Was unsere Kunden und wir selbst schon lange wussten, ist jetzt auch offiziell bestätigt worden: sixclicks zählt zu den besten Internetagenturen Deutschlands. Seit mehr als zehn Jahren ist die sixclicks GmbH in der Internetbranche tätig. In dieser Zeit haben wir das Spektrum unserer Dienstleistungen im Bereich Online-Marketing kontinuierlich aus- und uns einen zufriedenen Kundenstamm aufgebaut. Nun haben wir es in das prestigeträchtige Internetagentur-Ranking für 2013 geschafft und uns damit endgültig unter den führenden deutschen Internetagenturen etabliert.

Große Leistung für eine kleine Agentur

In dem Ranking platziert sich die sixclicks GmbH auf Position 213. Das mag zunächst wenig berauschend klingen. Bei genauerer Betrachtung wird jedoch schnell klar, welch große Leistung unsere verhältnismäßig kleine Agentur vollbracht hat. In dem Ranking, das High Text iBusiness jährlich in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) sowie den Marketing-Fachmagazinen Horizont und W&V erstellt, werden die umsatzstärksten deutschen Fullservice-Internetagenturen aufgelistet. Berücksichtigt werden Agenturen, die mit eigenem Personal mehrere Ebenen der digitalen Wertschöpfungskette für ihre Kunden im Internet abbilden. Im Wesentlichen zählen dazu die Konzeption, Kreation und technische Realisierung von Webauftritten. Der mit diesem Kerngeschäft erwirtschaftete Honorarumsatz muss bei mindestens 60% liegen.

Spezialgebiet Performance-Marketing

Laut Angaben von iBusiness tummeln sich auf diesem Markt aktuell 4.500-5.000 Anbieter. Es in diesem hartumkämpften Umfeld überhaupt in das Ranking geschafft zu haben, ist eine schöne Belohnung für die harte Arbeit, die wir tagtäglich leisten und gleichzeitig ein Ansporn, es in Zukunft noch weiter nach oben zu schaffen. Wie der Blick auf eines der Subrankings verdeutlicht, sind wir definitiv auf einem sehr guten Weg, unsere Position im Internetagentur-Ranking in Zukunft weiter zu verbessern. Im Subranking für den Performance-Marketing-Bereich taucht der Name sixclicks bereits auf Platz 6 auf.

Um sich für dieses zu qualifizieren, muss man eine entsprechende Expertise vorweisen können und mindestens 30% des Gesamtumsatzes in diesem Bereich erzielen. Bei uns sind es 53%. Damit ist das Performance-Marketing, also die enge Verzahnung der einzelnen Marketingkanäle, eine der wichtigsten Säulen unseres Unternehmens. Hier können wir unsere ganze Kompetenz und Erfahrung in den Bereichen Online-Marketing, SEO/SEA, Affiliate- und E-Mail-Marketing voll ausspielen.

Gestern Abend war es wieder soweit. Die Mitglieder des SEO Stammtischs Ruhr haben sich zum 15ten Mal im Unperfekthaus in Essen (diesmal im Kaminzimmer) zusammengefunden. Es war wirklich ein extrem netter Abend mit langen Gesprächen in den Pausen zwischen den Vorträgen. Markus Klöschen hat einiges über die Erfolge verschiedener Online-Marketing-Kampagnen erzählt und Sascha hatte die Möglichkeit, das Personal Branding vorzustellen.

Ein gelungener Abend

Alles in allem war es für alle Teilnehmer des SEO Stammtisches unter der Leitung von Axel Gönnemann ein gelungener Abend. Wie versprochen, veröffentliche ich meine Präsentation zu meinem gestrigen Thema.

 

Einige Eindrücke vom gestrigen Abend

Morgen ist es soweit – wir verlassen unser Zweckeler Büro und beziehen neue Räume im kreativAmt am Jovyplatz. In dem ehemaligen Gladbecker Finanzamt-Gebäude tummeln sich seit Mitte letzten Jahres Dienstleister aus der Kreativwirtschaft und da darf Gladbecks erfolgreichste Online-Marketing-Agentur nicht länger fehlen. Auch der lokalen Presse ist nicht entgangen, dass sixclicks den Standort wechselt und seine vielfältigen Dienstleistungen im Bereich Online-Marketing bald aus den einstigen Amtsstuben heraus anbietet: http://www.derwesten.de/staedte/gladbeck/ein-drittel-der-bueros-ist-wieder-besetzt-id7748476.html

