzlichen Informationen bieten. . Rich Snippets sind somit ein ideales und schnell umsetzbares Marketing-Instrument für Shop-Betreiber.. Wer das Rich-Snippet testen und es auf Fehler prüfen möchte, kann seine URL einfach in das kostenlose Google-Tool eingeben und sich Rich-Snippets in einer Vorschau anzeigen lassen.

Statistisch belegt ist der E-Commerce Umsatz in Deutschland im Jahr 2011 zum ersten Mal über die 25 Milliarden € Grenze angestiegen. Das ist eine  Zahl die in keinem handelsüblichen Taschenrechner angezeigt werden kann. Schaut man sich die Vergangenheit des E-Commerce an so hat vor 12 Jahren mit 1,25 Milliarden € die Branche gerade mal über den Tellerrand geschaut. Welche Branche kann schon von sich behaupten in 10 Jahren ihren Umsatz zu verzwanzigfachen?

Kein Wachstum ohne Analyse und Auswertung

Jeder Webseitenbetreiber freut sich wenn er diese Zahlen sieht. Wenn es in den nächsten Jahren so weiter geht hat macht man z.B. mit einem Online Shop der jetzt 1000€ Umsatz pro Jahr macht in 10 Jahren 20.000€ Umsatz, jedenfalls wenn man der Statisk glaubt und daran voll partizipiert. Mit dem E-Commerce Tracking in Google Analytics kann jeder Webseitenbetreiber die Umsätze der auf der Webseite gemachten Käufe statistisch erfassen und tracken ohne jeden Kauf einzeln erfassen zu müssen.

Der E-Commerce Bericht berechnet folgende Werte anhand der im Shop getätigten Käufe.

Die Analytics E-Commerce Funktion stellt alle Daten in Echtzeit sofort zur Verfügung, gesparte Zeit die in die Auswertung der Daten und in die Suchmaschinenoptimierung fließen kann. Weiter Werte aus dem Tool sind eine Produktübersicht die zeigt welche Produkte in welchen Mengen gekauft wurden,  und noch zwei Daten, die für die Optimierung eines Shops nahezu unabdingbar sind:

Besuche bis Kauf: Dieser Wert gibt an wie oft ein Besucher den Shop aufgerufen hat bis er einen Kauf getätigt hat. Daran lässt sich ein Verkaufszyklus erkennbar machen.

Zeit bis Kauf: Die erfasste Zeit gibt an wie lange ein Käufer auf dem Shop vom ersten aufrufen bis zum Kauf unterwegs war. Dieser Wert ist wichtig um den Weg eines Kunden im Shop zu optimieren, denn je länger ein Besucher im Shop unterwegs ist, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er den Shop ohne Bestellung verlässt, weil er nicht findet wonach er sucht.

Fazit: Den Umsatz und die Conversion Rate kann man evtl. noch per Hand ausrechnen, da jeder Shopbetreiber die Funktionen von Google Analytics nutzen sollte um seine Besucherquellen analysieren zu können ist die Einrichtung der E-Commerce Funktion ja doch wohl eher pro forma anzusehen. Alle Daten der Conversions werden mit einem Klick ersichtlich und auswertbar.

Mein persönlicher Jahresrückblick auf ein weiteres Jahr Agenturarbeit. Kundenwünsche erfüllt, Ziele erreicht und Weiterentwicklung gesichert.

Innerhalb eines Jahres passieren innerhalb einer SEO Agentur Dinge an die man sich immer wieder erinnern möchte. Einige dieser Momente sind so stark, dass Ich diese gerne mit Ihnen teilen möchte. Einige, wie beispielsweise eine Forenkampagne aus März, waren sehr witzig – andere überraschend, wie die TV Werbekampagne eines Kunden aus Juli.

