Das erst im Dezember letzten Jahres gegründete Startup nextsocial geht ab Juni mit einer innovativen Social Commerce Lösung an den Markt. Mit der Software lassen sich ganz einfach exklusive Fanangebote direkt auf Facebook verkaufen, bewerben und viral verbreiten.

WAS MACHT NEXTSOCIAL SO BESONDERS?

Bei nextsocial geht es immer um das Kauferlebnis, den besonderen zeitlich oder mengenmäßig limitierten Deal, der den User zum Spontan-Kauf sowie zur viralen Verbreitung über die Social Networks anregt – nicht um die bloße Kopie eines Web-Shops oder die umfangreiche Abbildung eines Produktkataloges.

nextsocial eignet sich daher nicht nur als zusätzlicher Vertriebskanal sondern auch zum Markenaufbau in den Social Networks. Durch den Dealcharakter steigt die Interaktionsrate der User. Bisher passive Fans werden zu Kunden und aktiven Markenbotschaftern.

Social Commerce!

WIE FUNKTIONIERT ES?

Für die Kampagnenerstellung werden keinerlei Vorkenntnisse benötigt. Nach Anlegen des Angebots mit Beschreibung, Laufzeit, Preis, Paypal-Account etc. wird die App mit einem Klick in die gewünschte Facebook-Fanpage integriert.

Es lassen sich dabei problemlos mehrere Deals hintereinander schalten, sodass zeit- und/oder mengenabhängig automatisch Folgedeals angezeigt werden als z.B. regelmäßiger “Deal der Woche”.

Die Erstellung sowie die Implementierung der Deals ist dabei kostenfrei, die Umsätze fließen direkt auf das Konto des Anbieters. nextsocial erhält lediglich eine geringe Umsatzprovision pro Sale. Damit ist das Freemium-Preismodell für die Softwarelösung komplett risikofrei.

WIE GEHT ES WEITER?

Die Betaphase mit ca. zwei Dutzend Testkunden ist laut den Gründen erfolgreich verlaufen. Man habe auch noch an einigen Stellschrauben drehen können, um die Performance noch zu verbessern. Zu den Testkunden gehörten u.a. der Online-Shop Hajo Plötz sowie die catwalk Bar des Mariott Hotels in Berlin.

Laut den Gründern Benjamin Brandt und Raphael Pochhammer arbeitet das Team gerade mit Hochdruck an der Automatisierung der Prozesse sowie an weiteren spannende Aktionsvarianten und Live-Shopping-Mechanismen.

Um die Produktweiterentwicklung, den Vertriebsaufbau und den Markteintritt zu stemmen, steht nextsocial derzeit kurz vor einer größeren Finanzierungsrunde. Die Gründer wollen u.a. auch 100.000 Euro über das Crowdfunding-Portal seedmatch einsammeln. Ab dem 29. Mai können sich dann auch Privatpersonen schon ab 250 € an nextsocial beteiligen und langfristig vom Wachstum in diesem spannenden Marktsegment profitieren.

Anm. Red.: Dank an Raphael Pochhammer, der detaillierte Informationen über nextsocial für den Artikel bereit gestellt hat.

SES London

Als eine der ersten großen SEO Konferenzen des Jahres hat die SES London vom 20. bis 24.02. einen Ausblick darauf gegeben, was SEOmäßig im Jahr 2012 eine Rolle spielen wird. Eine komplette Zusammenfassung der drei Tage voller mehr und weniger interessanter Präsentationen würde den Rahmen dieses Posts sprengen, daher hier einige Key-Aussagen:

• Social gewinnt immer mehr an Wichtigkeit
• Es ist Zeit für die Optimierung mobiler Suche
• Link Building ist für den Erfolg einer Website unverzichtbar
• Einzigartiger Content ist die Grundlage einer jeden erfolgreichen Website

Der allseits zitierte Satz ‚SEO is Dead‘ durfte natürlich auch auf der SES nicht fehlen. Doch natürlich konnte diese These schnell widerlegt werden. Was Sprecher wie Judith Lewis und David Naylor jedoch hervorhoben war die Tatsache, dass sich SEO in Zukunft noch stärker wandeln wird und neue Bereiche wie beispielsweise Social Search eine zunehmende Rolle spielen werden.

Wenn die SES London eins gezeigt hat, dann dass Social in Zukunft ganz groß geschrieben wird. Keine große Überraschung? Stimmt.  Interessant wird nur zu sehen, wie diese Ansage in der Realität umgesetzt werden wird. Sowohl Google als auch Bing bauen user signals immer stärker in ihre Suchergebnisse ein. Wie Chris Boggs in seiner Präsentation zum Thema Content + Social Search deutlich machte, werden personalisierte Suchergebnisse bei Google 2012 eine große Rolle spielen. Google versucht dabei natürlich, sein eigenes Netzwerk Google+ zu pushen, während Facebook deutlich seltener in den Suchergebnissen erscheint. Interessant ist dabei Boggs Feststellung, dass die personalisierten SERPs bei google.com momentan klar fortgeschrittener sind als beispielsweise bei google.co.uk. So ergab eine Suche bei eingeloggdem Status deutlich unterschiedliche Ergebnisse.

Es wird also spannend sein zu sehen, wann die Personalisierung auch in Groß Britannien und – im nächsten Schritt – auch im restlichen Europa ankommen wird. Wichtigster Ratschlag: Wenn noch nicht geschehen, dann ist jetzt der richtige Moment, um eine Social Media Präsenz und Relevanz aufzubauen!

