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Wie Nutzer suchen?

Daniel Gaßmair — Sat, 21 Jan 2012 19:36:16 +0000

Der Kauf im Netz beginnt mit der Suche nach dem passenden Produkt: Demnach sollte man stets darüber im Bilde sein, wie die eigene Zielgruppe das Web zur Suche nutzt. Auf internetworld.de habe ich hierzu einen kurzen Artikel entdeckt, der dieses Thema aufgreift.

Selbst wenn Internetnutzer bereits ein bestimmtes Produkt im Hinterkopf haben, das sie kaufen wollen, verlassen sich 93 Prozent der Käufer auf Suchmaschinen zur Recherche. Zu diesem Resultat kommt eine Studie der GroupM Search. 86 Prozent der Kunden finden das gewünsche Produkt über die Eingabe eines Suchoberbegriffs: Also durch die Eingabe eines relativ generischen Begriffs. Das ist erstaunlich, da man eigentlich davon ausgehen könnte, dass die meisten Menschen sehr spezifisch suchen und demnach den sog. Long Tail der Keywords bemühen.

Schlecht für alle SEM-Manager: 90 Prozent der Suchenden klicken auf Treffer der algoritmischen Suche und die AdWords-Anzeigen links liegen, schreibt der Marketing Daily. Wie immer sind solche Behauptungen und Studien mit Vorsicht zu genießen, da sich nie allgemeine Rückschlüsse für alle Keywords bilden lassen. Je nach Branche kann es doch zu deutlichen Unterschieden im Klickverhalten kommen.

Google Zeitgeist 2011

Daniel Gaßmair — Sun, 15 Jan 2012 19:30:18 +0000

Mit dem Google Zeitgeist 2011 stellt Google ein Übersicht der am meist gesuchten Suchbegriffe und Themen des zurückliegenden Jahr zusammen. Dabei wurden die Themen gruppiert und zusammengefasst, so dass ein sehenswerter Überblick im Video-Format entsteht, was die Welt im Jahr 2011 bewegt hat. Die Top 10 der Suchbegriffe in Deutschland sieht übrigens wie folgt aus:

minecraft
ehec
iphone 5
samsung galaxy s2
dsds 2011
fukushima
battlefield 3
iphone 4s
ipad 2
sarah engels

Wer hätte das gedacht? Verwunderlich ist sicherlich das DSDS mit zwei Suchbegriffen “Sarah Engels” und “DSDS 2011″ vertreten ist. Außerdem sind Apple-Produkte im Trend! Hier das Video für den deutschen Markt:

Intelligente AdSense Anzeigen für mobile Geräte

Daniel Gaßmair — Sat, 14 Jan 2012 18:13:02 +0000

Smartphones und Tablets erfreuen sich einer großen Beliebtheit. Dies führt dazu, dass Webseiten von Nutzern mit unterschiedlichen Geräten und verschiedenen Bildschirmgrößen aufgerufen werden. Webseitenbetreiber sollten im Sinne der Benutzerfreundlichkeit dies im Blick behalten. Für AdSense Anzeigen gibt es nun Abhilfe: Wie man im offiziellen AdSense-Blog lesen kann, sollen die Anzeigen “intelligenter” werden.

Die Textanzeigen werden intelligenter und je nach Gerät anders in Erscheinung treten, um eine optimale Performance der Anzeigen zu gewährleisten. Das System findet automatisch heraus, auf welchem Gerät die Webseiten gerade angezeigt werden und passt die Anzeigen entsprechend an. Da die Bildschirme auf mobilen Geräten kleiner sind, wird die Anzahl der Anzeigen verringert und die Größe des Texts angepasst. So sollen die Anzeigen besser lesbar sein und auffälliger wirken.

SEM im amerikanischen Wahlkampf

Daniel Gaßmair — Fri, 13 Jan 2012 19:00:54 +0000

Dass SEM ein probates Mittel ist, um Produkte, Marken und Dienstleistungen zu bewerben, dürfte hinlänglich bekannt sein. Wie SEM zielgerichtet auch im politischen Walkampf eingesetzt werden kann, zeigt der amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf. Im Rahmen der Vorentscheidung um einen Präsidentschaftskandidaten der Republikaner werben die Kandidaten mit SEM-Anzeigen. Das Branding des eigenen Namens steht dabei im Vordergrund.

Der Kandidat der Republikaner Mitt Romney bläst bereits zum Angriff auf den derzeitigen Präsidenten Obama. Interessant ist auch, dass gezielt um Spendengelder für den Wahlkampf geworben wird, wie der Call to Action “Donate to help…”belegt. Es bleibt abzuwarten, ob auch hierzulande im Wahlkampf 2013 die Kandidaten auf SEM-Anzeigen zurückgreifen werden. Wer derzeit nach “Angela Merkel” googelt erhält nur eine Anzeige von abgeordnetenwatch.de

Laut Google Keyword Tool liegt das Suchvolumen für den Suchbegriff “Angela Merkel” bei 74.000 Suchanfragen (lokal und exaxt eingebucht). Je näher wir dem deutschen Wahlkampf kommen, umso stärker dürfte das Suchvolumen werden.

145 Aufgaben für SEM-Manager im Jahr 2012

Daniel Gaßmair — Wed, 11 Jan 2012 20:00:03 +0000

Jeff Allen vom Blog ppchero.com hat eine Liste mit 145 Aufgaben zusammengestellt, die jeder SEM Manager im Jahr 2012 auf seine eigene Agenda setzen sollte. Neben klassischen PPC-Themen greift er dabei auch einige Punkte auf, wie man die Landing-Page optimieren kann, um mehr Conversions zu erzielen. Die vollständige List kann man sich auf Jeffs Blog auch als PDF herunterladen. Nachfolgend habe ich einige Highlights der Liste aufgegriffen:

“72. Segment your mobile campaigns by specific device and carrier and write ads that speak directly to them.”

Sicherlich wird im Jahr 2012 das Suchvolumen auf mobilen Endgeräten weiter zunehmen. Als SEM Manager sollte man sich auf diese Entwicklung vorbereiten und seine Kampagnen und Anzeigengruppen entsprechend ausrichten.

84. Compare how your ads perform at Top Vs. Other positions. Sometimes you’ll find you perform best when not at the top.

Die beste Performance lässt sich nicht immer in einer Top-Position erzielen: Ein Blick auf die Kosten pro Conversion liefern Rückschlüsse über die Rentabilität von bestimmten Keywords. Manchmal kann die seitliche Position “effektiver” sein.

89. Look at the top 3-4 organic results for the keywords you are bidding on. Are their similarities in their headlines and meta descriptions that you can incorporate in your ads.

Ein Blick auf die organischen Ergebnisse lohnt sich immer: SEM und SEO besitzen Synergien, die man auf alle Fälle nutzen sollte. Gerade bei der Erstellung von Anzeigen kann man sich von organischen Ergebnissen inspirieren lassen.