• Januar 2011: Direkt am Anfang des Jahres durften wir unseren 50ten Kunden begrüßen. Aus Datenschutzgründen, darf ich diesen Kunden leider nicht nennen. Er fühle sich hier erwähnt und ich wünsche und beiden eine weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit in 2012
• Februar 2011: Der Monat Februar war aus Agentursicht ein ganz besonderer Monat. Zusammen mit einem Magento Shop Entwickler und einem unserer Kunden haben wir die Optimierung von knapp 150 hochwertigen und mehrseiteigen PDF Dokumenten konzipiert und mit einem Magento Plugin innerhalb der Shopsoftware umgesetzt. Die Sichtbarkeit des Kunden ist seitdem über den Longtail innerhalb der PDF Dokumente erheblich gestiegen. Mein persönlich stärkster SEO Moment in diesem Jahr.
• März 2011: Die Frühlingsgefühle im Linkbuilding Team sind in vollem Gange. Innerhalb einer Forenkampagne einen unserer Kunden sind bei der Verknüpfung zweier Themen  in einem Forum wohl die Köpfe etwas überhitzt gewesen. Hier der Beweis, dass auch Schafe besondere Behandlung verdient haben:  http://www.landtreff.de/post694853.html
• April 2011: Post von der VBG adressiert an die Firma „sixdicks – activia media“.  Mehr falsch geht nicht. Bis heute haben wir es nicht geschafft den Adressdatensatz zu ändern.
• Mai 2011: Ein wirklich aufregender Moment im Monat Mai war es, dass unsere dokumentierten Links von nun an online und in Echtzeit für unsere Kunden & Agenturpartner einzusehen waren. Es war Schluss mit den elendigen Excelschlachten und Schnittstellensproblemen beim Export der Linkdaten.
• Juni 2011: Am 20.06.2011 war es offiziell, dass sixclicks offiziell zum Agenturprogramm Google Engage zugelassen wurde. Die Möglichkeiten direkt interne Informationen über die Plattform anzurufen nutzen wir bis heute sehr aktiv.
• Juli 2011: Einer unserer Kunden startet erfolgreich die erste Werbekampagne im Fernsehen. Ich war sehr überrascht als Stefan morgens in die Agentur kam und mich fragte ob ich den Werbespot von Lieferheld.de auch gestern im Fernsehen gesehen hätte?
• August 2011: Anfang August erhalte ich eien E-Mail in der mir eine Backlinkangebot von 1000€ für einen Startseitenlink von modezirkel.de gemacht wird. Persönlich ätte ich gegen einen solchen Links nichts, gehabt, wenn er denn nur themenrelevant gewesen wäre. Porn, Pills und Casino SEO´s müssen aktuell wohl zu allen Mitteln greifen. Linkangebot dankend abgelehnt.
• September 2011: Innerhalb unserer Dokumentationssoftware wird der 1000 Link aus einer Kampagne dokumentiert.
• Oktober 2011: Als „Nicht-Entwickler“ Agentur haben wir unser erstes WordPress Plugin geschrieben und direkt hier auf sixclicks.de integriert. Es läuft sogar heute noch auf unserer Seite und wird aktuell für aktuelle Mikroformate angepasst.
• November 2011: Zum ersten Mal sind erweiterte Daten, sogenannte Rich Snippets, bei einem unserer Kundenshops  in den Suchergebnissen aufgetaucht. Der Clou: Durch die Bewertungen in den Suchergebnisse sind  die Besucher (ohne Rankingveränderungen) gestiegen.
• Dezember 2011: KICK OFF Seminar der sixclicks academy in Gelsenkirchen war ein echter Erfolg. sixclicks active media wird anerkannter Ausbildungsbetrieb der IHK Nord Westfalen für IT Berufe (IT-System Kaufmann, Informatikkaufmann,  Fachinformatiker Systemintegration und Fachinformatiker Anwendungsentwicklung)

Das war mein Jahr 2011 in den 12 wichtigsten Punkten. Ich wünsche allen einen guten Rutsch ins neue Jahr und weiterhin viel Erfolg in allen Belangen. Sollte ich einen Augenblick, den Sie mit mir besonders in Erinnerung behalten möchten, in meiner Liste nicht finden, können wir diesen in den Kommentaren revue passieren lassen.

Vielen Dank für 2011!

Auch Dank an alle die uns im Hintergrund so tatkräftig unterstützt haben, die sonst nie erwähnt werden.

Mit dem Ersten von fünf  Modulen in der Seminarreihe Suchmaschinenoptimierung eröffnete ich am Freitag, den 09.12.2011, mit den Teilnehmer-Pionieren aus den unterschiedlichsten Branchen die sixclicks academy.

Vielen Dank von meiner Seite an alle, die da waren, dass Sie mir die Chance gegeben haben diesen tollen Tag zu erleben!