Ein 2. großes Thema der SES war das der mobilen Suche.  Genauso wie die Einbeziehung von social signals wird auch die Optimierung für die mobile Suche in Zukunft ein wichtiger Teil unseres Arbeitsalltags werden. Die Message war klar: Wer sich jetzt nicht auf mobile Suche einstellt und auch darauf optimiert, verliert. Hier ein paar Zahlen, um diese Aussage zu untermauern: die Anzahl mobiler Internet User wird vermutlich 2013 die Anzahl von Desktop Usern übersteigen. Seit 2010 hat sich die mobile Suche vervierfacht. Allerdings hat bislang nur ca. 1% aller Unternehmen eine mobile Seite. Neben einem mobile-freundlichen Design der Website sind vor allem kurze Ladezeiten von großer Bedeutung, denn der Großteil der User wird höchstens 5 Sekunden warten.
Auch das Thema Link Building kam auf der Konferenz nicht zu kurz. Die Grundaussage, dass Link Building einer der entscheidenden Faktoren für den Ranking Erfolg einer Website ist, sollte niemanden überraschen. Dabei ist vor allem die Vielfalt der Backlinks von Wichtigkeit. Wie nicht anders zu erwarten, gingen die Meinungen bezüglich der best practices deutlich auseinander.

Während Lisa Myers Linkbaits als erfolgreiche Möglichkeit des Link Buildings vorstellte, wies Patrick Altoft eher auf die Schwierigkeiten und möglichen Komplikationen eines Linkbaits hin. Ein erfolgreicher Linkbait, wie etwa eine Infografik, sei nicht nur kompliziert zu erstellen, sondern auch schwer zu kontrollieren, da man keinen Einfluss auf den Anchor Text hätte. In jedem Fall sollte nicht versäumt werden, wichtige potenzielle Teilnehmer rechtzeitig vor Beginn des Linkbaits zu informieren.

Dies war natürlich nur ein sehr kurzer und völlig unvollständiger Überblick über die SES London 2012. Doch wer sich jetzt ärgert, nicht dabei gewesen zu sein:  die nächste SES findet bereits vom 19. – 23. März in New York statt.

http://www.wordtracker.com/academy/ses-london-takeaways
http://sesconference.com/london/presentations.php

Und wer die Entwicklung in DE nicht abwarten kann, die SEOCampixx beginnt heute, in Berlin, am Müggelsee.

In seinem SISTRIX Suchmaschinen- & SEO-Blog hat Johannes Beus die Stimmen in sozialen Netwerken (Facebook, Twitter und Google+) für die Top-1.000 Domains (nach Sichtbarkeitsindex) mittels einiger sehr nützlicher Grafiken veranschaulicht und miteinander verglichen. Wie man vielleicht schon vermuten konnte, liegt Facebook hierbei mit knapp 80 Prozent aller Social-Votes in Führung, gefolgt von Twitter mit rund 20 Prozent und Google+ mit unter einem Prozent. Weltweit, bzw. verglichen mit sieben weiteren Ländern, fällt das Ergebnis ähnlich aus – Facebook dominiert. Auffällig allerdings ist, dass der Twitter-Anteil in den USA und in England fast doppelt so hoch ist wie in Detuschland. Dies ist wohl darauf zurückzuführen, dass Twitter dort schlichtweg weiter verbreitet ist und somit stärker genutzt wird. Die Nutzung des 1+ Buttons verweilt hingegen zwischen unter einem und fast zwei Prozent. Im Branchenvergleich zeigt sich, dass die Plus-Nutzung derzeit nur im Bereich SEO mit 3,5 Prozent etwas aufflammt, wohingegen sie in den restlichen Branchen bei unter einem Prozent verharrt. In Anbetracht des momentanen Google+ Hypes eher ernüchternd oder?

Zumindest war, spätestens als Google Anfang Januar anfing Google+ Inhalte in seine Suche zu integrieren, wohl jedem klar, dass der Einfluss des neuen Konkurrenten von Facebook und Co. auf die SERPs zunehmend stärker wird. Search, plus Your World – Search is simply better with your world in it… Nochmal zur Erinnerung, drei Arten, in denen Google+ derzeit in die SERPs integriert wird:

• Personalisierte Suchergebnisse: Ergebnisse aus dem historischen Suchverhalten des Suchenden und seinem Social Web fließen in die SERPs mit ein und generieren auf diese Weise individuell abgestimmte Suchergebnisse
• Plus-Profile in der Suche: Dem User werden Personen angezeigt, die er kennt und die ein Plus-Profil haben oder die ihn interessieren könnten (z.B. bekannte Persönlichkeiten)
• Community: „behind most every query is a comminity“ – Bei Suchanfragen mit Community-Charakter werden rechts neben den normalen SERPs passende, interessante Profile und Fanseiten vorgeschlagen

Zwar mag sich noch nicht jeder mit der personalisierten Google-Suche anfreunden (vor allem nicht Facebook und Twitter), doch ignorieren können wir den Social-Media -Newcomer auch nicht. Wie sieht es also aus in Sachen SEO mit Google+?

In einem interessanten Artikel hat Kristi Hines fünf tolle Strategien beschrieben, um mittels Google+ sein Ranking zu verbessern (was Social Search und SEO noch so können, hier):

1. Mehr Follower generieren: Websites, die in einem Google+ Profil verlinkt werden ranken, bei eingeloggter Suche von Leuten, die dieses Profil in ihren Circles haben, besser (ähnlich, wie bei Facebook: mir gefällt eine Business-Page, meine Freunde sehen was mir gefällt und schauen sich immonet.de an)
2. rel=“author“ Tag nutzen: Bild und Name des Autors werden hierbei neben dem Artikel als Suchergebnis eingebunden (auch bei uneingeloggter Suche). Bei eingeloggter Suche kann man den Autor gleich zu seinen Circles hinzufügen.
3. Website und Google+ verbinden: Entweder über Code (rel=“publisher“ Tag) oder über Google+ Badge (wie Facebook Button), mit dem zusätzlich noch Follower generiert werden können.
4. „Plussen“ lassen!: Auch wenn der Suchende nicht eingeloggt ist: Anzahl der Plusse wird in den Suchergebnissen angezeigt, was wiederum die Klickrate sehr positiv beeinflussen kann.
5. Profil richtig ausfüllen

Google+ Profil sinnvoll ausfüllen!

