C’est un record 2.0 auquel le PSG est grandement associé. Dimanche soir dernier, Paris affrontait le Bayern Munich, en finale de la Ligue des champions. L’événement était en France visible sur les canaux de diffusion des groupes TF1 et RMC Sport, web et télé. Ailleurs dans le monde, notamment en Amérique Latine, il était à suivre sur la toile, sur le réseau social le plus fréquenté dans le monde : Facebook.

Jusqu’à 7,2 M de connections simultanées pour PSG – Bayern Munich

Depuis déjà quelques années, la plateforme au pouce en l’air diffuse certains événements sportifs, dont la Ligue des champions, sur le territoire sud-américain, jusqu’en 2021. Dimanche, 13,7 millions de personnes ont suivi au moins une minute de la rencontre entre le Paris Saint-Germain – Bayern Munich. Il y a eu jusqu’à 7,2 millions de connections simultanées au cours des débats et 1,1 millions d’interactions générées. Cela en fait l’affiche de football la plus suivie de l’histoire sur Facebook, avec une augmentation moyenne de 170% de la fréquentation du site, versus la finale de la saison dernière.

Gros succès d’audience au pays de Neymar, Marquinhos et Thiago Silva

Entre les Argentins, Icardi, Di Maria et Paredes et les Brésiliens, Neymar, Thiago Silva et Marquinhos, Paris avait des atouts pour séduire son public, de l’autre côté de l’Atlantique. C’est au pays auriverde que l’audience a été la plus forte, avec 7 millions de personnes, pour suivre au moins une minute du match. Cette finale de la Ligue des champions a été gagnée sur le terrain par le Bayern Munich, sur le plus petit des scores (1-0).

Toute une période de sport à l’arrêt, dans quasiment tous les pays du monde : telle est la conséquence directe du coronavirus sur le football et les autres disciplines sportives. Pour les clubs, d’ordinaire engagés dans la dernière ligne droite de la saison, il a fallu s’adapter, voire se réinventer, pour continuer d’exister notamment sur les réseaux sociaux du web.

Près de 180 M, d’interactions pour le Barça sur les 2 derniers mois

Le FC Barcelone s’en est tiré à plutôt bon compte. Supérieur aux autres dans cette catégorie, tel que s’en félicite le club, à la lecture des résultats d’une étude menée par l’agence Blinkfire. Elle place le club blaugrana en tête, au classement des clubs qui ont généré le plus d’interactions sur leurs pages au cours des deux mois de confinement, entre le 12 mars et le 14 mai. Cela, au cumul des principaux réseaux sociaux existants que sont Facebook, Twitter, Instagram et Youtube.

During confinement, FC Barcelona has strengthened its leadership on social media — @Twitter, @instagram, @YouTube, @Facebook — with 179 million interactions in two months.

— FC Barcelona (from ) (@FCBarcelona) May 16, 2020

Le PSG a moins de 50 M n’est pas dans le top 10 du confinement

Le Barça compte 179 millions d’interactions sur la période, c’est respectivement 19 et 39 millions de plus que Manchester United et Liverpool qui suivent. Avec très large majorité des échanges noués sur la page Instagram (138 M sur les 179 M d’interactions au total). Le PSG n’est pas dans le top 10, cela signifie que le club de la capitale est à moins des 51 millions du Bayern Munich.

Les clubs qui ont généré le plus d’interactions au cours du confinement

Un autre indicateur de l’hégémonie parisienne sur le reste de la Ligue 1, plus de la moitié des followers des clubs du championnat sur les réseaux sociaux sont associés au PSG. Au dernier pointage effectué par l’agence de communication digitale, Result Sports, le club de la capitale compte 75 millions de fans au cumul de tous les réseaux sociaux ; les principaux Facebook, Twitter et Instagram et d’autres comme Tik Tok qui monte, ou ceux dédiés au marché asiatique comme Tecent et Weibo.

Le PSG domine largement la Ligue 1 devant l’OM, l’ASM et l’OL

Paris a déjà cette spécificité de pratiquement tous les fréquenter. L’OM, l’AS Monaco et l’OL s’ouvrent eux aussi à l’internationale, pour séduire de nouvelles communautés de fans. Mais ils n’ont pas le succès d’estime et d’audience du champion de France. Les moyens de communiquer ne sont pas non plus les mêmes. Le PSG externalise sa communication sur d’autres territoires comme l’Asie, pour servir ses intérêts commerciaux et de partenariats. En Chine, il en a confié la gestion à la société Desport.

