Ihre Tipps sind nicht wirklich neu und doch kann man vielleicht die ein oder andere Anregung mitnehmen:

1. Optimize your landing page.

2. Take your web presence mobile.

3. Track and manage your “quality score.”

4. Manage your online reputation.

5. Convert new leads with remarketing.

Viele weitere Tipps zur Optimierung von Kampagnen findet man in meiner Kategorie “SEM-Optimierung”.

Die Betreiber von Onlineshops können sich für das Google Trusted Stores-Programm bewerben und erhalten nach einer positiven Prüfung von Google das Siegel. Die Kunden können dadurch erkennen wie schnell und sicher der Versand des Shops ist und wie gut der Service des Shops bei Problemen arbeitet.

Mit der Verknüpfung zwischen Trusted Stores und Google AdWords beweist Google ein weiteres mal, wie man verschiedene Dienste effektiv miteinander Verknüpfen kann. Für Deutschland wurde noch kein konkreter Testzeitraum angekündigt.

1. Neue Ausrichtungsoptionen bei lokalen SEA-Kampagnen

Neu ist u.a. ist die Ausrichtung auf Seiten im Display-Netzwerk mit lokalem Bezug zu einer bestimmten Zielregion. Damit gibt es nun drei zu unterscheidende Kriterien: Standort des Nutzers, eine lokale Suchabsicht oder der lokaler Bezug einer Seite.

Wie die einzelnen Optionen in der Praxis umgesetzt werden hat Google auf einer Seite in der AdWords-Hilfe weiter erläutert. Die Ausrichtung auf Seiten mit lokalem Bezug im Display-Netzwerk erlaubt eine Minimierung der Streuverluste: Google macht es dadurch möglich, nur bestimmte Seiten für die Werbung auszuwählen, die auch wirklich einen lokalen Bezug haben.

Google hat auch die Ausschlussoptionen neu formuliert: Ausgeschlossene Regionen können sich nun auch auf alle Seiten im Display-Netzwerk beziehen. In den USA gibt es zudem eine neue Ausrichtungsoption: Kampagnen können nun auch auf Basis von Postleitzahlen ausgerichtet werden.

2. Standortplatzhalter in den AdWords-Anzeigen

Die zweite große Neuerung besteht in der Einführung von Standortplatzhaltern. Diese Standortplatzhaltern funktionieren wie Keyword-Platzhalter und sorgen dafür, dass in der Anzeige Hinweise zu dem Standort gemäß der Suchanfrage eingebaut werden. Neben dem Namen der Stadt und der Telefonnummer lässt sich außerdem die Postleitzahl des Ortes einblenden. Weil Standortplatzhalter auf der Standorterweiterung einer Kampagne basieren, ist diese Standorterweiterung zwingend erforderlich.

Die nachfolgenden  Platzhalter stehen zur Verfügung:

• Stadt: {lb.city:Standardtext}
• Postleitzahl: {lb.postalCode:Standardtext}
• Telefonnummer: {lb.telephone:Standardtext}

Mehr zur Einrichtung von Standortplatzhaltern findet man in der in der AdWords-Hilfe. Diese standortspezifischen Parameter können dem Anzeigentitel, dem Anzeigentext, der angezeigten URL und der Ziel-URL hinzugefügt werden.

Zur Einrichtung von Standorterweiterungen für Kampagne gibt es mehrere Möglichkeiten:

Seine Tipps lauten wie folgt:

Verknüpft Analytics mit AdSense und Ihr erhaltet einen Bericht über die profitabelsten Seiten. Hier könnt ihr erkennen, welche Beziehung zwischen dem Traffic und dem AdSense-Umsatz besteht. Die besten Seiten sollten natürlich weiter optimiert werden.

Dave Taylor verbringt die meiste Zeit damit, den bestmöglichen Content zu integrieren. Der Wunsch, den Umsatz zu steigern, steht dabei an zweiter Stelle. Umsatz ist wichtig, er sollte aber nicht das ausschließlich das unmittelbare Handeln bestimmen.