Ich bin sehr gespannt, wie sich die ganze Google+ Geschichte entwickeln wird und der Internetriese als nächstes für uns bereithält…

SEO 2011 – Rückblick

SEO2011 Brandkraft

• Das Panda-Update hat nichts mit Links zu tun, dafür mit miesen Inhalten und fehlender Einzigartigkeit
• Selektive Entwertung von Links geschieht durch das Google Quality Team, macht auch Sinn
• Conversion Rate Optimization ist die neue Cash Cow der Berater und Agenturen – sollte man nicht sein eigenes Produkt am besten kennen?
• Snippet Optimierung ist der der neue Hype: Was habt ihr vorher gemacht?
• SEO ist tot. For those, who know…
• Fuck Links, get User! Schwierig, oder?
• Freshness Update: Betrifft doch einige Serps mehr als gedacht wie wir sehen
• Social Metriken: Einfach nur “Likes” und “+1″ reichen nicht mehr, Zentralität, Hub-Accounts usw. sind schon 2011 wichtig
• Der SEO-Tool Markt bewegt sich. Gut für die Nutzer!
• Page Speed. 10 Sekunden Ladezeit sind nicht soo cool, findet auch Google
• Inhouse-SEO. Macht Sinn. Sonst verdienen die SEO-Agenturen und SEO-Berater noch immer an der Keyword-Auswahl und einem Foren Link goldene Nasen
• Social hat auch immer was mit SEO zu tun, auch wenn a) nicht alle das öffentlich glauben wollen und b) gerne vergessen wird, das Google die besten Ergebnisse für Menschen darstellen möchte

SEO 2012 – Ausblick

So viele haben schon einen wundervollen, nicht ganz ernst gemeinten, realistischen, umfassenden oder lustigen Ausblick für SEO 2012 gemacht, hier die Zusammenfassung:

SEO2012 Brandkraft

• Google Updates: Google ist schnell, darum gibts ja auch die SEO-Berater und Agenturen, nicht?
• Real Time: In Analyse und SEA schon Realität, was passiert im SEO?
• >20% allerSurfer sind bei Google eingeloggt. Personalisierte Suche nimmt weiter zu
• Personalisierte Suche ist immer auch Social!
• Schema.org: Coole Snippets: Und was holst du so raus?
• Social ROI und GraphRank: Wer rechnen kann, ist klar im Vorteil
• SEO-Tools die alles können: Ja, bitte.
• SEO lebt: Oder besser, SEO wird umfangreicher
• Mehr auf der Campixx12!

Externe Quellen:

http://www.seo-trainee.de/der-seo-trainee-jahresrueck-ausblick-2011-2012/

http://www.seonauten.com/kleiner-ausblick-auf-2012/

www.seo-united.de

www.inhouse-seo.de

www.internetworld.de

www.seokratie.de

www.searchmetrics.com

www.t3n.de

www.zdnet.de

www.googlewatchblog.de

www.seomoz.org

Social Search

1. Auslöser von personalisierten Google-Serps in Deutschland
2. Social Signals – “schon jetzt enorm wichtig”
3. Social Search für SEO nutzen
4. Snippet-Optimierung – So gehts!
5. Social Search ist schwerer zu Beeinflussen als bisherige Rankingfaktoren

Auslöser von personalisierten Google-Serps in Deutschland

• Ein Gmail-Kontakt Empfehlungen gemacht hat
• Ein Google Plus Kontakt etwas empfohlen hat
• Ein 2. gradiger Kontakt (secondary contact) einem Bekannten eine Empfehlung gemacht hat
• Kontakte in Friendfeed etwas teilen
• Personen,mit denen man bei Google Reader oder Google Buzz mitliest etwas teilen.

Google selber gibt öffentlich ähnliche Quellen an. Aus SEO-Sicht schon sehr spannend, da nun die Suchmaschinenoptimierung entgültig in den Social Media Marketing Bereich eintaucht bzw. beide Bereiche zu Social SEO verschmelzen. Wer in der Social Search vorne mitspielen will, der muss neben gutem SEO nun auch die Viralität deiner Seiten/Produkte steigern und Kampagnen entwickeln, welche die Social Signals steigern werden.

Social Signals – “schon jetzt enorm wichtig”

Soziale Signale können von verschiedensten Quelle in unterschiedlicher Gewichtung kommen.  Die Wichtigkeit von Social Signals für SEO 2012 ist jedoch unbestritten bei Profis von SEOmoz, Marcus Tandler oder Christoph Burseg und Co. Hier eine Liste, was Social Signals sind, die Google zur “normalen” Ranking-Beeinflussung und auch zur social Search-Beeinflussung nutzen kann:

• Anzahl an Facebook Shares pro Domain und Unterseite
• Anzahl der Facebook Likes pro Domain und Unterseite
• Summe aller FB Shares, Likes und Kommentare
• Anzahl an Kommentaren auf Facebook
• Verlinkung oder Erwähnung auf Twitter
• Erwähnung auf diversen Plattformen, die Google für Bewertungen (noch) benutzt
• Google +1 Daten (+1s, Erwähnungen, Pages, allg. Erwähnungen)
• Übergreifende Faktoren: Trust, Zentralität, Linkkraft, Markenkraft („Brandkraft“) eines Social Accounts

Snippet-Optimierung – So gehts!