Digital @Ligue1Conforama

@PSG_inside
@OM_Officiel
@AS_Monaco

Newly promoted @FCMetz & @SB29 in bottom half. #Instagram growing best, #TikTok growth 5th overall.#dataiskey #RESULTSports pic.twitter.com/L2cXnDu7jE

— RESULT Sports (@resultsports) September 12, 2019

Qui du LOSC ou de l’ASSE dépassera les 2 M de followers le premier ?

En moyenne, les clubs de la Ligue 1 2019-20 comptent 6,3 millions de followers sur les réseaux sociaux. L’Olympique Lyonnais est le plus proche de cette moyenne. Il y a match derrière, serrée entre le LOSC et l’ASSE pour la cinquième place. Une poignée de followers les séparent et chacun a son réseau dominant. La cartographie des réseaux sociaux de la Ligue 1 reflète plutôt bien le niveau des forces sportives en présence et de la logique financière : les plus costauds sont les plus suivis. Et inversement.

Au championnat de la Ligue 1 2.0, saison 2019-20, qui gagne ? Paris sur ce terrain également. « Le PSG est notre seule marque mondiale » dit ce vendredi le Directeur général exécutif de la Ligue, Didier Quillot, dans un entretien publié par Les Echos. La puissance virale du club champion de France est internationale et sans nulle autre pareil en France. Selon notre camarade Bruno Fraioli du SportBusines.Club, la Ligue 1 compte plus de 100 millions d’abonnés (108,432M) sur les réseaux sociaux, aux cumuls des 20 équipes, sur Facebook, Instagram, Twitter, Youtube et Linkedin.

Le PSG écrase la L1 sur les réseaux. L’OM et Monaco complètent le podium

Près de 65% de tous ces followers suit un ou plusieurs comptes associés au Paris saint-Germain (70,123M). C’est, tenez-vous bien, sept fois supérieur à la masse des abonnés aux profils de l’OM, deuxième à l’échelle de la Ligue 1, à 9,92 millions. Les phocéens sont talonnés de près par Monaco (8,98M), et même devancés par le club princier sur Instagram. L’Olympique Lyonnais, à 6,4 millions est au pied du podium des clubs les plus suivis de la saison 2019-20. L’ASSE et le Losc sont au coude à coude mais à bonne distance des quatre formations de tête ; Stéphanois et Lillois ne sont séparés que de 19 000 followers environ.

#Football #ReseaxuSociaux
Avant la reprise du championnat de France, les 20 clubs de @Ligue1Conforama affichent un cumul de 100 millions d’abonnés sur leurs comptes français des principaux réseaux (+20% vs 1 an). https://t.co/0uUWyQTBvd

— Bruno Fraioli SportBusiness.Club (@BrunoFraioliSBC) August 9, 2019

La moyenne du championnat entre les voisins OL et ASSE

Sur le précédent classement que nous avions mené avec Bruno, dans le cadre de notre numéro spécial, Le Guide Sport Business de la Ligue 1 2018/2019, les abonnés aux clubs du championnat de France élite ont progressé de plus de 20%. En moyenne, les équipes comptent 5,4 millions de followers, à la frontières des chiffres de l’OL et de l’ASSE. Tous les détails, club par club sont à découvrir sur SportBusiness.club.

À l’aube de la saison 2019-20, certaines arrivées ont été actées dans l’effectif de l’AS Saint-Etienne. Parmi elles, Zaydou Youssouf, en provenance des Girondins de Bordeaux, ou encore Denis Bouanga. Ces deux recrues arrivent dans le Forez avec une communauté déjà présente sur les réseaux sociaux, mais qui pourrait s’agrandir en signant dans un club historique comme l’ASSE. L’ancien Nîmois est déjà le 5ème joueur le plus populaire des Verts, en combinant ses comptes Instagram, Twitter et Facebook.

Ryad Boudebouz est le joueur le plus populaire de l’ASSE sur les réseaux sociaux

Il est l’un des seuls à posséder une page sur chacun de ces trois réseaux, et cumule ainsi près de 61 000 abonnés. Il reste toutefois assez loin de la dernière recrue en date, Ryad Boudebouz, seul en tête de ce classement. Venu pour remplacer Remy Cabella, parti en Russie, il lui succède également en tant que joueur le plus populaire de l’équipe. L’ancien Sochalien est suivi par plus de 2 millions d’abonnés, dont 1,8 M juste sur sa page Facebook. Il est le seul Stéphanois à dépasser le million. Il devance Mathieu Debuchy, deuxième de la liste avec environ 700 000 followers.

