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Publicité KIA – EURO 2012

2012-05-26T08:25:05Z

Kia vient de dévoiler son nouveau film publicitaire pour l’EURO 2012.

Partenaire EUROTOP de l’UEFA depuis 2010, Kia, et plus précisement le groupe Hyundai-Kia, est présent sur les compétitions majeures internationales de l’UEFA (excepté la Ligue des Champions dont les droits marketing sont vendus séparément).

Kia équipe l’EURO avec sa flotte de véhicules, en tant que transporteur officiel de l’événement (un rôle qu’endossera BMW lors des Jeux Olympiques de Londres 2012., et notamment la Kia cee’d, la nouvelle voiture du constructeur sud-coréen que vous retrouvez comme protagoniste de la publicité, mais aussi la Kia Rio et la Kia Sportage, qui transportera le ballon officiel de la finale de l’EURO 2012. Au total, ce sont 359 véhicules KIA mis à la disposition de l’événement.

Kia sera par ailleurs le transporteur officiel de l’EURO 2016 qui aura lieu comme vous le savez en France et sponsorise de nombreux clubs de football comme les Girondins de Bordeaux en France, en tant que sponsor maillot, le club de Palmeiras au Brésil ou encore les New York Red Bulls de Thierry Henry.

Cette publicité est le 2ème volet du plan d’activation de la marque, qui a organisé un concours de création de contenus autour du dubstep via l’application facebook dédiée.

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Tribord – Back to Water

2012-05-25T20:55:00Z

Tribord, marque des sports d’eau du groupe Oxylane, revient en publicité avec ce très beau film réalisé par son agence Fred & Farid et l’excellent réalisateur, Christopher Hewitt.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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Avec PUMA, tout le monde peut Bolter

2012-05-23T23:28:10Z

PUMA vient de réaliser une nouvelle publicité avec ses athlètes sous contrat, le golfeur Rickie Fowler, le joueur de cricket Yuvraj Singh, le footballeur Sergio « Kun » Aguero, le pilote de Formule 1 Fernando Alonso et la méga star, le super ambassadeur de la marque Usain Bolt.

Les ambassadeurs de la marque courent tous sur un tapis roulant aux côtés d’Usain Bolt mais n’ont clairement pas la facilité du jamaican à suivre le rythme…

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Pourquoi une publicité avec plusieurs athlètes? Tout simplement pour faire la promotion et assurer le lancement de son nouveau modèle, la Puma evoSPEED, une collection de chaussures pour plusieurs disciplines aux caractéristiques communes : légèreté, commodité et flexibilité, à l’image de la philosophie de la marque : « light, fit et flex ».

A noter que des joueurs comme Mario Gomez de l’Allemagne devraient porter l’evoSPEED 1 FG durant le prochain EURO de football.

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Chelsea remporte aussi la Champions League sur Twitter

2012-05-22T22:16:19Z

Le club de football de Chelsea a remporté sa première Ligue des Champions aux tirs aux buts samedi dernier, face aux allemands du Bayern Munich, faisant du club de Roman Abrahamovic, le meilleur club d’Europe.

Mais sur Twitter, la confrontation fut loin d’être serrée puisque le club londonien de Didier Drogba a largement dominé les débats. Chelsea s’est accaparé 73% de la part de voix sur Twitter notamment grâce à la popularité de ses stars Drogba, Terry, David Luiz, Ashley Cole et Petr Cech qui furent d’ailleurs les 5 joueurs les plus mentionnés du match.

Le sponsor de Chelsea, Samsung, a été mentionné 9 fois, autant que T-Mobile le sponsor maillot du Bayern Munich.

Mais je vous laisse avec cette infographie d’ExactTarget, le cabinet allemand qui a réalisé cette analyse sur le réseau social Twitter durant le soir de la finale de la Ligue des Champions.

Mais vous, avez-vous utilisé Twitter durant la Finale de la Ligue des Champions ? Je serai interéssé de savoir comment vous avez vécu cette finale sociale de la Ligue des Champions alors laissez vos commentaires !

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Twitter, partenaire d’une course de Nascar

2012-05-21T22:57:00Z

Amis de longue date, le réseau social Twitter et le championnat de course automobile nord-américain, NASCAR, ont décidé d’officialiser leur union et annoncent un partenariat qui sera effectif le mois prochain pour les 400 miles de Pocono.

C’est le premier partenariat officiel entre Twitter et une ligue sportive, suggérant une nouvelle direction pour la plateforme de micro-blogging, utilisée largement par les férus de sport.