Der Bereich geht schnell über in die Optimierung der eigenen Snippets wie man leicht erkennen kann. Social-Snippets mit dem Icon eines Bekannten sind weit auffälliger als normale Snippets und werden somit mehr CTR erzeugen. Ebenso sind Treffer mit Auflistungen (die Punkte vor den Aufzählungen sind neuerdings ja wieder verschwunden) größer und ziehen mehr Klicks an. Wer recht lustige, mit Sicherheit aber auch funktionierende Snippet-Optimierungen mit Sonderzeichen sehen möchte, kann dies bei seo-united tun. Schließlich kann man auch noch sog. Rich Snippets erzeugen, die bestimmte daten und Datenformate nutzen, um z.B. Bewertungen (5 Sternchen) in den Snippets anzuzeigen um, Ihr ahnt es, mehr CTR zu erlangen.

Social Search ist schwerer zu Beeinflussen als bisherige Rankingfaktoren

Abgekürzt und auf ein Video von der OMCap2011 zusammengefasst: Soziale Signale sind recht schwer zu faken und somit wird SEO und Social Media Marketing nur noch weiter in ihrem Tätigkeitsbereich wachsen.

Brandkraft ist 5 geworden. Für einen Blog also im besten Alter! Hieß es hier am Anfang noch „Marktkommunikation in Online Social Networks“ würde man heute wohl eher „Social Media Marketing“ sagen. Die ersten Gehversuche in Sachen Blogging – was mir noch immer nicht leicht fällt wie z.B. einem Robert Basic oder den Techcrunch und Mashable Schreiberlingen – sind peinlich wie erheiternd! Mitreißen wollte ich alle in den web2.0 Strom und TV abschaffen. Myspace, wordpress.com, del.icio.us oder „Onlinesoftware“ waren die heißen Themen. Nun kennen wir die Geschichte und können rückblickend sagen: Nicht alle Buzzwords haben sich halten können und nicht jede gehypte Internetseite macht auch wirklich den erhofften Gewinn.

Trotz all dem Trash sind vor 5 Jahren auch recht hippe, wenn auch extrem hässliche „Infografiken“ entstanden. So sah mein „Online-Marketing im Web2.0 Universum“ aus, ah ja:

Vergessenes

Geht es mehreren Bloggern so? Man schreibt an einem Artikel, sucht Quellen, sammelt ein wenig Infos und der Artikel ist zu 80% fertig – aber er geht nie live! Entweder waren andere einfach schneller wie der Gretus, haben es besser aufbereitet oder man verliert die Lust oder den Fokus am Thema. Und so sammelten sich bei mir angefangene Artikel. Letzlich dienten sie mehr als Notzzettel zu spannenden Themen und werden wohl nie das Online-Licht erblicken.

Was hat sich geändert

Die Zeiten ändern sich und so schießen Agenturen aus dem unbekannten Online-Boden hoch, für die einzig und allein Facebook = Social Media ist. Da wäre „Xing“ als Fallbeispiel in meiner Diplomarbeit 06/07 wohl durchgefallen. Google war, glaube ich mich zu erinnern, mit Orkut damals recht populär. Naja zumindest in Brasilien. 5 Jahre später ist es wieder soweit, Google startet einen neuer Angriff auf den sozialen Kern des Menschen. Google Plus startet, inkl. Pages für Unternehmen und einem gehörigen Wachstum, zumindest in den ersten Monaten. Ob Facebook wie einst StudiVZ einfach verdrängt wird mag ich nicht vorhersagen wollen. Schließlich sind Google und Facebook beides weltweite Player, so dass keiner die Karte “ich bin groß und international” stichhaltig spielen könnte. Innovativ ist Google – testet und geht Risiken ein, ob das ausreicht oder Google plus die “geschlossenere” Variante von Facebook wird bleibt 2011 offen. Natürlich geht es auch um eins: Die Menschen, ihre sozialen Signale besser verstehen und zielgereichtet Marketing zu machen und Produkte zu verkaufen.

Jobs in Hamburg gab es im Bereich Online-Marketing/SEO oder gar Social Media nicht so viele am Hamburger Markt im Jahre 2007. Wenn ich mir jetzt so die Stellenausschreibungen anschaue, hat sich der Markt deutlich Richtung Online gedreht. Sowohl Berlin als auch Hamburg bieten 2011 eine Fülle von Möglichkeiten für junge Onliner.

Eine Stelle nur für SEO im Großunternehmen/Verlag war 2006 noch eine Rarität, an Auschreibungen für SEO-Manager kann ich mich nicht erinnern. Auch die ersten Inhouse-SEO Teams sind damals entstanden, allen voran, auch was die öffentliche Wahrnehmung betrifft war Jens Fauldrath bei der Telekom. Heute werden Schuhe bei Zalando verkauft mithilfe von großen, internationalen Inhouse-SEO Teams. Die gabs 2006 übrigens auch noch nicht…

Des SEOs Werkzeuge waren die Webmastertools (ok die sind noch immer sehr gut für manche Daten) und der Yahoo-Site-Explorer um eigene und fremde Links zu erkennen. Dieser schließt, ziemlich genau jetzt (21.11.2011) seine Online-Tore und somit geht der Blick Richtung Pro-Tools wie Sistrix, Searchmetrics, SEOmoz, evtl. auch SEOlytics und Xovi. Und so bleibt mir nur zu sagen: passt auf eure Rankings auf

Passt auf eure Rankings auf

1. Dominik, wir kennen uns nun schon eine ganze Weile, du bist auf allen wichtigen Online-Events in Deutschland vertreten. Wann genau seid ihr mit Plista an den Start gegangen und was macht ihr da?

Wir betreiben ein Online und Mobile Werbenetzwerk mit derzeit +40M Uniques auf über 1.000 Premium-Seiten wie Xing, Spiegel oder Welt. Im Zentrum stehen dabei innovative Werbeformate wie Pictureads.de. Auf Werbekunden Seite bieten wir Technologien wie Demand Side Platforms für Performance-orientierte Werbekunden oder Selbstbuchungsmöglichkeiten für den KMU-Werbetreibenden an. 