Stephane Ruffier ne possède aucun compte officiel sur les réseaux sociaux

On notera l’absence de Stéphane Ruffier. Au club depuis 2011, il est l’une des figures de l’ASSE, certainement un des plus populaires à Geoffroy-Guichard, mais n’a aucun réseau social actif officiel. C’est à l’image du joueur, qui a toujours été très discret dans sa communication. Ce n’est pas le cas pour l’autre vétéran de l’équipe, Loïc Perrin. Le capitaine des Verts a ouvert ses comptes Twitter et Instagram en mars 2018. Depuis, il cumule près de 42 000 abonnés sur ces deux réseaux confondus.

Les 10 joueurs de l’ASSE les plus populaires sur les réseaux sociaux

Puisque dans le cyclisme côté business, tout est surtout question de visibilité pour les sponsors, le rôle des community managers des équipes professionnelles est fondamental. Et il gagne chaque année en importance. C’est eux qui occupent le terrain sur la toile, en tant que porte-paroles des marques qu’ils représentent, et par effet de ricochet, des coureurs. Pour majorité, ce Tour de France est le moment charnière, en tant que vitrine planétaire sur la discipline.

Les « coulisses » pour contenu que les fans préfèrent

Ils s’y préparent depuis des mois. Depuis samedi et le départ de Bruxelles, ils ne font que réciter la partition écrite en amont, en s’adaptant bien sûr, aux aléas d’une journée sur les routes de France. Entre eux, les stratégies se rejoignent dans les grandes lignes. Ce que le public veut, c’est « les coulisses ». « On fait de l’extra sportif, en montrant tout ce qu’il se passe aux gens, qu’ils ne voient pas à la télé », explique Guillaume Dupeyron, en charge de la communication digitale pour Cofidis. Ce sont toutes ces tranches de vie d’une équipe, que les abonnés plébiscitent.

La Cofidis sur Giphy, AG2R exploite Strava

Les réseaux sociaux fréquentés sont globalement les mêmes pour Facebook, Twitter et Instagram. Après, c’est chacun sa spécificité. Cofidis, a ouvert cette saison une chaîne Giphy, avec près de 400 GIF produits en amont du Tour de France. Du côté des AG2R La Mondiale, la tendance est à Strava, l’application de tracking devenue réseau social. Kevin Bottin, le CM du team y voit un double intérêt : « Nous touchons une cible très internationale et un corps de fans de cyclisme pratiquants, que l’on n’a pas sur les réseaux traditionnels. C’est une cible qui est captive et à l’écoute des produits techniques. Ça créé de la valeur pour les partenaires techniques de l’équipe. »

Une journée en 3 temps pour les community managers du Tour

Sur le Tour, la journée type d’un community manager se décline en trois temps : d’abord de « l’inside » depuis l’hôtel jusqu’au départ, pour le premier contact entre les coureurs et le public. Puis du live sportif, pour occuper l’étape, jusqu’au temps fort de la journée, à l’arrivée, entre les réactions à recueillir et les faits de course à relater. La fréquence des posts dépend des effectifs dédiés à chaque équipe. Ils sont plus nombreux chez AG2R qu’à la Cofidis, notamment pour produire le contenu d’images et de vidéo, mais ils veillent sur une communauté deux fois supérieures à près de 420k followers, contre plus de 200k, au cumul des réseaux Facebook, Twitter et Instagram.

Bien communiquer et recruter des fans pour objectifs majeurs

« On a tous le même objectif à défendre. Le gâteau n’est pas énorme et nous devons le partager », détaille très justement Kevin Bottin, à propos de la concurrence entre les 22 équipes – et leurs communicants – en compétition. Il n’est pas que d’animer les communautés, au quotidien des trois semaines de la course, ils ont aussi nécessité à recruter des fans sur leurs pages. Plus ils en comptent, plus cela facilite la recherche de nouveaux partenaires financiers. CQFD.

Il y a du respect entre les communicants du Tour de France

Chaque formation travaillant dans son coin, les community managers dédiés sur ce Tour de France ont moins à craindre de leurs rivaux que d’eux-même. Entre eux, il y a du respect. Parfois ça chambre gentiment, entre Cofidis et Vital Concept, « parce qu’ils ont le même discours que nous et sont plutôt sympas ». « Il y a de la solidarité », assure Guillaume Dupeyron. Son homologue AG2R ne dit pas mieux : « On ne va pas s’interdire de féliciter nos adversaires quand ils gagnent. » Et jamais l’inverse.