Interessen der Teilnehmer

Ich gehe davon aus, dass jeder Seminartermin einzigartig wird, doch wurde am Freitag schnell klar, welche Bedürfnisse und Erwartungen bei den Teilnehmern vorhanden waren. Prozesse und Prioritäten in der Optimierung von Websites waren den ganzen Tag über wichtiger als Rankings, Links oder Likes aus Facebook und Co. Kurz vor Schluss in einem von vier Praxisteilen “Google Webmaster Tools” hatten alle Teilnehmer nochmals die letzten Reserven aktiviert, um den Endspurt des Tagesseminars einzuleiten.

Diese Erfahrung bestätigt mich darin, dass Entscheider in Unternehmen und Freelancer kaum Interesse daran haben wie Sie so schnellstmöglich hohe Rankings bei Google erreichen können. Hintergrundinformationen und Prozesse, um SEO zu verstehen sind die Basis für eine Erfolgreiche Websiteoptimierung und gute Ergebnisse in der Suchmaschine.

Fotos

Mit dem Einverständnis der Teilnehmer durften wir während des ganzen Tages Fotos und Videos aufnehmen, die ich Ihnen nicht weiter vorenthalten möchte. Die Videos werden nach und nach in unserem YouTube Channel veröffentlicht.

Meine persönlichsten Momente:

Los ging es im Tagungshotel Lichthof um 09.00h. Die Eröffnung der academy war für mich ein ganz persönlicher und besonderer Augenblick. Es war der Beginn einer langfristigen Aufgabe, SEO Wissen und Prozesse der Suchmaschinenoptimierung an Unternehmer und Freelancer zu vermitteln, die vorher noch wenige oder keine Berührungspunkte zur Suchmaschinenoptimierung hatten.

Was kann das Suchmaschinen Interface: In den Augen der Teilnehmer konnte ich in den verschiedensten Bereichen des Seminars den  berühmten “Aha-Effekt” erkennen. Besonders beim Thema “Googles Interface”, ist klar geworden, wie unbewusst die Suchmaschinen eingesetzt wird um gezielt Informationen zu finden.

Filtern der Informationen bei Google: Mit einfachen Suchparametern sind wir im Seminar verschiedene Aufgaben angegangen, Informationen im Internet zu sammeln, ohne Online Tools oder Softwareprogrammen zu nutzen. Es war im Raum schnell klar, dass SEO in den ersten Schritten auch ohne Tools und mit gesundem Menschenverstand umzusetzen ist.
Ziel erreicht!

Danke sagen & Links

Mein besonderer Dank gilt nicht nur den Teilnehmern, sondern auch an Mike aus meinem Team, der sich wirklich für den Start der academy die Beine ausgerissen hat und mir den ganzen Tag im Seminar assistierte.
Wie versprochen poste ich hier nun die wichtigsten Links zu Inhalten, die wir im Seminar erarbeitet haben:

• Google Webmaster Tools
  • XML Sitemaps für Google erstellen
  • Website mit Webmaster Tools verknüpfen
  • Sitelinks in den Google Webmaster Tools organisieren
• Google Analytics
  • Google Analytics WordPress Plugin
  • Google Analytics Joomla Plugin
• Snippet Simulator (Download)

Anwesende Teilnehmer:

• Stefan Kersting, Webmaster Abakus Werbeartikel
• Daniela Hunscheid, Designerin Abakus Werbeartikel
• Thomas Lawniczak, Freelancer in der Kommunikationsbranche
• Markus Schreiner, Geschäftsführer tex werbeagentur
• Sebastian Maul, Mitarbeiter bei tex.de
• Marvin Schulz, Trainee bei sixclicks active media

In der letzten Woche hat Google das sogenannte „Freshness Update“ durchgeführt – rund 35% aller Suchanfragen seien davon betroffen, heißt es im Offiziellen Google Blog. Davon sollte man sich zunächst einmal nicht beunruhigen lassen, denn dieses Update betrifft nur die Suchanfragen, die sich auf aktuelle Ereignisse beziehen.

Wie immer geht es natürlich darum, dem Nutzer die Ergebnisse zu präsentieren, die er sich wünscht. Sucht in diesen Tagen ein Nutzer nach „Bushido“ so findet er zunächst einmal zeitlose Informationen wie beispielsweise den Wikipediaeintrag oder die Webseite der Person. Direkt darunter greift das „Freshness Update“ und liefert beispielsweise einen Artikel über die Bambiverleihung, welche aktuell für großes Aufsehen sorgt.