2. Kannst du was zum Geschäft sagen – wie spannend ist der Markt gerade?

Der Markt ist derzeit sehr dynamisch und in vielen Bereichen stark umkämpft. Viele amerikanische Unternehmen drängen in den Markt; besonders das Real-Time-Bidding Geschäft schafft neue Werttreiber. Deshalb setzen wir verstärkt auf Daten-getriebenes Targeting.

3. Ich sehe spezialisierte Werbenetzwerke für Videos, Social Media, Blogs usw. – sind das eure Mitbewerber oder ist es eher Google mit Adsense?

Wir konkurrieren um Werbebudget mit allen Netzwerken. Persönlich halte ich Google und Facebook derzeit am stärksten aufgestellt. Wir besetzen in unterschiedlichen Bereichen unsere Nischen und zeigen, dass Innovation aus Deutschland, beispielsweise unsere RecommendationAds, großen Anklang im Markt erzielen.

4. Was genau ist denn euer Vorteil – Warum soll z.B. Brandkraft.de deine Werbeformate einbauen? Hast du Beispiele?

Es geht um nutzerfreundliche und innovative Werbeformate, die ZUSÄTZLICHEN Mehrwert leisten, beispielsweise in der Form von längeren Verweildauern über unsere Empfehlungen oder zusätzlichen Einnahmen auf Bilderstrecken. Beispielhafte Einbindungen siehst du auf wuv.de oder tagesspiegel.de

5. Wie wird Plista bisher von den Advertisern, den Werbetreibenden angenommen?

Sehr gut. Wir arbeiten mit allen relevanten Agenturen in Deutschland zusammen. Ferner kommt ca. 25% Umsatz aus dem KMU-Segment, welches wir über unsere Selbstbuchungsplattform bedienen. Ein für uns sehr interessanter Markt.

6. Welche Marketing- und Vertriebskanäle nutzt ihr bei Plista selbst, um Aufmerksamkeit und Kunden zu bekommen?

Neben viel Inbound-Geschäft setzen wir auf strukturierten Direktvertrieb, Messen und Kooperationspartner, die wir in Verlagen finden. Das Selbstbuchungsportal wird primär über Kanäle des Direktmarketings beworben.

7. Was ist deine Einschätzung zum Thema Social Media – ist es schon overhyped oder werden noch gar nicht alle Möglichkeiten genutzt?

Auch wir haben mit http://likeads.de ein Produkt geschaffen, welches das Thema Social Media aufgreift und auch außerhalb des Facebook-Ökosystems nutzbar macht. Die Mediabudgets sind unsere Meinung nach vereinzelt sehr klein in Relation zu klassischen Buchungen von Werbebannern. Facebook ist zwar integraler Bestandteil des Mediamixes vieler Unternehmen, doch glaube ich zunehmend, dass viele Unternehmen eine Me-too Strategie verfolgen.

8. Ein Webseitenbetreiber hat 20.000 Visits im Monat und vermarktet seine Seite von Anfang an klassisch mit Google Adsense. Was kann er von euch als Alternative oder zusätzlich erwarten?

Ich würde sagen, er kann seine Page Impressions in Form von Verweildauer um 5-10% steigern und erzielt Einnahmen von 0,5-2,0 € eTKP. Dies ist jedoch sehr Seitenspezifisch, ähnlich wie Google kaum zu pauschalisieren.

9. Mac or PC?

Mac.

10. Zum Schluss: Deine Lieblingseiten momentan – was ist hipp, was ist wird klassisch gelesen?

Richard Bandler’s Leitfaden zur persönlichen Veränderung.

Vielen Dank für das Interview – wir sehen uns dann Mittwoch, 21.09. auf eurer Dmexco Standparty Abends.

Ja, sehr gerne. Die Party findet ab 18.00 bei uns am Stand (Halle 7 / C029 D028) statt. Mit leckeren Cocktails und Getränken verlosen wir bei guter Musik ein iPhone 5.

Erstaunlich: Wandel bei Google?

Hieß es noch vor einiger Zeit, Google möchte keine “Serps in Serps”, scheint sich diese Ansicht nicht mehr zu bestätigen. Das gut (SEO)- aufbereitete Suchergebnislisten gut ranken ist nicht neu, dass Google diese Treffer auch noch belohnt mit größeren Snippets aus meiner Sicht schon.

Aus meiner Sicht liegt diese Weiterentwicklung auf einer Linie mit den in den letzten Jahren eingeführten weiteren Links in einzelnen Snippets und im Breadcrumb. Bisher konnte man ja sehen, dass bestimmte Snippets eine Reihe mit Extra-Links bekommen oder auch die einzelnen schritte im Breadcrumb als Links angezeigt werden und somit mehr CTR (Click through rate) versprechen.

Die Internetkapitäne hatten bereits die Snippets im englischsprachigen Raum kommentiert und haben bestimmt auch bald eine Analyse zur Trafficentwicklung über Treffer mit und ohne Bulletpoints… Auch Google selbst hatte den weltweiten Rollout vorher angekündigt.

Ein größeres Snippet mit Bullet Points ist auffälliger und wird die CTR eines Treffer anheben. Je nach Höhe des Suchvolumen kann sich hier eine CTR-Steigerung von 2% auf 3% sehr positiv auf die Gesamtzahl der übermittelten Visits auswirken.

Wie kriege ich die Google Snippets mit Bulletpoints?