Befasst Euch einmal im Monat intensiv mit den AdSense-Berichten, um herauszufinden, mit welchen Kategorien, Themen und Seiten Ihr Eure Ziele am besten erreichen könnt. Nehmt Euch vor, in den nächsten 30 Tagen mehr dieser Seiten anzulegen und zu erstellen.

Das vollständige Interview könnt Ihr auf googleinside nachlesen.

Das verbesserte Optimierungstool für Display-Kampagnen hat  die gleichen niedrigen Conversion-Anforderungen (15 Conversions/Monat) wie das normale Conversion-Optimierungstool, das für Desktop-Kampagnen gilt. Seit wenigen Tagen können Werbetreibende das Optimierungstool für Display-Kampagnen in AdWords einrichten. Weitere Informationen zur Implementierung von Kampagnen findet man in der Schritt-für-Schritt-Anleitung in der AdWords-Hilfe.

Das Limit für Kampagnen liegt mittlerweile bei 10.000 Kampagnen, wie Google kürzlich berichtet hat. Wahrlich kann man hier eigentlich nicht mehr von einem Limit sprechen. Ich könnte mir gut vorstellen, dass das Limit vielleicht in naher Zukunft ganz aufgelöst wird.

Die nachfolgenden Limits gelten nun für alle Konten:

• 10.000 Kampagnen
• 20.000 Anzeigengruppen pro Kampagne
• 5.000 Keywords pro Anzeigengruppe
• 300 Display-Anzeigen pro Anzeigengruppe
• 4 Millionen aktive oder pausierte Anzeigen pro Konto
• 3 Millionen Keywords pro Konto
• 10.000 Zielstandorte (Zielregionen oder Ausschlüsse) pro Kampagne, einschließlich maximal 500 Zielen für die Ausrichtung auf Entfernung pro Kampagne*
• 100.000 aktive Anzeigenerweiterungen pro Konto
• 1,3 Millionen Referenzen zu Anzeigenerweiterungen pro Konto

Weitere Informationen zu den Limits findet man in der AdWords-Hilfe.

New “risk model” to detect violations: Our computer scanning depends on detailed risk models to determine whether a particular ad may violate our policies, and we recently upgraded our engineering system with a new “risk model” that is even more precise in detecting advertisers who violate our policies

Das nachfolgende Video bietet einen guten Einblick:

Suchmaschinenwerbung ist eine äußerst komplexe Materie und keiner weiß wirklich, ganz genau und zu 100%, was zum Beispiel Branchenprimus Google macht und was man machen kann, um die Suchmaschine gütlich zu stimmen. Klar, es gibt Dinge, die bekannt sind, es gibt aber auch viele Mythen und Legenden.

Eine Sache derer man sich sicher sein kann, ist die Tatsache, dass Google immer auf frischen Content anspringt. Crawler, Spider, Robots, nur drei Beispiele dafür, wie man den Google-Algorithmus nennt. Alles Begriffe, die irgendwie suggerieren, dass man hier etwas füttern muss, damit es wieder kommt. Und so ist es auch: Je nachdem, welches Content Management System man benutzt, kommen die Crawler/Spiders/Robots binnen weniger Minuten vorbei und schauen sich den neuen Content an.

Es folgen neue Indexierungen, also Einträge in den Suchmaschinenindex und je höher der Mehrwert des Inhalts, desto besser die Chancen auf erfolgreiche Suchmaschinenwerbung, speziell die Suchmaschinenoptimierung.
Wie gute SEO Texter wissen, sind gute SEO Texte nicht nur regelmäßig zu veröffentlichen, sondern auch gespickt mit den richtigen Keywords für die Suchmaschinenergebnisse. Hier gilt es, ein ausgewogenes Verhältnis zu finden, damit die Texte nicht „spammig“ wirken.

Ergänzt durch eine entsprechend gut geplante Struktur von Links von anderen Websites kommen die „hungrigen Tiere“ dann auch von anderen Seiten zu Ihrer und messen Ihrem Projekt dann noch mehr Bedeutung bei. So wird dann in einem nächsten Schritt die Suchmaschinenwerbung noch weiter optimiert.