De la frustration manifestée cette semaine à l’entraînement, c’est ce que révèle le journal L’Equipe, à propos d’Hatem Ben Arfa au Stade Rennais. Il aurait été vexé d’avoir été remplacé, le week-end dernier, c’est que la période n’est pas la meilleure pour l’ancien parisien. Même en ayant retrouvé un peu de lumière en Bretagne, ses soutiens s’effacent. Pas les proches, mais ceux qui ont le statut « d’amis » ou désormais de fans sur les réseaux sociaux. Les fameux followers, qui font la communauté, parfois le business mais surtout l’ego du footballeur.

Moins 7.400 followers pour Hatem Ben Arfa sur les réseaux sociaux, en octobre

Hatem Ben Arfa en perd : 7.400 le mois dernier selon les données de la plateforme Hookit, au cumul de ses comptes Twitter, Facebook et Instagram. Sur une communauté d’ensemble un peu inférieure au million de followers. Le milieu de terrain du Stade Rennais est sur le podium des plus grosses pertes en Ligue 1, observées le mois d’octobre dernier. Après Jason Denayer (10.900) du côté de l’Olympique Lyonnais et le capitaine du PSG, Thiago Silva (- 12.300).

La 2e communauté la plus fournie dans les rangs du Stade Rennais

HBA est donc de fait, le Rennais qui perd le plus de followers, mais il pointe sur le podium de ceux qui génèrent le plus d’interactions (likes, commentaires, partages), sur le même mois d’octobre écoulé. Au nombre de 32,2k, après Clément Grenier, à 51,4k et Mbaye Niang, à 75,9k. C’est ce dernier qui a le plus grands nombre d’abonnés (1,4M) à Rennes, au global des trois principaux réseaux sociaux, juste devant Ben Arfa.

Dites huit! Comme le nombre de clubs du championnat de France millionnaires en followers sur les réseaux sociaux. Huit que sont, dans l’ordre, le PSG, l’OM, l’AS Monaco, l’OL, l’ASSE, les Girondins de Bordeaux et l’OGC Nice, depuis peu. Le FC Nantes devrait être le prochain, avec un peu plus de 938k abonnés au 1er juin dernier, sur les quatre principaux réseaux du web (voir tableau ci-dessous et en page suivante).

Le PSG, l’OM, l’ASM, l’OL, l’ASSE, le LOSC, le FCGB et l’OGCN millionnaires sur la toile

Ces données sont les nôtres pour les promus Nîmes Olympique et Stade Reims, plus celles du Football Benchmark du cabinet KPMG. Premier enseignement à retirer : la notoriété digitale est largement fonction des performances sportives. Ça tient plutôt de la logique, c’est palpable avec le PSG, (très) largement au-dessus du reste ; les Parisiens grâce à la Ligue des champions et des recrutements du type Neymar ont explosé leur réputation sur toute la surface du globe.

4,4M de followers en moyenne pour la Ligue 1. Le PSG explose les statistiques

En moyenne, les clubs de la Ligue 2018-2019 comptent 4,4 millions de followers, mais celle-ci explose sous l’effet des Parisiens. C’est autant que l’Olympique Lyonnais, quatrième de la hiérarchie en Ligue 1. Comme sur le rectangle vert, il y a des écarts conséquents et des matchs dans les matchs. Entre Marseille et Monaco, un peu plus de 700k abonnés les séparent sur les plus de huit millions qu’ils ont au cumul. Comme aussi les prétendants à l’Europe, de Nantes à Saint-Etienne, en passant à Bordeaux, Lille et Nice , tous sont dans une fourchette compris en 938k et 1,65M de followers.

La dernière fois que Nîmes a joué en Ligue 1, Mark Zuckerberg avait 8 ans

En bas de classement, le Nîmes Olympique souffre d’un déficit de notoriété sur les autres. Les Gardois n’ont jamais connu la Ligue 1 (à l’époque Division 1), depuis que les réseaux sociaux existent. Ils ont cette saison – et plus si affinité -, pour doper leur audience. Un mot enfin à propos de l’étude, car hormis pour Nîmes et le Stade de Reims pris ce jour, sinon les chiffres sont au 1er juin dernier. Certaines communautés ont augmenté depuis mais d’autres ont aussi diminué, notamment car Twitter a récemment opéré une grande purge de tous les comptes faux comptes de sa plateforme.