Google selbst sagt, dass Suchergebnisse die größtenteils aus einer strukturierten Liste bestehen, die neuen Bullet Points angezeigt bekommen. Diese Listen können Text aber auch Bilder enthalten und in verschiedenen Formaten vorliegen. Bisher habe ich eine Vielzahl von Techniken gesehen, die Bullet Point-Snippets hervorrufen. SEOmoz schlägt vor, die Meta Description testweise wegzulassen, um die Bullet Points hervorzurufen (Wenn Listen bzw. strukturierte Daten auf diesen Seiten vorliegen). Diesen Test würde ich keiner großen Seite empfehlen und lieber erste Testergebnisse anderer Seiten abwarten.

Zusätzlich zeigt Google eine Schätzung an, wie viele Listenergebnisse sich auf Seite befinden. Zusammenfassend habe ich bisher folgende Seitentypen und Elemente gefunden, die Snippets hervorrufen können:

• Tabellen
• Listen-Elemente
  
• Bullet Points
• Bullet Points als CSS-Element
• Div-Container
  
• Bilderlisten (!)
• Sonstige Aufzählungen gleichförmiger Datensätze
  

Beispiele für Querries, die Snippets mit Bullet points hervorrufen:

café loft hamburg, Gutscheine Hamburg, seo hamburg, outlet stores hamburg, immobilienmakler hamburg, Immobilienfinanzierung – offensichtlich über alle Branchen und Produkte hinweg ist dieses Update ausgerollt.

Weitere Links zum Thema:

Kurzer Artikel von Seokai
SEOmoz zu “Wie bekomme ich die Bullet Points”

1. Olli, wir hatten bereits auf diversen Online-Messen die Gelegenheit, über Trends im Online-Business und Online-Marketing zu sprechen. Jetzt bist du mit einem neuen, spannenden Projekt am Start – foodle.de. Erzähl ein wenig über deinen Weg ins Online-Business.

Eigentlich bin ich mit dem Ziel ins Berufsleben gestartet Spiele-Programmierer zu werden. Natürlich kommt es im Leben immer anders als man denkt und so habe ich 2004, während meines Informatikstudiums, gemeinsam mit einem Geschäftspartner einen SUBWAY-Store eröffnet. Damals gab es noch keine Bewertungsseiten wie Qype oder ähnliche Marketing-Kanäle, welche man online hätte nutzen können. So haben wir ganz simpel mit Email-Marketing und Fax-Mailings die umliegenden Firmen auf uns aufmerksam gemacht. Später, als dann die ersten Bewertungsportale das Licht der Welt erblickten, haben wir gleich erkannt und gelernt, wie man diese effizient zur Neukundenakquise und Kundenbindung nutzen kann. Heute würde man dazu wohl Word of Mouth sagen!
Der Gastronomie bin ich seitdem treu geblieben: Seit 2007 beraten wir mehrere Systemgastronomen im Bereich Online-Marketing/ Web und führen dieses Anliegen seit Sommer 2010 unter dem Dach der Social Media-Agentur Media Makis fort. Hinzu kommen noch Minderheitsbeteiligungen an einigen Startups, die, mit einer Ausnahme, einen gastronomischen oder Lifestyle-Bezug haben. Anfang 2009 hatte ich die Idee zu foodle, als wir bei einem unserer Restaurant-Konzepte die Lieferung von Essen testeten und diesen Service u.a. online beworben haben. Nach der spannenden Anfangsphase der Groupon-Klone, habe ich die nötige Zeit gefunden, den Markt für Online-Food-Ordering genau zu analysieren und dann im August 2010 foodle gegründet: Ein Projekt, dass meine Informatik-Kenntnisse mit dem Branchen-Know-How der Gastronomie verbindet.

2. Was macht foodle – wo wollt Ihr damit hin?

foodle ist eine Essens-Suchmaschine: Unter www.foodle.de sucht der Nutzer nach Lieferdiensten und Restaurants in der Umgebung und kann über die Speisekarte direkt online Essen bestellen. Das Angebot umfasst die verschiedensten Gastro-Konzepte: Von der klassischen Lieferdienst- Pizza, zu ausgefallenen Sushi-Kreationen und Caterern. Derzeit verlassen wir gerade die Beta-Phase und listen knapp 380 Speisekarten online. Im Sommer sollen es aber bereits über 1500 sein, sodass schnellstmöglich eine nationale Abdeckung gewährleistet ist. Außerdem haben wir zahlreiche Funktionen in der Pipeline, die dem Nutzer mehr Flexibilität ermöglichen und Vorteile bringen.

3. Wer sind eure Venture Capitalists (sofern öffentlich)? Was steuern Sie bei?

Michael Lützenkirchen ist im Rahmen der Spark Consult GmbH mit 45% beteiligt. Die restlichen 55% hält die ODiekmann Venture. Neben den nötigen Kapital für den Proof of Concept ist es das Know How und die unternehmerische Erfahrung, die Michael Lützenkirchen bei foodle mit einbringt.

4. Welche Marketing-Kanäle nutzt Ihr bereits oder wollt sie bald einsetzen?

Wir haben vor kurzem unsere SEO- und SEM- Aktivitäten gestartet, die foodle für die hart umkämpften Keywords nach vorne bringen sollen. Das ist sehr spannend, da unser Business Case sehr regional ausgesteuert werden kann und so viele Möglichkeiten bietet. Dies wird auch von unserem Corporate Blog (http://blog.foodle.de) unterstützt. Wir werden auch viele neue Ansätze im Bereich Social Media angehen und hierzu kurzfristig einige Features integrieren. Derzeit informieren wir auf Facebook und Twitter unsere Fans über Unternehmensentwicklungen und besondere Aktionen. Wir versuchen die Kommunikation sehr persönlich und offen zu gestalten und gehen auf die Erfahrungen und Kritik unserer Nutzer konstruktiv ein. Startende Online-Imageanzeigen, PR und Kooperationen sollen diese Aktivitäten stützen und weiteren Traffic für foodle generieren.