Wann ist ein Thema „Freshness-Relevant“?

Die Frage, was für Google in den Freshnesstrichter gehört ist nicht so leicht zu beantworten – verständlicherweise gibt es dazu nur ansatzweise Informationen. Fassen wir zunächst die Themenbereiche zusammen:

• Größere Veranstaltungen (wichtiges Fußballspiel, …)
• Wiederkehrende Events (Cebit, Weltmeisterschaft, etc…)
• Ereignisse mit großem, öffentlichen Interesse (Vulkanausbrüche, Geiseldrama, …)
• Große Dauerthemen, deren Inhalt aktuell sein muss (Handytarife…)

Die breite Masse zählt

Um nun zu entscheiden, welche Themen für großen Aufruhr sorgen, wird Google vermutlich verschiedene Kanäle auswerten. So ist es denkbar, dass unter anderem Social Media Kanäle wie Twitter, Facebook oder Google+, sowie sämtliche Newsseiten und plötzlich auftretende Suchanfragen zu neuen Themen ausgewertet werden. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass besonders kleine Nischen aktuell noch nicht vom Freshnessfaktor betroffen zu sein scheinen. Das bundesweite Interesse ist dafür zu gering. So sorgt in Dortmund derzeit ein Entführungsfall in den lokalen Medien zwar für Aufruhr, jedoch sind die Suchergebnisse zum selbigen Keyword, nämlich „Entführungsfall“ oder „Entführung“ nicht vom Freshnessupdate betroffen.

Wie kann  man das Freshness Update für sich nutzen?

Jede Webseite sollte einen News- bzw. einen Blogbereich haben auf denen in regelmäßigen Abständen Artikel veröffentlicht werden. Dabei sollte man seine Branche genauestens im Blick haben. Es bietet sich beispielsweise an, für sein Thema bestimmte Google Alerts einzurichten, um stets auf den Laufenden zu bleiben.

Mikrodaten rücken weiter in den Fokus

Weiterhin wird es immer wichtiger, seine Webseite mit Mikrodaten und/oder HTML5 zu bestücken. Die Anzahl der Webseiten im Internet wächst Stunde um Stunde – umso wichtiger wird eine schnelle und schematische Indexierung, alleine schon aus Kostengründen. Wer von daher schon jetzt auf strukturierten Inhalt über Mikrodaten setzt, wird künftig, zumindest meiner Meinung nach, einen Vorteil haben. Nicht ohne Grund hat schema.org vor Kurzem eine erweiterte Version ihrer Newsklasse veröffentlicht.

Vor einigen Monaten ist Google+ gestartet und mittlerweile ist es auch möglich, ohne Einladung eine Registrierung durchzuführen. Nachdem Google dem +Button weitere Möglichkeiten, wie beispielsweise das Teilen von Webseiteninhalten, einem Video oder anderen Informationen, gegeben hat, wurden auch neue +Snippets eingeführt. Durch die +Snippets können Inhalte, die man mit anderen teilen möchte, weitergegeben werden (Snippet Sharing). Interessant ist das Google es durch das +Snippet möglich macht auch lokale Daten mit anderen zu teilen. Verabredungen können direkt via Google+ gemacht werden. Anhand eines Beispiels zeige ich wie Inhalte mit der neuen Funktion als verteilt werden.

Dank Maps und Places Eintragungen zum Essen einladen

In meinem Beispiel ist Sascha so nett ein Essen zu bezahlen und Björn hat sich dazu entschlossen die Getränke zu übernehmen. Ich habe mir die Freiheit genommen zu entscheiden, wo wir essen gehen. Ich suche mir via Google Places den Star Diner in Essen aus. Von sixclicks aus plane ich eine Route zum Diner, weil nicht jeder weiß, wo er sich befindet. Mit einem Klick auf “Mitteilen” kann ich nun ein +Snippet erzeugen. In diesem ist nun meine Route enthalten. Durch hinzufügen von Kommentaren, kann ich weitere Infos zum Termin hinzufügen. Wie das aussieht, sieht man hier:

Ich brauche nun nur noch festlegen mit welchem Kreis (Circle)  ich teilen möchte. In diesem Fall mit meinen beiden Kollegen aus der Agentur.