Le partenariat durant les 400 miles de Pocono tournera majoritairement autour du hashtag #NASCAR, selon la conférence de presse conjointe. « Durant la course, nous sélectionnerons, filtrerons, organiserons, et partagerons le contenu provenant des comptes liés à l’univers du NASCAR et mettront en avant les meilleurs tweets et photos des pilotes, de leurs familles, des commentateurs, des célébrités et des fans lorsque vous chercherez « #NASCAR » sur Twitter », dixit l’article sur le blog officiel de Twitter.

Pour Omid Ashtari de Twitter, ce partenariat est « moitié algorithme, moitié éditorial ».

Pourquoi le NASCAR? Tout simplement parce que c’est un des seuls sports capable d’attirer une telle population via la multitude de pilotes présents, sortant du cadre d’une opposition classique de la NBA, la NFL, la NHL ou encore la MLS. De plus, les fans de NASCAR sont extrêmement actifs sur Twitter et la ligue encourage l’utilisation des médias sociaux par les pilotes.

Effectuer ce travail de curation est donc le meilleur laboratoire pour apprendre les ficelles de l’éditorial pour Twitter. En cas de succès, il ne serait pas étonnant de voir fleurir de nouveaux contrats entre Twitter et d’autres ligues sportives mais aussi une vraie nouvelle stratégie pour la plateforme en tant qu’ « éditorialiste ».

Et vous, aimeriez-vous voir un partenariat entre Twitter et d’autres ligues sportives, comme La Ligue 1 ?

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Carlsberg lance la Fan Academy

2012-05-20T23:18:24Z

J’ai taillé un peu du sucre sur le dispositif Carlsberg à l’EURO 2012, mais en Grande-Bretagne la marque a su proposer un contenu décalé et intéressant avec sa Fan Academy, sorte de camp d’entrainement pour les fans de football.

L’activation est initiée via un spot TV durant lequel le partenaire de l’EURO 2012 et partenaire de la Fédération Anglaise de Football nous montre les épreuves auxquelles les supporters doivent se soumettre pour devenir un vrai fan de football et vous aurez remarqué qu’ils ne sont pas entraînés par n’importe qui (Stuart Pearce, Ian Wright, Linford Christie, etc…)

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Cela reste une activation de son positionnement centré sur le fan mais la marque joue un rôle utile dans la vie du supporter – à l’image de l’activation d’Orange, la Supporters’ Cup – mais le tout à la sauce anglaise donc beaucoup plus marrant !

Le film est bien évidemment supporté par un site internet, www.carlsbergfanacademy.co.uk, qui vous fera rentrer dans la Fan Academy et vous offrira une expérience plus sociale grâce à Facebook Connect et ludique grâce à une série de quizz et mini-jeux.

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adidas – make your choice

2012-05-19T18:07:44Z

Pour la finale de la Ligue des Champions entre 2 clubs inattendus, adidas a décidé de mettre en place un dispositif expérentiel et digital permettant à chaque fan de faire son choix entre le FC Bayern Munich et le Chelsea FC, « make your choice », avec une signature soutenant la promesse de marque « all in », « go all in for your team ».

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Une semaine avant la finale, les Munichois et touristes basés à Munich ont eu la possibilité de faire leur choix entre les 2 équipes, de manière bien concrète, dans des lieux bien précis comme la station de vélo-taxi où 2 taxis aux couleurs de chaque club étaient disponibles ou encore un banc aux couleurs de 2 équipes, un escalier dans un magasin, etc. Choisir son camp n’était donc pas anodin mais devenait au final un acte de supporter, engrangeant des points pour son équipe. Le tout était regroupé sur la plateforme digitale, UCL Final.

Ci-dessous la vidéo de présentation de « make your choice » avec 2 joueurs du Bayern Munich, Holger Badstuber et David Alaba.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

En prime, chaque jour, une projection 3D avait lieu dans Munich pour présenter les scores de cette activation « make your choice ».

Cliquer ici pour voir la vidéo.

En prime, le visuel du ballon officiel de la finale et les adidas Predator de Thomas Muller, personnalisées pour l’occasion.

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Nike dévoile les nouvelles chaussures de football de la collection « NIKE CLASH »

2012-05-19T17:10:23Z

Alors que le compte à rebours pour le rendez-vous polonais et ukrainien entame sa dernière ligne droite, Nike présente sa nouvelle collection « Nike Clash », qui sera portée par certains des meilleurs joueurs mondiaux comme Cristiano Ronaldo, Andres Iniesta, Wayne Rooney et Gérard Pique, Franck Ribéry.

