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Magari mi hanno presa in giro, ma da quando studio pubblicità mi è stato sempre ripetuto che una campagna deve distinguere il Brand da tutti i competitors, deve raccontare perché quel Brand sì e gli altri no, deve offrire un PLUS credibile. Un pay off o una head che funzionano per quel Brand ma anche per un altro sono un pay off e una head che vanno cambiati. Ora, a meno che non si tratti di una specie di versione pubblicitaria del “TROVA LE DIFFERENZE”,  qui c’è qualcosa che non quadra. In contemporanea e sugli stessi schermi Citroen e Mercedes si propongono paladine dell’anticonformismo. Dì di no-Infrangi le regole.  Citroen è “un auto diversa dalle altre” (anche se non si è capito bene perché) e con Mercedes “tutto è cambiato” (?).  Sì,con Mercedes osare diventa la regola. (In effetti nello spot lei si scioglie addirittura i capelli in macchina agitando la testa.) Se lo spot Mercedes si salva, quello Citroen non ha giustificazioni. E’ uno di quegli spot che prendono la gente per una massa di celebrolesi e non si sforzano neanche di farlo in modo sottile. Non c’è un’idea (se non quella di proporre Citroen come antagonista della Nastro Azzurro che a sua volta si era auto-eletta sponsor ufficioso di Jim Carrey ). Non c’è una frase credibile. E’ un collage di luoghi comuni a cui nessuno si è neanche preoccupato di dare una forma. Ora sì che andrebbero querelati per aver usato Lennon…

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Continua a leggere »]]> Non è il caso di paragonarle. Ma non è un paragone. Solo, due pubblicità di questi giorni ruotano intorno ad uno stesso concept, quello dell’attesa. I due spot a cui mi riferisco sono quello di Campari Red Passion e quello di Acer Aspire S3. Due play e poi veniamo ai commenti.

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L’attesa, dunque, fa da guest star delle riflessioni dei due film. Ma nonostante tutto, essi vanno a parare in due direzioni totalmente differenti, anzi piuttosto opposte. Se per Campari è il “prima che tutto cominci”, per Acer è il “finalmente è cominciato”. Intendiamoci: trovo che siano entrambe delle strade interessanti. Anche se, ad essere franca, dal film Campari sono stata completamente rapita. Ma beh, c’è la regia di Joel Shumacher, un concept che proviene dalle pagine di Lessing, ma poi la fotografia, i costumi, che lavoro pazzesco di art, di copy, di tutto. Ok. Scusate. Dicevamo.

I due film sono diavolo e acquasanta. Ognuno dei due sembrerebbe escludere l’altro, e mi chiedo in mezzo a tutti questi spot che vediamo ogni giorno, che dovremmo capirci noi, parlano di vita, dovremmo ascoltarli? E in questo caso, chi dei due? Dovremmo sorseggiare la vita, o dovremmo accenderla in un click? Sono due modi opposti di guardare alla nostra esistenza. Eppure, trovo che la lentezza dell’uno non esclude la velocità dell’altro. C’è una bellezza, un equilibrio, una perfezione nel paragonare queste due dimensioni temporali: il romanticismo della prima, il godere del proprio tempo, e la dinamicità del secondo, vivere il proprio tempo anche in funzione di qualcosa. Nonostante tutto, permettetemi di dirlo: Acer ci vuole un po’ grigi, tristi, da un’altra parte, come se non avessimo nient’altro che quella webcam (anch’essa grigia). Campari ci vuole divertenti, sgargianti, grandi, forse anche troppo: eroi.

Non c’è niente di pubblicitario, forse, in questo post. Dico solo che la pubblicità, quella di un certo livello, ha da insegnarci qualcosa. Credo che questi due film si completino a vicenda, per venire a capo dell’annoso problema, di come vivere il nostro tempo. Tra l’eroe e l’alienato, il Don Giovanni e l’innamorato pesce lesso, il bitter alcolico e il tè e il toast. Cinque anni di classico mi suggeriscono qualcosa: In medium stat virtus. Buona vita a tutti.

Ps. Allego il making of di Campari.. e scusatemi ancora per la foga.

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La fine dell’anno è un momento particolare: un momento in cui voltarsi indietro, fare il bilancio di quanto accaduto e prepararsi, memori di ciò che si è imparato, ad affrontare nuove avventure. Google, guardandosi alle spalle, ha saputo sapientemente ricordare tutto quello che ci stiamo lasciando indietro: un breve riassunto di un anno trascorso insieme tra le pagine di quello che ormai è diventato un pezzo della nostra vita.

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Tutta made in Italy la creatività per la nuova campagna Heineken affidata alla Publicis di Milano. Lo spot di sensibilizzazione parte da un bel concept: l’alba appartiene ai “drinkatori” moderati. Mi dispiace essere la persona più inadatta per commentare questo spot (mi sento molto vicino al tizio svenuto sul divano) però è da apprezzare lo sforzo della casa per il “politically correct”. La domanda provocatoria è, però, d’obbligo: è veramente necessario far vedere “quanto è figo” non eccedere negli alcolici per perdere il bel concept (scusate il gioco di parole) in un bicchiere d’acqua?? L’esser diverso equivale sempre ad esser figo?