Sofort nach dem Klick auf “Teilen” erscheint das Snippet in meinem Google+ Stream. Dadurch das alle notwendigen Informationen in dem Snippet enthalten sind, kann ich mich nun auf ein Essen im Star Diner freuen. Das Snippet sieht für meine Kollegen dann so aus:

Was bedeutet das nun für Unternehmen?

Für Unternehmen bedeutet diese Integration einmal mehr das Places Eintragungen immer wichtiger werden. Und gerade lokale Unternehmen, die keinen Internetshop betreiben, können davon profitieren. Auch ich habe mich bewusst für den Star Diner entschieden da die positiven Bewertungen und die Rezensionen der Gäste, sowie die Bilder mich überzeugt haben. Statisisch gesehen 70% der Menschen inzwischen genauso wie ich.

Google bietet Firmen mit Places und allen anderen Produkten, die eine Schnittstelle zu Places haben ein mächtiges Werkzeug um neue Potenziale für sich nutzbar zu machen.

Google Produkte mit integrierten Funktionen zu Google Places:

• Google Produktsuche
• Adwords Express
• Mobile Suche

Das Produkt AdWords Express wurde bereits vor einiger Zeit in den USA durch Google freigegeben und hat nun auch den Weg nach Deutschland gefunden. Dabei ist AdWords Express vor allem für KMU Kunden entwickelt worden. AdWords Express richtet sich dabei vor allem an lokale Werbetreibende die mit wenig Aufwand mehr Kunden für sich gewinnen möchten. Anders als beim „herkömmlichen“ AdWords gibt es bei Weitem nicht so viele Einstellungsmöglichkeiten, was das Interface sehr übersichtlich macht. Usability und Neukundengewinnung stehen beim Interface im Fokus.

Anmeldung bei AdWords Express

Auch wenn das Produkt nun laut Google in Deutschland genutzt werden kann, scheint die Landingpage noch nicht auf deutsche Kunden ausgelegt zu sein. Derzeit wird unter http://www.google.de/awexpress/ für den Kunden noch eine englische Oberfläche sichtbar (Bild 1).

In meinen Augen macht AdWords Express einmal mehr deutlich wie schnell Google die lokalen Suchen in Deutschland vorantreiben, möchte um an die Erfolge in den USA auch hierzulande anzuknüpfen.

(Bild 1)

Über den „Start now“ Button in der rechten oberen Ecke kann man mit der Anmeldung beginnen. Ist bereits ein Google Konto vorhanden, kann dieses weiter genutzt werden. Wurde noch kein Konto angelegt, kann nun ein Neues erstellt werden.

Ist auch noch keine Places Seite vorhanden, wird diese nun bei der Anmeldung automatisch mit angelegt. Hintergrund ist, dass man sich im späteren Dialog aussuchen kann, ob potenzielle Kunden durch die Anzeige auf die eigene Places Seite geleitet werden oder auf die eigene Homepage. Hat ein lokales Unternehmen keine eigene Homepage, kann die Places Seite ganz bequem mit wenig Aufwand erstellt werden und dient als kostenlose Homepage, die vieles von dem mitbringt, was ein Unternehmen für die Neukundengewinnung benötigt – beispielsweise: Firmenpräsentation, Bilder, Kunden-Rezensionen, Öffnungszeiten, Rufnummern einen Routenplaner zum Geschäft, uvm.

Erstellen einer AdWords Express Anzeige

Nachdem das Konto erstellt wurde, kann direkt die erste Anzeige erstellt werden. Wie bereits zu Beginn erwähnt hat es einen Grund, dass das Produkt AdWords Express heißt. Denn mit wenigen Klicks ist eine Anzeige erstellt und umgehend online.

Um eine Anzeige zu erstellen muss lediglich eine Kategorie ausgewählt werden wie in Bild 2. Eine aussagekräftige Überschrift sorgt dafür, dass die Anzeige auffällt. In 2 Zeilen kann kurz und knapp eine Beschreibung hinterlegt werden.  Dann muss ausgewählt werden, ob der Kunde bei einem Klick auf die Anzeige auf die Homepage oder die Places Seite geleitet wird. Nun ist es fast geschafft, denn es muss nur noch ausgewählt werden, wie viel einem im Monat diese Anzeige wert ist. Google schlägt seinen Kunden einige Preise vor und zeigt nebenstehend direkt an, wie viele Klicks voraussichtlich dadurch entstehen. Passen die vorgeschlagenen Summen nicht, kann auch ein individueller Preis festgelegt werden. Mit einem Klick auf „Speichern und weiter“ ist der gesamte Vorgang abgeschlossen. Die eigene Kampagne ist direkt online und kann von Kunden angeklickt werden.