5. Deine Meinung zu den Gutschein-Diensten? Momentan sehe ich da auch für Lieferservices und die Gastronomie einen Umsatzhebel.

Definitiv! Aus meiner Zeit als Key Account für DailyDeal im Bereich Gastronomie weiß ich, wie wichtig Couponing-Dienste sein können. Es gilt aber, wie bei allen Marketing-Instrumenten, dass man diese gut für sich kalkulieren muss. Viele Einzelgastronomen sind hier etwas blauäugig ans Werk gegangen und wurden schlicht von der Online-Reichweite der Portale überrannt, was letztendlich zu Missstimmungen gegen die Anbieter geführt hat. Richtig eingesetzt sind es aber gute Methoden, um an schwachen Tagen die Besucher-Frequenz zu erhöhen oder auch Neukunden zu gewinnen. Für Lieferservices gelten hier die gleichen Regeln und spielen in unseren Marketingplanungen eine feste Rolle.

Unter allen Kommentaren, Tweets und Facebook-Likes werden 5×5 Euro Gutscheine von Foodle verlost!

(Rechtsweg, Umtausch, Auszahlung usw. sind ausgeschlossen).

6. Euer Dienst ist 100% Online-Business. Da siehst du die Zukunft?

Durch die neuen technologischen Entwicklungen ist man nahezu 24/7 online. Für viele Lebenssituationen gibt es Apps oder Websites, die uns den Alltag vereinfachen und immer mehr in der Masse der Bevölkerung Akzeptanz finden. So bietet sich in den kommenden Jahren viel Potential für neue Business-Ideen, wozu ich auch foodle zähle. Im Segment Location Based Services und Gastronomie sehe ich noch sehr viele Möglichkeiten, dank welcher sich auch foodle entwickeln wird.

7. Was macht der Wettbewerb? – ich habe gerade von 2 weiteren Startups in dem Bereich „Bestellservice-Aggregator“ gelesen…

Der Markt wächst derzeit sehr stark, sodass viele neue Konzepte auf den Markt strömen. Dieses wird zusätzlich durch die starken Seria-B-Finanzierungen von Grubhub und Just Eat befeuert, sowie dem Ziel von Seamlessweb, ggf. noch dieses Jahr einen IPO zu machen. Wir bewegen uns in einem Marktumfeld, welches on- und offline stark wächst, während sich gleichzeitig das Nutzerverhalten in den kommenden Jahren Richtung online verlagert. Diesen Effekt konnte man vor einigen Jahren im Tourismus- und Flugticket-Segment beobachten. Nun werden die technologischen Entwicklungen die Gastronomie positiv beeinflussen und verändern.

8. Was wollt ihr besser machen als der Wettbewerb, was ist euer USP?

Bis zum Ende des Jahres werden wir einige innovative Mehrwerte für den Nutzer veröffentlicht haben, welche uns klar von nationalen Mitbewerbern abgrenzen und zudem auch eine starke Bindung des Nutzers an foodle schaffen. Ihr dürft gespannt sein, was wir hierzu in den kommenden PR-Mitteilungen verraten!

9. Deine Tipps für Gründer und Startups – was sind die Learnings aus deinen ersten Engagements?

Immer an sich glauben! Selten verlaufen Gründungen ohne Komplikationen. Letzten Endes macht es auch einen guten Unternehmer aus, auf neue Situation nicht mit der Vogel-Strauß-Taktik zu reagieren, sondern die neue Situation anzunehmen und diese kreativ und rational zu meistern. Zudem sollte man immer versuchen, den Fokus auf das Wesentliche zu bewahren und sich nicht in zu vielen Themen gleichzeitig verzetteln. Dabei kann sehr viel Energie und Zeit verschwendet werden. Je nach Business-Idee ist es auch sehr ratsam, so lange wie möglich ohne Investoren das Start Up voranzutreiben. Das stärkt die Glaubwürdigkeit und Verhandlungsposition mit potentiellen Investoren und man kann gezielt ermitteln, was man für die nächsten Schritte an Kapital und externem Know How benötigt.

10. Mac or PC?

Mac!

10.1 Das Online Finale: Deine momentanen Lieblingswebsites?

foodle.de, contemporist.com, werder.de, youtube.de

Unter allen Kommentaren, Tweets und Facebook-Likes werden 5×5 Euro Gutscheine von Foodle verlost!

(Rechtsweg, Umtausch, Auszahlung usw. sind ausgeschlossen).

2011 ist das Jahr der

Seit 2010 in der SEOmoz Auswertung zu den wichtigsten Rankingfaktoren auch “Social Signals” mit 5,3 enthalten war, achten SEOs und Unternehmen vermehrt darauf, ihre Signale aus dem Social Media auch für SEO zu steigern. Wie Björn Tantau geschrieben hatte, ist z.B. Facebook ein wichtiger Signal-Geber und wird in seiner Bedeutung sicherlich noch wachsen. Rand Fishkin hat seine Studie zum Einfluss von Social Signals in folgender Grafik zusammengefasst:

Social Signals als Einflussfaktor auf SEO

Auch Holger Schmidt zeigt in seiner Präsentation “Social Media für Unternehmen”, dass Social Media als Taktik zur Rankingsteigerung genutzt wird – direkt und indirekt. Direkte Rankingverbesserungen ergeben sich eben aus den Signalen, die Google bekommt und algorithmisch umsetzt. Indirekt werden Linkbaits, Virals, Seedings usw. im Social Media vorgenommen, um Verlinkungen und somit Rankingverbesserungen zu fördern.