La Ligue 1 classée selon le nombre de followers des clubs

Voir le tableau complet en page 2

L’Olympique de Marseille s’internationalise. Pour voir plus loin que le championnat domestique, l’OM cherche à étendre son image au maximum sur la surface du globe, c’est en suivant cette logique que le club a ouvert son compte sur le réseau social Weibo, en marge du nouvel an chinois. Et c’est aussi l’idée soutenue derrière la création de nouvelles pages en langue arabe sur le réseau de microbloging à l’oiseau bleu et celui, tout puissant, de Mark Zuckerberg.

L’OM ouvre ses réseaux sociaux à la langue a la langue arabe

A l’avenir, une équipe sera dédiée à la production de contenu digital spécifique, en langue arabe pour toucher une communauté large où le club a déjà un ancrage solide. « Venus des quatre coins du continent africain, plusieurs joueurs ont porté le maillot olympien au cours de l’histoire, augmentant ainsi largement la renommée de l’OM et faisant du club phocéen l’un des plus suivis de l’autre côté de la Méditerranée », précise à ce titre le club, sur son site officiel.

Une très forte communauté de fans de l’Olympique de Marseille

La communauté arabe est la deuxième plus importante pour l’Olympique de Marseille. Elle approche les 1,5 millions de fans sur Facebook et les 400.000 followers Twitter. Cette déclinaison nouvelle de ses comptes s’ajoutent aux versions déjà existantes, en Anglais, Japonais, Espagnol et Portugais. Plus les réseaux sociaux spécifiques, du type Weibo.

Nous l’évoquions récemment, sur la base d’une étude du cabinet KPMG, le Paris Saint-Germain le fait ce mardi en relai, via un communiqué officiel du club, soulignant la progression de la marque sur le digital, depuis l’exercice 2011-2012, précédent l’arrivée du Qatar. Elle est exceptionnelle, preuve en est l’augmentation globale de la communauté, sur l’ensemble des réseaux sociaux.

En six ans, depuis QSI,n le Paris SG a explosé ses audiences sur le digital

Il y a six ans, le PSG comptait un demi-million de fans sur ses pages, aujourd’hui, ils sont près de 48 millions, abonnés aux principaux réseaux sociaux du moment. L’augmentation est générale, elle s’est considérablement amplifiée, au jour du 4 août 2018 et ceux d’après, quand a signé la méga-star du football, Neymar. Depuis, les effets sont visibles de partout, mais surtout sur Instagram, avec six fois plus de fans que précédemment et un volume d’interactions, deux fois supérieur.

Merci qui ? Le transfert Neymar…

Cela se vérifie aussi sur les audiences du site officiel. Là encore, nous l’avions observé au mois de septembre dernier, en comparant les audiences des sites web des clubs de Ligue 1 : le PSG domine d’assez largement, grâce à son record battu, pour l’arrivée du Brésilien. Pour chiffre officiel donné par le club : « Plus de 425,000 internautes se sont connectés le jour de la signature de Neymar Jr et près de 500,000 le jour de son arrivée à Paris. » Les chiffres de la progression communautaire du PSG sur le digital sont résumés dans l’infographie ci-dessous.

La croissance digital du PSG résumé en infographie

Les tweets ou publication Facebook et Instagram les plus chèrs du monde sportif. Cristiano Ronaldo est de très loin celui qui a la plus grande communauté de followers sur la planète sport et de fait, celui qui génère le plus de business, grâce aux réseaux sociaux. Une étude de la plateforme Hookit, spécialisée dans l’analyse et la performance statistique du web, produite pour le magazine Forbes, estime à 1,6 millions de dollars en moyenne, la valeur de marque de chaque publication postée par l’attaquant du Real Madrid (ou plus exactement ses communicants) sur ses différentes pages.

Bienvenue dans la maison à 5M€ de Cristiano… par Sportune

Les posts sur les réseaux sociaux de Cristiano Ronaldo valent une fortune pour les marques qui leur sont associés

Comprenez l’équivalent en valeur média, pour les marques qui sont associées aux posts. C’est-à-dire ses sponsors, pour les majeurs : Nike, Tag Heuer, Emirates, Herbalife, SFR ou EA Sports pour le plus récent, maintenant que l’on sait qu’il sera à l’affiche du prochain FIFA 18. Pour dresser son estimation, Hookit a pris en référence les douze derniers mois de Cristiano Ronaldo sur les réseaux sociaux. L’attaquant portugais est suivi par 276,7 millions de fans, tous réseaux confondus.