(Bild 2)

Kunden entscheiden im Internet wo sie einkaufen

In verschiedenen unabhängigen Studien ist herausgekommen, dass bereits 70% der Internetnutzer (unabhängig von mobilem Internet oder dem Internet zu Hause) vor einem Einkauf im Internet nach dem besten lokalen Geschäft schauen. Von diesen Nutzern entscheiden sich ca. 80% für den Betrieb, der ausreichend gute Bewertungen im Internet erhält (z.B. auf der eigenen Places Seite). Für die Kundenbefragungen wurden verschiedene Zielgruppen und Altersklassen befragt.

Ich denke, AdWords Express macht es KMU´s deutlich leichter von AdWords zu profitieren und Neukunden zu gewinnen. Es ist eine gute Ergänzung zu einer optimierten Places Seite.

Seit Ende August liefert Google in den Suchergebnissen List Snippets aus.  Das Listensnippet wird ausgegeben, wenn Google eine strukturierte Tabelle, Liste oder andere Elemente, wie beispielsweise eine Auflistung von Artikeln in einer Blogkategorie [1], erkennt. Eine genaue Definition, wie diese Snippet erreicht werden können ist derzeit nicht bekannt. Innerhalb des Suchergebnisses wird ebenfalls die Anzahl der Listenelemente mit ausgegeben [2], um dem Nutzer in etwa zu signalisieren, wie groß die erwartende Liste ist.

[1]

[2]

Optimierung für Listen-Snippets

Google stellt derzeit die ersten drei Elemente innerhalb der Liste im Suchergebnis dar. Google selbst stellt im offiziellen Blogbeitrag dar, das die relevantesten Ergebnisse in den Snippets dargstellt werden.  Bisher konnte ich allerdings kein Snippet mit Listen finden, wo andere Listenpunkte erschienen sind als die ersten drei.

Somit gilt, dass die wichtigsten Schlüsselwörter und deren Kombinationen aus dem Longtail in den ersten drei Elementen der Liste erscheinen müssen, um das Suchergebnis mit möglichst vielen fett markierten Schlüsselwörtern (Highlighting) erscheint.

Checkliste zur Optimierung

• Strukturiere Listen, Tabellen oder Elemente erstellen, die den Löwenanteil des Contents innerhalb einer Landinpage haben. (LI, UL, OL, HTML5 , TH, TBODY, …)
• Relevante Schlüsselwörter in den ersten 3 Ergebnissen platzieren
• Schlüsslwörter nach vorner innerhalb des Listenpunktes, ähnlich wie bei der Optimierung des Title Tags (Weiter vorne erhöht die Relevanz)
• Longtail in den Listenpunkten mit einbinden (Tipp: Nutzung von Google Suggest)
• Description Tag entfernen oder auf “leer” setzen. Erhöht die Wahrschienlichkeit auf Listensnippets.

OnPage Maßnahmen treffen

Sollten Listen und Tabellen auf Websites existieren, die nicht strukturell von Google erkennbar sind, so sollten diese nicht nur für die Gestaltung der vielleicht zukünftigen Ergebnisse in sauberen Quellcode umgesetzt werden. Semantische Quellcodes sind aktuell das Thema im Bereich der OnPage Optimierung. In HTML5 gibt es weitere Möglichkeiten Quellcode so aufzubauen, um Google es noch einfacher zu machen, Rich Snippets zu erstellen.  Ein Beispiel sind die neuen Ergebnisse  zu Sportergebnissen in den USA [3].

[3]

Wir erwarten in den nächsten Monaten weitere Snippets und Erweiterungen in den Suchergebnissen (SERPS). Das Sematische Web und die Produktion von klassifiziertem und strukturiertem Code wird für Suchmaschinenoptimierer und Online Marketer immer wichtiger.

Mehr Besucher durch Snippets mit Listen?