Ein weiterer Schritt in der Entwicklung der sixclicks GmbH

Im April gesellt sich die sixclicks GmbH zu den Unternehmen, die sich bereits im kreativAmt niedergelassen haben. Der Umzug in die neuen Räumlichkeiten markiert einen weiteren wichtigen Schritt in der Historie unseres Unternehmens. Angefangen hat das Ganze vor mehr als zwölf Jahren am heimischen PC. Anschließend teilten wir uns zu zweit ein Büro mit einem unserer Kunden in Oberhausen. Im Juli 2011 erfolgte dann der Umzug an unseren jetzigen Standort in Gladbeck Zweckel. Dort starteten wir zunächst in drei Räumen, die im Dezember letzten Jahres durch vier weitere Büroräume ergänzt wurden, um der wachsenden Belegschaft komfortable Arbeitsbedingungen zu bieten.

kreativAmt bietet ideales Umfeld

Um die Entwicklung von sixclicks weiter voranzutreiben und unser Potenzial zu vergrößern, entschieden wir uns zu einem erneuten Standortwechsel. Ein bekanntes, zentral gelegenes Objekt wie das ehemalige Finanzamt bietet uns bezüglich der Infrastruktur und dem Kundenkontakt ganz neue Perspektiven. Das Geschäftsumfeld, das wir dort vorfinden, ermöglicht zudem den direkten Austausch und Synergien mit den anderen Agenturen vor Ort. Dementsprechend groß ist die Spannung in unserem Team und wir können es kaum erwarten, unsere Arbeit in dem denkmalgeschützten Gebäude aufzunehmen.

Gemischte Gefühle zum Abschied

Bei aller Freude über den Umzug schwingt auch ein bisschen Wehmut mit, wenn wir Zweckel verlassen. Die Büroräume dort, die sich im 8. Stock eines Mietshauses befinden, haben ihren ganz eigenen, häuslichen Charme. Dieses Flair werden wir genau wie die tolle Aussicht vermissen. Trotzdem überwiegt die Vorfreude auf den neuen Standort und die damit verbundenen positiven Aussichten für die Zukunft der sixclicks GmbH. Viele neue Ideen und spannende Projekte warten auf ihre Realisierung. Im kreativAmt finden wir ein ideales Umfeld vor, alle unsere Vorhaben optimal in die Tat umzusetzen und unseren Kunden einen noch besseren Service zu offerieren.

Am vergangenen Samstag fand im Riesener-Gymnasium der 26. Berufsinformationstag in Gladbeck statt. Hier haben die Oberstufen-Schüler von sechs Gladbecker Schulen die Möglichkeit, sich ein konkretes Bild von ihrem Wunschberuf zu machen. Über 100 Unternehmen aus Gladbeck und Umgebung waren dieses Jahr gekommen, um die Schüler in kurzen Präsentationen mit Informationen über die verschiedensten Berufe sowie Ausbildungs- und Studiengänge zu versorgen. Darunter war zum ersten Mal auch die sixclicks GmbH, die die Einladung von Organisator Herrn Kohnen selbstverständlich gerne annahm.

Seit 2011 ist die sixclicks GmbH ein anerkannter Ausbildungsbetrieb für alle IT-Berufe der IHK Nord Westfalen und es ist uns ein Anliegen, junge Leute für die Arbeit im Bereich Online-Marketing zu begeistern. Eine unserer Maximen ist es, unseren Bildungsauftrag wahrzunehmen, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, der auch unserer noch jungen Branche droht. Daher ist es uns wichtig, jungen Leuten aus der Region eine Tätigkeit im Online-Marketing näher zu bringen und dafür bietet der Berufsinformationstag eine ideale Bühne.

Stefan gab Antworten auf Fragen der Schüler zum Internet-Marketing

Das sixclicks-Team war mit den Mitarbeitern Stefan Herrmann und Hendrik Wächter vor Ort, die die interessierten Schüler mit allem Wissenswerten rund um die Arbeit in einer Online-Marketing-Agentur versorgten. Im Mittelpunkt ihres Auftritts stand ein einstündiger Vortrag, in dem den anwesenden Schülern der typische Arbeitsalltag in unserer Agentur aus erster Hand vorgestellt wurde. Dazu skizzierte Stefan zunächst die unterschiedlichen Berufsbilder, die in unserer Agentur zu finden sind und erklärte verschiedene technische Aspekte der Marketing-Tätigkeit im Internet. Dabei durfte natürlich auch eine kurze Erläuterung besonders erfolgversprechender Konzepte, von denen die sixclicks-Kunden nachhaltige profitieren, nicht fehlen.