580 messages « promotionnels » en un an pour presque un milliard d’interactions

Entre les mois de mai 2016 et mai 2017, il a posté 580 messages associés directement à une marque ou à son logo. Ils ont généré 927 millions d’interactions (like, commentaires…), pour un potentiel visibilité que Hookit estime donc à 1,6 millions de dollars. Depuis ses débuts sur la toile, CR7 a généré 2,4 milliards d’interactions ou de vues sur ses pages. C’est tout simplement monstrueux.

Quatre fois plus chers que les publications de Neymar

Ça l’est plus encore au regard de ce que vaut un post du Brésilien Neymar. Quatre fois moins que ceux de CR7, il est pourtant à 488.411 dollars de valeur de marque. Et il a encore l’avantage de la jeunesse, avec sept ans de moins que son alter-ego portugais.

C’était le 13 janvier dernier, nous vous en avions parlé, Twitter renouvelait le hashtag de Paul Pogba en ajoutant la tête du joueur de Manchester United, sur son site de microbloging. L’international français fut ainsi le premier footballeur de l’histoire à avoir son propre émoticône sur le réseau social, sans qu’a priori, le joueur n’y soit pour quelque chose. Avec Neymar, c’est un peu différent.

[See image gallery at sportune.20minutes.fr]

A la différence de Pogba, les émoticônes de Neymar ne seront pas produits par les réseaux sociaux eux-mêmes

La star brésilienne du FC Barcelone va en effet prochainement lancer ses « Neymojis » des émoticônes à son image, pour les quatre principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat. Toute une série d’images de Neymar sous différents aspects (souriant, grimaçant, avec chapeau ou casquette…), produits par la société Starmoji.

La nouvelle Ferrari de Neymar par Sportune

Sortie prévue des « Neymojis », ce jeudi 26 janvier

Les « Neymojis » seront d’abord disponibles sur les systèmes d’exploitation iOS et Android. La sortie des premiers émoticônes à l’effigie de l’attaquant international brésilien du Barça est normalement prévue pour ce jeudi, 26 janvier 2017.

Petit point popularité des clubs de foot sur le web, au mois de novembre 2016. Au palmarès des clubs les plus suivis du moment, sur les trois principaux réseaux sociaux que sont Facebook, Twitter et Instagram, le Paris SG entre dans le Top 10, en septième position avec une communauté, à l’addition de tout, proche des 37 millions.

Le PSG chante Noël en yodel par Sportune

Le PSG est à sa place au classement des clubs les plus suivis du web

C’est évidemment peu, à côté des équipes les plus populaires que sont le FC Barcelone, le Real Madrid et Manchester United, cumulant respectivement 172 millions, 166 millions et 96 millions, mais Paris a bien progressé dans ce domaine de communiquant, depuis que le club a basculé sous l’autorité du Qatar.

Le FC Barcelone, le Real Madrid et la Premier League dominent le palmarès

Sans surprise, ce classement est dominé, soit par les meilleures équipes du moment en Ligue des champions, soit les plus gros palmarès du foot, quand ce ne sont pas les deux à la fois. Il y a surtout des clubs de Premier League anglaise, au nombre de quatre (Manchester United, Chelsea, Arsenal et Liverpool), deux de Liga, deux de Serie A, un de Bundesliga et donc un de Ligue 1. Le détail, en chiffres, est à consulter dans le classement ci-dessous.

Les clubs de foot les plus suivis sur les réseaux sociaux, au mois de novembre 2016

On se doute bien que le sportif le plus populaire au monde, qui pèse plus de 200 millions de fans sur les réseaux sociaux, ne gère pas lui même sa communication digitale. Les enjeux sont bien trop gros, la stratégie trop pointue, le temps à y passer trop élevé pour que Cristiano Ronaldo s’adresse de lui même à tous les followers de ses pages, Facebook, Twitter ou Instagram.

Marisa Mendes est la community manager de Cristiano Ronaldo

Mais alors qui ? Le journal Sport en Espagne le révèle : la community manager de Cristiano Ronaldo s’appelle Marisa Mendes, la fille de Jorge Mendes, le super-agent du foot (dont l’attaquant du Real Madrid), personnalité parmi les plus influentes dans le monde du ballon rond. Marisa vit à Madrid, elle suit autant que possible les traces du joueur et c’est donc elle qui a la responsabilité de rédiger les publications qui, pour chacune, valent plusieurs dizaines de milliers d’euros.

C’est papa Jorge Mendes qui a poussé sa fille à prendre le poste

La jeune femme a 25 ans, elle est titulaire d’une licence en marketing et a, selon ce qu’écrit Sport, toutes les compétences nécessaires pour occuper le poste. Jorge Mendes aurait poussé sa fille à occuper la fonction car l’agent portugais aime contrôler autant qu’il lui est possible, tout ce qui concerne son meilleur poulain.