Bisher konnten wir in unseren Statistiken noch keinen signifikaten Anstieg von Click Through Rate (CTR) oder Traffic durch die Listung von Listensnippets erkennen. Der Traffic ist seit Einführung bei vielen Projekten weiterhin stabil gestiegen. Peaks oder Ausrutscher konnten keine analysiert werden. Ist es in anderen Projekten anders. Welche Erfahrung gibt es zum Thema Traffic nach Einführung der neuen Ergebnisse?

Im Artikel Kein Blindflug SEO dank Webmaster-Tool Anbindung habe ich eine Übersicht der von den Google Webmaster Tools für Webseitenbetreiber zur Verfügung gestellten Möglichkeiten zur Analyse und Konfiguration einer Webseite vorgestellt. Heute möchte ich auf einige der Analysetools genauer eingehen.

Der Punkt “Ihre Website im Web“ der Google Webmaster-Tools liefert wichtige Daten für die Suchmaschinenoptimierung. Für alle die eine Optimierung betreiben, um über die organischen Suchergebnisse Besucher zu bekommen, ist der Punkt Suchanfragen ein Lieferant für wichtige Keywords. Es wird aufgelistet bei welchen Suchanfragen in der Google Suche die eigene Domain einen Platz in den Suchergebnissen erhalten hat.

Die Optimierung ist immer ein Prozess, der mit der Erfassung der aktuellen Situation beginnt.

Google Webmaster Tools Daten eingrenzen

Zunächst muss der Zeitraum (oben rechts – Start- und Enddatum) bestimmt werden,  für den die Suchanfragen angezeigt werden sollen. Hierüber kann man z.B. jede Woche neu die Daten erfassen und diese mit einander vergleichen. Über mehrere Wochen hinweg erkennt man in wieweit sich Veränderungen der Domain auf die Impressionen innerhalb der Suchergebnisse auswirken.

In einer Grafik wird der Verlauf der täglichen Impressionen angezeigt. Hier kann z.b. entnommen werden ob es Veränderungen im Wochenverlauf gibt. Wird eine Seite z.B. am Wochenende öfter innerhalb der Suchergebnisse aufgeführt als an Werktagen? Verändern sich die Impressionen vom Monatsanfang zum Monatsende hin?

Was kann daraus geschlossen werden? Macht es z.B. Sinn die Anzeigen einer Adwords Kampagne die parallel läuft Zeitlich entsprechend einzugrenzen? Werden nur am Wochenende Neuerungen an der Domain vorgenommen? Solche Fragen muss man sich stellen, wenn eine Optimierung angestrebt wird.

In einer Tabelle werden unterhalb der Grafik die Suchanfragen(Phrases) zu denen die Domain angezeigt wurde in einer Liste angezeigt. Dieser Liste kann entnommen werden wie viele Impressionen zu einer Suchanfrage erfolgt sind. Je höher die Anzahl der Impressionen ist, umso größer ist die Relevanz der Domain zu einem Keyword. Die Klicks auf das angezeigte Suchergebnis zu einer Suchanfrage werden in einer weiteren Spalte angezeigt.

Wird die Domain zu einem Keyword z.B. 100 mal auf  den TOP 10 angezeigt, ohne dass Klicks auf das Suchergebnis erfolgen, ist eine Optimierung des angezeigten Snippets zu empfehlen.

Positionen in den Suchergebnisseiten ermitteln

Weitere wichtige Daten liefert die Spalte  “Duchschn. Pos.“! Wo befindet sich die Domain innerhalb der Suchergebnisse durchschnittlich? Mit welchen Keywords steht man in den Top 50, Top 20 oder in den Top 10? Dieser Spalte lassen sich die Potentiellen Keywords entnehmen die es zu optimieren gilt um die Besucherzahlen positiv zu beeinflussen.

Über den Button Filter (oben links) lassen sich die Daten weiter verfeinern. Ohne Filter werden alle Ergebnisse zusammen dargestellt. Für eine Domain die viele Bilder enthält kann ein Filter zur Bildersuche gesetzt werden. Schnell werden mit einer Auswertung der Google Webmaster Tool Daten weitere Potentiale und Wege deutlich eine Domain zu optimieren.

Gerne beantwortet das Team von sixclicks – active media aus Gladbeck Ihre Fragen zur Nutzung und Auswertung der Google Webmaster Tools.