Les Mercurial Vapor VIII, CTR360 Maestri II, T90 Laser IV et Tiempo Legend IV de Nike afficheront des couleurs éclatantes prédominant sur le terrain. Ces chaussures seront portées pour la 1ère fois à Munich à l’occasion de la finale de la Ligue des Champions le 19 mai par les joueurs Nike sous contrat comme Didier Drogba ou encore Fernando Torres pour Chelsea et Franck Ribéry du côté du Bayern Munich. Elles ont également été choisies par des joueurs internationaux français puisque Yohan Cabaye portera les CTR360 Maestri II et Patrice Evra aura les Tiempo Legend IV.

Ces chaussures individuelles sont agrémentées de couleurs spécifiques et rehaussées d’une partie supérieure commune blanche offrant un thème commun mais également distinctif à toute la collection. Chaque couleur choisie reflète l’expression et le style de jeu de chacun des modèles:

la Mercurial Vapor VIII portant un rouge solaire synonyme de vitesse explosive,
la CTR Maestri II un bleu brillant adapté à l’assurance des milieux de terrain,
la T90 Laser IV un vert électrique destiné aux buteurs décisifs, et
la Tiempo Legend IV un noir représentant un style classique et sobre.

« La rencontre entre le blanc traditionnel et des couleurs extrêmement modernes et jeunes fera une différence aussi puissante que percutante sur le terrain », explique Andrew Caine, Responsable du design chez Nike « La Collection Nike Clash propose une gamme de chaussures pensées pour sa haute performance et ce fort contraste entre les couleurs sera un reflet du clash entre les adversaires et de la compétition que nous pourrons voir cet été. C’est avec ces couleurs aussi distinctives qu’uniques que nous célébrerons cette opposition. »

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Nike Football – My Time Is Now

2012-05-18T08:21:12Z

L’EURO 2012 approche et Nike revient avec une toute nouvelle campagne de communication qui sera lancée ce samedi 19 mai, jour de la finale de la Ligue des Champions.

Une signature : My Time Is Now.

La campagne commence avec un teaser de 12 secondes où l’on voit le joueur des Pays-Bas, Wesley Sneijder, 2 autres joueurs néerlandais et des joueurs en bleu (équipe de France?), face à un mur de joueurs en noir et blanc, sans doute pour faire le lien avec le programme The Chance de Nike…

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Et voici donc en exclu le film publicitaire de 3 min de Nike Football qui sort officiellement aujourd’hui à 15h00, où l’on retrouve toutes les stars de la marque, Cristiano Ronaldo, Neymar, Andres Iniesta, Pep Guardiola, Franck Ribery, et même LeBron James qui fait une apparition pour le moins comique, qui s’affrontent sur un terrain face aux centaines de joueurs de The Chance. Enjoy!

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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Yohan Cabaye lance son site Internet

2012-05-19T16:49:42Z

Il est rare que je parle d’un joueur en particulier mais l’occasion m’a été donnée d’interviewer rapidement Yohan Cabaye, l’international français et joueur de Newcastle, à l’occasion de la sortie de son site internet officiel.

J’aurai dû aller voir le joueur et faire cet interview face à face mais finalement cela s’est transformé en une discussion téléphonique, durant laquelle j’ai pu aller droit au but comme diraient les supporters de l’Olympique de Marseille et lui poser les questions utiles.

Ce site internet, arrivé sur le tard me direz-vous, est en fait le « fruit d’un long travail où l’on a préféré prendre notre temps pour réaliser quelque chose de beau » dixit le numéro 4 de Newcastle. a cette capacité de vous faire rentrer dans l’univers du joueur, notamment grâce à la direction artistique dont on reconnait d’ailleurs la patte de nos amis de Surface Magazine avec ces magnifiques photos mélangeant style et sport.

On y retrouve aussi des témoignages de ses proches (femme et frère), de joueurs (Mathieu Debuchy et Eden Hazard) et de ses anciens coachs (Claude Puel et Saïd, son tout premier éducateur), qui, une fois de plus, vous font rentrer dans l’intimité du joueur.

Le lancement du site internet est aussi l’occasion de lancer la page facebook officielle de Yohan Cabaye ainsi que son compte twitter, « 2 supports de communication importants » pour le joueur dans la construction de son image et de sa relation avec les fans mais « qui doivent être minimisés et contrôlés » pour ne pas tomber dans des situations extrêmes comme certains footballeurs évoluant en Premier League (Ryan Babel si tu m’écoutes…).

Je vous laisse avec la vidéo d’introduction du nouveau site internet de Yohan Cabaye, un joueur et un site internet à suivre !

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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