Die Kundenbetreuung nahm dann auch einen wichtigen Platz in dem Vortrag ein. Er machte seinen Zuhörer auch klar, dass Online-Marketing-Berater kein typischer „nine-to-five“ Job ist. Doch Kundennähe und Flexibilität sind nur zwei der Eigenschaften, die man benötigt, um in unserem Business erfolgreich zu sein. Stefan und Hendrik klärten die Interessenten auch über weitere Voraussetzungen auf, die man im Online-Marketing unbedingt mitbringen sollte.

Jeder Schüler konnte aus verschiedenen Veranstaltungen wählen

Aus den etwa 100 Einzelveranstaltungen konnten die Schüler vier auswählen, um sich einen Eindruck von dem jeweiligen Beruf zu machen. Immerhin zehn entschieden sich, den Ausführungen von Stefan und Hendrik zu lauschen. Trotz der für Schüler eher unangenehmen Zeit am Samstagvormittag, zeigten die anwesenden Schüler ein reges Interesse am Online-Marketing im Allgemeinen und unserem Unternehmen im Besonderen. Die vielen interessierten Nachfragen und lösungsorientierten Denkansätze zeigen uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind und uns keine Sorgen über den Nachwuchs in unserer Branche machen müssen.

Hintergrund

Die Änderung des Google Algorithmus durch das Panda Update im Februar 2011 sorgte für eine kleine Revolution bei der Bewertung von Internetseiten durch Google. Zur Erinnerung: Der zentrale Fokus des Updates liegt darin, dass Google die Qualität seiner Suchergebnisse durch die Qualität der auf den Internetseiten angebotenen Inhalte – gemäß dem Schlagwort „Content is King“ – erhöhen möchte. Für Webmaster bedeutet dies qualitativ hochwertige und themenrelevante Inhalte anzubieten, um letztlich auch ihr Ranking zu erhöhen.

Die glücklichen 1 %

Über Twitter bekannte sich Google am 22.08.2012 die Panda Daten zwei Tage zuvor aktualisiert zu haben. Offiziell sollen weniger als 1 % aller Suchanfragen von der Aktualisierung betroffen sein. Die Auswirkungen des im deutschsprachigen Raum wenig diskutierten Panda Update 3.9.1 auf einige Internetseiten waren mitunter allerdings sehr bedeutsam. Dies möchte ich anhand eines von mir beobachteten Projekts darstellen.

Zu sehen ist der Verlauf des Sistrix Sichtbarkeitsindex (SI) in der Zeit nach Einspielung des ersten Panda Updates. Die Werte des SI zeigen die Sichtbarkeit einer Domain in den Google Suchergebnissen an. Der Sichtbarkeitsindex wird aus der Platzierung einer Domain bei den für diese Seite überwachten und nach zu erwartendem Traffic gewichteten Keywords ermittelt. Untersuchungen und Erfahrungen zeigen, dass der Index stark positiv mit der Anzahl der Besucher korreliert. Näherungsweise kann für einen SI von 1 eine tägliche Besucheranzahl von ca. 1000 Besuchern über die Suchergebnisseiten angenommen werden, was sich auch mit meinen Beobachtungen von der betrachteten Domain deckt.

In dem Verlauf des SI wird die Aktualisierung des Panda Update 3.9.1 auf den 03.09.2012 (Punkt E) datiert. Tatsächlich trat die Erhöhung des Sichtbarkeitsindex von 0,1 auf 4,1 also um 4000 % zum 01.09.2012 quasi über Nacht auf.  Somit erhielt die Webseite von jetzt auf gleich einen Besucheranstieg von ca. 100 auf 4000 User.

Rehabilitation statt Willkür

Falls Sie sich angesichts soll willkürlich wirkender Rankingschwankungen Sorgen um Ihre Serverkapazitäten machen, seien Sie beruhigt. Für die beobachtete Domain erwies sich das Update als zweite Chance, nachdem sie in der Zeit vor Panda und Penguin massiv „optimiert“ worden ist. Die Maßnahmen beinhalteten neben der inhaltlichen Optimierung auch einen exzessiven Linkaufbau mit Keywordlinks. Durch Panda 3.9.1 erhielt die Seite nun nahezu ihre alten Rankings wieder.