Depuis hier, Marisa Mendes doit vivre un bon de solitude avec tous les détournements de l’image de Cristiano Ronaldo, torse bombé et tête haute devant sa Lamborghini…

L’image originale…

Et quelques détournements du web

… D’ordinaire c’est plutôt l’inverse, ce sont les marques qui versent des deniers au puissant réseau social de Mark Zuckerberg pour étendre leur notoriété et faire leur promotion. Mais selon le Wall Street Journal, récemment, l’inverse peut aussi être vrai, c’est-à-dire que Facebook rémunère des clubs, dont le FC Barcelone et le Real Madrid, pour les forcer à user de sa technologie.

PSG – Jongleries sur un parcours de drift ! par Sportune

Facebook pousse les clubs à produire des lives sur sa plateforme

Plus exactement, les motiver à produire des événements en live (en direct) via la plateforme sociale la plus fréquenté sur la planète. Document chiffré à l’appui, le Wall Street Journal nous dit que Facebook va verser 1,03 millions de dollars au FC Barcelone et 917.000 dollars au Real Madrid pour les pousser à user de Facebook live.

Mais il n’y en a pas que pour les clubs, certains joueurs aussi ont été approchés : le gardien espagnol Iker Casillas par exemple touchera 211.000 dollars et 115.000 dollars pour la très populaire joueuse américaine, Alex Morgan.

Le FC Barcelone, le Real Madrid, Casilla, Tony Hawk ou Felipe Massa concernés

S’il est clair que depuis des mois, Zuckerberg et ses équipes se rapprochent du football (en témoigne par exemple, le défi récemment lancé par le milliardaire américain au Brésilien Neymar), la stratégie de Facebook ne vise pas que le foot et ses acteurs. Dans la liste donnée par le Wall Street Journal, on trouve aussi pêle-mêle, le nageur Michael Phelps, la légende du skate Tony Hawk ou encore le pilote brésilien de Formule 1, Felipe Massa.

Oui, le PSG est le club le plus suivi de France sur les réseaux sociaux mais s’en tenir à ce seul constat serait oublier que les autres clubs français déploient des trésors d’énergie pour exister eux aussi avec beaucoup moins de notoriété sur le papier, dopée au club parisien, par les stars et les résultats de l’équipe notamment en Ligue des champions.

Une saison de Ligue 1 sur le digital résumée en une infographie

Alors comment les autres clubs, de l’OM à l’ASSE, à de plus modestes tel que le SCO Angers ont-il bouclé la saison sur le digital ? L’agence de communication Pumpkins s’est penchée sur le sujet, rendant son verdict sous forme d’infographie. On y découvre plein de choses des plus évidentes qui confirment que Paris est le plus suivi, que les clubs sont tous présents sur Facebook ou Twitter… mais surtout des résultats selon la stratégie propre à chaque équipe et des comparatifs évocateurs.

A l’expertise donnée par l’agence s’ajoutent, les retours de communicants des clubs des Girondins de Bordeaux et de l’AS Monaco. Le focus est riche d’informations. Découvrez-le en intégralité ci-dessous…

Tout a soudainement augmenté pour Leicester et surtout la popularité du club. C’est à peine si avant le monde connaissait l’existence de cette ville au demi-million d’habitants, géographiquement située, au milieu du Royaume-Uni. Mais ce lundi, plus personne n’ignore l’exploit accompli par les nouveaux champions d’Angleterre. Exploit dont le club tire dès aujourd’hui les fruits et l’héritage.

Hommage de Puma au titre de Leicester City par Sportune

Explosion soudaine des adhésions à la fan page Facebook de Leicester City

En témoigne l’adhésion à la page Facebook du club. Ce lundi 2 mai, dans la foulée du titre officiellement décroché par Jamie Vardy, Riyad Mahrez et les autres, l’audience sur la page gérée par les Foxes a soudainement explosée. Les community manager du club ont enregistré près d’un million de fans en plus depuis que le titre se précise, pour un total ce mardi en fin de journée, proche de 4,5 millions.

Et dire qu’il y a un an, les Foxes cherchaient motiver ses fans…

Les 5 millions ne devraient être qu’une formalité prochaine alors qu’il y a un an à la même période, le club cherchait par tous moyens à réveiller ses fans pour obtenir leur soutien alors que l’équipe jouait son maintien en Premier League anglaise.