Das neue SEOmoz-Ranking für 2011 ist nun  erstellt und zeigt die wichtigsten SEO-Rankingfaktoren auf. Seo-united.de (mit Heiner hatte ich die Bad Signals Idee um 24 uhr auf der PupCon), seokratie und die iwb auf der a4you waren recht schnell in einer Übersetzung und Aufarbeitung. Die neuen SEO-Faktoren werden erstmalig in Domain und Page-weite Faktoren unterschieden. Kernaussage, die vor einer Weile schon Rand Fishkin aus SF mitbrachte und auch vom Mediadonis postuliert wird ist: Social Signals haben “schockierend hohen” Einfluss auf das Google-Ranking zukünftig. Direkter Einfluss von Social Signals wird mit 7,3 (Vorjahr 5,22) angegeben, was für mich nicht wirklich “schockierend” klingt. Aber: Die Nebeneffekte beim Thema Verbreitung/Verlinkung im Social Media fließen hier ja auch nicht ein.

Hier die Grafik als Zusammenfassung der SEOmoz-Rankingfaktoren 2011:

Einfluss von Social Signals auf das Google-Ranking steigen

Das sind Social Signals

• Anzahl an Facebook Shares
• Summe der FB Shares, Likes und Kommentare
• Anzahl an Kommentaren auf Facebook
• Anzahl der Facebook Likes
• Verlinkung auf Twitter (direkt oder Shortener)
• Erwähnung auf Twitter
• Anzahl an Google Buzz Shares
• Erwähnung auf diversen Plattformen, die Google für Google Maps benutzt (Qype, Restaurant-Kritik.de, booking.com, tripadvisor.com, destinia.com, hotels.com, usw.) Update: Google benutzt zumindest sichtbar keine anderen Portale mehr für die Bewertung von Plätzen.
• Google +1 in absehbarer Zeit (wenn nicht schon aktiv)
• Trust eines Social Accounts (wie auch immer ermittelt)

Nicht erst nach +1 von Google ist jedem klar, dass sich die Suchmaschine stärker an Social Signals orientieren wird. Blueglass.com schreibt ähnliches über den zunehmenden Wert von “Social Traffic Signals”.

Fazit 1: Verstärke deine Social Signals

Social Signals kann man zwar selber abfeuern, wird aber nur in begrenztem Maße große Reichweite erzeugen können.

an Google abfeuern. Richtig spannend wird es, wenn die soziale Gemeinde von sich aus diese Signale setzt

Wie verstärke ich Social Signals?

Hierfür bitte mit Ihrer Lieblings-SEO/Social Media Agentur sprechen für 1.000 Euro/Manntag. Oder folgende gloreichen und noch nie gesehen Tipps in Ihrem Business umsetzen

• Social Accounts aufbauen: Trusted, verlinkt, zentral!
• Guter Content: Der Klassiker. Schonmal an Videos, Spiele, kleine Programme, Rechner, Tools gedacht
• Kostenlose Inhalte: Unglaublich aber war, kostenlose Sachen die einen Mehrwert bieten ziehen an
• Linkbaits: Fördern Sie z.B. durch coole Infografiken die Verbreitung

Einordnung: Mögliche Dimensionen von Social Signals

Google gibt es natürlich nicht preis, daher versuche ich mögliche Dimensionen von Social Signals aufzuzeigen, die Google nutzen könnte, um einzelne Social Signals untereinander zu bewerten:

• Quellmedium des Signals
• Quellsender: der konkrete “Social Account”, von dem das Signal gesendet wurde
• Tonalität: positiv oder negativ
• Alter eines Social Accounts
• Zentralität eines Social Accounts
• Zentralität eines Social Accounts in Bezug auf andere zentrale Social Accounts
• Verlinkung eines Social Accounts

Wer die Daten hat (und verarbeitet) hat die Macht. Google sieht viel und es ist nur die Frage der Zeit, wann Studien anhand von konkreten Beispielen belegen, dass die genannten Dimensionen Einfluss auf das Google Ranking haben.

Bad Social Signals

Bildquelle: http://redstaplerchronicles.com/score-one-for-the-do-follow-movement/

Links haben einen spezifischen Wert, den die Suchmaschine durch verschiedene Formeln und Datenbanken errechnet. Ebenso lassen sich Social Signals hinsichtlich Ihrer Wirkung – ihrer Kraft -  einordnen. Dazu habe ich oben versucht einige  mögliche Dimensionen aufzulisten.

Nun kann Google diese Dimensionen auch in den negativen Raum ausdehnen. Wer sich also in schlechter Nachbarschaft befindet und nur von Gaunern “geliked” wird kann von Google vielleicht als nicht so guter Ort angesehen werden. Allgmeine negative Rankingfaktoren sind bekannt, einen aktuellen Status zu schlechten Ranking Signals findet ihr, wie so oft, hier bei SEOmoz. Zusammengefasst sind neben Klassikern auch neuere Erkenntisse dabei wie: Langer Domainname eher schlecht, zu viel Adsense eher schlecht, zu lange Ladezeit eher schlecht. Allerdings wurde auch hier wieder Korrelation mit Kausalität gleich gesetzt.

Beispiele für Bad Social Signals

• Eine Fanpage verliert an likes oder das Wachstum verlangsamt sich extrem
• Die Zentralität des Accounts nimmt ab – andere Social Accounts werden wichtiger, die Konkurrenz macht mehr “wichtige Verbindungen”
• Die Erwähnungen, Comments haben eine negative Tonalität (Kryptonite und Co.)
• Die Verlinkungen von anderen Seiten nehmen ab, sie werden “disliked” (wenn auch noch nicht so einfach möglich), aus Twitter-Listen rausgenommen, nicht mehr gefollowed
• Die Quell-Sender von Social Signals zu Ihnen sind schlecht – Sie sind also in bad neighborhood

Sicherlich sind das nicht alle Dimensionen und Signale, habt Ihr noch konkrete Vorschläge? Im Kommentarfeld…