Auch wenn Hoffnung für die von den Panda und Penguin Updates gebeutelte Webmaster aufkeimt, sind solch unnatürliche Schwankungen nicht wünschenswert. Der beste Weg, um solchen massiven Rankingschwankungen aus dem Weg zu gehen, bleibt weiterhin sich auf die Erzeugung von Mehrwert für den Benutzer der Internetseite zu konzentrieren. Dies gilt in besonderem Maße auch für durch Panda und Penguin negativ beeinflusste Seiten: Google verzeiht auch Fehler.

Seit dem 16.10.2012 gibt Google offiziell allen Seitenbetreibern ein Experten Tool an die Hand um Links, aus einem Linkgraphen manuell zu entwerten. Dieses Tool ist laut Aussage von Matt Cutts mit Vorsicht zu genießen, da die Wirkung von manuell entwerteten Links zu einer Domain in den Webmaster Tools schwer wieder rückgängig zu machen ist.

Die Links, die Google über dieses neue Tool übermittelt bekommt sind nach Aussage von Matt Cutts gleichzusetzen mit Links, die das NoFollow Attrribut enthalten.

In questions, Cutts said that using the tool is the same as using the “nofollow” attribute, which allows sites to link to other sites without passing ranking credit to those sites. Quelle

In einem YouTube Video stellt Cutts ganz klar dar, dass dieses Tool ein Tool für Webmaster und Seitenbetreiber ist, die ganz genau wissen was Sie wollen und bereits alle vorherigen Maßnahmen getroffen haben, Backlinks aus dem Backlinkprofil  zu entfernen.

Maßnahmen bevor die Disavow-Funktion eingesetzt werden soll:

1. Erstellen Sie ein Backlinkaudit und definieren Sie für Ihre Domain welche Links Ihrer Meinung nach dafür verantwortlich sein könnten, Ihr Ranking in Suchmaschinen negativ zu beeinflussen.
2. Sprechen Sie Webmaster mit der Bitte, diese Links von der Webseite zu nehmen, an.
3. Überprüfen Sie in regelmäßigen Abständen die Links, die entfernt werden sollen und fassen ggfs. nach.
4. Stellen Sie einen Antrag zur erneuten Überprüfung (reconsideration request) und warten Sie das Feedback seitens Google ab.
5. Sollte der Antrag auf Überprüfung fehlschlagen, überprüfen Sie zunächst Ihr Linkprofil bevor Sie zum Disavow Linktool greifen oder senden Sie uns bei Fragen oder Problemen eine E-Mail.

Ich bin der Meinung, dass der Kampf gegen Spam weitergeht. Das neue Tool haben viele SEO- und Internetmarketingagenturen seit langem erwartet, um Kunden noch effizienter beraten und begleiten zu können. Doch was passiert mit den Domains, die in solchen Listen landen? Wer Böses denkt könnte hier wieder eine Maßnahme gefunden haben Konkurrenten so auf eine „Disavow Liste“ zu setzen, die dann seitens Google wieder überprüft werden muss.  Schafft das neue Tool nicht auch eine weitere und neue Möglichkeit auch negative Ergebnisse zu provozieren?

In den neuesten Patenten aus den USA stellt Google immer wieder den Schutz vor Spam für deren Technologien in den Vordergrund. Sven und ich haben uns das letzte Google Patent vom U.S. Patentamt genauer angesehen und haben unsere Schlüsse daraus gezogen.

Unsere fünf (5) wichtigsten Erkenntnisse

1. Jedes Internetdokument durchläuft eine SPAM Bewertung durch Google
2. Alle Rankings werden abhängig Ihres SPAM-Schwellenwertes berechnet
3. Spam verdächtige Rankingziele werden in unterschiedlichen Zeitabständen in der mit Zwischenrankings in der Suchmaschine veröffentlicht
4. Das Verhalten eines Webmasters wird während einer undefinierten Zeit beobachtet
5. Google stellt mit neuen Technologien Fallen, um Spammern auf die Schliche zu kommen

Rankingschwankungen können Ranking-Wachstum bedeuten

Innerhalb der Berechnung von Rankings scheint Google immer mehr Nebelkerzen auszuwerfen. Durch das oben angesprochene Patent kann Google den Verlauf eines Rankings bei Veränderungen an einem Dokument, durch Linkbuilding, Verbesserung der Nutzbarkeit einer Zielseite, OnPage Optimierungen oder Social Media Aktivitäten, frei definieren.

