Zusammen mit der Agentur DDB Stockholm entwickelte man aufgrunddessen eine sehr wirkungsvolle und innovative Social Recruitment / Guerilla Marketing Kampagne. Die angestrebten Ziele waren sowohl 4000 Berwerbungen für die 1500 offenen und neuen Stellen zu erhalten, sowie mehr Aufmerksamtkeit (online und offline) für die Streitkräfte zu schaffen.

Der Grundgedanke der Kampagne (der sich natürlich auch bei der Armee selbst wiederfindet) war Mitmenschen zu helfen. Mitten in der Stockholmer Innenstadt wurde eine große schwarze Box aufgestellt. In dieser wurde jeweils eine Person für mindestens eine Stunde eingesperrt, ohne Kontakt zur Außenwelt. Einziger Ausweg war die Ablösung durch einen anderen, fremden Menschen, der dann wiederum für eine Stunde in Box musste.

Mit Hilfe einer großen Online- und Offline Kampagne inklusive Live-Stream, Online-Banner, Print-Anzeigen, Werbetafeln und diversen Aktionen auf sozialen Netzwerken wie Youtube, Facebook und Twitter machte man die Menschen auf die Aktion aufmerksam. Das Ergebnis war überwältigend. Aus ganz Schweden reisten Menschen an, um ihren (fremden) Mitmenschen zu helfen und für eine Stunde in die Box zu gehen. Innerhalb von nur vier Tagen erreichte man über 100.000 Besucher auf den diversen Online-Plattformen. Nach der Aktion bekam die Armee doppelte so viele Bewerbungen wie erwartet und konnte alle Stellen besetzen.

Das drei-minütige Video erklärt die Kampagne sehr gut.

Diese Verbindung der Offline- und Online-Welt finde ich persönlich sehr spannend. Hättet ihr eine Person abgelöst?

PS: Nach einem kurzen Social Media Check bin ich über die Aktivität und den Umgang der Swedish Armed Forces im Social Media Bereich übrigens positiv überrascht. Da sind sie anderen europäischen Ländern weit voraus…

“The video details the social site’s demographics, growth, and potential to drive abundant traffic to company websites. Pinterest is especially popular with the most highly coveted markets—about 60 percent are female and 80 percent are in the 25 to 54 age demographic. Plus, Pinterest drives more referral traffic than Google+, LinkedIn, and YouTube combined.”

Unter dem Motto “Inspiration Day” setzte man hier zum ersten Mal komplett auf das Social Network Pinterest. Als Zielgruppe wurden insgesamt 50 weibliche Personen auf Pinterest ausgewählt, an die man jeweils personalisierte Geschenke verschickte. Diese waren je nach Vorlieben, die man über die Pins und Boards des jeweiligen Pinterest-Accounts erfuhr, entsprechend zusammengestellt. Als einzige Gegenleistung wurde ein Pin ihres Geschenkes “gefordert”.

Das Ergebnis: Alle 50 Frauen pinten ihr Geschenk auf Pinterest. Dazu kamen natürlich auch Postings auf Facebook, Twitter und Instagram:

50 gift boxes = 2,284 interactions & 694,853 total impressions

In der Facebook-Anwendung können die Fans unter anderem ihren Lieblings-Boden und ihre Lieblingszutaten wählen. Die beliebtesten Zutaten, etc. landen schließlich auf der neuen Pizza, die es dann in allen Domino’s Restaurants zu bestellen gibt. Ab 27.März dürfen die User schließlich nach dem Voting auch einen offiziellen Namen für die neue “soziale” Pizza einreichen. Der Sieger wird zusätzlich mit einem Preisgeld von 1000 Dollar belohnt.

Auch visuell eine tolle Umsetzung.

“Eating pizza is inherently social, but what about creating one? I for one am curious to see what a pizza made by our Dominos fans looks like, a pizza made by the people, for the people.” – Matt Barnes, Interactive Director bei der Agentur BMF Sydney

“To celebrate the launch of the 2012 UEFA Champions League Trophy Tour we gave a group of unsuspecting travelling fans the football moment of their lives. To see more Champions Hotel films go to http://youtube.com/Heineken and click on the UEFA Champions league playlist.”