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Ces superbes crampons seront ceux de Rémy Cabella en finale de la Coupe de France 2016

Les crampons exclusifs de Rémy Cabella pour la… par Sportune

C’est un exercice sans valeur officielle mais plutôt intéressant car il donne une idée du potentiel économique d’un fan pour un club de football. Aux Etats-Unis, Forbes a fait le ratio entre le nombre de fans des clubs sur le web, tous réseaux sociaux et les revenus des clubs générés au cours de la saison en cours. Au bilan, le PSG aurait les fans les plus rentables.

Bienvenue dans la maison à 5M€ de Cristiano… par Sportune

Un fan du PSG sur le web rapporte 20,73$ au club

A raison de 578 millions de dollars de revenus estimés pour l’exercice 2014-2015 et 27,9 millions de followers sur les réseaux sociaux, chaque rapporterait 20,73 dollars (18,3€) au Paris Saint-Germain. En suivant le même mode opératoire, la Juventus Turin (15,59$ par fan), le Bayern Munich (14,69$) et Liverpool (14,05$).

Les plus soutenus ont le plus faible ratio

A l’inverse, les deux clubs les plus soutenus que sont le FC Barcelone (109,1 millions de followers) et le Real Madrid (106,8 millions) ont les fans les moins rentables du Vieux Continent, à 6,19 dollars pour le club catalan et 6,5 à l’équipe de la capitale espagnole.

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Petit, Neymar rêvait d’avoir une Ferrari. Aujourd’hui, il a celle-là…

Neymar et sa Ferrari à 300.000 euros par Sportune

Alors que le club francilien dispute ce dimanche une demi-finale de Champions Cup 2016 face aux Tigres de Leicester, les services de communication du Racing Métro 92 en collaboration avec le staff ont pris une initiative plutôt sympa, pour booster le moral des joueurs.

Les messages des fans affichés à l’hôtel des joueurs du Racing Métro 92

A l’hôtel vers Nottingham ou le collectif est arrivé ce samedi, les messages de soutiens adressés par les supporters, sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook étaient tous affichés dans ce qui paraît être la salle de restauration. Une façon aussi de rappeler aux joueurs parisiens que même en territoire anglais, les « ciel et blanc » seront largement soutenus.

Rendez-vous à Lyon pour la finale de la Champions Cup 2016

Beaucoup de ces messages donnent rendez-vous à Lyon. Car c’est là en effet, que le 14 mai prochain se disputera la grande finale de la Champions Cup 2016 à laquelle les Saracens sont sûr de participer.

Vos mots d'encouragement sont eux aussi en Angleterre, à l'hôtel des Ciel et Blanc ! #LEIR92 #RacingFamily pic.twitter.com/LeGcAn16t5

— Racing 92 (@racing92) 23 avril 2016

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Piratée ? Pas piratée ? Nos observations sur les réseaux sociaux du joueur n’ont rien révélée d’anormal. On aurait donc tendance à croire l’info contradictoire, soutenue par le Daily Star. Pourtant outre-manche, le très populaire The Sun l’affirme : Didier Drogba a été victime de hackers sur sa page Facebook officielle. Les auteurs appartiendraient à la SCA (Sons Caliphate Army), une cellule officiant pour le groupe Etat islamique.

La page de Didier Drogba piratée par une cellule de l’Etat islamique ?

Le tabloïd anglais prend pour preuve du piratage, une capture d’écran datée du 5 mars dernier, de la page officielle du joueur, aujourd’hui sous contrat à l’Impact Montreal, en championnat MLS. Il ajoute aussi que ce même week-end du 5 mars, près de 10.000 comptes Facebook ont été victimes de hackers. Mais il conclut surtout en se posant la question de savoir pourquoi Didier Drogba a-t-il été victime d’une attaque. Pourquoi diable en effet s’en prendre à l’Ivoirien ? Sauf à ce que tout ceci soit faux.

Victime de vrais hackers. Ou d’une blague douteuse…

C’est l’hypothèse que soutient de son côté le Daily Star, témoignage d’un porte-parole de Facebook (anonyme !) à l’appui. « Nous avons diligenté une enquête et le compte n’a pas été piraté » a-t-il été répondu à la rédaction du Daily Star. Qui croire ? Didier Drogba restant très proche de Londres malgré son départ pour les Etats-Unis, il est probable que cette histoire venue du Sun lui soit remontée aux oreilles. Il n’en a rien dit. Mais le fait est que l’ancien buteur de l’OM a été victime, ce 5 mars, au pire de hackers malintentionnés, au mieux d’une très mauvaise blague !

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