Google stellt diese neue Technik so dar, dass damit das Verhalten von Spammern und Webseitenbetreibern, die Spam verbreiten, besser analysiert und ausgewertet werden kann. Somit wird auch hier der Spam noch besser aus den Suchergebnissen entfernt.

Zu viele Veränderungen setzen Webmaster unter SPAM-Verdacht!

Werden zu viele Veränderungen an einem Dokument (HTML, PDF, VIDEO, Bilder, etc), die für eine positivere Berechnung eines Rankings verantwortlich wären, gemacht kann der Verlauf des Rankings von einer zu anderen Position schwankend nach oben oder nach einem völlig unbekannten Schema verlaufen. Wenn also zu viele positive Veränderungen an einer Website gemacht werden, ist der Schwellenwert so niedrig, dass Sie unter Spam Verdacht stehen.

Wenn der Rankingverlauf schwankend nach oben und nach unten ist, können Suchmaschinenoptimierer (SEO) noch schwerer ermitteln welche Maßnahmen wirklich das Ranking verbessert haben und welche nicht.

Mögliche Ranking-Steigerungen mit und ohne manipulierten Ranking

Fazit:

Innerhalb des Patentes wird häufiger darauf aufmerksam gemacht, dass zum Beispiel linkbasierte Veränderungen an einem Dokument im Internet ca. 70 Tage Auswirkungen auf die Veröffentlichung der Rankings bei Google haben können bis das ursprünglich errechnete Zielranking erreicht ist. Somit sehen Sven und ich uns darin bestätigt, dass alle Veränderungen in den Rankings – egal ob nach oben oder nach unten – eine Aussage dafür sein können den Schwellenwert in der Optimierung überschritten zu haben.

Es gilt also weiterhin in der Optimierung von Websites für die Suchmaschine Google darum langfristige (>2 Jahre) Online-Kampagnen zu erstellen und die strategische Zielvereinbarung und die Prüfungsroutinen der Suchmaschinenoptimierer auf mittelfristig (6 Monate bis 1 Jahr) zu setzen. Denn Schwankungen in den Rankings wie inverse Reaktionen auf eine Änderung eines Rankingfaktors sind ein durch Google provozierter Prozess, um das Verhalten von Webmastern oder deren SEOs zu beobachten und ggf. die Rankings negativ anzupassen.

Die Frage in der Überschrift sollte sich jeder stellen, der eine interaktive Webseite plant oder bereits besitzt. Wo liegen die Vorteile einer App gegenüber der Webseite, die über den mobilen Browser aufgerufen werden kann?

Eine App bietet auf den ersten Blick sicherlich Vorteile. Apps sind (wenn gut umgesetzt) schnell und einige Funktionen können auch ohne Internetverbindung genutzt werden, natürlich immer abhängig von den tatsächlichen Funktionen, die eine App anbietet. Einmal geladene Daten können in der App gespeichert  und offline verwendet werden. Außerdem hat der Nutzer einer App diese immer im Smartphone dabei, beim Blättern durch die Apps auf dem Smartphone kann so ein gewisses Branding nicht außer Acht gelassen werden.

Nutzen der App für den Anwender

Werden Funktionen angeboten, die eine ständige Anbindung an das Internet benötigen, reduziert  sich der Vorteil einer App gegenüber einer Webseite deutlich , denn auch die App muss bei schlechter mobilen Internetanbindung lange auf die Datenlieferung warten. Der Geschwindigkeitsvorteil ist also nicht mehr gegeben.