Domande che decisamente mettono sete…

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World Aids Day 2011 - c Tiziano Caviglia - www.tiziano.caviglia.name

Ne stavamo parlando in classe, se ne parla in TV e sui giornali proprio in questi giorni, e purtroppo se ne continuerà a parlare ancora per molto. Nuovo fenomeno del momento? No, l’AIDS. Questo terribile flagello continua a serpeggiare silenziosamente tra la vita di chi, ancora, crede nel calcolo delle probabilità. “Non può succedere a me” o “È stato solo una volta” sono solo le terribili giustificazioni di chi cerca di svegliarsi da un incubo: un incubo con cui, purtroppo, dovrà convivere anche ad occhi aperti per il resto della vita.
Per questo segnalo il “delicato” schiaffo in faccia di PER UNA VITA: un finto street casting che, come vi accorgerete, saprà lasciare molto silenzio.

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Insieme al video vorrei segnalarvi, ringraziando nuovo e utile, il bel pdf che Annamaria Testa  mette a disposizione e che costituisce un’ampia panoramica esaustiva su quello che è, ed è stato, il mondo della comunicazione made for AIDS. Lo potete trovare qui.

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Singori e Signore, ecco a voi l’evento di lancio del Nokia Lumia 800. Ecco cosa succede quando l’uomo si impossessa delle 4 dimensioni e ne fa spettacolo. Quando ci si trova di fronte a fenomeni del genere,da dire resta molto poco. La torre che vedete è la Millbank Tower di Londra. Correva il giorno 28 Novembre 2011. Il sound è di Deadmau5.

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SPORTSCHECK è un brand di indumenti sportivi invernali di Francoforte. Nel Gennaio di quest’anno ha lanciato una campagna non convenzionale coi “fiocchi” (è proprio il caso di dirlo), sottolineando il lato positivo e divertente della neve e, soprattutto, incrementando del 17% il fatturato. L’idea,come spesso accade, è semplice ma geniale: trasformare i parabrezza innevati delle auto in piccole piste da sci, e installare sul cofano un mini sciatore o un mini snowboarder (il voucher!) con tanto di scia alle spalle. Il voucher,se presentato al negozio, offre uno sconto del 20%. Sono stati distribuiti 2.500 vouchers a Francoforte di cui ben il 23,6% sono stati riconsegnati al negozio. L’idea è piaciuta, il negozio ci ha guadagnato, e  l’Agenzia Ogilvy di Francoforte si è guadagnata niente meno che un Leone a Cannes nella categoria non convenzionale.

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Non sto qui a tessere le lodi della creatività Volkswagen: tutto il blog è pervaso da deliri inopportuni su quanto siano “fiche” le loro campagne. Roba da strapparsi i capelli. Smattina voglio solo condividere la mia allegrezza  con voi:  gli annunci che si susseguono da diverse ore e che riportano nella stessa frase le parole “Berlusconi” e “lascia” mi rendono particolarmente di buon umore. Perciò sedetevi comodi e godetevi questo spot.Come alcuni di voi sicuramente ricorderanno questo spot ha dei predecessori illustri (barbara docet) ma oggi ci va bene così. D’altronde il proverbio parla chiaro: in amore (ed in caso di caduta Berlusconi) tutto è lecito!!

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Direttamente dalla Corea del Sud, Amnesty International propone uno spot forte, interessante, dal notevole impatto visivo e comunicativo (non che ci sorprenda, abituati ai loro standard di comunicazione). Ottima l’idea di trasferire situazioni generalmente percepite lontane nella tasca del protagonista. Eliminare l’alibi del “tanto io non posso farci niente”, invertire la tendenza di pensiero di molti che credono si tratti di realtà appartenenti ad un altro pianeta, dare la percezione che si possa davvero,facilmente, fare qualcosa di efficace. Non male anche il pay off “Human rights in your hands” , che affiancato allo spot perde di retorica per assumere un significato più tangibile e diretto.

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Nonostante il mio amore per l’arte contemporanea sia un fiore sbocciato da poco, sono molto orgoglioso di esser stato tra i fortunati presenti all’inaugurazione di “Digitalife2” svoltasi ieri all’ex Gil a Roma. L’evento, che ha tentato di ripetere il successo della prima edizione (a cui però non ho preso parte), è stato segnato da un discreto afflusso di persone accorse da ogni dove per un’esposizione non così comune nella capitale. Con grande stupore, sono riuscito a filmare alcuni spezzoni e a riproporveli (ovviamente il taglio è amatoriale, ma potete farvi un’idea di quello che vi aspetta). Molte le sorprese, molte le cose che colpiscono: dal 3d si passa rapidamente ad istallazioni di vario genere, a composizioni musicali, a video. Sì, proprio “video” sembra essere la parola chiave di questa edizione e il media che ha saputo catturare di più l’attenzione dei presenti.

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Ho trovato l’esperienza altamente formativa e proficua: l’impatto con istallazioni così avveniristiche che si distaccano di molto dal concetto tradizionale di arte mi ha particolarmente colpito. Tuttavia, tra gli umori della sala che sono riuscito a cogliere prevalgono, con mio grande stupore, i “niente di che” ed i “già visto” che mi hanno fatto capire di quanta esperienza io necessiti ancora. Unica nota dolente che ho effettivamente riscontrato è che l’esposizione è abbastanza piccola: il tanto spazio espositivo rimasto vuoto poteva sicuramente essere utilizzato in modo migliore.

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Non mi pronuncio in merito agli artisti (tanti e differenti: Abramovic, Kurokawa, La Spada, Marclay, Masbedo, Quayola, Spanò, BCAA….): non sono qualificato per farlo (e non mi va) ma la commistione di esperienze diverse contribuisce sicuramente ad un effetto “totale” sullo spettatore.

Consigliata? Sì, consigliata! Per una volta vivere la città millenaria significa buttare uno sguardo al futuro, e che futuro!

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