Gestern wurde in den USA die Flight Search von Google gestartet. Bisher beschränkt sich die Flugsuche erst mal nur auf die USA, wird aber schon bald auch hier zu finden sein. Durch die Übernahme von ITA Software im letzten Jahr ist es nun möglich, durch die Flight Search,  Flugverbindungen direkt mit Google zu suchen. Dabei ist auch die Buchung direkt über die Flight Search möglich.

Stellt sich die Frage ob Google einen Angriff auf die großen Reiseportale mit der Flight Search starten möchte?

Google nutzt Synergien konsequent

Die Flight Search von Google macht einmal mehr deutlich, wie die einzelnen Google Produkte zusammenspielen und wie Synergien genutzt werden. Um einen Flug zu suchen, muss der Nutzer lediglich in den Suchschlitz eingeben, von wo nach wo geflogen werden soll (Bild 1).

(Bild1)

Optimale Flugroute auswählen

Danach wird deutlich, wie Google Maps mit der Flight Search zusammenarbeitet. Für den Nutzer wird sofort eine Google Maps Karte eingeblendet, auf der Startflughafen und Zielflughafen eingezeichnet sind. Diese können auch angeklickt werden um den Start oder Zielflughafen zu ändern. (Bild 2).

(Bild 2)

Durch einen Klick auf den Startflughafen, kann nun der genaue Startpunkt festgelegt werden für den Fall, das in der Umgebung mehrere Flughäfen vorhanden sind (Bild 3).

(Bild 3)

Bei der Auswahl wird direkt hinter dem Startflughafen der voraussichtliche Preis angegeben. Bei der Auswahl des Zielflughafens wird ebenfalls ein Preis angegeben. Unterhalb der Karte werden nun verschiedene Filtermöglichkeiten geboten. Der Zeitraum ist anhand eines Datums “von bis” anzugeben oder aber man drückt den Kalender Button. Nun bietet Google eine grafische Übersicht an, wann der Günstigste Flug verfügbar ist (Bild 4).

(Bild 4)

Durch das Verschieben der Reisedauer im Kalender wird automatisch die Grafik auf der rechten Seite angepasst. Somit hat der Suchende direkt eine Übersicht darüber, in welchem Zeitraum der Flug am günstigsten zu bekommen ist.

Für eine Reiseplanung, bietet Flight Search von Google somit meines Erachtens eine ideale Übersicht.

Auch das Filtern nach Preisen ist selbstverständlich möglich. Bei Veränderung eines Filters werden die Suchergebnisse in Echtzeit angepasst. Damit unterscheidet sich Google von gängigen Portalen zur Flugsuche. Auch die maximale Flugzeit ist vom Nutzer definierbar, was zu einer Anpassung der Echtzeitergebnissen führt. Sind die Filter den wünschen entsprechend eingegeben kann der richtige Flug ausgewählt werden.

Die Suchergebnisse werden dabei nicht anhand des Preises von der Google Flight Search sortiert, sondern standardmäßig anhand der Abflugzeit. Das günstigste Ergebnis wird für den Nutzer hingegen grün markiert (Bild 5).

(Bild 5)

Flug Buchen

Anders als vielleicht erwartet geht das Booking vonstatten. Als Nutzer klickt man lediglich auf den Flug, der einem zusagt und klickt auf “Book“. Ein kleines Pull-Down Fenster öffnet sich und die Eingabe der mitfliegenden Personen wird zugänglich und der Gesamtpreis für den kompletten Flug wird anzeigt (Bild 6).

(Bild 6)

Nicht angegeben werden kann hier, ob Kinder mitfliegen. Da sich das auf den Preis bei den verschiedenen Airlines auswirkt, wäre das noch interessant für Familien gewesen.

Mit einem Klick auf den Endpreis, wird man direkt an die Hauptseite der Airline weitergeleitet, auf der bereits die Einstellung der Flugbuchung, wie im Flight Search Filter schon definiert vorzufinden sind. Im Regelfall muss der Kunde nun nur noch den Bestellprozess zu Ende führen.

Was wird in 20xx auf uns zukommen?

Denkbar wäre in Zukunft ein neues Mikroformat, das vielleicht die Möglichkeit bietet, Flugdaten auf der eigenen Seite darzustellen. Vor allem für Reiseveranstalter bzw. Reisebüros wäre das eine interessante Neuerung. Ob Google ein solches Mikroformat allerdings zur Verfügung stellt, bleibt abzuwarten.