Eine Webseite sollte immer für mobile Endgeräte optimiert werden

Wie steht es um die Webseite? Zunächst müssen wir den Begriff mobile Endgeräte genau definieren. Unter mobilen Endgeräten verstehen wir nicht nur Smartphones, die in der Straßenbahn, auf der Parkbank oder in der Warteschlange an einer Kasse im Supermarkt verwendet werden, also im eigentlichen Sinne mobil (beweglich/unterwegs). Auch das Tablet, das zu Hause und im Büro zusätzlich zum Desktop-Rechner verwendet wird, ist ein mobiles Endgerät. Die Anzahl der mobilen Geräte steigt stetig an, Käufe und Kontakte über mobile Geräte steigen deutlich an.  Die Geräte unterscheiden sich hinsichtlich Displaygröße und Auflösung deutlich von einander. Somit ist es für  Webseitenbetreiber einer interaktiven Webseite mittlerweile schon fast unumgänglich, Ihre Webseite für mobile Endgeräte zu optimieren.

App oder Webseite

Eine Webseite, die auf ihre Nutzung mit mobilen Endgeräten hin optimiert ist, bietet gegenüber einer App deutliche Vorteile. Das Mittel zum Zweck heißt: Responsive Design. Mit dieser Technoloie lassen sich die Inhalte an jegliche Display- und Browsergröße anpassen, womit es egal wird, ob der Besucher mit einem Desktoprechner mit 30 Zoll Display oder über ein Smartphone kommt. Die Webseite und deren Inhalte Passen sich auf die Browsergröße an.

Beispiele für den Einsatz von Responsive Design sind: http://www.anderssonwise.com/ und http://www.stephencaver.com/. Rufen Sie diese Seiten auf und verändern sie dann die Fenstergröße Ihres Browsers.

Ebenso wichtig: Alle Inhalte der mobil optimierten Internetseite können suchmaschinenfreundlich umgesetzt werden. Google empfiehlt sogar, dass Websites die Technik Responsive Design eingesetzt wird.  Die App hingegen erfordert zusätzliche Entwicklungskosten, da sie parallel zur Webseite erstellt, gepflegt und aktualisiert werden muss und die in der App veröffentlichten Inhalte wirken sich im Gegensatz zur mobilen Seite nicht auf das Ranking der Webseite aus.

Fazit: Die Anzahl verwendeter mobiler Endgeräte steigt täglich an. Jede Webseite hat es verdient, auf mobile Besucher vorbereitet zu werden. Besonders OnlineShops und Webseiten mit interaktiven Inhalten sollten entsprechend angepasst und optimiert werden um jedem Besucher, egal mit welchem Gerät er die Webseite aufruft, ideale Darstellungen und Benutzerfreudlichkeit zu bieten.

Ich hatte vor kurzem die Rolle umrissen, die Googles Author Rank (in Googles Terminologie “Agenten Rank”) in der Zukunft bei der Bewertung der Qualität von Inhalten im Netz spielen wird. In diesem Post möchte ich praktisch zeigen, wie man die Voraussetzung für den eigenen Author Rank schafft und sein Personal Branding als Author Markup in die Google-Ergebnisse (SERPs) bekommt.

Ein Google+ -Profil ist die Basis des Author Ranks

Wer bei Google seine persönliche Marke aufbauen möchte, ist darauf angewiesen, ein Profil bei Google+ einzurichten. Dies geschieht ganz einfach, indem man auf der Startseite von Google rechts oben das Menü “Registrieren” nutzt, um zuerst ein Google-Konto zu bekommen, soweit man noch keines hat. Ist dieser Vorgang abgeschlossen, klickt man oben links auf “+Name” und erstellt sich ein Google+ -Profil. Jetzt sind Sie als Autor für Google identifzierbar. Wer ein Foto in die SERP bekommen möchte, stellt außerdem ein solches in das Google+ Profil.

Eigene Inhalte mit dem Google+ Profil verbinden

Zur Herstellung der Brücke zwischen Google+ Profil und eigener Website muss im Code der Website ein Link zur eigenen Google+ Seite gesetzt werden. Als generelles Beispiel für die Verknüpfung mit dem Konto:

<a href=”Google+ Profil?“ rel=”author”>Main Name</a>

In meinem Fall sieht der Link folgendermaßen aus:

<a href=”https://plus.google.com/109560121842619669546” rel=”author”>+Sascha Albrink</a>

Die Erkennung des Autors ist auch über die Identifizierung seiner Emailadresse möglich, die in diesem Fall aber zur Domain gehören muss, auf der sich der Content befindet. In diesem Fall ist es notwendig, die Emailadresse über die Seite Urheberschaft an Google zu schicken. In jedem geschriebenen Artikel muss dann die Autorschaft in der Form von “Autor: Max Mustermann” o.Ä. expliziert werden. Der Nachteil dieser Methode ist die Beschränkung auf eine Domain. Wer auf verschiedenen Domains als Autor wirken möchte, fährt deshalb mit dem rel=Author-tag besser.

