Este es uno de esos pocos anuncios que da gusto mirar. La primera vez que lo vi, a pesar de que no se sabe cual es el producto hasta el final, ya adiviné de qué se trataba, ya que es un producto en el que estoy interesado y sobre el cual ya conocía las características.

No solo eso, se trata de un producto tipo "joint venture" entre dos grandes marcas (no entraré a valorar sobre si alguna de ellas explota a niños en el tercer mundo): Nike y Apple, lo cual lo convierte en una rareza, por así decirlo.

El caso es que el spot nos cuenta los retos de este corredor, y como dia a dia se enfrenta a si mismo con el objeto de ser mejor que la última vez que corrió; y a la vez se enfrenta, estén donde estén, contra todos aquellos otros usuarios que también corren con este producto.

Sencillamente sublime.

Por cierto, que en la web de Nike hay una versión extended del spot que parece que explica un poco más la historia detrás de los retos que se plantean a los usuarios del Nike+ iPod.

Este es uno de esos anuncios sin guión que vemos a veces. Bueno, guión tendrá, pero me refiero a que no tiene historia. Por que claro, ver a una chica dar vueltas en la nieve, no sirve ni como cuento breve.

Lo que si tiene este anuncio es un par de clichés. Uno de ellos, es típico de los anuncios de champú: El pelo ondeando y cayendo suelto como en oleadas. Lo del pelo ondeando, así con la fuerza centrífuga, pues es una situación más o menos natural. Pero lo del pelo cayendo en capas... cuando se supone que pasa? Yo nunca lo he visto en una situación real... no se que aplicación se supone que tiene que el pelo caiga bien de esa manera.

El otro cliché, se ve algunas veces en productos cosméticos, pero es más habitual en los anuncios de alimentación, especialmente batidos y chocolates. Es el de los dos chorros de líquido mezclándose al caer. Es muy gráfico y muy agradable, pero de nuevo hay que darse cuenta que es poco real: no creo que en la fábrica de champú anden mezclando así los ingredientes, por mucho que midan las cantidades con precisión antes de lanzarse a escanciar detergentes, anfóteros y reguladores de pH en un gran contenedor.

En fin, otro ejemplo de un anuncio que es bello de contemplar, aunque esta belleza no nos aporta ningúun dato real del producto. Todo lo que es informativo, viene con texto, lo cual me hace pensar que los publicistas no sabían como comunicar estos conceptos visualmente, así que tuvieron que recurrir a la palabra escrita.

La idea del anuncio de jugar con el equívoco sexual es buena, aunque no está muy bien puesta en práctica. Los ángulos de la cámara son raros, lógico teniendo en cuenta que cuando un actor está de cara a la pared no hay sitio para la cámara, con lo que hay que hacer varias tomas con y sin pared (y es por eso por lo que no sale agua al tirar de la cadena, por que es un urinario de atrezzo). Ejemplo de ello es el momento en que el señor se queda solo mirando su móvil. Congelemos la imagen y comparemos la imagen del actor con lo que -supuestamente- nos refleja el espejo. Vaya! El señor del espejo lleva traje gris!

En cuanto al guión, el hecho de que un empleado de MediaMarkt nos interpele mientras realizamos nuestras funciones aliviadoras se me antoja un poco acosatorio, especialmente por la mueca de ido que pone el actor al mostrar su nuevo móvil. Yo me habría espantado... hay una regla no escrita que dice que en los urinarios públicos, hay que colocarse de manera que guardemos la distancia máxima con quienquiera que ya se encuentre allí, cosa que este empleado no hace. Con razón al señor se le corta el chorro (recordemos que él estaba primero, pero termina el último). La verdad es que la interpretación de este actor es muy buena, la mueca de incomodidad es totalmente creíble. Luego vemos que el empleado se larga sin lavarse las manos ni nada -no es que sea un manipulador de alimentos, pero es lo mínimo, no? Si yo fuera el responsable de marketing de MediaMarkt no querría que el público asocie esta imagen con mi empresa.

Por cierto, algún ser humano es capaz de leer la letra pequeña que pasa zumbando en la parte inferior de la pantalla? Yo lo intenté pero casi me hago un esguince de ojo.

Con que se queda la gente después de ver este anuncio? Una charada donde un dependiente que sigue el arquetipo americano de vendedor de coches de segunda mano, que bailotea y se transforma en pinocho mientras a su alrededor, se suceden una serie de funciones teatrales destinadas a engatusar a "la familia tipo". Eso si, los efectos especiales están bastante bien y son muy sutiles... ver como la corbata del vendedor se convierte en lazo es fascinante, por no decir el despliegue de los tirantes.

Los anuncios que se dedican a enseñar primero la manera "impropia" de hacer las cosas, para luego convencerte de las bondades de su enfoque... no funcionan. O mejor dicho, cuesta mucho hacerlos bien. En este caso, el espectador acaba relacionando la imagen de dudosa reputación del vendedor charlatán con la marca anunciada, especialmente porque cuando la familia tipo (quién ha vestido al marido, por cierto? como esperan que alguien se identifique con ese pelele?) entra en la tienda de la marca, no vemos como seria la experiencia de compra en ella.