Die Medien festlegen, für die der Autor Content produziert

Im Google+-Profil wird unter Anderem festgelegt, für welche Online-Medien der Autor als solcher auftritt. Dazu klickt man im Bereich “Profil” das Menü “Profil bearbeiten” rechts oben und in der dann folgenden Liste auf “Macht mit bei”, wo man einen benutzerdefinierten Link hinzufügen kann. Hier gibt man den Namen und die Webadresse der Medien an, für die man schreibt oder auf andere Weise Content produziert. Somit ist die allgemein mögliche Beziehung zwischen Autor und Medium festgeschrieben. Notwendig ist die Festschreibung allerdings nur für den Fall, dass mehrere Menschen Content für ein Medium produzieren und Autor und Betreiber einer Website nicht identisch sind. Betreiben Sie allein einen Blog und agieren dort als einziger Autor, erkennt Google Sie als solcher ohne Identifizierung an dieser Stelle. Notwendig ist die Angabe allerdings dann, wenn Sie außerdem als Autor in den Snippets genannt werden wollen und wenn Sie in mehreren Medien als Autor agieren möchten.

Die Rich Snippets testen

Mit dem Rich-Snippets-Tester kann man sehen, welche Autorendaten Google konkret aus einer Seite herauslesen kann. Dazu gehört neben der Google+ Autorenschaft auch ein evt. vorhandenes Twitter-Profil. Ausgegeben werden der Titel der Site, die Google+ Domain sowie das verlinkte Autorenprofil des Autoren und die extrahierten Rich-Snippet-Daten.

Gütesiegel für Onlineshops sind eine super Sache, sowohl für den Shop-Betreiber als auch für den Käufer. Das Gütesiegel schafft Vertrauen beim Käufer. Der Shop-Betreiber hingegen muss seinen Shop den Kriterien des Gütesiegel-Anbieters anpassen und somit für die Kunden entsprechend aufbereiten.

Doch seit dem 01.08.2012 ist die Gesetzesänderung für online ausgeführte Kaufverträge in Kraft, die so genannte “Button-Lösung”.

Ein rechtswirksamer Kaufvertrag kommt online nur zustande, wenn der Check-Out-Prozess bestimmte Kriterien erfüllt. Dazu gehört neben einer Produktbeschreibung und exakten Preisangaben ein korrekt beschrifteter Kaufbutton, über den der Kauf bestätigt wird. Gerne verwendete Beschriftungen wie “weiter”, “bestellen” oder “abschließen” reichen nicht mehr aus.

Nach neuem Gesetz ungültige Bestellbuttons

Die Beschriftung muss jetzt eindeutig erklären, dass beim Klick auf den Button Kosten entstehen. “Kaufen”, “jetzt kostenpflichtig bestellen” oder in ihrer Bedeutung verwandte Bezeichnungen müssen seit dem 01.08.2012 den Bestellbutton zieren.

Nach neuem Gesetz gültige Bestellbuttons

Alte Gütesiegel verlieren möglicherwiese ihre Gültigkeit

Gütesiegel, die vor der Gesetzesänderung vergeben wurden, können ihre Gültigkeit verlieren. Die Gütesiegel-Anbieter erweitern zwar Ihre Prüfkriterien um die “Button-Lösung”, aber das bedeutet nicht, dass jeder Shop auch umgehend nachgeprüft und informiert wird.

Ich empfehle jedem Shopbetreiber zu prüfen, ob der Gütesiegel-Anbieter die Kriterien bereits angepasst hat und Ihr Online-Shop diese weiterhin erfüllt. Eine neue Prüfung durch den Anbieter sollte angefordert werden. Shops, die das Gütesiegel eines Anbieters ohne erneute Prüfung auf ihrer Webseite belassen, riskieren eine Abmahnung.

Hat der Anbieter seine Prüfkriterien angepasst und sind die Buttons im Shop noch nicht entsprechend angepasst, nutzt der Shop ein ungültiges Gütesiegel. Der Shopbetreiber hat das Nachsehen, wenn gleich zwei Abmahnung im Briefkasten landen: eine für den nicht rechtskonformen Button und eine für die Nutzung eines ungültigen Siegels.